Тема-МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ МЕТА-1
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Штаненка В.О.
ПРАКТИЧНА РОБОТА №5
Тема:МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ
МЕТА:1. Провести аналіз факторів маркетингового середовища функціонування для обраного об’єкту дослідження.
Завдання 1.
- Провести аналіз факторів мікромаркетингового середовища функціонування обраного об'єкту на українському ринку .
Маркетингове середовище (МС) - сукупність активних суб’єктів, сил і чинників, які впливають на результати маркетингової діяльності підприємства, його відносини зі споживачами та на методи досягнення поставленої мети.
МС ділиться на:
1. Зовнішнє середовище, яке в свою чергу поділяється на
1.1. Мікросередовище – фактори, що близькі підприємству і безпосередньо впливають на нього. Ці фактори підприємство може до певного ступеню контролювати.
1.2. Макросередовище – фактори, що є спільними і для інших підприємств, і на які можна впливати, але не контролювати.
Так,аналізуючи макро і мікросередовища можна виділити основних конкурентів
- Конкуренти – впливають на весь комплекс маркетингової діяльності – на вибір підприємством ринку збуту, посередників, постачальників, формування асортименту.
Проаналізувавши конкурентів компанії ТОВ «Транс-сервіс 1», головними конкурентами можна вважати: «АТП 777», «Смерека», «Транс лайн сервіс», «Автокар 777».
- Клієнти – люди, які купують товар. Споживачі – всі ті, хто споживає товар.
Клієнтами компанії ТОВ «Транс-сервіс 1» можна виділити фірми які потребують послуги автоперевезень,а також фізичних осіб середнього достатку.
- Постачальники – в своїй роботі повинні використовувати логістичний підхід – товар повинен бути доставлений у потрібній кількості та якості, у потрібний час і в потрібне місце.
Постачальниками компанії ТОВ «Транс-сервіс 1» є різні фірми,які працюють у такій же сфері обслуговування.
- Посередники - це особи і організації, які забезпечують просування товарів і послуг підприємства на ринок (оптові та роздрібні торговці; агенції з надання маркетингових послуг; компанії, що надають послуги з транспортування і складування; кредитно-фінансові установи).
Основними посередниками компанії є:
- Страхова компанія «Оранта»;
- Банк «Аваль»;
- Рекламне агентство «ADV – Energy»
- Аудиторії - це будь-яка група, яка має фактичний або потенційний вплив на підприємство (фінансові установи, громади, сусідні організації, ЗМІ).
Основною групою,яка має фактичний вплив на підприємство є фінансова установа « МЕГА НАу»
2. Провести аналіз факторів макромаркетингового середовища функціонування обраного об'єкту на українському ринку.
3.Провести аналіз факторіввнутрішнього середовища функціонування обраного об'єкту на українському ринку.
До завдання 1
Конкурентоспроможність підприємства — це комплексне поняття, яке передбачає його здатність посісти відповідну позицію на конкретному сегменті ринку. Щоб забезпечити лідируючі позиції на ринку, важливою стратегічною задачею стає випередження конкурентів за декількома факторами: зовнішніми і внутрішніми.
До зовнішніх відносять такі: конкуренти; відсутність можливості виходу з ринку; легкість доступу на ринок; конкурентоспроможність товару і підприємства; ціна; швидкі технологічні зміни; відмінна якість товару.
До внутрішніх відносять: імідж; асортимент продукції; збут; система управління; скорочення витрат.
Конкурентоспроможність товару є проявом конкурентоспроможності підприємства, яка відображає конкурентоспроможність країни в цілому.
Завдання 2. Аналізуючи фактори макросередовища, до них відносяться:
- Демографічні фактори. Демографія – наука про закономірності, що пов’язані з населенням, а саме з пропорційністю раси, статі, місця проживання, щільністю населення, його чисельністю.
Аналізуючи демографічні фактори, ми можемо побачити що велику роль відіграють стать населення,так як на моїй фірми працюють більшість чоловіків.
- Економічні фактори – впливають на діяльність підприємства, внаслідок динамічних змін оподаткування, курсу валют, бюджетних витрат.
Аналізуючи економічні фактори , ми побачили що великий вплив на діяльність підприємствах відіграють зміни курсу валют.
- Політичні фактори – сукупність законів, державних установ і структур, які впливають і обмежують діяльність підприємства. Кожне підприємство повинне не лише вивчати політико-правові фактори, а й вчасно до них адаптуватися.
Аналізуючи політичні фактори, можна відділити що на компанію «Транс-сервіс 1» впливають закони України при перевезені вантажів по Україні.
- Соціально-культурні фактори - визначають ставлення до вчинків, переваг, почуттів. У людини, в залежності від суспільства, в якому вона живе, формується певний світогляд, що впливає на її ставлення до самого себе і до інших людей.
Культурні цінності навряд чи можна змінити, їх слід сприймати як об’єктивну реальність і враховувати в діяльності фірми. Наша компанія саме так і сприймає об’єктивну реальність.
- Екологічні та географічні фактори – їх вплив пов'язаний зі зменшенням запасів сировини, проблем утилізації відходів. Це викликає складності з розташуванням промислових комплексів, що впливає на прийняття рішень в бізнесі.
Екологічні фактори впливають на розвиток компанії, так як пов'язаний із зменшенням запасів сировини(ячмінь,пшениця….).
- Технологічні фактори. Науково-технічні досягнення призводять не лише до появи нових галузей промисловості, а й до занепаду, чи навіть зникненню, тих, що є.
Науково-технічні досягнення призводять лише до появи нових галузей промисловості,що надає можливість розвитку компанії.
2. Внутрішнє середовище – культурні, соціальні та економічні фактори самого підприємства.
Внутрішнє середовище
До факторів внутрішнього середовища відносять:
- оргструктура підприємства;
- персонал;
- виробництво;
- маркетинг;
- фінанси;
- імідж.
2. Контрольная работа- Семь инструментов контроля качества
3. Торгово-экономическое сотрудничество между Монголией и Российской Федерацией
4. Работа 1
5. клинический узкий таз 2
6. Механизм образования продуктов окисления
7. Выбор и расчет электромеханического оборудования скважинной насосной установки для эксплуатации скважины месторождения
8. Я ~ изрекающий правду сильный чтобы спасать
9. История музея Мадам Тюссо
10. Методы повышения производительности труда строительнодорожных машинах
11. 95 тезисов где содержалась критика деятельности папы римского
12. Оренбургская государственная медицинская академия Минздрава Россиии НЕОТЛОЖН
13. Комментарии к основам законодательства Российской Федерации об охране труда
14. воздушных смесей 7 Свойства химические реакции и теплота сгорания газообразных топлив
15. Наша новая школа
16. 1 История развития права общей собственности в России
17. Анализ и экономическая оценка механообработки
18. Европейская архитектура XV начала XIX веков
19. Цех мебельного комбината выпускает трельяжи трюмо и тумбочки под телевизоры
20. телефония [0