Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Бриф на организацию и проведение пресс-конференции по поводу 10-летия ООО «Тойота Мотор» в России
Выполнила группа: ФСС - 41
Москва 2012
Бриф на организацию и проведение пресс-конференции по поводу 10-летия ООО «Тойота Мотор» в России
|
Текущее положение |
|
|
Компания |
ООО "Тойота Мотор" |
|
Отрасль |
Производство автомобилей |
|
Сколько лет компания функционирует на рынке? |
10 лет |
|
История компании |
С начала 90-х годов, когда в России появились первые официальные дилеры компании, начинается история активного продвижения бренда Toyota на российском рынке. В 1998 году компания открыла Московское представительство «Тойота Мотор Корпорэйшн», которое было создано, чтобы оценивать рыночную ситуацию и способствовать увеличению продаж через торговые компании и сеть дилеров в основных регионах России. В связи с динамичным развитием автомобильного рынка, было принято решение о создании национальной компании по маркетингу и продажам ООО "Тойота Мотор". Объявление об этом прозвучало в 2001 году в рамках московского Автосалона. С 1 апреля 2002 года ООО "Тойота Мотор" начало свое функционирование на территории России. Эта компания является стратегической базой компании Тойота, которая играет ключевую роль в развитии бизнеса по продаже автомобилей и запасных частей Toyota и Lexus в России. 25 ноября 2008 года был открыт новый многофункциональный комплекс ООО «Тойота Мотор» в Мытищинском районе Московской области. Комплекс включает в себя офисное здание для сотрудников компании, информационный центр и склад запасных частей. В настоящий момент в России продажами и обслуживанием автомобилей Toyota занимаются 77 официальных дилеров и 18 уполномоченных партнеров в 67 городах. На территории Белоруссии действует Тойота Центр Минск. Все они не только продают автомобили и запасные части Toyota, но и обеспечивают сервисное обслуживание в полном соответствии с высокими стандартами качества Тойота. Все дилеры Тойота в России соответствуют ряду строгих требований, которые предъявляются к дилерам компании во всем мире, а также к способам и методам ведения бизнеса. В основе их лежит концепция трех S. Первая S - собственный автосалон (Showroom), вторая S - наличие современной сервисной станции (Service Shop), третья - наличие склада запчастей (Spare Parts Shop). Для компании Тойота Россия является одним из наиболее приоритетных рынков. Российский автомобильный рынок абсолютно уникален. Для России в компании Тойота была разработана собственная маркетинговая стратегия, основанная на глубоком изучении всех особенностей рынка. ООО «Тойота Мотор» делает упор на развитие сегментов внедорожников и седанов бизнес-класса и предлагает российским потребителям модели, занимающие различные ниши в данных сегментах. |
|
Текущее положение компании на рынке |
Доля компании на российском автомобильном рынке – 5,3 % В мае 2012 года Toyota заняла первое место в рейтинге крупнейших автопроизводителей мира |
|
Основные конкуренты компании |
General Motors - крупнейшая американская автомобильная корпорация Volkswagen - немецкий автомобильный концерн |
|
Специализация |
На российском рынке представлены 13 моделей автомобилей Toyota: 6 легковых автомобилей – Camry, Corolla, Prius, Auris, Verso и GT 86, 3 внедорожника – Land Cruiser 200, Land Cruiser Prado и Highlander, кроссовер RAV4, пикап Hilux, минивэн Alphard, а также модель Hiace в классе коммерческих автомобилей. |
|
Преимущества компании |
|
|
Девизы компании |
|
|
Целевая аудитория |
Пол: мужчины – 82 % женщины – 18 % Возраст: от 18 до 24 лет – 10 % от 25 до 35 лет – 30 % от 36 до 50 лет – 41 % 50 лет и старше – 19 % Доход: ниже среднего – 5% средний – 27 % высший средний – 50 % высокий – 18 % |
|
Уникальное торговое предложение компании |
Тойота = качество + сервис |
|
СМИ |
Общественно-политические: ТВ: Первый канал, Россия-1, НТВ, ТВ Центр Радио: Авторадио, Дорожное радио и др. Пресса: КоммерсантЪ, Известия, РБК Daily, Аргументы и факты, Московский комсомолец и др. Специализированные:
|
|
Задание для агентства |
|
|
Сроки реализации события |
17 апреля 2012 года |
|
Тип мероприятия |
Пресс-конференция по поводу 10-летия Тойоты в России |
|
Задачи для агентства в рамках подготовки и организации пресс-конференции |
1)составление текста анонса, пресс-релиза пресс-конференции 2)согласование текста анонса, пресс-релиза с представителями ООО «Тойота Мотор» 3)рассылка анонса/пресс-релиза СМИ (информационным агентствам, телекомпаниям, радиокомпаниям, печатным изданиям, Интернет-изданиям) 10 апреля 2012 года 4)сбор заявок от журналистов на участие в пресс-конференции 5)обобщение данных журналистов, желающих принять участие в пресс-конференции, составление списка СМИ 6)подготовка плана проведения пресс-конференции 7)предоставление списка журналистов, приглашенных на пресс-конференцию по требованию представителей ООО «Тойота Мотор» в печатном и электронном виде 14 апреля 2012 года. 8)изготовление табличек президиума пресс-конференции 9)подготовка пресс-кита для журналистов 10)подготовка материалов для аккредитации журналистов 11) подготовка и оформление помещения для проведения пресс-конференции 12) разработка подарочной продукции для СМИ 13)Организация фуршета после пресс-конференции 14)организация фото- и видеосъемки пресс-конференции |
|
Задачи для агентства во время проведения пресс-конференции |
1)встреча гостей пресс-конференции 2) аккредитация СМИ 3) распространение среди журналистов пресс-кита 4) составление итогового протокола пресс-конференции, 5) подготовка пост-релиза по итогам пресс-конференции 6) составление списка представителей СМИ (фамилия, имя, издание, контактный номер телефона), присутствовавших на пресс-конференции 7) предоставление по требованию представителей ООО «Тойота Мотор» списка представителей СМИ (фамилия, имя, издание), присутствовавших на пресс-конференции 23 апреля 2012 года. |
|
Место проведения (пожелания) |
Бизнес-центр, желательно расположенный в ЦАО |
|
Дополнительные пожелания |
|
|
Пожелания по программе мероприятия |
Спикеры пресс-конференции: Президент ООО «Тойота Мотор» Такеши Исогая Управляющий директор ООО «Тойота Мотор» Дмитрий Тростонецкий Модератор: пресс-секретарь ООО «Тойота Мотор» Ирина Дмитриева Примерная программа: 11.30 – 12.00 – Аккредитация журналистов 12.00-12.05 – Открытие пресс-конференции. Представление спикеров. 12.05-12.20 – Выступление президента ООО "Тойота Мотор" Такеши Исогая 12.20 – 12.35 – Выступление управляющего директора ООО «Тойота Мотор» Дмитрия Тростонецкого 12.35-13.35 – Ответы на вопросы журналистов 13.35-13.40 – Подведение итогов пресс-конференции 13.40-15.00 - Фуршет |
|
Квалификация исполнителей |
Опыт от 3 лет в сфере организации мероприятий для СМИ |
|
Бюджет и технические ресурсы |
|
|
Расчет бюджета пресс-конференции по следующим параметрам (примерный список) |
|
|
Примерный бюджет |
500 000 р.* *бюджет может корректироваться при наличии предварительной договоренности с представителями ООО «Тойота Мотор» |
|
Технические ресурсы |
|
|
Требования к итогам пресс-конференции, параметры оценки эффективности |
|
|
Форма отчетности |
Составление пресс-досье по итогам пресс-конференции в печатном и электронном виде |
|
Параметры оценки эффективности |
Количественный подход оценки эффективности: количество публикаций, радио- и видеосюжетов в СМИ Научный подход оценки эффективности: анализ вышедший публикаций и сюжетов (тональность и т.д.) |
|
Контакты |
|
|
Контактное лицо |
Пресс-секретарь ООО «Тойота Мотор» Ирина Дмитриева |
|
Контакты |
Телефон: 8-800-200-57-75, email: press@toyota.ru |