Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
стр.
1. Кривые безразличия. Бюджетная линия. 3-5
2. Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений. 6-8
Тесты. 9
3. Какое из следующих утверждений является неверным:
а) каждая точка на кривой безразличия означает комбинацию двух товаров;
б) каждая точка на бюджетной линии означает комбинацию двух товаров;
в) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень полезности:
г) наклон кривой безразличия характеризует норму, в соответствии с которой
одно благо может быть замещено другим благом без изменения уровня полезности для
потребителя.
4. Графическая иллюстрация ситуации, когда рациональный потребитель максимизирует полезность – это:
а) пересечение кривой безразличия бюджетной линии;
б) точка касания бюджетной линии и кривой безразличия;
в) область за пределами бюджетной линии и кривой безразличия.
5. Эффект дохода имеет место в следующем случае:
а) если доходы потребителей падают, они покупают меньше данного товара;
б) удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая при этом объёма приобретения других товаров;
в) объём покупок некоторых товаров сокращается по мере увеличения доходов потребителей;
г) по мере того как доходы потребителей растут, они сберегают увеличивающуюся часть дохода.
6. Список использованной литературы. 10
Современная теория потребительского поведения уделяет важное внимание изучению потребительских предпочтений. При этом предполагается, что в основном потребительские предпочтения уже сформировались и потребители сами могут классифицировать и сравнивать все наборы приобретаемых товаров и услуг. Они четко знают, какие наборы для них предпочтительны, какие дают одинаковое или различное удовлетворение. Поэтому сравнение ассортиментных потребительских наборов является исходным началом в изучении потребительских предпочтений. Наборы могут включать различные виды продуктов питания, одежды, обуви, бытовой техники, аудио- и видеоаппаратуры и т.д. Например,
набор А может включать 20 ед. различных видов продуктов питания и 30 ед. видов одежды,
набор B – 10 ед. питания и 50 ед. одежды,
набор C – 40 ед. питания и 20 ед. одежды.
Сравнивая эти наборы, потребители могут выразить свои предпочтения к продуктам питания или видам одежды.Потребительские предпочтения могут быть представлены графически. Для этого используются кривые безразличия. Предположим, что потребительские наборы включают только два вида товаров – продукты питания F и одежды N. На горизонтальной оси отложим единицы продуктов питания, а на вертикальной – единицы одежды.
Предположим, что наборы A, B и С для потребителя являются равноценными, с точки зрения их общей полезности и степени удовлетворения потребности в продуктах питания и видах одежды. Такие наборы одновременно являются безразличными для потребителя, поскольку каждый набор содержит одинаковую
Рис. 1. Графическое изображение кривых безразличия
полезность, хотя по структуре эти наборы различны – один содержит большее количество продуктов питания, другие – одежды. Если соединить точки, соответствующие равноценным (по полезности) наборам, вогнутой кривой, то мы получим кривую безразличия. Следовательно, можно дать такое определение: кривая безразличия представляет собой совокупность точек, соответствующих равноценным потребительским наборам, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. На графике кривая безразличия всегда идет вниз слева направо, приближаясь вверху к вертикальной оси, а внизу – к горизонтальной.
Поскольку разнообразные потребности людей и соответствующие им потребительские наборы имеют различные уровни, они могут располагаться по ранжиру (от более низкого уровня к более высокому). Например, на более низком уровне наборы могут включать: хлеб, картофель, рыбу, растительное масло и другие продукты первой необходимости. На более высоком уровне наборы могут содержать различные виды мяса, колбасы, сыра, кондитерских изделий и т.д. Еще более высокий уровень будет включать различные деликатесы, коньяки и прочее. Точно также проявляются различные уровни по видам одежды и другим группам товаров.
