У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Сегодня статус PR как науки признается далеко не всеми учеными

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 15.3.2025

Предмет и объект теории связей с общественностью. 

Сегодня статус PR как науки признается далеко не всеми учеными. Существует мнение, что наука о PR не может быть самостоятельной и самодостаточной в силу того, что базируется на других дисциплинах: социологии, психологии, теории коммуникации, теории журналистики и др. Однако наличие профессионального вида деятельности, признанной государством профессии требуют наличия особой науки, отражающей сущностные характеристики этого вида деятельности. 

  •  
    В рамках Петербургской школы пиар наука о связях с общественностью получила название «пиарология».     
  •  
    Пиарология - наука о закономерностях, принципах и механизмах формирования и функционирования СО как совокупности социальных коммуникативных практик. 
  •  
    В общем Объектом познания является все то, что подлежит исследованию в качестве объективной реальности.
  •  
    Объект Пиарологии - совокупность социальных коммуникативных практик
  •  
    В свою очередь, предмет науки –наиболее значимые закономерные связи и отношения этой реальности.     
  •  
    Предметом Пароглогии – закономерности, принципы и механизмы формирования и функционирования связей с общественностью как социальных коммуникативных практик. 



С объектом и предметом науки непосредственно связаны ее задачи, которые можно разделить на фундаментальные, прикладные и технологические. 

^ Фундаментальные задачи:

- исследования в области истории и перспектив развития PR

- уточнение содержания предмета пиарологии по мере усложнения практики PR

- разработка методологических основ пиарологии, ее связей с другими науками, методологии PR-исследований

- обобщение опыта европейских связей с общественностью

- создание и легитимизация единого профессионального лексикона, глоссария

- развитие отраслевых дисциплин пиарологии

- разработка и обоснование теоретических основ PR-деятельности в различных сферах
^ Прикладные задачи:

- обобщение регионального опыта

- перевод и комментирование качественных европейских пособий

- определение перспектив создания и внедрения новых PR-технологий

- анализ и оценка социальных и социально-политических последствий реализации PR-проектов, а также применение тех или иных PR-технологий. 
^ Технологические задачи:

- развитие отечественных научных школ

- создание научной специальности. 
2. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции. 

  •  
    Понятие «связи с общественностью» - существует уже более 200 лет, а может, и больше.     
  •  
    Впервые термин public relations употребил президент США Джефферсон в своем 7 обращении к Конгрессу с значении «действие во благо общества».     
  •  
    Современное понимание появилось в конце 19 в.     
  •  
    Однако до настоящего времени понятие «связи с общественностью» не получили однозначной трактовки. ( насчитывается около 1000 дефиниций )
  •  
    
  •  
    Определения основываются на 3х подходах     : альтруистический, прагматический и реалистический 




  1.  
    Альтруистический подход – подход, построенный на понятиях «благо», «правда», «гармония» и прочих сугубо положительных и идеализированных характеристиках PR. 


В альтруистическом подходе ключевым игроком считается общество, общественность, аудитории, и цели PR – это помогать компании или государственным организациям соответствовать запросам общества

  •  
    Определения - Сэма Блэка, Институт общественных отношений (IPR), Фонда исследования PR
  •  
    (Сэм Блэк): «    PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».



  1.  
    Прагматический подход.
  •  
    В прагматическом подходе ключевым игроком является организация, компания, которая решает свои задачи, максимизирует прибыль, выигрывает выборы, создает общественное мнение. 
  •  
    PR – это вид управленческой деятельности, обеспечивающий максимальную эффективность деятельности компании.     
  •  
    PR – это товар, который можно купить и использовать в процессе функционирования компании .
  •  
    Определения : Арнольда Н., В словаре новых иностранных слов, изданном МГУ, А.Н. Чумикова
  •  
    Пример : (Арнольда Н.: «PR – это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой».)




  1.  
    Реалистический подход ( компромиссный)
  •  
    Сочетает в себе черты альтруистич и прагматич подходов.
  •  
    Определения : Эдвард Бернейз, Всемирной ассамблее ассоциации по PR 1878, Доклад о трактовках PR     
  •  
    Пример :     


Эдвард Бернейз, один из основателей связей с общественностью: 

«^ Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот».

3. Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью. 

  1.  
    Категории PR - совокупность общенаучных и специфических понятий, используемых в теоретической, практичный и исследовательской деятельности субъектов управления и общественной деятельности по установлению и осуществлению СО.
  •  
    ^ Назначение Категорий - помочь в фиксации, правильном (научном) определении и понимании существенных свойств связей и отношений процесса общения организаций, руководителей с общественностью и использовании их в качестве инструментов познания и практической деят-ти. 




  •  
    ^ Основными категориями СО как науки и искусства (практики) являются: 


общественность, общественное мнение, связи с общественностью, коммуникации, вербальные коммуникации, , консенсус, имидж, информация, информационное поле, , маркетинг, маркетинговые коммуникации, масс-медиа, обратная связь , общение, пресса, паблисити, , пресс-конференция, пресс-релиз, реклама,, рынок, служба ПР, спич, , рекламные услуги, товарная информация, целевая аудитория, человеческий фактор, экономическая информация, эмблема бренд, ярмарки … 

  •  
    Общие, категории PR, - общественность, общественное мнение, связи с общественностью, коммуникационная система, имидж. 




  •  
    Общественность - это определенная группа людей, которые выражают свое мнение по той или с другой проблеме, а также реагируют на определенные события и ситуации.


( Например, студенческая общественность, общественность журналистов) 

  •  
    Общественное мнение - это уровень и состояние массового сознания, содержит определенное отношение к событиям различных социальных групп, личностей, государственных и общественных организаций, фирм, СМИ.




  •  
    Коммуникационная система - это комплексная деятельность участников рыночных отношений или политического процесса, которая включает в себя всю совокупность операций, связанную с подготовкой, сбором, накоплением, перераспределением и использованием информации, а также установление межличностных связей, контактов между субъектами рынка или политической деятельности. 



  •  
    Имидж - целенаправленно формируемый образ, призванный эмоционально-психологически воздействовать на целевую общественность (цель - популяризация или реклама)


Высокий имидж фирмы является определенной гарантией ее успеха, стабильного, эффективного функционирования, устойчивого финансового положения и активных коммуникаций с общественностью. 


  1.  
    Базовое определение PR для петербургской школы следующее: 



«^ Public relations - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью». 

Билет № 4. СО и смежные сферы социальной деятельности. PR и журналистика: сходства и различия

  1.  
    Параметры сходства:


- Информационные основы деятельности

- Обмен, получение информации

- Экономическое взаимовлияние

- Наличие общих творческих и организационных методов работы

- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций журналиста, пиарщика и рекламиста

  •  
    + достоверность, реальность информации, соц.значимость, открытость, публичность, опосредованность, массовый реципиент.
  •  
    PR и журналистика – конечная цель – общественное мнение в отношении явления.
  •  
    ^ Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане). 


Именно через СМИ PR- спецы реализуют свои коммуникации с общественностью.

А СМИ -  получает информ. материал, содержащий интересную новость. 

  1.  
    Параметры различия:
  •  
    - специфика целей, функций, результатов деятельности
  •  
    -собственные средства распространения информации
  •  
    -разница в содержании деятельности специалистов     
  •  
    - специфика субъектно-объектных отношений
  •  
    -отличие структуры и инфраструктуры
  •  
    - жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
  •  
    - специфика авторства (персонификация текстов)
  •  
    
  •  
    - различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
  •  
    - особенности менеджмента специализированных структур




Различия:

  •  
    в отношениях зависимость-независимость


Журналистика: 

*Свобода в выборе инф и элементов комм. сети,* Приоритетом считается источник инф (кто говорит),

* основная хар-ка инф – референтность (соответствие фактам, необходимость полного информирования)
PR: 

*меньшая свобода в обращении с инф-ей,* стремление к ее оптимистичному влиянию, 

*приоритетной считается аудитория (кому говорят), *оптимизированная информация
PR-специалисты не могут применить такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация (просмотр чужих писем )корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, кот. зачастую используют журналисты.

  •  
    ^ Журналистский текст – объективная оценка, без искажения инф-и , нет оценки субъекта , нейтральностьне , не оптимизирована, не селективная, не инициирована, релевантная(соотв запросам)
  •  
    PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная. 



^ 5. PR и пропаганда

PR - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью. 
Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности. 
Сходства:

  •  
    У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.     
  •  
    PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.     



Различия лежат в способах манипуляции. 

  •  
    Основа     PR - это двусторонняя симметричная коммуникация. 
  •  
    Пропаганда -     односторонняя асимметричная коммуникация (беспрекословное следование диктуемыми идеям) 
  •  
    PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу.     
  •  
    Методы PR подразумевают открытость
  •  
    Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.
  •  
    В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты ( средства: искажение фактов или даже фальсификация )
  •  
    СО основаны на этических нормах     
  •  
    PR признаeт ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.     
  •  
    
  •  
    Различный круг функции.     
  •  
    Функции пропаганды -социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом). 
  •  
    Функции PR - изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов. 



^ 6. PR и реклама
PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью. 
Реклама – любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.
^ Признаки родства:

- Достоверность, реальность информации;

- Социальная значимость;

- Открытость, публичность;

- Опосредованность;

- работа с массовой аудиторией, массовый реципиент.
^ Параметры сходства:

- Информационная основа деятельности

- Обмен, получение информации

- Наличие общих творческих и организационных методов работы;

- Выполнение на доиндустриальных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций.
Различия:

- Специфика целей, функций, результата деятельности:

PR

  •  
    Цель PR – информированность,
  •  
    Функции - Информированность (инф- значимая для базисного субъекта PR); формирование отношения к базисному субъекту PR ,
  •  
    Результат - Информированность о баз. субъекте PR, отношение к нему, общественное мнение о нём, его имидж и репутация.
  •  
    Средства : СМИ, спец.мероприятия (событийный PR)


Реклама

  •  
    Цель рекламы - Купля-продажа,     
  •  
    Функции - Информирование (значимая инф. для потребителя), формирование отношения, побуждение к покупке ,
  •  
    Результат - Информированность о товарах, отношение к ним , общественное мнение, купля-продажа.
  •  
    Средства : Средства распространения рекламы, рекламные носители, реклама в СМИ, лентах продаж.




  •  
    Специфика субъектно-объектных отношений
  •  
    - Разница в содержании деятельности специалистов
  •  
    - Собственные средства распространения информации
  •  
    - Отличие структуры и инфраструктуры
  •  
    - Жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
  •  
    
  •  
    - Различия законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
  •  
    - Особенности менеджмента специализированных структур



Реклама прагматична и утилитарна. 

Рекламная инф инициируется рекламодателем .Целевая аудитория – потребитель. 

  •  
    PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная. 
  •  
    ^ Рекламная Инф - селективна, инициирована, оптимизирована, не релевантная, обезличена



Билет № 8 . Наука о PR и смежные дисциплины: философия, психология, теория коммуникации, экономика.

Взаимосвязь наук служит важным источником их взаимосвязанного развития и проявляется в 2-х аспектах : 1) Содержание научного знания одних наук помогает другим глубже проникнуть в свой предмет исследования. 2) во взаимосвязи происходит взаимное обогащение методами научных исследований.

^ Пиарология и философия.

Философия- это методологический и мировоззренческий каркас пиарологии. Раскрывает ее основные стратегические направления в исследовании своего предмета. Принципы философии – это универсальные инструменты научного познания в сферах ПР-деятельности.

^ Пиарология и психология.

Психология личности и социальных групп лежат в основе закономерности поведения людей в сложных коммуникативных процессах, составляющих основу пиарологии.

  •  
    Для пиарологии важны идеи БИХЕВИОРИЗМА – понимания поведения и совокупности вербальных и эмоциональных реакций на стимулы внешней среды.


^ Пиарология и теория коммуникации.

Большая часть теоретического материала в области СО представляет собой теоретические модели, которые были взяты из социальных наук. Т.К исследует роль и место коммуникации в обществе, ее развитие структуру, средства коммуникационные процессы.

^ Пиарология и экономика

Содержание научного знания экономики помогает глубже проникнуть в экономическую сферу жизни общества. Познание закономерностей экономических процессов в интересах проявление в них социально коммуникативных практик.

