Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов /Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др.; Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 259 с.
|
Аннотация: В пособии рассматриваются теоретические основы организации современной системы средств массовой информации. На обширном эмпирическом материале анализируются особенности средств массовой информации, различных типологических групп, условия и факторы, влияющие на процесс развития традиционных и новых изданий периодики, теле- и радиоканалов, информационных агентств, издательств, а также создание и функционирование СМИ в среде Интернет. |
|
С О Д Е Р Ж А Н И Е |
|
|
Раздел I. Общие закономерности развития системы СМИ |
|
|
1. Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации |
|
|
2. Системные характеристики СМИ |
|
|
Раздел II. Периодическая печать, как системный объект |
|
|
3. Аудиторный фактор трансформации печатной прессы |
|
|
4. Общероссийские газетные издания |
|
|
5. Региональная печать |
|
|
Раздел III. Телевидение: структурно-функциональные аспекты |
|
|
Раздел IV. Системные особенности современного радиовещания |
|
|
Раздел V. Информационные агентства |
|
|
Раздел VI. Российские СМИ в Интернете |
|
|
Раздел VII. Книгоиздание: проблемы и перспективы развития |
|
|
Литература |
Раздел I. Общие закономерности развития системы СМИ
• 1. Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации
• 2. Системные характеристики СМИ
1. Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации
Типологическая палитра средств массовой информации Рос сии изменилась за последнее десятилетие достаточно основатель но. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-пер вых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми техно логическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный про цесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью нахо дилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные и постперестроечные реформы.
От вертикальной и партийной — к горизонтальной и ком мерческой структуре. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры со ветской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большин ство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась админи стративно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевиде ния. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газе ты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, со ответствующая современным демократическим принципам (функ ционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций).
Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структу ру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская прав да», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня край не ограничен, что отрицательно сказывается на цельности рос сийского информационного пространства. Нишу, освободившую ся таким образом, занимают региональные и местные издания, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.
Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной прессе при шли коммерческие издания, принадлежащие различного рода хол дингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий.
Новые грани и границы типологии: пресса финансовая и бульварная. Появилось новое деление прессы, которое отсутство вало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса мас совая, которая перешла по существу в категорию бульварной.
Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, кото рые произошли и в мировой печати. В большинстве стран умень шается влияние массовой, бульварной прессы, во всяком случае бульварной ежедневной газеты. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серь езную во всех отношениях прессу. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охваты ваемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвящен ными искусству, печатаются материалы о возможности приобре тения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей, появляются многочисленные пуб ликации о спорте, музыке, телевидении и кино. То есть происхо дит некое опрощение элитарных газет.
Что касается бульварной прессы, то она маргинализируется во всех странах, за исключением Англии и Германии. В Англии, в Лон доне, издается несколько традиционных бульварных газет, таких, как «Star». В то же время их число уменьшается, тиражи сокращают ся. В Германии выходит одна крупная бульварная массовая газета — «Bildzeitung», во Франции практически нет ежедневных бульварных газет. То же относится и к США, где бульварная пресса себя изжила еще раньше, ее заменили «мужские» и «женские» журналы и много численные развлекательные еженедельники.
В то же время наблюдается достаточно активное усиление га зет, которые раньше считались специализированными и рассчи танными на биржевиков и экспертов-аналитиков в этой сфере, — «Financial Times» в Англии, «Handelsblatt» в Германии, «Wall Street Journal» в США, «Les Echo» во Франции. Они занимают нишу каче ственной прессы первой категории — для управляющей элиты.
Эти же тенденции проявляются в типологии российских изда ний. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некото рые из них по своему уровню приближаются к элитарным издани ям, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объе динить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами.
Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие за падные финансово-экономические и издательские концерны — американский Доу Джонс и английский Пирсон. Газету «Ведомо сти» издают соперники, объединившиеся для совместных действий в России, — «Financial Times» и «Wall Street Journal». И этим под тверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты, развивается примерно в том же направлении, что и в меж дународной практике, — сказываются изменения, которые про исходят в мире и в России. Это отнюдь не означает, что российс кая пресса унифицируется под западные модели, но и не свиде тельствует об антагонистическом противопоставлении основных типологических структур СМИ России и развитых стран Запада, тем более что западные модели сами очень существенно разнятся между собой. Английская, французская, немецкая, шведская мо дели сильно отличаются друг от друга и еще больше от американ ской. Российская модель приближается к европейской, частью ко торой она и является. За последние десять лет резко вырос инфор мационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация собы тий, публицистика в отличие от американской газетной фактогра фичное.
В мире нашей прессы, в ее типологии наряду с некоторым уве личением числа качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном смысле это го слова ежедневной газеты нет, зато существует множество буль варных еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мега полис Экспресс».
Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколь ко типов, — газеты, включающие как серьезные информацион ные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволя ющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории в Москве и Московской области.
Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бес платных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа — чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро».
Глобализация и СМИ. Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в раз ные точки земного шара. С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они изда ются на английском языке — языке общения международного биз неса. Не возникло пока глобальных газет на французском, немец ком и других языках. Нет такой газеты и на русском языке.
Глобализация сопровождается также усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий. Подобная тен денция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.
Еще в большей степени это проявляется в журнальном деле, где увеличивается число специализированных изданий. По тиражам они мало уступают развлекательной продукции или специализирован ным, например медицинским, популярным изданиям. Современ ные же информационные еженедельники, которые выпускаются концерном «Мост медиа» («Итоги»), издательским домом «Коммерсантъ» («Власть», «Деньги»), существенно уступают им по тиражу, хотя их можно отнести к изданиям, непосредственно связанным с участием в политическом процессе. Круг реально участвующих в по литике лиц в России пока слишком мал, чтобы создать почву для действительно массовых информационных еженедельников.
Глобализация во многом меняет философию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вешание глобальное и местное, вплоть до общинного. Одна из главных тенденций се годня — бурный рост местного радио благодаря удешевлению рас пространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет или спутники связи. Типология радио также существенно измени лась. Резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций, работающих в диапазоне FM в таких городах, как Нью-Йорк или Москва. В Рос сии пока наблюдается существенная регионализация радио и его переход на местное вещание.
Местные российские станции уже обозначили свое присутствие на российском радиорынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже общероссийские. Так действует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так же, как и некоторые другие московские компании, распространяет свой сигнал через Интернет по России и за ее пределами.
Существенные изменения происходят и в типологии телевиде ния, хотя они в большей степени затронули мировое телевидение, чем российское. Прежде всего надо отметить разделение труда между эфирным ТВ и кабельным. В России кабельное телевидение сосре доточено на сугубо местной аудитории. В Москве оно действует на уровне районного или даже квартального вещания и включает два элемента — районные или квартальные местные новости, к кото рым иногда подверстывают и городские, и видеофильмы (далеко не всегда лицензионные). Этот канал активно эксплуатируют мес тные власти — префектуры и управы.
В отличие от прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Москвы каналы телевидения сохраняют доступ прак тически ко всем регионам России и остаются в этом смысле глав ным стержнем общероссийского информационного пространства. Таким образом, телевидение в России представлено эфирным фе деральным вещанием и региональными и местными эфирными каналами, а также локальными кабельными программами. В боль шинстве случаев общенациональный экран, который рассчитан на национальную аудиторию и постоянное освещение развиваю щихся в течение дня событий, привлекает большие аудитории и в регионах, но удаленность московского телевидения от местных проблем позволяет успешно развиваться региональным телеком паниям.
В европейских странах сложилась иная сеть вещания. Во Фран ции и Англии существует как общественно-правовое, так и част ное эфирное телевидение. В Германии все эфирное телевидение — общественно-правовое, а кабельное и спутниковое — преимуще ственно частное.
Общественно-правовое телевидение освещает проблемы поли тической жизни, в нем большое место занимают новости, в то вре мя как в передачах частного ТВ доминируют массовая культура, спорт и, конечно же, реклама. В данном случае типология эфирного теле видения не может быть представлена как единая для всех стран.
В России ТВ развивается несколько иным путем: нет обществен но-правового телевидения, хотя имеется канал, который называ ется общественным российским телевидением (ОРТ), но он на 51% принадлежит государству, на 49% — частному капиталу. Та ким образом, типологически это своего рода государственно-част ный канал.
Главное же отличие состоит в том, что в странах Запада и не которых восточных, например, в Китае, наряду с наличием эфир ного ТВ существенно развито кабельное и спутниковое телевиде ние, которое имеет собственное информационное и развлекатель ное программирование. Современные кабельные и спутниковые каналы на Западе представляют прежде всего развлекательные про граммы, которые делятся на специализированные каналы, посвя щенные кино, музыке, политике, спорту, новостям и т.д. Кабель ное телевидение — это специализированное ТВ, к которому предъявляются несколько иные требования. К кабельным сетям можно применить типологию видеотелевизионных журналов. В Рос сии развитого кабельного ТВ сейчас в полном смысле этого явле ния нет, отсутствуют прежде всего программные компании, кото рые обслуживали бы кабельные сети. Да и сами сети технически пока не развиты. В этом смысле дифференциация и диверсифика ция телевизионного вещания только начинается.
В России практически действует одна система спутниковых ка налов с самостоятельными программами — НТВ+, но и она, раз виваясь весьма успешно, в основном распространяет зарубежные передачи и, не создавая своих особых программ для российской аудитории, ретранслирует национальные эфирные программы — Российское телевидение, «Культуру», подключается к Интернету.
Интернет и СМИ. В России пока относительно мало подклю чений к Интернету, но его влияние на деятельность средств мас совой информации уже весьма велико. Интернет позволил многим российским газетам, радиостанциям, телевизионным каналам при обрести доступ к широкой аудитории. В качестве примера можно сослаться на владимирскую газету «Молва», имеющую тираж все го 8 тыс. экз., которая представлена электронной версией в Интер нете и благодаря этому стала и общероссийской и, может быть, даже в каком-то смысле глобальной, международной газетой, ко торую читают в 35 странах мира. Ресурсы Интернета — открытое информационное пространство. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. Та же газета «Молва» имеет во Владимире магазин, где продаются картины местных художников, а в Интернете расположила на своем сайте репродукции этих кар тин, которые затем продаются виртуальным посетителям данного сайта. И этот бизнес развивается достаточно успешно.
Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только местных интересов.
Значительную роль в российском информационном простран стве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, как, к примеру, Gazeta.ru, имеющая широкую аудиторию в России и за ее пределами.
Меняющиеся типологические параметры. Изменения типо логических характеристик нашей прессы в целом позволяют сфор мулировать некоторые общие положения. Исчезла партийная пресса, появились независимые коммерческие издания, газеты мнений, элитарные газеты и массовые издания бульварного типа, которые часто относят к «желтой» журналистике, а также электронные га зеты и электронные версии газет в Интернете.
Эти перемены связаны с изменениями социальной структуры нашего общества, с отказом от командно-административной сис темы управления, с переходом нашей прессы к горизонтальной структуре и с развитием новых информационных технологий.
Сейчас в прессе практически нет вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее гори зонтальным разделением.
Географический принцип типологии — общероссийская, цент ральная или национальная, региональная пресса и пресса местная — продолжает, конечно, действовать, но нет вертикали молодеж ной, профсоюзной прессы и т.д. Каждое издание функционирует в рамках своего региона, взаимодействуя с другими принадлежащи ми, например, тому же холдингу и той же компании изданиями, но в плане не столько политической, сколько экономической вер тикали.
На состояние современной типологии прессы оказали влияние экономические трудности. Разрушение системы городской достав ки и распространения печати практически убило вечернюю прес су. Газеты, которые носят название вечерних, распространяются в основном в розницу и издаются в течение дня. В этом плане типо логическое отличие «Московского комсомольца» от «Вечерней Москвы» трудно обнаружить. «Московский комсомолец» продается как вечерняя по существу газета, и уже в 7—8 часов вечера ее можно купить на станциях метро и в других местах у распростра нителей.
Типологические изменения в нашей журналистике накладыва ются на изменяющийся информационный ландшафт российской прессы. И здесь можно назвать много факторов. В первую очередь, конечно, фактор политический. До сих пор Россия расколота на разные политические кланы, что в значительной степени сказы вается на содержании российской прессы и ее информационной политике. Нигде в мире нет столь политизированной и конфронтационной прессы, как в Москве. В провинции, регионах ситуация существенно меняется. Зарубежные исследователи также обраща ют внимание на суперполитизацию нашей прессы, находящейся под воздействием активного противоборства коррумпированных экономических группировок, проявляющих себя пока больше в сфере политики, чем экономики. Это так называемые олигархи, которым принадлежат российские, московские газеты, журналы, телеканалы.
Важным фактором, определяющим специфику информацион ной структуры, является экономическая ситуация в стране. По-прежнему рыночная экономика недостаточно развивается в сфере средств массовой информации. Практически не действуют анти монопольные законы; нет того, что называется добросовестной конкуренцией. Монополизм, в разной форме сохранившийся и в распространении прессы, и в полиграфической сфере, и в бумаж ном производстве, снижает возможность, а практически делает нереальным издание рентабельной серьезной газеты. Большинство изданий живет за счет дополнительных спонсорских денег, полу чаемых от их владельцев, поэтому тираж и популярность газет на информационном рынке не так важны, как успех в контактах с владельцами. Эта искаженная экономическая ситуация не способ ствует развитию журналистики и облегчает ее использование в интересах экономических группировок, основными из которых являются крупные корпорации, банки, с одной стороны, и госу дарство — с другой. При этом государство действует на общефеде ральном уровне как регулятор деятельности и владелец средств массовой информации, а на местном уровне его влияние осуще ствляется через местные власти — губернаторов, мэров городов и т.д. Все это препятствует выработке той объективности, которая необходима прессе, чтобы пользоваться доверием своих читате лей, слушателей, зрителей.
Сказываются и недостатки наших правовых документов, каса ющихся средств массовой информации. В закон о СМИ включено много интересных и полезных положений, но в нем не прописаны отношения журналистов с собственниками. Проблема права соб ственности СМИ остается невыделенной из других сфер экономи ки и политики. К СМИ применяются те же законы, что и к про дукции пищевой, легкой или тяжелой промышленности. Между тем информационный продукт имеет принципиальное отличие. И в данном случае владелец не может не нести ответственности за соблюдение интересов общества, всех слоев населения. Наше за конодательство достаточно четко очерчивает права журналиста, главного редактора, но не определяет места владельца издания в структуре средств массовой информации.
Журналист защищен юридически от давления редактора. Одна ко в российском законодательстве отсутствуют нормативные до кументы, определяющие взаимоотношения редакции и владельца издания. Большие проблемы возникают и с новыми технологиями. С одной стороны, они активно используются, с другой — в усло виях обеднения многих СМИ прогресс в техническом обеспече нии прессы, особенно местной, тормозится: если, например, Вла димир обеспечен современной компьютерной техникой, то в Ярос лавле даже для областных изданий компьютер является редкостью, что сказывается на качестве работы редакций. Эти проблемы мож но решить только в результате общего сдвига в экономике или с помощью специальных мер, направленных на снижение цен на компьютерную технику.
На уровне российской журналистики сказывается отставание подготовки кадров от быстрого количественного роста СМИ. Па дение профессионального уровня журналистики в России бесспорно. Это очень сложный процесс. С одной стороны, оперативность, раз нообразие, многоплановость, быстрота доставки информации не измеримо выросли по сравнению с советским периодом, с дру гой — обработка этой информации проводится на низком уровне. На страницах газет нередки стилистические, грамматические, гру бые фактические ошибки, искажения фактов, неточности в осве щении исторических, географических, этнических реалий.
Обращает на себя внимание обеднение жанровой палитры на шей прессы. Почти нет очерков, фельетонов. Кроме других при чин, это объясняется и отсутствием профессионалов, острой не хваткой квалифицированных кадров. Особенно остра проблема жур налистской квалификации сегодня, когда пресса вступает в период более стабильных отношений и появляются газеты, которые вы живают и завоевывают аудиторию.
Аудитория и типологический вектор региональных и местных СМИ. Высокая степень влияния на типологию средств массовой информации осуществляется через аудиторию. Если телеви дение и радио, несмотря на трудности, достаточно доступны для россиян, то газеты практически утратили свой когда-то универ сальный охват населения. Значительная часть российских граждан не выписывает газеты, не покупает их в киосках, обходится толь ко телевизионной информацией, прежде всего из-за высоких цен на газеты и журналы. Конечно, это не единственная причина па дения тиражей газет и журналов. Немалое значение имеет и опре деленная потеря доверия к ним со стороны аудитории. Вместе с тем и низкая покупательная способность населения мешает разви тию тесных контактов между газетами, журналами и массовой ауди торией. Отсутствие регулярного взаимодействия с аудиторией обед няет прессу, делает ее еще большей заложницей в политических играх, которые ведут владельцы некоторых изданий.
Московская общероссийская газетная и журнальная продук ция малодоступна для жителей регионов, где ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация средств массовой информации. Активно развивается пресса таких крупных регио нов, как Санкт-Петербург, Приморье, Ростов-на-Дону и Ростов ская область, Екатеринбург и Урал.
В рамках регионов наблюдаются очень любопытные тенденции структурного характера. Местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области, рассчитан ные не только и не столько на областной, краевой или республи канский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пре делах этой области, края или республики, и газеты городские. И они часто очень серьезно отличаются друг от друга, во-первых, ауди торией и, во-вторых, методами своей работы. Городская газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с аудиторией: постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем об ласти.
Кроме того, в ряде регионов существует противостояние мэ ров региональных столиц и губернаторов, которое проявляется и на уровне газет. В данном случае структуризация прессы идет по пути создания двух административных уровней: с одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой губернаторской влас ти в соучредительстве, с другой — газеты с участием городской мэрии и ее соучредительством. Это способствует поддержанию плю рализма в региональной прессе, отражает иногда внутренние про тиворечия административного характера, а иногда и разные инте ресы населения городского и сельского, которые также необходи мо учитывать. Количество городских газет значительно больше. Соответственно структура местной прессы сильно различается в зависимости от масштаба городов данного региона и уровня сель ского населения. Продолжающаяся тенденция к урбанизации ве дет к тому, что больше читателей становится в городах и соответ ственно изменяется и структура прессы.
Местное радио по-прежнему использует проводное веща ние, хотя сейчас частные радиостанции развиваются все более активно.
Телевидение делится на две категории — частное, имеющее больше возможностей для развития с точки зрения капиталовло жений, и государственное, подчиняющееся местной власти. Регио нальное телевидение, по сравнению с телевидением московским, российским, имеет преимущество в плане поддержания контактов с аудиторией, но проигрывает с точки зрения размещения рекла мы и возможностей развития собственной продукции. По части финансирования государственные телекомпании существенно ус тупают частным.
В условиях регионализации мы видим как бы два среза, два типа СМИ. Если в Москве при всем влиянии государства на сред ства массовой информации эти различия не так заметны, то в рамках региональной, местной прессы деление ее на независи мую, коммерческую, частную и государственную рождает суще ственные отличительные признаки. И поскольку в России пока не приживается принцип создания средств массовой информации, отражающих интересы всех слоев и групп населения и носящих общественно-правовой характер, то это развитие ведет к извест ной поляризации прессы частной и государственной, что не при носит в целом успеха газетам ни той, ни другой ориентации. В сфере телевидения конкуренция идет более живо и активно.
Сегодня важнейшие моменты развития региональной прессы связаны также с особыми местными проблемами, которые суще ственно отличаются в зависимости от района, географической си туации. К примеру, районы Южно-Европейской части России — Ростовская область, Краснодарский край — в значительной сте пени связаны с событиями в Чечне. Это заставляет их больше вни мания уделять проблемам этнических конфликтов и в связи с этим — международным проблемам. В приграничных регионах, где активно развиваются двусторонние связи, много внимания также уделяется международным проблемам. В результате региональные газеты становятся более разнообразными.
Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бес спорно, основными носителями информации в регионах являют ся СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио. И это было бы нормально, если бы местные СМИ соответствовали современным стандартам информирования насе ления.
К сожалению, местная пресса, как правило, замыкается в локальных проблемах, меньше внимания уделяя общероссийским и тем более международным. В этом отношении она уступает обще российским СМИ. Такой подход способствует не только регионализации страны, информационной фрагментации России, но и в значительной степени уменьшает возможности самой местной прессы.
Развитие региональной прессы требует уточнения типологи ческих характеристик областной, республиканской, краевой газе ты, всех региональных СМИ, для того чтобы обеспечить единство российского информационного пространства, когда общероссий ская пресса не в состоянии доходить до читателей в регионах.
На смену региональному изданию, посвященному, прежде всего местным проблемам, должны прийти такие типы изданий, кото рые, делая основной акцент на проблемах края, области, республи ки, могли бы вместе с тем активно освещать участие своего террито риального образования в решении общероссийских проблем, спо собствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и международного характера.
В современных условиях, когда региональная пресса играет все более значительную роль и начинает укрепляться экономически, а иногда становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточ нения ее типологического статуса с тем, чтобы она могла в боль шей степени объективно информировать население обо всем про исходящем в мире и в России. В современном же виде регионализация средств массовой информации часто по объективным причинам не способствует интеграции России и может стать одним из фак торов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет имеет очень важное значение.
Аудитория и типологические характеристики общероссий ских СМИ. Развитие общероссийских средств массовой инфор мации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих из даний. Другое представлено двумя московскими газетами — «Ком сомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. «Комсомольская правда» выпускает во многих регио нах такие приложения. К этому же стремится и «Московский ком сомолец», который перешел на выпуски своих еженедельных из даний в различных регионах России. Новым типологическим направлением является содержательная структура этих изданий — стремление соединить московское видение общероссийских, фе деральных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами региона. Складывается принципиально иной под ход, чем тот, который существовал в Советском Союзе, когда цен тральные газеты были сосредоточены исключительно на общесо юзных и международных вопросах. Сегодня подобные издания мо гут получить развитие только лишь при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тес ного экономического и информационного обмена внутри России.
В этом смысле перспективы развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, свой специальный раздел, посвя щенный местным новостям и проблемам.
По этому принципу действуют газеты во многих странах. В ФРГ газета «Бильдцайтунг» имеет издание для каждой земли — адми нистративно-территориальной части страны. В Италии газеты пе чатают материалы, посвященные регионам, на отдельных полосах. Соединение общенациональных и региональных проблем откры вает новые возможности для общероссийской прессы, если она будет обладать необходимым уровнем информационной обеспе ченности и качества журналистской работы.
Перспективы прессы во многом зависят и от использования новых технологий, прежде всего Интернета. Однако как бы актив но ни использовались Интернет и спутниковая связь для передачи информации, успех СМИ зависит от содержания. Московскую га зету можно прочитать в Интернете во многих городах, но для того, чтобы она имела смысл для какого-либо конкретного города, она должна помочь понять и местные проблемы. Только соединение местного и общероссийского может стать ключевым моментом в воссоздании общероссийских информационных структур. Общерос сийские СМИ необходимы для развития экономики и культуры России как единого экономического, культурного и политическо го целого.
Это относится и к работе телевидения и радиовещания. Обще российские телевизионные каналы, действующие в рамках регио на, должны обязательно дополнять свои материалы местными ин формационными сюжетами. Телевидение распространяет не толь ко политическую информацию, но и рассказывает о новостях кино, театра, науки, спорта, пытается ответить на вопросы, которые волнуют каждого гражданина России. Больше внимания следует уделять местным проблемам, и в этом смысле сетевая структура средств общероссийского телевидения была бы разумным выходом из тупика, в который ведет одностороннее освещение событий.
Если говорить о векторах развития российской прессы, то преж де всего следует обратить внимание на необходимость установле ния нормальных отношений между владельцами изданий и жур налистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ со стороны населения. Политизация и защита узкокорыст ных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что меньше смотрят, слушают, читают общероссийские СМИ. Наиболее здоровый путь совершенствования средств массовой информации — дальнейшая их деполитизация и формирование нового понимания роли СМИ как общественного института, ко торый не может отражать взгляды и пристрастия только владельца и послушных ему журналистов.
Типология и эффективность СМИ. Типология помогает по нять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодей ствию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечи вает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы Рос сии, региона или города. Типология определяет особенности дея тельности, взаимоотношений с политическими структурами, эко номическими институтами, с потребителями информации, чита телями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.
Особое место занимают взаимодействие с рекламодателями, рекламная политика СМИ. Это важнейшая для жизнеспособности средств массовой информации сфера гармонизации информаци онных интересов и потребностей аудитории, обусловленных поку пательной способностью людей. Тщательно разработанные типо логические параметры обеспечивают выживаемость на рынке СМИ.
Сближение, контакт с аудиторией во многом определяются ти пологически. Газета может быть городской, областной, массовой или элитарной, и в каждом случае точное определение типа издания помогает ему не только выжить, но и приобрести необходимую форму. Понимание типологии позволяет правильнее сформировать и жур налистский коллектив, наметить цели и обеспечить правильное и разумное их выполнение и, кроме того, выработать ту сумму при емов, методов, жанров, которые позволят удовлетворить аудито рию, на которую рассчитано данное издание.
Типологическая концепция СМИ — это та формула, та уста новка, которая регламентирует работу и журналистского коллектива, и руководства издания, а также взаимоотношения с аудито рией. Она определяет курс газеты, журнала, других СМИ. Пра вильное понимание типологии издания избавляет и от попыток превратить районную газету в подобие «Известий», и от другой крайности — сведения газеты к уровню местной сплетницы, что тоже довольно часто случается. Правильное определение типоло гии помогает изданию действовать наиболее эффективно, разум но, экономически рационально и с наиболее полным учетом об щественных интересов.
2. Системные характеристики СМИ
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода:
Целостность системы СМИ. Формируемые в масштабе всего общества массовые коммуникации, информационные отношения являются основанием целостности системы СМИ:
Компоненты системы СМИ. Формируются и развиваются под воздействием окружающей среды. Они являются активными фак торами, влияющими на функционирование системы.
Техническая база СМИ. Является их материальной основой. Вместе с тем состояние полиграфии, телерадиокоммуникаций и другие технические проблемы сдерживают развитие позитивных перемен в инфосфере России. Так, свыше 40% мощностей крупных типо графий и около 70% местных полиграфических предприятий — это устаревшая высокая печать. Само оборудование изношено на 80%. Отсюда невысокое качество полиграфических работ и стрем ление многих редакций обращаться к зарубежным полиграфистам. Еще недавно за рубежом изготавливали свою продукцию 56% оте чественных журналов и 19% газет1.
Серьезные трудности испытывает система доставки изданий потребителям. Газеты и журналы часто приходят с опозданием, службы доставки, альтернативные Роспечати, развиваются мед ленно.
Модернизация технического парка печати может стать важным стимулом развития информационной сферы и, прежде всего повы шения качества информационных продуктов. Нужны крупные ин вестиции в эту отрасль. Их может дать государство, поскольку многие полиграфические предприятия являются государственной собствен ностью, но это, скорее всего, случится не скоро. Возможен и путь приватизации этих предприятий, финансирования их модерниза ции крупным капиталом.
Отставания в использовании новых технологий телевидения и радиовещания существенным образом влияют на СМИ. Техничес кие средства позволяют 98,8% населения России принимать теле визионную информацию, однако современные технологии (к при меру, кабельное и спутниковое телевидение) используются насе лением пока недостаточно активно. Согласно опросу, в Центре России (Брянск, Владимир, Иваново, Калуга, Кострома, Орел, Рязань, Смоленск, Тверь, Тула, Ярославль) кабельное телевиде ние имеется у 8% опрошенных, а спутниковое — лишь у 0,8%. Правда, видеотехникой располагают 35,9% участников опроса. В Москве эти показатели выше: кабельное телевидение смотрят 36,6%, спутниковое — 11,4% и видео — 59,8% опрошенных2. По количеству телевизоров на 1000 жителей — 379 телеприемников3 — мы занимаем 20-е место в мире. Все это создает значительные ог раничения для аудитории в выборе и потреблении информации.
Развитие новых информационных и коммуникационных тех нологий — важная мировая тенденция. Интернет как средство мас совой информации используется во многих странах. Число под ключений к Интернету в России составляет всего лишь 0,13% на 1000 жителей. Это 35-е место в мире. Для сравнения: в США — 21,82%, в Великобритании — 8,3%, в Германии — 5,85%4. Следует отметить, что у многих СМИ России имеются свои электронные версии, в Интернете появляется множество самостоятельных из даний, однако массовой аудитории они пока не обрели.
Экономика СМИ. В 90-е гг. в ней произошли серьезные переме ны. Изменились отношения собственности. Наряду с государствен ными и общественными организациями СМИ владеют частные лица, структуры с разным организационно-правовым статусом: закрытые акционерные общества, открытые акционерные обще ства, общества с ограниченной ответственностью, совместные предприятия и др. В связи с существенным сокращением количе ства государственных СМИ уменьшилась доля бюджетного финан сирования средств массовой информации. На место государствен ной монополии приходит конкурентный рынок СМИ. Развивается процесс их коммерциализации. Вместе с тем значительное число СМИ существует не как средство извлечения прибыли, а как сред ство влияния в реализации корпоративных интересов коммерчес ких и иных структур. В этих условиях не прекращают свой выпуск многие убыточные СМИ, финансируемые заинтересованными в них организациями и лицами.
Низкая платежеспособность населения как следствие эконо мического кризиса ограничила подписку на газеты и журналы, их розничную продажу. В результате в 90-е гг. разовые тиражи газет сократились в 1,5 раза, а журналов — в 5 раз. На 77 млн. экз., или в 3 раза, уменьшился разовый тираж общероссийских газет. В 1998 г. разовый тираж общероссийских газет составлял 32 млн. экз., а журнальных изданий, выходящих в Москве, — 33 млн. экз. Таким образом, информационное поле общероссийских газет и журна лов резко уменьшилось вместе с сокращением их аудитории. Од новременно существенно сократился объем информации. Об этом свидетельствует значительное падение годовых тиражей: в 90-е гг. у общероссийских газет он уменьшился в 11 раз, а у журналов — в 8 раз5.
Тяжелое экономическое положение редакций и читателей при вело к тревожным переменам в структуре информационной сфе ры, грозящим ее целостности. Эволюция информационных отно шений, создаваемых посредством печати, пошла по пути:
Речь идет о разрушении сложившейся системы информацион ных связей и обеднении ее содержательного наполнения, об огра ничении полноты и ухудшении качества информации, т.е. о процес сах, отрицательно влияющих на функционирование политических, правовых, нравственных, эстетических и других общественных от ношений в масштабе всего общества.
Существенное влияние на информационную сферу оказывают процессы концентрации СМИ в руках узкого круга промышленно-финансовых групп. Тематика публикаций, выбор освещаемых событий и явлений, их оценка нередко делаются в угоду интере сам этих групп. Кроме того, крупная полиграфическая и телеради отехника, а также широкий круг издающих и телерадиоорганизаций сконцентрированы сейчас в руках государства, что явно про тиворечит прогрессивным мировым тенденциям и ограничивает возможности СМИ как демократического института.
Ведущие средства массовой информации объединены в следу ющие группы:
В условиях экономического кризиса резко снижается доля под писки, розничной продажи тиражей изданий в обеспечении фи нансирования СМИ и многократно возрастает роль рекламы зару бежных и отечественных товаропроизводителей. Это ведет к суще ственным переменам в типологической структуре СМИ. Возникают и активно развиваются рекламные и рекламно-справочные изда ния, эфир заполняют многочисленные блоки рекламной инфор мации. Создается множество деловых газет и журналов, растет число СМИ для категорий населения, имеющих более высокий уровень Доходов. Реклама вносит заметный вклад в развитие «желтой», буль варной прессы.
Художественные фильмы, музыкальные и развлекательные передачи забирают более 60% эфирного времени и благодаря вклю чению в них рекламных блоков обеспечивают солидные финансо вые поступления. И наоборот, сокращается выпуск изданий, про грамм, которые недоходны с точки зрения рекламы, — для детей, пенсионеров, небольших этнических, региональных и других групп населения, а также образовательных, научных, культурно-просве тительских.
Вместе с тем позитивное влияние экономического фактора неуклонно возрастает. Развитие прессы как отрасли бизнеса спо собствует созданию моделей качественных СМИ.
Аудиторный фактор. В переходный период его влияние на ин формационную сферу СМИ существенно возросло. В результате за метно увеличилось количество общероссийских передач телевиде ния (ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, «Культура», Рен-ТВ, ACT, СТС, ТНТ), радиовещания («Радио России», «Маяк», «Европа плюс», «Русское радио» и многие другие). В шесть раз в 90-е гг. выросло количество общероссийских газет. Журнальная периодика пополнилась 1200 но вых наименований6. Расширилось функциональное многообразие СМИ. Увеличилось число информационных, художественных, му зыкальных, развлекательных и других передач и соответствующих типов изданий. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Появляется все больше публикаций по таким интересу ющим аудиторию темам, как здоровье, домашнее хозяйство, куль тура, религия, эротика и др. Растет число изданий и телерадиопе редач, адресованных различным группам населения:
Однако в связи со стремительным сокращением разовых и го довых тиражей газет и журналов общероссийской аудиторной на правленности многие из них перестали носить представительный по отношению ко всему населению страны характер. Только теле видение и радио сохранили в переходный период широкую обще российскую аудиторию.
Опрос, проведенный в областных городах Центра России, по казал, что 99,7% опрошенных смотрят телевизор. Причем в своем домашнем хозяйстве один телевизор имеют 58,9%, два — 32,9%, три и более — 7,6% населения. Телевидение в будние дни смотрят 2 часа 48 минут, в выходные — 3 часа 50 минут. Что касается ра диовещания, то его слушают 89% опрошенных. В будние дни они заняты этим 2 часа 42 минуты, а в выходные — 2 часа 30 минут. При этом радио дома слушают 92,4% опрошенных, в автомаши не — 13,8%, на работе — 15,2%, на даче — 8%, в других местах — 7,1 %. Один радиоприемник имеют дома 58,8% опрошенных, два — 28,1%, два, три и более — 12,2%7.
У периодической печати, как отмечалось выше, показатели значительно скромнее. Так, ежедневные общероссийские газеты, насчитывающие 17 наименований, имеют разовый тираж всего 5 млн. экз. Сравнительно небольшим разовым тиражом (19,5 млн. экз.) располагают 580 массовых журналов8.
В переходный период развиваются средства массовой инфор мации для различных этнических и территориальных общностей. Сейчас в России насчитывается около 1000 региональных телека налов9. В 90-е гг. выросли разовые тиражи региональных газет с 54,7 до 80 млн. экз. В республиках РФ, автономных областях и округах выходит в настоящее время более 300 газет, которые имеют разо вый тираж свыше 5 млн. экз. Разовый тираж 160 журнальных изда ний насчитывает 900 тыс. экз. Газеты и журналы издаются на 37 языках народов России10. Вместе с тем структура национальной пе чати пока не охватывает все национальные меньшинства. В восьми национальных округах и в одном национальном районе все еще нет изданий, выходящих на языке коренной национальности11.
Краевые и областные газеты (более 700 изданий) имеют разо вый тираж 19 млн. экз., городские и районные (около 3000) — более 40 млн. экз., многотиражные (900) — более 7 млн. экз. В краях и областях выходит около 600 журнальных изданий разовым тира жом свыше 3 млн. экз.
Сравнивать аудиторию региональной и общероссийской газет ной периодики, выходящей ежедневно (5 и 4 раза в неделю), мож но исходя из их разового тиража. У региональной ежедневной прессы он составляет 9 млн. экз., у общероссийской — 5 млн. экз.12 Устойчи вая тенденция сокращения тиражей общероссийских газет вызывает необходимость расширения функциональных «обязанностей» мест ных органов печати в освещении общероссийской и международной тематики с целью обеспечения целостности общенационального информационного пространства.
Хотя влияние аудиторного фактора на функциональную, ти пологическую, тематическую структуру СМИ возрастает, оно не редко реализуется не прямо, а через рекламную составляющую. Чем выше рейтинг издания или программы у той или иной ауди торной группы, тем больше объемы и расценки рекламных по ступлений.
На телевидении и радиовещании отношения купли-продажи с аудиторией имеют пока ограниченный характер. Эфирное телера дио не дает финансовых поступлений от аудитории, а платное ка бельное и спутниковое телевидение пока развито слабо. Основное финансирование коммерческого телевидения и радио осуществ ляется за счет рекламы, размещаемой в привлекательных для боль ших аудиторных групп теле- и радиопрограммах, а для государ ственных каналов и радиостанций выделяются еще и бюджетные средства. Финансовая зависимость от этих двух источников и от спонсоров и порождает ведущие экономические стимулы функцио нирования электронных СМИ.
В деятельности периодических изданий подписка и розничная торговля тиражом имеют важное, но зачастую не определяющее значение. У многих из них подписка и розница покрывают не больше 20-30% редакционно-издательских и иных расходов. Остальные средства на эти цели дают реклама, спонсорская поддержка, бюд жетное финансирование.
Конечно, рекламодатели, спонсоры, владельцы СМИ заинте ресованы в том, чтобы средства массовой информации имели широкую аудиторию, так как это может весьма положительно по влиять на их экономическую и иную деятельность. Но для них преж де всего важна влиятельность, популярность того или иного СМИ сама по себе, даже если качество информации этого СМИ в чем-то не устраивает массовую аудиторию. Главное — влиятельность, популярность, высокая тиражность, а какой ценой это достигает ся — порой отходит на второй план.
Пока экономические отношения между СМИ и аудиторией не станут ведущими в механизме действия информационного рынка, средства массовой информации будут грешить «желтизной», скандальностью, крикливой сенсационностью, различными не очень корректными приемами, дающими возможность привлечь аудито рию, повысив тем самым рейтинг, тираж. Соблазн велик, поскольку речь идет о больших деньгах. Только в 1997 г. объем рынка рекламы СМИ составил 1,18-1,23 млрд. долларов13.
Таким образом, медленный рост прямой зависимости содер жания СМИ от важнейших информационных потребностей ауди тории существенно сказывается на качестве информации. Это про является, например, в недостаточной осведомленности аудитории о деятельности важнейших социальных институтов. Так, данные социологического опроса свидетельствуют о неудовлетворенности аудитории информированием СМИ по таким актуальным вопро сам, как деятельность властных и коммерческих структур. Низкой считает она уровень своей осведомленности о работе:
Таким образом, публичность, прозрачность в деятельности этих институтов оставляет желать много лучшего.
Функции и структура СМИ. В переходный период актуализи руются многие функции СМИ, а их структура преобразуется, что бы обеспечить реализацию этих функций.
Рост потребностей в событийной и иной оперативной инфор мации актуализирует информационные функции СМИ, расширяет объем публикаций репортажного, новостного характера. Так, ин формационные программы телевидения занимают по рейтингу, как правило, вторые места (после художественных фильмов). Их рейтинг на ОРТ - 85,6%, на РТР - 71,3%, на НТВ - 60,8%. Одна ко потребности аудитории в событийной, оперативной информа ции пока не удовлетворяются полностью15.
Тематика информационных программ телевидения имеет тен денцию сближения с потребностями аудитории, но не по всем ее разделам. Наибольший интерес вызывает информация на темы внут ренней политики (32,4%), семьи (18,3%) и культуры (8,9%). Вместе с тем объем новостей имеет тенденцию сокращаться в услови ях постигшего наше общество кризиса16.
Наиболее популярными среди опрошенных являются инфор мационные передачи радиостанций «Радио России», «Маяк», «Ев ропа плюс», «Эхо Москвы».
База для событийной, оперативной информации в периоди ческой печати, к сожалению, невелика. Издается около 300 газет, выходящих 4 - 5. раз в неделю разовым тиражом 14,2 млн. экз., в то время как газет, имеющих меньшую периодичность, — 5150, ра зовый тираж которых составляет 100 млн. экз. Среди 245 общерос сийских газетных изданий только 17 выходят ежедневно (5 раз в неделю). Соотношение разовых тиражей ежедневных и остальных газет — 5,1 и 27,8 млн. экз.
Аналитические функции СМИ пока еще слабо влияют на струк туру программ телевидения и радио, да и в периодике доля анали тических изданий не так уж весома. Так, на телевидении аналити ческие передачи не пользуются большой популярностью зрителей. Предпочтение отдается программам, основанным на историко-архивных документах, а также различным ток-шоу17. Журнальная периодика, относящаяся к разряду аналитических изданий, по несла самые большие потери при переходе к информационному рынку. Ее годовой тираж в 90-е гг. уменьшился более чем в 8 раз, в то время как газетной — в 4 раза. В 1998 г. в России издавалось более 2400 журналов, разовый тираж которых достигал всего 33,8 млн. экз. Причем массовые журналы (579 наименований) имели тираж 19,4 млн. экз., научные — 0,5 млн. экз., научно-популярные — 1,9 млн. экз., научно-практические и производственные — 5,0 млн. экз., методические — 1,0 млн. экз.18 Реакцией на потребность в аналитических журналах стало появление целой группы изданий: «Итоги», «Профиль», «Власть», «Эксперт» и др. Однако они не стали пока массовыми и в большей степени сориентированы на экономическую и политическую элиту.
В переходный период СМИ демонстрируют значительный рост популярности художественных теле- и радиопередач и снижение популярности художественных изданий. Так, по рейтингу художе ственные фильмы занимают первые места на ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6. Среди опрошенных телезрителей 24,8% высказались за по явление специализированного канала художественных фильмов19.
Одновременно тираж произведений художественной литературы в 90-е гг. сократился примерно в 4 раза. Литературно-художествен ные журналы (130 наименований) имеют разовый тираж всего 1 0 млн. экз.20. Уменьшение тиражей связано, прежде всего, с эконо мическими причинами: ростом цен на печатные издания и сни жением уровня доходов широких слоев населения.
С развитием развлекательных функций СМИ резко увеличи лось количество соответствующих изданий и передач, возросла их популярность у аудитории. Они замыкают тройку самых предпочи таемых передач (кинопоказ, информационные и развлекательные) и имеют высокий рейтинг — 81,9% среди опрошенных телезрите лей21. Это «Поле чудес», «Городок», «Сам себе режиссер» и др.
Заботясь о росте рейтинга передач и соответственно о реклам ных поступлениях, все крупнейшие телеканалы акцентируют вни мание на программах, адресуемых широкой аудитории, и отказы ваются от низкорейтинговых, узкоцелевых. В результате общая доля кинопоказа, информационных и развлекательных программ стала занимать 55—60% всего эфирного времени22. Одновременно страда ют другие передачи: о культуре, научно-популярные, детские, религиозные. Ответом на эти проблемы стало, например, созда ние канала «Культура».
В последние годы значительное место в информационном про странстве России занимают и сами рекламные материалы. Их доля на каналах телевидения в 1997 г. характеризуется следующими циф рами: на ОРТ — 558 часов, РТР — 507, НТВ — 565, ТВ-Центр — 220, ТВ-6 — 91б23. Много рекламы появилось в печати, особенно в иллюстрированных изданиях, к которым относится значительное число элитарных, женских и др., а также в бизнес-прессе, специ ализированных изданиях (компьютерных, медицинских и др.), где доля рекламы превышает средний уровень. Широкое развитие по лучили специализированные рекламные издания (бесплатные га зеты рекламных объявлений, периодика оптовиков: «Экстра-М», «Товары и цены», «Товары со склада» и др.). Если общий объем рекламного рынка в прессе составил в 1997 г. 580-600 млн. долла ров, то в указанных выше группах газет и журналов — 400 млн. долларов, т.е. примерно по 200 млн. долларов на каждую группу24.
Типологическая структура СМИ. В условиях реформирования общества внимание к типологии как к научному методу в журна листике заметно возросло. Это связано с активным развитием ти пологической структуры СМИ, с использованием этого метода в маркетинговых исследованиях.
Основой типологии является расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа. Тип определяется как разновидность, форма, модель, которая харак терна для той или иной группы предметов как единица расчленя емой в типологии реальности25.
В печати такой единицей является периодическое издание (га зета, журнал), на телевидении — канал, телепрограмма, на ра дио — радиостанция, радиопрограмма. А для СМИ в целом — сред ство массовой информации.
Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Такими признаками мо гут быть: характер аудитории средства массовой информации; его предметно-тематическая направленность и иные черты, связан ные с характером информации; целевое назначение; время выхода (утренняя, вечерняя газета, ночная программа телевидения); пе риодичность (ежедневная газета, еженедельник, месячный жур нал) и др.
По характеру аудитории выделяются следующие типы изда ний, теле- и радиопрограмм:
Специализированные по аудитории газеты выглядят следую щим образом (по данным за 1998 г.):
|
Типы изданий |
Число изданий |
Разовый тираж |
|
|
|
|
Выпуск журналов для различных групп населения в 1998 г.:
|
Типы изданий |
Число изданий |
Разовый тираж |
|
|
|
|
Характер информации является важным основанием для фор мирования различных типологических групп СМИ. Издания, ад ресуемые определенной аудитории (общероссийские, региональ ные, женские и др.), могут быть универсальными по тематике, т.е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу. Однако они часто бывают и монотематическими или же могут отражать несколько важных для данной аудитории тем. Например, журнал Для женщин часто универсален по тематике («Крестьянка», «Ра ботница»), но может быть и журналом мод («Offiziel»), и посвя щен медицинской тематике («Здоровье женщины») и т.п.
Специализированные по тематике газеты распределены следу ющим образом:
|
Типы изданий |
Число изданий |
Разовый тираж |
|
|
|
|
Тематическая специализация журналов выглядит следующим образом:
|
Типы изданий |
Число изданий |
Разовый тираж |
|
|
|
|
Универсальными по тематике изданиями являются многие га зеты и журналы. Их развитие обусловлено и низким платежеспо собным спросом населения, которое часто не имеет возможности приобретать сразу несколько специализированных изданий, и вы бирает одно универсальное. Такое положение препятствует глубо кому осознанию аудиторией многих актуальных для нее тем и ве дет к неадекватному восприятию реальных условий, в которых действует конкретная аудиторная группа.
На типологическую структуру СМИ активно влияют матери альные носители информации, формирующие информационные потоки в печати, на телевидении и радиовещании. Основой для формирования различных типов изданий, теле- и радиопрограмм могут быть и жанровые особенности информации («Роман-газе та», «Аншлаг»), и ее автор (авторское телевидение) и др.
Целевое назначение изданий, теле- и радиопрограмм диффе ренцирует СМИ в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют, прежде всего, функции различных видов духовного производства. Некоторые функции (информаци онного, аналитического и художественно-публицистического ха рактера) СМИ часто выполняют сами — функции публицисти ческого, журналистского творчества. В реализации функций искусст ва, литературы, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных с массовым информационным процессом, СМИ при нимают участие как организаторы. На типологическую структуру СМИ влияют функции и других видов деятельности: производ ственной, рекламной, информационной и др. На этой основе формируются издания, теле- и радиопрограммы:
СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия в осуществлении функций политики, экономи ки, в поддержке тех или иных идеологических, политических, ре лигиозных и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ яв ляются многие государственные, коммерческие структуры, поли тические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Так, на РТР выходит программа «Парламентский час», издаются партий ные, профсоюзные и другие газеты, выходят газеты и журналы Русской Православной Церкви и т.п. Самым большим собственни ком СМИ в России является государство, хотя во многих странах законодательная и исполнительная власть не располагает собственными органами массовой информации. В состав государственных СМИ входят не только общероссийские издания, каналы телеви дения и радиоорганизации. Владельцами СМИ являются многие местные властные структуры.
СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике пра вительства или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды пра вых, левых, центристов, придерживаться различных идеологичес ких концепций — либеральных, коммунистических, национал-пат риотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.п.
Организация СМИ. Средства массовой информации могут быть организованной или дезорганизованной системой. Упорядоченность их структуры, оптимальное функционирование системы зависят от процессов организации и дезорганизации в этом системном объекте. Наряду с редакционными структурами, структурами эко номической организации существуют государственные функцио нальные органы, различные общественные институты, участвую щие в этом организационном процессе. Его трансформация связа на с общими тенденциями перехода к демократическому обществу, с сокращением сферы отношений субординации, подчинения вла стным структурам и с расширением отношений координации, сотрудничества между СМИ и различными субъектами организа ционной, управленческой деятельности.
Организационные функции в системе СМИ осуществляет Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств мас совых коммуникаций.
Основными задачами министерства являются:
В системе законодательной власти — Государственной думе — действует образованный ею Комитет по информационной поли тике и связи. Дума обсуждает и принимает законы о СМИ, а Совет Федерации их одобряет и направляет на подпись президенту. В этих законодательных актах регулируются и отношения между власт ными структурами и средствами массовой информации. Воздей ствуют на организационные отношения в системе СМИ Указы Президента и постановления правительства.
Государственная информационная политика в переходный пе риод характеризуется позитивными и негативными тенденциями. Развиваются механизмы правового регулирования СМИ. Они со здают условия для появления множества изданий, других СМИ, ориентированных на потребности различных аудиторных групп для их свободного функционирования с опорой на законодательный процесс. Ограничиваются попытки произвола со стороны властей. Усиливаются тенденции к законному действию на территории России норм международного права, касающихся деятельности средств массовой информации и защиты информационных прав граждан и др.
Однако правовое поле СМИ пока не охватывает многих аспек тов правовых отношений между субъектами информационной де ятельности и редакциями. Нужны также антимонопольные зако нодательства, ограничивающие процессы концентрации и моно полизации печати, телевидения и радиовещания, в том числе и по отношению к государственной монополии в области техники СМИ. Не отрегулированы пока механизмы, обеспечивающие широкий доступ журналистов к информации в политической и экономичес кой сферах. С отменой цензуры государственные властные структу ры из сферы контроля за содержанием СМИ стремятся переместиться в сферу контроля за тем, как предоставляют журналисту информацию различные государственные органы. Часто под пред логом зашиты информации идет утаивание компрометирующих данных. Достаточно сильное давление оказывается на журналистов при сборе информации (шантаж, заведение уголовных дел, угро зы журналистам и членам их семей и др.).
Важно, чтобы формируемая в последние годы государственная концепция информационной безопасности вела к расширению информационного поля личности, различных общественных групп и организаций, а не к его ограничению, способствовала более ак тивному использованию современных мировых информационных сетей.
1 Средства массовой информации России. 1997 год. М., 1998. С. 16.
2 Там же. С. 67.
3 См.: Засурский Я. Н. Закономерности и тенденции развития журналистики в переходный период//Журналистика в переходный период: проблемы и перспек тивы. М., 1998. С. 15.
4 Там же.
5 Печать Российской Федерации в 1998 году. Статистический сборник. М., 1999. С. 107, 117.
6 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 107, 117. О состоянии и тенден циях развития общероссийских газет см.: В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке. М., 1998; Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.
7 Средства массовой информации России. С. 65—67. 103—105.
8 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 112, 122.
9 Атлас Российского телевидения. М, 1997.
10 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 117. 126, 127.
11 См.: Овсепян Р.П. Региональная пресса и межэтнические конфликты//Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998. С. 58.
12 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 121—122.
13 Средства массовой информации России. С. 144.
14 Там же. С. 207.
15 Там же. С.72, 82, 86.
16 См.: Гессен М. Исправление кризисом//Итоги. 1998. № 42. С. 17.
17 Средства массовой информации России. С. 95.
18 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 112.
19 Средства массовой информации России. С. 78.
20 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 111.
21 Средства массовой информации России. С. 78.
22 Там же. С. 37.
23 Там же. С. 62.
24 Там же. С. 141, 150.
25 Большой энциклопедический словарь. М., 1997. С. 1203.
26 Положение о Министерстве Российской Федерации по делам печати, теле радиовещания и средств массовых коммуникаций//3аконодательство и практика СМИ. 1999. №61.С. 4-6.
Раздел II. Периодическая печать, как системный объект
• 3. Аудиторный фактор трансформации печатной прессы
• 4. Общероссийские газетные издания
• 5. Региональная печать
3. Аудиторный фактор трансформации печатной прессы
Уровни влияния. Потенциальные и реальные читатели влияют на судьбу издания многообразно. Можно выделить несколько уров ней такого влияния. Чем конкретнее уровень, тем лучше ощущает ся он теми, кто делает газеты и журналы.
Во-первых, есть наиболее общий уровень. Он отражается в пред ставлениях о том, что вообще нужно людям, обществу, без чего нельзя обойтись. Здесь речь идет об общественной, групповой, индивидуальной необходимости в коммуникациях, в обмене ин формацией «по вертикали» (между народом и властью) и «по го ризонтали» (между группами, слоями). Под воздействием таких представлений формируется система печати с ее разномасштабными и разнотипными изданиями.
Во-вторых, существуют объективно и в той или иной степени осознаются как потребности и интересы «вызовы времени» — со стояние общества на определенном этапе его развития, в опреде ленной конкретно-исторической ситуации. Российскому обществу, например, сегодня остро необходимы не просто общероссийские по территории распространения газеты и журналы, но такие, ко торые давали бы возможность для информационного обмена меж ду территориальными и социальными частями общества. Слабая реализация этих объективно необходимых функций прессой из Москвы предопределила отток от нее части аудитории.
В-третьих, люди, в той или иной мере осознавая потребности, проявляют избирательное отношение к многообразным сферам общественного сознания и бытия — информационные интересы. Последние связаны с тем, что именно в жизни считается главным, ценным, занимает умы людей, — с ценностными ориентациями. Например, изменения в экономическом укладе России и неожиданные для многих результаты этих изменений, повыше ние роли самостоятельной инициативы в собственном жизнеобес печении предопределили смену информационных приоритетов. По литические интересы уступили место экономическим. Журнал «Деньги» уловил это сочетание деловой и житейской экономи ческой активности, успешно стартовал и существует на рынке периодики.
Наконец, наиболее очевидным образом избирательность, а значит, и влияние на СМИ отношения читателей проявляются в поведении, в том, что они покупают или выписывают. Такое вли яние наиболее чутко улавливается теми, кто создает и распростра няет информацию и особенно финансирует эту деятельность. Од нако, чтобы понять причины успеха или неуспеха, предпринять меры по изменению формы и содержания, а значит, и типа изда ния, мало знать о поведении. Нужно иметь представление о моти вах, потребностях, запросах, оценках, стоящих за читательским выбором. Для принятия практических решений необходимо вла деть информацией о том, кто именно (по полу, возрасту, роду занятий, образу жизни и мировоззрению) выбирает издание, со впадает ли реальная аудитория с расчетной, целевой.
Тенденции в поведении аудитории. В России складывается сфера регулярного сбора информации о рейтингах (величине ауди тории) и некоторых других характеристиках читателей, радиослу шателей, телезрителей — медиаметрия. Данные, которые предла гают исследовательские организации, касаются лишь поведения читателей, слушателей, зрителей, содержат ответы на простей шие вопросы типа «Кто и что читает (смотрит, слушает)?», «Как часто это происходит?», «Какое именно издание (канал телевиде ния или радио)?» и т.п. Неуклонно повышается точность таких из мерений, приближаясь к международным стандартам. Чаще всего и наиболее скрупулезно изучается аудитория телевидения, ибо сверхдорогое рекламное время на телеканалах требует более осно вательных расчетов на основе знания величины аудитории на кон кретном канале, в конкретный отрезок времени.
В начале 90-х гг. трудно было понять, что вообще происходит: то ли люди просто отшатнулись от прессы, то ли их контакты с нею приняли какой-то иной характер. Так, в 1993 г. более или менее от четливо было заметно влияние дохода на факт подписки (чем выше уровень доходов, тем меньше доля неподписавшихся). Последую щие опросы, однако, показали, что 31 и 18% неподписавшихся в группах с относительно высоким уровнем доходов и 47% в группе с самым низким уровнем доходов действовали все-таки под влия нием не только финансовых соображений (табл. 3.1).
Таблица 3.1
Доля подписавшихся и не подписавшихся на газеты в группах с разным уровнем душевого дохода
(в % от числа опрошенных в группе)
|
Подписка |
Доход на одного члена семьи (в тыс. рублей) |
|||||||
|
0,1-1 |
1-2 |
2-3 |
3-5 |
5-10 |
10-20 |
20-50 |
свыше 50 |
|
|
Подписались |
53 |
54 |
58 |
63 |
68 |
75 |
69 |
80 |
|
Не подписались |
47 |
46 |
43 |
37 |
32 |
25 |
31 |
18 |
Путей приобретения изданий всегда было несколько: не только подписаться, но купить, прочитать в библиотеке, на работе, взять у знакомых, соседей, родственников. Главным способом до недавнего времени была подписка, что совсем не походило на ситуацию в дру гих странах. Господство подписки было подорвано вовсе не дорого визной, а, прежде всего сбоями в доставке, обусловленными целым рядом причин: и диктатом монополистов-почтовиков, и медлен ным темпом создания новых структур распространения, и исчезно вением из почтовых ящиков корреспонденции.
Как только Фонд «Общественное мнение» попробовал выйти за круг привычных показателей и узнать, каким именно образом люди приобретают газеты, открылось многое. В аудитории газет стали преобладать иные, кроме подписки, формы. Прежде всего покупка (табл. 3.2).
Анализ таких данных выявил следующие тенденции:
Важно учитывать, что ни один из факторов не действует ли нейно. Особенности материального положения, образа жизни, типа поселения (от чего зависит по крайней мере развитие розничной сети по продаже изданий), характер самого издания и многие дру гие факторы на своем пересечении создают общую тенденцию: под писываются в целом реже, чем покупают. Действуют здесь и социокультурные факторы: более образованные, более молодые жители крупных городов скорее меняют модели поведения в любой сфере. Так, в целом аудитория «Коммерсантъ-daily» сдвинута в сторону более молодых и более высокодоходных групп. В 1994 г. эту газету выписы вали на дом от 1,3 до 4,4% опрошенных в шести крупных городах из шести экономически активных и обеспеченных групп населения, а покупали от 7,5 до 15,2%. Наиболее продвинутой в этом отноше нии оказалась Москва, где число покупателей «Коммерсантъ-daily» превысило число подписчиков почти в 5 раз.
В первом полугодии 1998 г. доля подписчиков среди читателей центральных газет, выходящих чаще одного раза в неделю, состав ляла всего 10%, тогда как розничных покупателей — 49,3%1.
