У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 26.12.2024

Экономическая эффективность рекламы.

Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты оправдывают себя.

Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его.

Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов.

Дополнительный товарооборот под действием рекламы определяется по формуле:

Где  Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.

Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном  периодах.

Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

Где Э – экономический эффект рекламирования, руб.

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб

Нт – торговая надбавка на товар, в %

 Uр – расходы на рекламу, руб.

 Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Реультаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

  1.  Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение.
  2.  Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).
  3.  Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

Где Р – рентабельность рекламирования товара, %

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.

 U – затраты на рекламу данного товара, руб.




1. Методологічні та біологічні проблеми біоніки
2. PET MRKET на 2013г. -Продукция ROYL CNIN- КОРМ ДЛЯ СОБАК Наименов.html
3. тема которая прошла тест Тьюринга
4. БАГВ 12 А3 Б1 В2 Г4 1Г 27 3А 4Г 5Б 6Г 7А
5. О парадоксах философии истории Посидония
6. Вальцовый станок
7. західному узбережжі а також на родючих землях вздовж річки Кумо Кокемяен тта її озерної системи
8. 1 Разработка пакета швейного изделия
9. ГОМЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра общей и клинической фармакологии с курс
10. Реферат- Суфизм в исламе
11. О пожарной безопасности
12. Введение2 Глава 1 Методология изучения в статистике5 Раздел 1- Теоретические аспекты оценки доходов и ур
13. Андерс Цельсий- как, наблюдая за планетами и Северным сиянием, придумать свою шкалу
14. Введение Неотъемлемым содержанием правового государства является охрана и обеспечение прав и законных
15. Humn Evolution
16.  Задача сохранения среды обитания человека стала носить таким образом интернациональный характер
17. Загхаросьового скелета Осьовий скелет об~єднує скелет голови шиї тулуба й хвоста
18. Первое впечатление больного о враче-1
19. Информатика для студентов заочной формы обучающихся по направлению бакалавриат Экономика 2 семест
20. физическая культура и спорт