варианты позиционирования продукта на рынке и условия успеха

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-06

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Принимаю Политику конфиденциальности

Скидка 25% при заказе до 2.2.2025

Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг»

Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.

Основные принципы и функции маркетинга.

Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика.

Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.

Понятие рынка, его основные характеристики. Классификация рынка.

Сущность позиционирования товара. Основные варианты позиционирования продукта на рынке и условия успеха.

Этапы жизненного цикла товара и их характеристика. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.

Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования.

Рыночная атрибутика товара (товарный знак, упаковка, маркировка, штриховое кодирование). Типы и виды товарных знаков. Характеристика каждого атрибута.

Конкурентоспособность товара и ее оценка. Сущность и содержание.

Стратегии ценообразования в маркетинге. Характеристика и особенности использования.

Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.

Роль и классификация посреднических структур в системе распределения.

Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок. Сущность и основные виды маркетинговых коммуникаций.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности.

"Паблик рилейшнз". Формирование имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.

Основные средства рекламы, их краткая характеристика, преимущества и недостатки.

Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы. Объекты стимулирования продаж.

Методические основы маркетинговых исследований. Основные этапы процесса маркетинговых исследований.

Товар как элемент комплекса маркетинга. Товарная политика и ассортимент.

Прямой маркетинг и его свойства. Основные приемы и методы работы DM.

Маркетинговая среда и ее структура. Характеристика объектов и субъектов внешней и внутренней среды предприятия.

Концепция совершенствования товара.

Цена как элемент комплекса маркетинга.

Организационная структура маркетинга фирмы.

Виды и структура каналов распределения.

Классификация и характеристика товаров основных товарных групп.

Сегментирование рынка. Основные признаки сегментации и характеристики основных групп.

Организация и управление товародвижением.

Исходные понятия маркетинга. (Нужда- потребность-....)

Основная литература:

1. Акулич М.В. Способы повышения эффективности использования глобальных стратегий бизнеса и маркетинга / Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №6. С. 99-116.

2.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие.-М.: Инфра-М-Норма, 1997.-224с.

3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга.-М.: Фолиум,1995.-100с.

4. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А.

Логистика коммерции. Учебник. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 512с.

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999. – 703с.

6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело,1995.-192с.

7. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия – М.: Контур, 1998-112с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 3-е изд. – М.: Финпресс, 2003. – 526 с.

9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

10. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.-222с.

11.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №6. С. 37-47.

12.Дзюба С.А. Метод построения матрицы оценки позиции товара//Маркетинг в России и за рубежом, 2007, №4. С.3-10.

13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг/Пер. с нем. – М: Высшая школа, Инфра-М, 1996.-255с.

14.Дурович А.П., Гришко Н.И. Маркетинговые коммуникации – Минск, 2010.

15. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000.-496с.

16. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг и логистика фирмы.-М.: Приор, 2000 – 128с.

17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. Под ред. О.А.Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н.Коптуревского. – СПб.: Питер, 2000. – 869 с.

18. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

19.Мансуров Р.Е. Об экономической сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «управление конкурентоспособностью предприятия»//Маркетинг в России и за рубежом. 2006, №2. С. 91-95.

20. Маcлова Т.Д., Божук с.г.: Маркетинг, 3-издание, питер, 2008.-380с.

21. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры/Пер. с англ. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996-192с.

22. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом/Пер. с англ. – М.: «БИНОМ», 1998.-560с.

23.Соловьева Ю.П. Концепция внутреннего маркетинга / Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №4. С. 125-132.

24. Федько Н.Г. Федько В.П. Поведение потребителей: Учебное пособие. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 352 с.

25.Федько Н.Г. Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 352 с.

26. Федько Н.Г. Федько В.П. Основы маркетинга: Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 480 с.

27. Федько В.П., Бондаренко В.А. Мерчандайзинг и сэмплинг. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: МАРТ, 2006. – 324 с.

28. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг/Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1993-335с.

Дополнительная литература:

Дополнительная литература

29. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ.-М.: Финстатинформ, 1993.-96с.

30. Бондаренко В.А. эффективность маркетинг-менеджмента национальной экономики на основе согласованного развития и функционирования институтов инфраструктуры. Монография. М. Наука-пресс. 2006. – 212 с.

31. Бондаренко В.А. Этюды диалектики лояльности внутрифирменного персонала // Практический маркетинг, 2006, №112. С. 10-15.

32. Бондаренко В.А. Методические подходы к определению лояльности внутрифирменного персонала в рамках внутреннего маркетинга // Практический маркетинг, 2007. С. 2-6.

33. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебное пособие.- М.: Инфра-М, 1997-280с.

34. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.-М.: «Ось-89», 1996.-80С.

35. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования /Пер. с англ.-СПб.: Питер, 2000.-752с.