Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Тест по маркетингу
Вариант 1
1. Главная цель маркетинга - это:
А) достижение максимально высокого потребления;
Б) достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
В) предоставление потребителям максимально широкого выбора;
2. «4 Р» - это:
А) одна из концепций маркетинга; Б) маркетинговая смесь; В) товар, цена, место, продвижение; Г) все вышеперечисленное;
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий более всего направлена на:
А) получение прибыли за счет роста продаж;
Б) получение прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателей; В) укрепление благополучия потребителя и общества в целом;
4. Что может предполагать процесс глубокого проникновения на существующий рынок с существующим товаром?
А) расширение границ рынка;
Б) разработку товара;
В) снижение цены и увеличение расходов на рекламу;
А) товар; Б) целевые покупатели; В) конкуренты;
А) данные, собранные ранее;
Б) данные, получаемые для решения новых проблем.
7. Как называется деятельность по обнаружению того, что другие компании делают лучше, и изучение и применение их методов работы?
А) брэндинг; Б) бенчмаркинг; В) франчайзинг; Г) мерчадайзинг.
8. Проблема, которую покупатель решает, приобретая товар, относится скорее всего к:
А) замыслу товара; Б) реальному исполнению товара; В) подкреплению.
9. Шоколад - это товар:
А) широкого потребления; Б) повседневного спроса; В) импульсивной покупки;
Г) все вышеперечисленное.
10. Период замедления темпов сбыта, стабилизация или снижение прибылей в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов называется:
А) этап выведения на рынок; Б) этап роста; В) этап зрелости; Г) этап упадка.
11. Мысленные характеристики индивидом чего-либо - это:
А) восприятие; Б) усвоение; В) убеждения; Г) отношения.
12. На пути к принятию решения о покупке какого-либо товара после этапа осознания проблемы, потребитель:
А) оценивает варианты; Б) собирает информацию; В) анализирует информацию. Г) принимает решение о покупке.
13. Как называется разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары?
А) делегирование, Б) выборка, В) сегментирование;
14. Стратегия охвата рынка, предполагающая разработку отдельного предложения для каждого сегмента называется:
А) недифференцированный маркетинг; Б) дифференцированный маркетинг;
В) концентрированный маркетинг;
15. Деятельность по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке называется:
А) рекламная кампания, Б) продвижение товара, В) позиционирование товара;
16. Рынок, на котором действует небольшое количество продавцов, и конкуренция носит преимущественно не ценовый характер, называется:
А) рынок чистой монополии; Б) рынок чистой конкуренции; В) олигополия.
17. Установление цен на драгоценности, норковые шубы, черную икру осуществляется по методу:
А) установления престижных цен;
Б) ориентации на цены конкурентов;
В) минимальных затрат;
18. Деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования называется:
А) оптовая торговля, Б) розничная торговля, В) товародвижение.
19. Что может служить объектом рекламы?
А) фирма; Б) рекламное агентство; В) потребитель; Г) товар;
Д) все вышеперечисленное; Е) 1 и 4; Ж) 2 и 3; З) нет правильного ответа;
20.Качество товара, его надежность, безопасность и т.д. относятся к первичным или вторичным мотивам рекламных объявлений?
А) первичным; Б) вторичным; В) и к первым, и ко вторым; Г) ни к тем, ни к другим;
21. Избавление от боли, опасности, обеспечение благополучия близких, азарт, риск и др., - какие это мотивы покупок?
А) первичные, Б) вторичные, В) и те, и другие; Г) ни те, ни другие;
22. Надо ли при выборе канала распространения рекламы учитывать имидж компании?
А) обязательно; Б) желательно; В) не надо;
23. Как обычно строится рекламное сообщение?
А) по методу индукции; Б) по методу ассоциативности; В) по методу дедукции;
24.Метод предварительной оценки эффективности затрат на рекламные цели, основанный на оценке рекламы несколькими потребителями или экспертами, присваивающие соответствующее место каждому из предлагаемых рекламных вариантов называется:
А) портфель испытания; Б) метод ранжирования; В) театральное тестирование.
Вариант 2
1. Потребность - это:
А) чувство ощущаемой нехватки чего-либо;
Б) спрос;
В) нужда, выраженная в специфической форме в соответствии с социальным и культурным уровнем человека;
2.Концепция маркетинга более всего направлена на:
А) получение прибыли за счет удовлетворения потребителей;
Б) получение прибыли за счет роста продаж;
В) укрепление благополучия потребителя и общества в целом;
3. Процесс управления маркетингом начинается с:
А) планирования;
Б) анализа рыночных возможностей; В) разработки комплекса маркетинга;
4. Что может предполагать процесс проникновения на новый рынок с существующим товаром?
А) диверсификацию;
Б) разработку товара;
В) расширение границ рынка;
5. СТЭП - факторы - это:
А) микросреда фирмы; Б) макросреда; В) все вышеперечисленное.
6. Вторичная информация - это:
А) данные, собранные ранее;
Б) данные, получаемые для решения новых проблем.
7. Как называется деятельность по сравнению собственных производственных процессов с процессами предприятий - лидеров в мире с целью получения полезной информации?
А) брэндинг; Б) бенчмаркинг; В) френчайзинг; Г) мерчадайзинг.
8. Послепродажное обслуживание - это скорее всего:
А) замысел товара; Б) реальное исполнение товара; В) подкрепление.
9. Автомобиль - это товар:
А) широкого потребления; Б) особого спроса; В) все вышеперечисленное.
10. Период медленного роста сбыта, большие затраты, отсутствие прибыли — называется:
А) этап выведения на рынок; Б) этап роста; В) этап зрелости; Г) этап упадка.
11. Сложившаяся на основе имеющихся знаний, устойчивая оценка какого-либо объекта или идеи - это:
А) восприятие; Б) усвоение; В) убеждения; Г) отношения.
12. На пути к принятию решений о покупке товара, потребитель прежде всего:
А) оценивает варианты;
Б) дает формулировку проблемы;
В) осознает проблему;
Г) собирает информацию.
13. Разделение потребителей по принципу их принадлежности к определенному типу личности относится к:
А) поведенческому принципу сегментирования; Б) психографическому; В) демографическому;
14. Стратегия охвата рынка, предлагающая один товар всем потребителям, называется.:
А) недифференцированный маркетинг,
Б) дифференцированный маркетинг; В) концентрированный маркетинг;
15. Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей схожего товара и не влияющих на уровень текущих, цен, называется:
А) рынок чистой монополии, Б) р. чистой конкуренции, В) олигополия;
16..Метод расчета цены продажи, предполагающий установление цены посредством прибавления к цене производства и цене закупки и хранения материалов и сырья, фиксированной дополнительной величины - прибыли, называется:
А) метод минимальных затрат;
Б) метод «издержки плюс»;
В) метод определения цены с ориентацией на спрос;
17. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-либо право собственности на товар или услугу на пути от производителя к потребителю, называется:
А) реклама; Б) стимулирование сбыта; В) канал распределения.
18. Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования называется:
А) оптовая торговля; Б) товародвижение, В) розничная торговля.
19.Конечный потребитель и адресат рекламы – одно и то же лицо, не так ли?
А) да; Б) нет; В) иногда, но не всегда;
20.Полнота ассортимента продукции, качество и уровень сервиса, успехи на выставках и другое – это первичные или вторичные мотивы рекламных объявлений?
А) первичные; Б) вторичные; В) и первые, и вторые; Г) ни те, ни другие;
21.Стремление к красоте, экономии, надежности, любопытство – это первичные или вторичные мотивы покупок?
А) первичные, Б) вторичные; В) и те, и другие; Г) ни те, ни другие;
22.Надо ли при выборе канала распространения рекламы учитывать соответствие канала адресату рекламы?
А) обязательно; Б) желательно; В) не надо;
23.Метод предварительной оценки эффективности затрат на рекламные цели, предполагающий выбор оптимальной рекламы из альтернативных рекламных вариантов, оцениваемых по определенной шкале называется:
А) метод ранжирования; Б) театральное тестирование; В) портфель испытаний.
24.К какому каналу распространения товаров относятся продажи по каталогу, посылочная торговля, торговля через объявления «телемагазинов»?
А) персональные продажи; Б) реклама; В) пропаганда; Г) стимулирование сбыта.