Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Введение
Что такое реклама? Информация о товаре или услуге. Вроде ничего плохого? Информация о товаре или услуге, в общем-то, полезна. Но не вся информация одинаково полезна. Реклама помимо действия на сознание и донесения полезной информации действует так же и на подсознание и часто несет не то, что нужно. Самое страшное, что человек не в состоянии контролировать этот поток информации, идущий в подсознание. Этим пользуются рекламщики, а мы ловимся на их удочки. Какой, на мой взгляд, не должна быть реклама:
1.
Она не должна показывать человеческие пороки, даже в шутку. На экранах не должно быть подонков, подлецов и предателей. В рекламе не должно быть пропаганды табакокурения, алкоголя и наркотиков.
2.
Реклама не должна вводить в заблуждение. Не должно быть откровенной лжи, а так же красочных преувеличений.
3.
Реклама не должна играть на низменных чувствах людей таких как похоть, жадность, ложь.
4.
В рекламе не должны участвовать уважаемые люди, чье мнение для большинства очень важно, такие как известные артисты и политики, а так же люди в белых халатах, поварских шапочках и прочих специальностей прикидывающиеся крупными специалистами в своей области.
Возможно этот список будет расширяться и он будет вынесен на главную страницу сайта, как наше кредо.
Как ни прискорбно, реклама, в основе которой лежат благие намеренья, сейчас просто опасна для нас. А опасна она из-за грязных рекламных технологий, без которых на нашем телевидении нет практически ни одного рекламного ролика. Я условно разделил технологии рекламы на следующие части:
1.
Громкие звуки, яркие краски.
2.
Едкая игра слов.
3.
Игра в ассоциации.
4.
Введение в заблуждение.
5.
Сага про 99 центов.
6.
Промакции, дешевле некуда.
7.
Неявная и скрытая реклама.
8.
25-й кадр.
Громкие звуки, яркие краски.
Каждый раз, когда вы передвигаетесь по городу, берете в руки газету или включаете телевизор, вам в глаза ударяют яркие краски рекламы. Вы не можете пропустить их, ведь вы человек, а человек устроен так, что обращает внимание на самое яркое. Знаете, наверное, тест про «красный молоток» (одно время «ходил» по интернету, в нем предлагалось назвать предмет и цвет, и большинство называло «красный молоток»)? Почему большинство называют именно «красный»? Красный самый яркий цвет и он первый приходит на ум при неожиданной просьбе назвать цвет. Вот и реклама действует подобным образом. Она яркая, красочная, она как бы магнит, притягивает наше внимание. А иной раз потеря внимания к окружающей обстановке чревата последствиями. Уже не одна авария произошла на наших дорогах из-за того, что водитель отвлекся на яркую рекламу и не успел среагировать на внезапно появившуюся опасность. Но рекламщикам плевать на это. Они озабочены только привлечением внимания к рекламируемому товару или услуге, а через это и к своему обогащению. Яркость рекламы - это одна из грязных технологий. Эта реклама не доводит до вас информацию о товаре, она просто привязывает ваш взгляд, а вмести с ним и мозг, к рекламируемому товару или услуге. И вы, увидев и запомнив эту рекламу, как нечто яркое, в следующий раз, покупая товар, нет, да и вспомните на миг это яркий цвет и купите то, что надо им, но не вам.
Со звуком ситуация похожая. Громкий звук в рекламе привлекает к себе внимание. Вы не замечали, что если в комнате, где работает телевизор, играет маленький ребенок, то пока нет рекламы телевизор ребенку безразличен, но как только начинается рекламная пауза, как ребенок пусть на миг, но обращает внимание на телевизор. В данное время рекламщики очень часто используют этот ход для привлечения внимание. После тихого и спокойного фильма на экране вдруг вспыхивают яркие краски и появляется громкий и резкий звук. Мне самому иной раз приходится делать телевизор тише, потому что разница в звуке уж очень значительная.
