Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
PAGE \* MERGEFORMAT2
Тема 13: Ценообразование в условиях рынка.
План лекции
1. Сущность цены и ее функции.
2. Цели и принципы ценообразования.
3. Ценообразующие факторы.
4. Система цен и их классификация.
1. Сущность цены и ее функции
Цена - это денежное выражение стоимости единицы товара или услуг. Или цена - это то количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара.
Цена продавца формируется, исходя из издержек производства и обращения товара, а также стремления получить от продажи товара. В целом, цена продавца есть цена предложения товара, поэтому она зависит от всех факторов, влияющих на предложение товара на рынке.
Цена покупателя формируется, исходя из представлений покупателя о полезности и необходимости товара, сравнения его с аналогичными замещающими товарами, а также с учетом уровня доходов покупателя.
В целом, в цене покупателя отражается его спрос на данный товар, поэтому цена покупателя может быть названа ценой спроса.
Функции цены.
Функции цены характеризуют совокупность общих свойств, объективно присущих цене как экономической категории. Эти свойства определяют роль и место цены в рыночном механизме и активно воздействуют на экономические процессы.
В экономической теории выделяют следующие функции цены.
1. Учетная функция. Цена выражает в денежном эквиваленте стоимость труда, сырья, материалов, определяет размер прибыли предприятия. Данная функция помогает производить расчет важнейших макроэкономических показателей: ВНП, ВВП и др.
2. Стимулирующая функция. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство и потребление товаров и услуг, обеспечивает стимулирование производства через величину заключенной в ней прибыли.
3. Распределительная функция. Под воздействием рыночных факторов возникают колебания цен, вследствие чего происходит распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности, группами населения.
4. Функция балансирования спроса и предложения. Выражается в способности воздействовать на спрос и предложение, производство и потребление.
5. Информационная функция. Выражается в способности информировать производителей и потребителей о затратах на производство и реализацию продукции, доходах и расходах населения и т.д.
6. Функция цены как инструмента рационального размещения производства. Выражается в способности воздействия на принятие решения о переливе капитала из одной сферы производства в другую, исходя из ожидаемых результатов бизнеса.
7. Перераспределительная функция. Выражается в способности воздействия на перераспределение национального дохода между отраслями и секторами национальной экономики, регионами страны, социальными группами.
8. Функция обеспечения доходности производства. Проявляется в стремлении производства установить такую цену реализации продукции, которая бы обеспечивала максимум прибыли при оптимальном объеме производства данного товара и достигнутом уровне общих издержек производства.
2. Цели и принципы ценообразования.
Основная цель процесса ценообразования на уровне предприятия (фирмы) – рассчитать максимально возможную цену за товар, которую готов заплатить потребитель.
На различных этапах жизненного цикла предприятия (фирмы) ставят следующие цели ценообразования:
На макроуровне политика государства направлена на достижение следующих целей ценообразования:
3) проведение социально ориентированной политики цен;
4) поддержание конкурентной среды;
Принципы ценообразования.
Основные принципы, которые учитываются в процессе ценообразования на уровне предприятий:
В масштабах национальной экономики также вырабатываются общие принципы ценообразования, необходимые для формирования единой системы цен. К таким принципам можно отнести следующие принципы:
1) законодательное и нормативное обеспечение процесса ценообразования;
2) научная обоснованность нормативной базы и процесса ценообразования;
3) контроль правильности использования установленных законодательством норм и нормативов в процессе ценообразования и торговли.
3. Ценообразующие факторы
На цену воздействует целый ряд факторов, которые можно объединить в две группы: внутренние и внешние факторы.
Внутренние факторы:
Внешние факторы:
Факторы, оказывающие воздействие на цену (продолжение).
Указанные внутренние и внешние факторы можно разделить на две группы в соответствии с характером их воздействия на цену.
4. Система цен и их классификация
Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянном развитии под влиянием различных рыночных факторов.
Основные признаки классификации цен. Виды и подвиды цен.
Обслуживаемая сфера товарного обращения и объем продаж.
По этому признаку классификации цены подразделяются на следующие виды.
1. Оптовые цены на продукцию промышленности - это цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности оптовыми партиями. В свою очередь, оптовые цены на продукцию промышленности подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности
2. Цены на строительную продукцию. Имеют три разновидности: сметная стоимость - предельный размер затрат на строительство каждого объекта; прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции строительного объекта; договорная цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиками и подрядчиками.
3. Закупочные цены - это оптовые, договорные цены, по которым сельхозпродукция закупается у производителей по соглашению сторон.
4. Тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров.
5. Розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению.
6. Тарифы на коммунальные услуги населению.
7. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.
Вид рынка.
По этому признаку классификации цены подразделяются на следующие виды.
Территория.
По этому признаку цены подразделяются на следующие виды.
Время.
По этому признаку дифференциации цены подразделяются на следующие виды.
Государственное регулирование.
По этому признаку классификации цены подразделяются на следующие виды.
Свободные цены (цена спроса, цена предложения).
Регулируемые цены (предельные, фиксированные цены).
Способ фиксации цен.
По этому признаку классификации цены подразделяются на следующие виды.
Фиксированные (твердые) цены.
Подвижные (зафиксированные на момент подписания контракта с возможностью пересмотра с учетом изменений на рынке) цены.
Скользящие (в зависимости от изменений издержек производства) цены.
Информация об уровне цен.
По этому признаку классификации цены подразделяются на следующие виды.
Публикуемые - справочные и прейскурантные цены.
Расчетные цены.
Признаки классификации цен. Система цен (окончание).
Степень новизны товара.
По этому признаку классификации цены подразделяются на следующие виды.