Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Алтайский институт финансов и управления
Алтайский государственный технический университет им. И.И.Ползунова
Т.Л.ДАНИЛЬЧИК
МИКРОЭКОНОМИКА
Учебное пособие
для студентов, обучающихся по направлению
«ЭКОНОМИКА»
Барнаул- 2010
ББК 65.01
Данильчик Т.Л. Микроэкономика. Учебное пособие для студентов обучающихся по направлению «ЭКОНОМИКА» / Т.Л. Данильчик. – 2-е изд. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ., 2010. – 169 с.
Концентрированное изложение теоретического материала и приведенные в пособии контрольные вопросы, тесты и упражнения помогут студенту достаточно быстро и глубоко усвоить данный курс и научат применять исследовательский аппарат при анализе реальных экономических ситуаций.
Адресовано студентам экономических направлений, всем интересующимся экономической теорией.
Рекомендовано к изданию на заседании
Кафедры основ экономической теории
Протокол № 5 от 26.01.10.
Рецензент – д.э.н., профессор И.Н. Сычева
ПРЕДИСЛОВИЕ
В учебном пособии изложены основные положения курса микроэкономики, рассмотрены наиболее общие подходы, принципы и методы исследования экономических процессов.
В начале каждой главы формулируются учебные цели и основные проблемы, концентрирующие внимание студента на ключевых моментах темы.
Содержание каждой темы раскрывается последовательно, с учетом изложенного в предыдущих главах материала. Изложение ведется в доступной для студентов форме, с использование современного аналитического аппарата экономической науки, графических методов анализа и математического инструментария.
Каждая тема завершается контрольными вопросами, которые являются первой проверкой того, насколько хорошо студенты усвоили теоретический материал. Далее студентам предложены вопросы, на которые надо дать положительный или отрицательный ответ, вопросы с несколькими вариантами ответов (альтернативные) и упражнения, призванные расширить и углубить понимание основных принципов, изложенных в соответствующей теме, закрепить пройденный материал, подготовиться к итоговому контролю знаний.
В конце учебного пособия приводится список рекомендуемой литературы, которая может понадобиться для расширения и углубления теоретических знаний по микроэкономике.
Структура и содержание учебного пособия соответствуют требованиям ФГОС.
Тема 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИКУ: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ
Учебные цели:
раскрыть предмет экономической теории, выяснить особенности ее методологии, рассмотреть основные виды потребностей, показать ограниченность экономических ресурсов, уяснить содержание проблемы выбора и эффективности, разобраться в возможных системах организации экономической жизни общества.
Основные проблемы:
1. 1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ КАК НАУКА
Первоначально экономика изучала домашнее хозяйство рабовладельческого поместья. Благодаря древнегреческому ученому Ксенофонту, написавшему работу «Экономикос», что в переводе означает «домострой», или «правила домоводства», наука получила свое первое название.
Затем предмет экономической науки расширился до всего национального хозяйства. Новое понимание экономики было сформировано в работе французского экономиста Антуана Монкретьена «Трактат политической экономии» (1615 г.). Название «политическая экономия» отражало большую роль государства в экономической системе эпохи зарождения рыночного хозяйства и тесную связь экономики с политикой. Этот термин несколько столетий служил официальным названием экономической теории.
Во времена классической политической экономии в XVIII веке, когда экономическая наука окончательно оформилась в самостоятельную отрасль знаний, предметом экономической теории считались закономерности, действующие в общественном производстве, распределении и потреблении. Тогда же появилось знаменитое краткое определение предмета политэкономии как науки о богатстве народов.
В конце XIX – начале XX века предмет и название экономической теории опять пересматриваются. Быстрое развитие экономики, вызванное промышленной революцией и постепенным «вызреванием» рыночных институтов, скорректировало и практические нужды, и необходимость дальнейшего развития теории. Во-первых, рынок, где правила диктовал продавец, постепенно превращался в развитый рынок, на котором решающую роль играют суверенные решения покупателя. Во-вторых, возможность дополнительного прироста ресурсов – земли, труда, капитала – существенно уменьшилась. Встал вопрос о поиске путей более рационального и эффективного использования имеющихся средств.
Именно в это время представителями так называемой маржинальной школы сформировался современный подход к микроэкономике – науке о поведении хозяйствующих субъектов, в первую очередь фирм и домашних хозяйств. Английский экономист Альфред Маршалл в работе «Принципы экономики» (1890 г.) дал науке новое название – «economics» («экономикс»). Этот термин ближе всего по смыслу к нейтральному определению «экономическая теория», в котором нет «государственного акцента», присутствовавшего в прежнем названии.
Чуть позже в рамках кейнсианской школы были заложены основы современной макроэкономики – науки о принципах функционирования национальной экономики в целом. Английский экономист Джон Мейнард Кейнс в работе «Общая теория занятости, процента и денег» (1936 г.) представил свою версию государственной политики макроэкономического регулирования. Эта политика потом десятилетиями активно и с успехом применялась в ряде стран.
Полное господство идей государственного регулирования в экономике в середине XX века сменилось к концу 70-х годов возвратом к традициям экономического либерализма. На несколько десятилетий основные позиции в мировой экономической теории завоевал монетаризм. Американский экономист Милтон Фридмен и другие представители этой научной школы рекомендовали ограничить государственное вмешательство в экономику, проводить так называемую политику дерегулирования.
Еще в большей степени расширила и дополнила предмет изучения экономической теории институциональная школа. Она включила в предмет экономической теории не только экономические закономерности, но и формирующие специфику национальной модели экономики социальные, политические, правовые, культурные традиции. Принадлежащие к этой школе американские экономисты Рональд Коуз, Дуглас Норт и многие другие институционалисты стали лауреатами Нобелевской премии.
В период становления информационно-технологического общества перед экономической наукой встают новые вопросы, ответ на которые можно получить лишь при использовании научного потенциала как политической экономии, так и «экономикс». Это означает, что экономическая теория как учебная дисциплина призвана объединить различные ветви экономической науки, вобрав в себя «рациональные зерна» каждой из них.
Предмет экономической теории можно определить следующим образом.
Экономическая теория – это наука, изучающая законы ведения хозяйства и рационального поведения хозяйствующих субъектов на различных уровнях смешанной социально-ориентированной экономики.
Таким образом, экономическая теория изучает:
во-первых, глубинные причинно-следственные связи в воспроизводственном процессе с целью раскрытия его сущностных характеристик;
во-вторых, экономический выбор хозяйствующих субъектов (производителей, продавцов, покупателей) в мире ограниченных ресурсов. Принцип экономической рациональности основывается на сопоставлении выгод и издержек и позволяет достигнуть равновесного состояния рыночной экономики;
в-третьих, хозяйственную деятельность и экономические отношения между людьми в процессе воспроизводства на разных уровнях экономической системы.
Микроэкономика изучает поведение отдельных хозяйственных субъектов (в центре ее анализа – цены отдельных товаров, издержки на их производство, механизм функционирования отдельных рынков и отраслей).
Макроэкономика изучает функционирование экономики в целом, рассматривает процессы формирования совокупного спроса и предложения, ВВП и национального дохода, влияние экономической политики на темпы роста, инфляцию и уровень безработицы.
Изучение экономических явлений предполагает использование особых методов научного познания. Метод в переводе с греческого означает путь к чему-либо или способ достижения цели. Рассмотрим основные методы экономической теории и специфику их применения на практике.
Базовым способом изучения экономических процессов является эмпирический метод, который заключается в сборе информации, описывающей определенные факты или события.
В естественных науках эмпирический метод опирается на эксперименты. В экономике проводить эксперименты очень сложно, особенно в общенациональных масштабах. Поэтому в экономической науке обычно применяется эмпирический метод в его наблюдательной разновидности, когда экономисты фиксируют события, а затем пытаются понять их значение.
В XVII веке Вильям Петти усовершенствовал эмпирический метод, создав статистический метод, впервые дополнив простой сбор информации ее количественным анализом
Современными экономистами активно используется еще один метод, восходящий к эпохе классической политической экономии, – причинно-следственный, или каузальный (от латинского causa – причина). Данный метод позволяет анализировать сущность явлений с точки зрения качества, помогает выстроить логическую иерархию экономических категорий.
Экономическими категориями называются формы осознания экономических явлений, отраженные в понятиях (терминах) науки. Примерами экономических категорий могут быть товар, цена, деньги, капитал. Важно иметь в виду, что категории выражают лишь общие черты объектов изучения.
Еще в начале XIX века в экономической науке был четко сформулирован метод научной абстракции. Он заключается в выделении наиболее важных, существенных явлений и мысленном отвлечении от второстепенных деталей. Этот метод позволяет мысленно расчленять объект исследования и анализировать основные взаимосвязи в чистом виде.
Чтобы понять сущность предмета, необходимо разложить его на составляющие части и исследовать каждую в отдельности.
Изучение отдельных сторон, свойств и элементов целого и обоснование специфических понятий называется анализом.
Соединение всех изученных составных частей предмета в единое целое в соответствии с тем значением, какое они имеют в данной структуре, называется синтезом.
Исследование предмета начинают, как правило, с накопления фактов, которые затем систематизируются и анализируются таким образом, чтобы можно было вывести обобщения или принципы.
Выведение принципов (обобщений) из фактов называется индукцией.
Опираясь на случайные наблюдения, умозрительные заключения, логику или интуицию экономист может сформулировать предварительный, непроверенный принцип, называемый гипотезой. Правильность гипотезы должна быть проверена систематическим и многократным изучением соответствующих фактов.
Движение мышления от общего к частному, от теории к фактам называется дедукцией.
Благодаря успехам в развитии математики к концу XIX века сформировался функциональный метод. Для него характерен анализ всех категорий не с точки зрения вертикальной причинно-следственной связи, как при каузальном методе, а в их взаимодействии в качестве равнозначных.
Скажем, можно утверждать, что цена товара зависит от спроса на него. Но справедливо и то, что объем спроса сам зависит от цены. Функциональный метод описывает это с помощью математической формулы или графика (последние будут часто использоваться в нашем курсе).
Функциональный метод позволяет измерять количественные параметры взаимодействия разных явлений и разрабатывать многовариантные альтернативные способы достижения цели, решая задачи оптимизации. Экономисты получили также возможность на его основе давать четко просчитанные практические рекомендации.
В экономической теории достаточно широко используются модели.
Экономическая модель - это формализованное описание (концепция, схема, алгоритм) экономического процесса или явления, структура которого определяется как его объективными свойствами, так и субъективным целевым характером исследования.
Модель дает упрощенную картину реальности, позволяет сделать обобщения и предположения в абстрактной форме (графической или математической), получить новые знания об экономическом объекте.
Опираясь на весь комплекс научных методов, экономическая теория не только формулирует категориальный аппарат науки, но и пытается выявить повторяющиеся, устойчивые связи экономических явлений, которые получили название экономических законов.
Важно различать объективную и субъективную стороны законов. С одной стороны, экономические законы действуют в реальном хозяйстве вне зависимости от того, открыты они исследователями или нет. В этом смысле экономические законы существуют объективно и не могут быть изменены ни по воле ученого, ни путем законодательной деятельности государства. Вторая, субъективная, сторона экономических законов связана с тем, что их функционирование проявляется только через деятельность людей. Экономические законы должны быть открыты, изучены и учтены в хозяйственной практике в соответствии с потребностями и интересами экономических субъектов. Незнание или сознательное их нарушение приводит к таким печальным экономическим последствиям, как банкротство, кризисы, потеря эффективности.
Выводы экономической теории непосредственно затрагивают интересы людей. От принятия того или иного решения какие-то группы людей выиграют, а другие проигрывают (разоряются или теряют работу). Поэтому всегда находятся заинтересованные лица, стремящиеся истолковать экономические концепции в свою пользу.
Полностью устранить данную проблему невозможно, поскольку экономическое знание никогда не будет нейтральным по отношению к интересам людей. Но ослабить искажения можно с помощью четкого разделения позитивного и нормативного анализа.
Позитивный анализ направлен на установление объективных закономерностей и явлений в том виде, в котором они существуют, т.е. имеет дело с тем, что было, есть или может быть. Примером могут служить следующие утверждения: «продолжительное и быстрое увеличение денежной массы вызовет рост цен»; «если правительство облагает некий товар налогом, то его цена возрастает».
Нормативный анализ предполагает оценочные суждения. Это подход с точки зрения долженствования, выяснения того, благоприятно или нет данное экономическое явление. Нормативный анализ, например, очень важен при формировании государственной экономической политики. Вместе с тем при нормативном подходе особенно резко возрастает субъективизм оценок: цели, представляющиеся важными одним субъектам экономики, с точки зрения других могут выглядеть второстепенными или вообще вредными. Таким образом, при проведении нормативного анализа важнейшей проблемой становится верный выбор цели.
Поскольку нормативный анализ затрагивает интересы людей, первостепенное значение в его рамках имеет система приоритетов: чьи именно интересы должны соблюдаться в первую очередь, а чьи лишь в той мере, в какой не противоречат более важным? Поэтому важнейшей задачей дисциплины является анализ противоречий, скажем, общественных и фирменных интересов, обсуждение путей их сглаживания.
Вышеперечисленное дает основание сформулировать три основные функции экономической теории:
Для полного понимания сути приведенного определения предмета экономической теории, рассмотрим важнейшие экономические понятия, такие как потребности людей, редкость ресурсов, экономический выбор.
Под экономическими потребностями обычно понимается недостаток чего-либо для поддержания жизнедеятельности и развития личности, группы, общества в целом. Именно эти потребности побуждают человека к активной деятельности. Потребности имеют сложную структуру и включают, прежде всего, первичные и вторичные потребности
Первичные, материальные или экзистентные потребности – это потребности в первичных условиях существования человека: потребности в еде, одежде, жилье и т.п.
Вторичные потребности делятся на социальные и духовные потребности.
Социальные потребности – основа деятельности человека как члена общества, это потребности в самовыражении, в получении социальных гарантий, отдыхе, охране здоровья.
Духовные потребности связаны с духовно-творческой деятельностью человека, это потребности в образовании, творческой деятельности, повышении культурного уровня, получении эстетического наслаждения.
Однако классификацию можно дополнить и другими потребностями:
С течением времени потребности приобретают тенденцию к росту.
Все то, что люди хотели бы присвоить с целью удовлетворения потребностей, что представляет для них полезность (реальную или мнимую) называется благом.
Благо называется экономическим, если обладание им представляет собой для субъекта результат отказа от обладания другим благом. Например, атмосферный воздух экономическим благом не является, а воздух в помещении, оснащенном кондиционерами, является экономическим благом – за него пришлось платить.
Характерными чертами экономических благ является:
Неэкономические (свободные) блага характеризуются:
С точки зрения субституции благ экономические блага состоят из товаров и услуг.
Характерными особенностями товаров или материальных благ является то, что их производство и потребление происходит разновременно.
Нематериальные блага (услуги), в свою очередь, характеризуются:
С точки зрения создания благ рыночной системой или государством, различают:
С точки зрения характера использования блага делятся на:
Экономические ресурсы, необходимые для производства благ, подразделяются на несколько условных групп.
Первый и наиважнейший фактор производства – труд. Он представляет собой целесообразную хозяйственную деятельность людей, направленную на удовлетворение потребностей и получение дохода.
Подчеркнем, что в рыночной экономике получение дохода обычно выступает как непосредственная цель, а удовлетворение потребностей людей – как цель конечная и опосредованная первой.
В процессе труда человек затрачивает умственную и физическую энергию. В различных видах труда может преобладать либо умственное (интеллектуальное) начало, либо физическое. Труд может быть простым или сложным, квалифицированным. Сильно различаются и результаты труда. Они могут представлять собой материальный или нематериальный продукт (информацию, например) или услугу.
Качественной характеристикой трудовых ресурсов является человеческий капитал.
Человеческий капитал – сформированный в результате инвестиций и накопленный человеком определенный запас здоровья, знаний, навыков, способностей, мотиваций, которые целесообразно используются в той или иной сфере общественного воспроизводства, содействуют росту производительности труда и эффективности производства и тем самым ведут к росту заработков данного человека.
Другой фактор производства – земля, т.е. все используемые человеком природные ресурсы.
Термин «земля» следует понимать расширительно:
во-первых, земля – это вообще всякое место, где находится человек: живет, трудится, отдыхает, развлекается и т.п.;
во-вторых, на земле как на территории расположены производственные и другие предприятия;
в-третьих, земля как почва, имеющая биологическое свойство плодородия, служит объектом сельского и лесного хозяйства;
в-четвертых, она является также источником полезных ископаемых, водных и других ресурсов.
Третий фактор производства – капитал.
Под экономическим ресурсом «капитал» понимается вещественный (реальный) капитал — все созданные человеком средства производства длительного или краткого пользования. Сюда относятся сырье, машины, оборудование, производственные сооружения и др.
Особо выделяется категория денежного капитала — финансовых средств, предназначенных для превращения в вещественный капитал, а также направляемых на закупку иных факторов производства. Следует иметь в виду, что сами деньги фактором производства не являются, хотя и играют в деятельности любого предпринимателя огромную роль. Однако в силу денежного характера рыночной экономики приобретение реальных факторов производства практически всегда опосредуется деньгами. Без них оно, если и не совсем невозможно (вспомним про бартер), то сильно затруднено.
Реальный капитал делится на основной и оборотный.
Основной капитал представляют собой блага, многократно используемые в производстве. Главными составляющими основного капитала являются активные элементы – оборудование, техника, технологические знания, не имеющие персонифицированного характера и пассивные элементы – здания, сооружения.
Другая часть капитала, включающая сырье, материалы, топливно-энергетические ресурсы, вспомогательные материалы, расходуется полностью за один производственный цикл, воплощаясь в производимой продукции. Это оборотный капитал. Деньги, затраченные на оборотный капитал, возвращаются предпринимателю после реализации продукции.
Перечисленные выше три фактора производства называются классическими и бесспорно признаются большинством экономистов. Однако в современной экономической теории часто выделяется еще несколько дополнительных факторов.
Исключительным правом соединения и использования факторов производства в рыночной экономике пользуется фактор особого рода — предпринимательская способность. Речь идет о том, что каждый субъект рыночной экономики действует в обстановке неполной информации, риска и неопределенности. В этих условиях огромное влияние на ход хозяйственных процессов оказывает предприниматель, т.е. человек, планирующий и организующий хозяйственную деятельность, принимающий решения и, что очень важно, сам несущий материальную ответственность за все свои действия.
Центральным здесь является именно сочетание широчайших правомочий с полной экономической ответственностью за них. Без предпринимателя невозможно эффективное соединение факторов производства.
В качестве еще одного фактора производства многие экономисты выделяют технический прогресс. Дело в том, что в условиях современного хозяйства важен, скажем, не только размер капитала, но и его технологический уровень, не только число занятых, но и их квалификация и т.д.
В самое последнее время, в первую очередь в связи с широким распространением вычислительной техники, особую роль в бизнесе начинает играть информация (разнообразные базы данных, электронные архивы и т.д.). Нарушения в информационных потоках, их недостаточность приводят к сбоям в системах и потерям в эффективности и прибыльности, к утрате экономической динамики. Информация становится важнейшим элементом в процедуре принятия решений, в особенности в менеджменте и маркетинге. Ее наличие или отсутствие является фактором, определяющим реализацию на практике, как свободы предпринимательства, так и свободы потребительского выбора.
Все факторы производства обладают одним общим свойством – относительной ограниченностью, которая заключается в принципиальной невозможности одновременного и полного удовлетворения всего спектра потребностей всех членов общества.
Развитие экономики существенно увеличивает ресурсную базу человечества. Изобретаются новые машины, разведываются запасы новых ископаемых, растет численность и повышается уровень квалификации рабочей силы. Несмотря на это, проблема редкости ресурсов не снимается, поскольку она связана не с абсолютной величиной используемых ресурсов, а с пропорцией между ними и все быстрее растущими потребностями общества.
Основная проблема, стоящая перед экономической теории состоит, поэтому, в разрешении противоречия между желанием людей удовлетворить свои безграничные потребности и ограниченностью ресурсов, находящихся в их распоряжении и используемых для этих целей.
1.3 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ВЫБОР
В результате ограниченности ресурсов перед обществом возникает проблема выбора. При выборе наилучшего способа использования ограниченных ресурсов приходится учитывать альтернативные варианты их применения. И дело не только в том, чтобы найти технически оптимальный способ использования ресурсов. Следует иметь в виду различие целей, которые ставят перед собой государство, фирмы, домохозяйства. То, что является оптимальным с позиций одного хозяйствующего субъекта, с точки зрения другого вполне может быть наихудшим вариантом.
Помимо прочего, есть еще и информационная сторона выбора. Экономика не просто наука о распределении заданного объема редких ресурсов. Существует еще и проблема оптимального использования неполного знания о редких ресурсах: о наличии ресурсов, о сути потребностей и обо всем спектре способов их оптимального удовлетворения.
Конкретизацией проблемы выбора являются три фундаментальных вопроса, которые жизнь ставит перед любым обществом:
Вопрос «Что производить?» никогда не снимается с повестки дня, поскольку на него нельзя ответить: «Мы будем производить в необходимых количествах все блага, в которых есть потребность». Каждый раз общество, сталкиваясь с проблемой ограниченных ресурсов, вынуждено делать выбор и от чего-то отказываться.
Проиллюстрируем способ решения этого вопроса при помощи кривой производственных возможностей.
Кривая производственных возможностей – это линия, точки которой показывают максимальный потенциально возможный объем производства при полном использовании ресурсов на данном технологическом уровне.
Кривая производственных возможностей строится на упрошенном допущении, что экономика государства состоит из двух секторов, например, выпускающих инвестиционные и потребительские товары.
Альтернативные возможности производства этих благ представлены в таблице:
Таблица производственных возможностей.
|
Вид продукции |
Производственные альтернативы |
||||
|
A |
B |
C |
D |
E |
|
|
Предметы потребления |
0 |
2 |
4 |
6 |
8 |
|
Средства производства |
10 |
9 |
7 |
4 |
0 |
На основании данных таблицы построим и проанализируем график производственных возможностей рассматриваемой экономической системы.
X
E
D
C
B
A
Y
Рис.1.1
Для достижения максимального результата необходимо использовать имеющиеся ресурсы полностью.
Полная занятость означает вовлечение в общественное производство всех пригодных для этого ресурсов (земли, капитала, труда и предпринимательских способностей).
Если общество направит весь свой потенциал на производство потребительских товаров, то их можно изготовить в объеме, соответствующем точке Е на графике 1.1. Если страна станет создавать только инвестиционные товары, то будет выпущено максимальное их количество в объеме, соответствующем точке А, при полном прекращении выпуска потребительских товаров.
Возможны и компромиссные варианты одновременного производства и инвестиционных, и потребительских товаров, например в объемах, показанных в точках В, С, D. Легко понять, что все множество точек кривой показывает возможный технологический выбор или совокупность всех вариантов большего или меньшего переключения ресурсов с производства инвестиционных на потребительские товары и наоборот. В действительности же реализуется лишь один вариант, соответствующий фактическому выбору общества. То, каким оказывается окончательный выбор, зависит от многих факторов: экономических, политических, исторических, социальных и др.
Полностью загруженная экономика при увеличении выпуска одного товара вынуждена сокращать производство другого.
В условиях полной занятости проблема эффективного распределения ресурсов означает ситуацию, в которой при существующем уровне знаний и ограниченном объеме экономических ресурсов невозможно произвести большее количество одного блага, не жертвуя при этом возможностью произвести некоторое количество другого блага.
Количество иного товара, которым необходимо пожертвовать для увеличения на единицу объема производства данного товара называется альтернативными издержками.
Кривая производственных возможностей обычно имеет выпуклую к началу координат форму. Отмеченный факт объясняется действием закона возрастания альтернативных издержек, суть которого заключается в следующем: ограниченность ресурсов и отсутствие их полной взаимозаменяемости при производстве разных благ ведет к увеличению альтернативных издержек производства каждой последующей единицы данного блага.
Так, при смене производственных альтернатив (в условиях ограниченности и полной занятости ресурсов) обществу приходится переключаться на развитие выбранной отрасли все менее и менее приспособленные для нее ресурсы из других хозяйственных сфер. Этих ресурсов поэтому требуется все больше и больше на каждую дополнительную единицу продукции. Отсюда необходимость все большего сокращения альтернативного производства.
Но экономика страны не всегда находится на границе предельного использования своего экономического потенциала, а чаше недоиспользует его (иллюстрацией могут служить любые точки, лежащие внутри кривой производственных возможностей). Причины недоиспользования бывают связаны с безработицей, остановкой предприятий, структурными изменениями, неэффективным государственным регулированием экономики.
Вместе с тем, одновременное увеличение выпуска всех товаров, а значит, и прорыв в разрешении проблемы выбора («либо то, либо это, но не всё сразу») возможны лишь при экономическом росте, т.е. увеличении экономического потенциала страны. Графически это может быть показано смешением кривой производственных возможностей вверх и вправо.
Разрешение проблемы «Как производить?» связано с выбором определенной технологии и необходимого набора ресурсов. Ведь один и тот же результат может быть достигнут разными средствами. Это можно видеть на особом графике — изокванте:
труд
А
В
Капитал (оборудование)
Рис.1.2
Изокванта показывает альтернативные способы получения одного и того же количества блага при помощи разных комбинаций ресурсов (факторов производства).
Допустим, речь идет о тестировании изготовленных микропроцессоров. На этой тонкой операции используется как труд квалифицированного работника, так и высокотехнологичное оборудование. Сочетание труда и капитала может быть различным, например труд специалиста можно заменить механизмами. Объем выпуска при этом может не изменятся. Например, при различном сочетании факторов производства объем выпуска составит 1000 процессоров в день. При этом за высвобождение части рабочей силы экономика должна заплатить увеличением числа машин и соответственно затраченного на них капитала. На рисунке 1.2 видно, что при перемещении по изокванте из точки А в точку В падает потребность в одном (труде) и растет необходимость в другом ресурсе (капитале). Иными словами, это тоже проблема выбора, но в данном случае выбор делается между разными ресурсами.
Причем, ответ на вопрос «Как производить?» не сводится только к технологическому выбору ресурсов, но предполагает и выбор тех или иных организационно-правовых форм. Преобладающими могут быть частные или государственные предприятия, крупные или мелкие фирмы и т.д. В разных экономических системах этот вопрос решается по-разному.
Решение третьего фундаментального вопроса «Для кого производить?» связано с проблемой распределения созданного национального продукта между домохозяйствами. Проблема распределения текущих доходов и накопленного богатства между домохозяйствами всегда была очень острой, социально и классово конфликтной. От способа ее решения зависят динамичность экономической системы и ее социальная стабильность.
1.4 ТИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ
Принимая во внимание тот факт, что в условиях ограниченности ресурсов проблема экономического выбора неустранима, человечество за всю свою историю выработало несколько способов распределения ограниченного объема ресурсов между альтернативными целями.
Экономическая система – это совокупность экономических институтов, которые общество выбирает для решения основных экономических проблем.
Обычно выделяют традиционную, централизованно-планируемую, рыночную и смешанную системы.
Традиционная экономика – это первичный тип экономических систем, основанный на обычаях, традициях, национальных культурных корнях.
Основные черты традиционной экономики:
Чистый капитализм - стихийно функционирующая экономическая система, главными чертами которой являются:
Командная экономика характеризуется следующими особенностями:
Государство может быть основным экономическим субъектом. В этом случае, его органы управления захватывают функции, которые относятся к компетенции владельца и должны осуществляться производителем.
Смешанная экономика – это рыночная регулируемая экономика и может быть охарактеризована следующим образом:
Смешанная экономика, функционирующая во многих странах современного мира, обладает в каждой из них определенными специфическими чертами, позволяющими говорить о разных моделях одной и той же экономической системы (например, шведская, американская, японская).
Контрольные вопросы
Вопросы с ответами «да – нет»
Упражнения
|
Возможности |
А |
В |
С |
D |
E |
F |
|
Товар Х |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Товар Y |
15 |
14 |
12 |
9 |
5 |
0 |
Постройте кривую производственных возможностей.
Определите:
а) альтернативную стоимость производства последней единицы товара Х;
б) постройте точку Р (2;10). Каковы издержки упущенных возможностей в данной точке?
|
Возможности |
А |
В |
С |
D |
E |
|
Автомобили (млн.шт.) |
0 |
2 |
4 |
6 |
8 |
|
Пылесосы (млн.шт.) |
30 |
27 |
21 |
12 |
0 |
Постройте кривую производственных возможностей.
Определите:
а) каковы альтернативные издержки на производство дополнительных 2 млн. автомобилей, если экономика в данный момент находится в точке С?;
б) можно ли в данной экономике одновременно произвести 5 млн. автомобилей и 21 млн. пылесосов?
Учебные цели:
раскрыть содержание и формы собственности, показать ее роль в обществе; выяснить сущность рынка, условия его возникновения и функции; рассмотреть особенности структуры и инфраструктуры рынка.
Основные проблемы:
Рыночное хозяйство как экономическая система, независимо от конкретных форм его проявления, опирается на ряд институтов.
Институты — это правила игры в обществе или созданные человеком ограничительные рамки, которые организуют взаимоотношения между людьми.
К основным экономическим институтам относят собственность, рынок, экономических агентов.
Каждый из этих институтов представляет собой сложное образование, имеющее долгую историю становления и развития. Причем все экономические институты в жизни взаимосвязаны, отчасти дополняют друг друга, отчасти заменяют.
В рыночной экономике безусловно преобладание частной собственности. При всей значимости прочих институтов все они в большей или меньшей степени являются производными от частной собственности.
В наиболее общем виде собственность можно определить как исторически определенную форму присвоения условий и результатов хозяйственной деятельности.
Присвоение – это возможность использовать в производстве и потреблении некое благо исключительно данным субъектом.
Состояние противоположное присвоению – отчуждение.
Собственность характеризует принадлежность объекта собственности определенному субъекту.
Субъект собственности (собственник) – это активная сторона отношений собственности, характеризующая возможность и право обладания объектом собственности (отдельные граждане, социальные группы, органы управления и т. п.).
Объект собственности – это пассивная сторона отношений собственности (земля, природные ресурсы, средства производства, рабочая сила, потребительские товары и услуги, информация и т. п.).
Собственность включают в себя два слоя отношений:
Связь между объектами и субъектами собственности представлена отношениями владения, пользования, распоряжения, являющимися одновременно и правовыми, и экономическими категориями.
Владение - начальная форма собственности, отражающая юридическую, документально закрепленную фиксацию субъекта собственности за объектом собственности. Само по себе владение еще не означает собственность в ее полном экономическом содержании. Владеть можно и пассивно, не используя экономически объект собственности, не извлекая из него полезного эффекта. Но владение ценно тем, что дает возможность (право) распоряжения имуществом.
Пользование - отношения собственности, означающие применение объекта собственности в соответствии с его назначением и по желанию и усмотрению пользователя и направленные на извлечение из него (объекта собственности) полезного эффекта.
Распоряжение - наиболее всеобъемлющий, высший способ реализации отношений между объектом и субъектом собственности, дающий субъекту право и возможность поступать по отношению к объекту и использовать его любым желаемым образом вплоть до передачи другому субъекту, преобразования в другой объект и даже ликвидацию.
Однако вышеизложенные связи между субъектом и объектом собственности не являются единственными. В рамках современной теории прав собственности, предложенную Р.Коузом принято рассматривать не собственность как экономическое отношение, а отдельные составляющие элементы права собственности.
Полный «пучок» прав собственности состоит из следующих 11 элементов:
Составные части пучка прав собственности раскрывают конкретное содержание понятия собственности, определяя характер отношений между людьми по поводу материальных благ. Не всех обладателей правомочий можно назвать полными собственниками, ими являются только те, кому принадлежит «комбинация», включающая правомочия из первых пяти перечисленных.
Собственник может на определенных условиях передать часть прав другим лицам, как делает, например, владелец фирмы, передавая менеджерам права на управление ею. Различные комбинации распределения прав порождают разные формы предприятий (от индивидуального частного предприятия до акционерного общества). Возможен и иной вариант неполноты права собственности. Он возникает тогда, когда собственник лишен части прав, входящих в пучок, в силу, скажем, государственного запрета либо когда некоторые из этих прав узурпированы (незаконно захвачены) другими лицами. В этом случае для собственника решающее значение приобретает одиннадцатый элемент пучка прав (право на возврат полномочий собственности).
Для реализации права собственности необходимо:
Подобная конкретизация прав собственности, их четкое разделение между собственниками получили в экономической теории название спецификация.
Спецификация прав собственности предполагает законодательное закрепление за каждым правомочием четко определенного собственника и защиту его прав.
Это понятие может быть определено и от противного.
Спецификация означает исключение свободного доступа к экономическим ресурсам для всех, кроме собственника.
Только при наличии спецификации начинают работать рыночные отношения.
Различают частную и общественную формы собственности.
Частная собственность – это отношения собственности, при которых одна часть общества осуществляет функции присвоения и распоряжения независимо от другой части общества.
Частная собственность делится на индивидуальную и групповую.
Индивидуальная частная собственность – форма присвоения вещественных факторов и результатов производства одним лицом или семьей, как правило, представлена в малом бизнесе.
В рамках групповой частной собственности различают коллективную и акционерную собственность.
Коллективная собственность – это долевая собственность, которая предполагает коллективно-групповой характер присвоения, совместное владение, пользование и распоряжение факторами и результатами производства.
Коллективная собственность возникает путем объединения имущественных, денежных взносов (паев) или распределения на доли (паи) и предполагает непосредственное участие собственника в делах соответственной фирмы. Единственным собственником является сам коллектив, а его члены имеют право на определенную часть дохода, на участие в управлении, на изъятие своей доли (в денежном выражении) при выходе из коллектива. К данной форме можно отнести товарищества, кооперативы.
Акционерная собственность – это групповая частная собственность, создаваемая путем выпуска ценных бумаг (акций и облигаций).
Акционерная собственность представляет собой форму объединения индивидуальных капиталов, содержит в себе отдельные элементы общественного присвоения благ (непосредственные владельцы становятся владельцами акций, участвуют в управлении производством и т.д.).
Общественная собственность представляет собой совместное достояние, т.е. принадлежность тех или иных объектов всему обществу. Основные правомочия, в данном случае, сосредоточены у государственных органов власти.
Поскольку общество – это сложная многоуровневая система, в которой каждый уровень имеет относительную экономическую самостоятельность, постольку и многоуровневым является процесс присвоения.
Общественная (государственная) собственность может быть:
Общественная (государственная) собственность возникает в результате:
Общественная (государственная) собственность преобладает преимущественно:
В любой экономической системе сосуществуют все перечисленные формы собственности, но их значение в разных системах неодинаково.
Рыночная же экономика отличается тем, что в ней преобладает частная собственность на экономические ресурсы, необходимые для осуществления производства. В силу этого частные лица занимают ключевое положение в системе прав собственности рыночной экономики. В первую очередь это связано с правом на доход. Собственник ресурсов становится и собственником всех или части готовых продуктов, произведенных с их помощью, что автоматически ставит его в особое, центральное положение в экономике.
С известной степенью условности можно выделить следующие принципиальные основы рыночной экономики:
Свобода предпринимательской деятельности означает, что производитель самостоятельно принимает решения об организации производства: что производить, в каких количествах, при помощи каких технологий – все эти решения есть его суверенное право. Именно благодаря возможности свободного выбора он в состоянии эффективно управлять фирмой в постоянно меняющейся рыночной обстановке.
Свобода потребительского выбора означает, что потребитель волен делать выбор исключительно по собственному усмотрению. Никакие «высшие соображения» (вредно – полезно, научно обоснованно – не обоснованно и т.п.) не могут принудить потребителя к определенному выбору, хотя, разумеется, способны в какой-то мере влиять на него.
Производитель стремится лишь к собственной выгоде, но поскольку существует конкуренция, путь к ней лежит через удовлетворение чьей-то потребности. Производитель не получит выручку, если именно его товар не понравится потребителю больше, чем конкурирующий. На рынке преуспевают лишь фирмы, успешно справляющиеся с этой задачей, не справившиеся же бесславно покидают его.
В итоге совокупность производителей, как будто движимая невидимой рукой, активно, эффективно и добровольно стремится угодить потребителям, а значит, реализует интересы всего общества. Причем делает это вовсе не из альтруистических соображений, а преследуя лишь собственный интерес.
Рынок как экономическая категория есть совокупность конкретных экономических отношений между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающая экономические интересы хозяйствующих субъектов и обеспечивающая обмен продуктами труда.
Результатом взаимодействия хозяйствующих субъектов являются договоры (добровольные сделки) взаимной передачи имущественных прав на частные блага на приемлемых для всех сторон условиях по цене, качеству, количеству и другим параметрам.
При этом происходят добровольное отчуждение – полное или частичное – своей собственности и присвоение чужой. Следовательно, рынок означает добровольную взаимную передачу прав собственности субъектами, которые могут выбирать партнеров по сделке и ее условия.
Суть рыночных отношений сводится, таким образом, к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителей и торговцев) и получение ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного, взаимного соглашения, эквивалентности и конкурентности.
Важнейшими историческими условиями возникновения рынка являются:
Трансакционные издержки включают расходы, связанные с поиском информации о рынках и складывающихся на них условиях движения товаров и услуг; по оформлению сделок; по выявлению качества товаров, затрат на разработку системы стандартов, на охрану фирменных знаков; на защиту правового режима с помощью юридической системы.
Оценка и сопоставление трансакционных издержек позволяет экономически более обоснованно делать вывод о том, в каких сферах целесообразно распространить рыночные механизмы конкуренции с их системой свободных цен, а в каких ограничить эти механизмы или заменить их прямым государственным обеспечением и управлением.
Сущность рынка наиболее полно проявляется в его функциях:
2. 3 СУБЪЕКТЫ РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА. МОДЕЛЬ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРУГООБОРОТА
Субъектами рыночной экономики являются предприниматели и наемные работники, собственники земли и частных капиталов, владельцы ценных бумаг, банкиры, представители власти и много других людей, которые принимают хозяйственные (экономические) решения – о производстве благ, их потреблении и передаче в пользование другим структурам.
Основными субъектами рынка являются домашние хозяйства, фирмы, государство.
Домашние хозяйства включают в себя все частные хозяйства, удовлетворяющие потребности, связанные с жизнью семей (индивидов). Они имеют в своей частной собственности экономические ресурсы, продажа или аренда которых приносит доход.
Фирма является экономическим агентом, который использует факторы производства для изготовления и реализации продукции с целью получения прибыли. Фирмы закупают факторы производства, продают товары и услуги, инвестируют в производство.
Государство – экономический агент, принимающий решения о производстве общественных благ и перераспределении частных благ. В случае общественных благ речь идет о национальной безопасности, обеспечении основных прав и свобод членов общества, охране окружающей среды. Кроме того, государство осуществляет производство частных благ, которые по тем или иным причинам общество предпочитает предоставлять своим членам на нерыночной основе, например, минимальные объемы услуг образования и здравоохранения. Основным источником средств для выполнения обязательств перед членами общества являются налоги, собираемые с них же. Помимо этого, государство изымает ресурсы у одних агентов, чтобы передать их на безвозмездной основе другим. Такая безвозмездная передача ресурсов называется трансфертом.
Экономические агенты взаимодействуют друг с другом, обменивая имеющиеся у них блага. Движение благ образует своеобразный кругооборот.
Экономический кругооборот - это круговое движение реальных экономических благ, сопровождающееся встречным потоком денежных доходов и расходов.
Домашние хозяйства, являясь собственниками факторов производства, предоставляют на рынок ресурсов труд, землю, капитал. Фирмы, в свою очередь, предъявляют спрос на экономические ресурсы.
Соединяя приобретенные факторы производства, фирмы производят товары и услуги, которые они предлагают на рынке потребительских товаров. Домашние хозяйства предъявляют спрос на эти товары и услуги.
Госзайм
Кредит
Госрасходы
Госзакупки
Кредит
Трансферты
Сбережения
Субсидии
Налоги
Госрасходы
Госзакупки
Налоги
З/плата, рента, процент
Труд, земля, капитал
Расходы на ресурсы
Ресурсы
Товары и услуги
Товары и услуги
Расходы на потребление
Выручка от продажи
Фирма
Домашнее
хозяйство
Рынок товаров и услуг
Рынок ресурсов
Государство
Финансо-вый рынок
Сбережения
Рис. 2.1
Модель экономического кругооборота
Расходуя денежные доходы, полученные от продажи экономических ресурсов, домашние хозяйства приобретают товары и услуги. Расходы домашних хозяйств становятся для фирм доходами (выручкой oт реализации).
Возможность приобрести товары возникает лишь потому, что домашние хозяйства предоставляют фирмам находящиеся в их собственности ресурсы. Расходы фирм на покупку ресурсов являются доходами домашних хозяйств (заработная плата, рента, процент).
На движение расходов и доходов существенное влияние оказывает государство.
Для своей хозяйственной деятельности (на государственных предприятиях) оно осуществляет закупки на потребительском рынке, приобретает факторы производства у домашних хозяйств, соответственно рассчитываясь за это.
Государство собирает финансовые ресурсы: прямые налоги с домашних хозяйств (подоходный, поземельный, взносы в социальные фонды и др.), прямые налоги с фирм (на прибыль, имущество и т. п.), а также косвенные налоги - формально с предприятий, а фактически со всего общества (налог на добавленную стоимость, с оборота, акцизы и др.).
С другой стороны, государство осуществляет ряд выплат. Оно предоставляет некоторым фирмам субсидии (дотации) и налоговые льготы.
Отдельным домашним хозяйствам государство предоставляет трансфертные платежи (пособия по нетрудоспособности, безработице, стипендии, пенсии и т.д.).
Государство также заимствует средства на финансовом рынке, продавая на нем свои облигации, а затем погашает задолженность, выкупая их с процентами.
Домашние хозяйства свои сбережения направляют в различные финансовые институты (это могут быть вклады в банки, пенсионные фонды и т.п.). Под залог ресурсов, находящихся в их собственности, домохозяйства, в свою очередь, получают кредиты.
Временно свободные денежные средства (амортизационные средства, отчисления в фонд заработной платы и т.п.) фирмы также направляют в различные финансовые институты. В свою очередь, на финансовых рынках фирмы осуществляют заимствования инвестиционных средств, в которых они нуждаются, чтобы дополнить собственные внутренние источники финансирования.
Результатом нормального хода экономического кругооборота является возможность непрерывного выполнения своих экономических функций субъектами экономики.
2. 4 СТРУКТУРА И ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА
Структура рынка – это внутреннее строение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.
Рынок в целом характеризуется весьма богатой и сложной структурой. Описание структуры зависит от выбранных критериев: по объектам, по субъектам, по географическому положению, по степени ограничения конкуренции, по характеру продаж и т.п.
По объектам структура рынка может быть представлена следующим образом.
Рынок товаров и услуг обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, отдельной семьи, каждого человека. На потребительском рынке продукция переходит из собственности производителя (продавца) в собственность потребителя в результате акта купли-продажи, цены на нем фактически формируются после производства товаров, поэтому основной риск берет на себя бизнес.
Основная масса покупок государства на рынке товаров и услуг выступает в форме правительственных заказов бизнесу на производство различной продукции и услуг общенационального значения (строительство дорог, проведение фундаментальных исследований, разработка и производство вооружения и т.п.). В этом случае работа осуществляется в соответствии с контрактом, в котором заблаговременно до производства продукции оговариваются ее цены, количество и условия поставок. Рынок контрактов - это более устойчивый рынок с разделением риска между правительством и бизнесом.
Рынок факторов производства включает в себя три взаимосвязанных рынка: рынок труда, рынок землепользования и рынок капитала. Взаимосвязь между рынками обусловлена зависимостью спроса и предложения на одном рынке от ситуации на других, в силу известной замещаемости факторов производства для бизнеса. Товар-фактор в результате акта купли-продажи не переходит в собственность покупателя, а остается собственностью продавца: характер вовлечения в производство принадлежащих домашним хозяйствам экономических ресурсов носит черты аренды их бизнесом за определенную плату.
Финансовый рынок разнообразен, но предмет купли-продажи становятся деньги, предоставляемые в пользование в различных формах. Хозяйственные субъекты, имеющие избыток средств, предоставляют их субъектам, испытывающим недостаток в средствах.
По принципу возвратности финансовый рынок делится на рынок долговых обязательств и рынок собственности. На рынке долговых обязательств (например, облигаций) деньги предоставляются в долг на время. На рынке собственности (например, акций) покупают и продают право на получение дохода от вложенных денег. Покупатель, получивший право, становится совладельцем организации, это право продавшей. Но в любом случае сделка оформляется некоторым документом, называемым обычно ценной бумагой.
По характеру движения ценных бумаг финансовый рынок подразделяется на первичный и вторичный. На первичном рынке продаются и покупаются бумаги новых выпусков, на вторичном перепродаются ранее выпущенные ценные бумаги. Первичный рынок существует, в основном, в виде разветвленной сети финансовых брокеров и дилеров, вторичный рынок – это, как правило, фондовые биржи и та часть брокерской и дилерской сети, через которую проходят операции по перепродаже ценных бумаг.
По сроку предоставления денег финансовый рынок подразделяется на рынок денег и рынок капиталов (инвестиционных фондов). На рынке денег обращаются краткосрочные обязательства (сроком до одного года). В основном, это обязательства правительства и банков.
На рынке капиталов обращаются долгосрочные обязательства, выпущенные правительством, включая местные власти, а также акции и облигации корпораций.
Информационный рынок – это особый рынок, предметом купли-продажи на котором является информационный продукт (книги, газеты, картины, различного рода реклама и множество других предметов и видов деятельности, несущих людям необходимую информацию). Функциональное назначение этого рынка сводится к обеспечению хозяйственных субъектов самой разнообразной информацией краткосрочного и среднесрочного характера.
Рынок инноваций – рынок, на котором предметом сделки являются нововведения, изобретения, рационализаторские предложения. Частью данного рынка является рынок лицензий. В современных условиях наибольшее распространение в международной практике получили лицензионные соглашения, предусматривающие комплексный технологический обмен с предоставлением ноу-хау (информации, содержащей технические знания и практический опыт, имеющей коммерческую ценность и не обеспеченной патентной защитой) и инжиниринговых услуг по промышленной реализации передаваемой технологии.
По субъектам различают:
Выделяют следующие виды рынков:
С развитием рыночного механизма в экономике страны появляется необходимость создания специализированного вида деятельности по удовлетворению потребностей отдельных рынков и системы рынков в целом.
Инфраструктура рынка – совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.
Основными элементами инфраструктуры современного рынка являются биржи, аукционы, ярмарки, аудиторские и консультационные компании, информационные технологии и средства деловой коммуникации, рекламные агентства, информационные центры, таможенная система, профсоюзы работающих по найму и т.п.
Инфраструктуры рынка выполняет следующие функции:
Рынок имеет как неоспоримые преимущества, так и ряд недостатков.
Преимущества рынка заключаются в том, что он обеспечивает:
Недостатки рынка:
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) является потенциальным собственником;
б) распоряжается потребительной стоимостью имущества;
в) распоряжается ценностью данного имущества.
а) общественное разделение труда;
б) универсализация труда;
в) экономическая обособленность производителей и развитие обмена.
а) жесткая зависимость благосостояния собственника от результатов производственной деятельности;
б) усиление конкурентной борьбы;
в) имущественная дифференциация собственников.
а) ориентирован на производство социально-необходимых товаров;
б) ориентирован на удовлетворение запросов тех, кто может оплатить товары и услуги;
в) всегда функционирует как гибкая, саморегулирующаяся система.
а) граждане страны в целом;
б) политическая элита;
в) руководство конкретного предприятия.
Вопросы с ответами «да – нет»
Тема 3. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ: СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ЦЕНА
Учебные цели:
изучить основные факторы спроса и предложения, рассмотреть процесс взаимодействия спроса и предложения и установления равновесной цены, раскрыть закономерности изменения спроса и предложения при помощи эластичности.
Основные проблемы:
Рыночный механизм – это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов.
Конъюнктура рынка – это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.
Спрос - желание и способность покупателей приобретать товар по данной цене.
Функция спроса – это взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами.
Общая функция спроса может быть выражена следующим образом:
Qd = f (P, I, Pa… Pn, W, N, B),
где Qd – объем спроса;
d - спрос (demand);
Р – цена товара:
I - доходы потребителей, определяющие величину потребительского бюджета;
Pa … Pn - цены на другие товары;
W - ожидания потребителей, включая инфляционные;
N - число покупателей или размер рынка;
T - вкусы и предпочтения покупателей, на которые влияет множество факторов – от изменений моды до национальных традиций;
B - прочие факторы.
Допусти, что все факторы, кроме цены, неизменны, тогда объем спроса будет зависеть только от цены.
Между ценой и количеством покупок существует обратная зависимость, т. е. чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) может быть куплено и наоборот. Эту зависимость в экономической теории называют законом спроса, который математически был сформулирован А. Курно: Qd = f (P),
где Qd – объем спроса (quantity), Р – цена товара (price).
Графической интерпретацией данной зависимости является кривая спроса.
Кривая спроса – это кривая, точки которой показывают, какое количество товара потребители купят при разных ценах.
Кривая спроса имеет отрицательный наклон: с экономической точки зрения это означает, что объем покупок обратно пропорционален уровню цен.
Для построения кривой спроса на оси абсцисс отложим точки, характеризующие количество покупаемого товара, на оси ординат – соответствующую им цену.
Q
Q2
Q1
B
A
P2
P1
P
D
Рис. 3.1
Эффект изменения цены при прочих равных условиях может быть показан как перемещение из одной точки кривой D (например, точки А) в другую точку, лежащую на этой же кривой (точку В). Это означает, что падение цены (P2< P1), приведет к росту числа покупок (Q2>Q1).
Такое перемещение по кривой спроса вверх или вниз называют изменением величины спроса. Оно отражает реакцию покупателя на изменение цены при прочих равных условиях. При этом сам спрос не меняется, а увеличивается или уменьшается объем спроса, т.е. количество товара, на которое предъявляется спрос при той или иной цене.
Влияние цены на объем спроса обусловлено действием двух факторов: эффекта дохода и эффекта замещения.
Эффект дохода возникает, поскольку снижение цены данного товара увеличивает реальный доход или покупательную способность потребителя.
Процесс, вызывающий эффект дохода, проходит три стадии: падение цены товара; увеличение реального дохода у потребителя; рост величины спроса.
Эффект замещения проявляется в том, что у потребителя возникает стимул приобрести подешевевший товар вместо аналогичных товаров, ставших относительно него дорогими.
Если потребитель способен выбирать между двумя товарами, то он будет покупать больше того товара, чья относительная цена упала, и меньше того, чья относительная цена выросла.
Эффект замещения всегда имеет одно направление: если относительная цена товара растет, то рациональный потребитель старается уменьшить его потребление. Данный эффект вносит основной вклад в понижающийся наклон кривой спроса.
Эффект дохода имеет разные направления при изменении цены. Для одних товаров его направление совпадает с эффектом замещения. Для других – оно противоположно направлению действия эффекта замещения.
На практике эффект замещения чаще всего бывает больше, чем эффект дохода, а кривая спроса имеет отрицательный наклон: чем выше цена, тем меньшее количество товара готов купить потребитель.
Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет свою сущность. Следует напомнить о некоторых «парадоксах» закона спроса:
Проявление эффекта Гиффена определяется следующими условиями:
во-первых, продукт, на который растет цена, должен принадлежать к предметам первой необходимости;
во-вторых, уровень доходов покупателей должен быть низким, так что изменение цены на этот товар имело бы более чем пропорциональное влияние на их покупательную способность. В этом случае кривая спроса будет иметь не отрицательный, а положительный наклон.
Нарушается ли закон спроса в этих случаях? Нет. Фактически речь идет о направленном воздействии посредством цены на мнение потребителей о качестве товаров, на вкусы и предпочтения потребителей, на ожидания покупателей. А это означает, что изменяется не величина спроса, а сам спрос, речь о котором пойдет ниже.
Изменение спроса вызывается неценовыми факторами и показывается смещением кривой спроса.
Сдвиг кривой спроса вправо (кривая D1) означает увеличение спроса, влево (криваяD2) – уменьшение спроса.
D2
Q
D
D1
P
Рис. 3.2
Рассмотрим основные неценовые факторы, вызывающие изменения спроса.
Воздействие данного фактора на спрос тесно связано с понятием нормальных и низших товаров.
Нормальный товар – товар, спрос на который растет при росте потребительского дохода.
Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение объема спроса по каждой цене, т.е. сдвиг кривой D в положение D1.
Однако существуют товары, которые люди начинают покупать в меньших количествах, если их доход увеличивается.
Низший товар – товар, спрос на который падает при росте потребительских доходов (маргарин заменяют сливочным маслом, ремонт обуви - покупкой новой пары и т.д.). С ростом дохода спрос на низшие товары снижается, т.е. кривая перемещается из положения D в положение D2.
Товары являются нормальными и низшими потому, что их так оценил потребитель, эти свойства не являются внутренне присущими товарам.
Взаимозаменяемые товары (субституты) – такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к росту спроса на другой товар (кофе – чай).
Взаимодополняющие товары (комплементы) – такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой товар (например, бензин и автопокрышки, кофе в зернах и кофемолка, магнитофон и кассеты).
4. Число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса и наоборот).
5. Изменение вкусов и предпочтений покупателей.
На изменение вкусов и предпочтений покупателей большое влияние оказывает качество товара; мода; здоровье; престижность; реклама и т.п.
Предложением называется желание и способность продавцов поставлять товар для продажи на рынок по определенной цене за определенный период.
Закон предложения - прямая зависимость между ценой товара и величиной предложения этого товара при прочих равных условиях.
Функция предложения от цены имеет следующий вид:Q S = f (P),
где Q S - объем предложения,
S - предложение (supply),
Р – цена товара.
Предложение, как и спрос, изображается графиком, однако развернутым в другую сторону - кривая предложения S имеет положительный наклон.
P2
Q1
Q
Q2
A
B
S
P1
P
Рис. 3.3
Кривая предложения - кривая, показывающая количества товара и услуг которые продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.
Изменение величины предложения – изменение того количества товара, которое производители желают и могут продать в результате изменения цены товара при прочих равных условиях.
Изменение величины спроса показывается перемещением по кривой спроса.
Двигаясь по кривой предложения от точки А к точке В, мы обнаруживаем рост величины предложения товара от Q1 до Q2 под влиянием возросших цен на него; движение вниз по кривой от точки В к точке А означает снижение величины предложения от Q2 до Q1 под влиянием снижающихся цен на этот товар.
Функция предложения от цены – частный случай более общей функции предложения:
Qs = f ( P, Pres, Pn, K, T, N, W, B),
где Рres - цены на экономические ресурсы;
Pn - цены на другие товары, в производстве которых используются аналогичные ресурсы;
К - технические возможности производителя, характер применяемой технологии;
Т - налоги и дотации;
N - число производителей;
W - ожидания продавцов;
В - прочие факторы.
Изменение предложения – изменение того количества товара, которое производители желают и могут продать, происходящее в результате изменения неценовых факторов.
Влияние неценовых факторов показывается смещением кривой предложения
P
Q
S1
S
S2
Рис. 3.4
Сдвиг кривой предложения вправо (кривая S1) означает увеличение предложения, влево (кривая S2) – уменьшение предложения.
Рассмотрим некоторые факторы, изменяющие предложение (смещающие кривую предложения) более подробно:
Рынок находится в равновесии, когда величина спроса равна величине предложения.
P
Е
Q
Q0
D
S
P0
Рис. 3.5
Точка пересечения кривых спроса и предложения (точка Е на графике) называется точкой равновесия. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, есть равновесная цена. Объем спроса, равный объему предложения, есть равновесный объем
При любой цене, превышающей равновесную цену, величина предложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет сбивание цены продавцами, стремящимися избавиться от своего излишка. Снижение цены сократит предложение продукта и одновременно побудит покупателей покупать его в большем количестве.
Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта, то есть при этом величина спроса превышает величину предложения. Предлагаемые покупателями, конкурирующими за данный продукт, надбавки к цене будут толкать ее к равновесному значению. Такое повышение цен одновременно заставляет производителей увеличивать предложение, потребители же скупают имеющийся продукт; в результате излишек исчезает. Способность сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о купле и продаже совпадают, называется уравновешивающей функцией цены.
С понятием рыночного равновесия тесно связаны такие понятия, как потребительский излишек и излишек производителей.
Разность между ценой спроса, т.е. максимальной ценой, которую потребитель готов был заплатить за каждую дополнительную единицу товара, и фактической величиной рыночной цены, которую он реально платит за единицу продукции, называется потребительским излишком, приходящимся на данную единицу блага.
Если товар будет бесконечно делим, то излишек в этом случае может быть представлен площадью треугольника Р0 PmaxЕ (Рис.3.6).
D
Q
Q0
Е
P
Pmin
Pmax
P0
S
Рис.3.6
По аналогии, излишек производителя, полученный им с каждой единицы проданной продукции, может быть рассчитан как разность между рыночной ценой и тем минимумом цены, на которую был готов производитель, продавая данную единицу своего товара. Общий излишек производителя, полученный им от продажи всей продукции, которую он был готов продать по равновесной цене, равен, как это следует из рис.3.6, площади фигуры P0 PminE.
Сумма излишков потребителей и производителей, изображенная на рисунке в виде двух треугольников характеризует общественную выгоду, возникшую в связи с существованием рыночного равновесия.
Она иллюстрирует важное экономическое явление: цена рыночного равновесия позволяет рыночным агентам согласовать свои действия, прийти к взаимному компромиссу.
Благодаря равновесной цене потребители купили больше и дешевле, чем первоначально были согласны, а производители продали дороже и больше, чем готовы были.
Степень изменения спроса и предложения под воздействием того или иного фактора характеризует их эластичность.
Эластичность спроса по цене – отношение процентного изменения спроса на товар к процентному изменению его цены при прочих равных условиях:
.
Существует два способа вычисления коэффициента эластичности.
Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены:
Где Q1 и P1 — соответственно начальные значения величины спроса и цены; Q2 и Р2 — конечные значения величины спроса и цены.
На практике это встречается либо на монопольном рынке, либо в определенном месте сбыта товара в краткосрочном периоде.
Второй способ расчета позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности. При его расчетах обычно используются средние значения цены и количества продукции для анализируемого периода.
Формула дуговой эластичности имеет следующий вид:
Качественно эластичность спроса по цене может быть описана следующими категориями:
Основные факторы ценовой эластичности спроса:
При выборе цены предпринимателю необходимо учитывать два правила:
Правило I. В случае неэластичного спроса производителю выгодно повысить цену товара, так как в этом случае выручка увеличивается.
Правило 2. В случае эластичного спроса производителю выгодно понижение цены, так как в этом случае выручка будет возрастать.
Эластичность спроса по доходу - степень изменения количества спрашиваемого товара в ответ на изменение размера доходов потребителя.
Коэффициент эластичности спроса по доходу:
.
где R - доход потребителя.
Если ЕdR > 0, то говорят, что в этом случае имеют дело с нормальным товаром, то есть при росте дохода увеличивается потребление этого товара.
Если ЕdR < 0, то говорят, что в этом случае имеют дело с низшим товаром, то есть по мере роста дохода потребление этого товара сокращается, он заменяется более ценными товарами.
Если ЕdR > 1, то говорят, что товар является предметом роскоши. В этом случае рост дохода приводит к увеличению объема спроса на товар в большей пропорции.
Если 0 < ЕdR < 1, то имеют дело с товаром первой необходимости. В этом случае рост дохода приводит к увеличению объема спроса на товар в меньшей пропорции.
Если ЕdR =0, то имеют дело с совершенно неэластичным спросом по доходу. В этом случае объем спроса на товар не меняется при изменении дохода.
Практическая значимость коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в том, что облегчается процесс прогнозирования развития тех или иных производств. Так, небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент эластичности по доходу указывает на перспективу возможного сокращения производства в данной отрасли.
Перекрестная (косвенная) эластичность позволяет измерить степень изменения в количестве спрашиваемого товара А в ответ на изменение в цене на другой товар В:
; .
где ∆QА/QА – процентное изменение спроса на продукт А,
∆Рв / Рв – процентное изменение цены на продукт В.
Основные формы перекрестной эластичности:
В экономической практике коэффициент перекрестной эластичности может быть использован при осуществлении антимонопольной политики правительства. Если при соответствующем анализе показатель перекрестной эластичности будет положительным и иметь достаточно большое значение, значит даже совершенно различная по своей природе продукция все-таки является конкурирующей и слияние будет запрещено, так как дело касается одного товарного рынка.
Эластичность предложения по цене - отношение процентного изменения предлагаемого количества товара к процентному изменению его цены при прочих равных условиях.
.
Основные формы ценовой эластичности предложения:
Кроме того, эластичность предложения может принимать крайние значения - абсолютно эластичное, когда кривая предложения горизонтальна и абсолютно неэластичное предложение, когда кривая предложения вертикальна.
Важнейшее значение для эластичности предложения имеет фактор времени - период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены.
В экономической теории различают три типа равновесия в зависимости от временных возможностей у производителей:
Контрольные вопросы
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) увеличению равновесной цены и увеличению равновесного количества;
б) уменьшению равновесной цены и уменьшению равновесного количества;
в) увеличению равновесной цены и неопределенному эффекту в отношении равновесного количества;
г) уменьшению равновесной цены и неопределенному эффекту в отношении равновесного количества.
а) увеличение предложения;
б) сокращение спроса;
в) увеличение объема предложения;
г) уменьшение величины предложения.
а) смещаться вправо и вверх;
б) смещаться влево и вниз;
в) смещаться влево и вверх;
г) смещаться вправо и вниз.
а) возрастает;
б) уменьшается;
в) остается неизменным;
г) меняется по синусоиде.
а) сдвиг кривой спроса на товар вправо;
б) передвижение по кривой предложения;
в) сдвиг кривой предложения вправо;
г) сдвиг кривой предложения влево.
а) покупатели расходуют на его покупку значительную долю своего дохода;
б) данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;
в) процентное изменение объема спроса меньше, чем процентное изменение цены;
г) имеется большое число товаров-заменителей.
Упражнения
|
Цена |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Спрос |
6 |
5 |
4 |
3 |
Определите, в каком интервале цен эластичность спроса на этот товар будет единичной.
|
Объем спроса, шт. |
75 |
45 |
|
Доход, ден.ед. |
2800 |
3200 |
Qd = 100 - 2Р; Qs = - 20 + 2Р.
Определите параметры равновесия на рынке.
Предположим, на данный товар установлена фиксированная цена на уровне 25 ден.ед., определите объем неудовлетворенного спроса.
Учебные цели:
раскрыть сущность понятий общей и предельной полезности блага, разобраться в количественном (кардиналистском) подходе к анализу поведения потребителя, выяснить особенности ординалистской модели потребительского поведения.
Основные проблемы:
И ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ
Теория потребительского поведения (выбора) объясняет, как потребители тратят свой доход с целью максимизации своего удовлетворения. Она показывает, каким образом на потребительский выбор влияют цены товаров, доход потребителя и его предпочтения.
Теория потребительского поведения имеет широкий спектр применения. Она может быть использована для объяснения и предсказания результатов экономической политики, влияющей на цены и доходы. Она способна помочь объяснить, как экономические соображения влияют на решение вступить в брак, иметь детей и распределять время между отдыхом и работой.
Процесс «конструирования» теории выбора включает два этапа. Первый этап предполагает рассмотрение кардиналистской (т.е. количественной) версии, основанной непосредственно на понятии полезности.
Второй, ординалистский подход допускает определенное ранжирование, построение ряда товаров и услуг по принципу предпочтения. Такой подход не требует какой-либо психологической интерпретации выбора. То, что называется «полезностью», отражает только ранжирование предпочтений.
Основы теории полезности, получившей название «маржинализм», разработаны такими крупными экономистами XIX в. как У.С. Джевонсом, Г. Госсеном, К.Менгером, и его последователями Е. фон Бем-Баверком и Ф. фон Визером; Л. Вальрасом.
Представители данной школы рассматривают полезность как субъективное суждение потребителя о благе либо как удовлетворение, которое потребители получают при потреблении какого-либо набора благ или какого-либо отдельного блага.
Кардиналисты различают общую и предельную полезность блага.
Предельная полезность (MU – Marginal Utility) – полезность от потребления дополнительной единицы блага.
Общая полезность (TU – Total Utility) – складывается из суммы предельных полезностей последовательно потребляемых единиц блага.
Алгебраическое выражение взаимосвязи предельной и общей полезности товара Х будет выглядеть следующим образом:
,
где ∆TUx – приращение общей полезности;
∆Qx – малое (единичное) приращение количества товара X.
Они предположили, что полезность имеет свойство количественной измеримости, т.е. попытались придать определенное значение в единицах полезности каждой альтернативе.
Количественная определенность, с их точки зрения, означает, что потребитель способен определить, например, что одна поездка на отдых на черноморское побережье в год оценивается в 1000 ед. полезности, тогда как две поездки в год оцениваются в 1600 ед. полезностей. Из этого делается вывод, что вторая поездка добавила бы 600 ед. к совокупной полезности. Численное выражение разницы между полезностями двух альтернатив возможно только, если полезность количественно измерима.
В качестве меры полезности кардиналисты предложили условно-субъективную единицу, получившую название «ютиль» (от англ. Utility – полезность).
По мере того, как растет величина потребления данного блага, величина полезности, полученной от потребления каждой добавочной единицы этого блага, сокращается. Данный принцип впервые был сформулирован У.С.Джевонсом, скорее на основе самоанализа, нежели на основе наблюдений. Позже экономист Г. Госсен сформулировал закон убывающей предельной полезности, отражающий данный принцип, и вошедший в теорию как первый закон Госсена.
Суть первого закона Госсена заключается в следующем:
по мере увеличения количества потребляемого блага его предельная полезность имеет тенденцию к уменьшению.
Если представить, что прибор, позволяющий измерить полученную потребителем полезность, существует, а результаты измерений зафиксированы, графически это будет выглядеть примерно так, как показано на рисунке:
Q
TU
U
TU
Q
MU
U
Рис.4.1
Анализируя данную графическую модель, можно сделать следующие выводы:
Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. Это значит, что цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.
При фиксированном бюджете и постоянных текущих ценах благ потребитель руководствуется правилом: при убывающей предельной полезности благ он стремится максимизировать суммарный полезный эффект, общую полезность осуществляемых покупок.
Если предельные полезности благ, приходящиеся на единицу денежных затрат, не равны, рациональный потребитель пытается достичь равновесия путем замещения менее полезных благ более полезными. В конечном итоге такие замещения обеспечивают одинаковый уровень полезности на каждую единицу денежных расходов. Уравняв таким образом свою выгоду и затраты, покупатель максимизирует суммарный полезный эффект.
Максимизация полезности благ достигается при условии: равная полезность благ – на равновеликую единицу денежных затрат (второй закон Госсена):
где МUА … МUn - предельные полезности покупаемых благ;
РА … Рn – цена покупаемых благ.
Полезность благ соотносится и сопоставляется покупателем с уплаченными за них деньгами. В этом смысле деньги выступают для покупателей важной и достаточно определенной количественной мерой полезности. Именно по этой причине потребитель всегда сопоставляет не только полезные эффекты покупаемых товаров, но и сравнивает их с полезностью собственных денег – λ. Это можно представить следующим образом:
= λ,
Для любого непокупаемого товара Y, будет верно условие: <. λ,
Это условие означает, что предельная полезность денег λ больше, чем полезность товара Y, поэтому данный товар не будет куплен покупателем.
Теория предельной полезности выглядит вполне логичной, хотя, как всякая теория, неизбежно несет в себе печать односторонности и ограниченности. В частности многих теоретиков смущало то, что категория полезности слишком зыбка, субъективна и не поддается даже приблизительному количественному измерению. А то, что нельзя измерить, трудно использовать в качестве доказательства теоретических положений. Основоположники маржинализма надеялись, что развитие теории и накопление фактов со временем поможет преодолеть эту принципиальную трудность. Однако произошло нечто прямо противоположное. Итальянский экономист Вильфредо Парето доказал, что количественно измерить полезность невозможно, даже при наличии большого числа фактов. Вывод Парето практически означал отказ от концепции предельной полезности в ее первоначальном виде. Одновременно это подвигло многих экономистов к поиску новых способов объяснения потребительского поведения на основе более реалистических допущений, сближающих теоретическое объяснение с практикой.
4.2 КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ. ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ
Ординалистский подход допускает лишь определенное ранжирование, построение ряда товаров и услуг по принципу предпочтения. Потребитель, по мнению представителей данного направления, в состоянии присвоить первый, второй, третий и пр. ранги имеющимся альтернативам. Он может сделать, например, заключение, что альтернатива первого ранга обладает большей полезностью, чем альтернатива второго ранга, но не предполагается, что потребитель может измерить насколько. Такой подход не требует какой-либо психологической интерпретации выбора. То, что называется «полезностью», отражает только ранжирование предпочтений.
Первые шаги в этом направлении были сделаны российским экономистом Е.Е. Слуцким (1880–1948) в статье «К теории сбалансированного бюджета потребителя». Окончательное оформление ординалистский подход получил в работе Роя Аллена (1906–1983) и Джона Р. Хикса (1904–1989) «Пересмотр теории ценности» (1934).
Поведение потребителя исследуется в три этапа.
Первый заключается в изучении его предпочтений. При этом особенно нужны критерии, по которым потребители могут предпочесть один товар другому.
На втором этапе необходимо учесть тот факт, что потребители сталкиваются с бюджетными ограничениями – они располагают ограниченными доходами для потребления благ. В зависимости от цен на различные товары доходы потребителей позволяют им купить определенный ограниченный набор товаров.
На третьем этапе необходимо совместить потребительские предпочтения с бюджетными ограничениями и определить потребительский выбор. То есть, учитывая предпочтения и ограниченность доходов потребителей, необходимо определить, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей.
Одним из факторов, влияющих на выбор потребителя, являются предпочтения. Предпочтения можно представить теми рангами, которые потребители устанавливают для альтернативных возможностей. То как люди ранжируют доступные альтернативы, дает информацию о том, что им нравится, а что – нет.
Однако, наши предпочтения – это еще не выбор. Предпочтения –это симпатии или антипатии. Люди должны согласовывать мечты о том, что они хотели бы иметь, со своими возможностями, которые зависят от дохода и цен товаров и услуг.
Современный вариант модели потребительского предпочтения (ординалистский подход) основывается на трех аксиомах.
Графической интерпретацией выбора потребителем того или иного набора благ является кривая безразличия.
Кривая безразличия (I – indifference) – это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова.
X
I
B
A
Y
Рис.4.2
Как видно из рисунка, кривая безразличия имеет отрицательный наклон и форму, вогнутую к началу координат.
Отрицательный наклон кривой безразличия означает, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия: если он увеличивает потребление товара X, то должен отказаться от известного количества товара Y, чтобы сохранить общий уровень полезности.
Предельной нормой замещения товара Х на товар Y является максимальное количество товара Y, от которого готов отказаться потребитель, чтобы получить дополнительную единицу товара X (оставляя при этом постоянным общий уровень удовлетворения).
Если MRSxy – предельная норма замещения товара Y на товар X, а ΔY – изменение потребления товара Y, ΔХ – изменение потребления товара X, то
Отрицательный знак вводится, чтобы MRSxy в конкретном цифровом выражении была положительным числом (ΔY всегда отрицательно). Предельная норма замещения в любой точке равна абсолютному значению тангенса угла наклона кривой безразличия в этой точке (см. график на рис. 4.2).
Вогнутость кривой безразличия к началу координат означает, что покупатель постоянно уступает уменьшающееся количество Y за постоянный прирост количества X. Иными словами, при перемещении потребителя вдоль кривой безразличия слева направо предельная норма замещения имеет тенденция к уменьшению.
Доказано, что предельная норма замещения одного блага другим равна отношению предельных полезностей этих благ, т.е. чем больше для потребителя значимость блага Y, тем меньшее количество его он согласится отдать за единичное приращение блага X.
Предпочтения потребителя могут быть выражены при помощи карты кривых безразличия.
X
I3
I1
I2
Y
Рис. 4.3
Кривые безразличия обладают следующими свойствами.
4.3 БЮДЖЕТНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ. ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Потребитель желает выбрать такую комбинацию товаров Х и Y, которая обеспечит максимальную общую полезность и при этом позволит не выйти за пределы бюджета.
Пусть М – месячный доход потребителя, который он расходует на приобретение товаров Х и Y; Рx и Рy – цены товаров Х и Y.
Бюджетное ограничение будет иметь вид:
М = РxХ + РyY.
Смысл бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров Х и Y.
Преобразуя предыдущее равенство путем деления обеих его частей на величину Рy и последующего вычета из них величины , получим уравнение бюджетной линии:
Y = - .
Если потребитель весь доход М израсходует на покупку товара Х, то он сможет приобрести ; если весь доход пойдет на приобретение товара Y, то потребитель купит . Прямая, соединяющая точки и является бюджетной линией. Все точки, лежащие на данной линии, доступны потребителю. Все наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят дороже и поэтому недоступны для потребителя. Соотношение товарных цен , характеризует наклон линии бюджетных ограничений.
Доступный потребительский ассортимент может быть представлен графически:
Х
М/ Рx
BL
М/ Рy
Y
Рис.4.4
Как изменится бюджетная линия при изменении дохода потребителя и цен на товары?
При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному.
Пусть доход снижается М1 М (P = const). В этом случае произойдет сдвиг бюджетной линии BL вниз (BL1). При увеличении дохода BL сдвинется вверх.
Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Предположим, что M и PX = const, а PY понизилась до P1Y PY .В этом случае потребитель сможет купить на весь свой доход прежнее количество товара Х, а товара Y на тот же доход он купит больше (M /P1Y), т. е. изменится наклон бюджетной линии.
X
BL
Y
М/ Рx
М1/ Рx
BL!
М1/ Рy
М/ Рy
М/ Р1y
Рис.4.5
До сих пор отдельно рассматривались инструменты, анализирующие проблему максимизации полезности. Карта кривых безразличия иллюстрировала систему предпочтений потребителя относительно всех возможных наборов товаров. Бюджетная линия, как отмечалось выше, выражает все наборы товаров, которые доступны потребителю при некоторых финансовых ограничениях. Задача потребителя заключается в том, чтобы из всех возможных наборов товаров выбрать тот, который приносит ему максимальную полезность.
Сам процесс максимизации полезности должен удовлетворять следующим ограничениям: необходимо максимизировать U = U(X,Y) при PxX+PyY≤M (puc.4.6).
Совместим на одном графике бюджетную линию и карту кривых безразличия.
М/ Рx
I1
А
I3
I2
B
C
E
D
М/ Рy
Y
X
Рис.4.6
Набор А, расположенный на кривой I3, недоступен при данном уровне дохода, а набор В, расположенный на кривой I1 оставляет часть дохода неиспользованным и, следовательно, не максимизирует полезность. Оптимальный набор потребительских товаров должен находиться на бюджетной линии Проблема выбора оптимального решения сводится, следовательно, к выбору соответствующей точки на бюджетной линии, где РxХ + РyY = М
Наборы, подобные D и С, доступны, но они также не выбираются, поскольку в наличии имеется более предпочтительный набор Е, лежащий на более высоко расположенной кривой I2. В данной точке бюджетная линия является касательной к кривой безразличия I2, т.е., в точке Е наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия. Как отмечалось выше, наклон кривой безразличия в конкретной точке равен предельной норме замещения, а наклон бюджетной линии - отношению цен товаров: MRSxy =.
Условия равновесия (оптимума) потребителя могут быть сформулированы следующим образом:
Теория потребительского поведения позволяет понять мотивацию поведения потребителя в разных ситуациях, что важно и для отдельного производителя, и для разработки основ социальной политики.
Контрольные вопросы
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) предельная полезность равняется нулю;
б) предельная полезность имеет максимальное значение;
в) предельная полезность имеет минимальное значение;
г) правильный ответ отсутствует.
а) не использует моделей;
б) не рассматривает субъективные предпочтения;
в) считает возможным количественное измерение полезности;
г) верно все перечисленное.
а) свойство блага приносить пользу потребителю;
б) субъективная ценность, приписываемая благам людьми;
в) обладание полезными элементами для здоровья человека;
г) объективное свойство товаров, которое является причиной их производства и потребления.
а) предельная полезность отличается от совокупной полезности;
б) люди предсказуемо реагируют на стимулы;
в) вся хозяйственная деятельность людей и предприятий имеет в своей основе рациональные решения отдельных людей;
г) люди производят больше товаров и услуг, чем потребляют.
а) рассматривается как касательная к кривой безразличия;
6) это эффективная замена одного блага другим;
в) есть производная коэффициента замещения;
г) верны все утверждения.
а) принадлежат одной кривой безразличия;
б) лежат на одной и той же кривой спроса;
в) должны находиться на линии бюджетного ограничения.
Вопросы с ответами «да – нет»
Упражнения
|
Благо |
MU |
P |
|
А |
10 |
5 |
|
Б |
10 |
|
|
В |
18 |
9 |
Определите, при каком значении параметра потребитель будет находиться в положении равновесия.
2. Индивид покупает 8 единиц товара X и 4 единицы товара Y. Найдите доход, если известно, что цена товара X равна 2 ден.ед., а предельная норма замещения – соотношение цен товаров X и Y – равна 4.
Учебные цели:
уяснить, что представляет собой фирма как экономический субъект, показать отличие фирмы от ранка как альтернативной формы координации производителей, рассмотреть основные особенности фирм с точки зрения их организационно-правовых форм и размеров предпринимательской деятельности
Основные проблемы:
5.1 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ ФИРМЫ
В экономической теории фирма трактуется как организация, созданная группой лиц для реализации интересов группы. Функция фирмы – объединение ресурсов для выпуска необходимых потребителям товаров и услуг с целью максимизации прибыли.
Традиционный подход к определению природы фирмы основывается на классических и неоклассических взглядах в экономической науке.
В этом случае фирма рассматривается как совокупность самостоятельных, изолированных друг от друга элементов, функционирование которых подчиняется определенным общим закономерностям исходя из принципов маржинализма:
Такой подход определяет фирму как абстрактный условный объект и лежит в основе современного курса микроэкономики.
Необходимость оценки природы современной фирмы, исходя из реальных условий ее функционирования, породила концепции, альтернативные классическому подходу.
Управленческая теория фирмы (У. Баумоль, Р. Мэррис, О. Уильямс) возникла в связи с разделением функций собственности и управления в современной корпорации. Современный управляющий отличается от собственника. Он не обременен объектом присвоения и, следовательно, риском его потери. Зачастую он даже не принимает участие в акционерном капитале. Для него главным мотивом деятельности является карьера и связанная с ней максимизация собственного дохода. Поэтому целевой установкой признается та, которая в зависимости от ситуации обеспечивает высокие заработки, статус и престиж менеджменту фирмы. Такими целями могут быть: увеличение объема продаж (модель У. Баумоля); максимизация темпов роста (модель Р. Мэрриса); максимизация личного благосостояния менеджеров (О. Уильяме). Нетрудно заметить, что реализация последней цели непосредственно отражает интересы управляющих. Что касается первых двух, то: именно от объема торговой выручки зависят величина заработной платы, все дополнительные льготы и выплаты менеджерам; с растущей фирмой связаны перспективы повышения не только доходов менеджеров, но и их статуса.
При этом, во всех трех случаях постановки целей интересы менеджмента могут не совпадать (или не полностью совпадать) с интересами собственника. Так, в случае максимизации объема продаж, прибыль фирмы не достигает своего максимального значения, что ведет к сокращению выплат дивидендов и недовольству со стороны акционеров. То же касается максимизации роста: для обеспечения роста фирмы необходимо значительную часть прибыли направлять в фонд развития производства. Следовательно, сокращается та часть прибыли, которая выплачивается акционерам в виде дивидендов. Таким образом, возникает принцип дискреционности управления, т.е. независимости управления от «забот о достаточности уровня доходов» фирмы и тесной связи со своими собственными доходами.
Вместе с тем профессиональный менеджмент имеет все необходимые условия для того, чтобы обеспечивать реализацию интересов собственника более эффективно, чем сам владелец капитала. Менеджер является профессионалом в управленческой деятельности. В силу более слабой, чем у собственника, личной заинтересованности в сохранении и накоплении капитальных благ, он более мобилен и объективен в принятии решений, поэтому стремится к оптимизации даже тогда, когда собственник не может или не хочет принять рациональное решение. Кроме того, любой управленец понимает, что в долгосрочной перспективе его собственные доходы напрямую зависят от доходов фирмы, а потому интересы управленцев и собственников, в конце концов, совпадают.
Управленческая теория фирмы тесно связана с поведенческой (бихевиористской) теорией.
Согласно этой теории в основе характеристики фирмы лежит анализ не цели, а поведения, особенностей реального процесса принятия решений управленческими органами корпорации.
Поведенческий подход противопоставляется маржиналистскому и определяет в качестве целевой функции понятие «удовлетворенности». Это означает, что у фирмы не может быть одной единственной цели: максимизации прибыли, объема продаж и т.д. Фирма – сложная система, в которой различные подразделения имеют разные интересы и цели, воплощаемые в конкретных показателях. Например, для производственного отдела главным является показатель объема производства, для высшего руководства и отдела продаж – уровень продаж и доля рынка, для работников – уровень заработной платы. Эти задачи в совокупности не обязательно должны интегрироваться в одну общую цель. Для решения каждой из них необходимо добиваться не максимального, а «удовлетворительного» уровня. Здесь имеется в виду достижение такого компромисса между внутрифирменными субъектами, который, не обеспечивая максимизацию каждой цели, мог удовлетворить все заинтересованные стороны. Именно в таком согласовании состоит главная задача администрации, принципы поведения которой раскрыты Г. Саймоном и его последователями: Дж. Марчем и Р. Сайертом.
Логическим продолжением развития теории фирмы является активное использование эволюционного подхода, согласно которому фирма рассматривается не как статическая, а как динамическая модель. При этом поведение фирмы во многом диктуется активным воздействием внешней среды. Внешняя среда, согласно теории американского экономиста А. Алчиана, характеризуется, прежде всего, состоянием неопределенности в условиях ограниченной информации и несовершенного знания. В данном случае применение принципа оптимизации вообще и максимизации прибыли — в частности, невозможно, так как, напротив, предполагается наличие полной определенности. В условиях неопределенности важна не максимизация, а результат рыночного отбора, который невозможно предсказать и который не обязательно связан с максимизацией отдельных показателей. Согласно разработанным Р. Нелсоном и С. Уинтером моделям эволюционной теории в качестве такого результата определен сложившийся стереотип поведения фирмы, или рутина. Она представляет собой результат накопленных знаний, приемов, навыков. Рутина делает поведение фирм предсказуемым и уменьшает трансакционные издержки. Для выживания фирмы в условиях конкуренции главным вопросом становится поиск рутин, наиболее соответствующих изменяющимся внешним условиям.
Несмотря на активное развитие альтернативных теорий фирмы основополагающим в курсе экономической теории остается маржиналистский подход как наиболее распространенный, обоснованный, разработанный и формализованный. По мнению американского ученого Ф. Махлупа, исследователи, критикующие традиционную теорию фирмы, «не видят, что упрощенная модель помогает упорядочить наблюдаемый мир».
Кроме того, традиционная теория фирмы также изменяется в соответствии с велениями времени. Так, она получила дальнейшее развитие в рамках «новой институциональной теории» или «трансакционной экономики», основоположником которой считается Р. Коуз.
Согласно этому направлению:
Трансащионные издержки – это издержки по обслуживанию сделок (сделка – transaction). Основными статьями этих расходов являются:
Именно стремлением максимально сократить трансакционные издержки по заключению сделок на рынке объясняется существование фирм. Внутри каждой фирмы действует принцип организации, противоположный рыночному: иерархия противостоит стихии. Именно административный принцип управления существенно снижает или вовсе сводит к нулю трансакционные издержки, связанные с необходимостью частого перезаключения контрактов, поиска информации, ведения переговоров.
Эволюция различных теорий фирм, по-видимому, происходит в направлении их сближения. Об этом свидетельствует хотя бы то обстоятельство, что отдельные экономисты, по сути, являются одновременно представителями различных школ.
5.2 ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬЕОСТИ
Фирма как производственная единица и инструмент предпринимательской деятельности всегда имеет ту или иную организационно-правовую форму. Законы придают фирмам статус юридического лица, которое обладает обособленным имуществом и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, имеет самостоятельный баланс и счет в банке, имеет право от своего имени приобретать имущественные и неимущественные права, может быть истцом и ответчиком в суде.
Остановимся на характеристике основных организационно-правовых форм предпринимательской деятельности.
Каждый гражданин РФ вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица в качестве индивидуального предпринимателя. При этом он лишь должен пройти государственную регистрацию. Примерами такой формы предпринимательства являются многие фермерские (крестьянские) хозяйства, небольшие магазины и учреждения в сфере услуг. Каждое принадлежит одному человеку, хотя в них могут быть заняты наемные работники. Главное, что индивидуальный предприниматель отвечает по своим обязательствам всем своим имуществом, включая личное.
Преодолеть недостатки единоличного предпринимательства возможно путем создания хозяйственного товарищества (партнерства).
Хозяйственное товарищество - форма предпринимательской деятельности, при которой двумя или более лицами (физическими и юридическими) объединяются их капиталы (паи) для совместного ведения дел. Хозяйственное товарищество обладает на правах собственности уставным капиталом, разделенным на доли (вклады).
В соответствии с Гражданским кодексом РФ хозяйственные товарищества могут создаваться в форме полного товарищества и товарищества на вере (коммандитного).
В полном товариществе все партнеры несут неограниченную (субсидиарную) ответственность своим имуществом по всем обязательствам фирмы. Это значит, что в случае наступления имущественной ответственности, превышающей размер уставного капитала, кредитор вправе предъявить требования сначала к основному должнику, а при недостаточности его имущества - к другим товарищам.
Полное товарищество не является юридическим лицом, т. е. все его члены сохраняют полную самостоятельность, но при условии субсидиарной ответственности. Основой создания полного товарищества является учредительский договор, в котором определяется кто сколько средств вносит, в какой форме участвует в хозяйственной деятельности, каков принцип распределения прибыли и т.д.
С полученной товариществом прибыли налоги не взимаются. Прибыль партнеры делят между собой, затем каждый прибавляет свою долю к своему доходу, и с этой суммы каждый в отдельности платит налоги.
Эта форма находит применение на тех предприятиях, где большой удельный вес составляет интеллектуальный капитал (брокерские, бухгалтерские, аудиторские, внедренческие, адвокатские фирмы). Люди, работающие в таких фирмах, являются деловыми партнерами.
Товарищество на вере (коммандитное) включает действительных членов и вкладчиков. Действительные члены по своим правам, ответственности и т.д. ничем не отличаются от участников полного товарищества, в том числе несут ответственность по долгам всем своим имуществом. Вкладчики - это те, кто делает взнос и отвечает по обязательствам фирмы только в рамках этого взноса.
В товариществах на вере права участников не равны. Управляют фирмой только действительные члены, вкладчики же права голоса не имеют. Им выплачивается обещанный процент на вклад, оставшуюся прибыль делят между собой действительные члены.
Хозяйственное товарищество имеет свои преимущества: легкость учреждения; более высокая, чем в индивидуальном предприятии, специализация в управлении; более широкие финансовые возможности. Однако есть свои недостатки: трудно найти хороших партнеров, возможны разногласия между ними, власть делится на всех, прибыль – на доли, получение банковских кредитов или ссуд от других лиц связано со сложностями обращения полной ответственности на имущество партнеров и др.
Следующая группа предпринимательских фирм - хозяйственные общества, к которым , прежде всего, относятся общества с ограниченной ответственностью и акционерные общества.
Обществом с ограниченной ответственностью признается учрежденная одним или несколькими лицами организация, уставной капитал которой разделен на доли, размер которых определен учредительными документами; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Число участников не должно быть более 50.
Высший орган управления обществом – общее собрание его участников. Текущее руководство деятельностью общества осуществляет его исполнительный орган, подотчетный общему собранию.
Свою долю в уставном капитале можно продать или иным образом уступить одному или нескольким участникам общества. Участник общества с ограниченной ответственностью имеет право свободного выхода из него. Ему выплачивается стоимость части имущества, соответствующая его доле в уставном капитале.
Широко распространенной формой в современных условиях является акционерное общество (корпорация), которое представляет собой компанию, основанную на выпуске и продаже ценных бумаг - акций.
Главным отличием АО от товарищества является возможность (для товарищества) невозможность (для АО) изъять по собственному желанию одним из участников свою долю из уставного капитала. Акционерам в отличие от членов товариществ на руки выдаются ценные бумаги - акции, а не свидетельства о внесении пая, не имеющие статуса ценной бумаги.
Акционерное общество (АО) является юридическим лицом, имеет собственное наименование, счет в банке, действует на основе устава и учредительного договора.
Пайщиками акционерного общества являются владельцы акций, а его кредиторами - владельцы облигаций.
Участники АО (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут ответственность за деятельность общества в пределах стоимости принадлежащих им акций. Совокупность акций, принадлежащих одному акционеру, называется пакетом. Поскольку каждая акция определенной номинальной стоимости дает владельцу право одного голоса в процессе принятия управленческих решений, то чем больший пакет сосредоточен в руках акционера, тем больший контроль над обществом он имеет.
Высшим органом управления АО является общее собрание акционеров. Оно принимает решения об изменениях в уставе; избирает правление общества; санкционирует увеличение размеров уставного капитала путем дополнительной эмиссии акций и облигаций; принимает решение о распределении чистого дохода (прибыли), остающегося в распоряжении фирмы после всех обязательных выплат, направляя часть его на инвестиции и часть на выплату дивидендов владельцам акций.
Для решения текущих вопросов развития образуется совет акционеров (или наблюдательный совет). Контроль за проведением финансовых операций и ведением отчетности осуществляться ревизионной комиссией. Исполнительным органом является правление (или администрация). Председатель правления, его заместитель выбираются (назначаются) общим собранием или советом акционеров. Это общая схема. В уставе АО должно быть четко и подробно определено, как формируются органы управления, их компетенции и др.
Различают открытое акционерное (ОАО) и закрытое акционерное общество (ЗАО). Основной критерий их различия - возможность продавать акции без согласия общества членами открытого общества и невозможность членами закрытого. В открытом АО ценную бумагу можно продать, заложить в банк, получить под нее кредит, ее можно подарить. В закрытом акционерном обществе это невозможно без согласия остальных товарищей: преимущественное право на покупку находится у них. Число акционеров ЗАО не должно превышать 50, иначе оно подлежит преобразованию в открытое.
АО обладает рядом преимуществ:
Недостатками АО являются:
В особом ряду стоят государственные и муниципальные унитарные предприятия. Под унитарным предприятием понимается коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество унитарного предприятия не может быть распределено по долям между работниками и другими лицами (поэтому такие предприятия и называются унитарными от латинского unitas – единство, одно целое).
В форме унитарных предприятий могут быть созданы только государственные и муниципальные предприятия. Имущество находится в государственной или муниципальной собственности. Оно принадлежит такому предприятию на праве хозяйственного ведения или оперативного управления. Унитарное предприятие, основанное на праве оперативного управления, называется федеральным казенным предприятием.
5.3 КЛАССИФИКАЦИЯ ФИРМ ПО ИХ РАЗМЕРАМ
По масштабам предпринимательской деятельности предприятия можно разделить на малые, средние, крупные. Нормативы для отношения фирм к той или иной категории в разных странах различны. Как правило, мелкой считается фирма с численностью работников менее 100 человек, а крупной – фирма с численностью работающих более 500 человек
Мелкие фирмы характеризуются: многочисленностью; гибкостью, способностью быстро реагировать на изменения рыночной конъюнктуры; быстрым обновлением (количество ежегодно ликвидируемых мелких фирм почти равно количеству рождающихся, однако при этом полностью разоряется всего 7% фирм).
Значение малого предпринимательства в экономике любой страны велико:
Причинами выживания мелкого бизнеса являются следующие факторы:
Среди мелких фирм особое место принадлежит венчурным фирмам. Это не обычные малые фирмы, которые занимаются традиционным предпринимательством. Венчурные фирмы – это коммерческие организации, делающие бизнес на нововведениях. Они основываются энтузиастами нового технического направления, изобретателями, одержимыми принципиально новыми техническими решениями, возможности коммерческого использования которых еще кажутся более чем сомнительными. Часто венчурные фирмы являются дочерними от крупных корпораций или работают под их покровительством.
Средние фирмы в развитых странах, в отличие от мелких, не так многочисленны. Причем в настоящее время существует тенденция сокращения их числа. Средние фирмы находятся в сложном положении, так как борются на два фронта: с одной стороны - крупные компании, сильные своей мощью, а с другой - неизмеримое число мелких фирм.
Средние фирмы могут выжить, придерживаясь так называемой нишевой специализации, т.е. захватывая отдельные сегменты рынка и становясь там мини – монополией.
Роль средних фирм в рыночной экономике неоднозначна.
Во-первых, средние фирмы представляют собой значительную конкурентную среду для крупного бизнеса.
Во-вторых, средние фирмы сами имеют тенденцию к монополизации. Яркий пример этой тенденции – шведский концерн «Электролюкс», захвативший за 10 лет более 400 фирм.
В-третьих, средние фирмы представляют собой постоянный источник концентрации капитала (на долю средних фирм приходится самый большой процент поглощений).
Деятельность специализированных фирм, которые избежали поглощения, может развиваться по трем направлениям:
Производителями массовой, стандартизированной, дешевой и качественной продукции являются крупные фирмы.
Крупная фирма в условиях рынка находится в двойственном положении:
Преимущества крупных фирм состоят в следующем:
Реакцией фирм на изменившуюся в последнее время ситуацию на рынке: обострившуюся конкуренцию, возросшую покупательную способность населения, быстро меняющиеся вкусы покупателей, увеличивающееся число лиц, желающих открыть свое дело – стало появление гибридной формы крупного и мелкого предпринимательства – франчайзинга.
Франчайзинг – это соглашение мелких фирм или отдельных предпринимателей с крупной фирмой на право пользоваться фабричной маркой крупной фирмы на определенной территории. По соглашению крупная компания обязуется снабжать владельцев мелкого бизнеса, действующих в рамках оговоренной территории, на определенных условиях под своей торговой маркой своими товарами, рекламными услугами, отработанными технологиями. Франчайзинг широко распространился во всем мире, примером тому является деятельность фирмы "Макдональдс".
Контрольные вопросы
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) объединение партнеров позволяет привлечь дополнительные средства,
б) каждый партнер несет полную имущественную ответственность,
в) его деятельность продолжается, даже если один из партнеров выходит из дела.
а) индивидуальное предпринимательство;
б) хозяйственное товарищество;
в) акционерное общество.
а) самостоятельного принятия решений;
б) производства продукции;
в) стремления к максимизации прибыли;
г) максимизации полезности в рамках имеющихся ресурсов.
а) объединение партнеров позволяет привлечь дополнительные средства,
б) каждый партнер несет полную имущественную ответственность,
в) его деятельность продолжается, даже если один из партнеров выходит из дела.
а) часть акционеров являются владельцами только привилегированных акций;
б) часть акций находится во владении председателя правления АО или генерального директора, распоряжения которого должны безоговорочно выполнять владельцы акции во время голосования,
в) определенная часть обыкновенных акций продается мелким акционерам, которые практически никогда не принимают участия в собраниях акционеров,
г) известная часть обыкновенных акций приобретается государством, которое не имеет права вмешиваться во внутренние дела АО.
а) ему трудно конкурировать с крупными фирмами;
б) проигрывает в конкуренции с мелкими фирмами;
в) стремление максимизировать прибыль приводит к расширению размеров до уровня крупных фирм;
г) все предыдущие ответы верны.
а) полное товарищество;
б) товарищество на вере;
в) акционерное общество открытого типа;
г) акционерное общество закрытого типа.
Вопросы с ответами «да-нет»
Учебные цели: изучить сущность издержек производства и прибыли, их виды, особенности издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периоде
Основные проблемы:
На рынках готовой продукции фирма выступает как производитель-поставщик, а ее поведение характеризует предложение товаров и услуг. Чем же определяется предложение, что обусловливает готовность фирмы произвести то или иное количество продукции? Одним из наиболее важных факторов предложения являются издержки производства.
Различают экономический и бухгалтерский подходы к определению издержек.
Бухгалтерские издержки определяются как совокупность затрат на приобретение ресурсов на рынке факторов производства. При этом рыночная цена ресурсов составляет величину издержек.
Концепция бухгалтерских издержек очень важна и удобна. Затраты ресурсов получают здесь четкое, однозначное и объективное денежное измерение. Знание точного размера бухгалтерских издержек служит ключевым моментом для выяснения того, прибыльна или убыточна фирма.
Экономическое понимание издержек базируется на проблеме ограниченности ресурсов и возможности их альтернативного использования.
Экономические издержки характеризуют наилучшую из утраченных альтернатив. Они измеряются стоимостью наибольшей упущенной возможности использования затраченных на создание товаров и услуг факторов производства.
К сожалению, экономические издержки порой трудно представить как определенное количество денежных единиц. В условиях многотоварного производства и быстро меняющейся экономической обстановки трудно выбрать лучший способ использования имеющегося ресурса. При этом размер альтернативных издержек всегда является величиной гипотетической, однако «нащупывание» этой величины и составляет содержание торга, который ведут стороны при заключении сделки.
Экономические издержки включают в себя явные и неявные издержки.
Явные (внешние) издержки - это альтернативные издержки, которые принимают форму денежных платежей собственникам факторов производства. Они определяются той ценой, которая заставляет поставщика ресурсов выбрать данную сделку в качестве наилучшей для него альтернативы.
Неявные (внутренние) издержки - это альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих производителю. Они принимают форму потерянного дохода от использования факторов, находящихся в собственности фирмы, при самом оптимальном их применении.
Например, владелец фирмы не платит самому себе заработную плату, не получает арендной платы за помещение, в котором находится фирма, не получает тех процентов, которые бы он имел, положив денежные средства в банк. Данные ресурсы играют в рыночной экономике значительную роль, и именно они остаются за рамками бухгалтерской концепции издержек
К неявным издержкам предпринимателя также относится нормальная прибыль.
Нормальная прибыль представляет собой ту минимальную прибыль, которая позволяет капиталу удерживаться в данной сфере бизнеса. Количественно она равна сумме некоторой средней нормы предпринимательского дохода и нормативной отдачи от собственного капитала.
Когда владелец сам управляет фирмой, нормальная прибыль выступает в качестве "справедливой" (средней) оплаты его предпринимательских способностей, а также вознаграждения за риск собственным капиталом, вложенным в дело. Если фирма представляет собой акционерное общество, и в этом случае нормальную прибыль можно считать неявными издержками. Их величина определяется доходами, которые могли бы иметь акционеры от альтернативного применения своих средств, например, если бы купили акции другой фирмы.
Таким образом, экономические издержки представляют собой сумму явных и неявных издержек. Они включают в себя не только фактические затраты, осуществляемые в денежной форме, но и неоплачиваемые фирмой издержки, связанные с упущенными возможностями самого оптимального применения своих ресурсов.
Различия в подходах к издержкам производства влекут за собой и различное толкование прибыли.
Бухгалтерская прибыль - это разница между выручкой и бухгалтерскими издержками. Бухгалтерская прибыль превышает экономическую прибыль на величину неявных издержек.
Экономическая прибыль - это часть дохода фирмы, которая остается от общей выручки после вычитания всех издержек (явных и неявных, включая нормальную прибыль предпринимателя).
Чтобы предприниматели не бежали из дела, величина бухгалтерской прибыли должна хотя бы равняться нормальной (то есть покрывать неявные издержки). О предприятии, приносящем нормальную прибыль, можно сказать, что оно получает нулевую экономическую прибыль. Повышение прибыли сверх нормальной означает получение положительной экономической прибыли. Это означает, что данная фирма лучше других распоряжается ресурсами.
В процессе деятельности фирмой устанавливается зависимость между вводимыми в производственный процесс факторами производства и выходом продукции, которая описывается производственной функцией.
В общем виде, производственная функция записывается следующим образом: Q=f (F1, F2,... Fn),
где Q - максимальный объем производства при заданных затратах, F1 - количество использованного фактора.
Наиболее распространенным примером может служить производственная функция Кобба - Дугласа, которая задает выпуск в виде функции (Q) от затрат капитала (К) и труда (L):
где A, α, β - положительные константы, зависящие от особенностей производства.
Любая производственная функция обладает рядом свойств:
1. Производственная функция - модель конкретной технологии. Именно от нее зависит, какой вклад вносит каждый из ресурсов в создание готовой продукции.
2. Производственная функция - это модель эффективного производства. То есть она описывает, каким может быть максимально возможный выпуск продукции при затратах данного количества ресурсов.
3. Производственная функция исходит из взаимодополняемости и взаимозаменяемости ресурсов.
Специфика анализа деятельности фирмы зависит от периода времени, в течение которого реализуется производственная функция.
Краткосрочным периодом называют период времени, в течение которого невозможно изменить хотя бы один производственный фактор.
Фактор, который не может измениться в данный период, называется фиксированным. Если фактор может быть изменен в краткосрочном периоде, он называется переменным.
Долгосрочный период - отрезок времени, достаточный для внесения изменений во все факторы производства. В долгосрочном периоде все факторы производства являются переменными.
Остановимся на деятельности фирмы в краткосрочном периоде. Рассмотрим некую условную фирму. Для простоты будем считать, что производство налажено с использованием только 2-х факторов: капитала и труда. При этом капитал представляет собой постоянный ресурс, а труд переменный
В условиях, когда один ресурс является переменным, используются понятия совокупного среднего и предельного продукта переменного ресурса.
Совокупный продукт (ТР) – общее количество продукции, произведенное за определенный промежуток времени. Совокупный продукт задается как функция от переменного ресурса (в нашем случае - труда):
ТР = f (L).
Средний продукт (АР) - количество продукции в расчете на одну единицу переменного фактора. Средний продукт отражает эффективность использования данного ресурса, его среднюю производительность:
,
Предельный продукт (МР) - изменение величины общего продукта за счет ввода в производство одной дополнительной единицы переменного фактора. Его определяют по формуле:
.
Предельный продукт характеризует эффективность использования последней добавленной единицы переменного ресурса или его предельную производительность.
Наиболее важная особенность производства в краткосрочном периоде состоит в том, что производительность ресурсов подвержена убывающей отдаче.
Закон убывающей отдачи (предельной производительности) гласит: добавление единиц переменного ресурса к фиксированной величине постоянных ресурсов, непременно приведет к ситуации, когда каждая дополнительная единица переменного фактора будет прибавлять к общему продукту все меньшую и меньшую величину.
Закон убывающей отдачи применим ко всем видам переменных факторов во всех отраслях. При постепенном введении в производство дополнительных единиц переменного ресурса при условии, что все остальные ресурсы постоянны, предельный продукт (отдача от добавленного ресурса) сначала быстро растет, затем его прирост становится все меньше. Предельный продукт, достигнув максимума в точке технологического оптимума, начинает сокращаться. Когда предельный продукт становится равным нулю, совокупный продукт достигает максимального значения. Добавление новых трудозатрат приводит к получению отрицательного предельного продукта и падению выпуска совокупного продукта. Эта тенденция может быть продемонстрирована при помощи графиков кривых совокупного и предельного продуктов труда.
МР
ТР
Q
L
Рис.6.1
Предельный продукт тесно взаимосвязан не только с совокупным, но и со средним продуктом.
Зависимость между средним (АР) и предельным (МР) продуктами следующая:
Q
L
АР
МР
Рис.6.2
Кривая АР является возрастающей там, где МР выше АР, и убывающей там, где МР нижа АР. Иными словами, кривая МР пересекая кривую АР в точке максимального значения АР.
Эта важная зависимость выполняется между всеми средними и предельными величинами в силу простой арифметики.
Все издержки можно классифицировать по нескольким признакам. Наибольшее практическое значение имеет деление издержек на постоянные и переменные.
Постоянные издержки (FC) не зависят от объема выпуска продукции. Они имеют место и при нулевом объеме производства. К постоянным издержкам можно отнести: часть отчислений на амортизацию зданий и оборудования, арендные платежи, проценты по кредитам, страховые взносы, налоги на собственность, зарплата управленческому персоналу.
График функции постоянных издержек представляет собой горизонтальную линию.
Q
FC
C
Рис.6. 3
Переменные издержки (VС) - это издержки, которые зависят от объема выпуска. Они включают расходы на приобретение сырья, материалов, комплектующих и полуфабрикатов, выплату заработной платы производственным рабочим. Характер переменных издержек носят также транспортные расходы, налог на добавленную стоимость.
Q
C
VC
Рис. 6.4
Переменные издержки растут вместе с увеличением объема производства. Причем характер этого роста зависит от отдачи от переменного ресурса (конкретнее от того, является ли она возрастающей, постоянной или убывающей).
Совокупные издержки (ТС) фирмы равны сумме ее постоянных и переменных издержек:
TC=FC+VC.
При нулевом объеме производства валовые общие издержки равны величине постоянных издержек.
FC
Q
VC
TC
C
Рис. 6.5
Общие издержки с каждой новой единицей продукции возрастают на величину переменных издержек, поэтому графически кривая ТС получается сдвигом вверх кривой VC на величину FC.
Для предприятия большое значение имеют не столько общая величина издержек, сколько средние затраты на выпуск единицы продукции.
Средние постоянные издержки (AFC) характеризуются затратами постоянного ресурса, с которым в среднем производится единица продукции:
.
При увеличении объема производства AFC снижаются. Это явление называют распределением накладных расходов.
