Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Раздаточный материал для выполнения
практической
работы по учебной практике
Для гр. Р-1111
Значение цвета в рекламе (по Люшеру)
Архетипы коллективного бессознательного
Цвет – символическое значение, тесно связано с контекстом и особенностями этнической психологии: красный – кровь, рана, мука; оранжевый – пламя; желтый – солнце, просветление, надежда; зеленый – произрастание; голубой – небо и море; синий – небо и ночь;
коричневый – земля; черный – плодо родная земля; золотой – духовное солнце; серебряный – оду хотворенная Луна.
Психологическая символика цвета, формирование эмоций (Люшер):
Красный – страсть, чувственность, неудовлетворенность, животворящие силы. Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок; сделать энергичное усилие и купить то, что вы рекламируете. Способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета –"внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам". Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть при рекламе продукции, адресованной мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым, но он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.
Пурпур – синтез, власть, духовность, величие, благородство.
Оранжевый – гордость, амбиции. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус, цвет здоровья и творчества, лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, услуг в области здравоохранения и образования. Он прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.
Желтый – великодушие, прозрение, интеллект. Настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности, помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение, способен "наделить" предмет интеллектом. Лучше использовать для рекламы высокотехнологичных товаров, детских товаров, услуг туристических фирм, рекламных и PR-агентств.
Зеленый – пло дородие, симпатия и приспособляемость. Все смягчает, снимает остроту переживаний, оказывает целительное, расслабляющее действие. Уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый – плоть, чувственность и эмоции. Помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ, цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход.
Синий – религиозное чувство, преданность и невинность. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не распыляться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый – носталь гия, память, интуиция. Цвет внутренней сосредоточенности, способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего, в данный момент ненужного, и сконцентрироваться на главной проблеме, хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Поэтому, если мы рекламируем товар, с помощью которого хотим подчеркнуть его креативность, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима.
Черный цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи, но он способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в полиграфической рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их, за редким исключением, лучше не экспериментировать.
Белый цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект – когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
PAGE 1