Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Понятие риска на рынке товаров и его типы и факторы Конкурентная борьба на товарном рынке для его участник

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 2.11.2024

6.4.1. Понятие риска на рынке товаров и его типы и факторы

Конкурентная борьба на товарном рынке для его участников неизбежно связана с угрозой потерпеть поражение или не достигнуть намеченных целей, что обусловливает неизбежность риска как непременной компоненты коммерческой деятельности. Иногда говорят, что предпринимателем является тот, кто вкладывает свой капитал и готов рискнуть им для достижения своих целей. Коммерческий риск заключается в опасности понести прямые и косвенные потери и убытки, товарные или финансовые. Предприятие рискует не добиться выполнения поставленных задач по продаже товаров и получению прибыли, утратить или ослабить свои позиции на рынке и т.д.  Риском является опасность неудачи при выводе товара на новый или обновленный рынок, вероятность не окупить свои инвестиции, выпустить на рынок товар, который не будет пользоваться спросом и т.д.

Коммерческий риск  явление сложное, неразрывно связанное с рыночными процессами,  общей экономической конъюнктурой, социально-политической обстановкой и даже психологией рыночных партнеров.   

 Для маркетингового исследования очень важным является сама возможность оценки риска, измерения его силы и последствий. Без оценки и анализа риска очень сложно, а порой просто невозможно управлять предприятием в условиях рынка, прогнозировать развитие рыночной ситуации. Риск обусловлен неопределенностью достижения желаемого результата, когда действует множество факторов, в том числе и случайных. Следует иметь в виду, что риск - категория вероятностная, стохастическая, не поддающаяся непосредственному измерению, но позволяющая получить косвенные оценки возможного и допустимого риска. Следует учитывать, что в предпринимательской деятельности действует большое количество факторов, которые  не всегда  поддаются направленному воздействию. В рыночном предпринимательстве часто не удается избежать риска. Дело в том, что совершенно устранить риск, застраховать себя от возможного ущерба на 100 % практически невозможно, но зато часто можно его предугадать, спрогнозировать.  В конце концов, у предпринимателя должно быть чутье, позволяющее иногда действовать на интуитивном уровне.

У коммерсанта должен быть выбор:  не рисковать, но удовольствоваться меньшей прибылью, или же в расчете на большую прибыль идти на риск.  Важно лишь знать степень допустимости риска, вероятности проиграть в рыночной борьбе. Задача маркетингового исследования - определить вероятность риска и измерить его интенсивность, выделить факторы риска. Необходимо учитывать вероятный размер возможных потерь на рынке; чем они ограниченней, тем сильнее разрешает себе рисковать предприниматель.

В анализе рыночной конъюнктуры обычно выделяются два уровня риска:  допустимый, неизбежный риск; чрезмерный, недопустимый риск.

Рис. 6.16.  Два уровня риска

 

Изучение факторов риска должно быть направлено на выявление и объяснение причин, которые привели к ситуации, связанной с появлением риска.   К некоторым условиям/факторам риска можно адаптироваться другие сами поддаются в известных пределах маркетинговому воздействию. К числу важнейших факторов и условий риска можно отнести  ситуацию, которая складывается на рынке в целом и на данном локальном рынке. Благоприятные рыночные обстоятельства, при прочих равных условиях, снижает уровень риска и, наоборот, неблагоприятная ситуация повышает уровень риска.

С ситуацией на рынке связано наличие или отсутствие конкурентов на рынке, та доля рынка, которую они занимают, а следовательно и риск. Риск во многом зависит от конкурентоспособности предприятия: наличия или  отсутствия новых, привлекательных для потребителей товаров, научно-технических разработок, от обеспеченности фирмы сырьевыми,  товарными, денежными, трудовыми и другими ресурсами.  Сбалансированность спроса и предложения, уровень спроса и их тенденции изменения также являются фактором риска.  Важным фактором риска считается состояние портфеля заказов. Отсутствие заказов влечет за собой появление финансовых проблем и для предприятия означает рост степени риска.

Рис. 6.17. Условия и факторы риска

 

Фактором риска может считаться наличие или отсутствие собственной или привлекаемой маркетинговой и консалтинговой службы, обеспечивающей  надежную информацию и разработку эффективной рыночной стратегии, опытных и квалифицированных дистрибьюторов, состояние собственной материально-технической базы.

Наконец, на уровне риска сказывается финансовая ситуация на рынке, себестоимость товара, а также  уровень и устойчивость цен на товары, реализуемые фирмой. Степень риска зависит от  кредитоспособности  предприятия (от финансового положения,  обеспеченности оборотными средствами, возможности получения кредита и т.п.).

Рис. 6.18. Типы рисков  по форме своих опасностей

 

В конъюнктурном анализе выделяются различные виды рисков.  Риск продавцаобусловлен вероятностью изменения цен, сокращением емкости рынка, уходом покупателя с рынка и т.п.; риск покупателя связан с инфляционными процессами  рынка, появлением новых конкурентов и т.п. Риск  торгового коммерсанта, заключающего сделку купли-продажи, отличается от риска инвестора и предпринимателя, подготавливающего выпуск нового товара. Риск предпринимателя может быть связан с невыполнением сторонами своих договорных обязательств. Риски различаются и по форме своих опасностей:  риск  полной или частичной потери вложенных  средств,  риск обанкротиться,  быть вытесненным с рынка конкурентом, риск непризнания нового товара потребителем,  риск потерять кредит,  инфляционные риски, риск забастовки и т.д. Предприниматель рискует потерять материальные ценности, здания и сооружения в случае каких-либо стихийных бедствий.

Уровень риска  может быть снижен страхованием рисков,  которым занимаются многие банки и страховые предприятия.  Однако, следует соизмерить затраты на страхование и вероятность риска (имеется в виду только риск  коммерческой деятельности,  а не страхование  материальных ценностей). Не трудно заметить, что многие риски связаны между собой и взаимообусловлены; здесь действует принцип домино: одна опасность влечет за собой другую.




1. Стаття 10. Державною мовою в Україні є українська мова.
2. В качестве факторов необходимо рассматривать как факторы внутр
3. Тема 1 Логістика як інструмент ринкової економіки Тема 2
4. Ворота Небесного Спокойствия сердце Китая самую большую площадь в мире 440 тысяч кв
5. Реферат- Политическое учение Марксизма
6. Производственная программа предприятия1
7. Тема- Властивості і відношення
8.  Формирование ценовой политики предприятия Предметом ценовой политики торгового пр
9. Тема- Земля как фактор производства
10. .1. Общая характеристика профессиональной деятельности организации 1
11. 2005 Методичні вказівки до організації самостійної роботи з вивчення дисципліни ldquo;Основи права Конст
12. Лекция 2 Способы печати и специфика создание печатных форм Высокая печать
13. Реферат на тему- Функції конструктора muLISPпрограми можуть автоматично генерувати нові структури даних
14.  Загальна характеристика законодавства у сфері охорони здоров~я
15. Доклад- Экологическая концепция России
16. Виды административной ответственности
17. на тему ~РЕГУЛЯЦІЯ АКТИВНОСТІ ФЕРМЕНТІВ~
18. Задание 1. Какое событие произошло позже других- А
19. Етнічна культура українського народу
20. варианта текста письменной работы; результаты разметки материала предназначенного для последующего изу