Q
AFC
C
Рис. 6.6
Средние переменные издержки (АVC) характеризуют затраты переменного ресурса, с которым в среднем производится единица продукции:
АVC
Q
C
Рис. 6.7
График функции сначала убывает, а затем, достигнув минимума, начинает возрастать. Такая динамика обусловлена изменением отдачи от переменного фактора.
По величине средние издержки (АТС) равны общим издержкам производства продукции, делённым на количество произведенной продукции:
.
Q
АТC
C
Рис. 1.8
Средние издержки используются при решении вопроса о том, производить ли данную продукцию вообще. В частности, если цена, представляющая собой средний доход на единицу выпускаемой продукции, меньше, чем средние переменные издержки, то фирма получит отрицательную экономическую прибыль и ей следует рассмотреть возможность окончательного закрытия.
Предельные издержки (МС) - это изменение валовых издержек, связанное с производством дополнительной единицы продукции: .
Для предпринимателя значение предельных издержек служит важным индикатором при выборе наиболее выгодного объема производства. График функции МС сначала убывает, а затем, достигнув минимума, начинает возрастать.
Q
C
AVC
АТC
MC
Рис. 6.9
Взаимное расположение кривых на графике всегда подчинено определенным закономерностям.
Кривая МС пересекает кривую AVC в точке, соответствующей минимальному значению средних переменных издержек Кривая МС пересекает кривую АТС также в точке, соответствующей минимальному значению средних совокупных издержек. Объем производства, соответствующий минимальным средним совокупным издержкам, называется точкой технологического оптимума. Он достигается тогда, когда пропорция переменного и постоянного ресурса оптимальна с технической точки зрения.
Каждая фирма в тот или иной момент характеризуется определенным масштабом производства, которому соответствует та или иная кривая средних издержек краткосрочного периода. Изменяя эти масштабы, фирма переходит от одной кривой АТС краткосрочного периода к другой. Кривая долгосрочных средних издержек (LAC) является огибающей для всех возможных кривых краткосрочных средних издержек (АТС1, АТС2, АТС3)
Кривая долгосрочных средних издержек показывает наименьшие издержки производства любого заданного объема выпуска, допуская при этом возможность изменения всех факторов производства оптимальным образом в целях минимизации издержек.
LAC
Рис.6.10
Q
АТС2
АТС1
C
АТC3
Как правило, в долгосрочном периоде издержки по мере расширения фирмы вначале падают, достигают минимума, а затем снова растут. Дугообразность кривой можно объяснить в этом случае не законом убывающей отдачи, а эффектом масштаба.
Эффект масштаба – изменение долговременных средних издержек с изменением масштабов производства.
Положительный эффект масштаба (экономия от массового производства) имеет место тогда, когда долгосрочные средние издержки фирмы падают по мере увеличения выпуска.
Положительный эффект масштаба наблюдается под воздействием следующих факторов:
Отрицательный эффект масштаба возникает при такой организации производства, когда долговременные средние издержки возрастают по мере увеличения объема выпускаемой продукции. Его основная причина связана с ослаблением контроля над координацией деятельности различных звеньев фирмы. Управленческий аппарат становится многочисленным, высшее руководство отдаляется от производственного процесса. Это снижает оперативность, четкость управления, возрастают прямые и накладные расходы.
Постоянная отдача от масштаба имеет место в том случае, когда долгосрочные средние издержки не зависят от объема выпуска.
В зависимости от особенностей технологического процесса можно выделить, по крайней мере, три модели предприятий с различными кривыми долгосрочных издержек.
С
В
А
Q
АТС
Рис.6.11
Кривая А - издержки достигают минимального значения и на большом отрезке, характеризующем увеличение масштабов производства, остаются таковыми.
Кривая В - по мере роста масштаба производства издержки плавно и медленно снижаются и достигают минимума, когда предприятие станет достаточно масштабным. Такова ситуация в автомобильной, алюминиевой, сталелитейной и многих других отраслях промышленности. Это значит, что при данном объеме потребительского спроса достаточная эффективность производства будет достигнута лишь небольшим количеством промышленных гигантов.
Кривая С показывает случай, когда отрицательный эффект наступает уже при небольшом расширении предприятия. В такого рода отраслях имеющийся объем потребительского спроса будет поддерживать существование значительного количества относительно мелких предприятий. В этот разряд попадают многие виды розничной торговли, некоторые сельскохозяйственные работы, предприятия хлебопекарной, швейной, обувной отраслей.
Контрольные вопросы
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) предельные затраты также должны сокращаться;
б) средние общие затраты должны быть ниже, чем средние переменные затраты;
в) общие постоянные затраты также должны сокращаться;
г) предельные затраты должны быть ниже, чем средние переменные затраты.
а) расходы на сырье;
6) расходы на управленческий персонал;
в) расходы на зарплату вспомогательному персоналу;
г) плата за лицензию на ведение деятельности.
а) значения общего продукта начинают расти ускоряющимся темпом;
б) значения общего продукта перестают расти ускоряющимся темпом;
в) прирост общего продукта становится отрицательным;
г) значение предельного продукта меньше значения среднего продукта.
а) 1,5 долл.;
б) 2,5 долл,;
в) 750 долл.;
г) 1 250 долл.
Вопросы с ответами «да – нет»
Упражнения
|
Количество единиц ресурса, L |
ТР |
МР |
АР |
|
1 |
4 |
||
|
2 |
7 |
||
|
3 |
8 |
||
|
4 |
1 |
||
|
5 |
3,2 |
ТР - общий продукт, МР - предельный продукт, АР - средний продукт.
2. Восстановите по данным таблицы об издержках фирмы значения недостающих показателей:
|
Q |
TC |
FC |
VC |
AFC |
AVC |
ATC |
MC |
|
100 |
300 |
11 |
|||||
|
200 |
7 |
||||||
|
300 |
6 |
3. Рассчитайте средние постоянные, средние переменные и средние общие издержки производства продукции фирмы на основе следующих данных (за год):
|
Расходы на сырье и материалы |
150 тыс. руб. |
|
Расходы на освещение |
10 тыс. руб. |
|
Транспортные расходы |
20 тыс. руб. |
|
Расходы на оплату управленческого персонала |
70 тыс. руб. |
|
Расходы на оплату труда производственных рабочих-сдельщиков |
200 тыс. руб. |
|
Стоимость оборудования (срок службы - 10 лет, схема амортизации - пропорциональная амортизация) |
3 млн. руб. |
|
Аренда помещения |
10 тыс. руб. |
|
Объем выпуска |
2,5 млн.шт. в год |
Определите, объём прибыли, получаемой предприятием, если цена единицы продукции – 400 руб.
Тема 7. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ
Учебные цели:
раскрыть сущность конкуренции, изучить основные черты рыночных структур, их признаки и отличительные черты
Основные проблемы:
7.1 КОНКУРЕНЦИЯ, ЕЕ ФОРМЫ И ВИДЫ
Конкуренция, с одной стороны, – это экономическая состязательность за достижение лучших результатов в области какой-либо деятельности, борьба товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования, получение наивысшей прибыли. С другой стороны, - элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.
Конкуренция выполняет в экономике важнейшие функции.
• Она создает действенные стимулы для развития хозяйства страны. Стремясь получить большую прибыль в конкурентной борьбе, производители увеличивают масштабы производства, создают новые товары и услуги, формируют новые потребности и эффективные способы их удовлетворения. В конкурентной борьбе побеждает тот, кто более полно удовлетворяет потребности покупателей.
• Конкуренция формирует механизм отбора наиболее эффективных решений. В условиях ограниченности ресурсов она заставляет снижать издержки на производство и реализацию товаров, достигать, таким образом, больших результатов с меньшими затратами. Чем ниже издержки на производство товара, тем конкурентоспособнее он на рынке. Конкуренция побуждает предприятия внедрять новую технику и технологию, постоянно обновлять продукцию, стремясь к повышению ее качества. Кроме того, конкуренция создает основу для снижения или, по крайней мере, ограничения роста цен, так как при наличии однородных товаров потребитель будет покупать более качественные и более дешевые товары.
• Конкуренция предоставляет возможность свободного выбора для всех субъектов экономических отношений. Свобода выбора означает, что товаропроизводитель на свой страх и риск определяет самостоятельно сферу приложения капитала, по собственному разумению и расчету решает, где и когда, что и сколько производить. Он может менять сферу своей деятельности, переходя из одной отрасли в другую.
Конкуренция выступает в различных формах и осуществляется разными способами.
По сферам отношений выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.
Основными формами конкуренции является внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.
Внутриотраслевая конкуренция - это соперничество между производителями одного вида товаров за наиболее благоприятные условия производства и сбыта с целью получения большей прибыли.
Основные функции внутриотраслевой конкуренции:
Основные способы осуществления внутриотраслевой конкуренции:
Межотраслевая конкуренция - это борьба между рыночными субъектами разных отраслей с целью перераспределения прибыли и наиболее выгодного вложения капитала.
Основной функцией является обеспечение таких пропорций в распределении капиталов между различными отраслями, при которых на равные капиталы образуется одинаковая прибыль.
Основные способы осуществления межотраслевой конкуренции:
В зависимости от методов борьбы различают ценовую и неценовую конкуренцию.
Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь внимание потребителя с помощью установления более низких, чем у соперникам цен. Конечной целью снижения цен является вытеснение конкурентов с рынка.
Когда фирма предполагает, что конкуренты (в отличие от нее самой) не вынесут снижения цен и выйдут из бизнеса, она может временно пойти на снижение прибылей и даже на прямые убытки. Практика показывает, что фирма, покинувшая рынок даже на короткое время, теряет его навсегда. Восстановление доверия потребителей и сбытовой сети обходится слишком дорого. После вытеснения конкурентов победитель может снова поднять цены, причем до более высокого уровня, чем прежде.
В отдельных случаях фирмы доводят подобную ценовую политику до демпинга, т.е. продажи продукции по резко заниженным ценам. В большинстве стран, включая Россию, демпинг в явной форме (закон признает таковым установление цены ниже бухгалтерских издержек) рассматривается как метод недобросовестной конкуренции и потому запрещен. Тем не менее, в завуалированных смягченных формах он активно практикуется.
Однако, необходимо учитывать, что демпинг опасен не только для конкурентов, но и для применяющей его фирмы. Ведь убыток приносит каждая проданная единица продукции. Поэтому чем выше ее доля на рынке при вытеснении конкурента, тем в большую сумму выливаются ее убытки.
В большинстве случаев решиться на проведение демпинга можно лишь при сочетании существенно более низкого, чем у конкурентов, уровня издержек с наличием крупных финансовых резервов.
Более мягкая версия ценовой конкуренции имеет целью не полное вытеснение конкурентов, но лишь увеличение собственной рыночной доли, например, с целью улучшения загрузки мощностей и достижения критической точки. Однако даже мягкая ценовая конкуренция всегда таит в себе опасность ответных действий соперников и постепенного перерастания в ценовую войну – повторяющееся в течение долгого времени последовательное снижение цен на продукцию для получения преимуществ на рынке.
При неценовой конкуренции фирмы стремятся привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительной ценности товара.
Основные способы неценовой конкуренции:
Вплоть до второй половины XX века из двух методов конкуренции в мире заметно преобладал ценовой. В настоящее время ситуация изменилась и на первые роли вышла неценовая конкуренция
7. 2 РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА.
СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Условия, в которых протекает экономическая конкуренция, обычно называют рыночной структурой.
Она характеризуется рядом черт: числом и размером фирм; типом предлагаемого продукта; степенью контроля над ценами; условиями входа на данный рынок и выхода из него; доступностью рыночной информации.
Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделяют следующие модели рынка: совершенная и несовершенная конкуренция, последняя в свою очередь включает монополю, олигополию и монополистическую конкуренцию.
Каждая из названных структур отличается способностью фирм воздействовать на рыночную конъюнктуру.
Совершенная конкуренция – вид соперничества, осуществляемый множеством продавцов однородной продукции при свободном ценообразовании.
Основные черты совершенной конкуренции:
1) Продукция является однородной. Это значит, что продукция фирмы в представлении покупателей гомогенна и неразличима, то есть продукты различных фирм являются полными товарами–субститутами. Поскольку товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, остановят свой выбор на самых дешевых.
2) Объемы производства каждой отдельной фирмы составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому ни одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночные цены. При совершенной конкуренции каждая отдельная фирма– продавец «получает цену», или является «ценополучателем».
3) Отсутствуют барьеры при входе на рынок и выходе с него.
Барьерами при входе на рынок называют любые конкурентные преимущества уже действующих в отрасли фирм по сравнению со стремящимися туда попасть. Наиболее типичными входными барьерами бывают большие стартовые размеры капитала, необходимые для открытия дела, уникальность продукции или используемой технологии, правовые ограничения.
Барьерами выхода с рынка называют потери, неизбежные при попытке вывести бизнес из данной отрасли и переместить его в другую. Это могут быть высокие безвозвратные издержки (необходимость продавать ставшее ненужным имущество фирмы за бесценок), правовые барьеры (например, предоставляя аренду на определенную площадь под магазин, аптеку, муниципалитет может обусловить сохранение профиля фирмы в течение определенного времени) и т.п.
Отсутствие барьеров означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного производства в другое.
4) Совершенная информация. Вся нужная менеджеру для принятия решения информация (о ценах, технологии, вероятной прибыли и пр.) свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменяющиеся условия посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть фирма принимает решения в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации. Покупатели хорошо информированы о ценах продавцов, ни одна фирма не может запросить больше, чем запрашивают другие.
На практике совершенная конкуренция в чистом виде встречается крайне редко. Но существует ряд отраслевых рынков, имеющих данную структуру, например, рынки сельскохозяйственных продуктов, мелкий сервис.
При всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке исключительную роль.
Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования тех рынков, где действует много малых фирм, предлагающих схожую продукцию, и где, следовательно, сложились условия, приближенные к условиям совершенной конкуренции,
Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет – пусть и ценой больших упрощений реальности – понять логику действий фирмы.
Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции, кривая спроса для отдельной фирмы имеет вид прямой линии, параллельной горизонтальной оси (рис.7.1 а).
0 Q Q
TR
TR
P
P
P = AR =MR D
а) б)
Рис.7.1 Кривая спроса и общего дохода для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции
Выполнение данного критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности определяет закономерности получения дохода.
Доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, доход в экономической науке подсчитывается в трех разновидностях.
Общим доходом (total return – TR = P×Q) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Средний доход (average return–AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции. Предельный доход (marginal return–MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.
Совершенно конкурентная фирма вынуждена считаться с тем, что любое количество товара может быть продано только по одной цене. Это значит, что средний доход будет также неизменен и равен цене продукта. Каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая (Р = AR = MR). Валовой доход (TR) для рассматриваемого типа фирмы имеет вид восходящей прямой линии (рис.7.1 б).
Используя "предельный подход" сформулируем условие выбора оптимального уровня выпуска в краткосрочном периоде.
При данном способе определения максимальной прибыли сравнению подлежат суммы, которые дает каждая дополнительная единица продукции (рис. 7.2).
Совместим на одном графике линию предельного дохода (MR) и кривую предельных издержек (МС).
0 Q*
Q
P
Р
E
MR=P
MС
Рис. 7.2 Правило максимизации прибыли
Фирма максимизирует прибыль при объеме производства Q*, когда предельный доход (для конкурентной фирмы – цена) равен предельным издержкам, т.е. МR (Р)= МС. В этом случае фирма получает наибольшую прибыль на весь объем выпуска, т.е. этот объем выпуска для фирмы оптимален.
Фирме следует увеличивать производство, пока предельный доход превышает предельные издержки, так как в этом случае ее дополнительный доход от продажи единицы продукции больше, чем увеличение издержек в связи с производством этой единицы продукции.
Фирме следует сокращать производство, если предельные издержки превышают предельный доход, так как в этом случае производство дополнительной единицы продукции увеличивает издержки в большей степени чем возрастает доход.
Итак, фирма, производящая оптимальный объем продукции, при котором МR (Р)= МС, находится в состоянии равновесия.
Однако разный уровень рыночных цен при существующих средних издержках производства приведет к разным финансовым результатам.
Р
Р5
Р4
Р3
Р2
Р1
0=Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q
MC=S
AVC
АТC
Рис. 7.3 Оптимизация объема производства при различном уровне цены
Посмотрим, каким будет оптимальный выпуск продукции фирмы в случае изменения рыночных цен:
Легко заметить, что, изучая поведение фирмы при разных уровнях цен, мы фактически описали ее кривую предложения. Ведь кривая предложения показывает, какой объем продукции будет выпущен при том или ином уровне цен. А поскольку интересы фирмы требуют довести производство до той точки, где предельные издержки равны цене (МС = Р), то кривая предельных издержек конкурентной фирмы в краткосрочном периоде будет одновременно ее кривой предложения для этого периода.
Однако фирма выпускает продукцию только в том случае, если Р > AVCmin,, следовательно, кривая предложения продукции (S) в краткосрочном периоде ограничивается тем отрезком кривой предельных издержек (МС), который расположен над минимальной точкой кривой средних переменных издержек. Другими словами, кривая предложения совпадает с кривой предельных издержек только при МС > AVCmin.
Что касается кривой спроса для всей отрасли, то, в отличие от отдельной фирмы, она имеет вид понижающейся кривой (рис. 7.4).
Точка пересечения кривых спроса и предложения (Е) задает равновесную цену Р0 и равновесный объем предложения Q0. Именно равновесная цена Р0, сформировавшаяся на уровне отрасли, в дальнейшем будет рассматриваться каждой фирмой – совершенным конкурентом как продиктованная рынком цена, с которой следует смириться, выгодна она для фирмы или нет.
0 Q0
Q
P
Р0
Е
D
S = ∑MС
Рис. 7.4 Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном периоде
Вход на рынок совершенной конкуренции и выход с него открыт для всех фирм без исключения. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыльности становится регулятором используемых в отрасли ресурсов.
Если установившийся в отрасли уровень рыночных цен выше минимума средних издержек, то возможность получения экономических прибылей послужит своеобразным стимулом для входа в данную отрасль все новых и новых фирм. Отсутствие барьеров на их пути приведет к тому, что на производство данного вида товаров будет направляться все большая доля ресурсов.
И наоборот, экономические убытки будут выполнять роль антистимула, отпугивающего предпринимателей и сокращающего объем используемых в отрасли ресурсов. Ведь если фирма намерилась оставить отрасль, то в условиях совершенной конкуренции она не встретит на своем пути никаких барьеров. То есть фирма в этом случае не будет нести каких-либо безвозвратных издержек и найдет своим активам новое применение либо продаст их без ущерба для себя. А потому реально сможет осуществить свое стремление переместить ресурсы в другую отрасль.
Взаимосвязь между уровнем прибыльности в конкурентной отрасли и размерами использования в ней ресурсов, а значит, и объемом предложения предопределяет безубыточность действующих в конкурентной отрасли фирм в долгосрочном периоде (получение ими нулевой экономической прибыли).
Совершенная конкуренция обладает своеобразным механизмом саморегулирования. Его суть состоит в том, что отрасль гибко реагирует на изменение спроса. Она привлекает такой объем ресурсов, который увеличивает или уменьшает объем предложения ровно настолько, сколько необходимо, чтобы компенсировать изменение спроса. И обеспечивает на этой основе долгосрочную безубыточность фирм.
ФИРМА В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ
Рынки, на которых либо продавцы, либо покупатели принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену, является несовершенно конкурентными. Несовершенно конкурентными рынками являются: монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Несовершенная конкуренция – вид конкуренции, в условиях которой имеется возможность продавцов или покупателей воздействовать на рыночную цену.
Наиболее распространенными предпосылками несовершенной конкуренции являются:
Обобщающим критерием, позволяющим относить тот или иной рынок к категории несовершенной конкуренции, является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции (или отрицательный наклон кривой спроса).
Q
D
Р
Рис.7.5 Кривая спроса на продукцию фирмы при несовершенной конкуренции (критерий несовершенной конкуренции)
Второй общей закономерностью рынков несовершенной конкуренции является наличие предела роста валового дохода фирмы. Напомним, TR = P×Q, с ростом производства цены падают, т.е. один сомножитель увеличивается, но другой уменьшается. Кривая валового дохода имеет некоторый максимум. Для простейшего случая линейной зависимости это легко доказывается математически: Qd = a – bP, TR = P × Q. Выразив Р из уравнения спроса и подставив в уравнение валового дохода получим: TR= аQ/b—Q2/b. График функции этого типа представляет собой параболу, достигающую максимума в некоторой точке и имеющей обращенные вниз ветви (рис.7.6 а).
MR D= P
Р
а) Q б) Q
Р
TR
Рис.7.6 Динамика валового дохода (TR), кривых спроса (D) и предельного дохода (MR) фирмы при несовершенной конференции
Третьей общей чертой рынков несовершенной конкуренции является ускоренное падение предельного дохода фирмы (TR) по сравнению со снижением цен (Р) на ее продукцию (рис. 7.6 б).
Поясним причины такой динамики с помощью простого числового примера:
|
Q |
P |
TR |
МR |
|
1 |
10 |
10 |
10 |
|
2 |
9 |
18 |
8 |
|
3 |
8 |
24 |
6 |
Ускоренное падение предельного дохода вызвано тем, что продажа дополнительной единицы продукции не только увеличивает доход на величину ее стоимости, но и сокращает его на сумму удешевления всех предыдущих единиц. Значение данной закономерности велико, поскольку динамика предельного дохода является важнейшим фактором, диктующим выбор оптимального объема производства (MR=MC).
Монополия — это рыночная структура, которая позволяет влиять на цену товара и услуги путем ограничения своего собственного объема выпуска.
Основные признаки монополии:
во-первых, эффект масштаба производства. Высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях крупного производства. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль, так как это требует крупных капиталовложений, а фирма-монополист, имея более низкие издержки производства, в состоянии на время снизить цену продукции и уничтожить конкурента;
во-вторых, санкционированные государством исключительные права. В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца на транспортные услуги, услуги связи, газоснабжение. Но взамен правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью;
в-третьих, права на научно –технические достижения (патенты и лицензии). Правительство гарантирует патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям, что обеспечивает производителям-новаторам монопольные позиции на рынке;
в-четвертых, монопольное владение источниками сырья (земли с особыми свойствами, уникальные источники сырья). Некоторые компании являются монополистами благодаря безраздельному владению источниками стратегического для данного производства ресурса;
в-пятых, нечестная конкуренция (лишение конкурентов доступа к сырью, кредитам, рынкам сбыта; демпинг – умышленная продажа продукции ниже себестоимости с целью вытеснения конкурентов; реклама и связь с общественностью).
Важным частным случаем монополистической структуры рынка, формирующейся на основе преимуществ крупного производства являются естественные монополии
Естественная монополия возникает в том случае, когда единственный производитель обслуживает рынок более эффективно, чем это способны сделать несколько конкурирующих между собой фирм.
В отраслях формирования естественных монополий оптимальный размер предприятия превышает половину размера рынка. Поэтому, чем крупнее компания, тем ниже долгосрочные средние издержки. Как правило, естественная монополия базируется на владении уникальными природными ресурсами. Например, электрические и газовые фирмы, компании водоснабжения и линии связи. Большинство естественных монополий подлежат общественному регулированию. В частности, цены и тарифы, которые могут назначать железнодорожные, телефонные компании, поставщики природного газа и электричества определяются государственными и местными органами власти.
Искусственная монополия складывается в тех отраслях, где единственный производитель не обладает повышенной эффективностью по сравнению с несколькими конкурирующими фирмами. Данный термин отражает более распространенную на рынке ситуацию преобладания на нем нескольких в той или иной форме сотрудничающих фирм, способных действовать как единое целое (картель и картелеподобная структура рынка).
Монопсония – монополия со стороны спроса, предполагающая ситуацию на рынке, когда существует лишь один покупатель. Монопсония, как правило, имеет место на рынках экономических ресурсов.
Главная причина монополизации рынка – концентрация и централизация производства и капитала.
Основными направлениями процесса концентрации являются:
Этим направлениям концентрации производства соответствуют следующие организационные формы:
1) Консорциум - временное соглашение между промышленными компаниями, фирмами-разработчиками, банками с целью разработки и реализации совместных крупных проектов. Участники полностью самостоятельны кроме принятых в соглашениях обязательств.
2) Картель - соглашение между фирмами одной отрасли о квотах выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта. Фирмы, входящие в картель, сохраняют производственную и сбытовую самостоятельность.
3) Синдикат – объединение ряда фирм с целью организации совместного сбыта продукции. В производственном плане фирмы, входящие в объединение, самостоятельны. Вся произведенная продукция сдается синдикату, который реализует ее через свои сбытовые конторы.
4) Трест - объединения на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом товаров. Трест полностью распоряжается предприятиями, входящими в него, сам реализует продукцию.
5) Концерн – союз, в который объединяются фирмы различных отраслей (при наличии одного ведущего направления) на основе общей финансовой зависимости от головной компании. Единый контроль осуществляется через ряд многоступенчатого подчинения одних предприятий другим путем соучастия в их акционерном капитале.
6) Конгломерат - объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы.
Монополия, продающая в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем своим покупателям, называется простой монополией.
Для анализа рыночного поведения фирмы – монополиста обратимся к графику установления оптимального объема производства фирмой в условиях несовершенной конкуренции (рис.7.7) и посмотрим, какие особенности он приобретает на монополизированном рынке:
а) уникальностью и незаменимостью товара;
б) отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться спрос.
Р
М MR D
PМ ОМ
P0 O
MC ATC
QМ Q0 Q
Рис.7.7 Установление оптимального объема производства на монопольном рынке
Увеличение продаж на монопольном рынке требует снижения цен, поскольку в отрасли производит одна фирма и в этом случае действует закон убывающей предельной полезности блага. Если производитель хочет продать дополнительную единицу блага, то он должен снизить цену. Но теперь по этой цене будет продаваться не только последняя, но и все предыдущие единицы блага. В этом случае увеличение дохода продавца будет равно приращению дохода за счет продажи дополнительной единицы за вычетом того дохода, который будет потерян в результате снижения цены предыдущих единиц блага. Следовательно, для фирмы–монополиста предельный доход MR оказывается меньше рыночной цены при каждой величине выпуска.
Графически это означает, что кривая предельного дохода МR имеет более крутой наклон, чем кривая спроса D (рис.7.7).
Монополист должен решить специфическую задачу, которая не могла возникнуть у совершенного конкурента, – выбрать уровень цены, который нужно не только назначить, но и удержать.
Решение этой задачи распадается на два этапа:
Решая первую задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль, что возможно при условии равенства предельных издержек и предельного дохода. Значит, искомый объем QM - это объем, при котором MR = MC (точка М на рис.7.7).
Вторая задача – определить цену, позволяющую реализовать целевую функцию монополиста. Такой ценой будет монопольная цена РМ, которая отвечает цене спроса при данном объеме QM. Как видно, монопольная цена будет больше предельных издержек и предельного дохода (PM > MR = MC). Это такая цена, которая обеспечит монопольной фирме сверхприбыль. Получение такой прибыли – преимущество монополиста.
Типичные последствия несовершенной конкуренции на монопольном рынке сказываются с особой силой, а именно:
Иногда в целях получения дополнительного дохода монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках.
Практика продажи продукции одного качества различным покупателям по разным ценам называется ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация возможна при выполнении трех условий:
1) продавец должен обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать ценообразование;
2) производитель должен быть способен выявить собственный сегмент рынка: классифицировать покупателей по уровню дохода, полу, возрасту, месту жительства и т.п.;
3) первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Например, различные цены на авиабилеты в зависимости от дня недели, различные телефонные тарифы в зависимости от времени суток. Экономические последствия ценовой дискриминации двойственны: монополист увеличивает цену; производит больше продукции.
1. Что такое рыночная структура, и какие типы рыночных структур вы знаете?
2. Приведите примеры отраслей, которые соответствовали бы той или иной рыночной структуре.
3. В чем сущность критерия выделения четырех рыночных структур?
4. Является ли совершенно конкурентное равновесие эффективным?
5. Почему монополист не может назначить любую цену и произвести любое количество товара, какое захочет?
5. При каких условиях монополия будет заниматься ценовой дискриминацией?
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) свобода входа на рынок;
б) свобода выхода с рынка;
в) диверсификация производства;
г) большое число продавцов и покупателей?
а) в краткосрочном периоде;
б) в долгосрочном периоде;
в) всегда;
г) никогда.
а) естественной монополии;
б) вынужденной монополии;
в) временной монополии;
г) монопсонии.
а) лицензии;
б) авторские права;
в) контроль над единственным источником товара;
г) производство и сбыт товара, имеющего много близких субститутов?
Вопросы с ответами «да – нет»
Тема 8. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. ОЛИГОПОЛИЯ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Учебные цели:
раскрыть сущность олигополии и монополистической конкуренции, их признаки и отличительные черты
Основные проблемы:
8.1 ОЛИГОПОЛИЯ
Олигополия – это отрасль, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, любая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями.
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран, включая Россию, почти все отрасли тяжелой промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, самолетостроение и др. – имеют именно такую структуру. Часто встречается олигополия также на региональных рынках. Так, в общенациональных масштабах нередко действует много компаний, но в конкретном городе или регионе представлены лишь два-три крупных игрока. Такое положение типично, например, для оптовой торговли многими товарами в России.
Характерные черты олигополии.
Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение, электротехника, электроника). Этот подтип рынка называется дифференцированной олигополией, и на нем действуют многие закономерности, свойственные рынку монополистической конкуренции. В частности, единый рынок распадается на ряд сегментов. Особое значение приобретает неценовая конкуренция, ведущаяся на базе качества, сервиса и рекламного сопровождения товара.
Однако существует и так называемая недифференцированная олигополия, где продукт является стандартизированным. К этому подтипу принадлежат цементная, нефтяная промышленность, большинство отраслей металлургии и др.
Наиболее же заметная черта олигополии, собственно и конституирующая этот тип рынка, состоит в немногочисленности действующих на нем фирм.
Однако, в отрасли, в особенности при дифференцированной олигополии, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Последние занимают узкие специализированные ниши, тогда как крупные фирмы выпускают массовые продукты.
Таким образом, для отнесения рынка к олигополистическому типу важно не столько число фирм, сколько их доля.
В статистике к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции.
Главной причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру только в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек. В свою очередь крупные размеры фирм-олигополистов создают существенные барьеры для входа на рынок. Крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Чтобы вторгнуться на рынок «чужаку» нужно сразу вложить такую сумму, которая инвестировалась «хозяевами отрасли» в течение десятилетий. Исключает возможность проникновения в отрасль патентование и лицензирование технологий.
Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Отдельные продавцы могут сами влиять на цену, как при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как при совершенной конкуренции. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но и относительно того, как на это откликнутся фирмы-конкуренты, поскольку их ответная реакция будет влиять на величину прибыли данной фирмы.
Недостаток информации – не просто одна из черт рынка, но самая сердцевина складывающихся на нем взаимоотношений между фирмами. Планы конкурентов, их оценки ситуации, ценовая политика, готовящиеся рекламные акции, новые продукты, словом, практически все, что входит в понятие коммерческой тайны, – это как раз та недостающая информация, которая жизненно важна при принятии управленческих решений.
В силу этих обстоятельств, график спроса на продукцию фирмы-олигополиста имеет отрицательный , типичный для любого рынка несовершенной конкуренции.
Как и всякой несовершенной конкуренции, олигополии свойственны недопроизводство, завышение цен, тенденция к получению экономической прибылей. И максимизацию прибыли фирма, осуществляется посредством обычного правила МС = MR, устанавливая с его помощью оптимальный размер производства и цены.
Существует множество моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной. Тем не менее, общую логику поведения фирм на этом рынке они объясняют.
Чаше всего на рынке встречаются следующие модели олигополий:
Рассмотрим каждую из названных моделей.
Нескоординированную олигополию позволяет анализировать модель ломанной кривой спроса, которая была предложена независимо П.Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 году.
Поскольку в олигополии фирмы зависимы друг от друга в отношении установления цены на продукцию, то для каждой из них важно знать наиболее вероятную реакцию конкурентов в случае изменения цены.
При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:
Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, то все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение.
Пусть, одна из фирм на рынке олигополии снижает цены. Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней.
Таким образом, типичное поведение олигополии – понижать цену вслед за понижением цены конкурентом и не реагировать на увеличение цен последним.
Можно объяснить сущность ломаной кривой спроса, опираясь на рис. 8.1:
Q
0
P
Р0
D
низкая
эластичность
высокая
эластичность
Рис.8.1 Ломанная кривая спроса на рынке олигополии
Если фирма А поднимет цену выше существующей цены Р0, то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен.
Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает).
Снижение цен фирмой А может также вызвать «войну цен», когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. Единственной надежной тактикой становится принцип «не делай резких движений». Все изменения лучше производить мелкими шагами с постоянной оглядкой на реакцию конкурентов.
Фирмы–олигополисты, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по возможности улучшают качество и внешний вид продукции и т.д.
Исторически на смену нескоординированной олигополии пришла олигополия, основанная на сговоре (картель).
Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытается зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия обеспечит максимизацию прибыли. Средством достижения этой цели становится заключение соглашения между конкурентами о ценообразовании.
Сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою продукцию. В подобном случае фиксированная цена никому из участников соглашения не даст конкурентных преимуществ.
Для создания картели необходимо:
а) убедиться, что существуют барьеры для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами, после того, как цена повысится;
б) ограничить общий уровень выпуска;
в) установить квоты каждому члену картеля: поделить оптимальный для олигополии объем производства между всеми участниками;
г) выработать механизм реализации соглашения: установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим.
Такие параметры, по сути, адекватны ситуации, когда на рынке выступает всего лишь единственный производитель. Это означает, что рынок олигополии перерастает в рынок чистого монополиста.
Наиболее распространенной формой олигополии в современной экономике является картелеподобная структура рынка, или «игра по правилам».
Она представляет собой своеобразный компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Основное содержание «правил поведения» – порядок установления цен. Чаще всего механизм координации действий олигополистов представляетсобой практику молчаливого тайного соглашения
Идея лидерства в ценах состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем они повторяются в близких размерах остальными фирмами.
При этом лидер придерживается следующей тактики:
Различают два основных вида ценового лидерства:
Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену, а, наоборот, в цену, которую она выставляет, закладывает имеющиеся издержки. Подобное поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.
8.2 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.
По существу это – совершенная конкуренция «плюс» дифференциация продукции. К данной рыночной структуре относятся рынки пищевой продукции, одежды, обуви, книжных изданий, медицинских товаров, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычислительной техники; услуги станций технического обслуживания, бензозаправочных станций, банков, ресторанов, парикмахерских и т.д.
Основные признаки монополистической конкуренции:
При монополистической конкуренции выпускаемый каждой фирмой товар принадлежит к определенной товарной категории, но одновременно чем-то отличается от изделий других компаний. Эта ситуация особенно характерна для зрелых, насыщенных рынков, где в продаже имеются десятки и даже сотни разновидностей продуктов и услуг.
В итоге каждый дифференцированный товар в какой-то степени уникален (что придает положению его производителя некоторые монопольные позиции на рынке) и одновременно имеет массу более или менее похожих на него товаров-аналогов, которые создают для производителя конкуренцию.
Основными факторами дифференциации продуктов являются существующие между ними различия в качестве продукции, сервисе и рекламе.
Необходимо отметить, что качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Даже основные потребительные свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов.
Базой дифференциации могут служить также дополнительные потребительные свойства, т.е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, различия упаковок). При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров.
Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг именно географическое размещение имеет решающее значение.
Основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказываются неспособными отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее.
Субъективные представления, сложившиеся у потребителей о товаре, являются также неотъемлемым компонентом его качества. Закрепление определенного образа в сознании потребителя превращает товар, с которым этот образ неразрывно связан, в так называемый бренд.
Второй (после качества) крупной группой факторов дифференциации товара являются различия в сервисе. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя.
Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации). Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще) В результате один и тот же продукт как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко различающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся в разные товары.
Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.
Во-первых, реклама проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов.
Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей.
В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. За мнимыми различиями в качестве очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.
Именно дифференциация товара превращает производителя в своеобразного мини-монополиста. Причем понятие «мини-монополист» – это точное отражение сути ситуации: фирма является единственным производителем данной разновидности продукта. На саму эту разновидность, однако, приходится лишь небольшая доля всего рынка соответствующей категории продуктов.
Другими словами, дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). На каждом таком сегменте рынка фигурируют свои продавцы и покупатели, складываются особые кривые спроса и предложения.
Понятно, что господство на своем сегменте рынка обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества и помогает защититься от конкурентов. Вследствие этого фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно принося на рынок страны многообразие товаров. В частности, одной из наиболее эффективных линий рыночного поведения мелких и средних фирм, позволяющей им добиваться успеха в конкурентной борьбе не только с равными, но и более мощными соперниками, является патиентная (нишевая) стратегия, базирующаяся на дифференциации продукта. Для фирм нашей страны эта стратегия имеет особое значение, в первую очередь в качестве предпринимательской философии. Она призывает не бороться напрямую с ведущими корпорациями, а выискивать недоступные для тех сферы деятельности.
1. Какие рыночные структуры наиболее характерны для современной рыночной экономики?
2. Какую роль играет дифференциация продукта в монополизации рынка?
3. Что общего и каковы различия между монополистической конкуренцией и олигополией? Олигополией и монополией?
4. Почему у олигополистов есть стимулы для сговора?
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) отдельный покупатель может влиять на цену продукции;
б) реклама не играет существенной роли;
в) товары отличаются по исполнению и условиям продажи;
г) производители имеют одинаковый доступ к информации.
а) монополии;
б) монополистической конкуренции;
в) совершенной конкуренции;
г) олигополии.
3. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
а) выпускаются дифференцированные товары;
б) на рынке оперирует множество покупателей и продавцов;
в) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт;
г) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.
Вопросы с ответами «да – нет»
Тема 9. РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
Учебные цели:
раскрыть виды и основные особенности рынков факторов производства, выяснить основные формы факторных доходов
Основные проблемы:
9.1 РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
Рынок факторов производства – рынок, на котором в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд, землю, капитал в форме заработной платы, ренты, процентного доходов.
Спрос на факторы производства имеет ряд особенностей:
Чем руководствуется фирма, когда определяет объем закупок факторов производства? Очевидно, она сравнивает отдачу от использования дополнительной единицы ресурса с затратами на ее приобретение.
Прирост выручки, полученный в результате применения дополнительной единицы фактора производства, называется предельной доходностью ресурса: MRP = МР × МR,
где МР - предельный продукт фактора производства,
MR - предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции.
Графически предельная доходность ресурса – это кривая спроса, с которой сталкивается фирма на рынке готовой продукции (кривая спроса на ее продукт). Она показывает доход фирмы от реализации дополнительного количества готовой продукции. Эта кривая имеет отрицательный наклон, так как отражает убывающую доходность ресурса: чем больше единиц ресурса использует фирма, тем ниже предельная производительность каждой из них.
Издержки приобретения каждой дополнительной единицы фактора производства получили название предельных издержек ресурса (MRC). Основным фактором, определяющим MRC, являются цены предложения ресурса. На конкурентном рынке факторов производства цена ресурса будет постоянной. На графике линия MRC будет прямой, параллельной оси абсцисс. Для фирмы-покупателя кривая предложения S- это кривая ее предельных расходов MRC.
Фирма будет предъявлять спрос на фактор производства до тех пор, пока предельные издержки от применения дополнительной единицы ресурса не превышают предельного дохода, полученного от использования данной дополнительной единицы ресурса.
Равновесие фирмы наступит в точке, где MRP=MRC. Для конкурентного рынка факторов производства формула принимает вид: MRР = P. В этой точке фирма максимизирует совокупную прибыль (рис.9.1). Это равенство справедливо для любого рынка факторов производства независимо от того, является ли рынок готовой продукции конкурентным или монопольным.
MRP=D
Qres
Pres
MRC= S
Рис.9.1
Предприниматель стремиться подобрать такую комбинацию ресурсов (т.е. выбрать такую технологию), которая позволяет осуществить заданный выпуск продукции при минимальных затратах. Было бы неверным полагать, что эта цель достигается приобретением самых дешевых ресурсов. Предпринимателя интересует не только цена факторов, но и их производительность, т.е. та отдача, которую можно получить на вложенную единицу денежных средств. Издержки минимальны, когда один рубль (доллар, евро) вложенный в разные факторы производства обеспечит равновеликий прирост продукции.
Правило наименьших издержек можно представить в следующем виде:
==…=
Рынок труда – рынок, на котором в результате взаимодействия спроса и предложения формируется цена на труд.
Рынок труда имеет как общие, присущие всем факторным рынкам, так и специфические черты.
Во-первых, спрос на рынке труда, как и на других факторных рынках, носит производный характер от величины спроса на конечную продукцию, создаваемую с участием этих ресурсов.
Во-вторых, спрос носит взаимозависимый характер от других ресурсов, принимающих участие в создании продукта: ведь труд и капитал используются в определенном сочетании в зависимости от технологии. От того, сколько цехов на предприятии, зависит количество рабочих и т. д.
В-третьих, количество спроса на рынке труда зависит также oт предельного продукта труда в денежном выражении, т. е. от качества данного ресурса.
Специфические особенности рынка труда.
Во-первых, длительность контракта и непрерывность взаимоотношений работника и работодателя в течение срока действия контракта.
В качестве собственников фактора труд и его потенциальных продавцов выступает практически все население, за исключением нетрудоспособных лиц. Причем, объектом сделки на рынке труда являются услуги труда, а не сам труд. Способности работника к труду остаются его собственностью, а предприниматель покупает лишь право на использование услуг труда.
Качество услуг труда как фактора производства зависит от образования, квалификации, опыта работы, творческих способностей, воспитания, культурного уровня и других особенностей индивида – носителя этого фактора. Причем, в отличие от других факторов производства работник может сам контролировать качество своей работы, трудиться с разной отдачей, демонстрировать большую или меньшую лояльность в отношении нанявшей его фирмы. В свою очередь, от индивидуальных качеств работника зависит его предельная производительность (MPL).
В трудовом контракте купли-продажи услуг труда оговариваются продолжительность рабочего дня, ставка заработной платы, функции и обязанности, входящие в компетенцию работника, а также обязательства работодателя. Если капитал приобретается в бессрочное пользование, то трудовой контракт заключается на определенный срок (подобно договору аренды).
Более того, отношения покупателя и продавца услуг труда не заканчиваются подписанием контракта, а, наоборот, только начинаются и длятся в течение всего срока найма работника. На рынке остальных ресурсов отношения покупателя и продавца осуществляются только при заключении контракта и в момент поставки фактора производства.
Во-вторых, спрос и предложение труда регулируются рядом специфических факторов:
Как правило, чем выше на рынке реальная цена труда, тем шире его предложение, и наоборот. Спрос на труд при прочих равных условиях находится в обратной зависимости от цены услуг труда. Для работодателя заработная плата работникам – это его переменные издержки, и если ставка заработной платы растет, то издержки предпринимателя увеличиваются. Если же растет производительность труда, то адекватное повышение заработной платы не должно снижать спрос на труд;
В-третьих, рынок труда сегментируется по профессиям. Соответственно оплата труда различается в зависимости от профессии и дифференцируется в рамках одной специальности (например, по разрядам). Тем не менее, большое влияние на ставку заработной платы может оказывать спрос на каждую конкретную профессию. Его определяет степень востребованности данной профессии в обществе, а также возможность платить за данную услугу труда, т. е. платежеспособность работодателя. Поэтому в отдельных случаях может наблюдаться, казалось бы, п.
В-четвертых, в выравнивании структуры спроса на труд со структурой предложения труда большую роль играет мобильность трудовых ресурсов – возможность перемещаться из отраслей с низким доходом, где существует избыток трудовых ресурсов, в отрасли с высоким доходом, в которых наблюдается дефицит специалистов. Высокую мобильность трудовых ресурсов, необходимую для уменьшения дефицита или избытка специалистов в различных отраслях, для выравнивания несправедливого разрыва в доходах, во многом обеспечивает конкуренция на рынке труда.
В-пятых, рынок труда, как никакой другой, далек от чистой конкуренции. В странах с развитой рыночной экономикой он монополизирован профсоюзами и крупными корпорациями, т.е. находится в условиях двойной монополии. К тому же рынок труда регулируется государством через трудовое законодательство и через установление минимальной ставки заработной платы.
Зависимость между величиной заработной платы и размером спроса на рабочую силу выражается в виде кривой спроса на труд (представляет собой монотонно убывающую кривую MRPL).
Рис.9.2
PL
D=MRPL
QL
Изменение спроса на труд зависит:
Совокупный спрос на труд определяется путем суммирования спроса на труд индивидуальных фирм.
На рынке труда кривая предложения обычно имеет положительный наклон: с ростом заработной платы предложение труда будет возрастать. В экономическом смысле кривая предложения труда SL– кривая предельных издержек труда MRCL.
При определенных обстоятельствах количество предлагаемых работником часов (дней и т.д.) труда может сокращаться, несмотря на повышение ставки заработной платы. Механизм такого поведения объясняется двумя эффектами повышения ставки заработной платы:
В зависимости от того, какой эффект преобладает, предложение труда со стороны работника будет либо расти, либо сокращаться.
PL
Wс
SL
QL
Рис.9.3
Работодателю, также, следует иметь в виду, что стимулирование работника посредством роста вознаграждения имеет свои ограничители и необходимо выяснить, где тот критический уровень дохода, после которого работник будет стремиться к сокращению продолжительности рабочего времени либо качества труда.
Что касается рыночного предложения конкретного вида труда, то кривая в данном случае будет иметь восходящий характер, поскольку более высокие ставки заработной платы привлекут большее количество людей, готовых выполнять данный вид работы.
Конкретная ставка заработной платы на рынке труда – результат взаимодействия и уравновешивания спроса на труд и его предложения.
DL
PL
Q0
W0
SL
QL
Рис.9.4
Равновесная ставка заработной платы W0 приводит в соответствие планы предпринимателей по найму работников, что связано с объемом производства, и планы домашних хозяйств относительно желаемого объема потребления, что определяется величиной реальной заработной платы.
Номинальная заработная плата – денежная сумма, полученная работником за время труда (W). Реальная заработная плата – совокупность товаров и услуг, которые можно приобрести за эти деньги с учетом их покупательной способности (W/P).
Для рыночной экономики характерна значительная дифференциация уровней заработной платы.
Основные факторы дифференциации оплаты труда:
Наиболее типичное явление на рынке – состояние несовершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция складывается главным образом под влиянием профсоюзов, находящихся на стороне предложения труда, и предпринимателей, воздействующих на ставки заработной платы через спрос на труд.
Профсоюзы представляют собой объединения наемных работников, создаваемые для защиты их экономических интересов и улучшения условий труда.
Можно выделить следующие способы воздействия профсоюзов на рынок труда:
Для рынка труда может быть характерна монопсония.
Монопсония на рынке труда означает наличие на нем единственного покупателя трудовых ресурсов. Единственный работодатель противостоит здесь многочисленным независимым наемным рабочим. Будучи единственным покупателем, они обладают властью над ценой услуг труда и используют ее в интересах экономии собственных издержек: не только нанимают меньшее число работников, чем в конкурентной отрасли, но и платят им меньше.
К основным признакам монопсонии следует отнести:
Рынок труда регулируется государством. Ведь условия труда не должны наносить ущерба здоровью работника, а уровень заработной платы должен обеспечивать воспроизводство качественной рабочей силы, что соответствует интересам всего общества.
Одним из важнейших инструментов регулирования рынка труда является установление государством минимальной заработной платы. В странах с развитым рынком минимальная заработная плата носит почасовой характер и служит для оплаты неквалифицированного труда. Если минимальный уровень оплаты труда устанавливается выше, чем равновесная заработная плата неквалифицированного рабочего, то спрос уменьшается по отношению к предложению труда, что создает безработицу. Таким образом, безработица является своеобразная ценой за установление оплаты труда выше равновесного уровня, за ее приемлемый минимум.
Капитал имеет многоплановую структуру.
Капитал может рассматриваться как запас капитальных благ, когда средства производства и сооружения выступают как производственные фонды.
Услуги капитала – это работа, функционирование данных производственных фондов (станков, машин, складов и т. д.). Например, сам по себе подъемный кран — это капитал (капитальное благо), составляющий производственный фонд, а его функционирование — это услуги капитала, которые используются в процессе эксплуатации производственных фондов. Именно с помощью услуг капитала, т. е. посредством эксплуатации производственных фондов, создается новый капитал, пополняющий капитальный запас.
Ссудный капитал представляет собой заемные средства и играет огромную роль в экономике, так как дает возможность взять в аренду или купить производственные фонды.
В соответствии с делением понятия «капитал» на капитальные блага, услуги капитала и ссудный капитал рынок капитала делится на три сегмента:
1) рынок капитальных благ;
2) рынок услуг капитала;
3) рынок заемных средств (или рынок ссудного капитала)
Причем, третий сегмент рынка капитала (рынок заемных средств) принимает участие в создании платежеспособного спроса на первых двух сегментах.
Рынок капитала, как и любой другой рынок, представляет собой взаимодействие спроса и предложения.
Что является ценой на рынке капитала?
В каждом сегменте рынка капитала цена устанавливается по тому же принципу, что и на товарных рынках (в зависимости от соотношения спроса и предложения), но облекается в разные формы.
Если на рынке капитальных благ, где мы покупаем непосредственно капитал, пополняя свои капитальные фонды, цена выступает в той же самой форме, что и на товарных рынках, то в двух других сегментах рынка капитала содержание цены имеет несколько иное значение.
На рынке услуг капитала, где капитальные блага сдаются и берутся в аренду, цена представляет собой рентную оценку услуг капитала и выступает в виде арендной платы.
На рынке заемных средств, или ссудного капитала, ценой полученных и отданных в кредит денег – стоимостью кредита – является ссудный процент.
Что же представляет собой спрос, предложение, цена на рынке заемных средств?
Бизнес оценивает ссудный капитал по величине дохода, полученного от реализации инвестиционного проекта. Этот доход подсчитывается в виде нормы дохода, или доходности, и выражается в процентах. Функция спроса на рынке заемных средств имеет отрицательный наклон, что означает обратную зависимость предельного дохода от количества вложенных в производство средств.
Предприниматели, выступающие на рынке заемных средств на стороне спроса, учитывают следующие факторы:
Цена предложения на рынке ссудного капитала также выражается в процентах, но их экономическое содержание совсем иное.
Дело в том, что домашние хозяйства, предоставляя бизнесу в пользование сберегаемые денежные суммы, отказывают себе в текущем потреблении. Делая это сознательно, домашние хозяйства осуществляют выбор между текущим и будущим потреблением, который определяется, как минимум, следующими факторам:
Несмотря на то, что критерии оценки заемных средств, а также мотивация спроса и предложения отличаются друг от друга, цена спроса и цена предложения выражаются одинаково – в процентах. Это дает возможность свести выявление спроса и предложения заемных средств к двум параметрам.
На рис. 9.4 по вертикальной оси откладывается процент как цена заемных средств, по горизонтальной оси – количество заемных средств в денежных елиницах.
Рыночная кривая спроса на заемные средства имеет отрицательный наклон, так как, чем выше процент, тем меньше кредитов будет испрашиваться для финансирования инвестиций.
Предложение заемных средств, в целом, находится в прямой зависимости от объема банковских (сбережений) депозитов. Чем он выше, тем больше величина сбережений и тем больше будет объем предлагаемых заемных средств. Следовательно, рыночная кривая предложения заемных средств имеет положительный наклон.
Пересечение кривых спроса и предложения определяет равновесный уровень ссудного процента. Ссудный процент обычно выражается через процентную ставку (норму).
Ставка ссудного процента определяется как отношение дохода, который приносит предоставленный в ссуду капитал, к размеру ссужаемого капитала, выраженное в процентах. Например, если 100 руб., отданных в ссуду, приносят годовой доход, равный 12 руб., тогда ставка ссудного процента равна 12%.
i
D
Q0
i0
S
Q
Рис.9.4
Следует различать номинальную и реальную процентные ставки.
Номинальная процентная ставка выражается в денежных единицах по текущему курсу.
Реальная процентная ставка выражается в неизменных денежных единицах или с поправкой на инфляцию (если номинальная процентная ставка равна 10%, а уровень инфляции за этот период составил 8%, то реальная процентная ставка будет равна 2%).
Диапазон колебания процентных ставок зависит от степени риска, срочности ссуды, ее размеров, условий конкуренции на рынке.
Существуют два метода обоснования инвестиционных проектов:
Первый метод основан на сравнении уровня отдачи от инвестиций с банковской процентной ставкой.
Выгоды от инвестиционного проекта (норма доходности) оцениваются как процентное отношение ожидаемой прибыли к величине инвестиций. Издержки выражаются через ставку процента, под которую инвестор может получить в банке кредит, необходимый для финансирования проекта.
Очевидно, что есть смысл инвестировать, если норма доходности проекта будет не ниже банковской процентной ставки.
Другим методом оценки эффективности инвестиционных проектов, широко используемым в сфере бизнеса, является метод дисконтирования.
Дисконтирование — приведение будущих издержек и дохода по данному инвестиционному проекту к сегодняшней его стоимости согласно формуле:
,
где, PV - дисконтированная стоимость проекта.
FV - будущая сумма совокупного доход,
i - процентная ставка,
n - число лет.
Дисконтирование исходит из того, что у инвестора всегда имеется альтернатива в виде вложения денег в банк под проценты или финансирование иного проекта. Следовательно, будущие доходы от инвестиционного проекта должны сравниваться с будущими доходами в виде процентов по вкладу, а стоимость инвестиционного проекта – сопоставляться с тем капиталом, который требуется вложить в банк, чтобы в последующие годы получать проценты, равные ожидаемой от проекта прибыли
Показателем, позволяющим достоверно определить выгодность инвестиционного проекта, являeтcя чиcтaя диcконтиpoвaннaя стоимость (NPV).
Чиcтaя диcконтиpoвaннaя стоимость (NPV) – разница между дисконтированной стоимостью ожидаемых в будущем доходов и размером понесенных фирмой затрат на инвестирование (I):
NPV = PV – I.
Из формулы видно, что инвестирование будет выгодным в случае превышения получаемых доходов над произведенными вложениями, т. е. при положительном значении показателя чистой дисконтированной стоимости.
Расчет чистой дисконтированной стоимости во многом упрощает решение стоящей перед любой фирмой сложной и, одновременно, жизненно важной задачи выбора наиболее выгодного инвестиционного проекта.
Величина земельной ренты формируется в результате взаимодействия спроса и предложения на рынке земельных участков, сдаваемых в аренду.
В рамках национальной экономики предложение земли абсолютно неэластично в краткосрочный период, поскольку количество ресурсов в данной стране в данный период есть величина фиксированная. Графически это означает, что кривая предложения земли представляет собой вертикальную линию.
Спрос на землю показывает, какое количество земли арендаторы готовы взять в аренду при различных уровнях платы за нее. Естественно, что при высокой арендной плате количество сдаваемой в аренду земли будет меньше, чем при низкой. Кривая спроса на землю будет иметь отрицательный наклон.
Спрос на землю неоднороден. Он включает два основных элемента – сельскохозяйственный и несельскохозяйственный спрос.
Сельскохозяйственный спрос на землю является производным от спроса на продовольствие и зависит от уровня плодородия почвы, возможности его повышения, а также местоположения земельного участка.
Несельскохозяйственный спрос состоит из спроса на землю для строительства жилья, объектов инфраструктуры, промышленного и инфляционного спроса. Он имеет устойчивую тенденцию к росту.
Совокупный спрос на землю представляет собой сумму двух указанных видов спроса.
Пересечение кривых спроса и предложения характеризует рыночное равновесие и равновесную ренту.
R0
Рис.9.5
Qmax
R
Q
D
S
Обратим внимание, что равновесной является рента с наихудшего (предельного) участка земли. Этот минимум, который должен уплатить всякий арендатор за право пользования чужим участком земли, называют абсолютной рентой.
Все остальные арендаторы получают предельный доход, превышающий равновесную (абсолютную) ренту. Этот излишек называется дифференциальной прибылью, которую присваивает арендатор на протяжении всего срока аренды. Этот излишек может быть связан с природными особенностями данного участка, однако чаще всего он является результатом дополнительных вложений капитала арендатором (внесение удобрений, ирригация). Если при заключении нового договора арендная плата будет повышена, поскольку участок обладает теперь большим плодородием, дифференциальную прибыль будет присваивать земельный собственник.
Доход, полученный в этом случае на средних и лучших по качеству землях и присваиваемый земельным собственником, принимает форму дифференциальной земельной ренты.
На практике земельная рента составляет лишь часть суммы, которую арендатор платит земельному собственнику.
Арендная плата включает кроме ренты еще амортизацию на постройки и сооружения (которые находятся на земле), а также процент, на вложенный капитал.
Земельная рента не тождественна цене земли. Цена на землю определяется на основе капитализации ренты, то есть представляет собой дисконтированную стоимость рентных платежей. Естественно, чем выше рента, тем выше цена земли.
Цена земли должна быть равна сумме денег, положив которую в банк, бывший собственник земли получил бы аналогичный ренте процент на вложенный капитал.
Цена земли – это ценность бессрочного вложения капитала. Поэтому, используя формулу геометрической прогрессии с множителем, который меньше единицы, но больше нуля - , имеем:
PL=,
где R - годовая рента, i - рыночная ставка процента, каждая из которых (для простоты расчета) рассматривается как неизменная во времени величина.
Например, если рента равняется 400 долл., а ставка процента - 5%. то цена земли равняется 8 000 долл.
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) возникнет дефицит рабочей силы в отрасли;
б) возникнет избыток рабочей силы в отрасли;
в) спрос на труд увеличится;
г) предложение труда сократится.
а) возмещение капитала больше валовых инвестиций;
б) валовые инвестиции больше возмещения капитала;
в) оборотный капитал превышает основной капитал;
г) ставка ссудного процента меньше ставки рефинансирования.
а) превышает текущую стоимость доходов;
б) меньше текущей стоимости доходов на величину инвестиций;
в) не учитывает альтернативные издержки использования капитала;
г) равна чистой будущей дисконтированной стоимости.
а) эластично;
б) обладает единичной эластичностью;
в) может быть эластичным и неэластичным;
г) неэластично.
а) увеличит сельскохозяйственный спрос на землю;
б) не изменит сельскохозяйственный спрос на землю;
в) изменит предложение земли;
г) уменьшит сельскохозяйственный спрос на землю.
Вопросы с ответами «да – нет»
Упражнения
Тема 10. НЕСОВЕРШЕНСТВА РЫНКА: ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА
Учебные цели:
уяснить сущность отрицательных и положительных внешних эффектов, знать теорему Коуза, изучить основные направления трансформации внешних эффектов во внутренние издержки, дать характеристику общественных благ
Основные проблемы:
10.1 ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ. ТЕОРЕМА КОУЗА
Внешние эффекты (эффекты производственной и потребительской деятельности) находят лишь косвенное отражение на рынке при установлении равновесия. Рыночное предложение общественных благ, приносящих пользу всем потребителям, недостаточно, либо отсутствует вовсе.
Внешние эффекты и общественные блага являются причинами возникновения трудностей на рынке и, таким образом, представляют собой серьезные проблемы для государственной политики.
Внешние эффекты, экстерналии (externalities) – издержки или выгоды от рыночных сделок, не получившие отражения в ценах.
Они называются "внешними", так как касаются не только участвующих в данной операции экономических агентов, но и третьих лиц. Возникают они в результате как производства, так и потребления товаров и услуг. Внешние эффекты делятся на отрицательные и положительные.
Отрицательные эффекты связаны с издержками, положительные – с выгодами для третьих лиц.
Отрицательный внешний эффект (negative externality) возникает в случае, если деятельность одного экономического агента вызывает издержки других.
Предположим, целлюлозно-бумажный комбинат осуществляет сброс недостаточно хорошо очищенной воды в реку. Допустим, что сброс сточной воды пропорционален объему производства. Это означает, что по мере роста производства растет и объем загрязнения окружающей среды. Поскольку целлюлозно-бумажный комбинат не осуществляет полной очистки воды, расходы на создание дополнительной системы очистных сооружений не включены в его предельные частные издержки и оказываются ниже предельных общественных издержек. Это приводит к тому, что количество выпускаемой продукции превышает эффективный объем выпуска (рис. 10-1).
MEC
E1
D=MSB
A
E2
MSC =MPC+NEC
S=MPCS
Налог
Q2 Q1 Q
P
P2
P1
0
Рис.10.1 Отрицательный внешний эффект
Без очистных сооружений количество выпускаемой продукции составляет Q1т бумаги при цене Р1. Рыночное равновесие устанавливается в точке Е1, в которой предложение, равное предельным частным издержкам МРС, пересекается с кривой спроса, равной предельным общественным выгодам MSB, т. е. МРС = MSB.
Между тем предельные общественные издержки равны сумме предельных частных издержек плюс предельные внешние издержки:
MSC = МРС + МЕС,
где MSC - предельные общественные издержки (marginal social cost);
МРС - предельные частные издержки (marginal private cost);
МЕС - предельные внешние издержки (marginal external cost).
То есть, количество выпускаемой продукции превышает эффективный объем выпуска. Следовательно, если бы удалось превратить внешние издержки во внутренние, эффективный объем выпуска сократился бы до Q2 при росте цены до Р2. В точке Е2 предельные общественные выгоды равнялись бы предельным общественным издержкам MSB = MSC.
Обратим внимание на то, что и в точке Е2 не устраняются полностью последствия загрязнения окружающей среды (ведь в нашем случае выпуск сточных вод пропорционален объему производства, а объем производства целлюлозно-бумажного комбината в точке Q2 отнюдь не равен нулю). Однако ущерб от загрязнения существенно уменьшается. Площадь треугольника AE1E2 показывает потери эффективности, связанные с тем, что предельные частные издержки оказались ниже предельных общественных издержек.
Таким образом, при наличии отрицательного внешнего эффекта экономическое благо продается и покупается в большем по сравнению с эффективным объеме, т. е. имеет место перепроизводство товаров и услуг с отрицательными внешними эффектами.
Положительный внешний эффект (positive externality) возникает в случае, если деятельность одного экономического агента приносит выгоды другим.
Например, сооружение больницы в густонаселенном квартале благоприятно влияет на положение его жителей; занимающиеся туризмом люди укрепляют свое здоровье, а это позволяет экономить общественные средства на здравоохранение; приобретение высшего образования индивидом приносит выгоду обществу и т.д.
E2
D=MSB
MEB
E1
MSB=MPB+MEB S=MSC
A
Налог
Q1 Q2 Q
P
P2
P1
0
Рис.10.2 Положительный внешний эффект
Прекрасный пример достижения положительного внешнего эффекта дает развитие образования. В обществе каждый его член выигрывает от того, что сограждане получают хорошее образование. Однако каждый из нас, принимая решение о получении образования, вряд ли задумывается о тех выгодах, которые получает общество в целом. Принимая решение, рациональный потребитель соотносит затраты, связанные с получением хорошего образования, и те выгоды, которые могут быть в результате этого получены. Не удивительно, что инвестиции в человеческий капитал могут быть ниже оптимальных для общества (рис. 10.2). Рыночное равновесие E1 устанавливается в точке пересечения предельных частных выгод и предельных общественных издержек: МРВ = MSC.
Между тем предельные общественные выгоды больше предельных частных выгод на величину предельных внешних выгод.
MSB = МРВ + МЕВ,
где MSB—предельные общественные выгоды (marginal social benefit);
МРВ— предельные частные выгоды (marginal private benefit);
МЕВ— предельные внешние выгоды (marginal external benefit).
Поэтому эффективное для общества равновесие достигалось бы в точке пересечения предельных социальных выгод и издержек, т. е. в точке Е2. Эффективность увеличивается на площадь треугольника AE1E2.
Таким образом, при наличии положительного внешнего эффекта экономическое благо продается и покупается в меньшем по сравнению с эффективным объеме. Т. е. имеет место недопроизводство товаров и услуг с положительными внешними эффектами.
Для того чтобы сократить перепроизводство товаров и услуг с отрицательными внешними эффектами и восполнить недопроизводство товаров и услуг с положительными внешними эффектами, необходимо трансформировать внешние эффекты во внутренние.
Трансформация внешних эффектов во внутренние (internalization of an externality) может быть достигнута путем приближения предельных частных издержек (и соответственно выгод) к предельным социальным издержкам (выгодам).
А. С. Пигу в качестве решения данной проблемы предложил использовать корректирующие налоги и субсидии.
Корректирующий налог (corrective tax) –это налог на выпуск экономических благ, характеризующихся отрицательными внешними эффектами, который повышает предельные частные издержки до уровня предельных общественных. В нашем примере с целлюлозно-бумажным комбинатом налог (tax-T), равный предельным внешним издержкам Т = МЕС, мог бы приблизить рыночное равновесие к эффективному: MSB = MSC.
Корректирующая субсидия (corrective subsidy) – это субсидия производителям или потребителям экономических благ, характеризующихся положительными внешними эффектами, которая позволяет приблизить предельные частные выгоды к предельным общественным.
В случае с обучением корректирующая субсидия, равная предельным внешним выгодам (S = МЕВ), могла быть предоставлена студентам, что повысило бы их спрос на услуги образовательных учреждений до уровня, при котором MSB = MSC.
Корректирующие налоги и субсидии не могут решить полностью проблемы, возникающие благодаря существованию внешних эффектов.
Во-первых, в реальной практике довольно трудно точно исчислить предельные издержки и выгоды.
Во-вторых, размеры ущерба определяются в ходе юридических и политических дискуссий весьма приблизительно.
И наконец, отнюдь не последнюю роль играет то обстоятельство, что корректирующие налоги, которые платят производители благ, характеризующихся отрицательными внешними эффектами, отнюдь не всегда достигают поставленной цели. Все это предопределило критику корректирующих налогов и субсидий и попытки нахождения принципиально новых путей решения проблемы. Они связаны, прежде всего, с теоремой Р. Коуза.
Суть данной теоремы заключается в том, что, если права собственности всех сторон тщательно определены, а трансакционные издержки равны нулю, конечный результат (максимизирующий ценность производства) не зависит от изменений в распределении прав собственности (если отвлечься от эффекта дохода).
Сравнение системы ценообразования, включающей ответственность за ущерб от отрицательных внешних эффектов, с системой ценообразования, когда такой ответственности нет, привело Р. Коуза к выводу о том, что если участники могут договориться сами и издержки таких переговоров ничтожно малы, то в обоих случаях в условиях совершенной конкуренции достигается максимально возможный результат, максимизирующий ценность производства.
Р. Коуз приводит следующий пример. По соседству расположены земледельческая ферма и скотоводческое ранчо: земледелец выращивает пшеницу, а скотовод разводит скот, который время от времени стравливает посевы на соседних землях. Налицо экстернальный эффект. Однако, как показывает Р. Коуз, эта проблема может быть успешно решена без участия государства.
Однако при учете трансакционных издержек желаемый результат может быть и не достигнут. Дело в том, что высокая стоимость получения необходимой информации, ведения переговоров и судебных дел может превысить возможные выгоды от заключения сделки. К тому же при оценке ущерба не исключены значительные различия потребительских предпочтений (например, один оценивает тот же самый ущерб гораздо больше, чем другой). Чтобы учесть эти различия, в формулировку теоремы Коуза позднее была введена оговорка относительно эффекта дохода.
Экспериментальные исследования показали, что теорема Коуза верна для ограниченного числа участников сделки (двух-трех). При возрастании численности участников резко увеличиваются трансакционные издержки, и предпосылка об их нулевом значении перестает быть корректной.
Теорема Коуза помогает выработать правильную стратегию в борьбе с загрязнением окружающей среды.
Эффективная политика в области контроля за загрязнением окружающей среды – это такая политика, которая позволяет сбалансировать предельные общественные выгоды контроля с предельными общественными издержками, необходимыми для его проведения в жизнь. Пересечение кривой предельных общественных выгод MSB с кривой предельных общественных издержек MSC позволяет определить эффективный для данного общества уровень вредных выбросов Дело в том, что по мере снижения процента загрязняющих окружающую среду выбросов предельные общественные затраты резко возрастают, поэтому каждый дополнительный процент снижения обходится все дороже и дороже.
Существуют три основных пути сокращения вредных выбросов в окружающую среду.
1) установление норм или стандартов по вредным выбросам;
2) введение платы за выбросы,
3) продажа временных разрешений на выбросы.
Стандарты по вредным выбросам (emissions standards) — это установленные законом пределы концентрации вредных веществ в промышленных отходах.
Такие стандарты приняты во многих странах. Превышение установленных правительственными органами стандартов влечет за собой, как правило, крупный штраф или уголовное наказание.
Практика установления стандартов имеет, однако, свои очевидные недостатки:
Большей гибкостью обладает плата за выбросы.
Плата за выбросы – это плата, взимаемая с фирмы за каждую единицу выбросов, загрязняющих окружающую среду. Такая система способствует сокращению общего объема вредных выбросов, однако полной уверенности в том, что стандарты загрязнения не будут нарушены, при такой системе нет.
В последнее время получают все более широкое применение новые методы борьбы с загрязнением окружающей среды.
Среди них такая своеобразная форма, как продажа прав на загрязнение природной среды.
Государство определяет объем вредных выбросов, допустимый в данной области, и продает его в форме лицензий с аукциона. Общее количество лицензий определяется установленным допустимым объемом загрязнения. Лицензии ограничены во времени. Если фирмы снижают выпуск продукции, порождающей вредные выбросы, или полностью устраняют выбросы, то они могут продать остаток продав на рынке. Фирмы, для которых уменьшение выбросов связано с большими издержками, будут покупать права на загрязнение
Однако, если местное общество партии защитников окружающей среды ("зеленых") решит, например, улучшить экологическую ситуацию в области, оно может купить часть лицензий, с тем чтобы изъять их из обращения. Эта акция приведет к сокращению предложения лицензий и росту цен на каждую из оставшихся лицензий. Таким образом, продажа прав на загрязнение является достаточно гибким средством в борьбе за улучшение экологической ситуации в стране.
Однако, позиция защитников оптимального объема загрязнения подвергается критике из-за невозможности точного измерения издержек от загрязнения, которые несут другие фирмы, а также граждане. Имеются трудности внедрения в хозяйственную жизнь высокоэффективных средств и методов контроля за состоянием окружающей среды и утилизации отходов производства. Тем не менее, формирование рынка прав на загрязнение может способствовать если не полному уничтожению отрицательных внешних эффектов (что вряд ли возможно), то, по крайней мере их минимизации.
10.2 ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА
Чисто общественное благо (pure public good) – это такое благо, которое потребляется коллективно всеми гражданами независимо от того, платят люди за него или нет.
Чисто общественное благо характеризуется двумя свойствами: неизбирательностью и неисключаемостью в потреблении. Такими свойствами обладает, например, национальная оборона.
Свойство неизбирательности в потреблении означает, что потребление чисто общественного блага одним человеком не уменьшает его доступности для других. Такие блага неконкурентны, так как предельные издержки для дополнительного потребителя равны нулю.
Свойство неисключаемости в потреблении означает, что ни один человек не может быть не допущен к потреблению блага, даже если он отказывается за это платить. Чисто общественное благо обладает своеобразным положительным внешним эффектом: как только кто-нибудь начинает его потреблять, оно становится доступным для всех.
Чтобы глубже понять особенности чисто общественного блага, сравним его с чисто частным благом.
Чисто частное благо (pure private good) — это такое благо, каждая единица которого может быть продана за отдельную плату. В отличие от чисто частного блага чисто общественное благо не может быть разделено на единицы потребления (его нельзя выпускать "мелкими" партиями) и быть продано по частям. Невозможность определения цены на отдельные единицы чисто общественного блага объясняет особенности определения совокупного спроса на чисто общественное благо. Она отражает предельную полезность всего имеющегося его наличного объема. Все потребители должны использовать весь объем выпущенного блага целиком. В отличие от совокупного спроса чисто частных благ (который получается путем сложения кривых индивидуального спроса по горизонтали) совокупный спрос чисто общественных благ определяется путем суммирования предельных выгод, получаемых от имеющегося наличного объема, по вертикали.
Потребление чисто общественных благ происходит коллективно, однако индивидуальная польза от этого потребления различна. Данная ситуация предполагает наличие точной информации о предельных выгодах каждого человека. Однако в реальной действительности наличие такой информации – большая редкость.
Если оплата чисто общественных благ будет осуществляться в соответствии с предельными выгодами от их использования, появляются мощные стимулы для сокрытия истинной информации и преуменьшения реальных размеров получаемых выгод. Действительно, поскольку потребители получают выгоды от чисто общественного блага независимо от того, платят они за него или нет, то возникает желание обойтись без лишних выплат, получить это благо даром. Такая ситуация получила название проблемы безбилетника, "зайца" (free-rider problem).
Проблема безбилетника чаще возникает в больших, чем в малых группах потребителей, так как там труднее получить необходимую информацию о положении плательщиков. В результате существования проблемы безбилетника производство чисто общественных благ бывает ниже эффективного.
Однако, в реальной жизни не все общественные блага обладают всем набором характеризующих их свойств. Это, так называемые, квазиобщественные блага.
Квазиобщественные блага отличаются от чисто общественных тем, что люди, использующие данные блага, являются конкурентами в потреблении и/или могут быть исключены из процесса их потребления. Однако часто государство обеспечивает население подобными благами благодаря наличию положительных внешних эффектов (речь идет, например, о таких товарах и услугах, как музеи, автострады, пожарная охрана, система канализации и т.п.).
Таким образом, характерными особенностями чисто общественных благ являются:
Поскольку рынок оказывается не в состоянии справиться с проблемой производства в должном количестве чисто общественных благ, то есть терпит фиаско, исправить "провалы" рынка помогает государство.
"Провалы" (фиаско) рынка {market failures) – это случаи, когда рынок оказывается не в состоянии обеспечить эффективное использование ресурсов.
Обычно выделяют четыре типа неэффективных ситуаций, свидетельствующих о "провалах" рынка: монополия; внешние эффекты; общественные блага; несовершенная (асимметричная) информация.
В случаях неэффективных ситуаций на помощь приходит государство. Оно пытается решить эти проблемы, осуществляя антимонопольную политику, социальное страхование, ограничивая производство товаров с отрицательными внешними эффектами и стимулируя производство и потребление экономических благ с положительными внешними эффектами.
Эти направления деятельности государства составляют как бы нижнюю границу вмешательства государства в рыночную экономику. Однако в современном мире экономические функции государства гораздо шире. В их числе: развитие инфраструктуры, дотации на школьное обучение, пособия по безработице, различные виды пенсий и пособий малообеспеченным членам общества и др. Лишь небольшое число этих услуг обладает свойствами чисто общественных благ. Большинство из них потребляется не коллективно, а индивидуально. Тем не менее, доля государственных расходов в валовом внутреннем продукте во всех развитых странах имеет тенденцию к росту.
Контрольные вопросы
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) нормальных товаров;
б) низших товаров;
в) общественных благ;
г) дефицитных товаров.
а) выпускается в недостаточном количестве и на него назначаются необоснованно высокие цены;
б) выпускается в чрезмерном количестве и на него назначаются необоснованно высокие цены;
в) выпускается в чрезмерном количестве и на него назначают слишком низкие цены;
г) не производится.
а) не отличается от кривой спроса на частное блага;
б) определяется суммированием по горизонтали всех кривых индивидуального спроса;
в) показывает общую стоимость, которую все индивидуумы платят за каждую единицу товара;
г) показывает общее число единиц товара, которые производятся частным сектором при каждом уровне цен.
Вопросы с ответами «да-нет»
ТЕМА 11. ЭКОНОМИКА НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И РИСКА
Учебные цели:
раскрыть содержание ассиметричной информации, рассмотреть основные способы ее устранения, изучить понятия риска и неопределенности, изучить способы снижения риска.
Основные проблемы:
11.1 АСИММЕТРИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ
Успех рынка зависит от того, насколько точно цены передают необходимую информацию. Рассматривая модель совершенной конкуренции, мы исходили из симметричного распределения информации, т. е. полной информированности участников рыночного процесса (покупателей и продавцов). Хотя наличие точной информации и не гарантирует успеха, но значительно облегчает его достижение, способствуя повышению эффективности координации, оптимальному распределению имеющихся ресурсов.
Однако реальная действительность далека от идеальной картины. Для многих ситуаций в бизнесе характерна неполнота или асимметрия информации.
Асимметричная информация означает ситуацию, когда отдельные участники имеют доступ к важной информации, которой не обладают остальные заинтересованные лица.
Возникает проблема неопределенности — недостатка информации о вероятных будущих событиях. Неопределенность мешает экономическим субъектам вести себя рациональным образом и является барьером на пути эффективного использования ресурсов.
Причина возникновения неопределенности обусловлена тем, что транзакционные издержки по сбору 100%-ной информации могут оказаться очень высокими и перекроют ожидаемую выгоду от обладания полной информацией.
В результате асимметричной информации нарушается сам принцип действия рыночного механизма, поскольку ценовые сигналы перестают отражать реальное положение дел.
Классический пример изложен в статье Джорджа Акерлофа «Рынок лимонов» (1970 г.), описывающей ситуацию на рынке подержанных автомобилей.
На рынке продаются подержанные автомобили, находящиеся, тем не менее, в хорошем состоянии.
Пусть, за такой подержанный автомобиль покупатель согласен уплатить 120 тыс. руб., а продавец согласен на любую цену выше 100 тыс. руб. Но на этом же рынке другие продавцы пытаются сбыть так называемые «лимоны» — дефектные автомобили (на американском жаргоне), за которые они были бы согласны получить цену выше 40 тыс. руб., а покупатели заплатили бы за такую машину не больше 60 тыс. руб.
Если бы информация распределялась симметрично, существовали бы рынки и для тех, и для других машин.
Но в том-то и дело, что симметрия отсутствует. Только продавец знает о своей машине все. Покупатель же не знает о ней ничего. Устанавливается средняя цена: 90 тыс. [(60000 + 120000):2] руб. По такой цене продавцы хороших машин просто не будут их сбывать, а «лимоны» пойдут по цене, превышающей их реальную ценность.
«Лимоны» вытеснят качественный товар с рынка, что в терминах экономической теории называется отрицательной селекцией. Таким образом, асимметричность информации приводит к «фиаско» рынка.
Н рынок подержанных автомобилей похож, при всех его особенностях, рынок страхования.
Основное его отличие заключается в том, что информация о качестве здесь находится в руках у покупателей страховых полисов. Действительно, кто больше заинтересован в страховании жизни: здоровый человек или больной? Очевидно, что огромный риск потерь почти наверняка заставит обратиться к услугам страховых компаний, прежде всего, людей со слабым здоровьем. Это приводит к тому, что риск высокой степени вытесняет с рынка страхования риск низких степеней. Это заставит страховые компании поднять цену страховки, а она отвратит здоровых людей от страхования. Таким образом, спираль «высокая цена – опасные клиенты» усилит неблагоприятный отбор и завершится тем, что страхование станет доступно лишь по ценам максимального риска.
Проблемы несостоятельности рынка такого типа заставляют государство вмешиваться в подобные ситуации. В свою очередь, пытаясь элиминировать последствия неблагоприятного отбора по всем возрастным группам, страховые компании предлагают групповые полисы по страхованию здоровья по месту работы.
Однако страхование таит в себе опасности и другого рода, это касается, прежде всего, морального риска.
Моральный риск – поведение индивида, сознательно увеличивающего вероятность возможного ущерба в надежде, что убытки будут полностью (или даже с избытком) покрыты страховой компанией.
Человек, застраховавший жизнь и имущество, чувствует себя увереннее. Однако эта уверенность на некоторых действует расслабляюще: они перестают выполнять те меры предосторожности, которые были для них обязательными до страхования. Это повышает риск и делает более вероятным то событие, от которого человек застрахован. Если человек, застраховавшийся от кражи, начинает пренебрегать обычными для него мерами предосторожности, то, естественно, вероятность кражи значительно возрастет. Такое халатное поведение приносит доход недобросовестным и нечестным людям за счет честных и порядочных. Это тем более относится к таким людям, которые в расчете на большую страховку сознательно идут на преступления: поджигают свой старый дом, разбивают надоевшую машину и даже убивают родственников.
Страховые компании пытаются минимизировать моральный риск следующими мерами:
Важной мерой борьбы с асимметрией информации и моральным риском являются рыночные сигналы.
Концепция сигналов рынка бала впервые разработана Михаэлем Спенсом, который показал, что на некоторых рынках продавцы подают покупателям своего рода сигналы, выражающие информацию о качестве товаров.
Например, при найме на работу даже самое хорошее впечатление при собеседовании не позволяет нанимателю в должной мере разграничить высокоэффективных и неэффективных работников. Таким значимым сигналом на рынке труда может быть образование. Уровень образования индивида может быть измерен несколькими параметрами – количеством лет обучения, полученной степенью, репутацией университета, средним баллом и т. д. Образование является важным сигналом эффективности работника, поскольку оно прямо или косвенно улучшает способности, а, значит, и возможности человека: он получает информацию, навыки, общие знания, полезные в работе и т.п.
Сильным сигналом служат гарантии и поручительства.
Гарантии и поручительства имеют большое значение на рынках таких товаров длительного пользования, как телевизоры, радиоаппаратура, кино- и фототовары, холодильники. Многие фирмы производят эти товары, но некоторые из них более надежны, чем остальные. Если потребители не смогут определить, какая марка окажется более надежной, то лучшие марки не могут быть проданы по более высоким ценам. Фирмы, производящие высококачественную, надежную продукцию информируют об этом потребителей с помощью гарантий и поручительств.
Гарантии и поручительства эффективно сигнализируют о качестве продукта, поскольку долгосрочные обязательства такого рода обходятся дороже производителю низкокачественного товара, чем высококачественного. Первый чаще требует обслуживания по гарантии, которое производитель должен оплачивать. Вследствие этого производители низкокачественного товара не заинтересованы в долгосрочных гарантиях. Таким образом, потребители могут справедливо оценивать гарантии как сигналы высокого качества товаров и будут платить за них больше.
Немаловажным обстоятельством является репутация фирмы: марка учреждения, фирменные знаки и т. д. Пока продавцы не смогут предоставить информацию о качестве покупателям, низкокачественные товары и услуги будут вытеснять высококачественные и рынок не сработает. Поэтому продавцы последних весьма заинтересованы в том, чтобы убедить потребителей в высоком качестве их товара. Это достигается в основном репутацией.
Иногда бизнесмены не в состоянии поддерживать свою репутацию. Например, большая часть клиентов кафе, находящегося у скоростной автострады, заходят туда всего один раз или изредка, во время путешествия. Как в таком случае быть этим кафе с проблемой «лимонов»? Единственный способ ее решения — это стандартизация. Живя в родном городе, вы, возможно, не захотите питаться в кафе «Мастер-фуд». Однако проезжая по скоростной трассе и захотев позавтракать, вы выберете именно «Мастер-фуд». Дело в том, что здесь предложат стандартизованный продукт, может быть, другое кафе приготовит нечто лучшее, но вы точно знаете, что вы купите в «Мастер-фуде».
На заре рыночной экономики господствовал юридический принцип caveat emptor (пусть остерегается покупатель", лат). Это означает, что продавцы товара отвечали только за определенный круг его качественных характеристик. В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой этот юридический принцип вытеснен другим –"caveat venditor" ("пусть остерегается продавец"). Новый принцип означает, что покупатель имеет право требовать компенсацию за физический и моральный урон, связанный с использованием купленного товара. Такая компенсация может быть обусловлена даже такими дефектами, о существовании которых продавец не знал, а также дефектами, возникшими в результате неправильного использования товара покупателем.
Известно, что абсолютно безопасных товаров просто не существует (особенно если их использовать не по прямому назначению), к тому же попытки создания только абсолютно безопасных товаров резко увеличили бы их цены. Защита прав потребителей, конечно, необходима, но только в разумных пределах.
Защита прав потребителя должна опираться на полную информацию о качестве продаваемых товаров и услуг. Важную роль здесь должны играть общества потребителей, средства массовой информации (газеты, радио, телевидение), законодательные и исполнительные органы власти и, конечно, сами фирмы, активно рекламирующие свою продукцию.
Однако, большая часть информации, поступающей в форме рекламы, достаточно противоречива. Часто довольно трудно ответить на вопрос, чего в рекламе больше: информации или дезинформации, правды или обмана. К тому же, обращенная к большой аудитории, она по-разному интерпретируется различными категориями граждан. Чем шире аудитория – тем выше коэффициент расщепления информации, тем больше вероятность того, что эту рекламу разные категории читателей и слушателей поняли неоднозначно, со значительными отклонениями, пропустив важные "куски информации".
Изменение качества, ассортимента, цены товара потребуют поиска дополнительной информации о нем. Однако информация не бесплатна. Поэтому важным критерием становится не достижение полной информированности, а оптимальное соотношение качества и цены.
11.2 РИСК И СПОСОБЫ ЕГО СНИЖЕНИЯ
В условиях асимметричности информации люди в осуществлении своей экономической деятельности неизбежно идут на риск.
Одним из первых ученых, обративших внимание на проблему неопределенности в рамках современной экономической теории, был американский экономист Фрэнк Найт (1885–1974). Он различал два типа вероятности: математическую, или априорную, и статистическую.
Вероятность первого типа определяется общими заранее заданными принципами. Например, вероятность выпадения цифры, обозначенной на игральной кости, равна одной шестой. «Априорная вероятность, – пишет Ф. Найт, – это абсолютно однородная классификация случаев, во всем идентичных».
Вероятность второго типа можно определить лишь эмпирически. Например, вероятность возникновения пожара в данном конкретном здании. Конечно, имеется определенная статистика, однако она относится к другим зданиям города, каждое из которых имеет свою специфику. В случае статистической вероятности трудно отделить случайное от необходимого и практически невозможно устранить все случайные факторы. Здесь нет полной однородности внутри выделяемого класса, отсутствуют равновероятные альтернативы и поэтому нельзя точно определить вероятность с помощью априорных математических вычислений. По мнению Ф. Найта статистическая вероятность - это «эмпирическая оценка частоты проявления связи между утверждениями, неразложимыми на изменчивые комбинации одинаково вероятных альтернатив».
Первый тип вероятности очень редко встречается в бизнесе, второй типичен для деловой сферы. Первый тип поддается однозначному измерению, для измерения второго требуются субъективные оценки.
Риск – это оцененная любым способом вероятность (т.е. возможность получения определенного результата).
Неопределенность – ситуация, когда, зная вероятность каждого возможного исхода, все же нельзя точно предсказать конечный результат. Неопределенность – это то, что не поддается оценке.
Ожидаемое значение подсчитывается по формуле математического ожидания: Е (х)= π1 ×х1 + π2 ×х2 + … πn ×хn = πi ×хi,
где πi – вероятности каждого исхода,
хi – значения каждого исхода
Например, ваш должник вместо того, чтобы вернуть 10 долл., предлагает вам бросить монету. (В случае с подбрасыванием монеты вероятности проигрыша и выигрыша, согласно теории вероятности, равны и составляют величину 0,5). Если вы выиграете, то получите не 10, а 20 долл., но если проиграете – не получите ничего. Математическое ожидание Е(х) в этом случае составит: (0,5 × 20) + (0,5 × 0) = 10. Оно равно тем 10 долл., которые вы получите просто так, без всякого риска.
То есть, в некоторых случаях математическое ожидание при осуществлении рисковой деятельности может быть равно в денежном выражении нерисковому варианту, и все же люди в данной ситуации поведут себя по-разному.
Есть люди, склонные к риску, есть его противники, а также те, кто к нему безразличен, нейтрален.
Противником риска (risk aversion) считается человек, который при данном ожидаемом доходе предпочтет определенный, гарантированный результат ряду неопределенных, рисковых результатов. У противников риска низкая предельная полезность дохода.
Нейтральным к риску (risk neutrality) считается человек, который при данном ожидаемом доходе безразличен к выбору между гарантированным и рисковым результатами. Для человека, нейтрального к риску, важна средняя прибыль. Поскольку она будет равна нулю (отклонения взаимно погашаются), то такая игра не вызовет у него интереса. Равномерное увеличение дохода вызывает и линейный рост общей полезности.
Склонным к риску (risk preference) считается человек, который при данном ожидаемом доходе предпочтет связанный с риском результат гарантированному результату. Любители риска получают удовольствие от азартной игры. К ним относятся люди, которые готовы отказаться от стабильного дохода ради удовольствия испытать судьбу. Обычно они переоценивают вероятность выигрыша.
Отношение к риску учитывают различные компании. Если жулики и авантюристы наживаются на тех, кто предпочитает риск, то страховые компании работают с людьми, не расположенными к риску.
Существует четыре способа (метода) снижения риска:
Диверсификация (diversification) – это метод, направленный на снижение риска путем распределения его между несколькими рисковыми товарами таким образом, что повышение риска от покупки (или продажи) одного означает снижение риска от покупки (или продажи) другого.
Например, рекомендуется покупать акции различных акционерных компаний, чтобы в случае потери по части акций компенсировать это за счет роста курса акций другой компании или других компаний.
Объединение риска (risk pooling) – это метод, направленный на снижение риска путем превращения случайных убытков в относительно небольшие постоянные издержки. Он лежит в основе страхования. Болезни, стихийные бедствия, кражи и тому подобные непредвиденные обстоятельства связаны со значительными расходами. Смягчить последствия этих инцидентов помогает страхование. Люди во всем мире страхуют жизнь и имущество от непредвиденных обстоятельств.
Страховые компании организуют дело таким образом, чтобы сумма выплат и затраты на организацию страхового дела не превышали величины полученных взносов.
Главное условие эффективности объединения риска при страховании заключается в том, чтобы риски застрахованных лиц были независимыми друг от друга (или, как в случае диверсификации, имели разнонаправленную, отрицательную корреляцию).
Надо учитывать и тот факт, что есть виды деятельности, которые связаны с нестрахуемыми рисками. Это относится, например, к предпринимательской деятельности. Само понятие предпринимательства содержит элемент риска, и говорить о страховании в данном случае неуместно. Однако предприниматель, реализуя основную рисковую идею, может страховать отдельные аспекты своей деятельности. Например, идя на риск при создании нового предприятия по производству пиломатериалов, он, скорее всего, постарается застраховать свои склады от пожаров, а рабочих – от травм в процессе производства. Но сама идея и ее реализация – сформировать предприятие в данной отрасли – содержит элемент риска.
Распределение риска (risk spreading) – это метод, при котором риск вероятного ущерба делится между участниками таким образом, что возможные потери каждого относительно невелики. Именно благодаря использованию данного метода финансово-промышленные группы не боятся идти на риск финансирования крупных проектов или новых направлений НИОКР.
Поиск информации также способствует снижению риска. Известно, что большинство ошибочных решений связано с недостатком информации. Получение ее может значительно снизить величину риска. Информация – редкое благо, за которое приходится платить. Поэтому, чтобы определить количество необходимой информации, следует сравнить ожидаемые от нее предельные выгоды с ожидаемыми предельными издержками, связанными с ее получением.
11.3 СПЕКУЛЯЦИЯ И ЕЕ РОЛЬ В ЭКОНОМИКЕ
Неопределенность, присущая рыночному хозяйству, делает возможным существование спекулятивных операций.
Купить подешевле, продать подороже – в этом заключается смысл данного вида сделок. Их открыли еще в XVI–XVIII вв. меркантилисты – первая школа в политической экономии. Деньги – товар – деньги с приростом: Д–Т–Д' – такова всеобщая формула капитала, отражающая рисковый характер сделок.
Однако, сам термин «спекуляция» приобрел во многих языках отрицательное значение. Стоит произнести слово «спекулянт», и перед нашим мысленным взором предстает ловкач, пытающийся всеми силами обмануть добропорядочного гражданина. Осуждение общества вполне справедливо, когда речь идет о нелегальной, противозаконной спекуляции.
Нелегальная спекуляция осуществляется путем распространения ложной информации, совершения незаконных сделок и т. п. Государство создает специальные правила, направленные на создание мер против подобных явлений.
В условиях государственного установления фиксированных цен спекуляция также принимает нелегальный характер. Получая с «черного хода» товары, спекулянты в условиях тотального дефицита в значительной степени участвуют в усугублении того дисбаланса спроса и предложения, который существует. Они скупают не избыточный товар сегодня в целях его перепродажи позднее по более высокой цене. Спекулянты нелегальным образом скупают дефицитный товар и перепродают его. Разница между спекулятивной и фиксированной ценой образуется не за счет временного интервала, а за счет усиления дисбаланса на товарном рынке. В эту высокую цену включается и плата работникам торговли, с которыми спекулянт устанавливает личные связи и которых он вознаграждает за риск торговли «с черного хода».
Однако нормальная легальная спекуляция оказывает содействие развитию рыночного хозяйства.
Любопытно и то, что спекуляция распространена гораздо шире, чем об этом принято думать. Каждый из нас живет не одним днем. Вольно или невольно мы думаем о будущем и... занимаемся спекуляцией. Высокие темпы инфляции заставляют нас делать некоторые запасы. Мы платим за образование в надежде повысить квалификацию и, следовательно, продать свои трудовые услуги в будущем по более высокой цене.
Спекуляция – это пример осознанного риска. Спекулянты выполняют важную функцию посредников, доставляя товары и услуги от тех, кто владеет ими с избытком, к тем, кто остро нуждается в них. Тем самым спекуляция приводит к сдвигу потребления в пространстве. Более того, ей удается осуществить сдвиг потребления и во времени.
Так, спекуляция приводит к выравниванию цен и к сдвигу потребления от периода относительного изобилия к периоду относительной ограниченности потребительских благ. Благодаря спекулянтам выравниваются сезонные колебания (осень–весна, зима–лето и т. д.). А разве домашние хозяйки, занимаясь консервированием овощей и фруктов, не уподобляются спекулянтам, заготавливая продукты летом и осенью, с тем чтобы потребить их зимой я весной? Ведь они покупают их, когда они стоят дешево, а потребляют тогда, когда они стоят дорого.
Конечно, спекулянты рискуют. Но они расплачиваются за риск собственным благосостоянием. В надежде получить прибыль они покупают риск у тех людей, которые не склонны рисковать.
Спекулятивные операции включают в себя арбитражирование и собственно спекуляцию.
Арбитражирование – это деятельность, целью которой является получение прибыли путем покупки какого-либо товара на одном рынке и последующей продажи этого товара на другом рынке по более высокой цене. Арбитражирование возможно только при отсутствии равновесия на рынках, т. е. при дисбалансе между спросом и предложением. Наиболее явно используется этот способ экономической деятельности на рынках цветных металлов, ценных бумаг, сельскохозяйственных товаров. Арбитражеры используют разницу цен в пространстве.
Спекуляция – это покупка какого-либо товара в расчете перепродать его по более высокой цене на том же рынке через какой-то промежуток времени, т. е. спекулянты используют разницу цен во времени. В своей спекулятивной деятельности лица, осуществляющие спекуляцию и арбитражирование, сознательно идут на риск. На практике сочетаются оба вида этой деятельности и чаще всего они объединяются под общим названием спекуляции.
Существуют три способа спекулятивной деятельности на бирже.
Напомним, что биржа вообще обязана своим возникновением наличию в рыночном хозяйстве таких товаров, важнейшей характеристикой которых является неопределенность цены.
Первый способ – это покупка товара, его хранение в течение определенного срока и последующая продажа. Покупая товар, спекулянт рассчитывает на повышение цен. Если цены не повысятся, а понизятся, спекулянт потерпит убытки.
Второй способ – заключение срочных (фьючерсных) контрактов, когда по истечении определенного срока инвестор берет на себя обязательство купить или продать определенное количество биржевого товара по цене, определенной сегодня.
Бизнесмен, занятый производством какого-либо товара (например, хлеба) стремится обезопасить себя от резких колебаний цены. Поэтому сегодня он заключает соглашение о поставке определенного количества товара (например, муки) к некоторому сроку в будущем по той цене, которая сложилась в настоящее время.
Пусть, вы полагаете, что продажная цена акций компании «Омега» повышается. Вы заключаете с биржевым маклером, который считает, что цена акций не изменится, контракт о покупке 1 000 акций компании «Омега» через год по сегодняшней цене – 80 руб. за акцию. Если цена через год повысится до 100 руб. (изменение на 20 руб.), то вы получите 20 × 1000 = 20000 долл. дополнительной прибыли, так как сможете продать полученные акции по более высокой цене. Но если цена упадет, вы проиграете.
Фьючерсные цены выступают, таким образом, в качестве прогноза будущих текущих цен. Рынки фьючерсов получили развитие с конца 70-х – начала 80-х гг. Первоначально они охватывали товарные рынки (пшеницы, кукурузы, кофе, сахара, меди и т. д.), а позднее распространились и на фондовые рынки (казначейских векселей, облигаций и т. д.). В современных условиях обязательства по фьючерсным контрактам в подавляющем большинстве случаев выплачиваются путем уплаты разницы в цене, а не путем доставка реального товара. Фьючерсная биржа сегодня – это «рынок цен», а не «рынок реального товара».
Третий способ – заключение опционного контракта.
Опцион –это разновидность срочного контракта (фьючерса), в соответствии с которым инвестор покупает право купить или продать в будущем какое-либо количество товара по цене, определяемой на сегодняшний день. Специфика этого способа заключается в том, что свое право вы можете реализовать или не реализовать в зависимости от вашего желания, которое определяется обстоятельствами.
Например, вы предполагаете, что продажная цена акций компании «Омега» возрастет, вы заключаете опционный контракт на покупку 1000 акций по цене 80 руб. за акцию сроком на один год. Это значит, что через год тот биржевой маклер, с которым вы заключили контракт, будет обязан продать вам акции по 80 руб. Если продажная цена акций действительно через год возрастет, вы реализуете свое право, купите акции по 80 руб., а затем перепродадите их по реальной продажной цене, получив, таким образом, прибыль. Если продажная цена снизится вопреки вашим ожиданиям, вы не будете реализовывать свое право. В этом случае вы, правда, потеряете ту часть, которую заплатили в виде гонорара маклеру при заключении с ним контракта.
Опционный контракт более безопасный (менее рискованный) способ спекуляции по сравнению со рочным контрактом, потому что проигрыш может быть равен лишь гонорару маклера.
Следует заметить, что подобные сделки (не только опционы, но и фьючерсы) могут осуществляться людьми, далекими от производства. Здесь важно другое. Выполняя функцию посредников, спекулянты способствуют выравниванию цен, обеспечивая продавцов и покупателей лучшими вариантами.
И срочные контракты, и опционы используются при осуществлении хеджирования – страхования производства и торговли промышленных и торговых фирм при помощи биржи.
Например, производитель занимается изготовлением электрических ламп. Он заключает контракт с заводом-потребителем о продаже заводу 15 млн. ламп по цене 4 руб. за одну штуку в течение года. Но производитель (т. е. хеджер в данной ситуации) опасается, что цена вольфрама возрастет. Чтобы застраховать себя от повышения цен, он заключает срочный контракт на покупку необходимого количества вольфрама через год по цене сегодняшнего дня, другими словами, производитель хеджируется. Если продажная цена вольфрама возрастет, производитель получит прибыль по срочному контракту, и эта прибыль покроет повысившиеся издержки по производству ламп. Производитель ничего не выиграл и не проиграл. Но он и не занимался спекуляцией, ведь его целью было лишь страхование. Если продажная цена вольфрама снизится, то по срочному контракту у производителя ламп будут убытки, но зато они компенсируются большей прибылью вследствие продажи ламп. Производитель и в этом случае остается «при своих». Важно понять, что хеджирование помогает снизить риск от неблагоприятного изменения цены, но не дает возможности воспользоваться благоприятным изменением цены.
Аналогично осуществляется хеджирование посредством заключения опционных контрактов. Хеджирование – это своеобразная форма страхования рисков.
При операциях хеджирования риск не исчезает, но он меняет своего носителя: производитель перекладывает риск на биржевого спекулянта, так как испытывает антипатию к риску. Спекулянт принимает на себя риск, так как по сути своей является любителем риска.
Сам термин «спекуляция» приобрел во многих языках отрицательное значение. Стоит произнести слово «спекулянт», и перед нашим мысленным взором предстает ловкач, пытающийся всеми силами обмануть добропорядочного гражданина. Осуждение общества вполне справедливо, когда речь идет о нелегальной, противозаконной спекуляции.
Нелегальная спекуляция осуществляется путем распространения ложной информации, совершения незаконных сделок и т. п. Государство создает специальные правила, направленные на создание мер против подобных явлений.
В условиях государственного установления фиксированных цен спекуляция также принимает нелегальный характер. Получая с «черного хода» товары, спекулянты в условиях тотального дефицита в значительной степени участвуют в усугублении того дисбаланса спроса и предложения, который существует. Они скупают не избыточный товар сегодня в целях его перепродажи позднее по более высокой цене. Спекулянты нелегальным образом скупают дефицитный товар и перепродают его. Разница между спекулятивной и фиксированной ценой образуется не за счет временного интервала, а за счет усиления дисбаланса на товарном рынке. В эту высокую цену включается и плата работникам торговли, с которыми спекулянт устанавливает личные связи и которых он вознаграждает за риск торговли «с черного хода».
Однако нормальная легальная спекуляция оказывает содействие развитию рыночного хозяйства.
Первая функция заключается в возможности страхования рисков. Спекулянты путем операций хеджирования дают возможность другим участникам рыночного процесса застраховать себя.
Вторая важная функция спекуляции заключается в передаче информации о тенденциях, господствующих на рынке. Спекулянты производят и поставляют информацию тем, кто в ней нуждается. Их ожидания ценовых сдвигов чутко улавливают перелив ресурсов из отрасли в отрасль, изменения экономической и политической конъюнктуры. Цены, образующиеся в результате их деятельности, являются своеобразным барометром. Они подсказывают всему обществу перспективные направления развития. Дешево производя ценную информацию, они способствуют повышению эффективности общественного производства и тем самым увеличивают богатство нации.
Третья важная функция – это консервация, или уменьшение использования дефицитных ресурсов. Спекулянт, ожидая дефицит, скупает ресурс и консервирует добычу, чтобы продать ресурс позже, когда цена повысится. Раз меньше ресурса поступает на рынок, его цена растет. Ценовой сигнал воспринимается другими компаниями, и начинается повсеместная консервация добычи.
Разумеется, спекулянты не застрахованы от ошибок. Под влиянием ошибочных ожиданий они могут послать неверные ценовые сигналы и ввести в заблуждение других экономических субъектов. Но, в конце концов, такие спекулянты проигрывают, и выделяются те спекулянты, которые действительно выполняют общественно полезные функции.
Контрольные вопросы
Альтернативные вопросы
(выберите правильный ответ)
а) рекламными проспектами, описывающими ее преимущества перед продукцией конкурентов;
б) финансирование благотворительных мероприятий;
в) проводя выставки и розыгрыши своей продукции;
г) выпуская ее с фирменным знаком.
а) граждане меняют свое обычное поведение;
б) несут полный риск;
в) не несут риск полностью, так как в любом случае полная стоимость всех последствий никогда не будет возмещена страховой компанией;
г) будет достигнуто рыночное равновесие, ведь каждый покупатель хотел бы иметь больший размер страховки, а страховые компании готовы ее предоставить.
а) производитель продукции не должен скрывать информацию о местах покупки сырья, особенностях технологии, иначе он применяет методы нечестной конкуренции;
б) информация – ценный товар и должна предоставляться за плату;
в) если информация не может быть куплена, следует применять другие способы ее получения, включая шпионаж;
г) постоянный покупатель продукции имеет право получить у производителя всю информацию о технологии производства данного продукта, ценах на сырье?
Вопросы с ответами «да-нет»
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СОДЕРЖАНИЕ
Тема 1. Введение в экономику: общие вопросы ……………… 4
Тема 2. рыночная экономика как система....……………………23
2.1 ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНАРОВАНИЯ РЫНКА…………..….………...….....23
Тема 3. рыночный механизм: Спрос, предложение, цена……………………………………………...…………...…. 40
3.1 Спрос индивидуального потребителя………...…... 40
3.2 Предложение отдельной фирмы ………...…………….44
3.3 Равновесие на рынке.……………………….……………...47
3.4 Эластичность спроса и предложения………………49
Тема 4. Теория потребительского поведения …..……………...55
4.1 потребительский выбор и правило макСимизации полезности…………………………… 55
4.2 Кривые безразличия. Предельная норма замещения ………………………………………...............…..59
4.3 Бюджетные ограничения. Оптимум потребителя ………………..……………………….................62
Тема 5. Фирма в рыночной экономике.………………..... ………..68
Тема 6. издержки производства……………………………………... 82
в краткосрочном периоде……………...………………. 84
Тема 7. Конкуренция и МОНОПОЛИЯ………………….……. ………..96 7.1 конкуренция, ее ФОРМЫ И вИды……………….............96
7.2 рыночная структура. совершенная конкуренция………………...…….. ………………………...99
Тема 8. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ОЛИГОПОЛИЯ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯЯ...….……………..114
8.1 ОЛИГОПОЛИЯ..............................................................................114
Тема 9. Рынки факторов производства...……..…………………..124
9.1 равновесие фирмы на рынке факторов производства………………. ………………………………124
9.3 рынок капитала и процент………….….……………..132
Тема 10. НЕСОВЕРШЕНСТВА РЫНКА: ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА……..…..................................................141
10.1 Внешние эффекты. теорема коуза…..……………....141
10.2 Общественные блага..…………………………...……….148
Тема11. экономика неопределенности и риска ... …………....152
11.1 асимМетричная информация и неопределеность ……. ……………………………...…….152
11.2 Риск и способы его снижения………………...............157
11.3 спекуляция и ее роль в экономике………………....160
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …..…….………………...167