Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Периодическая печать
1. Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая модель печатного издания.
В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности социальной системы как системы информационной, в которой взаимодействие (сотрудничество) между подсистемами и элементами протекает не только в форме энерговещественных, но и информационных процессов.
При этом необходимо различать понятия информационные потребности и тематические интересы аудитории. Потребности в информации социальны по своей природе и обусловливаются в первую очередь структурой повседневной деятельности индивида. Тематические же интересы являются субъективным отражением и выражением информационных потребностей. Они зависят от содержания информации и от ситуативных социально-психологических факторов. Далеко не все информационные потребности осознаны самим субъектом и выражены в его тематических интересах и коммуникативном поведении.
Полная или комплексная модель издания интегрирует три модели: содержательную (концепцию), композиционно-графическую (дизайн) и бизнес-модель. Все три модели взаимосвязаны, однако сердцевиной комплексной модели является содержательная модель. Именно она определяет тип издания. Это основа моделирования газеты. В ней определяют цели и задачи издания, содержание его публикаций – главные тематические направления, иногда конкретизируемые в постоянных темах (тогда эту модель называют содержательно-тематической). Модель раскрывает и структуру содержания газеты – связи важнейших тематических направлений, их «удельный вес»: значение, соотношение, пропорции между материалами, отображающими разные стороны жизни и предназначенными для всей аудитории или для каждой из ее основных групп. Одна из сторон модели – определение характера и роли материалов издания – информационных, аналитических и проблемно-постановочных, критических и пропагандирующих положительный опыт, и соотношения между ними.
Первый шаг в создании содержательно - тематической модели - изучение аудитории. Оно должно быть подробным. Интуитивное знание аудитории, конечно, полезно, но сегодня явно недостаточно. Ориентация на клиента в современной экономике предполагает глубокое изучение потребителя товаров и услуг, его описание на языке социологии и маркетинга. Это– важнейшее условие успешного сбыта. Поэтому для того, чтобы спроектировать грамотную содержательную модель издания, надо углубиться в изучение вашего читателя, собрать максимум социологической информации о нем, понять мотивацию выбора того, или иного издания, изучить читательские предпочтения. Это обусловливает выбор целей деятельности СМИ и критериев его эффективности.
Очень полезно составить «портрет типичного читателя» и профиль читателя - это, прежде всего, подробный социально-демографический портрет
читательской аудитории. Здесь же следует указать все особенности аудитории, которые не описываются социально-демографическими характеристиками (например, лояльность к рекламе в прессе, потребительское поведение и т.п.). Затем - характер потребления - где когда и как и сколько читает ваш читатель.
Содержательная модель должна учитывать общие закономерности в поведении читателей, которые наблюдаются на рынке публичных изданий. Главное противоречие рынка информации – расстыковка между социокультурной и доходной сегментацией аудитории. Наибольшая тяга к чтению сосредоточена в наименее платежеспособных слоях. Вероятность прочтения падает вместе с ростом платежеспособности аудитории. Выход – в строгом структурировании информационных потоков.
Кроме того - характер чтения становится все более утилитарным и прагматичным. Люди читают периодику не из праздного любопытства, а в том случае, если им это по какой-либо причине нужно. Надо искать ту информацию, которая людям нужна в повседневной жизни. То есть, встает вопрос о мотивации чтения, что не может не влиять на редакционную политику, например, на заголовочные комплексы. В них все в большей степени
должна отражаться важность информации, а не способность журналистов к жонглированию словами.
Время на чтение неуклонно сокращается. Это тоже должны учитывать редакционные стандарты газет. Известно, что читатель сегодня шарахается от полосных материалов. Поэтому в содержательной модели желательно ввести стандарты объема публикаций.
Все материалы, выходящие за рамки такого стандарта, должны «завоевать» ме сто на полосе, их появление должно быть обосновано .
Вербальная информация оттесняется визуальной. Картинка не требует много времени на восприятие информации. = К иллюстрациям нужно применять те же требования, которые мы применяем к текстам. То есть, в основе – наличие информации, мысли, настроения. О чем говорит этот снимок? Можно ли выразить эту мысль не текстом, а фотографией? Если можно – выразите.
После того и только после того как определены запросы аудитории можно приступать к созданию содержательно-тематической модели издания. (по своей форме это - документ, который служит руководством к действию для всей редакции) Желательно начать с миссии издания, если редакция может ее сформулировать. Миссия отражает философию газеты в афористичной форме. Это ответ на вопрос, зачем мы есть на этом свете. Например, журнал «Национальная география» определяет свою миссию как просветительскую: «для того, чтобы люди лучше знали планету, на которой они живут». После этого описываются все данные по аудитории издания. Потом идёт подробное изучение конкурентной среды и выработка конкурентных преимуществ издания.
Затем - идёт определение структуры издания - это основа содержательной модели, наиболее ответственная часть концепции. Структура формализуется в расписании разделов и рубрик с указанием их объема, места на полосах, характера информации, жанровых особенностей и т.д. Структура определяет основу тематической палитры издания, обозначает границы структурированных потоков информации. В универсальном издании она должна охватывать максимально возможный спектр читательских интересов и информационных предпочтений. Надо очень ответственно отнестись к названию разделов и рубрик. Дело не в том, чтобы дать разделу оригинальное название, а в том, чтобы оно точно отражало характер информации, ясно выражало структурированный информационный поток. Лучше не мудрить, а быть точным. Разделы и рубрики – это опорные элементы системы газетной и журнальной навигации.
И уже затем решаются технические характеристики издания: формат; бумага (обложка и блок); объем (количество полос); периодичность; тираж; прочее (если есть); Примерный план-график выхода издания. После утверждения концепции можно переходить к составлению и утверждению бюджета издания.
После этого можно провести все рассчёты необходимые для составления бизнес-плана издания. Концепция и бизнес-план являются продуктами, имеющими рыночную стоимость, поскольку на их основе осуществляется внедрение и контроль деятельности издательского проекта.
Композиционно-графическое моделирование - последний этап в создании издания, строго подчинённый первым двум.
2. Функциональная система жанров российской периодической печати: традиции и обновление.
Жанр - это особая форма организации жизненного материала, представляющая собой специфическую совокупность структурно-композиционных признаков. Это специфический способ отражения и анализа действительности. Тот или иной жанр можно определить по набору «жанровых признаков.
Функции по основным характеристикам: фактографический (нацелен на фиксацию неких внешних, очевидных характеристик явления, на получение кратких сведений о предмете. Вопросы: где, что и когда произошло?), аналитический (проникновение в суть явлений, выяснение скрытых взаимосвязей предмета отображения), наглядно-образный (нацелен на эмоционально-художественное обобщение познанного). Система жанров печати: информационные, аналитические, художественно-публицистические.
Информационные – наиболее популярные: заметка, информационная корреспонденция, информационный отчет, информационное интервью, блиц-опрос, репортаж, некролог. Аналитические - ан. отчет, ан. корреспонденция, ан. интервью, ан. опрос, беседа, комментарий, социологическое резюме, анкета, мониторинг, рейтинг, рецензия, статья, журналистское расследование, обозрение, обзор СМИ, прогноз, версия, эксперимент, письмо, исповедь, рекомендация (совет), ан. пресс-релиз. Худ-публицистические - очерк, фельетон, памфлет, пародия, сатирический комментарий, житейская история, легенда, эпиграф, эпитафия, анекдот, шутка, игра.
Жанры мутируют, приспосабливаются к новым коммуникативным ситуациям, в частности, к изменению роли журналиста. В ан. статье может быть изменено соотношение инф. и аналитики. В наши дни тексты группируют часто по методу сбора и обработки инф. Современную продукцию моно разбить на: оперативно-новостные( оперативность, точность, краткость), оперативно-исслед. (динамизм, наглядность, документальность), исслед-новостные (обобщение фактов+авторское рассуждение), исследовательские (цепочка умозаключений), исслед.-образные (очерки, эссе).
Тенденции: усиление образности письма, угнетение жанров фельетона, публицистика персонифицируется. Уходят очерк, фельетон, передовая статья, обзор печати, другие усилили свое присутствие - интервью, комментарий, эссе, пиар и рекламные тексты. СМИ стали выделять новые жанры: журналистское расследование, исповедь, версию, беседу, пресс-релиз. Гибридность жанров. Репортаж – к аналитике.
Основные функции журналистики: информировать и воздействовать. Коган: «Функция определяет выбор языковых средств». У информационных жанров функция – дать информацию о событии. Конструктивный принцип журналистского творчества: принцип чередования стандарта и экспрессии (Костомаров). Соотношение экспрессии и стандарта в языке связано с интеллектуальными и эмоциональными сторонами общения. Этот принцип позволяет тексту реализовать функции информирования и воздействия. Для выполнения информационной функции используются стандартные элементы. Также возможно употребление обще оценочной лексики (хорошо - плохо). Особенности информационных жанров: - оперативность создания информации - оперативность ее восприятия. Поэтому информационные жанры насыщены клише, штампами. К информационным жанрам относятся: хроникальная информация, заметка, репортаж, интервью, отчет. Хроникальная информация - констатация факта или сообщение о событии. Никакого анализа, никакой оценки. Предложения простые, автосемантичные. Содержит 3 компонента: что?где?когда? Особое строение лида. Рема (новое) может располагать либо поле темы, либо перед. Хроникальная информация как простейший вид информационного жанра состоит из одного речевого действия и это действие – констатация факта, то есть жанрообразующее речевое действие. Речевые особенности: отсутствие субъективных элементов, используются должности при наименовании лиц, точные числа. Заметка – тяготение к стандарту оф.-дел.речи. Главное в заметке: констатация факта и наличие факультативных речевых действий (заголовок, цитирование как самостоятельное речевое действие, а не дополнение к изложению события, подпись, засчет развернутого повествования возможно обращение к читателю, оформление чужого мнения в виде прямой речи). Таким образом заметка представляет собой совокупность жанрообразующих и факультативных речевых действий. Термины, имена собственные. Оперативность порожадет образование клише. Изложение факта носит статичный, констант.хар-р. имя преобладает над глаголом (морфол.особ). Композиция четкая – 1 абзац – 1 синтакс.целое (описание). 1 предл. – главная новость.
Экспрессивные тексты могут использоваться на уровне заголовка. Например, в парфеновском журнале заметка об альбоме «Кроуфорд, Техас: звуки природы» (Кроуфорд находится рядом с ранчо Буша) названа «Фон для Буша». Экспрес.порядок слов – важное в начало.
Репортаж – это газетный или журнальный материал информационного характера, который дает читателю наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста. Само понятие «репортаж» возникло в первой половине ХIХ века и происходит от латинского слова «reportare», означающем «передавать», «сообщать». Первоначально жанр репортажа представляли публикации, извещавшие читателя о ходе судебных заседаний, парламентских дебатов, различных собраний и т.п. Позднее такого рода «репортажи» стали называть «отчетами». А «репортажами» начали именовать публикации несколько иного плана, а именно те, которые по своему содержанию, форме похожи на современные российские очерки. И сейчас, когда европейский журналист говорит что-то о репортаже, он имеет в виду то, что мы называем очерком. Как раз западные очерки, с точки зрения их «имени», и являются генетическими предшественниками и ближайшими «родственниками» нынешнего российского репортажа. Жанрообразующие речевые действия: описательно- повествовательные речевые формы (предметный мир), формы рассуждения (могут быть в виде комментария). Внешний облик репортажа зависит от издания, от степени развитости каждой речевой формы. Развитость речевой структуры репортажа связана: с разнообразием речевых форм, введение чужих речевых партий (на уровне прямой речи, диалог, несобств.прямой - прямая речь в репортаже не изобразительна, а информативна), степени выраженности авторского «я» - тропы, фигуры, контакто-устанавливающие средства. Выделяют два типа репортажа: информационный – акцент ставится на информационные речевые формы, мало рассуждения; лирический – в нем более активно проявляется авторское «я»; много рассуждения. Эффект присутствия автора – важное стилеобразующе средство – личн. и притяж.местоимения, глаголы в 1 лице. Может и от 3 лица – автор.восприятие с помощью отбора оценочной лексики. разг, проф.слов, авторских эпитетов, сравнений, метафор). сочетание документ. с образностью. В синтаксисе преобладает динамизм, который передается с помощью номинативных предл. и коротких одно и двусост.предлоений, где преобладает глагольное сказуемое в форме наст.времени. В морфологии доминирует глагол. Композиция подвижная (описание + повествование и рассуждение). Абзац не равен синтаксическому целому. В композиции выделяется зарисов. заставка, репорт.описание, повествование, публ.отступление, элементы интервью, концовка.
Интервью – представляющие общественный интерес ответы конкретного лица или группы лиц на вопросы журналиста. Ответы и вопросы строятся по законам монологической речи. Живая речь не может в сыром виде поместиться на страницах издания. Интервью может существовать как самостоятельный текст, но может и как часть другого текста. Типы интервью: - информационное (человек интересен как источник информации) - портретное (собеседник интересен как личность). Система вопросов диктуется характером содержания. В интервью ориентация на разговорную речь, а не на книжную. Идея речевого поведения носит личностный характер. Ориентировка на разговорную речь проявляется в синтаксисе: короткие предложения. Много разговорной лексики. Отчет – информационное сообщение о событии или мероприятии, на котором присутствует определенная аудитория. В основе лежит максимально полный рассказ о конкретном отдельном событии, лично наблюдаемом автором. Повествование ограничено определенными пространственно-временными рамками. Особенность – детализация события, изложение подробностей, которыми являются не предметные описания вещи или ситуации, а реплики действующих лиц
3. Особенности публицистического творчества в журналистике.
Публицистика - род литературы и журналистики; рассматривает актуальные политические, экономические, литературные, правовые, философские и другие проблемы современной жизни с целью повлиять на общественное мнение и существующие политические институты, укрепить или изменить их в соответствии с определенным социальным и нравственным идеалом. Публицистика существует в следующих формах:
Публицистика обращена к злободневным проблемам общества. Она тематически неисчерпаема, огромен ее жанровый диапазон. Велики выразительные ресурсы. Грамматика публицистического стиля содержит различные риторические фигуры: анафоры, эпифоры, параллелизмы. Стилю характерна высокая степень индивидуализированности, образности, эмоциональности. Языковые средства исключают штампы, насыщены оценочными словами, изобилуют лексикой спорта, театра.
Публицистика - один из трёх устойчивых подстилей журналистики (три подстиля:- информационный, - аналитический, - художественно-публицистический). Перед каждой группой каждого подстиля журналистика ставит свои задачи.
- Художественно-публицистический подстиль. Если же журналист "опосредует" действительность в эмоционально-образной форме, передает аудитории свое представление об актуальной реальности с помощью художественной типизации, то он должен осуществлять ее таким образом, чтобы не исказить реальное положение дел, которого касается эта типизация. Именно это и отличает ее от типизации, основанной на вымысле, на безграничной фантазии автора, свойственной собственно художественному творчеству (но не публицистическому!) как таковому.
К художественно-публицистическим жанрам относится:
Очерк сочетает в себе репортажное, исследовательское и писательское начала. Он не просто сообщает факты и выводы, но и художественное обобщение и осмысление действительности. В отличие от аналитических статей, в очерках вполне уместны метафоры и другие художественные приемы.
Фельетон является сатирическим жанром. Его цель - осмеяние всевозможных пороков. Успех фельетона зависит от четкости изложения фактов и языкового вкуса фельетониста.
Памфлет. К фельетону близок памфлет. Если фельетон высмеивает отрицательное явление, то памфлет - героя, который представляется автору носителем опасного общественного зла.
Пародия представляет собой сатирическое изображение чужой речи: литературного произведения, политического выступления, научного или философского сочинения.
Публицистический стиль речи представляет собой функциональную разновидность литературного языка и широко применяется в различных сферах общественной жизни: в газетах и журналах, на телевидении и радио, в публичных политических выступлениях, в деятельности партий и общественных объединений. Сюда же следует добавить политическую литературу для массового читателя и документальное кино. К публицистическому стилю относят подстили: газетно-публицистический, радио-тележурналистский, ораторский. Чаще жанровое разнообразие публицистического стиля обозначается емким именем – средства массовой информамации или масс-медиа (СМИ). СМИ по отношению к языку является своеобразным усилителем.
Функции публицистического стиля:
Важнейшие функции публицистического стиля - информационная и воздействующая. Информационная функция текстов, относящихся к этому стилю, состоит в том, что авторы таких текстов имеют целью информировать как можно более широкий круг читателей, зрителей, слушателей о значимых для общества проблемах и о взглядах авторов на эти проблемы. Информация в публицистических текстах не только описывает факты, но и отражает мнения, настроения, содержит комментарии и размышления авторов. Это отличает ее от научной информации. Информирование граждан о положении дел в общественно значимых сферах сопровождается в публицистических текстах осуществлением второй важнейшей функции этого стили - функции воздействия. Цель публициста состоит не только в том, чтобы рассказать о положении дел в обществе, но и в том, чтобы убедить аудиторию в необходимости определенного отношения к излагаемым фактам и в необходимости определенного поведения. Публицистическому стилю присущи открытая тенденциозность, полемичность, эмоциональность, что как раз и вызвано стремлением публициста доказать правильность своей позиции.
Кроме информационной и воздействующей, тексты публицистического стиля, конечно же, выполняют и все остальные присущие языку функции: коммуникативную, экспрессивную, эстетическую.
4. Деловая пресса: векторы развития, жанровые особенности деловой прессы.
Как известно, качественной прессы в россии нет. А вот деловая есть, причем особенно качественная не пресса, а интернет-сми(РБК).
К деловой прессе мы относим всякие комерсанты, ДП.
В деловой прессе работают в основном НЕ ЖУРНАЛИСТЫ, а экономисты, менеджеры, аналитики, финансисты. Дело в том, что журналист не может нифига понять в тех тенденциях и процем бз спецобразования. Пописать какую-нибудь маленькую несерьезную аналитику- пожалуйста, а котировки и серьезный анализ пишут матерые экономисты. Так-то.
ЖАРНЫ: аналитика в основном, и оперативные информации по состоянию рынка. Последние идут как в информагентстве, т. е. Беспрерывно. Никаких художественно-публицистических вещей не должно быть, разве что по воскресеньям. Может быть интервью, кстати.
ВЕКТОРЫ ВОСПРИЯТИя:
ВЕКТОР, в математике - величина, имеющая как размер, так и направление
Соответственно, величина и направление восприятия инфы.
Инфа сложная, но за счет своей структурированности и жанровой выработки воспринимается нормально. Ничего лишнего, только цифры и пояснения.
Специфическая аудитория с системой ожидания. Она работает благодаря этой информации, хотя с удовольствием читает всякие интервью о людях своего круга или тех, на кого они хотят быть похожи.
Делова́я журнали́стика (англ. Business journalism) — профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу, что даёт возможность представителям властей (включая и «чётвертую») и деловых кругов обсуждать насущные вопросы. И тематически, и по приёмам деловая пресса позиционирована как антипод такому направлению журналистики как жёлтая пресса. Бизнес-журналисты призваны обеспечивать информационные потребности предпринимательства, печатая материалы (в том числе из разряда статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса. Минусом является заметное расхождение интересов читательской аудитории и интересов издателей. Учитываются три группы факторов: 1) объектно-предметные наполнение (все сферы общественной и частной жизни «в формате реализации в этих сферах отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления факторов производства… стоимостей, предметов производственного и непроизводственного потребления (товаров и услуг)»; 2) методы, то есть подходы к подаче информации, когда базисным субъектом выступает аудитория, вторичным — работник СМИ; 3) аудиторий, с которыми пресса реализует коммуникативные отношения, т. н. homo economicus (условное понятие, представление о читателе как рационально мыслящем субъекте, строящем свои планы по принципа извлечения прибыли). Начало такого рода журналистика ведёт со Средневековья, когда известные купеческие семейства общались между собой. В 1882 году Чарльз Доу, Эдвард Джонс и Чарльз Бергстрессер организовали службу доставки новостей в инвестиционные компании Уолл-стрита, а в 1889 году стало выходить старейшее издание деловой тематики The Wall Street Journal. Первым деловым журналистом считают Айду Тарбелл, которая в начале века писала о нефтяном гиганте Standard Oil. Среди продолжателей её традиций называют Ричарда Ламберта, одного из редакторов Financial Times, создавшего школу журналистики, «выпускники» которой специализировались на экономике, бизнесе, финансах и маркетинге. Журналистика этого направления развилась в планетарных масштабах в 90-х прошлого века. В Интернете жанр представлен биржевой, статической, экономической информацией. Деловые издания, ориентированные на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и финансовой информации, реализуют следующие функции: анализ главных событий в стране, их влияние на деловую жизнь; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией; распространение делового опыта; формирование идеологии бизнеса. Социальные функции Жанр отличает не просто специализированная информация деловой тематики, но особый, специальный взгляд на информацию вообще. В деловой периодике освещаются и политические события и новости из сферы культуры, однако, подаются они с прагматической точки зрения, в контексте того, как они могут повлиять на развитие экономики, на инвестиционный климат, состояние рынков товаров. Особенности аудитории диктуют требования к информации. Деловых людей, график которых весьма плотен, интересуют не слухи шоу-бизнеса, а события, влияющие на развитие бизнеса, объективный анализ социально-политических проблем. Аналитическую функцию, наряду с информационной, считают важнейшей функцией бизнес-прессы. Деловая журналистика в России. В России жанр оформился много позднее, на первоначальных этапах большая часть материалов являлась «историями успеха» фигурантов бизнеса. Период с 1991 по 1996 годы принято считать временем становления системы деловых журналов в России: появляются деловые журнальные издания — «Коммерсант Weekly», «Профиль» и «Эксперт». Тогда же происходит активное развитие отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу XX века формируется разветвлённая система деловой периодики: процессы, сходные с теми, что происходили в стране в начале века. Профессия аналитика деловой периодики — одна из самых дефицитных в отрасли. Одним из самых ярких представителей российской деловой журналистики этапа становления был Пол Хлебников, первый главный редактор российской версии журнала «Форбс». Наиболее влиятельные игроки на российском рынке деловой прессы: издательский дом «Коммерсант» (который создал Владимир Яковлев) и «Издательский дом Родионова».
5. Медиаменеджмент: сущность и главные направления.
С точки зрения экономики, журналист – пользуется своими специфическими средствами производства, орудиями журналистского труда и применяет особые, характерные лишь для этой области деятельности, методы, способы и приемы. И объект, на который он воздействует, специфичен. Это социальная информация – все, что касается жизни людей, что интересует человека, – получаемая из разных источников. Соответственно, продукт производства(т.е. ТОВАР) – журналистская информация. Она представляет собой социальную информацию, обработанную особым образом – с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него. Эта обработка производится в редакциях СМИ, откуда ее направляют читателям, телезрителям и радиослушателям.
Менеджер в СМИ – это специалист, обладающий профессиональными умениями и навыками в области организации создания и деятельности средств массовой информации, журналистики, связей с общественностью, массовых коммуникаций.
Медиаменеджмент- процесс огранизации производства и сбыта журналисткой информации в рамках функционирования СМИ.
Стратегии медиаменеджмента разняться в зависимости от поставленной задачи и масштаба функционирования СМИ. Менеджмент занимается организационными вопросами деятельности, направляет процессы творческие, контролирует соответствие последних выбранной стратегии и политике компании.
Медиа менеджер не создает конечный продукт, однако он должен полностью представлть весь процесс создания его- от процесса сбора информации до ее обработки.
Ситуационный подход концентрируется на том, что пригодность различных методов управления определяется конкретной ситуацией. Поскольку имеется такое обилие факторов и их сочетаний, определяющих ситуацию, как в самой организации, так и окружающей среде, не существует единого для всех « лучшего» способа управления организацией. Самым эффективным методом в конкретной ситуации является метод, который более всего соответствует данной ситуации. Задача — найти и суметь реализовать этот метод. Соответственно, есть там всякие тайм-менеджменты, менеджеры по hrб менеджеры по коммуникациям, топ-менеджеры и тп.
Функции этих ребят:
1)планирование
2)организация работы
3)мотивация
4)коммуникация
5)Контроль
Учитывая сложность представлений об экономической природе и социальных функциях СМИ, мы предлагаем рассматривать менеджмент СМИ как комплексную сферу, включающую в себя процесс принятия решений на макро- и микроэкономическом уровне для обеспечения эффективного функционирования СМИ одновременно и как экономического, и как социального институтов, а также для эффективного функционирования отдельных фирм.
Исходя из этого, в управлении СМИ можно выделить два основных направления. Управление СМИ как социальной системой – макроуровень – предполагает деятельность людей, принимающих решения, по достижению желаемого результата деятельности СМИ. Используемые инструменты – это преимущественно законодательная деятельность, включающая законы о свободе слова, антимонопольное регулирование, регулирование доступа к информации и формы выборочной экономической поддержки СМИ. Основная цель такого управления - формирование рамок для информационных потоков внутри общества, встраивающее СМИ как индустрию содержания в систему институтов национального государства. Национальные отличия макроуровней определяют и особенности медиаполитики, т. е. политики государства по отношению к СМИ. Эту политику можно рассматривать как рамки для социального управления медиаиндустрией. В условиях рыночных демократий, медиаполитика распространяется прежде всего на экономические аспекты деятельности СМИ, преследуя те базовые ценности, которые свойственны данному обществу и данной предпринимательской культуре. Так, в США чрезвычайно актуально понятие рынка, и потому СМИ рассматриваются не столько как социальный институт, сколько как «рынок идей». Поддержание конкуренции на нем это важнейшая задача медиаполитики, т. е. макроуправления СМИ. Примеры находятся легко. Антимонопольное законодательство, основанное на законе Шермана еще 1890 г ., препятствует появлению монополистов на конкретных географических рынках. Совсем недавний Закон о телекоммуникациях 1996 г. расширяет доступ на телекоммуникационный рынок любых компаний, свидетельствуя о стремлении американских законодателей поддержать рост индустрии новых СМИ. В Западной Европе, напротив, макроуправление СМИ обращает особое внимание на сохранение социального и культурного значения масс-медиа, и потому практически до конца 1980-х гг. медиаполитика была направлена на поддержание экономической и технологической монополии общественного ТВ. Именно по этой причине не выдавались лицензии на коммерческое вещания, и рекламный рынок концентрировался прежде всего в печатных СМИ.
В отличие от традиционных рыночных демократий – двухпартийных, как в США или Великобритании, многопартийных, как в Германии, Франции, Италии или Скандинавии, Россия долгое время жила в условиях плановой экономики. Это не могло не отражаться на медиаиндустрии, которая действовала во внерыночных условиях. По этой причине достижение желаемого результата деятельности медиапредприятий сводилось к политическим и идеологическим эффектам, а экономические показатели медиаиндустрии не имели существенного значения.
Управление предприятиями СМИ (микроуровень) совпадает с традиционными представлениями о менеджменте как управлении производством с целью повышения его эффективности и увеличения прибыли. Это представление учитывает прежде всего экономические мотивы в деятельности СМИ. При данном подходе кажется, что не существует различий между управлением компаниями вообще и медиафирмами. Однако это неверно по существу. Производя два товара – содержание и аудиторию – для реализации на разных рынках (аудитории и рекламодатели), предприятия СМИ нуждаются в более сложных управленческих подходах, учитывающих специфику двух, столь разных рынков «реализации». Менеджеры СМИ поставлены перед необходимостью изучать аудиторию, что происходит по двум причинам. Во-первых, предлагая содержание в качестве товара аудитории, медиапредприятия нуждаются в «портрете» своих потребителей. Информационные нужды аудитории, ее потребности в развлекательном или образовательном контенте непосредственно влияют на то, о чем пишет пресса или что вещает ТВ и радио. Парадокс же заключается в том, что большинство СМИ не получают доходов от продажи содержания аудитории. В лучшем случае – как с газетами – доходы от реализации тиража позволяют на половину (Франция) или на четверть (США) покрыть производственные затраты. Основная же часть средств на деятельность СМИ поступает от рекламодателей. Именно они и есть «вторая причина», по которой медиаменеджеры должны постоянно изучать свою аудиторию. Только предлагая рекламодателям точные и конкретные данные о демографических и потребительских характеристиках своей аудитории, СМИ могут надеяться на экономический успех. Таким образом, цель менеджмента в медиакомпаниях двояка: удовлетворить аудиторию и рекламодателей. Достигается она, однако, разными средствами.
«Западная» модель медиаменеджмента. В современных концепциях управления предприятиями СМИ можно отчетливо выделить две традиции. Первая, англосаксонская, обращает внимание на управление денежными потоками и персоналом медиакомпаний, ведущее в результате к созданию соответствующих содержательных стратегий и вытекающих из них решений в сфере управления персоналом. Как подчеркивает известный американский исследователь газетного менеджмента К. Финк, «руководитель высшего звена должен быть квалифицированным в двух основных направлениях газетного менеджмента – текущей деятельности и стратегии». Автор многихтрудов по менеджменту электронных СМИ Э. Элбаран обращает внимание на то, что для управленцев СМИ прежде всего важны навыки финансового менеджмента и управления персоналом. Первые – для того, чтобы «осуществлять фискальный контроль и достигать финансовых целей, поставленных перед ними владельцами и инвесторами». Необходимость получения вторых обуславливается не только важностью взаимодействия с персоналом, что существенно для всех секторов, но особенно потому, что «в электронных СМИ работает множество профессионалов, в том числе творческих и креативных специалистов». Эти положения одинаково универсальны для менеджеров всех медиакомпаний, вне зависимости от сектора, в котором они действуют. Большинство экспертов считают, что медиаменеджеры должны уметь справляться с такими управленческими задачами, как анализ проблем (определение трудностей до того момента, как они заявят о себе) и принятие решений (накопление необходимой информации, обмен мнениями и разработка плана/стратегии действий). Подобная традиция, оставляя за журналистами определенную свободу в производстве материалов (выбор темы, ее трактовка в конкретном материале), базируется на основной экономической особенности СМИ – принципе конструирования аудитории для последующего предоставления доступа к ней рекламодателям. Многообразие конкурирующих источников информации и производителей содержания (пресс-синдикаты, фрилансеры, продюсерские компании, звукозаписывающие студии и т.п.), существующее в этой традиции, не должно обманывать. Конструирование конечного содержательного продукта возложено именно на плечи топ-менеджмента медиапредприятий. На журналистском уровне этот подход унифицирует принципы работы с новостями и аналитикой, устраняя из содержания СМИ мнения журналистов. Здесь четко проявляется процесс стандартизации, лежащий в основе англосаксонской традиции менеджмента: поскольку политически ангажированная журналистика сегодня одинаково неинтересна аудитории и рекламодателям, политические оценки и высказывания «лидеров общественного мнения» дозируются, исходя из ожиданий аудитории. Не политические силы, а потребительский рынок, с его пристрастиями и стилем жизни, диктует содержательные стратегии медиапредприятий. Медиаменеджмент в условиях политизированных обществ.
Второй подход к управлению СМИ − это преимущественное выполнение политического заказа, осуществляемое на похожих принципах конструирования содержания. Однако это происходит в условиях более четкого формулирования управленцами СМИ заказа журналистам и ограничения числа конкурирующих источников новостей. Это традиция азиатская и отчасти восточно-европейская, в которой политическая власть сохраняет за собой значительную роль в прямом финансировании СМИ. Такой подход был также связан и с тем, что в плановой советской экономике формулирование государством задач, стоящих перед экономикой в целом и перед отдельным предприятием, оставалось ключевой чертой экономической жизни. В результате в условиях социализма интегрированная политико- экономическая элита и ставила перед медиакомпаниями политические задачи, и гарантировала им экономическую основу деятельности. В соответствии с данной традицией, менеджерам СМИ существенно менее важно было стремиться к достижению финансовой независимости, что особенно явно проявилось в условиях переходной экономики. Во многих пост-социалистических странах медиакомпании или дотировались новыми промышленными владельцами, или финансировались государственными структурами, в собственности которых они продолжали находиться. Скрытой формой государственного финансирования стали прямые или косвенные дотации политически лояльным СМИ. Подобная практика, однако, не является исключительно восточноевропейским опытом: во многих азиатских и латиноамериканских странах, из-за отсутствия прозрачности в медиабизнесе, предприятия СМИ часто не ориентируются на финансовый успех, а выступают неявными рупорами корпоративных интересов. Подобные формы субсидирования, естественно, не требуют от медиаменеджеров значительных навыков в сфере финансового менеджмента, но оставляют за ними ключевые функции управления информационными потоками и человеческими ресурсами. Однако по мере развития либерализации экономики потребность в таких менеджерах, которые стремятся не только выполнить политический заказ, но добиться финансовых успехов, становится все выше. А, следовательно, и эта традиция медиаменеджмента будет все больше ориентироваться на развитие более рыночных навыков у управленцев СМИ.
6. Тенденции развития местной, региональной и общероссийской печати.
Российская пресса прошла от вертикальной и партийной – к горизонтальной и коммерческой структуре. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций). Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной прессе пришли коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий. Новые грани и границы типологии: пресса финансовая и бульварная. Появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной. Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, которые произошли и в мировой печати. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей, появляются многочисленные публикации о спорте, музыке, телевидении и кино. То есть происходит некое опрощение элитарных газет. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые из них по своему уровню приближаются к элитарным изданиям, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами. Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие западные финансово-экономические и издательские концерны – американский Доу Джонс и английский Пирсон. Газету «Ведомости» издают соперники, объединившиеся для совместных действий в России, – «Financial Times» и «Wall Street Journal». И этим подтверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты, развивается примерно в том же направлении, что и в международной практике, – сказываются изменения, которые происходят в мире и в России. В мире нашей прессы, в ее типологии наряду с некоторым увеличением числа качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мегаполис Экспресс». Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, – газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории в Москве и Московской области. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа – чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро». Глобализация и СМИ. Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке – языке общения международного бизнеса. Не возникло пока глобальных газет на французском, немецком и других языках. Нет такой газеты и на русском языке. Интернет и СМИ. В России пока относительно мало подключений к Интернету, но его влияние на деятельность средств массовой информации уже весьма велико. Интернет позволил многим российским газетам, радиостанциям, телевизионным каналам приобрести доступ к широкой аудитории. В качестве примера можно сослаться на владимирскую газету «Молва», имеющую тираж всего 8 тыс. экз., которая представлена электронной версией в Интернете и благодаря этому стала и общероссийской и, может быть, даже в каком-то смысле глобальной, международной газетой, которую читают в 35 странах мира. Ресурсы Интернета – открытое информационное пространство. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. Та же газета «Молва» имеет во Владимире магазин, где продаются картины местных художников, а в Интернете расположила на своем сайте репродукции этих картин, которые затем продаются виртуальным посетителям данного сайта. И этот бизнес развивается достаточно успешно. Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только местных интересов. Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, как, к примеру, Gazeta.ru, имеющая широкую аудиторию в России и за ее пределами. Меняющиеся типологические параметры.
Изменения типологических характеристик нашей прессы в целом позволяют сформулировать некоторые общие положения. Исчезла партийная пресса, появились независимые коммерческие издания, газеты мнений, элитарные газеты и массовые издания бульварного типа, которые часто относят к «желтой» журналистике, а также электронные газеты и электронные версии газет в Интернете. Эти перемены связаны с изменениями социальной структуры нашего общества, с отказом от командно-административной системы управления, с переходом нашей прессы к горизонтальной структуре и с развитием новых информационных технологий. Сейчас в прессе практически нет вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее горизонтальным разделением. Географический принцип типологии – общероссийская, центральная или национальная, региональная пресса и пресса местная – продолжает, конечно, действовать, но нет вертикали молодежной, профсоюзной прессы и т.д. Каждое издание функционирует в рамках своего региона, взаимодействуя с другими принадлежащими, например, тому же холдингу и той же компании изданиями, но в плане не столько политической, сколько экономической вертикали. На состояние современной типологии прессы оказали влияние экономические трудности. Разрушение системы городской доставки и распространения печати практически убило вечернюю прессу. Газеты, которые носят название вечерних, распространяются в основном в розницу и издаются в течение дня. В этом плане типологическое отличие «Московского комсомольца» от «Вечерней Москвы» трудно обнаружить. «Московский комсомолец» продается как вечерняя по существу газета, и уже в 7–8 часов вечера ее можно купить на станциях метро и в других местах у распространителей. Важным фактором, определяющим специфику информационной структуры, является экономическая ситуация в стране. По-прежнему рыночная экономика недостаточно развивается в сфере средств массовой информации. Практически не действуют антимонопольные законы; нет того, что называется добросовестной конкуренцией. Монополизм, в разной форме сохранившийся и в распространении прессы, и в полиграфической сфере, и в бумажном производстве, снижает возможность, а практически делает нереальным издание рентабельной серьезной газеты. Большинство изданий живет за счет дополнительных спонсорских денег, получаемых от их владельцев, поэтому тираж и популярность газет на информационном рынке не так важны, как успех в контактах с владельцами. Эта искаженная экономическая ситуация не способствует развитию журналистики и облегчает ее использование в интересах экономических группировок, основными из которых являются крупные корпорации, банки, с одной стороны, и государство – с другой. При этом государство действует на общефедеральном уровне как регулятор деятельности и владелец средств массовой информации, а на местном уровне его влияние осуществляется через местные власти – губернаторов, мэров городов и т.д. Все это препятствует выработке той объективности, которая необходима прессе, чтобы пользоваться доверием своих читателей, слушателей, зрителей. Сказываются и недостатки наших правовых документов, касающихся средств массовой информации. В закон о СМИ включено много интересных и полезных положений, но в нем не прописаны отношения журналистов с собственниками. Проблема права собственности СМИ остается невыделенной из других сфер экономики и политики. К СМИ применяются те же законы, что и к продукции пищевой, легкой или тяжелой промышленности. Между тем информационный продукт имеет принципиальное отличие. И в данном случае владелец не может не нести ответственности за соблюдение интересов общества, всех слоев населения. Наше законодательство достаточно четко очерчивает права журналиста, главного редактора, но не определяет места владельца издания в структуре средств массовой информации. Журналист защищен юридически от давления редактора. Однако в российском законодательстве отсутствуют нормативные документы, определяющие взаимоотношения редакции и владельца издания. Обращает на себя внимание обеднение жанровой палитры нашей прессы. Почти нет очерков, фельетонов. Кроме других причин, это объясняется и отсутствием профессионалов, острой нехваткой квалифицированных кадров. Особенно остра проблема журналистской квалификации сегодня, когда пресса вступает в период более стабильных отношений и появляются газеты, которые выживают и завоевывают аудиторию. Аудитория и типологический вектор региональных и местных СМИ. Высокая степень влияния на типологию средств массовой информации осуществляется через аудиторию. Значительная часть российских граждан не выписывает газеты, не покупает их в киосках, обходится только телевизионной информацией, прежде всего из-за высоких цен на газеты и журналы. Конечно, это не единственная причина падения тиражей газет и журналов. Немалое значение имеет и определенная потеря доверия к ним со стороны аудитории. Вместе с тем и низкая покупательная способность населения мешает развитию тесных контактов между газетами, журналами и массовой аудиторией. Отсутствие регулярного взаимодействия с аудиторией обедняет прессу, делает ее еще большей заложницей в политических играх, которые ведут владельцы некоторых изданий. В рамках регионов наблюдаются очень любопытные тенденции структурного характера. Местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области, рассчитанные не только и не столько на областной, краевой или республиканский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пределах этой области, края или республики, и газеты городские. И они часто очень серьезно отличаются друг от друга, во-первых, аудиторией и, во-вторых, методами своей работы. Городская газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с аудиторией: постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем области. В условиях регионализации мы видим как бы два среза, два типа СМИ. Если в Москве при всем влиянии государства на средства массовой информации эти различия не так заметны, то в рамках региональной, местной прессы деление ее на независимую, коммерческую, частную и государственную рождает существенные отличительные признаки. И поскольку в России пока не приживается принцип создания средств массовой информации, отражающих интересы всех слоев и групп населения и носящих общественно-правовой характер, то это развитие ведет к известной поляризации прессы частной и государственной, что не приносит в целом успеха газетам ни той, ни другой ориентации. В сфере телевидения конкуренция идет более живо и активно.
Развитие региональной прессы требует уточнения типологических характеристик областной, республиканской, краевой газеты, всех региональных СМИ, для того чтобы обеспечить единство российского информационного пространства, когда общероссийская пресса не в состоянии доходить до читателей в регионах. На смену региональному изданию, посвященному, прежде всего местным проблемам, должны прийти такие типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, области, республики, могли бы вместе с тем активно освещать участие своего территориального образования в решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и международного характера. В современных условиях, когда региональная пресса играет все более значительную роль и начинает укрепляться экономически, а иногда становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточнения ее типологического статуса с тем, чтобы она могла в большей степени объективно информировать население обо всем происходящем в мире и в России. В современном же виде регионализация средств массовой информации часто по объективным причинам не способствует интеграции России и может стать одним из факторов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет имеет очень важное значение.
Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ. Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих изданий. Другое представлено двумя московскими газетами – «Комсомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. «Комсомольская правда» выпускает во многих регионах такие приложения. К этому же стремится и «Московский комсомолец», который перешел на выпуски своих еженедельных изданий в различных регионах России. Новым типологическим направлением является содержательная структура этих изданий – стремление соединить московское видение общероссийских, федеральных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами региона. Складывается принципиально иной подход, чем тот, который существовал в Советском Союзе, когда центральные газеты были сосредоточены исключительно на общесоюзных и международных вопросах. Сегодня подобные издания могут получить развитие только лишь при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тесного экономического и информационного обмена внутри России. В этом смысле перспективы развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, свой специальный раздел, посвященный местным новостям и проблемам. Если говорить о векторах развития российской прессы, то прежде всего следует обратить внимание на необходимость установления нормальных отношений между владельцами изданий и журналистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ со стороны населения. Политизация и защита узкокорыстных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что меньше смотрят, слушают, читают общероссийские СМИ. Наиболее здоровый путь совершенствования средств массовой информации – дальнейшая их деполитизация и формирование нового понимания роли СМИ как общественного института, который не может отражать взгляды и пристрастия только владельца и послушных ему журналистов.
7. Типологические приоритеты аналитических печатных изданий.
Аналитическая печать призвана не ограничиваться констатацией фактов, а давать их глубокую интерпретацию: объяснять причину того, что произошло, рассматривать происшедшее в контексте других событий, предлагать аудитории точный профессиональный прогноз. Аналитические публикации отражают явления с максимальной полнотой, воссоздают максимально объективную панораму событий. Благодаря тому, что аналитические материалы образуют самостоятельный корпус сложных и социально значимых публикаций, они выделены в специальную группу соответствующего жанрового направления и размещаются в печатных изданиях, адаптированных именно для решения аналитических задач. В связи с этим правомерно выделить род газетно-журнальной периодики, в которой явно превалирует объем аналитических публикаций. В числе изданий данного рода следует идентифицировать, прежде всего, такую категорию, как «большая» и «влиятельная» аналитическая пресса, отражающая эволюцию качественной печати. Необходимо рассмотреть генезис, формирование и развитие качественной газеты, ее социальное значение, место в системе деловой газетной периодики, выделить типологические признаки, подтверждающие идентичность качественного издания, а именно содержательные и формальные стороны его функционирования. За последнее десятилетие XX века произошли кардинальные изменения в типологической структуре газетно-журнальной периодики, обусловленные глубокими социально- политическими преобразованиями в стране. На информационном поле появились принципиально новые по своим целям и задачам масс-медиа. К их числу относятся информационно-аналитические еженедельные журналы: «Коммерсантъ-Weekly», «Деньги», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», Коммерсантъ-Власть» и «Компания»1. Их новизна прежде всего определяется основополагающей задачей - анализировать сложные процессы в экономике и политике страны. Эта детерминирующая функция и определяет особое место информационно- аналитических еженедельников в системе российской журнальной периодики.
Типологический подход предполагает рассмотрение объекта на трех уровнях. Прежде всего проводится типизационный анализ, позволяющий достаточно полно описать изучаемый объект с точки зрения основных типизационных черт, таких, как особенности аудитории, целевое назначение, передаваемой информации, сфера отражения, периодичность, объем, место и время выхода и др. Типизационный анализ также дает возможность определить совокупность типологозначимых для конкретного СМИ признаков. Затем по одному или двум признакам осуществляется классификационный анализ объекта.
Третий уровень предполагает структурно-функциональный анализ объекта, результаты которого указывают на его основные функции в системе СМИ. Типологический анализ в целом позволяет рассмотреть процесс становления и развития объекта - исследуемых еженедельных журналов - во взаимосвязи с информационными потребностями и ожиданиями аудитории. еженедельным журналам найти свою постоянную аудиторию и занять устойчивые позиции на информационном рынке. В условиях жесткой конкуренции эти издания в течение целого десятилетия демонстрируют успех спроектированных моделей. Новая типологическая группа представляет объект научного интереса по причине особого места и роли этой группы изданий в системе российской журнальной периодики, которые обусловлены детерминирующей задачей анализа и приоритетными сферами освещения. Информационно-аналитические еженедельники сумели найти свое лицо; стали серьезными конкурентами другим периодическим изданиям в борьбе за рекламный и PR-бюджеты ведущих отечественных и зарубежных компаний; вошли в число авторитетных изданий, оказывающих влияние на формируемую средствами массовой информации картину мира. В условиях информационного рынка, когда вопрос проектирования успешной модели издания становится жизненно важным, изучение типологических особенностей информационно- аналитических еженедельных журналов, имеющих устойчивые позиции на рынке, представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом плане.
Теоретический анализ позволяет определить типологическое своеобразие новой группы журналов в системе СМИ. Практическая ценность связана с изучением оснований их внутригрупповой дифференциации. Эти методики можно использовать при проектировании новых изданий и своевременной коррекции концепций уже существующих. В настоящее время ощущается и дефицит исследований, позволяющих выделить особенности аналитического способа отображения действительности в средствах массовой информации. Тип информационно-аналитического журнального еженедельника объединил в себе параметры еженедельника и журнала. Поэтому для анализа и корректного описания эмпирических объектов исследования, их характерных черт было важно учитывать существующие подходы к анализу аналогичных объектов. Информационно-аналитические еженедельные журналы "Коммерсантъ-Weekly", "Деньги", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсантъ-Власть" и "Компания" правомерно рассматривать как единую типологическую группу. Типологозначимыми признакими для данной совокупности изданий являются: особенности аудитории, целевая задача, характер информации, синтетический формат еженедельного журнала. Эти признаки определили своеобразие новой типологической группы, ее место и роль в структуре журнальной периодики России. Появление информационно-аналитических еженедельников журнального типа является ответом на потребность широких слоев общества в практически значимой аналитической информации, выполняющей функции ориентирования в проблемных ситуациях. Отсюда и главная целевая задача этих изданий - оперативно анализировать процессы политической и экономической модернизации. Формат журнального еженедельника наиболее адекватен для решения главной целевой задачи. Повышенная для журнала периодичность -еженедельные выпуски - необходима для оперативного, актуального анализа наиболее значимых событий недели. Объем журнала также работает на решение главной целевой задачи - анализа. Он позволяет более глубоко исследовать отдельные, наиболее важные для конкретной аудитории проблемы, детально освещать значимые для нее темы и раскрывать их на страницах издания, одновременно представлять различные экспертные оценки. Сосуществование еженедельных журналов в рамках одной информационной ниши стало возможным благодаря наличию особенных, профильных черт у каждого из изданий. Они явились основаниями для внутригрупповой дифференциации и проявляются на следующих уровнях: в приоритетных для каждого издания аудиториях, темах-доминантах и сферах анализа; в разных акцентах на уровне главной целевой задачи. Особенное также находит отражение в соотношении объемов, которые занимают публикации аналитического и информационного плана в каждом из журналов; при сравнении долей публикаций, где в тексте осуществляется анализ события или явления и где представлены только результаты. В 90-е годы происходило зарождение и становление информационно-аналитических еженедельных журналов. Начало XXI века связано с их активным развитием. Издания этой новой типологической группы востребованы рынком. Уже более десяти лет на них есть устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории. Наблюдая такой успех, бизнесмены инвестируют средства в аналогичные новые проекты. Зарубежные издания, близкие по основным типообразющим признакам к информационно-аналитическим журнальным еженедельникам, такие, как "The Economist", "Newsweek", "Fortune", "Business Week", "Time", "Der Spiegel", демонстрируют стабильные лидирующие позиции на информационных рынках своих стран уже не одно десятилетие. Такие устойчивые тенденции позволяют сделать вывод о том, что и в России информационно-аналитические еженедельные журналы будут активно развиваться. Однако каждому вновь прибывшему предстоит доказывать свою самодостаточность, предоставив аудитории принципиально новый проект.
8. Типология онлайн-изданий.
