Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Вариант 1
1. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами это компания, ориентированная на ...в) конкурентов
2. Какой из подходов в развитии новых способностей компании может существенно сократить издержки времени:
а) стратегические альянсы
б) выращивание способностей
в) слияния и поглощения
г) последовательность производства продукции
д) управление процессом
3. К стратегиям роста на существующем рынке с существующим товаром не относится:
а) увеличение рыночной доли
б) рост потребления продукта
в) освоение новых каналов сбыта
г) развитие первичного спроса
д) поиск и продвижение новых способов использования товаров
4. Факторы маркетинговой макросреды, характеризующие структуру потребления, численность населения – это:
г) демографические
5. К демографическим факторам не относятся:
в) система убеждений и предпочтений потребителей
6. В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает: д) персонал
7. Целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей – это: д) функция стратегического маркетинга
8. К функциям стратегического маркетинга не относится:
а) установление необходимых свойств предлагаемого товара
б) выработка решений по позиционированию
в) разработка комплекса маркетинга
г) определение целевых сегментов рынка
д) мониторинг внешнего окружения
9. Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов это компания, ориентированная на ... г) конкурентов
10. Что отражает коэффициент соотношения рыночных долей в матрице БКГ?
а) степень зависимости
б) степень влияния
в) степень значимости
г) степень конкуренции
д) степень взаимоотношений
11. Какая стратегия подразумевает внедрение нового товара под уже «раскрученной» торговой маркой с целью удержания или завоевания рынка?
а) старый товар на старом рынке
б) новый товар на новом рынке
в) старый товар на новом рынке
г) стратегия диверсификации
д) новый товар на старом рынке
12. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках носит название - ... Маркетинг. г) глобальный
13. Какая стратегия роста реализуется через увеличение доли на рынке и за счет роста потребления продукта?
а) расширение рынка
б) вертикальная интеграция
в) рост на существующем рынке
г) диверсификация
д) разработка продукта
14. Какая стратегия подразумевает удержание завоеванных на рынке позиций и отказ от риска, связанного с внедрением инноваций? г) старый товар на старом рынке
15. Данная стратегия состоит в том, чтобы предоставить большую пользу для потребителя, предлагая ему продукты высокого качества с высоким уровнем сопутствующих услуг:
а) диверсифицированное преимущество
б) лидерство в области издержек
в) фокусировка на издержках
г) фокусированная дифференциация
д) завоевание преимуществ
16. К факторам рыночной мощи поставщиков не относятся:
а) издержки переключения
б) концентрация поставщиков
в) угрозы прямой интеграции
г) корпоративные ставки
д) наличие ресурсов-заменителей
17. На основе какой стратегии охвата рынка компания осуществляет свою деятельность на одном сегменте или нише рынка?
а) дифференцированный маркетинг
б) концентрированный маркетинг
в) массовый маркетинг
г) недифференцированный маркетинг
д) диверсификационный маркетинг
18. С учетом каких факторов выбирается стратегия охвата рынка?
а) этап ЖЦТ
б) уровень стабильности рынка
в) маркетинговые стратегии конкурентов
г) ресурсы компании
д) маркетинговые стратегии поставщиков
19. Какой тип рынка характеризуется чувствительностью потребителей к цене. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности:
а) дифференцированная монополия
б) олигополия
в) монополистическая конкуренция
г) чистая монополия
д) совершенная конкуренция
20. Количественное выражение привлекательности товарного рынка называется:
а) потенциалом рынка
б) емкостью рынка
в) спросом на рынке
г) объемом реализации
д) первичным спросом
21. Привлекательность рынка динамически характеризуется: а) жизненным циклом рынка
22. Какие стратегии определяют целевые рынки и позиционирование товара?
а) ценовые стратегии
б) корпоративные стратегии
в) инструментальные стратегии
г) конкурентные стратегии
д) функциональные стратегии
23. Что относится к качественным целям маркетинга:
а) максимизация прибыли
б) удовлетворение потребностей потребителей
в) завоевание определенной доли рынка
г) увеличение объемов продаж
д) все сказанное правильно
24. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей рыночной доли, но обладающая меньшими ресурсами, чем конкурент, предпринимает диверсификацию своей деятельности. Какую стратегию атаки она предпринимает?
а) лобовую атаку
б) обходной маневр
в) фланговую атаку
г) атаку с целью окружения
д) партизанскую войну
25. Компания в рамках своей рыночной стратегии копирует лидера, но вносит некоторые отличия в комплекс маркетинга
а) компания - преследователь
26. Что из перечисленного относится к сбытовой функции:
а) изучение потребителей
б) организация ФОССТИС
в) организация материально-технического обеспечения
г) проведение ситуационного анализа
д) изучение фирменной структуры
27. Что из перечисленного относится к управленческой и контрольной функции:
а) организация планирования и контроля
б) изучение товарной структуры
в) контроль качества и конкурентоспособности продукции
г) проведение целенаправленной торговой политики
д) организация сервиса
28. К рискам, связанным со стратегией дифференциации, относятся: а) разница в ценах в сравнении с компаниями с низкими издержками становится слишком большой
29. К стратегиям концентрированного роста не относится:
а) стратегия географического роста
б) стратегия конгломератной диверсификации
30. Какой принцип маркетинга предполагает выбор целевого рынка:
а) глубокое и всестороннее исследование рынка
б) сегментация рынка
в) разработка стратегии и тактики фирмы
г) адаптация к условиям меняющегося рынка
д) инновация
Вариант 2
1. Матрица PEST:
а) используется для анализа внутренней среды на уровне отрасли
б) характеризует микро - среду организации на уровне задачи
в) применяется для анализа общей маркетинговой среды, влияющей на деятельность организации
г) используется для мониторинга отдельных трендов маркетинговой среды
д) используется для определения будущего направления изменений в окружающей среде
2.Центральная концепция этого метода анализа – понять соответствие между уникальными возможностями компании и конкурентными требованиями
а) SWOT-анализ
б) PEST-анализ
в) GAP-анализ
г) пятифакторная модель М. Портера
д) матрица GE
3.Ключевые факторы успеха в отрасли – это:
а) факторы рыночной среды, которые определяют способность компании к выживанию и получения конкурентных преимуществ
б) факторы рыночной среды, которые определяют способность компании к выживанию и получению прибыли
в) факторы рыночной среды, которые определяют способность компании к выживанию и процветанию
г) факторы рыночной среды, которые определяют способность компании к выживанию и ведению эффективной деятельности
д) факторы рыночной среды, которые определяют способность компании к выживанию и участию
4. Расширение ассортимента за счет перехода в другие отрасли, называется
г) диверсификация
5. Дайте верное определение контроля в маркетинге:
а) эффективный инструмент управления, помогающий руководителям принимать рациональные решения, как при составлении перспективных планов развития, так и в процессе оперативного руководства
б) четко ориентированная инвестиционная политика для расширения традиционной деятельности организации в интересах достижения финансовой стабильности
в) форма целенаправленного воздействия на поступательное развитие организации для выработки корректирующих рекомендаций по использованию новых решений, отвечающих требованиям рынка
г) подсистема учета
д) процесс измерения и оценки результатов реализации планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей
6. Чему способствуют исследования конкуренции на рынке?
а) оценке рыночной конъюнктуры
б) анализу показателей деятельности конкурентов
в) определению сильных и слабых сторон товаров-аналогов и товаров-лидеров
г) оценке определенных позиций “своего товара”
д) выявлению потребителей и поставщиков
7. Какая стратегия подразумевает большие затраты на продвижение товара в отношении как потребителей, так и контрагентов?
а) новый товар на новом рынке
б) горизонтальная стратегия
в) старый товар на новом рынке
г) старый товар на старом рынке
д) новый товар на старом рынке
8.Сравнительный показатель оценки рыночной силы компании на рынке
a) относительная рыночная доля
б) прибыль
в) рентабельность
г) широта охвата
д) рыночная доля
9. Последовательность действий по разработке плана маркетинга включает:
а) выбор целевых рынков, анализ рыночных возможностей, выбор целей и стратегий, сегментирование, разработку маркетинговых программ
б) анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, позиционирование, выбор целей и стратегий маркетинга, разработку, реализацию и контроль маркетинговых программ
в) анализ рыночных возможностей, сегментирование рынка, выбор целей и стратегий, позиционирование компании, разработку и внедрение маркетинговых программ
г) анализ маркетинговой среды, разработку и внедрение маркетинговых программ, позиционирование и контроль
10. К группе технологических факторов макросреды компании относится:
а) наличие энергоресурсов и их стоимость
б) степень контроля за заработной платой и ценами
в) регулирование аутсорсинга
г) уровень образования
д) текстильная инфраструктура
11. Какое из утверждений является не верным:
а) между сегментами должны существовать различия
б) большой рыночный сегмент представляет большой интерес для производителя
в) должен существовать свободный доступ к сегментам
г) производитель должен иметь возможность рассчитать потенциальный объем сбыта на данном сегменте
д) стратегия позиционирования разрабатывается после сегментирования рынка
12. Какой принцип маркетинга предполагает гибкость и мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия:
а) разработка стратегии и тактики фирмы
б) глубокое и всестороннее исследование рынка
в) сегментация рынка
г) адаптация к условиям меняющегося рынка
д) инновация
13. При каком состоянии спроса применяется ремаркетинг:
а) отсутствие спроса (нулевой)
б) отрицательный спрос на рынке
в) падающий спрос
г) скрытый (неявный) спрос
д) нерегулярный спрос
14. В рамках реализации данной стратегии компания предлагает полную товарную линию во всех рентабельных рыночных сегментах. Чтобы закрыть любые «щели»», через которые новые участники могли бы проникнуть на рынок
а) отступление
б) глобальный сервис
в) создание входных барьеров
г) окружение
д) удержание позиций
15. Компания стремится предотвратить потерю доли существующих покупателей, соответствуя встречному конкурентному предложению или превосходя его. Какую стратегию реализует компания?
а) удержание позиций
б) пассивные удары
в) предложение глобального сервиса
г) контратака
д) блокирование
16.Какой фактор является основным при позиционировании продукта:
а) поведение покупателей при покупке
б) поведение покупателей после покупки
в) намерение покупателей совершить покупку
г) восприятие продуктов потребителями
д) намерение компании в отношении потребителей
17. Целью Стратегического маркетинга является
а) создание исключительной потребительской ценности путем комбинирования корпоративной и маркетинговой стратегии в комплексную программу рыночной ориентации организации
б) процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды и направленной на повышение степени удовлетворения нужд потребителей
в) целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей
г) основная цель компании, которой является получение прибыли посредством производства товаров и услуг, удовлетворяющих запросы потребителей
д) развернутый и всесторонний план, показывающий, как организация добьется выполнения своей миссии и целей
18. Сканирование маркетинговой среды – это:
а) разработка долгосрочного плана эффективного управления возможностями и угрозами, возникающими во внешней среде, с учетом сильных и слабых сторон компании
б) мониторинг внешней и внутренней среды, оценка полученных данных и информирование о ситуации
в) общие рекомендации по принятию решений, которые связывают формулировку стратегии с ее реализацией
г) конечные результаты запланированной деятельности
д) процесс принятия маркетинговых решений на насыщенном конкурентами рынке называется
19. Какая концепция утверждает, что руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения:
а) концепция маркетинга
б) концепция совершенствования товара
в) концепция интенсификации коммерческих усилий
г) концепция совершенствования производства
д) концепция социально-этичного маркетинга
20. Как называется совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества:
а) функция маркетинга
б) комплекс маркетинга
в) концепция маркетинга
г) маркетинговая стратегия
д) маркетинговая среда
21. Корпоративная стратегия – это:
а) стратегия по каждому функциональному направлению определенного вида деятельности
б) стратегия структурных единиц
в) стратегия компании в отношении каждого вида ее деятельности
г) стратегия деятельности организации в целом, по всем сферам ее деятельности
д) стратегия в области брендинга
22. Функциональная стратегия – это:
а) стратегия по каждому функциональному направлению определенного вида деятельности
б) стратегия структурных единиц
в) стратегия компании в отношении каждого вида ее деятельности
г) стратегия деятельности организации в целом, по всем сферам ее деятельности
д) стратегия в области брендинга
23. К неосязаемым отличительным способностям, которые не могут скопировать конкуренты, относятся:
а) технические ресурсы, финансовые ресурсы, маркетинговые ресурсы, знания, неисключительные лицензии
б) сильные бренды, сильные лидеры, умения и навыки (компетенции), корпоративная культура, бизнес-процессы, сильные партнеры
в) патенты, эксклюзивные лицензии, монопольные позиции
г) длительная выгода от применения уникальной, создающей потребительскую ценность стратегии, основанной на уникальной комбинации организационных ресурсов и способностей, которые не могут быть скопированы конкурентами
д) финансовые ресурсы, корпоративная культура
24. Как называется фирма, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей:
а) потребители
б) контактные аудитории
в) поставщики
г) конкуренты
д) посредники
25. Что представляют собой организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с целью получения прибыли:
а) рынок государственных учреждений
б) рынок производителей
в) потребительский рынок
г) рынок промежуточных продавцов
д) международный рынок
26. Самый турбулентный сегмент макросреды – это:
а) технологическая среда
б) социальная среда
в) демографическая среда
г) экономическая среда
д) политико-правовая среда
27. Физические и естественные ресурсы, находящиеся в пределах региона: земля, воздух, вода, флора и фауна относятся к:
а) технологической среде
б) социальной среде
в) демографической среде
г) экономической среде
д) политико-правовой среде
28. Какой вид маркетинговых посредников помогает компании финансировать сделки и страховать себя от риска в связи с покупкой или продажей:
а) агентства по оказанию маркетинговых услуг
б) торговые посредники
в) фирмы-специалисты по организации товародвижения
г) кредитно-финансовые учреждения
д) ни один из перечисленных
29. К какому элементу макросреды функционирования фирмы относятся повышение образовательного уровня и рост числа служащих:
а) демографическая среда
б) экономическая среда
в) природная среда
г) научно-техническая среда
д) культурная среда
30. Что из перечисленного относится к неконтролируемым факторам маркетинга:
а) выбор целей маркетинга
б) область деятельности фирмы
в) корпорационная культура
г) конкуренция
д) выбор структуры маркетинга
Вариант 3
а) старый товар на старом рынке
б) старый товар на новом рынке
в) новый товар на новом рынке
г) стратегия диверсификации
д) новый товар на старом рынке
2. О каком виде конкурентной структуры говорят, когда существует несколько фирм, обычно больших, на которые приходится основная часть продаж отрасли:
а) чистая конкуренция
б) монополия
в) монополистическая конкуренция
г) олигополия
д) недобросовестная конкуренция
3. Укажите, какие из приводимых ниже стратегий не относятся к базисным стратегиям завоевания преимуществ в конкурентной борьбе:
а) лидерство в области издержек
б) фокусировка на издержках
в) ценовая война
г) получение дифференциального преимущества
д) сфокусированная дифференциация
4. К этапам процесса контроля не относится:
а) четкое определение целей и норм, которым нужно следовать
б) сравнение реальной ситуации в определенный момент с ситуацией «плановой», которая должна быть
в) принятие мер по исправлению ситуации
г) сбор информации, сравнения и объяснение
д) определение потребности в ресурсах для проведения контроля
5. О каком виде конкурентной структуры говорят, когда существует несколько фирм, каждая из которых предлагает различную структуру маркетинга:
а) олигополия
б) монополия
в) монополистическая конкуренция
г) чистая конкуренция
д) недобросовестная конкуренция
6. Контроль эффективности маркетинговой деятельности – это:
а) критическая оценка эффективности маркетинговой деятельности в целом
б) оценка эффективности в разрезе элементов комплекса маркетинга
в) контроль эффективности уровня выполнения годовых заданий по объему продаж и прибыли
г) контроль эффективности с целью обеспечения прибыльности различных продуктов
д) оценка и осуществление корректирующих действий с целью обеспечения прибыльности географических территорий, потребителей, каналов распределения
7. Что относится к достоинствам вторичной информации:
а) информация обычно собирается быстро
б) информация может быть устаревшей
в) могут быть противоречивые данные
г) информация может быть неполной
д) надежность информации не всегда известна
8. Какое направление работы с продуктом применяется с целью учета особенностей отдельных сегментов рынка?
а) инновация
б) дифференцирование
в) снятие с производства
д) стандартизации
г) вариации
9. Какие этапы включает процесс маркетинговых исследований:
а) все перечисленное
б) определение проблемы и целей исследования
в) разработка плана маркетинговых исследований
г) реализация плана маркетингового исследования
д) оценка, интерпретация систематизированной информации и доведение результатов до руководства
а) операционный
б) тактический
в) стратегический
г) долгосрочный
д) механический
11.Что такое рыночный сегмент?
а) часть рынка, на котором реализуется весь товар компании
б) часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров
в) рынок, на котором компания имеет свою торговую сеть
г) группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и маркетинговые действия
д) группа потребителей с однотипной реакцией на рынок и конкурентов компании
12. Что относится к методам маркетинговых исследований:
а) панель
б) наблюдение
в) эксперимент
г) опрос
д) все перечисленное
13. Какой метод маркетинговых исследований позволяет исследовать влияние одного фактора на другой и используется для изучения причинно-следственных связей:
а) эксперимент
б) наблюдение
в) опрос
г) панель
д) фокус-группа
14. Какой метод маркетинговых исследований состоит в систематически повторяющемся сборе данных у одной и той же группы субъектов рынка через равные промежутки времени:
а) опрос
б) наблюдение
в) эксперимент
г) панель
д) фокус-группа
15. Как называется свободный, незанятый сегмент рынка:
а) рыночная ниша
б) сегмент рынка
в) сегментация рынка
г) целевой сегмент (рынок)
д) рыночное окно
16. Что из приводимого ниже не имеет отношения к позиционированию продукта:
а) позиция организации в конкурентной борьбе
б) выплаты кредиторам в установленные сроки
в) позиция руководства относительно успехов организации
г) тактика продажи продуктов организации
д) позиция организации на рынке
17. Концепция стратегического маркетинга это:
а) создание исключительной потребительской ценности путем комбинирования корпоративной и маркетинговой стратегии в комплексную программу рыночной ориентации организации
б) процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды и направленной на повышение степени удовлетворения нужд потребителей
в) целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей
г) основная цель компании, которой является получение прибыли посредством производства товаров и услуг, удовлетворяющих запросы потребителей
д) развернутый и всесторонний план, показывающий, как организация добьется выполнения своей миссии и целей
18. К какой стороне маркетинга относится выбор целевого рынка?
а) тактический
б) стратегический
в) долгосрочный
г) прогнозируемый
д) внешний
19. Формулирование маркетинговой стратегии – это:
а) разработка долгосрочного плана эффективного управления возможностями и угрозами, возникающими во внешней среде, с учетом сильных и слабых сторон компании
б) мониторинг внешней и внутренней среды, оценка полученных данных и информирование о ситуации
в) общие рекомендации по принятию решений, которые связывают формулировку стратегии с ее реализацией.
г) конечные результаты запланированной деятельности
д) процесс принятия маркетинговых решений на насыщенном конкурентами рынке называется
20. Реализация стратегии – это:
а) процесс принятия маркетинговых решений на насыщенном конкурентами рынке называется
б) развернутый и всесторонний план, показывающий, как организация добьется выполнения своей миссии и целей
в) целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей
г) процесс, при помощи которого стратегия и политика претворяются на практике
д) процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды и направленной на повышение степени удовлетворения нужд потребителей
21. Какой признак относится к психографическому принципу сегментирования рынка:
а) половозрастная составляющая
б) тип личности
в) уровень образования
г) уровень доходов
д) профессия
22. К какому сегменту относятся лица с высоким уровнем доходов, высоким социальным статусом, способные на риск и эксперимент:
а) большие группы, легко привыкающие к новым товарам
б) отдельные лица, быстро привыкающие к новым товарам
в) новаторы
г) большие группы, медленно привыкающие к новым товарам
д) ретрограды
23. Какая стратегия охвата рынка предполагает, что фирма концентрирует свои усилия не на отличия в потребностях клиентов, а на общность их нужд и запросов:
а) концентрированный маркетинг
б) дифференцированный маркетинг
в) недифференцированный маркетинг
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
24. Какая стратегия охвата рынка предполагает, что фирма концентрирует усилия на одном или нескольких, но обязательно прибыльных сегментах рынка:
а) дифференцированный маркетинг
б) концентрированный маркетинг
в) недифференцированный маркетинг
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
25. Стратегическое соответствие утверждает:
а) стратегия должна соответствовать особенностям внешней среды и особенностям внутренней среды организации
б) стратегия должна соответствовать особенностям внешней среды и особенностям личных характеристик владельца бизнеса
в) стратегия должна соответствовать особенностям внешней среды и особенностям конкурентного преимущества компании
г) стратегия должна соответствовать особенностям организационной структуры и способностям
д) стратегия должна соответствовать особенностям внутренних систем и целям
26. К какому виду дифференциации относится предложение продуктов с характеристиками и дизайном, лучшими, чем у конкурентов:
а) продуктовая дифференциация
б) сервисная дифференциация
в) дифференциация персонала
г) дифференциация имиджа
д) нет верного ответа
27. Внешняя среда на уровне задачи:
а) оказывает непосредственное влияние на большинство конкурентов
б) охватывает потребителей, поставщиков и конкурентов
в) задает границы общей среды с точки зрения аналитических целей
г) охватывает группы сил косвенного воздействия
д) задает границы масштаба деятельности компании
28. Изменения в этом сегменте макросреды влияют на показатели спроса и предложения:
а) технологическая среда
б) социальная среда
в) демографическая среда
г) экономическая среда
д) политико-правовая среда
29. К какому виду дифференциации относится предложение услуг, сопутствующих продукту и по своему уровню выше услуг конкурентов:
а) сервисная дифференциация
б) продуктовая дифференциация
в) дифференциация персонала
г) дифференциация имиджа
д) нет верного ответа
30. Что относится к потребительским товарам:
а) услуги
б) капитальное и вспомогательное оборудование
в) сырье, материалы и детали
г) производственные запасы
д) товары кратковременного использования
Вариант 4
а) дойные коровы
б) звезды
в) собаки
г) трудные дети
д) дикие утки
а) стратегией
б) политикой
в) тактикой
г) процедурой
д) правилом
а) SWOT-анализ
б) PEST-анализ
в) GAP-анализ
г) пятифакторная модель М. Портера
д) матрица GE
а) товары повседневного спроса
б) нет верного ответа
в) товары особого спроса
г) товары пассивного спроса
д) товары тщательного выбора
б) сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз внешней среды
6. В какой фазе жизненного цикла товара составляется картина соотношения расходов на создание, производство и реализацию товара и доходов от его реализации:
а) спад
б) внедрение товара на рынок
в) рост спроса
г) зрелость (стабилизация)
д) разработка товара
7. В каком случае следует применять конверсионный маркетинг:
а) отсутствие спроса (нулевой)
б) отрицательный спрос на рынке
в) скрытый (неявный) спрос
г) падающий спрос
д) нерегулярный спрос
8. Какая концепция утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования:
а) концепция интенсификации коммерческих усилий
б) концепция совершенствования производства
в) концепция совершенствования товара
г) концепция маркетинга
д) концепция социально-этичного маркетинга
9. Ключевой задачей стратегического маркетинга является:
а) анализ потенциальных потребностей и ценностей, а также разработка параметров потенциальных товаров, которые будут обеспечивать его конкурентоспособность на рынке
б) анализ не только существующих, но и потенциальных потребностей и ценностей, а также разработка параметров потенциальных товаров, которые будут обеспечивать его конкурентоспособность на рынке
в) анализ только существующих потребностей и ценностей, а также разработка параметров потенциальных товаров, которые будут обеспечивать его конкурентоспособность на рынке
г) генерация доходов от продаж, т.е. целевой оборот
д) активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки
10. Какое маркетинговое мероприятие требует увеличения маркетинговых расходов для поддержания объемов продажи на стадии зрелости ЖЦТ:
а) улучшение сервиса
б) активизация рекламы
в) повышение качества товара
г) все перечисленное
д) снижение цены
11. Спрос на рынке это?
а) это рыночная доля для совокупности марок или конкурирующих фирм
б) разрыв между минимальным уровнем первичного спроса и его максимальным уровнем
в) это общий объем продаж применительно к рынку товара (или к отрасли, или к рынку) в данном месте и в данный период для совокупности марок или конкурирующих фирм
г) совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых конкурирующими на рынке фирмами
д) зависимость между первичным спросом и суммарной маркетинговой активностью в отрасли
12. Абсолютный потенциал рынка это?
а) предел, к которому стремится спрос на рынке
б) определение количества конкурентов и оценка уровня конкуренции
в) часть спроса на рынке, соответствующую доле рынка, удерживаемой фирмой или маркой на базовом рынке товара.
г) часть покупателей, которые приобретают товар у данной фирмы.
д) анализ макроэкономических тенденций развития отрасли (региона)
13. Что является объектом анализа привлекательности рынка?
а) измерение и прогнозирование жизненного цикла товара для каждого сегмента или товарного рынка
б) измерение и прогнозирование объема продаж, жизненного цикла и потенциала прибыли для каждого сегмента или товарного рынка
в) прогнозирование объема продаж, жизненного цикла и потенциала прибыли для конкурентной карты
г) измерение и прогнозирование прибыли для товарного рынка в целом
д) анализ товарного рынка и сопутствующих сегментов
14. Что представляет собой позиционирование?
а) комплексное понятие, включающее определенный набор маркетинговых факторов, воздействие которых на посредников должно вызвать у них благоприятное впечатление от товара
б) комплексное понятие, включающее определенный набор маркетинговых факторов, воздействие которых на поставщиков должно вызвать у них благоприятное впечатление от товара
в) комплексное понятие, включающее определенный набор маркетинговых факторов, воздействие которых на конкурентов должно вызвать у них благоприятное впечатление от товара
г) комплексное понятие, включающее определенный набор маркетинговых факторов, воздействие которых на производителей должно вызвать у них благоприятное впечатление от товара
д) комплексное понятие, включающее определенный набор маркетинговых факторов, воздействие которых на потребителей должно вызвать у них благоприятное впечатление от товара и желание его приобрести.
15. Что является целью стратегического планирования?
а) интернационализация
б) разработка оптимального поведения фирмы, обеспечивающего концептуальное его развитие
в) сегментация
г) разработка альтернативного стратегического поведения фирмы, обеспечивающего концептуальное его развитие
д) диверсификация
16. Какие стратегии маркетинга изучаются на инструментальном уровне?
а) портфельные стратегии
б) стратегии роста
в) товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная
г) конкурентные, стратегии роста, портфельные
д) стратегии позиционирования
17. Какую стратегию используют на стадии зрелости ЖЦТ?
а) стратегия развития
б) стратегия дифференциации
в) стратегия сокращения
г) стратегия диверсификации
д) стратегия ухода с рынка
18. В чем заключается сущность применения «стратегии снятия сливок»?
а) первоначально фирма устанавливает на свой товар достаточно высокую цену
б) первоначально фирма устанавливает на свой товар достаточно низкую цену
в) первоначально фирма устанавливает на свой товар достаточно среднюю цену
г) первоначально фирма устанавливает на свой товар стабильную цену
д) первоначально фирма устанавливает на свой товар предельно низкую цену
19. В чем заключается сущность применения «стратегии проникновения»?
а) первоначально фирма устанавливает на свой товар достаточно высокую цену
б) первоначально фирма устанавливает на свой товар достаточно низкую цену
в) первоначально фирма устанавливает на свой товар достаточно среднюю цену
г) первоначально фирма устанавливает на свой товар стабильную цену
д) первоначально фирма устанавливает на свой товар престижную цену
20. При каком сегментировании выявляют характеристику размера, отрасли, географического местоположения?
а) микросегментирование
б) макросегментирование
в) внешний анализ рынка
г) макросреда компании
д) микросреда компании
21. Сущность макросегментации заключается в следующем:
а) изучение внешней среды
б) соответствие внешней и внутренней среды тенденциям рынка
в) идентификация «рынков товара»
г) выявление внутри каждого ранее идентифицированного рынка «сегменты» потребителей
д) изучение сегментов рынка
22. Основные принципы сегментирования это?
а) принцип обобщенных показателей
б) принцип различия между сегментами, принцип сходства потребителей, принцип большой величины сегмента
в) принцип устойчивости
г) принцип стабильности
д) принцип измеримости и стабильности
23. GAP-анализ это?
а) анализ внутренней и внешней среды
б) анализ угроз и возможностей
в) внешнеэкономический анализ
г) конкурентный анализ
д) анализ разрывов о несоответствии внутренней среды маркетинга внешнему окружению
24. Кто является субъектом анализа непосредственного окружения?
а) потребители
б) анализ конкурентов
в) организация, маркетинг, финансы и т.д.
г) покупатели, поставщики, конкуренты и др.
д) экономика, право, технологии и т.д.
25. Текущий потенциал рынка это?
а) максимальный уровень первичного спроса и его реализация зависит от уровня маркетингового давления, оказываемого конкурентами
б) максимальный уровень спроса в предположении, что потенциальные потребители эффективно потребляют товар в оптимальном объеме при каждом использовании
в) это процентная доля продаж продукта определенной компании в общем объеме продаж этого продукта, осуществленному всеми организациями, действующими на данном рынке
г) интенсивность соперничества между конкурентами на рынке
д) комплексная маркетинговая оценка рынка сбыта по определённым показателям
26. Как называется группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, продажи одним группам клиентов, через одних и тех же торговых посредников в рамках одних и тех же цен:
а) товарная политика
б) товарный ассортимент
в) товарная номенклатура
г) товарный сервис
д) товарная инновация
27. Как называется совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом:
а) товарная инновация
б) товарная политика
в) товарный ассортимент
г) товарный сервис
д) товарная номенклатура
28. Какая ценовая стратегия предполагает, что субъект международного рынка, используя мощную рекламу, добивается высоких финансовых результатов за счет реализации своего товара по относительно высоким ценам, заметно превышающим цены производства:
а) «снятие сливок»
б) «политика проникновения»
в) «политика вытеснения»
г) «ценового лидера»
д) дифференцированных цен
29. Если на потребительском рынке в качестве посредника выступает розничный торговец, а на рынке товаров промышленного назначения – агент по сбыту или брокер, то речь идет о:
а) трехуровневом канале
б) двухуровневом канале
в) одноуровневом канале
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
30. С какого этапа начинаются частные функции стратегического маркетинга?
а) с разработки плана мероприятий
б) с согласования цен на выпускаемые товары
в) со стратегической рекламы фирмы
г) с применения рыночной стратегии фирмы
д) с формирования рыночной стратегии фирмы
Вариант 5
1. Как называется распределение, когда производители обеспечивают наличие запасов товаров у торговцев и имеют возможно большее число торговых предприятий, т.е. обеспечивается удобство места приобретения товара покупателем:
а) интенсивное распределение
б) селективное распределение
в) эксклюзивное распределение
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
2.Согласно какой теории человек не может полностью понимать и оценивать мотивацию своих поступков и потребностей.
а) теория А.Маслоу
б) теория М.Портера
в) теория Ф.Котлера
г) теория И.Ансоффа
д) теория З.Фрейда
а) по классификационным критериям
б) по критериям гуманистической и этической направленности
в) по базовым критериям
г) по поведенческому критерию
д) по демографическому критерию
4. Явление рынка, при котором объем продаж одного продукта достигается за счет сокращения объема продаж каких-либо других продуктов компании, называется
а) модификация товара
б) увеличение рыночной доли
в) доля проникновения
г) диффузия
д) каннибализм
5. Маркетинговый аудит:
а) метод выявления определенных мест маркетинговой деятельности
б) метод сравнения плановых и текущих показателей
в) метод контроля
г) метод разработки корректирующих действий
д) метод сбора маркетинговой информации
6. Что предполагает стратегия диверсификации?
а) увеличение доли рынка
б) модификацию товара
в) выход на новый рынок со старым товаром
г) выход на новые рынки с новым товаром
д) привлечение новых потребителей
7. Как называется распределение, когда в системе распределения ограниченное число посредников, но предоставлены исключительные права:
а) селективное распределение
б) интенсивное распределение
в) эксклюзивное распределение
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
8. Какой вид рекламы используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса:
а) сравнительная
б) побудительная
в) информативная
г) напоминающая
д) престижная
9. Какой вид рекламы представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов:
а) престижная
б) информативная
в) побудительная
г) сравнительная
д) напоминающая
10. Какая стратегия оправдана в тех случаях, когда у сферы деятельности прочные позиции и/или когда фирма может получить дополнительные выгоды за счет перемещения в рамках отрасли назад, вперед или по горизонтали:
а) интенсивный рост
б) интеграционный рост
в) диверсификационный рост
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
11. Какая стратегия оправдана в тех случаях, когда отрасль не дает фирме возможностей для дальнейшего роста или когда возможности роста за пределами этой отрасли значительно привлекательнее:
а) интенсивный рост
б) интеграционный рост
в) диверсификационный рост
г) все перечисленное
д) ничего из перечисленного
12. Какая разновидность диверсификации предполагает пополнение своей номенклатуры изделиями, которые с технической и/или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы:
а) все перечисленное
б) горизонтальная диверсификация
в) конгломерантная диверсификация
г) концентрическая диверсификация
д) ничего из перечисленного
13. Какая стратегия эффективна, когда местная фирма стремится расширить свой рынок:
а) диверсификация
б) проникновение на рынок
в) развитие продукта
г) развитие рынка
д) нет верного ответа
14.Выберите правильное выражение:
а) позиционирование продукта предшествует сегментации рынка
б) позиционирование продукта на выбранном сегменте рынка
в) позиционирование проводится для облегчения процесса сегментации
г) позиционирование и сегментирование являются тождественными понятиями
д) сегментирование выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования
15. Стратегический маркетинг – это:
а) создание исключительной потребительской ценности путем комбинирования корпоративной и маркетинговой стратегии в комплексную программу рыночной ориентации организации
б) процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды и направленной на повышение степени удовлетворения нужд потребителей
в) целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей
г) основная цель компании, которой является получение прибыли посредством производства товаров и услуг, удовлетворяющих запросы потребителей
д) развернутый и всесторонний план, показывающий, как организация добьется выполнения своей миссии и целей
16. Как называются СХП, имеющие небольшие доли рынка в быстро растущих отраслях:
а) нет верного ответа
б) «звезды»
в) «дойные коровы»
г) «собака»
д) «трудный ребенок»
17. Как называются СХП с низкой долей рынка в стагнирующих отраслях (фаза насыщения или дегенерации):
а) «звезды»
б) «собака»
в) «дойные коровы»
г) «трудный ребенок»
д) нет верного ответа
18. Процесс реализации маркетинговой стратегии – это:
а) процесс, при помощи которого виды деятельности компании и ее показатели подвергаются мониторингу
б) система последовательных шагов или приемов, подробно описывающих, как должна быть выполнена конкретная задача или работа
в) заявление о программах, выраженное в денежных единицах
г) заявление о видах деятельности или шагах, которые нужно предпринять, чтобы выполнить план
д) фундаментальная модель существующих и планируемых задач, распределения ресурсов и взаимосвязей организации с рынками, конкурентами и другими факторами внешней среды
19. Какая стратегия предполагает, что продукт фирмы должен отличаться от продукции конкурентов и может быть уникальным:
а) стратегия преимущества по издержкам
б) стратегия дифференциации
в) стратегия концентрации
г) непрогрессивная стратегия
д) стратегия «нового изобретения»
20. Какая стратегия предполагает, что компания выделяет специфический сегмент рынка через низкие цены или уникальное предложение:
а) непрогрессивная стратегия
б) стратегия преимущества по издержкам
в) стратегия дифференциации
г) стратегия концентрации
д) стратегия «нового изобретения»
21. К воспроизводимым способностям, которые могут быть скопированы конкурентами, относятся:
а) технические ресурсы, финансовые ресурсы, маркетинговые ресурсы, знания, неисключительные лицензии
б) сильные бренды, сильные лидеры, умения и навыки (компетенции), корпоративная культура, бизнес-процессы, сильные партнеры
в) патенты, эксклюзивные лицензии, монопольные позиции
г) длительная выгода от применения уникальной, создающей потребительскую ценность стратегии, основанной на уникальной комбинации организационных ресурсов и способностей, которые не могут быть скопированы конкурентами
д) умения и навыки, патенты, сильные бренды, финансовые ресурсы, корпоративная культура
22. Какой тип маркетингового контроля заключается в определении фактической рентабельности различных товаров, территорий, сегментов рынка и торговых каналов:
а) ничего из перечисленного
б) контроль за выполнение годовых планов
в) стратегический контроль
г) все перечисленное
д) контроль прибыльности
23. Какой тип маркетингового контроля заключается в регулярной проверке соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям:
а) ничего из перечисленного
б) контроль за выполнение годовых планов
в) стратегический контроль
г) все перечисленное
д) контроль прибыльности
24. Как называется разработка, претворение в жизнь и контроль выполнения программ, имеющих целью добиться восприятия общественной идеи:
а) маркетинг организаций
б) маркетинг идей
в) маркетинг отдельных лиц
г) маркетинг мест
д) нет верного ответа
25. Какая ценовая стратегия является логическим продолжением стратегии «снятия сливок»:
а) стратегия единых цен
б) скользящей падающей цены
в) стабильных, стандартных, неизменных цен
г) неокругленных («психологических») цен
д) преимущественной цены
26. Какая ценовая стратегия является логическим продолжением стратегии «цен проникновения на рынок»:
а) стабильных, стандартных, неизменных цен
б) стратегия единых цен
в) преимущественной цены
г) неокругленных («психологических») цен
д) скользящей падающей цены
27. Как называется целостная совокупность основополагающих принципов, методов решения ключевых задач для достижения генеральной цели фирмы:
а) хозяйственный портфель
б) стратегическое планирование
в) стратегическая миссия компании
г) стратегическое хозяйственное подразделение (СХП)
д) стратегия маркетинга
28. Какой подход к стратегическому планированию позволяет компании классифицировать каждое из своих СХП по его доле на рынке относительно основных конкурентов и темпам годового роста в отрасли:
а) стратегическая модель М.Портера
б) матрица И.Ансоффа «товар-рынок»
в) модель PIMS
г) матрица Бостон Консалтинг Групп
д) модель кривой опыта
29. Какой подход к стратегическому планированию предусматривает использование четырех альтернативных стратегий маркетинга для сохранения или увеличения сбыта:
а) стратегическая модель М.Портера
б) матрица Бостон Консалтинг Групп
в) модель PIMS
г) матрица И.Ансоффа «товар-рынок»
д) модель кривой опыта
30. Какой подход к стратегическому планированию идентифицирует такие базовые стратегии, как преимущество по издержкам, дифференциация и концентрация:
а) стратегическая модель М. Портера
б) матрица Бостон Консалтинг Групп
в) модель PIMS
г) модель кривой опыта
д) матрица И.Ансоффа «товар-рынок»