Существование любого сообщества невозможно если между его членами отсутствует обмен информацией
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Протореклама — исторически сложившийся в глубинах культуры набор коммуникативных приемов. Существование любого сообщества невозможно, если между его членами отсутствует обмен информацией. Информация может передаваться в виде зрительных, слуховых, тактильных, обонятельных, вкусовых средств коммуникации. Все средства дописьменной коммуникации и проторекламы люди всегда имели при себе. В условиях первобытной коммуникации требовалось формировать максимально наглядное и более броское обозначение социальных ролей различных индивидов.
Протореклама позволяла любому члену общины подчеркнуть свои личные качества — силу, отвагу, решительность, красоту — выделиться из общей массы. Коммуникативную функцию выполняли боевые шрамы у мужчин и раскраска лица у женщин. Появившаяся позже татуировка, украшавшая преимущественно тело женщин, также выступала средством про- торекламы, позволяя тем самым ей самоидентифицироваться.
Такие знаки самоидентификации выполняли очень важную функцию — сигнальную. С помощью татуировок, раскраски и прочих знаков соплеменники оперативно получали информацию разного рода, формировали наглядное, максимально броское обозначение социальных ролей. Визуальные сигналы были обязательно броскими, так как их восприятие опережало восприятие звуковых сигналов: «соплеменник, даже встреченный в глухой чащобе в сумерках, рассчитывал быть мгновенно принятым за "своего" еще до обмена соответствующими звуковыми сигналами». Таким образом, была сформирована демонстративная функция знаков, предполагающая максимально оперативную и наглядную передачу содержательного информационного массива данных от субъекта к субъекту или от общности к общности, от общности к субъекту. Демонстративность обеспечивалась средствами самоидентификации, параллельно осуществлялась самопрезентация, когда окружающим демонстративно предъявлялось отличие от других.
Протореклама обозначала место индивида в социальной иерархии. Правителей и их приближенных выделяли посредством наглядных признаков — символов власти, специальной одежды и прочей атрибутики. Обладание символами власти порождало различные формы демонстративного поведения. Демонстрация богатства вызвала к жизни еще один вид прото- рекламы — знаки собственности: клеймо, штамп, печати. Близки к ним авторские сигнатуры — способы авторского удостоверения изготовленной продукции, которые мастер наносил на созданное им изделие.
Таким образом, протореклама базировалась на знако- вой функции демонстрирования, знаковых комплексах, которые появились в культуре в эпоху палеолита. Тогда же возникли символы, которые позволяли выделять человека среди многих других, указывали на его социальную роль, а также показывали собственника или автора.
2. 1. Инвестиции ~ это долгосроч вложен капитала с целью получен прибыли Инвестиця деятть ~ это деятть физ ю.html
3. Тема Возникновение и развитие института президентства Фамилия студента
4. Лекция 211 Зубков А
5. Американські вчені ХХ століття в галузі трудових відносин і управління персоналом
6. Сутність організаційних змін
7. Тема 6 Видимо продолжение моей старой лекции
8. финансы с другими базовыми понятиями экономической науки.
9. Таблица 15 Механизм формирования прибыли тыс.
10. 1.html
11. 12 с источником питания водородная трубка высоковольтный индуктор спектроскоп выпрямитель на 12 В
12. Я к ним не отношусь может быть возраст пока еще не тот чтобы любить подобные мероприятия а может характе
13. Поэтические воззрения славян на природу.html
14. Тематика практических семинарских занятий
15. Христос и Антихрист по выбору
16. Механизм индивидуального поведения Массив правонарушений складывается из многочисленных индивидуальны
17. мотивационная сфера личности Направленностьличности
18. С~леметсіз бе саламатсыз ба Амансыз ба есенсіз бе ~айырлы та~ ~айырлы к~н ~айырлы кеш деп а
19. Статья- Первый исторический роман Лажечникова
20. Реферат- Методика обучения электротехнике, радиотехнике и автоматике