После общей постановки проблемы электронных сетей как нового вида СМИ и типологической характеристики периодических изданий Интернета пришла пора несколько глубже проникнуть в типологическую природу сетевых изданий. Первым шагом на этом пути может быть попытка рассмотреть типологические признаки, предложенные рядом исследователей печати для традиционных периодических изданий, применительно к электронным сетевым газетам и журналам. При первом же знакомстве с последними становится очевидным, что часть признаков, присущих печатным периодическим изданиям или характеризующих их, ничем не отличаются от тех же признаков в сетевых СМИ. Однако некоторые отличаются существенно, причем вполне возможен пересмотр самой типологической матрицы и даже метода исследования. Но об этом несколько позднее. Типоформирующие признаки сетевого издания в целевом отношении остаются неизменными. Поучительно обнаружить тот факт, что главный редактор известного сетевого издания - "Русского журнала" - за полгода до выхода первого номера (в январе 1997 г.), вряд ли знакомый с научными исследованиями в области журналистики, Г. Павловский в статье "К предварительной концепции журнала" определяет главные, на его взгляд, "черты модели": "журнал - КОГО, журнал - О ЧЕМ, журнал - ДЛЯ КОГО". Нетрудно заметить, что это и есть типоформирующие признаки издания - издатель, целевое назначение, читатель. Издатель как типологический признак сетевого издания в сущностном отношении остался без изменения. Его значение по-прежнему определяется в связке с другими типоформирующими признаками - целью издания и читателем. Издателями сетевой периодики (компоненты признака "Издатель") являются: учреждения, например, Институт коммерческой инженерии ("Московский либертариум"); компании - "Digital Projects Int." ("Intellectual capital"), "Advance Magazine Publishers/Condй Nast" ("Wired Magazine"); ЗАО "Специальная информационная служба" ("Факт", С.-Пб.), Издательская корпорация "Федоров" ("Кофе", Самара); частные лица - Ольга Таевская ("WWWoman", Иркутск), Иван Паравозов "Паравозов-news" и т. п. [4]. Целевое назначение по отношению к печатным изданиям в Сети также не изменилось, да и не могло измениться: СМИ есть СМИ. Основные направления те же - информирование читателей, популяризация знаний, просвещение населения, пропаганда идей и взглядов, публикация результатов профессиональной и научной деятельности и т. п. Читатель изданий сетевой журналистики отличается главным образом тем, что должен быть пользователем электронных сетей. Это накладывает отпечаток на структуру аудитории. Она пока, вследствие малодоступности к источнику информации, неадекватно отражает состав общества. Так, по возрастным категориям явно преобладают люди молодого возраста, по полу - мужчины, по территории - жители крупных городов, по профессии и интересам - программисты и пользователи-любители ("чайники"), по социальному положению - творческая интеллигенция, учащиеся и студенты. Однако, так или иначе, все категории общества все-таки представлены, речь идет лишь о диспропорциях, которые последовательно уменьшаются. В дальнейшем, с расширением доступа путем увеличения государственных вложений в информатизацию общества, расширения мест коллективного бесплатного пользования электронными сетями в библиотеках и учреждениях, снижения платы за интернет-услуги (во многих развитых странах она символическая, в некоторых отсутствует вовсе), повышения уровня компьютерной и сетевой грамотности, структура читательской аудитории сетевых изданий не будет отличаться от структуры аудитории печатных изданий. (Во всяком случае, в смысле доступа: это будет вопрос выбора). В России, как стране, стремительно развивающейся по пути сетевого прогресса, эти процессы идут исключительно интенсивно. Внутренняя структура он-лайн изданий также мало отличается от структуры печатных. Прежде всего, это исходит от единства целей и традиционного подхода издателей, создающих сетевые журналы и газеты "по образу и подобию" традиционных бумажных. Деление публикаций внутри одного выпуска производится, прежде всего, по тематическому, жанровому и проблемно-целевому принципам. Например: "Политика и жизнь", "Экономика и жизнь", "Медицина и здоровье", "Новости Сети" ("Вечерний Интернет") [5]; "Деловой мир", "Домашний очаг", "Наука/Техника", "Культура/Искусство", "Спорт" ("Листовка.Ру") [6]; "Новости", "Связь", "Настольные и мобильные системы", "Мнения", "Интервью" ("ZD Net- экспресс") [7]; "Культура", "Образование", "Ростовские портреты", "Интересные встречи", "Работа для молодежи", "Муза дальних странствий" ("Ростовская электронная газета") [8]; "Бизнес", "Культура", "Технология", "Политика" (Wired News) [9] и т. п. Жанры сетевой периодики практически ничем не отличаются от жанров бумажной прессы, о чем мы подробно уже говорили [10]. Вследствие специфики сетевой журналистики как вида СМИ несравненно более значительное место занимают краткие информационные сообщения. Среди писем преобладают письма-сообщения, письма-вопросы (запросы), письма-ответы, письма-консультации, в связи с чем, возможно, письмо в Сети перестает быть жанром аналитической публицистики, превращаясь в информационный жанр. Речь идет о преобладающей тенденции, а не об абсолюте, так как публицистическое открытое письмо также существует. В пропорциональном отношении по сравнению с бумажной прессой значительно больше обзоров и обозрений, что объясняется спецификой изданий, вынужденных выполнять навигационные функции до той поры, пока в Сети установится сложившаяся система поиска, легко доступная рядовым пользователям, а не только сетевой элите. Впрочем, в определенной степени это связано и со спецификой сетевого гипертекста. В любом случае жанры как категорию для сетевой журналистики следует исследовать отдельно. Оформление сетевых изданий, не отличаясь по функциональной направленности, имеет новые, более совершенные формы. Главная особенность в оформлении как отдельных сетевых публикаций, так изданий в целом заключается в неизмеримо больших возможностях при минимальных затратах. Фотографии черно-белые и особенно цветные в сетевом варианте выглядят значительно эффектнее. Поэтому иллюстрации электронной версии печатных изданий несравненно богаче тех, которые могут быть достигнуты в их печатных оригиналах. Кроме того, количество иллюстраций, включая сложные коллажи, практически неограниченно, что никакие бумажные издания не выдержат просто в силу высочайших затрат и, как следствие этого, нереально высокой себестоимости. Однако тут художественному редактору не должно изменить чувство меры.
Конечно, оформление должно соответствовать назначению издания. Увы, в сетевой практике техническое и художественное редактирование часто не соответствует специфике периодических изданий. Это происходит, на мой взгляд, оттого, что профессиональные технические и художественные редакторы, имеющие высшее полиграфическое образование и владеющие знаниями психологии восприятия текста, в своем большинстве уступили место самоучкам-программистам, в лучшем случае имеющим художественные способности, что, естественно, недостаточно. Стоит добавить также, что излишнее насыщение сайтов цветными иллюстрациями (например, "Журнал.Ру") затрудняет чтение вследствие длительной загрузки. Издатели никак не могут понять, что это раздражает серьезных читателей, интересующихся содержанием информации (а не картинками), особенно если они не владеют совершенным оборудованием и имеют ограниченный доступ в Интернет.
Авторы сетевых периодических изданий - это, безусловно, новая категория журналистов. Точнее их следует назвать сетевыми журналистами (сами себя они называют сетевыми писателями) вследствие специфики сетевого текста, о чем разговор особый. Специфика текста заключается в хорошем знании интернетских и компьютерных терминов, различных элементов программирования, сетевого языка, представляющего собой причудливую смесь словообразований из аббревиатур, усеченных вариантов русских и английских слов. Однако главной особенностью является знание (предполагается не только авторами, но также и читателями) внутрисетевой жизни, что позволяет создавать текст экономно и рационально с точки зрения максимального выражения содержания при минимальных затратах лексического материала. Поэтому читателю, привыкшему к чтению бумажной журналистики, новичку в сетевом сообществе, нужен достаточно продолжительный промежуток времени для адаптации в новой для него среде. Уровень текстов лучших сетевых изданий весьма высок. Иногда здесь выступают и журналисты офф-лайн изданий, освоившие интернет на уровне начинающего пользователя. Некоторые из последних со временем полностью переходят в Сеть, небольшая часть совмещает авторскую деятельность и в он-лайне, и в офф- лайне. Однако основная часть авторов сетевой прессы все же являются чисто сетевой пишущей элитой. Это, как правило, большей частью все же гуманитарии, по преимуществу историки, философы и филологи, имеющие высшее образование, свободно владеющие, как минимум, английским, но часто несколькими языками. Сетевая элита заботится об охране авторских прав и стремится собирать и хранить сведения о них. Делается это как в структуре самих изданий в отдельных файлах, так и на специальном сайте Содружества он-лайн изданий - "Физиономии Российского Интернета", где собраны фотографии и биографии ведущих деятелей Сети - редакторов, дизайнеров, но более всего - авторов. На сервере "Русского журнала" (как и "Журнала.Ру", и ряда других) выделен специальный сайт, посвященный авторам, где можно познакомиться с анкетными и биографическими данными, а также перечнем всех его публикаций (наименование каждой из них содержит активную гиперссылку, то есть нажатием кнопки мыши можно тут же ее прочитать целиком, независимо от того, когда она была вышла в свет. Редактор "Журнала.Ру" Е. Горный и А. Шерман в одном из сетевых изданий опубликовали статью "Инфократия, или Конец отчужденного труда", где дали характеристику сетевой элите и привели список под названием "Лучшие люди Русской Сети".
Разумеется, как и в бумажной прессе, кроме профессионалов выступают и простые читатели. Периодичность - один из важных и спорных признаков сетевых изданий. Его отличие в сети заключается, прежде всего, в резком сокращении сроков выхода в свет, что естественно. Число ежедневных и еженедельных изданий по отношению ко всему их количеству в процентном отношении во много раз выше того же соотношения в бумажной прессе. Но есть одна существенная особенность, которая заставляет задуматься. Как определить периодичность издания, в котором один раздел обновляется ежедневно, другой - еженедельно, третий раз в месяц, а четвертый хранит публикации по нескольку месяцев и даже годы? Среди всех видов периодичности сетевых изданий самая распространенная - еженедельная. Объем сетевых изданий отличается большим различием отдельных выпусков и неограниченностью. Издатель сетевого издания, в отличие от бумажного, может позволить себе публикацию материалов одного выпуска, в несколько раз превышающую по объему другой выпуск. Подсчитывается объем не в печатных знаках или листах, а в килобайтах, что при публикации иллюстраций и особенно музыкальных фрагментов резко увеличивает число бит информации, то есть объем не текстовой, а электронной информации. Следовательно, увеличивается время прочтения издания. С целью сокращения оплачиваемого времени сетевой связи возможна переброска полученного издания (в результате поиска в Сети или по сетевой подписке) на жесткий диск компьютера с тем, чтобы чтение (а, возможно, сохранение и печатание фрагментов) производились в любое избранное для работы время, уже вне сети. Тираж, если под ним подразумевать число читателей издания, пока представляет собой достаточно неопределенный признак. Каким образом можно подсчитать число читателей изданий? Единственный способ такого подсчета дает установка счетчика на сервере или сайте издания. Счетчики имеются и в информационно-поисковых системах, например, в популярной системе Rambler, обеспечивающей подсчет рейтинга издания по числу входов на сайт издания в сутки и числу компьютеров, с которых ведется чтение. Однако, увы, эта методика не отражает истинного числа читателей. Ведь счетчик фиксирует один компьютер, с которого осуществлен вход в издание, как одного читателя в сутки. Но в местах коллективного пользования, например, в библиотеках, одно и то же издание могут прочитать в течение дня много разных людей, а счетчик зафиксирует только одного читателя. При этом часто компьютеры объединяются в сеть, а регистрируются в системе статистики как один. Есть много и других нюансов в подсчете реального числа читателей сетевых изданий, что требует дополнительного изучения. Типологические признаки сетевых изданий в целом соответствуют принятым для печатной прессы, однако многие вопросы требуют доработки и детализации, что должно стать предметом серьезных исследований.
1. Норма современного русского литературного языка. Значение норм в современной культурно-речевой ситуации в России
Литературный язык (БСЭ) - обработанная форма общенародного языка, обладающая в большей или меньшей степени письменно закрепленными нормами; язык всех проявлений культуры, выражающихся в словесной форме. Всегда результат коллективной творческой деятельности. Представление о "закреплённости" норм имеет известную относительность (при всей важности и стабильности нормы она подвижна во времени).
Языковая норма - исторически обусловленная совокупность общеупотребительных языковых средств, а также правила их отбора и использования, признаваемые обществом наиболее пригодными в конкретный исторический период. Специфическими чертами норм развитого литературного языка являются относительная стабильность и унифицированность языковых средств и их богатая функционально-стилистическая дифференциация. Орфографические и грамматические нормы лит языка отличаются устойчивостью, а лексика допускает большую свободу употребления.
Виды языковых норм:
Признаки литературной нормы:
Нормы:
Норма должна быть зафиксированна письменно.
Признаки нормы: вариативность:
ТвОрог и творОг
Норма отражается в словарях
Признаки стабильности норм:
Нормы литературного языка
А) Акцентологическая норма ударения
Б) Фонетическая норма
Регулирует правильное употребление слов в соответствие с их значением
Регулирует правила образования слов, употребления в речи, построения синтаксических конструкций
Регулирует правила выбора речевых средств в соответствие с ситуацией общения.
Регулирует правила написания слов
Изменение языковых норм.
Фактор изменения норм:
2.Словари русского языка.
Лексикография – отдел языкознания, занимающийся составлением словарей
Типы:
|
Энциклопедический |
Филологический (лингвистический) |
|
Объяснение понятий, явлений, сведения о событиях Примеры: Большая советская энциклопедия, Большой энциклопедический словарь, Литературная энциклопедия, Детская энциклопедия, Философский словарь |
Объяснение слов, толкование значений |
Также встречаются и смешение этих двух видов: Лингвистический энциклопедический словарь (Ярцева), Русский язык: энциклопедия (Караулов)
Лингвистические словари бывают:
Многоязычные и Одноязычные
Среди Одноязычных:
Структура словарной статьи:
Левая часть – заголовочное слово (лемма), выделено полужирным шрифтом
Правая часть содержит различные зоны. Для толкового словаря это будут зоны:
Грамматическая
Стилистическая
Толкования
Иллюстрации (примера
Типа значения (прямое переносное)
Словообразовательное гнездо
«Заромбовая часть» - фразеологизмы
Сначала – слово в словарной форме, окончания грамматических форм (для существительного – родительный падеж единственного числа, для глагола – прошедшего времени повелительного наклонения), грамматические категории, лексические значения, примеры, фразеологизмы.
Способы толкования лексического значения слова
Основные толковые словари современного русского языка.
3.Разговорный стиль и разговорность как доминирующая черта современного публичного коммуникативного пространства. Функционирование разговорности в СМИ.
Разговорная речь - функциональный стиль речи, который служит для неформального общения, когда автор делится с окружающими своими мыслями или чувствами, обменивается информацией по бытовым вопросам в неофициальной обстановке. В нём часто используется разговорная и просторечная лексика.
Признаки: неофициальность, непринужденность, неподготовленность, эмоциональность, использование мимики и жеста. Обусловливает большую свободу в выборе эмоциональных слов и выражений: шире употребляются слова разговорные (ротозей, хихикать, гоготать), просторечные (заржать, рохля, аховый, растрёпа), жаргонные (родители - предки).
Приемы: восклицание предложения, слова с оценочными субъективными суффиксами (городишко), лексический повтор слов, обращения, использование слов-стяжений (уменьшенных) – зачетка, комп, литра, физра и т.д.
Газетно-журнальная речь может быть ориентирована на речевое поведение, сложившееся в сфере разговорной речи. Это повседневная бытовая жизнь, где наличествует межличностная неофициальная коммуникация. Такая стилевая манера присуща бульварные изданиям, молодежным (yes!), глянцевым журналам. Неофициальное бытовое общение подразумевает, что между изданием и читателем допустимы близкие отношения. Говорящий пускает слушающего в свое личное коммуникативное пространство. Характер отношений выражается в способах называния лица. Высокий уровень экспрессивности, так как характер бытовых коммуникативных отношений ориентирован не на получение информации, а на выражение своего отношения. Издания, ориентированные на разговорную речь, имеют такое свойство как многоканальность, при этом большую роль играет видеоряд (много фото, графики), а также цветовое оформление издания. Характер содержания - преобладают тексты бытовой направленности. В значительном объеме представлена экспрессивная и предметная семантика. Ориентация на бытовую речь максимально по интонации приближена к разговорной речи. Это неизбежно ведет к изобилию конструкций нераспространённых и малораспространенных, неполных, односоставных и неосложненных.
Речевая система СМИ вбирает в себя речевой опыт, накопленный во всех сферах функционирования языка: научной, официально-деловой, разговорной и художественной.
4. Публицистический стиль и его внутристилевая дифференциация.
Публицистический стиль – функциональная разновидность литературного языка, используемая в газетах, пропагандистских радио- и телепередачах, общественно-политических журналах, в выступлениях на митингах, в комментариях к документальным фильмам. Характеризуется наличием общественно-политической лексики, логичностью, эмоциональностью, оценочностью, призывностью.
Используется высокая, торжеств-я лексика и фразеология, эмоционально окрашенные слова, употребление коротких предложений, рубленая проза, безглагольные фразы, риторические вопросы, восклицания, повторы и др. На языковых особенностях данного стиля сказывается широта тематики: возникает необходимость включения специальной лексики, требующей пояснений.
Экстралингвистические факторы, определяющие специфику речи:
Функции: информационная и воздействующая, побудительная.
Воздействие: логическое (рациональное), интеллектуальное, эмоциональное.
Особенности: официальность, документальность, фактологичность, объективность, сдержанность.
Характеристики:
В целях экспрессии используются определенные композиционные приемы – заголовки, абзацное членение, чередование описания, повествования, рассуждения, цитирование, введение разных типов чужой речи.
Устная форма публицистического стиля. Специфика определяется устной формой речи и контекстностью, то есть вплетенностью речи в аудиовизуальный текст. Является квази-непосредственной и квази-неофициальной. Речь контекстна и ситуативна одновременно, она является подготовленным речевым продуктом даже при прямом эфире, что отличает ее от разговорной речи, хотя журналисты часто пользуются имитацией разговорной речи.
Фатическая речь в электронных СМИ - это имитация живого разговорного общения, выполняющая функции композиционного зачина, связок между фрагментами передачи и т.д.
Публицистический функциональный стиль подразделяется на собственно публицистику (журнальную), газетно-публицистический, политико-агитационный подстили, радио- и телепублицистику. Первый представлен формами профессиональных публикаций (памфлет, очерк, проблемная статья как самостоятельные литературные произведения); второй – жанрами газетной речи (репортаж, интервью, хроника, статья, корреспонденция, информация, аналитический комментарий (колонка комментатора), фельетон и др.); радио- и телепублицистика характеризуются воздействием на публицистический стиль устно-разговорной речи; то же свойственно политико-агитационному подстилю (воззвания, призывы, прокламации, листовки, выступления на митингах), для которого устная форма реализации весьма актуальна.
Стилевая структура публицистики (в целом, в широком смысле) весьма сложна. Стилистически различаются, с одной стороны, публикации официально-обобщенного плана (от издающего органа, от общественных организаций, партий: см. в газетах прежних лет передовую, материалы партийных пленумов и съездов, отличающиеся стилевыми чертами обобщенности, официальности, высокой стандартизированности и т.п.), с другой – менее официальные, чисто авторские, в том числе и диалогового характера (аналитическая статья-раздумье, интервью, репортаж, открытое письмо, "прямая линия"). Поскольку важнейшими в газете являются информационная и воздействующая функции, то это выражается не только в такой стилевой особенности газетной речи, как сочетание экспрессии и стандарта, но и в известном разделении жанров – с преобладанием той или иной функции и стилевой маркировки, например, с одной стороны, хроника, информация, с другой – репортаж, очерк, фельетон (хотя, естественно, жесткого разделения здесь нет). В связи с тем, что газетно-публицистический стиль испытывает на себе влияние художественной речи (отчасти в связи с реализацией воздействующей, экспрессивной функции), это находит отражение, в частности, в жанрах очерка и фельетона. А одна из функций газеты (популяризация знаний) – выражается в воздействии на газетный стиль речи научного (научно-популярного) стиля изложения – в статьях, посвященных научным открытиям и проблемам, вопросам экономики, банковского дела и т.д., посредством чего в газетную речь, а затем в литературный язык в целом проникает терминологическая, в том числе иноязычная, лексика и фразеология.
5. Стилистика аудиовизуальных СМИ. Аудиовизуальный медиапродукт как поликодовый комплекс.
Медиа-продукт- продукт в сфере средств массовой информации.
Поликодовый текст - это текст, в котором сообщение закодировано семиотически разнородными средствами — вербальным и невербальным компонентами, объединение которых представляет собой определенную структуру, характеризующуюся проявлением взаимозависимости составляющих как в содержательном, так и в формальном аспектах. Поликодовые тексты характеризуют как устное, так и письменное общение. В качестве невербальных знаков могут выступать рисунки, фотографии, схемы, реальные предметы окружающего мира, составляющие предмет общения, сюда же относятся специфические только для устного общения мимика и некоторые виды жестов. Важно то, что наличие невербальных (или, как часто называют применительно к письменному тексту, паралингвистических) знаков в тексте еще не свидетельствует о его поликодовости: поликодовым текст является в том случае, если это паралингвистически-активный текст, т. е. текст, в котором паралингвистические средства являются носителями информации или по меньшей мере вносят дополнительные оттенки в содержание.
Характерно то, что поликодовость текста обусловлена ситуацией общения, коммуникативным замыслом, предметом речи и служит задачам эффективного общения.
Одним из примеров Поликодового текста может являться вербально-фотографическое единство, где вербальный и изобразительный компоненты образуют одно визуальное, смысловое и функциональное целое, обеспечивающее его комплексное прагматическое воздействие на адресата.
Язык и стиль электронных СМИ – разновидность устной публичной речи публицистического стиля. Устный характер и социальная направленность сближает радио- и телевизионные выступления. Однако специфика используемых технических устройств определяет и ряд различий между ними. Живой, спонтанный тип теле-речи стремится слиться с разговорной речью, но часто остается на уровне устной публичной речи из-за специфики условий съемки и общих задач телепередачи. Но нельзя отождествлять с разговорной речью! Требование удобства слухового восприятия определяют такие особенности радио- и теле-речи, как краткость фраз и даже слов, их удобочитаемость и удобопроизносимость, расчленение фразы при помощи интонации. Эффективное воздействие в электронных СМИ возможно лишь при наличии в речи эмоциональности, экспрессивности, личностности изложения, ясности сообщения, присущих публицистическому стилю в целом. Особенность – диалогичность.
Приемы создания: вопросно-ответные комплексы, прямая адресованность (добрый день, дорогие друзья!), косвенная адресованность к реципиенту (хочу поздравить всех, тех..), побуждения к ментальным и конкретным физическим действиям (мы-конструкции).
Свойственна интимизация повествования - активизация эмоционального начала, которая включает реципиента в совместное размышление, происходящее в кадре. Необходимость особых форм выражения, рассчитанных на каждого слушателя/зрителя, заставляет журналиста вести поиск средств и приемов, снижающих официальность общения, делающих его более непринужденным. Например демонстрация журналистской саморефлексии, динамики мыслей и переживаний. Эффективное воздействие в электронных СМИ возможно лишь при наличии в речи эмоциональности, экспрессивности, личностности изложения, ясности сообщения, присущих публицистическому стилю в целом. Общение журналиста со своей аудиторией в электронных СМИ имеет социально обусловленный характер. Журналист передает социально значимую информацию. Тексты СМИ формируют общественное мнение, воздействуя на поведенческие установки слушателей/зрителей. Причем коммуникатор всегда представляет взгляды, мнения, установки с позиции той или иной социальной группы.
Средства интимизации - разговорная лексика, фразеология, лексические образные средства и синтаксические средства выразительности (стилистические фигуры), особая интонация речи. Для достижения большей доходчивости допустимы использовать обратного порядка слов в предложении, риторические вопросы, высказывания с вводными словами и предложениями и конструкции разговорного синтаксиса, эмоциональная разговорная лексика. Интонация – темп речи, паузы, тембр, тон речи, мелодика, логическое ударение и словоударение – воспринимается как выражение внутреннего состояния, настроения и искренности говорящего. Само звучание речи должно вызывать предполагаемую автором у аудитории реакцию.
6.Речевые особенности журналистских жанров и их стилистических разновидностей.
Жанр (от фр. genre — род) — общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения. Жанры сформированы наборами условий; многие произведения используют несколько жанров посредством заимствования и объединения этих условий. Возможные определения понятия иногда ограничены искусством и культурой, особенно литературой, но длинная история использования данного понятия наблюдается также и в риторике. В исследованиях жанра понятие не сравнивается с исходным значением. Скорее, все существующие произведения отражают определённые условия, участвуя при этом в создании определения понятия жанра.
Журналистская информация доносится до читателей в жанровых формах. Между теоретиками журналистики нет согласия в том, что конкретно считать жанром. Более того, многие утверждают об отсутствии необходимой жанровой палитры.
Жанр - особая форма организации жизненного материала, представляющая собой специфическую совокупность структурно-композиционных признаков. Способ отражения действительности в каждом жанре свой и определяется, прежде всего, познавательными задачами, решаемыми публицистом.
Традиционные виды жанров:
Характеристики: оперативность, информационный повод, массовость (новость для многих), столкновение интересов, фактическая точность, очищенность существенной информации от «шумов».
В основе лежит анализ ситуации. Основное требование - взвешенность фактов, доказательность выводов и четкая авторская позиция. Книжный синтаксис, ориентированный на информационное обеспечение читательских потребностей. Об этом говорят следующие особенности: большинство предложений здесь сложные, осложнены однородными членами, обособленными членами, вставными конструкциями.
Ориентация на разговорность делают текст экспрессивным. Однако экспрессия может создаваться с помощью характерных именно для сферы книжной речи средств изобразительности: тропы и фигуры.
В основе лежит анализ ситуации. Главная черта - образность. Речевая ткань несет в себе два начала- художественное и аналитическое. Образность - единство изобразительности и выразительности. Изобразительность - это способность речи вызывать у читающего (слушающего) чувственно-предметные представления об изображаемом (слова с предметным значением). Выразительность - это выражение отношения автора к изображаемому
В кратких жанровых формах отсутствует эмоциональная окрашенность, мнение автора, субъективные суждения, им свойственна лаконичность, скупость изобразительных средств. Констатация выражается в виде простого предложения, без средств выразительного начала: вводных слов, частиц, экспрессивной лексики и т. п. Простое предложение обладает ярко выраженной констатирующей модальностью. Невыраженность личностного компонента про изводит впечатление, что сказанное есть абсолютная истина, не зависящая от мнения автора.
Все информационные жанры объединены такими качествами, как новизна и актуальность факта и оперативная его подача. Различают 2 способа подачи краткой новости. Жесткий, когда идет информация только о событии и мягкий, когда информация оживлена подробностями и деталями. корреспонденция, статья, рецензия, комментарий, беседа. эссе, очерк, памфлет, фельетон.
Образное начало в речевой ткани очерка находит выражение в описательно-повествовательных формах. Образ в публицистическом тексте всегда отличается актуальностью, связан с современностью, обладает социальной значимостью. Аналитичность проявляется в наличии рассуждения. Экспрессивность, или выразительность, заданная яркими про явлениями разговорности, поддерживается и развивается благода ря использованию выразительного потенциала книжной речи, раз нообразных тропов и фигур. Возможно наличие диалогов. Им противопоставлено открыто выраженное «Я». Это не только грамматическое и лексическое, но и оценочное присутствие автора в произведении. Именно он создает стилистическое единство произведения. Авторский комментарий, как правило, развивается постепенно, уходя вглубь проблемы. Индивидуальный стиль обладает здесь наибольшим иммунитетом по отношению к внешнему стилевому давлению.
Репортаж: (автор билета в моем лице является ярым приверженцем теории, как ни странно, М.Н. Кима)
Несмотря на то, что такие исследователи, как Тертычный А.А. причисляют репортаж к информационным жанрам, М.Н. Ким считает, что положение репортажа в системе журналистских жанров изменилось. Репортаж является средней формой между информационным и аналитическим жанрами. Содержит авторское отношение к ситуации.
Для репортажа характерны художественно-выразительные средства, которыми пользуется публицистика. Репортаж- это динамизм повествования (главный элемент повествования – действие!!!), наглядность, предельная документальность, образная аналитичность, эмоционально-окрашенный стиль повествования. Ощущение того, что автор является очевидцем, достигается употреблением глагольных форм настоящего времени. Форма глагола настоящего времени обозначает в этом случае, что действие или испытываемое состояние совпадает с моментом речи.
7.Понятие пропозиции и модальности в предложении. Пропозициональный и модальный компонент в высказывании. Роль пропозиционального и модального компонента в вербальном представлении картины мира.
Пропозиция - объективное содержание высказывания, семантическая модель отражения внеязыковой действительности, ситуация в отвлечении от субъективного смысла; семантико-прагматические компоненты высказывания, которые истинны всегда, даже если высказывание является ложным. Пример: Король громко и быстро начал говорить. На первом шаге семантического разложения значение этого предложения можно представить в виде двух пропозиций: «король начал говорить»; «это говорение ― громкое и быстрое». Каждую из этих пропозиций можно подвергать дальнейшему разложению по отдельности. Под пропозицией понимают «объективное содержание» мысли как выражение истинностного значения коммуникативной цели высказывания. пропозиция существует во всех видах предложений, за исключением коротких восклицаний: «Ой!», «Ого!», и т.п. В современной лингвистике текста пропозиция используется в целях описания семантического или информационного содержания текста. Чаще всего термин пропозиция употребляется для обозначения отношений между предикатом и его аргументами. В когнитивной психологии распространено понимание пропозиции как мыслительной смысловой структуры. При таком понимании набор Пропозиций в нашем случае — это то, что сохранилось в сознании адресата, когда он услышал предложение.
Модальность (от ср.лат. modalis — модальный, лат. modus — мера, способ) — семантическая категория, выражающая отношение говорящего к содержанию его высказывания, целевую установку речи, отношение содержания высказывания к действительности. Модальность является языковой универсалией, принадлежит к числу основных категорий естественного языка.
Существуют очень важные для педагогического общения свойства текстов, прямо связанные с их пропозициональным содержанием. Эксперименты показали, что тексты (и даже отдельные предложения) хранятся в памяти не в виде совокупности составляющих их элементов (слов). Показано также, что чем сложнее набор П. в тексте, тем больше времени требуется для его запоминания. Считается, что содержательная структура текста представляет собой не просто перечень (набор) содержащихся в нем пропозиций, а их иерархию: одни из пропозиций «выше по рангу», другие занимают подчиненное им положение. Обнаружено, например, что при вспоминании прочитанного или услышанного текста первыми появляются пропозиции высокого ранга. Самую «главную» пропозицию при таком подходе можно считать «тематической», остальные отражают ее содержание.
Модальность может иметь значение утверждения, приказания, пожелания и др. Модальность может выражаться различными грамматическими и лексическими средствами:
Пропозиция - это отраженное высказывание, структура какой-либо ситуации внешнего мира. пример: Водитель совершил наезд. "водитель" - актант (т.е. активный участник действия - любой член предложения, обозначающий лицо, предмет, участвующий в процессе, обозна чен ном глаголом).
Субъективно-модальное содержание
Лексические способы выражения модальности:
Предложение: Ух ты, боже мой! - нет пропозиции, т.е. нет события по которому мы можем восстановить картину мира.
Модус(образ) как способ выражения субъективной модальности
Сложноподчиненное предложение с придаточным изъяснительным
Пример: Я рад, что вчера был дождь.
"вчера был дождь" - это диктум
Диктум - это реализация пропозиции в конкретном высказывании.
Модусы (средства выражения отношения говорящего):
"Книга лежит на столе" - достоверность почти никогда не маркируется, а неуверенность - наоборот - "возможно, книга лежит на столе".
Специальные синтаксические конструкции влияющие на модальность:
Первый нужен для авторских передач, репортажей, где нужны авторские эмоции и отношение, а "голые" пропозиции для небольших информационных материалов.
Модус — часть высказывания, отличная от пропозиции (диктума). В пропозиции выражается суждение, а в модусе — отношение говорящего к данному суждению. Например, 'Я знаю, что он прав', 'Я считаю, что он прав', 'Мне кажется, что он прав'. В первом случае истинность пропозиции не ставится под сомнение (модус знания); во втором случае истинность пропозиции выводится логическим путем (модус мнения); в третьем высказывании истинность пропозиции ставится под сомнение, допускается альтернативный вариант. Таким образом, смысл высказывания определяется не только номинативным планом, но и модальным планом.
8. Речевые приемы выражения комического в СМИ.
Речевые приемы, они же стилистические фигуры - особые зафиксированные стилистикой обороты речи, применяемые для усиления выразительности высказывания.
Коми́ческое (от др.-греч. κωμῳδία, лат. comoedia) — философская категория, обозначающая культурно оформленное, социально и эстетически значимое смешное.
Иро́ния (от др.-греч. εἰρωνεία — «притворство») — троп, в котором истинный смысл скрыт или противоречит (противопоставляется) смыслу явному. Ирония создаёт ощущение, что предмет обсуждения не таков, каким он кажется.
Сатира (лат. satira) — комическое проявление в искусстве, представляющее собой поэтически-унизительное обличение явлений при помощи различных комических средств: сарказма, иронии, гиперболы, гротеска, аллегории, пародии и др.
Сарка́зм (греч. σαρκασμός, от σαρκάζω, буквально «разрывать [мясо]») — один из видов сатирического изобличения, язвительная насмешка, высшая степень иронии, основанная не только на усиленном контрасте подразумеваемого и выражаемого, но и на немедленном намеренном обнажении подразумеваемого.
Речевые средства комического субъективны, неповторимы, являются результатом свободной творческой деятельности. Комическое - это одна из эстетических категорий.
В СМИ выражается при помощи сатирических жанров: фельетон, памфлет, пародия, сатирический комментарий и др.
Формы проявления комического: юмор, ирония, сатира, сарказм, гротеск. Юмор - это добрая улыбка. Это эмоционально-чувственное отношение, в котором преобладает положительный момент.
Гротеск - предполагает моменты фантастики. Реальное причудливо деформируется, намеренно искажается, обезображивается, делается уродливым с целью вызвать у читателя смех. Здесь присутствует эксцентричность, неестественность. Гротескный образ не имеет жизненного аналога.
Речевые приемы:
1. Материально-технический фактор творческой деятельности в аудиовизуальных СМИ: история и современные тенденции.
Материально-технические факторы касательно журналистики- это условия, причины, параметры, показатели, оказывающие влияние на творческий процесс и результат этого процесса. Соответственно, влияют они на всех этапах журналисткого творчества- от сбора информации до ее обработки.
В журналистике в целом в зависимости от техники, используемой для сбора и распространения информации, изменяются стиль, характер и эффективность работы журналиста.
Соответсвующее техническое обеспечение помогает развитию интерактивных программ, контентной рекламы, профайлов спортсменов и музыкантов (например, возможности видеомонтажа как способа обработки материала). Данный фактор существенно влияет на природные коммуникативные особенности аудиовизуальных СМИ − массовость, вездесущность, непрерывность связаны со способом распространения сигнала: для радио − звук может распространяться по проводам или транслироваться в эфире в разных частотных диапазонах; телевизионное вещание может быть эфирным, спутниковым, кабельным; в настоящее время и радио, и ТВ могут транслироваться в Интернете, на мобильных телефонах); новые технологии оказывают влияние на оперативность передачи сообщения, появляются новые способы обработки визуальной информации, которые меняют отношение к документальности телевизионного изображения; ограниченная обратная связь компенсируется технико-технологическими возможностями интерактивной коммуникации, а новые совершенные способы фиксации информации способствуют развитию новых жанров (например, расследования). Фактор технологий влияет на показатели проникновения СМИ и связан с доверием к медиа. В условиях несвободной прессы, большей популярностью пользуются мобильные телефоны и другие альтернативные формы распространения информации. В странах с множеством альтернативных источников информации СМИ являются информационно насыщенными и нейтральными. В наиболее развитых странах Запада были приняты программы содействия переходу к информационному обществу, что привело к бурному внедрению информационно-коммуникационных технологий в жизнь общества.
-Экономический фактор (платежеспособность населения, уменьшение бюджетного финансирования СМИ, концентрация СМИ). Сокращение тиражей печатной периодики в 90−е годы определило лидирующее значение аудиовизуальных СМИ и особенно ТВ в информационном пространстве России. Обеспечивает доступность СМИ, но с другой стороны конкурирует с материальным. Оказывает ключевое влияние на формирование медиасистем, влияя как на рекламный рынок, так и на готовность читателей платить за информацию + и на ее качество. В большей степени он влияет на рынок прессы и в меньшей – на аудиовизуальный. Ключевые факторы, способствующие процветанию СМИ – свободная экономика и наличие инвестиций. В экономически развитых государствах уровень свободы прессы выше, но, на рынках с высокой долей рекламы СМИ менее свободны и больше подвержены экономическим колебаниям.
-Аудиторный фактор. В советское время ни радио, ни ТВ не зависели от аудитории. В переходный период влияние этого фактора на информационную сферу СМИ существенно возросло. В результате заметно увеличилось количество общероссийских передач телевидения (ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, «Культура», Рен-ТВ, ACT, СТС, ТНТ), радиовещания («Радио России», «Маяк», «Европа плюс», «Русское радио»). Этот фактор обусловливает зависимости СМИ от запросов аудитории, опору на рейтинг и доли аудитории, ориентацию на интересы отдельных групп населения. Современное ТВ зависит от численного количества зрителей, что негативно сказывается на качестве информации. Ориентации на реальные потребности аудитории не происходит, усиливается влияние развлекательного контента. Это проявляется, например, в недостаточной осведомленности аудитории о деятельности важнейших социальных институтов: властных и коммерческих структур.
-Политический фактор. Сейчас во многом определяет все остальные факторы (выделение денег, реклама). Проявляется во вмешательстве ведущих политических сил в редакционную, и кадровую политику каналов. ТВ рассматривается как мощный политический ресурс. В зависимости от исторического опыта и доминирующей философии, государство в большей или меньшей степени склонно защищать собственное медиапространство. В более демократических странах выше степень распространения новостных СМИ. В условиях нехватки капитала и прямой государственной поддержки, у СМИ меньше мотивации развиваться самостоятельно.
ИСТОРИЯ
Радио
Радио было создано Маркони в конце 19 в. (Попов, Тесла) 20-е годы – начало радиовещания в России 30-е годы – создаётся база для тележурналистики. Обособление радио, выявление специфики. Годы ВОВ – проводное радио выполняло важнейшие задачи. В послевоенные годы – лозунг радиофикации страны, возрастает роль электр. СМИ. Вторая половина 20-го в. Репродукторы! Проводное радио! Радио. На заре своего существования «беспроволочный телеграф» был лишен главного признака, характерного для СМИ – массовой аудитории. Это объяснялось не только малой численностью наличных радиоприемников, но и тем, что в первые годы из-за несовершенства радиооборудования передача информации могла осуществляться только в закодированном виде. Как и в телеграфе, применялась система Морзе, позволявшая осуществлять передачу текстов, переведенных в точки и тире. Предпосылки для превращения радио в средство массовой информации были созданы в канун и во время первой мировой войны, с изобретением аудиона американцем Ли Де Форестом. Во время 1 мировой – бурный рост производства радио оборудования: -производители радиотехники стремились переориентировать созданные в годы войны обширные производственные мощности на массовый выпуск и сбыт передатчиков и приемных устройств на гражданском рынке.
-Одновременно происходило быстрое совершенствование технической базы радиовещания. 20е – экспериментальные и любительские передатчики. На на чальном этапе радиосвязи считалось, что повысить дальность связи можно увеличением длины радиоволны и мощности пе редатчика. В результате мощность передающих устройств ста ла достигать десятков и сотен киловатт, а длина волны — со тен и тысяч метров. Лишь в 20-х годах было обнаружено заме чательное свойство коротких волн распространяться на огром ные расстояния благодаря отражению от ионизированных слоев атмосферы. Это позволило существенно снизить мощность пе редатчика. Чтобы обеспечить нормальную работу все увели чивающегося числа передающих и приемных средств, надо было осваивать все новые высокие частотные диапазоны метровых (короче 10 метров) и более коротких волн.Сейчас используются практически все диапазоны радиоволн, стали реальностью передачи со стерео- и квадрозвучанием. Сверхминиатюризация и спутниковые ретрансляторы позволяют вести эфирные передачи из любого места планеты вне зависимости от наличия или отсутствия крупных передающих центров. Новые технические средства дают возможность пересылать громадные объемы информации за считанные секунды. Цифровая запись звука позволяет добиться высочайшего качества звучания. Появились новые средства записи и воспроизведения, например лазерные диски. Технические средства обеспечивают высокую надежность связи и защиту от подслушивания. Можно вести радиопередачи из глубин мирового океана, из-под многометровой толщи льда и т.п. Стала реальностью коммуникация с использованием лазерного луча и сверхдлинных радиоволн. Отдаленные объекты (например, высокогорные метеостанции, корабли и т.д.) получили аппаратуру факсимильной связи, позволяющую принимать по радио выпуски газет с выводом их на печать. Возникли редакции, специализирующиеся на выпуске факсимильных газет. Интернет-радиовещание, подкасты.
Телевидение.
Прошло долгий путь от «телевидения» к современному цифровому вещанию. Б.Розинг (важное имя в истории ТВ) – в начале 20 в. теор.обосновал возможность получение изображения с электронно-лучевой трубкой. Первое время развитие телевидения шло в двух направлениях - электронном и механическом. Причем развитие механических систем происходило практически до конца 40-х годов XX века, прежде чем было полностью вытеснено электронными устройствами. Развитие советского телевидения было неотделимо от развития косм. телекоммуникаций (спутниковая связь). 70 –е – задача охватить телевещанием всю страну. технология синего-зеленого экрана(80 уже)-потому что в этич оттенкач нет человеческой кожи.Сейчас развивается интернет ТВ – дублирование вещания через сеть (Вести 24) Цифровые технологии, процесс перехода от аналогового ТВ к цифровому необратим. Сущ. Различ. Цифровые форматы, какой лучше – выбирает канал.
Развитие телевидения. История
Считается, что британским ученым, а именно Айртону и Пери, принадлежит идея использовать фотоэлементы, для того чтобы передавать изображения при помощи. Но в 1880 году воплотить в жизнь эту идею было просто невозможно, так как ток, который генерировался, был еще очень слабым.
Очередной важный шаг принадлежит немецкому ученому Паулю Нипкову, который в 1884 г. дал начало идее о вращающихся дисках с расположенными на них по спирали круглыми отверстиями, через которые пропускали свет к фотоэлементу от участков изображения (поверхности предмета) в конкретной последовательности. В теории, изменения силы тока, который генерируется фотоэлементом мог соответствовать изменениям яркости свечения лампы приемника. Диск, такой же, как в передатчике, мог воспроизводить изображение, которое пропускало свет и меняло яркости на экране в той же последовательности. Но для тог о чтобы вместо ярких вспышек появлялось четкое изображение, то диск должен вращаться гораздо быстрее, чем это заметить мог глаз. Но этот диск тоже не получилось применить на практике по причине которая возникла у ученных Айртона и Перри. Первая работоспособная система телевидения (от лат. слова videre - видеть и греч. слова tele - далеко) появилась после того как американец Ли де Форестом изобрел электронную лампу-триода, которая позволила усилить слабый сигнал. Шотландский изобретатель Джон Берд в 1926 г., объединил в одно целое изобретения Нипкова и де Фореста, и продемонстрировал передачу телевизионных сигналов посредством радиоволн. После этого в 1929-31 годах почти одновременно в нескольких развитых стран начало стремительно развиваться телевизионное вещание на базе оптико-механических систем.
Владимир Зворыкин создал в 1931 году в Соединенных Штатах Америки первую передающую электронную трубку (иконоскоп), что в свою очередь положило началу электронному телевидению. Первые телевизионные системы Зворыкина имели картинку, которая разбивалась на 343 строки, но в послевоенное время горизонтальная линейная развертка в серийных системах была увеличена до 625 строк, а в США до 525 строк. Это очень значительно увеличивало качество изображения. Как все начиналось. В развитие сферы телевидения вложено очень много усилий самых талантливых, одаренных и умных людей эпохи. За каких то сто лет эта сфера окутала весь земн ой шар и стала частью каждого человека. Именно благодаря телевидению сегодня стала более доступной абсолютно любая информация. В телевидении отражены все сферы жизни человека и все, происходящие события. Да сегодня, телевидение это глобальная сфера, которая состоит из тысячи каналов, вещающих по всему миру. А что же стало предпосылкой появления телевидения, повлияло на его развитие, и принесло ему всемирный успех и любовь? Чтобы ответить на эти вопросы нужно углубиться в историю телеиндустрии!
Конечно, на появление тв огромную роль сыграло создание кинематографа. Но первоначально телевидение не имело такой популярности, так как его аудитория была минимальной, но за очень короткий промежуток времени телевидение стало массовой и всеобщей волной. В США пиком распространения телевидения считаются 50-е годы. А вот в России, решающую роль сыграл период 60-х годов, хотя зарождаться этот глобальный процесс стал в период так называемой «оттепели». Вторая Мировая война, стала основным фигурантом в процессе остановки развития телевидения. А так, как СССР был непосредственно одним из основных участников этого трагического события, это и стало причиной запоздалого развития телевидения в нашей стране. Именно Советский Союз стал одной из главных держав, который отнесся к телевидении с очень большой ответственностью и важностью. И если касаться технического аспекта, то можно с полной уверенностью заявить, что телевидение СССР ни в чем не уступало западным странам. На первых этапах своего развития телевидение Советского союза было механическим с минимальным количеством строк развертки. Причем в период, когда вещание еще не было на высоком уровне, а именно до конца 1931 года, не всегда изображение транслировалось со звуком. Именно это и стало предпосылкой появления телевидения начального этапа, которое стало называться «изображение по радио». А вот постоянная трансляция телепередач сопровожденных звуком начала осуществляться с 16 декабря 1934 года. В тот период вещание телевидения уже состояло из музыкальных, новостных, развлекательных программ и кинофильмов. Потом спустя небольшое количество времени качество изображения стало более высокого уровня, так как наступил период электронного малокадрового телевидения. Это достижение стало возможным благодаря ученому Катаеву.
До создания спутников связи, телевизионный сигнал от центра вещания, который находился в Москве, передавался по всему СССР по кабельным и радиорелейным связным линиям. Существовали и более необычные способы приема сигнала, такие как, например прием сигнала через ретрансляторы, которые устанавливались на самолетах. После распада СССР и в период образования независимого государства, Российской Федерации образовалась Российская телерадиокомпания. Но существовавшая до этого Всесоюзная телерадиокомпания, которая еще оставалась монопольной, старалась всячески сбить нормальный процесс работы новой телерадиокомпаниÐ ¸. Начиная с мая 1991 года, в эфир ежедневно стала выходить программа «Вести». Сначала 1 раз в день, затем 3, потом 4 раза. А уже начиная с 1996 года «Вести» канала РТР стали выходить 6 раз в течении дня. На этом самом этапе телевещательная система стала состоять из нескольких основных каналов: «Останкино» - 1 канал, Всероссийская государственная телерадиовещательная компания - 2 канал, Московская программа - 3 канал, Образовательная программа "Российские университеты" - 4 канал, "Канал независимого телевидения" НТВ - 5 канал, "ТВ-6 - Москва" - 6 канал. А также немаловажное место в телевещательной системе занимал «Петербург 5 канал».
2. Роль радио и ТВ в создании информационной картины мира.
Информационная картина мира – это частная картина мира, моделируемая массовыми информационными сообщениями и представляющая собой некий событийный срез реальности. Она воспроизводит какие-либо стороны, свойства объекта в намеренно созданном предмете
Казалось бы, современному человеку не представляет труда сформировать свой образ мира. Ведь современный этап развития научного познания (фаза постклассической науки) характеризуется не только появлением новых научных отраслей знания, но и интеграцией наук, междисциплинарностью. Однако выбор порождает массу проблем. Например, в эпоху преобладания естествознания основополагающей считалась «физическая картина мира». Средневековый человек репрезентировал мир через «религиозную картину мира». Сегодня же каждая область познания вырабатывает собственные картины мира. Все их разнообразие современные философы пытаются свести к общей научной картине мира (ОНКМ).
В связи с развитием технических средств массовой коммуникации информация стала представать перед человеком в самом разном обличье. Информационный взрыв, появление различных теорий информации, общей теории систем, кибернетики позволили осознать значительность информационных процессов. Таким образом, в ХХ в. среди прочих стали выделять информационную научную картину мира. Признание гегемонии средств массовой информации во всех сферах социальной жизни позволило некоторым ученым утверждать, что современный человек репрезентирует реальность преимущественно через концепцию информационной модели мироздания.
По мнению ряда зарубежных исследователей (А. Моль, Г. Кан, О. Тоффлер, Я. Бжезинский), культура, включая воспитание и межличностные отношения, берет свое начало в средствах массовой информации. Современные люди познают мир случайно, в процессе проб и ошибок. Индивид накапливает хаотичные знания, полученные из жизни, теле- и радиопередач, газет, сведений, добытых по мере надобности. Свои «ключевые понятия» – идеи, позволяющие привести к единому знаменателю впечатления от предметов и явлений, – человек черпает из средств массовой информации. «Культура общества превращается в собрание разных историй, и именно это соединение случайных элементов создает и определяет «мозаичную культуру»[63].
Один из теоретиков концепции «постиндустриального общества» О. Тоффлер называет такую культуру «блип-культурой». Потому что она состоит из «блипов» информации: объявлений, команд, обрывков новостей, которые не согласуются с логическими схемами. «Люди «третьей волны» (индустриального общества) чувствуют себя свободнее, именно сталкиваясь с «блипами» – информационными сообщениями, отрывком из песни или стиха, заголовком, мультфильмом, коллажем и т.д.
На самом деле в настоящее время эти модели реальности транслируются через телевизионные каналы информации. У людей нет потребности утомлять себя созданием картины мира. Они заимствуют ее из средств массовой информации. «Коммуникация – это вторжение в систему сознания реципиента, построение в его когнитивной системе определенной модели мира, не обязательно совпадающей с моделью мира говорящего и онтологически существующей картиной мира»[65].
Телевизионная коммуникация наиболее соответствует современному этапу развития общества, который называют «информационным» или «технотронным», подразумевая при этом, что именно в настоящий период пришло осознание ведущей роли информации в эволюционных процессах и жизни в целом, признание информации одной из основных категорий мироздания. Телевидение лучше других средств массовой информации совместимо с культурой новой эпохи – культурой фрагмента, так как имеет дискретную природу.
Информационная функция – основополагающая в тв и радио.
ОПЕРАТИВНОСТЬ
Коммуникативные особенности в её реализации. Информация идёт очень быстро – могут быть трудности с пониманием. Важнейший момент – оперативность и достоверность инфы. Картина мира есть целостный, глобальный образ мира, который возникает у человека в результате мыслительной деятельности в ходе его контактов с миром. В традиции подачи новостей – рассказывать подробно и прежде всего, т.е. в первые минуты выпуска, о событиях «серьезных». Новости на культурные, научные и познавательные темы, как правило, следуют за сообщениями о политических событиях, официальных встречах, ходе боевых действий или ликвидации последствий аварий.
Новое «информационное общество». Информационные связи играют жизненно важную роль во всех областях человеческой деятельности. Информационные ресурсы общества становятся в настоящее время определяющим фактором его развития как в научно-техническом, так и в социальном плане. Критерий отбора новостей и связанные с ним искажения в информационной картине мира. В РФ существуют государственные и частные радио и телеканалы, разная политическая направленность. Например, Первый канал (государственный, проправительственный). Канал «Дождь» позиционирует себя, как независимый оппозиционный канал. Радио «Эхо Москвы» в начале было независимым, сейчас – 66% акций – у Газпрома. По поводу оппозиционности главный редактор Венедиктов сказал: «Мы не оппозиционное радио, мы информационное радио — раз. Мы — площадка для дискуссий различных сил — два. Мы — место для аналитики и мнений различных политических структур, сил, идей — три».
