Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
35
Маркетинг
МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ
ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Економічний факультет
Кафедра менеджменту і маркетингу
МАРКЕТИНГ
Робочий зошит
для проведення семінарських і практичних занять зі
студентами економічного факультету
напряму підготовки 7.030509 «Облік і аудит»
освітньо-кваліфікаційного рівня – „БАКАЛАВР”
МОДУЛЬ 2
ОДЕСА – 2014
Рецензенти:
Бахчиванжи Л.А.– завідувач кафедри економічної теорії та аграрної економіки, кандидат економічних наук, доцент
Рекомендовано до друку методичною радою економічного факультету Одеського державного аграрного університету.
Протокол № від ____________ 2014 р.
Маркетинг: Робочий зошит для проведення семінарських і практичних занять з дисципліни «Маркетинг» (Модуль 2)/ Укладачі: доктор економічних наук, професор Сахацький М.П.; кандидат економічних наук, доцент Запша Г.М., кандидат економічних наук, асистент Колмогорова І.В., асистент Левіна М.О. – Одеса: ОДАУ, 2013. – 32с.
ЗМІСТ
Вступ …………………………………………………………………………..
Практичнее заняття №1
Тема: «Маркетингова товарна політика» ……………………………………….
Практичнее заняття №2
Тема: «Розробка нових товарів»………………………………………………….
Практичнее заняття №3
Тема: «Маркетингова цінова політика» ….…………………………….………..
Практичнее заняття №4
Тема: «Маркетингова цінова політика» ..………………………………………..
Практичнее заняття №5
Тема: «Маркетингова політика комунікацій» ..…………………………………
Практичнее заняття №6
Тема: «Комплекс маркетингових комунікацій» …………………………………
Практичнее заняття №7
Тема: «Маркетингова політика розподілу» ………………………………………
Практичнее заняття №8
Тема: «Маркетингова політика розподілу» ………………………………………
___________________
дата
Практичне заняття № 1
Тема 6. Маркетингова товарна політики
Мета:
Завдання:
Завдання 1.
|
Ключові терміни та поняття |
Визначення до термінів та понять |
Завдання 2.
|
Товар за задумом |
Товар в реальному втіленні |
Товар з підсиленням |
Завдання 3.
Три рівні товару:
Товар за задумом виробника -
Товару реальному втіленні
Товар з підсиленням -
Завдання 4.
|
Товар повсякденного попиту |
Товар попереднього вибору |
Товар особливого попиту |
Товар пасивного попиту |
Крім того
|
Товар екстреного придбання |
Імпульсивні покупки |
Завдання 5.
|
Особливості етапів ЖЦТ |
Етап впровадження |
Етап зростання |
Етап зрілості |
Етап спаду |
|
Обсяг продажу |
||||
|
Прибуток |
||||
|
Конкуренція |
||||
|
Головне завдання маркетингу |
||||
|
Вид маркетингу |
||||
|
Витрати на маркетинг |
||||
|
Товар |
||||
|
Ціни |
||||
|
Споживачі |
||||
|
Реклама |
Завдання 6.
ширину номенклатури -
глибину виділених товарних ліній:
Асортиментна група «культиватори» глибина –
Асортиментна група «плуги» глибина –
Асортиментна група «борони – лущильник» глибина –
Асортиментна група «сіялки» глибина –
Насиченість номенклатури характеризує загальну кількість товарних одиниць у номенклатурі продукції. Насиченість товарної номенклатури – ;
Гармонійність номенклатури - характеризує рівень подібності товарів різних асортиментних груп (за призначенням, технологією виготовлення, характеристиками, методами збуту). Гармонійність -
Завдання 7.
|
Найменування продукції |
Середньорічний обсяг продажу,т |
Середня ціна, тис. грн. /т |
||
|
Масло тваринне |
16385,1 |
3,5 |
||
|
Сири сичужні |
1528,5 |
32,5 |
||
|
Продукція з незбираного молока |
15132,4 |
2,7 |
||
|
Кисломолочна продукція |
6002,4 |
4,1 |
||
|
Сметана |
924,1 |
9,6 |
||
|
Сир кисломолочний незбираний |
465,2 |
15,2 |
||
|
Сири жирні |
204,3 |
22,8 |
||
|
Ряжанка не ароматизована |
524,7 |
4,6 |
||
|
Йогурт ароматизований |
245,1 |
5,2 |
||
|
Вершки |
86,9 |
8,9 |
||
|
Сири розсільні |
14,2 |
13,4 |
||
|
Сир і бринза знежирені |
10,4 |
10,5 |
||
|
Сири м’які |
0,8 |
14,9 |
||
|
Всього |
АВС-аналіз для асортиментних груп молочної продукції молокопереробного підприємства
|
Найменування продукції |
Середньорічний обсяг продажу,т |
Частка найменувань в загальній кількості найменувань, % |
Дохід від реалізації, тис. грн. |
Питома вага,% |
Група |
___________________
дата
Практичне заняття № 2
Тема 7. Розробка нових товарів
Мета:
Завдання:
Завдання 1.
