Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
34 Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области СсО. Крупнейшие международные и национальные агентства. Профессиональные издания
Международные
Международная Ассоциация по связям с общественностью – ИПРА (IPRA)
Концепция Международной Ассоциации появилась в ноябре 1949г., когда двое голландских и четверо английских работников PR собрались в Лондоне, чтоб обсудить свою деятельность.
Международная Ассоциация PR (IPRA) создана 1 мая 1955г. Принят Устав и Совет.
Цели и задачи:
1. Развитие профессиональной деятельности, обмен опытом и идеями.
2. Защита PR-отрасли в целом и каждого из ее субъектов в частности.
3. Популяризация связей с общественностью на международном уровне.
4. Внедрение в международную практику в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением.
Международная рекламная ассоциация — IАА
(International advertising association)
Создана в 1938 году в целях объединения сил, интересов и голосов трех составляющих мировой рекламной отрасли: рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации. IАА ставит перед собой задачи разъяснения важней шей роли и преимуществ рекламы, которая является движущей силой любой здоровой экономики, и создания разнообразных независимых средств массовой информации в открытом обществе. Российское отделение IАА возглавляет известный специалист в области РR, редактор профессионального журнала «Советник» Б.Л. Еремин.
Европа
Европейская Конфедерация по СО – СЕРП (CERP)
Confederation of Europe of Relations of Public
Возникла в 1959г. с целью представления интересов профессиональных ассоциаций и их членов. Созданные CERP в 1959г. специальные организации ПР-менов-индивидуалов.
В июне 1977г. на Генеральной Ассамблее CERP в Хельсинки в чл. Конфедерации была принята Российская ассоциация (РАСО). В 1999г. CERP объединяла 26 национальных ассоциаций и PR более 22 тыс. специалистов.
Афинский кодекс (кодекс IPRA и CERP) принят Генеральный Ассамблеей IPRA в Афинах в мае 1965г. и в этом же году принят CERP. В апреле 1968 г. внесены изменения.
Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR – кодекс CERP) принят в апреле 1978г. и дополнен в мае 1989г. включает критерии и нормы профессиональной квалификации, общие профессиональные обязанности специалиста и его поведение.
США
Американская ассоциация по связям с общественностью – PRSA
(Public Relations Society of America)
Профессиональная ассоциация PRSA (Public Relations Society of America) основана 4 февраля 1948 года благодаря слиянию национальной ассоциации консультантов в области PR и американского совета по PR. Свою миссию видит в обмене идеями с помощью публикаций, семинаров, конференций. Пропаганда духа профессионализма. Предоставляет возможность для непрерывного образования, поощряет этичное поведение и высокие стандарты практики PR. 20 тыс. членов, половина из них – женщины. Преимущественно все специалисты общего профиля. 113 отделений.
Кодекс этических принципов PRSA (1988г.) устанавливает стандарты в отношении с коллегами, с общественностью, СМИ, представителями др. профессий, а также виды деятельности, недопустимые для профессионала, нормы сертификации и аккредитации.
Россия
Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Создана в июле 1991г. (Борисов, Беленков, Шишкина, Мединский). Тем самым было декларировано оформление PR в России в отдельную отрасль. Вступить может любое PR-агентство или юридическое лицо, так же физические лица – российские и зарубежные специалисты.
Декларация профессиональных и этических принципов в области СО (декларация РАСО) в 1994г. Кодекс РАСО в 2001г.
Хартия «Политические консультанты за честные выборы»
Ассоциация компаний – консультантов в сфере общественных связей (АКОС, Россия) – новое объединение на Российском рынке PR-услуг.
Минимальные стандарты качества (МСК) разработаны Международным институтом СО (НКПР) и приняты на Всемирном конгрессе PR в Хельсинки в июне 1997г. В 1997 году хельсинская хартия вместе с IRPA «минимальные стандарты качества в работе специалиста по PR».
Международные издания.
Издание ориентированные на сферу образования в области PR:
“Journal off PR research”
“PR Review”
Профессионально ориентированные:
“Communications World”
“PR Tactics”
“Intonations PR Review”
Российские
«Советник» – ред. Б. Еремин
«Сообщение» технологический
Журналы в области деловых коммуникаций и Паблик рилейшнз
Communication World
Официальное издание Международной Ассоциации специалистов в области деловой коммуникации. Содержит информацию о новейших исследованиях, методиках и техниках в данной области.
Contacts
Еженедельный информационный бюллетень, размещающий информацию об издательских проектах, новых рубриках, готовящихся тематических подборках. Очень полезен для крупных PR-кампаний — национального или регионального уровня.
Media News Keys
Информационный бюллетень, выходящий 48 раз в году, в основном посвящен новым техническим стандартам, форматам, новым проектам (газеты, журналы, и, в особенности, радиовещание).
Media Report to Women
Этот информационный бюллетень отражает все большее значение деятельности женщин в области массовых коммуникаций, рекламы и Паблик рилейшнз, а также и то, как женщины представлены в тех или иных изданиях и передачах. Выходит раз в два месяца.
Public Relations News
Еженедельник, помещающий подробный анализ примеров успешных PR-кампаний, интервью с журналистами и практиками Паблик рилейшнз, новые данные о PR-агентствах.
PR reporter
Информационный бюллетень, публикации в котором затрагивают широкий круг вопросов, включая отношения, в организации и отношения с инвесторами, законодательные изменения влияющие на практику Паблик рилейшнз, официальные сведения и обзорные статьи.
Public Pulse
Ежемесячный информационный бюллетень, отражающий, прежде всего результаты исследований общественного мнения этой авторитетной организацией. Усилия по формированию паблисити будут болёе эффективными, если представлять, что американцы думают, что они собираются делать и предпочитают покупать.
Public Relations Journal
Журнал для профессионалов в области Паблик рилейшнз. Обзорные статьи о новых тенденциях, оказывающих влияние на практику Паблик рилейшнз. Постоянные рубрики — вопросы этики, обзоры книг и статей, менеджмент в кризисных ситуациях, новые техники РR.
Крупнейшие американские PR-агентства
Dorf & Stanton Technology Communications
Имеет обширный опыт работы с проектами, связанными с охраной окружающей среды, обеспечивает международную экспертизу.
Hill and Knowlton Division of Scientific, Technical & Environmental Affairs
Специализация агентства — «перевод» сложной научной информации в форму, доступную для понимания людьми, не имеющими технического образования. Разрабатывает и реализует программы по формированию и поддержанию паблисити для высокотехнологичных продуктов.
Lewin Public Relations Marketing, Inc.
Специализируется на финансовых и высокотехнологичных продуктах, ориентированных как на производителей, так и на потребителей.
43 Регулирование деятельности в сфере СсО: правовое обеспечение, профессиональная этика
Этические основы ПР отражены в кодексах профессиональной этики и поведения специалистов в области ПР.
1.Кодекс профессионального поведения (Венеция май 1961 Международной ассоц. по ПР
2.Международный этический Кодекс (Афинский) был принят Международной Ассоциацией по связям с общественностью (IPRA) и Европейской конфедерацией по связям с общественностью (CERP) в Афинах в мае 1965, изменения в 1968 в Тегеране
3. Европейский Кодекс профессионального поведения в области связей с общественностью (Лиссабонский Кодекс был принят Генеральной ассамблеей Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP) в Лиссабоне 16 апреля 1978 г. дополнен в мае 1989).
4.Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области св. с общ. (Принят Исполнительным Советом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) 26 сентября 2001 года. В данном Кодексе прописаны основные принципы регулирования ПР-деятельности в России:
Общие профессиональные принципы
Деятельность консультанта или агентства, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага. Практическая деятельность должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, правдивости и добросовестности передаваемой информации и др.
Принципы взаимоотношений с клиентами
Консультант или агентство, предоставляющие услуги в сфере связей с общественностью, должны придерживаться честного и откровенного подхода в отношениях со своими клиентами или нанимателями. Они не могут одновременно представлять интересы конфликтующих или конкурирующих сторон без их на то согласия. Консультант или агентство обязаны соблюдать полную конфиденциальность инф-ии и др.
Принципы взаимодействия с коллегами
В отношениях с коллегами консультант или агентство по связям с общественностью должны избегать нечестной конкуренции, не должны умышленно наносить ущерб профессиональной репутации или работе коллег. Не должны публиковать или иным способом распространять на коммерческих условиях методики и технологии, авторство которых принадлежит другому консультанту или агентству, и др.
Принципы взаимоотношений со СМИ и др-ми профессиями
Консультант или агентство не должны предпринимать действия, могущие нанести ущерб репутации СМИ. Новостная информация должна поставляться без оплаты и какого-либо скрытого вознаграждения за ее использование или публикацию и др.
Отношение к профессии «Связи с общественностью».
Консультант или агентство должны воздерживаться от любых действий, могущих нанести ущерб репутации профессии Долг каждого консультанта или агентства не только самим уважать настоящий Кодекс, но и способствовать тому, чтобы он был широко известен и понятен всем.
Хартия п-ов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по св. с общ. («Хартия 11-ти»). (Настоящая Хартия подписана руководителями 11 российских PR-агентств летом 1997 г. и объявлена открытой для присоединения.). Основной целью Хартии является формирование ее участниками цивилизованных рамок сотрудничества, взаимодействия и существования в условиях свободного рынка и добросовестной конкуренции.
Участники Хартии соблюдают следующие принципы взаимоотношений с клиентами:
- Участник должен придерживаться честного и откровенного подхода во взаимоотношениях с клиентами, не может представлять интересы конфликтующих или конкурирующих сторон, за исключением случаев, когда на то имеется согласие последних, сохраняет конфиденциальность сведений, полученных от бывших, настоящих или потенциальных клиентов, за исключением случаев, когда от клиента получено согласие на раскрытие подобной информации.
Хартия «Политические консультанты за честные выборы». (Настоящую Хартию подписали около 100 руководителей РR-агентств, исследовательских и консалтинговых структур, индивидуальных консультантов летом 1999 г.). Ее цель:
- Способствовать проведению свободных, честных и справедливых выборов на основе принципов открытости и уважения ко всем участникам избирательного процесса;
- Содействовать осуществлению гражданами Российской Федерации своих избирательных прав;
- Не допускать распространения в ходе избирательных кампаний заведомо ложных сведений, порочащих достоинство кандидатов в депутаты и на выборные должности. Воздерживаться от дискредитации коллег-профессионалов, выступающих на стороне конкурентов и тд.
55.Спичрайтинг: сущность, основные понятия. Профессионально-личностные характеристики спичрайтера.
Спичрайтерский текст — обладающий мнимым авторством, произносящийся первым (должностным) лицом субъекта PR публичный текст, адресованный определенному сегменту целевой общественности и служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного субъекта PR; устная разновидность PR-текста.
в России рубежа 20-21 веков происходит становление системы активных публичных коммуникаций. Напомним, что публичными являются коммуникации, «нацеленные на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса», то есть статуса, связанного с открытостью и ориентацией на общее благо.
Формирование публичной сферы и активные публичные коммуникации нашли свое отражение и в речевой практике общества, происходит изменение языковой и речевой ситуации. В этот период «происходит формирование называть устной публичной речи. В сфере устной публичной речи формируются свои, качественно новые разновидности текстов».
Современная риторика развивается по двум основным направлениям, свойственным ей еще с древности:
– «риторика — искусство спора, убеждения отдельного человека
–убеждать аудиторию».
В конце XX в. Риторика как наука о речевом воздействии.
Риторические навыки и умения являются частью профессиональной компетенции PR-специалиста.Одной из наиболее точных формулировок компетенций PR-специалиста является формулировка, предложенная И. В. Алешиной: PR-специалист должен уметь говорить и писать 1) то, что нужно; 2) так, как нужно; 3) там, где нужно; 4) тогда, когда нужно; 5) тому, кому нужно5.
Устные публичные выступления являются одним из самых убедительных средств коммуникации, предполагающим непосредственный контакт с аудиторией. Такие выступления:
- персонализируют организацию,
- дают возможность двустороннего общения оратора с аудиторией,
- показывают «открытость» организации,
- хороший оратор может донести точку зрения своей организации до общественности и своим престижем поднять престиж самой организации.
Таким образом, устные публичные выступления формируют «коммуникативную среду вокруг организации, привлекают к ней внимание, восстанавливают в памяти ее прошлые успехи, служат указанием на будущее». Как указывают С. А. Варакута и Ю, Н. Егоров, «хорошо подготовленное и реализованное выступление может оказывать на общественность фирмы не меньшее воздействие, чем дорогостоящее и длительное ПР-меропрнятие»
цели и мотивы публичного выступления:
— информирование общественности о значительном событии в жизни компании
– улучшение отношений с некоторыми категориями общественности (– опровержение сложившегося общественного мнения в отношении компании или иным аспектам ее функционирования.
Итак, публичная речь — эффективное средство установления коммуникационных связей субъекта PR. Такая речь требует подготовки текста самой речи и подготовки спикера — выступающего лица. Всем этим занимается раздел практической риторики — самостоятельная учебная дисциплина, которая называется спичрайтинг. Только это деловая риторика для другого лица (первого, должностного) и в его интересах, так как деятельность спичрайтера сосредоточена на подготовке текста и подготовке выступающего к исполнению, такой речи.
Ю. М. Демин считает, что суть спичрайтинга «сводится к способности и готовности сотрудников отдела по связям с общественностью придумывать и фиксировать в письменном виде тексты речей, выступлений и заявлений, озвучиваемых для СМИ от имени руководства предприятия». Итак, в чем же тогда состоит сущность спичрайтинга как особого рода деятельности PR-специалиста? Спичрайтинг как особая технология PR устное публичное информирование целевой общественности от имени первого лица с позиций субъекта PR и в интересах этого субъекта.
Каковы функции спичрайтера? Он является своеобразным коммуникативным тренером своего спикера.
Приведем еще одно из известных определений спичрайтера. Спичрайтер, по толкованию Л. М. Земляновой, - это «составитель речей для президентов и других крупных политических деятелей. Часто для этого привлекаются журналисты, на опыте знающие, каким языком надо говорить с аудиторией с помощью различных СМИ, а на нынешнем этапе с помощью телевидения».
Определим теперь характеристики спичрайтинга как специальной PR-профессии.
Основным результатом работы спичрайтера является устный PR-текст. Его основными дифференциальными признаками являются паблицитность и мнимый тип авторства.
Устные и письменные тексты, функционирующие в сфере PR, различаются по следующим параметрам: по типу авторства для письменного PR-текста превалирующим типом авторства будет скрытое, тогда как для устного — мнимое; по сложности - письменные PR-тексты могут быть как простыми, так и комбинированными; очевидны различия между этими двумя разновидностями PR-текста и по способу распространения.
Спичрайтинг является одной из разновидностей PR-деятельности:
характеристики спичрайтера,
Поэтому основным из профессионально-личностных качеств спичрайтера мы должны признать коммуникативную культуру компетентность, и в первую очередь профессиональные навыки работы с текстом.
Спичрайтер обладает высокой общей культурой и эрудицией, а также:
Важным качеством спичрайтера является креативность. Среди личностных качеств, необходимых спичрайтеру для исполнения своих служебных обязанностей, назовем коммуникабельность, эмоциональную и вербальную активность, сензитивность (чувствительность) в отношении нового и нестандартного, чувство социальной смелости, оперативность мышления, эмоциональную устойчивость в стрессовых ситуациях. Принцип спичрайтера – не навреди.
публичного выступления.