А помните по телеку рекламу wap-порталов с музыкой? Я уверен, что мало кто из вас знает расценки на одну мелодию. В глаза бросились ярко оформленные обещания и громкая музыка, а цена в 1 доллар 55 центов осталась не замеченной. Она такими мелкими буковками напечатана внизу. Обратите внимание.
Едкая игра слов.
Второе по счету, но не по значимости, черной рекламной технологией является игра слов – рекламные слоганы. Сами по себе они есть гениальное изобретение рекламщиков. Ведь ничто так хорошо не запоминается, как красиво составленные слова, летучие фразы. И ничего нет в этой технологии черного, я сам часто пользуюсь сочетаниями слов, чтобы запомнить чего-то. Но и эту, несомненно хорошую идею рекламщики ухитрились очернить. «Не тормози – сникерсни,» - что это? На каком это языке? И это каждый день льется на нас с экранов. И мы уже не понимаем наших детей-подростков, они как будто не другом языке говорят. И уже мой малыш, ещё плохо говорящий «Папа» и «Мама» лопочет: «Шникершни». На каком языке буду говорить наши дети в будущем? Но даже если слоган и не коверкает русскую речь, он всё равно несет в себе совершенно не ту информацию, что надо: «Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идем к вам!» О чем этот слоган? Что он позволяет запомнить, кроме полоумных актеров, один из которых как невменяемый возит в грязи белой рубашкой, а второй потом с наглым довольным лицом предлагает какой-то порошок, который якобы может отстирать любую грязь. Честно говоря, я даже не помню, что рекламирует этот ролик, помню только это бредовый слоган и сумасшедших актеров. Но мы всё равно запоминаем эти слоганы и мы используем их в повседневной жизни, захламляя свою речь, а когда мы видим товар, слоган вдруг сам собой всплывает из головы и, повторяя его, мы уже не замечаем другой, лежащий рядом товар.
Игра в ассоциации.
Этой технологией в последнее время, очень часто пользуются политтехнологи. По телеку показывают политика, а после него офис его партии, куда идет подосланный паренек в одежке скинхедов. В этом офисе он вступает в партию и после этого у него берут интервью, в котором он ставит фотографии этого политика рядом с портретом Гитлера и рассказывает как они (этот политик и Гитлер) похожи. Все видят этот ролик и тут же ассоциирует политика с Гитлером. И никто даже не задумывается над тем, что политик в общем-то не виноват, что его поддерживают такие люди. И не кто не думает, что этот человек, подосланный в офис партии, может быть просто купленный PR-щиками человек, которому плевать на политика и который только о деньгах думает. И никто не задумывается над тем, на каком основании подосланному должны были отказать от вступления в партию в офисе партии, уж не по признаку же «мордой не вышел». А люди смотрят и почему-то верят увиденному и для них после этого этот политик - это такое же зло, как и Гитлер.
Подобная технология используется и в рекламе товаров, только там всё более завуалировано и нажим идет на приятные ассоциации. Полуобнаженная девушка вздыхает от удовольствия, кушая шоколадку и вам хочется эту шоколадку, вместе с этой девушкой . Красивый подтянутый парень протягивает пачку сигарет и говорит: «Это стиль жизни» и вам хочется стать этим парнем и курить эти сигареты. У вас и мысль в голову не приходит, что вообще нужно быть сумасшедшей, чтобы так стонать жуя шоколадку и можно заработать рак легких и умереть в возрасте этого парня, куря эти сигареты. Вы видите и впитываете каждое слово, каждую мысль, а потом как ослепленные путеводной звездой идете вперед и покупаете эту шоколадку и эти сигареты. Откройте глаза! Зрите в корень! Вас обманывают! А вы не можете противиться. Зло уже внутри вас.
Введение в заблуждение.
Строго говоря, вводить в заблуждение рекламой запрещено законом о рекламе (можете посмотреть его в соответствующем разделе нашего сайта), но многие рекламщики, балансируя на грани, всё же обходят этот закон. Посмотрите наши тесты. Стиральные порошки не отстирывают абсолютно всё, как обещает реклама, моющие средства с трудом удаляют жир, а дезодоранты не защищают от пота на весь день. Но нас убеждают в этом и мы почему-то верим. Мы почему-то покупаем «Ваниш» для чистки ковров, когда моющее средство «Селена» отмывает всё гораздо чище. Все наверное оттого, что человек по природе доверчив, а рекламщики зарабатывают на этой доверчивости. И ведь не обвинишь их ни в чем. «Вы не при тех условиях стирали» или «мы внизу написали, что результат может быть совсем не тем». Против таких аргументов нечего сказать. Остается только молчать? Нет! Остается только перестать верит всему и начать верить только себе и своим друзьям. Прочтите наши тесты, и вы узнаете о вашем любимом порошке намного больше, чем вам рассказала реклама. А ещё лучше пришлите нам ваши наблюдения.
Сага про 99 центов.
В магазинах очень часто встречаются цены типа 4 999 р. Каждому понятно, что это почти 5 000. Но сравните эти две цифру: 4 999, 5 000. Для себя ответьте, какая вам более симпатична? Я уверен, что первая. Первая мысль, приходящая в голову при виде этой цифры: «О! Это же 4 с небольшим тысячи. Меньше пяти». Но это обманка. Вы попались. Вы выкладываете 5 тысяч, а вам кажется, что заплатили всего 4. С иностранными валютами всё ещё проще. Вы платите 499 долларов по курсу, при котором вы тратите рубли на 500 долларов. Вам когда-нибудь давали сдачу 1 доллар? Уверен, что нет. Не попадайтесь на эту уловку. Видя эту цену, прибавьте к ней 100 рублей, не такая уж и большая для вас сумма, но зато как сразу преобразиться цена. Это будет уже 5000 с небольшим. Если вы не будете предельно внимательны, из вас вытянут все соки, вы купите то, что вам в общем-то и не нужно только потому, что вам это показалось очень дешевым, на самом же деле вы выплатите полную сумму.
Промакции, дешевле некуда.
Промакции – это вообще отдельный разговор. Сумасшедшие скидки! Реально дешевые товары!!! А почему скидки - знаете? Скидки на промакциях бывают 3-х видов.
Первый это скидки на товар, который залежался, который никто не берет и его нужно срочно спихнуть. Вам такой нужен? Вам нужна низкокачественная техника или подпорченные ананасы? Или вы всё ещё верите в чудеса и думаете, что магазин решил подарить вам подарок?
Второй - это когда магазин на протяжении некоторого времени поднимает цену, а потом в один момент вдруг сбрасывает её до прежнего уровня. Боже ж мой! Скидка 20%!!! Но месяц назад этот товар и без скидки стоил столько же. Зато какой повод для рекламы и привлечения покупателей! Вы не купили этот товар месяц назад без скидки, потому что он показался вам дорогим и не очень-то нужным, но вы купили его сейчас за те же деньги, потому что он вдруг подешевел и нужно урвать кусок. Неужели вы не умеете считать?
Третий вид скидок - это скидки на недорогой низкокачественный товар. Вы приходите в магазин, видите этот товар со скидкой, понимаете, что он вам, в общем-то, не нужен, но раз пришли, то нужно чего-то купить и вы покупаете чего-то дорогое. Очень часто бывает, что товар, на который рекламировалась скидка, отсутствует в продаже. Это тот же самый ход. Вы пришли за телевизором, вы с ним и уйдете, только потратите при этом денег в трое больше чем планировали. Неужели вам не надоело ещё попадаться на эту удочку? Неужели вы всё ещё готовы верить в скидки и гоняться за ними. «Скупой платит дважды» - эта поговорка вполне актуальна в данном случае.
ОпСоС-ы (операторы сотовой связи ) тоже этим промышляют. Правда, их скидки немного иные. Они ведь продают сразу набор услуг. На одни бешеные скидки, на другие не менее бешеные накрутки, но от вторых не избавишься. «Бесплатные входящие, СМС 8 центов, ММС 15 центов». Красота! И вы бежите менять тариф. Но в рекламе ни слова про исходящие на телефоны других операторов по 40 центов за минуту. А ведь от услуги исходящих не откажешься. Будьте внимательны меняя тариф. ОпСоС-ы не страдают альтруизмом. Если они вам чего-то дали они у вас чего-то и отберут.
Неявная и скрытая реклама.
Скрытая реклама - это реклама, в которой под видом одного товара рекламируется совсем другой. Например, совершенно недавно по ТВ постоянно крутилась реклама какой-то воды с название, очень похожим на название одной известной марки водки. И бутылочки с водой в рекламе были похожи на водочные (такие красивые, стеклянные, слишком шикарные и дорогие для простой питьевой воды). Такая реклама запрещена законом о рекламе, но она почему-то всё равно попадает на экраны ТВ. Скрытая реклама не менее опасна, чем другие чёрные рекламные технологии. Видя рекламу описываемой мною воды вы запоминаете название, марку и при покупки водки вы, увидев это название на витрине, на миг вспоминая этот красивый ролик, покупаете именно эту водку. Вам кажется, что вы делаете свой выбор осознано, ведь у вас такое хорошее впечатление от названия этой водки. Но нет! Вы покупаете её под воздействием скрытой рекламы.
Неявная реклама чем-то похожа на скрытую с той лишь разницей, что не в рекламе одного товара вы видите рекламу другого, а в интересном фильме или телепередаче вы вдруг видите рекламу определенного товара. Такую рекламу можно увидеть в российских кинохитах последнего времени. Это реклама спонсоров. Такая реклама не запрещена, но она не менее вредна, чем скрытая реклама. В ней опять-таки идет игра на хорошей ассоциации с просматриваемой передачей. Отчасти это верно и для явной рекламы спонсоров. Реклама спонсоров действует так же, только она более явная, откровенная.
25-й кадр.
Это, на мой взгляд, самая страшная технология. Она действует непосредственно на подсознание в обход сознания и у вас нет ни единого шанса ей противостоять, заблокировав вредную информацию. Единственный способ – это выключить ящик и не смотреть. Эта технология запрещена во всём мире, но это отнюдь не значит, что её ни кто не использует. Что ожидать от наших рекламщиков если они на каждом шагу нарушают закон о рекламе. Почему бы им ещё раз его не нарушить. Бороться против этой чёрной технологии можно только одним способом - ловить нечестных дельцов от рекламы за руку, но это не под силу каждому из нас. Только объединившись, мы можем попытаться чего-то изменить.
Про 25-ый кадр мне, также как и большинству, мало что известно, ведь это секретная технология и спецслужбы не торопятся раскрывать все свои секреты, но ясно одно, что это опасная технология и если её кто-то использует, то мы на крючке и слезем только если надолго закроем глаза и заткнем уши.
Вывод.
Всё это день за днем, капля за каплей проникает в ваш мозг и вы уже не замечаете, как покупаете сникерс, вместо другой шоколадки. А ведь наш горький шоколад гораздо полезнее и вкуснее сникерса. Вы сами попробуйте. Мы все зомбированы этой рекламой.
Любая реклама - это воздействие на сознание. Любая реклама несет информацию о рекламируемом товаре или услуге. Но то, как она это несет и что конкретно она несет - это очень важно. Современная российская реклама - это сплошь чернота и грязь, которая засоряет наши умы и умы наших детей. Я считаю, что такой рекламы быть не должно. Реклама должна быть доброй, ненавязчивой и привлекательной для покупателя. Сейчас же реклама у подавляющего большинства вызывает лишь раздражение. Это нужно менять.
Наверное, из заголовка не совсем понятно то, о чем мы сегодня будем говорить. Что ж, поясню. В этой статье я намерен рассказать про то, как используются высокие технологии в рекламе, какие новые конструкции создаются с применением новейшей техники. Это будет небольшой обзор, который познакомит вас с новыми рекламными носителями (некоторые из них не такие уж и новые для мира, но до сих пор так и не пришли в СНГ).