Вихідні дані
|
Показники |
ХТЗ- 121 |
Jonh Deere 8100 |
Умовний трактор |
Вагомість показника |
|
Технічні 1.Маса, кг |
8200 |
8108 |
8000 |
0,1 |
|
2.Вантажопідйомність задньої навісної системи, кг |
4250 |
4717 |
5500 |
0,1 |
|
3.Найменший радіус повороту, м |
7,1 |
5,6 |
5,0 |
0,1 |
|
4.Питома витрата палива, гкВт*г |
233 |
220 |
210 |
0,2 |
|
5.Запас крутного моменту, % |
25 |
36 |
40 |
0,1 |
|
6.Потужність двигуна, кВт |
107 |
119 |
125 |
0,2 |
|
7.Енергонасиченість, (потужністьмаса), кВткг |
0,013 |
0,0147 |
0,016 |
0,2 |
|
Економічні 1.Ціна трактора, грошових одиниць |
41164 |
115000 |
40000 |
0,7 |
|
2. Вартість техобслуговування, грошових одиниць |
25000 |
65000 |
22000 |
0,3 |
Методика розв’язання
в порівнянні з умовним трактором
|
Показники |
ХТЗ- 121 |
Jonh Deere 8100 |
||
|
q |
q*v |
q |
q*v |
|
|
Технічні 1.Маса, кг |
||||
|
2.Вантажопідйомність задньої навісної системи, кг |
||||
|
3.Найменший радіус повороту, м |
||||
|
4.Питома витрата палива, гкВт*г |
||||
|
5.Запас крутного моменту, % |
||||
|
6.Потужність двигуна, кВт |
||||
|
7.Енергонасиченість, (потужністьмаса), кВткг |
||||
|
Економічні 1.Ціна трактора, грошових одиниць |
||||
|
2. Вартість техобслуговування, грошових одиниць |
||||
Для ХТЗ- 121 Кінт =
Для Jonh Deere 8100 Кінт =
_____ > ______ – досліджуваному підприємству краще обрати _________
Завдання 2.
Таблиця 4.
|
Групи співробітників |
Мета |
Зміст заходів, які забезпечують: |
|
|
моральне стимулювання |
матеріальне стимулювання |
||
|
1. Співробітники науково-дослідних та конструкторських підрозділів |
|
||
|
Групи співробітників |
Мета |
Зміст заходів, які забезпечують: |
|
|
моральне стимулювання |
матеріальне стимулювання |
||
|
2. Інженерно-технічні працівники та працівники виробничих підрозділів, які приймають участь у створенні новацій |
1. Забезпечення творчої активності 2. Попередження можливого супротиву змінам, які пропонуються іншими співробітниками |
||
|
3. Виробничий персонал, який безпосередньо не приймає участі в створенні новацій |
Подолання супротиву змінам |
Завдання 3. Творче завдання студентів
Таблиця 5
|
Тип товарного знаку |
Опис товарного знаку |
Власник товарного знаку |
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
___________________
дата
Практичне заняття №3
Тема 8. Маркетингова цінова політика
Мета:
Завдання:
Методи витратного ціноутворення
Задача 1
Агропідприємство прогнозує річний обсяг продажу молока – 1500 тонн. За прогнозом витрати складуть:
Підприємство розраховує отримати прибуток в обсязі 400 тис. грн.
Визначити ціну однієї тонни молока (без ПДВ), що прогнозує випускати агропідприємство.
Розв’язання
Задача 2
За наведеними в таблиці даними щодо собівартості та реалізації продукції визначити за окремими видами продукції: доход (виручку) від реалізації; собівартість одиниці продукції; ціну одиниці продукції; прибуток від реалізації одиниці продукції та всього обсягу.
|
Види продукції |
Реалізовано, тонн |
Повна собівартість реалізованої продукції, тис. грн. |
Рентабельність витрат, % |
|
Ячмінь Горох |
522 984 |
457,9 1192,7 |
58,3 15,4 |
Розв’язання
|
Показники |
Ячмінь |
Горох |
|
Доход (виручка) від реалізації |
||
|
Собівартість одиниці продукції |
||
|
Ціна за одиницю продукції |
||
|
Прибуток від реалізації одиниці продукції |
||
|
Прибуток від реалізації всього обсягу |
Задача 3
Повні витрати підприємства на одиницю продукції становили в поточному році 3500 грн. Розраховуючи ціну підприємство закладає рентабельність продажу (частка прибутку в ціні) 25 %. В умовах інфляції спостерігається зростання витрат на 250 грн.
Визначити:
Розв’язання
Задача 4
Розрахувати три варіанти ціни на товар (а, б, в), якщо відомо: очікуваний обсяг виробництва та збуту 20 млн. шт, питомі змінні витрати 8,6 грн, постійні витрати 2,6 млн. грн, а) плановий обсяг прибутку 2 млн. грн., б) плановий рівень рентабельності виробництва 15 %., в) планова рентабельність продажу 11 %.
Розв’язання
Формування цінової політики на основі аналізу беззбитковості
Задача 5
Повна собівартість одиниці продукції становить 2 тис. грн., в тому числі змінні витрати становлять 75%. Планується виробити 40000 т (Q) продукції та реалізувати її по ціні 2,3 тис. грн. (Р)
Визначити:
1) Маржинальний прибуток (МП);
2) Точку беззбитковості в натуральному і вартісному виразі (ТБнат; ТБв);
3) Межу та коефіцієнт безпеки (МБ, КБ);
4)Прибуток запланованого обсягу виробництва (3-ма способами);
5) Як зміниться прибуток і положення ТБ, якщо знизити собівартість одиниці продукції до 1,9 тис. грн. за рахунок зниження постійних витрат;
Розв’язання
|
Пф(І) = Р*Q – (Вз(о)*Q+ВПС(V)) |
Пф(IІ) = (Q - ТБнат)*МП(о) |
Пф(IІІ) = МП(о)*Q - ВПС(V) |
|
Пф(І) =. |
Пф(ІІ) =. |
Пф(ІІІ) = |
___________________
дата
Практичне заняття №4
Тема 8. Маркетингова цінова політика
Мета:
Завдання:
Визначення ціни з урахуванням попиту
Задача 1.
Змінні витрати – 10 тис. грн./ шт.; постійні витрати – 4000 тис. грн../рік; інвестиції в основний капітал – 18000 тис. грн../ рік; інвестиції в оборотний капітал – 16000 тис. грн../рік. Ставка податку на прибуток - 30 %. Залежність обсягу попиту від рівня ціни:
20 тис. грн. за шт. – 2000 шт./ рік;
18 тис. грн. за шт. – 2600 шт./ рік;
16 тис. грн. за шт. – 3000 шт./ рік;
14 тис. грн. за шт. – 3500 шт./ рік.
Визначити найбільш прийнятну ціну за умови, що нормативне значення норми прибутку на інвестований капітал дорівнює 0,3.
Розв’язання:
|
Ціна, грн.. / шт. |
Попит, шт./ рік; |
Доход, тис. грн../ рік |
Змінні витрати, тис. грн../ рік |
Постійні витрати, тис. грн../ рік |
Повні витрати, тис. грн../ рік |
Прибуток, тис. грн../ рік |
Фактична норма прибутку на капітал визначається за формулою:
Ефакт = ПРч / (Косн + Коб),
де ПРч – чистий прибуток;
Косн – інвестиції в основний капітал;
Коб - інвестиції в оборотний капітал.
Задача 2
На підставі власного досвіду і відчуття споживаць кої цінності товару визначити із запропонованих варіантів ціну чашки кави в різних закладах громадського харчування:
Їдальня
Кафе в готелі
Ординарний ресторан
Студентське кафе
Дорогий ресторан
Кава, що подана в готельний номер
Варіанти ціни: 4 грн; 5 грн; 8грн; 10 грн; 15 грн; 20 грн
Формування цінової політики з урахуванням
цінової еластичності попиту
Задача 3.
Підприємство знизило ціну на товар з 45 до 42 грн. Обсяг продажу зріс з 64200 до 66100 шт. Визначить еластичність попиту.
На основі аналізу еластичності попиту виберіть варіант подальших дій підприємства:
а) зменшити ціну ще на 5% для збільшення ринкової частини;
б) зберегти цю ціну та знизити собівартість;
в) повернути стару ціну;
г) збільшити ціну до 50 грн. за одиницю.
Розв’язання
Цінова еластичність =
Е =
Цінова еластичність вказує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні ціни на 1%.
| Е | > 1, то попит еластичний;
| Е | < 1, то попит нееластичний.
Задача 4
Підприємство знизило ціну на товар з 980 грн./т до 850 грн./т. В результаті попит зріс з 2 тис. т до 4,3 тис. т. Відомо, що постійні витрати на всю продукцію складали 900 тис. грн., змінні в розрахунку на одиницю продукції – 350 грн. Визначити коефіцієнт еластичності попиту за ціною за методом середньої точки. Які рекомендації можна дати підприємству щодо формування цінової політики: зберегти нову ціну чи повернути стару?
Розв’язання
Задача 5
Підприємство реалізує продукцію за ціною 60 грн. Постійні витрати складають 50 тис. грн., питомі змінні витрати – 25 грн. Протягом місяця за такою ціною реалізовується 40 тис. шт. продукції. Відділ досліджень ринку встановив, що за зниження ціни до 58 грн. еластичність попиту буде 2,0, а за зниження ціни до 56 грн. еластичність попиту буде 3,0. Яке зниження ціни буде вигіднішим для підприємства?
Розв’язання
Формування цінової політики з урахуванням виробничих, збутових та економічних параметрів діяльності підприємства
Задача 6.
Торгова фірма закупає товар за ціною 170 грн. за одиницю і продає в кількості 200 шт. щотижня за ціною 250 грн. маркетинговий відділ за результатами дослідження рекомендує знизити ціну на тиждень на 10%. Визначити, скільки одиниць товару потрібно реалізувати фірмі, щоб зберегти свій валовий прибуток на попередньому рівні.
Розв’язання
Задача 7
Визначити, чи збільшиться виручка від продажу при зниженні ціни на 0,5 грн., якщо еластичність попиту за ціною складала 1,5, початкова ціна – 5 грн. за кг, а прогнозний обсяг продажу 100 т.
Розв’язання
___________________
дата
Практичне заняття № 5
Тема 9. Маркетингова політика комунікацій
Мета:
Завдання:
Задача 1.
Загальний збут продукції фірми в містах А, Б. В, які обрані об'єктами розповсюдження реклами, склав 3600 контейнерів продукції до початку реклами і 6400 контейнерів після її появи. В „контрольних" (не проводилась реклама) містах Г. Д, Е обсяг продажу склав 4600 контейнерів в першому періоді і 5750 - в другому.
Почтова реклама за допомогою спеціальних буклетів забезпечила отримання замовлень загальним обсягом 600 контейнерів в містах А і Б (в м. В розсилка не здійснювалась). В містах А, Б, В, також була рівномірно задіяна телевізійна реклама. Крім того, в місті В застосовувалась радіо реклама, яка за своїм впливом рівноцінна ТВ.
Витрати на рекламу в цих містах в загальній сумі складали, в тис. грн.: телереклама -110; радіо реклама - 12; адресна реклама (буклети) - 12,5 тис. грн.
Продаж кожного додаткового контейнера продукції, без транспортних витрат, дає фірмі додатковий прибуток в розмірі 0,2 тис. грн.. (200 грн.).
Для рекламодавців у всіх містах встановлений муніципальний податок в розмірі 5% від величини витрат на рекламу.
ВИЗНАЧИТИ: 1) Яку частину приросту натурального обсягу продажу (у % від початкового) логічно віднести на рахунок реклами? Зробіть розрахунки.
2) Яка загальна ефективність всієї рекламної кампанії?
3)Яка ефективність дії конкретного виду реклами? Які з них слід вважати ефективною з точки зору перспективи? Приведіть розрахунки.
Розв 'язання
Задача 2. [26;с.655-656]
Компанія «Верес» проводить рекламну компанію свого товару. Оцінюється розміщення рекламного оголошення за двома можливими варіантами:
В газеті вартістю 500 грн., тираж газети 5 млн. екземплярів, процент некорисної аудиторії дорівнює 70%.
У спеціалізованому журналі - вартість 250 грн., тираж журналу 500 тис. екземплярів, процент некорисної аудиторії дорівнює 50%.
Який варіант розміщення доцільно вибрати фірмі?
Розв’язання
Задача 3.
Порівняти газети за показниками:
За ставкою тарифу на 1000 примірників газети.
За вартістю 1000 контактів з аудиторією.
Вибрати найбільш ефективну для розміщення-реклами газету за даними показниками та пояснити цей вибір.
Таблиця 1.
Тираж та ціни на рекламу в періодичних виданнях
|
Газета |
Тариф за одну шпальту формату А4, грн. |
Тираж |
Коефіцієнт обігу* |
|
Аграрій |
3200 |
650000 |
2,3 |
|
Сільський час |
3700 |
70000 |
2,7 |
|
Вісник села |
1600 |
28000 |
2,1 |
*Коефіцієнт обігу показує середню кількість читачів, через руки яких проходить 1 примірник газети.
Розв’язання
|
Газета |
||
|
Аграрій |
||
|
Сільський час |
||
|
Вісник села |
Задача 4.
Визначити успіх (неуспіх) рекламної кампанії, проведеної Агрофірмою «Зоря» (м. Суми) та даними проведених цим підприємством ринкових досліджень.
Таблиця 2.
Дані проведених ринкових досліджень
|
№ п/п |
Показник |
Значення показника |
|
1 |
Відгук респондентів на друковану рекламу |
6% від загальної чисельності насе лення Сумської області |
|
2 |
Відгук респондентів на рекламу по радіо |
3% від загальної чисельності насе лення Сумської області |
|
3 |
Загальний тираж друкованих ЗМІ, де друкувалася реклама |
140 тис. прим. |
|
4 |
Кількість мешканців Сумської області, охоплених мережею теле бачення і радіомовлення, де пода валась реклама |
1424700 осіб |
|
5 |
Середня вартість покупки |
1,08 грн. за од. |
|
6 |
Обсяг реалізованої продукції |
2665100 грн. |
|
7 |
Розмір коштів, що виділені на рекламу, (відсоток від обсягу про дажу) |
2% |
Розв’язання
___________________
дата
Практичне заняття № 6
Тема 10. Комплекс маркетингових комунікацій
Мета:
Завдання:
Задача 1. [26;с.656-657]
За результатами проведення рекламної кампанії прогнозується збільшення частки фірми «Агродім» на ринку з 14 до 18% при ємності ринку 174 тис. од. продукту.
Розрахувати додатковий прибуток фірми у майбутньому році, якщо прибуток на один виріб складає 98 грн., а місткість ринку не змінюється. Витрати на рекламну кампанію на рік складають 182 тис. грн.
Розв’язання
Задача 2.
Визначити додатковий товарообіг торговельного підприємства під впливом реклами, економічний ефект рекламування, якщо відомі такі дані:
- середньоденний товарообіг до рекламного періоду - 6700 гри;
- приріст середньоденного товарообігу за рекламний та після рекламний період-10%;
- кількість днів обліку товарообігу у рекламний та після рекламний період -30
- торгівельна надбавка на товар до ціни реалізації - 30%;
- витрати на рекламу - 5000 грн.;
- додаткові витрати з приросту товарообігу - 1000 грн.
Розв’язання
Ситуація [21;с.61-62]
Підготовка інформації для проведення рекламної кампанії.
Фірма-виробник овочевих консервів (молочних виробів, фруктових соків, ковбас) звернулася в рекламне агентство із замовленням на проведення рекламної кампанії на зарубіжному ринку (Східна та Західна Європа, США).
З метою отримати інформацію, необхідну для організації ефективної рекламної кампанії, рекламне агентство проводить опитування фірми за допомогою опитувального листа.
Опитувальний лист
Реклама
___________________
дата
Практичне заняття № 7
Тема 11. Маркетингова політика продажу
Мета:
Завдання:
Завдання 1
Заповніть схему організації оптової торгівлі необхідними елементами: [26;с.658]
1) збутові філії;
2) брокери;
3) посередники з повним
циклом об слуговування;
4) збутові контори;
5) посередники з неповним
циклом обслуговування;
6) агенти виробників;
7) комісіонери;
8) агенти;
9) збутові агенти.
Завдання 2
Заповніть схему, яка описує рух товарів від постачальників до кінцевих споживачів:
1) виробництво;
2) канали;
3) споживачі;
4) закупівля;
5) розподіл;
6) постачальники.
Задача 1. [26;с.659-661]
Підприємство, яке виробляє соковижималки реалізує за рік (потужній оптовій фірмі) S =17 тис. соковижималок.
Витрати на поставку однієї, становлять А=2,3 гри, а утримання на складі обходиться підприємству в 50 коп./соковижималку.
Розрахуйте оптимальний розмір виконання - замовлення підприємством, якщо споживач вимагає від постачальника періодичного постачання соковижималок з однаковим інтервалом часу між замовленнями протягом цілого року?
Розв’язання
Задача 2.
ТОВ «Іскра» володіє торговельним підприємством у населеному пункті А, однак, з метою збільшення ринків збуту підприємство вирішило відкрити торговельне підприємство у населеному пункті В.
Відомо, що відстань від міста А до міста В 12 км, а їх населення - 18 і 54 тис. осіб, відповідно. Розрахуйте точку беззбитковості (межі площі охоплення) для центру торгівлі населеного пункту В.
Розв’язання
Задача 3.
Власник планує вкласти в магазин "Продукти" 40 тис. грн. мінімальний рівень рентабельності - 30%, а ставка на прибуток - 16%. При якому обороті буде досягнуто мінімальний рівень рентабельності, якщо рівень валових доходів -28%, рівень змінних витрат обігу - 16%,а постійні витрати обігу -43,2 тис. грн.
Розв’язання:
Задача 4.
ТОВ «Промінь» виробляє і пропонує в західному регіоні овочеву продукцію високої якості. Також фірма займається вирощуванням плодових та ягідних культур. ТОВ планує вийти зі своєю продукцією на східний регіоні України. Оцініть, хто з позиції мінімізації втрат є вигіднішим для ТОВ: власний працівник відділу збуту чи торгового агент.
Умови їх оплати праці:
- зарплата працівника становить 1380 грн. на місяць та премія у розмірі 2% від обсягу реалізації;
- оплата послуг торгового агента становить 6% від обсягу реалізації. В окремих регіонах очікується місячний обороту розмірі 180000 грн.
І проаналізуйте, яким має бути місячний оборот, щоб витрати для ТОВ в обох випадках були однаковими.
Розв’язання:
___________________
дата
Практичне заняття № 8
Тема 11. Маркетингова політика продажу
Мета:
Завдання:
Завдання
Проведемо дослідження реалізації основних видів продукції сільського господарства у розрізі різних каналів реалізації. Для досліджень скористаємось формою державних статистичних спостережень № 21-заг "Реалізація сільськогосподарської продукції за рік"
Вихідні данні
ТОВ «Аграрій» проводить дослідження ефективності реалізації власної продукції в розрізі каналів реалізації. Згідно даних отриманих з форми 21 заг. було сформовано таблицю 8 «Обсяги реалізації основних видів продукції за каналами реалізації» та заповнено відомості щодо вартості реалізації основних видів продукції за каналами реалізації ТОВ «Аграрій» (таблиця 3).
В таблиці 2 було представлено данні, щодо собівартості окремих видів продукції в розрізі каналів реалізації господарства.
Проведіть подальше дослідження ефективності реалізації продукції господарства в розрізі його збутових каналів за такими пунктами:
1. Зробіть висновки по даним таблиці 1.
2. У таблиці 3 розрахуйте структуру реалізації продукції по кожному каналу. Зробіть висновки.
3. У таблиці 4 розрахуйте ціни реалізації сільськогосподарської продукції по кожному з каналів. Зробіть висновки.
4. На основі відомості щодо собівартості продукції по кожному з каналів (таблиця 2) розрахуйте прибуток від реалізації продукції по всіх збутових каналах (таблиця 5). Зробіть висновки.
5. На основі попередніх досліджень визначте рівень рентабельності реалізації продукції по всіх збутових каналах (таблиця 6)
Таблиця 1
Обсяги реалізації основних видів продукції за каналами збуту в ТОВ «Аграрій», ц
|
Види продукції |
Продано всього, ц |
в тому числі: |
||||
|
На ринку, через власні магазини, ларьки, палатки |
За іншими каналами |
Через товарні біржі |
Переробним підприємствам |
Населенню в рахунок оплати праці |
||
|
Зернові всього |
31104,3 |
90,3 |
20361,7 |
5488,3 |
5060,0 |
104,0 |
|
Олійні культури (соняшник) |
4601,4 |
217,0 |
4290,7 |
- |
93,7 |
- |
|
Картопля |
179,3 |
179,3 |
- |
- |
- |
- |
|
Овочі всього |
10907,0 |
4762,3 |
104,7 |
- |
6040,0 |
- |
|
Плоди та ягоди |
253,7 |
192 |
61,7 |
- |
- |
- |
|
Виноград |
603,3 |
0,3 |
603,0 |
- |
- |
- |
|
Баштанні |
189,7 |
189,7 |
- |
- |
- |
- |
|
Худоба і птиця в живій масі всього |
1260,3 |
265,0 |
756,0 |
- |
239,3 |
- |
|
Велика рогата худоба |
691,1 |
104,7 |
488,7 |
- |
97,7 |
- |
|
Свині |
565,7 |
160,3 |
261,7 |
- |
143,7 |
- |
|
Племінні свині |
172,0 |
- |
172,0 |
- |
- |
- |
|
Молоко |
6352,3 |
3374,0 |
- |
2978,3 |
- |
|
|
Коні |
2,7 |
- |
2,7 |
- |
- |
- |
|
Олія |
175,5 |
171,5 |
4,0 |
- |
- |
- |
Таблиця 2
Собівартість реалізованої продукції за каналами збуту в ТОВ «Аграрій», грн. за 1 ц
|
Види продукції |
Середня собівартість, грн./ц |
в тому числі: |
||||
|
На ринку, через власні магазини, ларьки, палатки |
За іншими каналами |
Через товарні біржі |
Переробним підприємствам |
Населенню в рахунок оплати праці |
||
|
Зернові всього |
38,3 |
25,8 |
45,1 |
40,3 |
37,2 |
43,2 |
|
Олійні культури (соняшник) |
50,9 |
42,1 |
60,3 |
- |
50,2 |
- |
|
Картопля |
68,2 |
68,2 |
- |
- |
- |
- |
|
Овочі всього |
33,4 |
34,2 |
35,6 |
- |
30,3 |
- |
|
Плоди та ягоди |
77,3 |
65,3 |
89,3 |
- |
- |
- |
|
Виноград |
90,9 |
83,5 |
98,3 |
- |
- |
- |
|
Баштанні |
70,2 |
70,2 |
- |
- |
- |
- |
|
Велика рогата худоба |
866,2 |
890,3 |
870,5 |
- |
837,8 |
- |
|
Свині |
1004,5 |
1000,3 |
1000,8 |
- |
1012,3 |
- |
|
Племінні свині |
1100,2 |
- |
1100,2 |
- |
- |
- |
|
Молоко |
101,0 |
122,3 |
- |
- |
79,6 |
- |
|
Коні |
156,2 |
- |
156,2 |
- |
- |
|
|
Олія |
317,9 |
310,2 |
325,6 |
- |
- |
- |
Таблиця 3
Вартість та структура доходу від реалізації основних видів продукції за каналами збуту в ТОВ «Аграрій»
Види продукції |
Продано всього |
в тому числі: |
||||||||||
|
На ринку, через власні магазини, ларьки, палатки |
За іншими каналами |
Через товарні біржі |
Переробним підприємствам |
Населенню в рахунок оплати праці |
||||||||
|
тис. грн. |
% |
тис. грн. |
% |
тис. грн. |
% |
тис. грн. |
% |
тис. грн. |
% |
тис. грн. |
% |
|
|
Зернові всього |
1630360 |
100 |
4268 |
|
1121995 |
|
305149 |
|
193566 |
|
5382 |
|
|
Олійні культури |
489307 |
100 |
16883 |
|
463916 |
|
- |
|
8508 |
|
- |
|
|
Картопля |
14548 |
100 |
14548 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
- |
|
|
Овочі всього |
417121 |
100 |
213979 |
|
5629 |
|
- |
|
197513 |
|
- |
|
|
Плоди та ягоди |
23438 |
100 |
16435 |
|
7003 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
|
Виноград |
97164 |
100 |
47 |
|
97117 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
|
Баштанні |
13558 |
100 |
13558 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
- |
|
|
Інша продукція |
99341 |
100 |
28463 |
|
61218 |
|
- |
|
9660 |
|
- |
|
|
Всього продукції рослинництва |
2784837 |
100 |
308181 |
|
1756878 |
|
305149 |
|
409247 |
|
5382 |
|
|
Худоба і птиця в живій масі, всього |
718953 |
100 |
170268 |
|
411452 |
|
- |
|
137233 |
|
- |
|
|
Велика рогата худоба |
287504 |
100 |
43859 |
|
207844 |
|
- |
|
35801 |
|
- |
|
|
Свині |
431449 |
100 |
126409 |
|
203608 |
|
- |
|
101432 |
|
- |
|
|
Племінні свині |
219810 |
100 |
- |
|
219810 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
|
Молоко |
700847 |
100 |
461160 |
|
- |
|
- |
|
239687 |
|
- |
|
|
Коні |
505 |
100 |
- |
|
505 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
|
Інша продукція |
33711 |
100 |
24797 |
|
2710 |
|
- |
|
6204 |
|
- |
|
|
Всього тваринництво |
1673826 |
100 |
656225 |
|
634477 |
|
- |
|
383124 |
|
- |
|
|
Всього рослинництво і тваринництво |
4458663 |
100 |
964406 |
|
2391355 |
|
305149 |
|
792371 |
|
5382 |
|
|
Олія |
64191 |
100 |
62615 |
|
1576 |
|
- |
|
- |
|
- |
|
Таблиця 4.
Ціни в розрізі каналів реалізації основних видів продукції в ТОВ «Аграрій»
|
Види продукції |
Середня ціна |
в тому числі: |
||||||||||
|
На ринку, через власні магазини, ларьки, палатки |
За іншими каналами |
Через товарні біржі |
Переробним підприємствам |
Населенню в рахунок оплати праці |
||||||||
|
грн/ц |
% |
грн/ц |
% |
грн/ц |
% |
грн/ц |
% |
грн/ц |
% |
грн/ц |
% |
|
|
Зернові всього |
100 |
|||||||||||
|
Олійні культури (соняшник) |
100 |
|||||||||||
|
Картопля |
100 |
|||||||||||
|
Овочі всього |
100 |
|||||||||||
|
Плоди та ягоди |
100 |
|||||||||||
|
Виноград |
100 |
|||||||||||
|
Баштанні |
100 |
|||||||||||
|
Худоба і птиця в живій масі всього |
100 |
|||||||||||
|
Велика рогата худоба |
100 |
|||||||||||
|
Свині |
100 |
|||||||||||
|
Племінні свині |
100 |
|||||||||||
|
Молоко |
100 |
|||||||||||
|
Коні |
100 |
|||||||||||
|
Олія |
100 |
Ціна = , де (20)
Ві – вартість реалізації продукції по і-му каналу реалізації
Оі – обсяг реалізації продукції за і-м каналом
і – окремий канал реалізації
Висновки до таблиці 3
Висновки до таблиці 4
Таблиця 5
Прибуток по основним видам продукції за каналами реалізації в ТОВ «Аграрій» грн./ц
|
Види продукції |
Середній прибуток, грн./ц |
в тому числі: |
||||
|
На ринку, через власні магазини, ларьки, палатки |
За іншими каналами |
Через товарні біржі |
Переробним підприємствам |
Населенню в рахунок оплати праці |
||
|
Зернові всього |
||||||
|
Олійні культури (соняшник) |
||||||
|
Картопля |
||||||
|
Овочі всього |
||||||
|
Плоди та ягоди |
||||||
|
Виноград |
||||||
|
Баштанні |
||||||
|
Велика рогата худоба |
||||||
|
Свині |
||||||
|
Племінні свині |
||||||
|
Молоко |
||||||
|
Коні |
||||||
|
Олія |
Прибуток = , де (21)
Ці – ціна реалізації продукції по і-му каналу реалізації
Сі – собівартість реалізації продукції за і-м каналом
Висновки до таблиці 5
Таблиця 6
Рентабельність основних видів продукції за каналами реалізації в ТОВ «Аграрій», %.
|
Види продукції |
Середня рентабельність, %. |
в тому числі: |
||||
|
На ринку, через власні магазини, ларьки, палатки |
За іншими каналами |
Через товарні біржі |
Переробним підприємствам |
Населенню в рахунок оплати праці |
||
|
Зернові всього |
||||||
|
Олійні культури (соняшник) |
||||||
|
Картопля |
||||||
|
Овочі всього |
||||||
|
Плоди та ягоди |
||||||
|
Виноград |
||||||
|
Баштанні |
||||||
|
Велика рогата худоба |
||||||
|
Свині |
||||||
|
Племінні свині |
||||||
|
Молоко |
||||||
|
Коні |
||||||
|
Олія |
Рентабельність = *100%, де (22)
Пі – прибуток реалізації продукції по і-му каналу реалізації
Сі – собівартість реалізації продукції за і-м каналом
Висновки до таблиці 6