Телевидение это глобальная информационная сфера, которая воздействует, как гипноз на сознание миллионов людей. Этот факт можно рассматривать в двух противоположных аспектах. Во-первых осуществляя просмотр интеллектуальных, познавательных и научных программ человек, поглощая информацию, повышает уровень своего интеллекта. Это конечно же дает телевидению огромный плюс. А в чем же минус? Все очень просто, так как телевидение это гипноз, значит, в сознании людей оно может поселить не только положительные эмоции, но и в равной степени и отрицательные. Особенно подвержены этому негативному влиянию дети, так как у этой зрительской категории еще не сформирована до конца психика, и всю предоставляемую информацию, неважно, что она из себя представляет, добро и ли зло, детское сознание впитывает гораздо быстрее и прогрессивнее чем сознание взрослого человека.
В современном телевидении очень много эфирного времени занимают сцены насилия, жестокости по отношению к людям и животным, аморального поведения. Именно поэтому многие ученые психологи, призывают взрослых оградить детей от просмотра вышеперечисленных сцен хотя бы по возможности до 7 лет. Это, пожалуй, и есть единственный и очень весомый недостаток современного телевидения.
3. Аналитическая телерадиожурналистика: выразительные возможности, формы, персоналии.
Аналитические жанры призваны отображать типические явления действительности или события, в которых проявляется типическое. Отвечает на вопросы: Как? Почему? С какой целью? Задача аналитики − сопоставить, проследить, спрогнозировать, предполагаются обобщения, достаточный объем публикации, при этом фабула материала авторская, а не событийная.
Жанры:
Тертычный –Предметом АЖ выступают актуальные общественные явления, события, процессы, ситуации и связанные с ними теоретические и практические проблемы общественного развития. Для АЖ характерно обращение к вопросам выбора эффективных путей развития общества; выяснение причин, условий развития событий и изменения ситуаций, оснований, мотивов, интересов, намерений, действий различных социальных сил; выявление современных противоречий тенденций развития, правильности, обоснованности разнообразных точек зрения, идей.
Особенности АЖ:
1) Призвана раскрывать причины. Отсюда – наличие в тексте тезисов, аргументов, авторской оценки.
2) Воспроизведение процесса познания стоит на первом плане. Четко прослеживается логика авторских рассуждений для убедительности и доказательности.
3) Широко представлены все методы познания: - сравнение (сопоставление с целью выявить различия) - аналогия (сопоставление с целью выявить сходства) - оценка (проверка предмета на соответствие идеалу) - детализация (выявление наиболее значимых деталей) - разъяснение (воссоздание цепи причинно-следственных связей) - предсказание (построение гипотезы) - обобщение (выявление общего звена в ряду событий)
4) АЖ отчетливо ориентирована на коммуникацию. Собеседник либо присутствует в тексте, либо подразумевается.
5)Наглядно-конкретный способ изучения материала: объяснение, опирающееся на имеющуюся у собеседника информационную базу, объяснение сложного через простое.
6) АЖ отражает действительность в динамике. Функции: - Средство социальной ориентации массовой аудитории - Источник данных для социальных институтов -Интерпретация фактов и событий.
Жанры: Комментарий. Жанр аналитической публицистики, разновидность выступления в кадре или закадровый комментарий под конкретный видеоряд, в связи с конкретным событием или проблемой. Обозрение. Жанр аналитической публицистики, позволяющий представить, сопоставить и прокомментировать в общем ключе события (факты) одного временного («Мир за неделю») или тематически адресного («Кинопанорама», «Футбольное обозрение») ряда. Беседа. Жанр аналитической публицистики, диалог или полилог, иногда с использованием вспомогательных кино или фотодокументов (коротких сюжетов), как правило без выраженной конфронтации сторон. Существует по крайней мере в двух формах посвященная конкретной общественно–значимой теме или с участием людей. Дискуссия. Жанр аналитической публицистики, обычно полилог с участием ведущего и не менее чем двоих носителей контрастных точек зрения на некую общественно–значимую проблему. Разновидностью дискуссии являются теледебаты. Пресс–конференция. Жанр аналитической публицистики, представляющий собой усложненный вариант интервью с несколькими (многими) журналистами, проводимое по жесткой схеме, в ограниченное и фиксированное (назначенное) время и с синхронным переводом, в определенном, приспособленном для контроля месте, куда журналисты приглашаются с предварительной аккредитацией. Ток–шоу. Развлекательный жанр. Исключается возможность политической игры, непредсказуемости вопроса и выявление неожиданной информации для компетентного человека, происходит лишь актуализация уже существующей в недрах аудитории информации.
Формы: например, итоговая программа. Выразительные возможности – возможности монтажа, шумы. У аналитики больше средств убедить зрителя, чем у печатного журналиста, а арсенале которого – лишь печатное слово. Л.Парфенов «Российская империя» - необычные стенд-апы, 4-серийный фильм «Война в Крыму – все в дыму». В этом проекте наблюдается еще больше экспериментов в организации кадрового пространства. В подаче материала – большее присутствие, с одной стороны – репортерских приемов, с другой – игрового кино. Еще более возросший темпоритм всего повествования, плюс современный, чуть ли не клиповый монтаж с большим применением графических решений. «Однако» - десятиминутный монолог Леонтьева, итоговая программа «Время» по воскресеньям (итоги уходящей недели), Соловьев – поединок, Политика - еженедельное общественно-политическое ток-шоу с Петром Толстым - в прямом эфире и на самую актуальную и интересную тему недели - задумано как «пьеса- конфликт» про политику в трех частях. Радио – например, «Реплика Ганапольского», «Эхо Москвы», жанр комментарий.
4. Современная телерадиокомпания: структура, редакции, обязанности творческих сотрудников.
Редактор. Литературное редактирование как таковое - малая часть функций редактора на телевидении. Телевидение- творчество коллективное, а потому повышается роль людей, владеющих общими принципами телепроизводства. Таковыми являются редактор программы и продюсер. Главная особенность деятельности редактора заключается в том, что он направляет, регламентирует творческую фантазию всех остальных создателей передачи.
Литературный же редактор на телевидении отличается от редактора в печатной и радиожурналистике, прежде всего тем, что в его ведении появляется в дополнение к слову (в печати), звуку (на радио) еще и изображение. То есть, редактирование на телевидении происходит как бы в трех плоскостях, в трех измерениях. Редактор программы, кроме того, является еще и одним из тех людей (и едва ли не самым главным), кто определяет стратегию программы, ее конечные цели.
Ред-р-координатор отвечает за своевременное наполнение программы устной и видеоинф-ей, контролирует соблюдение плана съемок,технич-е обеспеч-е съемок.
Выпускающий ред-р осущ-ет отбор готовых сюжетов, сокращае или дополняет их,помогает ж-ту писать обвязки между материалами, редактирует закадровый текст.
Продюсер- заним продвиж опр проекта, обеспеч деловые контакты.
Программный директор на Р разрабатывает сетку вещания на основе выбранного формата, подбирает подходящее время эфира для каждого из ди-джеев, рассчитывает бюджет,планирует вместе с рекламным отделом рекламные и промоушн-кампании, отслеживает аудитории.
Режиссер призван помочь ж-ту обозначить конфликт и превратить его в целостное действие. Монтажер: подготовка к монтажу;отбор материала.
Оператор:подготовка к съемке операторской техники;умение работать с видеотехникой;грамотное использование источников света.
Звукорежиссер и звукооператор: обеспечивать технически совершенное качество записи звука.
Репортер - посредник между аудиторией и реальностью. Есть репортеры, занимающиеся журналистскими расследованиями, подготовкой специальных репортажей, а порой и специальных программ. Если репортер занимается освещением одной, постоянной темы, он должен досконально изучить эту тему. Профессиональное мастерство репортера можно свести к четырем элементарным, но принципиально важным, требованиям.
Первое: суметь оказаться в нужное время в нужном месте. Успеть вместе со съемочной группой туда, где происходит общественно-значимое событие.
Второе: с участием оператора быстро продумать возможную структуру и композицию сюжета, исходя из чего, выбрать и зафиксировать необходимый видеоматериал, записать нужные интервью, при необходимости - stand up. Третье: собрать необходимую информацию о событии, оценить степень необходимых подробностей и подготовить текст. Четвертое: организовать быстрое возвращение съемочной группы (в отдельных случаях - доставку подготовленных видеокассет и текста сюжета) в редакцию к такому времени, чтобы материал был подготовлен к эфиру в нужное время.
Ведущий зачитывает в эфир с телесуфлера заранее подготовленный и выверенный текст. Имеет право импровизировать. ведущему требуются актерские навыки перед камерой: зритель должен чувствовать, что человек на экране понимает то, что говорит в эфир. Ведущий не может претендовать на роль автора программы. Зритель понимает, что ведущий не сам добывал новости из разных точек планеты, но зритель сумеет оценить умелую, уверенную и тактичную подачу этих новостей. У ведущего четкая дикция и выразительные интонации: ни одна запятая из текста ведущего не имеет права остаться непонятой аудиторией. Личность ведущего новостей знакома и интересна зрителю или слушателю.
Интервьюер должен четко знать тему, мягко и неотвратно подчинять собес-ка своему стратегическому плану.
Модератор-ведущий «круглых столов»,за кот-ми собираются сторонники противоп-х мнений.
Шоумен- ведущий ток-шоу.
Комментатор появляется в новостной программе,когда необходимо разъяснить какую-либо сложную политическую проблему.
Журналист работающий в эфире (По презентациям Бережной)
Кузнецов Г.В.: так работают журналисты ТВ. Семь амплуа телевизионного журналиста: репортер, интервьюер, комментатор, обозреватель (нравственная, неангажированная политика), модератор, шоумен и, наконец, ведущий новостей. Репортер и продюсеры – организаторы творческого процесса. Репортерская работа это проникновение телевидения в реальную жизнь. Репортер – беспристрастный и точный посредник между зрителем и реальностью. Суть профессионального мастерства репортера сводится к трем компонентам – оказаться вместе со съемочной техникой там тогда, где и когда происходит нечто общеинтересное, общезначимое. Вместе с оператором выбрать, зафиксировать, выстроить ряд кадров, который бы дал яркое представление о происходящем и наконец. Сопроводить кадры лаконичным рассказом, вскрывающим суть видимых событий. Телевизионный корреспондент – специальный, резерв редакции, многоопытный. Собственный – др. регион. Обозреватель – аналитик. Две функциональные группы: творческая и техническая. Творческая: звено руководства и управления ( директор, продюсер, главред и заместители, редакц.коллегия, секретариат), звено исполнения – корры, обозреватели и т.д. Техническая: системные администраторы и компьютерщики, звукорежиссеры, операторы и т.д. Коммерческий отдел – поиск рекламодателей, решение задач медиаменеджмента и т.д. Сейчас возрастает роль коммерции. Отделы и группы маркетинга и рекламы.
5. Документальность и драматургия в современном телепроизведении.
Документальность как принцип отражения действительности. Факт и экранный образ – критерий достоверности. -Хроника, синхронная речь, цитата, архивы – инструменты документалиста. -Существуют как документальные фильмы, показываемые на ТВ, так и документальные программы. -Публицистическое начало, взаимодействие документального и художественного. ОТСЮДА -Авторское я. Проблема доверия к документалистам из-за игровых приёмов. Документальный жанр открывает новый художественный язык (отклик на происходящее, стремление найти точки взаимодействия с реальным миром). Не только факт, но и его природа.
Драматургия, основные категории теории драмы: композиция, герои, сюжет. Специфика экранной драматургии – действие и диалог. Важнейшим моментом является звуковое решение: звуковые доминанты, контрапункты и т.д. сценарий – это литературное произведение особого рода, это описание будущего экранного произведения. Сценарий, как перечисление кадров. Эмоциональный сценарий. Даже если операт.репортаж с места событий нужен сценарий для оператора. В сценарной записи должны присутствовать и литературные и экранные черты видео, аудио. Сценаристу важно знать: драматургия возникает там, где таится противоречие, конфликт. Одна из самых больших трудностей при создании произведения для экрана – это достижение цельности, внутреннего драматургического единства. Его необходимо найти на стадии написания сценария, чтобы в дальнейшем режиссер, оператор, звукорежиссер сохраняли и усиливали найденную органичность содержания и формы. Именно это качество любого творения помогает глубоко раскрыть тему, увлечь ею зрителя. Цельность произведения проявляется в таких элементах драматургии, как тема, идея и композиция. Тема – это предмет изложения, который разъясняют или о котором рассуждают; Идея – это основная мысль произведения, с помощью которой автор выражает свою нравственную позицию. Тема шире, чем идея. Одной теме могут быть посвящены разные передачи, но идея у каждой будет своя. Композиция – это составление, соединение, связь, закономерное построение произведения, соотношение отдельных его частей (компонентов), образующих единое целое. Композиция помогает справиться и с чисто техническими трудностями. Экранное произведение надо укладывать в определенные временные рамки; этому помогает членение на сцены и эпизоды. Примеры: Россия – Чужие тайны. Времена года. Докум-худ сериал, в основе которого – реальные факты. Военная тайна – рен тв, день секретных территорий – рен-тв, нло, наса. Документальные фильмы BBC – образец качественной документалистики.
Так вот: надо запомнить, что документальность - это один из принципов отражения действительности в журналистском творчестве. Истории, описанные в документалистике - правдивые истории, могут допускаться постановочные сцены, но только в том случае, если они полностью повторяют реальные события, а по-другому показать эти реальные события не получается. Хроника, синхронная речь, цитата, архивы – документы, которыми пользуется журналист-документалист. Документалистика - это симбиоз всех жанров журналистики (вот тут я не помню, читала я это где-то или это тупо мое умозаключение))), но более всего относится к художественной публицистике.
Драматургия - это у нас сюжетная концепция. Как строится та или иная передача, фильм или спектакль. В билетах вечерки вроде прописано про композицию, героев и сюжет. Например, ток-шоу. Например, "Пусть говорят". Там диалогическая структура, в роли ведущего (модератора, который предоставляет слово гостю или зрителю, или эксперту и следит за порядком) Малахов.
Для современной тележурналистики важно соблюдать границу между драматургией и документальностью. Журналист составляет сценарный план своего материала, основываясь на документальных составляюших, а в рамках драматургии может поставить дополнительные вставки-сцены.
6. Авторское «я» в современной телевизионной (радио) публицистике.
Здесь нужно рассмотреть понятие «автор» с трех позиций:
1)Автор как субъект права
Закон «Об авторском праве и смежных правах» :
Ст. 4. Автор- физическое лицо, творческим трудом ктр создано произведение.
Ст.13. Авторами аудиовизуального произведения являются:
-режиссер-постановщик
-автор сценария (сценарист)
-автор музыкального произведения ( с текстом или без), специально созданного для этого аудиовизуального произведения (композитор)
2)Автор как субъект журналистской деятельности
Закон «О СМИ»:
Ст. 47.
Журналист имеет право:
- «излагать свои личные суждения и оценки в сообщениях и материалах, предназначенных для распространения за его подписью»
- «отказаться от подготовки за своей подписью сообщения или материала, противоречащего его убеждениям»
- «снять свою подпись под сообщением или материалом, содержание которого, по его мнению, было искажено в процессе редакционной подготовки, либо запретить или иным образом оговорить условия и характер использования данного сообщения или материала в соответствии с частью первой статьи 42 настоящего Закона»;
- «распространять подготовленные им сообщения и материалы за своей подписью, под псевдонимом или без подписи»
Ст. 42. «Редакция обязана соблюдать права на используемые произведения, включая авторские права, издательские права, иные права на интеллектуальную собственность. Автор либо иное лицо, обладающее правами на произведение, может особо оговорить условия и характер использования предоставляемого редакции произведения».
3) Автор как категория медиа-текста
Имеются в виду все стилистические приемы, ктр использует автор, чтобы показать свое «я», свой стиль изложения информации.
Больше всего такие стилистические приемы проявляются в художественно-публицистических жанрах (очерк, зарисовка, эссе) и чуть менее - в аналитических (комментарий, корреспонденция, обозрение)
Проявление авторского «я» в художественных жанрах
Очерк- важнейший жанр художественной публицистики наиболее богатый в своих изобразительных средствах и выразительных возможностях. В нем отражаются явления, события, факты, действительно происходившие в жизни, невыдуманные, документальные, обычно с точным обозначением места и времени действия, реальных имен героев. Будучи построен на строго документальной основе (конкретность фактов, действительные герои, невыдуманные обстоятельства и т.д.), очерк облекается в художественно обобщенную форму. Из всех жанров публицистики очерк выделяется особым композиционным построением.
2 вида: портретный и путевой очерк («Непутевые заметки» Д. Крылова).
Авторское «я» проявляется во всём: какие автор отбирает факты, как композиционно выстраивает материал (драматургия), какой музыкой сопровождает, как монтирует кадры. Ну и, конечно же, в стилистике изложения текста (эпитеты, гиперболы и т.п.) Все эти компоненты работают на передачу авторской идеи.
Зарисовка — это жанр, уходящий от информационности к образности, хотя и не обладающий композиционной завершенностью, глубиной, логичностью, свойственными очерку.
Отсутствие четко определенного событийного повода восполняется высокой художественностью операторской работы ( оператор зачастую и сам автор), проявляющейся в строго выверенной композиции каждого кадра, в тщательном выборе ракурса. В закадровом тексте автор должен отойти от сухой информационности, протокольности, и, напротив, использовать разнообразные средства выразительности языка.
Если в газетной, журнальной зарисовке автор живо и образно рассказывает о своих впечатлениях, передает собственные наблюдения, описывает обстановку, чтобы дать более полную картину виденного, то на телевидении все эти функции выполняет объектив видеокамеры.
Если короче: авторское «я» проявляется в съемке материала, при монтаже и если есть закадровый текст, то и в нем.
Эссе — жанр философской, эстетической, литературно-критической публицистики, сочетающий подчеркнуто индивидуальную позицию автора с непринужденным, подчас парадоксальным изложением, ориентированным на разговорную речь. Эссе требует прямого контакта с личностью, с автором; эссе в журналистике жанр глубоко персонифицированный.
Телевизионные эссе могут привлечь внимание аудитории лишь тогда, когда их авторы — по-настоящему интересные люди, обладающие высоким профессионализмом, пользующиеся авторитетом и популярностью у зрителей. Именно таким на заре отечественного телевидения предстал на экране И. Л. Андроников — актер, писатель, ученый. Его эссе «Воспоминания о Большом зале» (снятые в Большом зале московской консерватории), «Невский проспект» и др. вошли в золотой фонд отечественного телевещания. Наследниками Андроникова по праву можно считать замечательных рассказчиков Э. Радзинского, Г. Скороходова, В. Вульфа. Здесь же можно назвать фильмы-эссе Г. Шерговой «Ужель та самая Татьяна?», А. Габриловича «Кино нашего детства», «Цирк нашего детства» и др.
Аналитика:
В аналитических жанрах, прежде всего, авторское «я» проявляется личной точке зрения на какую-то проблему, событие, явление.
-Комментарий- жанр аналитической публицистики, разновидность выступления в кадре или закадровый комментарий под конкретный видеоряд, в связи с конкретным событием или проблемой.
Относится к аналитической публицистике потому, что при достаточно широком охвате событий комментатор, следуя своей главной цели, освещает, прежде всего, причинно-следственные связи между событиями, говорит о возможных последствиях происходящего. Основу комментария как жанра составляет открытая авторская оценка, анализ.
Профессиональный уровень и общественный авторитет журналиста, работающего в жанре обозрения, весьма высок. Обозреватель, как правило, человек высшей журналистской квалификации. Таковы Е. Ревенко, Н. Сванидзе, В. Молчанов, Е. Киселев, Л. Парфенов.
*Также можно упомянуть жанр беседы. Рассмотреть его на примере программы «Познер». Как ведущий подбирает вопросы, ведет беседу, проявляет свое отношение к собеседнику.
Фельетон – это ведущий сатирический жанр публицистики.
Обязательные элементы преувеличения (гротесковость, необходимость выдвинуть на первый план отдельные, порой скрытые отрицательные черты рассматриваемого явления, ситуации) обусловливают особый монтажно-изобразительный строй произведений этого жанра, особое экранное решение, распространяющееся, в частности, на выбор ракурсов, характер сцепления (сопоставления) кадров, преобладание ассоциативного монтажа (это все проявление авторского «я»). Специфична и текстовая часть экранного фельетона. Она подчинена решению тех же задач, что и изобразительный ряд. В соответствии с задачами фельетона как сатирического жанра автор использует иронию, сарказм, гротеск, переходя от спокойного повествования к остро эмоциональным, образным характеристикам, неожиданным столкновениям и сопоставлениям.
Фельетон строится на строго проверенной фактической основе, имеет реальный адрес и нередко изображает вполне реальных людей, с их подлинными именами. Начиная с блестящих монологов А. Райкина и до выступлений М. Жванецкого, М. Задорнова, столь популярных у телезрителей, – это все литературные фельетоны.
Черты памфлета обнаруживает другой, не менее популярный цикл Виктора Шендеровича – «ИтогО». И тот и другой обращены к проблемам нашей внутренней жизни, что свидетельствует также и о демократизации программной политики российского телевидения.
Памфлет – злободневное публицистическое произведение, цель и пафос которого – конкретное, гражданственное, преимущественно социально-политическое обличение. Сходство этого жанра с фельетоном очевидно и, несомненно, но столь же очевидно и различие этих сатирических жанров художественной публицистики. Публицистичность здесь органично сочетается с художественными достоинствами сатиры. Критика в памфлете носит разоблачительный, уничтожающий характер.
Персонификация информации – олицетворение информации автором ( его наличие в кадре обязательно)
Прочитав статью в газете, в редком случае рядовой читатель запоминает фамилию автора и еще реже говорит: «Имярек утверждает...» Говорят коротко: «В "Известиях" пишут...» А придет кому-нибудь в голову сказать: «Первый телеканал утверждает...», «Программа "Времена" сообщила...»? Нет, телезрители привычно сформулируют так: «Познер сказал...»
На телеэкране перед зрителем предстает совершенно реальный телесный облик носителя информации, что и позволяет говорить о ее персонификации.
Журналист в кадре служит для зрителя, прежде всего ориентиром в пестром мире телевизионных передач. Более высок уровень персонификации тогда, когда журналист выступает как участник экранного действия (острое интервью, репортаж-расследование. третий, высший уровень персонификации – когда журналиста ждут на экране ради него самого, ждут как лидера мнения, истолкователя сложных проблем, как личность значительную в нравственном, духовном плане.
*** В основе ответа инфа с консультации. Я немного расширила и пояснила Автор – физическое лицо, трудом которого создано произведение. Права и обязанности автора регулируются Законом РФ «О средствах массовой информации», в частности, главы 47 и 49. (47 – права, 49 – обязанности), а также авторским правом. Говоря об авторском «я», нужно выделить ряд ключевых понятий -Персонификация. Качество, присущее аудиовизуальному произведению. Инфа неотделима от произносящего текст человека. Наложение личностных качеств ведущего на инфу. Примеры – Екатерина Андреева, Соловьёв, Гордон. -Понятие авторской позиции. Ярко может быть выражена в произведениях аналитического жанра, в информационных – не настолько. Понятие авторской позиции напрямую связано с понятием журналистской этики. Главное – отделять факты от мнений, стремиться к объективности. -Понятие авторской программы. Авторская телепрограмма – программа, отмеченная печатью персонального таланта автора, в основе которой лежит авторский замысел.
Для создание а.п. важно понимание журналистом своих профессиональных задач в их неразрывной связи с этическими законами и обязательствами перед огромной зрительской аудиторией, ведь важнейшей функцией публицистики является воздействие на общественное сознание. Важен аспект вовлеченности журналиста и, как правило, соединение нескольких ролей – ведущий, режиссер и т.д. Пример: «Женский взгляд» Оксаны Пушкиной, «Познер» - авторская программа-интервью, «Профессия-репортер», «Итоги», «Намедни». -В медиатексте всегда проявляется позиция. В публицистических жанрах – сатира, эссе etc. всегда явственен образ автора и авторский стиль. Средства выразительности, монтаж и прочее.
7. Стилистические тенденции современной аудиовизуальной журналистики.
Рекреативная функция РТ актуализируется – развлекательный компонент усиливается, сказывается на стилистике. Инфотейнмент – как стилистическая характеристика современных текстов. В условиях усталости человека под напором информации особое значение для журналистики приобретают новые методы предъявления информации, позволяющие преодолеть состояние тревожности зрителя перед новыми сведениями. В связи с этим большой интерес представляет игровое начало, позволяющее преодолеть разрыв между журналистом и аудиторией. Проблема игры издавна привлекала к себе внимание исследователей, и сегодня в науке существует множество теорий, объясняющих ее природу. Инфотейнмент (развлекательное начало) во всем – в новостях, аналитических программах и тд. С проникновением и водворением стиля инфотеймент на ТВ телевизионной инфе стали присущи фрагментация, клиповый монтаж, лексические и стилистические особенности, в частности: агрессия в стилистике. Связано с ритмом и использованием агрессивных образов в новостях, передачах, рекламе. -Характеристика диалогичности и разговорности (в связи с интерактивностью). Диалог, не как смысловой процесс, а как форма. -Стилистика зависит от политики канала и от особенностей формата программы, а также от того, на какую аудитории ориентирована (соц.группа, интеллек.уровень, гендер, возраст пр). «И так далее» с Михаилом Фишманом на Дожде – расчет на интеллектуального зрителя, сложная стилистика, лексические конструкции, «Поединок» Соловьева – агрессивная стилистика. Самые ярко выраженные процессы, происходящие в современной телевизионной речи — это демократизация языка и наполнение речи заимствованиями. Эти процессы обусловлены с одной стороны проникновением европейской и американской культуры в российский быт, с другой - упрощением ситуаций общения, преобладанием речевой спонтанности. Основными тенденциями в развитии языка и стиля телеречи информационных программ, складывающимися в период научно-технического прогресса и глобализации, являются: сокращение слов, использование аббревиатур, применение типизированных языковых конструкций, использование иноязычных заимствований и сниженной лексики. Все фонетические особенности телевизионной речи, как разновидности публичной, связаны с тесным взаимодействием телеречи с устным разговорным стилем. Особенно это касается норм произношения и ударения. Интонация, темп, ритм и другие суперсегментные средства языка зависят, как правило, не столько от степени приближения телеречи к обычной разговорной, сколько от жанровой принадлежности передачи. Здесь особую роль играют артикуляционные способности каждого конкретного ведущего и журналиста.
8. Тематическая и творческая специфика регионального телерадиовещания.
Региональное ТВ – совокупность региональных каналов, охватывающих территорию. -Близость к зрителю. Темы – сочетание региональных и федеральных новостей, больше материалов о жизни. Соотв.проблематика, герои -Промежуточное звено между городским и федеральным вещанием. Конкуренция, соответственно. -часто – универсализм в работе журналиста (и оператор, и корреспондент, например) -Вступив на коммерческие рельсы, современное отечественное ТВ, и региональное в том числе, значительно растеряло традиции художественного и, что наиболее значимо, культурно-просветительского вещания. Ориентир – рейтинг. - Консолидирующая функция (связывает всю хреняку на местах) -Тематические особенности зависят от региона -Жанровая структура ограничена такими факторами, как географическое положение (ограничение доступа к источникам инфы), финансовое и кадровое обеспечение (часто продукт неконкурентный по отн.к федер.тв) Модели георграфического сотрудничества – (рег+фед) 1) прямая трансляция ВГТРК + местные новости 2) передача блоков тв с обязательствами трансляции в прайм-тайм 3) трансляция пакетов в удобное время Пример – Новгородское областное ТВ. Темы – акции, криминальная хроника, события местной администрации и т.д. Больше позитива. Телекомпания - единственный региональный ресурс, осуществляющий собственное ежедневное круглосуточное вещание в населенных пунктах Новгородской области. Принимает в Триколор ТВ. Сейчас появилось и радио, так что теперь это телерадиокомпания. Программы – об астрологии, жизни районов, судьбах прошедших через испытания людей и пр.
Основным жанровым звеном в программах современных телекомпаний являются новости, «ибо в них, как в клетке организма, фиксируются генетические и морфологические особенности телевещательных процессов в целом – их содержание, назначение, функции, характер, эволюция, структурная специфика». На заре телевидения сводки новостей читались диктором с экрана и не сопровождались еще никакими потоками образных иллюстраций, характерных для сегодняшних телевизионных информационных программ. Темп жизни индивидов в современный период, называемый «эрой информации», обусловил усложнение системы сбора, сортировки и обработки «новостных» сюжетов и потребовал слаженной работы от аппарата сотрудников информационных программ – корреспондентов, продюсеров, редакторов, операторов. «Информационная эпоха» меняет даже систему восприятия человеком новых данных, что проявляется в устойчивом увеличении скорости телевизионных изображений.
Программа «Губернские новости» выходит в эфир по будням на втором телевизионном канале. Она состоит из «новостных» сюжетов, которые подготавливают четыре телекомпании, входящие в холдинг ВГТРК. Цель программы заключается в отражении основных актуальных событий, происшедших в течение дня на территории (Новосибирской, Томской, Кемеровской областей и Алтая) региона Сибири. На наш взгляд, информационная программа «Губернские новости» имеет достаточно высокий профессиональный уровень, так как создается командой опытных сотрудников государственных телерадиокомпаний, обладающих мощным техническим оснащением.
Телевизионные программы являются своеобразным миром знаковых коммуникаций. Поскольку «Губернские новости» состоят из сюжетов разных телевизионных компаний, теоретически, в них должна наглядно отражаться местная специфика, что корреспондирует с задачами нашего исследования. Телевизионные информационные сюжеты государственных телерадиокомпаний Новосибирска, Омска, Томска и Алтая объединены в системы, которые должны отличаться друг от друга особенностями содержательных моментов кодификации действительности. Ведь специфика ментальности определяется принадлежностью индивида к определенной социокультурной группе, регионально ограниченному социуму. На основе этого можно предположить, что журналист, оператор, телережиссер выступают носителями определенного национально-культурного стереотипа, обусловленного спецификой региона, в котором они живут.
1. Современные зарубежные теории журналистики и массовых коммуникаций
Какие группы теорий существуют? Есть теории смежные с политологией, с социологией.
Многие относятся к информационному обществу. Книга Вебстера – как раз про теории информационного общества.
Информационное общество – это стадия развития общества и экономики, для которой характерно:
Новые теории прессы плотно связаны с теориями информационного общества, которых тоже существует несколько:
Глобализация - это процесс экономического, социального, культурного развития, характеризующийся сосуществованием разнонаправленных тенденций: на фоне глобализации вместо ожидаемого исчезновения региональных отличий происходит их сохранение и усиление. Вместо слияния и унификации возникают и набирают силу явления иного направления: сепаратизм, обострение интереса к локальным отличиям, рост интереса к традициям глубокой древности и возрождению диалектов.
Есть теории, которые близки политической коммуникации.
Неомарксизм. В России важен, потому что манипуляция сознания, воздействие на аудиторию. Франкфуртская школа. Сильно повлияла на Российскую теорию. Маркузе. 60-е годы. Концерн Акселя Шпрингера.
Так же имеется группа теорий, которая описывает системы СМИ. Связывающая политичсекий строй с моделью прессы. 4 теории прессы (либертарианская, коммунистическая, авторитарная, теория социальной ответственности).
В литературе описаны четыре основных теории прессы. Первая и самая старейшая - это авторитарная теория. Королевские династии Тюдоров и Стюартов вполне искренне считали, что печать принадлежит королевской власти и поэтому обязана поддерживать ее политику. Этой точки зрения достаточно долго придерживалась и церковь. Церковные иерархи допускали сомнения и дискуссии исключительно в своей среде, отказывая обществу, в том числе и печати, в праве искать другие варианты Истины и по-своему трактовать Божественные помыслы. С ХУ11 века, с появления в Англии патентной системы, в издательском деле начинается разрушение королевской власти над печатным словом. К этому я бы добавил для справки, что за всю историю в Англии казнили только трех издателей за публикацию материалов, опасных для государства, - в ХУ1, ХУ1 и ХУ111 веках.
В ХХ веке жесткий авторитаризм в отношениях с прессой взяли на вооружение диктаторы - Гитлер, Муссолини и Сталин. Фюрер, в частности, неоднократно высказывался с большим презрением к объективности прессы, утверждал, что непартийные СМИ должны исчезнуть. И они исчезали, часто вместе со своими редакторами.
В западных странах в это же время последовательно развивалась либертарианская теория прессы и соответствующие механизмы по ее реализации. Главной целью либертарианских СМИ стала не безоглядная поддержка власти, а скорее контроль за властью. Кроме того, свободная пресса старалась объективно информировать развлекать читателя, критиковать правительство за ошибки и в конечном итоге находить истину.
Особняком в истории человечества стоит советская коммунистическая теория прессы. У нас у всех в памяти гвоздем сидит известный ленинский тезис про прессу, которая должна быть не только коллективным пропагандистом, но еще и организатором. Попробуй, не согласись в те годы с партийными агитаторами! Тут тебе не Англия с тремя казненными издателями за триста лет! В СССР счет казненным шел на сотни тысяч.
По мере развития цивилизации возникает новое отношение к прессе. От нее ждут социальной ответственности пред обществом. Не ущемляют в правах. Не ограничивают в прибылях. Но требуют быть саморегулируемой, совестливой, не гневить Бога, исповедовать общественную мораль.
Национальный Институт прессы издал на русском языке замечательную книгу трех выдающихся американских исследователей Фреда С.Сиберта. Уилбура Шрамма и Теодора Питерсона "Четыре теории прессы". В ней хорошо изложено западное понимание социальной ответственности печати: "Свобода несет с собой сопутствующие обязательства, и пресса, которая при нашей системе правления находится в привилегированном положении, обязана нести ответственность перед обществом". Лучше не скажешь. Хотя объективности ради надо признать, что западная пресса пришла к таким воззрениям не сразу и не за один десяток лет.
Существует деление теорий по географическому принципу (Теория Манчини):
Скандинавская модель прессы по Вартановой Е.Л. Наряду со схожестью исторического развития средств массовой информации в северных странах, в настоящее время представляется возможным сформулировать и другие основания для выделения систем СМИ стран Северной Европы в единую группу. К их числу относятся:
§ общие черты экономического положения и тенденции развития индустрии средств массовой информации;
§ особенности гибкой и многоуровневой государственной политики по отношению к СМИ, предполагающую, с одной стороны, гарантии сохранения плюрализма и многопартийности в прессе, и децентрализацию и демонополизацию аудиовизуальных средств информации, с другой. В последние годы политика северных государств по отношению к СМИ приобретает еще большее сходство в силу аналогичной во всех странах ориентации на построение информационного общества;
§ сходные социально-политические функции прессы и телевидения, предполагающие значительную ответственность СМИ и журналистов перед обществом прежде всего;
Делиберативный процесс – - (от англ. deliberate - обдумывать, взвешивать, совещаться, обсуждать) процесс массовых консультаций фабрик мысли внутри страны по общественно значимым проблемам и привлечения к разработке публичной политики как можно больше граждан.
Теория политического параллелизма – соответствие спектра газетного политическому спектру. Манчини в том числе. Пресса делится на политические блоки, но это не партийная пресса.
2. Транснациональные корпорации СМИ: понятие, признаки, организационная структура, роль в мировой политике и экономике
ТНК - компания (корпорация), владеющая производственными подразделениями в нескольких странах. По другим источникам, определение транснациональной компании звучит так: компания, международный бизнес которой является существенным. А также компания, на зарубежные активы которой приходится около 25-30 % их общего объёма и имеющая филиалы в двух и более странах.
В целом ТНК обеспечивают около 50 % мирового промышленного производства. На ТНК приходится более 70 % мировой торговли, причем 40 % этой торговли происходит внутри ТНК, то есть они происходят не по рыночным ценам, а по так называемым трансфертным ценам, которые формируются не под давлением рынка, а под долгосрочной политикой материнской корпорации. Очень большие ТНК имеют бюджет, превышающий бюджет некоторых стран. Из 100 наибольших экономик в мире, 52 — транснациональные корпорации, остальные — государства. Они оказывают большое влияние в регионах, так как имеют обширные финансовые средства, связи с общественностью, политическое лобби.
Шестерка лидеров:
Возможности диагонального роста. Диагональный рост означает объединение компаний, которые не производят одинаковую продукцию и не участвуют в общем производственном процессе. Эта стратегия роста в конце XX в. стала наиболее популярной, поскольку вела к созданию многоотраслевых диверсифицированных корпораций, способных контролировать цены, перераспределять ресурсы внутри корпораций с прибыльных производств в убыточные, привлекать рекламу транснациональных корпораций, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей. Схема диагонального роста такова: газета + ТВ + PB + компьютерные информационные услуги + немедийные предприятия. В результате этой стратегии создаются национальные конгломераты или транснациональные корпорации, которые владеют, осуществляя контроль, предприятиями разных профилей в одной или нескольких странах.
Медиабизнес, как и другие отрасли экономики, находится под воздействием одной из ключевых экономических тенденций XX в. –отчуждения собственности от управления. Все меньше медиакомпаний контролируются медиамагнатами или семьями, стоявшими у их истоков. Все больше предприятий СМИ переходят в собственность акционерных компаний, нанимающих высокооплачиваемых наемных менеджеров. Для последних целью деятельности становится не только увеличение прибыли, но и дальнейшая экспансия. Возглавляемые известными менеджерами XX в. медиакорпорации – TimeWamer-AOL, Berteismann, Vivendi Universal – в 1990-е годы многократно увеличили свое присутствие на рынке, показав примеры беспрецедентного для современной экономики роста. И хотя они не сумели справиться с начатыми преобразованиями[14], направление, выбранное крупнейшими медиакорпорациями, стало индикатором развития. Сегодня целью деятельности многих предприятий СМИ становится рост, расширение на рынке. Это воспринимается как условие устойчивости на рынке и как залог успешной репутации наемных топ-менеджеров.
Примеры: концерн Акселя Шпрингера, в который входят Die Welt и Spiegel, а также Руперта Мердока, который в отличие от многих заботится о содержании, а не только о прибыли (цитата Литвиненко).
3. Модели общественного вещания за рубежом: история и современность
Конкретные формы реализации концепции общественного вещания в национальных контекстах показывают, что его реальные модели значительно отличаются друг от друга. Поэтому и сама концепция в зависимости от национальной специфики может существовать в разных формах – от «чистого» общественного вещания, изначально действующего в условиях конкуренции с коммерческими телеканалами (хотя прямо сопоставлять ВВС в Великобритании и Yleisradio в Финляндии сложно), до общественно-государственного (France Television во Франции) или публично-правового (ARD и ZDF в Германии).
Важнейшей общей чертой деятельности общественных вещателей в Западной Европе сегодня стало сосуществование общественного и коммерческого телевидения. Для экономики общественного ТВ такая ситуация имеет по крайней мере два очевидных последствия. Во-первых, число зрителей, готовых платить абонентскую плату, сокращается, что напрямую бьет по бюджету общественных вещателей. Во-вторых, для последних конкуренция с высокозатратными развлекательными программами коммерческих каналов становится все более тяжелым экономическим бременем. Увеличивая затраты на те программы, которые призваны выполнять только одну из трех обязательных функций общественного ТВ – развлечения, компании вынуждены сокращать средства, идущие на производство политических, образовательных, документальных передач. Снижая качественный уровень передач для небольших специализированных аудиторий, общественные телеканалы, хотя и сохраняют свои рейтинги на определенном уровне, в целом сужают универсальность и широту программной политики.
Общественное телевидение в развитых странах Северной Америки, Западной Европы и Азии переживает непростые времена, но оно продолжает сохранять политическую актуальность и культурное значение и для обществ, и для политиков, и для индивидуальных зрителей. Рассмотрим подробнее состояние рынка общественного ТВ в отдельных странах Западной Европы.
США: общественное вещание как маргинальная альтернатива. Общественная вещательная система, PBS (Пи-би-эс, Public Broadcasting System) – американский вариант общественного вещания, возникший как альтернатива коммерческим сетям с их откровенно выраженной ориентацией на развлекательные высокорейтинговые программы. Именно потому, что реальные проблемы американской жизни оставались весьма далекими от телевизионной «картинки», американские законодатели приняли в 1967 г. почти революционный для телеиндустрии закон об общественном вещании. На основании этого документа и было в 1969 году создано PBS, сформированное из 349 некоммерческих образовательных телестанций в 50 штатах США. Система финансирования американского общественного вещания опиралась на два важнейших источника – государственное финансирование (выделяемое на основе решения конгресса США, властей штатов и местных властей) и спонсорские средства (табл. 25).
Британская модель: «чистое» общественное ТВ в условиях смешанной модели телерынка. Развитие философии общественного вещания тесно связано с историей и практикой британской вещательной корпорации ВВС к именем ее первого генерального директора лорда Рейта. Его известная концепция «информировать, просвещать и развлекать» одновременно предавала анафеме коммерческие устремления телевидения. В этой известной формуле ВВС развлекательная функция трактовалась им неразрывно от информирования и просвещения и призвана была формировать вкус зрителей. Важнейшими аспектами концепции Рейта были также понятия «беспристрастность» и «ответственность» (responsibility), «подотчетность» (accountability). Однако в условиях существования абонентской платы подотчетность перед аудиторией, которая сама финансирует общественное вещание, не значит ответственность перед политической элитой, т.е. правительством, парламентом. Эта проблема встала перед Рейтом в 1926 г., в период всеобщей стачки. Именно тогда впервые в истории общественного вещания он увидел существование этой проблемы, хотя и не смог ее разрешить. Заявляя, что ВВС находится на службе британской нации, а правительство выбрано этой же самой нацией, он подчеркнул, что ВВС должна встать на сторону правительства и соответствующим образом освещать стачку. И, действительно, вся последующая история корпорации демонстрирует попытки политиков воздействовать на ее программную политику в своих целях.
В современных условиях принципы деятельности ВВС как общественной корпорации сформулированы следующим образом:
O наличие специальных требований, призванных, однако, не ограничивать, а стимулировать производителей программ.
Как уже отмечалось, особенностью британского телевизионного рынка является наличие давней конкуренции между общественным и коммерческим ТВ. Уникальная для Западной Европы система их сосуществования (с 1955 г.) подтверждает общее представление о продуктивности конкуренции в условиях рынка. По сравнению с общественными каналами большинства западноевропейских стран у ВВС сравнительно высокие доли аудитории: для ВВС-1 она составляет 33%, для ВВС-2 – 11%, суммарно для обоих каналов – 44%. В целом каналы ВВС смотрит 94% населения Великобритании.
Корпорация вещает по двум теле- и четырем радиоканалам.
Структура финансирования ВВС = абонентская плата (100% для двух общенациональных теле- и пяти радиоканалов) + государственное финансирование (глобальное радио) + самофинансирование (спутниковое ТВ).
Трансляционная сеть ВВС приватизирована, а сетевая структура корпорации повторяет географические особенности Великобритании: в состав ВВС входят три региональные станции в Англии, а также три компании в Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии. Эти станции осуществляют вещание в своих регионах, а также производят программы для региональных и национальных каналов.
Французская модель: общественное телевидение под контролем государства. Влияние французского государства на национальный рынок аудиовизуальных СМИ связано с послевоенными особенностями развития медиарынка. Введение государственной монополии в сфере радиовещания, впоследствии распространенной и на телевидение, стало своеобразной формой создания консенсуса в первые послевоенные годы, при этом государственному радио отводилась значительная роль в формировании общественной сферы. Как отмечает французский исследователь М. Мартэн, «реорганизация радио и создание монополии были обусловлены необходимостью возвращения к республиканским традициям. Это не представлялось тогда антилиберальным решением, а наоборот, виделось гарантией служения его обществу».
France-2 – это общенациональная программа, пример универсального общественного телеканала, задачи которого сводятся к классической формуле «информировать, развлекать и просвещать». На ее долю приходится до 25% рынка. В начале вечера она уделяет много внимания французской и общеевропейской фантастике. France-3 одновременно является программой национальной и региональной. В определенные часы дня она передает региональные и местные новости, репортажи. Доля этого канала приближается к 20%. Ее популярность обеспечивается прежде всего сочетанием региональных и национальных новостей. Включение региональных репортажей, к примеру, гарантирует популярность вечерней информационной программы (19.00–20.00).
Немецкая модель: публично-правовые каналы. После Второй мировой войны Германия практически с нуля начала выстраивать свою медиасистему. Аудиовизуальным СМИ в этой системе отводилось особое место, причем и сами немцы, и союзники видели серьезные опасности для СМИ нового периода в односторонней политизации и стремлении бизнеса подгонять программы под свои интересы, используя рекламу. В результате в стране была создана специфическая система общественного ТВ, которая проводится в жизнь при непосредственном внимании конституционного суда. Это и обусловило возникновение в условиях ФРГ специфической формы общественного телевидения – публично-правового ТВ. Целью послевоенного законотворчества в ФРГ стало создание таких средств массовой информации, «в сообщениях которых взвешенно, беспристрастно и правдиво отражались бы все обоснованные идеи и интересы, и все уместные сферы жизни». Однако достигнуть этого путем использования механизмов рыночной экономики не представлялось возможным, поэтому в ФРГ была создана особая юридическая структура, гарантировавшая исполнение СМИ своих функций без злоупотреблений. Ключевой отличительной стороной немецкой модели общественного вещания является государственный правовой надзор за деятельностью публично-правовых вещателей. Суды могут вмешиваться и принуждать к исправлению положения в тех случаях, когда аудиовизуальные СМИ не выполняют своего назначения. Правительство обязано действовать ради защиты плюрализма в СМИ. Общество также реализует свой контроль программной политики публично-правового телевидения через систему общественных советов, объединяющих представителей политических партий, профсоюзов, независимых представителей общественности. Неудивительно, что в условиях столь пристального контроля общества за публично-правовым вещанием Германии система его финансирования значительно отличается от принятых в других западноевропейских странах. Оба общественных канала – ARD (АРД, Arbeitsgemeinschaft der Offentlich – Rechtlichen Rundfunkanstalen der Bundesrespublik Deutschland, «Всеобщее телевидение Германии», создан в 1954 г.) и ZDF (ЦДФ, Das Zweite Deutsche Fernsehen, «Второе германское телевидение», создан в 1963 г.) – финансируются за счет рекламных поступлений.
Бюджет ARD = абонентская плата (до 80%, более 200 долл. США в год) + доходы от рекламы (до 10%) + собственная финансовая деятельность (продажа программ, доходы от кабельных каналов, до 10%).
Нидерландская модель: базовые «колонны» программной политики. Система общественного вещания в Нидерландах основана на обеспечении равного доступа к эфиру основных политических и культурных групп. Нидерландский исследователь И. Бардуль в связи с этим вводит концепцию «четырех колонн», на которых базируется система общественного вещания в стране. Выявление основных «колонн» первоначально шло в соответствии с религиозным принципом: в Голландии, как известно, доминируют две религии – кальвинизм и католицизм. В дополнение к этим двум «колоннам» с учетом социальной структуры нидерландского общества выделяются еще две «колонны», связанные со сторонниками социалистической и либеральной партий.
Нидерландская модель общественного вещания построена таким образом, чтобы зрительские запросы четырех важнейших социальных групп были удовлетворены. Концепция «баланса» прослеживается и в подходе к программной политике: баланс должен соблюдаться между разными точками зрения в программах новостей и анализе текущей политики. На основании описанной выше стратификации нидерландского общества закон о вещании 1967 г. установил три категории организаций, имеющих доступ к эфиру общественного вещателя NOS. Кстати, обновленный закон о СМИ от 1989 г. полностью сохранил и подтвердил все положения закона о вещании 1967 г. Все эти вещательные организации, имеющие статус независимых с индивидуальным членством, и формируют общественную телерадиовещательную корпорацию Нидерландов – NOS.
Северная модель: коммерческое ТВ на службе общественного. Общественное ТВ в странах Северной Европы имеет столь же прочные традиции, как и в Великобритании. В пяти странах Севера Европы – Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии и Швеции – и до настоящего времени существует уверенность в том, что общественное ТВ и радио не утратили в обществе социального и культурного значения. Общественное вещание остается на Севере Европы в центре телевизионного рынка, как бы организуя вокруг себя и систему коммерческого эфирного вещания.
В пяти странах Севера Европы общественные вещатели представляют собой патерналистские, образовательные и культурные институты, в программной политике которых развлекательная составляющая ограничена. Монополия общественного вещания, существовавшая в регионе (за исключением Финляндии) до середины 1980-х годов, стала привычной для аудитории на Севере Европы. Географическая и лингвистическая близость этих стран, способствовавшая развитию приграничного приема телепрограмм из соседних стран, только упрочила положение общественных вещательных монополий.
4. Эволюция качественной и массовой прессы за рубежом (Великобритания)
Качественная пресса — это издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним и высоким доходами. Часто качественную прессу называют «прессой мнений для интеллектуальной части общества».
«Жёлтая пресса» (также бульварная пресса) — обозначение изданий печатной прессы, доступных по цене и специализирующихся на слухах, сенсациях (зачастую мнимых), скандалах, сплетнях, эпатирующем освещением табуированной тематики. Информация в подобных изданиях выступает не в качестве духовно-практического знания, а в качестве развлекательного товара. Понятие таблоид относится, прежде всего, к оформлению.
На рубеже XIX-XX веков, когда в Англии началось разделение прессы на качественную и массовую, «Таймс» становится ведущим качественным изданием. Сегодня она распространяется по всей стране, как и некоторые другие газеты. К качественной прессе, кроме «Таймса», можно отнести ежедневные газеты «Дейли телеграф» (The Daily Telegraph — «Ежедневный телеграф», 1855 год основания), «Гардиан» (The Guardian — «Страж», 1821), «Файнэншл Таймс» (Financial Times — «Финансовое время», 1888), «Индепендент» («Независимый»). Печать такого типа содержательна и информативна, имеет сравнительно невеликий тираж (исключением, пожалуй, является тираж «Дейли телеграф» — 1,3 млн. экз.). «Индепендент» начала выходить в свет в 1986 г. и в 1997-ом попала в тяжелое положение из-за существенного спада в распространении газеты. Тогда издатели сменили главного редактора и дали «добро» на ряд нововведений, затрагивающих прежде всего верстку: броский логотип, расклад содержания по рубрикам — «одна полоса — одна тема», свободный, без линеек между колонками набор текста [2].