Определяем аудиторию с помощью радио
Каким образом можно определить, какая реклама привлечет наибольшее внимание проезжающих мимо автомобилистов? В принципе можно рекламировать какие-то близлежащие торговые центры, магазины – все это обычно привлекает внимание, но как точно узнать, чем интересуется большинство проезжающих мимо людей? В США этот вопрос сумели решить, разработав достаточно интересный рекламный носитель. Он получил название media board.
Особенность данного рекламного носителя заключается в том, что он содержит в себе радиорадар, позволяющий узнавать, какие радиостанции слушают проезжающие мимо автомобилисты. Анализируя эти данные, media board обращается к своей базе данных. В ней каждая радиостанция привязана к какому-то конкретному объявлению (сегментировать людей по радиостанции достаточно просто). Именно это объявление и показывается. В течение примерно 5 минут, после чего начинается новое сканирование.
На мой взгляд, это достаточно хорошая идея, которая может активно использоваться на оживленных трассах. Конечно, при таком способе показа рекламы приходится слепо полагаться на ряд показателей (например, что слушатели определенной радиостанции в большинстве своем «такие-то люди»), но это лучше чем ничего.
Интерактивные витрины
Очень интересные интерактивные витрины в свое время реализовала компания Human Locator для производителя женского нижнего белья Elle MacPherson Intimates. Если говорить о технологии, то интересным моментом здесь является то, каким образом витрина понимает, что человек проходим мимо нее. Ну а дальше нам показывают сюжеты с нижним бельм Elle MacPherson Intimates, которые привлекают всех прохожих. Вы можете посмотреть на этом видео, как это все выглядело:
Дымящаяся реклама
Очень интересным выглядело продвижение фильма «Крепкий орешек 4» на территории Бельгии. Там были установлены специальные дымящиеся биллборды (дым выходил из отверстий от пуль). До этого на такой шаг никто не решался. Биллборд с Брюсом Уиллисом дымился сутки напролет. К сожалению, видео на YouTube я найти не смог. По той простой причине, что WMG заставила убрать ролик. Зачем? Неужто ей не выгодно, что люди бесплатно могут наблюдать рекламу фильма?
Уникальный рекламомобиль
Рекламомобилями сегодня никого не удивишь (в противном случае читайте статью «Рекламомобили. Запрещенное оружие»). Некоторое время назад в США был зарегистрирован патент на новый способ рекламирования при помощи подобного автоомобиля. Я прочитал об этом в журнале «Компьютерра», и с удовольствие поведаю об этом вам.
Проблема тех автомобилей, которые часто предоставляются под рекламную площадку, заключается в том, что смена рекламодателя занимает слишком много времени и сил. Приходится переклеивать всю рекламу на бортах авто. Как быть в такой ситуации? Явно не мириться с этими проблемами. Вероятно, уже скоро мы увидим решение этой проблемы. Речь идет о технологии, позволяющей заменить обычные объявления на бортах автомобиля на светодиодные дисплеи. При этом в машине будет присутствовать центральный компьютер, который при помощи GPS будет определять текущее положение грузовика. В зависимости от него и будет показываться соответствующая реклама.
При этом в патенте сказано, что рекламомобиль сможет поддерживать изображение на экранах соответствующим звуковым сопровождением. Правда, тут пока не совсем понятно, позволят ли власти…
Вот такие инновационные (а как еще назвать) идеи периодически реализуются в рекламно бизнесе.
Интернет-реклама - новый инструмент для бизнеса.
Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ. Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. К самой значительной особенности интернет-рекламы можно отнести возможность анализировать эффект мероприятий в режиме реального времени.
Рекламной кампании в Интернет должно предшествовать серьезное исследование на предмет наличия целевых аудиторий. На основе такого анализа составляется медиа-план, в котором указывается следующая информация:
место размещения рекламы и периодичность ее показа;
используемые форматы рекламы (графика, текст);
текст рекламных модулей;
предполагаемый эффект от планируемых мероприятий.
Что же добавляет Интернет к набору традиционных СМИ? В чем смысл его присутствия в медиа-плане? Прежде всего, это донесение рекламы до высокодоходной, активной, инновационной части целевой аудитории. Сам факт продвижения бренда в Интернет работает на имидж: потребители знают, что именно прогрессивные, динамичные, современные компании активно используют ресурсы и инструменты глобальной Сети.
