Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Выполнение курсовой работы по дисциплине «Международный маркетинг и маркетинговые коммуникации» предусмотрено рабочим учебным планом специальности «Мировая экономика» (специализация «Маркетинг и реклама во внешнеэкономической деятельности») в рамках изучения данной дисциплины.
Курсовая работа способствует укреплению, дополнению и углублению знаний, полученных студентами в ходе изучения данной дисциплины в рамках аудиторных занятий и в процессе самостоятельной работе. Выполнение курсовой работы способствует самостоятельному осмыслению современных маркетинговых проблем, формированию у студентов навыков практической управленческой деятельности.
Цель курсовой работы – разработка управленческого решения, ориентированного на маркетинговое решение проблемы конкретной организации, совершенствование маркетинговой деятельности организации, функционирующей в рыночной среде.
Курсовая работа предполагает решение следующих актуальных задач:
2. Требования к курсовой работе
Предъявленные требования к курсовой работе не исключают правильности оформления в соответствии с предъявляемыми требованиями к работам такого рода, а также предполагают инициативу и творческий подход к разработке выбранной темы. Оригинальность постановки и решения конкретных задач международного маркетинга и маркетинговых коммуникаций являются одним из основных критериев оценки качества представленной курсовой работы.
3. Тематика курсовых работ
Выбор темы курсовой работы обуславливается научным и практическим интересом студента. Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно в соответствии с предложенной тематикой (см. раздел I.1.6.) и индивидуальными интересами каждого студента.
Студент может самостоятельно предложить свою тему курсовой работы, не включенную в примерную тематику, или несколько изменить ее название, обосновав при этом важность и целесообразность ее разработки для практического использования.
Одну тему могут выбрать разные студенты, если объекты их изучения или круг изучаемых вопросов различны. Тему курсовой работы необходимо согласовать с преподавателем.
4. Рекомендации по оформлению и содержанию курсовой работы
Курсовая работа должна быть представлена аккуратно оформленной в печатном виде с указанием страниц и нумераций разделов. Текст должент быть отпечатан 14 шрифтом Times New Roman через 1,5 интервала. Таблицы допускается печатать шрифтом не менее 11 пт. Текст печатается на одной стороне листа белой бумаги стандартного формата А4 (210х97 мм). Поля страницы: левое – не менее 30 мм, правое – не менее 15 мм, верхнее и нижнее – не менее 20мм.
Нумерация листов должна быть сквозной. Номер листа проставляется арабскими цифрами в правом нижнем углу страницы без точки и каких-либо обрамлений. Первым листом является титульный лист, на котором номер не ставится. Список использованной литературы и приложения также включаются в общую нумерацию листов.
Курсовая работа должна состоять из введения, 3 глав, заключения, списка использованной литературы и приложений, если есть необходимость ссылаться на них в ходе написания работы.
Главы должны иметь порядковые, которые обозначают арабскими цифрами с точкой в конце, например «Глава 1. Теоретические и методологические основы трансфертного ценообразования». Номер параграфа должен состоять из двух цифр – номера главы и номера параграфа, разделенных точкой, например «1.1. Понятие и значение трансфертных цен».
Объем работы 40-50 страниц, без учета приложений.
Все разделы курсовой работы должны быть логично взаимосвязаны и подчинены главному направления темы. Следует использовать такие взаимосвязанные приемы, как анализ и синтез. С тем, чтобы выявить тенденции и закономерности в развитии предприятия, при обработке практических материалов следует использовать методы стратегического анализа (анализ внешней и внутренней среды предприятия, анализ портфеля продукции, анализ конкуренци в отрасли и др.), современные методы экономического анализа (динамические ряды групп, группировки, средние величины и показатель вариации, корреляционный анализ и др.). За достоверность используемых в работе данных отвечает автор курсовой работы.
Во введении необходимо:
Во введении рекомендуется описать какие про блемы рассматриваются и почему. Поскольку некоторые темы весьма многогранны, то их раскрытие требует конкретизации самого важного на данном этапе реформирования российской экономи ки вопроса, определения общих тенденций развития. Необходи мо избегать в работе описательного поверхностного изложения, несмотря на широту заявленной темы, что является одной из ча стых ошибок.
Объем введения не более 2-3 страниц.
В первой теоретической главе необходимо изложить теорети ческие основы и сложившиеся в научном мире концепции по выбранной проблематике, отразить сущность и значение основных теоретических положений, дать характеристику предмета исследования. Теоретическая глава курсовой работы должна раскрыть содержание основных понятий, терминов и категорий по исследуемой теме с обязатель ными ссылками на источники. Рекомендуется дать небольшой исторический экскурс и оценить степень изученности исследуемой проблемы, описание сложившихся к на стоящему времени научных взглядов, спорных вопросов и выве денных закономерностей. Обязательно высказать свою точку зрения и обосновать свою позицию по данному вопросу.
На основе анализа источников информации необходимо определить принципы и методы, используемые для решения исследуемой проблемы на практике, осуществить выбор методик, наиболее приемлемых для реализации задач курсовой работы.
Объем первой главы 10-15 страниц.
Во второй главе необходимо раскрыть взаимосвязь теоретических положений и хозяйственной практики. Также во второй главе рассматривается современное состояние исследуе мой проблемы в современных условиях. Вторая глава должна содержать общую характеристику объекта исследования, анализ развития предприятия в динамике за 3 года, анализ основных элементов комплекса маркетинга в отношении конкретного зарубежного рынка.
Анализ развития предприятия включает анализ основных экономических показателей, анализ финансовых результатов деятельности предприятия, анализ внутренней и внешней маркетинговой среды. Для анализа среды предприятия следует использовать SWOT-анализ, анализ портфеля продукции, модель пяти сил конкуренции, матрицу BCG. При анализе внешней среды предприятия особое внимание следует уделить влиянию факторов прямого воздействия внешней среды на предприятие. При анализе внутренней среды следует проанализировать функциональные подсистемы внутренней среды предприятия и их роль в бизнесс-процессе предприятия.
В ходе анализа необходимо определить причины, снижающие конкурентные позиции продукции анализируемого предприятия на зарубежном рынке, путем выявления недостатков товарной, ценовой, сбытовой и политики продвжиения.
В данной главе должен быть представлен табличный и графический материал, реальные примеры. Все иллюстрации (схемы, графики, диаграммы и т.п.) именуются рисунками и имеют сквозную нумерацию в пределах всей курсовой работы. Номер и название рисунка указываются под иллюстрацией по середине. Таблицы имеют отдельную от иллюстраций нумерацию, также сквозную. Сначала справа указывают номер таблицы, например «Таблица 1», далее, по центру – ее заголовок, который начинают с прописной буквы. В конце заголовков знаки препинания не ставятся. При переносе таблицы на другую страницу следует в верхнем правом углу начала таблицы указывать «Продолжение таблицы 1».
Для написания данной главы необходимо использо вать официальные статистические сборники и материалы перио дической печати с обязательной ссылкой, а также внутреннюю информацию предприятия.
Объем второй главы 10-15 страниц.
Третья глава является наиболее важной частью курсовой работы и включает разработку и экономическое обоснование стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок или предложений по совершенствованию существующей системы маркетинга в компании.
Все проектные решения и рекомендации должны быть аргументированы, подкреплены расчетами, собственными оценками студента.
Объем третьей главы 10-15 страниц.
Заключение строится на подведении итогов проделанной исследовательской работы, самостоятельных выво дах, которые отражают в концентрированном виде общее содержание курсовой работы. Заключение должно давать полное представление о проделанной работе. В этой части курсовой работы формулируются основные выводы по анализу внутренней среды предприятия, его конкурентных позиций на внешнем рынке, а также предложения по их укреплению. Каждое предложение должно быть обосновано с позиций экономической целесообразности и перспектив использования в практической деятельности предприятия.
Объем заключения 1-3 страницы.
Список использованной литературы должен включать все использованные в работе источники, а именно нормативно-правовые акты, учебники и учебные пособия, статистические сборники, монографии, методические указания, статьи из журналов, газет и т.д., а также интернет-источники. Список литературы должен содержать не менее 15-20 источников и отражать глубину проработок темы курсовой работы.
При работе с источниками особое внимание следует обращать на дату их опубликования. Издания последних лет отражают современный подход к решению поставленной проблемы и действующую практику.
Все используемые в работе ссылки на источник их опубликования оформляются с указанием фамилии и инициалов автора (в именительном падеже), наименования труда, издательства, места и года издания, страницы. Если книга написана двумя или более авторами, то их фамилии с инициалами указывают в той последовательности, в какой они напечатаны в книге. Сведения о статье из периодического издания (газета, журнал и т.п.) включают фамилию и инициалы автора, заглавие статьи, наименование издания, год выпуска и номер издания.
Список литературы дожен быть сформирован в следующем порядке:
Приложения оформляют как продолжение курсовой работы после списка использованной литературы, располагая их в порядке появления ссылок в тексте. Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием в правом верхнем углу слова «ПРИЛОЖЕНИЕ 1», написаного прописными буквами. В приложениях группируются материалы, иллюстрирующие те или иные положения курсовой работы, которые по каким-либо соображениям нецелесообразно приводить в тексте. В приложения, как правило, выносят громоздкие расчеты, диаграммы, графики, формы документов, содержащие анализ процессов производства и управления. В приложении есть необходимость, в том случае, если автор ссылается на него в тексте основной части работы.
Количество приложений не ограничено.
Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Международный маркетинг на современном этапе»
Международный маркетинг представляет собой систему мероприятий, осуществляемых предприятием на зарубежных рынках и направленных на изучение, формирование и удовлетворение спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.
Раскрывая социально-экономическую сущность международного маркетинга необходимо исходить из глобальных целей маркетинга: достижение максимально возможного потребления, достижение максимального удовлетворения потребностей, предоставление максимально возможного выбора, максимальное повышение качества жизни. При работе над раскрытием темы в рамках данного раздела следует рассмотреть особенности становления и применения международного маркетинга в современной России, выявить сложности внедрения маркетинга на отечественных предприятиях, определить проблемы современного российского рынка и особенности международного рынка.
Работа по темам, касающихся анализа среды международного маркетинга предполагает изучение и решение вопросов, связанных с системой международной торговли и кооперации, экономической средой, политико-правовой и культурной средой, с изучением международного рынка товаров и услуг, с международной конкуренцией, с организацией международного маркетинга. В курсовой работе экономическую, политико-правовую и культурную среду организаций необходимо рассматривать на микро- и макроуровне.
Раскрывая суть конкуренции на международном рынке товаров и услуг, необходимо изучить понятие и роль конкуренции в функционировании рыночной экономики, конкурентные преимущества, определяющие позицию фирмы в отрасли, общую систему условий конкурентного преимущества для развитого рынка. Выполняя курсовую работу по темам данного раздела необходимо рассмотреть эти вопросы по отношению к конкретному рассматриваемому в работе предприятию.
Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Международные маркетинговые исследования и анализ зарубежных рынков»
Важнейшим условием развития фирмы в быстро меняющейся ситуации на современном международном рынке является обеспеченность руководства фирмы качественной и современной информацией. От полноты, объективности, достоверности, системности, своевременности или периодичности получаемой информации зависит успех фирмы, выходящей на внешней рынок.
Маркетинговые исследования – это одна из функций маркетинга, которая содействует уменьшению коммерческого риска фирмы, показывая возможности и пути по улучшению положения фирмы на внешнем рынке.
В курсовой работе по темам данного раздела необходимо на конкретном примере рассмотреть структуру международного маркетингового исследования, которая может быть разделена на две части: исследование внешнего рынка (включает изучение и анализ условий внешнего рынка) и исследование потенциальных возможностей предприятия (основывается на анализе результатов хозяйственной деятельности).
При выполнении курсовой работы необходимо изучить и раскрыть в основной части работы особенности маркетинговых исследований в разных странах, особое внимание следует уделить качественным методам исследования (глубинные интервью, фокус-группы) и количественным методам исследования (наблюдение, опрос, эксперимент, экспертные оценки).
В курсовых работах, посвященных исследованию вопросов сегментирования на внешнем рынке, началом исследования может стать изучение концепции рыночной сегментации, основанной на положении, что потребители неодинаковы и поэтому рынки дифференцированы. Необходимо рассмотреть такие вопросы как: Понятие сегмента рынка, Особенности проведения сегментации на внешнем рынке, Признаки и критерии сегментирования на внешнем рынке, Отбор сегментов зарубежных рынков, Стратегии охвата международного рынка (недифференцированный маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг). Итогом работы по данному разделу должны стать рекомендации по выбору стратегии для конкретного предприятия в условиях, выявленных в ходе исследования.
Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Стратегические решения в международном маркетинге»
Выполнение курсовой работы по темам данного раздела необходимо начать с определения терминов «стратегия», «тактика», «стратегический маркетинг». Далее следует определить особенности выработки стратегии внешнеэкономической деятельности фирм, а также факторы, оказывающие влияние на долгосрочные цели внешнеэкономической деятельности фирмы на примере конкретного предприятия. Необходимо указать причины выбора одной из стратегий: стратегия диверсификации, стратегия интернационализации, стратегия глобализации, стратегия кооперации, стратегия интеграции, технологические стратегии, указать способы реализации стратегического плавна внешнеэкономической деятельности фирм: политику, тактику, процедуры, правила.
Особое внимание уделить вопросам контроля в международном маркетинге и ревизии маркетинга.
Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Товарная политика в международном маркетинге»
Начало выполнения курсовой работы по темам данного раздела должно быть связано с изучением указанных ниже положений.
В центре внимания любого предприятия постоянно находятся вопросы, связанные с созданием товара и его реализацией, то есть разработка товарной политики. Особое место в товарной политике предприятия занимают вопросы продолжительности существования товара на конкурентном рынке (жизненного цикла товара). Основные определения и понятия по этим вопросам должны быть изучены и отражены в работе в первую очередь. Далее необходимо уделить внимание разработке экспортной товарной политики и ассортиментной политики предприятия, и на конкретном примере достаточно подробно остановиться на этих вопросах.
Одной из проблем предприятия является повышение конкурентоспособности, как самого предприятия, так и производимых товаров и услуг. При исследовании по темам, связанным с оценкой конкурентоспособности необходимо на примере выбранного предприятия или товара (услуги) сделать анализ рыночных условий, и параметров, подлежащих оценке. К таким параметрам относятся: группа технических параметров и группа экономических параметров. Итогом исследования в ходе курсовой работы могут стать рекомендации по выбору товарной политики для конкретного оцениваемого предприятия.
Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Ценовые стратегии в международном маркетинге»
Важнейшим вопросом в международном маркетинге является процесс ценообразования на мировом рынке. Он представляет собой формирование ценовой политики под влиянием ряда различных экономических и неэкономических факторов на мировых товарных рынках или экспортно-импортных сделках.
Исследование по данной теме необходимо начать с определения терминов «цена», «мировая цена», «ценовая стратегия», «ценовая политика», «спрос», «предложение». Далее необходимо уяснить и отразить в работе положение группах информации о ценах мировых товарных рынков (публикации по ценам биржевых товаров, специальные публикации по справочным ценам, статистические публикации по индексам экспортных, импортных и внутренних оптовых цен, цены статистики внешней торговли зарубежных стран, контрактные цены, цены аукционов).
Необходимо выделить этапы процесса ценообразования на внешнем рынке и особенности ценовой политики отдельных стран мира.
Итогом работы может стать разработка ценовых стратегий на внешнем рынке для конкретного выбранного для анализа предприятия.
Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Каналы распределения товаров и услуг на зарубежном рынке»
Начало исследования в курсовой работе по темам данного раздела должно начаться с положений о том, что в международном маркетинге существуют различные способы проникновения на рынки отдельных стран (экспорт, совместная деятельность, прямое инвестирование). Выбор конкретного способа зависит, прежде всего, от финансовых возможностей и целей предприятия, вида и конкурентоспособности продукции, особенностей экономической, политико-правовой и культурной среды различных стран.
Далее в работе необходимо сделать акцент на том, что разработка международной сбытовой политики имеет целью определение оптимальных направлений и средств, необходимых для обеспечения наибольшей эффективности процесса проникновения на рынок. В основной части курсовой работы рекомендуется подвергнуть анализу комплекс факторов, оказывающих влияние на размеры сбыта, который включает: организацию сбытовой сети; эффективность рекламы и других средств стимулирования сбыта; правильность выбора рынка; время и способа выхода на рынок. Итогом исследования по данной теме может стать разработка и обоснование сбытовой политики применительно к конкретно избранному товару или группе товаров (или услуге).