Вопросы по курсу «Международный маркетинг». 2013 год
Понятие и специфика международного маркетинга. Сравнительный анализ национального и международного маркетинга.
Предпосылки возникновения международного маркетинга.Сущность и этапы развития международного маркетинга.
Цели международного маркетинга. Факторы, обеспечивающие международную маркетинговую деятельность.
Виды международного маркетинга. Их преимущества и недостатки. Предпосылки использования компаниями различных видов международного маркетинга.
Типы реализации международного маркетинга. Достоинства и недостатки различных типов.
Технологии международного маркетинга. Стратегия и тактика международного маркетинга.
Классификация внешних рынков. Показатели конъюнктуры международных рынков. Источники информации о конъюнктуре международных рынков
Основные факторы, влияющие на выбор рынка. Барьеры при входе на международные рынки.
Причины выхода предприятий на международный рынок. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг. Формы организации экономической деятельности за рубежом.
Способы выхода фирм на международный рынок. Алгоритм вхождения на зарубежные рынки.
Маркетинговые особенности и разновидности обычного экспорта и компенсационных сделок.
Маркетинговые особенности и разновидности лицензионных соглашений и франчайзинга.
Свободные экономические зоны, их разновидности и причины существования. Маркетинговые особенности свободных экономических зон.
Макропирамида и основные маркетинговые характеристики данного типа международных компаний
Зонтик и основные маркетинговые характеристики данного типа международных компаний
Интергломерат и основные маркетинговые характеристики данного типа международных компаний
Классификация международных маркетинговых стратегий.
Сущность, цели, задачи, особенности и направления международных маркетинговых исследований.
Комплексное исследование зарубежного рынка. Методы оценки зарубежного рынка, специфические особенности.
Особенности сегментирования и позиционирования на международном рынке. Концентрированный и дисперсный метод определения числа сегментов.
Виды маркетингового анализа при выходе на международный рынок.
Маркетинговые опасности и маркетинговые возможности при выходе на международный рынок.
Комплекс международного маркетинга. Особенности комплекса международного маркетинга.
Товарные стратегии в международном маркетинге.
Основные характеристики экспортного товара. Международный жизненный цикл продукта. «Постадийный» и «синхронный» выход товара на внешние рынки.
Международная торговля услугами. Особенности международной торговли услугами.
Торговая марка и упаковка в международном маркетинге.
Основные ценовые стратегии на внешних рынках.
Особенности и виды ценообразования, способы расчета цены на зарубежных рынках. Виды скидок, используемых в международной торговле.
Виды цен в международной практике. Их учет в маркетинговой деятельности.
Коммуникационные стратегии в международном маркетинге. Виды и средства коммуникации в различных регионах мира.
Брендинг в международном маркетинге.
Особенности международной рекламы. Средства международной рекламы.
Национальный стиль рекламы. Соотношение национальных (специфических) и международных (стандартных) элементов в рекламе в различных странах мира.
Особенности PR, BTL, Sales promotion акций, директ-маркетинга на международных рынках.
Стратегии распределения и сбыта в международном маркетинге. Формы организации распространения товаров (услуг) за рубежом.
Каналы распределения в международном маркетинге. Виды и функции торговых посредников, к услугам которых прибегают международные компании.
Современные технологии дистрибуции. Особенности кроссдокинга, кроссмаркетинга и категорийного менеджмента.
Сущность и виды рисков в международном маркетинге. Зоны допустимого риска. Факторы, способствующие снижению рисков.
Культурные, религиозные, языковые, этические и эстетические особенности различных регионов и стран мира. Их учет в международном маркетинге.
Национально-психологические особенности потребления и их учет в международном маркетинге.
Принципы ведения деловых переговоров с зарубежными партнерами в интересах эффективной коммуникации. Национальные особенности ведения деловых переговоров.
Способы организации маркетинговой деятельности международных компаний. Требования к кадровой политике в международном маркетинге.
Формы присутствия иностранных компаний на рынке России. Примеры организации комплекса международного маркетинга иностранными компаниями в России.