Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Тема: Маркетинговая составляющая в популяризации еврейского образа жизни.
На сегодняшний день существует довольно таки большое количество методик и технологий рекламы и пиара. Начиная от простого распространения своих объявлений в организациях СМИ, до убийств, войн и различных некомпетентно-опасных для жизни средств и методов.
В городе Одессе существует несколько религиозных организаций, которые пропагандируют еврейский образ жизни. Две самые основные организации это Хабад (Chabad), и Ор-Самэах (Or-Sameah). Каждая из этих двух организаций имеет свою синагогу, и свой университет, который живёт и существует за счет благотворительных фондов, которые пополняются за счет разных спонсоров, как внешних так и внутренних.
В данной работе будет описываться маркетинг Еврейского образа жизни.
Еврейский образ жизни – это уникальный товар, потребителями которого являются евреи, или принявшие на себя иудаизм со всеми его проявлениями люди других наций.
Для тех, кто еще не знает - в еврейском году есть множество интересных и не мало важных праздников, каждый из которых уходит к истокам древности своего народа, и этапов построения его жизни. Есть праздники или траурные дни, которые евреям постановила самая ценная для них книга – «ТОРА» или в простой интерпретации «Пятикнижие Моше». Другие праздники и так же траурные дни постановили еврейские мудрецы, которые внесли большой вклад в еврейский образ жизни и вообще в развитие иудаизма.
Как уже говорилось выше – Еврейский образ жизни – это уникальный товар, которому нет аналогов. Евреи в наше время ассимилированы по всей земле, и проблема состоит в том, что нужно всех их объединить для несения службы Б-гу. Самый главный принцип еврейского образа жизни – это единство, вера, и исполнение заповедей.
Как говорил последний Любавический ребе Менахем Мендл Шнеерсон – относись к другому еврею так, как к своему родному брату, ведь все евреи произошли от одного прадедушки, у них один корень, и один Б-г.
На самом деле многие евреи привыкли к окружающему миру на столько, что им кажется, что нет никакого еврейства. Но посмотреть на это с другой стороны и мы увидим, что каждый праздник, как минимум Шаббат (каждую неделю с пятницы вечера и до субботы вечера) евреи одеваются нарядно, начищают до блеска свои туфли, одевают чистые одежды, и идут в синагогу для исполнения заповедей. После молитвы все дружно распределяются по гостям или остаются в синагоге. что бы приступить к кошерной объемной трапезе. Это можно считать не только как простое исполнение заповеди, а еще и как реклама еврейского образа жизни и его организаций. Самые отличающие признаки на первый взгляд еврея от другого человека:
Человек носящий эти вещи уже может считаться рекламоносителем. Исполняя заповеди он рекламирует другим евреям и простым людям, что где-то в городе есть еврейская община готовая принять еврея с теплом и уютом.
Моя тема посвящена рекламе Еврейского образа жизни в еврейской Одесской общине Хабад, как произвести наиболее эффективную рекламную компанию с наименьшими затратами денежных средств.
Цель этой научной работы заключается в создании положительного имиджа еврейского образа жизни.
Во времена кризиса стоит очень актуальный вопрос на счет экономии денежных средств на рекламу. На сегодняшний день, реклама – это очень дорогое удовольствие. Но согласитесь, что без рекламы – нет никакого ни социального, ни экономического эффекта.
Представим, что Одесская Синагога «Хабад» - это религиозно финансовая организация, которая не ставит перед собой цель получения прибыли, но лишь старается получить социальную прибыль, т.е. отдачу от евреев.
Под началом синагоги существует множество разных проектов. Возьмем к примеру Еврейский финансово-экономический университет. Я представлю вам «Формулу Бесконечности»:
|
I fm S Jw fm P JwUn = S.JwUn5 I fm S Jw fm P JwUn = n+ Бесконечность; |
Что означает:
I – инвестор (спонсор);
Fm – свободные денежные средства;
S – синагога;
Jw – финансовые работники синагоги;
P – проекты;
JwUn - еврейский университет;
S.JwUn5 - студенты после 5 курса;
Эта формула показывает бесконечное самофинансирование путём вложения денежных средств в этот проект. Инвесторы дают определенную сумму в синагогу, которая распределяет эти денежные средства на различные проекты, одним из которых является Еврейский университет, далее выпускники этого университета идут работать на этих инвесторов, принося им прибыль, тем самым опять деньги идут в синагогу, попадают в университет и снова идут на пользу инвестору.
Но ведь это не создает положительный имидж для синагоги, а наоборот для других людей это еще одна причина сказать, что евреи все делают только для себя. Эту проблему решить не просто, но все же можно.
Имидж – это искусственно формируемый образ какого-либо явления. От имиджа зависит восприятие этого явления окружающими. Например, имидж фирмы. Это плод долгого труда специалистов по продвижению, которые каждый день дополняют и корректируют имидж для того, чтобы фирма выглядела как можно лучше в глазах клиентов. Имидж можно создавать с помощью фирменного стиля, рекламы, публикаций в прессе, даже поведения генерального директора в повседневных ситуациях. Все это работает на имидж фирмы. Естественно, целью любой организации является создание в глазах потребителя позитивного имиджа своего бренда.
Брэнд существует только в головах потребителей. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.
Начнем с самого начала.
Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли.
Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
Известны рекламные объявления, которые разнятся между собой
настолько, что эффективность одного из них в двадцать раз выше
другого! Причем, оба они примерно одного объема, публикуются в
одном и том же издании, оба иллюстрированы фотографиями, и
текст обоих написан весьма грамотно и профессионально. В чем
же дело? А всего лишь в том, что мотивировка одного абсолютно
правильна, а рекламный мотив другого оказался гласом
вопиющего в пустыне.
Реклама, как процесс, состоит из четырех составляющих:
РекламодательИсполнитель рекламыСредства рекламыПотребитель.
Реклама - многофункциональна.
Например:
Мы (я и вы) рекламируем в газете продажу своего велосипеда,
автомобиля, дачи.
Розничная торговля рекламирует продаваемые ею товары или
оказываемые услуги.
Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или воспользоваться их услугами. Они могут, однако, действовать и напрямую - посредством почтовых заказов или коммивояжеров. Рекламой заняты и правительство, и местные власти, и общественные организации.
И всюду та же картина: одна реклама доходит до адресата, а другая бьет почему-то мимо цели.
Фирма, располагающая сильным рекламным обращением, может разбогатеть, запечатлев его в памяти даже узкого круга людей. И наоборот, фирма, внедрившая свою неудачную рекламу в сознание большой аудитории, может вчистую разориться.
Как же создать эффективную рекламу?
Реклама не бесстрастна, она способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом.
Некоторые принципы создания эффективной рекламы следует
усвоить сразу:
1. Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и ваша реклама останется незамеченной, не сработает.
2. Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования или, вернее, - сначала обоснование, а потом разработка.
3. Актуальность - один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами (при их актуальности) могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации.
4. Вы рекламируете новый и уникальный товар. Таким он будет только однажды, поэтому о его появлении вы обязаны заявить громко и отчетливо,
без обиняков. Все то, что в товаре есть действительно нового, нужно непременно указать. Что такое новость, новинка? - То, о чем читатели еще не знают.
5. Какой вопрос возникает у потребителя, только что познакомившегося с вашей рекламой? - "Сколько это будет стоить?" Если возможно, укажите в рекламе стоимость товара.
6. Полезные качества вашего товара могут быть полностью понятны только специалисту или же вам самим, но не обязательно потребителю. Поэтому не стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите товар в действии, расскажите, как им пользоваться, покажите, какое место он может занять в жизни людей.
7. Подумайте, как внедрить в сознание потребителя название
вашего товара. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не
бойтесь повторений.
8. Не преувеличивайте, не захваливайте ваш товар –потребитель всегда скептически настроен и может от вас отвернуться.
ЗАПОМНИТЕ!
1. Реклама не должна быть агрессивна - рекламную кампанию не
следует путать с войной.
2. Берегитесь шаблонов.
3. Избегайте всего того, что "дурно пахнет". Сомнительный вкус -
только во вред делу.
4. Не сочиняйте того, чего нет.
5. Не скупитесь на благодарность - слово "спасибо" всегда
приятно.
6. Следите за результатом.
Так вот и ответ на вопрос о плохом имидже организации.
Все дело в хорошей, обдуманной и корректной рекламе.
Список использованной литературы: