Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»
Институт МАСС МЕДИА
Кафедра рекламы и связей с общественностью
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Методические указания по подготовке, написанию и защите выпускных квалификационных работ по специальностям 032401«Реклама» и 030602«Связи с общественностью»
Москва - 2014
Утверждены на заседании кафедры рекламы и связей с общественностью протокол № 6 от 27 01.2014.
Рекомендованы к изданию советом Института МАСС МЕДИА МГУКИ протокол № _6_ от 17 февраля 2014 г.
Выпускная квалификационная работа: Метод. указания по подготовке, написанию и защите ВКР /Сост. Е.П. Титова. – М.: МГУКИ, 2014. –29 с.
Методические указания рассчитаны для оказания помощи студентам в выборе темы, подготовке, написании и защите выпускной квалификационной работы.
Издание предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью».
© Составитель: канд, пед наук, профессор Е.П. Титова
© МГУКИ
1. Введение
Выпускная квалификационная работа (ВКР), как высшая форма студенческого исследования, содержит в себе все элементы и свойства эвристического поиска - от постановки проблемы до поиска, обобщения научного и литературного оформления полученной информации. В процессе её выполнения студент активно овладевает методами и техникой научного исследования, умением самостоятельно выполнять и творчески использовать полученные теоретические знания и практические навыки для решения нетиповых задач, приобретает навыки работы с научной литературой, периодикой в области рекламы связей с общественностью.
Присвоение специальностей «Реклама», «Связи с общественностью» выпускнику института МАСС МЕДИА Московского государственного института культуры и искусств, выдача ему диплома, осуществляются при условии успешного прохождения студентом всех установленных видов аттестационных испытаний, включенных в итоговую государственную аттестацию.
Итоговая государственная аттестация состоит из аттестационных экзаменов следующих видов:
Итоговый экзамен по специальности «Реклама» проводится по профильным предметам: «Основы рекламы: введение в специальность», «Креатив в рекламе», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Медиапланирование» и др. Второй вопрос добавляется из каждой специализации: «Режиссура рекламы», «Менеджмент и организация рекламных мероприятий», «Художественный дизайн в рекламе», «Работа с рекламным текстом – копирайтинг».
Итоговый экзамен по специальности «Связи с общественностью» проводится по следующим профильным дисциплинам «Теория и практика связей с общественностью», «Имиджелогия», «Организация и работа отдела по связям с общественностью», «Консалтинг в связях с общественностью», «Социально-культурные технологии».
Выполнение ВКР является одной из важнейших составных частей учебного процесса, заключительным этапом обучения и имеет своей целью:
Помочь студентам в овладении научными методами анализа социально-экономических и социально-политических явлений и проблем, характеризующих общественные связи в РФ.
Научить его творчески работать с учебной и научной литературой, периодикой в сфере рекламы и связей с общественностью.
Закрепить и расширить творческие и практические знания студентов в области рекламы и связей с общественностью и применению этих знаний при решении конкретных задач профессиональной деятельности в качестве специалиста по рекламе и связям с общественностью.
Развить навыки студентов по самостоятельной работе и овладению методикой исследования литературных источников при решении разрабатываемых в ВКР проблем.
Повысить уровень подготовки студентов к практической деятельности в системе корпоративных структур и специализированных агентств в области рекламы и связей с общественностью.
Овладеть методиками научного исследования.
Выявить уровень готовности выпускника к практической работе.
Выпускная квалификационная работа должна носить характер самостоятельного, как правило, оригинального научного исследования. Основой для её выполнения должен служить весь комплекс общенаучной, специальной, творческой и практической подготовки студентов. В работе студент должен показать глубину знания специальной, научной и методической литературы, а также периодики в области рекламы и связей с общественностью.
Выполнение ВКР является завершающим этапом подготовки высококвалифицированных специалистов, проверкой их зрелости и деловых качеств, при этом необходимо считать обязательным, чтобы теоретические исследования были ориентированы на выработку конкретных рекомендаций по совершенствованию как научной, так и практической деятельности рекламы и связей с общественностью.
Отсутствие единых требований к оформлению текстовых материалов в образовательных учреждениях часто приводит к тому, что ВКР, пояснительные записки, графические приложения и т.п. выполняются без соблюдения требований стандартов в данной области.
В предлагаемом методическом пособии изложены основные, наиболее общие требования к текстовым документам при разработке и оформлении выпускных квалификационных работ.
Настоящие методические указания основываются на требованиях Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения.
2. Требования, предъявляемые к выпускным квалификационным работам
Согласно требованиям Государственного образовательного стандарта выпускная квалификационная работа представляет собой теоретическое или экспериментальное исследование одной из актуальных тем в области рекламы или связей с общественностью, в которой выпускник демонстрирует уровень овладения необходимыми теоретическими знаниями и практическими умениями и навыками, позволяющими ему самостоятельно решать профессиональные задачи.
В данном случае такими темами является тематика ВКР, представленная в Приложении 1.
Тематика выпускных квалификационных работ разрабатывается и рассматривается кафедрой рекламы и связей с общественностью на основе современной концепции высшего рекламного и PR - образования в стране. Темы работ должны быть актуальными, конкретными, иметь теоретическое и практическое значение.
Перечень тем ВКР ежегодно обновляется кафедрой рекламы и связей с общественностью.
Выпускная квалификационная работа по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» показывает уровень владения выпускником методами научного анализа сложных социальных процессов, умение делать субъективные теоретические обобщения и практические выводы, обоснованные предложения и рекомендации по совершенствованию вышеназванного направления в изучаемой области.
Выпускная квалификационная работа должна:
- носить творческий характер;
- отвечать требованиям логичного и четкого изложения материала, доказательности и достоверности фактов;
- отражать умение студента пользоваться рациональными приемами поиска, отбора и систематизации информации;
- быть правильно оформлена (четкая структура, завершенность, правильное оформление библиографических ссылок, списка литературы, аккуратность исполнения).
Выпускная квалифицированная работа выполняется в виде текста с приложением таблиц, схем и других материалов, иллюстрирующих содержание работы. Оптимальный объем работы - 70 страниц машинописного текста, без приложений. Приложение в общий объем работы не включаются.
В работе студент обязан показать глубокие знания специальной, научной и методической литературы, умение анализировать, обобщать знания в различных областях.
3. Выбор и закрепление темы выпускной квалификационной работы
При выборе темы учитываются научные и практические интересы студента. Студентам предоставляется право выбора темы выпускной квалификационной работы вплоть до предложения своей темы с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки. Обязательным условием служит привязанность темы ВКР к последней преддипломной или производственной практике. Студент имеет право проконсультироваться с любым преподавателем кафедры по вопросам, связанным с выбором темы работы.
При выборе темы выпускнику рекомендуется учесть место прохождения преддипломной практики. Это будет способствовать более эффективному сбору и обобщению материалов практики, а само исследование проблемы и написание работы будет более познавательным и интересным.
Тема ВКР закрепляется за студентом по его личному письменному заявлению, подаваемому на кафедру (ПРИЛОЖЕНИЕ 2).
Окончательное утверждение тем ВКР, закрепленных за студентами, а также научных руководителей, производится не позднее, чем за шесть месяцев до ее защиты.
Образец титульного листа ВКР (ПРИЛОЖЕНИЕ 3).
При подготовке ВКР каждому студенту назначается научный руководитель и при необходимости – консультант. Кандидатуры руководителей, рецензентов, консультантов определяются кафедрой рекламы и связей с общественностью.
Закрепление тем ВКР и руководителей по решению кафедры оформляется приказом ректора университета. Тема выпускной работы, утвержденная приказом ректор, не может меняться ни самим студентом, ни его научным руководителем.
В течение недели с момента подписания ректором приказа о закреплении тем выпускных квалификационных работ и руководителей кафедра вывешивает на доске объявлений календарный план подготовки и написания работ (ПРИЛОЖЕНИЕ 4).
Выполнение ВКР по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» включает в себя следующие этапы:
- ознакомление с требованиями, предъявляемыми к ВКР;
- выбор и закрепление темы работы;
- назначение руководителя выпускной квалификационной работы и выдача задания для ВКР;
- составление плана ВКР и согласование его с руководителем;
- поиск и изучение научной, учебной литературы, периодики и электронных источников;
- написание и оформление выпускной квалификационной работы;
- подготовка ВКР к предзащите и защите;
- внесение поправок в текст ВКР после предзащиты;
- подготовка компьютерной презентации и доклада;
- защита ВКР.
4. Составление плана выпускной квалификационной работы и согласование его с научным руководителем
Работа над исследованием, как правило, начинается с составления плана. План выпускной квалификационной работы отражает её содержание.
Содержание работы должно соответствовать теме работы, не выходить за её пределы. В то же время тема выпускной квалификационной работы должна быть раскрыта полностью, что также следует из её содержания, отражаемого в плане работы. Поэтому план (содержание) работы - важнейшая составляющая процесса написания работы (ПРИЛОЖЕНИЕ 3).
План-содержание работы должен быть составлен студентом и представлен в установленные сроки научному руководителю на согласование. Представляя научному руководителю план работы, рекомендуется дать пояснение по содержанию каждого параграфа, где указать - какие именно проблемы будут иссле доваться, освещаться студентом.
В процессе работы план-содержание ВКР может уточняться: содержание глав, параграфов может расширяться; главы, параграфы могут переименовываться; могут вводиться новые главы, параграфы. Но любые изменения в плане работы в обязательном порядке должны быть согласованы с научным руководителем.
При составлении плана работы необходимо учесть, что первая глава работы посвящается, как правило, общетеоретическим проблемам. Вторая глава содержит описание рекламного и PR-проекта и результаты его реализации.
5. Обязанности студента и научного руководителя
при подготовке выпускной квалификационной работы
При подготовке выпускной квалификационной работы на студента и его научного руководителя возлагаются определённые обязанности.
Студент:
подготавливает выпускную квалификационную работу, отвечающую всем
изложенным выше требованиям, предъявляемым к такого рода
студенческим научным работам;
несёт всю полноту ответственности за качество своей работы;
доля оригинального текста не должна быть ниже 60 % от общего объема работы, что проверяется студентом и научным руководителем ВКР с помощью программы «Антиплагиат»;
формулирует тему выпускной квалификационной работы вместе с научным руководителем;
составляет первоначальный вариант плана работы
и представляет его научному руководителю для согласования,
внесения в него корректив, изменений и дополнений;
составляет по согласованию с научным руководителем
календарный план подготовки работы и обязан строго
выполнять его;
разрабатывает краткую аннотацию работы;
подбирает необходимую литературу, другие источники по теме исследования;
строго соблюдает сроки, установленные научным руководителем, предоставления соответствующих глав, разделов,
параграфов выпускной квалификационной работы;
несёт ответственность за правильное, грамотное оформление
работы, научного справочного аппарата;
в сроки, указанные научным руководителем, информирует его
о ходе работы.
Научный руководитель:
- помогает студенту сформулировать тему работы;
разрабатывает задание на выпускную квалификационную работу;
в задании рекомендует необходимую основную и
дополнительную литературу, иные материалы и другие источники по теме;
оказывает помощь студентам в разработке плана работы;
проводит консультации по планированию и реализации рекламного и PR-проекта;
по мере готовности проверяет выполненную работу
(содержание текста, литературное изложение материала, правильность оформления работы и научно-справочного аппарата и т.д.). Если предоставленный материал не отвечает требованиям, научный руководитель со своими замечаниями и рекомендациями возвращает его для доработки;
по окончании работы даёт письменный отзыв на ВКР;
представляет работу на кафедру для
рецензирования, организует внешнее рецензирование выпускной квалификационной работы;
- в случае необходимости вносит предложения на кафедру о
приглашении консультантов по работе (консультанты
проверяют соответствующую часть выполненной студентом
работы и ставят на ней свою подпись).
6. Структура и содержание выпускной квалификационной работы
Архитектоника ВКР определяется ее темой и содержанием. Она должна состоять из введения, основной части, заключения и списка литературы по проблеме исследования.
Во введении объемом 4-6 страниц дается:
- обоснование степени актуальности темы – это краткое обоснование актуальности темы в теоретическом и практическом планах (определяются объективные и субъективные причины актуальности);
- в степени разработанности проблемы указываются авторы и названия их работ;
- объект исследования – это сфера коммуникаций (реклама, связи с общественностью), на которую направлено исследование;
- предмет исследования – это конкретный проект, организация, на изучении которых строится практическая часть работы;
- цель исследования – это конечный результат выпускной квалификационной работы как в теоретическом, так и в практическом плане;
Задачи – что нужно сделать для достижения поставленной цели. Это по сути, названия параграфов ВКР. Задачи ВКР не могут быть сформулированы как «изучить литературу», «рассмотреть вопросы» и пр. При описании задач используются глаголы, передающие более высокий уровень абстрактного обобщения - «уточнить», «систематизировать», «дать сравнительную характеристику» и т.д.;
- излагаются методы сбора материала и проведения исследований, которыми пользовался студент при выполнении выпускной квалификационной работы;
- описывается структура выпускной квалификационной работы.
Студент должен четко соблюдать последовательность структурных единиц введения. Все элементы введения выделяются полужирным шрифтом.
В первой главе анализируются теоретические вопросы выбранной темы ВКР. Вторая глава содержит практические аспекты. То есть вторая глава должна содержать описание реализованного выпускником рекламного или PR-проекта. Вторая глава должна содержать готовый продукт (например, видеоролик, дизайнерские эскизы, копирайтерские тексты, реализованный рекламный или PR-проект).
При анализе теоретических аспектов выбранной темы студент должен показать знания исходных теоретических и методологических положений: основные тенденции и нерешенные проблемы в этой области науки или практической деятельности, дать анализ литературных источников по теме; показать степень изученности проблемы, основные направления ее разработки в научной, учебной и периодической литературе.
Важнейшей составной частью ВКР является изложение результатов самостоятельного анализа практической деятельности рекламы и связей с общественностью. В этих разделах студент имеет возможность в наибольшей степени показать умение увязывать теоретические положения с практическими задачами.
3. Заключение состоит из констатирующей части, выводов и практических рекомендаций. В констатирующей части автор ВКР дает описание, как решены задачи, поставленные во введении и тем самым достигнута ли цель исследования. Здесь подводятся итоги исследования, делаются выводы в целом по работе, даются практические рекомендации по совершенствованию деятельности рекламных и PR-служб организаций.
4. В списке литературы должны быть указаны источники, имеющие непосредственное отношение к теме работы. Как правило, список литературы включает в себя 50-60 источников, из которых не менее половины составляет научная и учебная литература. Также в списке должны быть приведены статьи из периодических профессиональных изданий и электронные адреса Интернета.
Типичная ошибка, допускаемая студентами при оформлении выпускной квалификационной работы - неправильное библиографическое описание литературных источников. Список литературы должен быть оформлен в соответствии с ГОСТом на библиографические описания (ПРИЛОЖЕНИЕ 5).
Кроме списка литературы ВКР может (и должна) содержать приложения: анкеты, диаграммы, таблицы, схемы, сканы анализируемых текстов, иллюстраций. Количество страниц приложений в общий объём работы не включается.
Если авторами учебно-методических научных работ и статей являются несколько человек, то в сноске указателя наименования работ указываются фамилия и инициалы её первого автора (другие авторы не указываются). Затем указывается наименование данной работы и только лишь после этого ставится слэш «/» и перечисляются все авторы этой работы, начиная с первого, но инициалы авторов ставятся перед их фамилиями.
7. Написание и оформление выпускной квалификационной работы
7.1. Написание ВКР
Изучив специальную литературу, студент приступает к написанию рукописи работы.
Сначала рекомендуется написать черновик работы, или отдельные главы работы, придерживаясь утвержденного плана научным руководителем, которые предоставляются научному руководителю. Научный руководитель, ознакомившись с рукописью, должен высказать свои замечания и предложения, направленные на улучшение работы. После устранения студентом замечаний работа повторно представляется научному руководителю для проверки. Если работа получает одобрение, то студент оформляет рукопись в окончательном варианте и передаёт её научному руководителю для составления отзыва.
Во введении студент должен обязательно отразить актуальность темы, степень разработанности проблемы, объект и предмет исследования, определить цель и задачи работы. Допускается во введении определение границы предмета исследования. Однако определение границ предмета темы (сужение или расширение) должно иметь разумные пределы и быть незначительным. Следует помнить о том, что содержание работы полностью должно соответствовать теме работы.
7.2.Оформление ВКР должно отвечать следующим техническим требованиям:
1. Работа должна быть набрана на компьютере 14-м кеглем, шрифт Times New Roman (в программе Microsoft Word) через полтора интервала на одной стороне белой бумаги формата А4 (бумага размером 210x297 мм). Вы полнение выпускной квалификационной работы от руки не допускается.
2. Абзацы начинаются отступом, равным 5-ти пробелам (при компьютерном наборе величина абзацного отступа стандартная -1,27 см.).
Опыт подготовки ВКР свидетельствует, что наиболее типичными ошибками являются:
- нарушение правил оформления работы, неправильное библиографическое описание литературных источников;
- бессистемное изложение материала;
- слабость доказательств, неубедительность выводов и, как следствие, несоответствие предъявляемым требованиям тех положений, которые выносятся на защиту;
- обилие цитат из научной и учебной литературы в ущерб личным рассуждениям автора, или же – наоборот - отсутствие цитат, полное отсутствие сносок.
Выпускная квалификационная работа должна содержать 60 % и более авторского текста. Примеры библиографических ссылок на работы других авторов приведены в ПРИЛОЖЕНИИ 6.
8. Подготовка ВКР к предзащите и защите
В рамках этого этапа работа осуществляется одновременно по двум направлениям:
1.Прохождение работы через процедуру рецензирования и допуска её к защите;
2.Персональная подготовка студента к защите.
1. Оформленная работа с отзывом научного руководителя и аннотацией студента должна быть представлена студентом в установленные деканатом сроки на кафедру (как правило, за месяц до начала государственных экзаменов).
Студенты, представившие работу позже установленного срока, могут быть не допущены к защите выпускной квалификационной работы. В этих случаях, защита работы будет организована в следующем году.
Студенту рекомендуется распечатывать и переплести работу в двух экземплярах: первый экземпляр сдаётся на кафедру, второй остаётся в деканате; два электронных варианта ВКР также сдается на кафедру. Диски должны быть подписаны маркером (ФИО студента, название ВКР, год защиты, номер группы). Диски вкладываются в конверты так, чтобы они не были потеряны.
К моменту сдачи ВКР на кафедру, работа на титульном листе должна иметь подпись студента с указанием даты её представления и подпись научного руководителя. Эти подписи свидетельствуют о том, что написание работы завершено, работа исполнена лично студентом, а научный руководитель с ней ознакомился, и, по его мнению, работа может быть рекомендована к защите (этот же вывод формулируется научным руководителем и в отзыве на работу).
Выпускная квалификационная работа вместе с отзывом научного руководителя направляется на внешнее рецензирование. Состав рецензентов определяется кафедрой. Рецензент по завершении рецензирования составляет письменную рецензию на работу, заверяет ее печатью по месту своей работы и возвращает её на кафедру с отзывом научного руководителя и рецензией.
Минимальный срок рецензирования с учётом времени, необходимого для составления письменной рецензии на ВКР -10 дней.
В рецензии указывается общая оценка работы (положительная или отрицательная) и формулируется вывод о возможности допуска ВКР к защите. Перечень информации, которая должна быть отражена в рецензии на работу, приведена в бланке рецензии.
На основании этих материалов (ВКР – два переплетенных экземпляра с подписанными дисками; отзыв научного руководителя, рецензия внешнего рецензента – все в двух экземплярах) заведующий кафедрой решает вопрос о допуске студента к защите, делая об этом запись на титульном листе работы.
Если же, по мнению заведующего кафедрой, работа не может быть допущена к защите, то этот вопрос рассматривается на заседании кафедры с участием студента и научного руководителя. Протокол заседания кафедры представляется через деканат института МАСС МЕДИА.
2. Завершив написание и оформление работы, студент передаёт её научному руководителю для составления отзыва. Минимальный срок написания отзыва научного руководителя – 7 дней.
Основные положения работы и положения, выносимые на защиту, необходимо обсудить с научным руководителем. Студенту рекомендуется составить текст выступления на защите и показать его научному руководителю. В обязательном порядке студенты специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью» выполняют компьютерную презентацию ВКР (используя современное программное обеспечение). Компьютерная презентация также обсуждается с научным руководителем. С 2014 г. все выпускные квалификационные работы вывешиваются на сайте вуза за месяц до защиты.
Рекомендуется подготовить схемы, иллюстрирующие важнейшие положения работы. Целесообразность составления схем зависит от специфики темы работы. Поэтому данный вопрос также должен быть обсуждён с научным руководителем.
В период с момента передачи выпускной квалификационной работы руководителю для составления отзыва и до момента защиты работы, студент должен продолжать следить за периодической печатью, новинками литературы. Если произошли какие-либо изменения, опубликованы какие-либо работы, то они должны быть изучены студентом. В ходе своего выступления сту дент должен рассказать об этих изменениях, определить степень их воздействия на исследуемую тему.
Студенту рекомендуется быть готовым к ответу на любые вопросы членов аттестационной комиссии, касающиеся указанных изменений и дополнений. Поэтому, все указанные изменения и дополнения, обязательно должны быть обсуждены с научным руководителем, который даст рекомендации по их использованию.
9. Защита выпускной квалификационной работы
Студент допускается к защите работы при условии выполнения учебного плана и наличии допуска к защите, подписанного заведующим кафедрой (на титульном листе работы). Лица, не допущенные к защите, процедуру защиты ВКР не проходят.
По каждому студенту, допущенного к защите ВКР, кафедра РиСО представляет в Государственную аттестационную комиссию экземпляр работы студента, выписку из протокола заседания кафедры, отзыв научного руководителя и рецензию рецензента.
Защита работы проходит публично на заседании Государственной аттестационной комиссии, утверждённой приказом ректора МГУКИ.
Члены комиссии до защиты или же во время защиты знакомятся с каждой работой, отзывом и рецензиями.
Ко дню защиты студент должен подготовить на 5-6 страницах доклад и, по своему усмотрению, необходимый иллюстративный материал - таблицы, схемы, диаграммы, который включается также в компьютерную презентацию. В ходе подготовки доклада и презентации студент консультируется со своим научным руководителем. На защите студент может пользоваться экземпляром своей работы.
9.1.Порядок защиты выпускной квалификационной работы.
Защита ВКР состоит из следующих этапов:
Ответы студента на вопросы, задаваемые ему членами
комиссии ГАК по теме работы;
3) Заключительные слова студента.
На защите работы студент выступает с докладом продолжительностью 8 минут, в котором он кратко информирует Государственную аттестационную комиссию о цели и основном содержании работы (по главам), сущности рекламного и PR-проекта (структура доклада прилагается ниже).
Результаты защиты работ определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно» и объявляются в тот же день после оформления протоколов заседаний Государственной аттестационной комиссии в установленном порядке.
Результаты защиты объявляются председателем Государственной аттестационной комиссии после её заседания в присутствии всей учебной группы.
Материалы защиты оформляются протоколом, в котором указывается Ф.И.О. студента, тема работы, вопросы, заданные членами комиссии. Экземпляры ВКР передаются секретарём комиссии на кафедру и в деканат. Время хранения ВКР – 5 лет. В этот период работы могут быть запрошены проверяющими комиссиями и даже аннулированы при обнаружении плагиата или нераскрытия темы.
Наиболее интересные в теоретическом и практическом отношении работы могут быть рекомендованы к опубликованию, участию в конкурсах ВКР. Материалы таких работ могут быть также использованы кафедрой в учебном процессе. Авторы таких работ могут быть рекомендованы для поступления в аспирантуру.
Общие итоги защиты всех ВКР подводятся комиссией и обсуждаются на заседании кафедры.
Студент, который выполнил работу, но не защитил её, повторно допускается к защите в течение трёх лет после окончания вуза при представлении положительной характеристики с места работы.
9.2. Структура доклада и презентации на защите ВКР
1.Кто докладывает, научный руководитель.
2. Тема работы.
3.Цель и задачи ВКР.
4.Актуальность изучаемой темы и её обоснование.
5. Объект и предмет исследования.
6.Характеристика объёма работы, её структуры;
7.Краткое содержание каждой главы. Акцент делается на прикладную часть.
8. Заключение. (Обоснование выводов и предложений).
Доклад, сопровождаемый презентацией, излагается свободно, чётко, желательно, не читая текст.
В обсуждении работы может принять участие каждый присутствующий на защите. Ответы на вопросы, их полнота и глубина влияют на оценку ВКР. Они должны быть содержательными и лаконичными.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
Примерная тематика ВКР
1.Режиссерское решение спортивной рекламы (на примере рекламных кампаний Олимпийских игр)
2. Видеореклама для узких социальных групп (на примере антикварных кукол)
3. Event marketing как средство продвижения марки
4. Реклама как способ создания межкультурных коммуникаций (на примере fashion – журналов)
5. PR-продвижение культурных ценностей среди молодежи (на примере благотворительного фонда В. Спивакова)
6.Событийный маркетинг как инструмент PR в продвижении ресторанного бизнеса
7.Разработка фирменного стиля
ПРИЛОЖЕНИЕ 2.
ОБРАЗЕЦ ЗАЯВЛЕНИЯ
И.о. ректора МГУКИ
КУЗНЕЦОВОЙ Т.В.
от студента 536 группы
Института МАСС МЕДИА
ИВАНОВОЙ К.М.
(моб. тел.: 8-736-843-01-01)
mail:k.ivanova@inbox.ru
Заявление
Прошу утвердить тему выпускной квалификационной работы «Событийный маркетинг как инструмент PR в продвижении ресторанного бизнеса» и назначить научным руководителем профессора кафедры рекламы и связей с общественностью, канд. пед. наук Васильеву Т.А.
22.10. 2013 г. подпись
Виза научного руководителя
ПРИЛОЖЕНИЕ 3.
ОБРАЗЕЦ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА ВКР
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»
Институт МАСС МЕДИА
Кафедра рекламы и связей с общественностью
PR-продвижение ювелирной продукции на российском рынке (на примере ювелирной компании «Ю.Дара»)
Выпускная квалификационная работа
Выполнил студент
536 группы
Кислова Ксения Александровна
____________________________
Научный руководитель
Доктор социол.наук, профессор
Иванов Михаил Петрович
____________________________
«Допустить к защите»
________________________
зав. кафедрой РиСО
канд. пед. наук, доцент О.Г. Петрова
«___»____________2014 г.
Москва - 2014
ПРИЛОЖЕНИЕ 4.
Календарный план подготовки ВКР
|
Элементы ВКР |
Сроки исполнения |
|
2 недели |
|
1 неделя |
|
2 недели |
|
4 недели |
|
4 недели |
|
2 недели |
|
2 недели |
|
Итого |
17 недель |
ПРИЛОЖЕНИЕ 5.
ОБРАЗЕЦ СОДЕРЖАНИЯ
|
[1] СОДЕРЖАНИЕ |
ПРИЛОЖЕНИЕ 6.
ОФОРМЛЕНИЕ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов вузов /А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 159 с.
Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: Учеб.-практич. пособие /А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. – 721 с.
Векслер А. Связи с общественностью исполнительной власти современной России: особенности, механизмы и проблемы функционирования. Дис.. канд. политических наук / А. Векслер. РАГС. – М., 2008. – 208 с.
Векслер А. Связи с общественностью исполнительной власти современной России: особенности, механизмы и проблемы функционирования. Автореф. дис…. канд. политических наук / А. Векслер. РАГС. – М., 2008. – 23 с.
Чалова Е. Путь к сердцу потребителя … требует ответственности //Советник. – 2013. - № 4. – С. 23-27.
Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы [Электронный ресурс] /С. Ильинский. – Режим доступа: http: //enc - dic.com /reklama/prodvizhenie-probel (26.11.2013), свободный.
ПРИЛОЖЕНИЕ 7.
ОФОРМЛЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИХ ССЫЛОК
В соответствии с ГОСТом Р 7.0.5. – 2008 библиографические ссылки различаются на
- затекстовые (вынесенные за текст документа или его части);
- внутритекстовые (помещенные в тексте документа);
- подстрочные (вынесенные из текста вниз полосы документа).
Примеры затекстовых библиографических ссылок:
«…Подробный обзор антикризисных PR-технологий можно найти в учебном пособии А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова [57, с. 546 - 619]».
«…Как мы уже показывали выше, стандартный канал дистрибуции IT-продуктов впервые был изложен в журнале «Пресс-служба» в 2009 году [61, с. 49-54]».
Пример внутритекстовых библиографических ссылок:
«… В середине 2010 года А.Н. Ананьин констатировал, что практики, работающие с бизнес-приложениями и другими технологиями Oracle, были объединены под брендом IBS Borlas (Ананьин А.Н. Один плюс один – больше двух // CIO. – 2010. - № 12. – С. 33.)».
Примеры подстрочных библиографических ссылок:
«...Некоторые клиенты хорошо представляют свои будущие потребности и готовы помогать организации, чтобы получить быстрее необходимые технологии1.»
«…Существует множество определений понятия «реклама». На наш взгляд, одним из наиболее точных является следующее: «Реклама – одна из форм оплаченной массовой коммуникации, предназначенная для эффективного влияния на аудиторию»2.
1 Аллен К. Продвижение новых технологий на рынок. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2009. – С. 47.
2 Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. – М.: Дело, 2010. – С. 11.