У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

тексты в разных жанрах

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-20

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 8.6.2025

33. Копирайтинг в профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью.

PR копирайтинг очень важен для установления связей с целевой аудиторией. Не секрет, что скорость обновления информации  настолько высока, что человек не может выделить те факты, которые ему крайне необходимы. Для того, чтобы не возникало досадных ситуаций с некорректно представленными сведениями, сотрудники департаментов по связям с общественностью создают грамотные и качественные PR-тексты в разных жанрах.

Чтобы наиболее корректно преподнести информацию целевой аудитории, необходимо выбрать оптимальный жанр PR-текста. Здесь существует своя особенная градация. Принято различать первичные, медийные и «комплексные» материалы.  Рассмотрим их в этой статье.

Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Первичные:

Пресс-релиз. Данный вид PR-копирайтинга — один из основополагающих в маркетинговой деятельности. Пресс-релиз — это новостная информация, содержащая важные сведения для широкой аудитории. Написание пресс-релиза отличает особенная структура: он содержит обязательный элемент – лид (первый абзац), дающий ответ на 5W: who (кто), what (что), where (где), when (когда), why (почему); не менее важен принцип «перевернутой пирамиды» – каждый последующий абзац содержит менее важную информацию.

Бэкграундер. Это «история» с финалом, которая повествует о чем-либо. Такого рода PR-копирайтинг предполагает бонусную информацию в форме схем, таблиц, графиков. Обычно данный PR-текст используется в качестве дополнения к пресс-релизу.

Байлайнер. Представляет собой авторскую статью, которую готовят к какому-то конкретному событию, от имени первого лица. Как правило, PR-тексты такого формата делят на периодические (регулярные) и спорадические (событийные). Байлайнер также может быть опубликован в корпоративном издании или являться частью объемного текста.

Заявление для СМИ. Другими словами, это аналитический PR-текст от имени представителя компании. В этом случае функция воздействия преобладает над информационной.  Именно по этой причине структура текста содержит массу средств оценки.

Биография. Такой текст является одним из основных в среде PR-копирайтинга. Здесь можно упомянуть сведения о жизни и карьере первого лица компании. Обычно жанр подразделяется на биографию-рассказ и биографию-конспект. В стороне стоит некролог, как одна из разновидностей PR-текстов.

Приглашение. Здесь изначальная суть остается прежней, но появляется еще дополнительная функция. PR-текст направлен на обеспечение максимальной явки целевой аудитории и СМИ на проводимое мероприятие. В структуре необходимо указать обязательные элементы: сообщение о характере мероприятия, месте и сроках его проведения, условиях участия.

Сочетая «легкие» тексты, копирайтер может получить разносторонние материалы. Среди них выделяют ньюслеттер и кейс-стори.

Ньюслеттер. Он представляет собой корпоративное издание, выпускаемое периодически. Как правило, оно состоит из PR-текстов, а также журналистских материалов. Ньюслеттер является инструментом позиционирования организации:

внутрикорпоративные (для внутренней общественности, сотрудников),

внешние (для внешней общественности, клиентов, акционеров),

смешанного типа (для внутренней и внешней аудитории компании).

Кейс-стори. Информационный материал рассказывает о неком позитивном опыте, который имеет определенное значение в деятельности компании. Как правило, функция подобных материалов – «разжигание» интереса читателей. PR-текст имеет особое строение: демонстрация актуальной проблемы; описание ее решения; детальное рассмотрение опыта.

Особое значение в PR-копирайтинге имеют медиатексты, совмещающие в себе функции журналистских и пиар-материалов. К ним относятся имиджевые статьи и интервью.

Имиджевая статья. Как правило, она демонстрирует социально значимую проблему, где факты способствуют формированию благоприятного отношения аудитории к организации. Текст практически в любом случае содержит скрытую оценку ситуации автором. Отличительными чертами имиджевой статьи считаются отсутствие подписи создателя, наличие элементов фирменного стиля.

Имиджевое интервью. Обычно содержит изложение фактов о событиях от лица интервьюируемого, донесение до общественности информации, основанной на суждениях собеседника. В данном случае, повод предлагается специалистом PR-копирайтинга. Материалы такого рода преследуют следующие цели: информирование общественности о позитивном опыте организации, ее достижениях, предстоящем или прошедшем событии, разъяснение общественности позиции или точки зрения лица, организации.

В комплексную PR-поддержку входят все виды текстов. Подытоживая вышеописанное, мы можем сказать, что PR-копирайтинг является неотъемлемой частью маркетинговой политики любой уважающей себя компании. Благодаря грамотной PR поддержке организация остается на плаву в информационном море.

Особенности написания PR-текстов того или иного жанра мы осветим в отдельных постах. Следите за обновлениями!

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900–1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» («Tested Advertising Methods») впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей непреходящей актуальности. Недавно она вышла и на русском языке.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца ХХ века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг.

Как элемент брендинга, работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ.

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Рерайтинг

Изменение грамматической структуры текста .

Переписанный текст должен обладать тем же или меньшим объёмом информации оригинальной статьи при условии сохранения соответствия смысловому содержанию оригинала. Но также может содержать комментарии экспертов при условии вынесения их в отдельную часть текста.

Прежде всего рерайтинг подразумевает пересказ данного текста своими словами. Как правило, конечный текст не должен иметь сходную структуру, похожие по строению и типу предложения, например в заголовках и подзаголовках. качественный рерайтинг подразумевает частые изменения в форме текста. например: в исходном тексте речь велась от частного к общему, в рерайте - от общего к частному. И так далее. Вплоть до пересказа с конца к началу.




1. Аналитический обзор
2. ТЕМА- Методика и техника социологических исследований
3. Управление грузовой и коммерческой работой Дисциплина Транспортное право ПРАКТИЧЕСКИЕ РА
4. Лекция 2. ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ПЕДАГОГИКИ Философское определение категории
5. Титульный слайд Название проекта
6. 31мая 2013 г. 49од Инструкция для родителей иных законных представителей посещающих оздоровительный л
7. темах работают все действия логической алгебре или и не а также благодаря разнообразным взаимод
8. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата історичних наук Запоріж
9. Профилактика правонарушений в студенческой среде как формирование личности в обществе
10. гуманитарных исследований философского факультета СПбГУ Кафедра ЮНЕСКО по компаративным исследованиям