Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Штаненка В.О.
ПРАКТИЧНА РОБОТА №5
Тема:МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ
МЕТА:1. Провести аналіз факторів маркетингового середовища функціонування для обраного об’єкту дослідження.
Завдання 1.
Маркетингове середовище (МС) - сукупність активних суб’єктів, сил і чинників, які впливають на результати маркетингової діяльності підприємства, його відносини зі споживачами та на методи досягнення поставленої мети.
МС ділиться на:
1. Зовнішнє середовище, яке в свою чергу поділяється на
1.1. Мікросередовище – фактори, що близькі підприємству і безпосередньо впливають на нього. Ці фактори підприємство може до певного ступеню контролювати.
1.2. Макросередовище – фактори, що є спільними і для інших підприємств, і на які можна впливати, але не контролювати.
Так,аналізуючи макро і мікросередовища можна виділити основних конкурентів
- Конкуренти – впливають на весь комплекс маркетингової діяльності – на вибір підприємством ринку збуту, посередників, постачальників, формування асортименту.
Проаналізувавши конкурентів компанії ТОВ «Транс-сервіс 1», головними конкурентами можна вважати: «АТП 777», «Смерека», «Транс лайн сервіс», «Автокар 777».
- Клієнти – люди, які купують товар. Споживачі – всі ті, хто споживає товар.
Клієнтами компанії ТОВ «Транс-сервіс 1» можна виділити фірми які потребують послуги автоперевезень,а також фізичних осіб середнього достатку.
- Постачальники – в своїй роботі повинні використовувати логістичний підхід – товар повинен бути доставлений у потрібній кількості та якості, у потрібний час і в потрібне місце.
Постачальниками компанії ТОВ «Транс-сервіс 1» є різні фірми,які працюють у такій же сфері обслуговування.
- Посередники - це особи і організації, які забезпечують просування товарів і послуг підприємства на ринок (оптові та роздрібні торговці; агенції з надання маркетингових послуг; компанії, що надають послуги з транспортування і складування; кредитно-фінансові установи).
Основними посередниками компанії є:
- Страхова компанія «Оранта»;
- Банк «Аваль»;
- Рекламне агентство «ADV – Energy»
- Аудиторії - це будь-яка група, яка має фактичний або потенційний вплив на підприємство (фінансові установи, громади, сусідні організації, ЗМІ).
Основною групою,яка має фактичний вплив на підприємство є фінансова установа « МЕГА НАу»
2. Провести аналіз факторів макромаркетингового середовища функціонування обраного об'єкту на українському ринку.
3.Провести аналіз факторіввнутрішнього середовища функціонування обраного об'єкту на українському ринку.
До завдання 1
Конкурентоспроможність підприємства — це комплексне поняття, яке передбачає його здатність посісти відповідну позицію на конкретному сегменті ринку. Щоб забезпечити лідируючі позиції на ринку, важливою стратегічною задачею стає випередження конкурентів за декількома факторами: зовнішніми і внутрішніми.
До зовнішніх відносять такі: конкуренти; відсутність можливості виходу з ринку; легкість доступу на ринок; конкурентоспроможність товару і підприємства; ціна; швидкі технологічні зміни; відмінна якість товару.
До внутрішніх відносять: імідж; асортимент продукції; збут; система управління; скорочення витрат.
Конкурентоспроможність товару є проявом конкурентоспроможності підприємства, яка відображає конкурентоспроможність країни в цілому.
Завдання 2. Аналізуючи фактори макросередовища, до них відносяться:
- Демографічні фактори. Демографія – наука про закономірності, що пов’язані з населенням, а саме з пропорційністю раси, статі, місця проживання, щільністю населення, його чисельністю.
Аналізуючи демографічні фактори, ми можемо побачити що велику роль відіграють стать населення,так як на моїй фірми працюють більшість чоловіків.
- Економічні фактори – впливають на діяльність підприємства, внаслідок динамічних змін оподаткування, курсу валют, бюджетних витрат.
Аналізуючи економічні фактори , ми побачили що великий вплив на діяльність підприємствах відіграють зміни курсу валют.
- Політичні фактори – сукупність законів, державних установ і структур, які впливають і обмежують діяльність підприємства. Кожне підприємство повинне не лише вивчати політико-правові фактори, а й вчасно до них адаптуватися.
Аналізуючи політичні фактори, можна відділити що на компанію «Транс-сервіс 1» впливають закони України при перевезені вантажів по Україні.
- Соціально-культурні фактори - визначають ставлення до вчинків, переваг, почуттів. У людини, в залежності від суспільства, в якому вона живе, формується певний світогляд, що впливає на її ставлення до самого себе і до інших людей.
Культурні цінності навряд чи можна змінити, їх слід сприймати як об’єктивну реальність і враховувати в діяльності фірми. Наша компанія саме так і сприймає об’єктивну реальність.
- Екологічні та географічні фактори – їх вплив пов'язаний зі зменшенням запасів сировини, проблем утилізації відходів. Це викликає складності з розташуванням промислових комплексів, що впливає на прийняття рішень в бізнесі.
Екологічні фактори впливають на розвиток компанії, так як пов'язаний із зменшенням запасів сировини(ячмінь,пшениця….).
- Технологічні фактори. Науково-технічні досягнення призводять не лише до появи нових галузей промисловості, а й до занепаду, чи навіть зникненню, тих, що є.
Науково-технічні досягнення призводять лише до появи нових галузей промисловості,що надає можливість розвитку компанії.
2. Внутрішнє середовище – культурні, соціальні та економічні фактори самого підприємства.
Внутрішнє середовище
До факторів внутрішнього середовища відносять: