Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
2. Эволюция концепций маркетинга
Эволюция концепций маркетинга включает в себя стадии формирования различных концепций, каждая из которых существует и сегодня. Различают следующие концепции: совершенствования производства, концепция совершенствования товара, социально-этичного маркетинга и концепция интенсификации коммерческих усилий.
Эволюция концепции маркетинга происходила последовательно, рассмотрим все концепции в порядке их появления.
1. Концепция совершенствования производства.
Основана на точке зрения, предполагающей, что покупатель отдает предпочтение широко распространенным и легкодоступным по цене товарам. Исходя из данной концепции, руководство организации должно уделять особое внимание постоянному совершенствованию технологий, организации качественного производства, формам и методам сбыта.
2. Концепция совершенствования товара.
Данная концепция основана на том, что потребитель отдает предпочтение товару, представляющему наиболее высокий уровень качества, лучшую производительность и множество новых возможностей. Концепция совершенствования сбыта.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий.
Потребитель отдает предпочтение и активно покупает товар, который производится компанией в том случае, если предприняты специализированные усилия в продвижении товара на рынке и организованы его широкомасштабные продажи.
4. Социально-этическая концепция маркетинга.
В соответствии с этой концепцией каждая фирма обязана определять потребности и интересы целевых покупателей, а затем обеспечивать наивысшую потребительскую ценность наиболее эффективными способами в сравнении с конкурентами.