а Основной - экономия издержек; ~- в случае неблагоприятной конъюнктуры предприятие м
Работа добавлена на сайт samzan.net:
25. Товарная политика предприятия.Концепция жизненного цикла товаров(услуг).
Товарная политика – это комплекс управленческих решений и организационных мероприятий по формированию и управлению ассортиментом производимой предприятием продукции. В основу ТП могут быть положены два принципа:
Принцип синергизма. Вся производимая продукция внутренне увязана между собой (с т.зр. оборудования, каналов сбыта, технологий, производственных мощностей и т.д.; # бытовая техника). Основной (+): экономия издержек; (–): в случае неблагоприятной конъюнктуры предприятие м.б. очень уязвимо.
Принцип стратегической гибкости. Предприятие выбирает стратегию диверсификации (производятся разные продукты; разные направления деятельности). (–) увеличиваются производственные, сбытовые издержки; (+) предприятие более устойчивое (стоимость акций более высокая), предприятие менее подвергнуто конъюнктурным колебаниям.
ТП включает четыре направления:
- Ассортиментная политика.
- Инновационная политика
- Комплекс мероприятий по повышению качества и конкурентоспособности продукции
- Политика в области упаковки
Основу ТП составляет ассортиментная политика. Основными задачами ассортиментной политики компании являются:
- определение номенклатуры выпускаемой продукции исходя из потребностей клиентов;
- планирование объемов реализации продукции;
- стратегический анализ продуктового портфеля компании с целью оптимизации его структуры, обоснование оптимальных соотношений между услугами, находящимися на разных стадиях жизненного цикла;
- разработка предложений по повышению доли высокорентабельных продуктов в общем объеме;
обоснование марочной стратегии
Жизненный цикл продукта – период времени от момента первого появления продукта до момента прекращения продаж на данном рынке. Жизненный цикл продукта – это модель рыночной реакции на продукт, выраженная в стоимостном и временном параметрах.
I. Внедрение. Товар начинает продаваться на данном рынке. Продажи растут достаточно медленными темпами. Товар новый, неизвестный, «пионерный» продукт; издержки высокие.
II. Рост. Этот этап предпочтителен: самые высокие темпы роста продаж. На рынке достаточно много свободных сегментов, конкуренция не достаточно сильная. Снижаются издержки. Широкие возможности по привлечению клиентов.
III. Зрелость характеризуется стабилизацией продаж, насыщением. Постепенно продукт морально устаревает, от того на сколько быстро, зависит длительность стадии.
IV. Спад самая непривлекательная для предприятия.
Основные положения концепции ЖЦ:
- Срок жизни товара ограничен, рано или поздно он будет вытеснен другими товарами
- ЖЦ любого продукта вкл. 4 стадии. Переход от стадии к стадии характеризуется колебаниями продаж и прибыли.
- Практически у любого предприятия есть возможность «оживить» цикл (актуально на II стадии).
2. тема методов и приемов характерных для данной науки и обусловленных своеобразием ее предмета
3. Признаки преступления их содержание- общественная опасность уголовная противоправность виновность наказ
4. 36 реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата медичних наук
5. Экономика Профиль 3 Бухгалтерский учет анализ и аудит Профиль 9 Экономика предприятий и организа
6. 1984 годы слушатель центра международных проблем Гарвардского университета
7. Контрольна робота
8. высокая культура противопоставляемая массовой культуре по типу воздействия на воспринимающее сознание
9. стандарта и экспрессии как конструктивный принцип публицистического стиля
10. НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт дистанционного об
11. IRC как жанр виртуального дискурса
12. ПЕДАГОГИКА ~ НАУКА 1
13. Довлатов С
14. Лицейские годы Пушкина
15. тема государства способствует перераспределению ресурсов с целью стимулирования эффективной работы субъе.html
16. Теория и практика современного западноевропейского сепаратизма
17. Проблема субъективного переживания
18. Реферат- Экономический кризис в Великобритании, Германии, Франции и Швейцарии
19. Диего Марадона
20. Санктпетербургский институт Внешнеэкономических связей экономики и права Филиал в г