Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный торгово-экономический университет»
(ФГБОУ ВПО «СПбГТЭУ»)
Кафедра экономической теории и мировой экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Микроэкономика»
ЦЕНА И ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
Направление 080100 «Экономика»
Работу выполнил студент Припияло Наталия Васильевна
I курс, 2215 группы
Научный руководитель
к.э.н., доцент Соколова Анастасия Александровна
Санкт-Петербург
2013
СОДЕРЖАНИЕ
|
[1] Введение [2] Глава 1. Теоретический аспект цены и ценообразования [2.1] 1.1 Основные теоретические подходы к определению сущности цены [2.2] 1.2 Виды, функции, научная обоснованность цен и принцип их целевой направленности [2.3] 1.3. Сущность и виды рыночного ценообразования [2.4] 1.3.1 Основные аспекты планового ценообразования [2.5] 1.3.2 Основные отличия рыночного и планового ценообразования [3] Глава 2. Особенности ценообразования на различных типах рынка [3.1] 2.1 Ценообразование на рынке чистой конкуренции [3.2] 2.2 Ценообразование на рынке монополистической конкуренции [3.3] 2.3 Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции [3.4] 2.4 Ценообразование на рынке чистой монополии [3.5] 2.5 Ценовая политика фирмы [4] Глава 3. Ценообразование в российской экономике [4.1] 3.1 Особенности ценообразования в российской экономике [4.2] 3.2. Государственное регулирование процесса ценообразования в России [5] Заключение [6] СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ [7] ПРИЛОЖЕНИЕ |
Один из ключевых элементов рыночной экономики – это цена. Она лежит в основе всех экономических расчетов и измерений, необходимых для решения вопросов организации деятельности предприятия и достижения ее успеха. Это относится как к предпринимательским структурам, домашним хозяйствам, так и экономике страны в целом.
Но особое значение имеет цена в рыночной экономике, ведь она является основным регулятором хозяйственных отношений, производства и жизнедеятельности рынка. Также цены являются объектом государственного регулирования, и с помощью них государство осуществляет свою политику в экономической сфере.
Актуальность темы моей курсовой работы можно рассмотреть с разных сторон. Знание теории цены, умение использовать процессы ценообразования, прогнозирование динамики цен на длительное время позволяют фирмам осуществлять эффективную экономическую деятельность и получать высокую прибыль. Но это делать не так просто, ведь успех предприятия зависит от ряда экономических, социальных и политических аспектов. Например, сейчас цена зависит не только от количества затраченных средств производства, но и от психологии покупателя. Следовательно, для достижения успеха фирме необходимо осуществлять свою деятельность, опираясь на целый ряд факторов.
Цена непосредственно влияет на выбор покупателя, его поведение и его платежеспособность, а следовательно, и на прибыльность предприятия. Цена является одним из ключевых элементов борьбы фирм за покупателя. Она определяет объемы производства и продаж товара.
Целью данной работы является формулировка теоритических аспектов, необходимых для осуществления рациональной деятельности фирмы. Для этого необходимо проанализировать процессы ценообразования в рыночной экономике, которые и будут являться объектом моего рассмотрения. В качестве предмета рассматривается зависимость ценообразования от различных типов рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо решение нескольких задач:
Методология данного исследования основывается на изучении научной литературы по данной теме, сравнении различных точек зрения по данному вопросу, ознакомлении с законодательными актами. В ходе написания курсовой работы были изучены фундаментальные научные исследования отечественных и зарубежных ученых. Наибольший вклад в развитие темы внесли И.В. Липсиц, И.К. Салимжанов, В.Е. Есипова.
Российский ученый и доктор экономических наук Игорь Владимирович Липсиц выделяет две точки зрения на использование экономической теории в процессе ценообразования [11, с. 25].
Первая – радикальная. Она заключается в том, что экономическая теория ни в коем случае не может быть использована фирмами, так как в ее основе лежат предпосылки, совершенно невыполнимые в реальной жизни.
Вторая – компромиссная. Данная точка зрения утверждает, что экономическая теория очень полезна при принятии решений в вопросах бизнеса. Конечно, с ее помощью нельзя принять четких количественных решений, но зато она дает основу для принятия достаточно надежных предположений и решений.
На мой взгляд, вторая позиция более разумна, так как экономическая теория позволяет создавать модели, которые можно использовать на практике, а так же обращает внимание фирм на те вопросы, которые они иначе могли бы упустить. Она также исследовала аспекты ценообразования очень детально, и существует множество книг, посвященных этой проблеме. Но я хотела бы остановиться лишь на некоторых из них, наиболее существенных для тех, кто устанавливает цену.
Одним из важнейших элементов повышения эффективности предприятия является цена, оказывающая непосредственное влияние на производство, распределение, обмен и потребление.
Цена — это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, позволяющая косвенно измерить затраченное на производство товара общественно необходимое рабочее время [7, с.147]. В ней сочетаются почти все основные проблемы развития общества и экономики. Главным образом это относится к производству и реализации товара, установлению их стоимости, а также к валовому внутреннему продукту (к его созданию, распределению и использованию) и национальному доходу.
В товарно-денежных отношениях цена — это связующее звено между производителем и потребителем. Это механизм, который обеспечивает равновесие спроса и предложения, а также цены и стоимости.
Равновесная цена — это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. Она устраняет как дефицит, так и избыток товаров и услуг, а также удерживает рост или снижение цен [16, с. 122].
В соответствии с законом спроса и предложения рост цен и превышение их над первоначальной стоимостью товара появляются в следствие дефицита при сокращении количества товара, появляющегося на рынке. Когда предложение превышает спрос, появляется избыток, и производитель вынужден снижать цены, иногда не обеспечивая не только намеченный уровень прибыли, но и не достигая себестоимости товара.
Издержки и прибыль предприятия измеряются с помощью цен, экономически доказываются наиболее выгодные способы вложения капитала.
Несмотря на существование большого количества видов цен, действующих на рынке, все они взаимосвязаны между собой. Достаточно поменять уровень одной цены и это повлечет за собой изменения в уровнях других цен. Например, уровень оптовых цен промышленной продукции оказывает влияние на издержки сельского хозяйства и отраслей, специализирующихся на производстве потребительских товаров.
Это разъясняется тем, что, во-первых, наблюдается единый процесс формирования производственных затрат; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны; в-третьих, существует взаимозависимость всех составляющих рыночного хозяйственного механизма.
Ценообразование, в отличие от цены, является процессом формирования цены на товар или услугу. Существуют две системы ценообразования:
1) централизованная, в которой цены формируются государственными органами, опирающимися на издержки производства и обращения;
2) рыночная, которая основывается на взаимодействии спроса и предложения.
Как же определяется цена товара? Данный вопрос один из самых сложных вопросов экономической теории, до сих пор вызывающий ожесточенные дискуссии между представителями двух противоположных школ.
К периоду раннего развития капитализма относят возникновение теории цены. Такие яркие представители того времени, как Вильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо, основали понятие стоимостной теории цены, которая гласила, что стоимость товара определяется количеством труда, затраченным на его производство.
Стоимость – это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним условиям, умелости и интенсивности труда [14, с. 6]. В отношении стоимостей различных товаров отражается отношение затраченных в них величин труда. Они и определяют пропорции обмена товара – процесса купли-продажи.
Что же касается цены отдельного товара, то она под влиянием различных факторов может отклоняться от стоимости товара, хотя она является ее денежным выражением.
Все виды цен можно поделить на группы в зависимости от того, что взято за основу классификации:
1) Оптовые цены — цена, используемая предприятием для реализации произведенной продукции другому предприятию крупными партиями:
а) закупочные цены — цена, используемая сельскохозяйственными производителями для реализации своей продукции фирмам и предприятиям для переработки;
б) биржевая цена – цена на товары, которые реализуются в процессе биржевой торговли [23];
2) Розничные цены — это цены, используемые для продажи продукции индивидуальным или мелкооптовым потребителям:
а) отпускная цена на предприятиях общественного питания;
б) цены на услуги населению.
1) Свободные (рыночные) цены — цены, устанавливаемые производителями исходя из спроса и предложения данного рынка:
а) цена спроса — цена, складывающаяся на рынке покупателя; та максимальная цена, по которой покупатель согласен купить товар;
б) цена предложения — рыночная цена, указываемая в оферте без скидок; та минимальная цена, по которой производитель готов продать товар;
в) цена производства - равная издержкам производства с прибавлением средней прибыли на весь авансированный капитал;
2) Регулируемые цены — цены, которые органы управления либо устанавливают, либо ограничивают.
а) гарантированные (на сельскохозяйственную продукцию, закупаемую на государственные нужды);
б) рекомендуемые (цена, которую производитель товара рекомендует назначать при продаже конечному потребителю) [20];
в) лимитные (верхний предел уровня цены на данный вид продукции) [20];
г) залоговые;
д) пороговые (минимальная цена, по которой продавец согласен продать товар).
3) Предельные цены — цены, превышать которые не могу предприятия, устанавливая цену на свою продукцию;
4) Фиксированные цены — цены, установленные на определенном уровне.
1) Твердые — цены, устанавливаемые в момент подписания контракта и действующие в течение всего сроки поставки товара по нему.
Твердые цены применяются:
а) в сделках с немедленной поставкой;
б) в сделках с коротким сроком поставки;
в) в сделках с длительным сроком поставки.
2) Подвижная цена — такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится.
3) Скользящая цена — цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции. Этот вид цен широко используется в международной торговле.
1) Публикуемые цены — цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации. Публикуемыми ценами являются: справочные, прейскурантные, биржевые котировки, цены аукционов, торгов.
2) Справочные цены — цены, публикуемые в различных печатных изданиях.
3) Расчетная цена – применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам.
1) Цены товарных аукционов – цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров;
2) Биржевые котировки (цены реальных контрактов) – цены специально организованного и постоянно действующего оптового рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров;
3) Цены торгов – цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получение подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном документе условиям, предполагающем привлечение к определенному сроку на принципах конкуренции предложений от нескольких производителей с целью обеспечения наиболее выгодных условий сделки для ее организаторов.
1) Постоянная цена – цена, срок действия которой заранее не определен;
2) Сезонная цена – цена, срок действия которой определен периодом времени;
3) Ступенчатая цена – ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.
Трансфертные цены – цены, применяемые внутри фирмы, т.е. они применяются при реализации продукции между подразделениями предприятия, фирмы, а также разных фирм, входящих в одну ассоциацию.
1) Цена нетто – цена на месте купли-продажи;
2) Цена брутто – определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера потоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида «франко» и условий страховки).
1) Цены крупных экспортных или импортных сделок, совершаемых на ведущих по данному товару рынках;
2) Цены сделок, носящих регулярный характер;
3) Цены сделок, предусматривающих платежи в свободно конвертируемой валюте [6, с. 25-38].
Цена свободно может принимать участие в решении различных экономических, социальных и политических задач. Поэтому субъекты рынка изучают, учитывают и используют все свойства цены. Роль цены в макро- и микро экономике определяется через ее функции:
1) Измерительная функция
Цена участвует в реализации товаров, тем самым обслуживая экономические интересы всех участников товарооборота. В этом качестве она выступает, как утверждают К. Макконнел и С. Брю, как количество денег (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги [13, с. 399]. С помощью цены возможно измерить количество денег, которое покупателю необходимо заплатить, а продавец получить за проданный товар.
2) Соизмерительная функция
С помощью сравнения цен разных товаров имеется возможность их дифференциации на дорогие и дешевые. Если цены также включают в себя полезность товаров, то с помощью соотношения этих цен можно говорить об степени их полезности для потребителя.
3) Учетная функция
В этой функции цена вычисляет все показатели стоимости на макро- и микроуровне: валовый внутренний продукт, национальный доход, объем розничного товарооборота, объем произведенной и реализованной продукции отдельных отраслей, предприятий и т.д. Качественные показатели производительности труда, рентабельности изделий и производства, фондоотдачи можно также рассчитывать с помощью цены.
4) Регулирующая функция
Цена регулирует экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. В условиях рыночной экономики ресурс, используемый в производстве, имеет цену, которая реагирует на изменение спроса и предложения данного ресурса.
5) Стимулирующая функция
Уровень цены стимулирует применение более экономичных методов производства и более полное ресурсопользование. В рыночном ценообразовании существует альтернативный выбор в принятии хозяйственных решений. Это способствует повышению эффективности производства.
6) Перераспределительная функция
С помощью цен распределяются и перераспределяются вновь созданная стоимость между отраслями, секторами национальной экономики, районами страны и социальными группами, т.е. происходит управление доходами отраслей, предприятий, населения [5, с. 242-245].
Научная обоснованность цен - необходимость учета в ценообразовании объективных экономических законов.
Научной обоснованности устанавливаемых цен способствует тщательный сбор и анализ информации относительно действующих цен, уровнях издержек, соотношении спроса и предложения, других рыночных факторах. Особое значение приобретает прогнозирование макро- и микроэкономических показателей. Полнота информационного обеспечения процесса ценообразования становится ключевым моментом в обосновании уровня цен.
Необходимо обоснование и анализ различия цен, устанавливаемых предприятием, и ценами на конкурирующую продукцию с точки зрения приобретения потребителем дополнительных услуг и выгод в виде сервисного обслуживания, новизны и качества продукции, гарантий на эту продукцию, предоставляемых предприятием – производителем [1].
Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например социальная защита населения или целевая ориентация цен на освоение новой эффективной продукции, повышение ее качества. С этой целью на определенный период времени на принципиально новые виды продукции устанавливаются повышенные цены, обеспечивающие максимальную прибыль [12, с. 204].
Цена – это главный инструмент коммерческой деятельности фирмы, поэтому выбор методов и правил ценообразования зависит от поставленных фирмой перед собой целей. В связи с этим следует осторожно относиться к утверждению, что основная цель фирмы – максимизация прибыли.
Проблема ценообразования – это задача, включающая в себя ценообразование товаров и услуг фирмы и ценообразование активов фирмы [15, с. 257].
Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Существуют два основных вида ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на основе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами [15, с. 257].
Рыночное ценообразование – это с одной стороны, связь между ценой и факторами образующими цену, с другой – способ формирования цены, ее зарождение и функционирование, изменения во времени [15, с. 257].
С точки зрения целей деятельности можно выделить следующие подходы к ценообразованию:
Процесс ценообразования складывается из ряда последовательных этапов:
В мировой рыночной экономике существуют два основных подхода ценообразования:
Затратный подход - ценообразование принимающее в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товаров;
Ценностный подход - установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счет достижения выгодного для нее соотношения "ценность/затраты" [18, с. 152]
Политика ценообразования коренным образом изменяется с установлением социализма. В переходный период от капитализма к социализму пролетарское государство активно использует механизм ценообразования как инструмент ограничения и вытеснения буржуазии, развития и укрепления социалистического хозяйства, повышения уровня жизни трудящихся масс. Государственное регулирование цен рассматривалось как обязательное условие социалистического строительства. Ленин подчеркивал: «Только тогда, когда комиссариат продовольствия вместе с комиссариатом земледелия национализировал все товары, установил цены, - только тогда мы вплотную подходим к социализму». [10, с. 208]
Тогда же сформировались основы советской политики цен, были обусловлены принципы планового ценообразования, созданы органы пролетарского государства регулирования цен (Комитет цен ВСНХ начинает свое функционирование в конце 1918 года).
Плановое ценообразование — один из инструментов экономического управления, используемый социалистическим государством. Опираясь на общественную собственность, на средства производства и плановое развитие хозяйства, используя экономические законы, оно определяет процесс развития основных факторов, образующих цену, фиксирует цены важнейших видов товаров и услуг, предсказывает изменения уровней, соотношений, структуры цен. Плановое ценообразование занимается: установлением цен (подготовка проектов прейскурантов и цен на новую продукцию, их рассмотрение и утверждение); планированием и прогнозированием цен; координацией устанавливаемых различными органами цен на идентичные товары и услуги; контролем за обоснованностью установления и правильностью применения утвержденных цен (за соблюдением государственной дисциплины в области цен).
Плановая цена, как специфическая категория госпредприятий обладает следующими особенностями.
1. Плановая цена – это социалистические производственные отношения. Цена при социализме применяется в качестве инструмента планового регулирования производства, поскольку пропорциональная связь различных отраслей производства между собой возникает на основе учета движения факторов производства в денежной форме.
2. Плановая цена устанавливается не только до начала реализации товаров, но и до начала их производства. Плановое регулирование уровня цен действует на основе учета существующего состояния производства, а также с помощью воздействия общества на формирование условий для стабильного функционирования производства, распределения, обмена и реализации продукции.
3. Плановая цена помогает развитию хозрасчетной самостоятельности предприятий вследствие того, что через цену осуществляется возмещение материальных затрат и получение чистого дохода, полученного трудовыми коллективами.
В условиях командного ценообразования установление цены является обязанностью сферы производства. Цены устанавливаются в соответствии с затратами на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов, в результате чего рынок не принимает значительного участия в процессе ценообразования. Он лишь фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен и не влияет на их последующее изменение.
Формирование цен в рыночном ценообразовании происходит в области реализации продукции. Именно здесь сочетаются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность данного товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Товар или цена на него, произведенный в сфере производства, проходят обязательную проверку рынка, где в конечном итоге и формируется окончательная цена товара или услуги.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в установлении цены в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы имеют возможность регулирования цены только на ограниченный круг товаров. Прямой обязанностью государства является установление ”правил игры” и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, которые реализуются по государственным ценам, устанавливается законодательством. Государственное регулирование цен разрешается на продукцию предприятий-монополистов, на товары и услуги, устанавливающие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.
Обобщим рассмотренный материал. Во-первых, экономическая теория очень полезна в решении вопросов бизнеса. Именно цена является ключевым фактором повышения эффективности фирмы, оказывает непосредственное влияние на процесс производства. Во-вторых, цена выражает стоимость товара, позволяет измерить затраченное на производство товара общественно необходимое рабочее время. В-третьих, существуют две системы ценообразования: централизованная, в которой цены формируются государственными органами, опирающимися на издержки производства и обращения; рыночная, которая основывается на взаимодействии спроса и предложения. В-четвертых, все виды цен можно поделить на группы в зависимости от того, что взято за основу классификации: а) по характеру обслуживаемого оборота; б) в зависимости от государственного регулирования; в) по способу установления цены; г) в зависимости от вида рынка и др. В-пятых, роль цены в макро- и микро экономике определяется через ее функции: измерительную, соизмерительную, учетную, регулирующую, стимулирующую, перераспределительную. К тому же, проблема ценообразования – это задача, включающая в себя ценообразование товаров и услуг фирмы и ценообразование активов фирмы. Также в мировой рыночной экономике существуют два основных подхода ценообразования: затратный и ценностный подходы. Кроме того, плановое регулирование уровня цен действует на основе учета существующего состояния производства, а также с помощью воздействия общества. Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в установлении цены в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара.
Рассмотрим особенности ценообразования на совершенно конкурентном и несовершенно конкурентном рынках.
Политика фирмы по установлению цены в большей степени имеет зависимость от структуры рынка по виду конкуренции.
Структура рынка представляет собой основные черты, характерные для него, такие как количество и размер фирм, которые находятся на рынке, сравнение товаров этих фирм, свобода входа на рынок и выхода из него, информационная осведомленность.
Элементы рыночной структуры могут сочетаться разными вариантами. Существуют различные модели рынка, в которых предприниматель либо участвует в конкуренции, либо нет. Несмотря на то, что цель предпринимательской деятельности фирм одинакова – максимизация прибыли – итоги конкурентной борьбы могут различаться в зависимости от характера конкуренции.
Конкуренция – борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров [14, с. 60].
Конкуренция является характерным свойством рыночной системы, и ее основа – это свобода выбора, проявляющаяся в стремлении получить максимальный денежный доход.
Выделяются 4 типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия [Приложение А]. Совершенная конкуренция и чистая монополия являются некими абстрактными моделями рыночной структуры, не существующими в реальной практике.
Монополистическая и олигополистическая конкуренции встречаются на большинстве рынков.
Рассмотрим процесс ценообразования на рынке чистой конкуренции.
Рынок чистой конкуренции обладает следующими отличительными характеристиками:
В условиях данного рынка спрос фирмы эластичен по цене, так как на рынке осуществляет свою деятельность большое количество фирм и ни одна из них не держит под контролем значительной доли рынка. Зависимость между спросом и ценной на свободно конкурентном рынке обратно пропорциональна, т.е. снижение цены повлечет за собой увеличение спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Увеличение предложения товаров в отрасли приведет к снижению цен, причем для всех фирм, независимо от производимого ими объема продукции.
Таким образом, на чисто конкурентном рынке ни одна фирма не оказывает значительного воздействия на процесс ценообразования, а цена складывается под воздействием спроса и предложения. Поэтому фирмы вынуждены планировать свою деятельность, опираясь на сложившийся уровень цен.
К рынкам чистой конкуренции можно отнести: сельское хозяйство, международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов и др.
Рынок монополистической конкуренции включает в себя множество фирм, предлагающих свои товары в большом диапазоне цен. Данному рынку присущи три отличительные черты: острая конкурентная борьба фирм; дифференциация товаров, продаваемых фирмами-конкурентами, за счет различий потребительских свойств и разными дополнительными услугами; легкость входа на рынок.
На данном рынке фирма устанавливает цену на производимую продукцию, учитывая предпочтения потребителей, цены, которые устанавливают конкуренты, и собственные затраты на производство. Для этого используются различные методы ценообразования
Самый распространенный метод – установление цен по географическому принципу, реализуя произведенную продукцию в разных частях страны по разным ценам. От этого метода отличается метод определения цен в соответствии с товарной номенклатурой.
Метод установления цен «выше номинала» используется при сильно дифференцированном спросе покупателей. Для покупателей с более высокими доходами предлагаются товары класса «люкс» по высоким ценам; для остальных покупателей предлагаются обычные товары по стандартным ценам.
Конкуренция на олигополистическом рынке может возникнуть между немногими крупными предприятиями, продукция которых может быть как однородна и являться товарами-субститутами, так и быть отличной друг от друга. На данный рынок новому продавцу попасть очень сложно.
На рынке олигополистической конкуренции существует множество методов ценообразования. К их числу относится координация действий при установлении цен. Этот метод применяется в двух формах: принятие «соглашение о ценах» и реализация «параллельной ценовой политики».
Особое значение цена, установленная грамотно, имеет в условиях жесточайшей конкурентной борьбы [25]. Ценовая конкуренция на современном рынке часто перерастает в такое явление как ценовая война, которая способна изменить облик того или иного сегмента. Наиболее яркие участники ценовых войн в последние года – это авиакомпании, производители персональных компьютеров и химические компании, закусочные, телекоммуникационные компании, производители электроники.
Ценовые войны возникли вместе с зарождением бизнеса и капитала. Ни одна компания не защищена от них. Ценовые войны редко начинаются преднамеренно. Чаще всего они начинаются случайно вследствие неправильного понимания политики конкурента или неверного толкования ситуации на рынке. Ценовая война редко добивается положительного результата и для отрасли, и для отдельного поставщика. Ущерб, который они наносят, может оказаться настолько серьезным, а последствия сохраниться так долго, что единственный для фирмы способ выжить в этих войнах – никогда не ввязываться в них вообще.
Для ведения ценовой войны необходимы большие издержки (на рекламу, техническую поддержку). Кроме того компания может потерять уже имеющихся клиентов, так как низкая цена уже перестает быть ее конкурентным преимуществом, и клиент захочет выбрать компанию, которая сможет предложить более высокое качество услуг.
Ценовая война – это худший вариант конкуренции [26]. Между жесткой ценовой конкуренцией и ценовой войной существует некая едва заметная грань. Конкуренция по ценам происходит в узком сегменте рынка и при продвижении какого-то одного продукта. Ценовой войной охвачен целый ряд компаний, в результате чего опускается общий уровень цен на всем рынке.
От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. Цель этой войны заключается в том, чтобы снизить цену настолько, чтобы конкуренту было невыгодно находиться на рынке, а после вернуть цену на «нормальный» уровень и получать сверхприбыль в близких к монополии условиях.
Причины возникновения ценовых войн:
Ценовой сговор - это не только соблюдение определенного уровня цен (картель единой цены) и согласованное их повышение, это и установление минимальной цены (картель минимальных цен), и процент скидок (картель согласованных размеров скидок), и типовая формула расчета (калькуляционный картель). Основные признаки ценового сговора: одинаковые цены, их синхронное изменение и повышение в одних и тех же пределах. [21]
Федеральная антимонопольная служба намерена законодательно закрепить уголовную ответственность за картельный сговор. Уже в августе 2008 года ФАС внесло в правительство соответствующие законопроекты. ФАС хотело добиться включения в состав преступления получение прибыли в крупном размере. Тем самым служба получила на руки главный козырь – возможность доказать ценовой сговор. Поддержка правительства позволила ФАС на должном уровне проводить свою работу. [24]
На чисто монопольном рынке наблюдается господство только одного продавца. При помощи государственной монополии появляется возможность резко увеличивать потребление товара такими группами, которые не могут позволить себе купить его за полную стоимость, или же ограничить потребление продукта путем установления высокой цены.
Частная фирма-монополист в состоянии сама устанавливать цены на продукцию, не согласовываясь с ценовой политикой других фирм. Но, имея возможность свободно устанавливать цены, фирма все же будет определять оптимальный уровень цены, руководствуясь спросом на собственную продукцию. Ценовые стратегии, которые использует фирма, основаны на принципе ценовой дискриминации. Выделяются следующие дискриминационные цены:
Стратегия множественных цен – фирма-монополист устанавливает для каждой группы покупателей своей продукции максимальную цену.
Стратегия сегментации рынка – основывается на различном спросе покупателей на различных рынках или в пределах отдельных сегментов.
Но все же фирма-монополист не всегда получает выгоду от установления высокой цены; таким поведением она может заинтересовать конкурентов или подвергнуться государственному регулированию цен, что может привести к потере части потребителей.
В процессе выбора той или иной стратегии цен фирма вынуждена учитывать следующие условия:
На практике в чистом виде не существует ни одного типа рынка из перечисленных в предыдущих пунктах. Возможна такая ситуация, когда фирма будет реализовать один свой товар на рынке чистой конкуренции, а другой – на рынке с высокой степенью конкуренции; внутри олигополии может появиться как монополия, так и свободная конкуренция. Вследствие всех этих причин сам анализ рынков не сможет дать готовых советов по установлению цены.
Процесс ценообразования на фирме является сложным и многоэтапным.
|
Выбор цели |
|
Определение спроса |
|
Анализ издержек |
|
Анализ цен конкурентов |
|
Выбор метода ценообразования |
|
Установление окончательной цены |
Рисунок 2.5.1 – Этапы процесса ценообразования
Источник: И.К. Салимжанов Цена и ценообразование. – М., 2003. С. 64.
Прежде всего, фирма должна определить преследуемую ею цель, для достижения которой выпускается товар. Наиболее важные цели предпринимательской деятельности, которых можно достигнуть с помощью ценообразования:
Перечисленные цели ценовой политики взаимосвязаны между собой, но далеко не всегда совпадают. Однако все они служат одной, более доминирующей цели – долгосрочной максимизации прибыли.
Сделаем выводы: политика фирмы по установлению цены в большей степени имеет зависимость от структуры рынка по виду конкуренции. Конкуренция – борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, ее основа – это свобода выбора, проявляющаяся в стремлении получить максимальный денежный доход. Выделяются 4 типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Для эффективного функционирования и ведения конкурентной борьбы фирма должна определить преследуемую ею цель, для достижения которой выпускается товар. Наиболее важные цели предпринимательской деятельности, которых можно достигнуть с помощью ценообразования: дальнейшее существование фирмы, краткосрочная максимизация оборота, максимальное увеличение объема сбыта, «снятие сливок» с рынка с помощью установления высоких цен и лидерство в качестве.
В этих двух главах были описаны теоретические аспекты ценообразования. Теперь хотелось бы рассмотреть особенности ценообразования в России.
Главная цель, реализуемая государством в социально-рыночной экономике, заключается в поддержании социально-экономической стабильности, в оказании помощи для получения максимально высокого уровня благосостояния, социального прогресса и развития, в сохранении ценностей общества на основе экономической свободы, конкуренции и частной инициативы. В социально-рыночной экономике цели, как стремление к определенному уровню занятости, стабилизации цен, снижению инфляции, равновесию экономики традиционно возлагаются на государство и дополняются социальными целями.
В соответствии со ст. 71 Конституции РФ основы ценовой политики находятся под руководством Российской Федерации. На основании этого положения президент вместе с правительством РФ реализует ценовую политику и законодательство РФ о ценообразовании.
Государственная политика ценообразования – это действия органов государственной власти, местного самоуправления и субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования цен в народном хозяйстве, сфере услуг и контроля за их соблюдением. Политика цен осуществляется через анализ практики формирования цен и их регулирования, контроля за соблюдением государственной дисциплины цен, через ограничения негативных последствий монополистической деятельности в порядке, предусмотренном антимонопольным законодательством. [17, с. 3]
В иерархии органов исполнительной власти действуют органы, которые формируют и реализуют политику цен. На федеральном уровне таким органов является правительство Российской Федерации и федеральные органы исполнительной власти, а точнее Министерство экономики РФ, включающее в себя Департамент цен.
Являясь центральным органом федеральной исполнительной власти, Департамент цен занимается не только государственным регулированием, но и межотраслевой координацией цен. Его основные задачи:
В субъектах Российской Федерации вопросы ценообразования решают законодательные и исполнительные органы, а также органы местного самоуправления. Исполнительные органы субъектов Федерации включают в себя специализированные подразделения, занимающиеся проведением ценовой политики – управления или комитеты по ценовой политике. В правительстве г. Москвы таким подразделением является управление ценовой и налоговой политики.
Органы ценообразования в субъектах Федерации (республиках РФ, краях, областях, автономных образованиях, г. Москве и Санкт-Петербурге) осуществляют большую работу в рамках ценообразования: занимаются регулированием цен на местных рынках РФ; следят за реализацией на нем политики и законодательства по ценообразованию; устанавливают на своей территории за счет средств местного бюджета фиксированные и регулированные цен на отдельные социально значимые товары; осуществляют контроль за ценами.
Основными направлениями государственной ценовой политики в России являются: во-первых, последовательное осуществление либерализации цен и тарифов. Она должна быть увязана с развитием конкуренции на товарных рынках России. Это является условием, позволяющим повысить эффективность рыночной экономики. Во-вторых, реализация государственного регулирования цен и тарифов в тех отраслях, которые относятся к естественным монополиям. В таких отраслях усиление конкуренции невозможно или не так эффективно. Поэтому государственное регулирование необходимо для предупреждения завышения цен и тарифов на свою продукцию субъектами естественных монополий. Правительство Российской Федерации занимается принятием решения в вопросах о необходимости введения государственного регулирования, координирует деятельность органов исполнительной власти субъектов России в сфере регулирования цен и т.п.
Важнейшим условием поддержания инфляции на минимальном уровне в промышленности и создания условий для экономического роста является политика регулирования цен в отраслях естественной монополии. К ним относятся электро- и теплоэнергия, производимые региональными энергоснабжающими организациями, реализуемый населению газ, перевозки пассажиров и багажа всеми видами общественного транспорта, коммунальные услуги.
Возможности органов исполнительной власти в области регулирования цен в большей степени связаны с возможностями их бюджета.
Государственное регулирование экономики в рыночных условиях представляет собой систему типовых мер законодательного, исполнительного и контролирующего характера, осуществляемых правомочными государственными учреждениями и общественными организациями в целях стабилизации и приспособления существующей социально-экономической системы к изменяющимся условиям. [4, с. 28]
В ходе развития рыночного хозяйства в России неоднократно возникали и обострялись экономические и социальные проблемы, решение которых невозможно на базе частной собственности. В такой ситуации появилась необходимость использования значительных инвестиций, которые были необходимы в целях продолжения воспроизводства в масштабах нации. Общехозяйственные кризисы и кризисы в отраслях, огромная безработица, нарушения в денежном обращении, усилившаяся конкуренция на мировом рынке требовали государственной экономической политики.
Денежное обращение является одним из основных объектов внимания органов государственного регулирования. Основная направленность регулирования денежного обращения – это осуществление борьбы с инфляцией, которая представляет значительную опасность для экономики страны. Регулирование денежного обращения воздействует и на другие объекты – условия накопления, цены, социальные отношения.
Проблема государственного вмешательства в процессы экономики одна из основных для любого государства, независимо от того, какая это экономика: рыночная или распределительная. В распределительной экономике государство само осуществляет все права и обязанности, связанные с производством и распределением. Однако данная система на практике показала свою неэффективность. В таком случае, остается рыночный путь развития экономики. Но в рыночном хозяйстве государству приходится постоянно контролировать степень своего влияния. Оно не может свободно распоряжаться ресурсами, товарами и капиталом, в отличие от распределительной экономики. Государству приходится постоянно балансировать, то увеличивая, то снова уменьшая степень вмешательства. Рыночная система чрезвычайно гибкая и динамичная в принятии решений, как со стороны потребителей, так и со стороны производителей. Если государственная политика будет отставать от изменений рыночной системы, оно может превратиться из эффективного стабилизатора и регулятора в бюрократическую надстройку, которая будет тормозить развитие экономики.
В связи с этим справедливо выделяют несколько правовых режимов регулирования экономики.
Первый из них, условно обозначаемый как режим активного регулирования экономики, функционирует для охвата сфер, особо важных с точки зрения безопасности экономики, таких как производство и транспортировка нефти и нефтепродуктов, газа, энергоснабжение, связь, инновационные технологии, формирование государственного резерва и т. д.
Второй режим включает в себя умеренное государственное регулирование экономики, которое ограничивается установлением необходимых видов деятельности предпринимательских структур (утверждение технических регламентов, правил и т. п.), но которое не затрагивает возможность свободной договоренности в разных экономических сферах.
Третий правовой режим самый минимальный. Он относится к разным видам коммерческой деятельности, например организация туризма, зрелищных мероприятий, пассажирских перевозок и т. п., где возможности для государственного регулирования минимальны [8, с. 226].
Значение и необходимость государственного правового регулирования экономики выявляют в своих работах многие правоведы. В. С. Якушев справедливо замечает: «Наша страна начинает отказываться от идеи, что рыночная экономика якобы саморазвивающееся явление, не допускающее государственного регулирования. Сейчас необходимость участия государства в управлении экономикой становится общепризнанной. Более того, получает признание мысль об усилении влияния государства на все жизненные процессы: государство призвано принять на себя ответственность за состояние не только экономики, но и всех сторон жизни общества. К этому его обязывает действующая Конституция» [19, с. 27].
Необходимо также обратить внимание на международно-правовые документы, которые касаются государственного регулирования экономики. Государство не только имеет право осуществлять государственное регулирование экономики, но и обязано это делать, что закреплено в Хартии экономических прав и обязанностей государств, принятой 12 декабря 1974 года на пленарном заседании 29-й сессии Генеральной Ассамблеи ООН [2, с. 135]. В соответствии со ст. 7 Хартии «каждое государство несет основную ответственность за содействие экономическому, социальному и культурному развитию своего народа. С этой целью каждое государство имеет право и несет ответственность за выбор целей и средств развития, полную мобилизацию и использование своих ресурсов, осуществление прогрессивных экономических и социальных реформ, а также обеспечение полного участия своего народа в процессе и выгодах развития. Все государства обязаны, индивидуально и совместно, сотрудничать, с тем чтобы устранять препятствия, которые мешают такой мобилизации и использованию».
Что же представляет собой государственное регулирование экономики? В Федеральном законе от 14.07.1997 «О государственном регулировании агропромышленного производства» государственное регулирование определяется как «экономическое воздействие государства на производство, переработку и реализацию сельскохозяйственных продукции, сырья и продовольствия, включая рыбу и морепродукты, а также на производственно-техническое обслуживание и материально-техническое обеспечение агропромышленного производства». [3]
Роль государства в рыночной экономике проявляется через следующие важнейшие функции:
а) создание правовой основы для принятия экономических решений. Государство разрабатывает и принимает законы, регулирующие предпринимательскую деятельность, определяет права и обязанности граждан;
б) стабилизация экономики. Правительство использует бюджетно-налоговую и кредитно-денежную политику для преодоления спада производства, для сглаживания инфляции, снижения безработицы, поддержания стабильного уровня цен и национальной валюты;
в) социально-ориентированное распределение ресурсов. Государство организует производство товаров и услуг, которым не занимается частный сектор. Оно создает условия для развития сельского хозяйства, связи, транспорта, определяет расходы на оборону, на науку, формирует программы развития образования, здравоохранения и т.д.;
г) обеспечение социальной защиты и социальной гарантии. Государство гарантирует минимум заработной платы, пенсии по старости, инвалидности, пособие по безработице, различные виды помощи малоимущим и т.д.
