Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Джанджугазова Маркетинг городов и туристских центров
Город как объект научных исследований изучается целым ря дом наук: антропология исследует происхождение городов; эко номика — городские хозяйственные системы; география — город ские формы; история — проблемы урбанизации; политология -~ органы городского управления и структуры власти; социология — городской общественный уклад. Города выступают как сложные комплексы исследования и каждая научная дисциплина имееТ
собственный идеальный образ города, с который отвечает специфике той или ино связи можно выделить ряд ключевых под> цифические особенности городов, изучае лями знаний.
Происхождение городов в большей степе догов и историков, которые рассматривай форм поселений людей. Они изучают истс форм человеческого сосуществования. Горе товке, как правило, становятся предмета! ского быта, городской среды, уровня горе и социально-экономического уклада.
Урбанизация является универсальной ti научных дисциплин, занимающихся вощ лений.
Особый интерес к этим проблемам щ нимающиеся изучением феномена появл< мами диффузии городских форм. Урбаш доминирующая форма жизнедеятельносп среде исследуется антропологами, истор социологами.
Городская форма, или городская морфо, мет интереса специалистов градостроения. редь занимают физический образ архитекту] чающего улицы, парки, дворы, образуют рода. В свою очередь, архитектура вносит изучение морфологии городского простри составляющая этого процесса заключаете? ственных форм расширения городской с городского ландшафта.
Городские системы исследуются экономи во главу угла ставятся отношения между го его регионами. Система отношений города онов в значительной степени опирается н ные региональной экономикой, рассма Функционирования и жизнедеятельности ре ских систем. В контексте данного анализа с °нных методологических подхода. Первый леРом, автором теории «Центральных мест» подходом, город рассматривается какэкон бальное место региона), обслуживающие е только себя, но и население окружаю Формирующий гармоничную систему отне [ окружающими его сельскими районами. 113 марксистских позиций. Город рассматри НиРУЮщее образование, которое оттягивае
«Сценарий» туристского развития региона выстраивается так же в соответствии с типами входящих в него поселений1. Типоло гия, основанная на критериях туристско-рекреационного потенциа ла, включает:
1. Города, сформировавшиеся как рекреационные центры в силу благоприятного климата и наличия историко-культурных и природ ных объектов, имеющие развитую инфраструктуру и привлекающие путешественников. В таком случае «сценарий» предполагает даль нейшее развитие города как центра туризма.
2. Города, имеющие достаточный туристско-рекреационный по тенциал (объекты природно-культурного наследия, благоприятный климат и др.), но не являющиеся центрами массового туризма в силу слабой инфраструктуры и отсутствия привлекательного имиджа. Для таких городов «сценарий» предполагает создание инфраструктуры, соответствующей рекреационному потенциалу, и формирование в общественном мнении облика города как уникального туристского объекта2.
3. Поселения, обладающие значительным рекреационным по тенциалом, развитие которого блокировалось выраженной промыш-
1 А з а р В. И. Методологическое введение к программам регионального туристского развития // Труды Академии туризма. СПб., 1995. Вып. 1. С. 21-30.
2 В первую группу Азар В. И. включает города сосредоточения выда ющихся памятников русской архитектуры: Новгород, Псков, Ярославль, Кост рома, Вологда, Тверь и города «Золотого кольца»: Переславль-Залесский, Рос тов, Углич, а также Осташков, Торжок, Плес. Во вторую группу — Печоры, Валдай, Старицы, Чухлому, Солигалич, Кириллов. См.: Там же.
3.1. Субъекты туристской политики и маркетинга
139
ленной направленностью, но переживающие экономический кри зис в силу исчерпанности сырьевых ресурсов, закрытия предпри ятий и т. д. Для таких поселений «сценарий» должен предусматри вать полную смену приоритетов социально-экономического и со циально-культурного развития, развитие туристской инфраструкту ры, прежде всего на материально-технической базе бывших про мышленных предприятий.
4. Города, обладающие определенным туристско-рекреацион-ным потенциалом и имеющие выраженную промышленную ориента цию. Для таких городов рекреационная специализация маловеро ятна, хотя туризм может стать источником дополнительных поступ лений в местный бюджет, сферой занятости тех или иных групп населения.
5. Поселения, возникновение которых связано с явлениями и объектами религиозно-культового характера (храмы, монастыри, места, связанные с жизнью религиозных деятелей и т. п.). «Сцена рий» развития туризма в поселениях такого типа должен выстраи ваться с ориентацией на религиозный (в том числе паломнический) туризм и предусматривать сотрудничество с церковью.
6. Новые города, возникшие вокруг предприятий и научных уч реждений, имеющие благоприятные природные условия и развитую инфраструктуру. Приоритетами развития туризма в таких условиях могут быть создание инфраструктуры, позволяющей организовать отдых местных жителей, и прием транзитных путешественников (в том числе за счет включения города в традиционные маршруты).
7. Города или сельские поселения с агропромышленной или аграрной ориентацией, имеющие объективные возможности (кли мат, экология, инфраструктура) для развития деревенского, эколо гического и делового туризма. Деревенский туризм может разви ваться в двух формах: выезд работающих горожан на период от пуска в сельскую местность и выезд незанятых жителей городов (в основном пенсионеров) на длительный период (весенне-летне-осенний сезон)1.
Для определения эффективности капиталовложений в строитель ство материальной базы туризма и оптимального использования ту-
1 Например, в Европе пенсионеры — жители больших городов — продают или сдают свои квартиры, переезжают в малые города или села либо поселяют-
ся в пансионах.