У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

класс Ярослава ТрофимоваЭффективность рекламных коммуникаций Не более 5 рекламных коммуникаций брендов о

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 25.2.2025

Авторский мастер-класс Ярослава Трофимова
Эффективность рекламных коммуникаций

Не более 5% рекламных коммуникаций брендов оказываются эффективными, с точки зрения влияния на продажи (увеличивают их). Еще 5% - никак не влияют на продажи и прибыльность вашего бизнеса. Остальные 90% рекламы, PR  и других коммуникаций бренда – не окупаются и даже приводят к уменьшению продаж (Качалов и Коллеги, 2012 г).

Как оценивать эффективность кампании до ее старта? Как составлять грамотные и работающие рекламные тексты и визуализировать образы? Какую стратегию коммуникации выбирать в каком случае, в чем преимущества и недостатки различных стратегических и тактических приемов – все это на 4-дневном экстра-классе Ярослава Трофимова «Эффективность рекламы».

День первый: Аудит системы коммуникаций.

  1. Поиск недостатков и уязвимостей в системе коммуникаций;
  2. Аудит текстов, визуальных образов и механики кампаний. Простые приемы, позволяющие обнаружить ошибки в вашей коммуникативной стратегии;
  3. Скрытые резервы эффективности – в компании, в продукте, в бренде, в персонале – как их найти и применить;
  4. Основы эффективного целеполагания в рекламной деятельности – реклама и маркетинг без «мистики»;

Вы научитесь: оценивать эффективность рекламы до ее запуска, задавать правильные вопросы и заказывать и утверждать работоспособные коммуникационные проекты;

День второй: Тексты в рекламе. Большие и малые формы.

  1. Метод «фломастера» - убираем все лишнее из ваших текстов;
  2. Создание смысловой платформы – как основа для эффективного написания коммерческих текстов;
  3. Пять простых приемов создания слоганов;
  4. Основные принципы продающих текстов (конкретика, оцифровка, формулировка выгод, сведение к основным мотивам, наличие сильной идеи и др.);

Вы научитесь: отличать коммерческие тексты от графомании, понимать, какая информация необходима вам, для того, чтобы написать продающий текст и придумать «рабочий» слоган, а также составлять качественные рекламные тексты.

День третий: Образы в рекламе. Идеи, дизайн и продакшн.

  1. Прикладное изучение активности конкурентов. Воспринимаемые мотивы в рекламе и их проявление;
  2. Основные техники генерации идей: принципы проведения классического мозгового штурма, метод полного отрицания, метод трансляции, метод «ужа и ежа»;
  3.  Moodboard – умение говорить картинками;
  4. Дизайн рекламы – как игра в «крокодила». Как правильно «зашифровать» сообщение в образе и стоит ли его зашифровывать?
  5. Секреты рекламной кухни – как эффективно заказывать продакшн, из чего состоит дизайн рекламных материалов с точки зрения технологического процесса и др.

Вы научитесь: получать идеи для образов в рекламе практически отовсюду, осознанно подбирать подрядчиков и грамотно использовать ресурсы фриланса, узнаете кто и чем занимается в процессе производства рекламы и кого вам на самом деле нужно нанимать вместо абстрактного «рекламного агентства», научитесь говорить с дизайнерами (фотографами и иллюстраторами) на общем языке, правильно ставить задачу и получать ожидаемый результат, научитесь оценивать качество визуальных образов рекламы и их соответствие реальным задачам;

День четвертый: Механика, тактика и стратегия рекламных кампаний

  1.  AIDA(s) vs. KIAB – Что изменилось в принципах работы рекламы за 110 лет?
  2. Основные механики рекламных и маркетинговых кампаний: персонализированные, условно-персонализированные и деперсонализированные коммуникации;
  3. Прямой маркетинг, точечные контакты с представителями численно ограниченной аудитории;
  4. Изустная реклама («сарафанное радио») – метод территорий, маркетинг встреч, маркетинг правды, «вирусные коммуникации» и др.;
  5. Социально-значимая реклама (реклама, как средство самовыражения для участников процесса);
  6. Традиционная реклама – классические схемы: медиамикс, паззл, «тизер-плизер»
  7. «Партизанский» маркетинг;
  8. Метамаркетинг;
  9. Принципы выбора механики в зависимости от задачи и особенности эмоционального и рационального наполнения коммуникации, в зависимости от формы:
  10. Особенности радио-рекламы;
  11. Особенности рекламы на наружных носителях;
  12. Особенности рекламы в прессе;
  13. Особенности видео-рекламы;
  14. Особенности традиционной рекламы в интернет-каналах;
  15. Особенности нетрадиционных (альтернативных) коммуникаций;

Вы научитесь: выбирать подходящую стратегию коммуникации и создавать контент для выбранных вами каналов в соответствии с их спецификой;




1. Бартоломеу Диаш
2. Закони нормативні акти України про охорону довкілля Основні напрями державної політики в сфері охорони д
3. Тревожное состояние больных при различных гинекологических заболеваниях
4. Бекітемін4
5. Вариант 9 1 Типичным признаком острого аппендицита является- 1
6. Механика, молекулярная физика и термодинамика- учеб пособие- сост- В П Шабалин, О В Кропотин, А И Блесман, ТН Кондратьева
7. за и против это исключительный случай Спасибо за сбывшуюся мечту
8. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЛЕЧЕБНОГО ПЕДИАТРИЧЕСКОГО И СТОМАТОЛОГИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТОВ
9. а и затем передал ее своим внукам Лоренцо и Джулиано
10. Л ЛЕЙКОЗ ВЕЛИКОЇ РОГАТОЇ ХУДОБИ КЛІНІКОЕКСПЕРИМЕНТАЛЬНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ЗАСОБІВ І МЕТОДІВ БОРОТЬБИ