Маркетинг Місце роль та завдання маркетингу в сучасних ринкових умовах
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Екзаменаційні питання з дисципліни «Маркетинг»
- Місце, роль та завдання маркетингу в сучасних ринкових умовах.
- Основні підходи до визначення маркетингу.
- Поняття маркетингу формують, які формують категорію ринок.
- Принципи маркетингу як управлінської концепції.
- Сутність маркетингових концепцій.
- Функції маркетингу.
- Види маркетингу залежно від попиту.
- Сутність поняття та фактори маркетингового середовища.
- Фактори, які формують маркетингове макросередовище.
- Фактори, з яких складається мікросередовище маркетингу.
- Складові внутрішнього середовище функціонування підприємства.
- Комплекс маркетингу та його складові.
- Маркетингове тлумачення категорії «ринок».
- Охарактеризуйте основні функції ринку.
- Поняття кон’юнктури ринку, її складових та показників.
- Характеристика інфраструктури товарного ринку.
- Види ринків за різними класифікаційними ознаками.
- Фактори впливу на поведінку споживачів.
- Процес прийняття рішення про купівлю.
- Сутність та особливості сегментації ринку.
- Поняття позиціонування, стратегії позиціонування.
- Інновації як складова маркетингової товарної політики.
- Забезпечення конкурентоспроможності товарів та послуг.
- Формування та оптимізація товарного ассортименту.
- Управління життєвим циклом товарів
- Структура та функції маркетингової товарної політики.
- Сучасні визначення товару та послуги.
- Рівнева концепція товару.
- Класифікація споживчих товарів.
- Класифікація товарів виробничого призначення.
- Поняття життєвого циклу товару.
- Характерні особливості етапів життєвого циклу товарів.
- Види життєвих циклів товарів.
- Сутність конкурентоспроможності товару та її основних складових.
- Методи та параметри оцінювання конкурентоспроможності товару.
- Пріоритетні напрямки визначення якості товару.
- Сутність системи управління якістю в Україні та в Європейських країнах.
- Сутність та значення збутової діяльності підприємства.
- Характеристики каналів розподілу.
- Структура каналів розподілу та фактори, які не неї впливають.
- Стратегічні та тактичні завдання, пов’язані з формуванням каналів розподілу.
- Суть, значення та основні характеристики оптової торгівлі, характеристика оптових посередників.
- Суть і значення роздрібної торгівлі, характеристика роздрібних посередників.
- Сутність, особливості логістики та її зв'язок з маркетинговими каналами розподілу.
- Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин.
- Види цін відповідно до різних ознак.
- Методи ціноутворення.
- Особливості різних типів ринків.
- Моделі ціноутворення.
- Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару.
- Маркетингові цінові стратегії та умови їх застосування.
- Сутність маркетингових комунікацій та їх класифікація.
- Класична модель здійснення маркетингових комунікацій.
- Характеристика складових комплексу маркетингових комунікацій.
- Сутність поняття «реклама», її роль в комунікаційній політиці підприємства.
- Основні етапи рекламної кампанії.
- Законодавча база регулювання рекламної діяльності в Україні.
- Переваги та недоліки носіїв реклами.
- Суть, основні задачі та функції “паблік рілейшнз”.
- Засоби стимулювання збуту в комунікаційній політиці підприємства.
- Особливості прямого маркетингу.
- Складові фірмового стилю.
- Поняття бренду в маркетингових комунікаціях, етапи створення бренду.
- Синтетичні інструменти маркетингових комунікацій.
- Сутність та принципи інтегрованих маркетингових комунікацій.
- Фактори, що визначають оптимальну структуру системи маркетингових комунікацій.
- Цілі, структура та функції системи управління маркетингом.
- Сутність та структура маркетингової інформаційної системи підприємства.
- Сутність та особливості первинної та вторинної інформації.
- Методи статистичного аналізу.
- Сутність та цілі маркетингових досліджень.
- Основні етапи маркетингових досліджень.
- Сутність та методи якісних та кількісних досліджень.
- Визначення та види вибірок.
- Особливості панельних досліджень.
- Етапи проектування опитувального листа.
- Сутність та значення маркетингового планування на підприємстві.
- Класифікація маркетингових планів підприємства.
- Структура та етапи розробки плану маркетингу.
- Визначення поняття «стратегія», види стратегій підприємства.
- Тактичні рішення в маркетингу.
- Сутність та принципи організації маркетингу.
- Етапи формування маркетингової організаційної структури.
- Моделі організації відділу маркетингу.
- Сутність та основні типи контролю маркетингової діяльності підприємства.
- Форми контролю маркетингової діяльності. Аудит маркетингу.
- Основні етапи контролю маркетингової діяльності.