Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Владимирский государственный университет
Кафедра экономики городского хозяйства
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ
Методические указания к контрольной работе
по дисциплине «Антимонопольная политика»
Составитель
Е.В. Бобкова
Владимир 2006
УДК 839.137
ББК 65.42-132
Рецензент
Кандидат экономических наук,
доцент кафедры экономики городского хозяйства
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Владимирского государственного университета
Анализ конкурентной среды на товарных рынках : метод. указания к контрольной работе / сост. Бобкова Е.В.; Владим. Гос. Ун-т. – Владимир : Ред.-издат. Комплекс ВлГУ, 2006. – 21 с.
Содержат рекомендации для выполнения контрольной работы «Анализ конкурентной среды на товарных рынках» по дисциплине «Антимонопольная политика».
Предназначены для студентов дневной и заочной формы обучения экономических специальностей (бакалавриат).
Табл. 1. Библиогр.: 6 назв.
УДК 839.137
ББК 65.42-132
ВВЕДЕНИЕ
Конкуренция способствует эффективным действиям на рынке, заставляя предпринимателей предлагать потребителям широкий ассортимент товаров и услуг по низким ценам и лучшего качества. Это ведёт к повышению эффективности производства, созданию условий для концентрации ресурсов в наиболее результативных секторах экономики, росту благосостояния потребителей, снижению цен на товары и услуги. Предоставляя потребителю выбирать, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным предприятиям.
С другой стороны любой хозяйствующий субъект стремится к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей деятельности. Для сохранения своего рыночного потенциала могут совершаться действия, ограничивающие конкуренцию, создаваться искусственные барьеры выхода на рынок. В свою очередь, ограничение конкуренции приводит к нерациональному распределению ресурсов, негативно сказывается на хозяйственной деятельности хозяйствующих субъектов и экономическом благосостоянии общества.
Эффективная антимонопольная политика и реализация законодательства, являются мощным катализатором структурных изменений в высококонцентрированной экономике, сформировавшейся в России за последние десятилетия.
Результаты анализа конкурентной среды на товарных рынках являются базой для определения направлений государственного регулирования развития конкуренции на исследуемом товарном рынке. Кроме того, анализ конкурентной среды на товарных рынках имеет немаловажное значение для отдельных хозяйствующих субъектов, для определения стратегии поведения.
СОДЕРЖАНИЕ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Контрольная работа по анализу конкурентной среды на товарных рынках выполняется на основе фактических данных государственной статистики о количестве хозяйствующих субъектов на конкретном товарном рынке, об объёмах производства продукции (услуг) в натуральном и стоимостном выражении, о ценах на продукцию (услуги) и другой необходимой информации. Выбор исследуемого товарного рынка студент делает самостоятельно.
Контрольная работа выполняется группой студентов, состоящей из 3-4 человек. Состав данных групп формируется по желанию студентов.
Контрольная работа должна включать в себя следующие разделы:
Введение.
1. Характеристика товарного рынка:
1.1 Определение границ товарного рынка
1.2 Определение субъектов товарного рынка
2. Анализ структуры товарного рынка:
2.1 Оценка количественных показателей структуры товарного рынка
2.1.1 Оценка объёма товарных ресурсов
2.1.2 Определение доли хозяйствующего субъекта
2.1.3.Определение рыночного потенциала хозяйствующего субъекта
2.2. Оценка качественных показателей структуры товарного рынка:
2.2.1 Исследование наличия барьеров входа на товарный рынок
2.2.2 Определение степени преодоления барьеров входа на товарный рынок
3. Оценка уровня концентрации на товарном рынке.
4. Итоговая оценка состояния конкурентной среды рынка и рекомендации по его регулированию.
Заключение.
Список используемой литературы.
Приложения.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
В разделе «Введение» студенту необходимо обосновать необходимость и актуальность проведения анализа конкурентной среды на исследуемом товарном рынке; дать краткое описание предмета и объекта исследования, сформулировать цели и задачи исследования, раскрыть методы и средства решения поставленных задач.
Дав общую характеристику состояния исследуемого товарного рынка необходимо определить границы товарного рынка. Следует различать географические и продуктовые границы товарного рынка.
Географические границы товарного рынка – территория, на которой покупатели приобретают или могут приобрести изучаемый товар и не имеют такой возможности за её пределами. Любая часть территории РФ может быть признана товарным рынком с точки зрения его географических границ. При определении географических границ товарного рынка следует производить оценку территории рынка по принципу признания покупателями равной доступности товаров:
а) возможность перемещения спроса между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок (доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу; незначительность транспортных расходов на перемещение покупателя к продавцу и т.д.);
б) возможность перемещения товаров между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок (незначительность дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к покупателю; сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки; отсутствие на данной территории административных ограничений на ввоз и вывоз товаров)
Также необходимо оценить сопоставимый уровень цен на соответствующие товары внутри границ этого рынка.
Для понимания границ того или иного рынка важно уяснить пределы взаимозаменяемости товаров - продуктовые границы товарного рынка. При этом в зависимости от спроса конкретного потребителя пределы взаимозаменяемости могут существенно варьироваться. Продуктовые границы товарного рынка обусловлены мнением покупателей о взаимозаменяемости или заменяемости товаров по своим характеристикам, ценам и назначению. Другими словами, в один товарный рынок следует включать те товары, которые большинство покупателей признаёт взаимозаменяемыми по функциональному назначению и стоимости вне зависимости от индивидуальных предпочтений, моды, сиюминутных пристрастий.
Иными словами при определении продуктовых границ товарного рынка следует учитывать потребительские свойства товара; условия потребления (эксплуатации) товара; условия реализации; уровень удовлетворения спроса на товар; выявление товаров заменителей (функциональная взаимозаменяемость; сходство потребительских свойств товара и его заменителей). Вышеперечисленную информацию можно выявить с помощью анкетного опроса потребителей данного товара. Пример анкеты приведён в приложении 1.
Для определения субъектов товарного рынка необходимо собрать информацию о количестве продавцов, функционирующих в рамках продуктовых границ товарного рынка, а также количество покупателей, приобретающих товар у конкретного продавца. Наряду с фактически действующими продавцами и покупателями, желательно выявление потенциально возможных продавцов и покупателей на определяемом товарном рынке.
Общий объём реализации товаров рассчитывается по следующей формуле:
(1),
где qi – объём реализации товара (услуги) i-м продавцом товара (в стоимостных и натуральных единицах); n – число продавцов (поставщиков), действующих в географических границах рынка.
Доля i-го хозяйствующего субъекта на рассматриваемом товарном рынке может быть определена двумя способами:
(3),
(4),
где Qpi – товарное предложение (поставка продукции на соответствующий товарный рынок i-ым производителем за соответствующий период плюс запасы его товаров, представленные на рынке к началу отчётного периода, за минусом запасов его товаров, представленных на рынке на конец отчётного периода).
При определении рыночного потенциала хозяйствующего субъекта возможны два различных подхода:
Структурный метод включает подсчет числа продавцов на данном товарном рынке и сравнение долей каждого. Эти доли и используются в качестве показателей рыночного потенциала: чем больше доля, тем больше потенциал. Но для правильного применения такого критерия требуется тщательно учитывать различные условия: возможность и вероятность входа на рынок других продавцов, наличие товаров заменителей; степень взаимосвязанности производителей через взаимное владение собственностью, переплетение директоратов и др.
Для определения рыночного потенциала можно использовать анализ зависимости показателей деятельности хозяйствующего субъекта от показателей деятельности конкурентов:
Следует не забывать, что о наличии значительного рыночного потенциала могут свидетельствовать:
При оценке качественных показателей структуры товарного рынка в первую очередь необходимо исследовать наличие барьеров входа на товарный рынок и затем определить степень их преодоления. Классификация барьеров входа на рынок приведена в приложении 2.
Преодолимость барьеров входа на товарный рынок оценивается на основе сроков и величины затрат на преодоление таких барьеров.
Барьеры входа на товарный рынок считаются преодолимыми, если затраты на преодоление барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок экономически оправдываются доходами (преимуществами), которые получит (предполагает получить) хозяйствующий субъект, собирающийся войти на данный товарный рынок.
Необходимые для хозяйствующих субъектов сроки и затраты на преодоление барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок, а также преодолимость барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок могут оцениваться путём опроса фактических и потенциальных продавцов или отраслевых специалистов (экспертов).
3. В разделе «Оценка уровня концентрации на товарном рынке» необходимо рассчитать три основных показателя концентрации на товарных рынках:
Коэффициент концентрации (CR). Рассчитывается как процентное отношение реализации (поставки) продукции определённым числом крупнейших продавцов к общему объёму реализации (поставки) на данном товарном рынке.
В большинстве промышленно развитых стран коэффициент концентрации обязателен при статическом мониторинге состояния рынка, причём в разных странах рассчитываются доли разного числа предприятий. В России этот показатель стали рассчитывать с 1992 года для трёх (CR3), четырёх (CR4), шести (CR6) и восьми (CR8) крупнейших продавцов.
Он определяется как сумма рыночных долей n крупнейших продавцов рынка:
(5),
где CRk – индекс концентрации k продавцов, %, si - доля продаж i – го продавца в объёме реализации рынка, %, k – число хозяйствующих субъектов на рынке, взятых для расчёта коэффициента.
Обобщающим показателем уровня монополизации, учитывающим численность предприятий, неравенство их положения на рынке, является коэффициент Гефиндаля-Гиршмана. Коэффициент Герфиндаля-Гиршмана – это сумма квадратов рыночных долей конкурентов, действующих на рынке.
(6),
где si – доля i-ой фирмы на рынке; n – общее число фирм на рынке.
Чем меньше HHI, тем меньше концентрация и слабее рыночная власть отдельных фирм на рынке. В соответствии с различными значениями коэффициентов Герфиндаля-Гиршмана выделяются три типа рынков по степени концентрации, приведены в таблице 1.
Типы товарных рынков по степени концентрации Таблица 1
|
Высококонцентрированный рынок |
70%<CR3<100% 2000< HHI <10000 |
80%<CR4<100% 1800< HHI <10000 |
|
Умеренно концентрированный рынок |
45%<CR3<70% 1000< HHI <2000 |
45%<CR4<80% 1000< HHI <1800 |
|
Низкоконцентрированный рынок |
CR3<45% HHI <1000 |
CR4<45% HHI <1000 |
Коэффициент относительной концентрации (К). Характеризует соотношение числа крупнейших предприятий на рынке и контролируемой ими доли реализации товара:
(7),
где β – доля числа крупнейших предприятий рынка в общей численности предприятий, %
α – доля продаж данных предприятий в общем объёме реализуемой продукции, %.
При К>1 концентрация отсутствует, рынок является конкурентным. При К≤1 на рынке наблюдается высокая степень концентрации, рыночная власть предприятий велика.
Данный показатель обладает существенными преимуществами, выгодно отличающими его от предыдущего индекса, так как учитываются рыночные доли крупнейших предприятий и число предприятий, работающих на рынке. В тоже время до сих пор нерешённой остаётся проблема определения числа крупнейших предприятий, включаемых в этот индекс. Для большей определённости при расчете данного показателя в расчет надо брать показатели трех крупнейших предприятий.
В результате оценки уровня концентрации, необходимо определить, к какому типу рынка относиться исследуемый товарный рынок.
4. В разделе «Итоговая оценка состояния конкурентной среды рынка и рекомендации по его регулированию» по результатам проведённого анализа необходимо сделать вывод о развитости или неразвитости конкуренции на исследуемом товарном рынке, о целесообразности и формах воздействия Федеральной антимонопольной службы на изменение существующей ситуации.
Если конкурентная среда признана неразвитой и вынесено заключение о целесообразности вмешательства государства в процесс формирования конкурентной среды на данном товарном рынке, определяются направления, формы и методы этого вмешательства, примеры которых приведены в приложении 2.
7. В разделе «Заключение» должны быть сделаны обобщённые выводы, полученные в результате проведённого анализа, и даны рекомендации о целесообразности применения мер антимонопольного регулирования.
Список используемой литературы должен содержать используемые для выполнения контрольной работы литературные источники, включая нормативно-правовые документы. Список используемой литературы должен содержать не менее 5-7 источников.
В Приложении отражаются официальные документы, которые подтверждают рассмотренную информацию, а также большие таблицы и рисунки, которые не несут важной смысловой информации, а лишь дополнительно иллюстрируют какой-либо материал.
Приложение 1
АНКЕТА ДЛЯ ОПРОСА ПОКУПАТЕЛЕЙ - ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ
Цель данного опроса - определение границ товарного рынка.
Просьба отметить кружком номер того варианта ответа, который соответствует Вашему мнению.
Анкета анонимная - все результаты будут анализироваться только в обобщенном виде.
В данном случае речь идет о приобретении Вами
________________________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
1. Приобретали ли Вы или хотели бы приобрести данный товар?
01. Да
02. Нет (если нет, просьба перейти к вопросу 14)
2. Какой вид данного товара Вы обычно приобретаете?_____________
(напишите, пожалуйста)
3. Как часто Вы приобретаете данный товар?
03. Ежедневно
04. Несколько раз в неделю
05. Один раз в неделю
06. Несколько раз в месяц
07. Один раз в месяц
08. Несколько раз в год
09. Один раз в год
10. Реже одного раза в год
4. С какой целью Вы приобретаете данный товар?
11. С целью удовлетворения личных потребностей
12. С целью перепродажи
13. С целью обмена на другой товар
14. Другое ______________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
5. Соответствует ли, по Вашему мнению, данный вид товара его основному целевому назначению?
15. Полностью соответствует
16. Соответствует, но только отчасти
17. Не соответствует
18. Затрудняюсь ответить
6. Если предпочитаемый Вами товар почему либо исчез, то на что Вы бы заменили его? ________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
7. На продукцию каких организаций Вы ориентируетесь прежде всего при приобретении данного товара?
19. На продукцию местных предприятий
20. На продукцию других предприятий России (СНГ)
21. На продукцию зарубежных предприятий и фирм
22. Мне безразлично, какое предприятие производит товар
23. Другое_______________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
8. Удовлетворены ли Вы возможностями выбора интересующего Вас товара, его ассортиментом?
24. Да, полностью удовлетворен
25. Да, но только отчасти
26. Нет, не удовлетворен
9. Имеются ли у Вас возможности выбора продавцов интересующего Вас товара?
27. Да, и значительные
28. Да, но незначительные
29. Нет, не имеются
10. Чем Вы руководствуетесь при выборе данного товара?
30. Обычно я приобретаю тот товар, к которому привык(ла)
31. Стараюсь, по возможности, приобрести различные виды данного товара с целью выбора наилучшего
32. Другое ___________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
11. Как Вы поступите, если цены на данный товар заметно возрастут?
33. Буду продолжать приобретать этот товар и по новым ценам
34. Буду искать этот товар в другом месте по более низким ценам
35. Буду искать по новой цене другой товар, который лучше удовлетворит мои потребности
36. Буду искать другой вид данного товара по более низкой цене
37. Вообще откажусь от приобретения данного товара
38. Другое ___________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
12. На что Вы в первую очередь обращаете внимание при приобретении интересующего Вас товара? (Можно отметить несколько пунктов)
39. На внешний вид самого товара, на его упаковку
40. На удобство и комфорт при его использовании
41. На производителя данного товара
42. На стоимость товара
43. На качество товара
44. На доступность технического обслуживания и ремонта
45. На продолжительность гарантийного срока его службы
46. На экологические свойства товара
47. На долговечность и надежность использования товара
48. На моду на данный товар
49. На рекламу данного товара
50. Другое ______________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
13. Какие из нижеперечисленных факторов мешают Вам при приобретении данного товара? (Можно отметить несколько пунктов)
52. Величина дополнительных затрат на транспортировку товара
53. Сохранение уровня качества и потребительских свойств в процессе транспортировки
54. Доступность транспортных средств для перемещения товара к продавцу
55. Наличие административных ограничений для покупки товара (лицензирование, запрещение вывоза и ввоза и т.д.)
56. Наличие на рынке других аналогичных товаров
57. Не имею препятствий при приобретении данного товара
58. Другое ______________________________________________________
(напишите, пожалуйста)
14. Кем Вы являетесь:
59. Рабочий города
60. Инженерно - технический работник, служащий
61. Работник, не занятый на производстве (врач и т.д.)
62. Предприниматель, коммерсант и т.д.
63. Пенсионер(ка), домохозяйка
64. Студент, учащийся техникума, школьник
65. Временно не работающий, безработный
66. Другое ___________________________________________________
(напишите, пожалуйста
Приложение 2
Барьеры входа на рынок
Рекомендуется анализировать следующие барьеры входа на рынок потенциальных конкурентов:
Экономические ограничения
Анализируется значимость для входа на рынок следующих экономических факторов:
Административные ограничения
Выявляется наличие (отсутствие) ограничений деятельности продавцов на данном товарном рынке, выдвигаемых органами власти и управления всех уровней.
Стратегия поведения действующих на рынке хозяйствующих субъектов, направленная на создание барьеров входа на рынок
Наличие среди действующих на рынке хозяйствующих субъектов вертикально-интегрированных хозяйствующих субъектов, которое приводит к созданию барьеров входа на рынок
Перечень факторов, анализируемых в процессе выявления барьеров входа на данный товарный рынок, может быть шире (или уже) перечисленного, отличаться от него, в связи с отраслевыми и региональными особенностями.
К косвенным подтверждениям наличия (или отсутствия) входных барьеров относятся факты редкого (или интенсивного) появления на рынке новых продавцов за определенный период времени. Если в результате анализа ситуации за последние 3 - 5 лет выявляется редкое появление на рынке новых продавцов, несмотря на высокую норму прибыли, то это говорит о наличии высоких вступительных барьеров. Однако отсутствие в недавнем прошлом новых участников не является окончательным свидетельством того, что доступ на рынок затруднен.
Приложение 3
Возможные действия Федеральной антимонопольной службы
В зависимости от различного уровня концентрации товарных рынков дифференцируются действия антимонопольных органов по отношению к различным рынкам и действующим на них хозяйствующим субъектам. В их числе могут быть мероприятия:
Для высококонцентрированных рынков:
- разработка отраслевых программ демонополизации, контроль за их реализацией;
- контроль за рыночным поведением хозяйствующих субъектов, включенных в Реестр хозяйствующих субъектов, имеющих на рынке определенного товара долю более 35%;
- действия по предупреждению и пресечению монополистической деятельности хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках;
- действия по снижению барьеров входа на товарные рынки, включая сокращение тарифных и нетарифных препятствий для международной торговли и инвестиций;
- увеличение числа хозяйствующих субъектов, действующих на данном товарном рынке, путем разделения хозяйствующих субъектов, практикующих антиконкурентные действия, или содействия новым хозяйствующим субъектам, желающим вступить на данный товарный рынок;
- запреты на слияния хозяйствующих субъектов и создание объединений юридических лиц;
- пресечение недобросовестной конкуренции.
Для умеренно концентрированных рынков:
- наблюдение за динамикой показателей концентрации. При усилении процесса концентрации необходима разработка мер по развитию конкуренции;
- контроль за деятельностью хозяйствующих субъектов, включенных в Реестр хозяйствующих субъектов, имеющих на рынке определенного товара долю более 35%. При необходимости - превентивные меры;
- действия, направленные на ограничение рыночного потенциала хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках;
- слияние хозяйствующих субъектов и создание объединений юридических лиц допускается, но при условии, что рыночный потенциал не увеличится;
- пресечение недобросовестной конкуренции.
Для низкоконцентрированных рынков:
- наблюдение за состоянием концентрации производства и товарного рынка;
- пресечение недобросовестной конкуренции.
В зависимости от выявленных причин неразвитости конкуренции, действия антимонопольных органов в соответствии с их полномочиями могут быть направлены на:
а) увеличение числа хозяйствующих субъектов, действующих на данном товарном рынке, путем:
- снижения барьеров входа на рынок, и прежде всего меры по активизации инвестиционного процесса;
- содействия развитию межрегиональной и международной торговли;
- разделения хозяйствующих субъектов, уличенных в антиконкурентных действиях;
- содействия предпринимателям, желающим вступить на данный товарный рынок;
- принятия решений, ограничивающих процессы слияний, соглашений между действующими на рынке субъектами и т.п.;
б) повышение конкурентоспособности действующих на данном товарном рынке субъектов;
в) ограничение рыночного потенциала субъектов рынка, в случае если эти субъекты занимают на рынке доминирующее положение.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ОГЛАВЛЕНИЕ
|
Введение Содержание контрольной работы Методические указания к выполнению контрольной работы1. Характеристика товарного рынка2. Анализ структуры товарного рынка 3. Оценка уровня концентрации на товарном рынке4. Определение открытости рынка для межрегиональной имеждународной торговли5. Итоговая оценка состояния конкурентной среды рынка и рекомендации по его регулированию Приложения Список рекомендуемой литературы |
3 4 4 5 6 9 11 11 12 20 |
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ
Методические указания к контрольной работе по дисциплине «Антимонопольная политика»
Составитель
БОБКОВА Елена Владимировна
Ответственный за выпуск – зав. кафедрой профессор Ю.Н. Лапыгин
Редактор Р.С. Кузина
Технический редактор Н.В. Тупицына
Компьютерная верстка и дизайн обложки
ЛР № 020275 Подписано в печать 00.00.06
Формат 60х84/16. Бумага для множит. техники. Гарнитура Таймс.
Печать на ризографе. Усл. печ. л. 2,79. Уч.-изд. л. 3,04. Тираж 00 экз.
Заказ
Издательство
Владимирского государственного университета.
600000, Владимир, ул. Горького, 87.
1 В экономической литературе приводятся и другие коэффициенты, характеризующие концентрацию на рынке. Однако они реже используются в аналитической практике.