У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція Існують такі найбільш поширенні поняття маркетингу.html

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-01-17

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 19.5.2025

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Існують такі найбільш поширенні поняття маркетингу:

  1.  Маркетинг – це система взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму , ціноутворення, просування та розподіл ідей, товарів та послуг завдяки обміну.
  2.  Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення.
  3.  Маркетинг – це комплексний системний підхід до вирішення проблем ринку, що охоплює всі стадії руху товарів чи послуг, розробку програми діяльності та збуту продукції чи послуг
  4.  Маркетинг – це вміння знайти потребу і її задовольнити.
  5.  Маркетинг – це війна в якій конкурент є вашим супротивником, а споживач є територією яка підлягає завоювання.

Вирізняють ряд маркетингових концепцій:

  •  Виробничий маркетинг – вважається, що товари продаватимуть самі себе і тому маркетинг фокусував більше уваги на збільшення обсягу виробництва при обмеженому асортименті.
  •  Товарна концепція – пропозиція перевищує попит, актуальними стають питання якості товару, асортименту, упаковки, дизайну.
  •  Збутовий маркетинг – подолання труднощів ходо рухів товарів,  пошук споживачів, організація торгівлі, агресивний збут.
  •  Ринковий маркетинг – закладаються основи маркетингових досліджень, сегментації та аналіз збутової діяльності.
  •  Соціально-етичний маркетинг -  виявлення нових, ще не задоволених потреб і заходів, які сприймалися б не лише окремими групами споживачів, а й суспільства в цілому.

В теорії та принципі маркетингу існують такі основні поняття:

Недостаток – почуття яке відчуває людина коли їй чогось не вистачає.

Потреба – не достаток, який набув конкретної форми відповідно до соціально-культурних  та психологічних особливостей людини.

Цінності – загальне переконання стосовно того що добре абощо є не суттєвим. Існують 2 види цінностей:

  •  Перекональний -  переконання людей щодо мети і кінцевого стану (добро, щастя)
  •  Інструментальний – уявлення про бажані методи поведінки з метою досягнення термінальних цінностей (сміливість, відповідальність, самоконтроль).

Розрізняють також цінності товару та цінності постачальника.

  •  Функціональні характеристики                   сумарна
  •  Товарна марка                                                 споживча
  •  Імідж                                                                   цінність
  •  Упаковка популярність                                                                   споживча

                                                                                                          цінність

  •  Витрати                                                                                                 товару
  •  Фінансові                                                     сумарні
  •  Витрати зусиль                                           споживчі
  •  Витрати часу                                                витрати
  •  Психологічні витрати

                                         Рис 1. Споживчі цінності товару

  •  Сервіс
  •  Кадри                                          сумарна
  •  Імідж                                           споживча
  •  Фінансовий стан                       цінність        

                                                                                          цінність

                                                                                      остачальника

  •  Витрати
  •  Фінансові                                  сумарна
  •  зусилля                                     споживча
  •  Часу                                             вартість
  •  Психологічні

                                              Рис 2. Споживчі цінності постачальника

Запити (побажання) – потреби, які набрали спеціальної конкретної форми відповідно до системи цінностей індивіда (спокій, безпека, якість)

Попит – побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.

Види попиту:

  •  Негативний – покупець може, але не хоче купувати товар
  •  Нульовий  - покупець може, але не купує, йому байдуже.
  •  Спадний – обсяги купівлі зменшуються, товар втрачає привабливість.
  •  Нерегулярний – обсяги закупівель коливаються протягом року
  •  Повноцінний – високий з погляду вигоди покупця
  •  Оманливий – повноцінний протягом короткого часу, але не має перспективи.
  •  Небажаний – товари які небезпечні для здоров’я.
  •  Ажіотажний – високий, але штучно створений
  •  Повсякденний – постійні обсяги продажу за короткий проміжок часу
  •  Особливий – на унікальні та ексклюзивні товари та послуги.
  •  Інфляційний – купують товари з метою збереження грошових заощаджень від інфляції (золото).

