Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Аудитория и длина текста
Какой длины должен быть рекламный текст, чтобы его читали потенциальные потребители товаров и услуг? Однозначного мнения на этот счет нет. Одни считают, что рекламный текст должен быть лаконичным. Другие говорят о лаконичности следующее: « Писать нужно настолько детально и подробно, как того требует тема. Никакой текст не может считаться длинным, если его читают внимательно. Текст, состоящий из одно предложения, не вызывающий интереса читателей, - тоже слишком длинный».
Л.С.Школьник и Е.Ф.Тарасов в книге «Язык улицы» сообщают следующие данные. Ученые экспериментальным путем установили преимущество «сжатого» текста над «болтливым». Последний читается только одним из восьми людей, которым он попадается на глаза.
Оптимальное количество языковых элементов в тексте – 7. Это могут быть 7 букв в одном слове, 7 предложений во всем тексте или 7 композиционно выделяемых абзацев.
«Магическое число семь» - количество наиболее прочно «умещающихся» в оперативной памяти человека языковых единиц – было определено исследователями в 20-е гг. ХХ в. именно для нужд рекламы. Поэтому когда в ФРГ обследовали 1200 заголовков в различных объявлениях, наиболее распространенным оказался заголовок в 3-7 слов. К тому же нельзя не учитывать, что 80 % читателей уделяют внимание только заголовкам объявлений. Ясно, что количество слов здесь играет важную роль.
Итак, чем короче, компактнее и выразительнее текст, тем он может больше рассчитывать на то, что его прочтут и запомнят. Особенно в условиях дефицита времени. Однако существуют и другие точки зрения на этот вопрос.
Так, американский ученый Даниэл Старч отмечает, что читают и длинные объявления. Он отмечает такие закономерности:
Если сравнить 2 рекламных объявления, в одном из которых 25 слов, а в другом 125, количество читателей, идентифицирующих рекламный товар или фирму рекламодателя, во втором случае будет на 12 % больше.
Количество читателей, прочитывающих более половины объявления, стремительно уменьшается при увеличении числа слов в тексте от 12 до 100-150. Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. При большем их количестве уменьшение числа читателей, прочитавших более половины объявления, несущественно.
Вывод: читают и длинные объявления, но аудитория уменьшается после 75-го слова. Длина текста – это относительно второстепенный фактор. Большее значение имеет содержание рекламного предложения, его подача.
Бове и Аренс в книге «Современная реклама» рассказывают историю одного отнюдь не лаконичного рекламного объявления, которое принесло рекламодателю огромную прибыль (Генри Форд).