Массовая (или популярная) печать ориентируется на широкий круг читателей, публикует гораздо меньше аналитических материалов. Тираж отдельных изданий достигает пяти миллионов экземпляров [«Сан» (The Sun — «Солнце», 1964), «Миррор» (The Mirror — «Зеркало», 1903), «Дейли экспресс» (Daily Express — «Ежедневный экспресс», 1900), «Дейли мейл» (Daily Mail — «Ежедневная почта», 1896)]. Десятки лет лидером таблоидной прессы была «Дейли миррор», известная как рупор лейбористов и считавшаяся газетой рабочего класса. Тираж ее достигал 5,5 млн. экз., но в 1997-ом составил только 2,2 млн.: таков результат существенного усиления позиций двух конкурентов издания: газет «Дейли мейл» и «Сан». Тогда пришлось принять меры. Чтобы привлечь читателей, в первую очередь молодежь, из логотипа изъяли слово «дейли», а старый слоган «Вперед с народом» заменили призывом «Вперед в новое тысячелетие», на первой полосе стали печататься одна большая фотография и анонс одного-двух «гвоздевых» материалов внутри номера. Однако тираж обновленная «Миррор» так и не восстановила. В ноябре 1995 г. прекратился выпуск общенациональной ежедневной массовой газеты «Тудей» («Today» — «Сегодня»), просуществовавшей всего 10 лет. Дорогостоящая технология: компьютерный набор, цветная печать, использование спутников для одновременного выпуска региональных изданий и т.д. привели к немалым расходам, и основатели издания продали газету концерну «Лонро», который не смог избавиться от убытков и выставил «Тудей» на торги. Новым хозяином газеты стал Р. Мэрдок, глава «Ньюс интернэшнл» (английского филиала глобальной компании «Ньюс корпорейшн»). Он вложил в нее почти 150 млн. фунтов стерлингов, поднял тираж с 300 до 600 тыс. экз., однако, завоеванная аудитория вскоре стала сокращаться. И тог-да Мэрдок закрыл издание, чтобы обеспечить подъем других четырех своих газет (особенно «Сан» и «Таймс»).
Англия считается классической страной разделения центральной прессы на качественную (элитарную) и популярную (массовую). Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (около 100 утренних и вечерних газет, сотни еженедельных), жители страны привыкли иметь к завтраку свежую лондонскую газету, ожидая найти в ней сообщения обо всех событиях общенационального и мирового значения. На долю же региональных изданий часто выпадает роль рупора локальных новостей и вестника рекламы местных универмагов.
Из этой особенности центральной печати вытекает и предельный уровень концентрации общенациональной прессы в руках немногих издателей. К началу 90-х гг. господствующие позиции в центральной британской прессе захватили 5 групп : 1) "Ньюс интернэшнл" Р.Мэрдока , 2) "Миррор груп ньюспейперс" Р.Максвелла, 3) "Юнайтед ньюспейперс" лорда Стивенса, 4) "Телеграф" канадского бизнесмена К.Блэка, 5) "Ассошиэйтед ньюспейперс" лорда Ротермира. Основные газеты, находящиеся во владении этих групп, делятся на:
1994 год был периодом расцвета субботних приложений качественных изданий. Самое объемное приложение - у газеты "Дейли телеграф". Оно включает семь секций и рассчитано на довольно широкий круг читателей. Одни из разделов: "Уикенд", "Бизнес ньюс", "Ти-ви энд радио", "Артс энд букс" и "Янг телеграф". Объем продажи субботнего тиража выпуска превысил показатели будничного на 20%. Схожая ситуация и у газеты "Гардиан", субботний выпуск которой включает теперь молодежный журнал.
5. Региональная пресса Франции и Германии: общее и особенное
Франция
В регионах самостоятельной печати поначалу просто не существовало. Чтобы усилить свою монополию на информацию на всей территории Франции, а заодно и обезопасить газету от возможных конкурентов в провинциях, Ренодо, с одобрения своих покровителей, в 1632 году разработал весьма хитроумную стратегию, которой его преемники на посту редактора пользовались еще сто двадцать лет. Он заключал с владельцами типографий в регионах договоры, согласно которым каждый из них получал срочной почтой один экземпляр «Газетт» и в течение нескольких часов размножал его для читателей своей провинции. После этого газета распространялась в провинциальном городе и его окрестностях по очень выгодной цене, потому что за счет ее перепечатки хозяева типографий экономили на почтовых расходах. Если бы распространение «Газетт» велось по почте из Парижа, то в среднем каждый ее экземпляр обходился бы провинциальному подписчику вдвое дороже (почтовые пошлины зависели от удаленности пункта назначения от столицы). Кроме того, номера «Газетт» перепечатывались более мелким шрифтом, что позволяло издателям в регионах существенно сократить количество используемой бумаги.
Несколько позже подобным же образом в провинции стали распространять официальный бюллетень «Меркюр Франсэ». Практика заключения договоров на перепечатку столичных изданий была прекращена лишь в 1751 году.
Таким образом, до середины XVIII века монополия столичной прессы серьезно мешала появлению провинциальных газет, которые могли бы составить ей конкуренцию.
После освобождения территории Франции от нацистской оккупации развитие прессы этой страны началось буквально «с чистого листа». Руководители движения Сопротивления действовали в соответствии с формулой, высказанной позже писателем Андре Мальро: «Свобода существует только для тех, кто завоевал ее». Поэтому все парижские и региональные издания, выходившие с разрешения оккупационных властей и правительства Виши, в 1944 году были запрещены. Из 175 региональных газет, существовавших до войны, только 21 возобновила свою работу (в Париже из 32 довоенных изданий остались семь).
Среди старых региональных изданий, вновь попавших в руки читателей, были такие, как «Эст репюбликэн» в Нанси, «Монтань» в Клермон-Ферране, «Репюбликэн лоррэн» в Меце, «Дерньер нувель д'Альзас» в Страсбурге, «Прогрэ» в Лионе, «Попюлэр дю Сантр» в Лиможе и некоторые другие газеты, которые во время оккупации либо закрылись сами, либо были закрыты властями. Имущество прочих печатных органов в соответствии с ордонансом от 26 августа 1944 года, целью принятия которого было обеспечение прозрачности капиталов предприятий СМИ, было передано газетам Сопротивления. Позже эта мера была юридически закреплена законом от 11 мая 1946 года.
В 1945–1946 годах провинциальную прессу ожидал беспрецедентный подъем, которого история французской печати не знала. В атмосфере эйфории, охватившей общество после освобождения страны, все политические организации, входившие в движение Сопротивления, стремились создать собственные ежедневные издания в каждом департаменте, не заботясь о том, насколько жизнеспособными окажутся основанные ими газеты. К примеру в Ницце вместо трех ежедневных газет, издававшихся до войны, теперь было пять, а в Бордо и Тулузе, где до этого выходили по три ежедневных издания, их число увеличилось до шести. Общественный энтузиазм периода строительства нового демократического государства, вне всякого сомнения, способствовал росту тиражей провинциальных и столичных газет. В 1946 году общий тираж 175 ежедневных региональных газет составил 9165000 экземпляров (тираж 28 парижских изданий был равен 5959000 экземпляров)[30]. Одной из немаловажных причин успеха как столичной, так и региональной прессы была ее новизна: только что появившимся газетам нельзя было адресовать упреков в коллаборационизме. Однако ажиотаж вокруг новой провинциальной прессы стал мало-помалу спадать, а читательская аудитория начала группироваться вокруг ограниченного числа газет. Кроме того, многие выдающиеся лидеры Сопротивления, которым было поручено редактирование региональных изданий, оказались не самыми лучшими руководителями предприятий прессы. В итоге с 1946 по 1954 год в регионах исчезло около 60 ежедневных газет, в то время как в Париже прекратили существование 16 подобных печатных органов. В провинции, в частности, перестали выходить такие издания, как «Патри» в Бордо, «Эст-Франс» в Реймсе, «Либерте дю Вар» в Тулоне, «Альзас либере-Ле Рэн» в Страсбурге, «Орор» в Ницце, «Насьон» в Клермон-Ферране, «Репюблик дю Суар» в Ниме, «Депеш де л'Об» в Труа, «Франс дю Сантр» в Орлеане, «Прованс-Суар» в Авиньоне и многие другие. В то время как одни газеты исчезали из-за нехватки читателей, другие поглощались более крупными и могущественными конкурентами. Начался новый виток концентрации, который к 1960-м годам привел к формированию нескольких групп региональной прессы. При этом количество ежедневных региональных изданий неуклонно сокращалось, о чем наглядно свидетельствует приведенная ниже таблица.
С распространением региональной прессы ситуация сложилась менее однозначная, нежели с распространением парижских изданий. На протяжении последних сорока лет XX века столичные газеты теряли по меньшей мере по 100000 подписчиков в год, в то время как количество распространяемых экземпляров ежедневной региональной прессы росло до 1970-х годов. В 1976 году произошло историческое для всей французской прессы событие: региональная газета «Уэст-Франс», издающаяся в Ренне, заняла первое место в стране по количеству распространяемых экземпляров. В то время как из тиража самой популярной в Париже газеты «Франс-Суар» (843886 экз.) распространялось 553372 экземпляра, «Уэст-Франс» из тиража в 707801 экземпляр продавала 626735 экземпляров. Следует отметить, что именно число распространяемых экземпляров, а не общий тираж является показателем благосостояния издания, поскольку именно он приносит предприятию прессы доход, тогда как непроданные номера газет – источник дополнительных расходов. В региональной прессе их количество никогда не было значительным (около 10%), а для столичной печати затраты на утилизацию нереализованных экземпляров со временем превратились в настоящую проблему. Так, только у газеты «Монд» в 1970-е годы непроданные экземпляры составляли порядка 21% от ежедневного тиража.
Основным итогом эволюции содержания региональных изданий стало использование ими «концепции близости к читателю», согласно которой большинству подписчиков всегда интереснее то, что имеет непосредственное отношение к их повседневной жизни. Успешное практическое применение положений этой концепции, конкретные примеры которого будут рассмотрены в следующей главе, дало провинциальным газетам возможность предоставлять своим читателям информацию о том, что происходит рядом с ними, в сочетании с новостями глобального масштаба. Благодаря ей издания установили прочную связь с читателями, которые стали приобретать их не только из интереса, но и из практических соображений.
Определение количества ежедневных региональных газет, которые в настоящее время действуют на рынке средств массовой информации Франции, всегда было темой для дискуссий среди специалистов. К примеру, у некоторых газет есть дочерние издания, которые называются иначе, однако по содержанию от них ничем не отличаются (например газета «Лион-Матэн», принадлежащая «Прогрэ»). Считать подобные издания за отдельные печатные органы или нет? Каждый исследователь всегда решал этот вопрос по-своему.
Региональная пресса Германии:
Деление на надрегиональные и региональные (или местные) по области распространения. Региональные газеты выполняют функцию местных, так как выходят под одной "шапкой" и имеют внутренне другую наполненность номера - так называемые местные части;
По адресату пресса подразделяется на качественную, качественно-массовую (смешанную) и бульварную. Характеристики классификации на эти типы идентичны отечественным. Почти вся традиционная надрегиональная пресса Федеративной Республики - качественная. Исключение составляет бульварная газета "Bild". Труднее определить тип восточных газет "Neues Deutschland" и "Junge Welt", так как под традиционные критерии они не подходят. Качественно-массовыми, как правило, являются региональные газеты. Внутри этой подсистемы в отдельную группу исследователи выделяют абонементные или подписные издания;
Регионализация публикуемой информации - один из главных признаков современной ежедневной печати Федеративной Республики. Поэтому в Германии очень развита региональная пресса. Так же, как и надрегиональная, она имеет хорошую репутацию, благодаря высокому качеству комментарийных жанров.
Уже подмечено, что в восточных землях(ГДР – зона оккупации СССР) страны предпочтение отдается региональным, а не надрегиональным газетам. Четыре региональные газеты Востока Германии входят в десятку крупнейших по тиражам немецких газет и занимают 3-е, 4-е, 5-е и 9-е места. Это означает, что процесс регионализации характерен и для восточных земель. Самая крупная по тиражу "Bild Zeitung" имеет 33 издания, отличающиеся друг от друга местной хроникой и локальными рекламными тетрадками. Хемнитцкая газета "Freie Presse" и гальская "Mitteldeutsche Zeitung" выходят в 21 издании, дрезденская "Sächsische Zeitung" - в 23, "Тюрингер Allgemeine" - в 15.
В минувшее десятилетие продолжался процесс концентрации в СМИ. Считается, что множество регионально раздробленных изданий не могло быть рентабельным. Поэтому лишь 371 издательство (сравните: в 1995 г. - 381, в 1993 г. - 384) выступает в качестве издателей (Verlage als Herausgeber), имея для этого необходимую финансовую и техническую базу. Они выпускают 1582 издания.
Вместе с тем современный процесс концентрации рассматривается в Германии (и учеными, и практиками) как негативный. По их мнению, он привел к развитию таких издательских групп и издательств, которые в регионах распространения занимают монопольное положение. Следствием этого процесса стало и то, что из-за разделения регионов распространения между газетно-журнальными конгломератами более трети читателей не имеет возможности выбора между локальными газетами. Так, в 29 крупных городах из 84 выходит только по одной газете с местной хроникой. И даже там, где могла бы существовать конкуренция между местными и региональными изданиями, издательские группы не допускают этого, так как их финансовые интересы слишком тесно переплетаются. Это пока не характерно для Восточной Германии, но тенденция к подобному развитию уже наметилась .
По мнению немецких исследователей, жертвами концентрации стали и надрегиональные партийные газеты, и органы бывших массовых общественных организаций экс-ГДР.
И, наконец, это приводит к разорению экономически менее стабильных издательств. По данным эксперта в области СМИ если сравнивать объемы тиражей крупнейших земельных газет с аналогичными показателями предыдущих лет, то налицо наметившаяся тенденция к некоторому понижению тиражей. В то же время, по заключению экспертов Райнера Матеса и Штефана Далема, региональные газеты, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны аудиовизуальных СМИ, остаются для читателей "первым и главным источником информации”. Аргументируя подобные выводы, они опираются на социологические исследования, которые показывают, что этот тип изданий популярен, так как:
· - читатель получает газету дома и может уже за завтраком ознакомиться с новостями и местной рекламой,
· - региональная газета более доступна: она всегда "под
рукой",
· - читатели отдают газете около 40 минут времени в течение дня, но всегда могут вернуться к заинтересовавшей их информации.
По подсчетам исследователей, на чтение (просмотр) одной страницы у читателей уходит 90 секунд, что значительно меньше, чем требуется для надрегиональной газеты.
Согласно исследованиям Матеса и Далема, 65 % читателей западных и 50% читателей восточных земель оценивают региональные газеты как "заслуживающие доверия", а их информацию как "достоверную", в то время, как даже общественно-правовое телевидение получает по этому параметру 46 % и 44 % (соответственно на Западе и Востоке).
Регионализация публикуемой информации – одна из важнейших характеристик современного газетного рынка Германии. Самая крупная по тиражу ежедневная Bild имеет 35 изданий, отличающихся друг от друга местной хроникой и локальными рекламными тетрадками. Множество регионально раздробленных изданий на небольших географических рынках объективно не может быть рентабельным, поэтому к настоящему времени газетный рынок Германии приобрел специфическую структуру, позволяющую преодолеть ограниченность местных рынков рекламы благодаря кооперации и объединению некоторых производственных процессов.
Местные газеты в Германии – это экономически несамостоятельные предприятия, которые сами производят только местные материалы, а остальное содержание берут без изменений из главного издания. Подобная система взаимодействия местных изданий и объединенных редакций, издательств была распространена еще во время кайзеровской Германии и Веймарской республики. На первый взгляд, местные немецкие газеты весьма разнообразны – по крайней мере, по количеству и названиям. В действительности же местная пресса (Heimatpresse) независима только юридически. В результате процессов кооперации многие местные газеты настолько тесно сотрудничают с другими изданиями, что значительная часть их содержания полностью повторяется.
6. Зарубежная журналистика и экономика: новость как товар, аудитория как капитал
Медиарынок - район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.
Рынок товаров СМИ – это рынок содержания СМИ.
Товар СМИ – это содержание СМИ, то есть новости + мнения (идеи) + + развлечения + знания.
Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям. СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям.
Важнейшим положением, с которого начинается медиаэкономикс, является положение о том, что индустрия СМИ является нетрадиционной. СМИ производят свой продукт для
того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг.
Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. На нем в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.
Свой товар – содержание – СМИ предлагают различной по величине аудитории. Некоторые СМИ – общенациональные газеты, телеканалы – производят содержание для массовой несегментированной аудитории. Общенациональное телевидение США или стран Западной Европы действительно адресуется целой нации, что определяет его программную политику. С экономической точки зрения массовая аудитория телевидения является единственной основой финансирования – вне зависимости от того, является ли ТВ коммерческим или общественным.
Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, – это рынок услуг. Кому и какую услугу оказывают СМИ – вопрос непраздный, касающийся самой сути экономики СМИ. Вводя понятие рынка услуг, мы подходим к рассмотрению экономических основ взаимоотношения СМИ и рекламы, о чем уже шла речь в обзоре важнейших теоретических работ зарубежных исследователей медиаэкономики.
Как было показано выше, средства массовой информации «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Размер оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели, действующие в различных подкатегориях рекламного рынка, получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего. Так, городские газеты представляются наилучшим рекламоносителем в том случае, если речь идет о местной рекламе, классифицированной рекламе или рекламных вкладышах крупных магазинов, обслуживающих конкретный город. Когда же речь идет об общенациональной рекламе крупных торговых марок, местная газета вряд ли будет предпочтительнее национальных телеканалов или даже журналов.
Понятие конкуренции на рынке медиасодержания тесно связано с проблемой редкости ресурсов – ограниченности, несоответствия ресурсов тому количеству, которое необходимо для удовлетворения потребностей производства, личности, общества. Почему же здесь понятия конкуренции и редкости сходятся вместе? Потому что, отдавая предпочтение тому или иному СМИ, его аудитория «расплачивается» своими редкими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журналы, радио- и телестанции, кинотеатры и Интернет.
Средства массовой информации, как мы уже видели ранее, конкурируют за кошелек и свободное время аудитории. Каждое СМИ стремится по-своему привлечь к себе внимание читателей, слушателей, зрителей, чтобы последние могли по своему выбору обменять на него или свое время, или и время и деньги. Словом, не все средства массовой информации «платные», то есть предполагают, что потребитель платит деньги за получение товара, а именно за их содержание. Но во всех случаях аудитория расплачивается другим своим редким ресурсом – временем. Ежедневные газеты, журналы, книги, видеокассеты, услуги кабельных станций, даже художественные фильмы должны быть оплачены из кошельков потребителей. В отличие от них вещательные программы на коммерческих ТВ и радиоканалах, становящиеся все более распространенными бесплатные газеты не требуют от потребителя специальной платы. Но все они нуждаются во внимании и времени потребителей, хотя с точки зрения аудитории различные СМИ весьма отличаются друг от друга именно по стилю потребления.
Рубеж XIX и XX веков – время индустриальной революции, в результате которой в городах сконцентрировалось значительное число людей, занятых на производстве, имевших фиксированный рабочий день и соответственно свободное время, хотя, правда, и ограниченное. Именно в этот период появляются массовые газеты в Великобритании, США, Франции, России. Двадцатый век, ставший веком борьбы наемных работников за свои права, в том числе и за нормированную рабочую неделю, выделил свободное время для газет, кино, радио, телевидения. Повышение уровня жизни и увеличение свободного времени – два взаимосвязанных и обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современных СМИ просто не существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство, Я.Н. Засурский, например, обращает особое внимание на закономерную связь между объемом свободного времени и экономическим потенциалом современного общества: «...промышленность свободного времени, индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и увеличение свободного времени генерирует новые деньги. Большие доходы сегодня как раз достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре, в СМИ – там, где обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни парадоксально, увеличение свободного времени может увеличить экономический потенциал, доходы, а с ними и благосостояние общества».
Тот факт, что экономическое значение индустрии свободного времени – СМИ и массовых развлечений – будет только возрастать, подтверждается статистикой. К началу 2000-х годов наиболее прибыльными индустриями в США были производство компьютерных программ и услуг, коммуникации, Интернет. По оценкам экономистов, к 2004 г. средний американец будет посвящать около 10 часов в день и тратить около 790 долл. в год на то, чтобы получать информацию и развлечения. Предполагается, что к этому времени средний американец будет проводить до 187 часов ежегодно в режиме онлайн[3].
Говоря о конкуренции СМИ между собой и с другими формами проведения досуга, мы должны помнить, что она идет не только за доходы аудитории, но и за ее внимание, за ее свободное время. С другой стороны, интеграция в рамках одних медиапредприятий различных сегментов индустрии свободного времени способствует привлечению внимания к медиапродуктам одних и тех же компаний, к одним и тем же развлекательным брендам. Парки развлечений компании Walt Disney продают сувениры, одежду, игрушки с изображением героев мультфильмов, компьютерные игры и видеокассеты с самими мультфильмами. Различные виды досуговой активности людей обслуживаются одной и той же компанией, интегрирующей разнообразные секторы индустрии развлечений в единый конгломерат.
В последнее время информация перестает быть товаром – потребитель не желает платить за нее. Но он платит за ориентирование, и из-за этого существует мнение, что будущее печатных изданий стоит за авторской журналистикой.
Печатные СМИ пытаются адаптироваться под современный мир, создавая платный контент в интернете и всевозможными способами заинтересовывая потребителя в оплате услуг ( IPAD приложения, возможность связи с социальными сетями).
7. Плюрализм в зарубежных СМИ (страна по выбору)
Плюрали́зм (от лат. pluralis — множественный) — позиция, согласно которой существует несколько или множество независимых и несводимых друг к другу начал или видов бытия, оснований и форм знания, стилей поведения и пр.
Политический плюрализм — это принцип, содействующий существованию многообразия политических сил с конкуренцией между ними за представительство в органах государственной власти. Он предполагает легальное столкновение интересов, дискуссии между сторонниками различных точек зрения. Другими словами — многопартийность.
Политический плюрализм - признание множественности социальных интересов и способов их выражения в политике. Это показатель и результат зрелости процесса становления демократической политической системы, возникающей в ходе усвоения уроков трудного исторического опыта.
Плюрализм в обществе может быть как КОНСТРУКТИВНЫМ, когда различия социальных интересов, подходов к проблемам укрепляют, стабилизируют общество, и ДЕСТРУКТИВНЫМ. когда различия становятся базой социальной дезинтеграции, нарастающего роста кризисных ситуаций.
Плюрализм как существенная черта гражданско-политического общества характеризует все его сферы: экономическую, социальную, политическую и духовную. Кроме того, гражданско-политическое общество — это правовое общество, объединяющим началом которого является защита прав человека во всех сферах общественной, политической, экономической и личной жизни. К числу основополагающих принципов гражданско-правового общества как правового общества относятся следующие:
В условиях продолжающейся диверсификации вещательной индустрии северные государства рассматривают общественные телерадиокомпании как единственную арену общественных дебатов, как необходимую часть национальной культуры, как гарантию сохранения политического плюрализма и многообразия общества. Позиция северных стран полностью совпадает с мнением большинства европейских государств и Совета Европы, которое получило одобрение Четвертой Конференции Министров по политике в области средств массовой информации (Прага, 1995 г.) Министры всех стран-членов Совета Европы и шести европейских государств единодушно признали общественное телевидение важнейшей демократической ценностью современного общества, неотъемлемым фактором плюралистической коммуникации, доступной любому члену гражданского общества.
Наряду со схожестью исторического развития средств массовой информации в северных странах, в настоящее время представляется возможным сформулировать и другие основания для выделения систем СМИ стран Северной Европы в единую группу. К их числу относятся:
В северных странах реализуется одинаковая схема: ограниченное число государственных общенациональных каналов дополняется одним или двумя коммерческими общенациональными каналами эфирного ТВ. Многоцветность картине и остроту конкуренции придает присутствие на рынке различных западноевропейских спутниковых каналов и нескольких коммерческих каналов скандинавского «происхождения». Несмотря на обострение конкуренции между программами коммерческого и общественного телевидения, у последнего сохраняется высокая доля программ северного производства, детских, просветительских передач. Северные государства сохраняют контроль за информационными и художественно-развлекательными критериями программной политики. Процесс децентрализации и демонополизации вещательной сферы затрагивает в северных странах главным образом местное радиовещание и телевидение, которые в условиях кризиса партийной печати рассматриваются гарантами плюрализма и широкого доступа граждан к информации на местном уровне.
Эта либерал-социалистическая концепция видит пользу в активной поддержке плюрализма. Термин "плюрализм" обозначает очевидный сегодня факт - множественность мнений о ценностях и способах жизни. Но он также отсылает к концепции, признающей за этой множественностью собственную ценность. Наконец, плюрализм можно понимать в более специфическом философском смысле - как тезис, признающий существование множественности различных ценностей, иногда противостоящих друг другу. Либерал-социалисты отстаивают плюрализм во всех трех смыслах, и в частности в философском, из которого они извлекают ряд выводов.
У конфликта между свободой, равенством и справедливостью никогда не будет окончательного разрешения. Требование гарантированной от любого государственного вмешательства свободы - настоящая ценность, но она часто вступает в конфликт с другими ценностями, такими, как требование справедливости и отказ от постыдного неравенства. Конфликт между этими ценностями никогда не происходит в чистом виде, и из него всегда есть разные выходы в форме возможностей действия, но ему предназначено продолжаться. Предоставленные гражданам свободы сами иногда могут оказаться конфликтными. В таком случае лучшим способом управлять плюрализмом свобод и мнений становятся определенные правила игры и толерантная установка. Идея в том, чтобы постоянно обогащать собственные представления и не допускать их превращения в догмы, сопоставляя их с другими представлениями. Но нельзя игнорировать то, что в политическом действии всегда присутствует элемент напряжения, иногда трагического, которое невозможно элиминировать. Дело в том, что из-за противоречий между различными ценностями вышеупомянутое совпадение моральных убеждений с идеалами всегда непрочно, а самые похвальные требования иногда могут получить катастрофические выражения.
8. Законодательное регулирование журналистской деятельности за рубежом: международные нормы и национальная практика
Международное гуманитарное право содержит нормы, охраняющие журналистов во время войны.
В зоне вооружённого конфликта могут работать две категории журналистов:
военные корреспонденты (ст. 4.A (4) III Женевской конвенции 1949 г.)[11] и
журналисты, находящиеся в опасных профессиональных командировках в районах вооружённых конфликтов (ст. 79 I Дополнительного протокола к Женевским конвенциям 1949 г.)[12]
Согласно ст. 4 III Женевской конвенции 1949 г., военные корреспонденты обязаны удовлетворять следующим условиям:
В этой же статье указывается, что военные корреспонденты при попадании в плен пользуются такой же защитой, что и военнопленные.
Журналисты, находящиеся в опасных профессиональных командировках в районах вооружённого конфликта, не получают аккредитации в вооруженных силах, хотя могут сопровождать военные формирования, — по крайней мере, прямого запрета на подобное сопровождение нет. Такие журналисты обладают статусом гражданского лица и, как следствие, пользуются защитой от нападения, если только они не совершают никаких действий, несовместимых с их статусом гражданского лица. Следует заметить, что норма ст. 79 I Дополнительного протокола к Женевским конвенциям 1949 г. отсылочная и раскрывается в статьях, в которых говорится о защите гражданского населения.
Защита журналистов подразумевает не только необходимость предпринимать те или иные действия, но и обязательство не прибегать к определенного рода действиям по отношению к ним. Так, гражданские лица в соответствии со ст. 51 (2) I Дополнительного протокола к Женевским конвенциям 1949 г. (в том числе журналисты) не должны являться объектом нападения, в соответствии со ст. 52 Протокола гражданские лица имеют право на то, чтобы к их собственности относились с уважением, если она не имеет военного характера.
Государство может оказывать влияние на прессу, хотя по закону оно не должно влиять на нее: экономический способ (налоги, субсидии), реклама (армии, национализированной промышленности), рассылка прессы, скидка не почтовые тарифы и т.д. Главный метод воздействия государства - экономический. Административный невозможен, особенно в США. Также власть может регулировать доступ к информации. Наиболее полный доступ - в Швеции. В других странах существует специальное законодательство или административные акты.
Манипулирование информационным потоком. Одно из направлений манипулирования связано с деятельностью самих учреждений: они сами создаю себе новостную ситуацию. Существуют различные формы регулирования потока информации: режиссура публичных выступлений деятелей государства, постоянное снабжение информацией СМИ (системы аккредитации при разных ведомствах, журналисты получают пресс-релизы, уникальную информацию) и т.д.
Кроме того, существуют такие организации, как Федеральная Комиссия Связи (FCC) в США, Международный союз электросвязи (ITU).
Регулирование с помощью законодательства, международного, национального, местного. Есть Европейская конвенция прав человека. Статья 10: пункт 1 повторяет статью 19 Декларацию прав человека. Пункт 2: ограничения злоупотребления информацией. Один из аспектов международного законодательства: свобода доступа к информации. Наряду с законодательством, которое определяет отношение государства к СМИ, есть этические нормы, саморегулирование журналистики.
Государство, в зависимости от своей налоговой политики, может содействовать или препятствовать развитию печати. Так же обстоит дело с почтовыми расходами, элементом взаимодействия СМИ и государства. Государственная реклама дает возможность поддерживать СМИ. Получая государственную рекламу, СМИ получает дополнительный доход: реклама вооруженных сил, полицейская, государственных учреждений, национализированных предприятий. В Бельгии все газеты печатают объявления министерства обороны о призыве в армию, получая за это деньги. Как правило, государство предлагает рекламу целому раду изданий. В Скандинавии государство поддерживает партийную печать. В Финляндии, ради политического плюрализма, государство тоже поддерживает партийную печать. Поддержание плюрализма - серьезная проблема, которая решается иногда экономически. Вместе с тем идет концентрация СМИ.
Правовое регулирование деятельности СМИ обеспечивают Законы о СМИ:
Местные, национальные, международные
Два основных международных закона: Всеобщая Декларация ПЧ; Европейская конвенция ПЧ.
В основе этих законов лежат различные концепции свободы печати: в основе ВДПЧ - американская концепция (1-я поправка к Конст. США провозглашает свободу печати), ст. 19 ВДПЧ: свобода убеждений и выражения их, сбора и распространения информации и идей любыми средствами, независимо от государственных границ. Согласно ЕКПЧ (европейская концепция), свобода слова несколько ограничена: 1-я половина повторяет ст. 19 ВДПЧ, 2-я часть: человек имеет право на защиту от СМИ.
Кроме того, в каждой стране, помимо общего законодательства о СМИ, имеются отдельные законы, также имеющие отношения к регулированию деятельности СМИ: о государственной тайне, об угрозе государственной безопасности, клевете в той или иной форме, о праве граждан на неприкосновенность частной жизни (из этого положения бывают исключения - например, в США люди, занимающие высокие государственные посты, не являются частными лицами, и поэтому не подпадают под этот закон; их защищает только закон о клевете).
Различные концепции свободы печати:
В аудиовизуальной сфере - ряд законодательных организаций: Международный Союз Электросвязи - распределяет частоты в мире (каждая страна располагает определенным набором частот). Правительство распределяет частоты внутри страны. В каждой стране - специальные организации, которые распределяют частоты. (В США - FCC, эфирное ТВ; разрешение на кабельный канал нужно получать от местных властей, и количество кабельных каналов, в отличие от эфирных, не ограничено). в Европе деятельность аудиовизуальных СМИ контролирует ЕКПЧ + Европ. Конвенция о Трансграничном Вещании + специфические законы для европейских стран: европейские ТВ-каналы не должны показывать больше 50 % неевропейской (имеется в виду прежде всего американская) продукции; должно соблюдаться © (в России авторское право почти не соблюдается); не должно быть рекламы алкоголя и табака.
1. Идейно-теоретические концепции журналистики и их взаимосвязь с моделями журналистской деятельности.
КОРКОНОСЕНКО!
Параллельно развитию журналистики фор мировались различные идейно-теоретические направления, в рус ле которых решались данные проблемы. Мы рассмотрим некото рые из них — те, что оказали мощное влияние на теоретические представления о мировой прессе и характер ее деятельности.
Гуманитарно-демократическое направление берет исток во взглядах деятелей эпохи Просвещения. Буржуазные революции были буквально вскормлены идеями, которые во Франции развивали Вольтер и Ж.-Ж. Руссо, в Англии Дж. Локк и Д. Дефо, в Германии Г. Э. Лессинг и И. В. Гете, в Америке Б. Франклин и Т. Пейн, в России М. В. Ломо носов и А. Н. Радищев и другие блестящие мыслители. От них ранне-буржуазные политические движения унаследовали неприятие фе одально-теократического тоталитаризма, приверженность идеалам гражданского общества, всеобщего равенства перед законом и, может быть, главное — неограниченной свободы человеческого разума и духовного творчества.
Одним из центральных предметов дискуссий стала свобода пе чати. Пресса относилась к числу тех сфер проявления свободы, которые более всего привлекали внимание общественности. Для буржуазных демократов, особенно в революционные периоды, защита журналистики от светского или клерикального вмешатель ства была одним из главных лозунгов борьбы.
В неразрывной связи со свободой печати вырабатываются взгля ды на ее социальную ответственность. Одним из первых эту тему поднял Дж. Мильтон — поэт и памфлетист, последовательный за щитник республиканских завоеваний в Англии (XVII в.). По его мнению, свобода не может быть безграничной, ибо тогда ею могут воспользоваться лгуны и клеветники, противники республики. Мильтон говорил об ответственности публициста перед народом, которому только и может принадлежать власть в государстве. Де мократичность печати как раз и надо понимать как ее ответствен ность перед народом.
Лучшие представители демократической публицистики следо вали этой традиции и гневно выступали против холуйской бес принципности наемных писак. Они сознательно направляли свой талант на служение народному благу, трактуя данное понятие в гуманистическом ключе. Интересы народа вели публицистов на сражения с несправедливостью и угнетением во всех их формах. Это можно проследить, например, по преемственности идеалов в истории российской журналистики. У истоков традиции борьбы публицистов с крепостным рабством стоит великая и трагическая Фигура А. Н. Радищева. Другими средствами, но искренне и горячо выступала за освобождение крестьянства публицистика дворян ских революционеров-декабристов. Эстафету у декабристов при нял А. И. Герцен, который, по его признанию, через всю свою богатейшую журналистскую жизнь пронес веру в народ, любовь к Нему и желание деятельно участвовать в его судьбе.
На эволюцию концепций и практики прессы заметное влия ние оказала марксистская теория журналистики. Она возникла и сформировалась в условиях нарастания социально-классовых про тиворечий, прежде всего между богатыми собственниками средств производства и неимущими слоями населения. Взгляды крупней ших представителей этого направления мысли — К. Маркса, Ф. Эн гельса, в дальнейшем В. И. Ленина — находились в неразрывной связи с их пониманием общего хода истории и путей социального прогресса. Печати они отводили исключительно важное место в системе средств идейной и политической борьбы, достижения ее целей.
Объективно марксистская школа журналистики явилась про должением традиций революционно-демократической печати, которая ставила своей задачей защиту интересов трудящегося боль шинства населения, используя для этого различные, в том числе радикальные средства.
Инерция восприятия общества как разделенного по классово-политическим признакам была сохранена в советской журналис-1 тике, равно как и практика жесткого политического контроля за| деятельностью прессы. Это отрицательно сказалось на идейном со держании печати.
Идея классово-политического расслоения журналистики не умрет до тех пор, пока аналогичное расслоение будет иметь место, в социальной действительности. Исторический парадокс заключался в том, что тоталитарное устройство государства в Советском Союзе как раз исключало классовую борьбу.
Наблюдения показывают, что и сегодня существует почва для использования марксистской теории печати при анализе практи ки СМИ. Однако опасно было бы снова абсолютизировать ее. Один из главных уроков, вынесенных журналистикой и обществом из истории СМИ, состоит в том, что не может быть какой-либо «един ственно верной» теории и модели прессы. Живая, развивающаяся журналистика непременно использует весь предшествующий опыт, накопленный на родине и за рубежом, видоизменяя и приспосаб ливая его к реальным обстоятельствам своего существования.
Теоретическую базу для развития массово-коммуникационных концепций в XIX в. заложили социологи-позитивисты О. Конт, Г. Спенсер, Э. Дюркгейм и др., утверждавшие приоритет точного знания об общественных явлениях и процессах. Но сами они не за нимались углубленно вопросами печати. Вплотную к проблематике воздействия прессы подошли исследователи массовой психологии и влияния на нее идеологии — А. Шопенгауэр, Ф. Ницше, 3. Фрейд, Г. Ле Бон, Г. Тард и др.
«Иррациональная концепция массовой культуры и пропаган ды А. Шопенгауэра, Ф. Ницше связана со становлением манипулятивной пропаганды в XIX веке... Массовые дешевые издания по зволяли влиять на истинно массовую аудиторию, делая ее объек том пропагандистского психоза и в то же время испытывая на себе влияние загадочного поведения человеческой души... Фридрих Ницше... объясняет потребность человека в своеобразной идеоло гической подпорке, без которой тот не может приспособиться к окружающему миру... Психологический мир индивида включает в себя потребность в фикции. Особую роль в этом играет миф. Сред ства массовой информации и есть те уникальные средства, с по мощью которых можно создавать и распространять в массовом масштабе мифы, ставя тем самым человеку идеологические под порки... Г. Ле Бон, изучая психологию мас сы, выделил такие существенные признаки массовой аудитории, как исчезновение сознательной личности, внушаемость, тенден ция к немедленному исполнению внушенных идей...
Появление практически значимых разработок связано с первой мировой войной, когда резко возросла потребность в массовой про паганде. Исследователи убедились в эффективности воздействия на личность и группу с помощью психологических механизмов. Про буждая в аудитории «естественные» инстинкты, пропагандисты до бивались объединения населения целых стран на основе общих эмо ций: неприязни к врагу, патриотических чувств и т.п.
Редакции, не ведая о теоретических концепциях, интуитивно избирали приемы такого рода. В этом можно без труда убедиться, если перелистать русские журналы военного времени, например «Ниву» или «Огонек».
Параллельно практическую значимость приобрела теория со циальных категорий. Ее приверженцы исходят из того, что в индуст риально-урбанизированном обществе поведение граждан опреде ляется их социально-демографическими характеристиками, таки ми, как возраст, пол, доход, образование, вероисповедение и др. Опираясь на знание этих признаков, можно построить максималь но доходчивую пропаганду и прогнозировать ее результаты. Ныне техника расчета и использования социальных показателей доведе на до совершенства. Она помогает предсказать и обеспечить победу кандидатов на выборах в парламент, продажу новых изделий, ус воение тех или иных идей. Как и на всяком рынке, здесь не обхо дится без манипуляций массовым сознанием и искусного навязы вания потребителям идеологического товара.
Коммуникативные теории получили особенно широкое рас пространение в западных школах подготовки журналистов. В по следние годы они энергично разрабатываются и в России.
Пример такой оригинальной концепции дает книга Ф. С. Сиберта, У. Шрамма и Т. Питерсона «Четыре теории прессы». Для студентов западных университетов эта небольшая по объему работа в течение практически всех пос левоенных десятилетий является классикой, а с недавних пор, после перевода на русский язык, используется и в России10.
В качестве теоретического фундамента для классификации ми ровой прессы авторы избрали идеи свободы и ответственности жур налистики, главным образом с точки зрения ее отношений с го сударственной властью. По словам исследователей, пресса всегда принимает форму и окраску тех социальных и политических струк тур, в рамках которых она функционирует. Если взглянуть на вещи еще шире, то различие между системами печати есть различие в философских воззрениях, определяющих природу того или иного общества. Теории журналистики (и соответствующая им организа ция СМИ) делятся на авторитарные и либертарианские. Эти две группы теорий, по сути, противоположны друг другу.
Авторитарная версия появилась раньше других, вскоре после изобретения техники печати. В ней отразилось представление тог дашнего общества о том, что истина исходит от небольшого числа мудрецов, точнее — от власти, которой и принадлежит право рас поряжаться прессой. По отношению к массе населения печать, следовательно, действует как бы сверху вниз. Так на практике об стояло дело в феодально-монархических государствах и при всех последующих тоталитарных режимах. Либертарианская концепция, напротив, предполагает, что каждый человек представляет собой Разумное существо, способное самостоятельно отличать правду от лжи. Эта теоретическая конструкция зародилась в конце XVII в. и Затем обретала все большую силу с развитием буржуазной демократии. Она отводила печати роль партнера по поиску человеком истины, а по отношению к правительству — роль его контролере от лица граждан. Сторонники либертарианства видели свою цель в организации свободного рынка идей и информации.
В названии своей работы авторы говорят о четырех теориях. Причина состоит в том, что обе первоначальные концепции в XX в. претерпели изменения и получили продолжение в самостоятель ных теориях: на базе либертарианства сформировалась теория со циальной ответственности, а на базе авторитаризма — советская коммунистическая теория прессы. Как показал реальный опыт, сво бодный рынок информации оказался недостижимым идеалом. Печать попала в зависимость от своих владельцев, которые обрели возможность монопольно распоряжаться ее идейным и фактичес ким содержанием. Только ответственность СМИ перед обществом служит гарантией того, что человеку будет предоставлено необхов димое разнообразие сведений и он сможет вырабатывать собствен ное мнение. Авторы не исключают, что если журналистика не возьмет на себя такую ответственность, то появится потребность в специальном общественном органе, призванном регулировать по ведение прессы. Как считают американские профессора, именно в русле этой концепции идет развитие журналистики в их стране. Параллельно советский режим создавал свою теорию, призван ную обеспечить диктатуру правящей коммунистической партии. Печать там сохранила все признаки инструмента власти, но в от личие от прежних авторитарных моделей она оказалась не в частном владении, а в государственном. Это означало, что она незави сима от бизнеса, от прибыли, но жестко контролируется и управ ляется в идеологическом плане. Американская и советская модели диаметрально противоположны, и между ними идет непримири мая борьба. Говоря словами авторов книги, «наша пресса пытается внести свой вклад в поиски истины, в то время как советская пресса пытается донести готовую марксистско-ленинско-сталинскую истину».
В противопоставлении авторитаризма и свободы заложен боль шой потенциал развития журналистики как демократического института. Вместе с тем категорическое разделение практики жур налистики на априори «правильную» и «неверную» отражает ско рее полярность идеологических установок, чем подлинную реаль ность. Конечно, в действительности ситуация в мировой прессе гораздо богаче полутонами и оттенками, чем в контрастном изло жении авторов книги. Далеко не безоблачно обстоит дело с соци альной ответственностью СМИ в западном обществе, как не была всего лишь инструментом политического диктата советская журналистика.
Модели журналистики и журналистской деятельности
Рассмотренные нами концепции никогда не оставались досто янием одной лишь отвлеченной, не связанной с практикой науки. Каждая из них находила и находит воплощение в реальной журна листике -- в понимании ее задач, организации системы СМИ, профессиональных установках редакторов и корреспондентов, со держании и тональности публикаций. На базе теорий складывают ся модели журналистики как общественного явления и рода дея тельности. В учебной литературе в этой связи правомерно говорит ся об исторических типах журналистики12. Но мы используем слово «модель», которое передает очень важный оттенок смысла: рас сматриваются определенные конструкции прессы, а не только ее классификация на фоне сменяющихся исторических периодов. Кроме того, введение этого понятия позволяет избежать термино логической путаницы с другой темой — типологией СМИ.
Модель журналистики — явление конкретно-историческое. Го воря это, мы имеем в виду ее зависимость не столько от времени как такового, сколько от общественной среды, под воздействием которой она формируется. Среда же для прессы представляет со бой сложнейшее переплетение факторов: социально-государствен ное устройство, преобладающие идеологические течения, куль турные традиции и особенности нации, уровень зрелости журна листской профессии и др. модель прессы хороша постольку, поскольку она адекватна среде, в которой существует.
Модели журналистики (феодально-монархическая, религиозно-клерикальная, буржуазная, социалистическая, рыночная) :
1. Феодально-монархическая пресса воплощает в себе главным образом авторитарную концепцию . Ей были свойственны подконтрольность редакционно-издательского дела — через лицензирование, цензуру, назначение руководителей, поощрение лояльных издателей и публицистов и наказание строптивых. Свобода печати фактически принадлежала правящему сословию, а не широким слоям населения. Россия в данном отношении не являлась исключением из общемирового правила. В условиях абсолютизма в Англии, Германии, Испании, Италии и других европейских странах частной прессе было запрещено касаться политических вопросов или, по меньшей мере, трактовать их по своему усмотрению. О политике могли говорить немногочисленные официальные издания, которые определяли единый общегосударственный «стандарт» объяснения важных общественных событий и процессов. Пресса рассматривалась как орудие государственного строительства и управления делами в стране в духе политики монархической власти. Так печатное слово служило обеспечению единства и целостности государства, в том числе с точки зрения взаимодействия столицы и отдаленных окраин. В идеологическом отношении монархическую журналистику отличает прославление трона. Феодализму присущ симбиоз светской и религиозной власти, обожествление правящего режима. Формула «православие, самодержавие, народность». Феодально-монархическая пресса насыщена пропагандистскими приемами и интонациями, высокопарна, безапелляционна при утверждении официально признанных духовных ценностей.
2. Религиозно-клерикальная модель прессы имеет самостоятельное значение в системах, где церковь фактически осуществляет политическую власть. В светских государствах, конфессиональная (церковная) печать — это одно из направлений специализации по интересам части аудитории. Религиозной журналистики присущи многие черты феодально- монархической.. Конечно, у клерикальной журналистики по сравнению с феодально- монархической заметно усилена собственно религиозная направленность. Происходит как бы замещение главных фигур: вместо монарха в центре внимания оказывается религиозный лидер, вместо национально-государственного патриотизма — ценность единоверия и т.п. Клерикальная пресса отчетливо догматизирована по содержанию и способам преподнесения материала.
3. Черты буржуазной модели На ранней фазе мы имеем дело с прессой, которая непосредственно «вытекала» из идеологии Просвещения и по своему социальному существу, по конечным устремлениям носила буржуазно-демократический характер. Заявившая о себе при феодализме, будучи оппозиционной к режиму власти, она имела заостренную антифеодальную и антиклерикальную направленность, выступала против монархической власти, за утверждение бессословного равенства и гражданских свобод. Сатиричность и полемичность вообще составляли характерные особенности демократической прессы в ее противостоянии дряхлеющему феодализму. Еще одна ее особенность выражалась в насыщенности текстов нравственно-философскими, а также экономическими, политическими рассуждениями, так что публицистические произведения нередко напоминали собой трактаты или ораторские речи. В идейно-политическом отношении печать выступает как критик действий конкретного правительства, но не как ниспровергатель основ государственного устройства. С экономической точки зрения пресса становится областью выгодного помещения капитала, материальная прибыль превращается в ведущий стимул деятельности . Ключевой фигурой в журналистике является не редактор или корреспондент, а собственник СМИ.
4. Социалистическая модель журналистики зарождается в буржуазном обществе . Признак этой прессы — служение социалистической идее. В свою очередь, ядром социализма как учения служит отрицание эксплуатации человека человеком, прежде всего на путях обобществления большей части средств производства. Таким образом, печать выступает против классического капитализма с его частнособственнической природой — за глубинное реформирование строя или за революционную смену господствующей формы собственности и политической власти. В. И. Ленин сформулировал программные установки для печати нового типа. Прежде всего, основные средства производства газет переходят из частного владения в руки победившего рабоче-крестьянского большинства населения, и печать таким образом обобществляется (точнее, огосударствляется). Выступает орудием идейно- политической борьбы — в программной постановке вопроса и тем более в реальной биографии советского общества. Правящая партия строжайшим образом следила за кадровым составом редакций и содержанием публикаций, с середины 20- х годов материалы подвергались официальной цензуре. Журналистика покорно выполняла идеологические заказы, даже если они противоречили нормам морали. В то же время огромен вклад печати в культурный рост населения, в его приобщение к большому миру, и особенно это справедливо по отношению к бывшим социальным «низам». Согласно директивам партии, за предвоенные годы фактически с нуля была построена всеохватная система изданий и радиовещания, включавшая в себя журналистику и для крестьянства, и для жителей национальных окраин, и для детей, и для работников различных областей хозяйства, и т.д. 5. Модель рыночного регулирования прессы ( современная Россия) - коммерциализации журналистики, об ущербе, который погоня за рекламой наносит публицистике. Частная собственность стала определяющим фактором ее организации и функционирования. Одновременно и государственные институты не утратили ни своего финансового влияния на редакции (по причине экономической слабости большинства из них), ни намерений использовать прессу в собственных интересах. Наконец, политические союзы и движения массовым порядком создают партийные издания. Таким образом, подконтролъность журналистики ее официальным или скрытым фактическим владельцам сохранилась. Но теперь она ведет не к идейно-политическому однообразию, а наоборот — к острому соперничеству в СМИ заинтересованных групп и лиц.
2. Социальные функции и дисфункции журналистики.
Основная социальная функция журналистики – предоставлять обществу своевременно информацию о сведениях и происшествиях, которые происходят в жизни и являются глобально важными в жизни человечества. Журналистика рассказывает новости и факты, которые затрагивают различные социальные группы и жизнь общества вцелом. Также, важной функцией журналистики является возможность манипулировать обществом и его массовым сознанием. Журналист направляет информационные потоки на сознание людей. Именно благодаря этим потокам создаются определенные стереотипы и конкретные образы поведения, которые и побуждают общество действовать таким образом.
Журналистика, также, формирует общественное мнение с помощью специально подобранной информации определенной направленности. Данная социальная функция реализуется посредством использования метода информационного потока и выбора из него определенных фактов и отсеивания других.
Журналистика выполняет социальную функцию, которая позволяет обслуживать и удовлетворять потребность в информационных ресурсах различных общественных групп. СМИ создает конкретное пространство для каждой отдельной социальной группы. Журналистика дает возможность людям всегда быть в курсе последних событий и выражать общественное мнение. Она информирует человечество и способствует его информационному развитию. С помощью журналистов проявляются на свет те факты, которые отображают все связанные сферы жизни, влияющие на общественную жизнь.
Также, многие успешные политики используют журналистику для того, чтобы сформировать массовое общественное мнение о том или ином политическом вопросе.
Социально-психологические функции ж-ки:
Эта соц. активность применительно к МК проявляется в форме различных видов обратной связи от аудитории к коммуникаторам в широком смысле, а также в деятельности общественных корреспондентов и других видах активного общественного участия граждан, воздействующих на формирование общественного мнения через СМИ.
Отражение в материалах СМИ жизнедеятельности референтных групп делает их психологически близкими и более убедительными для аудитории. Именно поэтому в передачах и публикациях, рассчитанных на те или иные социальные, профессиональные и др. группы, необходимо делать сообщения о референтных группах.
Функция контакта может проявляться и в виде обратной связи (письма, звонки в редакцию).
+ для тех, у кого дефицит общения (подростки, пожилые люди чаще всего), мк в некоторых случаях может заменять межличностную коммуникацию.
Главной и основной целью всех социальных институтов в обществе является сохранение и поддержание стабильности социальной системы. Однако достижение общей цели обеспечивается специфическими функциями различных социальных институтов.
Таким образом, под функциями понимаются различные аспекты деятельности социальных институтов. В философском плане функцию можно охарактеризовать как роль, которую выполняет тот или иной элемент социальной системы в ее организации как целого. Поэтому представляется методологически неверным деление на функции и роли журналистики, представленные С.Г.Корконосенко. В данном случае произошло смешение понятий – функции социального института и социальные роли, выполняемые людьми в рамках этого института [1].
Одна и та же функция может выполняться разными социальными институтами. Например, функцию социализации могут осуществлять институт семьи, образования, экономики (через трудовые коллективы, систему повышения квалификации), журналистики. Это еще раз подчеркивает множественность связей и отношений, существующих между социальными институтами.
Американский социолог Роберт Мертон выделил явные и латентные функции социальных институтов [2]. Явные – последствия которых носят намеренный, предсказуемый характер. Они формально заявляются, декларируются, могут быть записаны в официальных документах. Латентные – это непредсказуемые результаты действия социального института, часто неожиданные для субъектов действий. Так, основная функция института образования, обеспечивающая стабильность общества, – передача знаний из поколения в поколение. Но вместе с тем человек, окончивший вуз, наделяется и более высоким статусом. У него больше возможности получить хорошую высокооплачиваемую работу, стать руководителем. Таким образом закрепляется социальное неравенство. Это и есть одна из латентных функций института образования.
Можно отметить латентные функции журналистики. Анализ документов и материалов по истории журналистики позволяет с определенностью сказать, что первоначально основная ее функция была информационная.
Одной из первых стран, где пресса стала активно использоваться в парламентской борьбе за власть, была Англия. И это тоже можно считать проявлением ее латентной функции. Блестящее перо романиста и памфлетиста Джонатана Свифта в XVII в. старались заполучить две ведущие английские партии – виги и тори. И Свифт спокойно переходил из одной в другую, осмеивая, клеймя назавтра то, что он вчера возвеличивал. Увы! Историю не перепишешь. Как утверждает исследовательница английской журналистики И.В.Трубицына, «если на первых порах появлявшиеся периодические издания… служили для удовлетворения потребностей в информации, то постепенно стала складываться читательская аудитория, интересующаяся общими идеологическими и экономическими проблемами… С появлением на свет этих периодических изданий выявилась не столько практическая ценность заключенных в них информационных сообщений о разных сторонах жизни общества, сколько политическая значимость самих изданий; был продемонстрирован политический потенциал прессы, особенно наглядно проявившийся в годы английской буржуазной революции»
Другой латентной функцией журналистики, проявившейся позже, является контроль за действием власти. Оказалось, что информация, публикуемая в СМИ, помимо всех задач, которые на нее возлагаются, дает возможность общественности следить за действиями властей, своевременно на них реагировать и силой общественного мнения предотвращать нежелательные последствия. Чем демократичнее общество, тем полнее информация о деятельности правительства, президента, администрации. В тоталитарном обществе власть дозирует подобную информацию, приукрашивает ее, скрывает подлинные цели и намерения. Журналисты, напротив, выступая с лозунгом свободы слова, стремятся сделать действия власти прозрачными. Отсюда следует вывод: возможна ситуация, когда цели разных институтов расходятся и между ними возникает столкновение, перерастающее в откровенную борьбу.
Такая борьба может привести к тому, что власть подчинит себе «бунтующие» социальные институты, и они будут действовать по ее правилам. Другой вариант – «бунтующие» социальные институты, объединившись, ломают прежние устои общества. Это происходит тогда, когда число членов социума, не примкнувших к нормативному полю, достигает критического порога. Объявив себя «четвертой властью», журналистика постоянно вступает в конфликт с главным политическим институтом – государством. Вся ее история - наглядный пример тому.
Чтобы разобраться, почему происходит несостыковка действий социальных институтов, противоборство между ними, хотя их общая задача – сохранить целостность системы, следует обратиться к такому понятию как дисфункции социального института. На определенном этапе развития системы возможна деформация некоторых социальных институтов. Начинается это с кризисных явлений. Например, кризис власти обусловлен разложением того социального слоя, который формирует эту власть, определяет идеологию. В этот период прекращается поступательное развитие общества. Власть, стремясь удержать свое господство, с помощью силовых институтов – права и армии - пытается противостоять натиску других социальных институтов – журналистики, образования, партий, профсоюзов. И тогда говорят о дисфункции института власти.
В некоторых случаях дисфункции ряда формализованных социальных институтов могут привести к полной их ликвидации. И дело не только в исчезновении потребности, как это происходит с неформализованными институтами. Причины дисфункций разные: нарушение нормативного взаимодействия со средой, в качестве которой выступает общество; неясность целей деятельности; падение престижа и авторитета; вырождение отдельных функций в ритуальную деятельность, то есть не направленную на достижение определенной цели; персонализация института, когда он перестает действовать по своим собственным законам, а меняет функции в зависимости от персональных свойств и качеств отдельных личностей. Неизвестно, сохранился бы в России институт президентства, если бы Б.Н.Ельцин был переизбран на третий срок. Не секрет, что Конституция и ряд других законов писались под Ельцина. Они с легкостью могли быть им изменены. Это дало основание оппозиции выступить с требованием устранения поста президента и определения России как парламентской республики.
С течением времени большой трансформации подверглась информационная функция журналистики. Она включает сейчас множество аспектов: распространение знаний о действительности, создание у населения картины мира, осуществление обратной связи. Для того чтобы система функционировала нормально, необходимо, чтобы управленческие решения соответствовали запросам элементов этой системы. Если власти не будут знать, что хочет население, если население не будет знать, почему власти предпринимают те или иные действия, не будет согласованности, и система может дать сбой.
Когда группа людей, класс, партия вступают в открытое противоборство с главными политическими институтами и провозглашают своей основной целью их разрушение, они создают журналистику с чисто политическими функциями. Так произошло в 1901 году, когда, задумав издавать газету «Искра», Ленин определил ее функции – агитация, пропаганда, организация [4]. В определении функций пролетарской печати он ссылался на своих предшественников: «…практическим лозунгом нашей работы служат слова ветерана германской социал-демократии Либкнехта «studieren, propagandieren, organisieren» - учиться, пропагандировать, организовывать – и центральным пунктом этой деятельности может и должен быть только орган партии» [5].
Заменив функцию учебы на функцию агитации, Ленин тем самым подчеркнул необходимость скорейшего выполнения поставленной цели - свержения царизма. Учеба предполагает долгий процесс, связанный с образованием, воспитанием. А агитация, построенная на обращении к эмоциям посредством показа картин произвола, насилия и т.п., может дать быстрый результат – возбудить массы, заставить их выступить против власти.
Некоторые теоретики совершенно не упоминают об организаторской функции журналистики. Между тем, это латентная функция, которая проявилась еще в середине XIX века, в период зарождения пролетарской печати, в частности, «Новой Рейнской газеты». Ленин верно подметил большую значимость данной функции.
Таким образом, государство, являясь главным политическим институтом, определяет содержательную сторону функций всех других институтов, будь то образование, армия, право, экономика. Может быть, в меньшей степени это относится к семье и религии. Но и они не являются полностью не зависимыми от государства. Отсюда, хотим мы это признать или нет, но журналистика как политический институт выполняет социальный заказ государства, власти и нацелена на поддержание стабильности данного общества. Следовательно, журналист, заявляющий о своей нейтральности, - это миф. Он может искренне в него верить, но суть его профессиональной деятельности от этого не меняется. Журналист, действительно, принадлежит к сословию людей государственных (А.С.Пушкин). Однако он может активно использовать латентную функцию журналистики – контроля за деятельностью власти. И выполняя определенную роль внутри социального института (журналистика, партия, профсоюз, социальное движение и т.п.), он порой вместе с этим институтом включается в борьбу с системой.
С завоеванием политической власти в октябре 1917 г. стало ясно, что деятельность журналистики выходят далеко за рамки ленинской триады. Так, Г.Хмара выделяет пять основных функций прессы: информационную, просветительскую, воспитательную, регулятивную, гедонистическую, то есть эмоционального удовольствия или наслаждения. Другие считали, что ведущей функцией публицистики является формирование общественного мнения. Но эти споры велись без рассмотрения всех сторон деятельности журналистики как социального института и, следовательно, были бесперспективными.
На основе анализа западных исследований, по большей части американских, авторы показывают, в чем заключаются социально-психологические и психологические функции журналистики. К социально-психологическим относятся функции контакта – «когда люди объединяются в группу не для того, чтобы осуществлять какую-то деятельность (в таком случае речь идет о социальной функции – Л.А.), а чтобы удовлетворить потребность в общении», отождествления себя с группой или противопоставления ей [12]. Продолжила исследования в этом направлении, психолог Н.Н.Богомолова. Назовем то, что нам кажется рациональным в ее работе. Она добавляет к указанным выше также функцию самоутверждения (самопознания и самореализации) [13]. В материалах массовой коммуникации люди ищут подтверждения своих взглядов, поддержки своих ценностей, мнений. Автор называет также ряд функций, которые можно отнести к чисто психологическим, то есть удовлетворяющим потребности отдельного человека. Например, утилитарную, когда человек получает информацию, нужную ему для повседневной жизни, решает «конкретные, практические, в том числе бытовые, проблемы». Сюда относятся материалы «Сад», «Огород», «Кулинарные рецепты», «Умелые руки» и т.п.; функцию эмоциональной разрядки, когда журналистские материалы помогают человеку расслабиться, отдохнуть, снять напряжение. С ней сопряжена функция развлечения [14]. На наш взгляд, к вышеуказанным можно добавить познавательную функцию, суть которой заключается в том, что человек стремится получить нужную ему информацию. Но в отличие от социальной, которая регулирует взаимодействия людей, подобная информация является личностной, значимой или просто интересной только для этого человека. Важной представляется также функция отвлечения(от действительности, от повседневности, от проблем, которые окружают человека). Журналистика такого рода, получившая широкое распространение в первой половине ХХ в., рассчитана была, в основном, на работающих женщин и характеризовалась как «пресса грез». Бесконечные модификации истории Золушки не потеряли своей привлекательности до сих пор. Так же, как и в случае с социальными функциями, этот ряд можно продолжить. Дело не в перечне, а в принципах подхода к определению этого перечня.
Разговор о функциях журналистики не просто абстрактное теоретизирование. Это попытки понять ее отношения с властью, с обществом, с отдельным человеком.
Каждая функция может проявляться с «обратным знаком», то есть давать эффект, противоположный ожиданиям. Тогда ее правильнее именовать дисфункцией. В общении с личностью дисфункциональное поведение СМИ наносит чувствительный вред обеим сторонам. Раздражение, которое вызывает у читателя игнорирование его персональных интересов, не компенсируется победами редакции на других направлениях деятельности. Напротив, точный учет потребностей аудитории способен обеспечить устойчивый спрос на издание или программу. На языке маркетинга отыскание «своего» читателя называется сегментированием рынка.
3. Социологическая культура журналиста: содержание и формы проявления.
Культура социологического мышления заключается, кроме прочего, в постоянном самоконтроле, проверке своих выводов мнением и опытом других людей.
Социологическое мышление проявляется как разумное самоопределение в отношении к аудитории. У журналиста есть выбор между отношением к ней как к средству, «вещи», товару, серой массе, объекту манипулирования – или как к ценности, сообществу людей, которые по личностным характеристикам равны самому корреспонденту и чьи интересы он ставит выше собственных. Эти две полярные позиции определяют цели и мотивы журналистского поведения. В одном случае цель – самовыражение («звездная болезнь»), самосохранение любой ценой и личное обогащение, в результате чего создается беспринципная, безответственная пресса. В другом – установление равноправных, партнерских отношений с аудиторией, стремление к совместному поиску истины и решению первоочередных социальных проблем, вследствие чего складываются идеологический плюрализм и взаимопонимание между людьми. От выбора цели зависят тематика и тональность материалов, формы и методы работы с информацией.
Социологическое мышление перестраивает весь внутренний мир журналиста. Оно приучает сотрудника редакции постоянно познавать самого себя, опираясь на научные знания, контролировать свое сознание и эмоции, оценивать бессознательные проявления психики, вырабатывать необходимые для жизни и труда установки, ценностные ориентации и профессионально-нравственные критерии.
Социологически мыслящий журналист видит предметы «не так, как он хочет их видеть, а так, как они есть». Это высказывание Л.Н. Толстого, адресованное писателям, относится и к работникам СМИ.
социологическая культура журналиста начинается с уважения к точному знанию и ее носителю. Уместно вспомнить основной постулат интеллектуальной этики Сократа: «Есть только одно благо – знание и только одно зло – невежество». Этой позиции придерживались основоположники научной социологии – О. Конт, К. Маркс, М. Вебер, Э. Дюркгейм и др., на ней стоят и квалифицированные обществоведы наших дней. К сожалению, значительной массе журналистов свойственны скоропалительность суждений, эмоциональные, поспешные и необоснованные обобщения, основанные на упрощенной логике здравого смысла и стереотипизации мышления. Свидетельством тому – укоренившаяся монологическая (а не диалогическая) модель общения, которая проявляется даже в таких «беседных» жанрах СМИ, как интервью, «круглый стол» и др. Привычка к дидактическому поучению, нередко приобретающему менторский тон, возникает из завышенного представления о себе как о «четвертой власти», взятого из политической мифологии и журналистского фольклора. Неуважение к знанию и опыту специалистов можно без труда обнаружить в творчестве ведущих весьма известных и популярных программ телерадиовещания.
Приведем данные сравнительного анализа культуры общения в эфире нескольких радиопрограмм: российских «круглых столов» – с одной стороны, и дискуссионных программ радиостанций «Свобода», «Немецкая волна» и «Голос Америки» – с другой стороны.
Сопоставление свидетельствует не в пользу наших соотечественников. Если российские ведущие позволяют себе прерывать приглашенных специалистов, подменять предмет обсуждения, делать под занавес передачи некомпетентные заключения, то их зарубежные коллеги демонстрируют более высокую культуру диалога и профессионализм. Перед каждой дискуссией комментатор радио «Свобода» обязательно сообщает, что в ней участвуют такие ролевые фигуры, как «вовлеченный» (журналист из России), «отстраненный» (западный корреспондент) и «объективный» (сотрудник «Свободы»). В случае несогласия с точкой зрения интервьюируемого западные журналисты высказывают его в ходе беседы, а не после ее завершения, как это постоянно позволяют себе делать телеведущие В. Познер («Времена») и Н. Сванидзе («Зеркало»). «Немецкая волна» обычно заканчивает интервью с политиками и специалистами обращением к аудитории: «Оценить выраженные взгляды вы сможете сами». «Голос Америки», как правило, воздерживается от комментирования данных социологических опросов, а официальные заявления сопровождает указанием на то, что это точка зрения правительства США.
Конечно, американские и европейские СМИ заинтересованы в распространении определенных идей и взглядов, но делают они это с соблюдением этики плюрализма и строгих правил политкорректности.
Культура социологического мышления – это важнейшее проявление культуры интеллектуальной деятельности, составляющей основу журналистского труда. Операции анализа, синтеза, восхождения к абстракции и обобщению как необходимые атрибуты познания подчиняются логическим законам и нацелены на раскрытие причинно-следственных связей между явлениями. Нарушение принципа детерминизма в журналистском анализе фактов и событий (если оно не обусловлено умышленной тенденциозностью автора и задачами манипулирования аудиторией) можно объяснить мифологизированностью сознания или проявлением аутистического мышления. Эти сложные феномены психологии исследовались в работах А.Р. Лурия, Л. Леви-Брюля, К. Леви-Стросса и др. Вот одна из иллюстраций (по Леви-Брюлю): туземец, возвращаясь с охоты или рыбной ловли с пустыми руками, ломает голову над тем, как найти человека, околдовавшего его оружие и сети. Случайно встретив туземца из соседнего селения, он делает вывод, что наконец нашел причину, и при удобном случае убивает встреченного[39]. Нарушение принципа причинности в логике и психологии принято обозначать софизмом «Post hoc, ergo propter hoc» (после этого, значит вследствие этого). При аутистическом мышлении чувства преобладают над реалистическими рассуждениями. Тогда, делает вывод Э. Блейлер, «логика, репродуцирующая реальные соотношения, не является руководящим началом для субъекта, и ему нет нужды считаться с действительностью»[40].
Социологическое мышление – это, прежде всего, рационалистическое мышление, в его основе лежит независимость мысли, умение брать не отдельные факты, а всю их совокупность, без исключений. Нарушение этого методологического принципа вызывает законное подозрение в том, что факты подобраны произвольно, с определенной целью («формирование повестки дня» – так ныне называется этот журналистский и пиаровский прием).
С учетом сказанного проанализируем один пример продуктивного мышления, научно-публицистического подхода к анализу сложной и злободневной проблемы – эпидемии наркомании, захлестывающей Россию.
Основные функции социологии журналистики:
- теоретико-познавательная,
- описательная,
- прогностическая,
- практически-преобразовательная,
- мировоззренческая, просветительская.
Социология (наука об обществе) – одна из общественных наук, изучающая поведение людей и функционирование общественных институтов. Профессионализм творческого работника СМИ предполагает, говоря условно, двухуровневое восприятие социологического знания:
а).усвоение общеметодологических принципов научного исследования действительности в целом, теоретических представлений о социальной структуре общества, месте и роли в ней журналистики в частности;
б).конкретное применение результатов социологических исследований при повышенной требовательности к надежности источников информации, учете всей совокупности данных вне зависимости от позиции журналиста, отказе от «выборочного» цитирования документов, строгом различении факта и мнения о факте.
Следовательно, условием продуктивного использования новейших знаний из сферы обществоведения в труде журналиста является синтез творческого и социологического освоения социальной реальности. В настоящее время журналисты принимают активное участие в социологическом информировании аудитории СМИ. Они популяризируют как свежие представления ученых о происходящих в обществе процессах, так и конкретные, имеющие числовое выражение результаты исследований, проведенных по определенной проблематике. Все это накладывает особую ответственность на редакции за достоверность распространяемой информации такого рода. В зависимости от канала поступления социологических данных определяется их достоверность. Начинать следует с оценки канала поступления социологической информации. В зависимости от него повышается или, напротив, понижается доверие к оказавшимся в распоряжении редакции сведениям. Таких каналов пять: авторы социологических исследований сами выступают в прессе; данные от социологов приходят в редакции в виде «выжимок» или информационных сообщений, затем используются журналистами, которые полученное приводят в тексте либо в собственной интерпретации, либо почти дословно; социологи проводят пресс-конференцию – либо сами, либо вместе с заказчиками исследования, на которой распространяют краткий отчет о выполненном проекте; редакции получают пресс-релизы из органов власти либо от фирм, которые заказывали исследование, в изложении сотрудников фирмы-заказчика; журналисты самостоятельно находят социологические данные по интересующей их проблематике в научной периодике, монографиях, Интернете и пр.
В публикациях должна присутствовать ссылка на исполнителей проекта. Для совершенствования профессионального мастерства журналиста очень многое значит развитие его способностей работать с результатами социологических исследований. Использование результатов исследований – еще одна грань практического применения журналистами знаний в области социологии. Результаты социологических исследований представляют собой основу для изучения журналистами действительности и одновременно фактический материал для подготовки текстов, носящих аналитический характер. В реальности проникновение социологических данных в ткань журналистских текстов осуществляется постоянно, поскольку в наше время без исследований социологов не обходятся ни пропагандистская кампания, ни обсуждение и принятие решений органами власти. К аргументации, почерпнутой из результатов соответствующих исследований, прибегают политики, политологи, психологи, ведущие телевизионных ток-шоу. Социологические данные как элементы доказательной базы в журналистских произведениях ценны и достоверны, если они: почерпнуты из надежного источника, корректно используются в соответствующем контексте; цитируются полностью, без принципиально значимых умолчаний. Более внимательно следует отнестись к журналистским публикациям, которые полностью опираются на социологический эксперимент, организованный и проведенный творческими работниками СМИ. Здесь источником социологической информации выступает уже сам журналист, а точнее говоря, социальная реальность, которую он увидел, проанализировал и должным образом осмыслил.
4. Взаимодействие журналистики и политики: теоретические основания и современная практика.
Проблема политической репрезентации – одна из ведущих проблем, изучаемых в области демократических исследований, поскольку аспекты политической репрезентации воли населения представляют собой в совокупности важнейший параметр развития демократии как типа политического режима. Традиционно репрезентация воли, интересов и выбора граждан отражается в наборе политических партий и движений, формирующегося на основе идеологии (комплексного описания идей и идеалов в экономической, политической, социальной и других сферах). Идеологии, а вслед за ними партии и движения конкурируют в политическом поле (сторонники концепции рыночной демократии сказали бы – на политическом рынке) за возможность полнее представлять интересы релевантной гражданской группы во властных институтах.
При учете влияния медиасектора на процессы политической репрезентации важны как позиции отдельных СМИ, так и параметры всего медиасектора/медиарынка: его политическая поляризация, насыщенность, иные структурные параметры, а также аспекты, связанные с содержанием медиатекста.
В медиалогии Запада изучение этой проблематики закрепилось как изучение политического параллелизма в СМИ (см. рис. 25). Термин указывает на то, что распределение политических пристрастий в том или ином секторе медиасистемы (например, в газетах или на телеканалах) параллельно партийно-политическому спектру, в котором концентрируются основные социальные интересы.
Как пишет А. Прохоров (2010), исследования политического параллелизма в европейской журналистике ведутся с середины 1970-х гг. Сперва использовалась формулировка «печатно- политический параллелизм» или «печатно-партийный параллелизм». Эти термины используется, в частности, во влиятельных ранних работах по сравнительному анализу систем коммуникации. Одной из первых попыток (в 1993 г.) эмпирически измерить политический параллелизм в различных медиасистемах принадлежит исследователям Т. Паттерсону и В. Донсбаху (Patterson, Donsbach 1993). Д. Хэллин и П. Манчини упростили термин до формулировки «политический параллелизм», под которым они понимают «степень параллельности структуры коммуникационной системы структуре политической системы», и привели примеры параллелизма не только для периодики, но и для телесектора.
Сегодня продолжают встречаться формулировки «пресс-партиный параллелизм», «теле-партийный параллелизм», «медиа-партийный параллелизм» (van Kempen 2006, 2007). Мы в качестве полных синонимов будем использовать термины «медиаполитический параллелизм» и «политический параллелизм в СМИ».
Изучение политического параллелизма в СМИ имеет двоякую цель. Во-первых, политический параллелизм изучается как одна из характеристик медиасистемы – в том числе как параметр, позволяющий сравнивать медиасистемы разных стран (Hallin, Mancini 2004). Во-вторых, это определение демократических эффектов политического параллелизма в СМИ, поскольку особенности политического параллелизма закономерно считаются «одним из структурных условий, в которых СМИ производят и распространяют политическую информацию», а от нее, как уже сказано выше, зависят не только политическая репрезентация, но также и политический выбор, политическая вовлеченность и формы политического участия граждан.
В целом современные исследования политического параллелизма в СМИ направлены на выявление демократических эффектов параллелизма, состояние параллелизма в СМИ изучается в перспективе достижения медиасистемой либерально-демократического идеала работы СМИ. В «Сравнении медиасистем», в современных медиасистемах демократического ареала (примерно равного евроатлантической зоне) сегодня борются две одинаково популярные исторические парадигмы, или модели, политической пристрастности СМИ. Мы назовем их парадигмами адвокатирования и арбитража. Парадигма адвокатирования, условно называемая Хэллином и Манчини «парадигмой XVIII века», состоит в открытом признании тем или иным изданием/каналом своей политической позиции и открытом адвокатировании (артикуляции, продвижении) интересов, соответствующих этой позиции. Парадигма арбитража (или «парадигма XIX века»), напротив, состоит в том, что издание/канал открыто придерживается нейтральной позиции, вставая в позицию арбитра и предоставляя читателю/ зрителю самому решать, на чью сторону вставать в том или ином социальном споре. Обе позиции обладают парадигмальным характером, поскольку с ними связан широкий ряд черт в медиасистемах стран. Так, адвокатирование как базовый принцип вызывает развитие полемической публицистики и богатого риторического стиля изложения, разделение журналистского сообщества, более тесные формы сотрудничества журналистов и политиков. Арбитраж обычно связывают с телеграфным новостным стилем, балансом источников информации, высоким градусом противостояния журналистского и политического сообществ, доминированием в медиасреде теории социальной ответственности прессы.
Смена парадигмы с адвокатирования на арбитраж, по словам многих аналитиков, произошла в XIX ве. именно этот период связывают с приложением идей классического либерализма к развитию медиасистем и медиадеонтологии, что и привело к формированию в публичном пространстве новой парадигмы в журналистике. Тем не менее в разных демократических странах соотношение обеих парадигм в журналистской практике неодинаково, и с точки зрения одной из парадигм наличие элементов второй всегда воспринимается как «противостояние идеала и суровой реальности»: «Разрыв между идеалом и реальностью намного больше в таких странах, как Италия или Испания, где журналисты высказывают приверженность либеральной модели нейтральности и объективности, однако действительная журналистская практика уходит корнями глубоко в традиции партийно- пристрастного адвокатирования» Или: в США период с момента появления первых изданий примерно до конца 1830-х гг. (появления массовой коммерческой прессы) исследователи «склонны называть Темной эпохой американской журналистики», поскольку они воспринимаются в свете того, что в тот период в СМИ доминировала парадигма адвокатирования. Следует, однако, указать, что практическое влияние новой парадигмы (формирование и интериоризация работниками СМИ нового «практического идеала» журналистики) наступило в США не ранее конца XIX века, поскольку до этого момента «независимо от географии, размера издания и его типа (коммерческие, партийные газеты, пресса ассоциаций) газеты разделяли сходные конвенции» в сфере производства новостей: как и общественная жизнь США XIX в. вообще, газеты были «проникнуты ценностями ассоциации, аффилиации и партийной пристрастности» (Ryfe 2006: 60). И, как указывает Р. Каплан, справедливо будет отнести формирование парадигмы «арбитража» к периоду между 1865 и 1920 гг. (Kaplan 2006). Так у нас появляется возможность предположить, что политический параллелизм в СМИ тоже будет иметь две формы, соответствующие двум парадигмам. Точнее, параллелизма в парадигме арбитража возникать не должно, он должен быть как бы «нулевого уровня», если ни одно СМИ не заявит о своей политической пристрастности, соблюдая внутренний плюрализм. Но в реальности дело обстоит иначе – так же, как и в вопросе политической пристрастности.
5. Профессионально-психологические качества журналиста, факторы ее формирования.
Интеллект, осведомлённость, любопытство и компетентность- Эта группа качеств очень важна для хорошего журналиста. Необразованный, глупый человек будет плохим журналистом уже в силу того, что его знания и способность к анализу останутся на бытовом, примитивном уровне, который уже после первых же строк будет заметен большинству аудитории и не вызовет ничего, кроме недоумения и сожаления. Развивая свой интеллект, журналист продвигается вверх по лестнице профессионального мастерства. Он должен многое знать, ещё больше понимать и всегда ДУМАТЬ. Легко отличить думающего человека от того, кто мыслит просто, только на уровне здравого смысла. Суждения первого всегда в совокупности означают больше, чем факт и аргументы, которые эти суждения составляют. Мышление второго линейно и примитивно. Журналист не может не быть любопытен. Ведь профессиональное любопытство совсем иного рода, чем бытовое. Любопытство журналиста основано на стремлении знать буквально всё, что можно, оно помогает ему накапливать и хранить в своей памяти то, что когда-нибудь обязательно пригодится для очередного материала. Почти всегда журналисты стремятся к достижению максимальной компетенции в той области, в которой они работают. Знания и ещё раз знания– вот девиз хорошего журналиста. Для приобретения этих знаний не следует жалеть ни сил, ни времени, знания необходимо черпать ото всюду, откуда возможно. Ведь иногда достаточно обширные, но общие знания журналиста дают ему тот необходимый кругозор, который позволяет им ориентироваться в сложных ситуациях даже более эффективно, нежели узким специалистам. Мышление журналиста, обладающего компетентностью, способно не только приводить факты, но и сопоставлять их с другими, проводить параллели, то есть работать не в одной плоскости, а сразу в нескольких. Именно такой стиль мышления даёт наиболее успешные результаты, позволяет видеть самые сложные ситуации объёмно, целостно. Литературные способности Это качество тоже является не менее важное, чем в предыдущей группе.
Недавние социологические опросы подтвердили, что оно по-прежнему входит в перечень основных критериев журналистского мастерства. Действительно, отношение аудитории к тексту, а следовательно к газете и журналу, на чьих страницах он появится, или к программе радио и телевидения, которые передали его в эфир, во многом обусловлено речевой культурой корреспондента. Язык и стиль автора, умение изложить свою мысль и раскрыть позицию другого, способность точно и ярко рассказать о событии, передать факт, оценить и объяснить его – важнейшие составляющие профессионализма. Совершенное владение словом для журналиста обязательно.. Харизма, внутренний мир Хороший журналист – всегда личность. Глубокая, нестандартная, интересная окружающим, харизматичная. Для тех, кто работает на телевидении и кого зритель видит регулярно – это обязательное условие. Телевидение обладает эффектом привыкания, аудитория постепенно привыкает к человеку, который общается с ней, и этот человек становится близким, понятным, когда к нему начинают испытывать симпатию и доверие. Психологи точно доказали, что степень доверия находится в прямой связи с личностью журналиста. Чем в большей степени проявляются его индивидуальные качества, тем в большей степени журналист добивается успеха.
На радио складывается специфическая ситуация, когда аудитория воссоздаёт (или создаёт заново) образ ведущего только по голосу. Голос, как и манера поведения, совершенно уникальная черта человека, в которой воплощаются его внутренние особенности. То, о чем человек говорит, какие интонации он использует, как разговаривает с собеседниками, каким образом оперирует в своей речи, как смеётся, радуется или грустит, как реагирует, - всё это в комплексе рисует единый, целостный образ. И это тоже слепок внутренних качеств, личности. Текст, напечатанный в газете, - тоже опосредованное отражение личности. Мы практически никогда не стремимся представить себе журналиста-газетчика внешне, и это, как правило, не играет никакой роли для восприятия. Нас скорее интересует образ его мышления, то есть мы оцениваем журналиста на уровне глубокого внутреннего восприятия. Ироничные и тонко подмечающие детали, принципиальные и непримиримые к негативным явлениям, честные журналисты быстро добиваются признания и узнавания аудитории.
Презентации волковского
В толковом словаре под редакцией Д.Н.Ушакова личность характеризуется как отдельное человеческое «Я» и как человеческая индивидуальность, являющаяся носителем отдельных социальных и субьективных признаков личности.
Личность — это понятие, обозначающее совокупность устойчивых психологических качеств человека, составляющих его индивидуальность.
В свою очередь индивидуальность есть своеобразное сочетание индивидных свойств человека, отличающее его от других людей.
А индивид — отдельно взятый человек в совокупности всех присущих ему качеств: биологических, физических, социальных, психологических и др.
В структуру личности включаются:
- темперамент,
- характер,
- способности,
- волевые качества,
- эмоции,
- мотивация,
- социальные установки.
Темпераментом называются психические свойства личности, характеризующиеся динамикой протекания психических процессов.
Внешне темперамент проявляется в скорости, ритме, и темпе движения человека, в его речи, мимике и т.п. За этими внешними проявлениями кроются определенные психические качества, которые зависят от нервной системы, особенностей ее деятельности.
В зависимости от соотношения процессов возбуждения и торможения И. П. Павлов выделял четыре типа высшей нервной деятельности, которым соответствуют четыре вида темперамента.
Первый тип — сильный. У человека, которому он свойствен, процессы возбуждения и торможения сильные. При этом между обоими процессами существует равновесие. Этому типу соответствует сангвинический темперамент.
Второй тип — безудержный. Возбуждение и торможение очень сильные и очень подвижные. Однако процессы не уравновешены, преобладает возбуждение. Этому типу соответствует холерический темперамент.
Третий тип — уравновешенный. Процессы возбуждения и торможения сильные, уравновешенные, но малоподвижные. Этому типу соответствует флегматический темперамент.
Четвертый тип — слабый. Процессы возбуждения и торможения протекают слабо, они малоподвижны и не уравновешены. Этому типу свойствен меланхолический темперамент.
Для стрессовой, напряженной открытой публичной профессии журналиста предпочтительней сангвиник.
Однако для репортерства, ведущего ТВ порой подойдет холерик.
Для аналитика неплох будет и флегматик.
Для критика – меланхолик, потому что он лучше умеет замечать в нашей жизни негативные стороны, фиксировать проблемы.
Журналист любого темперамента может принести пользу, если его правильно использовать и правильно воспитывать. Человека надо ценить не за темперамент, а за результаты работы.
Характер человека складывается из большого количества черт.
Под чертой характера понимают те или иные особенности личности человека, которые систематически проявляются в различных видах его деятельности и по которым можно судить о его возможных поступках в определенных условиях.
1- группа: наиболее общие черты характера, образующие основной психический склад личности. К ним относятся:
Положительные качества - принципиальность, целеустремленность, честность, мужество и др.
К этой же группе относятся и противоположные, отрицательные, качества, например: беспринципность, пассивность, лживость и др.
2-ю группу составляют черты характера, в которых выражается отношение человека к другим людям. Это:
общительность, которая может быть широкой и поверхностной или избирательной, и противоположная ей черта — замкнутость, которая может быть результатом безразличного отношения к людям или недоверия к ним, но может быть следствием глубокой внутренней сосредоточенности;
откровенность и противоположная ей — скрытность;
чуткость, тактичность, отзывчивость, справедливость, заботливость, вежливость или, напротив, грубость.
3-я группа черт характера выражает отношение человека к самому себе. Таковы:
чувство собственного достоинства,
правильно понимаемая гордость
и связанная с ней самокритичность, скромность
и противоположные им — тщеславие, заносчивость, самомнение, иногда переходящее в наглость,
обидчивость,
застенчивость,
эгоцентризм (наклонность постоянно иметь в центре себя и свои переживания),
гипертрофированный эгоизм (забота, преимущественно, о своем личном благе) и т. д.
Четвертая группа черт характера выражает отношение человека к труду, своему делу. Сюда входят:
инициативность,
настойчивость,
трудолюбие и противоположная ему — лень;
стремление к преодолению трудностей и противоположная ей — боязнь трудностей;
активность, добросовестность, аккуратность и т. д.
По отношению к труду характеры делятся на две группы:
деятельные и бездеятельные.
Для первой группы типичны активность, целеустремленность, настойчивость;
для второй — пассивность, созерцательность.
Способность — это совокупность врожденных анатомо-физиогических и приобретенных регуляционных свойств, которые определяют психические возможности человека в различных видах, деятельности.
Каждая деятельность предъявляет комплекс требований к физическим, психофизиологическим и психическим возможностям человека.
Это умение находить нестандартное решение, создавать оригинальные продукты деятельности, реконструировать ситуацию с целью получения нового результата, продуктивно мыслить, формировать новые образы воображения.
Творческие способности личности журналиста связаны с ее мотивацией (интересы и склонности), с темпераментом (эмоциональность), умственными способностями.
В структуре личности журналиста существенны не отдельные способности, а их комплексы, наиболее полно отвечающие требованиям широких сфер деятельности.
Воля — свойство (состояние) человека, проявляющееся в его способности сознательно управлять своей психикой и поступками. Проявляется в преодолении препятствий, возникающих на пути достижения сознательно поставленной цели.
Волевой процесс тесно связан вниманием, мышлением, воображением, памятью и с другими сторонами психики человека.
«Воля не есть какой-то безличный агент, распоряжающийся только движением, — это деятельная сторона разума и морального чувства», - отмечал И.М. Сеченов
6. Психологическая мотивация журналистской деятельности.
Мотивация (англ. motive — повод, мотив, побуждение). Мотивы, побуждающие к деятельности, вызывающие активность организма, определяющие ее направленность. По психологическим критериям различают 3 класса мотивирующих факторов:
1. Потребности и инстинкты как источники психической активности;
2. Мотивы, определяющие направленность поведения, деятельности;
3. Эмоции, субъективные переживания (стремления, желания и т.п.) и установки, осуществляющие регуляцию поведения.
В формировании деятельности человека участвуют одновременно несколько мотивов, из которых один является ведущим, а остальные — подчиненными, второстепенными, которые могут играть роль в дополнительной ее стимуляции. Ведущие мотивы определяют субъективный личностный смысл деятельности человека. Одновременное сосуществование в деятельности нескольких мотивов характеризуется сложными взаимоотношениями между ними — антагонистическими и синергическими. От мотивов существенно отличается мотивировка — объяснение своих действий, поступков. Мотивировка может не совпадать с мотивами и даже целенаправленно искажать их. Различают М. низшую (безусловную, биологическую, первичную) и высшую (социальную, идеальную, сложную). Первая обусловлена вещественными предметами, соответствующими элементарным потребностям человека, вторая — социальными факторами.
Мотивация достижения (мотивация достижения успеха) - одна из разновидностей мотивации деятельности, связанная с потребностью индивида добиваться успехов и избегать неудач; стремление к успехам в различных видах деятельности. В его основе лежат эмоциональные переживания, связанные с социальным принятием успехов, достигаемых индивидом.
Исследования мотивации достижения начал в 50-х гг. американский ученый Д.С. Мак-Клелланд, который выявил индивидуальные различия в мотивации достижения с помощью теста апперцепционного тематического (=> метод проективный). Развитие мотивации достижения объяснялось особенностями социализации (например, ценностными ориентация-ми) у представителей тех или иных социальных слоев. Мак-Клелланд считал, что формирование мотивации достижения зависит от благоприятных условий воспитания и благополучной среды и согласуется с теорией научения социального.
Мотивация достижения - побочный продукт более фундаментальных социальных мотивов. Последующие работы показали, что здесь упускались из виду ранние формы деятельности достижения, которую дети выполняют спонтанно и даже вопреки воспитательным воздействиям взрослых. Поскольку изначально преобладавшее определение мотива достижения как «стремления к повышению уровня собственных возможностей» не объясняло определенных особенностей развития, были введены конкретные мотивационные переменные, устанавливающие взаимосвязь между деятельностью и мотивом достижения:
1) личностные стандарты - оценка субъективной вероятности успеха, субъективной трудности задачи и пр.;
2) привлекательность самооценки - привлекательность для индивида личного успеха или неудачи в данной деятельности;
3) индивидуальные предпочтения типа атрибуции - приписывание ответственности за успех или неудачу себе или обстоятельствам.
Мотивационное воздействие на человека факторов, влияющих на производительность и эффективность труда, возможно реально сконцентрировать на трех основных:
• работоспособность,
• готовность к работе,
• условия труда.
Возможности работника отражают его способности, а также знания, интеллект, возраст, здоровье, образование, выносливость, психологические свойства.
Готовность к труду обозначает то, в какой степени человек склонен выполнять работу. Здесь учитывается и то влияние, которое оказывает на его введение мотивация и удовлетворенность работой, целевые установки, ценности, характер работы, ожидаемая отдачи и предполагаемое вознаграждение в зависимости от результативности.
Условия труда связаны с факторами, которые воздействуют на результативность и находятся вне прямого контроля работника. На результативность трудовой деятельности накладывают свой отпечаток и другие факторы, например, тип и уровень руководства, четкое представление своей роли в коллективе, цели и задачи работы, условия обучения и переподготовки, нормативы.
Все перечисленные факторы отражаются на результативности труда, воздействуя на которую можно реально обеспечивать стимулирующую реакцию повышения производительности труда и роста его эффективности.
Массово-коммуникативное творчество как вид деятельности имеет мотивы, дели, функции и результаты.
Можно, к примеру, условно выделить три основных его мотива и характеризо вать их следующим образом.
1. Потребность выразить в слове всякое явление жизни и связанная с этим потребность выразить самого себя.
2. Неосуществленные стремления.
В XVIII-XIX веках в публицистике и особенно в литературе творчество долж но было в какой-то мере компенсировать незнатное происхождение личности ав тора, удары судьбы, материальную необеспеченность. Им нередко создавался не кий вымышленный мир, так как реальный часто превращал человека в существо разочарованное. В своих произведениях он как бы наделял себя идеальными каче ствами, создавал другую жизнь, такую, которую ему хотелось бы прожить. Это близ ко к функции компенсации.
Здесь же следует упомянуть и о таких мотивах творческой деятельности, в том числе и в массово-коммуникационной сфере, как мода на журналистику (ветераны вспоминают, что после фильма Сергея Герасимова «Журналист» на журфаки бук вально «ломанулись» за «красивой жизнью» тысячи молодых людей). Или такой мотив, как коммерческий интерес, жажда власти. До сих пор в среде людей, далеких от журналистики, бытует мнение, что здесь можно получать огромные деньги «ни за что»: «пописывая», «болтая языком», переходя с презентации на презентацию, с фур шета на фуршет». Словом, некоторые люди видят в данном виде творчества путь к «вершине», возможно потому, что им он кажется наиболее легким.
3. Увлечение самим процессом творчества.
Тот, кто хоть раз испытал состояние творческого подъема, пытается снова v. снова испытать это чувство. Многие журналисты и исследователи творчества на зывают это состояние прозрением, вдохновением. Мотивы творчества, на наш взгляд, складываются:
• из изживания с помощью творчества часто даже не осознаваемых влечений и желаний;
• с помощью творчества и таким образом происходит процесс самопознания личности. Человек познает себя и мир в действии, а действие для него — это творчество;
• в творчестве познается мир. Чем больше узнает человек, тем больше он хо чет узнать и старается это сделать. Отсюда появление новых работ;
• эстетические чувства рождают эстетические потребности. Эстетические чувства можно реализовать через эстетические потребности, потребности в творчестве.
Как уже отмечалось, среди ведущих компонентов картины мира находятся мотивационные структуры. Вопрос мотивации – животрепещущий для российских журналистов. Важно не только то, что и как человек делает, но и почему он поступает так, а не иначе. Выбор мотива бывает осознанным или неосознанным. Но в любом случае он определяет направленность деятельности, придает личностный смысл ее целям, а также входящим в нее отдельным действиям и операциям. Не следует путать реальный мотив и мотивировку, которая звучит из уст самого человека, – часто она бывает далека от его истинных побуждений.
Различают мотивы, связанные с удовлетворением основных (био-психофизических) потребностей, а также те, которые определяют взаимодействие данного индивида с другими; особо выделяются те, что обусловлены стремлением личности к высшим ценностям. Первые называют интраиндивидными, вторые – интериндивидными, третьи – метаиндивидными.
Что же было главной побудительной силой в деятельности российских журналистов в 90-е гг. нашего столетия? Социологи выявили, что отечественные работники СМИ ориентированы прежде всего на других людей. Очень ярко проявилась трудовая мотивация, связанная с профессиональной самореализацией. Возросла роль материальных стимулов, несколько снизилась значимость духовных[25].
Проблема выбора для сотрудника прессы связана и с определением им своих идеологических позиций. Они выражаются в приверженности к различным социально-политическим и профессиональным идеологиям. Последние соотносятся с тем, как он понимает социально-ролевые характеристики СМИ.
Если представить картину мира журналиста в виде пирамиды, то наряду с перечисленными компонентами у ее вершины находятся убеждения – представления, знания, идеи, превратившиеся в мотивы поведения человека и определяющие его отношение к реальности. Убеждения синтезируют в себе глубоко усвоенные знания, их эмоциональную окрашенность, волю, иначе говоря, являются сплавом рационального, эмоционального и волевого начал в человеке.
7. Психологическая культура журналиста, факторы ее формирования.
В современной массовой коммуникации все большее внимание уделяется психологическим феноменам. Новая медийная реальность требует повышения психологической компетентности будущих профессионалов массовой коммуникации. Учитывая, что одной из задач журналистики является трансформация внутренней картины мира субъекта, обеспечение человека позитивной информацией, а также помимо информации передача аудитории эмоционально-ценностной авторской позиции, сегодня журналисту явно недостаточно «житейских» знаний о закономерностях развития и функционирования психики.
Кроме постижения общих законов, процессов и закономерностей психологического развития и взаимодействия, профессиональное сознание будущих журналистов следует дополнять научными знаниями для повышения и совершенствования их психологической культуры. Следует понимать, что в словосочетании «психологическая культура», культура - это уровень, степень развития, достигнутая в какой-либо отрасли знаний или деятельности.
Психологическая культура и психологическая компетентность журналиста формируются под воздействием многих факторов, среди которых:
- познание себя как личности и профессионала,
- знание психологии людей и их поведения,
- владение психологическими методами воздействия на массовое сознание и поведение аудитории,
- понимание психологических особенностей журналистского творчества,
- умение применять методы психологической саморегуляции в профессиональной деятельности.
Психологическая структура личности. Данный блок модели журналиста очень многообразен: сюда входят характеристика типа личности, темперамента, характера, особенности внимания, памяти, мышления, воображения, творческих способностей. Тип личности Публичная, постоянно связанная с коммуникацией, общением с людьми, ситуативная и адаптивная журналистская профессия предполагает экстравертный, т.е. открытый, хорошо приспосабливающийся к обстоятельствам, тип личности. Но известно, что замкнутый, сосредоточенный интровертный тип личности часто характеризует творческих людей, какими и являются журналисты. Поэтому амбивертный (т.е. объединяющий экстравертные и интровертные черты) тип личности нередок в журналистике. По данным социопсихологических исследований, большая часть журналистов — экстраверты и амбиверты.
Очевидно, что репортерская профессия, профессия ведущего- модератора на ТВ требует экстравертной организации личности. А вот аналитик, публицист, работник отдела культуры может относиться к интровертному типу. Исследования показали, что экстраверты преимущественно занимаются репортерской и организационной работой, интроверты — аналитикой*.Важно при ориентации в профессии определить свой тип личности и найти специализацию, в которой возможно продуктивнее работать. Но вообще журналистская профессия способствует тому, что интровертный человек может несколько экстравертироваться.
ТИП ЛИЧНОСТИ - СМ, ВЫШЕ
Характер человека складывается из большого количества качеств и черт, неподдающихся перечислению. Но о некоторых качествах следует сказать особо. Это работоспособность, желание работать, настойчивость, умение доводить начатое дело до конца, держать свое слово, т.е. волевые качества. По многолетним социологическим опросам студентов-журналистов, которые мы проводили, обнаруживается, что именно на недостаток силы воли, работоспособности особенно сетуют будущие журналисты. К сожалению, не может быть какой-то одной модели способностей для всех профессиональных специализаций.
Для репортера особое значение приобретают такие качества, как оперативность, мобильность, адаптивность, стрессоустойчивость, быстрота реакции, умение быстро переключиться с одного на другое, находчивость, особый «репортёрский нюх» на интересную информацию, сенсацию, широкая информированность и любознательность, а также выносливость и настоящее мужество.
Для аналитика важны глубокая компетентность в своей сфере, глубина постижения действительности, умение рассматривать отдельные явления в их связи с другими, их сложности и целостности, объективность, способность предоставить и объективно подмечать разные позиции, диалектизм, нестандартность, независимость суждений, политическая культура и культура ведения дискуссий, способность делать прогнозы.
Публицист немыслим без яркой индивидуальности, высокой доли личностного начала в творчестве, умения привлечь внимание аудитории, убедить её. Ему нужны эрудиция, ярко выраженные литературные способности, образная метафорическая речь, творческая индивидуальность, нестандартность, аналитические способности, независимость суждений.
Ведущий телевизионного ток-шоу, модератор, организующий общение в студии, - это человек артистичный, обаятельный, обладающий быстрой реакцией, находчивостью, импровизационностью. Он должен иметь своё «лицо», ярко выраженную индивидуальность, уметь общаться с людьми, пришедшими на передачу в студию, быть искренним, но и уверенным в себе, раскованным, но тактичным. И конечно, хорошо владеть устной речью, иметь приятный тембр голоса и телегеничную внешность, уметь работать в прямом эфире.
Одной из важнейших черт является эмоциональность, способность к юмору, иронии, «игре» со зрителями и участниками передачи. Интервьюер немыслим без коммуникабельности, внимания и интереса к личности собеседника, умения «разговорить» его, способности ставить небанальные вопросы, умело направлять беседу, самому быть интересным собеседником. Короче говоря, каждая из специализаций требует определённой совокупности качеств.
8. Свобода печати и журналистской деятельности: концепции и практика осуществления
Идейно - теоретические концепции свободы печати
Проблема свободы слова и свободы печати в теории журналистики.
Ключевым понятием для решения вопроса о том, что дозволено прессе и что не допускается, является свобода печати. Свобода печати принадлежит к числу необычайно сложных противоречивых явлений, она стоит в одном ряду с такими великими ценностями цивилизации, как свобода духа, мысли, совести. Свобода слова – средство реализации прав личности. В проблеме свободы печати находят концентрированные выражения как взгляды на гражданские права, так и социальные интересы. Исторически лозунг свободы печати возник на исходе средних веков, фактически – синхронно со становлением журналистики как особого социального института. Свободная печать исторична, она призвана честно отражать реалии своего времени. Свобода печати должна быть абсолютной – в первую очередь, абсолютно независимой от власти. Классово-политический подход к свободе печати обычно выступает на передний план в моменты острых социальных столкновений. Нормативно-правовой подход к свободе печати предполагает точное определение взаимных обязательств, возможности и ответственности прессы, государства, юридических лиц, граждан в процессе массово-информационной деятельности. Для нашей страны использование нормативно-правового подхода к свободе печати играет роль принципиального выбора в пользу демократии.
Д. Мильтон о свободе слова.
