Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Влияние СМИ на избирателя
Средствами массовой информации называют средства создания, тиражирования и распространения информационных сообщений в массовой аудитории. К ним относят прессу, радио, телевидение, сетевые издания.
Медиаве́дение — научная дисциплина, которая изучает взаимосвязь медиа с обществом, экономикой, политикой, правом, а также пути применения медиа в этих областях. Во франкофонных странах употребляется термин "медиалогия". Так вот, ученые, изучавшие роль СМИ в политической жизни, пришли к выводу, что ни один кандидат в представительные органы власти не будет иметь серьезных шансов на избрание, если не сможет использовать телевидение и другие СМИ.
Роль СМИ в избирательных кампаниях, особенно с распространением телевидения, значительно возросла, избираемые тратят средства на покупку эфирного времени или газетной площади, а все ради голосов избирателей. Конечно, активность общения с представителями СМИ кандидаты проявляют лишь во время проведения избирательной кампании, что не позволяет сформировать объективную оценку у избирателя. Все СМИ становятся на время избирательной кампании участниками своеобразного рынка услуг. (Вот примеры: показываем, то сё, все дела)
Механизм взаимодействия:
Взаимодействие
Кандидаты
СМИ
Привлекают к себе внимание Внимание СМИ к кандидатам
возрастает до начала кампании
В основном это методы коммерческой рекламы. Партии и деятели подаются как “товар” на политическом рынке. На этом этапе подключаются рекламные компании, привлекаются консультанты, которые производят “политический маркетинг” - рекламные материалы с использованием образов политических деятелей, политической символики, кинохроники, мультипликации, музыки, также они изучают “рынок”, после чего, дают советы нанявшим их кандидатам.
Политическая реклама, подобно рекламе товаров, способна влиять на избирателей, подверженных внушению. Внушение - это процесс эмоционально окрашенного воздействия на людей с помощью слов, жестов, музыки и других средств. Любая телевизионная реклама должна быть краткой, разнообразной, эмоционально насыщенной, по этому она принимает клиповый вид.
Существует 4 вида клипов:
|
Первый – для того, чтобы как можно больше избирателей запомнили фамилию кандидата. |
Второй –представление программы кандидата, в виде одной привлекательной для избирателя идеи. |
Третий - негативный материал о сопернике. |
Четвертый – “ударный” клип, призывающий голосовать за кандидата (“Мы — за него!”). |
Естественно общественное мнение тоже учитывается, и несет неотъемлемою часть, они выявляют настроения избирателей, волнующие их проблемы, отношение к участникам выборов, предпочтения. Регулярное освещение в СМИ результатов таких опросов поднимает интерес к выборам, но многие не готовые к самостоятельному выбору, склонны голосовать, ориентируясь на мнение большинства.
Конечно может, во первых - он должен быть политически образован, во вторых - он должен быть хорошо проинформирован, в третьих - уметь просеивать информацию СМИ через “сито”, в четвертых - иметь жизненный опыт и знания для подведения итогов и уже основываясь на них, приходить к тому или иному решению.