Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Литературное оформление заголовков.14
Как в газетах, так и в журналах каждый материал любого жанра имеет свой собственный заголовок.
Заголовки помогают читателю разобраться в многочисленны i материалах, дают возможность судить о наиболее важных и ин тересных из них, быстро выбирать те, которые отвечают интеро сам читателя.
НАЗНАЧЕНИЕ ЗАГОЛОВКОВ. Существуют различные мнения о назначении заголовков в газете.
Журналисты капиталистических стран, особенно Соединеп-ных Штатов Америки, ратуют за то, чтобы заголовки в газетах, книгах интриговали читателей, как можно полнее пересказывали материалы, так как, мол, занятому человеку некогда читать весь обширный текст. За этой на первый взгляд безобидной теорийкой скрывается классовая сущность буржуазной прессы,
Интриговать читателей — это значит печатать большое ко личество материала с крикливыми, сенсационными заголовками. Так, в угоду и по требованию капиталистов буржуазные газеты культивируют в массах простых людей нездоровый интерес к pa.i-ного рода сообщениям о грабежах, убийствах, пожарах, мисти ческих историях и т. II., тем самым отвлекая их от политической борьбы.
Американский публицист Альберт Кан в своей статье «Несхо жие новости», имея в виду США и другие капиталистические страны, писал: «Сомневаюсь, что бывали времена, когда печать любой страны была бы настолько переполнена насилием, развра том, злословием и уголовщиной». В подтверждение своих слов Альберт Кан приводит заголовки из одного номера газеты «Сан-Франциско кроникл». На первой странице опубликован крупный ваголовок: «Эобот сознался в убийстве Стефании». Дальше: «Об виняется мать: 4-месячная девочка избита», «Судья-любовник снова па кафедре» и т. д. И нельзя пе согласиться с правотой журналиста, когда в заключение он восклицаег: «Что лучше— поощрять высокие идеалы или цинизм, любовь к жизни или не что болезненное?»
27* 419
С другой стороны, искусно выдумывая и подбирая заголовки, подтасовывая факты, журналисты буржуаиных газгт стремятся обратить пнимание читателей на малозначащпе события и за молчать те, которые имеют важное значение для трудя щихся.
В. И. Лепип говорил, что назначение капиталистической прес сы состоит в том, чтобы систематически, неуклонно, ежедневно в миллионах экземпляров обманывать, развращать, одурачивать эксплуатируемые к угнетаемые массы народа, бедноту.
Буржуазные газеты выносят в заголовки мысли и факты, ко торых иногда совершенно нет в последующем тексте, искажают содержание некоторых материалов. Крикливые, сенсационные заголовки используются издателями для того, чтобы продать как можно больше экземпляров газет и тем самым получить поболь ше прибыли.
«Сбыт газеты точно отражает уровень заголовков, и просто удивительно, как падает спрос, когда заголовки составлены не брежно... Заголовки помогают распродать все номера», — вот от кровенные высказывания буржуазных газетоведов по этому по воду.
В советских газетах, журналах, книгах заголовки, так же как и сами материалы, ео своему назначению и стилю принципи ально отдичны от буржуазной прессы. Высокая идейность, пар тийность, принципиальность и правдивость — основные принципы. которые положены в основу нашей печати. Ее назначение — как можно шире знакомить читателей с тем, что произошло в тече ние дня в Советском Союзе и за его рубежами, распространять положительный опыт передовых предприятий и новаторов, осве щать новые явления и события на всех участках хозяйственного и культурного строительства, своевременно вскрывать имеющиеся недостатки и тем самым способствовать их быстрейшему устра нению.
Многочисленные заголовки, которые всегда прочитываются раньше текста, информируют советских читателей о том, какио материалы помещены в очередном номере газеты.
Но информация — не единственная и не главная задача за головка. В советских газетах они имеют большое мобилизующее и организующее значение. Сочетая в себе единство формы и со держания, заголовки передают отношение автора и редакции к происходящим событиям, подчеркивают значение сообщаемых фактов, приводят читателей к определенным выводам, активно воздействуют на них.
Таким образом, 3'аголовок — это предельно сжатое и меткое выражение сути, главной идеи материала — является не просто путеводителем по печатным страницам, а полноправным боевым орудием нашей пропаганды и агитации.
ВИДЫ ЗАГОЛОВКОВ. Заголовки в газетах, журналах, книгах бывают короткими и длинными (в зависимости от формата и типа издания), в одну, две, три и больше строк по высоте, наби раются мелким или крупным шрифтом либо из типографских литер (прописных или строчных), либо рисуются художником. Применяются и комбинированные заголовки с использованием
420
фотографий, рисунков и типографских шрифтов. Каждый из них имеет свое назначение, играет свою определенную роль.
Все заголовки можно разделить на несколько видов. Чаще всего употребляются следующие из них: шапка, собственно заго ловок, подзаголовок и рубрика.
Во многих случаях редакции пользуются шапкой. Это заго ловок, объединяющий несколько материалов на одну какую-ни будь тему — партийную, хозяйственную, культурно-просветитель ную и т. д.
Шапки применяются в подборках материалов (на две, три и большее 'шсло колонок), в тематических полосах, разворотах, це левых номерах. Используются они также в виде призывов и при ветствий на первых страницах. Вот образцы приветственных шапок.
В январе 1969 г. космонавты В. А. Шаталов, Б. В. Волынов, Е. В. Хрунов и А. С. Елисеев совершили свой незабываемый, ге роический полет. В связи с этим «Правда» вышла с такими шап ками: «Поздравляем, такого еще не бывало!» (17 января) и «Спа сибо вам,, звездные герои!» (20 января).
8 марта 1969 г., в Международный женский день, «Правда» дала на первой полосе шапку: «С праздником, дорогие наши тру женицы!». В этот день приветственная шапка появилась и на первой ролосе газеты «Известия»: «С праздником, дорогие матери, жены, сестры!»
Обычно такие приветствия даются в газетах, журналах в дни больших торжеств, знаменательных событий, праздников или па мятных дней. Помещаются они на первых страницах, часто выше названия газеты и всего текстового материала. Этим редакции подчеркивают важность происходящего события, выделяют его из массы других вопросов, освещаемых в данном номере.
Приветственные шапки не означают, что все страницы га зеты обязательно заполнены материалами на эту тему. Ряд ста тей, корреспонденций, информаций может быть посвящен другим вопросам хозяйственного и культурного строительства, внутрен ней и международной жизни. Приветственные шапки, обращен ные ко многим тысячам, а иногда и миллионам людей, не долж ны содержать казенных, стандартных слов и фраз, их делают яркими, теплыми.
Часто в газетах и журналах встречаются тапки призывные. И это не случайно. Газеты являются первыми помощниками пар тии в мобилизации трудящихся на выполнение грандиозных за- • дач коммунистического строительства. Поэтому, печатая те или иные материалы, газета обращается либо ко всем, либо к отдель ным группам трудящихся-с призывом. Призывные шапки бывают общеполитические и конкретные. Для общеполитических шапок нередко используются пред октябрьские или предмайские призывы ЦК КПСС, выдержки из решений партийных съездов, пленумов ЦК КПСС. Например, 16 октября 1968 г. «Правда» поместила на первой полосе сле дующую приветственную шапку из призывов ЦК КПСС; «Трудя щиеся Советского Союза! Неуклонно повышайте производи тельность труда — самое важное, самое главное для победы коммунизма! Боритесь за полное использование каждой рабочей минуты!»
421
Конкретные шапки содержат призыв успешно решить ту или иную задачу, например, быстрее завершить сельскохозяйствен ную кампанию, досрочно выполнить производственный план, по следовать хорошему примеру, устранить имеющиеся недостатки в хозяйственном и культурном строительстве, в идеологической ра боте, в быту и т. д.
В марте 1969 г. в Белоруссии прошло совещание актива ра ботников торговли республики. Газета «Советская торговля» над материалом о совещании поместила призывную шапку: «Шире дорогу новому!»
В данном случае газета свой призыв адресовала определен ной группе трудящихся — работникам торговли,
В качестве примера можно привести и другие призывные шапки: «Работать лучше, производить больше!» («Советская Рос сия»), «Все на выборы в Советы!» («Ленинградская правда»), «Каждый, кто молод, стань с нами рядом!» («Литературная га зета»).
Шапки, в том числе и призывные, украшают газету, однако ими нельзя злоупотреблять. В номере достаточно одной-двух ша пок, иначе он будет выглядеть пестрым и поставит читателей в тупик: а что же все-таки сегодня главное?
Одна из газет не учла этою проверенного жизнью правила и поместила в номере следующие шапки: «Развертывать массовую уборку урожая, наращивать темпы сева озимых!», «Лучше исполь зовать пастбищный период для повышения продуктивности ско та», «Партийно-организационную работу — на должную высоту!», «Полисе использовать механизмы в производстве кускового тор фа» и «Ширить ряды физкультурников». Такое обилие призывов в одвом номере значительно снизило их агитационное и пропа-. ганднстское значение.
Не рекомендуется повторять одну и ту же шапку в несколь ких номерах, так как она скоро примелькается и потеряет свое значение. Нужны инициатива и забота о лучшем, литературном оформлении газеты, тогда для каждого номера можно придумать интересную, свежую шапку, которая бы выразила основную мысль печатаемых материалов.
Шапки, относящиеся к группе обобщающих, образно выра жают основное содержание помещаемых под ними материалов.
В марте 1969 г. в Российской Федерации и других республи ках состоялись выборы в местные Советы депутатов трудящихся. Выборы явились мощной демонстрацией ленинского единства партии и народа, триумфом советской социалистической демо кратии. На следующий день газеты вышли с многочисленными материалами, рассказывающими о том, как советские люди вы полнили свой гражданский долг. Эти материалы объединялись шапками. В газете «Правда» шапка гласила: «Всегда с родной партией».
«Копейка рубль бережет» — такую шапку дала однажды ре дакция газеты «Выборгский коммунист» к большой подборке о бережливости и экономии, как важнейшем условии роста произ водства.
Важно, чтобы обобщающие шапки были не отвлеченными, а конкретно и образно говорили о теме подборки, полосы или раз ворота. В номере от 20 марта 1969 г. газета «Сельская жизнь»
посвятила вторую полосу вопросам улучшения лугов и пастбищ. Работники редакции снабдили ее удачной шапкой: «Хороший луг — пашне помощник».
Роль информационных шапок более скромная, они кратко сообщают, где происходило то или иное событие, или в общей форме говорят, о чем идет речь в материалах. Таковы, например, шапки: «На ледовой трассе Волго-Балта», «От Добруджи до ро-допских вершин», «Новый мост через Волгу».
Как правило, шапки ставятся вверху полосы, набираются крупными шрифтами, и читатели, развернув газету или журнал, прежде всего обращают внимание на них.
Каждой статье, корреспонденции, информации, очерку, фелье тону, стихотворению, замётке, независимо от того, где и как они напечатаны (в книге, газете или журнале, в полосе, развороте), объединенных шапками или поставленных в полосу отдельно, не связанных тематически друг с другом, обязательно даются само стоятельные заголовки.
Если шапки выражают только основную мысль всех материа лов, которые они объединяют, то заголовки в большей своей ча сти конкретно и четко рассказывают о сути каждого отдельного материала. Заголовки очень разнообразны, так как они имеются у положительных и критических материалов, у статей, коррес понденций, информаций, репортажей, отражающих все сторойы нашей многогранной жизни. Поэтому возможности для того, что бы давать материалам интересные, разнообразные заголовки, у работников каждой редакции неограниченные.
Заголовки могут быть приветственными («С праздником, Бе ларусь!»), призывными («Шире размах соревнования!»), обоб щающими («Ракетчики и артиллеристы—гордость Родины»), ин формационными («Монтаж за облаками»). Кроме того, они могут иметь вопросительную форму («Что ты сделал сам?») или вос клицательную («Прощай, Зимушка-зима!»), вид обращения («Ждем вас, друзья, на целине!»), утверждения («Крупнейшее производство полиэтилена—в строю!») или отрицания («Нет, но комсомолец ты, Петр»).
В газетах и журналах часто можно увидеть также и подзаго ловки. Они применяются в двух случаях.
Во-первых, подзаголовками считаются вторые строчки у ша пок II заголовков. Они играют подчиненную, вспомогательную роль и набираются более мелкими шрифтами. К таким подзаго ловкам прибегают тогда, когда надо уточнить, конкретизировать первые строчки, т. е. сами шапки и заголовки.
Газета «Вечерний Ленинград» опубликовала большую коррес понденцию под заголовком «Наука и технический прогресс». Этот заголовок верно, но общо выражал содержание материала. Чи татель не мог еще понять из нею, относится ли эта корреспон денция к предприятию или научно-исследовательскому институту.
Редакция снабдила заголовок второй строчкой — подзаголов ком «По залам Выставки достижений народного хозяйства». Те перь все стало понятным.
Могла ли дать редакция к этой корреспонденции такой заго ловок, который бы совместил первую и вторую строчку? Могла, но он получился бы длинным. Кроме того, корреспонденция о вы ставке по содержанию была широкая — она рассказывала об экс-
понатах, размещенных в павильонах, о многих важнейших про блемах, решенных советскими учеными и работниками промыш ленности. Следовательно, дать конкретный заголовок, отображаю щий содержание всей корреспонденции, было трудно. Напболео приемлемым оказался обобщающий заголовок с конкретизирую щим подзаголовком.
Можно привести и другие примеры. В «Ленинградской прав де» была опубликована корреспонденция, озаглавленная «Парко вая зона — не тайга». В ней шла речь о необходимости запреще ния охоты в лесах, окружающих город. Подзаголовок «Ружейная канонада здесь недопустяма» хорошо пояснял смысл материа ла. Несколько таинстиенный заголовок «Дуэль „Гулливеров"» вполне разъяснял подзаголовок «Начался чемпионат баскетболи стов».
Часто в подзаголовке сообщаются фамилия, имя, отчество автора, место его работы и должность. Например, к заголовку «труд увенчался успехом» был дан подзаголовок: «Рассказ Ф. И. Волковой, доярки колхоза имени Ленина».
Во-вторых^ подзаголовки применяются в тех случаях, когда на страницах публикуются большие репортажи, статьи и коррес понденции. Сплошной текст выглядит серо, читается тяжело. Для лучшего восприятия его разделяют на части (не по количеству строк, а по содержанию) и каждой из них дают подзаголовок. Они так и именуются: подзаголовки в тексте (в отличио от под заголовка в заголовке).
В день запуска космической ракеты, на борту которой была установлена автоматическая межпланетная станция «Марс-1», га зета «Комсомольская правда» опубликовала статью «Планета за гадок». Редакция сочла необходимым разделить весь текст ста тьи, занимающей четвертую страницу, на несколько частей и каж дой дать подзаголовок. Они гласили: «Маленькая земля», «Знаете ли вы ареографию?», «Атмосфера без кислорода», «Жизнь' на Марсе». Прочитав подзаголовки, читатель сразу определяет, како во содержание каждого раздела статьи.
Этот несложный прием дает хорошие результаты чаще всего тогда, когда сам автор планирует написать материал с подзаго ловками. Соответственно с идеей он подбирает факты, делает каждую часть законченной. В результате материал выглядит целеустремленнее и интереснее.
Подзаголовки в тексте можно давать и в положительных и в критических материалах. Удачное сочетание основного заго ловка и вспомогательных подзаголовков помогает читателям луч ше ориентироваться в материале, облегчает чтение.
В газетах применяются и рубрики — строки, расположенныо над шапкой или заголовком, над подборкой или отдельным ма териалом. Набираются они обычно отличительным (курсивом по лужирным, жирным), но более мелким шрифтом, чем основная шапка или заголовок, часто подчеркиваются или обрамляются линейками.
В настоящее время рубрики применяются в газетах и журна лах очень широко. Они делятся на постоянные, временные и спе циальные.
К разряду постоянных относятся такие рубрики, которые указывают читателям расположение наиболее важных материа-
424
лов на газетных и журнальных страницах и печатаются в тече ние длительного времени. Многим хорошо известны часто встре чающиеся в газетах постоянные рубрики: «По родной стране», «Диалог с читателем», «Депь нашей Родины», «По городу и обла сти», «В мире науки и техники», «Спорт» ц т, п. В большинстве случаев они указывают место, где сосредоточены короткие ин формационные материалы, новости.
Постоянные рубрики даются не только к подборкаи, но и к отдельным статьям, корреспонденциям, написанным на темы хо зяйственного, партийного и культурного строительства, агитации и пропаганды. Таковы рубрики: «Запиши в блокнот», «Партийная жизнь», «Рождено соревноваапем», «Служба быта». Особенно много печатается в газетах и журналах материалов о советских людях, живущих по моральному кодексу строителей коммунизма. К этим материалам даются такие рубрики: «О красоте челове ческой», «Люди интересной судьбы», «О друзьях-товарищах», «О людях хороших», «Не в службу, а в дружбу».
Вышеприведенные рубрики относятся к материалам, расска зывающим о положительных сторонах нашей живни. Но в газе тах, журналах печатаются и критические статьи, корреспонден ции. К ним также могут даваться постоянные рубрики. Вот не которые из них: «Под острым углом», «Командировка по просьба читателей», «Атакуем бесхозяйственность», «Острый сигнал», «На конверте надпись „Тревога!"».
Временные рубрики нужны лишь на определенный срок, они отражают какое-либо событие, кампанию. К ним относятся: «На кануне Первомая», «Навстречу V Всесоюзному совещанию моло дых писателей», .«Дневник избирательной кампании» и т. п. Пройдет определенное время, и эти рубрики исчезнут.
Специальные рубрики могут быть и постоянными п времен ными. Они зависят от специфики работы газеты или журна ла. Так, в газетах, выходящих в областях, где ведутся лесораз работки, широко распространенными специальными рубриками будут: «Больше леса стране», «Соревнование лесорубов». На Псковщине специальные рубрики посвящаются выращиванию и обработке льна, так как здесь лен — одна из основных сельско хозяйственных культур.
В отличие от заголовка, подзаголовка и даже шапки рубрика менее конкретна и дает лишь общее представление о теме. Но было бы неправильно думать, что рубрика играет только инфор мационную роль. Одновременно она выполняет и другую, очень полезную функцию — привлекает внимание читателей к материа лам, освещающим важнейшие темы дня.
Однако рубриками не следует злоупотреблять. Так, в номере одной небольшой газеты имелось семь рубрик: «С фронта сель-хозработ», «Партийная жизнь», «Дола и люди», «Редакционная почта рассказывает», «В мире науки и техники», «На экономиче ские темы», «Советы домашним хозяйкам». Получается, что по давляющее большинство материалов в этой газете объединено рубриками. Это в известной мере связывает редакцию, не дает подчас возможности придумать оригинальные, интересные за головки. Обилие рубрик утомляет внимание читателей и при водит к тому, что ни один материал не выделяется из общей массы.
425
ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЗАГОЛОВКАМ. Газета, журнал немыслимы без многочисленных и разнообразных по форме за головков. Это обусловливается пронаде всего многообразием со держания нашей прессы. Заголовки, как и тексты, должны отве чать ряду требований, так как от них тоже зависит качество со держания и оформления любого издания. Какие же это требования?
Любой заголовок прежде всего должен быть простым. Эту мысль неоднократно высказывал еще Фридрих Энгельс. В своих письмах Карлу Марксу по поводу заглавия памфлета «Господин Фогт» он писал о том, что чем проще и непритязательнее будет заглавие, тем лучше, г
Против заумных заголовков выступал В. И. Ленин. Для за главий своих статей, брошюр он всегда находил простые, но по нятные для всех рабочих и крестьян слова,
Простота заголовка не должна пониматься как упрощенче ство. Она призвана помочь редакциям быстрее и лучше доне сти до читателей основное содержание материала. Для примера приведем несколько заголовков: «Это хорошо, это по-ленински!», «В труде раскрывается красота человека», «Шагают в море выш ки», «Звучит первая марийская опера», «Пятьсот гектаров под крышей», «Там, где начинается завод». Это понятные для всех заголовки. Они ясно и просто выражают смысл жизни советских людей.
Но не во всех редакциях придерживаются этого правила. Иногда даются заголовки мудреные, путаные, которые ничего, кроме удивления и досады, но вызывают. В одной из многоти ражных газет был помещен такой заголовок: «Накануне сезона массовой переработки скота воспитаем коммунистическое отно шение к труду у всех рабочих скотосырьевого отдела». Эту мысль можно было выразить и короче, и понятнее, без профессиональ ных терминов.
Чтобы заголовок мог метко выразить основную мысль того или иного материала, он должен быть конкретным. Неконкретный же заголовок становится бессодержательным. Вот примеры: «Своевременно подготовимся», «Отрадные итоги», «Вопросы, тре бующие разрешения», «Дружно и организованно», «Серьезные не дочеты», Такие заголовки можно дать почти к каждой корреспон денции, статье, информации, написанным на любую тему (по во просам промышленности, сельского хозяйства, культуры, спорта). В них не отражается специфика материалов, не раскрывается пх содержание. Можно лишь только предположить, что в одном случае речь идет .о положительных материалах, в другом — о промахах, недостатках.
Еще хуже, когда такой неконкретностью грешат шапки, ко торые объединяют группу материалов. Если шапка «На уборке дорог каждый час!» конкретна и выражает основную идею под борки, то шапка «Нам есть еще над чем поработать» не в состоя нии ввести читателей в курс дела. В данном случае к такой шапке нУдно обязательно дать поясняющую рубрику или под заголовок.
Следующие заголовки: «Атомную энергию—для дела мира!», «Десять метров тоннеля за сутки», «Сезонность. Как ее преодд.-леть?», «Золотые коньки рижанки», «А где же овощи?», «Учитесь
426
работать у Матрены Вертинской»—вполне конкретны и метко выражают суть публикуемых материалов.
Заголовок обладает четкостью и ясностью, когда он краток, немногословен. «Ба, знакомые всё... пункты!», «Душа товарища— не потемки», «Считать цыплят по осени—просчитаешься», «За гадки планеты Земля», «Порядок, вызывающий беспорядок», «Разве один в поле воин?» — такие заголовки можно встретить в тех газетах, где работники редакции глубоко понимают значе ние этих коротких, но важных строчек. И, видимо, совершенно бездумно работают те журналисты, которые удовлетворяются та кими заголовками: «Усилим борьбу за лучшее содержание молоч-нотоварного стада в течение осенне-зимнего стойлового перио да» или «На участках, подготовленных колхозниками под куку рузу, — рабочие и служащие». Большого труда стоит разгадать смысл второго заголовка. А дело все в том, что на помощь кол хозникам пришли рабочие и служащие подшефного завода.
Чем короче заголовок, тем он выразительнее. Но сжатость заголовка тоже нельзя доходить до абсурда. В одной газете, на пример, умудрились дать такой заголовок: «Молодежь—в море!» Вот и догадайся, что в корреспонденции говорится о том, что нужно привлечь больше молодежи к работе в рыболовецких бригадах!
Многим читателям будет вовсе непопятен заголовок «Народ Намиба не покорится», так как большинство из них не знает, что Намибом африканцы называют Юго-Западную Африку.
Конкретность заголовков предполагает их разнообразие, ко торое украшает газету или журнал, привлекает внимание чита телей к публикуемым материалам. И совершенно непроститель но, когда работники редакции, не желая думать над оформлени ем газеты, дают из номера в номер однообразные, унылые заго ловки. Разве привлекут внимание читателей такие заглавия в одной из газет, опубликованные в течение пяти дней: «Заложено 30 тонн силоса», «Заложено 200 тонн силоса», «Заложено 150 тонн силоса», «Заложено 400 тонн силоса», «Заложено 25 тонн силоса». На страницах другой газеты редакция из номера в номер давала такие заголовки: «Успех тракториста», «Успех Н. Манпчевой», «Успех животноводов», «Успех машиниста», «Успех колхозной бригады».
В одном из номеров крупной областной газеты были обнаро дованы следующие заголовки: «На родных просторах», «На пер вом плане», «На две недели раньше», «На пусковых объектах», «На... транзисторах», «На разных меридианах», «На первенство „Буревестника"».
Ни один из читателей не скажет, что такие заголовки явля ются результатом творческих поисков любящих свою газету жур налистов.
Заголовок должен не только легко читаться, но быть ясным и понятным. Однако в погоне за оригинальностью или просто из-за невнимательного отношения в газетах и журналах появля ются заголовки, похожие на ребусы, их трудно понять.
В одной газете был опубликован такой заголовок: «Спортсме ны РЭБа БОПа с нетерпением ждут республиканских сорев нований». К такому заголовку следует обязательно приложить виециальное пояснение. РЭБа БОПа — это не фамилии, не закли-
нания, а всего-навсего Ремонтно-эксплуатационная база Бело-морско-Онежского пароходства. Не менее таинствен заголовок «Внимание: скоропорт!» Оказывается, что это слово означает ско ропортящуюся продукцию.
Сила выразительности заголовков чаще всего достигается умелым использованием образных и эмоциональных средств язы ка. Поэтому удачно примененные крылатые слова и выражении, литературные образы, цитаты, метафоры и слова с экспрессив ной окраской, пословицы, поговорки дают читателям уже в за головках живое, конкретное представление о содетокании мате риала. Такими заголовками будут: «С корабля на лед» (о поездке наших хоккеистои и Канаду), «Пока раздается топор дровосека» (перефразировка «В лесу раздавался топор дроносека»), «Не руб лем единым», «Подводная агрономия», «Фантомас в нокауте» (за головок к рецензии), «Большие проблемы маленькой пуговицы», «Пополам... с воздухом» (о плохом использовании вагонов), «Че тыре этажа огорода» (о новом предложении конструкторского бюро) и т. д.
Часто яркость заглавия достигается при помощи метафоры (употребление слои п выражений в переносном смысле на основе какой-нибудь аналогии, сходства). Одна из корреспонденций, рассказывающая о переживании сотрудников дрейфующей стан ции «Северный полюс», наблюдавших восход солнца после долгой полярной ночи, была озаглавлена «Рождение дня». В' данном слу чае появление солнца после полярной ночи уподоблено рожде нию дня. Заголовок «Кладовая железа» был поставлен над кор респонденцией, рассказывающей о богатствах Курской магниткод аномалии, В этом случае естественные залежи железной руды были уподоблены кладовой железа.
Хороню пользоваться соиоставлониями двух противополож ных образов, явлений пли понятий. Вот как будут выглядеть та кие заголовки: «Черпая ложь ,,Белой книги"», «Ювые годы древ него города», «Болылая нажива на маленькой Дании». Этот при ем назыпается аптитезой.
Удачными бывают заголовки, в которых применяется алле гория — наглядное выражение отвлеченного понятия посредством конкретного образа. «Рыбное поле ждет сеятелей» — так называ лась статья в газете «Известия», ставящая вопрос о разведении в различных водоемах страны ценных пород рыбы. «Пыль на спор тивных знаменах» — такой заголовок был дан корреспочленции, в которой критиковалась запущенность физкультурной работы на одном промышленном предприятии.
Чтобы усилить эмоциональную выразительность, заголовку придают вид обращения, восклицания или вопроса. «Кубанцы, больше хлеба Родине!», «Браку—стоп!», «Решение есть. А кар тофель?» — эти заголовки сделаны с использованием синтаксиче ских форм.
Для большей выразительности заголовков прибегают к ин версии — литературному средству, когда логическое или эмоцио нальное ударение делается на ч ом или ином слове. Такие заго ловки, как «Клад земли сибирской», «Твой сын, земля амур ская...», «{{а Волге широкой...», «Бумажный ветер на земле псков ской», часто можно встретить на газетных и журнальных стра ницах.
Очень нравятся читателям заголопки, сделанные из поговорок II пословиц: «Ни пуха ни пера», «Один с сошкой, а семеро с ложкой». Или такие, где ноговоркп, крылатые слова, пословицы входят составными частями: «Что из кузоиа упало, то пропало», «Своя репка держит крепко»,
В заголовках с успехом можно использовать поэтический об раз, иронию, литературную цитату п т. п.
Редакции тазет и журналов стремятся украсить страницы яр кими, образными, глубокими по содержанию заголовками. Но, к сожалению, это удается не рсегда.
В ряде случаев можно встретить заголовки шаблонные, одно образные: «Подготовить животноводческие фермы к зиме», «Под готовить все трактора к весне», «Подготопить семена к посеву», «Подготовиться к встрече первоклассников» п т. п.
Стала трафаретной конструкция заголовков, начппающихгя с предлога «для»: «Для здоровья советского человека», «Для до мов культуры», «Для животоводства», «Для нефтяников».
Некоторые редакции не прочь применить крикливые заго ловки. Ничего, кроме недоумения, не могут вызвать такие, как: «Не прыгай в окно, папа», «Рыцари рыбьего хвоста», «Где мои брюки?».
В некоторых номерах газет встречается обилие критических материалов. В этом случае заголовки могут дать неправильное представление о работе предприятий, колхозов, совхозов, учреж дений, а сами страницы — выглядеть мрачно.
Встречаются заголовки п просто неграмотные. Это говорит прежде всего о том, что некоторые журналисты не в ладах с бо гатым, гибким и образным русским языком. Вместо слов «по випе» в заголовках иногда ставят слово «благодаря», в результате возникает такое заглавие: «Брак, допущенный благодаря тока рю». За что же тут благодарить токаря? Очень часто на страни цах газет появляются два слова: «Победители соревнования». А ведь известно, что победить соревнование нельзя, можно быть победителем в соревновании с кем-то. Можно привести и другие примеры неграмотности: «Идти в ногу с задачами колхоза», «За крепить успех ликвидацией недоработок» и т. п,
Оценить заголовок по достоинству можно только тогда, когда он венчает статью, корреспонденцию, информацию пли материал любого другого жанра. Если заголовок точен, выразителен, отве чает содержанию материала, если он слился с ним—значит, это хороший заголовок, значит, он к месту.