Новые возможности в области рекламы требуют своеобразного подхода и особых решений. Значительное влияние на принятие решения об использовании Интернет как еще одного инструмента рекламы оказывает дешевизна публикаций в Сети по сравнению с печатными и телевизионными СМИ. Например, если тиражирование буклета может обойтись в сотни долларов, то размещение сайта может быть и бесплатным. Интернет практически не накладывает ограничений на объем предоставляемой информации.
Но главным преимуществом развертывания рекламной кампании в Интернет является возможность фиксировать действия каждого пользователя, автоматически накапливать эти данные (например, заносить в корпоративную базу данных), автоматически их обрабатывать и анализировать их. Такой подход позволяет получить эффект не только от рекламы, но и использовать полученные данные для различных маркетинговых исследований.
Примерно в 90% случаев объектом рекламы в Интернете являются не товары или услуги, а рекламирующий их сайт. От его состояния зависит успех или неуспех рекламной кампании. Сайт должен содержать подробную информацию о фирме, в удобной посетителю форме рассказывать о предмете продажи, быть качественно оформленным, учитывать психологию пользователя Интернет.
Web-сайт - это не только визитка фирмы, но и тонкий маркетинговый инструмент, позволяющий выяснять интересы целевой аудитории, укреплять имидж фирмы, продвигать торговую марку, привлекать потенциальных клиентов и партнеров. Сайт компании может использоваться для рекламы, получения общего представления о фирме, распознавания бренда, обеспечения связей с широкой публикой, официальных сообщений для печати, прямого сбыта, поддержки заказчика и технической помощи. Ключами к успеху в перечисленных направлениях являются удачно разработанный сайт и эффективные маркетинговые мероприятия.
Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сайт компании: он может быть обнаружен с помощью поисковых машин; на сайт можно перейти по гипертекстовым ссылкам; о нем можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).
Рассмотрим схему действий потенциального клиента на сайте заинтересовавшей его компании. Как правило, клиент может прервать процесс взаимодействия с интернет-ресурсом в двух ключевых точках: после демонстрации ему рекламного блока (чаще всего баннера) и после перехода на сайт фирмы-рекламодателя. На первом этапе ответственность за эффективность ложится исключительно на специалистов по рекламе. На втором этапе эффективность зачастую зависит от владельца интернет-ресурса. Т.о. интернет-рекламой принято называть только первый этап рекламных мероприятий в Интернет - этап привлечения внимания к ресурсу. Но существует и второй этап, который производится на самом интернет-ресурсе, его успех зависит не только от активности привлечения аудитории, но и от качества сайта, его соответствия ожиданиям целевой аудитории. Подобные вопросы находятся в компетенции интернет-маркетологов.
Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернет о web-сервере, может содержать следующие мероприятия:
регистрация сервера на поисковых машинах;
размещение бесплатных ссылок в каталогах;
регистрация на тематических серверах;
размещение ссылок на других серверах;
публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;
размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах;
участие в телеконференциях;
использование списков рассылки;
использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании;
использование традиционных видов рекламы.
Интернет является идеальным средством для создания реальных интерактивных систем, неограниченных по времени или рекламной площади, что определяет его как идеальный способ создания имиджевой и товарной рекламы. При этом низкая стоимость аудиторного контакта наряду с сегментной неопределенностью, которая в имиджевой рекламе не так важна, определяет сервер Интернет, как универсальный носитель для данного вида рекламы.
На данный момент предприятиям и организациям можно активно использовать следующие виды интернет-услуг:
Бесплатная и платная регистрация сайта во всех значимых серверах.
Задача рекламодателя - добиться того, чтобы его страницы стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к его сайту.
Контекстный показ рекламы.
В этом случае рекламодатель \"покупает\" в поисковой системе определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слова \"курорт\", \"отель\", \"тур\". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу данной турфирмы.
Баннерная реклама.
Традиционно рекламные мероприятия в Интернет ассоциируются с баннерами (графическими рекламными блоками). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое на странице веб-издателя и имеющее гиперссылку на сайт фирмы-рекламодателя.
Одним из эффективных рекламных методов является участие в обменной баннерной сети. Принцип этого типа рекламы заключается в том, что некоторая компания показывает на web-страницах своего сайта баннерную рекламу, а взамен получает показы рекламных блоков на сайтах участников баннерной сети.
При использовании баннерных сетей можно получить возможность управления показами, по таким параметрам как география пользователя, тематика сайтов для показов, время показов и некоторых других в зависимости от механизма и политики баннерной сети. Варьируя эти настройки можно максимально увеличить эффективность рекламной кампании и сэкономить немало средств. Т.о. баннерообменные сети являются самым малобюджетным инструментом интернет-маркетинга для продвижения на рынке.
PR-методы.
При запуске новой рекламной компании целесообразно разослать по сетевым изданиям пресс-релиз, разъясняющий некоторые аспекты компании и продукта. Если данное торговое предложение является уникальным, то гарантирован широкий резонанс не только в сетевой прессе, но в местах неформального виртуального общения (конференции, чаты).
Direct marketing.
Наиболее эффективным способом рекламы является персонифицированное обращение к потребителю. Рассылка рекламных сообщений определенному кругу потенциальных клиентов - один из самых эффективных способов распространения рекламной информации. Данный способ дает наибольший отклик. Несмотря на то, что большинство почтовых адресов широко доступно, и созданы обширные базы данных для прямой рассылки, осуществлять подобную деятельность неэтично. Главное правило - рассылка должна быть явно санкционирована самим получателем. В данном случае наилучший способ - самостоятельная инициатива клинта.
Целесообразно предлагать подписку на новости компании посетителям корпоративного сайта, текущим клиентам.
В настоящее время одним из наиболее эффективных, но пока мало используемых способов является вирусный маркетинг (непосредственная передача информации от пользователя к пользователю). Однако данное направление в Байнете (белорусской части Интернет) практически не развито.
Текстовая реклама.
Одним из популярных рекламных носителей является текстовый блок. Однако текстовая реклама уступает баннерам в том плане, что графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж.
Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.). Как правило, текстовые блоки чаще всего используются при рекламе в почтовых рассылках.
К преимуществам использования рекламы в формате текстового блока можно отнести низкую стоимость разработки и показа, а также уверенность в том, что возможность увидеть текстовый блок есть у всех пользователей Сети. Например, обыкновенный баннер могут не увидеть пользователи с отключенной графикой (около 10%) и пользователи со встроенным модулем отсечения рекламы // 5. Эти два способа часто применяются пользователями для ускорения загрузки web-страниц.
Рассмотрим некоторые особенности использования возможностей Интернет для промышленных предприятий. Промышленность является областью, для которой задача построения имиджа практически невозможна без предоставления технологической информации о выпускаемой продукции. Таким образом, в качестве главной задачи рекламной кампании производителя может рассматриваться привлечение специалистов для предоставления им технологической информации, подчеркивающей достоинства продвигаемой продукции.
Одним из способов реализации данной цели может быть открытие новостного раздела компании-производителя на сайте или в почтовых рассылках, ориентированных на специалистов данной области. Этот раздел может представлять собой дайджест технологических новостей со ссылкой на более подробную информацию на сервере производителя.
Основное достоинство такого способа размещения информации состоит в том, что в отличие от баннеров, он не несет рекламной окраски и поэтому изначально воспринимается с большим доверием. Используя такой способ, нельзя забывать про своевременное обновление такой информации, потому что в противном случае эффект будет обратный ожидаемому.
Таким образом, можно сделать вывод, что интернет-реклама - это комплекс мероприятий в Сети, нацеленных на привлечение внимания аудитории, а то, какими средствами это достигается (демонстрацией графики или текста, аудио или видео файлами), не так уж важно. Так что не стоит замыкаться на баннерной рекламе, тем более что интернет-маркетологи давно заметили: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больший первичный эффект достигается при ее использовании.