У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція Існують такі найбільш поширенні поняття маркетингу.html

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-01-17

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 6.4.2025

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Існують такі найбільш поширенні поняття маркетингу:

  1.  Маркетинг – це система взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму , ціноутворення, просування та розподіл ідей, товарів та послуг завдяки обміну.
  2.  Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення.
  3.  Маркетинг – це комплексний системний підхід до вирішення проблем ринку, що охоплює всі стадії руху товарів чи послуг, розробку програми діяльності та збуту продукції чи послуг
  4.  Маркетинг – це вміння знайти потребу і її задовольнити.
  5.  Маркетинг – це війна в якій конкурент є вашим супротивником, а споживач є територією яка підлягає завоювання.

Вирізняють ряд маркетингових концепцій:

  •  Виробничий маркетинг – вважається, що товари продаватимуть самі себе і тому маркетинг фокусував більше уваги на збільшення обсягу виробництва при обмеженому асортименті.
  •  Товарна концепція – пропозиція перевищує попит, актуальними стають питання якості товару, асортименту, упаковки, дизайну.
  •  Збутовий маркетинг – подолання труднощів ходо рухів товарів,  пошук споживачів, організація торгівлі, агресивний збут.
  •  Ринковий маркетинг – закладаються основи маркетингових досліджень, сегментації та аналіз збутової діяльності.
  •  Соціально-етичний маркетинг -  виявлення нових, ще не задоволених потреб і заходів, які сприймалися б не лише окремими групами споживачів, а й суспільства в цілому.

В теорії та принципі маркетингу існують такі основні поняття:

Недостаток – почуття яке відчуває людина коли їй чогось не вистачає.

Потреба – не достаток, який набув конкретної форми відповідно до соціально-культурних  та психологічних особливостей людини.

Цінності – загальне переконання стосовно того що добре абощо є не суттєвим. Існують 2 види цінностей:

  •  Перекональний -  переконання людей щодо мети і кінцевого стану (добро, щастя)
  •  Інструментальний – уявлення про бажані методи поведінки з метою досягнення термінальних цінностей (сміливість, відповідальність, самоконтроль).

Розрізняють також цінності товару та цінності постачальника.

  •  Функціональні характеристики                   сумарна
  •  Товарна марка                                                 споживча
  •  Імідж                                                                   цінність
  •  Упаковка популярність                                                                   споживча

                                                                                                          цінність

  •  Витрати                                                                                                 товару
  •  Фінансові                                                     сумарні
  •  Витрати зусиль                                           споживчі
  •  Витрати часу                                                витрати
  •  Психологічні витрати

                                         Рис 1. Споживчі цінності товару

  •  Сервіс
  •  Кадри                                          сумарна
  •  Імідж                                           споживча
  •  Фінансовий стан                       цінність        

                                                                                          цінність

                                                                                      остачальника

  •  Витрати
  •  Фінансові                                  сумарна
  •  зусилля                                     споживча
  •  Часу                                             вартість
  •  Психологічні

                                              Рис 2. Споживчі цінності постачальника

Запити (побажання) – потреби, які набрали спеціальної конкретної форми відповідно до системи цінностей індивіда (спокій, безпека, якість)

Попит – побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.

Види попиту:

  •  Негативний – покупець може, але не хоче купувати товар
  •  Нульовий  - покупець може, але не купує, йому байдуже.
  •  Спадний – обсяги купівлі зменшуються, товар втрачає привабливість.
  •  Нерегулярний – обсяги закупівель коливаються протягом року
  •  Повноцінний – високий з погляду вигоди покупця
  •  Оманливий – повноцінний протягом короткого часу, але не має перспективи.
  •  Небажаний – товари які небезпечні для здоров’я.
  •  Ажіотажний – високий, але штучно створений
  •  Повсякденний – постійні обсяги продажу за короткий проміжок часу
  •  Особливий – на унікальні та ексклюзивні товари та послуги.
  •  Інфляційний – купують товари з метою збереження грошових заощаджень від інфляції (золото).

Товар – продукт, виготовлений на продаж , або все що може задовольнити потреби ( вироби, послуги, ідеї).

Товари поділяються за такими критеріями:

  •  За призначенням(виробничий, споживчий).
  •  Терміном використання
  •  Способом виготовлення (стандартні, унікальні).
  •  Рівнем ринкової новизни (традиційні, модифікаційні, новинки).
  •  Характером використання та рівнем ціни (регулярні, престижні, предмети розкошу).

Специфічним різновидом товару є послуги, тобто результати певних дій, що дають корисний ефект.

Особливості послуг:

  •  Нематеріальність
  •  Зміна якості в часі
  •  Неможливість накопичення

Вартість – комплексне поняття яке включає споживчу корисність і вартість споживання.

Задоволення – вибір конкретного товару споживачем із сукупності  подібних до нього на основі найвищої корисності та рівня задоволення. Типи: функціональні і психологічні.

Обмін – акт отримання того чи іншого блага з пропозицією чогось іншого: товарно-грошовий (гроші-товар-гроші) і бартерний (товар на товар)

Ринок – сукупність відносин власності  між покупцями  і продавцями товарів та механізм забезпечення цього процесу. Розрізняють ринки: продавців і покупців.

Виділяють такі типи ринків:

  •  Конкурентні
  •  Монопольні
  •  Товарів, капіталу, робочої сили, ЦП.
  •  Внутрішні та зовнішні
  •  Вільні та закрити
  •  Споживчі та виробничі, закупівель та збуту.

Організаційною формою ринку є певні суб’єкти маркетингу.

                        Загальна характеристика суб’єктів маркетингу.                            Таблиця 1

№

Суб’єкт

маркетингу

Характе-ристика

Вид товару який суб’єкт придбаває

Мета здійснення угоди і діяльності

Особа яка приймає рішення про угоду

Місце здійснення угоди

1

Виробник

Підприємст-во, людина або група людей, які здійснюють виробництво

Товари виробничого призначення, які необхідні для вироб- ництва готової продукції.

Отримання прибутку

Підприємець або представник організації

Договір, ринок, товарна біржа

2

Кінцевий споживач

Індивід який придбаває товари

Товари споживчого призначення

Задоволення потреб особистого характеру

Індивід, сімя

Ринок, магазин

3

Організації споживачі промислові споживачі

Підприємства або люди, які займаються виробничою діяльністю

Товари промисло-вого призначення

Підтримка виробничого процесу

Підприємець представник організації

Догорів ринок товарна біржа

4

Оптові торговці

Підприємці організації та групи підприємств які придбавають товари для їх перепродажу

Усі види товарів, окрім послуг

Отримання прибутку за рахунок різниці

Підприємець або представник організації

Договір, товарні біржа

5

Роздрібний торговець

Підприємець  або організації які здійснюють продаж кінцевим споживачам

Товари споживчого призначення

Отримання прибутку за рахунок різниці оптовими і ро-ми цінам

Підприємець або представник організації

Ринок магазин

6

Спеціалісти по маркетингу або маркетинговій організації

Організації або люди, які виконують конкретні маркетингові функції

У всіх галузях

Отримання прибутку від надання послуг

Підприємець або представник організації

Договір, особисті стосунки





1. Введение Взаимодействие человека с окружающим его миром осуществляется в системе объективных отношений к
2. Пространство и время - формы существования движущейся материи
3. Реферат- Договор бытового подряда
4. К.- Центр духовної культури 2005
5. Статья- Безопасность как процесс
6. Терморегуляция человек
7. . ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КОНСТИТУЦИИ
8. і Адаптація ~ активне пристосування індивіда до умов середовища і результат цього процесу
9. Детская музыкальная школа г
10. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата сільськогосподарських наук.4

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе