Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
4
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное автономное учреждение высшего профессионального образования
«Уральский федеральный университет
имени первого президента России Б.Н. Ельцина»
Институт государственного управления и предпринимательства
Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга
СОВРЕМЕННАЯ ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ЖУРНАЛИСТИКА И PR: ПРОБЛЕМАТИКА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ И ТРАНСФОРМАЦИИ
Эссе студента 1 курса
Девятайкина В.Е.
Научный руководитель:
Павлович О.В.
Екатеринбург
2013
В наше время такие виды деятельности, как ПР и журналистика играют важнейшую роль в жизни общества. Эти структуры являются смежными и имеют много общего.
В основе реализации функций ПР лежит процесс коммуникации, помогающий создать определенный образ организации. Однако для того, чтобы донести информацию, создающую положительный образ, до аудитории, организации необходимо использовать различные коммуникационные каналы. В свою очередь, это также помогает установить с публикой более тесный контакт, подготовить аудиторию к восприятию более серьезной информации.
Средства массовой информации имеют в своем арсенале огромное количество коммуникационных каналов, таких как печатные издания, телевидение, радио и многое другое. Поэтому СМИ и ПР – два сложнейших механизма, взаимодействие которых носит взаимовыгодный и взаимозаменяемый характер.
Однако не все так просто. Для того чтобы данные отношения имели положительную и эффективную динамику, необходимо соблюдать ряд установленных принципов. Среди них: предоставление СМИ полной и достоверной информации со стороны ПР-организаций с целью выстраивания доверительных отношений, постоянное снабжение редакций СМИ свежей и актуальной информацией. Данные принципы являются неотъемлемой частью взаимодействия этих двух структур.
Следовательно, характер отношений ПР и журналистики определяется как влиянием устоявшихся традиций журналистского сообщества, так и положениями кодексов специалистов по связям с общественностью. Обе структуры имеют общие принципы: уважать интересы партнера и уважительно относиться к своим оппонентам.
Как известно, и журналистика, и ПР ставят перед собой цель формирования общественного мнения. Различие же в том, что подходы к реализации цели заметно отличаются.
К примеру, журналистика в качестве социальной деятельности исследует объективную сторону жизни. Важнейшим субъектом исследования для журналистики является социальная система. СМИ отстаивают общественные интересы, выдвигая на повестку дня социально-значимые вопросы.
Связи с общественностью осуществляют свою деятельность в более узком направлении: их главной задачей является формирование интереса и положительного мнения об организации, частью которой они являются.
В наше время формируется одна очень интересная сторона взаимодействия современной отечественной журналистики и связей с общественностью – осуществление ПР с помощью СМИ. В этом направлении заметна принципиально новая задача: формирование экономических, политических, социальных и культурных установок, которые могут быть реализованы в интерес того или иного субъекта, в роли которого может выступить как индивид, так и целая организация.
Зачастую журналистика и ПР имеют различную сегментацию жанров (так, в практике ПР редко встречаются жанры аналитического и публицистического характера), потому что существует ряд неких различий, проводящих грань во взаимодействии данных структур. Во-первых, как было сказано ранее, задачей журналистики является объективное отражение реальности в средствах массовой информации, в то время как задачей ПР является продвижение интересов ограниченной части общества. Во-вторых, говоря о характере информации, можно отметить, что для журналистики характерна социально-значимая информация, факты, отражающие текущее положение по какому-либо вопросу, для ПР – информация, помогающая создать позитивную репутацию для субъекта. И, в-третьих, немаловажен тот факт, что в рамках журналисткой деятельности в роли «заказчика» выступает общественность, то в ПР-структурах это могут быть руководители организаций, общественно-политические лидеры и т.д.
Однако эти различия существуют не для того, чтобы разграничить эти структуры, наоборот, это необходимо для того, чтобы систематизировать отличительные особенности как журналистики, так и ПР.
Тем не менее, современные ПР-специалисты плохо представляют, как создается журналистский материал – снижается эффективность взаимодействия редакций и ПР-отделов организаций, что приводит к конфликтным и нежелательным ситуациям. Также у многих ПР-специалистов нет четкого представления о критериях предоставляемой информации.
Следовательно, уместно говорить о том, что, несмотря на различие задач и целей, которые ставят перед собой ПР-организации и средства массовой информации, существует необходимость знакомить будущих ПР-специалистов с основными принципами журналистской деятельности для того, чтобы в будущем они смогли сформировать доверие со стороны массовой аудитории.
В то же время, журналистам необходимо знакомиться со спецификой ПР-деятельности для того, чтобы иметь представление об особенностях взаимодействия различных организаций с широкой общественностью.
Так или иначе, данный подход поможет улучшить эффективность взаимодействия этих двух организаций.