Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Научные сообщения
Г.Игольников Е.Патрушева
ЧТО ПОНИМАТЬ ПОД КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ. ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬЮ И ЭКОНОМИЧНОСТЬЮ ПРОИЗВОДСТВА
Одна из важнейших предпосылок эконо мического возрождения России — стабилиза ция и рост производства во всех отраслях, но прежде всего — в промышленности, на каждом ее предприятии. Однако в отличие от планово-административной в условиях рыночной эко номики нужен (и, в конечном счете, длительно возможен) рост не любого производства и лю бой ценой, а только конкурентоспособного. Последнее, по нашему мнению, представляет собой такое производство, которое, используя достижения научно-технического прогресса, позволяет обществу удовлетворять производ ственные и личные потребности в товарах, по лучать ресурсы как для расширенного воспро изводства, так и для развития непроизводст венной сферы, а отдельному предпринимате лю — избежать банкротства, выжить в конку рентной борьбе за покупателя и источники инвестиций.
«Конкурентоспособность» часто трактует ся как «комплекс потребительских свойств то вара, определяющий его отличие от других ана логичных товаров по степени и уровню удов летворения потребностей покупателей и затра там на его приобретение и эксплуатацию (це ной потребления)» . Такое понимание кон курентоспособности допустимо, но, на наш взгляд, не является универсальным и исчерпы вающим вообще, а в специфических россий ских условиях переходного к рынку периода в особенности. В частности, в приведенном оп ределении не прослеживается связь с таким сущностным признаком конкуренции как со перничество, борьба за достижение лучших результатов.
Многие промышленные предприятия вы пускают широкую номенклатуру изделий, про изводство которых для них разновыгодно, т.е. различается по экономическим показате лям затрат, результатов, а, значит, отдачи ре сурсов за один и тот же календарный период, особенно в динамике. Поэтому экономические показатели каждого предприятия являются усредненными и производными от показате лей изготовления конкретных изделий. В таких условиях наряду с традиционным понятием «конкурентоспособность товара» надо опреде лить связанное с ним и вместе с тем самостоя тельное понятие «конкурентоспособность пред приятия», а затем объединить их в более общее понятие «конкурентоспособность производст ва».
Подобно тому как в недавнем российском прошлом критерием экономической целесо образности провозглашалась «эффективность производства», таким же критерием в рыноч ных условиях должна стать «конкурентоспо собность производства». В рыночном эконо мическом механизме управления предприя тиями в постприватизационном периоде нуж на система управления конкурентоспособно стью, которая бы учитывала интересы и инве сторов, и производителей, и потребителей. Информация о конкурентоспособности нужна в практике предпринимательства и менедж мента при решении вопросов инвестирования, маркетинга, банкротства, санации предприя тий и т.п.
Критически осмысливая опыт других стран, формулируя адаптированные к россий ским условиям рекомендации, наши экономи-
Григорий Львович Игольников, доктор экономических наук, профессор кафедры управления и предпринимательства Ярославского государственного университета, Елена Григорьевна Патрушева, кандидат экономических наук, доцент той же кафедры.
^ Краткий словать менеджера / под ред. В.П.Грошева. — М., 1991. — С. 72. 108
сты коллективными усилиями должны вырабо тать понятийный аппарат конкурентоспособ ности производства (товара и предприятия), определить ее слагаемые (факторы), а также механизм их действия (систему показателей, способы оценки их уровня и динамики, суще ствующую и необходимую информационную базу для их определения на предприятии, в отрасли, в регионе и т. п.). Составной частью будущей системы управления конкурентоспо собностью производства может стать оценка инвестиционной привлекательности и эконо мичности развития производства (товара и предприятия).
Для стабилизации и будущего роста кон курентоспособного производства в россий ской промышленности необходимы, в частно сти, ее структурная перестройка, диверсифика ция, повышение технического, организацион ного и экономического уровней развития большинства предприятий, что требует круп ных инвестиций. Изыскать их в нужные сроки и достаточном объеме за счет собственных финансовых источников большинство пред приятий не может. Возникает проблема поиска инвестора, будь то государство, юридическое или физическое лицо, для которых инвестиро вание в виде долгосрочных займов, приобре тения акций и т.п. должно стать привлекатель ным.
В западной практике инвестиционная привлекательность часто оценивается по ре зультатам производственно-хозяйственной деятельности за 3—5 лет, систематически пуб ликуемым в специальной печати. Если следо вать этому примеру, то содержащиеся в таких публикациях финансовые показатели могут быть сгруппированы следующим образом: 1) показатели платежеспособности (коэффи циенты покрытия, отношение оборотного ка питала к заемным средствам и т.д.); 2) показа тели финансовой устойчивости (коэффициент независимости, коэффициент автономии, от ношение собственных оборотных средств к материальным активам и т.д.); 3) показатели эффективности (оборачиваемость активов, доходность активов и собственного капитала, рентабельность продаж, доходность акций).
При использовании западного опыта оценки инвестиционной привлекательности необходимо учитывать специфику российско го рынка, для которого характерны в частно сти: нестабильность; отсутствие тесной зави симости между экономичностью использова ния производственных ресурсов предприятия и его финансовыми показателями (в частно сти прибылью), которые улучшаются прежде всего за счет роста (завышения) цен в условиях монополизма, слабой конкуренции, норматив но-правовой «сумбурности» переходного пе риода; отсутствие достоверной, своевремен ной и сравнимой информации о финансовом положении предприятий из-за частых изме нений условий хозяйствования, методологии учета и отчетности; практически полное отсут ствие в доступной официальной статистичес кой информации среднеотраслевых показате лей (производственных и финансовых), необ ходимых для сравнительной оценки пред приятий; отсутствие производственного учета и практики формирования внутрипроизводст венной информации для нужд менеджеров; ча стое отсутствие систематизированных и досто верных сведений о конъюнктуре рынка, о тен денциях ее изменения и т. п.
В нашей литературе уже началось осмыс ление нового для нас понятия . Под инвести ционной привлекательностью, как нам пред ставляется, следует понимать гарантирован ное, надежное и своевременное достижение целей инвестора на базе экономических ре зультатов деятельности данного инвестируе мого производства. Инвестиционная привле кательность предопределяется комплексом разнообразных факторов (слагаемых), пере чень (совокупность) и влияние (весомость) которых могут различаться и изменяться в за висимости как от состава инвесторов, пресле дующих разные цели, так и от производствен но-технических особенностей инвестируемо го производства, качества его экономического развития в прошлом, в настоящем и в будущем.
Отсюда возникает необходимость науч ного поиска и обоснования методов содержа тельного и количественного учета (измерения) значимости (влияния) общих (типовых) и спе цифических (дифференцированных) обстоя-
См.: Игнатова Е. А., Прокофьева Л. Я. Рейтинговая оценка надежности партнеров // Деньги и кредит, — 1992. —№2.—С. 44—47; Методические рекомендации по оценке ценных бумаг эмитента // Экономикаижизнь.—1992.—№52.—С.15;Теплицкий В., Костюков С. Инвесториприоритеты // Экономика и жизнь. — 1993. — № 33. —С. 11; Их же. Индекс инвестиционной привлекательности // Экономикаижизнь. — 1993. —№35.—С. 10; Философов Л. Приватизируемые предприятия: оценка инвестиционной привлекательности // Экономика и жизнь. — 1993. —№9.—С. 14. Его же. Оценка инвестиционной привлекательности. Выбор метода // Экономика и жизнь. — 1993. —№23.—С. 15.
109
тельств, определяющих инвестиционную при влекательность производства отдельных видов товаров и всей их расчетнообоснованной но менклатуры на конкретном предприятии. Воз можная в этой связи информация нужна и инвесторам для формирования приоритетной инвестиционной политики, и заемщикам (производителям) для маркетингового поиска своей «рыночной ниши», для надежного техни ко-экономического обоснования предприни мательского проекта будущего производства, а также для расчетной разработки и своевре менной реализации текущих и перспективных планов организационно-технического совер шенствования существующего производства в таком направлении, которое ведет к получе нию экономических результатов, привлека тельных для инвесторов и гарантирующих до стижение их целей.
Для оценки влияния факторов инвести ционной привлекательности необходимо обо сновать и использовать систему показателей, которая должна включать, в частности, показа тели ликвидности, доходности, финансовой устойчивости, инвестиционного риска и т.п. Наряду с частными (дифференцированными) показателями и на их основе следует попытать ся обосновать сводный (обобщающий, инте гральный) показатель инвестиционной при влекательности. Значимость названных пока зателей, видимо, может различаться по груп пам участников инвестиционного процесса из-за несовпадения их интересов. Это требует разработки вопросов формирования инфор мационной базы (существующей и необходи мой), обеспечения достоверности и сравнимо сти показателей, способов их сопоставления, а также соизмерения по обоснованным весовым значениям при построении обобщающего (интегрального) показателя.
При разработке будущей системы оценки инвестиционной привлекательности, видимо, потребуется изучить ее соотношение с сущест вующими отечественными и зарубежными ме тодами и показателями определения (расчета) эффективности капитальных вложений (ин вестиций). Во избежание дублирования и под мены понятий следует четко определить общее и различное в функционально-целевом назна чении этих систем, а также границы, условия и сферы применения каждой из них.
Кроме квалифицированного, полного и своевременного учета влияния внешней для предприятия конъюнктуры на рынках товаров
и капиталов (инвестиций) конкурентоспособ ность в целом, и инвестиционная привлека тельность в частности, должны в значительной мере основываться на высоком техническом, организационном и экономическом уровне са мого инвестируемого производства, благодаря которому оно способно в нужные сроки и до статочном объеме выпускать пользующуюся спросом качественную продукцию с меньши ми, чем у конкурентов, затратами. Следова тельно, устойчивый рост прибыли как источни ка и гаранта удовлетворения интересов инве сторов, должен и может достигаться не только за счетроста цен, отказа от нововведений и т.п., а прежде всего на основе увеличения объемов производства и продажи качественной, отно сительно дешевой и потому конкурентоспо собной продукции.
Одной из важнейших предпосылок тако го развития является достижение всемерной, последовательной и комплексной экономич ности производства.
Традиционное понимание экономично сти производства обычно связано только с меньшими текущими (себестоимость) и еди новременными (капитальные вложения) за тратами. Это допустимо, но уже недостаточно потому в частности, что названные показатели неполно отражают степень использования ре сурсов производства, его организационно-технический уровень, статичны по своей сути (рассчитываются на определенный момент) и, следовательно, слабо характеризуют динамику и качество развития данного производства, что необходимо учитывать в оценке его конкурен тоспособности и инвестиционной привлека тельности. Отмеченные недостатки традици онного понимания экономичности производ ства в определенной мере можно устранить, если применяемые для ее характеристики по казатели дополнить оценкой степени интен сивности развития данного производства.
Интенсивное развитие осуществляется на основе экономически обоснованного со вершенствования техники, технологии и орга низации производства, труда, управления бла годаря использованию достижений научно-технического прогресса, передового опыта, режиму экономии, мобилизации внутренних резервов и проявляется в повышении уровня и динамики соотношения результатов производ ства с затрачиваемыми и привлекаемыми ре сурсами.
^ См.: Игольников Г. Л. Управление интенсификацией производства промышленного предприятия. — Ярославль: Изд-во Ярославского госуниверситета. — 1992.
110
Экономическое измерение интенсифи кации (экстенсификации) производства мо жет быть интегральным (т.е. сводным, усред ненным по всей номенклатуре продукции, по всем видам производственных ресурсов, по предприятию в целом) и дифференцирован ным (т.е. раздельным, расчлененным по видам продукции, ресурсов, подразделений пред приятия). Всесторонняя, комплексная и коли чественно измеренная оценка уровня, динами ки и резервов интенсивного или экстенсивно го развития предприятия может быть дана с помощью системы обоснованных и дополня ющих друг друга методов, которую еще пред стоит выработать. Составной ее частью могут стать предлагаемые методы — эталонный, фак торный и динамический.
На основе эталонного метода возможны все виды интегрального и дифференцирован ного измерения интенсификации (экстенси фикации) производства. Этот метод предпола гает сопоставление эталонных (лучших) и фак тических (плановых) показателей себестои мости, удельной материале- и энергоемкости, полной трудоемкости и удельной фондоемко-сти продукции. Величину эталонных значений названных показателей можно рассчитать при менительно к тем производственным услови ям, экономические показатели которыхучиты-ваются при установлении цен, или определить на основе показателей нормативных, проект ных, перспективных планов передовых пред приятий.
Интегральное измерение интенсифика ции (экстенсификации) производства воз можно с помощью факторного метода, осно ванного на оценке влияния технических и организационных мероприятий на конечные результативные и затратные показатели рабо ты предприятия. При этом совокупность меро приятий следует классифицировать как по со держанию (факторы), так и по характеру эко номического результата их внедрения (направ ления интенсификации и экстенсификации производства).
Интегральное и, частично, дифференци рованное измерение интенсификации (экс тенсификации) производства динамическим методом основано на таком преобразовании исходной формулы эффективности (соотно шение результата и затрат), при котором появ ляется возможность раздеяьно оценить вклад экстенсивного и интенсивного развития в
прирост результата, а также влияние на него экстенсивного и интенсивного использования производственных ресурсов.
На базе научно обоснованных и адапти рованных к управленческим условиям пред приятий методов измерения экономичности развития (интенсификации, экстенсифика ции) производства должны быть подготовлены рекомендации по применению результатов та кой оценки в системе предпринимательства и менеджмента, в том числе: для определения конкурентоспособности производства конк ретных видов изделий в течение их жизненно го цикла и выявления резервов ее повышения; для оценки конкурентоспособности (экономи ческого рейтинга, потенциала) предприятия, которую следует учитывать при его приватиза ции, акционировании, финансировании, кре дитовании, налогообложении, банкротстве, санации и т.п.; для выработки инновационной политики на основе инвестиционной привле кательности, более надежного технико-эко номического обоснования как предпринима тельских проектов в целом, так и разработки, отбора и очередности осуществления конкрет ных оргтехмероприятий по совершенствова нию производства в частности; для выявления резервов и оптимизации величины производ ственных ресурсов предприятия и его подраз делений; для отражения во внутрифирменной системе планов и отчетов, в составе которых целесообразно разрабатывать самостоятель ный раздел «Оценка конкурентоспособности и экономичности развития производства»; для оценки и стимулирования результатов хозяй ственной деятельности коллективов работни ков таким образом, чтобы формирование их доходов зависело от степени преимуществен но интенсивного развития конкурентоспособ ного производства и соответствующего ис пользования его ресурсов.
Систематическую оценку конкурентоспо собности и экономичности (интенсификации, экстенсификации) производства по регионам, отраслям, предприятиям, их подразделениям необходимо превратить в самостоятельный участок аналитической работы, результаты ко торой целесообразно сделать составной час тью информационной базы принятия управ ленческих решений разного уровня по вопро сам финансирования, кредитования, налого обложения, инновационной и технической политики.
Ill