Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
I:
S: К производственным функциям маркетинга относится…
-: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения
-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций
-: анализ макро- и микросреды фирмы
-: изучение социально-экономического положения в стране
I:
S: Понятие консюмеризм означает…
-: движение в защиту интересов потребителя
-: правильного ответа нет
-: движение в защиту окружающей среды
-: движение в защиту интересов компании
I:
S: Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…
-: потребитель
-: фирма
-: продавец
-:покупатель
I:
S: К сбытовой функции маркетинга не относится...
-: проектирование «товарного шлейфа»
-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли
-: заключение долгосрочных контрактов на поставку
-: организация системы товародвижения
I:
S: В маркетинге потребителем является…
-: субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
-: лицо, непосредственно осуществляющее покупку
-: лицо, определяющее желание приобрести продукт
-: лицо, определяющее необходимость приобрести продукт
I:
S: К прямому каналу сбыта относится…
-: канал нулевого уровня
-: одноуровневый канал
-: трехзвенный канал
-: двухуровневый канал
I:
S: В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям…
-: покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену (при достижении минимальной)
+: устанавливается на основе конкурентных торгов
-: покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара
-: устанавливается на уровне среднерыночных цен
I:
S: С целью оптимизации бизнес-портфеля фирмы, согласно матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп), основные финансовые потоки следует направлять от…
-: «Дойных коров» к «трудным детям»
-: «Сияющих звезд» к «трудным детям»
-: «Дойных коров» к «сияющим звездам»
-: «Сияющих звезд» к «дохлым собакам»
I:
S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать группу лиц, …
-: которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
-: которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
-: идущих на тесный контакт с потребителями товара предприятия
-: которые непосредственно входят в контакт с предприятием, поставляя ему товары и услуги
I:
S: В систему маркетинговой информации не входит…
-: система организации производства
-: маркетинговая разведывательная система
-: система маркетинговых исследований
-: система внутренней отчетности
I:
S: К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится…
-: рождаемость и смертность
-: потенциальных ископаемых
-: обеспеченность видами энергии
-: степень загрязнения окружающей среды
I:
S: В систему маркетинговой информации не входит…
-: система организации производства
-: система внутренней отчетности
-: маркетинговая разведывательная система
-: система маркетинговых исследований
I:
S: В состав внешней маркетинговой среды не входит…
-: неконтактные аудитории
-: покупатели
-: конкуренты
-: поставщики
I:
S: Этапом маркетингового исследования не является …
-: эффектная подача информации
-: оценка эффективности маркетингового исследования
-: сбор, обработка и хранение информации
-: анализ, моделирование и прогнозирование данных
I:
S: Маркетолог в своем исследовании использует данные бухгалтерской отчетности своей фирмы, то есть…
-: вторичную внутреннюю информацию
-: вторичную внешнюю информацию
-: первичную внутреннюю информацию
-: первичную внешнюю информацию
I:
S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей …
-: консерваторы
-: новаторы
-: движимые нуждой
-: возбуждаемые извне
I:
S: Маркетинг в качестве конечных потребителей большинства товаров рассматривает …
-: Индивидуального потребителя
-: семьи и домашние хозяйства
-: Товарно-сырьевые биржи
-: Организации розничной торговли
I:
S: Маркетинговыми исследованиями называют…
-: систематический сбор, обработку, отображение и анализ данных
-: анализ финансово-экономической деятельности предприятия
-: статистические методы исследования
-: сбор данных о психологических особенностях людей
I:
S: С точки зрения времени формирования маркетинговых концепций наиболее поздней можно считать концепцию…
-: социально-этичного маркетинга
-: совершенствования товара
-: интенсификации коммерческих усилий
-: совершенствования производства
I:
S: Контроль годовых планов по маркетингу не включает оценку показателей…
-: возможности организации
-: сильные стороны организации
-: доля рынка
-: объем продаж
I:
S: Организация маркетинга как функция управления включает…
-: создание условий для работы сотрудников маркетинговых служб
-: подбор и повышение квалификации маркетологов
-: ценообразование
-: планирование рекламной компании
I:
S: Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван …
-: магазин мужской одежды
-: магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу
-: магазин-склад
-: магазин одежды
I:
S: В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям…
-: покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену ( при достижении минимальной)
-: устанавливается на основе конкурентных торгов
-: покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара
-: устанавливается на уровне среднерыночных цен
I:
S: В практике маркетинга результаты мероприятий «связи с общественностью» выражают следующие утверждения…
-: создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием
-: формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации
-: завоевание максимальной доли рынка
-: увеличение объемов продаж нового товара
I:
S: Согласно SWOT-анализу к «угрозам» фирмы не относится…
-: нет широкой рекламы
-: появление новых товаров
-: нестабильность маркетинговой макросреды
-: появление сильного конкурента на рынке
I:
S: В стратегическом и тактическом плане маркетинговой деятельности нет…
-: индивидуального плана
-: плана сбыта
-: бюджета маркетинга
-: товарного плана
I:
S: На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж…
-: растут
-: резко падают
-: имеют максимальные темпы роста
-: стабильны
I:
S: Маркетолог в своем исследовании использует данные бухгалтерской отчетности своей фирмы, то есть…
-: вторичную внутреннюю информацию
-: первичную внешнюю информацию
-: вторичную внешнюю информацию
-: первичную внутреннюю информацию
I:
S: В состав внешней маркетинговой среды не входит…
-: неконтактные аудитории
-: поставщики
-: покупатели
-: конкуренты
I:
S: Предприятие осуществляющее демаркетинг, может предпринять действия…
-: передавать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
-: передавать права на производство продукта, лицензии другим производителям
-: Покупать права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера
-: интенсивно разрабатывать новый товар
I:
S: К производственным функциям маркетинга относится…
-: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения
-: изучение рынка, конкурентов, потребителей товаров, цен и коммуникаций
-: анализ макро и микро, среды фирмы
-: изучение социально-экономического положения в стране
I:
S: Главным в философии маркетинга является…
-: выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
-: выбор целевого сегмента рынка
-: концепция рекламной компании
-: стратегия лидерства по издержкам
I:
S: Для товаров, переживающих на рынке периодические, разнесенные по времени взлеты и падения спроса, характерна такая кривая жизненного цикла как…
-: «сезонность»
-: «гребешковая кривая»
-: «провал»
-: «продолжительное увеличение»
I:
S: Согласно SWOT-анализу к «возможностям» фирмы не относится…
-: перспективность выхода на новый рынок
-: наличие деловых связей в среде контактных аудиторий
-: перспективность развития интеграционных связей
-: наличие широкой номенклатуры продукта
I:
S: Функцией бюджета маркетинга не является…
-: выбор целевых сегментов рынка
-: контроль текущей маркетинговой деятельности обеспечение плановой дисциплины
-: отражение проектируемых величин доходов и затрат на маркетинг
-: планирование операции, обеспечивающих достижение маркетинговых целей организации
I:
S: Часть марки в виде букв, слов и/или из комбинации, которые можно произнести, называется:
-: марочным именем
-: товарным знаком
-: слоганом
-: марочным знаком
-: брэндом
I:
S: Часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, - это:
-: марочный знак
-: товарный знак
-: марочное имя
-: слоган
-: брэнд
I:
S: Вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций, и т. д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей:
-: марочный знак
-:товарный знак
-: марочное имя
-: слоган
-: брэнд
I:
S: Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?
-: индивидуального марочного названия
-: общего марочного названия для товарного семейства
-: сочетания индивидуального марочного имени с именем фирмы
-: единого марочного названия для всех товаров
I:
S: По потребительскому поведению и процессу принятия решения о покупке характеризуют отношение к новому товару и выделяют следующие группы потребителей:
-: раннее большинство
-: тактики
-: оптовики
-: сомневающиеся
I:
S: Товар в маркетинге – это:
-: все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей
-: все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью получения прибыли
-: все, что может удовлетворить потребности потребителя
I:
S: Главное отличие между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:
-: целях приобретения и использования товара
-: типе распределения и сбыта
-: типе покупателей и спроса
-: уровне и методах ценообразования
I
S: Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям, называется:
-: рынок товаров промышленного назначения
-: рынок потребителей
-: рынок производителей
-: рынок институциональных организаций
I:
S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
-: покупателей, приобретающих товары личного пользования
-: компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
-: людей, приобретающих товары для продажи
-: фирм-производителей товаров потребительского назначения
-: правильного ответа нет
I:
S: Товары повседневного спроса характеризуются:
-: все ответы верны
-: регулярностью покупки
-: покупкой при возникновении острой нужды
-: отсутствием предварительного планирования и поиска
-: правильного ответа нет
I:
S: Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:
-: экстренного потребления
-: особого спроса
-: пассивного спроса
-: импульсивной покупки
I:
S: Комплементарными товарами являются:
-: автомобиль и бензин
-: масло и маргарин
-: вино и пиво
-: верны все варианты
-: верно 1 и 2
I:
S: Товарами-субститутами являются:
-: верно 1 и 2
-: масло и маргарин
-: вино и пиво
-: автомобиль и бензин
-: верны все варианты
I:
S: Многоуровневая общая композиция коммерческих характеристик товара – это:
-: модель товара
-: товар
-: товарная единица
-: товарное предложение
I:
S: Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтерс» является:
-: товаром в реальном исполнении
-: товар с подкреплением
-: товаром по замыслу
-: комплексным товаром
I:
S: Укажите характеристику кроссовок как товара с подкреплением:
-: наличие дополнительных шнурков
-: упаковочная коробка
-: качество строчки
-: все ответы верны
-: верно 1 и 3
I:
S: Конкурентоспособность товара – это:
-: способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени
-: соответствие лучшим мировым образцам по уровню качества
-: способность товара конкурировать с аналогами на мировом рынке
-: самая низкая себестоимость
-: верно 1 и 4
I:
S: Конкурентоспособность характеризуется следующими группами параметров:
-: потребительскими; экономическими; организационными;
-: производственными; экономическими; организационными;
-: потребительскими; функциональными; организационными;
I:
S: На каком уровне качества товар должен не только отвечать требованиям стандартов, но и соответствовать эксплуатационным требованиям?
-: «соответствие использованию»
-: «соответствие стандарту»
-: «соответствие фактическим требованиям рынка»
-: «соответствие латентным потребностям»
I:
S: Найдите правильные высказывания:
-: верно 2 и 4
-: конкурентоспособность и уровень качества – понятия тождественные
-: конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества
-: уровень качества является более широким понятием, чем конкурентоспособность
-: конкурентоспособность товара определяется совокупностью только тех конкурентных свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение его потребностей
I:
S: Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:
-: время, в течении которого товар находится на рынке
-: время в течение, которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство
-: интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства
-: интервал времени от момента начала проведения пробных продаж со снятия с массового производства
I:
S: Максимальная цена устанавливается на фазе _____ жизненного цикла товара:
-: внедрения
-: роста
-: зрелости
-: упадка
I:
S: На какой стадии жизненного цикла товара прибыли достигают максимальных значений?
-: рост
-: внедрение
-: зрелость
-: спад
-: однозначно ответить нельзя
I:
S: К понятию товара рыночной новизны не относится:
-: конкурентоспособные товары
-:улучшенные товары
-: модернизированные товары
-: пионерные товары
-: более дешевые товары
I:
S: Товар является новым, если:
-: все ответы верны
-: этот продукт, имеющий весомое качественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам
-: этот продукт, новый для данного рынка
-: этот продукт, переориентированный для нового сегмента
-: этот продукт с новым дизайном
I:
S: Первая стадия в процессе создания нового товара - это:
-: генерация идей
-: испытания в рыночных условиях
-: развертывание коммерческого производства
-: разработка концепции товара и ее проверка
-: анализ возможностей производства и сбыта
I:
S: Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
+: однозначно ответить нельзя, все зависит от целей и ресурсов предприятия
-: собственными усилиями по разработке
-:приобретать патенты, лицензии, ноу-хау
I:
S: Модификация товара с целью продолжения жизненного цикла товара рекомендуется на фазе:
-: зрелости и насыщения
-: внедрения
-: упадка
-: роста
I:
S: Совокупность всех ассортиментных групп и отдельных продуктов организации, предлагаемая для продажи потребителям, - это:
-: продуктовая номенклатура
-: продуктовая линия
-: продуктовая насыщенность
-: торговое предложение
I:
S: Широта товарной номенклатуры характеризуется:
+: общей численностью ассортиментных групп товаров
-: общей численностью вариантов предложения всех товаров
-: степенью разнообразия товаров ассортиментных групп
-: количеством вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
I:
S: Глубина ассортимента означает:
-: количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках товарного предложения фирмы
-: общую численность ассортиментных групп
-: количество наименований товаров разных видов в рамках товарного предложения фирмы
-: правильного ответа нет
-: все ответы верны
I:
S: Степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения оценивается как:
-: гармоничность товарной номенклатуры
-: насыщенность товарной номенклатуры
-: широта товарной номенклатуры
-: глубина товарной номенклатуры
I:
S: Товарный знак – понятие:
-: юридическое
-: социально-психологическое
-: предпринимательское
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак, - это:
-: товарный знак
-: брэнд
-: клеймо
-: марка
I:
S: Марка предназначена для того, чтобы:
-: дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
-: компенсировать недостающее качество товара
-: обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Потребность- это?
-: нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
-: количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
-: товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?
-: превышение предложения над спросом
-: большое число потребителей
-: превышение спроса над предложением
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?
-: потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
-: потребность в товаре (услуге)
-: нужда в конкретном виде продукции
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: В маркетинге товар понимается как?
-: набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
-: физический объект
-: продукт товара, произведенный для обмена
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Разновидности одного и того же товара являются?
-: товарно-видовыми конкурентами
-: товарно-родовыми конкурентами
-: конкурентами- желаниями
-: матками-конкурентами
-: правильного ответа нет
I:
S: Любая фирма может воздействовать на рынок?
-: через модель 4Р
-: только рекламой
-: только ценой
-: только товаром
-: правильного ответа нет
-: все ответы верны
I:
S: Основной комплекса маркетинга является?
-: модель 4Р
-: микросреда
-: макросреда
-: субъекты маркетинга
-: правильного ответа нет
-: все ответы верны
I:
S: Комплекс маркетинга-микс включает в себя?
-: совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
-: управление предприятием
-: выбор условий реализации товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?
-: функциям
-: типам рынков
-: географическим регионам
-: группам товаров
-: иным образом
I:
S: Маркетинговая среда предприятия является?
-: совокупность микро и макросреды
-: частью его макросреды
-: частью его микросреды
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Понятие макросреды отражает?
-: силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
-: силы, не влияющие на деятельность предприятия
-: силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Микросреда фирмы- это?
-: силы и субъекты, на которые фирма может влиять
-: функциональные структуры предприятия
-: формальные и неформальные группы
-: набор свойств товара
-: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
-: правильного ответа нет
I:
S: Макросреда фирма- это?
-: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
-: функциональные структуры предприятия
-: формальные и неформальные группы
-: силы и субъекты, на которые фирма может влиять
-: набор свойств товара
-: правильного ответа нет
I:
S: К микросреде предприятия не относиться?
-: население всей страны
-: средства массовой информации
-: торговые организации
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Контактные аудитории- это?
-: субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
-: субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
-: субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
-: правильного ответа нет
I:
S: «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
-: удовлетворения потребностей
-: распределения
-: производства
-: реализации
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?
-: совершенствования производства
-: интенсификации коммерческих усилий (реклама)
-: совершенствования товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для?
-: интенсификации коммерческих усилий
-: стратегии современного маркетинга
-: стратегии совершенствования производства
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?
-: совершенствования производства
-: современного маркетинга
-: совершенствования товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?
-: наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
-: максимального снижения издержек производства
-: поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?
-: стимулирования сбыта
-: использования интенсивных технологий производства
-: удовлетворения потребностей потребителей
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?
-: совершенствования производства
-: совершенствование товара
-: интенсификации коммерческих усилий
-: маркетинга
-: маркетинга-взаимодействия
I:
S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?
-: совершенствование товара
-: совершенствования производства
-: интенсификации коммерческих усилий
-: маркетинга
-: маркетинга-взаимодействия
I:
S: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?
-: маркетинга
-: совершенствование товара
-: интенсификации коммерческих усилий
-: совершенствования производства
-: маркетинга-взаимодействия
I:
S: Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?
-: интенсификации коммерческих усилий
-: совершенствование товара
-: совершенствования производства
-: маркетинга
-: маркетинга-взаимодействия
I:
S: По характеру исследования цели могут быть?
-: поисковые, описательные или экспериментальные
-: перспективные или текущие
-: кабинетные или полевые
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: По значению исследования цели могут быть?
-: перспективные или текущие
-: кабинетные или полевые
-: поисковые, описательные или экспериментальные
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: По источникам информации исследования могут быть?
-: кабинетные ил полевые
-: перспективные или текущие
-: поисковые, описательные или экспериментальные
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Закрытые вопросы включают в себя?
-: возможные варианты ответов
-: источники информации
-: вторичную информацию
-: первичную информацию
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
-: кабинетные исследования
-: полевые исследования
-: не относится к исследованиям
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой?
-: информационный поток
-: базу данных
-: маркетинговую информационную систему
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Целью функционирования маркетинговой информационной системы является?
-: все ответы верны
-: предоставление информации для принятия управленческих решений
-: реализация маркетинговой концепции управления предприятием
-: создание плана маркетинга
-: правильного ответа нет
I:
S: Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?
-: сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
-: принятие решения по управлению предприятием
-: принятие решений по управлению маркетингом
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы?
-: все перечисленные выше
-: методические приемы работы с информацией
-: офисное оборудование
-: квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации
-: правильного ответа нет
I:
S: Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?
-: первичной
-: внутренний
-: внешний
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Система анализа маркетинговой информации включает в себя?
-: банк методов и моделей
-: систему маркетинговой информации
-: базы данных
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Банк моделей необходим для?
-: выполнение статистических расчетов
-: поддержки принятия управленческих решений
-: упрощенная коммуникация
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Чувство ощущаемой нехватки чего-либо в маркетинге рассматривается как:
-:нужда
-:потребность
-:мотив
-:запрос
I:
S: Потребность - это:
--:нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
-:количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
-:товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Спрос на товар как категория маркетинга – это:
-:потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
-:нужда в конкретном виде продукции
-:потребность в товаре
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: На какой спрос рассчитана цена духов, в себестоимости которых велика доля упаковки и рекламных расходов?
-:спрос на престижные товары
-:эластичный спрос
-:спрос лидеров общественного мнения
-:иррациональный спрос
I:
S: Какое состояние спроса в маркетинге не рассматривается?
-:комплексный спрос
-:сезонный спрос
-:нерациональный спрос
-:ажиотажный спрос
-:потенциальный спрос
I:
S: Если емкость рынка указывает на количество потребителей, которые могут воспользоваться данным товаром или услугой, то спрос показывает:
-:количество потребителей, готовых к покупке (они не только могут, но и хотят приобрести товар)
-:количество потребителей, действительно присутствующих на рассматриваемом рынке
-:долю потребителей, платежеспособных и готовых к покупке
I:
S: Что лежит в основе расчета емкости рынка?
-:численность, состав и потребности населения
-:производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения
-:торговля инфраструктура (число и расположение торговых предприятий)
-:нет верного ответа
-:верно 2 и 3
I:
S: Товаром в маркетинге являются:
-:верно все вышеуказанное
-:материальные товары
-:услуги
-:виды деятельности
-:места и организации
-:идеи
-:верно 1 и 2
I:
S: Какой из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей многих групп потребителей?
-:компьютер
-:шариковая ручка
-:велосипед
-:мыло
I:
S: Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
-:рынок – совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов
-:рынок – это население данного региона
-:Рынок – это совокупность потребителей с аналогичным спросом и схожими потребностями
-:рынок – это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворения своих потребностей
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
-:превышение предложения над спросом
-:большое количество потребителей
-:превышение спроса над предложением
-:высокий уровень доходов основной массы населения
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Ремаркетинг связан:
-:со снижающимся спросом
-:с негативным (отрицательным) спросом
-:с иррациональным спросом
-:с чрезмерным спросом
-:с нерегулярным спросом
I:
S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
-:конверсионный
-:поддерживающий
-:развивающий
-:правильного ответа нет
I:
S: Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:
-:синхромаркетинг
-:конверсионный
-:поддерживающий
-:демаркетинг
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
-:чрезмерном состоянии спроса
-:отсутствии спроса
-:негативном состоянии спроса
-: все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Функцией маркетинга не является:
-:правильного ответа нет
-:комплексное исследование товарных рынков
-:оценка производственных и ресурсных возможностей фирмы
-:стратегическое и тактическое планирование
-:разработка и совершенствование организационно-управленческих и производственных структур
-:формирование спроса и стимулирование сбыта
I:
S: Комплекс маркетинга-микс включает в себя:
-:совокупность инструментов (товар, цена, распределение, продвижение)
-:управление предприятием
-:выбор условий реализации товара
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Комплекс маркетинга не включает в себя:
-:технологические разработки
-:цену
-:товар
-:мероприятия по продвижению товара
I:
S: Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения задач организации, - это:
-:управление маркетингом
-:процесс маркетингового исследования
-:коммуникационный процесс
I:
S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции:
-:совершенствования производства
-:интенсификации коммерческих усилий
-:совершенствования товара
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Какой из вариантов правильно характеризует эволюцию возникновения концепции маркетинга?
-:производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продаж, маркетинговая концепция, социально-ответственная концепция
-:продуктовая концепция, концепция продаж, производственная концепция, маркетинговая концепция, социально-ответственная концепция
-:продуктовая концепция, производственная концепция, концепция продаж, маркетинговая концепция, социально-ответственная концепция
-:производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продаж,
социально-ответственная концепция, маркетинговая концепция
I:
S: Какая концепция маркетинга исходит из того, что потребители благосклонны к товару с наилучшими потребительскими свойствами, и поэтому производитель должен его непосредственно совершенствовать?
-:продуктовая
-:производственная
-:концепция продажи
-:концепция маркетинга
-:социально-этического маркетинга
I:
S: Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерна для:
-:интенсификации коммерческих усилий
-:концепции маркетинга
-:совершенствования товара
-: все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Сущность концепции маркетинга заключается в:
-:ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя
-:борьбе с инфляцией
-:подчинение торговли интересам производства
-:ориентации на указания государственных органов
I:
S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
-:наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом
-:максимального снижения издержек производства
-:поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка цен на товары
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: На основе какой концепции маркетинга строит свою деятельность предприятие, если оно оповещает широкую публику о том, что все производимые продукты компании имеют биоразлагаемый состав?
-:концепция социально-этического маркетинга
-:концепция маркетинга
-:продуктовая концепция
-:производственная концепция
-:концепция интенсификации продаж
I:
S: В маркетинге субъекта, потребности которого удовлетворяются покупкой, принято называть:
-:потребитель
-:покупатель
-:клиент
-:целевой потребитель
I:
S: Индивид или представитель организации, непосредственно совершающий покупку и обладающий правами выбирать продавца товара, оговаривать условия и сроки поставки, - это:
-:покупатель
-:потребитель
-:клиент
-:целевой потребитель
I:
S: Основными направлениями в изучении потребителей не являются:
-:выявление характеристик присутствующих на рынке товаров
-:выявление мотивов приобретения товара
-:выявление основных его характеристик
-:выявление способов использования и приобретения товара
-:выявления основных требований, предъявляемых к товару
I:
S: Факторами, оказывающими влияние на покупательское поведение, не являются:
-:факторы организационные
-:факторы социального порядка
-:факторы культурного порядка
-:факторы психологические
-:факторы личностные
-:правильного ответа нет
I:
S: Потребность, настоятельность которой является достаточной, чтобы направить, побудить человека к ее удовлетворению:
-:мотив
-:приверженность
-:нужда
-:образ жизни
I:
S: Люди, совместно ведущие хозяйство и проживающие вместе, - это:
-:домохозяйство
-:референтная группа
-:пользователи
-:сообщество потребителей
I:
S: Концепция, согласно которой семья проходит через несколько отчетливо различаемых фаз в своем покупательском поведении, - это:
-:референтная группа
-:социальный слой
-:целевой сегмент
-:субкультура
I:
S: Это культурный фактор, определяющий покупательское поведение, характерный для групп людей с общей системой ценностей, например, для национальных, религиозных, региональных групп:
-:Субкультура
-:социальное положение
-:общественный класс
-:культура
I:
S: Это культурный фактор, определяющий покупательское поведение, представляющий сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения:
-:общественный класс
-:домохозяйство
-:субкультура
-:референтная группа
I:
S: Способы формы жизнедеятельности, определяемые родом занятий, интересами и мнениями индивида, - это:
-:образ жизни
-:покупательское поведение
-:субкультура
-:жизненное позиционирование
I:
S: То, каким человек видит себя и каким, по его мнению, видят его окружающие, - это:
-:«Я-концепция»
-:видение
-:индивидуальный психотип
-:мировоззрение
-:образ жизни
I:
S: Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым кошельком в цветущем городе. Он в первую очередь:
-:посетит ресторан
-:влюбится во встретившуюся красивую девушку
-:снимает номер в гостинице
-:купит понравившуюся картину
I:
S: В рамках какого подхода к формированию модели покупательского поведения находят применение закон максимизации полезности и закон предельной (маргинальной) полезности?
-:экономического подхода
-:социологического подхода
-:психологического подхода
-:правильного ответа нет
I:
S: Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке в своем покупательском поведении, приобретая:
-:новый телевизор
-:новую марку зубной пасты
-:новый вид туалетной бумаги
-:новый сорт хлеба
I:
S: На какой стадии принятия решения о покупке находится человек, говорящий: «Скоро отпуск, что бы такое придумать»?
-:осознание проблемы
-:поиск информации
-:оценка вариантов
-:непосредственное решение о покупке
I:
S: На какой стадии принятия решения о покупки находится человек, говорящий: «Вчера ездил по магазинам, смотрел стиральные машины»?
-:сбор информации
-:осознание проблемы
-:непосредственно покупка
-:отбор альтернатив
I:
S: На какой стадии принятия решения о покупке находится человек,
говорящий: «Мне надоело стирать носовые платки, надо найти что-нибудь получше»?
-:оценка вариантов
-:непосредственное решение о покупке
-:поиск информации
-:осознание проблемы
I:
S: Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является?
-: базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований
-:источники первичной и вторичной информации
-:банк методов и моделей
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
-:наблюдение
-: опрос
-: эксперимент
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?
-: полевую
-: лабораторную
-: кабинетную
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как?
-: лабораторная
-: полевая
-: с непосредственным участием исследования
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?
-: проводится на одной и той же выборке по разным темам
-: проводится по одной и той же теме на разных выработках
-: проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке в произвольное время
-: проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени
-: правильного ответа нет
I:
S: Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки?
-: искренности высказываний респондента
-: уровня знаний респондента о предмете исследования
-: правильности составления анкеты
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Открытые вопросы используются в тех случаях, когда?
-:у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы
-:необходимо получить оценку респондентом какого-либо события
-:требуется разнообразная группировка респондентов
-:все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: Открытые вопросы анкеты не включают в себя?
-: семантический дифференциал
-: завершение предложения
-: словесную ассоциацию
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это?
-:телефон
-: почта
-: интернет
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как?
-: телефон
-: почта
-: интервью
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Что такое сегментирование рынка?
-: деление потребителей на однородные группы
-: деление конкурентов на однородные группы
-: деление товара на однородные группы
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Позиционирование товара –это?
-: определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
+: анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
-: определение потенциальных потребителей товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Критерии оценки сегментов необходимы для?
-: обоснования целевого рынка
-: определения емкости рынка
-: формирования предложения для сегмента
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из?
-: покупателей, приобретающих товары для личного пользования
-: компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
-: людей, приобретающих товары для личного пользования
-: фирм-производителей товаров потребительского назначения
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Товары повседневного спроса характеризуются?
-: отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
+: приобретением на большую сумму денег
-: распространением через сеть специальных магазинов
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Задачей товарной политики является?
-: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
-: поиск потребителей, желающих приобрести товар
-: производить как можно больше товаров
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?
-: создание идеи
-: управленческий анализ
-: конструктирование товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Понятие « уровни товара» отражает?
-: позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
-: наличие нескольких видов упаковки товара
-: сорт товара, его качество
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?
-: создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
-: создание комплиментарного ( сопутствующего) товара
-: создание нового продукта взамен старого варианта товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?
+: при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения
-: при наличии технологии, повышающей качество товара
-: при наличии ресурсов на проведение НИОКР
-: при наличии результатов маркетингового исследования
-: правильного ответа нет
I:
S: Товарная марка предназначена для того, чтобы?
-: дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
-: компенсировать недостающее товару качество
-: обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Качество товара- это?
-: набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными
-: способность товара выполнять свое функциональное назначение
-: отсутствие у товара видимых дефектов
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S:
Спрос можно считать эластичным, если?
-: при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
-: при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
-: при изменении цены спрос не изменяется
-:спрос изменяется независимо от цены
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
-: снизиться на 10%
-:увеличится на 10%
-:снизиться на 1%
-:увеличится на 1%
-:не изменится
-:правильного ответа нет
I:
S: Точка безубыточности- это?
-:цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
-: объем производства, при котором производитель работает без убытков
-: уровень затрат, необходимый для производства продукции
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
-: длительностью действия
-: величиной цены, по которой продается товар
-: ничем не отличается
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб. составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед., то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?
-: уменьшится на 63
-: уменьшиться на 126
-: увеличится на 126
-: увеличится на 63
-: правильного ответа нет
I:
S: При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
-: при чрезмерном спросе
-: при снижающемся спросе
-: при негативном спросе
-: при отрицательном спросе
-: правильного ответа нет
I:
S: Реклама- это?
-: неличная коммуникация
-: немассовая коммуникация
-: двухсторонняя коммуникация
-: все ответы верны
-:правильного ответа нет
I:
S: В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать?
-: высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт
-: конфиденциальность обращения
-: консервативность аудитории
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Физическое распределение товара означает?
-: продажу его через посредников
-: транспортировку и хранение
-: безвозмездную передачу товара клиенту
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Интенсивное распределение товара осуществляется?
-: через большое число торговых точек массового назначения
-: поставками в сеть специализированных магазинов
-: путем поставки товара непосредственно потребителю
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Канал распределения – это?
-: совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю
-: способ распространения рекламы
-: с помощью почты
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?
-: все ответы верны
-: коммивояжерами фирмы
-: магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю
-: с помощью почты
-: правильного ответа нет
I:
S: Широта канала распределения означает?
-: число посредников на одном уровне канале распределения
-: количество реализуемых товарных групп
-: число уровней канала распределения
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I:
S: Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?
-: покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления
-: покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи
-: покупателями оптовой торговли являются только организации
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет