один из ключевых и прибыльных секторов современной экономики
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Вартанова Е.Л.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ
Индустрия СМИ- один из ключевых и прибыльных секторов современной экономики. Для того чтобы понять природу современной медиаэкономики в конкретных национальных условиях и была задумана данная энциклопедия. Ее задача- показать общий контекст, который движет развитием национальной и глобальной экономики, а также доказать важность национальных условий, невозможность применения единых схем и сценариев для оценки и моделирования ситуации в конкретных национальных контекстах.
Болгария.
Законодательство.
Отдельного закона о печати в Болгарии нет, рынок полностью либерализован. Закон «о радио и телевидение» 1998 года призван заложить основы рынка в вещательной индустрии и узаконить препятствия для вхождения на рынок капиталов сомнительного происхождения. Согласно статье 105 закона лицензии не могут быть выданы тем, чьи капиталы не авторизованы. Выдачей лицензий ведает Совет по электронным СМИ, осуществляющий также надзор за деятельностью радио- и телевизионных операторов. Самоорганизация болгарского медиасообщества еще невысока. В 1995 году была создана Ассоциация рекламных агентств Болгарии (АРА), объединяющая в основном иностранные компании, а также болгарские агентства полного цикла. В 1996 году группа рекламных агентств создала Болгарскую ассоциацию рекламных агентств и специалистов (БАРАС), объединяющую рекламные компании всех видов. В мае 1997 года была создана ассоциация региональных изданий.
Медиарынок и реклама.
Медиапотребление в современной Болгарии повторяет общие тенденции мирового рынка СМИ. Ежедневно основное время взрослые болгары отводят просмотру телепередач-210 минут, 115 минут они слушают радио, 38 минут читают газеты и 36- журналы. Государственный вещатель Болгарское национальное телевидение (БНТ)- основной источник информации для 81 % населения, при этом не более 50% граждан регулярно читают газеты. Телевидение является и основным рекламодателем. В медиасистеме страны заметны различия между столичными и провинциальными СМИ.
Пик развития рекламы пришелся на 1995 год, после чего начался продолжительный спад, вызванный экономическими проблемами. Основными рекламодателями в 1990х годах были общенациональные и глобальные компании – Булбанк, ДЗИ, БНБ, Кока-кола, Нестле, Данон. С 1999 отмечен новый рекламный рост. Причиной подъема стало не столько увеличение числа новых рекламодателей, сколько усилившаяся активность «старых», начавших продвижение новейших марок своих товаров. Главную роль на рекламном рынке Болгарии играют телевидение и пресса. В печати рекламируются самый широкий спектр услуг и товаров: от стрижки домашних животных до автомобилей зарубежных производителей. На телевидении преобладает реклама пива, лекарств, косметики и кондитерских изделий. Структура рекламного рынка Болгарии в 2004 году оставалась типичной для постсоциалистических стран: преобладало телевидение- 65,6% от общего объема, газеты- 15,3%, наружная реклама- 10,2%, журналы- 6,3%, радио- 2,6.
По объему рекламы в болгарских СМИ к началу 2000х на первом месте находились товары глобальной компании Procter&Gamble. На болгарском рынке рекламируются главным образом или импортные компании, или местные товары, но выпускаемые на заводах, находящихся в иностранной собственности. К 2004 году новыми лидерами среди рекламодателей печатных СМИ стали финансовые компании с участием болгарского и иностранного капитала.
Газеты.
Газетный рынок Болгарии оценивается как небольшой. Его основная черта- потеря газетами партийной принадлежности в контексте продолжающегося перехода к рыночным отношениям. Газетный рынок Болгарии прошел нелегкий, хотя и типичный для постсоциалистических медиаиндустрий путь развития. На фоне значительного увеличения числа газет резко сократился общий тираж.
Журналы.
В 2003 году в Болгарии издавались 661 журнал и бюллетень, выходившие общим годовым тиражом 17,0 млн экз., что составляло 2,2 экз. на душу населения. По оценкам экспертов, журнальный рынок, несмотря на сравнительно невысокий объем рекламы,- наиболее стабильный сегмент печатных СМИ. Лидерами на болгарском рынке прессы, как и во всем мире, являются издания «желтого» типа, а также журналы о спорте, здоровье, автомобилях и посвященные женской тематике. Специализированных изданий пока в Болгарии немного, что значительно осложняет жизнь рекламодателей, стремящихся вести «прицельную» деятельность.
Аудиовизуальные СМИ.
Телевидение.
Телевидение для болгар- одно из самых популярных СМИ, что подтверждается в последнее десятилетие и значительным увеличением времени вещания, и выбором рекламодателями ТВ как основного рекламоносителя. Телевизионный рынок Болгарии часто характеризуют как перенасыщенный. В соответствии со стратегией вступления Болгарии в ЕС планируется и серьезное изменение телевизионного сектора. Перевод на цифровое телевещание по всей территории Болгарии планируется в период 2005-2012 гг.
Радио.
Рынок радио в Болгарии чрезвычайно разнообразен: согласно данным ассоциации болгарских вещателей, в стране действует 273 частных радиостанции. в современной Болгарии представлен широкий спектр радиостанций, вещающих на иностранных языках- английском, французском, турецком. Радиостанции работают для различных возрастов и профессиональных аудиторий, на рынке представлены разнообразные молодежные, классические, фольклорные и другие форматы.
Несмотря на продолжающееся развитие рынка радио, он пока еще недостаточно емкий для экономически эффективной деятельности радиоиндустрии.
Телекоммуникационная инфраструктура и новые СМИ.
Как и многие страны постсоциалистического пространства, Болгария не отличалась высоким уровнем развития телекоммуникационной инфраструктуры, хотя по уровню проникновения стационарной телефонии она традиционно входит в число наиболее развитых стран Восточной Европы. Развитие интернета в Болгарии началось в 1993-1994 гг. В 1995 году было создано некоммерческое общество «Интернет-общество_Болгария», целями которого было развитие обмена информацией и популяризация Интернета. Темпы проникновения интернета существенно выросли в 2000х.
Онлайновые СМИ.
Практически все ведущие национальные и региональные газеты представлены в интернете, причем наблюдается тенденция роста их числа. Однако единой интернет-стратегии у них нет, часто онлайновые версии несколько отличаются от печатных. Иная тенденция характеризует сегмент «чисто» онлайновых газет: их количество с 2000 до 2003 года уменьшилось с 27 до 14. В связи с развитием интернет-аудитории число уникальных посетителей быстро растет.
Великобритания.
Законодательство о СМИ.
Отсутствует всесторонний закон о печати, а в законодательстве существуют ограничения, установленные парламентом или прецедентным правом. Основной сферой СМИ, подверженной законодательному регулированию, традиционно было вещание. Законы о вещании 1990 и 1996 гг устанавливали условия лицензирования, определяли требования к содержанию аудиовизуальных программ. С 1990 года были законодательно введены меры по дальнейшей либерализации аудиовизуального сектора. Закон о вещании 1996 года ввел новые правила антимонопольного регулирования, пересмотрев условия перекрестного владения СМИ, установив общественный контроль за крупными сделками в медиаиндустрии и заложив основы развития цифрового ТВ. В сфере перекрестного владения СМИ были сняты прежние ограничения, не позволявшие компаниям СМИ выходить в смежные секторы медиаиндустрии. В 2003 году система регулирования СМИ и телекоммуникаций Великобритании вновь потерпела радикальные изменения, когда после долгих обсуждений был принят Закон о коммуникациях, преобразивший всю медиасферу Великобритании. Ключевой положение закона - замена нескольких регулирующих органов одним, централизации регулирования телекоммуникации, вещание и собственности на СМИ в одних руках, при общем смягчения регулирования содержание. Управление по коммуникациям -выполняет сейчас функции Комиссия по независимому телевидению (выдаче лицензии на вещание контроль, качества услуг вещателей), Комиссии по стандартам сфере телевещание (контроль качества вещания), Управление по телекоммуникациям (общее администрирование телекоммуникационного сектора), Управление по радиовещанию (лицензирование независимых радиостанции).
Вместе с Управлением по справедливой торговли новый орган должен проводить мониторинг рынка СМИ, с целью выявления операторов, обладающих «значительным рыночном влиянием» - тех, чья доля рынка превышает 25%. Деятельность Ofcom свидетельствует о новом подходе британского государства к регулированию СМИ. Его суть- минимализация государственного вмешательства в рынок и влияния на конкретные предприятия при сохранении внимание к проблемам плюрализма и разнообразия содержания СМИ. Новый закон позволил:
- одному медиапредприятию одновременно владеть теле- и радио- станциями
- любом крупном медиаконцерну покупать акции коммерческого общенационального вещатели Channel 5
- небританским компаниям приобретать вещательные СМИ
- изменить структуру собственности крупнейшего коммерческого вещателя ITV, который был организован как общенациональная сеть из 15 компаний.
Следствием принятия нового закона стало слияние крупнейших владельцев лицензий 3 канала Granada и Carlton Communications и появление на коммерческом ТВ компании ITV plс.
Медиарынок и реклама.
Британский медиарынок- один из старейших и наиболее развитых в мире. Высокий уровень урбанизации, достигнутый середине 19 века стимулировал развитие журналистики и привел к формированию стабильных графических рынков СМИ вокруг крупных промышленных центров. Эффективная система внутренних транспортных коммуникации (железные дороги) и концентрация населения в индустриальных центрах- Лондоне, Бирмингеме, Манчестере и Глазго способствовали созданию системы общенациональный прессы. Столичное положение Лондона определило его уникальность как крупнейшего медиа мегаполисы Европы и мира.
Национальный медиа рынок Великобритании можно условно разделить на три основных сектора- коммерческие предприятия, коммерческие, но наделенные определенными общественными обязательствами компании и общественный сектор. В первый сектор входит печать, кабельное и спутниковое телевидение, интернет- СМИ. Второй сектор- это национальные эфирные вещатели, являющиеся коммерческими предприятиями, но в тоже время должны выполнять определенные функции общественных служб, возложенные на них законодательно. В третий сектор входит только одно крупнейшие предприятие- общественная теле- и радио- вещательная корпорация ВВС. Ее цели и задачи лежат вне сферы рынка, а организационная структура и экономическая модель призваны гарантировать независимость от коммерческих влияний.
Великобритания- крупнейший рекламный рынок Европы. Доля рекламы в ВВП страны составляет 1,58% (2004). Лондон- столица креативной рекламы, многонациональные корпорации в своих глобальных стратегиях продвижения часто опираются на идеи британских рекламщиков.
Рынок рекламы в Великобритании традиционно делится на две части- реклама в печатных, точнее невещательных, и вещательных СМИ. Это связано с ключевой особенностью британского медиарынка, а именно, с отсутствием рекламы на теле- радиоканалах общенационального вещатели ВВС, традиционно доминирующего в аудиовизуальном секторе. Основу бюджета компании составляет абонентская плата, которую платят все британцы, имеющий телевизор и радиоприемники. Общественное вещание оказывает заметно воздействия на экономику британских СМИ, частично выводя сектор общенационального телерадиовещания из рекламного рынка.
Печатные СМИ
Британцы - активные читатели прессы, которая представляет собой одну из наиболее рентабельным отраслей экономики. По статистики Всемирного банка, в 2000 году на 1000 британцев приходи 326 газет. Согласно данным национальный статистики, более половины населения страны старше 15 лет ежедневно читают хотя бы одну общенациональную утреннюю газету- 59 % мужчин и 50% женщин. В дополнение к лондонской газете почти на 90% британцев еженедельно выбирают региональные или местные газеты.
Газеты
В зависимости от размеров своих географических рынков газеты Великобритании подразделяется на общенациональные, региональные и местные. Общенациональный газетный рынок характеризует четкое разделение на три основных сегмента, исторически обслуживающих разные социальные группы. Это газеты качественные, ориентированный на аристократию и высшие слои общества, популярные, издававшиеся огромными тиражами для наемных работников, и промежуточного типа, адресованные растущему «среднему» классу. Появление газет промежуточного типа ознаменовало сближение качественной и популярной прессы, став основной тенденцией развития британская печати в 20 веке. Газеты промежуточного типа, позаимствовав у «таблоидов» формат и приблизившись к ним по тиражам, существенно расширили тематику массовых газет, увеличили долю серьезных аналитических материалов.
Основная тенденция на рынке общенациональной прессы с 1950 года - сокращение тиражей, однако она еще не имеет катастрофических последствий для газетного бизнеса. Рынок общенациональный прессы отличается высоким уровнем концентрации. Общенациональные газеты находятся в собственности девяти компаний, на долю четырех крупнейших из них приходится 90 % всех продаж тиража. Наряду с общенациональными газетами на британском газетном рынке успешно существует региональная и местная пресса. Сегмент региональных газет представлен 90 утренние и вечерние газетами, а также 6 воскресными изданиями. К началу 2005 года в Великобритании существовало 97 региональных газетных издателей. Тиражи многих региональных газет в последние годы сокращаются, что не мешает выходу на рынок новых издание, который часто становятся успешными. Разветвленная сеть региональной прессы не умаляет значения общенациональных газет. В «разделении труда» между общенациональными и региональными газетами присутствует очевидная логика. Для британцев лондонская газета- источник общенациональных и международных новостей, а региональные издания поставляют локальные новости, рекламу местных универмагов. В качественной прессе преобладает реклама предметов роскоши, недвижимость и путешествий, «престижная» реклама - объявления крупных концернов и финансовых учреждений. В популярной прессе акцент делается на рекламу товаров массового спроса. В последние годы на медиарынке особенно показательны две тенденции. Во – первых, развитие сектора бесплатных газет, распространяемых в общественном транспорте. Во-вторых, многие издания формата А2 с 2000-го года переходят на таблоидный формат А3. На региональном рынке издатели изобретают свои приемы сохранения лояльности читателей различными способами. Главным в достижении экономического успеха становится создания портфолио- своего рода «линии» медиапродуктов, выпускаемых одним издателем и рассчитанных на непересекающиеся региональные целевые аудитории. Веб-сайты, смс-контент на темы стиля жизни, путеводители по развлечениям - такими дополнительными медиапродуктами газетные издатели пытаются удержать регионального читателя.
Журналы
Журналы - один из наиболее стабильных и прибыльных секторов медиаиндустрии Великобритании. В стране насчитывается множество изданий, число их, по оценкам специалистов, колеблется от 8800 до 10 000. За последние 10 лет количество журналов выросло на 25 процентов.
Два основных типа британских журналов - специализированные профессиональные и потребительские, в которые входят и журналы общего интереса. Наиболее характерная черта компаний, издающих такие журналы, - растущая диверсификация производства: основная часть издателей все глубже вовлекается в выставочный и онлайновый бизнес, организацию конференций. Особую роль в экономике печатных СМИ Великобритании сыграли журнальные приложения общенациональных газет. Первой ввела вкладку с цветными фотографиями и рекламными объявлениями воскресная газета Сандей Таймс. Это произошло по инициативе тогдашнего владельца Роя Томсона. Его примеру последовали другие воскресные издания. Популярные иллюстрированные журналы общего типа были обречены. Сегодня в качественного же издании это мера стало своеобразным допингом сегодня сегодня в стране практически нет общенациональных изданий – как воскресных, так и ежедневных, которые бы не сопровождали свои газетные выпуски журнальными приложениями на разные темы- от бизнеса, финансов, информационных технологий до культуры, стили жизни, развлечений.
Аудиовизуальные СМИ
Телевидение
Телевидение равномерно распространено по территории Великобритании, что объясняется принципом всеобщего географического охвата, положеным в основу деятельности ВВС. В январе 2004 года все 25,3 миллиона британских домохозяйств имели телевизоры, многие- несколько. В большинстве домов- 24,5 миллиона - были цветные телевизоры. Доступ к каналам общественного вещателя ВВС и коммерческого вещатели ITV имеется в 24,7 миллионах домохозяйств. По данным Всемирного банка на 1000 британцев в 2003 году приходилось 950 телевизоров.
ВВС оказала огромное влияние на развитие британской медиасистемы, европейского и даже мирового телевидения. Концепция общественного вещания получила четко выраженное социальное звучание, поскольку теле- и радиовещание стало рассматриваться как важная социальная деятельность, развивающая демократию, культуру и образование. Компания повлияла на экономику британской медиасистемы. С введением абонентской платы за пользование радиоприемниками и затем телевизорами ВВС превратилась в независимого от рекламодателей игрока медиарынка. Этот способ финансирования позволил на долгие годы защитить программные стратегии британского радио и телевидения от прямого влияния рекламодателей.
Важная особенность британского телевизионного рынка- законодательное возложение общественных обязательств на коммерческих вещателей, четко сформулированные требования к качеству их программ. Все это свидетельствует о попытках британских законодателей вывести телевизионную индустрию и программные стратегии основных телеканалов из-под жесткого влияния рынка и рекламодателей, противостоять растущей коммерциализация программных стратегий. Это, несомненно, придает экономике британской телеиндустрии определенную специфику: оборотные средства поступают из многих источников, что способствует стабильности, инновационности и высокой репутации британского вещания.
Радио
Британцы любят и много слушают радио. Этому способствует высокая насыщенность страны радиоприемниками: на 1000 британцев приходится 1445 радиоприемников. В сфере радио положение общественного вещатели ВВС еще более прочное, чем даже в телевидении. Внутри Великобритании компания вещает по 5 каналам 24 часа в сутки. Общий объем времени вещание превышает 43 000 часов. Как и общественное телевидение, общественное радио не транслирует рекламу и поэтому исключено из конкуренции за рекламные доходы, однако его присутствие на рынке весьма заметно. Рейтинги общественного радио существенно выше, чем у коммерческих станций.
Телекоммуникационная инфраструктура и новые СМИ
Политика либерализации, проводившаяся правительства М. Тэтчер с момента прихода консерваторов к власти 1979 году, одной из первых коснулась телекоммуникационной индустрии. В 1984 году был принят закон о телекоммуникациях, который позволил частным компаниям выйти на рынок телекоммуникаций. В 1990 году британские кабельные компании получили разрешение предоставлять услуги телефонной связи, что сразу вызвало сильный приток британского и зарубежного капитала в сферу телекоммуникаций. В 1980 году в стране было проложено множество новых волоконно-оптических линий. Благодаря такой инфраструктуре британцы одними из первых в мире получили возможность пользоваться телефонными услугами своей кабельной телевизионной компании.
Развитие новых СМИ в Великобритании началось сразу после либерализации телекоммуникационной индустрии, вызвавшей выход на рынок СМИ телефонных компаний и обратный процесс- расширение деятельности кабельных операторов в сфере фиксированной телефонии. Начавшийся процесс конвергенции средств массовой информации и индустрии способствовал развитию рынка онлайнового контента, который, используя кабельные сети, цифровое телевидение, интернет, мобильную телефонию, стимулировал развитие новых СМИ. Их уровень развития напрямую связан с насыщенностью британских домов современной информационно-коммуникационной техникой.
Онлайновые СМИ
Большая часть вложений в онлайновые британские СМИ была сделана компаниями, действовавшими в сфере старых СМИ, хотя наибольшая активность проявили крупнейшие игроки рынка- Pearson, News International.
Британские СМИ представлены в интернете с 1994 года, когда была создана электронная версия Daily Telegraph, за которой последовали онлайновые варианты Guardian и Observer. Сегодня британский сектор онлайновых СМИ весьма разнообразен: подавляющее большинство- около 90 % британских печатных СМИ- представлены в сети.
Наиболее известный британский сайт- сайт общественного вещателя ВВС. Он содержит оперативную информацию и огромный архив медиаконтента. По самым скромным подсчетам, число уникальных посещение может достигать 150 миллионов в месяц. В планах развития- создание бесплатной библиотеки радио и телепрограмм ВВС, что требует значительных инвестиций. Вещатель рассматривает возможность введения платного доступа к ним, поскольку сайт становится самым востребованным источником контента ВВС.
Данная книга является отличным источником основной информации о СМИ разных стран. В энциклопедии собраны основные данные, необходимые для анализа ситуаций, связанных с прессой и медиаиндустрией представленных государств. Книга увлекательна и интересно, ибо информация представлена лаконично, доступно и в удобной форме.
2. тема статистических показателей инфляции 2
3. Роль технічних засобів навчання для створення навчального середовища
4. Природная ценность крупных таежных территорий
5. Количество вещества которое всасывается в кишечнике 2
6. Тема 3 Люминесцентная флуоресцентная микроскопия в вирусологии В люминесцентной микроскопии использ
7. за картою яка зберігається у таблицях
8. История развития российского таможенного тарифа
9. Стратегический менеджмент
10. Эндоскопическое исследование семявыносящего протока вазоскопия - новый диагностический метод
11. Сущность и проблемы невербального общения
12. Основные направления организации труда и их содержание
13. 1обработанность писми поэтами учеными общ
14. Балетмейстеры Перми
15. і Майже Що не скажеш про людей
16. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата біологічних наук Харків ~ Дисер
17. Nord ~ West. Это новый интересный проект музыкантов архангельского гитариста Александра Спиранова мурман
18. память объем которой сейчас составляет от 32 Кбайт до нескольких мегабайт
19. Общая теория занятости процента и денег где описан так называемый интегрированный мир
20. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук К