Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
|
. Элементы фирменного стиля. Прежде всего необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, на5конец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".Как строить работу по созданию фирменного стиля? Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке? Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это исходная точка для разработки всего остального. (Как разрабатывается товарный знак? Заглянуть в "творческую кухню" дизайнера можно ЗДЕСЬ). Помеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не остануться безликими. Так что следующий шаг -это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом вы смените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме. При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих принципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизанера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий. Приведем примерные составляющие фирменного стиля:
Что такое "Носители фирменного стиля?" Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать: Атрибуты деловой деятельности фирмы:
Все формы рекламы:
Средства идентификации, ориентации
Прдукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации
Атрибуты презентаций, PR-компаний
Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность. Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы. Правовая охрана товарного знака Правовая охрана товарного знака Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой). В прошлом большинство торговых фирм обходилось без товарных знаков. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение. Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (покупателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы, способствует её узнаваемости. В 1992 году был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», или в силу международных договоров Российской Федерации. Право на товарный знак охраняется законом. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Выдача свидетельства на товарный знак производится Патентным ведомством в течение трех месяцев – считая с даты регистрации товарного знака в реестре. Форма свидетельства и состав указываемых в нем сведений устанавливаются Патентным ведомством. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет – считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет. Юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца. Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору. . Основные принципы создания фирменного стиля:
Принципы можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент. Все это представляет собой наиболее важный принцип дизайна. Процесс разработки фирменного стиля заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн - процесс творческий. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Его стиль характеризуется цельностью взглядов и подходом к решению творческих проблем. Говоря о стиле в дизайне, надо сказать, что он определяется вкусом, сдержанностью и цельностью. Хороший стиль выдерживает одно настроение и одну тему вне зависимости от рекламируемого товара и клиента. Цель рекламы - убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента, а не думать о призе на выставке. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художественными проблемами уводит дизайнера от цели. Носители фирменного стиля Носителями фирменного стиля могут выступать: Атрибуты деятельности фирмы:
Различные формы рекламы и продвижения:
Средства визуальной идентификации:
Атрибуты деловой деятельности фирмы: - печать фирмы; - фирменный бланк письма; - конверт; - фирменные бланки различных видов документов; - визитная карточка; - папка - регистратор (обложка); - ценник, ярлык; Все формы рекламы: - реклама в прессе; - радио- и телереклама; - выставочный стенд; - реклама на трнспорте; - наружная реклама; Средства идентификации, ориентации: - указатель проезда; - указатели расположения - указатели направления - вывеска - таблички на дверях - значок, нашивка; - одежда сотрудников; Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации: - продкуция - упаковка - упаковочная бумага - ярлыки и наклейки - сопроводительная документация - инструкции по эксплуатации Атрибуты презентаций, PR-компаний: - проспект; - информационный лист; - буклет; - календарь; - плакат; - вымпел; - сувениры; - одежда сотрудников; - пакеты, сумки. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность. основные форматы полиграфических изданий,модульная сетка. Целью выпуска любого издания является удовлетворение потребностей в печатной продукции как средстве информации. Оформление издания заключается в нахождении наиболее удобной формы подачи текстового материала. При работе над внешним видом издания особое внимание обращают на оформление:
Одним из принципов оформления издания является его удобочитаемость, оказывающая влияние на скорость чтения и качество восприятия прочитанного текста. Удобочитаемость зависит от рисунка знаков и букв, гарнитуры шрифта, его кегля и плотности, качества отпечатка, длины строки и т.д. Для этого следует задать следующие параметры:
Согласно замыслу художественного оформления издания необходимо установить, какие виды текстов и текстовых элементов, подлежащих воспроизведению на компьютере, имеются в оригинале. К ним относятся:
Форматом издания называется размер страницы после обреза блока. Форматы регламентируются ГОСТ 5773-76 "Книги, брошюры, журналы. Форматы". Формат издания выражается либо в миллиметрах (например, 220 х 290 мм, где первая цифра обозначает ширину, а вторая - высоту страницы), либо в формате бумажного листа и доле, которую страница издания составляет от этого листа (например, 60x90 1/8, где дробь показывает, какую часть листа составляет страница издания). Для правильного выбора формата издания необходимо определить: оптимальную площадь страницы, позволяющую разместить текст и иллюстрации в удобочитаемом виде. Особое внимание при этом обращают на иллюстрации, таблицы и формулы;оптимальные пропорции издания (соотношение площади формата и толщины блока) исходя из его объема.Наиболее распространенные форматы изданий после обрезки представлены в табл. 1. Обрезка установлена для всех форматов по ширине 5 мм, по высоте 10 мм.В ряде случаев возникает необходимость в выпуске изданий в оригинальном формате. В этих случаях допустимо использование форматов в 1/24, 1/20, 1/18, 1/12 и 1/6 доли бумажного листа. Не забудьте согласовать формат издания с возможностями типографии, в которой вы будете размещать заказ на издание. Учетно-издательский лист — единица измерения объема издательской продукции после редакционно-издательской обработки, при ее выпуске в свет. Один учетно-издательский лист также равен 40000 печатных знаков, 700 строк стихотворного текста, 3000 кв. см. иллюстраций. Но в объем, измеряемый учетно-издательскими листами, включаются, кроме авторского текста, примечания, предисловие, вступительные и заключительные статьи, справочный аппарат издания, выходные сведения и т.п. Бумажный лист — единица расчета количества бумаги на издание. Основные характеристики бумажного листа — формат и вес одного квадратного метра. Формат бумажного листа — размер ширины и длины листа в сантиметрах. Выпускаемые в России и утвержденные стандартами форматы бумажных листов таковы: 60х70, 60х84, 60х90, 60х108, 70х84. 70х90, 70х100, 70х108, 75х90, 84х90, 84х100, 84х108 (см. ГОСТ 13278 Бумага для печати. Размеры). Номенклатура бумаги по весу 1 квадратного метра бумаги в граммах: 40, 50, 60, 63, 65, 70, 71, 80, 85, 90, 100, 110, 120, 140, 160, 180, 200, 240, 250. Физический печатный лист — единица измерения объема печатного издания, отражающая поверхность бумажного листа с напечатанным на ней текстом и иллюстрациями.Если печать осуществлена с двух сторон, то очевидно, что один бумажный лист содержит два физических печатных листа. При любом формате физический печатный лист содержит количество страниц, равное доле бумажного листа (то есть, при доле бумажного листа в 1/16, число страниц на 1 физический лист составляет 16; в книге объемом в 10 физических печатных листов будет содержаться 160 страниц).Условный печатный лист — универсальная единица измерения физического объема печатного издания, позволяющая более эффективно оценивать работу издательства и полиграфического предприятия. Сущность понятия «условный лист» — в сведении всех многочисленных форматов выпускаемой продукции в один. Это дает возможность быстрого подсчета расхода бумаги на продукцию разных форматов (например, при составлении производственного плана). Для этого формат 60х90 см принят за единицу, остальные умножаются на коэффициент, выводимый путем деления площадей других форматов на площадь формата 60х90, то есть на 5400 кв. см. Существует таблица коэффициентов перевода, например: при формате 60х70 см коэффициент составляет 0,78; 60х84 — 0,93; 75х90 — 1,25; 84х100 — 1,56; 84х108 — 1,68 и т.п. Таблицы переводных коэффициентов приведены в справочниках по техническому редактированию.Формат издания — размер страницы издания, измеряемый либо в миллиметрах (ширина на длину) после обрезки (например: 128х200, 143х225, 218х165 и т.п.), либо долей бумажного листа избранного формата (например:60х90 1/8, 70х108 1/32, 84х108 1/64 и т.д.).Типовые, закрепленные в стандарте, доли печатного листа — 1/8, 1/16, 1/32. Выбор формата издания зависит от функционального назначения, содержания, объема, читательской аудитории и регламентируется ГОСТ 5773-90. Издания книжные и журнальные. Форматы. (См. приложение № 5.)В соответствии с этим стандартом для книг и журналов устанавливается 11 форматов, в том числе (в порядке возрастания размера бумажного листа): 60х84 в 1/16 и 1/32 доли; 60х90 в 1/8 и 1/16; 70х90 в 1/16 и 1/32; 75х90 в 1/32; 70х100 в 1/16 и 1/32; 84х108 в 1/16 и 1/32 доли листа. Для миниатюрных (сувенирных изданий) в соответствии с ГОСТ применяются: 1/64, 1/128, 1/256 и 1/512 доли листов размерами 60х84, 60х90, 70х90, 70х100, 70х108 и 84х108. Самый маленький размер страницы после обрезки для миниатюрных изданий составляет 21х27 мм. Кроме понятия «Формат издания» существуют понятия «Формат набора» (длина наборной строки в квадратах) и «Формат полосы набора» (размер полосы по ширине и высоте в квадратах). Модульная сетка — одно из высших достижений визуально-коммуникативного дизайна. Поэтому всю швейцарскую и вообще модернистскую типографику называют «модульной типографикой». Требования к наружной рекламе Плакат должен иметь целостный образ, нести в совокупности целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее. И потребитель его либо воспринимает, либо нет - весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится. При гениальной фразе и плохом (слабом) изображении не работает весь плакат. Изменчивость Реклама рассчитана на определенные условия: место, время, цель. Для другого города или другого сезона данная реклама может не сработать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года. Реалистичность Рынок предлагает реальные услуги, реальные товары, на нем выступают реальные фирмы, поэтому и образы в рекламе должны быть реальны. Реклама должна содержать такие характеристики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтении. Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабатывает. Использование фотографий в рекламе вместо рисунков также является документальным свидетельством достоверности объекта рекламы. Современность Неудачны все рекламы, связанные со старинными сказками. Вариабельность Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны - стереотипы и установки, с другой стороны необходимость пролонгации рекламной кампании требует изменения имиджа. Обладая некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или мотивами, которые необходимо будет использовать в следующих рекламных материалах данный рекламный продукт должен иметь возможность для дальнейших модификаций и расширений. Лаконичность Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламировать все виды товаров и услуг одном виде рекламной продукции невозможно. Зрителю трудно воспринять одновременно много образов: куб, дерево, чернильное пятно, текст... Адаптированность к национальному менталитету Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать. Например, активно использующиеся в зарубежной рекламе эротические мотивы у нас могут вызывать негодование из-за так называемой «скрытой сексуальности» населения. Желательно консультироваться со специалистами, которые знают менталитет и традиции народа, с которым вы собираетесь работать. Эмоциональность Эмоциональность в рекламе имеет несколько задач: Во-первых - это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю предлагаемую информацию. Во- вторых эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память.В-третьих, при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые интегральными критериями (нравится - не нравится, хороший - плохой, добрый - злой, красивый - некрасивый, и т.д.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор. Отражение основных ценностных ориентиров человека Люди мотивированы для поиска, достижения личных целей и удовлетворения своих потребностей по иерархическому порядку - с начало базовые, а затем все более сложные. Шкалу этих потребностей составил американский психолог Абрахам Маслоу, назвав ее пирамидой потребностей. На каждом уровне пирамиды работает свои слоганы для рекламы: 1) Физиологические потребности - голод, жажда, холод, жара и др. 2) Потребность в самосохранении или долговременном выживании - безопасность, надежность, стабильность, комфорт. Например: реклама автомобилей, которая гарантирует комфорт, удобство и надежность. 3) Потребность в принадлежности и любви присоединение и принятие в социум (благополучные семьи, хорошие отношения с друзьями, с любимым человеком). 4) Потребность в самоутверждении, придании статуса (компетентность, уверенность, уважение, достоинство, роскошь, престиж). На этом уровне часто работает банковская реклама, реклама элитных и дорогих товаров. 5) Потребность в самореализации, реализации своего потенциала. Сюда можно включить Рекламные обращения связанные со словом «свобода», «желание». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойствами потребителя такие, как мужественный, решительный, смелый - для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и привлекательная - для женщин. Какой из уровней пирамиды использовать - зависит от целевой группы и от общего состояния общества в данное время. Регулярность Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того, чтобы у людей постоянно сохранялся устойчивый образ товара, его необходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании. Адресная направленность Зритель должен, не задумываясь, отождествлять себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта. В некоторых случаях российское законодательство ограничивает адресную направленность в рекламе спиртных налитков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет». Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении рекламного слогана так и дизайна всего плаката. Теперь, когда мы рассмотрели все пункты по созданию рекламы и имеем представление о том, каким должен быть рекламный продукт, следует сказать несколько слов о его создании. Область применения модульных сеток: - дизайн брошюры; - дизайн буклета; - дизайн листовки; - дизайн газеты; - веб-дизайн. Существует много видов модульных сеток. Самыми простыми из них являются стандартные двух-колонник и трех-колонник. С помощью таких сеток из года в год создается множество сайтов. Так же на них построены корпоративные сайты небольших фирм. Многие уверены, что использование модульных сеток для конструирования печатной продукции возможно только при помощи компьютера. Однако на самом деле такой метод использовался задолго до появления персональных компьютеров. Считается, что впервые на практике модульные сетки стали применять дизайнерские школы Европы в 1950-1960-х годах, однако и этих дизайнеров никак нельзя назвать изобретателями модульной системы, поскольку этот метод возник еще до эпохи Возрождения. С помощью модульных сеток художники увеличивали свои картины, а в картографии сетку начали использовать еще раньше. 1. Размеры полосы. В программе верстки задайте размер полосы, равный предполагаемому обрезному формату издания. 2. Вывод изображения за край листа. Если изображение в макете печатается «под обрез», необходимо вывести его за край печатного поля на 3 мм. Если этого не сделать, даже незначительный сдвиг ножа при резке приведет к возникновению белой полоски по краю листа. 3. Количество краски. Сумма всех красок в заливке насыщенного цвета не должна превышать 320%. Заливок типа С:100-М:100-Y:100-B:100 быть не должно! Такая «плашка», не высохнет и отпечатается на обратной стороне лежащего сверху листа. При верстке оригинал-макетов полноцветной продукции необходимо учитывать следующее: а) относительно небольшие объекты черного цвета (текст кеглем до 20 пт, линии и т.д.) всегда должны печататься поверх остального изображения; б) большие объекты черного цвета (тексты больших кеглей, большие плашки) необходимо раскрашивать «составным черным» (С:55-M:45-Y:45-B:100). Формат изображений: 1. Все полноцветные растровые изображения должны иметь формат TIFF CMYK. При верстке в PageMaker или QuarkXPress наличие изображений RGB может привести к непредсказуемым результатам, а при импортировании таких изображений в CorelDRAW плохой результат вообще неизбежен. 2. Нет никакой необходимости передавать полноцветные изображения в формате Photoshop EPS. Применять формат Photoshop EPS допустимо лишь в случае наличия в файле, кроме CMYK, плашек других цветов (например, лак, серебро и т.д.) для верстки в PageMaker или QuarkXPress. 3. При передаче полутоновых файлов для печати «плашечными » цветами (т.е. цветами шкалы PANTONE) с количеством четыре и менее необходимо, чтобы в файле присутствовали лишь триадные цвета. 4. Разрешение растрового изображения при его размере 1:1 должно лежать в пределах 225–300 dpi. В общем случае разрешение может быть рассчитано умножением линиатуры растра на 1.5. В редких случаях (например, изображение картины с множеством мелких деталей) этот коэффициент может быть увеличен до 2. Разрешение свыше 400 dpi никак не влияет на качество, приводя лишь к увеличению временных затрат и ресурсов носителей. 5. Следует всячески избегать передачи штриховых изображений (логотипы, рисованные знаки, схемы, диаграммы и т.д.) в растровом формате. Для получения максимального качества такие изображения следует «векторизовать», т.е. отрисовывать в векторной программе (Corel Draw, Adobe Illustrator), либо переводить в векторный формат с помощью программ-трассировщиков типа Adobe Streamline (второй способ гораздо хуже первого). Нужно отдавать себе отчет, что отсканированный логотип неизбежно будет выглядеть хуже отрисованного, а логотип, взятый с Web-сайта соответствующей фирмы (GIF 72 dpi), вообще приведет к получению отпечатка недопустимо низкого качества. 6. Важно внимательно следить за тем, чтобы в растровом файле, содержащем штриховые элементы, был правильно цветоделен черный цвет. Весьма часты случаи, когда рисованное в графическом пакете изображение затем экспортируется в TIFF RGB, а уже потом переводится в CMYK. При этом неизбежно будет получен т.наз. «мутный» черный (например, C:72-M:89-Y:97-B:58). Объекты, напечатанные таким цветом, будут выглядеть нечеткими, заплывшими, будут иметь оттенок (например, коричневатый). При выборе триадных и плашечных цветов не стоит ориентироваться на изображение монитора. Воспроизведение цветов программами верстки не имеет никакого отношения к реальному виду цвета на печати. Даже качественно откалиброванный профессиональный монитор не в состоянии абсолютно точно воспроизвести тиражный цвет. Как готовить макеты в CorelDRAW и избежать ошибок при печати 1. Во-первых необходимо преобразовать шрифты в кривые (curves) (Arrange->Convert To Curves). Иначе возникнут проблемы при открытии файла, и вполне вероятна ситуация, что такого шрифта на нашем компьютере не окажется. 2. Не увлекайтесь Corel-овскими эффектами! Они не воспроизводятся при печати (например тень выходит как грязь, а градиент печатается ступенями). Если уж вы применили эффекты к объекту, то надо потом преобразовать этот объект в растровый, но качество печати все равно будет хуже. 3. Все что касается растра, делается в специальных программах. Растровые изображения должны быть цветовой модели CMYK. 4. Размер страницы должен быть равен размеру готового изделия. Все элементы идущие в край, должны выходить за поле страницы, т.е. навылет. . Не пользуйтесь слоями, все изображение должно находиться на странице. Если изделий несколько и они одинаковые по размеру и ориентации, то лучше создать многостраничный документ (каждое изделие на отдельной странице). 6. Не помещайте элементы в Corel через ClipBoard. (Если хотите вставить в Corel таблицу, например, из Excel, копируйте её и вставляйте через опцию Paste Spesial->Windows Metafile). Брошюра — это непериодическое текстовое книжное издание. По стандартам СССР должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки (при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, а концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, поэтому концы скобок не царапают). Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве. Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе адресата она живёт дольше. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетённая должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом. Такая брошюра может быть помещена не только в специальную папку, но и стать украшением книжной полки. 3.1. Изменение размера шрифта с кегля 14 на кегль 10. В Российской Федерации стандартным для оформления всех документов является шрифт с кеглем 14. Для текстового редактора MS Word и других разработок фирмы Microsoft Office основным является шрифт с кеглем 10, принятый в США и других западных странах. Поэтому на первом этапе нужно выделить весь текст документа командой Правка\Выделить всё и выбрать в окне Размер шрифта панели Форматирование кегль № 10. 3.2. Изменение ориентации листа с формата "книжный" на формат "альбомный". Для этого нужно открыть пункт Файл\Параметры страницы, выбрать вкладку Размер бумаги и поставить мышью точку в кружке строки "Альбомная". 3.3. Преобразование текста документа в двухколонный формат. Выполняется с помощью кнопки Колонки на стандартной панели инструментов щелчком мышью по столбцу "2 колонки". Текст разместится в двух колонках, разделив страницу формата А4 на две страницы формата А5. По принятым в России правилам, текстовое поле для листа формата А4 (210×300 мм) должно занимать площадь размером 160×240 мм с полями: левое – 30 мм, правое – 20 мм, верхнее – 30 мм, нижнее – 30 мм. Для формата А5 текст должен располагаться в поле размером 120×160 мм с полями: левое – 15 мм, правое – 15 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 30 мм, включая номер страницы. Поэтому поля левой и правой колонок текста нужно подстроить в соответствии с этими размерами с помощью горизонтальной и вертикальной линеек. Для этого курсор устанавливается на границу между серым и белым полями линейки и, когда курсор превратится в двунаправленную стрелку, передвинуть границу при нажатой левой клавиши мыши в нужную сторону. В данном случае левая граница устанавливается шириной 15 мм, затем идёт ширина текста 120 мм, затем правое поле левой страницы (15 мм) плюс левое поле правой страницы (15 мм) – всего 30 мм и правое поле правой страницы – 15 мм. По вертикали верхняя граница сдвигается на 20 мм от верхнего края, нижняя – на 30 мм от нижнего. 3.4. Редактирование двухколонного текста, нумерация страниц. На этом этапе на каждой брошюрной странице освобождаются две последние строки. Для этого курсор ставится в начало предпоследней строки и два раза нажимается клавиша Enter, при этом текст на страницах сдвигается по принципу слева-направо и сверху-вниз. Далее, чтобы страницы нумеровались по центру внизу, на последней строке каждой страницы расставляются номера страниц и на панели инструментов Форматирование выбирается форматирование текста "по центру" кнопкой По центру. Редактирование текста может потребоваться, если · рисунок или таблица при преобразовании текста в двухколонный "разрезаны" на две части, тогда их нужно переместить выше или ниже по тексту на место других абзацев; при преобразовании текста со шрифтом 14 на текст со шрифтом 10 размеры таблиц, рисунков и диаграмм не вписываются в новый формат или искажены; · образуются "висячие" заголовки (т.е. заголовок раздела располагается на одной странице, а сам раздел - на другой ; · возникнут другие последствия преобразования текста. 3.5. Перемещение страниц текста в соответствии с макетом брошюры. Может быть выполнено тремя способами: · перемещение текста страницы мышью на нужное место согласно макету; · вырезание страницы в буферную память и вставка её на нужное место согласно макету; · запись каждой страницы в отдельный файл и вставка их в новый документ согласно макету. Для этого способа возможно формирование брошюры при распечатке документа, т.е. распечатка страниц из файлов на листах формата А4 в соответствии с макетом. Выбор формата для будущего издания - не такое простое дело, как может показаться на первый взгляд. Необходимо учесть несколько факторов: экономичность использования бумаги, технологию производства, не забывая о визуальном восприятии готовой продукции. Сложность заключается еще и в том, что эти три параметра взаимозависимы. Согласно принятой в издательском деле и полиграфии терминологии, формат издания - это размеры страницы готового издания. Он обозначается в долях листа или в сантиметрах. Доля листа - часть печатного листа, которую составляет страница издания по отношению к формату стандартного листа бумаги. Формат издания в этом случае записывается в виде дроби: в числителе находятся размеры бумажного листа, а в знаменателе - доля. Самый распространенный — А4 или А5. Формат А6 нужно немного уменьшить по сравнению со стандартным — до 105 х 145 мм. Возможны разные нестандартные форматы, если они меньше чем А4. Так, очень популярен элегантный квадратный 210 х 210 мм или вытянутый вертикальный 105 х 297 мм. Если нужен формат больше, чем А4 (от А4 до А3), для брошюры надо использовать другой способ переплета: на металлическую спираль или пластиковую пружину. Важным параметром является ориентация длинной и короткой стороны брошюры относительно корешка. Различают несколько видов ориентации брошюры: альбомный; книжный; равносторонний. В книжной ориентации переплет идет по длинной стороне, а в альбомной, наоборот, по короткой стороне. Также можно изготовить и нестандартный размер брошюры. Однако надо быть готовым к тому, что при этом теряется неиспользуемая площадь полосы. В целях экономии рекомендуется придерживаться указанных размеров. Однако если бюджет позволяет, можно придать размеру брошюры нестандартный вид. Это поможет выделить ее среди аналогичных рекламных изданий конкурентов. оптимальную площадь страницы, позволяющую разместить текст и иллюстрации в удобочитаемом виде. Особое внимание при этом обращают на иллюстрации, таблицы и формулы;оптимальные пропорции издания (соотношение площади формата и толщины блока) исходя из его объема.Наиболее распространенные форматы изданий после обрезки представлены в табл. 1. Обрезка установлена для всех форматов по ширине 5 мм, по высоте 10 мм.В ряде случаев возникает необходимость в выпуске изданий в оригинальном формате. В этих случаях допустимо использование форматов в 1/24, 1/20, 1/18, 1/12 и 1/6 доли бумажного листа. Не забудьте согласовать формат издания с возможностями типографии, в которой вы будете размещать заказ на издание. ОСНОВНЫЕ 70x108/8 265x340 (2-3 колонки) 10:12 70x100/8 245x340 (2-3 колонки) 10:12 60x90/8 220x290 (2-3 колонки) 10:13 84х108/16 205x260 (1-2 колонки) 10:13 70x108/16 170x260 6 1/2-7 1/4(110.5-123.2) 10:15 70x90/16 170x215 6 1/2-7 1/4(110.5-123.3) 10:13 60x90/16 145x215 5 3/4-6 1/4 (97.8-106.35) 10:15 60x84/16 145x200 5 3/4-6 1/4 (97.8-106.35) 10:14 84x108/32 130x200 5 1/4-5 1/2 (89.3-93.5) 10:15 70x108/32 130x165 5 1/4-5 1/2 (89.3-93.5) 10:13 70x90/32 107x165 4 1/4-4 1/2 (72.3-76.5) 10:15 60x84/32 100x140 4 - 4 1/4 (68 - 72.3) 10:14 ДЛЯ МАЛОФОРМАТНЫХ ИЗДАНИЙ 84x108/64 100x125 4 - 4 1/4 (68 - 72.3) 10:13 70x108/64 82x125 3 - 3 1/2 (51 - 59.5) 10:15 70x90/128 51x77 1 1/2 - 2 (25.5 - 34) 10:15 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА.ЕЕ ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И ФОРМЫ. Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О.Аронсон). Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. «Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе». В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности В России к феномену социальной рекламы относятся неоднозначно. С одной стороны, при разработке рекламных и PR - кампаний многие используют социальные подходы и технологии. С другой стороны, как пишет Сергей Исаев в своей статье "Социальная реклама - что это такое?": "в настоящее время в среде профессиональных рекламистов сложилось устойчивое мнение, что социальная реклама - это что-то такое несерьезное и бесплатное… некая разминка для креативных способностей дизайнеров и self-promotion для рекламных агентств". Задачами социальной рекламы выступают :
Методы реализации: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни. Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные). Рассмотрим некоторые наиболее популярные методы подробнее:
Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества. Предназначение ее — гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества. Некоторые аналитики выделяют еще два уровня социальной рекламы: 1. Реклама, призванная внедрять или закреплять конкретные правила и нормы (что связано с набором определенных действий). 2. Реклама, рисующая «образ мира», призванная легитимизировать уже существующие или же только предлагающиеся моральные и поведенческие нормы. Так, реклама второго уровня, например, не просто призывает пользоваться презервативами (или не бросать мусор мимо урны), а дает идеальную картинку «стратегического» отношения к жизни, в которую предполагаемые правильные действия встраиваются в качестве логичного элемента. Такая реклама эффективнее и интереснее, однако в России ее фактически нет. Отечественная социальная реклама пока более «инструментальна»: она описывает действие, которое необходимо совершить. Носители. Носители социальной и коммерческой рекламы по понятным причинам большей частью совпадают. К ним можно отнести:
Пристальное внимание известных дизайнеров к сфере социальной рекламы обусловлено родственной природой целей и базовых принципов дизайна и социальной рекламы – обостренное, чуткое восприятие социальных бед общества; принцип гуманности; неравнодушное отношение к человеку (пользователю, потребителю); стремление находиться «на острие» самых актуальных и злободневных явлений и как следствие – стремление к активной трансформации жизненной действительности в лучшую сторону. Культовая фигура американского дизайна Филипп Старк сказал: «Дизайнер может и должен участвовать в поиске смысла, в конструировании цивилизованного мира» Особо любимой и популярной формой дизайнерского творчества в этой сфере является плакат социальной рекламы. С советских времен существует устойчивый вербальный оборот «искусство плаката». Так что же такое плакат – искусство или дизайн? В данной статье рассматривается плакатное творчество как дизайнерская деятельность в сравнении с художественным творчеством в искусстве. Несомненно, общие черты легко обнаружить, они есть, но, по нашему мнению – социальный плакат был, есть и будет объектом дизайна. Убедительны слова исследователя графического дизайна Сергея Серова: «В дизайнерской профессии плакат стоит несколько особняком. С одной стороны, это почти станковая форма графического дизайна, самостоятельная область творчества. С другой – плакат принадлежит самой сердцевине графического дизайна. Здесь развивается проектное воображение, совершенствуется визуальный язык. Для дизайнеров плакат – постоянный спутник профессиональной биографии. Это и учебное задание на первом курсе, и вершина свободного творчества. Поэтому сохранение плаката как жанра – вопрос экологии проектной культуры. Будучи лишенным возможности для плакатного выражения весь графический дизайн измельчает и захиреет. Социальный плакат – проверенный временем объект некоммерческой рекламы. Плакат, как особая форма тиражной полиграфической продукции, является одним из старейших видов рекламы. Социальный плакат, получивший массовое распространение в начале двадцатого века, в первую мировую войну, не утратил актуальности и по сей день. Вообще, слово «плакат» появилось в конце девятнадцатого века, как калька с немецкого "das Plakat". В Англии и США использовалось название "poster", происходящее от слова "почта". Считается, что в этих странах подобные листы появлялись прежде всего около многолюдных почтовых станций. Во Франции прижилось слово "affiche" – афиша . Сейчас в профессиональной рекламной среде «постерами» нередко называют различные по пропорциям и размерам широкоформатные рекламные плакаты, в том числе и в наружной рекламе, поэтому понятие «плакат» можно считать шире, чем это было принято в начале и середине прошлого столетия. Современные рекламисты и дизайнеры любят употреблять сленговое «принт» в значении «плакат» (от англ. Print – печатать). Таким образом, плакат сегодня это все – от традиционного бумажного полиграфического плаката в помещении до широкоформатных «бигбордов» (от англ. bigboard – большая доска, т. е. большая рекламная плоскость) на фасадах зданий. Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности. Существует несколько базовых графических принципов дизайна плаката, знание и владение которыми помогут дизайнеру-графику создать действительно яркий, актуальный эффектный продукт. |
Основные принципы создания фирменного стиля:
Принципы можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент. Все это представляет собой наиболее важный принцип дизайна. Процесс разработки фирменного стиля заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн - процесс творческий. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Его стиль характеризуется цельностью взглядов и подходом к решению творческих проблем. Говоря о стиле в дизайне, надо сказать, что он определяется вкусом, сдержанностью и цельностью. Хороший стиль выдерживает одно настроение и одну тему вне зависимости от рекламируемого товара и клиента. Цель рекламы - убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента, а не думать о призе на выставке. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художественными проблемами уводит дизайнера от цели. Носители фирменного стиля Носителями фирменного стиля могут выступать: Атрибуты деятельности фирмы:
Различные формы рекламы и продвижения:
Средства визуальной идентификации:
Этапы разработки логотипа Логотип - это графическое представлен компании. Как правило, логотип состоит из названия компании и оригинального изображения, которое должно характеризовать основную деятельность компании. Иногда логотип называют фирменным или товарным знаком. От логотипа зависит узнаваемость компании среди потребителей. В истории мирового бизнеса известно немало фактов, когда благодаря грамотно разработанному логотипу прибыль компании повышалась в десятки раз, поэтому к созданию товарного знака следует подходить очень тщательно. Разработка логотипа включает в себя следующие основные моменты:
Рассмотрим подробнее каждый из этих моментов. Подготовительная работа На этом этапе нужно чётко определить, какие именно особенности компании должны быть учтены при разработке логотипа. Обычно во внимание принимается специфика товаров и услуг компании. Для представителей крупного бизнеса логотип является обязательным атрибутом, поэтому лучше всего будет заказать его разработку профессионалам брендинга. Представители малого и среднего бизнеса вполне могут обойтись своими силами или прибегнуть к помощи недорогих дизайнеров. Разработка концепции логотипа Разработка концепции логотипа начинается со сбора информации о компании. Ведь, как уже упоминалось выше, логотип должен отображать её сущность. Сперва следует определиться с двумя основными моментами: будет ли название фирмы отображено на логотипе сокращённо или полностью, а также будет ли использовано какое-либо изображение. Например, если компания выращивает пшеницу, в логотипе будет целесообразнее использовать несколько колосков пшеницы, а под ними написать название компании. Если же разрабатывается логотип для бара или ресторана, то в большинстве случаев принято как-то особенно выделить название, а внизу мелким шрифтом приписать, к какому типу относится это заведение. Дизайн логотипа не должен содержать никаких посторонних элементов, чем он будет проще, тем лучше. Это связано с тем, что логотип должен легко запоминаться. Как говорят дизайнеры, лучший дизайн - это дизайн, из которого больше ничего нельзя убрать. Как правило, на данном этапе разрабатывается три-четыре концепции логотипа, после чего выбирается та единственная концепция, на основе которой и будет осуществляться разработка логотипа. Доработка концепции и разработка окончательного варианта логотипа На этом этапе разработка логотипа подходит к своему логическому завершению. После того, как концепция будет полностью готова, можно переходить к созданию окончательного варианта логотипа. В конце разработки логотипа его необходимо запатентовать, чтобы никто кроме вас не смог им воспользоваться. Внедрение логотипа На этапе внедрения логотипа компания должна продумать, каким образом она будет продвигать логотип на рынок. В первую очередь логотип следует разместить на упаковке производимого компанией товара. Также логотип принято размещать на чашках, ручках, визитках, конвертах и прочих рекламных атрибутах компании, которые формируют так называемый фирменный стиль. ПОДГОТОВКА ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ К ПЕЧАТИ. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫМ ОРИГИНАЛ-МАКЕТАМ Изготовление любой печатной продукции включает в себя три главных стадии: препресс, печать и постпресс. То есть, допечатную подготовку, саму печать и послепечатную обработку. Допечатная подготовка включает в себя как традиционные допечатные процессы, так и цифровые. Первые появились гораздо раньше вторых. Они подразумевают механические и ручные операции верстки. Цифровая допечатная подготовка основана на применении компьютера. Эскизы же, нарисованные с маленьким разрешением переделываются заново. Независимо от того, какая печатная продукция будет печататься и на какой машине, можно выделить несколько основных стадий: 1. Ретушь. На этом этапе с растровых изображений устраняются все огрехи: неточности размера, пыль, царапины и так далее. 2. Цветоделение. Если макет выполнен в системе RGB, то его переводят в систему CMYK. Далее выполняется цветокоррекция, причем это не только посветлее/потемнее, это целая наука, которая дается далеко не каждому. Обязательно регулируется цвет кожи человека, огрехи цветопередачи телесного цвета замечаются именно там. Обязательна коррекция по тону. Далее выбираются параметры точки растискивания и так далее, зависит от типа печатной продукции. 3. Треппинг. Им часто пренебрегают, а зря. Печатники знают, что машины несовершенны. Случаи, когда одна краска четко ложится к краю другой – редкий случай. Обычно появляется смещение в 1-3 мм. Чтобы не было таких «белых» мест и делается треппинг. То есть, векторные формы делаются чуть больше, чтобы обязательно перекрыть другую. 4. Создание спусков полос (если этого требует тип печатной продукции). Ставятся приводные кресты, а также шкалы оперативного контроля цветов. Их предоставляет сама типография. 5. Корректировка PostScript-файлов, 6. Вывод и изготовление фотоформ. Их количество и характеристики зависят от типа печатной продукции, способа печати и самой печатной машины. Препресс – очень важный этап при изготовлении печатной продукции. Когда речь идет о больших тиражах малейший огрех может привести к высоким издержкам, поэтому предпечатной подготовкой должен заниматься не кто-нибудь, а специалист. 1. Носители информации. Для приема заказа подходят следующие носители информации: - CD-R (Pc) - CD-RW - DVD-R - DWD_RW. Также принимаются архивы по электронной почте. 2. Графические пакеты (в порядке приоритетности). -Векторные 1. Adobe Illustrator 8.0 и выше (Pc, МАС); 2. Adobe Indesign 2. QuarkXPress 3.3 и выше 3. Freehand 8.0 и выше 2. Corel DRAW 9.0 и выше (Pс); -Растровая графика: 1. Adobe Photoshop 5.0 и выше (Pc, МАС); Битовые изображения принимаются в формате TIFF, EPS, PSD 1. Все растровые изображения должны быть помещены в оригинал-макет с атрибутом Link. Все помещенные в векторную программу растровые изображения должны быть предоставлены отдельно. 2. Изображения должны быть предоставлены в модели CMYK по слоям, с разрешением не меньше 300 dpi. 3. Общие требования для оригинал-макетов. 1. При предъявлении каких-либо требований к точности цветопередачи, необходимо наличие подписанной цветопробы с указанием основных и дополнительных красок, используемых в макете. 2. Для флексографии недопустимо предоставление оригинал-макета в виде единого отрастрированного изображения даже с очень высоким разрешением. т.е. рисованные объекты должны быть в векторном формате, фотографические - в растровом. 3. Паралельно с цветной распечаткой возможно предоставление экранной версии оригинал-макета в RGB 4. Требования к векторным элементам. 1. Все шрифты должны быть переведены в кривые. Если необходимо дальнейшее изменение текстовой информации, то предоставление шрифтов обязательно. 2. Все объекты векторной графики и текста должны быть в цветовой модели CMYK. 3. При использовании дополнительных цветов Pantone необходимо обязательно указать их в сопроводительном письме. 4. Недопустимо использование отдельных цветов в виде отдельных файлов. 5. Наименьший кегль шрифта: прямой – 4 пт выворотка - 5 пт. Наименьшая толщина линий – 0,12 мм цветов (т. е. многокомпонентных - 2 и более) Требования к оригинал-макетам, созданным в программе Corel Draw 1. Растровые изображения необходимо предоставлять в виде отдельных Tiff-файлов, а не помещённых в иллюстрацию Corel Draw. 2. Недопустимо многократное использование сложных эффектов (например, PowerClip, Lens и т. д.). При обнаружении на фотоформах каких-либо проблем, связанных с этими эффектами, изображение корректироваться не будет в силу значительной сложности и неоправданных затрат времени. Единственным выходом может служить перевод всего изображения в растровый формат с возможной потерей качества и точности при совмещении красок. 3. Каждый повторяющийся элемент рисунка должен быть предоставлен отдельно, без повторов и раскладки на целый вал. Схема раскладки на вал должна быть предоставлена отдельно. Выходом по упрощению работы может быть использование другого программного обеспечения, например Adobe Illustrator, в котором предусмотрена функция Link (присоединение файлов, в т. ч. и векторных, без их непосредственного помещения в иллюстрацию). Ответственность за соответствие технологическому заданию и правильность подготовки оригинал-макета несёт заказчик. Подготовка полиграфической продукции к печати - это одна из традиционных и старейших отраслей промышленного дизайна. Требования, предъявляемые к оригинал-макетам будущей печатной продукции, чрезвычайно высоки и зависимы от технологии. Технологические требования к макетам 1. Размеры полосы. В программе верстки задайте размер полосы, равный предполагаемому обрезному формату издания. 2. Вывод изображения за край листа. Если изображение в макете печатается «под обрез», необходимо вывести его за край печатного поля на 3 мм. Если этого не сделать, даже незначительный сдвиг ножа при резке приведет к возникновению белой полоски по краю листа. 3. Количество краски. Сумма всех красок в заливке насыщенного цвета не должна превышать 320%. Заливок типа С:100-М:100-Y:100-B:100 быть не должно! Такая «плашка», не высохнет и отпечатается на обратной стороне лежащего сверху листа. При верстке оригинал-макетов полноцветной продукции необходимо учитывать следующее: а) относительно небольшие объекты черного цвета (текст кеглем до 20 пт, линии и т.д.) всегда должны печататься поверх остального изображения; б) большие объекты черного цвета (тексты больших кеглей, большие плашки) необходимо раскрашивать «составным черным» (С:55-M:45-Y:45-B:100). Формат изображений: 1. Все полноцветные растровые изображения должны иметь формат TIFF CMYK. При верстке в PageMaker или QuarkXPress наличие изображений RGB может привести к непредсказуемым результатам, а при импортировании таких изображений в CorelDRAW плохой результат вообще неизбежен. 2. Нет никакой необходимости передавать полноцветные изображения в формате Photoshop EPS. Применять формат Photoshop EPS допустимо лишь в случае наличия в файле, кроме CMYK, плашек других цветов (например, лак, серебро и т.д.) для верстки в PageMaker или QuarkXPress. 3. При передаче полутоновых файлов для печати «плашечными » цветами (т.е. цветами шкалы PANTONE) с количеством четыре и менее необходимо, чтобы в файле присутствовали лишь триадные цвета. 4. Разрешение растрового изображения при его размере 1:1 должно лежать в пределах 225–300 dpi. В общем случае разрешение может быть рассчитано умножением линиатуры растра на 1.5. В редких случаях (например, изображение картины с множеством мелких деталей) этот коэффициент может быть увеличен до 2. Разрешение свыше 400 dpi никак не влияет на качество, приводя лишь к увеличению временных затрат и ресурсов носителей. 5. Следует всячески избегать передачи штриховых изображений (логотипы, рисованные знаки, схемы, диаграммы и т.д.) в растровом формате. Для получения максимального качества такие изображения следует «векторизовать», т.е. отрисовывать в векторной программе (Corel Draw, Adobe Illustrator), либо переводить в векторный формат с помощью программ-трассировщиков типа Adobe Streamline (второй способ гораздо хуже первого). Нужно отдавать себе отчет, что отсканированный логотип неизбежно будет выглядеть хуже отрисованного, а логотип, взятый с Web-сайта соответствующей фирмы (GIF 72 dpi), вообще приведет к получению отпечатка недопустимо низкого качества. 6. Важно внимательно следить за тем, чтобы в растровом файле, содержащем штриховые элементы, был правильно цветоделен черный цвет. Весьма часты случаи, когда рисованное в графическом пакете изображение затем экспортируется в TIFF RGB, а уже потом переводится в CMYK. При этом неизбежно будет получен т.наз. «мутный» черный (например, C:72-M:89-Y:97-B:58). Объекты, напечатанные таким цветом, будут выглядеть нечеткими, заплывшими, будут иметь оттенок (например, коричневатый). При выборе триадных и плашечных цветов не стоит ориентироваться на изображение монитора. Воспроизведение цветов программами верстки не имеет никакого отношения к реальному виду цвета на печати. Даже качественно откалиброванный профессиональный монитор не в состоянии абсолютно точно воспроизвести тиражный цвет. Как готовить макеты в CorelDRAW и избежать ошибок при печати 1. Во-первых необходимо преобразовать шрифты в кривые (curves) (Arrange->Convert To Curves). Иначе возникнут проблемы при открытии файла, и вполне вероятна ситуация, что такого шрифта на нашем компьютере не окажется. 2. Не увлекайтесь Corel-овскими эффектами! Они не воспроизводятся при печати (например тень выходит как грязь, а градиент печатается ступенями). Если уж вы применили эффекты к объекту, то надо потом преобразовать этот объект в растровый, но качество печати все равно будет хуже. 3. Все что касается растра, делается в специальных программах. Растровые изображения должны быть цветовой модели CMYK. 4. Размер страницы должен быть равен размеру готового изделия. Все элементы идущие в край, должны выходить за поле страницы, т.е. навылет. . Не пользуйтесь слоями, все изображение должно находиться на странице. Если изделий несколько и они одинаковые по размеру и ориентации, то лучше создать многостраничный документ (каждое изделие на отдельной странице). 6. Не помещайте элементы в Corel через ClipBoard. (Если хотите вставить в Corel таблицу, например, из Excel, копируйте её и вставляйте через опцию Paste Spesial->Windows Metafile). Визитки - это часть имиджа, способная заочно создавать впечатление о Вас или о фирме. Визитная карточка – это традиционный носитель контактной информации о человеке и организации. Визитки бывают личными и корпоративными. Изготавливаются из бумаги, картона или пластика небольшого формата, как правило 50мм х 90 мм. Визитка включает в себя имя владельца, логотип кампании, контактную информацию (адрес, телефонный номер и адрес телефонной почты. Поэтому к созданию визитных карточек необходимо относится со всей ответственностью. Любая визитка, создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной. Модульная сетка. Главное назначение модульных сеток — придание целостности всему изданию, а также облегчение работы по его созданию. Просчитав один раз возможные положения элементов на странице и создав модульную сетку, дизайнеру уже не нужно выверять каждый лист — можно просто верстать материалы по мере их поступления. Модульная сетка - это основа любого дизайна: полиграфического, веб-дизайна либо газетного. Модульная сетка - это направляющие, вдоль которых размещены блоки, или если говорить иначе, модули. Область применения модульных сеток: - дизайн брошюры; - дизайн буклета; - дизайн листовки; - дизайн газеты; - веб-дизайн. Существует много видов модульных сеток. Самыми простыми из них являются стандартные двух-колонник и трех-колонник. С помощью таких сеток из года в год создается множество сайтов. Так же на них построены корпоративные сайты небольших фирм. Многие уверены, что использование модульных сеток для конструирования печатной продукции возможно только при помощи компьютера. Однако на самом деле такой метод использовался задолго до появления персональных компьютеров. Считается, что впервые на практике модульные сетки стали применять дизайнерские школы Европы в 1950-1960-х годах, однако и этих дизайнеров никак нельзя назвать изобретателями модульной системы, поскольку этот метод возник еще до эпохи Возрождения. С помощью модульных сеток художники увеличивали свои картины, а в картографии сетку начали использовать еще раньше. Законы пропорции Еще в 1509 году в своей книге «О божественной пропорции» итальянский математик Лука Пачоли писал об использовании принципа золотого сечения в архитектуре и изобразительном искусстве. Эта «божественная пропорция» определяется делением отрезка — чтобы меньшая его часть относилась к большей так же, как эта большая часть относится ко всему отрезку. Если такое деление продолжать, то длины отрезков выстроятся в ряд Фибоначчи, в котором каждое последующее число равно сумме двух предыдущих. Термин «золотое сечение» ввел Леонардо да Винчи, однако само это отношение было известно еще в античности. Для нахождения отрезков золотой пропорции методами геометрии следует построить пентаграмму — правильный пятиугольник с вписанной в него пятиконечной звездой. Каждый конец пятиугольной звезды представляет собой золотой треугольник, стороны которого образуют угол 36° при вершине, а основание, отложенное на боковую сторону, делит ее в пропорции золотого сечения. Прямоугольником золотого сечения соответственно называют такой прямоугольник, короткая сторона которого делит длинную в пропорции золотого сечения. Математически отношение сторон такого прямоугольника можно выразить иррациональным числом 1,61803398, обозначаемым греческой буквой Ф, в честь первой буквы имени греческого скульптора Фидия. Алгебраически же оно записывается как a : b = b : (a + b). Есть и другой метод получения гармоничных пропорций. Из простого квадрата, который является естественной частью прямоугольника золотого сечения, можно построить прямоугольник, отношение сторон которого можно выразить как 1:v2 (прямоугольник v2). Он строится проведением дуги радиусом, который равен диагонали квадрата. Этот прямоугольник, к примеру, составляет основу для форматов бумаги стандарта DIN (A, B, C, D), и неслучайно опытные дизайнеры рекомендуют всегда использовать именно такие форматы. При создании проекта, в котором имеются листы различных размеров (например, фирменного стиля для какой-либо организации) применение форматов DIN позволяет придать проекту целостность. После исследований времен античности и Возрождения о золотом сечении вспомнили вновь в начале XX века. В 1920 году появилась книга «Элементы динамической симметрии» Джея Хэмбиджа, где впервые прямоугольник золотого сечения был связан с логарифмической кривой. Хэмбидж разработал серию динамических прямоугольников, основанных на проекции прямоугольника v2. Архитектор Ле Корбюзье разработал систему пропорций в архитектуре под названием «модулор» на основе пропорций человеческого тела. Взяв в качестве главных точек, определяющих пространство, солнечное сплетение, макушку головы и кончики пальцев вытянутой руки, он вывел бесконечный ряд математических отношений, которые могут использоваться в архитектуре. Расстояние от земли до солнечного сплетения представляет собой крайнее деление золотого сечения, а расстояние от солнечного сплетения до макушки — среднее. Именно эти математические отношения используются и в графическом дизайне. Считается, что именно труды Хэмбиджа и Ле Корбюзье оказали влияние на дизайнеров Германии и Швейцарии и подвигли их на создание модульных систем, сформировавших современный модульный принцип. Конструирование сетки — процесс творческий, поскольку художник должен привести конструкцию в соответствие со своим стилем, творческими методами и образом мышления. Однако существует несколько общих принципов, которые следует знать дизайнеру, конструирующему сетку. Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную). Изобразительная печатная реклама Изобразительная печатная реклама воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие. При этом полиграфическая продукция такого характера не является периодическим изданием (СМИ). С точки зрения восприятия потребителями, изобразительная реклама должна выражать конкретный художественный образ продукта или его атрибутов. Способы создания образа: Информационная печатная реклама более характерна для размещения на бумажных носителях, так как подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее, персоналии и так далее. Тира́ж (фр. tirage) — количество экземпляров издания одного названия.Тираж периодических изданий (газет, журналов) определяется издательством по числу подписчиков (включая также розничную продажу); тираж книг, брошюр и т. п. устанавливается издательством после изучения читательского спроса. Обычно различают малые тиражи (до 15 тысяч экземпляров), средние (до 100 тысяч экземпляров) и массовые (свыше 100 тысяч экземпляров). Массовые тиражи в связи с большим объёмом полиграфических работ обычно печатают по частям, называемым заводами. При выпуске некоторых видов литературы тираж издания влияет на величину авторского гонорара. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» требует указывать в авторском договоре максимальный тираж издания в том случае, если договор предусматривает авторское вознаграждение в виде фиксированной суммы.Различают тиражи Годовой — сумма тиражей изданий, вышедших в свет в рассматриваемом году в издательстве, стране, а также сумма тиражей всех выпусков периодического издания за год. Дополнительный, или допечатка тиража — изготовление вскоре после сдачи основного тиража в книготорговую сеть в пределах того же календарного года заранее не планировавшегося, в отличие от завода, дополнительного тиража в связи с неудовлетворённым спросом. Термин имел большое значение в годы, когда требовалось отличать при выплате авторского вознаграждения за произведение, которое не имело нормы тиража, допечатку от повторного издания. Тогда допечаткой тиража считался дополнительный тираж, изготовленный в пределах года выпуска основного тиража, а дополнительный тираж, изготовленный в следующем году, даже при отсутствии каких-либо изменений, — повторным изданием. Теперь, при выплате авторского вознаграждения в виде процентной доли от дохода издательства, время допечатки тиража значения не имеет. При фиксированной сумме авторского вознаграждения, когда по закону требуется установить максимальный тираж, допечатка тиража сверх него уже будет считаться повторным изданием, требующим нового авторского договора и нового авторского вознаграждения. Для статистики печати тираж книги, изготовленный в следующем после основного тиража году, считается повторным изданием. В выпускных данных сведения о тираже сопровождают словами в круглых скобках: (допечатка тиража) или (доп. тираж). Общий — сумма тиражей изданий, выпущенных издательством (или несколькими) за определённый период (общее число экземпляров в тиражах всех этих изданий). Пробный — первоначальный тираж издания, выпущенный с целью определить спрос на него и в случае успеха изготовить дополнительный тираж, чтобы удовлетворить выявившийся спрос, либо при неудаче ограничиться затратами только на пробный тираж. Разовый — тираж одного выпуска, номера, тома периодического издания. Средний — частное от деления суммы тиражей всех рассматриваемых изданий на их число. Люди любят получать подарки, и это делает сувенирную продукцию одним из мощнейших средств по продвижению товаров и услуг, а также формирования имиджа фирмы. Небольшой презент, предмет, необходимый любому человеку в повседневном обиходе — ручка, зажигалка, брелок с логотипом фирмы, никого не оставит равнодушным, и послужит постоянным напоминанием о Вас. Типы сувенирной продукции Промо-сувениры: — самый массовый вид фирменных подарков. Их дарят на выставках, презентациях, при поздравлении партнеров или собственных сотрудников, при этом стоимость таких изделий довольно низка. Как правило, это канцелярские принадлежности — ручки, ежедневники, записные книжки с символикой компании. Промо-сувениры формируют позитивное отношение к фирме, причем, зачастую «работают» гораздо лучше рекламных листовок и буклетов. Рекомендуется периодически пополнять ассортимент промо-сувениров, ведь с течением времени однообразие может повлиять на эффективность воздействия, тогда как мелкие приятные новинки всегда привлекают внимание. Бизнес сувениры: ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки и т.п. Бизнес-сувениры позволят точно направить действие Вашей рекламы на целевую аудиторию. Подойдет любой повод: юбилей фирмы, презентация, выставка, семинар, чтобы вручить милый пустячок с фирменной символикой. Все эти предметы — рекламоносители будут длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства фирмы, напоминая о Вашем существовании или существовании рекламируемого товара лучше, чем изложенные на бумаге данные, подшитые в папку и пылящиеся в шкафу. Более того, сам факт дарения будет создавать Ваш благоприятный имидж и позитивное позиционирование товаров и услуг. Представительская продукция: Следующая категория корпоративных сувениров — так называемые адресные сувениры, которые предназначены в основном для деловых партнеров и постоянных клиентов. Таким презентом могут стать ручки престижной марки, зажигалки, кожаные аксессуары, письменные приборы, часы. На эти сувениры также обязательно наносится символика компании-дарителя. В данном случае необходимо уметь обходить банальные решения в оформлении корпоративных сувениров. Например, если логотип фирмы-дарителя будет расположен не на стенках предмета, а на дне, предположим, вазы или пепельницы, то у этого сувенира больше шансов найти место в доме или в офисе партнера. Современные технологии изготовления сувенирной продукции Современные технологии позволяют наносить фирменные знаки практически на любые предметы и любым тиражом: от бизнес-сувениров (папки, портфели, органайзеры, планинги) и функциональных предметов (ручки, зажигалки, брелоки, кружки, пакеты) до футболок, флагов и транспарантов. Способов нанесения несколько — это печать (тампопечать, шелкография, деколь), вышивка, тиснение, лазерная гравировка. Необходимо помнить, что при печати сувенирной продукции себестоимость 1 экземпляра падает при увеличении тиража. То есть выгоднее заказать сразу большой тираж, чем допечатывать мелкими партиями по мере необходимости. Реклама на сувенирах благоприятно воспринимается окружающими, не вызывает раздражения и имеет большую продолжительность действия. Сам факт дарения и получения подарков вызывает положительные эмоции и способствует созданию благоприятной атмосферы для делового общения. Материалы в электронном виде принимаются на носителях, отформатированных под платформу PC: на СD, DVD, flash-drive, дискетах (обязательно с дубликатом). Можно использовать электронную почту при условии, что размер одного письма не будет превышать 4 Мб. TIFF файлы — 300 dpi, GrayScale — 300 dpi, Bitmap — 600 dpi, JPG — 500 dpi (при степени сжатия не менее 8); EPS, все тексты должны быть переведены в кривые, графика в CMYK/GrayScale; (каждая страница — отдельный eps) с приложением файла верстки, из которой он сгенерирован (и всех связанных файлов). Допустимо также использование растровых форматов — tiff и jpg (без дополнительных слоев, без обтравочных контуров); файлы в программах FreeHand, Adobe Illustrator, CorelDraw c приложением всех используемых изображений в TIFF или EPS форматах в цветовых моделях CMYK/GrayScale/Pantone process/Pantone solid to process, все тексты должны быть переведены в кривые или должны быть приложены файлы всех используемых в оригинал-макете шрифтов в формате ps; Проверьте правильность установки Overprint/Knockut векторных элементов (неправильная установка может при печати сильно исказить исходный цвет или все изображение); при именовании файлов желательно использовать только латинские буквы; в имени файлов желательно использовать не более 8 символов; все материалы должны сопровождаться контрольными распечатками для проверки, сделанными на PostScript принтере; Вынос за обрезной формат должен быть одинаковым со всех сторон и составлять не менее 2.5 мм; Размер файла должен точно совпадать с форматом продукции (вместе с выносами) — например для карманных календарей 75 × 105 мм, для буклетов формата А4 — 215×302 мм и т. д.; Значимую информацию (текст, календарная сетка, логотипы и пр.) нельзя размещать вблизи границ обрезного формата, т. к. при резке допускается небольшое отклонение от формата обе стороны. Исключение составляют случаи, когда резка значимых элементов определяется дизайном. Корректным считается размещение такой информации не ближе 2 — 3 м от границ обрезного формата (с учетом скругления углов для календарей) и от линии фальцовки/биговки;в макете не должно быть никакой дополнительной информации — крестов, обрезных меток, названий цветов, скругленных краев и пр. В случае необходимости размещения такого рода информации — обязательно уведомлять об этом; Информация должна быть проверена на наличие ошибок в цветокоррекции, в eps-формате и пр. Как минимум — используйте калиброванные по цвету системы и проверяйте файлы в программных RIP-ах.Внимание! В CorelDraw: Опции сжатия векторной и битовой графики должны быть отключены. Все «растяжки» цвета, градиенты, спецэффекты должны быть переведены в формат TIFF. В случае подачи материалов, несоответствующих данным требованиям, компания не несет ответственность за корректность цветового и стилистического воспроизведения оригинал-макета. При необходимости доработки оригинал-макета объем и стоимость работ рассчитываются исходя из затраченного времени работы дизайнера или верстальщика. Психофизиологические основы восприятия цвета Цвет - один из самых значимых элементов рекламы. Он обычно не воспринимается абстрактно, он связан с конкретными предметами. Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким образом, цвет – это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте. Цветовая гамма рекламного сообщения не менее важна при позиционировании и выведении товара на рынок, чем логотип фирмы или её слоган. В «фирменном стиле» цвет играет существенную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как орудие в конкурентной борьбе. Красный цвет - символизирует силу воли, активность, агрессивность. Широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм. Синий цвет – ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, свежим ветром и свободой. Серый и бордовый – цвета уверенности и свободы. Черный – классический «стильный» цвет. Использование в рекламе черно-белой фотографии подчеркивает стиль торговой марки. Зеленый цвет – цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания. Для привлечения внимания потребителя часто применяют цветовые контрасты. Так, устав от разнообразных цветных щитов или плакатов или других видов рекламы, человек обязательно обратит внимание на черно-белое рекламное объявление. Различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе. Восприятие цвета зависит и от контекста, в котором используется тот или иной цвет. Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая – уменьшает его. Насыщенный цвет в остроугольной геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства. «Мягкие» цвета усиливают свое воздействие при круглых формах. Рекламная листовка – это нефальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товаром. Листовки также являются мощным средством современной рекламы. Она позволяет быстро и просто донести до потребителя или партнеров рекламное обращение компании. Качественно листовка с продуманным дизайном позволит правильно донести информацию о вашей компании до клиентов и партнеров. Пять правил рекламной листовки: Небольшие изменения в макете рекламной листовки могут повысить отдачу при распространении листовок в несколько раз. Но бывают и такие рекламные листовки, которые дешевле выкинуть. Чтобы ваши листовки были, как минимум, результативными, мы приводим для вас пять основных правил, которым должна соответствовать хорошая рекламная листовка. 1. Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения. Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с растояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать и пройти мимо. 2. Во вторую очередь на листовке во внимание должны попадать "привлекатели" (большие размеры, высокие ставки т.п.). Понятно, что "привлекатели" должны быть, иначе листовка не вызывает особого интереса даже у тех, кого заинтересовала суть. Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст. 3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно (не через "не"). То есть предложения должны быть максимум из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний (как в этом). Они обязательно должны звучать позитивно (как это). 4. Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней - крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят. Идеальная рекламная листовка, это визитка. Во-первых визитка воспринимаются намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется оставить себе, а во-вторых ее очень удобно хранить в бумажнике. Максимально же допустимый размер приличной рекламной листовки, это четвертинка листа А4. 5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Иначе говоря, в ней должна быть причина, по которой ее сохранят. Для этого можно связать ее с чем-нибудь или просто переименовать. Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию, или хотя бы просто пригласительным билетом. Если листовка имеет долгосрочный эффект и рассчитана на какое-то хранение, прежде чем ей воспользуются, можно ее сделать в виде носителя полезной информации, как то: схема метро, сетка соотношения размеров, список нужных телефонов или адресов. Только в этом случае лучше размещать рекламную и полезную информацию на одной стороне листовки, иначе, когда ее повесят на стену, положат под стекло или сложат вдвое. Следование всем этим правилам при создании макета рекламной листовки, конечно же, не может вам гарантировать невероятного рекламного успеха. Но, по-крайней мере, вы можете рассчитывать, что такая рекламная листовка будет результативной. Виды листовок: Назначение листовки может быть различное. Поэтому, исходя из критерия функции, которую в себе несут листовки, они делятся на такие виды: презентационные, программные, информационные, рекламные, благодарственные, пригласительные, биографические, пропагандистские и контрпропагандистские, агитационные и так далее. Остановимся на некоторых, особенно популярных и значимых видах листовок подробнее. Презентационная листовка представляет (презентует) потребителю определенный вид товара или услуги. Также такие листовки знакомят избирателя с кандидатом. Она должна содержать краткую информацию о товаре или услуге, заставляющую заинтересоваться потенциального клиента. Также (если речь идет о презентационной листовке для избирательной кампании) она может содержать биографические сведения, основополагающие программные положения и фото кандидата, которая должна занимать, как минимум, 25% площади листовки. Название товара или услуги или фамилия кандидата пишется очень крупным шрифтом. Подобного рода листовку рекомендуется не только вручать, но и вывешивать на стенах и стендах. Информационные листовки раздают и развешивают в связи с различными информационными поводами, будь то открытие магазина или ресторана, юбилей заведения, гастроли артистов эстрады, сезонная распродажа или какая-либо предвыборная акция. На таких листовках жирным, ярким шрифтом нужно выделять все, что касается времени, и места события о котором Вы хотите проинформировать целевую аудиторию. Такие листовки советуют расклеить в местах наибольшего скопления людей из Ваших потенциальных клиентов или избирателей, как информацию. Пригласительные листовки на дегустацию новой продукции встречу с избирателями, открытие спортивного клуба и другие мероприятия являются очень простыми как по форме, так и по содержанию. Формат листовки рекомендуется не больше открыточного. Такие приглашения можно распространять через почтовые ящики недалеко от места встречи или вручать лично. Программная листовка используется в агитационной кампании за кандидата или партию. Она выпускается с целью ознакомления избирателей с программными положениями партии или кандидата. Нельзя злоупотреблять желанием поместить на листовку как можно больше текста. Текст должен быть легко читаем. Буквы 13 размера шрифта или крупнее. Непременно нужно выделить главы программы. Желательно поставить подпись кандидата или председателя партии и какое-нибудь неформальное пожелание избирателю. Программную листовку стоит печатать в строгих, чёрно-белых тонах, фамилию кандидата или название партии нужно выделить крупным шрифтом. Она должна быть упомянута два-три раза, как минимум. Основные форматы: Формат листовок также может быть различным, но стандартными являются листовки формата А4 (210 х 297 мм). Кроме того, листовка может быть односторонней и двусторонней. Область применения: Сфера применения листовок, как вида рекламы очень и очень многообразна. Проще назвать те отрасли и виды товаров и услуг, которые не пользуются листовками с целью продвижения на рынке, чем перечислить всех, кто прибегает к использованию рекламных листовок. Это и заведения общественного питания, и сети розничной торговли, и туристические фирмы, и рекрутинговые компании, и агентства недвижимости, и сами рекламные организации. Посредством листовок рекламируют все: недвижимость, бытовую технику, услуги приходящих нянь, доставку обедов, продукты питания, шубы и ювелирную продукцию. Не надо также забывать, что именно листовки — один из излюбленных способов агитации за своих кандидатов пиарщиками всех политических сил. Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения сведений о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка – это сокращенный вариант рекламного проспекта. Она предшествует проспекту. Сокращение обычно касается в большей степени иллюстративной части и меньшей текстовой. Тем не менее художественной оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть высокого качества. Мы постоянно сталкиваемся с различными способами распространения листовок повсеместно: они попадают в наши почтовые ящики, как отдельно, так и в комплектах. Забирая заказ на почте, мы непременно наталкиваемся на различные листовки интернет-магазина. Листовки нам вручают улыбающиеся студенты и пенсионеры при входе, выходе и даже в самих вагонах метрополитена. В больших и маленьких торговых центрах листовки раздают, чтобы клиенты не прошли именно мимо Вашего отдела или магазинчика. Листовки расклеиваются и развешиваются на улицах и в помещениях, раскладываются на столики в ресторанах и кофейнях, раздаются вместе с покупками упаковщиками супермаркетов. Почему именно листовки получили такое повсеместное распространение, хотя видов рекламы великое множество? Ответ до банальности прост — из-за своей универсальности, удобства и высокой эффективности при относительной дешевизне. Маркетинговое исследование показало, что рекламная листовка — одно из самых недорогих, но эффективных рекламных инструментов: на 1000 листовок может откликнуться от 1-5 человек. Грамотно разработанная и правильно распространенная листовка может намного эффективнее повлиять на выбор потенциальных потребителей товаров и услуг или избирателей, чем любой другой вид реклам. Благодаря возможности более полного и выборочного охвата целевой аудитории рекламная листовка, к тому же, позволяет сильно сократить ненужные затраты и оптимизировать рекламные затраты компании. Каждая работа должна сопровождаться цветным макетом издания. Макет должен соответствовать следующим требованиям: а) четко должна быть указана последовательность страниц в издании; б) на тех страницах, где по соображениям дизайна сняты колонцифры, на распечатках четко должны быть указаны номера страниц вручную; в) должно быть указано правильное месторасположение вклеек и вкладок в издание, если на вклейке, вкладке имеются дополнительные элементы (перфорация, биговка, фальцовка и т.д.), должно быть указано их точное размещение на данной странице, ясно должен быть указан формат вклеек, вкладок; г) если для печати используются дополнительные краски, то на макете должны быть выделены элементы, которые печатаются дополнительным цветом с указанием точного номера цвета Pantone; д) все распечатки должны хорошо читаться; е) макет должен быть полным, не содержать пустых полос; ж) макет не должен содержать редакторской и корректурной правки и должен быть подписан в печать ответственным за издание лицом с указанием даты подписания; з) работа над заказом начинается только после того, как сдан полный макет в комплекте с плёнками или файлами. Материалы, предоставленные в вышеперечисленных форматах должны удовлетворять следующим общим положениям: а) обрезной формат файлов должен соответствовать заявленному; б) файлы должны иметь вылеты от 3-х до 5-ти мм; в) цветовая модель файлов должна соответствовать заявленной (CMYK, CMYK+Pantone, Pantone+Pantone), к работе не принимаются файлы, изготовленные в цветовых моделях RGB, Lab, IndexColor; г) разрешение растровой графики не менее 300 dpi, разрешение векторной графики не менее 1200dpi, Bitmap-не менее 1200dpi; д) шрифты, используемые для изготовления материалов должны соответствовать форматам PostScript Type 1, TrueType; е) элементы изображения на странице должны находиться не ближе чем 5мм от обреза (если только не подразумевается, что элемент идет на вылет); ж) под чистый чёрный цвет желательно добавлять 40% Cyan. з) имена файлов не более 28 знаков (латинские буквы + цифры); и) изображения должны быть без использования JPEG компрессии в любом виде. PostScript, PDF: а) в работу принимаются как композитные, так и цветоделенные PostScript и PDF файлы; б) файлы должны содержать метки обрезки и вылеты; в) информация, заложенная в PostScript и PDF файлах должна соответствовать требованиям; г) в случае многостраничной работы, сделанной в одном файле (PostScript, PDF), размер файла не должен превышать 700Mb, в противном случае необходимо предоставить менее ёмкие сегменты; д) к каждой работе в виде PostScript и PDF должен прилагаться макет. TIFF: в работу принимаются TIFF файлы без LZW-компрессии, дополнительных слоёв и альфа-каналов. Photoshop EPS, DCS: а) контур обтравки (если есть) со значениями flatness от 1 pixel/inch до 3 pixel/inch; б ) при сохранении не активировать дополнительные функции (Halftone Screen, Transfer Function, PostScript Color Management, Image Interpolation); в) при записи DCS файлов версии 2.0 включайте режим Multiple files. Illustrator EPS: а) шрифты, используемые в файлах, должны быть переведены в кривые; б) обрезной формат работы должен быть реализован с помощью функции Crop Area; в) файлы должны содержать «встроенные» изображения (embedded images); г) файлы не должны содержать объектов выходящих за пределы зоны обрезных крестов (для форматных работ простой формы), либо за пределы зоны вырубки плюс вылеты (для работ сложной формы); д) в случае исполнения верстки в вышеуказанном формате, каждая полоса должна быть реализована самостоятельным файлом. Название файла должно содержать реальный номер полосы в издании; е) типография не несет ответственности за качество воспроизведения файлов в формате EPS полученных экспортом из программ пакета CorelDraw. Принимаемые носители: а) мы принимаем информацию на следующих носителях: CD-R, CD-RW, DVD-R, DVD-RW, DVD+RW, HD (IDE, SATA, USB, FireWare); б) сотрудники типографии не несут ответственности за каталогизацию и хранение предоставленной информации, поэтому убедительная просьба во избежание утери оригиналов файлов предоставлять копии; в) все оригиналы, характеристики которых не укладываются в вышеперечисленные требования, принимаются в работу только после согласования CorelDraw: а) не допускается наличие следующих эффектов: Drop shadow, Transparency, Gradient fill, Lens, Тexture fill и Postscript fill. Все вышеперечисленные эффекты Соrel Draw должны быть конвертированы в СMYK-bitmap 300 dpi; б) необходимо преобразовать шрифты в кривые в) растровые изображения должны быть цветовой модели CMYK; г) Размер страницы должен быть равен размеру готового изделия. Все элементы идущие в край, должны выходить за поле страницы, т.е. навылет; д) не пользуйтесь слоями, все изображение должно находиться на странице. Если изделий несколько и они одинаковые по размеру и ориентации, то лучше создать многостраничный документ (каждое изделие на отдельной странице). 1. Вы должны знать, что является объектом вашего рекламирования, и что вы хотите, чтобы ваш потенциальный клиент знал о вашем бизнесе. Знание, что является вашей главной целью и объектом рекламирования, поможет вам легко осмыслить идеи и проекты, которые будут соответствовать вашей рекламной кампании. 2. Кто ваши потенциальные клиенты – время от времени вы расстраиваетесь, когда получаете не то, что ожидаете. Это случается, вероятно, потому что вы не распространили ваши материалы нужным людям. Представьте, что вы в сфере туризма и продвигаете на рынке туристический маршрут, ваши потенциальные клиенты должны быть иностранцами или людьми, плохо знакомыми с вашим регионом. Никогда не раздавайте материал человеку, который не имеет интерес или внимание к тому, что вы предлагаете. 3. Кто будет печатать ваши брошюры? На сегодняшний день очень много фирм, агентств, типографий и дизайн-студий, которые с удовольствием выполнят ваш заказ. Однако, они, возможно, не способны предоставить то, в чем вы нуждаетесь, в этом случае ищите через Интернет, где вы сможете найти онлайн надежного и хорошего агента по рекламе. Он может дать вам идеи и лучшее восприятие о печати брошюры. Дизайн полиграфической продукции разрабатывается дизайнерами дизайн-студии. В последнее время становится модным изготовление брошюры с карманом. Это позволяет прилагать к ней листовки, визитную карточку или компакт-диск. 4. Какой формат использовать – брошюры бывают разных форматов, но чаще изготавливаются брошюры формата А 4 и А 5. 5. Дизайн, цвета и чернила – вид вашей печатной брошюры очень изменится в лучшую сторону, если вы будете использовать привлекательные цвета, тем самым вы привлечете внимание потенциальных клиентов. В качестве дизайна вы можете использовать фотографию туристского объекта, лучшую часть ваших гостиниц или то, что ваша фирма может предложить. Что касается цветов и чернил, лучше всего использовать стандартные четыре цветных чернил. Наличие цветовых гамм печати на ваших брошюрах сделает ее более привлекательной и блестящей. В зависимости от содержания, брошюра может носить рекламно-информационный или развлекательный характер, она может быть предназначена для внутреннего пользования или внешнего распространения. В любом случае, независимо от цели изготовления той или иной брошюры, высокое качество полиграфии и исполнения будет по достоинству оценено вашими клиентами, партнерами и сотрудниками. Требования к оригинал макетам буклета. Главное назначение буклета — показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводится к коротким подписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но в отличие от плаката буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта. Буклеты, каким образом правило, необходимы на выставках, в местах торговель а также естественно в собственно вашем офисе. Как на тяни данный момент показывает практика, буклеты общепринято сберегать а также в будущем производительно использовать. Цель буклетов безраздельно: их позволительно применять в пользу информирования о сезонных скидках, маркетинговых акциях а также выпуске новой предлагаемой продукции и разработке фирменного стиля.
Листовка, печатный листок с текстом (изображением) агитационно-политического или информационного характера. Л. отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, оперативность выпуска и распространения, кратковременность использования. Может содержать как оригинальный текст (воззвания, объявления и т. п.), так и перепечатки (официальные документы, художественные произведения и пр.). Л. появились вскоре после изобретения книгопечатания и первоначально использовались для издания правительственных распоряжений. Во время Крестьянской войны 1524—26 в Германии распространялись революционные Л. В 18—20 вв. они стали одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время, особенно в годы 1-й и 2-й мировых войн, Л. выпускались правительствами и военным командованием. В России в форме Л., назывались летучими изданиями, листками, правительство издавало в 18—19 вв. манифесты, указы, обращения к населению (например, в период Отечественной войны 1812) и др. Предшественниками революционных Л. были рукописные "подмётные письма" и "прелестные грамоты" с призывами к восстанию, рассылавшиеся вождями крестьянских войн 17—18 вв. (И. Болотников, С. Разин, К. Булавин, Е. Пугачев). Революционные Л. в России, назывались прокламациями, начала выпускать Вольная русская типография в Лондоне. На разночинском этапе освободительного движения Л.-прокламации издавали "Земля и воля" 1860-х гг., "Земля и воля" 1870-х гг., "Народная воля", первые рабочие кружки и др. революционные организации внутри страны и за рубежом (см. Вольная русская печать, Подпольная печать). Широко использовал Л. Петербургский "Союз борьбы за освобождение рабочего класса" во главе с В. И. Лениным (1895); массовый выпуск революционных Л. практиковался во время Революции 1905—07 (см. Большевистская печать), в ходе подготовки и проведения Октябрьской социалистической революции 1917, в годы Гражданской войны 1918—20. В СССР Л. — одна из форм агитационной работы партийных, советских и комсомольских организаций (Л.-плакаты, "боевые листки" и т. п.; см. Печать). В годы Великой Отечественной войны 1941—45 Л. сыграли большую роль в идейной борьбе партии против лживой немецко-фашистской пропаганды, за сплочение и мобилизацию сил народа на разгром врага, форма Л. используется для публикации обращений-призывов, срочных сообщений, распространения передового опыта, торговой и др. рекламы. Листовка — вид рекламной продукции, лист бумаги с текстом и/или с иллюстрациями, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210×297 мм), А5 (148×210 мм), А6 (105×148) и меньше, называемые флаер (маленькая листовка). Листовки являются широко используемым рекламным материалом. Способы ее распространения: раздача на улице, рассылка по почте, распространение через специальные раздаточные стойки. • Социальный плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на войну, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться. • Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла. Основная тематика (зарубежный и отечественный опыт) • Безопасность жизнедеятельности города/в городе (экология города, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т.д.). • Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования от экологических рисков и т.д.). • Экологические проблемы (радиационная, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования и т.д.). • Тенденции развития общества (образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь 21 века и общечеловеческие ценности и т.д.). В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы: • Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, напр., экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эфективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей). • Декларация ценностей . В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д. • Призывы к созиданию . Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов. • Социальная психотерапия . Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. • Предположительно, что достаточно эффективной может быть интегральная идея – объединения в социальной рекламе призыва к борьбе с угрозой (напр., экономической), декларация ценностей (напр., семья) и социальной психотерапии (напр., образованной при объединении тем экономики и семьи). Возможное применение социальной рекламы : • а) как направление социальной программы городской и областной администраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе; • б) включать в образовательные программы по вопросам экологии, напр. (+ посвященные проблемам здоровья). К выгодам социальной рекламы можно отнести]: • Формирование позиции «гражданской ответственности». • Трансляцию ценностей. • Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике). • Гуманизация общества. |
Логотип (от др.-греч. λογος — слово + τυρος — отпечаток) Типы логотипов
Если выбран фирменный блок, то могут быть варианты логотипа без текста, напр. для иконки. Из истории логотипа За последние 100-150 лет, логотип стал неотъемлемой частью фирменного стиля, индивидуальным «лицом» компаний, которые вошли в историю. Но следует вспомнить и об истории создания логотипа.
Нормы и правила составления логотипов Существуют определенные нормы и правила составления логотипов. Они позволяют, при их соблюдении, любой компании быть значимой и известной, успешной на фоне других конкурентов. Основными из них являются следующие правила:
Выбор шрифта логотипа Выбор шрифта является одним из первых шагов при разработке логотипа. Удачный выбор шрифта всегда был залогом успеха. Большая часть из доступных в интернете шрифтов уже были кем-то когда-то использованы. За вполне приемлемые деньги можно заказать разработку шрифта у специалиста и вы получите качественный шрифт, который будет принадлежать только вам. Нужно помнить о том, что человек привык видеть качественные тексты по телевидению, в печати и кино. Нельзя допускать того, чтобы у человека, зашедшего на ваш сайт или разглядывающего фирменный бланк вашей компании, складывалось ощущение дешевизны. Если оно так и есть — нельзя допускать чтобы оно так и выглядело! Цвет логотипа При разработке логотипа нужно стараться использовать те цвета, которые ассоциируются с родом деятельности компании или тематикой сайта. Например, синий цвет ассоциируются с авиакомпанией, а желтый с туристической компанией, продающей путёвки в Турцию. Но нужно помнить, что на самом деле всё это условно. Иногда совершенно безумное сочетание цветов прекрасно смотриться и выглядит естественно. При цветовом оформлении логотипа нужно опираться не на цвета как таковые, а на их соотношение друг с другом. Форма логотипа Перед тем, как выбрать форму, нужно определить цель дизайна логотипа. Нужно помнить, что форма во многом определяет первоначальное отношение к нему. Желательно, чтобы логотип был компактным и небольшим. Самые распространённые формы это: круг, квадрат, овал и треугольник. Надо отметить, что современные логотипы зачастую заключают в себе несколько геометрических фигур. Огромную роль при построении логотипа играют правильные пропорции. Существуют много тонкостей и аспектов, которые при первом взгляде кажутся незначительными, а на самом деле из них как раз и складывается основной дизайн логотипа. 10 признаков хорошего логотипа:
1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля. 2. Варианты написания логотипа: Русское Латинское 3. Визуальное решение логотипа: Цветовое решение логотипа Черно-белое решение логотипа. 4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки. 5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: Границы территории логотипа Допустимые варианты расположения инородных объектов Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа. Ключевые составляющие логотипа - Долговечный стиль - Привлекательность для потребителей - Ясность - Разборчивость - Выражает правильный имидж - Видимость - Запоминаемость - Простота - Цвет - Описательность Грамотно разработанный логотип может помочь развитию вашего бизнеса. Основная цель — привлечь и удержать внимание потенциального клиента. От дизайна логoтипа зависит узнаваемость вашей компании среди тысяч других! Необходимо определить целевую аудиторию, на которую будет направлен логотип. Дизайн логотипа должен нести достоверную информацию, чтобы оправдать ожидания клиентов и привлечь новых. Он должен давать положительный заряд эмоций, так как от него зависит первое впечатление о вашей компании. Роль фирменного сочетания цветов При разработке фирменного стиля компании одним из основных и важных моментов проектирования для художника-дизайнера является подбор оттенков и сочетаний фирменных цветов.Каждый цвет тянет за собой шлейф возможных ассоциаций. Поэтому использование фирменного цвета – мощное психологическое средство организации восприятия, мышления и поведения потребителя.Выбор фирменного цвета важен не только для привлечения внимания. Это способ, с помощью которого можно управлять эмоциями потребителя, создавать у него благоприятное представление о товаре или услуге и вызывать желание его приобрести. Существенную психологическую роль играет постоянство цветового сопровождения данного товара или услуги. Это позволяет потребителю легко запомнить вашу торговую марку и выделить её среди других. При выборе цвета целесообразно не только учитывать специфику товара или услуги, но и ориентироваться, насколько это возможно, на цветовые предпочтения целевых групп потребителей. Так, например, женщинам больше импонируют мягкие, нежные тона и сочетания цветов. Мужчин же привлекают более резкие и контрастные краски. Фирменные цвета – один или несколько определенных цветов, которые являются символическими константами и элементами фирменного стиля компании. Колористика – очень интересная наука. Умение пользоваться цветом – искусство. Все имеет свои законы. Существуют дорогие и дешевые цвета, радостные и грустные, успокаивающие и возбуждающие, детские и взрослые: фирменные виски и коньяк обязательно будут оформлены с помощью «дорогих» цветов: золотого, черного, белого, красного; в оформлении средств гигиены должен присутствовать голубой и белый; практически любой продукт для молодежи не обойдется без оранжевого и красного;женская и детская аудитория будут прекрасно реагировать на розовый цвет. При отборе фирменных цветов всегда необходимо учитывать сочетаемость цветов друг с другом и их символику: блеск света и холод льда белого; уверенность и традиции коричневого; страсть и власть красного; кипучая энергия зеленого. Фирменный цвет (цвета) также являются важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общего образа фирмы. Цвет делает фирменный стиль более привлекательным, лучше запоминающимся, позволяющим оказать сильное эмоциональное воздействие. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.В то время как цвет является одним из составляющих фирменного стиля, он также является и одним из основных врагов качественного логотипа. Одним из критериев непрофессионального подхода к созданию логотипа является использование нескольких цветов, градиентных заливок, теней и полутонов. При этом нарушается один из основных признаков хорошего логотипа — практичность. Логотип должен быть воспроизведен в малых размерах, для нанесения. Логотип должен быть одинаково хорошо воспроизведён в краске или на экране, должен одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном вариантах, а также в негативе.О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написал один из самых известных исследователей Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности, связанные с цветом и его влиянием на человека. Макс Люшер установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции Психологологический дизайн фирменного стиля К главным элементам фирменного стиля относятся: фирменный знак, название, рекламный слоган, цветовая гамма, форма, силуэт или абрис. И даже такие редко используемые в российском бизнесе элементы, как фирменный парфюм, фирменная мелодия или гимн, стиль одежды, фирменная манера держаться, и даже говорить. Таким образом, из всего вышеизложенного становится понятно, что фирменный стиль включает в себя практически все пространство, в котором работает человек. Однако в настоящее время на российском рынке многие организации используют из этого обширного набора всего лишь логотип, реже слоган, а носителями выбираются, как правило, рекламные материалы, бланки, визитные карточки и упаковка, то есть полиграфическая продукция. С древнейших времен человека сопровождают различные символы, с их помощью он пытается сделать видимыми и узнаваемыми свои идеи. Однако функции и значения символов часто разрастаются до чего-то большего и перестают быть только художественно выполненными указателями. В течение тысячелетий они позволяли скульпторам, художникам и ремесленникам передавать глубочайшие мысли о человеческой жизни и природе. Многие символы наделены не одним, а множеством значений, так как содержат идеи, несущие различную смысловую нагрузку. Они вобрали в себя как древнейшие, так и более новые представления людей о космосе, своем месте в нем, о своих поступках, о том, чем они должны гордиться и что уважать. Символы приняты на вооружение психологией, так как отражают глубины человеческого сознания и подсознания. Простые идеи, выраженные символом, несущим эмоциональную окраску, приобретают новую силу, расширяют свой смысл от частного случая к обобщению. Символизм сохранил свою графическую и психологическую силу не только в таких творческих областях, как литература, музыка, кино, театр и живопись, но также в политике и рекламе. Работая над созданием фирменного стиля, необходимо учитывать то, какое воздействие на мозг производит та или иная форма, цвет, слово. С этой точки зрения необходимо рассмотреть, как происходит восприятие образов. В биологических исследованиях 70-90 гг. показано, что, начиная с вирусов и кончая человеческим организмом всюду выявляется золотая пропорция, характеризующая соразмерность и гармоничность их строения. Учение пифагорейцев о гармонических соотношениях нашло широкое применение в античной архитектуре и скульптуре. О способности зрительного анализатора человека выделять объекты, построенные по алгоритму Золотого Сечения, как красивые, привлекательные и гармоничные, известно давно. Золотое Сечение дает ощущение наиболее совершенного единого целого. Формат 40 книг беллетристики соответствует Золотому Сечению. Оно выбирается для окон, живописных полотен и конвертов, марок, визиток. Таким образом, фирменный стиль влияет на жизнедеятельность организации положительно, если он создан в соответствии с правилами психологического дизайна и универсальным законом Золотого Сечения, в противном случае он либо не влияет, либо может привнести дисбаланс во многие сферы работы фирмы. Оригинал-макет — оригинал, каждая страница которого полностью совпадает[1] с соответствующей страницей будущего издания. Он должен быть подписанным в набор или печать, и отсылаться на полиграфическое предприятие для набора и печатания тиража в разных видах: машинописным кодированным — на магнитном или оптическом диске твердой копией, подготовленной для изготовления фотоформ или печатных форм фотомеханическим или другим способом.
Электронные носители CD-ROM/RW CD-ROM/RW DVD-ROM/RW DVD-ROM/RW Любые внешние носители USB, FireWare (со своими шнурами). Версии программ, в которых принимаются макеты Adobe Acrobat Adobe Indesign CS5 и ниже Adobe Illustrator CS5 и ниже Corel Draw X5 и ниже Adobe Photoshop CS5 (формат файла tiff без слоев, альфа-каналов, если файл требует доработки – предоставляется psd с необходимыми слоями). Желательно использовать в имени файлов только латинские буквы a-z, A-Z и цифры 0–9. Называть файлы следует в соответствии с их содержанием, например: 025_block.pdf означает, что файл содержит 25‑ю страницу блока. Форматы файлов: Adobe PDF не выше v. 1.6 (не содержащие эффектов прозрачностей)PS Level 2/3. Консультацию по подготовке PDF и PS файлов, а также готовые профили для программ можно получить у специалиста отдела препресс нашей типографии. Требования к электронному макету Электронный макет в типографию может быть предоставлен в виде единого файла или в виде отдельных файлов для каждой полосы. Формат листа документа должен соответствовать послеобрезному размеру готового изделия. Недопустимо подготавливать макет разворотами на одной странице документа. В случае предоставления готового макета со спуском полос ответственность за правильность спуска несет заказчик. В случае предоставления отдельных файлов, заголовок каждого файла должен соответствовать содержанию, например: Page_001–010.pdf означает, что файл содержит макет издания с 1‑й по 10‑ю страницы. Система нумерации (маркировки) постраничных файлов должна отвечать следующим требованиям: 01.pdf, 02.pdf, 03.pdf, 10.pdf – для блока объемом от 0 до 99 страниц; 001.pdf, 002.pdf, 010.pdf, 100.pdf – для блока объемом от 100 страниц и выше. Технологические параметры макета В случае, если формат издания отличается от стандартных (форматы А2, А3, А4, А5, А6) его необходимо согласовать со специалистом типографии, так как избранный формат будущего издания может не соответствовать технологическим параметрам печатного и постпечатного оборудования. Для всех типов работ должны быть подготовлены «дозаливки» (вылеты, припуски) по 2 мм для одностраничных изделий, 3 мм – для многостраничных изданий, или требующих вырубку. Значимые элементы (фотографии, текст), которые не должны уходить под обрез располагаются на расстоянии не менее 3 мм от обрезного формата. Технологические особенности печатного процесса Не допускается использование линий с толщиной менее 0,5 pt и размещение текстовых блоков с использованием кегля размером менее 6 pt при печати их вывороткой на фоне, представляющим составной цвет, а также при назначении им цвета, состоящего из двух и более красок. При использовании тонких линий необходимо учитывать минимальную толщину, воспроизводимую при печати, в зависимости от плотности растра: до 24% – 0,45 pt (0,15 мм); от 25 до 49% – 0,3 pt (0,1 мм); от 50 до 100% – 0,2 pt (0,07 мм). В случае несоответствия предъявленным требованиям велика вероятность потери тонколинейных элементов при печати. В зависимости от цвета текста минимальный размер шрифта должен быть равен: для рубленых гарнитур – 6 pt (CMYK), 4 pt (монохромный цвет); для засеченных гарнитур – 7 pt (CMYK), 5 pt (монохромный цвет); выворотка для рубленых гарнитур – 7 pt (CMYK), 5 pt (монохромный цвет); выворотка для засеченных гарнитур – 8 pt (CMYK), 6 pt (монохромный цвет). Отследить наличие элементов, несоответствующих вышеупомянутым параметрам, не всегда возможно, особенно на стадии допечатной подготовки макетов. Нередко эта ошибка проявляется лишь при печати тиража. А исправление подобных «ляпов», выявленных на приладке, влечет за собой неизбежные издержки (со стороны заказчика) за повторный вывод форм и приладку оборудования, а так же может стать причиной изменения сроков сдачи готовой продукции. Шрифты Шрифты, использованные в макете, при использовании программ CorelDraw или Illustrator, должны быть переведены в кривые, при подготовке макета в Indesign шрифты и изображения должны быть приложены к макету в отдельных папках. В случае отсутствия шрифта в макете он автоматически заменяется на Courier. Также не рекомендуется использование системных шрифтов, так как при обработке файлов на растровом процессоре велика вероятность их замены. Цвет Макет не должен содержать объектов, отличных от цветового пространства CMYK. Допустимо использование смесевых цветов PANTONE® в случае печати смесевыми красками. Не допускается наличие элементов серого цвета, подготовленных от 2‑х, 3‑х или 4‑х цветов. Серый цвет необходимо получать только из черного цвета (Black). В противном случае возможен «разнотон» по тиражу. Черным заливкам, требующим насыщенного, глубокого черного цвета, необходимо назначать следующее соотношение по CMYK – 50/40/40/98. В случае несоблюдения этих требований и подготовки черных плашек с другим составом по CMYK, полученный черный может передавать оттенки других цветов. Суммарная красочность изображений не должна превышать 300 %. В противном случае возможно появления эффектов «отмарывания» (тенения), непроработки элементов в тенях и «выщипывания» волокон бумаги при печати. Растровые изображения Все изображения, используемые в макете, должны быть представлены в цветовой модели «CMYK» и иметь разрешение 300 dpi! Недопустимы изображения в цветовом пространстве «RGB», «LAB» и т. п. Черно-белые изображения должны быть подготовлены как «Grayscale». Штриховые изображения – как «Bitmap» и иметь разрешение 1200 dpi. Не допускается использование растрированного текста менее 8 пунктов, особенно подготовленного вывороткой и от 2‑х – 4‑х цветов. При использовании формата *.JPEG для растровых изображений следует помнить, что степень сжатия достигается за счет потери качества изображения. Применение форматов *.GIF, *.BMP, *.PICT, а так же изображений, помещенных в верстку через «буфер обмена» просто недопустимо. Более подробно рассмотрены некоторые нюансы в статье "Подготовка оригинал-макета к печати". Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения Brandbook (брендбук) — (guideline) задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, включающих в себя не только визуальные аспекты бренда, но и весь комплекс философских, стратегических, семантических аспектов его функционирования. В русскоязычных источниках брендбук нередко рассматривают как руководство по фирменному стилю. Brandbook (брендбук, или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки. Паспорт стандартов(он же guideline или Logobook) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании логобука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания её на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки. Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брендбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брендбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий). На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количество контрагентов и т.д.), однако существуют ключевые разделы, которые характерны для большинства существующих паспортов стандартов. [Структура паспорта стандартов Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline): • Фирменный знак 1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака. 2. Визуальное решение фирменного знака Допустимое цветовое решение фирменного знака. Описание фирменного цвета знака. Допустимое черно-белое решение. 3. Условия воспроизведения фирменного знака. 4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки. 5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: Границы территории фирменного знака. Допустимые варианты расположения инородных объектов. Допустимые варианты сочетания с другими знаками. Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака. • Логотип. 1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля. 2. Варианты написания логотипа: Русское Латинское 3. Визуальное решение логотипа: Цветовое решение логотипа Черно-белое решение логотипа. 4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки. 5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: Границы территории логотипа Допустимые варианты расположения инородных объектов Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа. • Фирменный блок. 1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля. 2. Варианты размещения фирменного блока: Вертикальное Горизонтальное Ярусное. 3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока: Цветной Черно-белый. 4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения: Прямой Негативный Цветной Черно-белый. 5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: Границы территории фирменного блока Допустимые варианты расположения инородных объектов Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока. • Схемы построения фирменного знака и логотипа. 1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока. • Фирменные цвета. 1. Определение фирменного цвета. 2. Определение дополнительных цветов. 3. Определение комбинаций цветов. • Фирменные шрифты. 1. Определение фирменного шрифта. 2. Условия использования шрифта. • Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах 1. Бланк делового письма 2. Конверт С64 3. Конверт С64 Vip 4. Евроконверт 5. Евроконверт Vip 6. Фирменная папка 7. Визитная карточка. 8. Бейджи 9. Фирменная одежда 10. Сувенирная продукция • Правообладатели и границы действия прав 1. Авторские и субсидиарные права 2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Технологии производства сувенирной продукции • Тампопечать(тампонная печать) - это способ печати, основанный на переносе краски с печатной формы (клише) на предмет нанесения, с помощью силиконового тампона. Изображение разной сложности может быть перенесено на изделия из любых материалов, имеющих гладкую (неструктурированную) поверхность. Благодаря эластичности тампона возможна печать по изогнутым поверхностям (например, на клипе ручки или кружке), чего нельзя достичь при шелкографии или тиснении. К преимуществам относится: • Краски для тампонной печати универсальны и стоки к спирту, бензину, механическим воздействиям. • Они ложатся практически на все известные материалы: традиционные пластики в ассортименте, бумаги и картоны, металлы, лакированные поверхности, дерево, стекло, керамику и т. д Вот только некоторые виды рекламно-сувенирных продукций, которые можно изменить с помощью тампопечати: • ручки; • различные виды посуды; • значки; • папки; • различные канцелярские принадлежности.
• Шелкография– метод печати, основанный на продавливании краски через трафарет (печатную форму). Оттиск получается рельефным. На изделие, расположенное на рабочем столе опускается трафарет, сверху на сетку кладется нужное количество краски и продавливается ракелем. Таким образом, изображение остается на изделии. • Деколь — высокостойкое изображение на стекле, керамике, фарфоре. Данный вид печати осуществляется специальными красками на основе солей металлов и последующим температурным обжигом, что приводит к вплавлению краски в поверхность материала. Таким образом, метод деколирования позволяет наносить изображение на кружки, стаканы, пепельницы с последующим обжигом в печах с электронным температурным контролем, что позволяет изготовить долговечную и экологичную продукцию. Данный метод отличается от остальных особой устойчивостью изображения и предоставляет возможность наносить рисунок по всей поверхности изделия. • Тиснение – это способ эксклюзивной отделки кожи, кожзаменителя, бумаги, картона и других материалов с использованием выпуклого клише. В результате на поверхности изделия остается четко выраженное рельефное изображение. Каждый предмет, даже самый заурядный, может стать эксклюзивным и индивидуальным. • Лазерная гравировка — эта технология позволяет наносить любые изображения (тексты, логотипы, рисунки) на сувенирную продукцию из самых разнообрахных материалов. Сохраняя мельчайшие детали изображения, возможно варьировать контрастность изображения и глубину рельефа гравировки. Лазерная гравировка идеально подходит для обработки металлических поверхностей, а также применяется для нанесения изображения на изделия из стекла, дерева, кожи и кожзаменителя, пластика, охватывая, таким образом, практически весь спектр сувенирной и представительской продукции: • Шелкография – метод печати, основанный на продавливании краски через трафарет (печатную форму). Оттиск получается рельефным. На изделие, расположенное на рабочем столе опускается трафарет, сверху на сетку кладется нужное количество краски и продавливается ракелем. Таким образом, изображение остается на изделии. Плакат ,требования к оригинал-макетам – крупное рекламное изображение. Размещаются на щитах, на выставках, в магазинах. Их задача - сформировать у потребителя определенное отношение к товару, показать его с лучшей стороны, побудить к покупке. Рекламные постеры - это печатные изображения, которые размещаются на различных рекламных конструкциях или просто на стене. Постеры сегодня - это и репродукции, и афиши, и плакаты, и музейные экспонаты. Но активнее всего постеры используются в рекламе. Если планируется разместить рекламу в местах сосредоточения целевой аудитории (выставки, конференции, концерты) - постеры самым будут оптимальным выбором. Кроме того, широкоформатные плакаты и биллборды (большие щиты в наружной рекламе), являются самым эффективным инструментом для осуществления. Рекламные плакаты. Виды, основные форматы, область применения Рекламный плакат – это нефальцованное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Плакат, как средство привлечения внимания, плакат был известен еще в Древнем Риме и Египте. В Европе он появился в конце XV века. Тогда же был создан и первый печатный вариант плаката. Во второй половине XIX века печать плакатов превратилась в настоящее искусство. Многие известные художники Франции и России трудились над созданием плаката, главными принципами которого являлись броскость и лаконичность текста. Такими они остаются до сих пор. Плакаты сегодня получили очень широкое распространение, их можно увидеть в магазинах, аптеках, химчистках, развлекательных центрах, кинотеатрах, выставках и т.д. Красивый плакат обязательно обратит на себя внимание: он приятен визуально, и обязательно остается в памяти потребителя. Рекламный плакат, изготовленный методом офсетной печати, стоит немного дороже листовки или буклета, но его могут увидеть сотни, а то и тысячи людей! Поэтому себестоимость одного рекламного контакта с потребителем у плаката крайне низка, а инвестиции в дизайн и изготовление плакатов обычно являются весьма выгодным вложением. Визуальный ряд является наиболее важным элементом такой рекламной продукции, как плакаты. Для получения рекламной продукции превосходного качества необходимо иметь качественные оригиналы, обычно ими являются профессиональные слайды широких форматов или высококачественные файлы из профессиональных библиотек изображений - клипартов. Нечего и думать сделать плакат А1 из фотографии 10 х 15см, видеокадра или скриншота - результат получится отвратительным. Но даже при наличии оригиналов необходимого качества могут возникнуть проблемы - изображение придется полность или частично ретушировать. Для использования коллажей в дизайне плакатов могут понадобиться значительные вычислительные ресурсы компьютера и большой объем оперативной памяти, т.к. иногда файл с макетом плаката может "весить" около гигабайта, и весь этот объем желательно размещать в оперативной памяти, иначе работа может растянуться на недели. Слайды для плакатов формата А1 и более обычно сканируются на высококачественном барабанном сканере, для форматов А3 или мелких деталей на плакате А2 может использоваться высококачественный планшетный сканер. При изготовлении широкоформатных плакатов (особенно имиджевых) использование барабанного сканера является практически обязательным условием достижения желаемого качественного результата работы. Виды плакатов: Плакаты бывают имиджевые, рекламные, агитационные, информационные и революционные. Одни плакаты мелькают и тут же пропадают из памяти (таких большинство), другие - стимулируют к желанию во что бы то ни стало обладать этим товаром и мгновенной покупке, третьи - просто запоминаются на всю жизнь. Рекламные плакаты обычно печатаются в 4 краски и могут ламинироваться или покрываться лаком. Ламинированные плакаты более устойчивы к влаге, но стоят существенно дороже, поэтому ламинирование редко применяется при изготовлении больших тиражей - в этих случаях гораздо экономичнее покрытие офсетным лаком при печати. УФ-лак позволяет создать более толстое и красивое защитное покрытие, но стоит в несколько раз дороже офсетного, потому что наносится обычно вручную после печати и хорошей просушки методом шелкографии. Кроме полного покрытия УФ-лаком можно также подвергнуть плакаты выборочному УФ-лакированию, которое позволяет добиться очень интересных эффектов и является полноправным элементом дизайна. Широкоформатные плакаты могут ламинироваться с использованием способа холодной ламинации (офсетная продукция обычно ламинируется горячим способом, потому что он примерно в два-три раза дешевле). Пленки для холодной ламинации дорогие, но они не портят изображения, напечатанные методом широкоформатной печати. Широкоформатные плакаты могут также закрепляться в рамках-фрэймах, накатываться на жесткое основание или закатываться в ламинирующую пленку с обеих сторон (инкапсулирование). Для рекламы в местах продаж часто используются постеры - плакаты, наклеенные на основание из гофрокартона или плотного переплетного картона методом каширования. Для усиления рекламного эффекта в местах продаж могут также использоваться макеты фигур (широкоформатные плакаты, наклеенные на жесткое картонное основание и вырезанные по контуру). Основные форматы: Стандартными форматами дизайна плакатов считаются форматы А3, А2, А1 (большие), А0 и более (сверхширокие плакаты). Плакаты бывают разных форматов, начиная от стандартного А4 (210х297мм), и до огромных полотен. Наиболее распространенный формат плаката – А2. Область применения плакатов: Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Самым большим спросом пользуются плакаты для выставок. Плакаты могут использоваться при оформлении витрин, при проведении выставок и корпоративных мероприятий, размещаться на биллбордах, суперсайтах и роллерах. Плакаты используются как рекламные щиты и вывески, крепятся на стенах зданий (брандмауэры). В рекламе, оформлении плакаты широко используются благодаря своей простоте в установке, дешевизне. Другая очень широкая область применения - оформление офисов и магазинов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или попал к нему домой, его иногда совмещают с календарем. Принципы плакатного дизайна Однозначность Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа, иначе будет невозможно достичь рекламного эффекта. То, что является достоинством художественного произведения - глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов - совершенно недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть безжалостно отброшены. Об этом красноречиво пишет Л.Н. Федотова: «В социальной рекламе должна быть максимально эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного и/или неблаговидного поступка,.,сама суть этой дихотомии хорошо - плохо должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод. Искусство может, воспроизводя все многообразие мира, «искать в злодее положительные черты», но этот прием не годится ;у такого прагматичного посыла, каким является реклама». Чаше всего мерой, исключающей множественность толкования, является добавление автором текстового комментария: слогана или лозунга. Лаконичность Совершенно разумно использовать в плакате только лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику. Темпы современной жизни требуют ясных и ярких образов, кратких и нескучных фраз, которые люди способны воспринять буквально «на ходу», в суматохе современной городской улицы. Дизайнеру не стоит рассчитывать на возможность спокойного, размеренного созерцания своего продукта. Среда обитания социального плаката — это не картинная галерея со зрителем, изначально настроенным на вдумчивое созерцание произведения, это насыщенная и агрессивная медийная среда, «Плакат — искусство городское. Он призван привлекать наши бездумно автоматические ачгляды, пробуждая от постоянной спешки, почвращая на мгновение смысл жизни», — пишет Сергей Серов. Современная реклама назойлива и активна, она сама находит и «нападает» на человека. Чтобы творческие усилия дизайнера не были потрачены даром, не оказались незамеченными, разработчик должен знать современные эргономические требования в области визуального восприятия графических объектов, умело использовать весь арсенал композиционных и креативных средств для создания конкурентоспособного, запоминающегося и лаконичного плаката. Принцип синхронности Залог эффективности плаката - использование в нем современной по отношению к адресату эстетической системы, другими словами, актуальный плакат требует, чтобы эстетическая система дизайнера была синхронна и современна эстетической системе получателя сообщения. Не случайно так плотно к социальному плакату прикрепился речевой оборот «на злобу дня». Во-первых, потому что «злоба дня» никогда не кончается, всегда есть насущные и острые проблемы современности, а во-вторых, специфика плаката как недолговечного рекламного объекта требует от него актуальности, множественность толкования, является добавление автором текстового комментария: слогана или лозунга. Для дизайнера соблюдение принципа синхронизации дает возможность быть услышанным и понятым современниками, н случае игнорирования этого принципа получатель не сможет правильно декодировать содержание рекламного сообщения, что допустимо в искусстве, но непростительно в реальной рекламной деятельности. В истории плаката принцип синхронизации можно очень четко проследить. Коммерческая реклама н этом плане более лояльна к историческим цитатам и радикальной стилизации под эстетику давно минувших дней. Это оправдано спецификой товара, фирмы-производителя или особенностями целевой аудитории. Профессионал, занимающейся разработкой социального плаката для массового потребителя, обязан уметь сдерживать свои порывы творческого самовыражения, выливающиеся в использовании исторических стилизаций и графических приемов прошлых эпох, насколько бы виртуозно и грамотно он ими не владел. Осведомленность и эрудированность специалиста в этих вопросах, личные стиледые пристрастия не должны доминировать над актуальной системой эстетических координат, понятной целевой аудитории. С другой стороны — синхрония тоже не догма! Существует такое противоречишь явление, как мода на различные ретро-стили; тематика плаката может потребовать необходимости в диахронном срезе. Иногда столкновение современной и исторической стилистики может дать неожиданное» яркое и остроумное решение социального плаката. В данном случае ключевым фактором успеха являе-гся квалификация дизайнера, его культурная интуиция, стремление к поиску новых выразительных приемов совместно с четким и концептуально проработанным проектным прагматизмом. Любое фафическое «безумство» должно быть осмысленно и спроектировано в рамках конкретной задачи, для определенной целевой аудитории. БРОШЮРА В РЯДУ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ. Брошюра (фр. brochure, от brocher — сшивать), брошюра — небольшая книга, обычно без переплёта, в обложке. Вид рекламной продукции. Также бывают и обучающие брошюры. Брошюра - это непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья, скрепкой или ниткой. Брошюра позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным - от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве. Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе адресата она живет дольше. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетенная должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом. Такая брошюра может быть помещена не только в специальную папку, но и стать украшением книжной полки . Преимущества брошюр: 1. В зависимости от тиража, этот вид полиграфического продукта может быть создан по одной из технологий и программ печати брошюр: офсетная печать брошюр, цифровая печать брошюры. Клиент выбирает тот вариант, который в конкретной ситуации будет более выгодным и эффективным для него. 2. Формат изделия предполагает, что в нем может быть размещен не только текст, но и иллюстрации, причем их качество будет очень высоким. Это возможно благодаря тому, что типографии, печать брошюр в которых является одной из предоставляемых услуг, используют современные технологии и оборудование для изготовления полиграфических продуктов. 3. Ни один из других видов полиграфических изделий не сможет похвастаться такой сферой применения, как брошюра. И также таким набором вариантов использования. 4. И, конечно, представительность полиграфии брошюр. Этот вид изделия, при условии, что он наполнен действительно качественной и полезной для аудитории информацией, станет достойным представлением Вашей компании, товара и т. д. Именно поэтому многие фирмы отдают предпочтение печати брошюр, а не изготовлению других полиграфических изделий . Таким образом, брошюра является распространенным видом рекламной продукции, недорогим и не требующим дополнительных капиталовложений. Однако, кроме чисто рекламных целей, печать брошюр пользуется высокой популярностью у различных общественных организаций, институтов, политических партий и других структур. Сегодня печать брошюр предлагает много компаний. Но, процесс довольно кропотливым и требует высококлассного оборудования. Мы предлагаем Вам наш опыт, профессионализм и передовое оборудование для изготовления брошюр. Когда вы заказываете у нас печать брошюр, то вы можете выбрать такой вариант, который подойдет вам больше всего. Вы можете выбрать: · количество полос; · вид обложки (лакированная или ламинированная); · внешний вид.
Дизайн брошюры вашей компании должен обращать на себя внимание, а человеку должно быть приятно ее держать в руках, у него должно возникнуть желание больше почитать о вас. Качественно напечатать брошюру могут только те компании, которые имеют хороший опыт в полиграфическом деле и с ответственностью относятся к каждому заказу.
Брошюры бывают таких видов: одиночные и многостраничные. Одиночные брошюры изготавливают методом двойного фальца, во время которого наносимый текст проходит сквозь две стороны, после чего сгибается пополам и фальцуется. Брошюры изготавливают с различных сортов бумаги, при этом используя всевозможные цветовые варианты. Используются такие способы печати при изготовлении брошюр: цифровая печать, ризография: · Цифровая печать применяется в случае изготовления небольших тиражей либо когда необходима оперативная печать документа. · Ризография используется для печати средних тиражей. Недостаток – печатает все одним цветом, вот почему этот способ используется при изготовлении внутреннего блока брошюры, а саму обложку делают цветной. При создании брошюр используют такие способы скрепления листов: скрепление на скобу, термоклеевое скрепление, брошюровка на пружину: Достоинства буклета, как вида рекламной полиграфии: информативность, невысокая стоимость, удобство подачи информации, удобство использования, презентабельный внешний вид. Назначение рекламных буклетов Одним из основных назначений буклетов является реклама компании, ее товаров и услуг. Буклет, как правило, является непременным участником рекламных акций, выставок, презентаций, проводимых компанией. В буклете важно и текстовое и иллюстративное наполнение, ведь рассказывая о товарах и услугах, для того, чтобы заинтересовать потенциального потребителя, важно их оригинально представить.Рассказывая о товарах либо услугах, важно привлечь покупателя не только не только качеством предлагаемых товаров и услуг, но и оригинальностью их представления. Так уж устроена человеческая психология, что прежде всего мы обращаем внимание на яркое, красочное изображение, нежели на скучно оформленную информацию. Поэтому, разрабатывая дизайн буклета, важно подобрать интересные иллюстрации и цветовое оформление буклета и выстроить визуальный ряд таким образом, чтобы текст и иллюстрации дополняли друг друга, помогали доносить основную мысль, заинтересовывали потенциального клиента. Буклеты бывают не только рекламными, но и информационными. Подобные буклеты могут информировать о проведении различных мероприятий или праздников, открытии различных магазинов и т.д. Буклеты имеют не очень много места для подробной подачи информации, поэтому она должна быть лаконичной, краткой и понятной. Впрочем, от буклета и не требуется много информации, ведь его цель - нахождение и привлечение клиентов, а для этого и не требуется много подробной информации. Очень часто правильно подобранное изображение способно ясно и четко донести основную мысль. Достоинства буклетов Достоинством буклетов, как уже упоминалось, является их достаточно невысокая стоимость. Буклеты не требуют затрат на такие операции, как брошюровка, скрепление и т.д. Как правило, единственной послепечатной операцией является фальцовка (иногда еще и биговка). В результате проведения данной операции, буклеты приобретают сгибы (фальцы) и становятся многополостными печатными изделиями. Многополостность буклетов позволяет придать им удобный формат, представить информацию в структурированном и удобном для восприятия виде. Буклет приобретает презентабельный вид. За счет разнообразия видов фальцовки (сгибов) и различного формата бумаги, используемой при изготовлении буклета, оригинального и привлекательного дизайна, можно создавать огромное количество самых разнообразных, интересных и уникальных буклетов. Прежде чем разрабатывать дизайн буклета, необходимо определиться с подбором текста и иллюстраций, выбрать бумагу. Чаще буклеты печатают на бумаге формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм). Плотность и тип бумаги могут быть различны. Для рекламных буклетов, как правило, выбирают более качественную и плотную бумагу, для информационных - более тонкую. К примеру, рекламные буклеты фирм и компаний могут достигать плотности 170 гр./кв.м. и даже выше. При этом, как правило, используется качественная мелованная бумага, позволяющая создавать яркие и красочные изображения. Информационные буклеты могут иметь плотность 115 гр/кв.м. Для печати имиджевых буклетов могут быть использованы даже дизайнерские бумаги и картоны, разнообразные кальки и т.д. На этапе разработки дизайна буклета, также важно определиться с количеством сгибов, ведь от этого зависит размещение информационных блоков и иллюстраций. Как правило, буклеты из тонкой бумаги, имеют большее количество сгибов, и напротив, использование плотной бумаги предполагает наличие меньшего количества сгибов. Рекламный буклет — это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист. Буклет происходит от французского 'bouclett' - что в переводе означает "колечко". Он представляет собой лист с двумя параллельными сгибами и складывается как ширма. Это придает изделию компактность и структурно разделяет информационные блоки: они читаются по кольцу, отсюда и название. Поэтому информацию можно преподнести последовательно в заранее продуманном порядке. Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, Посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия. Буклеты идеально подходят для информирования клиентов о товаре или услуге в офисах продаж, на выставках, презентациях, в местах проведения рекламных компаний. Грамотный буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у Вашего потенциального клиента. А "необычный" буклет выделит Вас на фоне других предложений. Буклет представляет собой более сложную продукцию, чем листовка, как в отношении изготовления, так и в отношении дизайна. Применительно к дизайну это объясняется тем, что буклет имеет несколько полос (обычно от 4 до 6), каждая из которых должна нести определенную информацию и выглядеть законченно, в то время как в листовке таких полос обычно одна или две. Поэтому стоимость разработки дизайна буклета обычно превышает стоимость разработки дизайна листовки того же формата. Главное достоинство рекламных буклетов перед другими видами печатной полиграфии - относительно низкая себестоимость при универсальности маркетингового применения. Они становятся оптимизированным инструментом продвижения компании или ее продукции на рынке. Буклет является отличным источником информации, способным уведомить потенциального клиента о новом товаре или предоставляемой услуге. Другим важным достоинством буклетов является их многофункциональность - рекламные буклеты можно презентовать на выставках, презентациях, а также на PR-акциях и открытии новых торговых точек. Буклеты бывают: Буклет с одним фальцем - сгибом Буклет с одним фальцем можно изготовить из листа форматов Аб, A5, А4, АЗ. Делать буклет с одним фальцем из листа формата A2 не практично, так как очень трудно представить вручение клиенту изделие размером 42 на 59,4 см. Такой буклет не положишь не папку, не в стандартный бумажный пакет. Буклет с двумя фальцами – сгибами Буклет c двумя фальцами можно изготовить из листа форматов А5, А4, АЗ, 630x297 мм. Как видно, существуют два типа такой фальцовки – гармошкой и фальцы вовнутрь. Буклет с тремя фальцами - сгибами Буклет c 3-мя фальцами можно изготовить из листа форматов АЗ, A2, А1. Способов сгиба, как видно из рисунка, уже больше: 3 фальца гармошкой, вовнутрь, встречные фальцы. Буклет с четырьмя фальцами - сгибами Бyклeты c четырьмя фальцами делают в основном гармошкой. Можно конечно сделать и более сложный вид фальцовки, но фальцовочные машины не рассчитаны на выполнение четырех фальцев во внутрь. Этот вид фальцовки (вовнутрь) делают вручную. Буклет с пятью фальцами - сгибами Наиболее сложный вид фальцовки – в пять сгибов. Фальцовочные машины, способные сделать 5 сгибов за один прогон, встречается не часто, так как и такие заказы редки и наиболее экономично делать такой буклет с половины A2 листа (420)(297 мм). Основные форматы: Наиболее распространенный формат буклета - 10×21см (лефлет) - это лист формата А4, сфальцованный (сложенный) дважды. Такой формат буклета позволяет ему умещаться в стандартном почтовом конверте, удобно располагаться на рекламных стойках. Также популярен буклет формата А4 (297 × 420 мм) с одним фальцем. Разновидности буклетов: Макет, или формат, рекламы определяет место расположения иллюстраций и текста в рекламном объявлении по отношению друг к другу, a также размер заголовка и подзаголовков, размещение логотипа и многое другое. Не зная, какой макет расположения материала принят для конкретной рекламы, трудно писать текст для неё, так как от расположения и объёма Всех используемых в рекламе элементов зависит включение в рекламное обращение всех основных вербальных компонентов, составляющих рекламу. Поэтому необходимо вспомнить основные классические варианты макетов рекламных буклетов. 1. Мондриан – по имени голландского художника П. Мондриана, достигшего наибольшей степени абстpагирования на пути «денатурализации» прeдметных изображений. Он использовал наипростейшие изобрaзительные элементы – прямую линии, прямой угол и три первичных цвета: красный, желтый, голубой. Тип рекламы «мондриан» - логический, хорошо организованный и легко воспринимаемый. Все пространство рекламного объявления разделено прямыми и горизонтальными линиями, каждая из секций четко предназначена либо для иллюстpации, либо для текста, либо для заголовка. Макет « мондриан» обычно используется для одновременной рекламы товаров, связанных между собой по назначению(различные пpeдметы мебели или набор товаров в дорогу и т.п.) 2. Сетка – рекламное обращение в этом формате тaкже основано на строгом логическом подходе. Изображения расположены в клетках или ячейках чeтко разделенного пространства рекламного объявления; как правило, рекламисты, используя макет «сетка», работают в пределах от четырех до восьми клеток равного размера. B каждую клетку такой сетки помещается крупное изображение одного предмета. Заглавие и текст в рекламе, сделанной по этому Макету, помещаются под всем Комплексом клеток, причем текст дается в одну или две колонки. Использование этого макета аналогично использованию типа «мондриан», он часто используется в каталогах при одновременном рекламировании серии однотипных товаров либо специализированными магазинами, либо фирмами-производителями. З.Окно – в этом типе рeкламы изображение, как правило, занимает 2/3, a иногда и более всего пространства рекламного объявления. На картинке обычно представлен один предмет, занимающий всё пространство «окна». Заглавие в макете «окно» дается в одну строку, a тeкст идет в две колонки, как правило, под изображением. Тип «окно» обычно используется для реклaмы одного продукта, чаще в информационных целях, чтобы сообщить потребителям o выпуске нового товара или бренда. 4. Перенасыщенная текстом реклама – в этом типе рекламного объявления иллюстрация может полностью отсутствовать. В такой рекламе обычно описываются детали сложного по составу или использование продукта или же приводятся убедительные доказательства, почему потребитель должен обязательно приобрести рекламируемый товар. Производители медицинских препаратов и новых косметических товаров при выведении их на рынок используют именно этот мaкет, так Как Именно он предоставляет возможность подробно объяснить действие и способы применения рекламируемых товаров. 5. Рамка или рамочный макет – текст в такой рекламе расположен в центре, даётся в одну колонку и окружен, как рамкой, серией иллюстраций рекламируемых товаров. Такой макет используется для рекламы товаров одного типа например, магазин «Дары моря» рекламирует многочисленные морские продукты, красочно располагая их по периметру рекламы, a текст связан указанием на их пользу и информацией c адресами рыбных магазинов в разных концах города. 6. Цирк, или организованный беспорядок – c помощью этого макета обычно рекламируют одновременно серию недорогих товаров, как правило, во время распродажи или при рекламе пищевых продуктов. Изображения рaзличных товаров разбросаны по всему пространству рекламного объявления. Слоганы и призывы также беспорядочно раскиданы, как и рисунки, и могут располагаться не только горизонтально, но и вертикально. В руках талантливого и креативного рекламиста этот макет можeт дaть блестящие результаты, чаще всего он производит впечатление хаоса и грубых ошибок. Визитка — это Ваш небольшой рекламный щит. Оказаться на переговорах без визитки — это нонсенс. В России человека, не имеющего визитной карточки, воспримут как несерьезного, не желающего поддерживать отношения или стремящегося сэкономить визитку для более важной персоны. Например, в Японии бизнесмен, извиняющийся, что у него кончились визитки, полностью себя компрометирует, а его собеседник воспримет это как неуважение к себе. Визитки и этикет. Визитки стали неотъемлемой частью этикета. Незнание этикета может поставить под удар Ваши деловые контакты. Например, существует ряд международных правил: Размер визиток: 90×50 мм. Визитку передают партнеру, повернув так, чтобы он мог быстро прочитать текст. По этикету при этом обмениваются легкими поклонами. Нельзя мять чужие визитки, делать на них пометки, вертеть в руках на глазах у хозяина — он может расценить это как неуважение к себе и обидеться. При нанесении визита, если адресата визитки нет или он не может принять гостя, необходимо оставить визитную карточку, согнув ее правый угол. Не принято посылать визитку по почте. Зато ее смело может передавать курьер или шофер. Дать ответ на визитную карточку следует в течение 24 часов с момента получения. Визитная карточка может служить Вашим помощником для условных сообщений или поздравлений. Условные сообщения пишутся в левом нижнем углу визитки: p.f. — поздравление (pour feliciter) p.r. — выражение благодарности (pour remercier) p.c. — выражение соболезнования (pour conolaence) p.f.n.a. — поздравление с новым годом p.p.c — прощание при отъезде на длительный срок p.p. — представление |
|