Товар – продукт, виготовлений на продаж , або все що може задовольнити потреби ( вироби, послуги, ідеї).

Товари поділяються за такими критеріями:

  •  За призначенням(виробничий, споживчий).
  •  Терміном використання
  •  Способом виготовлення (стандартні, унікальні).
  •  Рівнем ринкової новизни (традиційні, модифікаційні, новинки).
  •  Характером використання та рівнем ціни (регулярні, престижні, предмети розкошу).

Специфічним різновидом товару є послуги, тобто результати певних дій, що дають корисний ефект.

Особливості послуг:

  •  Нематеріальність
  •  Зміна якості в часі
  •  Неможливість накопичення

Вартість – комплексне поняття яке включає споживчу корисність і вартість споживання.

Задоволення – вибір конкретного товару споживачем із сукупності  подібних до нього на основі найвищої корисності та рівня задоволення. Типи: функціональні і психологічні.

Обмін – акт отримання того чи іншого блага з пропозицією чогось іншого: товарно-грошовий (гроші-товар-гроші) і бартерний (товар на товар)

Ринок – сукупність відносин власності  між покупцями  і продавцями товарів та механізм забезпечення цього процесу. Розрізняють ринки: продавців і покупців.

Виділяють такі типи ринків:

  •  Конкурентні
  •  Монопольні
  •  Товарів, капіталу, робочої сили, ЦП.
  •  Внутрішні та зовнішні
  •  Вільні та закрити
  •  Споживчі та виробничі, закупівель та збуту.

Організаційною формою ринку є певні суб’єкти маркетингу.

                        Загальна характеристика суб’єктів маркетингу.                            Таблиця 1

№

Суб’єкт

маркетингу

Характе-ристика

Вид товару який суб’єкт придбаває

Мета здійснення угоди і діяльності

Особа яка приймає рішення про угоду

Місце здійснення угоди

1

Виробник

Підприємст-во, людина або група людей, які здійснюють виробництво

Товари виробничого призначення, які необхідні для вироб- ництва готової продукції.

Отримання прибутку

Підприємець або представник організації

Договір, ринок, товарна біржа

2

Кінцевий споживач

Індивід який придбаває товари

Товари споживчого призначення

Задоволення потреб особистого характеру

Індивід, сімя

Ринок, магазин

3

Організації споживачі промислові споживачі

Підприємства або люди, які займаються виробничою діяльністю

Товари промисло-вого призначення

Підтримка виробничого процесу

Підприємець представник організації

Догорів ринок товарна біржа

4

Оптові торговці

Підприємці організації та групи підприємств які придбавають товари для їх перепродажу

Усі види товарів, окрім послуг

Отримання прибутку за рахунок різниці

Підприємець або представник організації

Договір, товарні біржа

5

Роздрібний торговець

Підприємець  або організації які здійснюють продаж кінцевим споживачам

Товари споживчого призначення

Отримання прибутку за рахунок різниці оптовими і ро-ми цінам

Підприємець або представник організації

Ринок магазин

6

Спеціалісти по маркетингу або маркетинговій організації

Організації або люди, які виконують конкретні маркетингові функції

У всіх галузях

Отримання прибутку від надання послуг

Підприємець або представник організації

Договір, особисті стосунки





1. Повышение эффективности процессов обжима трубчатых заготовок давлением импульсного магнитного поля
2. Начикета. 2. Когда дары передавались [брахманам] вера объяла его бывшего еще ребенком.
3. Гражданский процессу
4. тематических наук доцент ВВ
5. Меры пресечения в уголовном процессе
6. На тему - Договоры в комерческой деятельности
7. Реферат по информатике на тему- Архитектура персонального компьютера
8. Клетка основа строения и жизнедеятельности всех животных и растений поэтому все явления наследственност
9. .to explode ner the metro entrnce
10. Политические взгляды Александра Гамильтона

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе