класс Ярослава ТрофимоваЭффективность рекламных коммуникаций Не более 5 рекламных коммуникаций брендов о
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Авторский мастер-класс Ярослава Трофимова
Эффективность рекламных коммуникаций
Не более 5% рекламных коммуникаций брендов оказываются эффективными, с точки зрения влияния на продажи (увеличивают их). Еще 5% - никак не влияют на продажи и прибыльность вашего бизнеса. Остальные 90% рекламы, PR и других коммуникаций бренда – не окупаются и даже приводят к уменьшению продаж (Качалов и Коллеги, 2012 г).
Как оценивать эффективность кампании до ее старта? Как составлять грамотные и работающие рекламные тексты и визуализировать образы? Какую стратегию коммуникации выбирать в каком случае, в чем преимущества и недостатки различных стратегических и тактических приемов – все это на 4-дневном экстра-классе Ярослава Трофимова «Эффективность рекламы».
День первый: Аудит системы коммуникаций.
- Поиск недостатков и уязвимостей в системе коммуникаций;
- Аудит текстов, визуальных образов и механики кампаний. Простые приемы, позволяющие обнаружить ошибки в вашей коммуникативной стратегии;
- Скрытые резервы эффективности – в компании, в продукте, в бренде, в персонале – как их найти и применить;
- Основы эффективного целеполагания в рекламной деятельности – реклама и маркетинг без «мистики»;
Вы научитесь: оценивать эффективность рекламы до ее запуска, задавать правильные вопросы и заказывать и утверждать работоспособные коммуникационные проекты;
День второй: Тексты в рекламе. Большие и малые формы.
- Метод «фломастера» - убираем все лишнее из ваших текстов;
- Создание смысловой платформы – как основа для эффективного написания коммерческих текстов;
- Пять простых приемов создания слоганов;
- Основные принципы продающих текстов (конкретика, оцифровка, формулировка выгод, сведение к основным мотивам, наличие сильной идеи и др.);
Вы научитесь: отличать коммерческие тексты от графомании, понимать, какая информация необходима вам, для того, чтобы написать продающий текст и придумать «рабочий» слоган, а также составлять качественные рекламные тексты.
День третий: Образы в рекламе. Идеи, дизайн и продакшн.
- Прикладное изучение активности конкурентов. Воспринимаемые мотивы в рекламе и их проявление;
- Основные техники генерации идей: принципы проведения классического мозгового штурма, метод полного отрицания, метод трансляции, метод «ужа и ежа»;
- Moodboard – умение говорить картинками;
- Дизайн рекламы – как игра в «крокодила». Как правильно «зашифровать» сообщение в образе и стоит ли его зашифровывать?
- Секреты рекламной кухни – как эффективно заказывать продакшн, из чего состоит дизайн рекламных материалов с точки зрения технологического процесса и др.
Вы научитесь: получать идеи для образов в рекламе практически отовсюду, осознанно подбирать подрядчиков и грамотно использовать ресурсы фриланса, узнаете кто и чем занимается в процессе производства рекламы и кого вам на самом деле нужно нанимать вместо абстрактного «рекламного агентства», научитесь говорить с дизайнерами (фотографами и иллюстраторами) на общем языке, правильно ставить задачу и получать ожидаемый результат, научитесь оценивать качество визуальных образов рекламы и их соответствие реальным задачам;
День четвертый: Механика, тактика и стратегия рекламных кампаний
- AIDA(s) vs. KIAB – Что изменилось в принципах работы рекламы за 110 лет?
- Основные механики рекламных и маркетинговых кампаний: персонализированные, условно-персонализированные и деперсонализированные коммуникации;
- Прямой маркетинг, точечные контакты с представителями численно ограниченной аудитории;
- Изустная реклама («сарафанное радио») – метод территорий, маркетинг встреч, маркетинг правды, «вирусные коммуникации» и др.;
- Социально-значимая реклама (реклама, как средство самовыражения для участников процесса);
- Традиционная реклама – классические схемы: медиамикс, паззл, «тизер-плизер»
- «Партизанский» маркетинг;
- Метамаркетинг;
- Принципы выбора механики в зависимости от задачи и особенности эмоционального и рационального наполнения коммуникации, в зависимости от формы:
- Особенности радио-рекламы;
- Особенности рекламы на наружных носителях;
- Особенности рекламы в прессе;
- Особенности видео-рекламы;
- Особенности традиционной рекламы в интернет-каналах;
- Особенности нетрадиционных (альтернативных) коммуникаций;
Вы научитесь: выбирать подходящую стратегию коммуникации и создавать контент для выбранных вами каналов в соответствии с их спецификой;