Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
ЗАЧЕТ: МАРКЕТИНГ
1.Маркетинг- целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой системой принципов, функций и целей, обеспечивающая создание, производство и сбыт товаров, соответствующих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.
2.Концепция маркетинга- это система научно-обоснованных представлений об управлении производственной и сбытовой деятельности в условиях рыночной экономики.
3.Принципы маркетинга- правила, определяющие основные требования к содержанию маркетинга. Для маркетинга характерны следующие принципы:
а)ориентация всей научно-исследовательской и производственно- сбытовой деятельности на потребительский спрос на рынок.
б)активное влияние на потребительский спрос, формирование спроса необходимо для того, чтобы потенциальный спрос на товары фирмы превратить в реальный, причем как можно быстрее ,чем это сделают конкуренты.
в)необходимость дифференцированного подхода к рынку обусловлена тем, что спрос редко носит однородный характер.
г)ориентация на нововведения необходима для поддерживания конкурентных позиций на рынке.
д)маркетинг основывается на принципе гибкого реагирования на всякие изменения требований рынка.
е)маркетинг предполагает направленность предприятия на долговременный результат.
ж)один из маркетинговых принципов, обеспечивающий успех на рынке,- необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников фирмы.
4.Функции маркетинга- это определенные виды деятельности в системе маркетинга, связанные с удовлетворением потребностей покупателей посредством обмена.
Виды функций:
1)Аналитическая(информационная)функция
2)Функция планирования
3)Производственно-сбытовая функция
4)Контрольная функция
5.Цели маркетинга- определенный количественный или качественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени.
Классификация целей маркетинга:
1)Рыночные
2)Маркетинговые
3)Управленческие
4)Обеспечивающие
5)Контрольные
6.Маркетинговая информация- это отраженное многообразие динамичных параметров рынка, это снятая неопределенность.
7.Маркетинговые исследования- это систематический сбор ,отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности с целью снижения информационной неопределенности, коммерческого риска при принятии маркетинговых решений.
8.Маркетинговая среда-это совокупность отношений между службой маркетинга и различными подразделениями фирмы, оказывающих воздействие на ее маркетинговый потенциал и достижение ее маркетинговых целей.
10.Конкуренция-форма экономического соперничества на рынке за наиболее выгодные условия производства и сбыта своего товара.
11.Комплекс маркетинга- набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует, стремясь вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка.
12. Товар-это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагая рынку с целью привлечения внимания, приобретения и потребления.
Товарный ассортимент-группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести из функционирования, либо в силу схожести их функционирования в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
13.Жизненый цикл товара- период рыночной устойчивости товара на рынке, состоящий из четырех стадий: внедрения, роста, зрелости, спада.
14.Торарная марка-это имя, знак или символ, требующихся для того, чтобы различить товары различных изготовителей.
Упаковка-вместилище или оболочка товара, обеспечивающая его сохранность и удобство обращения с ним.
15.Ценновая политика- одна из составляющих комплекса маркетинга, содержанием которой является анализ пенообразующих факторов, формулирование целей ценообразования, выработка ценовой стратегии, принятия решения об уровне цены с целью обеспечения конкурентоспособного положения товара на рынке, получения желаемого объема прибыли и укрепления позиций фирмы на рынке.
17.Сбыт-комплекс всех мероприятий, которые проводятся после выхода продукции за ворота предприятия.
Виды сбыта:
1)Прямой сбыт
2)Косвенный сбыт
3)Интенсивный сбыт
4)Исключительный сбыт
5)Выборочный сбыт
18.Сбытовая политика- одна из составляющих комплекса маркетинга, направленная на создание системы товародвижения и продаж, делающих товар доступным для целевых покупателей.
19.Оптовая торговля-все виды деятельности по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи, профессионального использования или использования в бизнесе.
Розничная торговля-все виды деятельности по продаже товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного, а не производственного потребления.
20.Сервис-это комплекс услуг, связанных со сбытом и эксплуатации машин, оборудования и других товаров длительного пользования и обеспечивающих постоянную готовность их к высокоэффективной работе.
21.Коммуникационная политика- одна из составляющих комплекса маркетинга, содержанием которой является формирование спроса и стимулирование сбыта на товары предприятия(ФОССТИС),создание и поддержание имиджа предприятия, планирование, организация и контроль рекламных компаний, личных продаж,PR-мероприятий, мер по стимулированию сбыта.
22.Реклама-любая, оплаченная конкретным заказчиком форма обезличенного представления товара.
Виды рекламы:
1)информативная
2)убеждающая
3)сравнительная
4)напоминающая
5)агрессивная
23.Мерчендайзинг-это представление товаров в пункте продаж путем организации и оформления его внутреннего и наружного пространства с целью получения максимальной выручки с единицы площади товарного зала.
24. Маркетинговая стратегия-общее направление маркетинговых мероприятий, обеспечивающее достижение определенной цели маркетинга компании.
25.Бизнес-план-это план развития предприятия, необходимый для освоения новых сфер деятельности фирмы, создания новых видов бизнеса.