Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
КУРСОВАЯ РАБОТА
ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МАГАЗИНА НЕОБЫЧНЫХ ПОДАРКОВ «CRAZY SHOP»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................3
1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ............................................5
1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи, основные элементы фирменного стиля..................................................................................................5
1. 2 Основные носители фирменного стиля.................................................14
2. АНАЛИЗ ПРЕДПРОЕКТНОЙ СИТУАЦИИ......................................................16
2.1 Методика предпроектного анализа магазина необычных подарков «Crazy shop»...............................................................................................................16
2.2 Анализ аналогов фирм-конкурентов......................................................21
2.3 Определение и сущность концепции магазина необычных подарков «Crazy shop».............................................................................................................. 31
2.4 Предпроектная ситуация магазина необычных подарков «Crazy shop»............................................................................................................................36
2.5 Концепция фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»............................................................................................................................37
3. ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МАГАЗИНА НЕОБЫЧНЫХ ПОДАРКОВ «CRAZY SHOP»..................................................................................40
3.1 Разработка основных элементов фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»..............................................................................40
3.2 Разработка фирменного стиля носителей магазина необычных подарков «Crazy shop»........................................................................................................56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................................65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.........................................................................................67
ВВЕДЕНИЕ
Фирменный стиль – это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.
Актуальность темы заключается в том, что уже имеющийся дизайн магазина необычных подарков «Crazy shop» уже не соответствует уровню данного магазина. Заказчик планирует повысить привлекательность магазина для покупателей, вызвать у них позитивные чувства.
Цель курсовой работы: разработать фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop»
Задачами курсовой работы являются:
подбор и анализ аналогового материала;
анализ формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
определение целей формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
определение элементов и носителей фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
подбор цветовой гаммы и шрифта фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
подбор изображений фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop».
Объектом исследования является процесс графического оформления элементов фирменного стиля предприятия.
Предметом исследования является фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop».
Методы исследования. Были осуществлены сбор и анализ аналогового материала, изучение литературных и Интернет-источников по фирменному стилю и композиции, изучение оформления подобных фирменных стилей предприятий, изучение целевой аудитории.
Содержание курсовой работы:
пояснительная записка к курсовой работе;
презентационный планшет;
оригинал-макеты;
СD-диск с полной информацией о курсовой работе.
Глава 1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи, основные элементы фирменного стиля
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов [1].
Среди основных функций фирменного стиля:
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам, способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой [5].
4. Имидж. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий, и готовы заплатить за них больше.
5. Дифференцирование. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.
Специалисты выделяют две основные составляющие фирменного стиля: имиджевые задачи и бизнес-задачи. Имиджевые задачи ставят своей целью формирование репутации компании в конкурентной среде. Среди имиджевых задач можно выделить:
формирование уникального образа в глазах его деловых партнеров;
выгодное выделение компании на фоне ее конкурентов;
ненавязчивое воздействие на покупателя, его стимулирование путем сочетания психологических и маркетинговых способов воздействия.
Цель фирменного стиля - привлечение внимания потребителей, закрепить в их сознании положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя [8].
Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки” [11].
Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.
Основные функции товарного знака следующие:
Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:
Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак - самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon - знак и nemeon - назначать). Еще одно название этого процесса - нейминг (naming) [13].
Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike (рисунок 1), производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п. (рисунок 2)
Рисунок1 Рисунок 2
Объемный - зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola” (рисунок 3), флаконы духов также обеспечены правовой защитой.
Рисунок 3
Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки [2].
Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм» (рисунок 4).
Рисунок 4
Логотип - это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами, которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и неоходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг [6].
Логотип - самый важный элемент фирменного (корпоративного) стиля компании.
Зарегистрированный торговый знак защищает компанию от недобросовестной конкуренции и дает возможность защитить права компании в суде. В восприятии потребителем присутствие логотипа, либо торгового знака должно являться гарантией качества продукции [19].
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись «Аdidas» под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы «Adidas» (рисунок 5), логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines (рисунок 6)
.
Рисунок 5 Рисунок 6
Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.
Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки [17].
Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».
В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».
Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).
Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.
К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:
Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов.
Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald's (рисунок 7) - красный и желтый; Kodak (рисунок 8) - желтый и золотистый [16].
Рисунок 7 Рисунок 8
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете [10].
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.
Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя [15].
Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики (рисунок 9) призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд (рисунок 10) должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.
Рисунок 9 Рисунок 10
Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro (рисунок 11) и искатель приключений в рекламе Camel (рисунок 12). Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями.
Рисунок 11 Рисунок 12
Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму - коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля [2].
Другие фирменные константы
Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками [16].
Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.
Фирма может разработать оригинальные пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли).
К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Caterpillar - это гарантийное обязательство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа.
1.2 Основные носители элементов фирменного стиля
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.
Средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.
Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.
Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.
Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.
Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.
Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д. [19].
Глава 2. АНАЛИЗ ПРЕДПРОЕКТНОЙ СИТУАЦИИ
2.1 Методика предпроектного анализа
Суть методики предпроектного анализа в средовом дизайне состоит в расчленении процесса исследования предлагаемой дизайнеру ситуации на ряд этапов, самостоятельных по целям и результатам работы [19].
Сбор данных на предпроектном этапе в процессе создания проекта жилища включает в себя такие формы:
Методология - учение о научных методах познания.
Методологический анализ - выработка взгляда на проект под углом зрения мировоззрения автора. Методологическая фаза способствует творческой инициативе и создает условия для формирования основной концепции, замысла, идеи или целевой установки, а также помогает установить направление творческого поиска.
На этом этапе может быть использован экспериментально-лабораторный метод проектирования. Этот метод основан на использовании в проектировании научного анализа и лабораторных исследований. Этот метод помогает успешно преобразовать результаты объективных исследований в субъективное решение.
1 этап. Обследование, знакомство с ситуацией, контекстом размещения будущего объекта, перечнем свойств, которыми он должен обладать. Техника этого этапа: изучение аналогов, обзор литературных данных и реальных прототипов, выяснение их положительных и отрицательных качеств, формулировка прямых задач дальнейшей работы.
2 этап. Проектировщик ставит себе задачу восприятия задания как проблемы, т.е. столкновения противоречий между обстоятельствами будущей жизни объекта и эксплуатационными характеристиками его структур.
3 этап. Сравнение предложений, рассматривающие отдельные узлы проблемы, сведение их в разные варианты общего решения, и выбор среди этих вариантов наиболее эффективного. Это еще не проект, а - дизайн-концепция, принципиальная дизайнерская идея будущего проекта, но уже содержащая его реально представимые формы: инженерно-технические, пространственные, процессуальные и т.д. [20].
Структура проектной деятельности сложна и включает следующие моменты:
Все варианты задач композиционной организации средовых комплексов можно разделить на две группы: "проектирование без аналогов" - создание объектов принципиально новых, где синтезируются не встречавшиеся ранее технические, пространственные и образные параметры; "проектирование по прототипам" - внесение новых качеств в облик или техническое решение объектов и систем, уже знакомых потребителю. Речь идет о совершенствовании, модернизации зарекомендовавшего себя приема организации среды, приспособление отработанной технической или пространственной схемы к новым вкусам или обстоятельствам [17].
Основные методы проектирования
Существует большое количество методов проектирования. Выбор метода дизайнером зависит от поставленных целей и задач. Так же выбор метода основывается на обстановке, ситуации в которой решается данный объект. Далее разберем четыре основных метода проектирования в дизайне.
1. Унификация и агрегативность.
В теоретическом сознании представителей технической сферы унификация рассматривается как один из главных органов управления индустриальным производством предметной среды. Цель унификации - «повышение эффективности общественного производства путем упорядочивания, рационального сокращения числа видов возможных объектов и приведение их к единообразию» [10]. Отсюда основная задача унификации - определение количества изделий, необходимых для удовлетворения потребностей общества. Унификация понимается как многоаспектная, многоуровневая деятельность во всех сферах человеческой деятельности со своими целями, объектами и методами осуществления. Результат унификации совместимость, заменяемость, повторяемость объектов на основе преемственности. Основной принцип унификации - повышение разнообразия систем при минимуме элементов. Выделяется два основных направления внедрения унификации в проектную практику: 1. Типовая, осуществляемая путем создания и выпуска унифицированных рядов однородных изделий, с базовыми моделями и модификациями 2. Межтиповая, достигаемая путем создания и применения в разнородных изделиях одних и тех же унифицированных элементов (агрегатов, узлов и деталей). Межтиповая унификация связана с пространственной перекомпоновкой однородного или разнородного состава унифицированных элементов, то есть агрегатированием.
Агрегативность определяется в связи с процессом унификации и применению типовых решений - как «метод проектирования изделий, разнообразных по назначению, из ограниченного количества элементов многократного использования путем изменения характера соединений и пространственного сочетания этих элементов»[11]. Агрегативность - метод создания и эксплуатации изделий, основанный на геометрической и функциональной взаимозаменяемости отдельных элементов и узлов, каждый из которых может быть использован при создании различных модификаций изделия. Использование этого метода проектирования позволяет создать необходимые для потребителя новые изделия.
2. Структурное моделирование.
Данный метод является свободной компоновкой первичных модульных элементов в разнообразные по конфигурации и связям системы и структурные комплексы. «Метод структурного моделирования используется при поисках и разработке гибких, открытых для развития систем, обладающих композиционной способностью «присоединяемости». Метод гармонично увязывает требования унификации при индустриальном производстве с возможностью индивидуализации отдельных композиционных решений и является гибким средством организации разнообразных предметно-пространственных образований» [12].
3. Инверсия.
Инверсия - это перестановка слагаемых. Метод инверсии позволяет преодолевать критические ситуации в проектировании за счет изменения угла зрения на объект работы, например, посмотреть на платье с точки зрения не девушки, а мужчины; за счет смены творческой установки и так далее. Свежий взгляд на предмет дает новые варианты решения той же задачи, развив воображение, позволяет увидеть в уже отвергнутом предложении неиспользованные резервы. Те же задачи, но несколько иначе, решает прием проектирование в воображаемых условиях, когда реальные обстоятельства работы объекта условно подменяются неожиданными решениями или даже фантастическими.
4. «Мозговая атака».
Метод и термин "мозговая атака", или " мозговой штурм", предложен американским ученым А.Ф. Осборном. Эвристический диалог "мозговой атаки", базируется на ряде психологических и педагогических закономерностей, но прежде чем их сформулировать, следует кратко остановиться на тех теоретических предпосылках, которыми руководствовались создатели этого метода. Изобретателями было отмечено, что коллективно генерировать идеи эффективнее, чем индивидуально.
В обычных условиях творческая активность человека часто сдерживается явно и не явно существующими барьерами (психологическими, социальными, педагогическими и т.д.). Эту ситуацию удобно выразить при помощи модели "шлюза". В этой модели творческая активность уподобляется энергии воды, сдерживаемой шлюзом. Поэтому нужно открыть "шлюз", чтобы эту активность высвободить. Жесткий стиль руководства, боязнь ошибок и критики, сугубо профессиональный и слишком серьезный подход к делу, давление авторитета более способных товарищей, традиции и привычки, отсутствие положительных эмоций - все это выполняет роль "шлюза".
Диалог в условиях "мозговой атаки" выступает в роли средства, позволяющего убрать "шлюз", высвободить творческую энергию участников решения творческой задачи.
Мозговой штурм, как и любой другой метод поиска новых решений, имеет свою цель и методику проведения.
Цель мозговой атаки является получение максимального количества новых идей за счет взаимного стимулирования членов группы к интенсивному интеллектуальному поиску. Преимуществом метода заключается в неограниченности спектра проблем, к которым он может быть применен: с помощью метода мозговой атаки можно рассматривать любую проблему, если она достаточно просто и ясно сформулирована. Этот метод используется на любой стадии проектирования, как в начале, когда проблема еще окончательно не определена, так и позднее, когда уже выделены сложные подпроблемы.
Еще одно преимущество метода заключается в том, что от участников мозгового штурма требуется минимальная предварительная подготовка. В ряде случаев оказывается полезным привлечение людей, никогда ранее не занимавшихся обсуждаемыми проблемами.
Реальные методики обычно содержат в себе в той или иной степени элементы всех рассмотренных типов, каждый из которых чем-то дополняет другие [20].
Данные методики были использованы при разработке фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop». В особенности был использован прием «Мозговая атака». Были опрошены люди от 12 до 27 лет (целевая аудитория магазина необычных подарков «Crazy shop»), какое животное и цвет ассоциируется у них при словах «Crazy», «Сумасшедший». В результате этого опроса было выявлено, что при этих словах возникают животные: бык, белка, енот, божья коровка и цвета: красный, зеленый, фиолетовый. На основе этого было решено взять за основу знака божью коровку и одними из основных цветов красный, светло-зеленый и фиолетовый.
2.2 Анализ аналогов фирм-конкурентов
На рынке существует великое множество магазинов подарков. Но зачастую они не обладают достаточно сильным дизайном, чтобы привлечь покупателя, который бы приехал именно в этот магазин с другого конца города. Среди наиболее влиятельных конкурентов мы выделяем три фирмы: «Красный куб», «Дуремеркет», «Шалопай и Гопа». Рассмотрим сильные и слабые стороны фирменного стиля этих фирм в каждом из отдельных случаев.
Магазин подарков «Красный Куб»
Красный куб является крупной, дорогой и очень уважаемой сетью подарков и интерьерных аксессуаров. У фирмы яркий, запоминающийся дизайн, оригинальное название. Дизайн построен на тоновых (ярко-красный и черный) и прямых (черный и белый) контрастах (рисунок 13). Отличается оригинальностью начертания шрифта. Переменные элементы (различные сезонные рисунки) отличаются отменной изящной графикой, только подчеркивающий фирменный стиль магазина.
Дизайн фасада магазина крайне лаконичен и весьма привлекателен (Рисунок 15-16). Стекло, просвечивающее все внутреннее пространство магазина, придает ему легкость, непринужденность. Светлое помещение прекрасно обыгрывает товар, находящийся в нем.
Рассмотрим главную страницу сайта магазина «Красный куб» (рисунок 14). Удобная навигация, забавные картинки символизируют собой переход на новую страницу, контрастные цветовые и тоновые сочетания вызывают ощущение элегантности и непринужденности сайта.
Перейдем по ссылкам на другие разделы сайта (рисунок 17-18). Каждая страница имеет свой собственный дизайн, не вырываясь из общего стиля. Все сделано очень хорошо, видна грамотная работа дизайнера.
Дизайн фирменного стиля магазина подарков «Красный куб» вызывает теплые, благоприятные ощущения, создает впечатление качества продукции и вызывает доверие.
Рисунок 13 Рисунок 14
Рисунок 15 Рисунок 16
Рисунок 17
Рисунок 18
Магазин подарков «Дуремаркет»
Этот магазин подарков не отличается оригинальностью дизайнерской мысли (рисунок 19). При просмотре так называемого «фирменного стиля» этого магазина возникают неоднозначные ассоциации. Эстетические качества фирменного стиля остаются желать лучшего: персонаж нарисован красками, различимы отдельные небрежные мазки кистью, цветовое сочетание не производит благоприятного впечатления, а логотип, абсолютно не соответствующий по стилю с изначальной идеей магазина . Глядя на фирменный стиль этого магазина, возникают мысли о непрофессионализме дизайнера.
Рисунок 19
Что мы можем сказать о дизайне сайта магазина подарков «Дуремаркет» (рисунок 20)? Довольно-таки простое оформление в бело-серых тонах никак не подходит под концепт этого магазина. Одинокий логотип в левом углу страницы ничем не поддерживается, никак не вяжется с выбранной гаммой оформления.
Рисунок 20 Рисунок 21
Рассмотрим носители фирменного стиля (рисунок 21-22), представленные в виде маршрутного такси. Яркое оформление привлекает внимание на фоне серого города и, пожалуй, это единственный плюс этого дизайна: логотип теряется на ярком фоне, сливается с элементами, присутствующие на нем.
Рисунок 22 Рисунок 23
Рассмотрим вывеску, расположенную на стене магазина (склада) (рисунок 23-24). Обилие воздушных шаров на фоне ослабляет восприятие слов, наложенных поверх него. Шрифт, представленный на фасаде магазина (склада), не соответствует шрифту логотипа, что, несомненно, является большим минусом.
Рисунок 24
Магазин подарков «Шалопай и Гопа»
Фирменный стиль магазина подарков «Шалопай и Гопа» (рисунок 25) нельзя назвать серьезным и «взрослым». Шрифт, выбранный для начертания логотипа, напоминает о шрифтах, предназначенных для детских садов и магазинов детских игрушек. Видимо, дизайнер не искал для себя сложных путей при создании данного фирменного стиля. Скажем пару слов о персонажах. Мальчик, стоящий справа, напоминает героя американских мультиков, поэтому здесь присутствует некоторая доля плагиата. Графические и эстетические качества мальчика, стоящего слева, оставляют желать лучшего. В целом, фирменный стиль неуравновешен, композиционно рассыпается и негармоничен по цветовому решению.
Рисунок 25
Рассмотрим сайт данного магазина (рисунок 26). Ужасные, абсолютно не сочетаемые между собой, цвета, отсутствие главного. Внимание рассеивается, взгляд не может выделить главного. Персиковый фон страницы сайта разрушает всю целостность. Все смотрелось бы намного цельнее, был бы фон белого цвета.
Обратим внимание на вывеску на фасаде магазина (рисунок 27). Черная вывеска совершенно не гармонирует с цветом стены фасада. Вывеска огромным черным квадратом давит на дверь и, кажется, вот-вот упадет на голову покупателю.
Рисунок 26 Рисунок 27
Рассмотрим интернет-магазины подарков, представленные на рынке.
Магазин подарков «Light night»
Фиолетово-черный фон сайта со светящимися неоновыми нитями производит впечатление дурного дизайна (рисунок 28). Абсолютно не читающийся логотип сияет, как новогодняя елка, и не привлекает никакого внимания. Шрифт, выбранный для логотипа, не читается сразу. Контактный телефон дан больше логотипа, споря с ним по массам. Буквы на черном фоне не читаются, а белое окошка текста не вписывается в выбранный дизайнером стиль.
Сам сайт производит больше мистическое, чем праздничное впечатление, абсолютно не соответствует концепту интернет-магазина.
Рисунок 28
Магазин подарков «NS»
Сайт интернет-магазин подарков «NS» отлично выдержан по стилю (рисунок 29-30). Нет ничего лишнего, хорошо сочетающаяся цветовая гамма, цветовые и тоновые контрасты: все собрано грамотно и хорошо. Заметна профессиональная работа дизайнера.
Рисунок 29 Рисунок 30
Магазин подарков «Этномир»
Легкомысленный фон сайта интернет-магазина создает впечатление детства, а не праздника (Рисунок 31). Облака навевают впечатление о несерьезности подхода к клиенту. Логотип, контрастно выделяющийся на голубом фоне, ни подчеркивает, ни поддерживает стиль. Работа дизайнера на данном примере минимальна.
Рисунок 31
Магазин подарков «Мир праздникоff»
Дизайн интернет-магазина «Мир праздникоff» очень приятен по цветовой гамме, композиционно собран, имеет великолепную графику (рисунок 32). Удобная навигация по сайту позволяет быстро ориентироваться. Теплый фон подчеркивает стиль, изящные рисунки прекрасно вписываются в общую концепцию.
Обратим внимание на логотип интернет-магазина «Мир праздникоff» (рисунок 33). Изящный шрифт отлично гармонирует со стилем, знак хорош, лаконичен, идеально подходит ко всему общему стилю.
Рисунок 32 Рисунок 33
Магазин подарков «Океан подарков»
Дизайн сайта интернет-магазина «Океан подарков» нельзя назвать удачным (рисунок 34). Перегруженность объектов в шапке не позволяет выделить главное, не дает глазу зацепиться за что-либо. Здесь доминантой мог бы быть и серый заяц, и груда подарков, и логотип, совершенно теряющийся среди всего прочего. Логотип совершенно не собран, не видно никакой дизайнерской работы.
Фон хорош, соответствует концепции праздника. Рисунки, еле заметно выделяющиеся на ярко-оранжевом фоне, приятно дополняют его. Удачно применен градиент.
Рисунок 34
Магазин подарков «Vip surprise»
Темный, мистический дизайн интернет-магазина «Vip surprise» совершенно не соответствует концепции праздника и веселья (рисунок 35). Ни логотип, ни знак нельзя называть удачным. Знак решен градиентом, что нежелательно применять в графических элементах такого типа. Буквы с дрожащими контурами разной толщины не соответствуют общей тенденции стиля. Охристая плашка с текстом и картинками не вписывается по стилю, ни подчеркивает его, ни дополняет.
Рисунок 35
Магазин подарков «33 удовольствия»
Напыщенный рисунок плашки, расположенный вверху страницы, усложняет прочтение, ухудшает восприятие навигационных кнопок и надписей под ними. Логотип больше подходит для заведений по типу казино, но никак не для магазина подарков. Название выбрано не совсем удачно, поскольку оно вызывает сомнительные ассоциации в сочетание со стилем, выбранным дизайнером.
Рисунок 36
Выводы:
2.3 Определение и сущность концепции
Понятие «концепция» употребляется во многих сферах деятельности человека: в дизайне, в архитектуре, в политике, в экономике, в менеджменте, в инженерии, в философии. Но в каждой сфере это понятие имеет свое особенное значение. В экономике обозначает генеральный замысел, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ. В общественных науках это основополагающая идея теории, ведущая смысл. В философии «концепция» рассматривается как система взглядов, выражающая определенный способ видения ("точку зрения"), понимания, трактовки каких-либо предметов, явлений, процессов и презентирующая ведущую идею или конструктивный принцип, реализующие определенный замысел в той или иной теории.
По толковому русскому словарю Ожегова С. И. «концепция - это система взглядов на что-нибудь, основная мысль» [1]. Понятие «концепция» сопоставляют с такими понятиями, как «идея», «концепт», «образ», но они имеют разные определения. «Идея» - это четкий образ, который несет в себе типовые черты. «Концепт» - это идея, которая приходит в словах и обладает смыслом. «Образ» - это завершенное целое, у которого есть видные связанные между собой части. Таким образом, «концепция» состоит из связей между составляющими «идеи» (цвет, материал, технология, фактура). «Концепция» определяет формальную целостность решений.
Чтобы подробнее разобраться в определении концепции следует рассмотреть несколько источников, в которых освещена данная тема. В первую очередь рассмотрим данное определение с точки зрения философии. Здесь важным аспектом является мировоззрение дизайнера. В монографии Т.Ю. Быстровой «Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна» подробно рассматривается влияние мировоззрения на проектную деятельность. Оно «оказывает решающее влияние на формирование концепции, которая представляет собой способ понимания себя как творца и профессионала, а также трактовку проектируемой вещи в ее цельности. Это фиксированная и осмысленная точка зрения, позволяющая дизайнеру выбрать и выработать ведущие конструктивные принципы и подходы. Наличие концепции как раз и предполагает задействованность в проективной деятельности рационального начала» [2]. Здесь говорится о том, что чем шире мировоззрение проектировщика, чем больше областей знания задействовано в создании предмета, тем глубже понимание проблемы и интереснее ее решение. Кроме того, «ведущий замысел должен быть не только оформлен в проекте и готовой вещи, но и осмыслен, сформулирован. Современный дизайнер работает, следовательно, не только с предметом, но и со словом». Для успешного проектирования недостаточно только «интуитивного озарения», важно также подойти к проекту с рациональной точки зрения, вычленить главную мысль, существенные взаимосвязи и закономерности [21].
В одной из статей О. Генисаритского говорится о том, что концепция является составляющей частью проектной культуры. Творческие концепции, являются содержанием творческого сознания, и программы, являются содержанием творческой воли, вместе с выраженными в них ценностными ориентациями субъектов проектирования. Очень ярко смысл концептуальности в проектной культуре проявлен вокруг функционализма. Точка зрения в этой полемике заключается в признании неудовлетворительности наивно-реалистических формул, причем вне зависимости от того, какая категория подставляется далее в формулы - функция, конструкция, технология, организация, социальная потребность и так далее. Концептуализм нередко оправдывается направленностью на инновационные процессы. Это связано в сознательной свободе ориентироваться на одно, другое или третье основание своего проектного творчества. Благодаря концептуализации творчества в истории проектной культуры прослеживаются нити актуализации той или иной творческой концепции и связанных с нею приемов формообразования. Концептуализация творчества есть вместе с тем и установка на осознание ценностного содержания, на проявление тех жизненных, художественных и духовных ценностей, которые утверждаются или отвергаются в данном произведении, проекте. Это не означает, что все концептуализируемые в творчестве ценности могут быть обозначены, изображены или "промыслены" [3], но большая часть представленного в концепции ценностного материала все равно останется в области подразумеваемого, духовно осязаемого.
Таким образом, «концепцию» в дизайне можно определить следующим образом - это проектный замысел, обобщенной конструкции, излагающий идею решения актуальной научно-обоснованной задачи и указывающий пути достижения цели.
Достижение целостности, завершенности главного замысла осуществляется поэтапно. Существует иерархия становления концепции, которая складывается из трех пунктов:
Разработка концепции в дизайне.
Разработка концепции какого-либо дизайнерского предмета происходит в процессе проектирования. Когда перед дизайнером встает вопрос о проектировании, на первый план выходит такая система, как «дизайнер - проект - предмет - вещь», которая полностью показывает дизайнерскую деятельность, деятельность от изначального замысла до «жизни вещи». По С.И. Ожегову проект - это «разработанный план сооружения, устройства чего-либо; предварительный текст какого-нибудь документа; замысел, план» [4].
«Множественность концепций и множественность связанных с ними типов рациональности - это две стороны рефлексивности проектной культуры. Рефлексивность означает возможность свободного, самосознательного и самопроизвольного, намеренного осуществления проектного действа, проектирования как способа существования. И уже одним этим интерес к концептуальности как качеству проектной культуры вполне оправдан. Но кроме этого концептуализация проектной деятельности, имеет еще одно следствие для развития проектной культуры - это свобода проектировщика в отношении выполняемой им деятельности, о существенных изменениях ее смысла, содержания, основных аксиологических и экологических функций» [6]. Таким образом, проектирование - это не только создание проекта и внедрение его. Проектирование - это одновременно протекающее действие проектной концептуализации, мыслительного и знакового изготовления проекта, усвоения продумывания проекта и управляющего проектного влияния на образ жизни пользователя, его социально-функциональную и предметно-пространственную среду.
В процессе разработки вещи дизайнер должен учитывать ее свойства и качества, которые будут пользоваться спросом у потенциальных покупателей. Дизайн создается человеком и для человека. Они неразделимо связаны друг с другом, здесь синтезируются, история, культура, география, индивидуальность и другое. История постоянно меняется, стили, модные тенденции, вкусы, а, следовательно, и отношение человека. С течением времени все больше внимания уделяется индивидуальности человека.
В монографии Т.Ю. Быстровой «Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна» описывается влияние мировоззрения дизайнера на проектирование. «Проективная деятельность осуществляется не в вакууме, являясь частью общекультурного процесса, включающего политическую, социально-экономическую, технологическую, религиозную, научную, правовую, художественную и другие сферы. На них влияют природно-климатические факторы, традиции, история. Целостное представление проектировщика о вещи выступает элементом более широкого социо-культурного процесса и зависит от его тенденций в той же степени, что и от субъективного настроя, способностей, таланта дизайнера. Поэтому можно говорить о необходимости выработки проектировщиком собственной целостной систематичной картины мира, в котором он живет и работает. Когда эта система взглядов, представлений, оценок и принципов, охватывающих мир, влияет на поступки и решения дизайнера, можно говорить о наличии у него собственного мировоззрения» [7].
Мировоззрение человека емко и неоднородно. Для дизайнера очень важно быть высокообразованным, иметь целостное и объемное мировоззрение, что будет способствовать грамотному применению в теории и на практике. В мировоззрение входят знания о различных теориях, направлениях, школах, религиях. Так же дизайнер должен обращаться к истории, могут возникнуть неожиданные «находки». Мировоззрение влияет на формирование концепции, которая определяет способ понимания себя как творца и профессионала, и трактовку проектируемой вещи как целого. Рациональное начало определяет выработку определенных принципов и приемов, оформление в концепцию. Мировоззрение ↔ концепция творчества ↔ концепция проекта ↔ проект. Представленная схема может быть и не последовательной или исключать элементы [4].
Концепция всегда неповторима, в ней могут появляться или исчезать элементы, развитие может возникнуть спонтанно и не относиться к конкретной схеме. Концепция включает многое, она должна быть осмысленна, сформулирована, синтезирована, закономерна. Дизайнер с одной стороны подчинен чувствам, а с другой разуму и в концепции нужно объединить, осмыслить, выделить главное. Хорошо оформленная концепция гораздо больше приближает к реальному воплощению. Цель проектируемой вещи - это ответ на потребность человека. Разрабатываемый проект воплощается в конкретное время и в конкретном месте. «Для достижения цели необходимо учитывать внешние и внутренние факторы: технические характеристики изделия, его экономичность, характер материалов и конструктивных элементов, технологичность, удобство транспортировки, хранения и так далее. В ходе разработки большую роль играет аналитическая деятельность самого дизайнера, критика профессионалов, мнение заказчика и потребителя»[8]. Самым существенным моментом является неразрывная связь всех проектных задач с целью вещи. Способствуют концептуализации такие тенденции современного проектирования, как дифференциация и специализация, нарастающая осознанность, целесообразность, целенаправленность.
2.4 Предпроектная ситуация
Посмотрим на фирменный стиль, который был до того, как был проведен редизайн. Мы видим, что главный баннер размерами 230х200 не отвечает заданным требованиям, а именно:
Далее рассмотрим дверь. Таблички «Открыто» и «Закрыто» не вяжутся ни с содержанием, ни с баннером на фасадной стене. На железной двери расположен вытянутый баннер размерами 220х80. При рассмотрении его мы можем заметить некоторые вещи, а именно:
Рассмотрим штендер, стоящий напротив магазина. Абсолютно не перекликающийся с главным баннером на фасадной стене фирменный стиль этого носителя вводит в заблуждение: а к какому магазину относится этот штендер? Единственным элементом, который связывает этот носитель со всем фирменным стилем, является неприятный фиолетовый фон, вводящий в тоску.
Рассмотрим интерьер магазина. Первым делом мы обращаем внимание на неоформленные витрины. Нижние шкафчики витрин, скрывающие от глаз посетителей складской товар, оклеены тем же неприятно-фиолетовым аракалом. Ценники на витринах выполнены в неэстетичном цвете с абсолютно неподобранным шрифтом.
Касса неоформлена, выглядит неэстетично и создоет впечатление запущенного и нехоженого места.
Лоток для денег не связан по стилю с концептом магазина, не является элементом интерьера.
Продавцы одеты не по форме, у них отсутствуют бейджи. Касса не оформлена, товар разбросан по магазину, в общем – требуется срочный редизайн фирменного стиля.
2.5 Концепция фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»
Магазин необычных подарков «Crazy shop» находится в очень удобном и многолюдном месте: около вокзала, неподалеку от остановки. Но проходимость у этого магазина не такая уж и большая: мрачная и темная вывеска на здании магазина не привлекает внимание, даже наоборот, отталкивает. Именно поэтому было принято решение о редизайне внешнего вида магазина.
Магазин торгует различными видами товаров: от ненужных, но забавных безделушек до серьезной и дорогой продукции. На основе этого можно сделать вывод, что на главном баннере мы можем поместить как и серьезные, большие объекты, так и маленькие, дополняющие. Поскольку вся продукция магазина имеет увеселительный характер, было решено использовать яркие, сочные насыщенные цвета.
Логотип было решено сделать рукописным с интегрированной божьей коровкой. Выбор именно этого насекомого заключается в том, что, по мнению заказчика, божья коровка – самый яркий и неординарный жук и ярче всех выделяется на фоне остальных засчет своего яркого цвета и контрастных пятен на крылышках.
Покупатели этого магазина в основном дети среднего школьного возраста, но и молодые люди от 20 до 27 лет являются частыми покупателями продукции магазина необычных подарков «Crazy Shop». Заходят люди в магазин по разным причинам: с намерением что-либо купить, посмотреть на товар и прицениться к нему, погреться. Задача дизайнера состоит в том, чтобы максимально повысить уровень покупок среди случайных прихожих. Этого можно добиться разными путями:
Чтобы максимально повысить количество покупателей, на фасаде здания было решено установить яркий запоминающийся баннер с расставленными световыми акцентами (яркие мигающие лампочки, которые моментально приковывают взгляд человека).
Глава 3. ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МАГАЗИНА НЕОБЫЧНЫХ ПОДАРКОВ «CRAZY SHOP»
3.1 Разработка основных элементов фирменного стиля
Для магазина необычных подарков «Crazy shop» были взяты за основу следующие элементы фирменного стиля:
Товарным знаком магазина необычных подарков «Crazy shop» была выбрана максимально стилизованная божья коровка (рисунок 37), поскольку у заказчика именно этот жук вызывает прямые ассоциации с его магазином. Были так же рассмотрены енот, белка и лось, но именно божья коровка максимально соответствовала основным требованиям заказчика.
Рисунок 37
Форма товарного знака идеально круглая, располагающая к себе. Особенностью восприятия формы является ее воздействие на человека в процессе утилитарного потребления. Акт восприятия выступает главным образом как сопутствующий действию процесс, как органическая часть самого действия.
Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.
Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Установлено, например, что углы квадрата перцептивно оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного — изображения лица.
Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление [20].
Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.
Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.
Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.
Незамысловатые и симметричные формы "прочитываются" гораздо быстрее других, привлекают внимание.
Человеку свойственно упорядочивать окружающее, что связано с инстинктивным желанием ориентации в пространстве. Это проявляется в стремлении к симметрии в организации среды, в парности элементов, что связано с характером бинокулярного зрения и особенностями строения человека. При взгляде на сложное предметное образование, человек стремится обнаружить в нем какую-либо систему, свести наблюдаемую сложность к простому порядку. К числу группирующих признаков относится симметрия, которая определяет соответствующую связь между отдельными частями и связь каждой части с целым. Симметричные элементы воспринимаются как единое целое, а визуальная целостность - одно из важнейших условий эстетического воздействия формы.
Психологи установили, что близко расположенные элементы воспринимаются как единое целое, а более простые формы воспринимаются легче. Установлено также, что предельное число одновременно воспринимаемых человеком элементов около 7 (правило Мюллера), и если число элементов больше, то это будет восприниматься как хаотическое множество. Разделение множества на упорядоченные группы помогает восприятию многоэлементных образований [1].
Особенно ярко воспринимаются объекты, которые помогают человеку ориентироваться в пространстве, т.е. само местоположение объекта - в центре группы на пересечении направлений стимулирует восприятие. Особенно, если это дополнено действием фактора неожиданности, который поддерживает интерес зрителя, а фактор повторяемости способен закрепить впечатление.
Особенности восприятия многоэлементных композиций ставят перед дизайнерами немало задач, одна из которых обеспечение композиционной целостности, так как во многих случаях именно она определяет надежность функционирования всей системы человек — объект. В работе над композицией проектировщику приходится так или иначе иметь дело с конкретной системой элементов и связей и, таким образом, искать оптимальную их соподчиненность, оптимальный характер связей. Организация формы становится тем более сложной задачей, чем сложнее пространственные связи между основными формообразующими элементами и чем сложнее форма самих элементов.
Степень сложности пространственных связей и формы отдельных элементов, в конечном счете, может рассматриваться как определенное количество несмысловой структурной информации о данной композиции. Быстрота восприятия будет во многом зависеть от логичности и ясности пространственных связей такой системы. В самом общем виде эту реакцию можно определить, как способность преломлять в сознании, расшифровывать характер взаимодействия всех частей, всех элементов формы. Их отношение между собой и вызывает положительную или отрицательную реакцию. Логичность и ясность пространственных связей, особенно в открытых сложных технических структурах, во многом зависят не столько от чисто формальных признаков, сколько от логики конструктивных связей. Плохо скомпонованный объект неизбежно утрачивает, и долю композиционной целостности.
Особенностью восприятия формы является ее воздействие на человека в процессе утилитарного потребления. Акт восприятия выступает главным образом как сопутствующий действию процесс, как органическая часть самого действия [13].
Количество воспринятой информации, степень ее сложности, а главное степень целостности композиции в значительной мере определяют четкость, полноту и объективность оценки формы вещи. Когда объектом восприятия является предмет с элементарно простой формой, мы действительно способны почти сразу оценить ее целостность. Но если форма предмета состоит из многих элементов, и соподчиненность элементов к тому же сложно организованных, то получаемый при ее восприятии сигнал не носит столь четкого характера. Даже довольно подготовленный человек не сможет мгновенно оценить целостность композиции сложной объемно-пространственной структуры, построенной на ряде закономерностей, так как мозг не в состоянии в одно мгновение переработать слишком большое количество сложнейшей композиционной информации. Роль, которую играет в этом процессе гармоническая степень формы, особенно велика.
Круг является наиболее воспринимаемым человеком. Идеальные формы круга располагают к себе, человеческое сознание готово принять их и не отталкивает от себя. Чтобы максимально расположить к себе покупателей магазина, мы выбрали круглую форму божьей коровки.
Насыщенный яркий цвет товарного знака обусловлен не только физиологическими особенностями божьей коровки, но особенностями восприятия цвета человеком. Так как наиболее активным цветом является красный, было решено выбрать именно его. Поскольку человек наиболее активно воспринимает тоновые контрасты, дополнительным цветом товарного знака был выбран черный.
Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, группы, продуктов данной фирмы, или одного конкретного продукта. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа [25].
Логотип магазина необычных подарков «Crazy shop» выполнен в рукописной манере с интегрированной вместо буквы «о» божьей коровкой (рисунок 38)
Рисунок 38
Обычно фирменная шрифтовая надпись (логотип) располагается на черном фоне и имеет белый цвет с вариативным цветом интегрированного фирменного знака.
Фирменный блок представляет собой традиционное, широко употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, чаще всего - изобразительного ТЗ (товарной эмблемы) и логотипа. Например, фирменный блок "Бюро туризма Грэхэма" стилизован под печать, которую обычно ставят при получении визы или пересечении границы.
Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, ёго почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда включает фирменный лозунг.
Фирменный блок магазина необычных подарков «Crazy shop» состоит из логотипа с интегрированной божьей коровкой (знаком) и статусной строкой «Магазин необычных подарков» (рисунок 39).
Рисунок 39
Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.
Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выражает в виде лаконичной языковой формулы. Слоган обычно состоит из 6-10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв, и должен отвечать следующим основным требованиям:
Фирменный лозунг магазина необычных подарков «Crazy shop» таков: «Мы делаем радость!». Это значит, что весь фирменный стиль должен нести ощущение радости, веселья, вызывать приятные ассоциации и поднимать настроение. Этого мы добились путем внедрения в фирменный стиль забавных зверушек, ярких цветов, округлых форм, навевающих ощущение радости, надежности и счастья.
Основными фирменными цветами были выбраны черный (C:95; M:95; Y:45; K:95) и красный (C:3; M:100; Y:97; K:13).
Так же использованы дополнительные цвета: оранжевый (C:3; M:62; Y:100; K:13), желтые (C:0; M:26; Y:99; K:0)для животных и (C:2; M:0; Y:93; K:0) для логотипа и знака, зеленый (C:67; M:2; Y:100; K:6), голубой (C:100; M:20; Y:0; K:6) и фиолетовый (C:88; M:87; Y:22; K:51).
Различают три вида воздействия цвета на человека: физическое, оптическое и эмоциональное.
При физическом воздействии речь идет о воздействии цвета на физиологию человека. Объективное воздействие цвета подтверждено экспериментальным путем и зависит от количества цвета, качества цвета, время воздействия, особенностей нервной системы, возраста, пола и других факторов. Непосредственным физиологическим действием на весь организм человека объясняются явления, вызываемые красным и синим цветами, в особенности при максимальной их насыщенности. Красный цвет возбуждает нервную систему, вызывает учащение дыхания и пульса и активизирует работу мускульной системы. Синий цвет оказывает тормозящее действие на нервную систему. Красный, желтый, оранжевые цвета являются цветами экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу. Группа синего, фиолетового, зеленого напротив для пассивной интроверсии и импульсов обращенных внутрь.
Оранжевый и красный цвета, возбуждая попутно со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов. Не лишено основания, что эти активные цвета часто называют "кричащими". Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляют или компенсируют громкость шумов [21].
Желто-коричневый цвет кажется сухим, зеленовато-синий - влажным, розовый - слащавым, красный - теплым, оранжевый - кричащим, фиолетовый - тяжелым, желтый - легким. Это действие цвета нельзя объяснить ассоциациями. Оно вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого. Ниже приводятся основные характеристики кажущегося воздействия цветов.
Оптическое воздействие цвета
К этому воздействию относятся иллюзии или оптические явления, вызываемые цветом и изменяющие внешний вид предметов. Рассматривая оптические явления цвета, все цвета можно условно разделить на две группы: красные и синий, т.к. в основном цвета по своим оптическим свойствам будут тяготеть к какой-нибудь из этих групп. Исключение составляет зеленый цвет.
Светлые цвета, например белый или желтый создают эффект иррадации, они как бы распространяются на расположенные рядом с ними более темные цвета и уменьшают окрашенные в эти цвета поверхности. Для примера, если через щель дощатой стены проникает луч света, то щель кажется шире, чем в действительности. Когда солнце светит сквозь ветви деревьев, ветви эти кажутся более тонкими, чем обычно.
Это явление играют существенную роль при конструировании шрифтов. В то время, как, например, буквы E и F сохраняют свою полную высоту, высота таких букв как O и G, несколько уменьшаются, еще больше уменьшаются из-за острых окончаний буквы A и V. Эти буквы кажутся ниже общей высоты строки. Чтобы они казались одинаковой высоты с остальными буквами строки, их уже при разметке выносят несколько вверх или вниз за приделы строки. Эффектом иррадации объясняется и различное впечатление от поверхностей, покрытых поперечными или продольными полосками. Поле на рисунке слева кажется более низким, чем поле на рисунке справа, так как белый цвет окружающий поля проникает наверху и внизу между полосками и визуально уменьшает высоту поля (рисунок 40).
Рисунок 40
Основные оптические особенности групп красных и синих цветов.
Красный, желтый, оранжевый:
Желтый цвет зрительно как бы приподнимает поверхность. Она кажется к тому же более обширной из-за эффекта иррадации. Красный цвет приближается к нам, голубой, наоборот удаляется. Плоскости, окрашенные в темно-синий, фиолетовый и черный цвета, зрительно уменьшаются и устремляются к низу. Зеленый цвет - наиболее спокойный из всех цветов [15].
Также нужно отметить центробежное движение желтого цвета и центростремительное синего. Если сделать два круга равной величины и заполнить один желтым, а другой синим (рисунок 41), то уже после короткой концентрации на них становится заметным, что желтое лучеиспускает, приобретает движение из центра и почти осязаемо, приближается к человеку. Синее же развивает центростремительное движение (подобно стягивающей себя в свой домик улитке) и удаляется от человека. Первый круг колет глаза, во втором глаз утопает.
Рисунок 41
Это воздействие увеличивается, если к нему добавить различие в светлоте и темноте, т.е. воздействие желтого увеличится при добавлении к нему белого цвета, синего - при утемнении его черным.
При психологическом воздействии цвета речь идет о чувствах переживаниях, которые мы можем испытывать под влиянием того или иного цвета. Это влияние очень тесно связанно с оптическими свойствами цвета.
Абсолютно зеленое есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука ни радости, ни печали. Это постоянное отсутствие движения благотворно действует на утомленных людей, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого цвета он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать иначе, он делается более серьезным, вдумчивым.
С другой стороны, желтый цвет беспокоит человека, колет его, возбуждает. Сравненное с состоянием человеческой души, его можно было бы употребить как красочное выражение безумия, слепого бешенства (желтый цвет Достоевского).
Синее же склонно к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет тем больше он зовет человека к бесконечному, будит в нем голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенный до приделов черного синий цвет получает призвук печали. Становясь более светлым синий приобретает равнодушный характер и становится человеку далеким и безразличным, как голубое небо. И становясь светлее все более беззвучный, пока не дойдет до беззвучного покоя - станет белым.
Часто белый цвет определяется как "некраска". Он есть как бы символ мира где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый цвет на нашу психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей.
Черный цвет, наоборот, воздействует как нечто без возможностей, как мертвое пятно, как молчание без будущего.
Равновесие белого и черного рождает серое, естественно серый цвет не может дать ни движения, ни звука. Серое - беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера, чем у зеленого цвета, рожденного двумя активными цветами - желтым и синим. Поэтому серый цвет - это безутешная неподвижность [14].
Красный цвет, мы воспринимаем как характерно теплый цвет, воздействует внутренне как жизненный, живой, беспокойный цвет не имеющий, однако, легкомыслия желтого. В отличие от желтого красный цвет как бы пылает внутри себя. Но идеально красный цвет очень сильно меняет своё влияние при изменении цвета. При добавлении в красный цвет черного возникает тупое, жесткое, не способное к движению коричневое. В более холодном оттенке красного пропадает активность пламени. Становясь оранжевым красное приобретает лучеиспускание желтого, но постоянно сохраняет серьезность.
Фиолетовый цвет - это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.
Выбор предпочтительно (любимого) цвета человеком определяется его характером и зависит, также от социального фактора. На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зеленый - желтый - оранжевый - коричневый - черный. Зависимость выбора предпочтительного цвета от темперамента иллюстрируется на рисунке 42.
Рисунок 42
Характер и выразительность цвета может значительно меняться в зависимости от различных ассоциаций. Каждый из нас пытается объяснить эмоциональную характеристику того или иного цвета характером предметов, на которых мы обычно воспринимаем этот цвет. Это очень индивидуальная особенность каждого человека, зависящая от приобретенного им опыта. Установить здесь какие-либо правила очень трудно, но с некоторой вероятностью можно предположить, что красный цвет ассоциируется с огнем и кровью, желтый - с солнцем, синий - с небом, водой, зеленый - с лесом, лугами.
Наконец, существует такое понятие как слышание цвета, т.е. каждому цвету сопоставляется музыкальная нота. Это явление невозможно точно описать для каждого конкретного цвета, но не найдется ни одного человека, который стал бы искать впечатления от ярко-желтого на басовых клавишах рояля.
Символика цвета
Символика цвета опирается на объективные особенности психики, на всевозможные ассоциации, нередко довольно простые: зеленое - весна, пробуждение, надежда; синие - небо, чистота; красное - огонь, кровь; желтое - солнце, жизнь; черное - темнота, страх, неясность, смерть. Такая мотивировка имеет в своей основе обыденный опыт, который дополняется мифологическими, религиозными и эстетическими воззрениями. Как правило, синий цвет обозначает мышление, желтый - интуицию, красный - волнение, зеленый - функцию восприятия. Но бывает, так что в одном и том же цвете совмещаются противоположные значения, например, желтый - женственности и измена.
Это можно сказать про максимально насыщенные цвета, т.к. при изменении цвета его символика тоже меняется, так, например красный - активность, страсть при добавлении белого становится розовым, что символизирует нежность. С добавлением черного получается бордовый, который имеет "аморальный" символический смысл. Самое торжественное сочетание - это белый, красный и позолота. Постоянны и канонизированы значения цветов в геральдики
Цвет и его место
Психологическое воздействие на человека оказывают ни только отдельные цвета, но и цветовые сочетания. И здесь очень большое значение имеет расположение цветов в пространстве. Например, красный цвет возбуждает, а зеленый успокаивает, но расположенные как на нижнем рисунке 43 они полностью уравновешиваются и достигается покой. Напротив же рисунок 44 показывает нам динамическое цветовое сочетание контрастных цветов.
Рисунок 43 Рисунок 44
Психофизиологическое воздействие цвета в значительной степени зависит от большей или меньшей насыщенности цвета, размера цветового пятна, расстояния и направления откуда воздействует цвет. Цвет расположенный по вертикали воспринимается легким, диагональ - динамика, горизонталь - устойчивость. Напряжение цвета внизу - композиция естественная и устойчивая (Рисунок 45). Вверху - неестественность положения, высокое давление (Рисунок 46). С какого либо краю - неустойчивость композиции (рисунок 47)
Рисунок 45 Рисунок 46 Рисунок 47
Цвета расположенные как на рисунке ниже создают впечатление парящей плоскости (рисунок 48).
Рисунок 48
Концентрация активного цвета в правом верхнем углу активизирует композицию, все увеличивается в размере (рисунок 49). Напротив в левом нижнем создает иллюзию пассивности и зрительное сжатие, движение назад (Рисунок 50).
Рисунок 49
Рисунок 50
Цвет, представленный кругом, увеличивает плоскость и создает движение вперед, впечатление усиливается если это желтый, красный или оранжевый круг (слева). Квадрат, окрашенный в холодные тона, наоборот создает впечатление вогнутости и сжатия (справа) (рисунок 21).
Рисунок 51
Из названия "активные" и "пассивные" вытекает, что определенные цвета обладают большей или меньшей силой эмоционального воздействия. Чтобы нейтрализовать оранжевый и синий цвета, нужно значительно больше синего, чем оранжевого (рисунок 50).
Рисунок 52
Если мы хотим чтобы по силе воздействия обе декоративные формы были одинаковы, необходимо изменить соотношения окрашенных поверхностей. Часто мы судим о цвете по его визуальной весомости. Если на какое-либо поверхности внизу даны темные цвета, а наверху - светлые, то такое решение производит стабильное впечатление. Наоборот же будет впечатление неустойчивости. Что касается воздействием цвета на расстоянии, то характерно что наибольшую различимость имеет сочетание черного цвета на желтом фоне. По мере ухудшения контрастности располагаются следующие сочетания:
Существует объективный зрительно-психологический факт восприятия объектов по подобию. Наш глаз и психика прежде всего определяют подобные объекты по каким либо качествам; либо по подобию форм, либо по подобию цвета, посмотрите на иллюстрации ниже, где приведены примеры горизонтальной и диагональной композиций [22].
Фирменный комплект шрифтов.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Задача разработчиков - найти шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. При выборе шрифта учитывается его физическое, психологическое, эмоциональное и ассоциативное воздействие. Необходимо, чтобы шрифт включал в себя все особенности данного предприятия. Целесообразно для заголовков подобрать один шрифт (фирменный), а для постоянных текстов другой, который наиболее применим и близок по своему характеру к шрифту заглавий. Но поскольку у нас нет больших блоков текста, для большей единообразия стиля мы выбрали один шрифт и для заголовков, и для постоянного текста, различающиеся только цветами.
Фирменным шрифтом нашего стиля выступает шрифт Century Gothic в полужирном и обычном начертании в зависимости от требований. Блоки текста, набранные этим шрифтом, имеют белый цвет в тех местах, где требуется выделение (заголовок, цена) и бледно-серым, где текст одновременно должен быть и не очень заметным, и важной составляющей композиции.
3.2. Разработка фирменного стиля носителей
Основными носителями фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy Shop» являются:
Самыми крупными носителями фирменного стиля являются баннеры на двери и на фасаде здания размерами 220х80 см и 230х200 см соответственно.
Главный баннер на фасадной стене имеет черный фон с синим градиентом, что задает правильный тон. Использование черного цвета в дизайне говорит о дороговизне товара, хорошей репутации магазина, строгости и ответственном подходе к своему делу. Стронцианово-желтый цвет знака (божьей коровки) привлекает к себе наибольшее внимание за счет необычного яркого цвета. К тому же сочетание черного фона и желтого объекта моментально воспринимается зрителем, включает в его сознании определенные процессы.
Логотип «Crazy Shop» и статусная строка «магазин необычных подарков» выполнены в белом цвете, что максимально контрастирует с черным фоном и позволяет моментальному восприятию написанного. Логотип на баннере занимает собой большую площадь, что позволяет моментально его увидеть и распознать.
В верхних углах располагаются голубые набрызги, имитирующие кляксы и обрамляющие собой логотип. Шарики желтого и зеленого цветов разбавляют строгость логотипа.
Основным элементом, привносящий в фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop» игровой момент, являются особенные животные, монстры, динозавры, круглые рожицы, веселые шарики. Благодаря им фирменный стиль становится не таким строгим, легким, веселым и непринужденным. Они располагаются в нижней части нашего баннера.
Рассмотрим баннер размером 80х220 на железной двери. Логотип обрамлен тут белым полем, что позволяет ему выделиться в таком маленьком пространстве. Ниже, на черном фоне располагаются надписи («Необычные подарки», «Безумные штуковины», «Шары с гелием», «Небесные фонарики», «Пиротехника», а также адрес, телефон и слоган «Мы делаем радость!») и изображения (подарочные коробки, веселые рожицы и шарики, воздушные шары, небесные фонарики и салюты). Все изображения располагаются под соответствующими им надписями. Надписи соразмерны баннеру, не слишком крупны и не слишком мелки по формату.
Световой короб имеет размер. Он представляет собой прямоугольник, выдержанный в нашем черном фирменном цвете с белой надписью «Подарки», набранную шрифтом Century Gothic.
С одной стороны штендер имеет ту же картинку, что и на главном баннере на фасаде здания, связывающую эти два носителя между собой. С другой стороны располагается перечень услуг, такие как:
Ниже располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. По бокам штендера находятся некоторые из наших животных.
На нижних шкафах витрин находятся картинки с нашими животными и набрызгами. На каждом шкафу они различны, но выдержаны в одном стиле. На рисунках 13-16 располагаются шкафы витрин, имеющие формат 40х100 см. На рисунках 17-18 мы видим шкафы с размерами 40х70 см. На рисунке 19 расположен шкаф витрины, имеющий формат 40х90 см.
Билборд имеет размеры 3000х6000 см. Билборд имеет черный фон с синим градиентом, что поддерживает общую концепцию стиля. В центре композиции билборда располагается фирменный логотип со статусной строкой. По краям билборда находятся некоторые из тех необычных животных, что дополняют наш баннер на фасадной стене. Рядом с животными в левом нижнем углу располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. В верхних углах находятся кляксы, имитирующие набрызги.
Сити-формат похож на основной баннер на фасадной стене, но имеет более вытянутый формат – 1800х1200 см.
Логотип «Crazy Shop» и статусная строка «магазин необычных подарков» выполнены в белом цвете, что максимально контрастирует с черным фоном с синим градиентом и позволяет моментальному восприятию написанного. Логотип на сити-формате занимает собой большую площадь, что позволяет моментально его увидеть и распознать.
В верхних углах располагаются голубые набрызги, имитирующие кляксы и обрамляющие собой логотип. Шарики желтого и зеленого цветов разбавляют строгость логотипа.
Основным элементом, привносящий в фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop» игровой момент, являются особенные животные, монстры, динозавры, круглые рожицы, веселые шарики. Благодаря им фирменный стиль становится не таким строгим, легким, веселым и непринужденным. Они располагаются в нижней части нашего сити-формата.
С одной стороны флаер перекликается с нашим главным баннером на фасадной стене, имея такое же изображение, что и на нем. С другой стороны флаер перекликается с нашим штендером. Но штендер имеет закругленную верхнююю часть. Флаер же имеет прямоугольную форму. По краям флаера мы расположили набрызги, имитирующие кляксы. Флаер имеет формат А5 (148х210 мм).
На оборотной стороне флаера располагается также перечень услуг:
Ниже располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. По бокам флаера находятся некоторые из наших животных.
Корпоративная визитка выдержана в той же цветовой гамме с сине-черным фоном. Она имеет формат 50х90 мм. На лицевой стороне визитки находится божья коровка, являющаяся основным элементом фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop». На лицевой стороне также располагается также перечень услуг:
На оборотной стороне располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт, находящиеся ниже логотипа.
Директорская визитка отлична от корпоративной. В правом верхнем углу располагается логотип с интегрированным в него знаком. В левом нижнем углу находится контактная информация: ФИО директора, личный электронный адрес, телефон.
Фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy Shop» располагает двумя видами конвертов для визитки. На первом варианте изображен оранжевый динозавр, один из тех необычных животных, что располагаются на главном баннере. На втором варианте конверта для визитки располагается логотип со статусной строкой.
Бейджи для продавцов имеют черный фон с синим градиентом, что соответствует фирменному стилю нашего магазина. В верхних углах располагаются голубые набрызги. В верхнем правом и в нижнем левом углах расположены желтый и зеленый шарики, разбавляющие строгость черного цвета простотой и непринужденностью. В середине бейджа расположено имя продавца, ниже бледно-серым цветом написано наименование профессии.
В магазине необычных подарков «Crazy shop» установлено четыре формата ценников. Это 80х 90 см, 90х50 см, 60х40 см, и 80х60.
Ценники имеют черный фон с синим градиентом, что соответствует фирменному стилю нашего магазина. В верхних углах располагаются голубые набрызги. В верхнем правом и в нижнем левом углах расположены желтый и зеленый шарики, разбавляющие строгость черного цвета простотой и непринужденностью. Посередине белым цветом, крупным кеглем и верхним регистром набрано наименование товара. Ниже бледно-серым цветом нижним регистром набрано описание товара. Еще ниже расположена цена, выделенная белым цветом.
Путеводитель имеет черный фон с синим градиентом, что соответствует фирменному стилю нашего магазина. Он имеет формат 50х255 мм. Сложенном состоянии его размер составляет 100х50 мм.
Внутри путеводитель имеет схему проезда к магазину, справа от нее располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт.
Снаружи располагается перечень услуг:
Фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy Shop» располагает двумя видами закладок, объединенными общей концепцией. На рисунке 35 показан первый вариант закладки, на рисунке 36 – второй вариант. Животные, расположенные в нижней части закладки, разные, но их объединяет общее стилевое исполнение. На рисунке 37 показана оборотная сторона каждой из закладок. В верхней ее части располагается логотип с интегрированным в него фирменным знаком.
Фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy Shop» располагает двумя видами фирменного бланка, объединенными общей концепцией. На рисунке 38 показан первый бланк. В верхних углах бланках располагается светло-серые (чтобы не отвлекать внимание от текста) набрызги, имитирующие кляксы. Внизу дана контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. Фирменный бланк имеет формат А4 (210х297 мм).
На рисунке 39 показан второй бланк. В верхней его части располагается черная полоса, в середине ее помещен черный прямоугольник с закругленными краями, внутрь которого интегрирован логотип. Внизу дана контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт.
Верстка текста. На обоих бланках выравнивание текста по ширине делает его монолитным блоком. Абзацные отступы первых строк даны в полтора сантиметра. Поля по краям – 32 мм, снизу – 48 мм, сверху- 62 мм.
Фирменный конверт полностью черный за исключением необычных животных, помещенных в левую часть конверта и логотипа со статусной строкой, расположенных в верхней левой части конверта. Конверт имеет формат 110x220 мм, так называемый евроконверт.
Фирменная папка имеет формат А4 (210х297 мм) в сложенном состоянии. По композиции она перекликается с баннером на фасадной стене, за исключением набрызгов в верхней части – на папке они отсутствуют. Боковинки выполнены красным цветом, корешок – черным. На оборотной стороне расположен логотип и контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт.
По композиции аватар в группу Вконтакте перекликается с баннером на фасадной стене, за исключением набрызгов в верхней части – на аватаре они отсутствуют. В верхней части помещен логотип со статусной строкой, в нижней части – наши необычные животные.
По композиции заставка на рабочий стол перекликается с билбордом. Заставка на рабочий стол имеет черный фон с синим градиентом, что поддерживает общую концепцию стиля. В центре композиции заставки располагается фирменный логотип со статусной строкой. В отличие от билборда, логотип имеет стронцианово-желтый окрас, а знак и статусная строка – белый.
По краям заставки на рабочий стол находятся некоторые из тех необычных животных, что дополняют наш баннер на фасадной стене. В верхних углах находятся кляксы, имитирующие набрызги.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Перед нами стояла задача разработать дизайн-проект для магазина необычных подарков «Crazy shop». В результате проделанной работы была достигнута цель и выполнены все задачи, поставленные в начале, а именно:
было проведено исследование, изучающие фирменные стили фирм-конкурентов;
был осуществлен анализ формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
определены цели формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
определены элементы и носители фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
поставлена концепция фирменного стиля и в соответствии с ней был разработан сам фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop»;
был осуществлен подбор цветовой гаммы и шрифта фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
были разработаны логотип, знак и изображения фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop».
Были изучены принципы проектирования, требования, предъявляемые к дизайну фирменного стиля, его структура, правильное оформление тестового и графического материала, а также библиографических ссылок. Был произведен анализ аналогов, в ходе которого были выявлены некоторые особенности, которые помогли нам в создании собственного дизайн-проекта. Так же был осуществлен подбор изображений, цветовой гаммы и шрифта.
В результате проведенного исследования были выявлены некоторые особенности проектирования дизайн-проекта фирменного стиля, примененные в создании нашего собственного фирменного стиля.
Все элементы фирменного стиля выдержаны в едином стиле, приятны и спокойны по цветовой гамме.
Был проведено исследование, в результате которого опрошенные отметили, что фирменный стиль удался, отвечает поставленным задачам и соответствует концепции. Фирменный стиль готов к реализации, что и было реализовано нашим заказчиком.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2010. – 380 с.
Ажгихин С.Г: Основы проектирования товарного знака. - Кубанский государственный университет, 2010.
Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2009. – 271с.
Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.
Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.
Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-Принт, 2004. – 317 с.
Манн И.: Маркетинг на 100%. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.- 236с.
Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 236с.
Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 276 с.
Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы. – М.: АСТ, 2008. – 318с.
Перция В.М., Мамлеева Л.: Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.
Рэнделл Дж. Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М: Фаир-Пресс /Гранд, 2005. – 305с.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2012. – 544с.
Середа К.Н.: Справочник по рекламе. – М.: Феникс Ростов, 2010. – 301с.
Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – 254с.
Хэли М.: Что такое бренд. – М.: АСТ, 2008. – 253с.
Шарков Ф.И.: Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М: Альфа-Пресс, 2006 – 268 с.Художники-иллюстраторы: информационный электронный ресурс URL: http://illustrators.odub.tomsk.ru/illustr_i.php?id=91 (дата обращения: 05.05.2011 10.14)
Гуманитарные работы: информационный электронный ресурс URL: http://ready-works.ru/raboty/gumanitarnye/zhurnalistika/kursovaya/illyustratsii-v-hud-izd_/3546/ (дата обращения: 06.05.2011)
Значение фирменного стиля, URL: http://www.bayushki.ru/tales_illustration.htm (дата обращения: 05.11.2012)
Ритейл-новости.: информационный электронный ресурс, URL: http://www.retail.ru/article/all_retail/43157/ (дата обращения: 05.11. 2012) Книжная иллюстрация: электронный журнал «Арт-калейдоскоп», URL: http://www.roman.by/r-6214.html (дата обращения: 06.11.2012)