Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Тема 1 Теоретичні засади міжнародного маркетингу Етапи формування сучасної концепції міжнародного м

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 2.11.2024

Міжнародний маркетинг

Гордєєва Тамара Федорівна

(каф. Міжнародного торгівлі)

Бали:

30 – робота на семінарі

 15 – відповіді

 10 – кейс

 5 - захист кейсу

10 – модуль (20 тестів)

5 – есе

5 – індивідуальне завдання

Екзамен:

Теорія – Тести – Задачі - Кейс

Лекція 1

Тема 1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу

  1.  Етапи формування сучасної концепції міжнародного маркетингу;
  2.  Поняття міжнародного маркетингу. Спільні риси та відмінності внутрішнього міжнародного маркетингу;
  3.  Субєкти міжнародного маркетингу.

Етапи формування сучасної концепції міжнародного маркетингу

Назва етапу

Часові межі

Характерні риси

1. Емпірично-інтуїтивний

З початку формування світового ринку до початку ХХ ст.

Затосування окремих маркетингових прийомів в міжнародній економічній діяльності; розвиток наукових засад та практики міжнародної торгівлі, митної справи, контрактної справи, транспортування, фінансування та страхування міжнародних операцій

2. Початковий

Початок ХХ ст. – середина 50х рр. ХХ ст.

Започаткування в провідних установах США курсу організації та методики проведення збутових операцій; виділення маркетингу в сферу прикладної економіки з наступним перетворенням в управлінську дисципліну; поява товарної, збутової та ринкової концепції маркетингу

3. Порівняльний

Середина 50х – початок 60х рр. ХХ ст.

Актуалізація проблеми застосування методів маркетингу на цільових ринках збуту компаній США; створення при Американській асоціації маркетингу спеціального комітету з досліджень проблем міжнародної маркетингової діяльності; виникнення порівняльного маркетингу з формуванням двох напрямків досліджень – регіонального та функціонального

4. Виникнення наукової концепції

Початок 60х рр. – середина 70х рр. ХХ ст.

Поява терміну “міжнародний маркетинг” та значної кількості відповідних наукових публікацій, виникнення наукової концепції міжнародного маркетингу

5. Розвиток концепції

Середина 70х – середина 90х рр. ХХ ст.

Поява та розвиток форм (субконцепцій) міжнародного маркетингу: експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний та глобальний

6. Сучасний

Середина 90х рр. ХХ ст. - донині

Вдосконалення теорії та практики міжнародної маркетингової діяльності з виділенням світових пріорітетів маркетингу

1902р. – поява маркетингу

1910р. – поява терміну “маркетинг”

Початок 60х рр. ХХ ст. – Рональд Крамер вперше використовує термін “Міжнародний маркетинг”

Поняття міжнародного маркетингу. Спільні риси та відмінності внутрішнього міжнародного маркетингу

Спільні риси

Відмінності

Універсальність наукової концепції ринку

  1.  Можливість вибору ринку та виходу з нього;
  2.  Більша складність утримання частки ринку;
  3.  Необхідність досягнення максимальної гнучкості та адаптивності до умов конкурентного середовища;
  4.  Необхідність ретельнішого доримання принципів і методів маркетингової діяльності;
  5.  Вищі вимоги до фінансового забезпечення маркетингової діяльності.

Унікальність наукової концепції бізнес-середовища

  1.  Необхідність ретельного вивчення та врахування всіх елементів середовища;
  2.  Складність розуміння дії окремих чинників середовища, причинно-наслідкових звязків, моделювання ситуації;
  3.  Більші інформаційні потреби менеджменту;
  4.  Складнощі отримання адекватної своєчасної інформації;
  5.  Необхідність дослідження та врахування параметрів як національного, так і множинно-національного, регіонального та глобального середовища.

Спільність маркетингових технологій

  1.  Можливість виділення сегментів у вигляді сукупності країн, а не споживачів;
  2.  Використання модифікації теорії життєвого циклу товару;
  3.  Полістратегічність діяльності;’

Спільність мети

  1.  Багатовекторність маркетингових цілей щодо конкретних закорднонних цілей

 

Лекція 2

Субєкти міжнародного маркетингу

  1.  Транснаціональні корпорації
  2.  Глобальні компанії
  3.  Експортери
  4.  Імпортери

Транцснаціональна корпорація (ТНК) – це підприємство, що обєднує юридичні особи будь-яких організаційно-правових форм та видів діяльності в двох або більше країнах та здійснює проведення взаємоповязаної політики та спільної стратегії завдяки одному чи декільком центрам прийняття рішень (ЮНКТАД).

Структура ТНК

Головна (материнська) компанія + закордонні філіали

Види закордонних філіалів:

  1.   Відділення (неінкорпороване підприємство в приймаючій країні)
  2.  Дочірня компанія (інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює понад 50% акціонерного капіталу)
  3.  Асоційована компанія – (інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює від 10% до 50% акціонерного капіталу)

Визначення індексу транснаціоналізації та інтернаціоналізації

ІТН = (Аз/Ав + Пз/Пв + Тз/Тв) / 3

Іі = Фз/Фв

ІТН – індекс транснаціоналізації

Аз – зарубіжні активи;

Ав – всі активи;

Пз – зарубіжні продажі;

Пв – всі продажі;

Тз – зарубіжний персонал;

Тв – весь персонал компанії.

Іі – індекс інтернаціоналізації ТНК;

Фз – закордонні філії (од.);

Фв – все філії компанії.

Глобальна компанія – це бізнес-одиниця, яка у своїй міжнародній діяльності розглядає світовий ринок як єдине ціле )”Весь світ – мій ринок!”) і використовує концепцію глобального маркетингу.

Т.Левіт: “Глобальні компанії продають одні й ті ж речі всюди одним й тим самим способом”

Порівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії

Елемент співставлення

ТНК

Глобальна компанія

Життєвий цикл товару

У кожній країні товари знаходяться на різних стадіях життєвого циклу

Стандартизація життєвого циклу

Споживачі

Споживацькі перевани відзеркалюють національні особливості

Глобальна конвергенція споживацьких потреб

Сегментування

Сегменти базуються на відмінностях. Багато ринків та сегментів

Сегменти враховують подібності. Групування подібних сегментів. Пошук та розширення сегментів по всьому світу.

Виробництво

Стандартизація стримується вимогами адаптації

Глобально-стандартизоване виробництво. Адаптація несуттєва.

Адаптація

Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку

Товари вже адаптовані до глобальних потреб. Можливе несуттєве товарне пристосування.

Дизайн

Налаштовуються на суттєві вимоги споживачів

Міжнародні стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектування товару.

Міжнародний маркетинговий комплекс-товар

Товари відрізняються дизайнов, особливостями, функціями, стилем та іміджем

Концентрація на важливі особливості, унікальності, цінності

Ціна

Споживач готовий заплатити більше, але отримати адаптований товар

Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною

Просування

Створення національного іміджу товару, який відповідає національним поребам

Створення глобального іміджу товару, який відповідає як національним особливостям, так і глобальним потребам

Канали розподілення

Пристосування до національних каналів розподілення

Глобальна стандартизація розподілення

Конкуренція

Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків)

Можливість конкурувати на кожному національному ринку обумовлена глобальністю маркетингової концепції

Типи експортерів

За сферою діяльності

За специфікою предмету експорту

За роміром

За рівнем автономності

  1.  Виробники
  2.  Посередники
  1.  Експортери матеріальних обєктів
  2.  Експортери послуг
  3.  Експортери прав на обєкти інтелектуальної власності
  1.  Великі
  2.  Середні
  3.  Малі
  1.  Самостійні
  2.  В структурі національних холдингів
  3.  В структурі міжнародних мереж

За методом експорту

За досвідом МЕД

За характером експортної поведінки

За рівнем інтернаціоналізації діяльності

  1.  Прямі
  2.  Непрямі
  1.  Досвідчені
  2.  Початкуючі
  1.  Активні
  2.  Пасивні
  1.  Орієнтовані на внутрішній ринок
  2.  Орієнтовані на світовий ринок

Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

  1.  Логіка та етапи інтернаціоналізації діяльності компанії. Форми міжнародного маркетингу;
  2.  Детермінанти та параметри форм міжнародного маркетингу;
  3.  Порівняльна хараткеристика форм міжнародного маркетингу.

Логіка та етапи інтернаціоналізації діяльності компанії. Форми міжнародного маркетингу

Стадії перетворення національної (місцевої) компанії на глобальну

Спорадичний експорт – Нестабільний експорт – Експортна експансія – Розвиток зарубіжних філій – Консолідація із закордонним ринком – Транснаціоналізація – Глобалізація

Стадія інтернаціоналізації діяльності фірми

Латентна – Початкова – Експортна – Зарубіжна – Транснаціональна - Глобальна




1. Тема- Медична апаратура.
2. і Перевірити наявність і кріплення кришок і пробок зовнішнім оглядом
3. Общее положение о крестьянах вышедших из крепостной зависимости содержал главные условия крестьянской
4. Полимеризация капролактама
5. Палеографические условия формирования ястребовской свиты на юго-востоке Воронежской антеклизы
6. Рельеф дна мирового океана
7. Бугаев Борис Николаевич (Андрей Белый)
8. Соединение катушек.html
9. Стаття 124 Ч4- Народ безпосередньо бере участь у здійсненні правосуддя через народних засідателів і присяжни
10. Дети ГЛАЗАМИ ВЗРОСЛЫХ говорит о попытке сконцентрировать внимание на самих детях как теме творчества иску
11. первых многостороннее торговое соглашение регулирующее поведение государств и их торгующих субъектов на в
12. ом году Спалланцани заметил что если у летучей мыши заткнуть уши она теряет ориентировку он и предположил
13. Влияние природы углеродных наполнителей на свойства и эксплуатационные характеристики обожженных анодов
14.  ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВА 1
15. Сойкапересмешница Сьюзен КоллинзСойкапересмешница Серия- Голодные игры ~ 3
16. бисерная 100 акрил 500 м-100 г 550 г брусничного цвета и 50 г брусничного цвета на тон светлее крючок 13 трико
17. Реферат- Уголовный закон Российской Федерации.html
18. проект Международной Компании по продвижению продукции pple специально создан чтобы каждый мог не только по
19. будет насыщен яркими событиями
20. Организация и порядок деятельности нотариата