Мнение о полной свободе печати наиболее ярко выразил в XVII в один из лидеров английской буржуазной революции, выдающийся поэт и публицист Джон Мильтон. Среди его памфлетов, посвященных защите духовной свободы человека, самым значительным является «Ареопагитика, речь к английскому парламенту о свободе печати» ( 1644 г .). Памфлет был написан в ответ на издание парламентом в 1643 г . закона, восстанавливающего цензуру печати. Исходным пунктом рассуждений служил его тезис: «Люди по природе свободны». Поэтому он сравнивал печатные издания с людьми и требовал свободы по отношению и к печати абсолютно так же, как и к людям. Мильтон говорил о том, что человека судят по его делам и казнят преступников. Книга же при предварительной цензуре находится в «худшем положении, чем грешная душа». При этом, как считает Мильтон, даже самый просвещенный цензор не может отличить добро от зла, истину ото лжи, высокую нравственность от скверны. Мильтон полагается на разумный выбор читателя. Автор заявляет, что цензура вредна для власти, общества и народа, что это унижающий человеческое достоинство институт. Цензурные «оковы» наносят гораздо больший вред, чем если бы заморские враги напали на государство, «обложили его».
Дж. Локк о свободе слова. Свои «центристские» суждения по проблеме свободы слова изложил и Джон Локк. Говоря о необходимости института государственной власти, он считал, что этой власти передается лишь некоторая часть естественных прав человека ради защиты его основных прав – свободы слова, совести и собственности. Предотвратить злоупотребления власти, по его мнению, можно только с помощью закона. При этом как граждане, так и само правительство обязаны подчиняться закону, который определяет меру добра и зла. Поэтому Локк в своих «Письмах о веротерпимости» поддержал доводы Мильтона о свободе печати и отмене предварительной цензуры. Считается, что некоторые аргументы Локка были учтены при принятии Билля о правах, по которому в 1694 была отменена предварительная цензура в Англии
Журналистика оказывает сильное влияние на течение социальных процессов, а также на жизнь конкретных людей, и именно поэтому необходимы механизмы, более или менее строго регулирующие ее активность. Ключевым понятием для решения вопроса о том, что дозволено прессе и что не допускается, является свобода печати, которая принадлежит к числу необычайно сложных и противоречивых явлений, она стоит в одном ряду с такими великими ценностями цивилизации, как свобода духа, мысли, совести. Все завоевания культурной эволюции человечества реализуются при участии средств информации. Данная взаимосвязь отражена в ст19 Всеобщей декларации прав человека, принятой ООН в 1948 г. Сходное положение включено и в ст10 Европейской конвенции о защите прав человека и основных свобод, к которой Россия присоединилась как член Совета Европы. Исторически лозунг свободы печати возник на исходе средних веков, фактически синхронно со становлением журналистики как особого социального института. Считается рубежным этапом конец 17века, когда английский парламент отменил закон о выдаче королевской властью лицензий на издательскую деятельность, - так была ликвидирована база и для монархической монополии на печать, и для цензуры, и для взяток чиновникам.
Ключевым понятием для решения вопроса о том, что дозволено прессе, а что не допускается, является свобода печати.
Все завоевания культурной эволюции человечества реализуются при участии средств информации. Статья 19 всеобщей декларации прав человека (ООН – 1948 г.): каждый человек имеет право на свободу своих убеждений и на свободное выражение их.
Это право включает свободу:
Сходное положение включено и в статью 10 европейской конвенции по защите прав человека. Свобода печати – средство реализации прав личности. В проблеме свободы печати находят концентрированное выражение взгляды на гражданские права, на социальные интересы. Пресса на любом отрезке времени существует в конкретном соц. контексте, который оказывает влияние на способы журналистской деятельности и меру её свободы. Существуют различные подходы к анализу этого явления.
Исторически лозунг свободы печати возник на исходе средних веков синхронно со становлением журналистики как социального института (конец 17 века – английский парламент отменил закон о выдаче королевской властью лицензий на издательскую деятельность – ликвидирована база для монархической монополии на печать, для цензуры, для взяток чиновникам). Но этому предшествовала идущая с античных веков традиция размышлений и споров об идейных и политических свободах, о правах личности и её взаимоотношений с обществом. Традиция эта продолжалась и далее.
Федотов: свобода есть утверждение границ власти государства, которые определяются неотъемлемыми правами личности.
Революционно-демократический взгляд на свободу печати.
План ответа:
Статья Карла Маркса, где он излагает основные принципы свободной прессы:
Ярким идеологом данного взгляда был Карл Маркс. В своей статье «Дебаты шестого Рейнского ландтага о свободе печати и об опубликовании протоколов сословного собрания» (ландтаг – собрание земельного парламента, посвященное новой цензурной инструкции) он излагает свое понимание свободы печати. Прежде всего, печать революционна по настроению и целям. Революция совершается сначала в духовной сфере, а пресса – «самое свободное в наши дни проявление духа». Свободная печать исторична, она призвана честно отражать реалии своего времени и способствовать разрешению обострившихся социальных противоречий. Революционность и историчность объединяются понятием народности. Пресса является «зорким оком народного духа», «духовным зеркалом» народа. Важны не узкие частные интересы, а общегосударственные и общенациональные. Свобода печати должна быть абсолютной, пресса независима от власти.
Ключевым понятием для решения вопроса о том, что дозволено прессе и что не допускается, является свобода печати . Свобода печати стоит в одном ряду с такими великими ценностями цивилизации, как свобода духа, мысли, совести. Данная взаимосвязь отражена в ст. 19 Всеобщей декларации прав человека, принятой ООН в 1948г.: «Каждый человек имеет право на свободу своих убеждений и на свободное выражение их; это право включает свободу беспрепятственно придерживаться своих убеждений и свободу искать, получать и распространять информацию и идеи любыми средствами и независимо от государственных границ».
В противовес революционно-демократическому взгляду сформировался предпринимательский подход к свободе журналистской деятельности. Он считал свободу печати превосходной вещью и предложили приравнять ее к промысловой свободе. Собственник газеты подчиняет себе литераторов, которые привыкают смотреть на работу как на самоцель, а не средство выполнения обязанностей перед обществом. Но он не должен существовать и писать для того, чтобы зарабатывать.
Классово-политический подход к свободе печати обычно выступает на передний план в моменты острых социальных столкновений. присутствует в идеологии пролетариата, стремящегося отнять власть и собственность у буржуазии. Отчетливее и острее других теоретиков это выразил В. И. Ленин заявил о принципиальной невозможности существования абсолютно свободной печати, как и иной духовно-творческой деятельности. Тогда же он потребовал, чтобы вся партийная литература (печать) была открыто подчинена партийному контролю. Здесь надо заметить, что, вопреки последовавшим позднее толкованиям, Ленин специально подчеркивал: речь идет именно о партийной литературе, а не о всякой печати вообще. Такое решение вопроса прямо было связано с идеями о диктатуре пролетариата, оно мотивировалось тем, что враги рабоче-крестьянского государства были в тот момент сильнее его — и внутри страны, и в мировом масштабе. Пока продолжается борьба классов, печать остается оружием, которым опасно было бы делиться с врагами.
Нормативно-правовой подход к свободе печати предполагает точное определение взаимных обязательств, возможностей и ответственности прессы, государства, юридических лиц, граждан в процессе массово-информационной деятельности. Эти положения закрепляются в международных договорах, национальном законодательстве, административных решениях, этических кодексах и других регулятивных документах. Первое по значимости место среди них занимают законы. Такой подход принят в качестве главного в большинстве развитых стран, в том числе и в России. Первый в нашей стране закон о СМИ носил название «О печати и других средствах массовой информации». Он был принят в СССР в 1990 г. В основе его концепции лежали свобода массовой информации, отмена цензуры и правовое регулирование журналистской деятельности в различных ее видах. В РФ с 1992 г. действует, с дополнениями и изменениями. Закон «О средствах массовой информации». Он опирается на действующую Конституцию РФ.В Конституции закреплены принципиальные основы информационного права: свобода мысли и слова, запрет на антигуманную пропаганду в различных ее проявлениях, беспрепятственное движение информации, запрет на цензуру (ст. 29), идеологический плюрализм (ст. 13), неприкосновенность частной жизни (ст. 23 и 24) и др. Самое существенное положение, изложено в ст. 1: «В Российской Федерации поиск, получение, производство и распространение массовой информации, учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими, изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации, не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации». Ограничение прав общества выражается, прежде всего, в том, что не допускается цензура СМИ, т.е. требование от редакции предварительно согласовывать сообщения и материалы, а равно — наложение запрета на распространение сообщений и материалов (ст. 3). Со стороны прессы не допускается использование СМИ в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства, разжигания национальной, классовой, социальной, религиозной нетерпимости или розни, для пропаганды войны.
9. Система информационного права Российской Федерации.
Конституция РФ закрепляет право на свободное распространение информации любыми законными способами. В современном об ществе основным способом массового распространения информа ции является использование средств массовой информации (СМИ). (читать далее...)
Учредителем (соучредителем) средства массовой информации может быть гражданин, объединение граждан, предприятие, учреждение, организа ция, государственный орган. Не может выступать учредителем: — гражданин, не достигший 18-летнего возраста, либо отбывающий на казание в местах лишения свободы по приговору суда, либо душевно больной, признанный судом недееспособным...
Редакция средства массовой информации осуществляет свою деятель ность после его регистрации. Регистрацию осуществляет Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям либо его территориаль ные органы.(читать далее...)
Под редакцией средства массовой информации понимается организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуще ствляющие производство и выпуск средства массовой информации.
Под журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию
Отношения СМИ с гражданами и организациями
Закон о СМИ закрепляет ряд направлений взаимодействия СМИ с граж данами и организациями. Во-первых, граждане имеют право на оперативное получение через средства массовой информации достоверных сведений о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц.
Говоря о средствах массовой информации, зачастую используют термин "четвертая власть". Конечно, этот термин не является юридическим, од нако он отражает заметную роль СМИ в воздействии на современное общество.
Реклама является особым видом информации, публикуемым в СМИ. Распространение рекламы в средствах массовой информации осуществ ляется в порядке, установленном законодательством РФ о рекламе. Это в первую очередь Федеральный закон от 18.0
Неотъемлемым условием функционирования современного общест ва является свободное распространение и передача информации. Передача информации — это перемещение информации между различными физическими и юридическими лицами.
Все организации и государственные органы, осуществляющие и обеспе чивающие электросвязь и почтовую связь на территории РФ, образуют федеральную связь, материально-техническую основу которой составляют: — сеть почтовой связи РФ;
Пользователь услугами связи вправе передать сообщение связи, отпра вить почтовое отправление или осуществить почтовый перевод денежных средств, получить сообщение электросвязи, почтовое отправление или почтовый перевод денежных средств либо отказаться от их получения, если иное не предусмотрено федеральными законами.
Государственное регулирование деятельности в области связи в соответс твии с Конституцией РФ и Законом о связи осуществляется Президен том РФ, Правительством РФ, федеральным органом исполнительной власти в области связи, а также в пределах компетенции иными федеральными органами исполнительной власти и органами исполнительной власти субъ ектов РФ.
Международное сотрудничество РФ в области связи осуществляется на основе соблюдения общепризнанных принципов и норм международного права, а также международных договоров РФ. В международной деятельности в области электросвязи и почтовой связи федеральный орган исполнительной власти в области связи высту пает в качестве администрации связи РФ.
Чтобы разобраться в тексте Закона РФ 1992 г. «О средствах массовой информации», надо выделить те отношения, которые складываются между участниками информационного обмена. Структураотношений такова: общество и государство — СМИ; учредитель и издатель — редакция СМИ; редакция — автор; редакция и автор — «действующие лица» публикации (граждане и юридические лица); редакция и автор — источник информации; СМИ — население (граждане) и др. 1. Одним из важнейших является вопрос о взаимодействии редакции и учредителя средства информации. Действующее законодательство предусматривает, что учредитель имеет возможность влиять на содержание СМИ в пределах, допускаемых уставом редакции и (или) договором с ней. Этими документами может быть предусмотрено утверждение программы редакции, назначение и освобождение от должности главного редактора, участие учредителя в распределении прибыли, приостановка и прекращение выпуска издания. В остальном редакция работает на основе профессиональной самостоятельности. Какое-либо прямое вмешательство в ее производственную деятельность недопустимо и карается по закону.
2. В Закон включены положения, определяющие отношения редакции с аудиторией: граждане имеют право на оперативное получение через средства массовой информации достоверных сведений о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, должностных лиц (ст. 38). Отступление журналистов от принципа правдивости. Законодательство освобождает редакцию от ответственности за распространение ложных сведений только в тех случаях, когда они были получены из официальных источников, от информационных агентств и пресс-служб, являются дословным воспроизведением выступлений на официальных собраниях или были публикованы без предварительного редактирования (например, в прямом эфире), а также если воспроизводят выступления других СМИ. Закон защищает права тех людей, кто становится объектом журналистского интереса. Ст. 152 Гражданского кодекса гласит, что гражданин или организация вправе требовать по суду опровержения порочащих их честь и достоинство сведений, если распространитель не докажет, что они соответствуют действительности. Закон «О средствах массовой информации» является центральным звеном правового регулирования в области СМИ. Его содержание конкретизируется и развивается в других законодательных актах, которые затрагивают относительно частные аспекты журналистского производства. К их числу относится Закон «Об авторском праве и смежных правах» (1993), описывающий нормы взаимоотношений по поводу использования текстов произведений, включая их публикацию в прессе. На отношениях, регулируемых авторским правом. Редакция и автор связаны сложнейшей сетью взаимных обязательств. В Законе «О средствах массовой информации» перечислены права журналиста. В частности, он может отказаться от подготовки за своей подписью сообщения, противоречащего его убеждениям, излагать личные суждения и оценки в материалах, предназначенных к распространению за его подписью, использовать либо собственное имя, либо псевдоним и т.д. Детально отношения внутри редакции регламентируются трудовыми договорами, контрактами и иными соглашениями производственно-трудового характера. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» существенно дополняет и расширяет эти положения. Его действие распространяется не только на произведения журналистов, но и на другие материалы, включенные в редакционный производственный оборот. В общем плане в объект авторского права включаются произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. Сами по себе права образуют несколько групп. К личным неимущественным правам относятся: право авторства, право на имя, на обнародование произведения, на защиту репутации автора. Некоторые из них не переходят по наследству и не передаются другим лицам. Ссылка на автора обязательна при цитировании и воспроизведении текстов и изображений, даже когда не требуется его согласие на использование уже обнародованного произведения. Имущественные права включают в себя право на воспроизведение (повторную публикацию и др.), на распространение, на импорт, на передачу в эфир, на перевод, на вознаграждение (если таковое предусмотрено договором с редакцией), на переработку произведений и др. Любому объекту авторского права гарантирована неприкосновенность, если не получено согласие автора на внесение изменений. Авторское право действует в течение всей жизни создателя произведения и еще 50 лет после его смерти. Закон «О средствах массовой информации» находится в тесной координационной связи и с другими нормативными правовыми актами. Так, Закон «Об обязательном экземпляре документов» обязывает редакции бесплатно доставлять экземпляр своей продукции в библиотеки, фонотеки и другие хранилища Закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ» определяет порядок использования средств информации официальными лицами и учреждениями, от президента до отдельного депутата. Важно уяснить, что ценность нормативно-правового подхода к свободе прессы должна обеспечивать баланс интересов всех социальных субъектов, причастных к деятельности С
1) Становление русской журналистики в XVIII веке в контексте развития европейской прессы.
Журналистика в России возникла “сверху” как элемент правительственной политики – по Указу Петра Первого и предназначалась для пропаганды и разъяснения новаторских реформ государя, по сути – была введена искусственно. научная общественность еще не ощутила потребность в необходимости издания своего журнала, как это было в Великобритании и Франции. Поэтому в России полноценные СМИ появились только в начале 18 в.
При Петре I стала выходить печатная газета “Ведомости”, официальный правительственный орган. До появления петровских “Ведомостей” Московское государство газет не знало. Первая газета “Куранты” (от французского слова “courant” – текущий) была рукописной и представляла собой новости, переведенные из заграничных газет. Петру 1 нужна была собственная печатная газета, способная держать определенные круги читателей в курсе правительственной политики, оповещать о военных действиях, новостях русской и заграничной жизни. “Ведомости” – государственное издание. Создана по Указу государя, что существенно отличается от путей формирования западной системы СМИ, где первые газеты возникали в основном как частная инициатива и служили торгово-коммерческим целям. Петр I нередко сам принимал участие в подготовке, редактировании и отборе материалов. С 1715 г. “Ведомости” начинают выходить и в Петербурге. Перестала издаваться через два года после смерти Петра I. (1727) Знамя передовой журналистики было подхвачено Санкт-Петербургской Академией Наук, которая в том же 1727 году начала выпуск новой газеты “Санкт-Петербургские Ведомости” (не путать с предыдущим изданием!). Газетка выходила вплоть до 1917 года, а с 1991 – возобновлена. “СПб Ведомости” – точно такой же правительственный орган. Первоначально выходили на немецком языке – “Sanct-Peterburgische Zeitung”. В 1728 году стали печатать и русские переводы этой газеты. Ее фактическим редактором стал М.В. Ломоносов. Многие материалы заимствованы из иностранных источников. Одна из основных проблем, стоявшая перед создателями “СПб Ведомостей” – подключение российской аудитории к системе социально-культурных и научных терминов, сложившихся в Европе. Посему было решено издавать вместе с газетой своеобразный словарь – “лексикон”, в форме приложения. в течение двенадцати лет в России выходило только одно издание – “Санкт-Петербургские ведомости”, орган официальный и чисто информационный. М.В. Ломоносов задумал три мысли: основать Московский университет, выпускать при нем газету и создать новый полноценный научный журнал. В 1755 году открывается МГУ, а 26 апреля 1756 г. вышел первый номер газеты “Московские ведомости”, органа Московского университета. Чуть раньше в январе 1755 года увидел свет первый номер журнала “Ежемесячные сочинения, к пользе и увеселению служащие". Редактором был назначен Г. Ф. Миллер. Статьи на тему экономики, торговли, литературы и искусства, значительное место занимали исторические статьи. Журнал внедряет буржуазные идеи в сознание читателей, живущих в феодальном обществе.
“Московские ведомости” (1756-1800) Здесь публикуются материалы о жизни и деятельности Московского университета, его профессоров и студентов на разных факультетах, о научных разработках ученых, о торжественных актах и других событиях, о выходе новых книг. Информация в основном носила официозный характер: высочайшие и сенатские указы и приказы, придворные известия, донесения с театра военных действий, а также платные объявления (!!). Доход от них поступал в казну Московского университета.
В середине XVIII в. русская журналистика обогатилась новым типом издания — частным журналом, т.е. формально независящим от учреждений правительства. Первым таким изданием был литературный журнал “Трудолюбивая пчела” А.П. Сумарокова (1759). Следующим этапом развития и становления системы русской периодической печати стало появление в конце 60-х годов целого ряда сатирических изданий: “Трутень”, “Живописец” Н.И. Новикова, “Друг честных людей” Д.И. Фонвизина, “Зритель”, “Почта духов” И.А. Крылова и др. Связан был такой бурный всплеск сатирических талантов с определенным стилем правления, “вольнодумием” Екатерины II, а также формированием антидворянских и антиправительственных настроений. Из всего этого великолепия и разнообразия наиболее интересна и значительна полемика “Всякой всячины” и “Трутня”. На страницах “Всякой всячины” не затрагивались серьезные социальные и политические проблемы. Ряд издателей, в частности, Новиков, сочли эту позицию недопустимой, ибо страдания крестьян от самоуправства и всевластия помещиков порой были ужасающими. И он вел непримиримую полемику с журналом, издаваемым Екатериной II на страницах собственного издания – “Трутень”. Этот журнал стал известен благодаря своим острым публикациям на крестьянскую тему. Это определило читательский успех издания. У “Трутня” и “Всякой всячины” было множество последователей и подражателей из которых из складывалась литературно-журнальная ситуация того времени. В итоге газеты задвигаются на бэкграунд, а на первый план выходят “толстые” литературные журналы. (Важно! Стоит помнить, что о ту пору разделения на газету и журнал как такого не было. И вааще эти понятия были смутными и неопределенными и плохо отделимыми друг от друга. Только в 1840 году некто В.Г. Белинский дал определение тому и другому).
При всей ограниченности содержания русских изданий журналистика сыграла важную роль: она была единственным источником общественной информации, много способствовала литературному развитию. (отразили революционные события в Америке, Франции). В целом, к концу 18 века сложилась система печати, достаточная гибкая, чтобы удовлетворить потребности читателя. Появились частные издания прогрессивного направления, обособились специальные журналы (хозяйственные, медицинские, детские и др.). Родилось совершенно уникальное явление – русская сатирическая журналистика. Появились первые провинциальные журналы (“Ежемесячные сочинения в Ярославле” и др). Определились две основные линии: монархическая, крепостническая и оппозиционная, антикрепостническая и частично даже антимонархическая (Радищев). Оппозиционная печать несмотря на цензуру встала вровень с возникшей раньше ее западноевропейской журналистикой. Журналистика дала образцы язвительного памфлета , памфлета пародии (“Письма Фалалею” Новиков, “Похвальная речь в память моему дедушке” Крылов), показала возможности эпистолярного жанра (Крылов, Фонвизин). Карамзин даже предпринял попытки в области интервью. Ломоносов и Радищев сформулировали кодекс передового журналиста, журналиста – гражданина.. Газеты носили казенно-официальный характер, их было мало. Журналы часто не умели обеспечить единство направления, отсюда тяготение к моножурналу, т.е. журналу одного лица.
2) Печать в России первой половины XIX в.: коммерциализация и профессионализация журналистики.
В 1801 г. престол занял Александр 1, при нем наступило оживление общественной жизни, количество журналов и альманахов увеличивается. Тем не менее вся журналистика делилась на два направления: консервативно-монархическое и либерально просветительское, демократическое.
Подлинно коллегиальные издания либерально-просветительской ориентации попытались издавать радищевцы, это была группа наиболее оппозиционно настроенных дворянских писателей, среди которых выделялся И.П.Пнин.
Передовые дворяне понимали необходимость уничтожения самодержавия и крепостничества и для пропаганды своих идей использовали многие легальные журналы: СЫН ОТЕЧЕСТВА, НЕВСКИЙ ЗРИТЕЛЬ, СОРЕВНОВАТЕЛЬ БЛАГОТВОРЕНИЯ И ПРОСВЕЩЕНИЯ.
Журналистика по-прежнему еще является своеобразным “хобби” дворянских интеллектуалов, то есть журналистский труд все еще не оплачивается, (ВАЖНО!) что препятствует развитию журналистики. Важным фактом совершенствования структуры российской печати стало появление отраслевой печати – изданий, освещающих административную, экономическую, научно-техническую деятельность. Не менее существенно и создание специализированных изданий: музыкальных, театральных, педагогических, женских, детских, библиографических и других. Растет и число выходящих газет. В 1816 г. создается первая русская литография. Несмотря на увеличение спроса на газеты главным типом периодического издания в России остается журнал, только уже не литературный или сатирический, а энциклопедический. Он содержит многообразную информацию, не касается впрямую политических вопросов, но дает представление о важнейших событиях и процессах современности. Особенностью развития журналистики этого периода надо считать ее подцензурность. Поэтому настоящие информационные журналистские жанры все еще существуют лишь в зачаточном состоянии. Главными остаются литературные жанры. Но постепенно начинают играть все более заметную роль публицистические жанры. К уже традиционному “толстому” журналу теперь прибавляются альманахи – тематические периодические издания, выходящие один или два раза в год. Большая часть изданий все еще адресована лишь дворянской – образованной – части общества. В русской журналистике этой поры можно наметить три основных направления:
1) умеренно-либеральная журналистика – “Вестник Европы” при H. M. Карамзине и журналы карамзинистов;
2) прогрессивная периодика – просветительские издания, связанные с Вольным обществом любителей словесности, наук и художеств;
3) открыто реакционная журналистика – “Чтение в беседе любителей русского слова”, “Русский вестник”. (Б. Есин)
ВЕСТНИК ЕВРОПЫ. Этот журнал сыграл значительную роль в развитии отечественной журналистики. Его первый издатель И. Попов пригласил Н.М. Карамзина на должность редактора. И впервые в истории журналистики редактор стал получать регулярное высокое жалование – 3 тысячи рублей. Это переломный момент превращения журналистики из любительского занятия в профессию (!!!).С уходом Карамзина в 1803 г. из журнала тот потерял значение и оригинальность. К руководству журналом приходят сначала П. Сумароков, а с 1805 г. В. Жуковский и М. Каченовский (с 1811 г. – единоличный редактор).
Журналистика после декабристского восстания
После восстания декабристов в 1825 г. деятельность журналистики протекала в тяжелых политических и цензурных условиях. Передовой журналистке пришлось преодолевать серьезное политическое противоборство консервативной печати во главе с Ф.В. Булгариным, Н.И. Гречем, О.И. Сенковским, которые в 30-е годы составили реакционный триумвират; их издания – газета СЕВЕРНАЯ ПЧЕЛА, журналы СЫН ОТЕЧЕСТВА (после 1825 г.) и БИБЛИОТЕКА ДЛЯ ЧТЕНИЯ (с 1833) – составляли сильную конкуренцию прессе Пушкина, Н. Полевого, Н. Надеждина, В. Белинского.
Проправительственная журналистика. Газета СЕВЕРНАЯ ПЧЕЛА, журнал БИБЛИОТЕКА ДЛЯ ЧТЕНИЯ. Объявив жестокую борьбу прогрессивной журналистике, правительство Николая I охотно поддерживало реакционные издания Булгарина и Греча. “Северная пчела” (1825) – это была первая настоящая русская частная газета политического содержания. Сначала там еще печатались Пушкин и Рылеев, но с конца 1825 г. “Северная пчела” открыто превращается в правительственный орган. “Библиотека для чтения” (1834-1865). Энциклопедическое издание Смирдина. Это был журнал словесности, наук, художеств, промышленности, новостей и мод. У журнала был выраженный экономический уклон и он отражал понимание издателя в необходимости развития капиталистических отношений в России. Издание было задумано как крупное коммерческое предприятие, приносящее доход. Именно за введение денежных отношений в журналистское творчество критиковал Смирдина Белинский. И, как показало время, зря. Введение гонорара сделало журналистику доходной профессией и способствовало демократизации литературы и журналистики. В 1838 г. в большинстве губерний появились местные газеты – губернские ведомости.
В условиях нарастания противоречия крепостного уклада, усиления крестьянских бунтов острее встал вопрос о путях дальнейшего развития России. В этих услвоиях сформировались такие идеологические течения как официальная народность (Погодин, Швырев), славянофилы (Киреевские, хомяков, Аксаков), западники (Боткин, Грановский). Среди западников скоро выделилась группа революционных демократов (Белинский, Герцен).
Издания “славянофилов. Сначала это был орган официальных народников “Московский наблюдатель” - научно-литературный журнал славянофильского направления. Здесь печатались Киреевский, Языков, К. Аксаков. Они отстаивали идею самобытности России, идеализировали старину, патриархальную гармонию отношений бояр и народа, русскую общинность, начала народовластия. Но этот журнал вскоре сменил свое направление из-за смены редактора и с приходом туда Белинского. Затем центр славянофильской журналистской пропаганды переходит в журнал “Москвитянин”, который создавался как консервативное славянофильское издание. Позднее славянофилы издавали несколько газет: “Молва” (1857), “Парус” (1859) и др. К сожалению, они быстро закрывались правительством за противопоставление жизни простого народа и господ за требование славянофилами свободы слова, гласности.
Издания “западников”. Среди всех западнических изданий прежде всего выделяется журнал“Отечественные записки”. Журнал был основан в 1818 г. Свиньиным. В нем публиковались статьи на исторические и географические темы, а также сообщения о быте и нравах русского народа. При Белинском издание получило четкое направление - борьба против крепостничества, пережитков, застоя. В работе журнала участвовали Некрасов, Герцен, Панаев, Огарев, публиковались Лермонтов, Кольцов и Тургенев.
Издания “революционных демократов” – это издания, выпускавшиеся за границей и доставлявшиеся в Россию нелегально. Первым, кто стал этим заниматься, был А.И. Герцен. Он решил на деле показать силу свободного печатного слова и начал издание своего альманаха и газеты при нем. Он был сторонником русского утопического социализма. И главной задачей своей журналистской и издательской деятельности считал революционную пропаганду. Критика крепостничества, просвещение народа, распространение идей. Издания Герцена: альманах “Полярная звезда” (1855) и газета “Колокол” (1857-1867). Альманах выходил в Лондоне. Название полностью повторяет заглавие альманаха декабристов. Первый номер вышел к годовщине их казни – 25 июля 1855 г. Главное в нем – письмо императору Александру II, в котором он требовал свободы слова и освобождения крестьян. Вскоре Герцен решил выпускать в дополнение к альманаху газету “Колокол”. Выходила раз в месяц, а став самостоятельным изданием в 1861 г., – два раза в месяц. Здесь публиковались злободневные острые сообщения из России. Многие материалы были написаны в жанре революционных воззваний за освобождение крестьян от гнета помещиков, за отмену цензуры и свободу слова. В своих выступлениях Герцен беспощадно критиковал самодержавие, помещиков, сановников-казнокрадов. Он способствовал развитию новых жанров революционной публицистики: передовой статьи, критической корреспонденции, памфлета открытого письма. Успех газеты в России был огромен. Тираж составлял 2500-3000 экземпляров. Естественно, издавалась газета на собственные средства издателя. В последние годы он стал больше материалов в газете посвящать опыту революционной борьбы в европейских странах, деятельности I Интернационала. В 1867 г. издание прекращается. Однако влияние публицистики Герцена на русское общество и на журналистику в целом весьма значительны.
3) Трансформации системы печати в эпоху великих реформ – становление журналистики как социального института российского общества.
Период "мрачного семилетия (1848-1855) сменился новой исторической эпохой, которая вошла в историю России как эпоха великих буржуазных реформ 1860-1870х годов, связанных с правлением Александра II. За четверть века царствования Александра II политика претерпела значительную эволюцию: от интенсивной разработки и проведения реформ в 1855-1866 гг. до их замедления и торможения в семидесятые годы (1866-1881), наступившие после покушения Д. Караказова в апреле 1866 г на Александра II, которое коренным образом изменило правительственный курс.
Реформы социально-экономической жизни были предопределены всем предшествующим развитием. Смерть Николая 1 (1855) и бесславное окончание крымской войны (1856) послужили катализатором кризиса крепостнической системы, требовавшей коренной перестройки всех сторон жизни российского общества. Недовольство охватило все социальные слои, вызвав мощный общественный подъём, поток обличительных рукописных записок, проектов реформ, требований бесцензурной печати. Запрет, наложенный Николаем 1 на печатное слово, доведенный до "цензурного террора", был сметен неудержимой потребностью общества выговориться.
Гласность возникла стихийно, снизу. В середине 1855 г создается заграничное издание - газета "Север" (Le nord) в Бельгии, целью которой было ознакомить Европу с положением дел в России. Одновременно с этим, вопреки воле правительства, из-за границы зазвучало свободное русское слово. Уловив потребность родины в правдивой информации, А. И. Герцен, органзовавший в 1853 году Вольную Русскую типографию в Лондоне, начал издавать альманах "Полярная звезда" (с 1855 года), публицистический сборник "Голоса из России" (с 1856), политическую газету "Колокол" (с 1857). Вслед за ним и другие русские эмигранты (Долгоруков, головин, Блюммер) создают периодические издания. Знаменуя собой это время "оттепели", в самой России возникают все новые и новые газеты и журналы, формирующие и отражающие общественное мнение. Лейтмотив легальной и нелегальной печати этого периода - требование перемен.
Первоочередной задачей, стоявшей перед правительством, стала отмена крепостного права. Под влиянием происходивших в стране процессов царь был вынужен согласиться на обсуждение в печати готовившейся крестьянской реформы, надеясь в хорду этого обсуждения убедить сомневающуюся часть помещиков в необходимости преобразований. 16 января 1858 года были изданы правила, разрешавшие полемику в печати по вопросу отмены крепостного права и по другим проблемам государственной и правительственной деятельности Не было ни одного периодического органа, в котором не публиковались бы статьи на эту тему. Многие журналы завели специальные крестьянские отделы, в которых систематически помещалась и библиография крестьянского вопроса.
Положение журналистики в 60-70 гг определялось, с одной стороны, запросами общества, его ожиданиями, настроениями, с другой - цензурным режимом, существовавшим в стране. Противоречивость и неопределенность положения прессы в условиях общественного подъема конца 50х - начала 60х годов были связаны с сохранившими своё действие старыми установлениями николаевского цензурного устава 1828 г, закрепившего систему предварительной цензуры. Несостоятельность этой системы и безуспешные попытки приспособить её к новым условиям поставили вопрос о коренной реформе законодательства в области печати. Всеобщее недовольство положением печати заставило правительство 6 декабря 1855 г закрыть Комитет 2 апреля 1848 г, время господства которого даже в официальных изданиях получило на4зхвание "эпохи цензурного террора". В 1857 году Министерству народного просвещения было возвращено право разрешать издание новых журналов и газет "по словесности, наукам и искусствам". Однако по-прежнему требовалось разрешение царя на издание журнала с политическим отделом и "особо важного содержания".
В 1857 Алекснадр 2 распорядился пересмотреть цензурные постановления. Пройдет почти десятилетие, прежде чем в 1865 г будет принят новый закон о печати. Одной из основных проблем, требовавших решения, был переход от цензуры предварительной к цензуре карательной, предусматривавшей ответственность за нарушение закона по суду. Первый шаг в этом направлении был сделан указом от 10го марта 1862 г, по которому в существующую систему вводились элементы карательного законодательства. От предварительной цензуры освобождались издания правительственных учреждений, ученых обществ и губернские ведомости. Упразднялись специальные ведомственные цензуры, кроме духовной и императорского двора. 12 мая 1862 года были утверждены Временные правила по цензуре, разрешившие критику существующих законов и административных злоупотреблений. Запрещалось излагать учения, способствующие свержение текущего строя.
После длительной разработки, 6 апреля 1865 года были утверждены новые Временные правила - закон "О даровании некоторых облегчений и удобств отечественной печати", носивший двойственный характер. Это был значительный шаг вперед в истории цензурного законодательства, положивший начало переходу от цензуры предварительной к карательной.
Периодические издания, освобожденные от пред. цензуры должны были вносить денежный залог. Министр внутренних дел имел право вносить периодическим изданиям, освобожденным от предварительной цензуры, предостережения за те статьи, в которых он обнаруживал "вредное направление". В 1860-1870 гг было объявлено 173 предостережения, среди них "Неделя", "Голос", и "Русское прозрение".
Практика применения нового закона показала, что правительство все ещё не имело достаточно средств для подавления оппозиционной печати. Уже через год послед введения в действие временных правил, начиная с 1866 года, правительство приняло ряд законов ограничивающих пределы гласности, расширяющих возможности экономического воздействия на печать и наконец законы, с помощью которых дела печати постепенно были изъяты из ведения суда.
С начала правления Александра 2 на волне общественного движения периодическая печать России пережила небывалый подъём. Журналы продолжали ещё сохранять ведущее положение, несмотря на увеличение числа газет, рост их тиражей и влияние в обществе. Однако в 1870-е годы лидирующую роль уже станет играть газета, оттеснив журналы на второй план. Преимущества газетных изданий перед жуналами в руководстве общественным мнением отчетливо сознавало и правительство. Ежемесячный журнал министерства внутренних дел реорганизуется в "Северную почту".
Изменение общей типологической картины российской прессы связано с быстрой капитализацией России в пореформенный период и растущей потребностью читателя в разнообразной оперативной информации. Расширение круга читательской аудитории потребовало дифференциации прессы для людей разных социальных слоев, возраста, пола, интересов. Складывается "средний" массовый читатель. Официальная печать повсеместно утрачивает ведущие позиции, уступая лидерство частным изданиям.
Сложившаяся в 60-70х годах система печати представляла собой разветвленную сеть столичных, региональных и местных периодических изданий, разных по типологии и общественно-политическиим направлениям. Созданная Герценом Вольная русская печать положила начало становлению эмигрантской журналистики, которая наряду с российской прессой примет активное участие в подготовке и проведении реформ в России, обсуждении и решении стоящих перед ней социально-экономических проблем. В конце 70х годов развитие революционного народничества вызовет к жизни появление нелегальных изданий в России.
В соответствии с отношением к реформам и взглядам на перспективы развития страны определились общественно политические позиции изданий, представлявшие весь спектр идейных течений в обществе. Журналистика отразила три основных направления: консервативно-монархическое, либеральное и демократическое.
Консервативную группу представляла официальная печать, а так же некоторые частные проправительственные издания (Гражданин и др.). Самодержавная власть и помещечьи интересы - они за это.
Либеральное направление не было однородным, оно отражало разные общественные течения: либерально - западническое, славянофильское и почвенническое. Выступая в поддержку преобразований, либералы предлагали разные варианты проведения крестьянское реформы, по-разному видели будущее развитие страны. Расхождения во взглядах находили отражение в полемике по общественно-политическим, историческим и литературно-критическим вопросам. Либеральная печать сыграла значительную роль в проведении реформ в России, публикуя и обсуждая законопроекты, формировала общественное мнение, выдвигая альтернативные варианты решения социальных проблем. Либарльно-западники: Русский вестник, Отечественные записки, Библиотека для чтения, Вестник Европы и др. К ним примыкала значительная часть провинциальных изданий, а так же массовые еженедельники развлекательного характера и многочилсенные газеты "Голос, Сын отечества, Биржевые ведомости, и др.
Славянофильские издания были представлены журналов "русская беседа" и группой газет братьев Аксаковых. Идеи почвенничества нашли отражение в журналах братьев Достоевских.
Группу демократической прессы составили журналы - "Современник", "Русское слово", "Отечественные записки". Радикальное крыло представляли революционная пресса Бакунина и Ткачева, а также нелегальные органы революционных народников, выходивщие в России:Земля и Воля, Народная воля, Черный передел.
4) «Большая» и «малая» пресса второй половины XIX в.: технологические и социальные факторы дифференциации.
Это время промышленного подъема и капитализации жизни. Продолжается количественный рост прессы, появляются новые типы изданий. Растет провинциальная частнособственническая газетная печать, число еженедельников. “Толстый” журнал, сохраняя роль руководителя общественным мнением, как бы выделяет из своего состава журналы по интересам: для юношества и самообразования МИР БОЖИЙ, для семейного чтения СЕМЬЯ, научно-популярные НАУКА И ЖИЗНЬ, ЖУРНАЛ ДЛЯ ВСЕХ, научно философские НАУЧНОЕ ОБОЗРЕНИЕ, педагогические ОБРАЗОВАНИЕ, журналы искусств ИСКУССТВО И ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ, МИР ИСКУССТВ. Впрочем некоторые из них опять приобретают энциклопедический характер – ЖУРНАЛ ДЛЯ ВСЕХ. В эти годы появляются значительные общенациональные газеты – РОССИЯ, РУССКОЕ СЛОВО, КУРЬЕР. Газеты обзаводятся приложениями, практикуют вторые (дневные) выпуски газет. Растут тиражи, формируются издательские концерны – Суворина, Сытина и др. Народничество в кризисе, возрастает интерес к марксизму, что приводит к появлению “легального марксизма”. Струве, Туган-Барановский провозгласили себя сторонниками экономического материализма, т.е. марксизма, и стали критиковать народников. Одним из самых крупных журналов становится “Русское богатство”. Был организован в 1876 г, . С 1892 – издание перешло в руки народнических публицистов Кривенко и Михайловского. Они вели активную полемику с марксистами, но стремились придать журналу демократический характер. Большую роль в этом сыграл Короленко, ставший соредактором журнала в 1895 г. Публиковались выступления против философских идей Толстого и Достоевского, против теории чистого искусства, декаденства. В беллетристическом отделе участвовали Л .Андреев, Гарин-Михайловский, Вересаев, Куприн, Бунин, Мамин-Сибиряк и конечно Короленко. Короленко был мастером художественного очерка, он ставил вопросы о положении крестьян, малоземелье, кулачестве, беззакониях (“В голодный год”, Сорочинская трагедия”), протестует против национальной политики правительства (“Мултанское жертвоприношение”, “Знаменитости конца века” – о расправе над Дрейфусом.)
В 90-е г. с развитием провинциальной журналистики все большее число писателей сотрудничают в провинциальной прессе. В 1894г. по рекомендации Короленко Горький (!!!) становится сотрудником “Самарской газеты”, он выступает как обозреватель провинциальной прессы, ведет городской фельетон “Между прочим”, печатает отдельные статьи и худ. произведения (“Старуха Изергиль”, “Песнь о Соколе”).
Крестьянская реформа способствовала распространению капиталистических отношений, росту городов и промышленности. Исчезал читатель-дилетант, интересующийся всем понемногу, но ничем в особенности, для дела. Периодическая печать из атрибута состоятельных слоев общества, превращается прессу грамотных слоев населения. Появлялся новый массовый читатель – ремесленники, чиновники, извозчики, прислуга. А вместе с ним и новый тип газеты – массовый. Это привело к расширению прав печати, росту числа и значения частных газет. Издание массовых газет становится коммерческим предприятием, главной задачей которого не только информировать публику, но и извлекать прибыль из своего дела. Газетно-журнальные объединения создаются в конце века на базе преуспевающих газет. В издательское дело вкладывается частный капитал, открываются побочные производственные отделения, создаются агентства по распространению печати. Растет конкуренция. Заметен рост интереса к газетам среди мещан, купечества и других слоях населения. Появились новые газеты “Народная летопись”, “Очерки”, “Неделя”. Все три газеты были недолговечны. В трудных условиях издавались частные провинциальные газеты “Черниговский листок”, “Волга”, “Воронежский листок”, “Киевский курьер”, “Сибирский вестник”, “Амур”. Эти издания удовлетворяли требованиям купечества в торговой информации, объявлениях и рекламе. Это были газеты, возникшие из скромных ярмарочных листков. Фишка: в провинции было трудно получить право на издание частных газет, но гораздо легче – на издание .биржевых или коммерческих листков. Так, постепенно “Нижегородский биржевой листок” превратился в литературную и политическую газету “Нижегородский листок”. Официальные губернские ведомости были слишком тяжеловесны и не удовлетворяли население крупных городов. Их издание осложняется “рогатками” цензуры и тем, что цензурные комитеты были только в больших городах. И чтобы получить его согласие на выпуск очередного номера, надо было отправлять его в Москву, Киев, Одессу или Вильну. И ждать решения. Ни о какой свежести новостей в провинциальной прессе говорить не приходилось. Создаются дешевые и непритязательные газеты для простонародья “Воскресный досуг”, “Народный листок”, “Рабочий”, “Друг народа”. “Воскресный досуг” – еженедельник из 16-ти страниц, в котором публикуются сведения о придворной жизни, распоряжения правительства и законы, статьи о том, как жили люди в старину, зарубежная информация. Здесь проповедовались смирение, религиозность, сострадание к ближнему, добропорядочность и бережливость. Основными читателями были сельские учителя и низшее духовенство. “Народная газета” была одной из первых российских газет для народа. Она писала о крестьянской реформе, стараясь внушить читателям идею необходимости подчинения власти, общности интересов всех слоев общества. Эта газета одной из первых стала продаваться отдельными номерами.
Попытка сделать обобщение: Система периодической печати конца XIX в. хорошо сформирована. Есть уже массовые и качественные издания, общественно-политические и специализированные. Большинство ежедневных газет свою главную задачу видят в максимально возможном достоверном информировании читателей о событиях внутренней и международной жизни. Мелкая – дешевая массовая пресса обслуживает интересы простонародья. Издается правительственная народная газета “Сельский вестник”. Улучшается полиграфическое оформление газет. Частные объявления, реклама и справки становятся обычным делом в газетах и приносят им значительны доходы. Большинство коммерческих изданий ведут активную конкурентную борьбу за читателя, всячески стараются привлечь его внимание: бесплатными приложениями, оказываемыми услугами подписчикам, премиями в виде книг. Но они по мере возможности заимствуют и западные принципы работы газет. В частности, популярными становятся криминальные материалы и судебные очерки, в газетах появляются сенсации и необычные репортажи, так называемые “материалы человеческого интереса”. Особое место занимают фельетоны и короткие рассказы. Они становятся весьма популярными жанрами газет и журналов. Конец века в России – это равнозначное сосуществование газет и журналов в системе СМИ, что говорит о вполне хорошо сформированном и насыщенном информационном рынке. Хотя немалым резервом служит неграмотная часть населения, которая, впрочем, снабжается листками с лубочными картинками и назидательными текстами, которые продаются на базарах и ярмарках. Главный изъян российского информационного поля – отсутствие свободы печати и других политических свобод.
5) Журналистика в условиях капитализации экономики на рубеже XIX-XX вв. и в 1990-е гг.: сравнительная характеристика периодов.
Для журналистики определяющее значение в ее деятельности стало иметь вторжение в журналистский творческий процесс капитала. Оно было всесторонним и всеохватным. Капитал не только активно занялся производством информации в прямом смысле этого слова, но и смог выработать, используя опыт власти, целый ряд каналов проникновения в журналистику и контроля за нею.
Важной потребностью капитала была необходимая для него гласность, рекламирование финансовых оборотов, производимой продукции, а также, что не менее важно, потребность участия в социально-политической жизни общества, управлении им с помощью информационных потоков. Это способствовало обновлению и расширению диапазона информации журналистики, ее проблематики, содержания. На страницах прессы постоянно ставятся вопросы финансовые, биржевые, акционерные, монополизации промышленности, публикуются обзоры отраслей экономики, сообщения о биржевой котировке, банках и др. Вообще растет объем экономической информации.
В связи с этими же потребностями капитала происходят значительные изменения в системе и типологии журналистики: количественно преобладает частная пресса, рассчитанная на массового потребителя: информационные листки, газеты-«копейки», бульварные, рекламные издания. Капитал не скупится, когда дело касалось такого типа изданий, помогающих установить определенные связи с потребителями. Так, правление Волжско-Камского коммерческого банка, передавая Союзу 17 октября несколько тысяч рублей, потребовало от него использовать их на выпуск «дешевой популярной газеты».
Активно развивается биржевая, отраслевая пресса, несущая аудитории информацию непосредственно от производителя товаров, финансиста, дельца, спекулянта. Этот тип газет и журналов, имевший в предвоенный период одноразовый тираж в несколько тысяч экземпляров, создает свою аудиторию, увлекающуюся биржевой спекуляцией и отличающуюся политической пассивностью, стремлением сохранить статус-кво в обществе.
Капитал начинает покупать и подкупать некоторые издания, даже в ущерб финансовым интересам, не получая в данном случае прибыли от вложенных средств. Газета «Утро России» (1907, 1909–1917), издававшаяся на деньги капиталиста П.П. Рябушинского, постоянно приносила ему убытки. «Голос Москвы» (1907–1915) содержался на средства Гучковых и других предпринимателей и тоже был убыточным изданием.
Управленческие устремления капитала проявились и в организации собственных политических партий и их периодики, попытках установить связи и контакты с другими политическими силами, в том числе используя их прессу и контролируя ее. Это характерно для печати кадетов, октябристов, многих частных газет и журналов. В учреждении «Товарищества “Новое время”» в феврале 1911 г. участвовали в качестве основных пайщиков такие бизнесмены, как А.И. Гучков, С.Т. Морозов, Волжско-Камский коммерческий банк. Акционерно-паевая форма издания печати облегчала возможность установления контроля над нею со стороны богатых вкладчиков средств. Как только сошел со сцены основной хозяин такой известной газеты, как «Новое время», она сразу же оказалась в руках четырех банков.
Одним из самых существенных качественных изменений журналистики стало превращение ее в средство получения доходов, прибыли. Наиболее распространенный тип изданий – газета становится капиталистическим предприятием со всеми вытекающими из этого последствиями, диктующими редакции содержание газеты, подход, к аудитории.
Многие редакционные коллективы превращаются в акционерные кампании, производящие информацию и приносящие большие доходы, что способствует контролю над ними со стороны вкладчиков.
Дельцы и финансисты попросту покупали их. Журналисты превращаются в наемных работников «литературной промышленности» (термин тех лет).
Наконец, одним из важных механизмов капитализации журналистики становится реклама, являющаяся основной формой кредита журналистики со стороны капитала и контроля за нею. Ее удобство для капитала в том, что она представляет собой скрытую форму финансирования. На практике удельный вес рекламы в прибыли газет стал превышать сумму доходов от подписки и розничной продажи.
Уже в этот период появляются и с успехом действуют фирмы, производящие и распространяющие рекламу.
Существенное значение имело то, что рекламодателями становятся не отдельные лица, а мощные коммерческие, промышленные и финансовые предприятия, в расходно-доходных статьях баланса которых появляется особая статья расходов на объявления. И поскольку газеты от рекламы получали не менее 35–40% всего дохода бюджета, постольку рекламная информация была основным каналом проникновения капитала в журналистику и контроля за нею.
В истории российской печати рубеж 19-20 века отмечен тенденцией активной капитализации журналистики, развитием данного направления, как перспективного направления бизнеса. Кроме того, данный в работе исследователя Г.В.Жиркова «Золотой век русской журналистики» отмечен с точки зрения процесса демократизации журналистики, который с одной стороны сделал ее доступной для более широких слоев населения, а с другой выдвинул новые требований к пишущим авторам. В частности, в условиях капитализации экономике отечественные издания сформировали запрос на грамотных и технически обученных работников, таким образом, начался процесс профессионализации журналистского творчества. Схожие процессы начали происходить и в сфере российской журналистики конца 20 века. Для периода 1990-х годов были характерны процессы перехода прессы от 70-летнего господства советской журналистики к условиям рыночной экономики. В виду роста информации криминального характера, формируется запрос на журналистику расследований. Кроме того, данный период можно охарактеризовать появлением с одной стороны свободы слова и свободы журналистики, а с другой – переходом контроля за качеством и информационным наполнением изданий от политических ресурсов к ресурсам финансовым. Во многом такая тенденция привела к появлению опасного явления, при котором у журналистов и СМИ отсутствует ответственность за свои слова и публикуемые материалы. Таким образом, в качестве параллелей между двумя данными периодами следует отметить преобладающую роль рыночных условий, формирующих заказ на журналистику и профессиональные кадры. При этом, если пресса на рубеже 19-20 века отличалась нравственным самоконтролем, то в конце 90-х годов 20 века это явление было утрачено. Главенствующая роль в СМИ полностью перешла к финансовой составляющей.
6) Многопартийная журналистика 1905-1918 гг. и постсоветского периода: общие тенденции и исторически обусловленные особенности.
1905-1918
Первая российская буржуазно-демократическая революция привела в движение все слои общества, рождая общественно-политические предпосылки легализации социалистической журналистики. Поражение в войне с Японией не только усилило недовольство в массах, но и посеяло панику в придворных кругах. Законосовещательная булыгинская Дума не дала желаемых результатов. Сентябрьская забастовка 1905 г., а затем октябрьская Всероссийская политическая стачка вынудили правительство пойти на уступки бастующим. Все шло к тому, что царское правительство вынуждено было дать свободу печати, собраний и союзов. 17 октября 1905 г. провозглашается Манифест, предоставлявший значительные политические свободы. Возвестивший о начале буржуазного конституционализма, Манифест легализовал деятельность всех политических партий и одновременно способствовал формированию политических партий правительственного лагеря. 27 октября 1905 г. в Петербурге вышла первая легальная ежедневная большевистская газета "Новая жизнь". После Манифеста выпустили около 20 периодических изданий. Характер меньшевистской журналистики особенно ярко проявился в легальных изданиях, основанных в конце 1906 — начале 1907 г. ("Наше дело", "Невский вестник", "На очереди"). В 1905 г. эсеры выдвинули из своей среды идеологов и публицистов, которые и составили ядро эсеровской журналистики, определяя ее направление, дух, характер и содержание. Они ставили перед собой задачу развить самосознание трудового народа и осуществить руководство им в его борьбе за политическое и экономическое освобождение. Эсеры явились представителями крайне левой фракции сложившейся в России в 1905 г. буржуазной демократии. Объективное значение их деятельности сводилось к осуществлению задач революционной демократии. Их пресса, в частности такие издания, как "Сын отечества", "Народный вестник", "Голос", "Дело народа" и др. "Дело народа" открыто выражала свою ненависть к царизму и призывала массы к беспощадной борьбе с самодержавием. В народнической печати периода первой российской революции особое место занял журнал "Русское богатство", отметивший в 1905 г. свое 30-летие. Долгие годы его идейными руководителями были Н. Михайловский и В. Короленко. Последний к тому же являлся редактором и официальным издателем журнала. Начало революционных событий в стране издание встретило многочисленными публикациями, посвященными годовщине смерти Н. Михайловского — одного из главных основоположников русской социологической школы. В них "Русское богатство" солидаризировалось со старой либерально-народнической доктриной, основу которой составляли отрицание капитализма, буржуазного государства, вера в особый исторический путь России. Короленко занимал своеобразную позицию по отношению к большевикам и теории научного социализма. Многое он не принимал и со многим не соглашался.
В период подъема революционного движения осенью 1905 г. "Русское богатство" оказалось в лагере антиправительственной либерально-буржуазной прессы. В конце января 1906 г. его издание было приостановлено, и лишь спустя полгода запрет на журнал был снят. С тем чтобы расширить свое влияние в массах, социалистические партии в период революции 1905—1907 гг. взяли курс на дифференциацию своей печати. Выходили газеты для рабочих, крестьян, солдат, молодежи, как органы партий, Советов, профсоюзов. Вся социалистическая журналистика сложилась в систему, включавшую в себя издания различного типа. При этом характер прессы приобретал все более многонациональную структуру.
Важно в это врубиться: С начала августа 1905 г. на почве подготовки к предстоящим выборам в I Государственную думу в России началось формирование буржуазных политических партий. В октябре возникли: конституционно-демократическая партия (кадеты оказались "самой левой партией", так как социалистические партии были устранены от политической деятельности правительством.), партия октябристов ("Союз 17-го Октября"), прогрессивно-промышленная партия и др. Эти буржуазные политические партии и союзы создавали в центре и на местах свою систему печати, призванную выразить интересы либерального политического лагеря. Крайне правое крыло в этом лагере занимала легальная пресса октябристов: "Слово", "Голос Москвы" и многие др. Главная цель этих изданий — сплочение политически сочувствующих элементов Манифесту 17 октября, проведение политики на установление конституционной монархии. Основное кадетское издание – газета "Речь". Идейными руководителями и фактическими ее редакторами были П. Милюков и И. Гессен — лидеры партии кадетов.
Во второй половине 1907 г. полностью спала революционная волна. 3 июня 1907 г. II Государственная дума была разогнана, все социалистические партии России объявлены вне закона. Между двумя буржуазно-демократическими революциями социалистические партии России находились на нелегальном или полулегальном положении, испытывая огромные трудности с изданием своей периодики. Если экзаменатор на этом месте не заснет, то можно вспомнить моменты из предыдущего билета: про газеты-копейки, про издательские “холдинги”, про “русское слово” и т.д. Русская пресса в годы Первой мировой войны. Необходимые ужесточения по отношению к газетам прежде всего привели к закрытию всех легальных большевистских изданий (они выступали против войны и призывали к поражению в ней своего правительства) и некоторые из них стали вновь издаваться за границей. Остальные же издания заняли патриотическую позицию, призывали к единению народа перед врагом, призывали вести войну до победного конца. Видные литераторы и публицисты выступали как защитники европейской культуры от немецких варваров. Издания левых партий обсуждали вопрос, как скажется война на развитии рабочего движения. Они считали победу в войне важным условием успешной освободительной борьбы и на революционном поприще. Газеты всех направлений печатали воззвания, обращения, призывы политических и общественных деятелей по поводу национальной обороны и участия в ней всего народа. С первых дней войны вводилась военная цензура, она действовала во всех прифронтовых губерниях. Деятельность военных корреспондентов строго регулировалась. Для усиления патриотических настроений были созданы новые еженедельники “Илья Муромец”, “Альбом героев войны”. Легальные левые партийные газеты – эсеровские и социал-демократические – могли возникать и выходить только в провинции. Но они быстро закрывались. Находили отражение на страницах печати и социальные проблемы военного времени: нехватка товаров и продовольствия в городах, увеличение продолжительности рабочего дня, потери родных, появление раненых и инвалидов, организация работы госпиталей, работа сестер милосердия и сбор пожертвования на нужды армии. А еще приходилось писать о военных неудачах, о неблагоприятных настроениях в армии, о других негативных явлениях. Все эти события в конечном итоге привели в феврале 1917 г. к буржуазно-демократической революции и отречению царя от престола, в результате чего власть взяло на себя Временное правительство.
ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД
Осень 1990 года – закон СССР о печати и других СМИ. Упрощение регистрации, ликвидации цензуры.
+Закон об общественных организациях. Разрешается создавать любые общественные организации, вплоть до политических партий, в условиях легальной регистрации в государственных регистрационных органах и деятельности, не противоречащей законам СССР). Появление партийной прессы.
Внепартийные политические издания: «День» - редактор А. Проханов. Орган духовной оппозиции – «Завтра».
7) Журналистика советского общества: этапы формирования системы СМИ.
Закрытие буржуазных газет, монополизация СМИ большевиками, декреты «О печати», “О революционном трибунале печати”, “О введении государственной монополии на объявления”;
Ленинские принципы партийной журналистики - партийность печати, народность, действенность, наступательный и критический характер, непримиримость к врагам революции. СМИ на службе революции. Главная задача – борьба с контрреволюцией.
Сосзание телеграфного агентства РОСТА.
Политика “военного коммунизма” стала неэффективной, необходима либерализация. НЭП и массовая пропаганда его в СМИ.
Снижение уровня журналистики, образование Гос. Института журналистики в Москве (1921). Декрет “О введении платности газет”. НЭП –> частные издания, появилась развлекательная и деловая пресса, НО плюрализма мнений так и нет.
Радиовещание с 1924 г. – радиогазеты (радиоварианты выходивших газет). Дифференциация вещания для разных категорий слушателей.
Главлит – Главное управление по делам литературы и издательств (1922) - фактический орган политической цензуры на любое печатное и устное слово.
Индустриализация – главная задача. Журналистика формирует определенное отношение к труду. За журналистикой окончательно закрепилась роль инструмента гос. пропаганды, она значительно укреляется, улучшается полиграфическая база. РОСТА преобразовывается в ТАСС. Развитие журналистики в регионах.
Формирование культа личности Сталина – отличителная черта журналистики 1930-40-х гг. Гулаговские газеты – очень много людей в лагерях, большую известность получил журнал “Соловецкие острова”.
Развитие производственной печати: «За индустриализацию», «Техника», «Тяжелое машиностроение», «Нефть», «Угольная промышленность», «Медицинский работник», «Архитектурная газета» и др.
Развитие радио, 1929 г. постановсление «О праве передачи по радио и проводам публичного исполнения музыкальных, драматических и других произведений, а равно лекций и докладов».
1931 г. при Наркомпочтеле создается Всесоюзный Комитет по радиовещанию (ВРК), первым председателем которого стал Ф.Я. Кон.
Расширение охвата - 1933 г. радиопередачи доступны жителям Сибири, Средней Азии, Дальнего Востока.
1936 г. - учитывая разницу поясного времени, вводится пять сеток вещания: центрально-европейская, среднеазиатская, западносибирская, восточносибирская и дальневосточная.
В 1930-х г. Создается база для отечественного телевещания. Телецентр на Шаболовке.
1934 – первая передача малострочного телевещания из Москвы – эстрадный концерт.
Пакт Молотова-Риббентропа, договор с Германией о ненападении. Официально печать пропогандиировала дружбу с Германией, поэтому начало войны для СМИ – катострофическое событие.
СМИ работают в особом режиме. Важнейшая роль у радио.
Создание Совинформбюро.
Полная перестройка СМИ на военный лад, появились военные отделы, резко сократилось число центральных и местных изданий, упали тиражи, уменьшилось количество полос в изданиях, появились партизанские издания в тылу врага.
Основные военные издания армии “Красная звезда”, флота “Красный флот”, авиации “Сталинский сокол” и “Красный сокол”. Выходили также журналы отдельных родов войск.
Из-за недостатка проф. кадров в редакциибыли направлены сотни советских писателей. Знаменитые публицисты военного времени – И. Эренбург, А. Толстой, М. Шолохов, Н. Тихонов, К. Симонов и др
Система СМИ военного времени не отвечала требованиям мирного времени, поэтому необходимо было перестраивать и развивать журналистику в ином ключе. В стране упадок экономики и разруха.
Восстановлена довоенная структура прессы - центральные, республиканские, краевые, областные, районные и городские издания. Низкое качество, нехватка кадров.
Восстановление молодежных изданий - «Советская молодежь»,
«Молодая гвардия», «Калининградский комсомолец».
1955 г. – телевещание в Москве стало ежедневным и насчитывало уже около 55 млн. телезрителей.
Новые жанры и передачи на ТВ. Развивается событийный репортаж.
1956 г. – создана редакция «Последних известий», сначала они дублировали радиопрограмму «Последние известия», позже стали делать свои выпуски.
Повышается качество радио, много новых радиожурналов. Лозунг раиофикации всей страны. «Холодная война» - глушение западных радиостанций.
1957 г. Создание Союза Журналистов.
СМИ по прежнему инструмент пропаганды и агитации.
Хрущевская «оттепель» - новый курс партии, перестройка политического сознания, разоблачение культа личности Сталина.
СМИ получают возможность более достоверно освещать события, в прессе появляется более глубокая аналитичность и реалистичность, хотя диктат партии все же оставался.
Для сотрудников СМИ организовывались курсы повышения квалификации.
Новое информаагентство АПН (Агентство печати “Новости”).
Телевидение активно вырывлось на ведущие позиции среди средств массовой информции. С 1967 г. Осущетвляется вещание цветного изображения.
C 1 января 1968 года в эфир выходит программа «Время». Основатель программы — выдающийся советский радиожурналист Юрий Летунов.
Практически в первые годы вещания программы сформировалась концепция очередности подачи новостей, которая сохранилась до наших дней: Первые лица государства (протокол) — вести с периферии — экономика — культура — спорт — погода.
Пропаганда социализма с “человеческим лицом”. Более достоверно начинают они информировать читателей и о международных событиях. На экранах ТВ появляются западные политики.
Среди идущих в авангарде перестройки - газеты “Известия”, “Комсомольская правда”, журнал “Огонек”.
После 70 лет ограничений средства массовой информации заговорили в полный голос.
Курс на перестройку, демократизацию и гласность привел к отказу от традиционной однопартийности и переходу к новой – демократической и многопартийной – системе. Под давлением масс в марте 1990 г. была изменена ст. Конституции СССР, которая признавала только за КПСС право на руководство советским обществом. Таким образом, ликвидировалось монопольное право КПСС на издание периодической печати.
Появление ИНТЕРФАКСа и др независимых информагентств.
Первым веяние свободы СМИ можно считать выход на ЦТ ночных выпусков Телевизионной службы новостей. Молодое поколение журналистов, задействованное в этой программе представило весьма отличающуюся от программы «Время», а иногда и совершенно иную новостную картину дня.
Настоящими символами перестройки на телевидении стали такие ленинградские программы как «600 секунд», «Прожектор перестройки», «Взгляд», «12-й этаж» и др.
Процесс демократизации раскрепостил журналистику и активно набирал обороты. И когда в 1991 году консервативные силы попытались вернуть страну к прежним порядкам, случился крах КПСС и распад СССР. Вместе с ним, с объявлением о суверенитете ряда советских республик, распалась и система СМИ. Журналистика вступила в новую, постсоветскую эпоху.
8) Традиции русской публицистики XIX в. в творчестве журналистов XX в.
В первой половине XIX в. закрепилось высокое социальное положение русской журналистики, определился тип литературно-общественного ежемесячника как ведущий в системе печати. В журналистике много места занимает личностный элемент, авторитет лидера. Главной фигурой прессы становится литературный критик. Не издатель и редактор, а ведущий критик-публицист определяет направление, значение и авторитет издания.
Яркими фигурами в публицистики 19 века являются Чернышевский и Добролюбов. Они сотрудничали в журнале «Современник». В основе публицистики Чернышевского и Добролюбова – высокая идейность, стремление верно служить родине, неподдельный патриотизм. Эти черты имели своим источником творчество Белинского, на идеях которого они воспитывались. Традиции великого критика, его наследие питали творчество публицистов «Современника» 60-х годов.
Многое в публицистике Чернышевского и Добролюбова – не только по содержанию, но и по форме, в какой оно воплощалось, – прямо идет от Белинского. Это тенденциозность в отстаивании жизненно важных проблем, постоянное стремление глубоко изучить то, о чем пишешь, величайшая страстность, непримиримость, смелость в борьбе с идейными противниками. Их отличали такие качества, как стремление к глубокому анализу, уменье находить главную проблему и делать ее центром рассуждения. Необходимо отметить веру Чернышевского и Добролюбова в силу революционного слова. Им были чужды напыщенность и фразерство, они всегда стремились к простоте и сжатости изложения.
Манера публицистического письма у Чернышевского и Добролюбова была во многом различной. В статьях Чернышевского, которому приходилось больше всего писать по проблемам философии, политической экономии, социологии, можно встретить, на наш сегодняшний взгляд, излишне пространные рассуждения, «растянутость» изложения. Почти всегда, правда, каждое такое «излишество» объяснимо стремлением публициста разъяснить смысл далеко не простых философских, экономических категорий, чтобы они были понятны всем. Стиль Добролюбова-публициста характеризовался большой динамичностью, отчеканенными фразами. Он часто пользовался средствами образной выразительности, и некоторые разделы его критических статей читаются как художественная проза. Публицистическое искусство Чернышевского и Добролюбова – источник обогащения мастерства советских журналистов.
Некрасов вместе с Ч. и Д. собрали других популярных в то время писателей. Помяловский, Слепцов, Решетников, Ник. Успенский. Это были писатели-публицисты, которые в художественной форме излагали факты современности, освещали критические вопросы. Сумев понять объективные потребности времени, публицисты «Современника» сделали, казалось бы, невозможное – в условиях жесточайшей цензуры и полицейских репрессий они смогли из номера в номер вести продуманную, целеустремленную пропаганду своих взглядов. Яркое, правдивое, страстное, убежденное слово революционных демократов имело неотразимое влияние в обществе.
Чернышевский и Добролюбов как публицисты испытывали недостаток свободы слова. Они разработали систему эзопова языка. Использовали исторические и географические параллели (например, писали о воспитании рабов в Др. Риме, о торговле неграми в США). Сатира, шутка, ирония давали двойственное толкование изображенного. На страницах «С» появляется Козьма Прутков.
В 20 веке несколько меняется тематика отечественной публицистики. Если в 19 веке наиболее острыми были проблемы крестьянского вопроса, чертами публицистических выступлений являлась гражданственность, гуманизм. То в 20 веке тематика работ тесным образом связана с вопросом земли, деревни и крестьян. Всё также публицистике присуще проявление позиции гражданственности.
Постановка острых проблем, глубокое знание материала, высокое художественное мастерство – все это было присуще газетно-журнальной, теле- и радиопублицистике К. Симонова, И. Васильева, Г. Радова, Ю. Смуула, А. Стреляного, Ю. Черниченко и др. Для публицистики второй половины 50-х – начала 80-х годов стало характерным, что очеркисты к явлениям жизни подходили не только как писатели, но, прежде всего, как ученые-экономисты. Среди публицистических произведений, отмеченных постоянным поиском истины, заслуживают внимания очерки А. Аграновского. На подлинно научной основе написаны и многие журнальные очерки А. Стреляного, Ю. Черниченко.
Сегодня, в тенденциях к массовости СМИ, к коммерческой журналистике публицистика занимает довольно невысокие позиции в российских изданиях. Особенной чертой нынешней публицистики является раскрытие в ней частных проблем.
1. Содержание понятия «эргономика электронного издания»: принципы usability.
Эргономика (от греч. érgon — работа и nómos — закон), научная дисциплина, комплексно изучающая человека (группу людей) в конкретных условиях его (их) деятельности в современном производстве.
Usability – концепция, возможность, использование.
Термин юзабилити имеет официальное определение в стандарте ISO 9241-11. Он определяет юзабилити как «Степень, с которой продукт может быть использован определенными пользователями при определенном контексте использования для достижения определенных целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворенностью». Тем не менее в данном контексте этот термин рассматривеатся более узко - как концепция понятности и удобства использования интерфейсов различных веб-ресурсов, их логичность, простота, легкость понимания и управления вниманием пользователя.
В такой коннотации этот термин принято связывать с именем Якоба Нильсена - одного из ведущих специалистов по исследованию удобства использования интерфейсов и создателя наиболее часто упоминаемых рекомендаций по их проектированию. Безусловно, такие рекомендации создавал не только он. Черитон, Норман, Смит и Мозье, Шнайдерман и Пелейзент, Браун, Маркус, Коани, Бейли и Нелл - все они заслужили упоминания, как разработчики таких рекомендаций. Тем не менее Я. Нильсен до сих пор остается известнейшей, и самой упоминаемой персоной, связанной с юзабилити.
Рекомендации юзабилити довольно обширны, большинство из них создано в тесном сотрудничестве с научными открытиями по когнитивной психологии. Перечислить их все или даже развернуто пересказать некоторые из них невозможно в рамках данной работы. Но если максимально охватить их суть - их можно уместить всего в несколько предложений:
По мнению авторов-составителей эти правила обеспечат хорошее юзабилити для любого веб-ресурса. Но кроме этого, веб-дизайнеру так же важно знать приемы и методы управления пользовательским вниманием. В этом могут помочь только исследования в области визуального восприятия и психологии мышления человека.
УРОВНИ ЮЗАБИЛИТИ: ГДЕ ОНО ПРИМЕНЯЕТСЯ
НАВИГАЦИЯ – принципы юзабилити помогают обеспечить максимально быструю ориентацию пользователя на проекте. (содержание, меню)
ИНТЕРФЕЙС (референция) – эти же принципы позволяют оптимизировать диалог между человеком и информационным ресурсом: пользователь должен понимать, как общаться с веб-сайтом или интерактивным приложением. (Система ссылок на другие проекты)
ИНФОРМАЦИОННАЯ АРХИТЕКТУРА – принципы юзабилити помогают организовать рубрикацию журнала или веб-сайта, распределить контент наилучшим образом по разделам.
РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ (контент) – на этом уровне разрабатываются наиболее эффективные способы представления медиа-контента: видеоматериалов, текстов, интерактивной графики. Способы показать контент наиболее наглядно и экономно по отношению к площади страницы или экрана.
ПРИНЦИПЫ ЮЗАБИЛИТИ: КАК ОНО ПРИМЕНЯЕТСЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ – поиск информации должен быть максимально быстрым. Нужно помочь пользователю найти главное на конкретной странице – с минимальными усилиями. Этот принцип обеспечивают технологии привлечения внимания: выделение кеглем и цветом ключевых слов и высказываний в тексте публикации, анимированные указатели на мультимедийные материалы (например, баннеры с анонсом видеоролика).
НАГЛЯДНОСТЬ – этот принцип обеспечивает приоритетность контента в публикации. Контент должен мгновенно определяться в визуальной архитектуре страницы, а элементы управления этим контентом (кнопки, полосы прокрутки и т.д.) должны быть менее заметны.
Еще одно требование в рамках данного принципа – семантическая компрессия текста: любая статья должна начинаться с аннотации, в идеале – смысл публикации должен быть отражен в ее заголовке. Выражено в цитате Нильсена: «Смысл статьи – в одном абзаце, смысл абзаца – в первом предложении, смысл этого предложения – в заголовке».
Наглядность – вся информация в пределах одного экрана
СКОРОСТЬ – означает быстроту в общении с информационным ресурсом, т.е. максимально эффективные формы интерактивного диалога человека и электронного издания. Как минимум – понятную и прозрачную справочную систему, размещенную на проекте. Внятную систему авторизации, заполнения различных анкет и т.д. Цель – создать эффект общения с ресурсом как с живым человеком, когда диалог похож на межличностный.
Другой аспект скорости связан с графическим интерфейсом. Графика в оформлении меню должна быть предельно простой – так она быстрее распознается. Пользователь с первого взгляда должен понимать, какая кнопка за что отвечает (это называется «функциональная идентификация проекта»).
УДОБСТВО – регулирует в первую очередь удобство восприятия текста. Сюда входят два правила всочетания цветов текста и фона:
избегать неправильного сочетания цветов текста и фона (например, синий+красный – т.н. «стереохроматизм»);
избегать инверсионного контраста (белый текст на черном фоне).
Шрифт текста на экране рекомендован без засечек – засечные шрифты подвергаются в электронном документе искажениям. Длина строки на экране не должна превышать 100 символов.
УДОВЛЕТВОРЕНИЕ – является производным от всех вышеуказанных принципов. Означает, что показателем успешного юзабилити является ощущение удовлетворенности и легкости, которое остается у пользователя после работы с ресурсом.
1. Использование целесообразного размера шрифта.
На наш взгляд, этот принцип применяется на всех страницах web-сайта. В исходном формате шрифт довольно мелкий. Заголовки чуть крупнее, но в целом мелковато. Интерлиньяж маленький.
2. Текст должен находиться на контрастном фоне.
Все текстовые элементы сетевых версий «The New York Times» располагаются на контрастном фоне. Для главной страницы был выбран белый фон и он является контрастным по отношению к тексту черного цвета и отдельным текстовым элементам оранжевого, серого и других цветов.
3. Цвет текста не должен являться единственным средством передачи информации.
Для выделения отдельных элементов текста в сетевых версиях «Fontanka.ru» помимо изменения цвета текста, дизайнеры также прибегают к увеличению или уменьшению кегля, изменению шрифта или его начертания и толщины. Благодаря этим функционально-выразительным средствам страница становится более живой, и читатель с легкостью может отличить элементы навигации от чисто информационных.
4. Все важные изображения должны быть снабжены альтернативным текстом.
На анализируемом сайте мало изображений, точнее они служат элементом, который не несёт информативности.
5. Размер изображений должен быть минимальным.
В роли иллюстративного материала используются малые по размеру фотографии и иллюстрации, которые не только оживляют главную полосу, но также выступают в роли навигационных опорных точек. Дабы уберечь читателей от длительной загрузки страницы, используются изображения минимального размера, что является несомненным плюсом для пользователей с маленькой скоростью Интернет-соединения.
6. Для рисунков с большой площадью должны быть предусмотрены уменьшенные копии.
Все фотографии небольшого размера, поэтому и уменьшенных копий не предусмотрено.
7. Простота и ясность композиции.
Дизайн сетевых версий газеты «Фонтанка.ру» можно назвать простым в функциональном плане и лаконичным в плане эстетики. Отсутствуют сложные и непонятные формы, за отдельными элементами закреплены свойственные им задачи.
8. Элементы форм должны располагаться в логичной последовательности.
Логичная структура Интернет-СМИ является одним из ключевых факторов, обеспечивающих высокий уровень «юзабилити». Главные новости должны находиться на самом верху страницы, так как читатель должен увидеть их сразу, впервые открыв страницу. Навигационные элементы, такие как названия рубрик, должны всегда находиться в поле зрения читателя, но не мешать ему взаимодействовать с публикацией. Информационная лента находится справа, где можно просмотреть все новости по рубрикам городов. Вверху же располагается категория «поиск», что сразу облегчает работу.
9. Использование текста в качестве основы ссылочной системы.
Переход от анонса материала к полной его версии осуществляется одним кликом по его заголовку — такой способ создания ссылок является наиболее функциональным и простым для пользователей.
10. Дифференцированное оформление использованных и неиспользованных ссылок.
Ссылки становятся подчёркнутыми после перехода по ним.
11. Фрагментация текста.
Читателю трудно воспринимать тексты, состоящие из одного большого абзаца. Информационные материалы состоят из трех основных элементов: заголовок, лид и основная часть, которая также разделена на отдельные функционально-смысловые параграфы. Сайты, являющиеся наиболее эффективными с точки зрения направления пользователей в нужное им место, это те сайты, которые полностью оправдывают ожидания пользователей.
12. Стиль страниц сохраняет единство.
Значительное изменение элементов навигации при переходе от одной страницы сайта к следующей отвлекает внимание посетителей от содержимого, поэтому в «The New York Times» отдельные навигационные и стилевые элементы остаются неизменными на всех страницах.
13.Удобство поиска.
Поиск, представленный на web-сайте «The New York Times», можно назвать удобным в использовании. При наборе желаемой текстовой единицы, на экран выводится список подходящих под условия поиска статей, из которых читатель может выбрать именно ту, которая в свою очередь попадает в рамки его требований.
14. Сайт должен отображаться одинаково во всех браузерах.
Некоторые страницы «The New York Times» в различных браузерах отличаются друг от друга. Например, интерактивная фотогалерея в браузере Safari отображается с искажениями. Браузер Google Chrome выдает эту же страницу без ошибок.
В целом, на основании сделанного анализа, мы можем уверенно утверждать, что при разработке web-сайта были учтены практически все основные принципы юзабилити современных электронных изданий.
Последние исследования в области юзабилити в основном подтверждают уже существующие теории. Однако, есть и исследования опровергающие некоторые общие принципы юзабилити. Например, среди веб-дизайнеров широко известно негласное «правило трех кликов», провозглашенное в 2001 году. Согласно ему, веб-ресурс должен быть устроен так, чтобы пользователь мог добраться до любой интересующей его информации не более чем на третьем клике, иначе он может решить что сайт слишком сложен и уйти со страницы. Однако, последние исследования опровергли эту точку зрения, показав отсутствие взаимозависимости между удовлетворенностью пользователя тем или иным ресурсом и количеством кликов, которые ему пришлось совершить для достижения цели. Впрочем, правило все еще остается в силе, так как оно помогает веб-дизайнерам делать сайты проще и понятнее для пользователя.
Что касается других важных для дизайнера аспектов юзабилити, то новейшие исследования только подтверждают старые правила. Контент должен быть удобочитаемым, сайт должен быстро загружаться. Самую важную информацию все еще рекомендуется располагать с левой стороны ресурса. А в том, что касается новых подходов к модульным сеткам и внешнему виду ресурсов - работы Я. Нильсена и других исследований неумолимы: анализ движений глаз показывает, что на любом ресурсе пользователь сначала пытается ориентироваться по привычке, ища важнейшую информацию в верхнем левом треугольнике страницы.
Результаты исследования «Eye tracking» - схема отслеживания движение глаза.
Лучшее место для навигации — верхняя часть страницы.
Внимание - важно знать законы, которые управляют вниманием. Для управления вниманием используют маркеры (фон, мультимедийная врезка). Мы должны следить за саккадическим ритмом. Через каждые 14 символов фиксировать внимание с помощью маркеров. При загрузке страницы – сначала используется фовиальная, затем стратегия чтения слева направо. Зона визуальной инерции.
Оперативная память.
Состоит из трех основных уровней памяти - мгновенная (эйдатическая), буферная(оперативная) - имеет фиксированный объем до 4 объектов в голове, и долговременная.
внимание, интерес, доверие, действие(принятие решений) - планировать в пределе четырех реакций, иначе человек уходит от задачи.
2. Мультимедийность в оформлении современных интернет-СМИ.
Мультимедийность – взаимодействие нескольких различных каналов (визуальных и аудиальных) в трансляции медиа-сообщения. Как правило, имеется в виду единство текста, графического изображения, аудио- и видеоматериала в представлении публикации массовой аудитории.
ФОРМЫ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО КОНТЕНТА
Фото – наиболее распространен в Интернет-СМИ. Его качественной характеристикой сегодня является интерактивность: представлением фотоизображения можно управлять – например, с помощью инструментов фотогалереи и слайд-шоу. Нередко слайд-шоу сопровождаются звуковой дорожкой.
Аудио – представлено двумя форматами:
аудиопубликация – составляет основу Интернет-радио, просто записанный на аудиофайл репортаж или комментарий, выложенный на страницу веб-издания.
подкастинг – рассылка аудиоматериалов по подписке на электронную почту. Основа – т.н. технология RSS-подписки.
Ведущий формат – МР3.
Видео – используется как врезка в материал публикации. Представлено в двух вариантах: серверное (находится там же, где веб-сайт издания), и потоковое – подгружается с чужого видеохостинга (например, на странице размещается ссылка на Yоutube).
Ведущие форматы – avi, DVD.
Анимация – используется в оформлении веб-страниц и текста публикации (пример- анимированные слайд-шоу, встроенные в текст статьи). Ведущие форматы – Flash и GIF.
Инфографика – форма представления сведений, основанная на взаимодействии изображения и поясняющего текста. Особенностью сетевой инфографики является ее интерактивность – способность реагировать на действия пользователя всплываюшими окнами и подсказками, перестраивать изображение в соответствии с введенными данными. Пример – сенсорные карты (Google Maps).
ВЛИЯНИЕ НА ДИЗАЙН СМИ:
Конвергентность – сегодня дизайнер стремится расположить в пределах одной публикации разные форматы представления контента. На одну тему (например, события в Северной Корее) может быть выложен на странице текст статьи, рядом располагаться видеорепортаж, фотогалерея с места событий, внизу текста может быть помещен аудиоматериал (интервью с министром иностранных дел РФ по поводу конфликта КНДР и США), и – интерактивная инфографика, карта с расположением ядерных ракет Северной Кореи.
Интерактивность – мультимедийные материалы сегодня снабжены средствами управления их представлением:
видеорепортаж может быть разбит на отдельные фрагменты с собственным меню («видеофрагментация»);
слайд-шоу может снабжаться пультом переключения между слайдами;
большие фотографии могут содержать «окно масштабирования» - уменьшенную копию, по которой можно передвигать фокус просмотра.
3. Технологии продвижения web-публикаций в глобальной информационной сети.
Блогосфера. Гражданские СМИ. Антон Попов. «Блоги. Новая сфера влияния».
Чтобы попасть на рынок влияния, то есть получить возможность убедить большую группу в своей правоте, донести до нее идею, продать товар, привести в свой клуб, задать тренд, каждый должен пройти определенные этапы пути.
Внимание > доверие > репутация > влияние
Слово blog появилось в декабре 1997 года Йорн Баргер предложил называть «интернет-дневник» кратко – weblog (от англ. logging the web – «записывая события Сети»). Слово прижилось, но в апреле 1999 года стало короче на две буквы: Питер Мерхольц, автор веб-лога Peterme, расщепил неологизм надвое. Получилось выражение we blog – «мы делаем блог». С тех пор blog (блог) стал устоявшимся определением для интернет-дневника. В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» – сетевой дневник – словом года. Но еще до изобретения термина люди делали блоги, не зная, как назовут плоды их труда. Еще в 1996 году я читал два популярных дневника – «Вечерний интернет» Антона Носика и «Паровозов News» Александра Гагина. В то же время Артемий Лебедев начал собирать на сайте НЖМД «Коллекцию маразма», которая была первым примером площадки по сбору пользовательского контента.
Массовое признание пришло к блогам тогда, когда возможность просто и бесплатно завести личный блог появилась у каждого, даже не слишком опытного интернет-пользователя. В 1999 году был открыт сайт Blogger, а потом и «Живой журнал» (Livejournal.com). Эпитет «живой» хорошо отражает идею общения между многими людьми, которые пишут заметки сами и могут оставлять комментарии в чужих дневниках. Первыми оценили преимущества такого общения политики: в ноябре 2000 года, в разгар выборов президента США, открылся блог TalkingPointsMemo, посетители которого обсуждали подсчет голосов в штате Флорида. По мере того как увеличивалось количество блогов и ширилась их аудитория, ими все больше интересовались бизнесмены, хотя поначалу с трудом отличали блог от форума или сайта. Зато в 2006 году маркетологи ведущих компаний США назвали блоги одним из самых популярных инструментов в своем деле. 2007 – переломный момент. Блог – это общение. От статичного сайта и ленты новостей блог отличается в первую очередь тем, что дает посетителю возможность прокомментировать каждую запись и при желании стать полноправным оппонентом автора или высказать ему свое одобрение. Но главное – начать разговор на равных. Без комментариев блог и вправду превращается в ленту новостей. Более того, блог – это сообщение, сообщество. Каждый блог рано или поздно обзаводится читателями, и у части из них возникает желание подписаться на получение уведомлений о появлении записей. На коллективных блог-хостингах таких подписчиков называют друзьями (или френдами, от англ. friends), а сообщения от всех друзей – френдлентой. Друзья бывают взаимными: ты читаешь меня, я читаю тебя. Авторы автономных блогов публикуют «блог-роллы», показывая ссылки на своих любимых авторов.Журналисты не могут быть повсюду. А рядовой пользователь может – вооруженный своей любительской камерой или даже телефоном со встроенным фотоаппаратом. Развлекать или информировать людей под силу почти любому, благо фотоаппарат, камера и интернет есть практически у каждого десятого жителя России. Завести и обновлять блог не сложнее, чем отправлять письма по электронной почте. Появляющиеся в личных дневниках записи, снимки и видео с комментариями часто попадают в «большие» СМИ. В сотню самых популярных англоязычных медиаресурсов прорвалась дюжина блогов, причем первый из них по количеству ссылок (блог китайской актрисы Сюй Цзинлэй) обгоняет Google News, Forbes и Business Week. В России у блоггера Toster больше 17 тысяч постоянных зарегистрированных читателей, которые оставляют несколько сотен комментариев чуть ли не к каждой записи. А иные блог-сообщества по количеству членов обгоняют известные клубы Может быть, поэтому информационное агентство Reuters договорилось с крупными сообществами блоггеров о том, чтобы его собственные новости сопровождались комментариями блоггеров и ссылками на онлайновые дискуссии. А «Ведомости» предоставляют блоггерам возможность вставлять свои красиво оформленные цитаты и собирают их комментарии к статьям на страницах онлайновой версии газеты.
Блоги Традиционные СМИ
Один автор множество авторов (нет прямого контакта)
Независимое мнение автора редакционная политика
Свободный выбор тем направленность издания по формату
Информация интересная автору (слухи) Проверка достоверности
Высказывание мыслей в авторском стиле Литературная обработка
Моментальная боратная связь с читателями Медленная или отсутствует
Записи в дневник – метки, по которым легко вести поиск Информация в архиве
Бесплатный доступ Нужно платить за доступ к контенту
Оперативность Отставание от событий - редакционный цикл, вторичный материал
Обычно дневниковые записи располагаются в хронологическом порядке (последние – сверху). Этим блог отличается от обычного сайта, содержимое которого структурировано иначе и обновляется реже.
ЖЖ Станислава Садальского, Натальи Радуловой, Дмитрия Медведева.
Оформление Интернет-издания неразрывно связано с его продвижением в сетевую аудиторию: эффективность от его создания и размещения проявится только тогда, когда о нем узнают потенциальные посетители, т.е. когда предполагаемая целевая аудитория будет осведомлена о наличии данного электронного СМИ и адресе, где оно размещено. Метод продвижения веб-публикаций в частности и Интернет-издания в целом зависит от целевой аудитории.
Определение целевой аудитории
Поэтому определение целевой аудитории Интернет-издания - первое условие для обеспечения успешности действий по его продвижению в Интернете. Второе условие - это грамотное использование информации о целевой аудитории. Надо знать, как минимум, следующие ее параметры:
1. Объем целевой аудитории – количество потенциальных пользователей, которых можно привлечь на сайт издания.
2. Социально-психологические характеристики аудитории - возраст, пол, социальный статус, интеллектуальный уровень, потенциальный круг интересов, специфические свойства ключевой аудитории (консерватизм, следование обычаям, традициям и т.п.). Обычно этими характеристиками можно ограничиться при выборе стратегии продвижения.
3. Ареал аудитории - веб-сайты в Интернете, которые могут посещаться представителями целевой аудитории. Ареалы могут определяться как для целевой аудитории в целом, так и для ее отдельных групп. В данном контексте наиболее интересны два типа сайтов:
Далее следует выделить несколько групп своих будущих читателей с различными наборами данных характеристик.
Выбор метода продвижения
Среди методов продвижения Интернет-изданий выделяют два основных направления: активные (агрессивные) и адаптивные.
Ниже перечислены их характерные признаки примеры.
Активные методы продвижения – ориентированы на инициативный поиск заинтересованной аудитории самим издателем и выход на контакт с нею.
Типичные мероприятия:
|
|
Адаптивные методы продвижения – подразумевают размещение информации о новом издании в тех местах Сети, где потенциальные читатели могут ее обнаружить самостоятельно, по целевому запросу.
Мероприятия:
|
|
4. Классическая и модернистская композиционная парадигма. Отношение
к «наполненности» и «пустотности» в связи с наличием или отсутствием композиционного центра.
Типология культурно-исторических парадигм графического дизайна классическая, модернистская и постмодернистская парадигмы как типы культурно-исторических проектных концепций и как исторические эпохи.
Самое удивительное в графическом дизайне – постоянное изменение собственной предметной парадигмы профессии, изменение мышления, способов видения, эстетик. Первый, самый крупный, обобщенный уровень таких изменений – культурно-исторический. За время развития европейской типографики, ведущей свой отсчет с момента изобретения книгопечатания, произошла смена трех эстетических систем, культурно-исторических парадигм. Это классическая визуальная культура (XV – начало XX века), модернистская (почти весь XX век), и, наконец, буквально на наших глазах на профессиональную сцену выходит третья суперсистема – постмодернистская (с конца XX века).
Одновременно классическая, модернистская и постмодернистская парадигмы (названия их достаточно условные, рабочие) выступают не только как исторические эпохи, но и как типы проектных концепций. Типологический смысл культурно-исторических парадигм проясняет теория трех эстетик. В свете этого подхода классическая парадигма воплощает эстетику формосообразности (или эстетику завершения). Это эстетика формы, гармонии, здесь созидается «красота красивая». Модернистская парадигма воплощает эстетику целесообразности (эстетику тождества). «Красотой» в графическом дизайне становится визуальная коммуникация, целесообразная, эффективная, однозначная передача информации. Здесь эстетически переживается не красота, а «истина», и красота модернизма – умная. Постмодернистская парадигма воплощает эстетику смыслосообразности (эстетику различия), в постмодернизме доминирующей эстетической координатой становится ось «добро – зло».
Пространство с точки зрения композиционных осей. Невидимые обычному взору оси, структурирующие пространство – фундаментальная профессиональная характеристика. Классическое пространство с этой точки зрения – пространство симметрии. Главной характеристикой такого пространства является центрально-осевая симметрия, структурирующая типографические композиции на протяжении нескольких веков. В начале ХХ века классическая ось рухнула, и из ее обломков в модернистской визуально-культурной парадигме образовалась координатная система ортогональных осей – модульная сетка, главный инструмент управления графическим пространством. Ритмический тип композиции стал ведущим формо-образующим фактором модульной типографики. Модернистское пространство – пространство порядка, который стремится свести все к элементарным геометрическим первоэлементам – круг, треугольник, квадрат. В противоположность этому виртуальное пространство постмодернизма – живописное, многоакцентное, многоосевое пространство свободы.
(С.И. Серов. Гармония классической типографики)
Добавлю немного от консультации.
Композиция – организация объектов в пространстве.
Классическая парадигма (Новое время+ренессанс+классицизм). Модернизм 20 век
В классицизме важен композиционный центр, в модернизме вся среда целиком. Отсюда и модернистская самоценность плоскости как носителя среды. («Чёрный квадрат»).
Композиция - это понятие художественно-пластическое, основополагающее для тех практик, которые имеют дело с организацией отдельных элементов в пространстве и во времени.
Парадигма — это система взглядов и правил , определяющих целостный подход к изучаемому явлению или области деятельности (в нашем случае - к композиции).
Когда мы говорим о классической композиционной парадигме — мы имеем ввиду Новое время — хронологический этап от Ренессанса до середины XIX века, то есть до того периода (включительно), который можно широко определить как Классицизм. Это примерно 4 века: от XV до XIX столетия. Композиционная парадигма Нового времени строится вокруг антропоцентричности мира, окружающего человека. Человек есть мера всех вещей - эта мысль древнегреческого философа была интерпретирована художниками Возрождения буквально. Человек как предмет, обладающий своими метрическими характеристиками, как основа для метрического, пластического осмысления окружающего мира. Мир ренессансный - это мир предметный. Есть некая пустотная ненаполненная среда как вместилище для главного героя композиции — человека, а также предметов, мерой которых он выступает. Одно из определений композиции — "соединение предметов в одно целое". Это типично классическое определение. В нем опускается, умалчивается понятие среды. Все для предметов, которые соединяются в одно целое тем или иным композиционным способом.
Именно поэтому для классической композиционной парадигмы характерны такие понятия как: предметность, центричность, материальность. Наличие композиционного центра обязательно для классической парадигмы.
Модернистская композиционная парадигма приходит на смену классической сначала постепенно (XIX ), а потом все более и более решительно, приобретая свойства революционного и в то же время романтического поворота. Модернизм отстаивает самодостаточность среды. Та вторая роль, которая была уготована среде на протяжении четырех веков классики, радикально сменяется первой. "Картина есть плоскость, покрытая красками" - это слова Сезанна. О чем они? О том, что визуальная модель мира на рубеже XIX и XX веков - это плоскость. Для такого "смотрения" на мир наличие композиционного центра не так важно, как свойства среды, в которую этот центр (если он есть) помещен. Черный квадрат Малевича - это гимн новейшему времени в композиции. Плоскость картины, ее цвет и фактура, средовые характеристики - важнее того, что изображено.
Классич. Парадигма – 19 век (центричность и симметричность), модернистская – 20 век.
Вырождается то, что принадлежало античности (антропоцентричность).
15-19 века – композиция без центра невозможна. Модерн – не только центра объекта но и его среда играет важную роль. Поль Сезанн «Сент-Виктуар».
Если вести отсчет с момента изобретения Гуттенберга, то первая фаза – это книжно-классическая культурная парадигма, господствовавшая с ХV до начала ХХ века. Пространство классики – это симметрия, гармония фигуры и фона, нюансный баланс «черного» и «белого», их взаиморастворение и равновесие… Одним словом это называется «серебро».
Визуально-коммуникативная парадигма, доминировавшая на протяжении почти всего модернистского ХХ века – это динамическое пространство контраста и ритма, функционально-структурированного порядка, унификации и комбинаторики, единства и борьбы противоположностей. И виртуально-медийная парадигма, начавшая разворачиваться в конце ХХ века, с постмодернистской «новой волны»,
и продолжающая это делать сегодня на наших глазах. Неуправляемая термоядерная реакция «новой волны» пошла внутрь, в глубины виртуальной реальности. В разлетающемся пространстве постгуттенберговской галактики на первый план выходит значение фона, контекста, «пространства между».
Любая классика ретроспективна. Все лучшее для нее всегда в прошлом, в античности или других золотых веках. Неудивительно, что общее название классических шрифтов – «антиква». Антиквы отличает мягкое, нежное изменение толщины штрихов, каллиграфичность рисунка, теплота следов ручной работы, малоконтрастность основных и соединительных штрихов, наличие маленьких, элегантных открытых элементов и деликатных засечек. Просторное внутризнаковое пространство, затейливо обустроенное вручную. Мелкое очко строчных букв с длинными выносными
элементами. Когда буквы соединяются в слово. Здесь она достигается за счет оптического баланса внутрибуквенных просветов и межбуквенных пробелов.
Особенно, когда слово стоит отдельно от текста, в заголовках, в акцидентных надписях. Тогда классическая типографика использует прописные буквы и набирает их в разрядку,
которая визуально уравновешивает между собой внутрибуквенные и межбуквенные пространства. Интерлиньяж – следующий тип «пространства между». «Золотое правило» классической типографики: расстояние между строками должно быть больше, чем между словами. Иначе возникают вертикальные «дырки», случайные связи
межсловных пробелов. (В древности на плитах)
Выход авангарда на авансцену истории не упразднил книжно-классическую парадигму – она навсегда вошла в глубины профессии, став её базовым слоем. Даже в своем буквально историческом выражении она всегда найдёт себе место в жанровых и стилистических нишах актуальной визуальной культуры. Классика всегда с нами и в типологическом аспекте.
В классической эстетике форма соотносилась с культурным образцом. Теперь принцип «форма следует форме» уступает первенство другому – «форма следует функции». Траектория этого движения – «изнутри наружу». Главной функцией графического дизайна начинает осознаваться передача информации, визуальная коммуникация.
С другой стороны, это ещё и особый жанр графического дизайна: знаковые системы. Стилеобразующим жанром классики была книга. В визуально-коммуникативном дизайне
эта роль переходит к знаку. По модели знакообразования, по методу «минимакс» – концентрации в минимальной форме максимального содержания – строятся, по существу, и все остальные жанры. В историческом аспекте путь этой, по сути, модернистской парадигме расчистил футуризм 10-х годов. Под его натиском окончательно ломается композиционная опора классики – ось симметрии. Прежний пространственный строй разрушается до основания. Наконец, в самом конце ХХ века, уже после ярких дебютов постмодернизма, всплеск «нового минимализма» замыкает круг.
5. Пропорционирование листа как выразительное средство композиции. Ряд Фибоначчи. Золотое сечение. Модулор Ле Корбюзье. Новый пластицизм. Ритмическая основа минимализма.
Пропорциони́рование (от лат. Proportio — "соотношение, соразмерность частей") — разновидность трансформации, способ установления определенных отношений частей формы. Пропорция — равенство двух или более отношений.
Ряд Фибона́ччи — числовая последовательность
(0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377, 610, 987, 1597, 2584, 4181, 6765, 10946) в которой каждое последующее число равно сумме двух предыдущих чисел. Название по имени средневекового математика Леонардо Пизанского (известного как Фибоначчи). Отношение смежных чисел ряда приближается к отношению золотого деления. Так, 21 : 34 = 0,617, а 34 : 55 = 0,618. Это отношение обозначается символом Ф. Только это отношение – 0,618 : 0,382 – дает непрерывное деление отрезка прямой в золотой пропорции, увеличение его или уменьшение до бесконечности, когда меньший отрезок так относится к большему, как больший ко всему.
Золотое сечение – деление величины (например, длины отрезка) на две части таким образом, при котором отношение большей части к меньшей равно отношению всей величины к её большей части. Хан продиктовал такую формулу a/b=b/(a+b) (где / - дробь, ну на всякий случай)
Построим отрезки в пропорциях золотого сечения. В прямоугольнике с соотношением сторон 1:2 проводится диагональ, на которую поворотом накладывается меньшая сторона. Остаток диагонали поворачивается вокруг вершины прямоугольника до совмещения с положением верхнего основания. Таким образом, верхнее основание поделилось на два неравных отрезка в пропорции золотого сечения.
Длительное время существовало общепринятое суждение, что объекты, содержащие в себе «золотое сечение», воспринимаются людьми как наиболее гармоничные. Например, пропорции золотого сечения находят в пирамиде Хеопса, в соотношении размеров некоторых храмов, барельефов; предметов быта и украшений из гробницы Тутанхамона. По мнению первых исследователей, это свидетельствует, что египетские мастера пользовались соотношениями золотого сечения при их создании.
Согласно Ле Корбюзье, в рельефе из храма фараона Сети I в Абидосе и в рельефе, изображающем фараона Рамзеса, пропорции фигур соответствуют золотому сечению. Древнеегипетский зодчий Хесира, вырезанный на деревянной доске, держит в руках измерительные инструменты, в которых зафиксированы пропорции золотого сечения. В фасаде древнегреческого храма Парфенона также присутствуют золотые пропорции. В циркуле из древнеримского города Помпеи (музей в Неаполе) также заложены пропорции золотого деления, и т. д. и т. п.
ПРИМЕРЫ
В природе золотое сечение распространено очень широко – как числовая характеристика членения стеблей растений, их расположения на стволе, закручивания спиралей подсолнечника, описание пропорций человеческого тела, строения раковины, яйца, яблока и т. д.
Расположение основных компонентов кадра в особых точках — «зрительных центрах». Часто используются четыре точки, расположенные на расстоянии 3/8 и 5/8 от соответствующих краёв плоскости.
Модулор Ле Корбюзье - создан для применения как в плоскостных композициях (в том числе, в графических работах), так и для создания объемных и объемно-пространственных композиций.
Ле Корбюзье не удовлетворился разновидностью системы Фибоначчи и сформулировал характеристику своего «модулора»: «Модулор – мерило, основанное на сочетании математики и человеческого масштаба; оно состоит из двух рядов числовых величин – красного и синего ряда. Можно ли ограничиться одной только числовой таблицей? Нет».
«Модулор» – это средство измерения, основой которого являются рост человека и математика. Человек с поднятой рукой дает нам точки, определяющие занятое пространство – нога, солнечное сплетение, голова, кончик пальцев поднятой руки – три интервала, обуславливающие серию золотого сечения, называемую рядом Фибоначчи. С другой стороны, математика предлагает здесь некоторое изменение, очень простое и в то же время весьма существенное: простой квадрат, удвоение и два золотых сечения. Сочетания, полученные в результате использования «модулёра», оказались беспредельными» 3*.
Модулор выдержал довольно длительный срок проверки и был оценен положительно во всем мире.
НОВЫЙ ПЛАСТИЦИЗМ
Пластицизм - максимальное выявление свойств материала. С 1950 по 1965 архитектор ЛеКорбюзье структурирует авангардный стиль — «новый пластицизм». Сбалансированные строгие здания заменяются пластическими живыми формами. На протяжении десяти лет (1950–1960) Ле Корбюзье работал над самым большим проектом в своей карьере. Был создан план перестройки столицы штата Пенджаб — Чандигарх. Необычные решения пластики пространства были наиболее прогрессивным прорывом в архитектуре того времени. Здания компактные. Скульптурные здания. Музей в виде спирали. Идея многослойности, сдвижки объемов, экспрессия форм. Часто использовалась круглая форма, выделяющая здание из окружающей застройки. Индивидуализация формы. Свободная планировка, облицовка различными материалами. Высотные здания не по законам стиля, а чистые решения.
Минимализм -http://creativshik.com/minimalizm-v-graficheskom-dizajne/#.UaDWLH1hOSo
Характерная особенность минималистского дизайна в том, что в нем все предельно просто и понятно. Для мгновенной передачи визуального сообщения используется только самое необходимое, никакие дополнительные средства не требуется.
Минимализм возник в послевоенной Америке как противовес абстрактному экспрессионизму. Одним из наиболее влиятельных художников-минималистов был Франк Стелла. Его работы характеризуют простейшие геометрические формы и цветовые сочетания. Стелла явился одним из первых художников своего времени, которые перестали воспринимать картину как отражения окружающей реальности. Для этих художников картина стала самостоятельным и самодостаточным объектом.
Сегодня эта уже не молодая тенденция зачастую служит достойной альтернативой чрезмерно перегруженным пестрым сайтам, постерам, рекламным объявлениям и логотипам. Если вы пока не знакомы с минимализмом в дизайне, сообщу вкратце, что главная идея минимализма в том, чтобы беспощадно избавляться от всего лишнего и оставлять только самые необходимые элементы.
В этой статье вы найдете несколько практических советов, о том, как совместить минимализм сосновными принципами графического дизайна.
Выбор цветов
В минималистском дизайне необходимо свести к минимуму число используемых цветов.Черный, серый и белый — это самая распространенное минималистское сочетание цветов, каждый из которых может служить для акцентирования. В принципе, можно использовать любые цвета, если это делать осторожно и осмысленно. Чаще всего минималисты используют контрастные цветовые схемы. Здесь одинаково хорошо работает как цветовой, так и тоновый контраст.
Композиция
Композиция в минималистском дизайне имеет первоочередное значение. В композиции нет ничего лишнего и поэтому важен каждый элемент. Содержание сайта, постера или брошюры должно быть представлено таким образом, чтобы зритель моментально и безо всякого труда находил интересующую его информацию. Словом, композиция должна быть предельно осмысленной.
Свободное пространство
Свободное пространство призвано усилить восприятие информации, которую оно окружает. Чем заметнее свободное пространство (или «воздух») вокруг элементов композиции, тем выразительнее выглядят эти элементы. Кроме того, свободное пространство служит для создания структуры, ритма и равновесия, как между группами элементов, так и внутри этих групп.
Изображения
Изображений в минималистском дизайне — это крайняя мера.
Минималист использует изображения только в том случае, когда никак не может без него обойтись.
Все, что было сказано об экономичности прочих элементов дизайна, верно и для графических изображений.
Изображение должно быть простым, понятным и как можно яснее раскрывать тему проекта.
Типографика
Типографика в минимализме должна быть столь же осмысленной и экономичной, как и все другие элементы.
Не используйте более 2-3 гарнитур! Многие дизайнеры-минималисты вообще используют только 1 гарнитуру! Оптимальное решение - использовать один шрифт для заголовков, один для основного текста и, возможно, один — для навигации по сайту, либо для специальных сносок и врезок. Использование более 3-х гарнитур вносит в макет неразбериху и затрудняет восприятие информации.
Минимализм в веб-дизайне
За последние 10 лет минималистские веб-сайты стали весьма модными.
К сожалению, в погоне за минималистской оригинальностью многие дизайнеры напрочь теряют главную идею минимализма и создают абсолютно бесполезные веб-страницы, лишенные содержания и смысла. Наиболее удачные минималистские сайты, напротив, не только приятны на вид, но и отличаются высокой функциональностью и удобной навигацией.
При планировании того или иного сайта, необходимо брать в расчет его цели, тематику и аудиторию. Для одних целей минимализм может послужить отличным средством воплощения, а для других он просто не подойдет.
Минимализм в плакатах
Минимализм с равным успехом может быть использован в дизайне брошюры, упаковки и рекламы.
Но, пожалуй, наилучшее применение он находит в дизайне логотипов и плакатов. Это объясняется тем, что минимализм позволяет быстро и точно передавать необходимое сообщение. Минималистские постеры, как правило, не только высоко функциональны, но и приятны в эстетическом плане.
В вопросе о пропорционировании ответ можно начать с обзора изобразительных и выразительных средств композиции
Изобразительные - это инструменты, грубо говоря
Краски, шрифты (фонты), бумага, экраны..
Выразительные - это средства пластические, выражающие более абстрактное содержание
Контраст, ритм, пропорция
подобие
фактура (гладкость-негладкость)
__
Почему важно пропорционирование? потому что много наглядных примеров есть тому, как, пользуясь только пропорцией - можно параллельно затронуть другие композиционные аспекты выразительности (пластики): ритм, контраст, подобие, фактура, симметрия и т д
Мондриан - один из самых ярких примеров
Очень показательно название направления, в котором он и его соратники создавали произведения: Новый пластицизм.
Почему важен Мондриан? Потому что типографика генетически "произрастает" из прямоугольника. Прямоугольник (кегельная площадка) - это ген типографики.
ну и т д
Пропорционирование – деление на части, появление ритма. Золотое сечение – все деления пропорциональны, а не пополам.
Золотое сечение (золотая пропорция, деление в крайнем и среднем отношении) — деление величины (например, длины отрезка) на две части таким образом, при котором отношение большей части к меньшей равно отношению всей величины к её большей части. Приблизительная величина золотого сечения равна 1,6180339887.
Замечательным свойством этого ряда является то, что по мере увеличения чисел ряда отношение двух соседних членов этого ряда асимптотически приближается к точной пропорции Золотого сечения (1:1,618) основе красоты и гармонии в окружающей нас природе, в том числе и в человеческих отношениях [59]. Отметим, что сам Фибоначчи открыл свой знаменитый ряд, размышляя над задачей о количестве кроликов, которые в течении одного года должны родиться от одной пары. У него получилось, что в каждом последующем месяце после второго число пар кроликов в точности следует цифровому ряду, которое ныне носит его имя. Поэтому не случайно, что и сам человек устроен по ряду Фибоначчи. Каждый орган устроен в соответствии с внутренней, или внешней двойственностью. Следует сказать, что спираль Фибоначчи может быть двойной. Существуют многочисленные примеры этих двойных спиралей, встречающихся повсюду. Так спирали подсолнухов всегда соотносятся с рядом Фибоначчи. Даже в обычной сосновой шишке можно увидеть эту двойную спираль Фибоначчи. Первая спираль идет в одну сторону, вторая - в другую. Если посчитать число чешуек в спирали, вращающейся в одном направлении, и число чешуек в другой спирали, можно увидеть, что это всегда два последовательных числа ряда Фибоначчи. Может быть восемь в одном направлении и 13 в другом, или 13 в одном и 21 в другом. В чем разница между спиралями золотого сечения и спиралью Фибоначчи? Спираль золотого сечения идеальна. Она соответствует Первоисточнику гармонии. Эта спираль не имеет ни начала, ни конца. Она бесконечна. Спираль Фибоначчи имеет начало, от которого она начинает “раскрутку”. Это очень важное свойство. Оно позволяет Природе после очередного замкнутого цикла осуществлять строительство новой спирали с “нуля”. Ряд Фибоначчи – 0+1+1+2+3+5+8+13……
Чи́сла Фибона́ччи — элементы числовой последовательности, в которой каждое последующее число равно сумме двух предыдущих чисел. Название по имени средневекового математика Леонардо Пизанского (известного как Фибоначчи). Иногда число 0 не рассматривается как член последовательности. Модулор Ле Корбюзье – конструктивист. Придумал систему пропорционально архитектурных объектов с помощью человека. Одна рука вверх – другая опирается на поверхность, ноги на ширине плеч. Модулор – это измерительная шкала (система гармонических величин), созданная Ле Корбюзье в 1942-1948 годах, как инструмент пропорционального построения архитектурных форм.
Основу шкалы модулора составляют пропорции человеческого тела и математические вычисления. Они являются исходными размерами для строительства, позволяя размещать архитектурные элементы соразмерно человеческой фигуре. С одной стороны, по человеку с поднятой рукой определяются точки занятого пространства: нога - солнечное сплетение, солнечное сплетение - голова, голова - кончик пальцев поднятой руки - три интервала (триада), обуславливающие серию золотого сечения, называемую рядом Фибоначчи. С другой стороны, создается простой квадрат, его удвоение и два золотых сечения.
Объекты строительства представляют собой весьма различные вместилища человека или продолжение его жестов (например, машина, мебель, книга). Модулор помогает выбрать наиболее оптимальные размеры объекта и его составляющих, соответствующие росту и пропорциям человека. Модулор построен на базе самого высокого человека ростом 6 футов (182,88 см), так как объекты нового строительства, измеряемые с помощью модулора, предназначены для людей различного роста. Компоненты модулора включают: линейку длиной 226 см (89 дюймов), измерительную таблицу с двумя сериями (красной и голубой) для расчета строений высотой до 400 м и руководство по его применению.
Новый пластицизм.(1950-1965 г.г.) Пит Мондриан – положил начало абстрактной живописи с Кандинским и Малевичем. Ле Корбюзье. Создан к 1917 году нидерландским живописцем П. Мондрианом и др. художниками входившими в объединение "Стиль". Для неопластицизма характерно, по словам его создателей, стремление к "универсальной гармонии", выразившееся в строго уравновешенных комбинациях крупных прямоугольных фигур, четко разделенных перпендикулярными линиями черного цвета и окрашенных в локальные цвета основного спектра (с добавлением белого и серого тонов). Neo-plasticisme (Nouvelle plasti- que) Этот термин появился в Голландии в XX веке. Пит Мондриан определил им свои пластические концепции возведенные в систему и защищаемые группой и журналом "Стиль" ("De Sti- ji") основанными в Лейдене в 1917. Главной чертой неопластицизма было строгое использование выразительных средств. Для построения формы неопластицизм допускает лишь горизонтальные и вертикальные линии. Пересечение линий под прямым углом - первый принцип. Около 1920 к нему добавился второй который убирая мазок и подчеркивая плоскость ограничивает цвета красным синим и желтым, т.е. тремя чистыми основными цветами, к которым можно добавить только белый и черный. С помощью этой строгости неопластицизм предполагал выйти за рамки индивидуальности чтобы достигнуть универсализма и создать таким образом новую картину мира.
Минимализм - худож. течение, исходящее из минимальной трансформации используемых в процессе творчества материалов, простоты и единообразия форм, монохромности, творч. самоограничения художника. Для М. характерен отказ от субъективности, репрезентации, иллюзионизма. Минималисты используют промышленные и природные материалы простых геометрич. форм и нейтральных цветов (черный, серый), малых объемов, применяют серийные, конвейерные методы индустриального производства. Артефакт в минималистской концепции творчества — определенный заранее рез-т процесса его производства.
М. возник в США в пер. пол. 60-х гг. Его истоки — в конструктивизме, супрематизме, дадаизме (см.: дада), абстракционизме, формалистической амер. живописи к. 50-х гг., поп-арте. Непосредств. предшественником М. является амер. художник Ф. Стелла, представивший в 1959-60 серию “Черных картин”, где превалировали упорядоченные прямые линии. Первые минималистские произведения появляются в 1962-63 Термин “М.” принадлежит Р. Уолхейму, вводящему его применительно к анализу творчества М. Дюшана и поп-артистов, сводящих к минимуму вмешательство художника в окружающую среду. Его синонимы — “прохладное искусство”, “АБВ-искусство”, “серийное искусство”, “первичные структуры”, “искусство как процесс”, “систематич.
живопись”. Среди наиболее репрезентативных минималистов — К. Андре, М. Бочнер, У. Де Ма-риа, Д. Флэвин. С. Ле Витт, Р. Мэнголд, Б. Мэрден, Р. Моррис, Р. Раймэн. Их объединяет стремление вписать артефакт в окружающую среду, обыграть естественную фактуру материалов.
6. Основные и дополнительные цвета в медиадизайне. Понятия цветового круга и теплохолодности (на примерах из практики газетного и журнального дизайна).
основные : красный, синий, желтый
второстепенные : оранжевый, фиолетовый, зелёный
Весь цветовой спектр в свою очередь делится на теплые и холодные цвета. Различить их очень просто.
Все цвета, что ассоциируются с огнем, солнцем, жарой, теплом, летом относятся к теплой цветовой гамме.
Все цвета, которые ассоциируются с холодом, стужей, льдом, зимой, глубиной, относятся к холодной цветовой гамме.
Дело здесь конечно не в ассоциации а в физике цвета. Цвет по сути есть свет. В мире нет ничего цветного, есть лишь разная химическая реакция на свет. Белый свет (свет солнца) освещает предмет, и тот «поглощает одни световые волны и отражает другие, притом... Тело которое отражает все лучи белого цвета выглядит белым, которое поглощает их все - выглядит черным». Листья деревьев устроены так, что поглощают весь спектр цвета кроме зелёного. Зелёный от них отражается - и, вуаля - трава - зелёная. Без света - цвета нет.
Спектр цвета имеет две крайности, различающиеся длиной волны (чем короче волны, тем дальше в сторону фиолетового, чем длиннее - тем дальше в сторону красного). За фиолетовым и красным мы перестаём видеть цвета, но их воздействие при этом не прекращается. Одна крайность спектра - фиолетовый цвет. За ним идёт невидимый нами ультрафиолетовый, длина волны которого настолько короткая, что не воспринимается человеком непосредственно, по сути ультрафиолет - электромагнетическая радиация. Чем короче длина волны тем сильнее (и вреднее) воздейстаие ультрафиолета.
В конце красного спекра находится инфракрасное излучение. Здесь длина волны настолько короткая, что мы перестаём её видеть, но не перестаём ощущать. Инфракрасное излучение воспринимается нами в виде тепла. Чем короче волна - тем теплее (на этом принципе работают микроволновки, например)
Отсюда вывод - восприятие красного, как тёплого, а всё что дальше от него, как холодного - (не бзик человеческого мозга, а) вполне физически оправданная реакция. Красный - тёплый, инфракрасный - и есть тепло. Другие цвета тепла не дают, соответственно они - холодные.
На цветовом круге наглядно видно, какие цвета считаются холодными, а какие теплыми.
Зеленый может быть теплым (если в нем больше желтого) и холодным (если в нем больше голубого цвета), точно так же и фиолетовый, розовый, коричневый и другие сложные цвета, могут быть теплыми и холодными, в зависимости от оттенка.
Цветовой круг — это просто способ представления непрерывности цветовых переходов. Сектора круга окрашены в различные цветовые тона, размещенные в порядке расположения спектральных цветов, причем пурпурный цвет связывает крайние (красный и фиолетовый) цвета. По сути своей цветовой круг - не более чем ("запоминалка") - мнемоническое правило, которое помогает художнику/дизайнеру ориентироваться в пространстве цветов (например - находить противоположные (дополнительные) цвета (друг напротив друга в круге), создающие наибольший контраст и т.д ), создавать нужный оттенок в любой цветовой модели, искать верное цветовое решение для той или иной работы.
В цветовом круге нет ахроматических цветов, в том числе чёрного цвета (см. также серая шкала).
Как говорит И. Иттен в своей книге «Искусство цвета» - «...глаз и мозг могут прийти к четкому различению цвета лишь с помощью сравнений и контрастов». Всего существует 7 видов цветовых контрастов:
1. Контраст по цвету - (1 цвет отличается от другого - контраст)
2. Контраст светлого и темного - (тут всё ясно. Желтый- светлый, синий - тёмный)
3. Контраст холодного и теплого
Это один из наиболее интересных видов контраста. Не смотря на всю странность отождествления цветовосприятия и температуры - опыты показывают их прямое соотношение. Есть эксперименты, показывающие что в помещении сине-зеленого цвета рабочие жаловались на холод уже при температуре 15º, тогда как в помещении красно-оранжевого цвета - только при температуре 11-12º. 1 Эксперимент показал те же результаты с животными.
4. Контраст дополнительных цветов
Наиболее известные из сочетаний дополнительных цветов - «красный -зеленый» и «голубой - оранжевый». Такие цвета создают в композиции эффект статичности, равновесия.
5. Симультанный контраст
Этот вид контраста не является очевидным, но является чрезвычайно важным для дизайнера, так как меняет оттенки нейтральных цветов, если те расположены на цветном поле. Так же этот вид контраста будет заставлять чистые цвета, изменять свой оттенок, если они находятся в сочетании. Например - желтый в сочетании с красно-фиолетовым будет толкать его в сторону сине-фиолетового, а тот будет придавать желтому зеленоватый оттенок
6. Контраст по насыщенности цвета
7. Контраст по площади цветовых пятен
Сущность этого вида контраста в определении того, при каком размере цветовых пятен один цвет не будет перебивать другой. Для этого применяется система соотношений яркости цветов Иоганна Вольфганга фон Гете, где желтый цвет имеет степень светлоты «9», а фиолетовый степень светлоты «3». В композиции, для того чтобы оба цвета выглядели гармонично, они должны сочетаться друг с другом в соотношении 1/4, а красный и зеленый, имеющие одинаковую степень светлоты - «6», могут сочетаться друг с другом в соотношении 1/2.2
Кроме контраста, цветовосприятие так же имеет и другие особенности, например - цветовое воздействие, или психофизиологическое восприятие цвета. В настоящее время существуют специальные цветовые консультационные бюро, такие, например, как Colour Affects Анджелы Райт. Бюро предупреждают, что форма, макет и шрифт, которым дизайнер уделяет первоочередное значение важны, но потребитель продукта в первую очередь реагирует на цвет, воспринимая его психоэмоционально. При этом, у каждого цвета есть позитивная и негативная коннотации. И для дизайнеров важно то, какой эффект вызывают у зрителя те или иные цвета и как они влияют на его выбор.
Какую именно коннотацию будет иметь тот или иной цвет на конечном продукте, зависит от размеров цветовых пятен соседствующих цветов, и общей цветовой гармонии. Хотя разным людям кажутся гармоничными разные сочетания цветов, исследователи (И.Иттен) считают гармоничными только те цвета которые при смешении дают серый, нейтральные оттенки. Остальные цвета считаются дисгармоничными, экспрессивными.
Виды цветовых кругов.
Наиболее распространён восьмисекторный цветовой круг. Он включает 7 цветов радуги и пурпурный. Основными цветами в этом круге считают красный, жёлтый, зелёный, синий, и добавляют к ним четыре «промежуточных» цвета (оранжевый, голубой, фиолетовый и пурпурный). В цветовом круге на равном расстоянии друг от друга расположены чередующиеся первичные и вторичные цвета. Сложение двух основных цветов дает дополнительный цвет, расположенный между ними. При смешении двух дополнительных цветов получается основной цвет, лежащий между ними.
Цветовой круг обычно делят на тёплую и холодную половины.
Тёплые цвета: красный, оранжевый, жёлтый и промежуточные оттенки.
Холодные цвета: синий, голубой, зелёный, и переходные — сине-фиолетовый, сине-зелёный.
Дополнительные цвета: Пары цветов, расположенные на круге друг против друга, называются комплементарными, или дополнительными (например, зелёный — красный, жёлтый — фиолетовый, синий — оранжевый.
Существует также мнение, что цвета противоположные друг другу на цветовом круге не сочетаются. Однако, природа доказывает нам обратное — например, красная роза очень органично смотрится в обрамлении из зеленых лепестков.
Дополнительные цвета отличаются тем, что при их смешении невозможно получить хроматический цвет. В этом случае мы получаем комплементарные ахроматические (сера гамма) оттенки. В самом цветовом круге нет ахроматических цветов, в том числе чёрного цвета.
* Стоит так же знать что в классическом художественном образовании основными цветами являются только красный желтый синий, так как из них, путём смешения в разной пропорции, можно получить все остальные цвета спектра. Смешанные вместе - они дают серый цвет.
!!!НЕ ПУТАТЬ с сочетаниями цветов в цветовых моделях типа RGB или CMYK - это - разные системы цветовывода у принтеров(CMYK) и светящихся экранов (RGB) - это вообще совсем другая история. Если интересно - читаем, если неинтересно - удаляем след. абзац:
В электронных носителях светящиеся экраны испускают цвет напрямую из источника - излучаемого ими белого цвета. При печати же свет не испускается, а отражается от красок. Соответственно, при дизайне для экранов и дизайне для печати используются разные цветовые модели. Для печати используется субтрактивный цвет CMYK (желтый, пурпурный, голубой + черный), где белый цвет получают отсутствием цветов, то есть - от бумаги. Для цифровых экранов, излучающих свет используется аддитивный цвет RGB (красный, зеленый, синий). Здесь белый цвет получается при соединении лучей света разных цветов. А черный представляет собой отсутствие всех цветов. Существуют и другие цветовые модели, («Lab», «HSB» и др.), но используются в основном именно модели «RGB» и «CMYK».3 Обе цветовые модели ограничены в цветопередаче по сравнению с возможностью человеческого глаза различать цвета. Модель «CMYK» все же чуть более ограничена, чем модель «RGB», и не может передавать ярких оттенков зеленого, желтого, красного, синего4.
7. История современных латиницы и кириллицы. Выбор шрифтов и их использование в многостраничном издании. Анатомия буквы и ее элементы (литера, очко литеры, кегельная площадка, базовая линия шрифта, кегль, межбуквенный просвет, полуапрош, апрош, интерлиньяж, основной штрих, соединительный штрих, засечка, наплыв, внутрибуквенный просвет). Классификация букв одного шрифта по высоте и типу: прописные знаки (прямые и наклонные), строчные знак
и (прямые и курсивные). Антиква, гротеск, брусковый шрифт.
История современных латиницы и кириллицы.
Буквы греческого алфавита вписываются в квадрат. Архитектурность появилась в римском капитальном письме. (4 в.) - он - прародитель заглавных букв антиквы. Кароли́нгский минускул (отец прописных знаков) — один из типов средневекового письма с чёткими, свободно поставленными буквами латиницы. Возник в результате эволюции первоначального минускула. Достоинством каролингского минускула является удобочитаемость при сравнительно небольших размерах букв. Его графика чрезвычайно проста: схематически любая буква состоит из круга или его части и коротких или длинных вертикалей. Ширина буквы и её высота примерно одинаковы.
Современный лати́нский алфавит, являющийся основой письменности романских, германских и многих других языков, состоит из 26 букв. Буквы в разных языках называются по-разному. Письменность на основе латинского алфавита используют все языки романской, германской, кельтской и балтийской групп, а также некоторые языки славянской, финно-угорской, тюркской, семитской и иранской групп, албанский, баскский языки, а также некоторые языки Индокитая (вьетнамский язык), Мьянмы, большинство языков Зондского архипелага и Филиппин, Африки (южнее Сахары), Америки, Австралии и Океании. Существуют две гипотезы происхождения латинского алфавита. Основой латинского алфавита является западногреческий (южноиталийский) вариант греческого алфавита. Латинский алфавит обособился примерно в VII веке до н. э. и первоначально включал только 21 букву.
Кири́ллица — термин, имеющий несколько значений:
Старославянская азбука (староболгарская азбука): то же, что кирилли́ческий (или кири́лловский) алфави́т: один из двух (наряду с глаголицей) древних алфавитов для старославянского языка;
Кириллические алфавиты: система письменности и алфавит для какого-либо иного языка, основанная на этой старославянской кириллице (говорят о русской, сербской и т. п. кириллицах; называть же «кириллическим алфавитом» формальное объединение нескольких или всех национальных кириллиц некорректно)
УставнойHYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%E8%F0%E8%EB%EB%E8%F6%E0"[1] или полууставный шрифт: шрифт, которым традиционно печатают церковные (православные) книги (в этом значении кириллица противопоставляется гражданскому, или петровскому, шрифту).
Появление кириллицы, основывающейся на греческом уставном (торжественном) письме — унциалеHYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%E8%F0%E8%EB%EB%E8%F6%E0"[2]:45, связывают с деятельностью болгарской школы книжников (после Кирилла и Мефодия). В частности, в житии св. КлиментаHYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82_%D0%9E%D1%85%D1%80%D0%B8%D0%B4%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9" HYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82_%D0%9E%D1%85%D1%80%D0%B8%D0%B4%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9"Охридского прямо пишется о создании им славянской письменности уже после Кирилла и Мефодия. Благодаря предыдущей деятельности братьев азбука получила широкое распространение в южнославянских землях, что привело в 885 году к запрещению её использования в церковной службе римским папой, боровшимся с результатами миссии Константина-Кирилла и Мефодия.
В 1708—1711 гг. Пётр I предпринял реформу русской письменности, устранив надстрочные знаки, упразднив несколько букв и узаконив другое (приближенное к латинским шрифтам того времени) начертание оставшихся — так называемый гражданский шрифт. Были введены строчные варианты каждой буквы, до этого все буквы азбуки были заглавными[2]:46. Вскоре на гражданский шрифт (с соответствующими изменениями) перешли сербы, позже — болгары; румыны же в 1860-е годы отказались от кириллицы в пользу латинской письменности (что интересно, у них одно время использовался «переходный» алфавит, представлявший собой смесь латинских и кириллических букв). Гражданским шрифтом с минимальными изменениями начертаний (самое крупное — замена m-образной буквы «т» на нынешнюю её форму) мы пользуемся и поныне.
За три века русский алфавит претерпел ряд реформ. Количество букв в основном уменьшалось, исключение составляют буквы «э» и «й» (употреблявшиеся и ранее, но узаконенные в XVIII веке) и единственная «авторская» буква — «ё», предложенная княгиней Екатериной Романовной Дашковой. Последняя крупная реформа русской письменности была проведена в 1917—1918 г. (см. Реформа русской орфографии 1918 года), в результате чего появился современный русский алфавит, состоящий из 33 букв. Этот алфавит также стал основой многих неславянских языков бывшего СССР и Монголии (письменность для которых ранее XX века отсутствовала или была основана на других видах письменности: арабской, китайской, старомонгольской и т. п.).
Анти́ква (лат. antīqua «древняя») — класс типографских наборных шрифтов с засечками, появившийся в эпоху Возрождения в Западной Европе. Основой для разработчиков первых гуманистических, или ренессансных антикв служил рукописный книжный почерк — гуманистический минускул плюс римское капитальное письмо.
Ренессансные антиквы по внешним чертам и времени создания относятся к двум группам: венецианской и итало-французской. Венецианская ближе всего к прототипу — письму ширококонечным пером. Контраст между основными и вспомогательными штрихами небольшой, оси овальных элементов наклонены, засечки асимметричны, перемычка в букве е наклонная. Современные шрифты на основе венецианской антиквы— Adobe Jenson, Nicolaus, Centaur. Итало-французская антиква — более поздняя, XVI века; к этому времени изготовление шрифтов достигло большего совершенства, что позволило увеличить контраст между штрихами. Перемычка в букве е стала горизонтальной, тоньше и более правильной формы стали засечки, капли стали более округлыми. Сегодня представлена шрифтами Гарамон, Palatino, Bembo, Caslon и другими.
Переход от старинной антиквы начался в конце XVII века. Традиционно считается, что новый рисунок шрифта впервые создавался для нужд короля Франции Людовика XIV. Работа основывалась не на рукописном рисунке, а на геометрических построениях и «природных пропорциях». Переходные антиквы отличаются более сильным контрастом, вертикальными осями овальных букв, скруглёнными симметричными засечками, полузакрытой формой знаков. На форму символов повлияло изобретение в XVII веке остроконечного пера. Количество переходных антикв невелико, но применение они имеют самое широкое. Baskerville, например - до сих пор актуален.
Наиболее правильная и геометричная среди разных стилей антиквы. Для неё характерны высокий контраст, вертикальные оси овальных элементов, закрытые формы знаков, округлые каплевидные элементы. В удобочитаемости уступает старостильным и переходным антиквам.За границей являлась основным шрифтом для набора текстов с конца XVIII до начала XX века; в СССР продолжала широко использоваться[2] вплоть до конца 80-х годов, особенно для научной и технической литературы. Примеры новой антиквы — шрифты Bodoni, Didot, Обыкновенная новая[3], Computer Modern.
Брусковый шрифт — шрифт c мощными засечками прямоугольной формы без скруглений или с небольшим скруглением в местах присоединения к основным штрихам. Такие шрифты отличаются небольшим контрастом между толщиной основных и соединительных линий или полным его отсутствием.
«Первые брусковые шрифты появились в Англии в начале XIX века. В соответствии с формой овалов и засечек, наличием или отсутствием контраста и степенью разноширинности брусковые шрифты делятся на подгруппы „Египетских“, „Геометрических“, „Гуманистических“ брусковых шрифтов и брусковых шрифтов типа „Кларендон“. Кроме того, в эту группу также иногда относят брусковые шрифты с обратным контрастом („Итальянские“)»[1].
Шрифты этого типа занимают ведущее место по шкале читабельности и идеально подходят для набора длинных текстов, так как имеют очень слабый контраст. Однако страница, набранная этим шрифтом, выглядит значитель но «темнее» страницы, набранной обычной гарнитурой, поскольку штри хи брускового типа плотнее и более единообразны по толщине. Брусковый шрифт ча сто используется при наборе детских книг
Гротеск aka ру́бленый шрифт aka - Sans, aka — «готический шрифт» — шрифт без засечек.
Первый наборный шрифт этого класса был создан в 1816 году. Изначально он применялся для акциденции (привлечения внимания) в рекламе и заголовках. Основоположником современных типографских универсальных гротесков считается шрифт Акциденц Гротеск, разработанный в 1896 году неизвестным художником фирмы Berthold. В XX веке гротески приобрели огромную популярность, и применялись уже как для акциденции, так и для текстового набора. Среди рубленых шрифтов в XX веке наибольшее распространение получили шрифты — Франклин Готик, Гельветика, Универс и Футура.
Нужно заметить - что гротески быстрее прочитываются и проще устроены, поэтому в веб дизайне - они предпочтительнее засечных шрифтов. В печати же до сих пор главенствуют шрифты с засечками, так как засечки помогают глазам читать длинные тексты.
Выбор шрифтов и их использование в многостраничном издании.
В своей известной работе «Типографика» швейцарский типограф и графический дизайнер Эмиль Рудер обращает внимание на то, что шрифты могут быть связаны с языком их создателей: «Шрифт Гарамон связан с французским языком, Кезлон — с английским, а Бодони — с итальянским. Любой из этих трех шрифтов, употреблённый в наборе на другом языке, может понести ощутимый эстетический урон. Например, Бодони, примененный в немецком наборе,— уже не тот шрифт; картина иностранного текста, пестрящего прописными буквами, ему противопоказана»
Еще при подборе шрифтов обязательно учитывать время, в котором шрифт был нарисован. Для лучшей удобочитаемости рекомендуется использовать шрифт с засечками для основного текста (глазу таким образом легче воспринимать большие объемы информации), и шрифт без засечек для заголовков (такие шрифты более четкие, и прочитываются быстрее). Эти требования, впрочем, могут снижаться, когда речь заходит о декоративных заголовках или приемах привлечения читательского внимания, но лишь ненамного.
В остальном, в современных изданиях по типографике к самому подбору шрифтов на печатной странице жестких требований нет. Однако, не рекомендуется нарушать временно́е равновесие между шрифтами и иллюстрациями. Любой шрифт - дитя времени, когда он был создан. И дизайн сочетающий иллюстрации одного времени и шрифт другого, или два шрифта относящиеся к разным временам, например ренессансную антикву и типично модерновые гротески, как «Футура» или «Авангард», будет вызывать у потребителя интуитивное чувство противоречия и дискомфорт.
Анатомия буквы и ее элементы + см. картинки
http://exateh.com/design/tipografika-anatomiya-formy-bukv.html
http://www.marika.ru/cat461
Анатомия буквы и ее элементов:
Литера [от лат. lit(t)era — буква], брусок прямоугольного сечения (металлический, пластмассовый, деревянный) с рельефным изображением буквы или знака на одной из его сторон.
Очко литеры. Очко́ — верхняя торцовая часть головки литеры или печатающих элементов наборной формы. Другими словами - все, что наносит отпечаток.
Кегельная площадка - торец литерного бруска.
Базовая линия шрифта - линия, на которую «ставят» буквы без выносных элементов
Кегль — расстояние от верхней до нижней границы кегельной площадки.
Межбуквенный просвет — расстояние между осн. штрихами соседних букв в шрифте, разное в зависимости от очертания соседних букв на стыке; в хорошем по рисунку шрифте, несмотря на это, создается впечатление равномерного расположения букв.
Полуапрош (Sidebearing). Расстояние от крайней боковой точки очка до ближайшей стенки литеры. Ранее (во времена металлического набора) полуапроши делали равными. То есть расстояния от края очка до стенки литеры были равными.
Соответственно, апрош — это расстояние между двумя соседними буквами.
Интерлиньяж — расстояние между двумя соседними базовыми линиями. Говоря проще — расстояние между соседними строками.
Основной штрих - доминирующий вертикальный или наклонный штрих, составляющий основу знака. Как правило, основные штрихи толще, чем соединительные. В округлых формах знаков основной штрих называется наплыв.
Соединительный штрих - горизонтальный, наклонный или изогнутый штрих, соединяющий основные штрихи. В шрифтах с выраженным контрастом обычно тоньше, чем основной штрих.
Наплыв - максимальное утолщение основных штрихов в округлых Буквах или округлых частях букв.
Засечка — короткий штрих в основании (в головной части) основного прямого штриха.
Внутрибуквенный просвет — внутренняя часть знака, белое поле, частично или полностью находящееся между его элементами.
8. Многостраничное издание: композиция страницы и последовательности страниц. Ритмическая организация многостраничного издания. Рубрификация и навигация.
Индивидуальный облик журнала складывается из следующихэлементов:
1. Оригинальное и свежее содержание.
Помнить о читателях очень важно, однако, прежде всего, у вас должно быть что сказать ценного и нового.
2. Самостоятельные взгляды (идеология).
Очень важны убеждения издания, его позиция по тому или иному вопросу,. Иными словами, какое это СМИ: активный борец или бесстрастный наблюдатель?
3. Привлекательный голос (тон) и внешний вид (дизайн).
Голос журнала — это тон, заданный общим стилем его материалов. Это не значит, что каждый материал попадает в тон, но большинство из них обязательно попадет. Что еще более важно — этому тону будет вторить и голос заголовков. Он может быть каким угодно — властным, наглым, ерническим, ироничным, серьезным и так далее, но он должен быть, его следует тщательно продумать. Журнал должен быть интересным и узнаваемым. Этот фактор определяет его дизайн. Будет ли он иметь классический, расхожий, авангардистский вид, наступательный или мирный. Во всех эти трех аспектах самое важное то, что ваше издание должно легко отличимым от конкурирующих изданий.
В обретении индивидуального облика существенную роль играет не только аудитория и направленность, но и материальная форма издания. Сегодня на рынке существуют три основных типа журналов — стандартный (А4), малоформатный (А5), крупноформатный (А3). Каждый из этих форматов дает массу возможностей, но и налагает свои ограничения. Формат А5 как нельзя лучше подходит журналу «Досуг» — читателям удобно носить этот журнал в кармане пальто, пиджака или в сумочке и заглядывать в него на протяжении целой недели.
Формат А3 позволяет печатать более объемные статьи и более крупные фотографии. Он дает так же более широкие возможности для дизайна. На формате А3 выходит недавно появившийся журнал «Молоток», предназначенный молодежной аудитории и имеющий броский, динамичный дизайн.
Большинство журналов используют формат (А4) или близкий к нему. Существует также несколько других нестандартных форматов, расположенных между этими тремя.
Возможности в области формы в настоящее время многообразны: малоформатные и крупноформатные журналы с приложениями всевозможных размеров и т.д. Возможности современной полиграфии практически безграничны, и воплощена может быть любая идея. Объем определяется не только нуждами редакции, но и количеством рекламы. Однако некоторые разделы, популярные у читателей, но привлекающие мало рекламодателей, могут быть «субсидированы»остальными частями издания.
Планирование и структура и журнального номера
Номер журнала зарождается задолго до того момента, как сотрудники редакции приступят к непосредственной работе над ним. Его структура начинает прорисовываться в предварительной модели, сконструированной заранее. Выпуск начинается с совместной разработки плана номера руководителями литературных и оформительского отделов. План журнала состоит из двух частей: структуры, то есть порядка, в котором идет его содержание, и композиционного плана номера.
Чтобы не сбивать читателей с толку и раздражать их, у журнала должна быть структура, которой придерживается каждый номер. Разумеется, будут исключения — например, специальные выпуски или разделы. Но журнал должен обладать постоянной структурой, нарушать которую можно лишь сознательно и крайне редко.
Чему уделить внимание:
1. Структура должна быть понятной. Суть в том, чтобы через несколько номеров постоянные читатели смогли запомнить мысленную «карту» журнала. Это позволяет им находить то, что им нужно, ориентироваться. В этом поможет ясное наименование разделов.
2. Планировать структуру будет проще, если начать думать о содержании журнала как о строительных блоках. Так, если к разделу примыкает большое количество рекламы, то лучше, чтобы он находился где-то ближе к концу журнала.
3. Планируемая структура должна быть логичной, независимо от количества страниц в журнале. Не стоит, например, начинать один блок, перебивать его другим, затем вновь возвращаться к первому. Блоки, сходные по содержанию (например все, что с связано с отдыхом), следует располагать в одном месте. Вам также следует убедиться, что новый блок начат правильно. Если объем блока всего две страницы, он чаще всего начинается на левой стороне разворота. Если же в блоке одна страница, три или более, его начинают на правой стороне.
Это необходимо для более детальной разработки структуры будущего журнала посредством создания композиционного плана номера. «Этот процесс начинается с осмысления направления журнала, его редакционных задач и в связи с этим с оценки места той или иной статьи в данном издании»
При компоновке номера следует учитывать, что первые полосы журнала несут в нем нагрузку, сходную с первой страницей газеты. Именно здесь помещаются материалы, в первую очередь выражающие позицию издания, наиболее актуальные публикации.
В принципе, редакция может вынести в начало номера любую публикацию, показав тем самым, что придает обсуждаемой в ней теме большое значение. Это освященное традицией правило хорошо известно читателям, так же как и то, что в конце номера обычно помещаются «развлекательные» материалы. В основном массиве издания публикации также располагаются сообразно определенным принципам. Читатели должны получить такой набор материалов содержание которых составляет достаточно цельную сумму знаний, идей, мыслей.
Немаловажная часть редакционной работы — формирование из многообразия подготовленных материалов единого стройного целого. И здесь — поле проявления своеобразной системы: системы профессиональных журналистских приемов создания цельного произведения периодики, его компоновки. Эта система не одинакова в журнале и в газете. Система организации журнального номера, в большой степени базирующаяся на принципах книжного дизайна, не игнорируя при этом газетных приемов руководства читательским вниманием (варьирование форм и расположения заголовков, иллюстраций, шрифтовые выделения и т. д.), в решающей мере зиждется на продуманной последовательности публикаций, их взаимном расположении в многостраничном издании, подборе сопутствующих информационных и справочных врезов.
Может возникнуть вопрос: а так ли уж необходимо заботиться о порядке расположения публикаций? Ведь вряд ли читатель будет знакомиться с материалами в том порядке, в каком они следуют в журнале: он может открыть его на середине номера или начать читать с публикаций, расположенных в конце. И все же рациональное размещение текстов внутри номера важно. Представим себе, что рядом оказались два схожих — по теме, жанру или объекту отображения — материала. В таком случае одна публикация обязательно окажется в тени другой и понизятся ее шансы быть прочитанной. Чтобы при любом порядке знакомства с изданием его структура стимулировала внимание читателя, в ней должен пульсировать, как в музыке, ритм. «И пусть читатель не видит тактовой черты, какая бывает в нотах, — в грамотно построенном журнале ее роль выполняют содержательные и оформительские элементы».
В каждом журнальном издании существует основной массив материалов в силу самого его профиля и читательской потребности. В медицинском журнале — это статьи с описанием врачебных наблюдений и исследований; в «Журналисте» — корреспонденции с разбором практики редакционных коллективов и т. д. Естественно, материалы такого рода привлекают повышенное внимание читателей. Они-то и могут, служить своеобразными смысловыми акцентами выпуска, организующими базовый ритм номера. Конечно, приведенными соображениями не исчерпываются мотивы, которыми руководствуются работники редакций, распределяя по страницам статьи. В каждом журнале какуюто часть текстов составляют информационные материалы. Если их распределить по номеру, «рассыпав» между проблемными и обзорными «блоками» и «кирпичами», это создаст еще одну ритмическую «волну», которая будет благоприятствовать восприятию содержания издания.
Поиски возможностей ритмической организации номера могут вестись во многих направлениях. К примеру, среди основной массы публикаций, адресованных прежде всего специалисту, встречаются несколько таких, которые могут быть интересны, как говорится, «всем». Возможны разные варианты их размещения внутри выпуска. Их можно относительно равномерно распределить по всему журналу, создав тем самым дополнительный ритмический ряд, призванный организовать внимание и такого читателя, который впервые взял в руки это издание. Само такое деление с четко выраженным графическими средствами началом каждого раздела порождает определенный ритм издания, помогающий читателю с легкостью ориентироваться в нем даже при большом объеме печатного материала.
Однако при расположении публикаций внутри разделов в значительной мере встают те же проблемы ритмической организации материала. И руководствоваться тут следует теми же самыми принципами, о которых шла речь выше. Есть смысл не забывать и о таком правиле, как чередование больших по объему и маленьких материалов. Вообще, чем больше удается найти естественных оснований для «тактового» деления журнала, тем скорее удастся скомпоновать интересный номер, в котором возникает пульсирующий на всей его протяженности ритм.
Разработка оптимальной для конкретного журнала структуры — это важнейшая задача на пути создания индивидуального облика издания, которая почемуто недооценивается многими редакторами, и часто целиком возлагается на плечи дизайнеров. Это в корне неверно. Структура будущего журнала — это основа, на которой базируются дизайнерские решения, но продумывать ее должен редактор, потому что никто лучше него не знает, каким темам будет отдан приоритет, какие возможности тематического расширения нужно заложить в структуру, чтобы журнал не испытывал в дальнейшем трудностей и гармонично, последовательно развивался. Структура журнала — это своего рода венец, завершающий этап работы творческого коллектива над обликом будущего журнала.
С этого момента работа над индивидуальностью журнала переходит в руки дизайнера. Его задача — из всего многообразия дизайнерских приемов выбрать те, которые наилучшим образом будут отражать идею, профиль и структуру журнала, максимально отвечать ожиданиям и запросам конкретной аудитории, и создавать тот неповторимый графический облик издания, который долгие годы будет его визитной карточкой.
9. Фоторепортаж, инфографика, типографика, графический дизайн в современных печатных и цифровых СМИ и их комплиментарное использование.
Печатные СМИ
В целом основные функции изображения в издании такие:
Фотожурналистика — особая форма журналистики, использующая фотографию в качестве основного средства выражения. Фотожурналистика отличается от родственных жанров фотографии следующими свойствами:
Время — снимки имеют значение в хронологическом контексте развития событий.
Объективность — ситуация предполагает, что фотографии будут честными и будут точно воспроизводить запечатленные события.
Повествовательность — снимки в сочетании с другими элементами новостей информируют и дают читателю или зрителю представление о сути событий.
Фоторепортаж, это та же работа с новостями, но растянутая во времени — в среднем на неделю. Хороший репортаж — это история, и фотограф должен уметь рассказать эту историю достаточно увлекательно и ярко.
Для фоторепортажа обычно не нужно много текста. Фотографии должны объяснять историю сами. Если для фоторепортажа нужно много поясняющего текста - он плохой.
Инфографикой можно назвать любое сочетание текста и графики, созданное с намерением изложить ту или иную историю, донести тот или иной факт. Инфографика работает там, где нужно показать устройство и алгоритм работы чего-либо, соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, продемонстрировать тенденцию, показать как что выглядит, организовать большие объёмы информации.
Инфографика — так же вполне самостоятельный жанр, не требующий больших текстовых пояснений. Инфографика - визуальное представление информации. Используется там, где сложную информацию нужно представить быстро и чётко. Инфографика должна рассказывать/пояснять всю историю сразу, а не сопровождать её, как фото (тогда это иллюстрация, а не инфографика), использовать общепонятные графические элементы и пиктограммы, обладать ритмикой, управлять вниманием чттателя (где 1-е, 2-е и 3-е по важности...)
Особенности инфографики
графические объекты, ассоциативно связанные с представляемой информацией или являющиеся графическим выражением трендов и направлений изменения представляемых данных,
полезная информационная нагрузка,
красочное представление,
внятное и осмысленное представление темы.
Разновидности
Несмотря на то, что инфографика может применяться практически в любой дисциплине, специалист может выделить некоторые категории инфографики:
Числа в картинках: наиболее распространённая категория, которая позволяет сделать числовые данные более удобоваримыми,
Расширенный список: статистические данные, линия времени, просто набор фактов может быть визуализирован,
Процесс и перспектива: служит для визуализации сложного процесса или предоставления некоторой перспективы. Может вообще не содержать числовых данных.
Безусловно, печатные СМИ не существуют отдельно от Типографики. Типографика сопровождает практически все материалы журнала. Даже если это просто подписи к фотографиям или цифры в инфографике. Типогра́фика— это художественное оформление текста посредством набора и верстки. Оформление текста включает его расположение, выбор гарнитуры, кегля, длины строк и расстояния между ними (интерлиньяж), изменение пробелов между буквами (кернинг) и группами букв (трэкинг). С типографикой тесно связан шрифтовой дизайн, хотя большинство типографов не рисуют шрифтов, а некоторые шрифтовые дизайнеры не считают себя типографами. Типографикой занимаются все, чья работа связана с оформлением текста. В доцифровую эпоху типографика была специализированной профессией, но сейчас можно сказать, что «типографика — это то, чем занимается каждый».
Умение подобрать и верно использовать шрифт правильно выделяющий нужные элементы, не перебивающий общей композиции полосы, удобочитаемый и при этом не скучный - требует долгих лет практики, проб и ошибок. Главное, чтобы шрифт (текст) был удобочитаемым. Потом - правильно расположенным и оформленным. И лишь потом - эстетичным.
Для лучшей удобочитаемости рекомендуется использовать шрифт с засечками для основного текста (глазу таким образом легче воспринимать большие объемы информации), и шрифт без засечек для заголовков (такие шрифты более четкие, и прочитываются быстрее). Эти требования, впрочем, могут снижаться, когда речь заходит о декоративных заголовках. (+ требования меняются когда речь о цифровых СМИ, см. выше - в цифре осн. набор - без засечек, ибо пикселирование портит картину, ну и читается медленнее, а сеть требует скорости)
Еще при подборе шрифтов обязательно учитывать время, в котором шрифт был нарисован. Любой шрифт - дитя времени, когда он был создан. И дизайн сочетающий иллюстрации одного времени и шрифт другого, или два шрифта относящиеся к разным временам, например ренессансную антикву (или готическое письмо) и типично модерновые гротески, как «Футура» или «Авангард», будет вызывать у читателя интуитивное чувство противоречия и дискомфорт. Стоит так же помнить что каждый художник рисовал шрифт для своей страны и своего языка. И шрифт сделанный, например, французским художником будет терять в выразительности, если набирать им слова, скажем, польского языка. То же касается использования кириллицы и латиницы. Кириллица созданная из переделанных латинских букв - не кириллица. Настоящей кириллицей можно считать только ту, которая создана специально для кириллического письма (хорощий пример - гарнитура "Банниковой" - есть только в кириллице)
Все эти элементы являются составляющими блоками графического дизайна (Графический дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды). Дизайнер должен уметь расположить правильно фотографии, грамотно сделать дизайн так, чтобы он не перебивал информацию на фотографиях, но дополнял и сопровождал её; правильно делать графику (нефотографические и нехудожественные иллюстрации) и располагать графические элементы так, чтобы правильно размещать акценты на полосе и управлять читательским вниманием; и конечно же уметь работать со шрифтами.
Цифровые СМИ
Всё вышесказанное относится так же и к цифровым СМИ. Однако у них есть свои особенности, усложняющие работу редакционного состава. Кроме прочего, цифровые СМИ требуют умения работать так же со звуком, анимацией, видео...:
На сегодняшний день работа с видеомонтажом, с цветом, компьютерная обработка фотографий, анимация, инфографика, работа со звуком, достигли необычайных высот. Все эти художественно-изобразительные средства свободно интегрируются в медиа. Сегодня уровень технологий создания продукта СМИ позволяет реализовать любую творческую идеи. Сегодня одной из наиболее успешных концепций развития медиаиндустрии и отношений между СМИ и аудиторией стало мультимедиа. Специалисты определяют его как "интеграцию двух или более коммуникационных средств и каналов с компьютером". Теперь под под словом "мультимедиа" понимается передача информации одновременно несколькими коммуникационными каналами: аудио-, видео-, виртуальных коммуникаций. Поэтому мультимедиа можно легко представить как единую информационную систему, в основе которой оперирует любые типы СМИ, чьи информационные продукты частично "сливаются" друг с другом. Это называется "Конвергентная журналистика" – новейшее направление в журналистской деятельности, обусловленное интеграцией различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и Интернета. В результате - от современного журналиста сегодня все чаще требуется владение профессиональными навыками сразу в нескольких отраслях. Цифровые технологии позволяют решать эту задачу максимально эффективно.
1
2
3
4
PAGE 41