^ Билет № 9 . Наука о PR и смежные дисцеплины: менеджмент, филология, политология,культурология, конфликтология.

Взаимосвязь наук служит важным источником их взаимосвязанного развития и проявляется в 2-х аспектах : 1) Содержание научного занния одних наук помогает другим глубже проникнуть в свой предмет исследования. 2) во взаимосвязи происходитвзаимное обогащение методами научных исследований.
^ Пиарология и менеджмент.

Менеджмент— это управление социально-экономическими системами, в том числе производственными . PR является одной из функций менеджмента. PR-менеджмент - процесс управления в сфере связей с общественностью, направленный на поддержание благоприятной внешней среды развития организации, а также на создание внутренней корпоративной атмосферы.

^ Пиарология и филология.



Филология – это название группы дисциплин, изучающих культуру через текст. Содержание научного знания филологии помогает глубже проникнуть в суть основного инструмента специалиста по СО – языка. 

^ Пиарология и политология

Содержание научного знания политологии помогает глубже проникнуть в политическую сферу жизни общества. Познание закономерностей политических процессов, средств, методов осуществления власти в интересах проявления в них социально коммуникативных практик. Политология тесно связана с такими отраслями пиарологии, как электоральная и политическая пиарология.
^ Пиарология и культурология

Содержание научного знания культурологии помогает глубже проникнуть в духовную сферу жизни общества. Познание закономерностей культурной интеграции, культурной дифференциации общества и процессов, взаимосвязанных с данными процессах , в интересах проявления в них социально коммуникативных практик.
^ Пиарология и конфликтология.

Конфликтология разрабатывает методологию подхода в решении задач по управлению конфликтами как особой формой социального взаимодействия, связанной с кризисными ситуациями.

^ Билет №10. Понятие информации и социальной информации.

Информация— совокупность данных, фактов, сведений о физическом мире и обществе как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях 

С точки зрения различных областей знания, данное понятие описывается своим специфическим набором признаков.

^ Виды информации по ее форме представления, способам ее кодирования и хранения :

  •  
    Графическая или изобразительная —сначала - наскальных рисунков, а позднее - картины, фотографии, схемы, чертежи, изображающих картины реального мира;
  •  
    Звуковая —задача хранения и тиражирования звуков - изобретение звукозаписывающих устройств в 1877 г


Разновидности : музыкальная информация — изобретен способ кодирования – ноты , что делает возможным хранение ее аналогично графической информации;

  •  
    Текстовая — способ кодирования речи специальными символами — буквами
  •  
    Числовая — количественная мера объектов; большое значение приобрела с развитием торговли, экономики и денежного обмена; кодирование— цифрами, разные системы счисления
  •  
    Видеоинформация — способ сохранения «живых» картин окружающего мира, появившийся с изобретением кино.


Виды информации, для которых до сих пор не изобретено способов их кодирования и хранения

  •  
    тактильная информация, передаваемая ощущениями,     
  •  
    органолептическая, передаваемая запахами и вкусами и др.



  1.  
    Социальная информация – информация, которая производится в процессе человеческой деятельности ,отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей, обусловленных социальным положением.
  •  
    ^ Признаки Социальной Информации : *истинной,*достоверной,*систематизированной*,комплексной,*реливантной,


*полной,*точной, *своевременной, *оперативной.

*Служит целям социального творчества

Поскольку люди объединены в группы, то существует групповая социальная информация — социальная информация семьи, нации и общечеловеческая социальная информация. Соответственно существует хотение, опасение, намерение информационное и реальное действие семьи, нации, человечества в целом.



Билет №11

Информационно-коммуникативная природа СО. Информация журналистская и PR-информация.

  •  
    Связи с общественностью имеют информационно-коммуникативную природу.
  •  
    В основе PR лежит социальная коммуникация – обмен между социальными субъектами информацией, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях. 
  •  
    Информация - сообщение о чем-либо; сведения, являющиеся объектом хранения, переработки, передачи.


Информация— совокупность данных, фактов, сведений о физическом мире и обществе как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях 

  •  
    ^ Социальная информация – информация, производящаяся в процессе человеческой деятельности, которая отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижениями ими своих целей.
  1.  
    Журналистская информация – тип социальной инф, особым образом обработанный, с целью ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и воздействие на него, соединяющая в себе документальную обоснованность сведений, их осмысление с позиции социальных интересов и личного восприятия автором наблюдаемых позиций. 
  •  
    Информирует общество о социально-значимых, актуальных событиях.
  •  
    Формирует отношение к событиям или фактам.
  •  
    Средства передачи Ж,И: печать, радио, телевидение, интернет, информационные агентства.     
  •  
    Результат: информированность общества о к-либо событии, формирование общественного мнения.
  •  
    Журналистская информация не инициированная, не селективная, не оптимизированная, но релевантная.
  1.  
    PR информация - тип социальной инф, которая производится в процесседеят-ти субъекта PR , распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деят-ти данного субъекта.(для целевой общественности)
  •  
    информация, значимая для продвигаемого субъекта PR.     
  •  
    Формирует отношение к базисному субъекту PR.
  •  
    Средства передачи: СМИ, различные мероприятия, межличностные коммуникации.     
  •  
    Результат передачи : информированность о базисном субъекте PR, успешное формирование к базисному субъекту PR, формирование общественного мнения о нем, его имидже и репутации.
  •  
    PR-информация инициированная, селективная, оптимизированная, может быть как релевантной, так и нерелевантной




  •  
    Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе информации, и приоритетным считают ее источник.
  •  
    PR-специалисты же не могут так свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Приоритетной считают аудиторию, которой доносится информация, т.к. сообщение должно «работать» для целевой группы воздействия.
  •  
    PR-специалисты не могут в своей работе применять такие прием как: прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты.     


Билет №12

Информационно-коммуникативная природа СО. Рекламная информация и PR-информация.

  •  
    Связи с общественностью имеют информационно-коммуникативную природу.
  •  
    
  •  
    В основе PR лежит социальная коммуникация – обмен между социальными субъектами информацией, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях. 
  •  
    Информация - сообщение о чем-либо; сведения, являющиеся объектом хранения, переработки, передачи.


Информация— совокупность данных, фактов, сведений о физическом мире и обществе как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях 

  •  
    ^ Социальная информация – информация, производящаяся в процессе человеческой деятельности, которая отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижениями ими своих целей.


Рекламная информация – значимая информация для потребителей товаров и услуг. 

  •  
    Формирует отношение, побуждает к покупке.     
  •  
    Средства передачи: средства распространения рекламы, любые рекламные носители, директмейл, реклама в местах продаж и т.д.     
  •  
    Результат передачи - информированность о товаре/услуге, формирование общественного мнения, отношения к товару/услуге, купля/продажа.
  •  
    Рекламная Инф : обезличена, опосредована и опосредована; оплачена заказчиком.     
  •  
    Рекламная информация инициированная, селективная, оптимизированная, но нерелевантная.     


PR информация - тип социальной инф, которая производится в процесседеят-ти субъекта PR , распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деят-ти данного субъекта.(для целевой общественности)

  •  
    информация, значимая для продвигаемого субъекта PR.     
  •  
    Формирует отношение к базисному субъекту PR.
  •  
    Средства передачи: СМИ, различные мероприятия, межличностные коммуникации.     
  •  
    Результат передачи : информированность о базисном субъекте PR, успешное формирование к базисному субъекту PR, формирование общественного мнения о нем, его имидже и репутации.
  •  
    PR-информация инициированная, селективная, оптимизированная, может быть как релевантной, так и нерелевантной




  •  
    В отличие от рекламной информации, утилитарная цель которой может быть сформулирована как «Купи меня», PR-информация нацелена на лозунг «доверяй мне».



Билет №13 Понятия «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс».

Социальная коммуникация может иметь как публичный, так и непубличный характер, соответственно можно говорить о публичных и непубличных коммуникациях. 

  1.  
    Публичные коммуникации – вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса. Публичным признается статус, связанный с открытостью (с ориентацией на общий интерес).
  2.  
    Непубличная коммуникации имеет дело с информацией, у которой нет публичного статуса.
  •  
    Характеристики Публичности социального феномена (субъекта, объекта, отношения) : 
  •  
    -связь с какой-либо общностью людей, рассматриваемой в целом;
  •  
    -реализация общих интересов;
  •  
    -общеизвестность.
  •  
    
  •  
    Публичные коммуникации функционируют в тех обществах, где возможно существование публичной сферы.




  1.  
    Публичная сфера


Публичная сфера - определенное пространство (место), в котором различные социальные системы, правительство, партии, профсоюзы, массмедиа ведут общественную дискуссию и могут вступать в определенную оппозицию. 

  •  
    Публичная сфера возникла как противопоставление приватной сфере.
  •  
    Публичная сфера – признак демократического общества, предполагающего возможность свободного обмена мнениями между его членами. 
  •  
    В демократическом обществе, гос. органы и организации стараются оптимизировать свой имидж, активно включаясь в так называемый публичный дискурс.
  •  
    Публичная сфера – сфера обитания СО, которые могут развиваться и существовать лишь в гос-вах с развивающейся и развитой демократией.



  1.  
    Публичный дискурс – есть производное от дискурса.


Дискурс – вид речевой коммуникации, основанный на обсуждении и обосновании любых значимых аспектов действий, мнений и высказываний ее участников.

  •  
    В социогуманитарном смысле) Дискурс – социально обусловленная организация , а так же определенные принципы, в соответствии с которыми реальность классифицируется и представляется в те или иные периоды времени.


Виды дискурса:

  •  
    координирующим (координирующим информацию),     
  •  
    комплементарным (приобретающим дополнительную информацию),
  •  
    компететивным (стремящимся переубедить).     


^ 14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».

  1.  
    Паблицитный капитал- особый вид капитала, которыми обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичной коммуникации, несводимый к другим видам капитала, но в существенной мере производный от них.


Субъект собственности на паблицитный капитал за счет его рыночного использования способен осуществить увеличение своей экономической власти.
Потребительные стоимости для паблицитного капитала:

  1.  
    Репутация
  2.  
    Позитивное общественное мнение
  3.  
    Престиж и привлекательный имидж в глазах общественности
  4.  
    Эффективный и выгодный публичный дискурс и, в целом, позитивная паблисити



Каждая из этих субстанций и все они вместе в рыночных условиях имеют свой стоимостный эквивалент и по существу функционируют как стоимости.
Капитал - особое социальное отношение, связанное с объективным процессом возрастания стоимости. Реализует экономическую власть в процессе экономических отношений.

Это происходит за счет того, что стоимость, в ходе обмена, принадлежащая какому-л. субъекту, превращается в потребительную стоимость, удовлетворяет общественные потребности и неэквивалентно обменивается на какую-л. другую стоимость. Отсюда возникает понятие экономический капитал – совокупность товаров, участвующих в процессе обмена и служащих для получения прибыли.



Экономическая власть – способность одним субъектом навязывать свою волю другому в экономической сфере на основании свободного контракта.

^ Социальный капитал (паблицитный капитал) используется для получения экономической власти.

3 категории капитала:

  •  
    Экономический – символ экономической власти
  •  
    Культурный – обладатель большого культурного потенциала превращает все в капитал, включая процесс рыночного обмена
  •  
    Символический - связан с извлечением экономической власти и прибыли за счет монополии на производство смыслов



  1.  
    Паблисити – информация из СМИ, которая привлекает к объекту (индивиду, группе, территории, предмету) внимание публики. 
  •  
    заинтересованное внимание публики (общественности) к тому или иному объекту     
  •  
    деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту




1. Реферат- Определение сознаваемого и неосознаваемого в мотивации
2. реферату- Незнайомий вам Тарас ШевченкоРозділ- Література українська Незнайомий вам Тарас Шевченко НЕЗНА
3. Технологии поиска работ
4. Тема 1 Введение в экономическую теорию 1
5. Агван Доржиев
6. Реферат- Анализ хозяйственной деятельности предприятия
7. практикуму передбачає формування у студентів знань умінь і навичок у галузі використання засобів ІКТ у майб
8. Об общественных объединениях
9. Бердовский учебнопедагогический комплекс детский садсредняя школа Роль Уроков Духо
10. Введение

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе