Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
2. Информационное и методическое обеспечение планирования
1. Информационное обеспечение планирования:
Внешняя информация
Внутренняя информация
- статистические ежегодники;
- данные переписи населения;
- каталоги, проспекты
- годовые финансовые отчеты фирм;
- результаты конкурсов;
- информация отраслей, бирж, банков;
- таблицы курсов акций;
- судебные решения
- газеты, журналы, информационно-аналитические бюллетени
- выставки, ярмарки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей, электронные базы и банки данных.
Основные типы информации:
первичная и вторичная
Первичные данные получают в результате исследований, специально проведенных для решения конкретной проблемы.
Их сбор осуществляется путем наблюдений, измерений, опросов, экспериментальных исследований.
Вторичные данные, применяемые при проведении кабинетных исследований, — это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей данного исследования.
2. Методы получения вторичной информации
Главные достоинства использования вторичных данных — это быстрота получения, дешевизна, легкость использования, а также повышение эффективности сбора первичных данных.
Недостатки вторичных данных — это возможная несогласованность единиц измерения; использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, трудность оценки достоверности.
Таблица 1. Методы анализа вторичной информации
|
Метод |
Назначение метода |
Типичные задачи, решаемые с помощью данного метода |
|
Корреляционный анализ |
Изучение зависимости между изменяющимися величинами |
Определение тесноты связи между расходами на рекламу и получаемыми доходами. Определение взаимосвязи между спросом и предложением на какой-либо товар |
|
Дисперсионный (вариационный) анализ |
Выявление влияния отдельных факторов на результат эксперимента |
Определение влияния выбора каналов сбыта на величину продаж. Определение влияния вида упаковки на величину сбыта товара |
|
Регрессионный анализ |
Определение зависимости переменной от одной или нескольких зависимых переменных(соответственно простая и множественная регрессия). Выявление тенденций развития элементов рынка под воздействием отобранных факторов. |
Прогнозирование издержек производства или цены на товар в следующем году. Определение влияния объема инвестиций в машиностроение на величину спроса на металлопрокат |
|
Факторный анализ |
Исследование взаимосвязей между переменными с целью улучшения числа влияющих факторов до наиболее существенных |
Анализ влияния различных факторов на изменение себестоимости |
|
Дискриминантный анализ |
Разделение заранее заданных групп объектов благодаря комбинации нескольких независимых переменных и таким образом установление различия между группами |
Определение существенных характеристик работников при делении на преуспевающих и посредственных |
|
Кластерный анализ |
Разделение совокупности объектов на отдельные, более или менее однородные группы |
Разделение покупателей на группы в зависимости от их потребностей (сегментирование рынка) |
|
Многомерное шкалирование |
Получение пространственного отображения отношений, существующих между объектами |
Установления соответствия изделия «идеалу» потребителей. Установления изменения отношения потребителей к товару в течение ряда лет |
|
Имитационное моделирование |
Определения сочетания экзогенных факторов, при которых достигается оптимальный результат изучаемого процесса |
Исследование возможных исходов конкурентной борьбы |
3. Методы получения первичной информации
Таблица 2. Методы получения первичной информации
|
Метод |
Определение |
Формы проведения |
Преимущества |
Пример |
|
Недостатки |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Письменный опрос |
Выяснение позиций потребителей или получение справки по какому-либо вопросу |
Опросные листы, анкеты |
Исключено влияние интервьюера, небольшие затраты |
Отношение покупателя к товару |
|
Невысокий процент ответивших, влияние посторонних, неправильное истолкование вопросов |
||||
|
Личное интервью |
Опрос участников рынка и экспертов |
Устное,телефонное,свободное,стандартизированное |
Исследование мотивов,комплексность информации,учет невербальной реакции |
Сбор данных о привычках потребителей,их пристрастия,исследования имиджа марок и фирм,а также мотиваций при покупках |
|
Влияние интервьюера,высокие затраты |
||||
|
Наблюде-ние |
Восприятие поведения объекта без воздействия на сам объект наблюдения |
Полевое и лабораторное, с участием наблюдающего и без него |
Объективность, точность |
Наблюдение за поведением людей в магазине |
|
Многие факторы не поддаются наблюдению, высоки расходы |
||||
|
Панель |
Повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени |
Потребительская, торговая, специальная |
Выявление динамики развития конъюнктуры рынка |
Постоянное отслеживание товарных запасов в группе магазинов |
|
эффект панели |
||||
|
Эксперименты |
Исследования влияния одного (нескольких) факторов на одну (многие) переменные при одновременном контроле посторонних факторов |
Полевые, лабораторные |
Возможность раздельного наблюдение за влиянием факторов |
Тест рынка, исследование товара, исследование рекламы |
|
Неоднозначность интерпретации результатов, несоответствие реальной ситуации, значительный расход времени и денег |
4. Защита информации
Коммерческая тайна и защита информации
Промышленный шпионаж и меры противодействия
5. Методология планирования.
Методология внутрифирменного рыночного планирования охватывает совокупность теоретических выводов, общих закономерностей, научных принципов, экономических положений, современных требований рынка и признанных передовой практикой методов разработки планов.
Методика планирования характеризует состав применяемых на том или ином предприятии методов, способов и приемов обоснования конкретных плановых показателей, а также содержание, форму, структуру и порядок разработки внутрифирменного плана
Технология планирования.
Технология планирования регламентирует общепризнанный порядок, установленные сроки, необходимое содержание, требуемую последовательность процедур составления различных разделов плана и обоснования его показателей, а также регулирует механизм взаимодействия производственных подразделений, функциональных органов и плановых служб в совместной повседневной деятельности.
Методы планирования:
Эвристические методы
Интуиция
Прежний опыт
Творчество
Воображение
Методы социологических исследований и экспертные методы
Экономико -математические методы
Методы оптимального планирования (математического программирования)
Задачи математического программирования состоят в отыскании максимума или минимума некоторой функции при наличии ограничений на переменные — элементы решения.
Типовые задачи математического программирования:
Задачи математического программирования:
1) по характеру переменных — элементов планового решения
- задачи дискретного программирования — с дискретными переменными
- задачи стохастического программирования — со случайными переменными и параметрами
2) по характеру уравнений и неравенств, используемых для описания условий задач
- линейное программирование
- нелинейное программирование
- выпуклое программирование
Методы планирования в условиях неопределенности
Теория игр
Теория игр — это теория математических моделей принятия решений в условиях конфликта или неопределенности.
- "игры" с пассивным "игроком", который действует независимо от ваших планов
- «игры» с активными "игроками", которые действуют в ответ на действия противоположной стороны
Информационное и методическое обеспечение планирования
- Информационное обеспечение планирования
- Методы получения вторичной информации
- Методы получения первичной информации
- Защита информации
- Методология планирования