В соответствии с различными уровнями потребностей и потребительских наборов можно построить целую совокупность кривых безразличия, которую называют картой безразличия. На этой карте каждая кривая безразличия будет соответствовать определенному уровню потребностей и отражать равноценные потребительские наборы, характерные только для данного уровня. Поэтому кривые безразличия никогда не могут пересекаться между собой, иначе это противоречило бы различным уровням потребностей, которые располагаются по ранжиру, и кривые безразличия на их карте также располагаются по ранжиру. Существует бесконечное число кривых безразличия, каждая из которых соответствует определенному уровню потребностей.
Кривые безразличия могут оказать определенную помощь в объяснении потребительского выбора при наличии определенной совокупности товаров и потребительских наборов. Например, на кривой безразличия U1 перемещаясь от набора A к набору B, потребитель готов отказаться от 10 ед. продуктов питания, чтобы получить дополнительно 20 ед. видов одежды. Двигаясь к набору C, он, наоборот, может отказаться от 10 ед.
видов одежды, чтобы получить дополнительно 20 ед. продуктов питания. Чтобы количественно определить объем товара N, замещаемый товаром F, используется мера, которая получила название предельная норма замещения (MRS). Эта норма показывает, от какого количества видов одежды готов отказаться потребитель, чтобы получить одну дополнительную единицу продуктов питания:
где DN – количественное изменение видов одежды,
DF – количественное изменение продуктов питания.
Динамика предельной нормы замещения, ее уменьшение или увеличение является важной характеристикой потребительских предпочтений.
Потребительские предпочтения не являются единственным фактором, определяющим поведение потребителя. На окончательный потребительский выбор влияют также бюджетные ограничения, связанные с суммой располагаемого дохода и уровнем цен на потребительские товары и услуги. Предположим, что потребитель располагает фиксированным доходом DJ, который может быть потрачен на два вида товаров – продукты питания F и одежду N. Обозначим цену этих товаров через PF и PN , тогда сумма денег, затраченная на питание, составит PFF, а на одежду – PNN. Бюджетная линия будет представлять собой прямую, которая содержит условие PFF + PNN = DJ, т.е. все сочетания и комбинации покупаемых продуктов питания и одежды не должны превышать сумму фиксированного дохода.
Допустим, что фиксированный доход потребителя составляет 40 долл., цена продуктов питания – 1 долл. за единицу, а одежды – 2 долл. Представим в виде таблицы ассортиментные наборы товаров при этих условиях:
|
Ассортиментные наборы товаров |
Питание (F), ед. |
Одежда (N), ед. |
Располагаемый доход и общие расходы |
|
A |
0 |
20 |
40 |
|
B |
10 |
15 |
40 |
|
C |
20 |
10 |
40 |
|
D |
30 |
5 |
40 |
|
E |
40 |
0 |
40 |
В данном случае бюджетная линия будет представлять ассортиментные наборы товаров от A до E и определяться уравнением PFF + PNN = 40 долл. При данном уровне цен отказ от одной единицы питания дает экономию в 1 долл., а от одной единицы одежды – 2 долл., следовательно 2 ед. питания можно заменить одной единицей одежды, или одну единицу одежды можно заменить двумя единицами питания.
Построим бюджетную линию графически. На вертикальной оси отложим единицы приобретаемых видов одежды, а на горизонтальной – единицы продуктов питания. Определим максимально возможное количество единиц одежды, которое потребитель может приобрести на свой фиксированный доход при цене 2 долл. за ед.:
Затем определим максимально возможное количество единиц питания, которое потребитель может приобрести на свой фиксированный доход при цене 1 долл. за ед.:
Следовательно, бюджетная линия должна быть ограничена точками Fmax и Nmax, т.е. потребитель на свой доход может приобрести или 20 ед. видов одежды по 2 долл. за 1 ед., тогда он должен будет полностью отказаться от продуктов питания, или он приобретет 40 ед. продуктов питания по 1 долл. за 1 ед., но откажется полностью от приобретения одежды. Графически это будет выглядеть так: см. ниже.
Рис. 2. Построение бюджетной линии
Набор A на графике соответствует максимальному значению количества видов одежды: A = 20 N, при этом наборе F = 0. Соответственно набор E включает максимальное количество товаров F, равное 40 ед. при условии, когда N = 0.
Наборы B; C и D занимают промежуточное положение и соответственно включают различные комбинации товара F и N (видов одежды и продуктов питания).
Что произойдет с бюджетной линией, если изменится уровень дохода, а цены на товары останутся неизменными? При этом условии очевидно пропорционально увеличатся значения максимальных величин F и N, ограничивающих бюджетную линию, т.е. длина отрезков, отсекаемых на вертикальный и горизонтальной оси пропорционально возрастет, но угол наклона бюджетной лини не изменится. Изобразим графически:
При условии:
Рис. 3. Бюджетные линии при различном уровне дохода
PF = 1 долл.; PN = 2 долл.
DJ = 40 $: Fmax1 = 40; Nmax1 = 20;
DJ = 80 $: Fmax1 = 80; Nmax1 = 40;
DJ = 20 $: Fmax1 = 20; Nmax1 = 10.
При соответствующем уменьшении фиксированного дохода максимальные значения F и N сокращаются, отрезки, отсекаемые бюджетной линией на осях, становятся короче, и бюджетная линия смещается влево от L1 и L2.
Рассмотрим, что произойдет с бюджетной линией в результате изменения цен на товары F и N. Предположим, что цены продуктов питания PF снижается от 1 долл. до 0,5 долл. Тогда отрезок, отсекаемый на вертикальной оси, остается неизменным (20 ед.), а на горизонтальной оси он увеличивается в 2
раза и составит 40 ед. х 2 = 80 ед. Мы получим новую бюджетную линию L2, угол наклона которой изменится:
Потребители, которые приобретают только одежду (N), а не продукты питания (F), не ощутят на своих покупках изменения цены. Однако те покупатели, которые приобретают значительное количество продуктов питания, увеличат свою покупательную способность. Максимальное количество продуктов питания, которое они могут купить в результате снижения цены, удвоится.
Если же цена продуктов питания удвоится с 1 долл. до 2 долл., то бюджетная линия займет положение L3 (Fmax = 20 ед.) и соответственно покупательная способность по отношению к продуктам питания уменьшится в 2 раза.
При одновременном и одинаковом изменении цен на продукты питания и виды одежды бюджетная
Рис. 4. Изменение бюджетных линий при изменении цен на товары
линия сдвинется вверх или вниз от L, но с тем же угловым коэффициентом, т.е. ее наклон не изменится и она останется параллельной старой бюджетной линии. Если же произойдет одновременное изменение цен на оба вида товаров (например, цены в результате инфляции возрастут в 2 раза), и в то же время доход, потребителей увеличится в 2 раза, то покупательная способность по отношению к этим товарам не изменится и бюджетная линия будет занимать прежнее положение.
2. Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений.
В процессе потребления благ каждый потребитель стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей. При этом он начинает с самых неотложных потребностей, а затем переходит к менее неотложным. Одновременно предельные полезности потребляемых благ будут все время уменьшаться по мере насыщения потребности, т.е. стремятся к нулю. Следовательно, предельные полезности различных благ должны постепенно выравниваться по мере насыщения конкретных потребностей.
Экономическая теория исходит из того, что средний потребитель уже имеет сформировавшуюся систему предпочтений в отношении товаров и услуг, приобретаемых на рынке, и также полагает, что покупатели представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных товаров.
Однако все товары и услуги предлагаются потребителю по определенным ценам, в то время, как его денежный доход имеет ограниченную величину и оказывает сдерживающее влияние на объем покупок. Типичный потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно», или, иначе говоря, максимизировать получаемую полезность. Он должен выбрать для себя такой набор товаров, который, с одной стороны, не выходил бы за пределы его бюджета, а с другой – приносил ему наибольшую величину полезности, или удовлетворения. Следовательно, ему необходимо максимизировать удовлетворение своих потребностей при определенных ограничениях (со стороны дохода и цен).
Для достижения максимального результата он должен так распределить свой доход, чтобы израсходованные суммы денег на покупку различных товаров приносили ему наибольшую полезность. Значит получаемые предельные полезности товаров нужно взять в отношении к их цене, тогда мы получим взвешенные предельные полезности по цене – , соответственно по каждому отдельному товару они получат выражение: Состояние равновесия потребителя наступает тогда, когда взвешенные по цене предельные полезности для каждого приобретенного товара уравниваются между собой. Таким образом, мы получим общую модель потребительского равновесия:
Эта модель означает, что потребитель достигает одинакового уровня удовлетворения потребности по каждому товару в расчете на один последний затраченный доллар на покупку каждого товара.
Или можно сказать иначе: последний доллар, затраченный на покупку каждого товара, приносит одинаковую добавочную (предельную) полезность.
В пределах располагаемого дохода потребитель может увеличить потребление одного товара и соответственно уменьшить потребление другого, если при этом общая полезность у него будет возрастать. Но любое перераспределение дохода рано или поздно вернет потребителя к состоянию равновесия, если при этом уровень цен, доход и потребительские предпочтения остаются неизменными.
Приобретая определенное количество того или иного товара, потребитель платит одну и туже цену за каждую единицу товара – от первой до последней (например, за десяток яиц, мешок картофеля и т.д.). Но согласно закона убывающей предельной полезности потребитель получает наибольшую полезность от всех предыдущих единиц приобретаемого товара по сравнению с последней единицей, в то время как цена последней единицы является одновременно ценой для каждой единицы независимо от ее предельной полезности. Это обстоятельство создает разницу между общей полезностью приобретаемых товаров и их рыночной ценой. Образующуюся таким образом разницу называют потребительским излишком, или рентой потребителя.
Трактовка этого излишка, или выгоды потребителя, была дана еще в конце XIX века известным английским экономистом, основоположником кембриджской школы А. Маршаллом. Он дал графическое изображение этого излишка (см. рис. 5).
Рис. 5. Графическое изображение выгоды (излишка) потребителя
Маршалл полагал, что если совокупная полезность приобретенных товаров равна площади под индивидуальной кривой спроса (от нуля до купленного количества), то выгода потребителя, очевидно, представляет собой разность между всей площадью и площадью под линией цены, т.е. заштрихованная часть.
Если потребитель приобрел только одну единицу товара, то он уплатил бы за нее 80 долл., за вторую единицу он уплатил бы 60 долл., а за третью единицу – 40 долл. Так как третья единица в данном случае является предельной, то по ней будет определяться цена всех трех единиц получаемого товара, т.е. покупатель платит за три единицы 40 долл. х 3 = 120 долл. Но если оценивать товары по их индивидуальной цене (в соответствии с индивидуальной полезностью), то она будет равна:
80 долл. + 60 долл. + 40 долл. = 180 долл.
Следовательно, выгода потребителя при покупке составит:
180 долл. – 120 долл. = 60 долл.
Именно эту выгоду А. Маршал назвал «рентой потребителя».
Потребительский излишек реализуется как отдельным покупателем товара, так и всеми покупателями в совокупности на данном рынке в целом.
Если рыночная цена товаров изменяется, то для потребителя возникают дополнительные эффекты – это эффект дохода и эффект замещения. Снижение цены на товар ведет к росту реального дохода потребителя, поскольку он может за ту же сумму денег купить большее количество данного товара, не отказывая себе в покупке других альтернативных товаров. Его покупательная способность при этом возрастет и соответственно увеличится спрос на данный товар.
Если же цена товара повысится, то возникает обратный эффект – реальный доход потребителя снижается и спрос на товар падает.
Изменение цены товара может вызвать также эффект замещения. Суть его состоит в том, что при более низкой цене на товар появляется возможность и стимул приобретать большее количество данного товара вместо аналогичных и взаимозаменяемых других товаров, но более дорогих. Если, например, снизилась цена на говядину, а свинина и баранина продаются по прежней, более высокой цене, то потребитель может замещать определенное количество свинины и баранины более дешевой говядиной. В реальных процессах функционирования спроса эффект замещения является преобладающим, поскольку потребитель всегда имеет дело с различным уровнем цен на альтернативные, взаимозаменяемые и сопряженные товары (например, различные цены на энергоносители, на масло сливочное, растительное и маргарин, цены на бензин и автомобили и т.д.).
Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, мы можем определить окончательный потребительский выбор, т.е. дать ответ на вопрос, сколько товаров могут приобрести потребители при условии, что они будут действовать рационально. Под рациональностью выбора понимается, прежде всего, достижение максимального удовлетворения своих потребностей при данном фиксированном уровне дохода, т.е. при заданных бюджетных ограничениях.
Оптимальный выбор потребительских товаров и услуг должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии, во-вторых, должен доставлять потребителю наиболее предпочтительное их сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору оптимальной точки на бюджетной линии.
Для нахождения этой точки необходимо осуществить совмещение бюджетной линии и карты кривых безразличия. С одной стороны, бюджетная линия показывает все комбинации (наборы) товаров (A; B; C; D; E и т.д.), которые доступны потребителю при данном уровне дохода и цен. Возникает вопрос, какая из этих комбинаций окажется для него наиболее предпочтительной? Очевидно, это будет такая комбинация, которая принесет ему наибольшее удовлетворение, или наибольшую полезность. Для нахождения этой комбинации необходимо обратиться, с другой стороны, к кривым безразличия. Они отражают совокупную полезность потребительских наборов, располагаясь по ранжиру – от более низкого уровня к более высокому. Чем дальше от начала координат располагается кривая безразличия, тем больший уровень полезности она отражает. Значит для потребителя нужно найти такую кривую безразличия, которая была бы расположена как можно дальше от начала координат, но при этом одновременно имела бы общую точку с бюджетной линией. Такой точкой будет точка касания бюджетной лини с кривой безразличия.
Таким образом, комбинация, максимизирующая полезность для данного потребителя, будет соответствовать точке касания, лежащей на бюджетной лини и одновременно на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия.
Графически это можно показать следующим образом:
Рис. 6. Комбинация, максимизирующая полезность для данного потребителя
E – точка касания бюджетной линии с кривой безразличия U1
U1; U2; U3 – кривые безразличия
Кривая безразличия U3 хотя и имеет общие точки пересечения с бюджетной линией, но они расположены ближе к началу координат и поэтому соответствуют более низкому уровню полезности. Кривая безразличия U2 отражает более высокий уровень полезности, но она расположена выше бюджетной линии и не имеет с ней точки касания. Только кривая безразличия U1 имеет общую точку касания с бюджетной линией (точка E). Именно в этой точке достигается наилучшая, или оптимальная, комбинация приобретаемых товаров из всех доступных для потребителя комбинаций.
Подводя краткий итог изложенному выше, отметим, что поведение потребителя рассматривается и изучается в 3 этапа:
на первом этапе выявляются потребительские предпочтения, строятся кривые безразличия, определяются предельные нормы замещения;
на втором этапе вводятся бюджетные ограничения, связанные с уровнем дохода и цен на приобретаемые товары и услуги, строится бюджетная линия потребителя;
на третьем этапе совмещаются потребительские предпочтения с бюджетными ограничениями, определяется окончательный потребительский выбор путем нахождения точки касания бюджетной линии с кривой безразличия, оптимально доступной для данного потребителя.
Изучение этих проблем дает возможность конкретизировать механизм потребительского спроса в условиях рыночных отношений.
Тесты.
3)
4)
5)
Список использованной литературы.
Брянск БГУ 2004.
PAGE 5
F
N
40
20
0
U3
2
U1
Выгода потребителя
1
3
2
80
60
40
0
20
F
L3
L1
L2
N
20
80
60
40
20
0
F
L3
L1
L2
N
20
80
60
40
40
30
20
0
10
F
E
D
C
B
A
N
10
40
30
20
20
15
10
0
A = Nmax; E = Fmax
5
N
N
N
F
C
N
D
B
N
50
10
40
30
20
40
30
20
0
U3
U2
U1
10