тема регулирования рекламной деятельности формировалась со второй половины XIX века
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Билет№34. Регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламы.
Регулирование рекламной деятельности за рубежом
За рубежом система регулирования рекламной деятельности формировалась со второй половины XIX века. Основными силами, в наибольшей степени влияющими на рекламную деятельность, являются потребители, общественные организации, государство.
Потребитель, который является адресатом большинства рекламных обращений, играет все более заметную роль в регулировании рекламной деятельности. К его безусловным традиционным правам относятся: право на безопасность потребления купленного товара; право рассчитывать на то, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждениями продавца; право на исчерпывающую информацию о товаре; право на защиту от сомнительных товаров, маркетинговых и рекламных приемов.
Общественные организации, деятельность которых носит некоммерческий характер, создаются не только потребителями, но и рекламодателями. Эту деятельность можно рассматривать как одну из важнейших форм саморегулирования. Целью деятельности многочисленных рекламных ассоциаций стала борьба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного бизнеса, искоренение лживой рекламы, наносящей вред имиджу рекламистов.
Наибольшее развитие общественное движение рекламистов получило в США. Например, только американская ассоциация рекламных агентов объединяет около 400 фирм, имеющих более 1000 отделений в США и 375 - в 55 других странах. По подобию американских, аналогичные ассоциации сформировались в ФРГ (Ассоциация рекламных агентств), во Франции (Федерация рекламных агентств), в Швеции (Шведская федерация рекламных агентств) и др. Многие из них имеют собственные печатные органы.
Важнейшей составляющей системы управления рекламной деятельностью является государственное регулирование.
Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются:
- реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
- распространение необоснованных утверждений;
- правовая защита товарных знаков;
- охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
- использование сравнительной рекламы (ее недопустимость);
- реклама, направленная на детей и др.
Одной из наиболее влиятельных неправительственных организаций в рекламе является Международная торговая палата (МТП), регулирующая рекламную деятельность в 17 странах, установила общие принципы рекламной практики, определила понятия не добросовестной и не честной рекламы, утвердила общие положения ответственности рекламодателей и др. участников рекламного процесса.
Международный кодекс рекламы является самодисциплинарным и устанавливает этические нормы, которые должны соблюдать все участники рекламного процесса. Он рассматривает рекламу как средство коммуникаций между продавцом и покупателем и признает за всеми участниками рекламного процесса как ответственность перед покупателями и обществом, так и необходимость обеспечения справедливого баланса между интересами бизнеса и покупателя.
Основными принципами рекламы в соответствии с Кодексом являются:
- юридическая безупречность;
- ответственность перед обществом;
- соответствие принципам честной конкуренции;
- недопустимость подрыва общественного доверия к рекламе.
В основу содержания Кодекса положены нормы рекламы: благопристойность, честность, правдивость, сравнения, доказательства и свидетельства, очернение, защита прав личности, использование репутации, имитация, отождествление рекламного послания, обеспечение безопасности и др.
2. Лекции по физике ВИБабецкого
3. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 4 ОПЕРАТОР ВЫБОРА Цель работы-Сформировать навыки по решению задач использу
4. Hed10 4.1.2 Код страницы загружаемой во фрейм menu11 4
5. Тема- Этническая антропология Аннотация краткое содержание темы
6. Лабораторная работа 2 Тема- Аналитическая геометрия
7. Тема 27 УЧЕТ ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ФОНДОВ РЕЗЕРВОВ И КРЕДИТОВ БАНКА 1 Финансовый резу
8. ла пересчета мощности при изменении d2 Для какой сети целесообразно последовательное с
9. Мастера психологии Главный редактор Заведующий психологической редакцией Заместитель заведующего
10. Тема- ЗУНР та конфлікт з Польщею
11. Правовая защита интеллектуальной собственности- проблемы теории и практики Информационн
12. Лабораторна робота Е~1 Вивчення електростатичного поля Мета роботи- експериментальне дослідження електр1
13. крутых разножанровых фантастических романа впервые издающихся на русском языке
14. тематическое знакомство родителей законных представителей с его содержанием возлагается на классного руко1
15. ВВЕДЕНИЕ Возникновение и развитие сети Интернет оказало влияние на все сферы жизни общества в том числе и н
16. Технико-экономическое сравнение вариантов трассы
17. ТЕМАТИКА ЛЕКЦИОННОГО КУРСА ТЕМАТИЧЕ
18. Аналіз ефективності управління персоналом бази відпочинку Чорноморка
19. .И. МАДОУ ЦРР ДС 462 воспитатель высшей кв
20. Трансфармацыя інфармацыйнай прасторы Балгарыі