Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
25. Товарная политика предприятия.Концепция жизненного цикла товаров(услуг).
Товарная политика – это комплекс управленческих решений и организационных мероприятий по формированию и управлению ассортиментом производимой предприятием продукции. В основу ТП могут быть положены два принципа:
Принцип синергизма. Вся производимая продукция внутренне увязана между собой (с т.зр. оборудования, каналов сбыта, технологий, производственных мощностей и т.д.; # бытовая техника). Основной (+): экономия издержек; (–): в случае неблагоприятной конъюнктуры предприятие м.б. очень уязвимо.
Принцип стратегической гибкости. Предприятие выбирает стратегию диверсификации (производятся разные продукты; разные направления деятельности). (–) увеличиваются производственные, сбытовые издержки; (+) предприятие более устойчивое (стоимость акций более высокая), предприятие менее подвергнуто конъюнктурным колебаниям.
ТП включает четыре направления:
Основу ТП составляет ассортиментная политика. Основными задачами ассортиментной политики компании являются:
обоснование марочной стратегии
Жизненный цикл продукта – период времени от момента первого появления продукта до момента прекращения продаж на данном рынке. Жизненный цикл продукта – это модель рыночной реакции на продукт, выраженная в стоимостном и временном параметрах.
I. Внедрение. Товар начинает продаваться на данном рынке. Продажи растут достаточно медленными темпами. Товар новый, неизвестный, «пионерный» продукт; издержки высокие.
II. Рост. Этот этап предпочтителен: самые высокие темпы роста продаж. На рынке достаточно много свободных сегментов, конкуренция не достаточно сильная. Снижаются издержки. Широкие возможности по привлечению клиентов.
III. Зрелость характеризуется стабилизацией продаж, насыщением. Постепенно продукт морально устаревает, от того на сколько быстро, зависит длительность стадии.
IV. Спад самая непривлекательная для предприятия.
Основные положения концепции ЖЦ: