Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Приёмы создания обращений в рекламе
Реклама
Есть 4 основных вида воздействия на потребителя:
-когнетивное
-аффективное
-суггестивное
-колативное
когнитивное-это воздействие на разум человека.
Это передача ему информации,которую он будет анализировать. В рекламе предполагается большой текстовый материал или изображение.
Аффективное-это воздействие на эмоции человека. Выполняется чаще всего с помощью персонажей и эмоциональных цветовых решений.
Суггестивное-внушение, обращение к подсознанию человека. Эту информацию ччеловеку не анализирует,а верит.
Решающее условие-доверие суггестору.
Колативное-воздействие на поведение человека. Часто выполняется путём демонстрации действия.
1.Группа. Суггестивное действие, т. е. Внушение
Производитель может быть представлен в разных формах: Ф.И.;атрибуты,указывающие на конкретного человека(якобы человек отвечает за качество товара). Если по каким-то причинам реальный производитель не может быть рекламным персонажем, то использовать форму «Спроектированного производителя» (может быть без лица).
Используют производителя-сотрудника,предлагающего товар(врачи,юристы)
В качестве героя рекламы приглашается персонаж, который в другой сфере завоевал авторитет и доверие аудитории.
-использование различных звёзд
-использование экспертов, то есть людей,которые в этой сфере владеют профессиональным опытом
-эксперты тоже могут быть спроектированы
-использование авторитета времени,подчёркивая,что товар,существуюий долго время-хороший
-использование авторитета национальности(швейцарские часы)
-использование «идеальных потребителей».молодые и красивые мужчины,женщины,бабушки и дедушки и т. д.
-использование красивого окружения-интерьеры,натюрморты.
-использование произведений искусства.
-использование в качестве персонажей типичных потребителей
-использование смешных и нелепых персонажей
2 Группа. Колативное воздействие.
1)Императив-приказ. Для аудитории среднего класса. Простая чёткая форма. Художественная обработка-фраза в стихотворной или песенной форме.
2)демонстрация способов употребления товара