Можно подытожить все выше сказанное тем, что главная цель, реализуемая государством в социально-рыночной экономике, заключается в поддержании социально-экономической стабильности, в оказании помощи для получения максимально высокого уровня благосостояния, социального прогресса и развития, в сохранении ценностей общества на основе экономической свободы, конкуренции и частной инициативы. Государственная политика ценообразования – это действия органов государственной власти, местного самоуправления и субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования цен в народном хозяйстве, сфере услуг и контроля за их соблюдением. В Российской Федерации формирует и реализует политику цен Министерство экономики РФ, включающее в себя Департамент цен. Основными направлениями государственной ценовой политики в России являются: во-первых, последовательное осуществление либерализации цен и тарифов, во-вторых, реализация государственного регулирования цен и тарифов в тех отраслях, которые относятся к естественным монополиям.
Выделяют три степени вмешательства государства в экономику: режим активного регулирования экономики, функционирующий для охвата сфер, особо важных с точки зрения безопасности экономики, режим умеренного государственного регулирования экономики, которое ограничивается установлением необходимых видов деятельности предпринимательских структур, но которое не затрагивает возможность свободной договоренности в разных экономических сферах, и режим, относящийся к разным видам коммерческой деятельности, где возможности для государственного регулирования минимальны.
В рыночной экономике цена является одним из самых важных показателей, которые значительно влияют на финансовое положение фирмы. Это можно объяснить тем, что от цены зависит прибыль коммерческой организации, ее конкурентоспособность и продукции. Цена также помогает осуществлять внутрифирменное планирование и служит основой для принятия хозяйственных решений.
Цена способна влиять на качество и объемы выпускаемого товара, способы его реализации и рынки распространения. Фирма не только устанавливает единую цену, но и создает целую схему ценообразования, охватывающую весь ее ассортимент. Фирма также корректирует цены на товар, основываясь из издержки и спрос.
В условиях рынка ценообразование – это сложный процесс, который подвержен воздействию многих факторов: выбор стратегии ценообразования, определение цен на новые и уже выпускаемые изделия для увеличения объемов реализации, повышение качества производства, максимизация прибыли и укрепление рыночного положения фирмы.
Установление цены является одним из самых важных элементов маркетинга, который прямо воздействует на продвижение товара, так как уровень цен на отдельные виды продукции определяет объемы совершаемых клиентами покупок. Цены тесно зависимы от всех составляющих маркетинговой деятельности фирмы. От цен во многом зависят результаты коммерческой деятельности, а верная или ошибочная ценовая политика на длительный срок определяет положение фирмы на рынке.
Государственное регулирование также оказывает весомую роль в формировании цен. В России с помощью законодательства происходит ограничение ценового сговора и попытки установления фиксированных цен, а также осуществляется запрет ценовой дискриминации, если из-за нее наносится ущерб конкуренции. Государственное регулирование цен распространяется на продукцию предприятий, которые занимают монопольное положение на рынке, а также на товары и услуги, которые определяют социальную защиту различных категорий граждан.
Государственное регулирование цен осуществляется для предотвращения:
- инфляции цен вследствие устойчивого дефицита;
- возникновения монополий;
- роста цен на сырье и топливо.
В Российской Федерации 22 марта 1991 был принят Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», направленный на ограничение любого вида монополизма в народном хозяйстве. Он создал большие возможности для развития предпринимательства в конкурентных условиях, свободной борьбы за потребителя. [22]
Выводы, сделанные выше, позволяют сказать, что перед тем, как установить окончательную цену, фирме необходимо выбрать метод ценообразования, принять во внимание уровень государственного регулирования, затраты производства, динамику спроса, конкуренцию, потребности оптовых и розничных продавцов, продающих товар конечному потребителю. Следовательно, успех фирмы зависит от рационального анализа всех факторов, образующих цену и грамотного выбора ценовой политики. Именно из-за этого дальнейшее изучение цены как экономической категории и процесса ценообразования останется одной из важнейших задач экономической науки.
Приложение А
Таблица А.1 – Характерные черты основных моделей рынка
|
Характерные черты |
Совершенная конкуренция |
Несовершенная конкуренция |
||
|
Чистая конкуренция |
Моно-полистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
|
|
Число фирм |
Очень много |
Много |
Несколько |
Одна |
|
Тип продукта |
Однородный |
Разнородный |
Разнородный и однородный |
Уникальный |
|
Контроль за ценами |
Отсутствует |
Присутствует, но в довольно узких рамках |
Ограниченный взаимной зависимостью, значительный при сговоре |
Значительный |
|
Условия вступления в рынок |
Отсутствие препятствий |
Сравнительно легкие пре-пятствия |
Существенные препятствия |
Вступление блокировано |
|
Неценовая конкуренция |
Отсутствует |
Значительный упор сделан на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. |
Очень типична |
Значительный упор сделан на рекламу, связь фирмы с обществен-ными органи-зациями |
|
Пример |
Сельское хозяйство |
Розничная торговля, производство одежды, обуви |
Производство стали, автомо-билей, сель-хозинвентаря, бытовых приборов |
Местные предприятия обществен-ного пользо-вания |
Источник – И.К. Салимжанов Цены и ценообразование: Учебник/И.К. Салимжанов/- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2003.-С. 60