Тема- ldquo;Реклама ефективний інструмент маркетингової політикиrdquo; План- Реклама- сутність завдання
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-20
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Лекція №1
Тема: “Реклама- ефективний інструмент маркетингової політики”
План:
- Реклама: сутність, завдання, цілі.
- Рекламна діяльність її етапи.
- Класифікація реклами, її ознаки. Таксоманія, як теорія класифікації і систематизації.
- Реклама- це друковане, рукописне, усне, або графічне повідомлення про особу, товари, послуги, або спільний рух, відкрито опубліковане рекламодавцем й оплачене з метою збільшення обсягів збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або суспільної підтримки. Також, реклама- це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будя-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання зиску.
Рекламна інформація насамперед необхідна споживачеві, бо він –головна рушійна сила процесу продажу і від нього залежить, відбудеться процес купівлі чи ні. Реклама подає покупцеві інформацію про те, що існує товар певної марки, що він має отаку споживчу характеристику, тим-то відрізняється від подібних товарів, його можна придбати там-то і за отаку ціну.
Комерційна інформація, що її надає реклама, особливо потрібна вітчизняним підприємцям, діяти успішно в сучасних умовах може тільки той, хто не просто стежить за змінами, а й, виходячи з них, оперативно корегує свою діяльність.
Завдання рекламної сутності:
- Створити позитивний імідж фірми- виробнику чи посереднику;
- Збільшити чистий прибуток і рентабельність;
- Збільшити кількість покупців та обсягу продажу;
- Стабілізувати обсяги продажу при зменшенні попиту й спаді ділової активності.
- Рекламна діяльність- неодмінна складова маркетингових комунікацій рклами- комплексу заходів, які використовує фірма (товаровиробник, посередник) для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги.
Рекламна діяльність охоплює увесь комунікаційний процес- від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, його виготовлення та публікації в засобах масової інформації. Рекламна діяльність складається з таких етапів:
- Визначення рівня потреби в рекламі товарів, послуг чи ідей;
- Проведення маркетингових досліджень, необхідних для визначення цілей і напрямків рекламної діяльності;
- Розробка стратегії і тактики реклами;
- планування рекламних заходів;
- створення і розповсюдження рекламних звернень;
- оцінка ефективності рекламних заходів.
Обгрунтована даними маркетингових досліджень рекламна діяльність забезпечує стабільно високий рівень продажу товарів і послуг, швидке реагування на зміни ринкової ситуації, вжиття необхідних засобів активної протидії конкурентам, коригування товарного асортименту залежно від потреб споживчої аудиторії.
- Наукове обґрунтування класифікації реклами означає розподіл реклами та сфер рекламної діяльності на конкретні групи за певними ознаками із застосуванням принципів таксоманії. Таксоманія являє собою теорію класифікації і систематизації –тобто розташування елементів класифікації певній систематизованій послідовності.
У класифікації реклами розрізняють два поняття: рекламу як процес і рекламу як продукт.
Поділ реклами на групи:
- Вид реклами- под. на комерційну (має на меті довести інформаційну інф. Рекламодавця до споживачів з метою збільшення обсягу продажу й отримання прибутку або стабілізації становища фірми на ринку) та соціальну (це некомерційна інф. Державних органів і громадських організацій з питань здорового способу життя, охорони природи, соціального захисту та безпеки населення.)
- Способи передачі рекламної інформації. За цією ознакою реклама под. за такими напрямами:
- Реклама у засобах масової інформації- це класична реклама, що поширюється засобами масової інформації з метою повідомлення певній групі людей інформації про товари, послуги чи ідеї.
- Пряма реклама – це операції пошуку нових клієнтів і торгових угод, які здійснюються з використанням поштового й телефонного зв’язку, поширенням через друковані засоби масової інформації відрізних купонів-замовлень.
- Методи поширення реклами. Реклама поширюється завдяки публікації у засобах масової інформації, на місці продажу, у транспортних засобах, а також встановлюється на вулицях і автотрасах на спеціальних конструкціях.
- Предмет реклами. За цією ознакою рекламу под. на рекламу продукту, рекламу фірми( призначена для створення, підтримки й збільшення популярності фірми та її товарів) і спільну рекламу( подається від імені групи спеціалістів з ініціативи виробників чи посередників. Така реклама допомагає споживачам вивчити перевагу одного виробу і недоліку іншого).
- Цілі реклами. Под. на інформативну( це розповідь про новинку або новий спосіб використання відомого товару), переконуючу (стимулювання споживача до негайного придбання товару фірми- рекламодавця) та нагаду вальну(вона має підтримувати в пам’яті споживача інформацію про те, що такий товар існує, про його характеристики, переваги, місце придбання)
- Соціальна реклама.
- Інтесивність реклами. Розріз. Рекламу низької, середньої та високої інтенсивності. Рекламою низької інтенсивності користуються час від часу одним каналом інформації; середньої інтенсивності-час від часу, але вже кількома каналами.
- Тип рекламодавців. Класифікація за цією ознакою відокремлює рекламу безпосередніх виробників (товарів, послуг, ідей), рекламних агентств, торгових посередників, приватних осіб та державних установ.
- Охоплення споживчої аудиторії. За характером та обсягом охоплення споживчої аудиторії розрізняють:
- Міжнародну рекламу на ринках зарубіжних країн;
- Національну рекламу, обмежену вітчизняним ринком;
- Регіональну рекламу, спрямовану на ринок певного регіону;
- Місцеву рекламу, розраховану на споживачів конкретного міста чи району.
- Форма використання носіїв реклами. За цією ознакою рекламу поділяють на такі види:
- Рекламні оголошення в друкованих засобах масової інформації(газети, журнали)
- Рекламні оголошення(відео сюжети) на телебаченні
- Рекламні оголошення (аудіо ролики) на радіо
- Рекламні оголошення на зовнішніх носіях (рекламні щити)
- Рекламні оголошення в спеціалізованих друкованих виданнях (каталоги, рекламні проспекти, буклети, рекламні листки, купони)
- Рекламну сувенірну продукцію (ручки, блокноти, годинники, брелки, альбоми, календарі)
- Характер емоційного впливу. За цією ознакою реклама поділяється на такі види:
- Раціональну- така реклама інформує, звертається до розуму потенційного покупця, наводить переконливі аргументи
- Емоційну- звертається до почуттів та емоцій; основні засоби переконання тут- художні образи: малюнки, відео сюжети, звуки.