Таблица 3.2
Доля подписчиков, покупателей, регулярных и нерегулярных читателей столичных газет
(в % к числу опрошенных; выборка всероссийская)*
|
Газеты |
Подписчики |
Покупатели |
Регулярность чтения |
Всего читателей |
|
|
почти каждый номер |
почти каждый номер |
||||
|
Аргументы и факты Вечерняя Москва День Известия Коммерсантъ-daily Комсомольская правда Московская правда Московские новости Московский комсомолец Правда Российская газета Советская Россия СПИД-инфо Труд |
22 1 0 3 1 10 1 1 3 2 3 2 4 8 |
22 1 2 7 2 12 0 1 3 3 4 3 14 7 |
23 1 0 3 1 10 1 1 3 2 3 2 9 8 |
24 1 2 7 2 14 1 1 3 3 4 3 11 8 |
47 2 2 10 3 24 2 2 6 5 7 5 20 16 |
Таблица 3.3
Доля подписчиков и покупателей местных газет
(в % от числа опрошенных в аудитории местных газет)2
|
Газеты |
Читатели (полная аудитория) |
Подписчики |
Покупатели |
|
Областные, краевые Районные Городские |
31 26 32 |
18 18 17 |
12 6 13 |
Таблица 3.4
Доля «чистых подписчиков» и «чистых покупателей» в поселениях разных типов
(в % от числа опрошенных)3
|
Тип поселения |
«Чистые подписчики» |
«Чистые покупатели» |
|
Москва Санкт-Петербург Областной, краевой центр, столица автономии Периферийный город, поселок городского типа Село |
33 17 23 37 48 |
29 44 36 23 10 |
Для сравнения приведем данные Таганрогского исследования (проекта, осуществленного в 1967—1972 гг. под руководством Б. А. Грушина). В 1968 г. в Таганроге из числа читателей «Правды» ее подписчиками были 95%, «Известий» — 90%, «Советской Рос сии» — 100%, «Сельской жизни» — 80%, «Комсомольской прав ды» — 81%. Так же обстояло дело и с местными газетами: среди читателей областного «Молота» подписчиками были все 100%, «Комсомольца» — 80%, у городской «Таганрогской правды» число подписчиков даже превышало 100% за счет тех распорядителей семейного бюджета, которые выписывали ее для других членов семьи.
Среди неежедневных газет ситуация была несколько иной, число подписчиков среди читателей могло составлять и 20%, но надо учесть, что большинство газет тогда можно было прочитать в лю бой читальне, на работе, на уличных стендах.
Что может означать массовый переход от подписки к рознице для становления типологии новой прессы? Чем выше в составе читателей доля покупателей, тем реже в целом читают газету. При прямом сопоставлении (табл. 3.5) такая связь проявляется убеди тельней. Покупатели читают явно реже, чем подписчики.
Нерегулярные читатели составляют сегодня более половины реальной аудитории многих газет, например «Аргументов и фак тов», «Известий», «Коммерсантъ-daily», «Комсомольской правды», «Российской газеты», «Советской России», «СПИД-инфо», «Се мьи», т.е. газет массовых и не очень, еженедельных и выходящих чаще, молодежных и рассчитанных на более солидных читателей.
Рынок прессы ответил на спад регулярности чтения резким общим снижением регулярности выхода. По опросам экспертов, данным каталогов, самая распространенная регулярность выхода газетных изданий — не чаще одного раза в неделю.
Таблица 3.5
Связь между способом приобретения и регулярностью чтения местных газет
(в % от числа опрошенных читателей газет разного вида)4
|
Газеты |
Регулярно читают |
Нерегулярно читают |
||
|
подписчики |
покупатели |
подписчики |
покупатели |
|
|
Областные, краевые Районные Городские |
79 87 75 |
20 33 20 |
19 11 22 |
73 53 72 |
Снижение регулярности — один из основных факторов, по влиявших на тип информации, распространяемой в периодичес ких печатных изданиях, а значит, и на их собственный тип. Он сместился от преимущественно хроникальных, новостных — к слабо зависящим от времени аналитическим (скорее в деловых издани ях) или «неувядающим» публикациям о чудесном, «земном» во всех его проявлениях, или к «житийным» публикациям (об акте рах, политиках и вообще известных людях).
Появилось множество изданий и вовсе не по-газетному редко выходящих — ежемесячников. При сохранении внешней формы газетного издания они переходят к выполнению журнальных функ ций. Опыт «СПИД-инфо», который в замерах величины аудито рии неизменно занимает одну из верхних строк, свидетельствует о том, что с такой регулярностью выходящее издание с содержани ем «на все времена» имеет высокие шансы на полное распростра нение всего тиража.
Случайность встреч с читателями делает весьма разными пока затели общей аудитории издания и отдельного его номера (неда ром последний введен в широко входящие в обиход стандартные показатели для измерения аудитории СМИ). Эта случайность рез ко меняет и иллюстративные, композиционные, содержательные модели изданий. Так, для подавляющей части аудитории журналы и газеты уже не могут быть источником публикаций «из номера в номер» (например, литературных произведений). В принципе воз можно, что различного рода отсылки к предыдущему номеру или обещания последующего продолжения могли бы повысить вероят ность покупки каждого из номеров, но только не в условиях мас сового низкого платежеспособного спроса и недостаточного раз вития розничной сети.
Увеличение доли случайных, непостоянных, а то и разовых читателей-покупателей заставляет действовать по законам товарно насыщенного рынка: заботиться о максимально привлекательной «упаковке» (обложке), узнаваемости издания, даже при беглом взгляде на него. То, что в методике продвижения товаров называ ется «отстройка», т.е. выделение конкретного товара среди других, заставляет тратиться не только на многоцветное воспроизведение (это все чаще происходит с газетами), но и на отведение достаточ но большого пространства для «торговой марки» — названия изда ния. Первополосная рекламная площадь весьма дорога, поэтому умножаются разнообразные способы подачи рекламы «на манже тах», внутри плашки с названием и т.п.
Нерегулярность контактов с аудиторией отразилась и на харак тере общения с ней. Несмотря на свою «зазывность», большинство изданий как бы отстранилось от читателей: с их полос исчезли письма, диалоги с читателями, обмен мнениями между читателя ми и другими авторами. Редкий по продолжительности успех «Ар гументов и фактов» или резкий рывок «СПИД-инфо» к верхним строкам рейтингов можно связать как раз с тем, что они постара лись сохранить традиционные формы общения с читателем. Ка кое-то время это наблюдалось и в «Известиях» за счет полос «Из вестия. Экспертиза». Письма читателей неизменно помещают «Не зависимая газета», «Труд».
Нерегулярность контактов аудитории с прессой привела к ко ренному перераспределению ролей в системе массовой информа ции. К началу 90-х гг. газеты утратили былое лидирующее положе ние как источник массовой информации в целом и особенно ин формации оперативной, проиграв телевидению и отчасти радио. Телевидение оказалось лидером не только в городе (где указанный процесс начался раньше), но и на селе. Достаточно привести в подтверждение данные, полученные в 1993 г. ВЦИОМом на все российской выборке (табл. 3.6).
Хроникерами многие газеты быть перестали. Однако и переход к комментирующей, аналитической, обзорной функции для мно гих затянулся. Наиболее успешно он прошел для деловой прессы, где жанр тематических обзоров получил вполне законченное воп лощение. Слабо идет продвижение в эту сторону с расчетом на массового читателя. Однако именно в доступном объяснении того, что происходит, в панорамном обзоре событий, в советах специа листов по принятию правильных финансовых решений в быту и в другой аналогичной информации нуждаются люди в изменяющихся социальных, политических, экономических условиях.
Перераспределение ролей между печатью, телевидением и ра дио подталкивает всю систему печати к тому, чтобы максимально дифференцировать свою целевую аудиторию, находить свою нишу на рынке.
Таблица 3.6
Ответы на вопрос: «Из каких источников за последний месяц Вы чаще всего узнавали о событиях в стране?»
(в % к числу опрошенных в городе и на селе)
|
Источник |
Всего среди опрошенных |
Город |
Село |
|
Телевидение Радио Газеты |
86 43 28 |
85 44 28 |
87 41 29 |
Движение к специализации совершается отчасти и изданиями общего типа. Своеобразный букет приложений создают «Аргумен ты и факты», «Независимая газета». Давно уже по этому пути идет «Московский комсомолец» с полосами-приложениями для раз ных групп читателей.
Развитию специализированных газет препятствует два основ ных, но не единственных обстоятельства: с одной стороны, низ кий платежеспособный спрос массовой аудитории (это вынуждает ее ограничиваться одной газетой максимально универсального типа), с другой — отсутствие маркетинговой культуры газетно-журнального дела. Именно в случае со специализацией особенно нужны исследования аудитории, ее вкусов, возможностей.
Центральные и местные издания. Тип издания — характери стика многомерная. Один из сквозных векторов, по которому про ходит изменение типов и их соотношения, — «центральная прес са — местная пресса».
Проблема жесткого выбора издания решается массовой ауди торией и по этому «разрезу». Еще в 60-х гг. первыми исследования ми советской аудитории было установлено, что малоимущие и те, кто с трудом относит подписку к обязательной (облигатной) рас ходной статье семейного бюджета, скорее выберут газету местную. Она и тогда была дешевле, и минимальный информационно-по требительский набор содержала (например, в местной прессе была в сжатой форме представлена информация ТАСС по стране и миру).
Когда в первой половине 90-х гг. доставка центральных газет стала составлять большую часть их стоимости, выбор для значи тельной части аудитории окончательно определился в пользу об ластных (у жителей областного центра) или городских (у жителей других городов), а также районных (у жителей райцентра и сел) газет. В немалой степени этой тенденции способствовало и то об стоятельство, что все газеты, выходящие в Москве, республикан ских и областных центрах, стали экономить на корреспондентской сети, и образующийся в этой связи перекос географии газетных материалов тоже перестал устраивать читателей.
По сумме факторов тенденцию к выбору местной информации переломить в ближайшем будущем будет сложно. Однако следует помнить, что совокупная аудитория всех центральных изданий велика, и с учетом тех, кто берет их почитать у других людей, Довольно близка к совокупной аудитории местных изданий5.
Таблица 3. 7
Подлиска на центральные и местные газеты в 1993 г.
(в % от числа опрошенных)6
|
Выписывают газеты |
I полугодие |
II полугодие |
|
центральные |
45 |
40 |
|
местные |
44 |
45 |
|
Не выписывают газет |
33 |
36 |
К началу 90-х гг. был зафиксирован статистически переломный момент: еще в первом полугодии 1993 г. можно было говорить о некотором равновесии, существующем между подпиской на цент ральные и местные газеты. Во втором полугодии стало ясно: побе дили местные издания (табл. 3.7).
Тенденция к локализации информационного потребления на рынке прессы имеет и «внутреннее» продолжение. Чем ближе га зета находится к дому читателя, тем скорее его выбор падает на нее (табл. 3.8). Это издавна было свойственно малообразованным людям с низким уровнем профессиональной квалификации; в ус ловиях постоянного снижения уровня благосостояния вести себя таким образом вынуждены и наиболее активные прежде группы читателей — работники умственного труда, занятые в бюджетной сфере.
Чем дальше в «глубинку», тем очевиднее центробежная тенден ция, причем во всех регионах (табл. 3.9)7. В 1993 г. центральные газеты почти во всех регионах стали покупать чаще, чем выписывать.
Таблица 3.8
Подписка на местные газеты в 1993 г.
(в % к числу опрошенных)8
|
Выписывают газеты: |
I полугодие |
II полугодие |
|
областные, краевые |
21 |
18 |
|
районные |
14 |
18 |
|
городские (кроме московских) |
15 |
17 |
|
Не выписывают газет |
33 |
36 |
Таблица 3.9
Чтение и приобретение центральной и местной прессы в регионах и поселениях разных типов
(в % к числу опрошенных по регионам и поселениям)*
|
Чтение и приобретение |
Регионы |
Типы поселений |
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ц |
П |
|
|
|
Читают газеты: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
местные |
67 |
90 |
30 |
53 |
73 |
72 |
67 |
75 |
61 |
84 |
74 |
83 |
88 |
71 |
80 |
72 |
|
центральные |
47 |
34 |
59 |
37 |
33 |
49 |
45 |
53 |
42 |
50 |
46 |
60 |
58 |
52 |
47 |
40 |
|
Выписывают газеты: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
местные |
44 |
63 |
18 |
39 |
34 |
43 |
46 |
47 |
38 |
65 |
47 |
70 |
50 |
35 |
56 |
59 |
|
центральные |
40 |
37 |
29 |
50 |
30 |
36 |
37 |
42 |
45 |
44 |
37 |
46 |
36 |
34 |
42 |
47 |
|
Покупают газеты: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
местные |
24 |
19 |
11 |
9 |
37 |
28 |
23 |
30 |
24 |
20 |
27 |
22 |
44 |
36 |
25 |
15 |
|
центральные |
43 |
31 |
50 |
49 |
38 |
40 |
40 |
53 |
38 |
37 |
46 |
34 |
58 |
50 |
42 |
31 |
|
Регулярно читают газеты: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
местные |
46 |
56 |
24 |
40 |
37 |
48 |
43 |
48 |
41 |
63 |
55 |
56 |
61 |
44 |
54 |
55 |
|
центральные |
51 |
46 |
37 |
51 |
33 |
51 |
43 |
58 |
50 |
67 |
53 |
50 |
56 |
54 |
46 |
56 |
|
Изредка читают газеты: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
местные |
24 |
34 |
6 |
12 |
39 |
25 |
23 |
30 |
21 |
25 |
23 |
30 |
28 |
29 |
29 |
20 |
|
центральные |
45 |
36 |
47 |
51 |
44 |
39 |
43 |
53 |
37 |
41 |
46 |
46 |
54 |
49 |
45 |
37 |
|
Не приобретают,не читают |
0 |
5 |
19 |
6 |
8 |
11 |
7 |
8 |
15 |
5 |
12 |
3 |
3 |
10 |
5 |
10 |
В советские времена местная пресса находилась в жалком поло жении; время от времени поднимался вопрос о ее спасении с по мощью центральной прессы. Предлагалось ввести локальные при ложения к газетам более высокого территориального уровня. Эта модель воплощается в наши дни, но теперь уже для спасения цен тральных газет. «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» сохранили тиражное лидерство за счет стратегии региональных выпусков своих изданий. Одной из форм выживания центральных газет в регионах стали объединенные с местными газетами под писные кампании — со скидками для подписавшихся на оба изда ния. «Новая газета» выбрала модель объединения с газетами на местах.
Перевес аудитории местных газет над центральными особенно убедителен в Северном регионе Европейской части России и в Центральном Нечерноземье с их коренным населением, которое если и выписывает что-либо, то именно местную газету. К тому же в старших возрастных группах интерес локализуется до границ сво его села. По данным исследования, некоторые результаты которо го приведены в табл. 3.7 и 3.8, среди тех, кто моложе 30 лет, доля читателей местных газет превысила долю читателей центральных газет на 7-8%, а среди тех, кто старше 60 лет, — в 2 раза.
Наиболее весомым фактором, определяющим масштаб инте ресов читателей и, следовательно, их выбор между центральными и местными газетами, оказывается уровень образования. У людей с высшим образованием, по данным того же исследования, чте ние центральных газет превалировало (правда, всего на 4%). Среди опрашиваемых, чье образование ниже среднего, местную прессу читали в 3 раза больше, чем центральную. По принадлежности к социальным группам наибольший перевес чтения местных газет обнаруживается у тех, кто живет на пенсию, работает на селе. В расчете на сохранение такой аудитории многие местные издания иногда вынуждены придерживаться более консервативных эконо мических, политических, социально-культурных ориентации.
На развитие системы региональной печати, на ее положение и содержание в самой серьезной мере влияют уровень развития ры ночных отношений, экономическая активность и разнообразие действующих на региональных рынках субъектов. Чем более развит региональный рынок, тем больше в нем представлена пресса но вого для России типа — локальная деловая, обслуживающая один или несколько наиболее тесно связанных между собой деловыми контактами и территориями регионов. Опрос аудитории изданий «Коммерсанта» свидетельствует о том, что местные информаци онно-рекламные издания — серьезные конкуренты деловой прессе из центра. Их бесспорное преимущество — сфокусированность на положении дел именно в данном регионе, чего центральная пресса с ее явным «столичным центризмом» в анализе проблем, в оценке ситуаций дать не может.
Интересы повседневной жизни. В конце 60-х гг. каждый чет вертый читатель «Комсомольской правды» и каждый пятый чита тель «Известий» отвечали, что читают газеты и для того, чтобы отдохнуть и развлечься9.
Интерес к повседневному, личному, семейному был всегда. Од нако изучаемые специалистами и наблюдаемые невооруженным гла зом предпочтения аудитории в весьма значительной мере являются отражением не только того, чего хочется, что нравится, но и того, что возможно, реально. В выраженных опрашиваемыми интересах всегда присутствовал их собственный опыт: читающая публика была приучена к тому, что о повседневном, личном, бытовом пишут мало.
Что же касается повседневной жизни за границей, она и вовсе была окутана тайной. Отсюда повышенный интерес к путевым очер кам, к заграничным фильмам (этим во многом можно объяснить и нынешний интерес к «мыльным операм», где любопытны не только слабо мотивированные сценаристами перипетии судеб героев, но и уклад повседневной жизни, домашняя обстановка, обычаи, одежда).
Немногочисленные контент-аналитические замеры содержания газет и лекционной пропаганды советского периода показывали, что именно повседневной жизни в международных разделах уделя лось меньше всего внимания. То же по всем каналам массовой ин формации происходило и с внутренней тематикой.
Любопытен факт, полученный в одном из уникальных социо логических измерений: в системе устной пропаганды, которая, как и СМИ, работала под единым идеологическим руководством, к темам семьи и личной жизни если и обращались, то в 92 случаях из 100 исключительно с критическими намерениями (для сравне ния: когда речь шла о жизни страны в целом, то соотношение было обратным!10).
По закону маятника, после отмены тематических ограничений массовый читатель качнулся к ранее «урезанной» тематике. Этому способствовала и тенденция деполитизации, характерная для се редины 90-х гг. Отсюда успех и преумножение изданий о простом, повседневном, личном в жизни как простых, так и известных людей.
Сложные трансформации произошли и с интересом к экономи ке. Если брать эту область жизни в целом, то она ранее относилась к числу наименее популярных у массового читателя. Речь шла, как показывали контент-аналитические замеры, в основном о техноло гии производства, успехах соревнующихся, пуске новых объектов и т.п. Положение существенно менялось, если в опросах пробовали выяснить интерес не к экономике в целом, а к ее аспектам — таким, как положение работников в системе производственных отношений, домашняя экономика, значение результатов производственной дея тельности для потребителя и т.п., тогда оказывалось, что для чита теля они важны, но именно об этом-то писали менее всего.
Коренные изменения в экономических отношениях, в том числе выход на рынок такого товара, как труд, привели к необходимос ти принятия ответственности за происходящее в сфере экономики со стороны самой многочисленной части предпринимателей — индивидуалов. Понадобились и сметка, и предприимчивость. Все это потребовало серьезных экономических знаний, прикладной информации о том, что и где продается и покупается, советы, как сэкономить. Отсюда быстрая дифференциация типов прессы с преобладающей производственной информацией (теперь уже для самостоятельных коммерсантов и предпринимателей), с одной стороны, и практических изданий для садоводов, домашних умель цев — с другой.
Нетрудно предсказать дальнейшее упрочение позиций тех из даний, которые будут учить массового читателя, куда вкладывать небольшие, но необходимые семье сбережения, как распорядить ся своей минимальной недвижимостью и т.п., но не с позиций рекламодателя, а во имя защиты интересов потребителя, клиента, пациента и т. д. Этот процесс пока не столь заметен из-за низкого платежного спроса населения, которое не может в массовом по рядке покупать или выписывать издания типа «Спрос», «Впрок», «Деньги».
Целый ряд изданий работает на стыке деловой и бытовой сфер. Таковы газеты частных объявлений, например московская «Из рук в руки». Судя по опросу экспертов, результатам некоторых локаль ных опросов, тиражным показателям, такие газеты имеют буду щее. В этом же секторе действует и совершенно новый для России тип бесплатных рекламных газет со столь любимой и многими уте рянной доставкой в индивидуальные почтовые ящики. По ряду данных, среди еженедельников такие издания наиболее регулярно читаются, поскольку регулярно и бесплатно доставляются. Харак терно, что они берут на себя и некоторые информационно-про светительские функции: рассказывают не только о товарах, но и об известных людях, природе, животных, традициях.
Регулярные опросы по дневниковой методике показывают, что величина аудитории бесплатных газет имела до 1998 г. тенденцию к росту, прежде всего по крупным городам. В 1997 г. читали бес платные газеты 37,5% опрошенных жителей городов — центров регионов и их пригородов. Данный показатель по Москве равнялся 41,7%, по Санкт-Петербургу — 59,4%, по Екатеринбургу — 45,1%, по Владивостоку — 60,8%11.
При потере аудитории литературно-художественных, публи цистических, научно-познавательных журналов старого типа на блюдается популярность и явное преумножение изданий, занятых «исследованием» сверхъестественного, скандалами, происшестви ями и преступлениями, светской хроникой. Все это как бы отме няет былые высокодуховные подходы к вопросам бытия и пугает многих аналитиков. Однако интерес к такого рода явлениям, буду чи долгое время задавленным, не мог не приобрести мощного на пора. Не мог он избежать и свойственной массовой культуре сниженности. Положение изменится, когда общество научится регу лировать в печати границы дозволенного, с одной стороны, и рационально-критически относиться к «страшилкам», «чернухе», неприличностям и полуприличностям — с другой.
При разнообразии тенденций в поведении читателей в послед ние годы наблюдается сохранение и даже некоторое упрочение позиций традиционных по типу газетных и журнальных изданий, что дает основание некоторым специалистам считать, что «вкусы нашей публики в целом очень консервативны. Выписывали многие раньше «Работницу», «Крестьянку» — так и продолжают»12. Однако нельзя объяснить складывающиеся тенденции только психологией читателя; привычка, в том числе и в сфере чтения, — серьезный фактор, но не единственный. Сказывается и отсутствие средств, заставляющее ограничиваться одним, скорее привычным издани ем и в лучшем случае изредка покупать что-то другое. Полагаться на общие данные по всей аудитории, а тем более на свои, пусть и многолетние ощущения, сегодня явно недостаточно. Руководите ли такого популярного на этапе перестройки издания, как «Ого нек», дважды ошибались за последние годы: сначала не почув ствовав спада политической температуры в обществе, они продол жали воевать с прошлым, а позже, используя авторитет «марки», кардинально изменив модель журнала, пытались сохранить старую аудиторию и рекрутировать новую. Не получилось.
Что известно о читателе? Знание целевой аудитории оди наково важно и для новых, и для старых изданий. Когда соци альная структура общества стабильна, ответить на необходимые для выделения целевой аудитории вопросы проще, но процесс структурирования российского общества не завершен, социальные слои, группы аморфны, перемешаны. Даже определение столь важ ных для маркетинговой стратегии издания потребительских воз можностей читателя — задача чрезвычайной сложности. Так через какие признаки можно определить четкие контуры целевой ауди тории?
Социально-демографические признаки, т.е. маркировка людей по принадлежности к определенным группам, — простейшие ори ентиры, на перекрестке которых можно было бы определить типы читателей и в конечном итоге — отвечающие их потребностям типы изданий. Но таких ориентиров недостаточно даже в условиях стабильного общества. Недаром социологи, психологи, маркетологи бьются над различными методиками сегментирования по требительского рынка — занимаются поисками оснований для рассечения массы потребителей не только по объективным харак теристикам (пол, возраст, род занятий, доход и т.п.), но и по типу сознания: жизненным ориентациям и ценностям, отноше нию к миру идей и миру вещей (готовность к новациям, следова ние моде и т.п.). Что уж говорить о выделении целевых групп в сфере распространения информации, где потребности и интере сы, вкусы и привычки детерминируются куда более широким кругом факторов, а «маркировка» читателей по необходимости содержит куда более широкий набор признаков, многие из кото рых совсем не вычисляются по другим.
Одна из особенностей информационного рынка — его инер ционность, а точнее — сочетание устойчивости и изменчивости в поведении потребителей. Еще в 60-е гг., получив результаты сво его первого исследования аудитории, журналисты «Комсомольс кой правды» были немало удивлены, обнаружив значительную долю людей пожилого, а то и преклонного возраста. В составе ауди тории «Красной звезды», например, тоже была зафиксирована солидная доля военных, давно ушедших в запас или на заслужен ный отдых.
Опыт прожитых лет, род прежних занятий многое определяют в круге сегодняшних интересов. К тому же и многолетняя привыч ка к определенному изданию тоже важна. Эти влияния привычно го, как и многое другое, сегодня в издательском деле не исследу ются.
В причудливый мир отношений прессы со своим читателем втор гается дифференциация самой прессы и ее читателей по полити ческим ориентациям.
В развитии отношений изданий со своей аудиторией, в поиске теми и другими «своих среди чужих» и «чужих среди своих» суще ствуют разные подходы. В свое время учили, что печать — не толь ко коллективный агитатор и пропагандист, но и организатор. Имен но на основе этой формулы начали свое предприятие создатели «Коммерсанта», а позже и комплекса его изданий. Они решили не просто соответствовать интересам нарождающихся новых слоев общества, но и активно формировать их. На российском рынке закрепляются зарубежные (в русской версии) или складываются отечественные издания, способные к распространению не только стиля, но и определенного образа жизни. «Домовой» — детище того же издательского дома «Коммерсантъ» — практически во всех своих материалах, обращаясь к лицам с определенным (немалым) доходом, прямо, хотя и достаточно деликатно, руководит их вы бором в том, что касается домашней кулинарии, интерьера, моды, лечения, отдыха, домашних животных.
Фигурирующие на российском рынке богато иллюстрирован ные журнальные издания преумножаются и дифференцируются по тематике. Если у «Космополитена» и «Манхэттена» прослежи вается некоторая параллель с «Работницей» и «Крестьянкой», от носящихся к универсальным изданиям, то «Автопилот», «Гурман», «Оружие» рассчитаны на особые пристрастия, доступные отнюдь не каждому читателю.
На рынке прессы идет кристаллизация на полюсе производ ства изданий и их потребления, несмотря на отмеченные влия ния, мешающие более активному развитию этого процесса. Такая кристаллизация — оформление типов читателей и типов изданий — характерна именно для прессы, а не для телевидения с его крайне немногочисленным количеством эфирных каналов.
Необходимость для массы читателей ограничивать себя приоб ретением одного издания (в лучшем случае — нескольких и нере гулярно) приводит к тому, что процессы дифференциации типов и их целевой аудитории зачастую слабо проявляются.
Многолетние наблюдения и опыт изменений последних лет позволяют пунктирно обозначить наиболее проявившие себя типы читателей с помощью введения и такого важного для рынка пока зателя, как ориентация на способ приобретения изданий.
На одном из полюсов — массовая аудитория традиционных изданий, вынужденная зачастую ограничиваться одним из них. Предпочтение отдается подписке, поскольку значительная часть читателей живет в малых городах и селах; по этой же причине выписываются более дешевые местные газеты.
На противоположном полюсе — максимально обеспеченные люди, которые могут приобрести любое издание, не взирая на цену. Эти читатели скорее покупают, чем выписывают, поскольку живут в крупных городах. Многие из них предпочитают листать, а не прочитывать.
Далее можно наметить целый ряд типов, располагающихся ближе или дальше от одного из этих полюсов.
К первому полюсу тяготеет читающая массовая публика, кото рая, будучи в основном занята в бюджетной сфере, с трудом вык раивает средства на подписку одной газеты, но если проживает в крупных городах, то может отказаться и от подписки, надеясь на розницу. При подписке выбирает издание универсальное. В своей высокоинтеллектуальной прослойке тяготеет к новым изданиям типа «Сегодня», в более массовом слое — остается в аудитории привычных для нее «Комсомолки», «АиФ» и др.
Ближе к центру скорее всего окажется тип «служебного», или «чиновного» (не путать с «деловым»), читателя. В его круге чте ния — новый центральный официоз («Российская газета») и пользующаяся расположением местной власти и наиболее близкая к ней местная (областная, городская) газета, вероятнее, из выхо дивших в доперестроечное время. Читатели, относящиеся к подоб ному типу, предпочитают в целом пользоваться подпиской на ра боте (и такую возможность они имеют), но официозные издания выписывают, добавляя к ним кое-что для семьи (чаще опять-таки традиционные издания).
Для типа делового читателя ядро чтения составляет то, что нужно для дела (профессии, должности). Читатели такого типа часто тяготеют к новым для нашей журналистики формам деловой, в основном коммерческой информации. Они вполне привыкли к розничному приобретению изданий или к офисной подписке. Внут ри этого типа можно выделить подтипы — «аналитический» и «ин струментально-прикладной» — в зависимости от преобладания повседневно решаемых деловых задач и соответственно в зависи мости от круга чтения — это могут быть столичные деловые издания аналитического типа или более заземленные региональные издания. Возможно, здесь же, на грани с бытовым чтением, рас полагается подтип читателей информационно-рекламных изданий. Не исключено, что в силу специфического образа жизни и отсут ствия развитых навыков чтения (в том числе и потому, что такие читатели выросли в условиях многолетнего дефицита книг и пери одики) они этим и ограничиваются, обходятся розничным при обретением.
Можно продолжать поиски типов. Но дело не просто в их умоз рительном конструировании, а в определении точного социаль ного и географического адреса, статистических границ распреде ления таких типов, в установлении факторов, действительно фор мирующих их.
Дальнейшее развитие цивилизованных рыночных отношений между теми, кто производит массовую информацию, и теми, кто ее потребляет, заставит всерьез заниматься типологией читателей как вполне практической задачей.
1 Данные по городам—центрам регионов России с пригородами 50-километровой зоны. Получены фирмами МЕДИАМАР+Gfk. Репрезентативны для населе ния от 12 лет и старше.
* См.: Фомичева И. Подписка и розница: крушение старых привычек//Фонд «Общественное мнение». М., 1993. С. 15.
2 Фомичева И. Подписка и розница: крушение старых привычек. С. 16.
3 Там же. С. 17.
4 См.: Фомичева И. Подписка и розница. С. 20.
5 Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999. Гл. Первая, § 6.
6 Фомичева И. Россияне в трехмерном информационном пространстве //Фонд «Общественное мнение». М., 1993. С. 19.
7 В использованных данных исключение составляет Северо-Западный регион, где основная часть опрошенных была представлена Санкт-Петербургом.
8 Фомичева И. Россияне в трехмерном информационном пространстве. С. 19.
* Фомичева И. Центральная и местная пресса: вместе или вместо?//Фонд «Общественное мнение». М., 1993. С. 5.
9 См.: Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. М., 1976.
10 См.: Массовая информация в советском промышленном городе (М., 1980) и другие публикации по «Таганрогскому проекту». Один из вопросов в рамках этого проекта выявил и последствия такой пропаганды: опрашиваемые оценивали общий уровень развития Болгарии выше, чем Англии, Италии, Франции, а уро вень жизни населения Чехословакии выше, чем США, Швеции, Франции и дру гих развитых стран капитализма. Независимо от того, были ли эти результаты определены представлениями о том, как надо отвечать, или действительно знани ями о жизни в других странах, следует признать, что пропаганда была достаточно эффективной.
11 Данные по городам — центрам регионов России с пригородами 50-километ ровой зоны. Получены фирмами МЕДИАМАР+Gfk. Репрезентативны для населе ния от 12 лет и старше.
12 Печать моя светла//Московский комсомолец. 1995. 9 сентября.
4. Общероссийские газетные издания
В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям. Это объясняется их значимостью для сохранения единого инфор мационного пространства суверенного государства, той ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию. Напомним, что Российская Федерация объединяет 89 разностатусных субъектов: 21 республику, 6 краев, 49 областей, 10 авто номных округов, одну автономную область, два города федераль ного значения.
Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим при знакам, использующимся в типологическом анализе. Но ведущими, типоформирующими признаками для этой группы, обязательно учи тывающимися в формуле издания, становятся ареал распростране ния и социальный адрес. Статус «общероссийской газеты» предпо лагает распространение издания на всей территории страны с це лью установления широких социальных контактов.
Общероссийская газетная периодика представляет собой цело стную, но многослойную типологическую группу, демонстрирую щую темпы роста. Так, по данным Госкомпечати России, в 1993 г. было зарегистрировано 1843 общероссийских издания, в 1998 г. таких изданий насчитывалось 3258. У всех газет, образующих эту группу, имеются единая географическая и социальная среда, об щая потенциальная аудитория и приоритетные социально-инфор мационные функции. Однако существующие различия изданий — по набору функций, уровню проблемно-тематической специали зации, целевым группам аудитории, характеру модели функцио нирования — являются объективными критериями для внутригрупповой дифференциации. Классификация по основанию комплекс ности функций газет с всероссийским масштабом распространения приведет к разделению изданий на два класса: универсально-тема тические и специализированные издания.
Самый большой класс в группе общероссийских газетных из даний представлен общественно-политическими или универсаль но-тематическими газетами. Эти издания можно охарактеризовать как газеты «для всех обо всем». Таким газетам свойственна обра щенность ко всем, предназначенность для всех, доступность каж дому. Их универсальность проявляется в полифункциональности — реализации всех базовых функций СМИ и информационном охва те всех сфер общественной жизни. Для отечественной журналисти ки издания с ярко выраженными чертами «газеты для всех» традиционны. Именно универсальность во многом обеспечивает их ус тойчивость на информационном рынке, особенно в условиях, когда низкий платежеспособный спрос населения диктует ограничения в выборе газетной и журнальной продукции. Не случайно, что по лучившая широкое распространение «бесплатная пресса» активно использует преимущества универсального издания.
Специализированные издания конструируются на основе профилизации тематического ряда («для всех не обо всем» — массовая специализированная газета, к примеру «Спорт-экспресс», «Фи нансовая Россия», «СПИД-инфо») или на одновременном огра ничении аудитории и тематики («не для всех не обо всем» — узко специализированное, как правило, профессионально-отраслевое издание или специально-тематическое, предназначенное для от дельных слоев населения: женщин, мужчин, детей и т.п.).
Специализация издания может осуществляться и на выделе нии функции-доминанты. Стремительно завоевавший аудиторию и читательский интерес ежемесячник «Совершенно секретно» ба зируется на концепции расследовательской журналистики: вся публикуемая информация связана с выявлением причин, порож дающих острые ситуации.
Наряду с изданиями, типологические признаки которых по зволяют отнести их строго к определенному классу, встречаются такие, которые совмещают характеристики универсально-тема тических и специализированных газет. К такого рода изданиям принадлежат и партийные газеты, целевое назначение которых определяется задачей создания коммуникации для членов опре деленной политической организации или определенного полити ко-идеологического течения. Формулу этих газет можно предста вить как «обо всем для единомышленников». Так, крупная газета левого толка «Советская Россия», позиционирующая себя как «не зависимая народная газета» и формально не являющаяся органом КПРФ, открыто ориентирована на выражение интересов партии и левопатриотических сил. Появившаяся в 1999 г. газета «Слово» патронировалась движением «Духовное наследие», идеологически близким левоцентристским силам. Радикальные малотиражные издания («Лимонка», пресса либерально-демократической партии и др.) адресованы партийцам ортодоксального толка.
Но наиболее часто газеты смешанного типа встречаются среди «новичков», недавно вышедших на информационный рынок и уточ няющих свои типологические особенности под воздействием конъ юнктуры и спроса.
Полноценность статуса «общероссийской газеты» определяет ся прежде всего по формальным критериям, признанным во мно гих странах с развитыми системами СМИ: по относительной равномерности распространения в географическом пространстве и по относительной равномерности распространения в социаль ном пространстве. По данным критериям можно судить о способ ности издания втягивать в информационный обмен все террито риальные и социальные части общества и отражать их социальное бытие.
В большинстве случаев этим критериям отвечают издания уни версально-тематические, у которых аудитория всегда больше, чем у специализированных газет. К ним относятся занимающие устой чивые позиции в рейтинге популярности газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия». Эту группу начинает догонять «Московский комсомолец», с конца 90-х гг. ус пешно завоевывающий региональные аудитории. У названных из даний много общего, но и достаточно много особенного, подчас единичного, позволяющего им быть конкурентоспособными. Все имеют известную «марку», что чрезвычайно важно для рынка; у них общее историческое прошлое — «советское происхождение»; они универсальны по информационно-тематической структуре; у них нет на организационном уровне связи с государственными институтами (как информационные предприятия они относятся к изданиям с частной формой собственности); их идеологическая платформа базируется на принципе независимости прессы. Разли чия проступают в стратегиях функционирования. «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» тя готеют к изданиям массовым, ориентированным на разнообраз ные интересы, вкусы, определенную усредненность интеллекту альных запросов читателя, адаптированность сложных политико-экономических и социальных проблем и повышенное внимание к поп-культуре, достаточно активную эксплуатацию бульварных тем. Эти издания в предметно-содержательном плане выстроены с це лью быть доступными каждому. В большей степени это характерно для «АиФ», в течение десятилетия из издания для интеллектуалов и социально активных граждан трансформировавшегося в канони ческий образец массовой газеты, избегающей политической пози ции, перенасыщенной материалами прикладного характера, пред почитающей «сглаженных» героев, отдающей предпочтение ши рокоизвестным фигурам. «АиФ» полностью приспособлен к различным и даже противоположным читательским ожиданиям. Еженедельник по своей тональности комфортен, максимально при ближен к кругу повседневных забот обычного человека — семья, деньги, немного о политике и политиках, кинозвезды, телекуми ры, проблемы здоровья. С еженедельником «АиФ» на информаци онном рынке остро соперничают его ближайшие «родственники» по массовой модели — ежедневные «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец». В содержательном отношении послед ние значительно разнообразнее: здесь существенно меньше инфор мации утилитарного плана (советы, консультации, полезные в быту сведения), заметно шире географические горизонты — хорошо представлена информация о событиях в СНГ и за рубежом, а в наборе тем достойное место занимают политика, экономика, куль тура, спорт, экология. Оба издания балансируют на грани между «газетой новостей» и «газетой сенсаций», оба не чужды включен ности в политические игры, но при этом и та, и другая уходят от ролей «политического гида» или «политического маркера». Устой чивая политическая конфликтность издания способна навредить отношениям с рекламодателями, более охотно имеющими дело с изданиями, которые дорожат большой аудиторией, не разделен ной политическими пристрастиями. Поэтому «КП» и «МК» стара ются не рисковать, хотя у них, разумеется, бывают политические предпочтения, однако скорее конъюнктурного характера.
Среди трех массовых универсально-тематических общероссий ских изданий, доминирующих в информационном пространстве, наибольшей типологической усложненностью отличается «Мос ковский комсомолец», которому удается не только сохранять, но и постепенно расширять свою аудиторию. «МК» первым в современ ной отечественной журналистике предложил формулу ежедневной газеты, соединяющей несоединяемое: качественную аналитику с яро стным по напору эпатажем; интеллектуальные размышления об ис кусстве с интимными, на грани фола, откровениями героев публи каций; добротную публицистику с идеологической тенденциознос тью; жесткую конкретность в изложении событий с размытыми текстами, лишенными фактурности. «Фирменный» стиль «МК» как результат концептуального перемешивания черт, присущих качествен ному, массовому и таблоидному типу изданий, хорошо согласую щийся с эклектичной культурой столичного мегаполиса, доказал свою востребованность. В Москве газета на протяжении многих лет ни разу не уступила первенство другому изданию. Многие провин циальные, бывшие молодежные газеты, используя такую модель, добились успеха. Еженедельник «Калейдоскоп», тираж которого в 1998 г. составлял 5 млн. экз., выходящий в Санкт-Петербурге и рас пространяющийся более чем в ста городах России и СНГ, в значи тельной степени является близнецом «Московского комсомольца». Весомым свидетельством соответствия модели «МК» запросам ауди тории можно считать продвижение газеты в регионы.
Если «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» изна чально предназначались для распространения на территории всей страны, то «Московский комсомолец», основное время своего исторического существования остававшийся столичной газетой, вышел на всероссийскую орбиту посредством выпуска практичес ки нового издания — дайджеста из лучших материалов, опублико ванных за неделю, и материалов, подготовленных локальными редакциями. Для регионального «МК» специально разрабатывалась трехуровневая информационная модель: информация о мире, сто лице, регионе. Таким образом был создан оригинальный инфор мационный продукт для регионов, выгодно отличающийся от весь ма «вторичных» региональных выпусков «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов», содержание, дизайн и полиграфическое исполнение которых контрастируют с «материнскими» изданиями. Региональные варианты этих изданий самодостаточностью не от личаются. Они создавались в ответ на резкий откат региональных аудиторий от центральной прессы и преследовали цель поддер жать основные выпуски в провинции, предложив читателям до полнительную услугу — центральную газету с местной вкладкой, где публикуются телевизионная программа, реклама и объявления. Но «местная добавка» не увеличила потенциал популярности: о местной жизни пишут местные газеты, причем гораздо глубже ана лизируя ситуации и оперативнее сообщая о новостях, не забывая о потребности читателя в справочной и рекламной информации. Продуктивным в рамках решения задачи повышения конкуренто способности оказался путь модификации выпуска в конце недели. Так, пятничный выпуск «Комсомольской правды», выходящий в измененном формате и объеме (24 полосы формата А-3), позицио нированный редакцией как «газета, которую можно читать всю не делю», обеспечил рост аудитории. Следует подчеркнуть, что этот выпуск имеет собственные типологические особенности и в фор мальных характеристиках (объем, формат, периодичность), и в ка чественном измерении (информационно-тематическая структура, композиционно-графическая модель), хотя в целом «толстушка» не выходит из границ массовой универсально-тематической газеты. Она имеет трехуровневую информационную структуру: местные, регио нальные и общероссийские новости. По сравнению с основным вы пуском ставка делается на эксклюзивность информации, тональность подачи — эмоциональную окрашенность материалов, их сдвинутость в плоскость позитивных событий, размышлений, культурного кон текста жизни читателя. В таком выпуске, предназначенном для не спешного чтения в выходные дни, активизируется диалог с аудито рией: публикуются письма, обсуждаются проблемы, печатаются со веты самих читателей, проводятся конкурсы.
Коммерческий успех «толстушки» повлиял на традиционный формат и стиль «Комсомольской правды». Различия между основ ным и пятничным выпусками практически стерлись. Они стали выходить в одинаковом формате. Унификация выпусков лишила аудиторию возможности выбора между «разностильными» по су ществу «Комсомолками» и не принесла планируемого роста ауди тории.
Газеты «Труд» и «Известия», также принадлежащие к обще ственно-политическим универсальным по содержанию изданиям, функционируют в рамках иной модели, скорее отвечающей ха рактеристикам качественной прессы. Качественное издание пред полагает особое отношение к действительности. Оно по-другому, если сравнивать с массовым изданием, вписывается в канву соци альных отношений. Такое издание в первую очередь является инст рументом информирования и анализа. Созданная им картина мира выдает бесстрастного наблюдателя, рационального критика, энер гичного посредника между властью и обществом, коммуникато ра, способного оперативно организовывать информационный об мен между всеми социальными группами. «Повестка дня» форми руется из преимущественно общезначимых проблем.
На первый план выходят аналитическая функция и функция информирования о событиях. В отношениях качественной газеты с ее читателем исключается менторство, отсутствует диспозиция «учитель—ученик» или «субъект—объект». За читателем закрепле на роль равноправного социального субъекта, участвующего в по литической, экономической, культурной жизни страны. Инфор мационное пространство качественного издания предназначено для общественного диалога, в котором допустимо свободное, но обя зательно аргументированное высказывание всех участников. По этому в информационном пространстве качественного издания четко разделены факт, анализ и комментарий. Для такой газеты неприемлема ангажированность.
Следует отметить, что с осени 1999 г. в России начала выходить газета «Ведомости» (ежедневная, общероссийская), декларирующая себя как качественное издание. «Ведомости», в разработке проекта и осуществлении выпуска которых участвовали мировые качествен ные газеты — «Financial Times», «Wall Street Journal» и успешно дей ствующая в России компания «Independent Groupp», выдержива ют все стилистические параметры качественного издания, однако устойчивость данной газеты на рынке небеспроблемна.
Учитывая слабую социальную структурированность российс кого общества, своеобразие политической системы и квазирыноч ные отношения, обусловившие непосредственное влияние владель цев на позиции своих газет, а также и тот факт, что российская пресса находится на начальном этапе освоения стандартов каче ственных изданий, было бы некорректно утверждать, что та или иная газета полностью отвечает параметрам качественной прессы. Однако у ряда российских газет, в частности у «Труда» и «Извес тий» — традиционных изданий, имеющих богатую историю, изве стную марку и относительно устойчивое положение на информа ционном рынке, определенные признаки качественной прессы есть.
«Труд» — одна из самых массовых в советский период газет, попавшая, так же как и «Аргументы и факты», в книгу рекордов Гиннесса: ее тираж достигал 24,5 млн. экз. До 1990 г. газета-долго житель (она выходит с 1921 г.) была центральным профсоюзным изданием, органом ВЦСПС. При переходе к рынку газета раздели ла судьбу большинства изданий, тиражи которых сократились в десятки раз. Благодаря сбалансированной информационно-тема тической структуре, приоритетным темам, связанным с реальным сектором экономики, взвешенному анализу политического про цесса и вниманию к жизни регионов газете удается сохранять ре путацию серьезного информационно-аналитического издания, ориентированного на партнерские отношения с читателем. «Труд» на фоне захлестнувших российскую прессу настроений катастрофизма, информационных войн выделяется социальным оптимизмом: не избегая разговора о кризисных явлениях, это издание умеет найти и показать возможные пути преодоления сложнейших по литико-экономических проблем. Набор тем, приоритетное внима ние к сферам политики, экономики с акцентом на реальную жизнь россиян и проблемы социальной зашиты, аналитико-комментарийный подход к освещению актуальных вопросов позволяют га зете максимально приблизиться к качественной модели функцио нирования издания.
В процессе адаптации к рыночным условиям «Труд», судя по постепенному избавлению от архаичных форм в размещении ма териалов, компоновке информационных блоков, обновлению со держательной структуры, выбрал эволюционную модернизацию, бесспорно, необходимую для газеты, аудитория которой старше, чем у многих других изданий. Оптимальным вариантом увеличе ния аудитории и втягивания новых читательских групп для «Тру да» стал выпуск «Труд-7». Будучи аналогичным по функциональ ной направленности (газета выходных дней) и поэтому имеющим много общего с «толстушкой» «Комсомольской правды» (формат, объем, крен в сторону жизнеописательных материалов, повышен ное внимание к конкретным людям, судьбам, увеличение доли публикаций о кумирах поп-культуры и одновременно о литерату ре, искусстве, доминирование материалов познавательно-приклад ного характера), «Труд-7» обладает по крайней мере двумя специ фическими особенностями. У него есть стилистическое расхождение с основной газетой: «Труд» сохраняет традиции консервативного качественного издания, а «Труд-7» функционирует в рамках мо дели массовой газеты и предлагает читателю кардинально иное чтение. В «Труде-7» отчетливо проявляется концептуальная уста новка на расследование случившегося и попавшего в фокус вни мания этого издания. В таких отношениях основного (ежедневно го) и еженедельного выпусков, с одной стороны, очевидна взаи модополняемость, а с другой — достаточно полная автономность. Что же касается «Комсомольской правды» и ее пятничного вы пуска, то их ставка на массовую модель не вызывает сомнения. Они практически однородны.
На качественную модель ориентированы и «Известия» — изда ние с более чем 80-летним стажем. Газета прославилась в годы перестройки и постсоветский период открытой либеральной по зицией. Ее образ долгое время ассоциировался с «первой газетой» страны, своеобразной визитной карточкой независимой российс кой прессы. Аудитория издания в значительной степени репрезен тировала характеристики, свойственные читателям качественной газеты, — высокий уровень образования, высокий социальный статус, социальную активность и включенность в политический процесс. Такие параметры целевой аудитории определяли и фор мулу издания: объективная информация и глубокая аналитика для статусных слоев населения. Эти качества обеспечивали «Извести ям» влиятельность и первенство в конкуренции с рядом новых изданий — «Независимой газетой», «Коммерсантом-daily», «Се годня», еженедельниками «Век», «Обшей газетой». Главным капи талом газеты был профессионализм ее журналистской команды, формировавшей «повестку дня», адекватную общезначимым воп росам сложнейшего времени межсистемной трансформации. Боль шой блок политической проблематики уравновешивался не мень шим блоком информации на экономические темы, прежде всего за счет выходящей в одном пакете с «Известиями» газеты «Фи нансовые известия» (проект последней осуществлялся совместно с «Financial Times»). Несмотря на меньшую представленность в содержании культурной, социальной, научной, спортивной тема тики, эти блоки были равноценны по глубине раскрытия ситуа ций, вниманию к событиям значимым, важным для всей страны. Дать читателю исчерпывающую информацию о самых горячих воп росах и в диалоге с ними обсудить их — таким было кредо газеты, которая попала в жернова борьбы новых российских политических элит. Охота финансово-промышленных групп за «информацион ным оружием» в войне амбиций и трудности финансового харак тера самих «Известий» привели вначале к расколу журналистской команды (часть журналистов осталась в «старом» издании, другая создала «Новые известия»), а потом и к слиянию с претенциозной «однодневкой» — газетой «Русский телеграф», просуществовав шей менее года. Формально характер издания не изменился — это по-прежнему издание универсально-тематического типа, претен дующее на качественность, следовательно, и влияние. Но явная политическая ангажированность, радикальная позиция, измене ние композиционно-графической модели, стандартизированность текстов, «личное мнение» журналистов вместо аналитики, мен торский тон общения с читателем снизили потенциал газеты как инструмента информирования и анализа.
«Известия», судя по увеличению объема, своеобразию содер жания номеров «конца недели», находятся в стадии поиска своего нового стиля и, возможно, перехода из группы качественных из даний в группу качественно-массовых.
Войти в когорту общероссийских газет не по заявленному мас штабу распространения и факту регистрации, а по реальным при знакам (равномерность географического и социального распрост ранения) особенно сложно оказалось новым изданиям, родившимся либо в годы перестройки («Независимая газета», «Коммерсантъ»), либо в постсоветский период («Сегодня», еженедельники «Век», «Общая газета», «Новая газета»). Конкуренция среди уни версально-тематических изданий, независимо от модели функцио нирования (массовой или качественной), предельно острая. Ни одно новое издание так и не приблизилось к рейтинговым позициям группы лидеров чтения. Если применить к этим газетам критерий относительной равномерности распределения в географическом и социальном пространстве, то безоговорочно отнести их к обще российским газетам пока невозможно. Но безусловно то, что они стремятся к охвату российских территорий путем ввода в содержа ние больших блоков информации о жизни регионов. И эта тактика дает основание говорить о возможности указанных изданий стать общероссийскими газетами.
Для всех универсально-тематических изданий, функциониру ющих в рамках модели «для всех обо всем» и претендующих на статус общероссийской газеты, существует сложнейшая пробле ма, которую можно обозначить как «проблема преодоления про странства». Ее объективный характер порожден несколькими при чинами: традиционно общероссийские газеты выходят в столице, а Москва находится на расстоянии 8000 км от восточных границ государства; есть специфика социального уклада российских про винций и прежде всего южных районов и кавказских республик; в национальных республиках поощряется укрепление общения на языке титульной нации. Чтобы привлечь к себе внимание читате лей и организовать широкий информационный обмен между рав ноправными «горизонтальными» сообществами, российскими ад министративно-территориальными образованиями, общероссий ские газеты не должны оставлять жизнь регионов за газетной полосой. Без полноценного освещения региональных проблем и их сопряжения с проблемами, общезначимыми для всей страны, рассчитывать на всероссийскую аудиторию вряд ли возможно. И здесь не стоит переоценивать эффективность стратегии выпуска центральными изданиями местных вкладок. Они в лучшем случае решают задачу «захвата внимания», но переключить читателя с местных СМИ на центральные явно не способны. Местная пресса дает более глубокую и разностороннюю информацию о регио нальных событиях. Выиграть конкуренцию с местной прессой или по крайней мере добиться равноправного с ней положения на информационном рынке центральные газеты могут лишь при ус ловии непрерывного наблюдения за жизнью провинции, сопос тавления положения в различных регионах, формирования чувст ва причастности провинциального читателя к общенациональным событиям. Актуальность вопроса связи с регионами, необходимость средствами журналистики блокировать нарастающую фрагмента цию общества, а также конкуренция на региональных информа ционных рынках обусловили модернизацию ряда известных газет ных изданий.
В 1997 г. «Общая газета», «Независимая газета» и «Коммерсантъ-daily», положение которых на информационном рынке было дос таточно стабильно, но мощность аудиторного слоя оставалась не достаточной, предприняли масштабную качественную трансфор мацию. «Коммерсантъ-daily», не изменяя общую модель качествен ного издания, начал удаляться от чистого типа деловой газеты. Изменилось соотношение долей проблематик: темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, соци альной, культурной, спортивной информации; увеличился объем информации о происшествиях, криминале. Коррекция информа ционно-тематической структуры означала и расширение функ циональных направлений. Если раньше однозначно доминирую щими были контактная, консультационная функции и функция информирования (напомним, что идеология создания газеты ис ходила из задачи консолидации предпринимательских групп на рождающегося среднего класса), то в результате предпринятой трансформации равнозначными стали обзорная, аналитическая, просветительская функции. Предполагалось и формирование ре альной среды общения социально активных граждан. Это стремле ние к диалогу обнаруживается в словах основателя издательского дома «Коммерсантъ» В. Яковлева: «Сейчас, кстати, опять пришло время журналистики мнений, только мнений гораздо более широ кого круга — и политиков, и экономистов, и журналистов, и про сто людей»1.
Трансформация еженедельника «Общая газета» и ежедневной «Независимой газеты» усилила в этих изданиях, ориентированных на качественную модель, обращенность к регионам и внимание к жизни обычных людей. «Независимая газета» пошла по пути уве личения объема за счет многочисленных приложений. «Утолщение газеты, — пояснял главный редактор В. Третьяков, — не само цель — мы просто хотим иметь достаточно места, чтобы каждо дневно донести до читателя все необходимые ему факты и мнения. Все-таки впереди XXI век — нет резона входить в него, руковод ствуясь только благими (да и то не всегда) пожеланиями наших начальников, надо бы и самим иметь представление о мире, России, проблемах, решение которых лучше начальникам не переда вать»2. «Общая газета» существенно изменила информационно-те матическую структуру, сократив объем политической тематики, приглушив радикализм критического отношения к власти, выдви нув на первый план социальную и культурную проблематику. Пред ставляя аудитории обновленное издание, ее главный редактор Е. Яковлев подчеркивал: «Мировоззренческая газета, каковой яв ляется «ОГ», должна ответить сейчас по крайней мере на три воп роса: какая система нас не устраивает, чего хотим взамен и как этого добиться. Мы постараемся наполнить название «Общая» со держательным смыслом. Таким, который способствует осознанию читателем общности интересов»3.
И в «Независимой газете», и в «Общей газете» тема российс кой провинции заняла значительную газетную площадь. Обе газе ты, решая проблему «преодоления пространства», ввели полос ные рубрики, объединяющие материалы из регионов и о регионах. Это заметно повлияло на географию публикаций, социально-тер риториальное представительство авторского корпуса, состав геро ев материалов, субъектов выражаемого в газетных текстах мнения. «Независимая газета» выпускает специальное восьмиполосное при ложение «НГ-Регионы». Выбранная изданиями тактика полноцен ной представленности в содержании региональной проблематики обеспечивает способность газеты быть общей трибуной для массо вого читателя и формировать повестку дня, отвечающую реальной жизни страны.
Функция формирования повестки дня (agenda setting) все чаще анализируется исследователями масс-медиа. Применительно к об щероссийской общественно-политической газете реализация этой функции выражается в фокусировании внимания на проблемах общероссийского звучания, в определении болевых точек соци альной жизни, во введении в зону оперативного информирования и анализа событий, значимых для большинства. Очевидно, что гра мотное построение «повестки дня» как панорамы состояния об щества со всеми противоречиями современного периода требует надежных источников информации, расположенных в разных час тях страны и глубоко знающих особенности социального уклада провинций, политико-экономические проблемы, национальную специфику. Эти источники должны с высокой степенью готовнос ти передавать собранную, обработанную и подготовленную к публикации информацию. К таким источникам информации относят ся информационные агентства, в том числе региональные, мест ная пресса, включая электронные версии региональных газет в сети Интернет, и собственные корреспонденты. В тех изданиях, где сеть собкоров хорошо развита, к примеру в «Комсомольской правде», информационная картина дня наиболее адекватна реаль ному событийному ряду.
Помимо устойчивых типологических признаков, по которым производится квалификация общероссийских общественно-поли тических изданий, для полноты характеристики конкретной газе ты используются и социально-психологические критерии — идей ная позиция и репутация. Под репутацией обычно понимается ав торитетность, влиятельность, ответственность, взвешенность взгляда, респектабельность издания. Очевидно, что это черты об раза «серьезной газеты», в которых отражается и стилистика, и информированность, и статус авторов, плюралистичность и толе рантность подачи информации. На другом полюсе — издания скан дальные, вульгарные, образующие «желтую» прессу. Стоит отме тить, что последние — совершенно новые для российской перио дики издания, к тому же ставшие популярными («Экспресс-газета», «Мегаполис-экспресс» и др.), догоняют лидеров общероссийского чтения.
Издания с репутацией влиятельных обычно характеризуют и через их позиционность. За исключением партийных изданий или газет идеологических направлений, установить идейную позицию большинства универсально-тематических изданий сложно. Она ско рее ситуационна и пока зависит от позиций владельцев, часто использующих свои подконтрольные СМИ для защиты собствен ных политических интересов. Тем не менее по совокупности при знаков некоторые издания поддаются классификации и по этому критерию. К качественным либеральным изданиям можно отнес ти «Общую газету», «Век», «Время МП», «Новую газету», «Се годня», «Московские новости», «Коммерсантъ-daily» и «Незави симую газету», к качественным левым — «Советскую Россию» и «Слово».
Развитие общероссийской газетной периодики скорее всего будет продолжаться в двух направлениях: качественном и количе ственном. Пока российское общество не структурируется и не оп ределятся более или менее четко информационные потребности конкретных социальных слоев, соответствующие их материальным возможностям, на рынке будет расти сектор предложений. Это подтверждает и перманентный процесс рождения новых газетных изданий, ориентированных на всероссийское распространение.
Качественное самоопределение, т.е. выбор типа, тоже будет про исходить под «диктовку» рынка: конкуренция заставит определиться со всеми характеристиками, придающими информационному про дукту своеобразие, отличительность и тем самым конкурентоспо собность.
1 Коммерсантъ-daily. 1997. 11 ноября.
2 С «Независимой» в будущее//Независимая газета. 1997. 18 октября.
3 «Общая газета» меняет облик и корректирует содержание//Известия. 1997. 18 июля.
5. Региональная печать
Крен в сторону регионализации информационного простран ства прослеживается в динамике подписных тиражей последних лет1. Еще в начале 1993 г. тиражи центральных СМИ превышали совокуп ные тиражи местной прессы, но начиная с 1995 г. доля региональных газет в общероссийской подписке приближается к двум третям и это соотношение достаточно устойчиво (рис. 1).
Укрепление позиций региональной прессы на информацион ном рынке, усиление ее влияния на общественные отношения обусловлено целым рядом причин2:
1. Экономическое и политическое укрепление самостоятель ности регионов упрочило позиции местной прессы. Толчок к уси лению центробежных тенденций в нашей стране дали изменения в российской государственности и связанные с ними разломы вер тикальных управленческих связей между центром и провинцией, произошедшие в начале 90-х гг.
Рис. 1. Динамика подписных тиражей центральных и местных газет.
2. Снизилась покупательная способность населения: потенци альный читатель вынужден делать выбор в пользу лишь одного издания, причем сравнительно недорогого, из выписываемого ранее набора. Таким изданием оказывается чаще всего местная газета (районная, городская, областная, краевая, республикан ская).
3. Монополизм связистов, взвинтивших стоимость услуг по до ставке прессы, сделал невыгодным распространение больших ти ражей на большой территории.
4. Активность региональных властных и деловых элит привела к появлению и укреплению местной прессы, которая способна обес печить информационную поддержку в реализации как политичес ких, так и коммерческих проектов; местная пресса воспринимает ся региональными элитами как канал влияния на аудиторию.
5. Крушение идеалов сильного централизованного государства повлекло за собой переключение интересов аудитории с общефе деральных на региональные. Усиливается идеология возрождения России через провинцию.
Интенсивное развитие региональной печатной периодики под тверждается и данными, полученными санкт-петербургскими со циологами, изучающими новую российскую прессу. Доля обще российских газет среди всей массы возникших за последнее деся тилетие изданий составляет 14,7%, а региональных (краевых, республиканских) — 57,8%, городских и районных — 11,3%, меж региональных (распространяемых в нескольких соседних облас тях) — 11,4%. Таким образом, «точки роста» на современном ин формационном поле также находятся в провинции, но преимуще ственно не в маленьких городах и селениях, а в областных, краевых, республиканских центрах3.
Целый ряд факторов — политических, экономических, социокультурных, идеологических — обусловливает развитие региональ ных СМИ. Российское государство — большое и неоднородное образование, региональные субъекты, входящие в состав федера ции, заметно отличаются друг от друга, а следовательно, и систе ма СМИ этих регионов во многом зависит от местных особеннос тей.
Важным для развития региональных СМИ является и их гео графическое положение — удаленность от центра, близость рубе жей государства и т.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию.
Так, развитие прессы в Амурской области тесно связано с гео графической удаленностью и определенной «закрытостью» инфор мационного рынка: формируется своя компактная, но закрываю щая все основные информационные ниши модель, включающая около 16 высокотиражных изданий (общественно-политические, рекламно-информационные, для женщин, для мужчин, для де тей, историко-религиозная газета и т.д.)4.
Все очевиднее становятся различия между системами СМИ регионов, где есть мегаполисы, и регионами с сельскохозяйствен ным профилем. Пресса мегаполисов, например Санкт-Петербурга, перенасыщена. В 1998—1999 гг. выходило не менее 70 газет, имею щих высокие тиражи, и около 30 журналов. Местный информаци онный рынок самодостаточен, и центральные издания вынужде ны отказаться от чистой экспансии («Комсомольская правда», например, выпускает местную газету «Петербург-экспресс»), а питерские издания, напротив, делают попытку выйти на россий ский и московский рынки («Санкт-Петербургские ведомости»). Преимущественным способом распространения печатной продук ции является розница. Если по подписным тиражам на централь ную и местную прессу Санкт-Петербург в 1997 г. занимал лишь 78-е место среди российских регионов5, то с учетом всей совокуп ности издаваемых в регионе газет он является одним из ведущих информационных лидеров.
В сельскохозяйственных районах, напротив, спектр местных изданий значительно уже, а экспансия центральной прессы за метнее. Например, в Твери выходит около восьми крупных мест ных газет (в том числе «Тверская жизнь», «Тверские ведомости», городская «Вече Твери сегодня»). Все они, кроме единственной газеты бесплатных объявлений, работают в нише традиционных общественно-политических изданий. Тиражи региональных вкла док центральных изданий («КП» в Твери», «АиФ» в Твери», «МК» в Твери») вполне сопоставимы с тиражами сугубо местных изда ний, хотя последние, с точки зрения местных экспертов, счита ются наиболее авторитетными. Провинция, даже если ее экономи ка пока не в состоянии поддерживать собственную развитую ин фраструктуру прессы, настороженно относится к вторжению «чужаков» в свое информационное пространство.
Российские регионы не равновесны в производстве собствен ного информационного продукта. Они демонстрируют разные по наполнению, по структуре модели прессы. Учитывая насыщенность рынка местной (издаваемой в регионе) периодикой, можно выде лить группу информационных лидеров. С учетом всей совокупнос ти выпускаемых в регионе газет она выглядит следующим образом (табл. 5.1).
В национальных республиках развитию местной прессы спо собствовали интенсивно протекающие процессы федерализации, развития национальной культуры.
Благоприятными условиями для устойчивого развития мест ной печати являются высокий экономический потенциал (Челя бинск, Иркутск, Тюмень, Липецк, Нижний Новгород, Самара); самобытность региона и высокая степень исторически оправдан ных претензий на лидирующие позиции в рамках своего района (Санкт-Петербург, Тюмень, Иркутск); близость к границам и гео графическая удаленность от центра (Ставрополь, Сахалин, При морский край, Калининградская обл.).
Разумеется, основные факторы — социально-экономические, политические, географические, культурно-исторические действу ют в комплексе даже в рамках одного региона. Это хорошо видно на примере Нижнего Новгорода.
Нижний Новгород — третий после Москвы и Санкт-Петер бурга город России, имеющий большой промышленный, науч ный, культурный потенциал, исторические традиции. Город идет в числе пионеров экономических и общественно-политических реформ в России (программа приватизации, первые аукционы по продаже недвижимости, нижегородские ярмарки и т.д.). Однако спад промышленного производства здесь в целом даже более вы сок, чем по России: в 1994 г. он достигал 30%6, а в сельскохозяйственных районах области картина еще более мрачная. Та ким образом, Нижний Новгород, несмотря на развитую эконо мику, не стал местом рождения постсоветского экономическо го чуда.
Таблица 5.1
Информационные лидеры*
|
Экономико-географический район |
1996 год |
1998 год |
||
|
Регион |
Число экз. газет, издаваемых в регионе на 1 тыс. чел. |
Регион |
Число экз. газет, издаваемых в регионе на 1 тыс. чел. |
|
|
Северный |
Вологодская обл. |
843 |
Республика Карелия |
1152 |
|
Северо-Западный |
Санкт-Петербург |
1120 |
Санкт-Петербург |
1533 |
|
Центральный** |
Ивановская обл. |
530 |
Ивановская обл. |
380 |
|
Волго-Вятский |
Республика Марий Эл |
557 |
Чувашская республика |
614 |
|
Центрально-черноземный |
Липецкая обл. |
468 |
Липецкая обл. |
397 |
|
Поволжский |
Самарская обл. |
982 |
Самарская обл. |
868 |
|
Северо-Кавказский |
Ставропольский край |
1548 |
Краснодарский край |
831 |
|
Уральский |
Челябинская обл. |
580 |
Челябинская обл. |
636 |
|
Западно-Сибирский |
Тюменская обл. |
928 |
Республика Алтай |
629 |
|
Восточно-Сибирский |
Иркутская обл. |
483 |
Республика Бурятия |
508 |
|
Дальневосточный |
Сахалинская обл. |
650 |
Приморский край |
512 |
|
Калининградская обл. |
|
328 |
Калининградская обл. |
420 |
В 1996 г. нижегородский информационный рынок был «пере грет». В области зарегистрировано порядка 500 СМИ. В общерос сийские каталоги 1998-1999 гг. вошло около 40 местных изданий с тиражами не менее 7 тыс. экз. Типологический спектр их весьма широк: общественно-политические газеты, платные и бесплатные рекламно-информационные газеты местных новостей, а также из дания, посвященные проблемам экономики, медицины, рассчи танные на определенные аудиторные группы, и даже газета для среднего класса.
Пресс-служба губернатора Нижегородской области утвержда ет, что в регионе «прессы, зависимой от власти, нет вообще»7. В целом это подтверждается и мнениями независимых экспертов: «Нет местного координирующего деятельность и политику СМИ «агитпропа»8, и мнением самих журналистов, которые в своем большинстве считают, что их деятельность мало зависит от мест ных властей, от дотаций9.
За счет чего в условиях общего кризиса в Нижегородской обла сти расцвел информационный оазис? «Область представляет со бой объект повышенного интереса различных экономических и политических группировок»10. Причем заказчиками, а следователь но, и финансовыми спонсорами различных политических акций в местных СМИ нередко выступают политики отнюдь не местного уровня. Таким образом, бурное развитие прессы в Нижегородском регионе объясняется не только интересом аудитории к местным экономическим и политическим новациям, но в значительной степени высоким спросом на «свои» СМИ местных и столичных политиков.
Экономический кризис августа 1998 г. ударил по всем регио нальным информационным рынкам. Не обошел он стороной и Нижний Новгород: информационный потенциал заметно снизился (в 1996 г. разовые тиражи издаваемых в регионе газет составляли 1841 тыс. экз., а в 1998 г. - 1392 тыс. экз.)11.
К типологии региональных изданий сегодня вполне подходит трехрядная модель12, применяемая обычно к всероссийским изда ниям: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем» (в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо всем». К ним мож но отнести традиционные общественно-политические газеты, пе реживающую бум информационно-рекламную прессу и резко уве личивающую тиражи «прессу массовой культуры»; 2) СМИ, адре суемые «всем», но вместе с тем определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного вни мания: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, пресса национально-этнической консолидации, пресса социаль ной защиты, молодежная, спортивная и т. д.; 3) СМИ узко специ ализированные и по социальному адресу, и по области информа ционного внимания (а иногда и функционально): аннотирован ные телепрограммы, женская, детская, аграрная (крестьянская) пресса, а также пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая, пресса любительских увлечений и т.д.
Для региональной печати 1991 — 1995 гг. были периодом расши ренного воспроизводства новых типов изданий, заполнения всех возможных информационных ниш и поиска новых.
Периодом стабилизации можно назвать 1996-2000 гг.
Статистика свидетельствует, что в целом отряд региональной прессы к 1998 г. возрос как по числу изданий (республиканские газеты — с 242 до 288, краевые и областные — с 638 до 733, город ские — с 999 до 1430), так и по разовым тиражам (республиканс кие — с 4807 до 5440 тыс. экз., краевые и областные — с 17 292 до 18 486 тыс. экз., городские — с 24 356 до 34 543 тыс. экз.)13. При экстенсивном росте периодики происходило закрытие ряда тради ционных местных изданий, сокращение их тиражей. Освободив шееся информационное пространство немедленно заполнялось другими изданиями. Однако типологическая структура региональ ной прессы в целом сложилась в первой половине 90-х гг.
К 1996 г. «процесс адресной и тематической дифференциации российской газетной прессы достиг своего апогея» и наметилась «встречная, интеграционная тенденция, находящая выражение, в частности, в «сращивании» газетных типов»14. Примером такого симбиоза может служить красноярская «толстая» газета «Комок», аккумулирующая атрибуты информационно-рекламной, обще ственно-политической, семейной прессы и изданий массовой куль туры; краснодарская газета «Пена», соединяющая черты партий ной (партия любителей пива) и информационно-развлекательной прессы и др.
Следует также отметить, что многие новые региональные из дания, находясь в стадии поиска собственного профиля, не раз за пятилетие сменили свои характеристики. Поэтому отнесение регио нальных газет к тому или иному типу достаточно условно: реаль ные издания могут иметь лишь основные черты «идеального» типа. И все же контуры новой типологической структуры региональной печати уже сформировались.
Среди региональных универсальных изданий, адресуемых «всем» и повествующих «обо всем», — традиционная общественно-поли тическая пресса. Ее главные функции — информационная, обзор ная, аналитическая. Все остальные — рекламная, развлекательная и т.д. — присутствуют обычно в качестве второстепенных. Основ ной предмет освещения — местные события, аудитория — самая широкая в рамках своего региона. Традиционно издания этого типа имели ежедневную периодичность (или 5 раз в неделю), но в пос леднее время появляется все больше еженедельников и даже еже месячников.
Снижение периодичности региональной прессы — заметная тенденция последнего времени. Издания, выходящие ежедневно, практически исчезли на региональном рынке; резко снизились совокупные разовые тиражи газет, выходящих 5 раз в неделю (рес публиканских — с 872 в 1996 г. до 695 тыс. экз. в 1998 г., краевых и областных — с 3515 до 3419 тыс. экз., городских — с 3131 до 2602 тыс. экз., районных — с 35 до 17 тыс. экз.). Количество и тиражи еженедельников и ежемесячников, напротив, заметно возросли (еженедельные газеты: республиканские — с 2498 тыс. экз. в 1996 г. до 2983 тыс. экз. в 1998 г., краевые и областные — с 9476 до 10 951 тыс. экз., городские — с 11 983 до 18 859 тыс. экз., районные — с 495 до 879 тыс. экз.; ежемесячные газеты: республиканские с 282 до 693 тыс. экз., краевые и областные — с 883 до 1209 тыс. экз., город ские - с 1990 до 5621 тыс. экз.15).
За последнее десятилетие появилось немало новых обществен но-политических газет. Особенно интенсивно росло количество изданий этого типа в Челябинске, Хабаровске, Туле, Перми, Омске, Новосибирске, Екатеринбурге, Воронеже. И все же «этот газетный тип ныне характеризуется режимом суженного воспро изводства, поскольку (особенно с середины 90-х гг.) снижается его доля среди новых российских газет... В 1995—1997 гг. она (обще ственно-политическая пресса. — Ред.) по этому показателю усту пила лидерство энергичной информационно-рекламной прессе»16.
Традиционная универсальная пресса оказалась активно вовле чена в общие кризисные процессы, происходящие на отечествен ном рынке информации, связанные прежде всего с неблагоприят ными социально-экономическими факторами. К тому же ниша общественно-политических изданий уже давно плотно заполнена, а пресса рекламная проходит этап становления. Кроме того, состо яние читательского кошелька диктует жесткий выбор — в итоге самыми высокотиражными оказываются наиболее дешевые и бес платные издания.
Тиражи региональных общественно-политических изданий по всеместно, за редкими исключениями, падают. К примеру, сово купные тиражи четырех самых крупных общественно-политичес ких изданий Красноярска («Вечерний Красноярск», «Красноярс кий комсомолец», «Красноярский рабочий», «Сегодняшняя газета») в 1996—1997 гг. составили 351 тыс. экз., а в 1997—1998 гг. лишь 179 тыс. экз. В 1998—1999 гг. спад тиражей замедлился: сово купные тиражи составили 173 тыс. экз.
Нельзя сбрасывать со счетов и уже вполне заработавшие ры ночные механизмы — конкуренцию между изданиями, распрост раняемыми на одной территории. Рассмотрим информационную ситуацию в Екатеринбурге. Тиражи традиционной универсальной ежедневной газеты «Уральский рабочий» снизились со 120 тыс. экз. в 1995 г. до 53 (74,5) тыс. экз. в 1999 г. И сегодня ее обходит по тиражам еженедельная «Новая городская газета» (85 тыс. экз.). Од новременно в этом же информационном пространстве работают региональные вкладки центральных изданий «АиФ»-Урал» (92 тыс. экз.), «КП»-Урал» (52,8 тыс. экз.). Таким образом, снижение тира жей традиционных региональных газет происходит и за счет вы теснения их с рынка: а) местными газетами, как новыми, уни версального типа, так и рекламно-информационными (последние — за счет бесплатного распространения); б) региональными выпус ками центральных изданий, которые имеют поддержку всей мощи общероссийского издания (финансы, издательский комплекс, твор ческий потенциал редакционного коллектива), одновременно дают читателям общероссийскую и местную информацию.
Следует также учесть, что в информационное пространство, прежде безраздельно принадлежавшее республиканской, краевой, областной традиционной прессе, активно вторгаются городские газеты местных новостей, в том числе и «вечерки», издаваемые в административных центрах, например «Вечерний Ростов», «Са марские новости», «Вечерний Ставрополь», «Городские вести» (Ярославль) и т.п.
В рамках универсальной прессы можно выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций аналитических и инфор мационных, и массовый, с усилением развлекательных функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д.
Традиционные общественно-политические издания обычно реализуют модель качественно-массовую, а новые активно разра батывают модель массового или качественного (аналитического) издания.
Пресса массовой культуры (или информационно-развлекатель ная) — совершенно новая для регионального информационно го ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них активно используются материалы скандально-сенсационного, справочного и консультационного характера. Стремление соот ветствовать «человеческим интересам» (по заповедям основателя «желтой» прессы Р. Херста, это прежде всего самосохранение, любовь и размножение, тщеславие) делает прессу массовой куль туры многоликой, как сами эти интересы: пресса чудес, ужасов, скандалов, эротическая, астрологическая, юмористическая и т.д. Например, в Брянске выходят три таких газеты — развлекатель но-юмористическая «Балагур», информационно-развлекательная «Судебные истории» и информационно-рекламно-развлекательная «Телевизор». Однако чаще издания подобного рода, например «Выходной» (Томск), «Ореол-экспресс» (Омск), стремятся либо объединить в себе все эти направления, либо удовлетворить все вкусы в приложениях — газета «Понедельник» (Нижний Новго род). За десять лет доля прессы такого рода среди новых российс ких газет выросла более чем вдвое (с 7% в 1988-1990 гг. до 15% в 1995-1997 гг.)17. Массовые газеты характеризуются также высокими тиражами, ориентируются на аудиторию с невысокими дохо дами и непритязательными вкусами.
Информационно-аналитические издания — это естественно возникающий противовес массовой прессе с «клубничным арома том», расцветающей на региональном поле. Перспективность выд вижения на первый план аналитической функции одновременно поняли региональные представители прессы центральной («АиФ» — Нижний Новгород», «МК» в Нижнем Новгороде») и местной («Ни жегородская газета» и бесплатная деловая газета «Монитор», вы ходящие в Нижнем Новгороде, новосибирские газеты «Информ бюро», «Новая Сибирь», тюменская газета «Возрождение» и т.д.). В действительности их качество не всегда соответствует маркиров ке информационно-аналитического издания.
Информационно-рекламная пресса — принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникатив ный феномен.
Тиражи изданий этого типа, как правило, в несколько раз пре вышают тиражи традиционных общественно-политических газет. В Екатеринбурге бесплатные рекламно-информационные издания «Наша газета», «В каждый дом», «Ва банкъ» имели в 1998-1999 гг. тиражи от 325 до 250 тыс. экз., а самые тиражные общественно-политические «Уральский рабочий» и «Новая городская газета» — от 53 до 85 тыс. экз. Высокие тиражи рекламных изданий в опреде ленном смысле «душат» традиционные газеты, отнимая у них рек ламодателей.
Большинство рекламно-информационных изданий начинали свою жизнь как бесплатные. Такую тактику используют сегодня многие новые издания, стараясь попасть в фокус читательского внимания. Те, кто сумел заинтересовать рекламодателей и организовать рас пространение на довольно больших территориях, закрепились в этой нише (например, нижегородская «Экстра Н», ярославская «Рико-Пресс»). Другие, менее удачливые, просто закрылись, но на смену им тут же пришли новые. В некоторых областях сегодня выходит 4—5 бесплатных рекламных изданий (Владивосток, Екатеринбург, Ир кутск, Кемерово, Новосибирск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара, Ярославль), конкурирующих друг с другом. Довольно боль шая часть бесплатных рекламных газет пошла по пути включения в содержательную структуру большого блока информационных мате риалов и распространения своих изданий по подписке и в розницу. А некоторые вообще перепрофилировались в информационные и даже информационно-аналитические издания.
Просматривается тенденция выпуска бесплатных газет, близ ких по типу универсальным изданиям («Петровский курьер», Санкт-Петербург; «Приморье», Владивосток; «Горнозаводский Урал», Екатеринбург).
В группе рекламно-информационных газет, распространяемых по подписке и в розницу, также высок накал конкурентной борь бы. В отдельных регионах (Екатеринбург, Нижний Новгород) вы ходит 9-10 таких изданий. Тиражи этой группы нестабильны и зависят от местных рекламодателей, от умения редакционного коллектива сориентироваться в динамичных условиях и задейство вать нужные рычаги читательского внимания за счет публикации телепрограмм, блоков частных объявлений, развлекательных, ути литарного содержания материалов, а также, в отдельных случаях, полновесной информации или аналитики («Комок», Красноярск).
Бурный рост продемонстрировала в начале 90-х гг. и деловая региональная пресса. К середине десятилетия информационная ниша заполнилась, и сейчас деловая пресса развивается в режиме простого воспроизводства. Тиражи этих сравнительно новых газет, переживших бум читательского интереса, в основном стабилизи ровались («Деловое Поволжье», Волгоград; «Деловой Урал», Че лябинск). А в некоторых регионах деловая пресса переживает подъем: в Новосибирске сейчас выходят четыре таких издания — «Коммерсантъ-Сибирь», «Российская Азия», «Купеческая», «Эпиграф», совокупный тираж которых составляет около 40 тыс. экз.
Пережили пик популярности монофункциональные «програм мы телевидения» и «газеты частных объявлений». Они были замет ным явлением в региональной прессе 1995-1996 гг. Интерес к ним объяснялся, с одной стороны, новизной, а с другой — относи тельной дешевизной. Такие издания прочно заняли свою нишу, тиражи их сегодня несколько снижаются (программы телевиде ния — «Поморье», Архангельск; «ТиР», Красноярск; «Эфир», Тверь и др.; газеты частных объявлений — «Камелот», Воронеж; «Может быть», Омск; «Из рук в руки», Самара). Некоторые из них «дрей фовали» в сторону других типов — рекламно-информационных («4 канала и все ТВ», Екатеринбург), семейных еженедельников («Антенна», Ижевск).
Не получили в краях и областях широкого распространения издания партийные. Однако КПРФ и другие леворадикальные партии свои газеты имеют: «Красный путь», «Омское время» (Омск), «Красноярск» и др.
Продолжает развиваться и местная пресса «третьего типа», т.е. ориентированная на более узкие читательские аудитории и даю щая информацию более ограниченного спектра. Среди подобных изданий можно выделить спортивные («Спортивная газета», Омск), Дачные («Дачная», «Соточка», Омск), медицинские («Омская медицинская газета»); рассчитанные на определенные аудиторные группы — женские («Моя Мадонна», Благовещенск; «Веста», Во ронеж), детские («Рост», Новосибирск; «Тихая минутка», Екате ринбург); посвященные автоновостям («Авторынок», Омск),
Формируется рынок региональной семейной прессы («Антен на», Ижевск), возникают газеты социальной защиты («Голос», Новосибирск; «Позиция» и «ТВ-автограф», Омск), появляются и издания с экзотическими пока для региональных СМИ маркиров ками: «Большая Покровка» — «газета для среднего класса» (Ниж ний Новгород).
Становление типологической картины региональной прессы происходит под перекрестным воздействием двух основных про тивоположных тенденций: «дифференциации» (учета тематичес ких интересов узких аудиторных групп) и интеграции, «массовизации» (учета интересов всех жителей, попытки освоить дополни тельные, прежде не свойственные изданию аудиторные группы)18.
Основным параметром, определяющим качественные и коли чественные характеристики региональной печати, условия ее функ ционирования, является характер территориальной общности, на которой она распространяется, или ареал ее распространения. В целом региональная пресса развивается в рамках структуры, сло жившейся еще в советский период в соответствии с существую щим административно-территориальным делением РФ. В 1998 г. издавалось 288 республиканских газет (разовый тираж — 5440 тыс. экз.), 5 газет автономных областей (39 тыс. экз.), 733 краевые и областные газеты (18 486 тыс. экз.), 20 окружных (118 тыс. экз.), 1430 городских (34 543 тыс. экз.), 1538 районных (5183 тыс. экз.)19.
Республиканская печать выходит в столицах республик как на национальном, общепринятом для данного субъекта Федерации языке, так и на русском — языке межнационального общения, а также на языках национальных меньшинств. В 1998 г. число респуб ликанских газет составило 5% от всех выходящих в России, а их тираж — 5% от совокупного разового тиража. В своей структуре республиканская печать имеет практически все виды газетно-журнальной периодики: общественно-политическую, рекламно-инфор мационную, молодежную, деловую, научную, женскую, детскую, религиозную, литературно-художественную и т.д. Следует отме тить, что особенно активно в последние годы в национальных рес публиках (по сравнению с другими регионами) развивается молодежная печать — увеличивается количество таких изданий как на русском, так и на национальных языках (в Уфе их четыре!), тира жи растут год от года (Татарстан). Очевидно, что этот тип изданий сознательно поддерживается республиканскими властями; сказы ваются и результаты укрепления национального самосознания среди молодого населения республик.
Государственная концепция развития прессы в ряде нацио нальных республик связана с акцентированием темы суверенитета как непременного условия будущего процветания региона. Если в других регионах есть прямая зависимость между жизненным уров нем населения и количеством выписываемых изданий, то, напри мер, в Башкирии такой зависимости нет. Может быть такое, что район задолжал большую сумму, в результате население не полу чает зарплату, жизненный уровень снижается, а власти республи ки в счет списания некоторой части долга выделяют финансы на подписку районных и областных изданий. Практически вся печать дотирована.
Существенные изменения претерпела в последние годы обла стная и краевая пресса. До 1990 г. почти вся она была партийно-советской и имела определенный и стандартный набор изданий, соответствующий статусу региона: одна ежедневная общеполити ческая газета, одна молодежная, в городах-миллионерах издава лась также вечерняя газета, а в некоторых городах выходили зо нальные литературно-художественные журналы. Активизация со циально-экономических и общественно-политических процессов привела к коренному изменению типологической структуры прессы областного и краевого уровней. В ней в минувшее деся тилетие наиболее интенсивно протекали процессы создания изданий новых типов: рекламно-информационных, деловых, программ телевидения, газет частных объявлений, развлекатель ных изданий и т.д.
Существенные изменения претерпели традиционные област ные издания: бывшие партийные и молодежные стали универсаль ными общественно-политическими. Первые, как правило, сокра тили свои тиражи, но сохранили звание самых влиятельных изда ний, вторые выбрали для себя в основном путь столичного «Московского комсомольца» — мигрируют в сторону массовой прессы. Интенсифицировались процессы концентрации областных СМИ, создания крупных информационных концернов.
Структура прессы каждого конкретного края (области) может быть развернутой в большей или меньшей степени: в Нижнем Новгороде насчитывается около 40 высокотиражных областных изданий, а в Астрахани — лишь пять.
Городские издания в 1998 г. составляли значительную долю печатной продукции, выходящей в России, и по наименовани ям — 26%, и по разовым тиражам — 31%20. Городские газеты чрез вычайно разнообразны, как и сами российские города.
Городские издания, выходящие в крупных краевых и област ных центрах (Самара, Тверь, Екатеринбург, Владивосток), скорее похожи на своих областных собратьев и внешним видом, и содер жанием. По типу это, как правило, общественно-политические издания, нередко маркируемые как «газета местных новостей». Некоторые из них активно устремлены за границы привычной тер ритории распространения, обозначенной как город. Так, газета «Владивосток» начала свое существование как традиционное го родское издание — вечернее, затем — как утренняя городская га зета и, работая только на город, приобрела до 40% подписчиков, живущих в крае. А далее развивалась уже как холдинг (три газеты), обслуживающий и городское, и областное население.
По своим типологическим характеристикам городские изда ния крупных региональных центров и издания областные (крае вые, республиканские) нередко взаимодополняют друг друга. Если, например, областная газета — ежедневная, то городская, выходя щая в областном центре, — скорее всего еженедельник. Если обла стная газета — умеренная общественно-политическая, городская может иметь резко выраженные «желтые» оттенки («Новости», Владивосток) и т.д. Успешно развиваются в городах издания рекламно-информационные и бесплатные рекламные.
Традиционная городская пресса занимает обычно прочные позиции в городской информационной структуре и в качестве глав ного поставщика местной информации пользуется неизменным читательским спросом. Однако ее положение, как и в целом сама ситуация на городском информационном рынке, нередко зависит от того, как складываются отношения между местными властями и СМИ. Там, где редакция газеты ведет более или менее независи мую политику, неизбежно возникают новые издания, полностью контролируемые городской администрацией и интенсивно ею до тируемые. Так, красноярская мэрия, поссорившись с «Вечерним Красноярском», основала в пику ему свою, выходящую 2 раза в неделю газету «Городские новости» (тираж 25—30 тыс. экз.) и, подрывая почву под конкурентами, выпускала ее поначалу бес платно.
Городская пресса небольших провинциальных городов по типу гораздо ближе к районной; довольно часто эти издания обслуживают одновременно и городскую, и районную аудиторию — это так называемые горрайонки (например, «Красное знамя», учре дители — Нефтекамский городской, Краснокамский районный Советы и редакция газеты). Помимо местной администрации, уч редителями городских газет могут выступать редакционные кол лективы («Речь», Череповец, Вологодская обл.), мощные мест ные предприятия («Нефть Приобья», ОАО «Сургутнефтегаз»), ча стные лица («Сэров», Нижегородская область); довольно часто состав учредителей бывает смешанным.
Районная печать, несмотря на ряд исторически сложившихся неблагоприятных факторов (трудная экономическая ситуация, за висимость от местных властей, отсталая полиграфическая база, отсутствие квалифицированных журналистских кадров), пользует ся неизменным спросом у местных жителей. Районные издания в 1998 г. составляли 28% от всех наименований газет, выходящих в России (в 1989 г. — 85%), ее разовые тиражи сегодня — около 5% от всей отечественной печатной продукции. Тиражи этих изданий обычно невелики — около 5 тыс. экз., но есть и такие, которые по тиражным показателям опережают областные газеты. Например, ковровская районная газета «Знамя труда» (Владимирская обл.) имеет тираж 40 тыс. экз., в то время как тиражи остальных влади мирских районок — около 1 тыс. экз.; гатчинская районка в Ле нинградской области по тиражам превосходит некоторые тради ционные санкт-петербургские издания.
Районные издания, идя вслед за читателем, имеют свое, весь ма «патриархальное» содержание, свой умеренный стиль, свое лицо, спокойное, без гримас, присущих прессе крупных мегапо лисов21. Приоритетная тематика районных газет — Закон о пенси ях, потеря сбережений населения в результате краха местных бан ков, детские и другие пособия, проблемы выживания. Возможно, районные газеты не всегда устраивают своего читателя по качеству исполнения, но ни одна центральная газета с высот своего взгля да на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районкам обес печена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство — доступная цена. Но это же обстоятельство делает весьма проблема тичным рост их качества.
Другая проблема районных изданий — прямая зависимость от властных структур, которая сегодня еще более сильна, чем от преж них хозяев — райкомов. Фактически это муниципальные предпри ятия. Ситуация усугубляется тем, что бюджет многих районов находится на нуле, местные предприятия не функционируют: дота ции мизерны, рекламы мало. Но даже самоокупаемые районные газеты не спешат расставаться с местными властями: вдруг изме нится экономическая ситуация и они останутся без всякой под держки.
И все же районки выживают, в ряде мест функционируют не зависимые от администрации издания (химкинская газета «Впе ред» в Московской области учреждена коллективом редакции; га зета «Накануне» в Губкинском районе Белгородской области — частная и т.п.); некоторые газеты трансформируются в рекламно-информационные издания, что дает им возможность даже расши рить ареал распространения.
Рекламные газеты районного уровня — новое, но довольно перспективное направление, особенно если редакция опирается на прочную полиграфическую базу. Так, в Ногинске Московской области в 1998 г. стала выходить еженедельная рекламно-информа-ционная газета «Богородский коммерсант», учрежденная местной типографией. Газета, помимо Ногинска, распространяется и в со седних районах и городах — Павловском Посаде, Орехово-Зуеве, Электростали.
В муниципальных округах и районах крупных городов в период газетного бума (1991 — 1993 гг.) возникли «городские районки», ставшие ныне муниципальными изданиями. Поддерживаемые го родскими префектурами, эти газеты эффективно действуют уже несколько лет. Их основные функции — информационные (о со бытиях в районе), пропагандистско-агитационные (поддержка дей ствий префектов, нужных администрации кандидатов в депутаты и т.д.), рекламные (реклама местных производителей). Частично эти газеты распространяются бесплатно через почтовые ящики жи телей округа. В Москве примером таких газет могут служить «Юго-Восточный курьер», «Московский запад», «На Пресне», «Лосинка», «Московская окраина» и др.
Завершающим звеном региональной печати является низовая пресса (пресса трудовых коллективов, или так называемая много тиражная). Несмотря на заверения исследователей журналистики о ее полной бесперспективности в условиях информационного рын ка, она продолжает существовать. В 1998 г. 16% всех выходящих в России газет относились к этому типу (по тиражам — 6%).
Причины живучести многотиражек, полностью зависящих от их издателей, оказались весьма прозаичными. Редакция газеты ста новится своего рода информационным центром предприятия, от делом PR, представляющим его в городских, областных и цент ральных СМИ. Издание оказалось нужно хозяину и как источник спокойствия работников. Многие предприятия переживают труд ные времена, но пока выходит своя газета, есть надежда, что кри зис не так глубок.
Там, где городская печать теряет свое значение, роль инфор мационного координатора могут взять на себя многотиражки мощ ных промышленных организаций. В провинциальном городке Кольчугино (Владимирская обл.) с численностью населения чуть более 60 тыс. человек тиражи двух многотиражных газет («Металлист» и «Кабельщик») достигают 10 тыс. экз.
Для многих людей и прежде всего пенсионеров многотиражка стала единственно доступным печатным средством — ведь платит за нее не получатель, а завод или фабрика. Некоторые низовые издания стали включать в свое содержание более широкую мест ную информацию — о городе, области и т. д.
Конечно, в условиях кризисной экономики судьба низовой прессы проблематична. Многотиражки умирают вместе с предпри ятиями, а в период их финансовых затруднений временно прекра щают выпуск. Но там, где производство живо, жива и газета. Поло жение многотиражных изданий зависит также от политики мест ных властей. Например, в Башкирии ни одно низовое издание не закрыто и возникают новые.
Говоря о региональной печати в целом, необходимо остано виться на некоторых тенденциях, характерных для всех региональ ных печатных СМИ.
Первая тенденция. Сегодня не получили широкого распрост ранения, но постепенно формируются издания, использующие осо бые способы организации информационного пространства. Отдель ные региональные газеты и журналы претендуют на распростране ние по всей России, возникают межрегиональные издания.
Вообще следует заметить, что образование «встречных пото ков» информации — не из центра в провинцию, как было в советс кий период, а из провинции в центр — становится заметным явле нием последнего времени. Так, выходящие в Санкт-Петербурге раз влекательная газета «Калейдоскоп» и деловая «Финансовые известия», новосибирская рекламно-информационная «Коммерческие предло жения» и казанская «Отражение», а также общественно-политичес кая газета «Тюменские ведомости» обозначили в 1997—1998 гг. как область своего распространения Российскую Федерацию в целом. «Санкт-Петербургские ведомости» распространяются и в Москве, «Верхневолжское время» (Кимры) — в Москве и в Дубне, пени тенциарная газета «Зона плюс» (Нижегородская обл.) сегодня имеет читателей по всей России и даже за границей.
Особо следует сказать об изданиях, имеющих межрегиональное (зональное) распространение. Для них важнейшей функцией является интегративная — объединение вокруг зонального центра двух и более регионов, близких прежде всего экономически. По этому не случайно среди изданий такого типа немало деловых — челябинский «Деловой Урал», волгоградское «Деловое Поволжье», новосибирская «Российская Азия» и др.; рекламно-информационных — тюменский «Гостиный двор», волгоградский «Интер», «Ко мок» (Краснодарский край, Омск, Новосибирск) и др. Некото рые традиционные общественно-политические газеты, газеты уни версального содержания расширили ареал своего распространения (например, воронежская «Коммуна»), однако это не типичное явление. Предприняли такую попытку и региональные молодеж ные газеты, разрабатывающие модель столичного «Московского комсомольца»: брянская «БК»-факт», иркутская «Советская мо лодежь», новосибирская «Молодость Сибири» и др. Есть среди меж региональных и новые газеты: владимирская «Губерния», екате ринбургская «Подробности», курская «Хорошие новости».
Отмечая нестабильность данного типа изданий, закрытие мно гих из них в связи с кризисом конца 90-х гг., исследователи под черкивают их высокий коммуникативный потенциал: «В них, ос вобожденных от жесткого шефства местных властей, была возможна постановка многих проблем, до которых не доходили руки у феде ральной печати и не позволяли цензурные или иные возможности республиканских и областных изданий»22, они «оказывают пози тивное влияние на уровень межнационального общения, на раз витие культурной инфраструктуры в регионах»23.
Вторая тенденция. Региональная печать, так же как и цент ральная пресса, оказалась вовлечена в процессы концентрации и монополизации.
Большинство новых, созданных после 1991 г. региональных изда ний сразу начинали свою жизнь в составе медиа-холдингов, другие вынуждены были образовывать их под давлением крайне неблаго приятных для информационного бизнеса обстоятельств. В регионах возникают и укрепляются корпорации, издательские дома, финан сово-издательские группы. По подсчетам, затраты на производство изданий, входящих в корпорацию, уменьшаются на 40—60%24. С ними охотно сотрудничают предприниматели и считаются власти.
В качестве примеров «чистых» информационно-производящих холдингов можно привести санкт-петербургский «Калейдоскоп», в который входят, помимо самой газеты развлекательного плана, еще восемь изданий («Авто», «Вне закона», «Вокруг смеха», «Дам ский угодник», «Интим», «Кроссворд», «НЛО», «Спорт»), общий тираж которых составляет 2920 тыс. экз.
Холдинг — самая перспективная линия в достижении самодос таточного развития местной прессы. И это быстро поняли журнали сты и редакторы. Повсеместно — в Новосибирске, Самаре, Омске, Волгограде, Благовещенске и других городах — создаются газетно-журнальные концерны. Примечательно, что даже традиционные СМИ, которые за годы работы под властью партийных комитетов были приучены получать средства от хозяина (а ныне — от мест ных властей), предпочитают порой путь создания достаточно не зависимых медиа-холдингов. Так, местным информационным мо нополистом в Воронежской области практически стала оппозици онная «Коммуна», где редактор вовремя понял, что газета — это товар. Ежедневная «Коммуна» (тираж 60 тыс. экз.) создала пять дочерних еженедельников: общественно-политический «Воронеж ская неделя» (28 тыс. экз.), информационно-развлекательный «Ком муна-спорт» (10 тыс. экз.), дешевый с программой телевидения для пенсионеров «Коммуна-плюс» (136 тыс. экз.), «Коммуна-гло бус», разрабатывающий проблематику ближнего зарубежья (6,5 тыс. экз.), и «Колесо» для автолюбителей, да к этому еще добавила бесплатное рекламное издание «Коробейник» (тираж 100 тыс. экз., 2 раза в месяц).
Чрезвычайно важным для местных печатных СМИ остается вопрос об их техническом и ресурсном обеспечении. Развитие местных полиграфических баз — самая серьезная проблема. В большинстве регионов есть одно государственное издательство — местный монополист, и это сдерживает развитие печатных СМИ, увеличивает их стоимость, влияет на качество региональных из даний.
Тем не менее подвижки в полиграфической отрасли происхо дят: многие региональные типографии приватизируются, приоб ретают современное оборудование за рубежом, процветают и имеют свободные деньги. А там, где есть хорошая полиграфическая база и средства, возможно создание новых перспективных газетно-издательских концернов. В ряде регионов сами типографии нала дили выпуск газет, ориентированных на городскую и районные аудитории. Например, в Тверской области выходит пять таких из даний. Их учредитель — типография. Такие издания выгодно отли чаются от своих предшественников. Яркий пример — «Ржевские новости», многоцветный еженедельник, выходящий на 8—12 по лосах, с большим объемом рекламы, самоокупаемый, тираж 10 тыс. экз. А существовавшая до них районка едва набирала 2,5 тыс. экз.
Третья тенденция. Симбиоз медиа-бизнеса с другими видами экономической деятельности — явление чрезвычайно распростра ненное. Большинство концернов активно осваивает смежные виды деятельности. Пример — акционерное общество закрытого типа «Городские вести» (Волгоград). В соответствии с уставом концерн может заниматься издательским, рекламным, маркетинговым, посредническим бизнесом, организацией выставок, производством товаров и услуг, осуществлять внешние информационные, куль турные и экономические связи и т.д. Таким образом, издание газет «Деловые вести», «Городские вести», «Областные вести», «Моло дежный курьер», «Автовести» — лишь одно из направлений его работы25.
Газетным концернам проще решить и другую немаловажную проблему — распространение изданий. Они создают собственные службы доставки, услуги которых обходятся читателям гораздо де шевле, чем услуги «Роспечати». Например, доставка комплекта ом ской «Вечерки» альтернативной службой стоит 36—40 руб., в то время как государственная почта берет за это 52 руб. «За счет чего мы сдерживаем цены? — поясняет С. Сибина, руководитель кон церна «Вечерний Омск». — За счет минимального штата, за счет того, что у нас много изданий, плюс мы распространяем через нашу службу доставки московские издания... Большое значение имеет возможность использования единой материальной базы, объе динения финансовых ресурсов и т.д.»26.
В целом бюджет местных изданий складывается из доходов от рекламной деятельности, реализации тиража, внегазетной деятель ности, госдотаций или спонсорской поддержки. Соотношение этих составляющих зависит от многих факторов: экономического поло жения региона, наличия или отсутствия в нем успешных предпри нимателей, готовых не поскупиться на рекламу, обеспеченности населения, зависимости редакции от местных властей и ее соб ственной деловой активности. Усредненная структура бюджета ме стных независимых газет27 выглядит следующим образом: 60% — реклама, 20% — реализация тиража, 15% — внегазетная деятель ность, 5% — дотации из бюджета (или спонсорская помощь). Еще одним возможным источником финансирования региональных СМИ в последние годы являлись зарубежные фонды. Гранты, пре доставляемые редакциям независимых СМИ, могли составить тот стартовый капитал, без которого невозможна жизнь в условиях рыночной экономики.
1 Графики изменения тиражности центральной и местной периодики состав лены по сведениям Союза журналистов России, опубликованным в книге: Сред ства массовой информации России. 1997 г. Анализ, тенденции, прогнозы. М., 1998. С. 9.
2 См.: Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы совре менной периодики. М., 1996; Стяжкин В.Е. Региональная и локальная периодика. М., 1996; Журналист и журналистика российской провинции. Опыт исследования. М., 1995 и др.
3 Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменения (1988—1997 гг.)//«Телескоп»: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 1999. № 1. С. 7.
4 Здесь и далее при анализе положения СМИ в регионах, динамики структуры и тиражей печатной продукции и т. д. были использованы справочники «Российс кие медиа и рекламные агентства» (Издательский Дом Гребенникова) и реклам но-информационные каталоги «Рекламный гид России», любезно предоставлен ные автору сотрудниками данных агентств.
5 Средства массовой информации России. 1997 год. Анализ, тенденции, про гнозы. С. 12—13.
6 Журналист и журналистика российской провинции. М., 1995. С. 73—74.
* При составлении таблицы использованы сведения статистических сборников, издаваемых Российской книжной палатой.
** Москва исключена из таблицы (хотя и занимает лидирующие позиции), так как здесь издается большинство общероссийских газет.
7 Карелина М. В третьем секторе много организаций, созданных для реализации политических амбиций их создателей//Региональная пресса России и структуры гражданского общества. М., 1999. С. 51-54.
8 Журналист и журналистика российской провинции. С. 74.
9 См. данные опроса, проведенного в 1994 г. Фондом зашиты гласности, опуб ликованные в книге «Журналист и журналистика российской провинции».
10 Карелина М. В третьем секторе много организаций, созданных для реализации политических амбиций их создателей//Региональная пресса России и структуры гражданского общества. С. 54.
11 См.: Печать Российской Федерации в 1996 году. С. 120; Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 119.
12 См.: Алексеев А. И. Газетный мир постсоветской России: подход к построе нию типологии//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3.
13 См. статистические сборники, выпускаемые Российской книжной палатой «Печать Российской Федерации в 1996 году», «Печать Российской Федерации в 1998 году».
14 См.: Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: типологическая струк тура и ее изменения (1988-1997). С. 13.
15 Статистические сборники Российской книжной палаты.
16 См.: Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: типологическая струк тура и ее изменения (1988-1997). С. 11.
17 Там же. С. 12.
18 Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования современной перио дики. С. 12.
19 Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 121.
20 Печать Российской Федерации в 1998 году. М., 1999. С. 121.
21 Воронова О.А., Смирнова О.В. Пресса центральная и местная: пересекутся ли Две параллели?//Журналистика в 1998 году. Ч. I. M., 1999.
22 Лаврентьев С. П., Пугачев В. В. Разрыв информационных связей в федераль ной системе СМИ//Журналистика в 1996 году. М., 1997. Ч. 3. С. 10.
23 Овсепян Р. П. Региональная пресса и межэтнические конфликты//Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998, С. 57.
24 По данным Института гуманитарных коммуникаций. См.: Пресса России (аналитический обзор). М., 1997. С. 17.
25 Пресса России (аналитический обзор). С. 17.
26 Сибина С. И НТО, и СМИ заинтересованы в активном расширении аудитории//Региональная пресса России и структуры гражданского общества: сотрудни чество во имя развития. М., 1999. С. 92.
27 Пресса России (аналитический обзор). С. 13.
Раздел III. Телевидение: структурно-функциональные аспекты
XX столетие называют веком автомобиля, компьютеров, рас щепления атомного ядра, освоения космического пространства. Все это верно, как безусловно верно и то, что XX столетие — век теле видения. В сущности ни одно из многочисленных достижений науч но-технической революции не вошло столь быстро в быт всего чело вечества и не оказало на его развитие столь коренного и всеобъем лющего влияния, как это произошло с телевизионным вещанием — самым массовым, а следовательно, изначально самым демократич ным средством информации.
Будучи одним из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отражения реальной действительности, жизни общества во всех ее проявлениях, телевидение в то же время представляет собой богатейший источник информации, удобный инструмент изучения общества, его развития. ТВ одновременно и отражает жи вотрепещущие проблемы современности, и оказывает существен ное влияние на возникновение определенных потребностей у тех или иных слоев общества.
В мире, несмотря на всеобщее тяготение к унификации, суще ствует немало телевизионных систем. Можно говорить о различных технических системах производства и распространения информа ции, о региональных телевизионных системах, обслуживающих ту или иную территорию, о национальных системах (в этом случае на одно из первых мест выступает язык вещания), но при всем этом важным фактором развития телевизионного вещания следует при знать стремительное движение к единому общемировому инфор мационному процессу, который превратится в реальность благо даря утверждению всемирного телевидения.
Современное электронное ТВ имеет весьма специфическую тех ническую особенность: если радиоволны (длинно- и средневолно вого диапазонов) распространяются вокруг земного шара (поэто му Лондон, Вашингтон и Каир мы прекрасно слышим в Москве, а московское радио слушают в Пекине, Дели и Мехико), то теле сигнал, имея очень короткую длину волны, обладает свойством дви гаться прямолинейно, т.е. прием его возможен лишь в зоне прямой видимости с телевышки. Поэтому на первом этапе любая телестудия могла обслуживать строго ограниченную аудиторию, и следователь но, где бы эта студия ни находилась — в центре или на местах, в столице или в провинции, ее вещание было территориально огра ниченным. Статус первой в нашей стране московской Центральной студии телевидения (ЦСТ) по сути ничего не менял: она всецело отвечала нынешнему определению «местная».
Не так уж долго просуществовали отечественные телеоргани зации в режиме технической изоляции, но именно в это время складывались традиции, кристаллизовалась организационная струк тура, отбирались, готовились, воспитывались кадры, устанавли вались планы и финансирование, заказывалось необходимое обо рудование.
В истории отечественного телевидения 50—60-е гг. отмечены не только бурным развитием местного телевещания, но и радикальными процессами его централизации. На помощь пришла техника: сначала при помощи радиорелейных линий, затем строительства ре трансляционной сети, а впоследствии благодаря созданию спутни ковых систем связи преодолевался «островной» характер телевизи онного вещания. Вещательные островки местных студий постепенно сливались в архипелаги, в итоге превратившись в телевизионный материк единой информационной системы отечественного телеви дения. Эта система, получившая название Центрального телевиде ния (ЦТ), дала возможность распространения информации по всей территории страны и в тот период имела безусловно прогрессивный характер, поскольку отражала и достаточно полно реализовала ком муникационную природу телевещания.
Перестройка местного телевещания, которая была уместна уже в 70-е гг., либо не была начата, либо не дала желаемых результатов, поскольку не имела научно обоснованной концепции. В результате возобладало явно ошибочное мнение об идеологической нерента бельности регионального ТВ. По приказу свыше был закрыт ряд местных студий. Процесс централизации отечественного телевиде ния соответствовал тоталитарному характеру государственного уст ройства.
Перемены в стране, начавшиеся в 1985 г., привели к измене нию политики и в этой области. Расширение и утверждение глас ности, демократизация общественной жизни обусловили понима ние необходимости развития всех средств массовой информации, в том числе и местного телевещания.
В 1986 г. было принято важное правительственное решение о расширении местного телевизионного вещания путем создания 67 новых программных телестудий в областных центрах и центрах национальных автономий, где их до этого не было.
Итак, в середине 80-х гг., когда в подавляющем большинстве развитых стран мира домашний экран стал инструментом для при ема передач антенного, спутникового, кабельного ТВ1, просмот ра видеокассет с использованием дисплея персонального компь ютера, в нашей стране 40% административных центров не имело собственных программных телецентров, первую программу ЦТ могли смотреть 96% населения (оставшиеся 4% — это 12 млн. че ловек!), два канала принимали 88% населения, три — только тре тья часть жителей страны. Несмотря на повсеместный переход на производство цветных телепрограмм, парк цветных телеприемни ков, имеющихся у населения, на две трети оставался черно-бе лым. Страна оказалась на обочине информационной революции.
Рынок телевизионных программ отсутствовал даже в зачаточ ном состоянии, хотя для его возникновения существовали необ ходимые предпосылки: кроме ЦТ, телевизионные программы про изводили многочисленные региональные (республиканские и об ластные) телеорганизации. Вслед за ними эфирную продукцию начали создавать видеоредакции Агентства информации Новости (РИА-ИАН), ИТАР-ТАСС, журнала «Огонек», еженедельника «Совершенно секретно», ЦКТ (Центр коммерческого телевиде ния), «Рен-ТВ Лтд» и др.
Разделение функций программных и вещательных организа ций (одни создают телевизионную продукцию, другие ее транс лируют) — безусловно продуктивный путь развития.
Без рынка кадров невозможен рынок программ и утрачивает смысл рынок техники. Для его создания и успешного функциони рования нужна взвешенная, дальновидная государственная поли тика. Здесь нельзя скупиться, хотя отдача будет не мгновенной и не подлежащей точным подсчетам. Речь идет о подготовке и сис теме повышения квалификации кадров современного телевиде ния, даже о появлении определенного избытка этих кадров.
Полноценное становление трех названных рынков в свою очередь позволит насытить рынок зрительских интересов, т.е. даст
возможность удовлетворить запросы и потребности многочислен ных демографических групп, в совокупности составляющих по тенциальную телеаудиторию.
Как же выглядит сегодня отечественное телевидение?
Когда резко упали тиражи газет, а центральные издания часто не доходят до провинции, когда литературно-художественные жур налы растеряли своих подписчиков, а большинство кинотеатров пустует, когда многие книгоиздатели в погоне за коммерческим успехом оказывают предпочтение бульварному чтиву в ущерб на стоящей литературе, телевидение остается не только главным, но и единственным для значительной части российской аудитории средством удовлетворения информационных и культурных потреб ностей, приобретения знаний, организации досуга.
За последние годы телевизионный пейзаж неузнаваемо изме нился: ассортимент программ в столице и во многих провинциях если и не достиг разнообразия магазинных витрин, то все же зна чительно превзошел самые смелые мечты недавнего прошлого. Эко номические стимулы, внедрение рыночных отношений в телеви зионное производство, изменение форм собственности — вот что стало золотым ключиком, широко распахнувшим двери в сегод няшнее телеизобилие.
Однако рост числа каналов не всегда увеличивает возможности телевыбора.
Вслед за распадом СССР автоматически рухнула система Гостелерадио СССР и Центрального телевидения, которое трансфор мировалось в государственную телерадиокомпанию «Останкино». При этом попытки превратить ТВ «Останкино» в межгосударствен ный телеканал СНГ завершились безрезультатно.
За короткий срок, именуемый «переходным периодом», оте чественная система телевидения проделала гигантский путь пре образований: перестала быть партийно-государственной монопо лией, произошло разделение телекомпаний на программопроизводителей (продюсерские компании) и вещателей (появились и посредники между первыми и вторыми — дистрибьюторы). В ре зультате возник рынок программ.
Если все «разнообразие» советского телевидения сводилось к делению на центральное и местное вещание, то середина 90-х гг. характеризуется более сложной классификацией:
Однако сколь бы коренными ни были изменения, они базиру ются на созданном за прошедшие десятилетия фундаменте:
Однако партийно-государственный монополизм в любой со циальной сфере, в том числе и в сфере телевидения, становился тормозом в развитии, доводил до абсурда даже самые положи тельные явления.
Следует различать, с одной стороны, диалектические проти воречия, неизбежные при тоталитарном режиме, когда всякий плюс неизменно превращается в минус, и, с другой стороны, неис пользованные, нереализованные возможности (тормозные функ ции монополизма):
Именно поэтому первые признаки крушения тоталитарного режима, признания принципов парламентаризма, многопартий ности и плюрализма мнений со всей очевидностью продемонст рировали, что система Гостелерадио изжила себя и требует таких же радикальных преобразований, как и многие другие социаль но-политические институты в стране.
Движение к гражданскому обществу, строительство обществен но-правового телевидения требуют совершенствования законода тельной базы деятельности ТВ. Закон о средствах массовой инфор мации снял некоторые проблемы во взаимоотношениях властных структур и журналистских коллективов, обеспечил определенную правовую базу деятельности СМИ, но не решил огромного числа специфических телевизионных проблем.
Дальнейшему совершенствованию отечественной системы те левещания способствовало бы достижение основных целей, сфор мулированных авторитетной международной Комиссией по по литике в области радио и телевидения («комиссия Картера—Сагалаева»):
Сюда же следует отнести два принципиально новых явления, получивших развитие на отечественном ТВ в самое последнее время:
Оба эти явления взаимосвязаны.
Наиболее простая форма горизонтальных связей — ассоциа ция. Первая в России Международная ассоциация радио и телеви дения (МАРТ) образовалась в 1991 г. как союз кабельного и эфир ного телевидения (СКЭТ). В настоящее время МАРТ объединяет 70 региональных телестанций. Ассоциация помогает своим членам правильно оформить лицензии, приобрести необходимое обору дование и съемочную технику, предоставляет высококвалифици рованные юридические консультации, бесплатно обеспечивает информацией с помощью ежемесячного бюллетеня «Март».
Ассоциация спутникового телевидения (ACT) была создана в 1996 г. как открытое акционерное общество. «Телеканал 2 х 2» на чал реализацию проекта ACT в августе 1995 г. на базе существую щей собственной сетки дневного вещания. Этот проект предусмат ривал распространение ТВ-программ из Москвы через систему спутниковой связи на всю территорию России, стран—членов СНГ, места компактного проживания русскоязычного населения (стра ны Балтии, Болгария, Израиль, Кипр) и привлечение местных телекомпаний для ее ретрансляции с включением собственных программных блоков.
К середине 1996 г. успешно завершены несколько этапов реа лизации проекта, что позволило перейти на вещание 17,5 часа в сутки, к жесткому сетевому программированию, сформировать ос новы сети. Телеаудитория в Российской Федерации, получающая программы ACT, составляла 25 млн. человек (214 городов и насе ленных пунктов, исключая московский регион) и 24 млн. человек в странах СНГ.
Партнерские отношения с региональными телекомпаниями — основной принцип работы ACT. Сотрудничество с открытыми те леканалами не предусматривает оплаты программ. Региональным телекомпаниям ежедневно предоставляется около 50 минут для раз мещения местной рекламы в программах ACT. Также для них пре дусмотрены окна общим объемом не менее четырех часов прайм-тайм (по местному времени). Доход от размещения местной рекла мы принадлежит региональным телекомпаниям.
На 1 января 1997 г. программу телеканала ACT могли смотреть в 270 городах и населенных пунктах, исключая московский регион. Вот такое «наследство» получила новая телекомпания «ТВ-Центр», вещающая на третьей «кнопке» метрового диапазона (вместо МТК и «2 х 2»).
В 1996 г. Федеральная служба телевидения и радиовещания Рос сийской Федерации (ФСТР) создает Фонд федеральных проектов и целевых программ телевещания (ТВ-фонд), деятельность кото рого включает:
— обеспечение региональных телекомпаний РФ отечествен ной телевизионной продукцией (цикловыми телепрограммами и фильмами);
— организацию производства и распространения телепрограмм с участием региональных телекомпаний;
— организацию и проведение конкурсов, смотров, фестива лей, семинаров и других мероприятий, способствующих обмену опытом и повышению уровня регионального телевидения РФ;
— осуществление телевизионных проектов и целевых программ телевещания, имеющих федеральное значение.
Договоры на регулярное получение телепродукции в 1996— 1997 гг. от ТВ-фонда заключили ГТРК республик Хакасия и Ма рий Эл, Камчатка, Бурятия, Калмыкия, Дагестан, Удмуртия, Ев рейская автономная область и еще 50 областных и краевых госу дарственных телерадиокомпаний.
Типичное явление последних лет — межрегиональные телеассо циации. Союз независимых телерадиокомпаний Кубани «Контраст» создан в 1996 г. с целью расширения рекламного рынка, совместной закупки телепродукции, обмена информацией и объединяет 29 ТРК Краснодара, Новороссийска, Армавира, Геленджика, Сочи, в том числе небольшие компании станиц Мостовая, Отрадная, Полтав ская и др.
Телеканал «Восток» объединил 24 телекомпании: «10-й канал» (Екатеринбург), «Панорама» (Асбест, Свердловская обл.), «Ветта» (Пермь), «Антенна-7» (Омск), «Телемагнит» (Магнитогорск) и др. В каждой из компаний ежедневно от 17.00 до 00.00 по местному времени идет четырехчасовой блок программ телеканала «Восток»: художественный фильм, сериал, мультфильм, развлекательная программа, документальный фильм.
Сюда же следует отнести такие общественные некоммерческие организации, как Национальная ассоциация телевещателей (HAT) и Российская ассоциация региональных телекомпаний (РАРТ).
HAT создана в 1995 г. Основные направления деятельности:
Ассоциация разрабатывает спецификацию оборудования по зап росам телекомпаний и ведет переговоры с фирмами по групповым закупкам с предоставлением пакета льгот и скидок для членов HAT.
Согласно уставу HAT, единственным условием членства в ас социации является наличие государственной лицензии на веща ние и соблюдение правовых и этических профессиональных норм деятельности. Сходные задачи ставит перед собой Российская ас социация региональных телекомпаний:
Членами РАРТ являются 58 телекомпаний от Архангельска до Ярославля.
Первой сетевой принцип распространения телепрограмм на чала осваивать МНВК «ТВ-6 Москва». Таким же путем пошли вла дельцы Рен-ТВ, сделав своим партнером в регионах независимую вещательную систему (НВС), которая объединяет 125 региональ ных негосударственных телекомпаний России и стран СНГ.
Независимая вещательная система (НВС) — одна из первых телевизионных сетей, объединившая региональные негосударствен ные телекомпании России и СНГ. Программы НВС транслируются национальными телевизионными сетями Украины («УШКА»), Ка захстана и Киргизии («Сары-Арка»), Белоруссии («ТВС»), Мол довы («DTG»), Грузии («TNG») и Армении («НВС Армении»).
НВС образовалась в 1993 г. из небольшой группы независимых телекомпаний и в настоящее время объединяет 62 телевизионные станции России, охватывающие своим вещанием 95 городов. Зри телям предлагается широкий набор высококлассных программ, ко торые транслируются станциями сети по жесткому сетевому рас писанию. Однако внутри сетевого программирования предусмотрены значительные окна для местных программ, имеющих в про винции высокие рейтинги. Объединение сети НВС с одним из луч ших производителей телевизионных программ — телекомпанией «Рен-ТВ» дало мощный импульс для развития сети. Лучшие про граммы «Рен-ТВ» уже заняли свое место в программной сетке НВС. Для реализации совместного проекта «Рен-ТВ — НВС», осуществ ление которого началось в январе 1997 г., было приобретено уни кальное программное обеспечение. Впервые в Россию был продан пакет программ, содержащий такие мировые хиты, как «Секрет ные материалы», «Закон Лос-Анджелеса», мультсериал «Симпсоны», большой пакет художественных фильмов и другие програм мы, имеющие высокие рейтинги во всем мире.
НВС — добровольное объединение телекомпаний. Для вступле ния в него в первую очередь необходимо желание самой телеком пании работать по принципам телесети. Вступительные или какие-либо другие взносы не требуются.
Самая молодая российская телевизионная сеть — СТС, создан ная на деньги американской телекоммуникационной корпорации «Стори-Ферст», контролирующей более 40 телеорганизаций Вос точной Европы, начала работу 1 декабря 1996 г. Вещание на терри тории России от Калининграда до Красноярска ведется со спутника «Горизонт» в цифровом стандарте с временным сдвигом 0, +2, +4, +6 часов для соответствия местному времени региональных теле станций, что обеспечивает выход программ в удобное для зрите лей время.
Сеть располагает мощной инвестиционной базой для закупки и собственного производства программ. В сетке вещания СТС со блюдается строгий баланс между отечественными, европейскими и американскими передачами. Команда профессионалов, работающих в СТС, наладила тесные отношения с ведущими мировыми произ водителями телевизионной продукции — студиями «Уолт Дисней», «Уорнер Бразерс», «Нью Уорлд». Событиями стали премьеры кана ла — сериалы «Красавица и чудовище», «Альф», «Даллас».
Департамент развития сети СТС активно заключает договоры с региональными телевизионными станциями, которые хотят присое диниться к сети СТС. К 1997 г. сетевые договоры подписали более 80 телекомпаний, которые транслируют программы в 95 городах 44 регионов России, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге, Ека теринбурге, Перми, Самаре, Омске, Нижнем Новгороде, Казани, Ульяновске, Саратове, Краснодаре, Ставрополе, Тамбове, Липец ке, Орле, Рязани, Новгороде, Ярославле, Воронеже и др.
Впервые в практике отечественного телевещания телекомпа ния СТС в марте 1997 г. начала многопоясную передачу сигнала в режиме реального времени для каждого из часовых поясов. Таким образом, уходит в прошлое громоздкое и дорогостоящее вешание на каждый часовой пояс в отдельности.
Для формирования программы в студии применяется самое современное цифровое оборудование, впервые использована ком бинация ленточной и дисковой технологий.
Традиционная выдача программ с видеолент осуществляется в автоматическом режиме: группа выпуска формирует в компьюте ре «play-лист» с порядком прохождения программ, компьютер уп равляет роботизированным портом, который включает в себя че тыре цифровых видеомагнитофона, шкаф для хранения готовых к эфиру видеокассет и робота с «лапой»-манипулятором для сме ны кассет в соответствии с «play-листом». Перед эфиром кассеты закладываются в шкаф, каждая кассета снабжена штрих-кодом для фотосчитывателя, робот перед эфиром проверяет кассеты на соответствие утвержденной программе и производит зарядку кас сет в нужной последовательности. «Сердцем» многоканальной си стемы является видеосервер-накопитель, обеспечивающий возмож ность передачи нескольких цифровых сигналов с временным сдви гом на все часовые пояса. Контроль над работой всей передающей системы осуществляют всего два человека: выпускающий и инже нер.
Освоение сетевого принципа организации телевещания успешно проходит и в регионах. Негосударственная телекомпания «Ника-ТВ» (Калуга) с целью расширения зрительской аудитории объе динила в сеть вещания 14 других независимых телекомпаний как равноправных партнеров, участвующих в формировании общей программной политики.
Межрегиональная телесеть «Кавказский регион» объединила не зависимые телекомпании Армавира, Владикавказа, Кисловодска, Лермонтова, Нальчика, Пятигорска, Ставрополя и Черкесска. В подобную телесеть «Сибирский регион» входят телекомпании Бар наула, Бийска, Владивостока, Иркутска, Кемерова, Красноярс ка, Новосибирска, Омска, Томска, Улан-Удэ и Хабаровска.
Антенное (или эфирное) телевидение, исчерпав возможности метрового диапазона, все активнее использует дециметровый. Рас тет число кабельных сетей, меняется характер вещания КТВ — ухо дит в прошлое пиратский прокат зарубежных кинолент, большин ство станций использует только лицензионную продукцию, а так же готовит собственные передачи. Все большее развитие получает спутниковое телевидение, в начале 90-х гг. казавшееся чрезвычай но далекой перспективой. Большой резонанс получило осуществ ление проекта «НТВ плюс» — создание первых отечественных каналов спутникового телевещания: I — «Спорт», II — «Музыка», III — «Мир кино», IV — «Наше кино».
Опережающими темпами развивается региональное телевеща ние. В Нижегородской области, кроме государственной телерадио компании «Нижний Новгород», вещает десяток других: «ННТВ» (уч редитель — областное Законодательное собрание, арендует 4-й мет ровый канал у областного телецентра, вещание по понедельникам, четвергам и пятницам); коммерческие станции «Сети НН» (свой 12-й метровый канал); «Волга» (свой 7-й метровый канал); «Стре жень» (свой 49-й дециметровый канал); «Нижегородская ярмарка» (3 часа в эфире на канале телекомпании «Волга»); «Ника-ТВ» (свой 31-й дециметровый канал, среди учредителей — американская ком пания GFC); «Эйкел-ТВ» (свой 44-й дециметровый канал). Кроме того, в Дзержинске работает телекомпания «Ока-ТВ» — дочернее предприятие телекомпании «Волга», в Сарове — «Канал-16», в Арзамасе — муниципальная телекомпания.
В Красноярском крае, кроме ГТРК, работает знаменитая ком пания «Афонтово», имеющая два своих канала — 9-й метровый и 22-й дециметровый; вещает круглосуточно, входит в независимую вещательную сеть, ретранслирует программы НТВ, Рен-ТВ, а также WTH, готовит ежедневные «Новости» (хронометраж 25 мин), ежед невный информационно-развлекательный блок «Утренний кофе с Афонтово» (2,5 часа), еженедельную аналитическую программу, детскую — «Решето чудес», «Спорт-ревю», «Ева+» и др.
В краевом центре работают коммерческие телестанции «ТВК — 6-й канал» (учредители — алюминиевый завод и «Стройкомбанк»), «Прима-ТВ», «Телесфера», «Русская студия» (во всех учредите ли — физические лица).
Есть ГТРК в Норильске и на Таймыре. В Норильске также рабо тает коммерческая телекомпания «Модем», в Канске — «Канск — 5-й канал», в Ачинске — «Ачинск-ТВ», в Железногорске — «Ка нал-12» и «Эридан».
По данным Госкомстата России, население России на 1 янва ря 2000 г. составило 145 561,1 тыс. человек; в «телевизионном воз расте» — около 140 млн.; 97% семей имеют один и более телевизион ных приемников, 90% из них — цветного изображения (почти полное вытеснение черно-белых телевизоров — один из первых признаков «телевизионной революции» в постперестроечное вре мя).
Исследователи телеаудитории отмечают заметное увеличение времени (до 4,5 часа в сутки), которое расходуется на просмотр телепередач. Это еще одна особенность переходного периода, во многом объясняемая кризисом большинства учреждений культуры, дороговизной прессы и другой печатной продукции, безрабо тицей и неполной занятостью и т. д. В больших городах увеличилась аудитория дневных и особенно ночных телепрограмм, в провин ции телепросмотр раньше начинают и раньше завершают.
Внедрение рыночных отношений, различных форм собствен ности, свободное, нерегламентируемое ничем, кроме законов, развитие вызвали к жизни принципиально новую телевизионную ситуацию в стране. Происходит тот самый количественный ска чок, прорыв на отечественном фронте телевизионной многопрог раммности, о котором в советские времена нельзя было даже по мыслить.
В процессе бурного развития телесистемы важно осмыслить не обходимость сохранения вещательной структуры, соответствующей бывшему общесоюзному телевещанию. Приведем некоторые аргу менты в пользу упрочения, развития и совершенствования на но вом витке исторической спирали по-своему уникального явления, называвшегося Центральным телевидением:
Дальнейшее развитие «экономического плюрализма» ведет к подлинной многопрограммности. Когда-то считалось, что отече ственному ТВ достаточно пяти каналов, а сегодня в Москве, кро ме семи эфирных каналов, повсеместно принимают еще один-два кабельных, около десятка в дециметровом диапазоне. Кроме того, можно подписаться на просмотр (без установки «тарелки» — ан тенны спутникового телевидения) пакета программ 9 или 16 за рубежных каналов, среди которых английская Би-би-си, фран цузская ТВ-5, германская ПРО-7, американский Суперчэнел, Евроспорт, Евроньюз, Си-эн-эн, МТВ и др.
Что же касается владельцев спутниковых антенн, то специали сты утверждают, что в Москве и ее окрестностях можно прини мать более ста телеканалов. Спутники Intelsat транслируют 5 теле программ Италии, 4 — Норвегии, 3 — Англии. Спутники Astra по зволяют принимать 9 программ телевидения Германии, Англии, США. Спутник Turksat транслирует 9 турецких телеканалов. После запуска принципиально нового спутника Hot Bird (Жар-Птица) в Москве можно принимать при помощи «тарелки» диаметром всего 90 см 16 телеканалов со всего света.
Таким образом, мировидение становится реальностью, и рос сийская телеаудитория постепенно приобщается к общемировому информационному телеобмену.
Что касается дифференциации, профилирования отечествен ных телеканалов в процессе развития многопрограммности, то она будет протекать
по тематическому признаку: информация; музыка; кино; куль тура и искусство и т.д.;
по аудиторному (адресному) признаку: для детей; для молоде жи; для женщин; для пенсионеров; для пожилых людей; для домо хозяек и т.д.;
по национальному признаку: республиканская программа; про грамма для национальных групп населения; программа для про живающих вне территорий своих национальных образований;
по территориальному признаку: общегосударственная (интег рационная — межгосударственная, зарубежная, на зарубежную аудиторию) телепрограмма, местная (региональная, вплоть до ка бельной сети поселка, микрорайона) программа;
по временному признаку: круглосуточные программы; програм мы, вещающие определенное время (или с плавающим графиком вещания);
по источнику финансирования: государственный (бюджетный) телеканал; платный (функционирующий за счет абонементной пла ты телезрителей либо подписной, по аналогии с печатной периодикой); общественный (работающий за счет фондов обществен ных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц); коммерческий (самоокупаемый, прежде всего за счет рекламы); арендный (политическая партия, общественное движе ние, государственная или кооперативная организация, частное лицо или программная телефирма арендуют время у вещательной орга низации).
Независимо от технической и организационной базы реализа ции вещательной деятельности любой действующий или вновь со здаваемый телеканал будет непременно обладать одним или не сколькими указанными типологическими признаками.
Однако сегодняшние функции телеэкрана не ограничиваются возможностями вещания. Телеэкран становится все более поли функциональным. По крайней мере три его функции общеизвест ны: телевизор, видеотелефон и дисплей компьютера. Собственно телевидение включает в себя следующие разновидности:
Единственной средой бытования и формой существования тра диционного антенного телевещания является телевизионная про грамма, характеризуемая прежде всего необратимым временным фактором. Спутниковому и кабельному ТВ далеко не в такой степени присущи характерные признаки программности, а система повто ров отдельных передач и целых программных блоков ослабляет фак тор необратимости времени трансляции. Более того, неограничен ное по времени (круглосуточное, не принимающее во внимание время суток, ибо зона приема телесигнала нередко столь велика, что ре жим дня у различных групп телезрителей не совпадает) вещание рождает новые формы организации телепрограммы. Чаще всего тот или иной канал спутникового ТВ специализируется на одном из ви дов вещания: Си-эн-эн — круглосуточные новости со всех уголков планеты, Эм-ти-ви — телеканал современной музыки, действую щий по принципу «нон-стоп».
На кабельном ТВ количество телевизионных каналов неизбеж но ведет к новому качеству дифференциации вещания по зритель ским интересам. И все же антенное, спутниковое и кабельное ТВ используют форму вещания, трактуемого как специфический способ распространения общественно значимой информации техни ческими (аудиовизуальными) средствами.
Для кассетного телевидения не характерны ни программность, ни вещательные характеристики, что объясняется почти полной индивидуализацией использования видеокассет зрителями, воз можностями их просмотра в любое удобное для владельца видео магнитофона время. Воспринимаемое многими как продолжение кинематографа, кассетное ТВ сейчас обретает черты самостоятель ного, весьма оригинального и эффективного средства массовой информации. В качестве примера можно привести видеожурнал типа «Огонек-видео», кассеты которого не просто служат иллюстраци ей, видеодополнением популярного массового издания, но обла дают чертами нью-медиа с ярко выраженными информационны ми, пропагандистскими, социокультурными, просветительскими и рекреативными функциями.
Логически рассуждая, можно предположить, что при всемер ном распространении кассетного и многоканального кабельного ТВ, имеющего значительное количество художественных программ, для антенного телевидения появится необходимость в немалой сте пени сократить развлекательный раздел вещания. Уместными здесь будут лишь яркие премьеры художественных произведений соб ственно телевизионного производства, прямые трансляции уни кальных публичных выступлений художественных коллективов, хорошо сделанная культурная хроника. Все виды телепродукции — от различных сериалов до классики киноискусства и золотого фонда музыкальной культуры — удел специализированных каналов ка бельного ТВ, кассет и видеодисков.
Глобальный характер спутникового ТВ требует информации со ответствующего характера: ее уровень, значимость, глубина ос мысления и яркость формы должны совпадать с масштабами по тенциальной аудитории. Разумеется, и степень интернационализа ции этой информации должна быть несравненно выше, чем у национальных телесетей, что не означает отказа от национального своеобразия.
Первое спутниковое телевидение на русском языке — «НТВ плюс» — вещает с ноября 1996 г. Первоначально оно включало в себя четыре, потом пять основных каналов, а также (за отдельную плату) ночной канал. За два с половиной года на «НТВ плюс» под писались более 150 тыс. человек. Первое действительно частное ТВ, совершенно независимое от государства, но действующее лишь при наличии принимающей тарелки, пережило два кризиса. Первый — творческий. По большому счету зрелищными оказались только спортивный канал и «Мир кино». «Наше кино» грешило частыми повторами, что можно объяснить трудностями, переживаемыми отечественным кинематографом. Эротика, которую так ждали от дельные подписчики, не оправдала их ожиданий. Пошел вал крити ческих писем, некоторые отказывались вносить абонентскую плату. Однако сама плата была стабильной и достаточно низкой, что дало возможность постоянно увеличивать количество «тарелок».
Но тут разразился финансовый кризис 17 августа 1998 г. «НТВ плюс» решило игнорировать крах рекламного рынка и резкое умень шение доходности от телепродукции и пошло на новый весьма смелый проект: переход с аналогового на цифровое оборудование. На это холдинг «Медиа-Мост» затрачивает огромные средства. В подмосковном Сколкове в рекордные сроки возводится первая очередь приемно-передающего комплекса, предназначенного для цифрового вещания и управления собственным спутником.
Спутник «Бонум-1/Мост-1» был выведен на орбиту с мыса Канаверал в США 22 ноября 1998 г. В начале 1999 г. спутник обес печивал трансляцию 18 телеканалов, преимущественно на рус ском языке. Кроме старых, выходящих на аналоговом ТВ, это еще один детский канал «Nickelodeon» западного образца, из спортив ных — два новых: «Eurosport» и собственный чисто футбольный канал, популярные повсюду в мире научно-познавательные про граммы «Animal Planet» и «Discovery». Любители боевиков получи ли возможность смотреть их 24 часа в сутки в режиме «non-stop». Канал «Romantica» удовлетворяет любителей латиноамериканс ких мыльных опер. В апреле 1999 г. спутниковых каналов стало 20: добавился хорошо раскрученный в США «Hillmark», показываю щий телевизионные фильмы и мини-сериалы, и еще один дет ский — «Fox Kids». Это количество программ укладывается в во семь вариантов подписки. Продажу аналогового оборудования ком пания прекратила, но заверила владельцев аналоговых комплектов, что будет продолжать вещание до тех пор, пока последний из них не будет заменен на цифровой.
Для наших соотечественников за рубежом в Западной Европе и Израиле русскоязычное вещание осуществляет «HTB-International».
В любом случае очевидно, что до тех пор, пока спутниковое телевидение не станет столь же привычным, как и антенное, орга низаторам этой формы вещания следует учитывать ожидания те леаудитории, ее потребности в хроникальной и культурной ин формации мирового значения.
Спутниковое телевидение стало престижным и модным не толь ко в Западной Европе и Америке. В бывших социалистических стра нах и в бывших советских республиках сегодня наблюдается откровенный «бум» спутникового ТВ. В качестве примера можно привести сеть спутниковой связи «Ямал», созданной в 1992 г. от крытым акционерным обществом «Газпром», в которое, кроме газодобывающих гигантов Тюмени, Надыма, Уренгоя и Ямбурга, вошла ракетно-космическая корпорация «Энергия» им. С.П. Ко ролева. В настоящее время система «Ямал» использует геостацио нарный космический аппарат «Горизонт», дающий возможность распространения от одной до четырех телевизионных программ в одном стволе спутникового ретранслятора. В системе используется цифровое кодирование и уплотнение телевизионных сигналов с высокой степенью сжатия.
Масштабы развития сети спутниковой связи «Ямал» таковы: в 1997 г. охват — 10 млн. жителей Сибири и Крайнего Севера; в 1998 г. — расширение зоны охвата до 45 млн. телезрителей; в 1999 г. — охват 70% территории Российской Федерации и СНГ. В 2000 г. ожидается полномасштабная реализация системы распространения, включая территории стран Балтии, Центральной и Западной Европы (Польши, Венгрии, Чехии, Австрии, Германии, Франции и др.).
Пока возможности вещания системы «Ямал» не превышают 4 часа в сутки, после запуска ретрансляторов «Ямал-100» предус матривается увеличение времени передач до 12 часов в сутки. Спут ники «Ямал-100» создаются ОАО «Газпром» совместно с ракетно-космической корпорацией «Энергия» при техническом участии аме риканских аэрокосмических фирм. Здесь применяются самые последние достижения космической техники и технологии, элек троники, двигателестроения.
Все большее распространение в мире получает так называемое компьютеровидение — своеобразный кентавр с телеэкраном вме сто головы и ЭВМ вместо туловища. Сейчас трудно сказать, что более повлияет на внутренний мир нынешнего подрастающего по коления — школьное образование, учебно-просветительские про граммы ТВ (и антенного, и спутникового, и кассетного вместе взя тых) или видеоигры — один из наиболее перспективных разделов компьютеровидения.
Но в электронные игры включаются не только дети. Специаль ные программы научат управлять автомобилем и самолетом, атом ной электростанцией и транснациональной компанией, почувство вать себя в кресле президента или главнокомандующего. Симбиоз телеэкрана с ЭВМ последнего поколения позволяет синтезиро вать трехмерные изображения, создающие невиданные ранее воз можности для «бизнес-график» — машинного проектирования, осо бенно промышленного дизайна. Специалисты называют эту новую функцию телеэкрана инфографией.
Компьютерная графика уже сегодня заняла заметное место в оформлении телепередач. Это реальный путь к стереотелевидению.
К телевизионным новинкам следует отнести также телетекст, видеотекс, телефаксимиле, другие системы персонального инфор мирования потребителей. Все это так называемое титровое телеви дение. Видеотекс — принятое во многих странах мира обозначение для интерактивных служб — систем передачи информации по про водам телефонной сети. Не следует путать его с термином «видео текст», означающим способ передачи текстовой и графической информации через эфир, по каналам телевидения, параллельно с обычными вещательными программами. Этот способ во всем мире именуется «телетекстом». Получение печатной копии с телевизион ного изображения называется репрографией.
Интерактивные мультимедиа — одно из наиболее перспектив ных направлений в развитии ТВ. Телевидение впервые применило своеобразную систему интерактивного ТВ во время Олимпийских игр в Барселоне. До начала соревнований журналисты имели воз можность выбирать потенциальных победителей, а в последний момент перед финишем состязания могли получить конкретный результат прогноза, который потом легко сравнить с истинным результатом.
Испанское телевидение (RTVE), не желая останавливаться на достигнутом, совместно со специально созданным предприятием, приступило в 1993 г. к передаче экспериментальных программ в рамках интерактивной системы. Для успешного приема интерак тивных передач RTVE использует особый прибор под названием TELEPICK. В его состав входят декодер, микрокомпьютер, мони тор, принтер и модем. Примечательно, что такая система не влия ет на нормальную работу обычной телесети.
«TELEPICK» подключается к телевизору и телефонной линии. Таким образом телезритель получает, например, возможность уча ствовать в разгадке слов во время телеигры типа «Поле чудес». Во время передачи о кулинарном искусстве достаточно нажать клавишу автоматического запроса и через несколько секунд можно получить на принтере запись того или иного рецепта. Так же легко, путем нажатия специальной кнопки, большинство зрителей выбирают один из двух блоков передач (в каждом один художественный и один до кументальный фильмы или мультфильм и сериал). Используя клави атуру приемной системы, можно получить приз за победу, вступить в прямой контакт с участниками игры «по другую сторону экрана».
Разработаны проекты использования такой интерактивной си стемы для оперативного приобретения авиабилетов или билетов в кинотеатр, не выходя из дома.
Недалек и тот день, когда можно будет «дозировать» объем сцен насилия и непристойностей на экране своего телеприемника. Компания «Video Freedom» из Сан-Диего считает, что при помо щи новых технологий телезритель сможет легко и просто контро лировать содержание любой программы. Специальная система спо собна отобрать шокирующий материал по четырем категориям: секс и нудизм, насилие, ненормативная лексика. Телезрителю предоставляется возможность убрать нежелательные фрагменты в рамках этих четырех категорий.
Это последнее чудо телевизионной техники, находящееся в ста дии эксперимента, сослужит хорошую службу тем, кто критичес ки относится к отдельным телепрограммам.
Современное развитие телевидения идет по пути все большей массовизации производства и индивидуализации потребления. Не сомненно, учет специфики и возможностей каждого СМК, каж дого вида тележурналистики, а также потребностей аудитории, которые она идентифицирует именно с данной функцией телеэк рана, — перспективный путь организации деятельности и плани рования системы информации, распространяемой аудиовизуаль ными средствами.
1 В конце 80-х гг. в Париже смотрели 15 каналов, в Брюсселе — 20. в Нью-Йорке — 30, в Бостоне — 50. По мнению специалистов, в ближайшие годы на европейский континент обрушатся 150 телепрограмм, и уже создаются телепри емники нового поколения, способные принимать 600 и более каналов.
2 Такое деление закреплено в Законе Российской Федерации «О средствах массовой информации» (ст. 31). См.: Законодательство и практика средств массо вой информации. 1995. № 9. С. 6.
3 В США работает несколько русскоязычных кабельных телеканалов, но Рос сия к этому не имеет никакого отношения.
Раздел IV. Системные особенности современного радиовещания
К концу 90-х гг. XX в. сформировалась новая структура радиове щания, возник широкий спектр разных по типам радиостанций.
Наряду с государственным радиовещанием стремительно раз виваются коммерческие, частные и другие станции. Их появление привело к качественно новой ситуации в радиоэфире. Становле ние в кратчайшие исторические сроки (6-7 лет) негосударствен ного радио означало конец государственной монополии на радио вещание и появление рынка электронных масс-медиа.
Структура радиовешания в условиях рынка по типам собствен ности выглядит как состоящая из нескольких самостоятельных сек торов.
Крупнейшим собственником в сфере радиовещания является государство. Сектор государственного радиовещания претерпел за последние годы серьезную эволюцию. Ее основные этапы — созда ние «Радио России» (декабрь 1990 г.), образовавшего вместе с рос сийским телевидением Всесоюзную государственную телерадио вещательную компанию (ВГТРК). «Радио России» становится глав ным государственным радиоканалом с круглосуточным вещанием как по «первой кнопке» проводного вещания, так и на средних, длинных волнах и в диапазоне УКВ-FM.
До 1995 г. параллельно существовала другая Российская телера диокомпания — «Останкино», в которую входили радиостанции «Радио-1», «Маяк», «Юность» и «Орфей». После ликвидации ком пании «Останкино» в 1995 г. все эти каналы получили статус обще российских, в результате всем государственным радиостанциям были даны равные стартовые возможности.
Однако реорганизация не сработала и прежде всего в силу кон серватизма старых вещательных организаций, бывших в течение длительного времени вершителями пропагандистской и информа ционной политики в стране, укоренившегося в сознании многих работников ощущения невозможности да и отсутствия необходи мости каких-либо серьезных изменений в вещании.
Помимо этого важного психологического фактора, сыграла свою роль объективная ситуация — не только недостаточное финанси рование электронных масс-медиа, но и невнимание государства к радиовещанию, игнорирование того факта, что в стране за долгие годы сложилась особая культура слушания радиопередач, появил ся прочный интерес аудитории к радиовешанию и, наконец, ска залось отсутствие четкой концепции государственного радио, его отношений с властью, как это было до последнего времени.
Главное государственное «Радио России», оставшееся в систе ме ВГТРК, по мере эволюции постепенно теряло свой альтерна тивный имидж, его программы стали мало отличаться от программ других государственных каналов, выделяясь, может быть, боль шей аналитичностью, большим числом материалов публицисти ческого характера.
В августе 1997 г. Указом Президента «О совершенствовании струк туры радиовещания в Российской Федерации» было ликвидировано Радио-1 как государственная станция, в результате акционирования переместившаяся в сектор негосударственного радиовещания в ка честве канала Радио-1-Культура. Единую вещательную организацию образовали радиостанции «Маяк» и «Юность».
«Радио России» в значительной степени изменило свою про граммную концепцию и прежде всего в информационной части эфира: новости «Радио России» выходят в эфир под тем же назва нием «Вести» и с той же заставкой, что и информационная про грамма РТР.
В 1998 г. четко обозначилась тенденция к монополизации и централизации вещания в государственном секторе. Указом Пре зидента от 8 мая 1998 г. и соответствующим постановлением пра вительства «О формировании единого производственно-техноло гического комплекса государственных электронных средств мас совой информации» на базе ВГТРК создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую вошли наряду с ВГТРК (РТР, канал «Культура», «Радио России») «Маяк», объе диненный с радиостанцией «Юность», «Орфей» и Российская го сударственная радиокомпания «Голос России» (Иновещание), тех нические службы, 99 региональных ГТРК как дочерние предпри ятия ВГТРК, ПО региональных передающих радиотелецентров как филиалы государственной компании на местах. Таким обра зом воссоздается система единого государственного телерадиове щания страны. Конечно, финансовый, экономический и полити ческий кризис 1998—1999 гг. не мог не отразиться на положении государственного радио, резко сократилось его финансирование, процесс формирования единого вещательного комплекса идет сложным противоречивым путем, подвержен политическим влия ниям.
В целом сегодня, по данным Федеральной службы России по телевидению и радиовещанию, входящей в Министерство по де лам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуника ций, в стране действуют 1419 вещательных организаций, из них — 292 государственные1.
К зоне государственного радиовещания примыкают и радио станции, находящиеся в муниципальной собственности. Таких стан ций насчитывается более трехсот2, причем число их постоянно уменьшается.
По наблюдениям Ф. Вильямса, консультанта Би-би-си МРМ по региональным вопросам, судьба муниципальных вещателей достаточно сложна, ибо соответствующие власти мало или совсем не финансируют их деятельность. Отсюда низкий уровень программ, устаревшая техника, ограниченное время вещания. Муниципаль ное вещание постепенно вытесняется другими видами станций3.
Весьма небольшая группа радиостанций принадлежит неком мерческим и другим организациям.
И, наконец, мощный, постоянно укрепляющий свои позиции в эфире, несмотря на кризис, финансовые трудности, жесткую конкурентную борьбу, сектор коммерческих и частных радиостан ций. Негосударственное вещание развивается бурно, осваивая в первую очередь наиболее перспективный УКВ-РМ-диапазон. Если в 1990 г. в Москве, например, функционировали всего три негосу дарственные станции, то в 1991 г. их стало 10, а в 1993 — 204, при этом ряд станций исчез из эфира («Алла», SNC — радиостанция известного музыканта Стаса Намина, «Престиж радио» и др.), в то же время появились новые.
Вначале, на рубеже 80-90-х гг., стал заполняться диапазон УКВ (отечественный стандарт), поскольку отечественная аудиотехника была рассчитана на его прием. Но по мере насыщения российского рынка западной и японской техникой начал уверенно осваиваться FM-диапазон, причем наиболее успешные станции («Русское ра дио», «Европа плюс», «Максимум», «Авторадио», «Эхо Москвы») обладают частотами в обоих диапазонах.
В целом по стране сейчас насчитывается 1103 коммерческих вешателя5. Определяющим фактором динамичного развития ком мерческого радиовещания стали экономические преобразования, появление частного капитала. Как правило, учредителями станций являются либо компании, принадлежащие частным лицам, либо частные лица.
На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и амери канские предприниматели. Однако доля их участия в общенацио нальном масштабе невелика. Было создано сразу три российско-французских станции: «Европа плюс», «Ностальжи», «М-радио». Из них первенство, бесспорно, принадлежит «Европе плюс», ко торая сумела профессионально удовлетворить запросы аудитории. Одной из первых в отечественном эфире появилась и российско-американская станция «Максимум». Весьма популярное «Радио 7. На семи холмах» — также российско-американский проект. С по мощью американских и иных капиталовложений создаются неко торые местные коммерческие станции, например «Радио Модерн» (Санкт-Петербург), «Балтик +» (Калининград). В Москве сейчас работает более 30 негосударственных станций, из них 23 — в УКВ-FM-диапазоне, в Санкт-Петербурге насчитывается 11 коммерчес ких станций.
В начале 90-х гг. коммерческие вещатели почти единодушно говорили об отсутствии конкуренции и взаимодополняемости стан ций6. Однако к концу десятилетия радиорынок оказался радикально поделенным, и конкуренция стала остро ощущаться практически всеми станциями — и государственными, и негосударственными. Резко обострилась конкурентная борьба за частоты, за качество звучания (а это связано с проблемой технического оснащения — с переходом на цифровую аппаратуру, компьютерным сбором информации и компьютерным монтажом, спутниковой связью и спутниковым вещанием и т.д.), за рекламу, за доступ к информа ции и максимально оперативную передачу ее в эфир, борьба за слушателя, рейтинг станции и др.
Одно из важнейших явлений в сфере коммерческого вещания — образование мощных вещательных корпораций. В мультимедийный холдинг «Медиа-Мост» В. Гусинского наряду с НТВ, НТВ плюс, НТВ Кино, НТВ Профит, НТВ Дизайн, телесетью ТНТ, Бонум – частным спутником цифрового вещания, Бонум-1 — одним из круп нейших в стране операторов спутниковой связи, Издательским Домом «7 дней» и различными печатными изданиями входят по пулярные радиостанции «Эхо Москвы» и РДВ.
Таким образом, сложился полноценный издательско-телерадиоконцерн, в рамках которого проводятся единая информацион ная политика, совместные мультимедийные акции.
Сформировалась также «империя СМИ» Б. Березовского, объе диняющая пакеты акций ОРТ, ТВ-6, радиостанцию «Наше ра дио», ряд газет и журналов, Издательский Дом «Коммерсантъ». Идет процесс создания своеобразных радиовещательных империй — сетевых музыкальных и музыкально-информационных станций «Ев ропа плюс», «Русское радио», «Ностальжи» и др., выходящих в FM-диапазоне в Москве и через спутники на другие города Рос сии, ближнего и дальнего зарубежья. Ряд станций имеет дочерние предприятия, например недавно зазвучавшие станции «Монте-Карло», «Динамит» — проект «Русского радио».
В процессе монополизации, охватившем сферы как государ ственного, так и негосударственного вещания, сформировались своеобразные полугосударственные-полукоммерческие образова ния. Такого же рода акционерные общества с участием властных государственных структур (смешанная форма собственности) со здаются в регионах.
Коммерческие станции в регионах можно разделить на два типа. На региональном уровне работают:
• Франчайзинговые (от англ, franchise — привилегия) коммер ческие сетевые FM-станции — ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ голов ной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Например, в Екатеринбурге суще ствует пять станций, транслирующих московские музыкальные коммерческие станции и информационную, общественно-поли тическую и развлекательную радиостанцию «Эхо Москвы». Отно шения таких региональных филиалов с ведущими вещателями раз личны. «Европа плюс», например, проводит жесткую программ ную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характери стикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское ра дио».
• Местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда более). Так, например, в Екатеринбурге работают четыре местные коммерческие станции. Стартовав с небольшим капиталом, с минимальной техникой, многие из региональных станций прочно обосновались в радио эфире, расширили свои возможности, укрепили связи с аудито рией7.
• В некоторых крупных промышленных городах России также создаются частные медиа-холдинги. Например, в Ростове-на-Дону — телерадиокомпания «Пульс», в Екатеринбурге — компания Игоря Мишина (два телеканала, две радиостанции, три газеты и реклам ная группа), вошедшая в «Медиа-Мост».
По охвату аудитории как государственные, так и негосудар ственные каналы можно классифицировать следующим образом:
• Общенациональные или центральные радиостанции, програм мы которых принимает и слушает население всей страны или боль шая его часть. К ним относятся:
— государственные радиостанции: «Радио России», вещающее по первому каналу проводного вещания и общенациональной сети, занимает 1-е место по охвату аудитории (по данным Национального института социально-психологических исследований (НИСПИ)), его слушают 41% мужчин и 49% женщин; «Маяк», чьи передачи идут по второму каналу проводного вещания и общенациональ ной радиосети, занимает 3-е место по охвату аудитории — 26% мужчин и 25% женщин.
— коммерческие каналы: «Русское радио», программы которо го слушают 29% мужчин и 25% женщин, прочно занимает 2-е место, а на 4-м месте — передачи радиостанции «Европа плюс» — к ним обращаются 25% мужчин и 21% женщин8.
Таким образом, чаще других станций россияне слушают «Ра дио России». Его основные респонденты — люди старших возраст ных групп, с невысоким уровнем образования, пенсионеры. Ра диостанцию «Маяк» слушают люди среднего и пожилого возраста, со средним уровнем образования, проживающие в сравнительно небольших городах.
К «Русскому радио» и «Европе плюс» обращаются чаще всего молодые, высокообразованные люди, студенты, а также респон денты со сравнительно высоким уровнем дохода, предпринимате ли, домохозяйки.
• Региональные радиостанции, вещающие на регионы (рес публики, края, области) и крупные города страны.
• Локальные, местные радиостанции, охватывающие ограни ченную аудиторию небольших городов, поселков, населенных пунк тов, сельских районов и т.п.
Характеристика сложившейся ныне структуры российского ра диовещания включает также типологию радиоканалов по их содер жательно-тематической направленности, характеру предлагаемой ин формации, функциональным характеристикам, адресату сообщений.
Среди многообразия вещателей следует выделить:
• Радиостанции универсального, или общего, характера, про граммы которых включают широкий спектр информационных, ана литических, общественно-политических, научно-популярных, ху дожественных, музыкальных, просветительских, развлекательных и других передач, предназначенных для всех категорий слушателей, включая молодежную и детскую аудиторию. В системе государствен ного радиовещания — это «Радио России», где половину эфирного времени занимают информационные выпуски — «Вести», инфор мационно-развлекательный канал. Остальное вещательное время от дано каналу «Домашняя академия», включающему разнообразные тематические рубрики (литературные чтения, советы юриста, вра ча, календарь садовода, секреты домашней кухни), музыкальным и музыкально-развлекательным программам, молодежным, радиоте атру, передачам для детей и подростков, каналу «Невский про спект» и др.
На волнах «Радио России» звучат также социально-ориентиро ванные передачи для незрячих (это единственная радиостанция, которая готовит программы совместно с Всероссийским обществом слепых), для людей, находящихся в местах заключения, на темы борьбы со СПИДом и наркоманией.
Близок к универсальным по содержанию и жанровому спектру канал «Радио-1. Доброе радио», сочетающий выпуски новостей с публицистикой, музыкальными, литературно-драматическими, спортивными, детскими, молодежными, развлекательными пере дачами.
Совершенно уникальное явление FM-диапазона — радио «Эхо Москвы», которое также тяготеет по характеру вещания к станци ям универсального, или общего, типа. В его программах удачно сбалансированы информация, общественно-политические, анали тические, культурно-просветительские и развлекательные програм мы, музыка, спорт, передачи для детей, игры и ток-шоу.
• Особый сегмент эфира составляют информационные радио станции. Главным компонентом программ этих станций являются выпуски новостей, идущие в интенсивном режиме, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения.
Примером может служить ветеран эфира круглосуточная ин формационно-музыкальная радиостанция «Маяк» (основана в ав густе 1964 г.). Информация чередуется с музыкой. Каждые полчаса после позывных и джингла «Маяк-новости» звучат выпуски ново стей, включающие самую оперативную информацию собственных корреспондентов и информационных агентств. Кроме этого, «Маяк» ежесуточно передает 50—55 оригинальных звуковых материалов — репортажей, интервью, комментариев и т.д., аналитические про граммы, в которых на вопросы радиослушателей отвечают поли тики, депутаты, ведущие политологи.
С информационной радиостанцией «Маяк» успешно соперни чает «Эхо Москвы», в программах которого оперативной инфор мации и аналитике отведена важнейшая роль, особо выделены утренний, дневной и вечерний информационные каналы, расши ренные выпуски новостей — «Эхо» и краткие выпуски, обзоры прессы, спортивный канал, новости экономики, новости стран Европы и др., а также параинформационные передачи «Эхономика», «Эхонет», «Проезжая часть», «Московские старости», «Мед-инфо» и др. Существенная часть программ «Эха» — серьезные ана литические передачи, ток-шоу, игры, например Большая конандойлевская игра, «Коровьевские штучки» и др.
К концу 90-х гг. «Эхо Москвы», являясь практически единствен ным полноценным информационным каналом в коммерческом эфире, прочно заняло свою вещательную нишу. Концепция кана ла — дать в наиболее краткий отрезок времени наибольший объем точной и не только оперативной, но и опережающей информации. Именно в силу этого «Эхо Москвы» совмещает черты универсаль ной и одновременно информационной радиостанции.
Можно также выделить музыкальные, информационно-музы кальные, музыкально-развлекательные станции.
В начале 90-х гг. пионерами коммерческого эфира стали моло дежные музыкальные радиостанции разного типа. Опираясь на ус пешный опыт SNC-радио и канала «Европа плюс», музыкальные радиостанции осваивали новое поле музыкального вещания, це лый пласт музыкальной культуры, который оставался за предела ми программ государственного радио и в советские времена под вергался гонениям и запретам — европейские и американские шля геры 80-х гг., такие направления, как ритм-энд-блюз, рэп, тяжелый металл и др., музыкальные произведения отечественных нефор мальных групп и исполнителей.
Из музыкальных форматов (определенного типа составления и верстки программ по жанровым, тематическим и другим призна кам, рассчитанного на соответствующую аудиторию) западного радиоэфира особенно популярны в отечественном вещании АС (Adult Contemporary) — мягкая музыка с ненавязчивым звучани ем, «хиты» — современные и недавнего прошлого. Формат CHR
(Contemporary Hit Radio) — современная популярная музыка 90-х гг., традиционная рок-музыка.
В российском музыкальном эфире FM-диапазона редко можно встретить тот или иной формат в чистом виде. Так, «Европа плюс» использует в значительном объеме (до 70% вешания) CHR, ос тальное место в эфире занимает музыка формата АС, западная ретро-музыка 60—80-х гг. и др.
В европейском формате EHR — Europian Hit Radio — работает ра дио «Максимум», «Радио 7. На семи холмах».
Формат «Nostalgic» — музыка прошлого, вызывающая воспо минания, представлен радиостанциями «Ретро» (российская му зыка) и «Ностальжи» (западная музыка).
Среди других музыкальных форматов можно выделить AOR (Album Oriented Radio) — альбомный рок, EL (Easy Listening) — легкая музыка, MOR (Middle of the Road) — музыка для всех.
Классическую музыку в коммерческом эфире можно услышать на радиостанциях «Радио 7», «Эхо Москвы», «Радио-1. Доброе ра дио».
Среди музыкальных станций FM-диапазона четко ориентиро ванных на определенный формат нет. Программная политика этих каналов основывается на сочетании разных типов вещания, попу лярных у слушателей.
Особое внимание следует уделить музыкальной радиостанции «Русское радио». Начав свою работу в августе 1995 г., эта станция резко вырвалась в лидеры коммерческого вещания. Феномен «Рус ского радио» заключается в том, что это первая национальная стан ция, воплотившая новый принцип: в ее эфире звучат музыкальные произведения только на русском языке. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания и прежде всего «Музыка для души» (отечественная музыка минувшего времени и наших дней) — все это обеспечило почти мгновенный успех «Русского радио». Вме сте с тем погоня за рейтингом не всегда идет на пользу радиостан ции, в ее эфире есть откровенно пошлые программы.
Программная политика «Русского радио» оказала влияние и на другие коммерческие станции, которые также пошли по пути ча стичной и полной переориентации на российскую музыку.
Радио «Хит FM» также выдерживает соотношение российской и ритмичной европейской музыки (около 40%), передает поп- и диско-музыку, «хиты» 80—90-х гг., ориентируясь, как и другие музыкальные станции, прежде всего на молодежную аудиторию до 30 лет.
Таким образом, московский FM-эфир предлагает аудитории богатую палитру музыкальных станций.
Говоря о новостном формате передач музыкальных радиостан ций коммерческого диапазона, следует отметить, что информацион ные выпуски имеют практически все, может быть, за исключением «Хит FM», где большую часть эфира составляет «нон-стоп»-музыка. Это выпуски новостей на основе материалов информационных агентств, прессы, информации радиостанции «Эхо Москвы», Ин тернета, но, как правило, в них нет эксклюзивной информации. Музыкальные станции не располагают разветвленной информа ционной службой.
Так, на волнах популярного «Радио 7» звучат информацион ные выпуски — расширенные в начале и краткие в середине часа. Это пришедшие к данному времени сообщения информационных агентств. Более обширной службой располагает радиостанция «РДВ-"Деловая волна"», рассчитанная на радиослушателей, средний возраст которых 25—30 лет, — деловых людей, предпринимателей, соответствующим образом направленно строит и информацион ную часть вещания: обзоры деловой прессы, оперативные новости с горячих линий, освещение событий в политике, экономике, бизнесе, культуре. Особое место уделяется проблемам российской экономики по сообщениям ведущих агентств в режиме реального времени.
Но как бы выигрышно ни выглядело с точки зрения оператив ности, широты тематического диапазона информационное веща ние музыкальных станций, оно не играет главной роли. Как пра вило, это программы второго плана после музыкальных, развле кательных, игровых передач.
Развлекательные, игровые программы существуют на всех без исключения коммерческих станциях. Но особенно велик их объем на музыкальных станциях. Примером могут служить автомобиль ная игра «Русская формула», «Игра без слов», где лишь по не скольким тактам вступления нужно угадать мелодию, игра-загадка «Чехарда ассоциаций», развлекательные музыкальные программы «Русские гвозди» - хит-парад наоборот и «Доброе утро, Вьетнам», выходящие на «Русском радио». Целый каскад подобных развлече ний — от игр на везение «Дозвонитесь седьмым» или «Друзья «Ра дио 7» до познавательных «Да или нет», «Московская викторина», музыкальной «Три кита» и многих других — предлагает своим слу шателям «Радио 7. На семи холмах».
Существуют также специализированные станции, вещание ко торых строго определено тематическими рамками и адресовано оп ределенной аудитории. Интересен, например, опыт московского уз коспециализированного «Авторадио», рассчитанного на автомоби листов. «Авторадио» стремится максимально оперативно предоставить водителям всю необходимую информацию: о состоянии дорог, ава рийности, преступности, экологической обстановке и т.п. Именно узкая функциональность и определила успех этой станции.
Заметное явление современного эфира — религиозные стан ции, представляющие разные конфессии: «Радонеж», «Радио Алеф», «Радио Кришналока», радиостанция «София», радио «Теос» (Санкт-Петербург).
Немаловажным показателем для анализа структуры радиове щания является рейтинг радиостанции. Конечно, это величина переменная, и тем не менее она отражает реальное отношение аудитории к тому или иному каналу, степень популярности стан ции у слушателей, позволяет изучить причины этой популярности и строить правильные прогнозы.
Мониторинг российских радиостанций в течение последних лет подтверждает неизменную четверку основных лидеров по рейтин гу популярности: «Радио России» — 19%, «Русское радио» — 13%, «Маяк» — 11% и «Европа плюс» — 10%9.
В Москве, по данным социологической службы КОМКОН-2, по объему ежедневной аудитории в число наиболее популярных каналов входят «Радио России» (17,8%), «Русское радио» (13,2%), «Маяк» (11,7%), «Европа плюс» (11,1%), «Хит FM» (8%), «Ра дио 7. На семи холмах» (6,3%), «Эхо Москвы» (5,9%), «Максимум» (5,6%), «Авторадио» (5,3%), «Наше Радио» (4,4%), «РДВ» (4%)10. Среди коммерческих станций практически сразу после выхода в эфир вот уже несколько лет первое место принадлежит «Русскому радио». Рост рейтинга этой самой популярной в стране коммерчес кой станции объясняется не только ее программной политикой, но и расширением региональной сети, охватывающей всю Рос сию, страны СНГ и Балтии, США (всего около 400 городов).
Что касается слушательских предпочтений по отношению к видам передач, то в столице на первом месте находятся музыкаль ные передачи (79,2%) (процент аудитории эфира), на втором — новости (64,6%), далее общественно-политические программы (23,3%), концерты по заявкам (21,5%), образовательные, научно-популярные программы (17,6%), спектакли и драматические пе редачи (10,8%), коммерческие и развлекательные (9,1%), хит-па рады (9%)11. Среди опрошенных в регионах Центра России 38,9% слушают музыку, 20,7% — информационные программы, 14,1% — ждут радиопостановок. Показательно и то, что 13,4% населения видят в прямом эфирном вещании возможность поговорить с лю бимыми музыкантами, ведущими, задать вопросы по телефону12.
И государственные, и коммерческие станции пристально следят за движением аудитории, за рейтингом. И если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые програм мы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания.
Конкуренция заставляет станции вырабатывать свой индиви дуальный стиль, формировать эфирный имидж. И те станции, ко торые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются не изменной популярностью у слушателей.
В последнее время «Радио России», несмотря на сложности с финансированием, осуществляет ряд совместных проектов с веду щими радиостанциями Украины, Белоруссии; в рамках сотрудни чества с Европейским вещательным союзом готовится рубрика «Концерты Еврорадио»; не остался незамеченным радиослушате лями цикл «Ни дня без Пушкина», а также цикл программ о ше деврах крупнейших музеев страны.
«Маяк» не только реформировал информационную часть ве щания, расширив ее объем, географию, жанровую палитру, но и изменил музыкальное вещание, в сетке появились новые переда чи. Больше времени уделяется классической музыке.
В 1997—2000 гг. многие московские станции и FM-станции дру гих городов начали вещание в глобальной сети Интернет в режиме реального времени (Real Audio) и в записи. «Радио России», «Маяк», «Русское радио», «Серебряный дождь», «Эхо Москвы», «Станция 2000», радио «Ракурс» и др., санкт-петербургские «Северная столи ца», «Модерн», «Балтика», канал «Мелодия», вещают в прямом эфире. Радиостанция «Голос России» (Иновещание) ведет свои пе редачи в записи и в режиме реального времени. Вещание в Интерне те — важное явление, ибо компьютер — рабочее место современно го специалиста, и радиостанции, ведущие передачи в глобальной сети, не просто расширяют свою аудиторию, но и дают радиослу шателю возможность получать необходимую оперативную инфор мацию в течение рабочего дня. В таком же режиме звучат передачи «Радио Рандеву» (Нижний Новгород), радио «Август» (Тольятти), радио VBC (Владивосток), Пульс-Радио (Улан-Удэ), Инта-Радио (Иркутск) и др.
Кризис 1998-1999 гг. отразился на отечественном вещании — как на государственном, так и на разветвленном негосударственном. Далеко не все станции устояли в борьбе с финансовыми труд ностями, конкурентами. За это время перестали существовать «Ра дио Арт», «Радио 101», после многократных смен учредителей ра диостанция «Рокс» имеет одну из наименьших в FM-диапазоне аудиторию. Информационно-музыкальное радио «Престиж», куп ленное Издательским домом «Коммерсантъ», было закрыто, и на его частоте появилось «Наше радио», вошедшее в «информацион ную империю» Б. Березовского. Радио-1 сначала было приобретено известным певцом и бизнесменом И. Кобзоном, а сейчас спонси руется фондом Горбачева. Прекратила вещание радиостанция «Спорт». Ее частоту в FM-диапазоне получил по конкурсу «Маяк». Многие коммерческие станции сократили объемы вещания, пере шли на музыкально-информационный формат, отказавшись от более сложных, трудоемких и затратных программ.
И все же развитие радиовещания в стране не остановилось. Радио по-прежнему играет важнейшую, а подчас и ключевую роль в си стеме средств массовой информации страны. Ведь исторически ра дио было и остается главным источником информации, особенно в регионах России. Поэтому оно выполняет важнейшую интегри рующую функцию. Социологические исследования показывают, что 89% жителей областных центров России слушают радио. Причем 77% опрошенных удовлетворены работой радиовещания. В среднем время прослушивания радиопередач в будние дни составляет 2 часа 42 минуты, а в выходные — 2 часа 36 минут. Радио слушают дома, в автомобиле, на дачном участке. Большинство (33,7%) опрошен ных радиослушателей, проживающих в областных городах Центра России, слушают УКВ-FМ-диапазон, 25,3% предпочитают сред ние волны. В столице FM-частоты пользуются большей популяр ностью, чем в Центре России13.
Анализ структуры современного отечественного радиовещания позволяет выделить ряд важных тенденций в его развитии.
• Сформировался стабильный интерес аудитории к радиопрог раммам и радиовещанию в условиях широкого выбора каналов.
• Определилась и консолидировалась аудитория различных стан ций.
• Специализация каналов, поиск своей вещательной ниши, своего формата программ, своей аудитории — важные направле ния развития вещания.
• Новый импульс получило развитие информационного радио вещания, возросла его оперативность, достоверность, динамичность благодаря использованию постоянно расширяющегося спек тра источников информации, новейших технологий.
• Продолжают развиваться разговорные программы типа шоу.
• Особенно заметен дрейф радиовещания в сторону развлека тельных, игровых программ, что в значительной степени объясня ется не только стремлением привлечь аудиторию, но и конкурент ной борьбой с телевидением.
• Главное действующее лицо современного радиовещания — ведущий (ди-джей, журналист, шоумен), поэтому так важны его профессиональные качества, индивидуальность.
• Прямой эфир и как его следствие — интерактивность радиове щательных программ стали повседневной вещательной практикой. Радиослушатель не только активен в выборе канала, он непосред ственно включается в процесс создания передачи как его участник.
• Изменилось и программирование, его формы разнообразны: от четкого планирования сетки вещания до свободного программ ного потока.
• Жесткое форматное программирование заключается в верст ке плей-листов и позволяет добиваться более строгой специализа ции коммерческой станции, гарантирует защиту от размывания формата, помогает удерживать аудиторию.
В новый век отечественное радио входит как сложившаяся си стема общенациональных (федеральных), региональных и мест ных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собствен ности, направленности и форматам вещания, популярности у слу шателей.
Вместе с тем радиовещание продолжает развиваться в услови ях жесткой конкурентной борьбы, коммерциализации и криминализации рынка СМИ, в том числе и электронных, столкновения профессиональных, экономических и политических интересов.
1 Телевидение и радиовещание России. 1998. Официальный справочник. М., 1998. С. 5.
2Там же. С.4.
3 Internet. www.internew.ras.media
4 Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 1995. С. 4.
5Телевидение и радиовещание России. 1998. С. 4.
6 Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. С. 4.
7 Internet, www.Internew.ras.media
8 «Независимые Медиа Измерения». М., 2000. Август. С. 115—117.
9 «Независимые Медиа Измерения». М., 1999. Август. С. 118.
10 Радиомониторинг. Сентябрь—октябрь 1999 г. Комкон-медиа. 1999.
11 Телевидение и радиовещание России. С. 9.
12 «Независимые Медиа Измерения». М., 1999. Август. С. 110.
13 Телевидение и радиовещание России. С. 9.
Раздел V. Информационные агентства
Структурные характеристики агентств. Информационные агентства — специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их основ ная функция — снабжать оперативной политической, экономи ческой, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учрежде ния, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию. Функционирование агентств ориентировано на сбор новостей.
Информационные выпуски агентств отличаются тематикой (об-щеновостные и специальные — политическая лента, экономичес кая, спортивная, международная и т.д.), объемом (измеряется ко личеством сообщений или страниц, сейчас часто в килобайтах), периодичностью (непрерывно поступающие сообщения, количе ство выпусков в день, неделю, месяц), способом передачи (по электронным телекоммуникационным каналам, спутниковой свя зи, электронным сетям, а также по телеграфу, телефону, почтой), формой (в электронном или печатном виде: бюллетени, вестни ки, готовые для эфира сообщения, мультимедийная продукция и т.п.), ориентацией на отдельные группы потребителей (на об щенациональные и региональные СМИ, электронную прессу, орга ны власти, учреждения, коммерческие организации и т.д.).
Количество и характер информационных продуктов не явля ются постоянной величиной. Они регулярно изменяются в зависи мости от запросов потребителя. Их изучением и определением при оритетов информационной политики занимаются экспертно-аналитические службы.
Успешная работа агентств зависит и от использования средств коммуникации. Без компьютерных сетей, спутниковой связи не возможно достичь должного уровня оперативности, а значит, быть конкурентоспособным. Крупные агентства имеют возможность вести работу в режиме реального времени: сообщения о наиболее важных событиях поступают адресату буквально через несколько минут после того, как они произошли.
В условиях экономических реформ доля газет, журналов, ра дио, телевидения в объеме потребления агентской информации уменьшается. Происходит это не только вследствие падения их пла тежеспособности, но и из-за значительного увеличения количе ства клиентов другого рода — банков, коммерческих фирм, раз личных предпринимательских структур. Спрос на информацию при вел к заметному увеличению в общем потоке агентских новостей информации экономического характера. Созданы и активно раз виваются специализированные агентства деловой информации.
Тексты агентских сообщений также имеют ряд особенностей. Текущая хроника поступает в форме коротких заметок, построен ных по жесткой схеме. У каждого агентства есть собственные тре бования к текстам, но можно выделить и общие черты: ответ на вопросы, что, когда и где произошло, кто принимал в этом уча стие; обязательна ссылка на источник информации; детали (как, почему, с какими последствиями) отсутствуют или сообщаются во вторую очередь. Такая схема облегчает как работу корреспон дента над сообщением, так и восприятие текста адресатом. Из других жанров используются комментарий, обзор, интервью, ре портаж, политический портрет (преимущественно в тематичес ких вестниках и бюллетенях, в заказных материалах и других ана литических выпусках).
Если на первых этапах своего существования агентства снабжа ли газеты и журналы исключительно хроникой и официальными сообщениями, то в настоящее время сфера информационных ус луг значительно расширилась. Современные агентства, помимо хроники текущих событий и анонсов, готовят подписчикам и справочно-аналитический материал, специализированную информа цию; проводят пресс-конференции, делают заявления, организу ют акции. В структуре агентств нередко представлены как особые подразделения теле- и радиокомпании, редакции газет и журна лов, рекламные компании, PR-службы. Крупные и влиятельные агентства предлагают подписку на десятки и сотни информацион ных продуктов различного содержания, периодичности и формы.
Наряду с национальными и региональными существуют миро вые агентства. Транснациональные корпорации контролируют про изводство и распространение новостей в мире, делают погоду на рынке информации, лидируют в области использования техноло гических средств. Основные черты мировых агентств — глобаль ный характер деятельности, быстрота сбора, обработки и распространения информации, стремительность реагирования на техни ческие новшества, обширная и всеохватная сеть корреспондентов и представительств, огромные финансовые возможности — делают их конкурентоспособность практически недостижимой для нацио нальных и региональных служб. Иногда мировыми называют те агент ства, которые владеют собственными спутниками связи и антенна ми по всему миру, что дает им возможность собирать и распростра нять новости в мировом масштабе. К их числу сегодня относятся Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция), Ассошиэйтед Пресс (США) и ИТАР-ТАСС (Россия). Другие влиятельные агент ства: Юнайтед Пресс (США), ДПА (Германия), ЭФЭ (Испания), АНСА (Италия), Киодо Цусин (Япония), Интерфакс (Россия).
История информационных агентств России. Первые инфор мационные агентства в России возникли во второй половине XIX в., когда после «великих реформ» 60-х гг. стали бурно развиваться про мышленность, торговля, сельскохозяйственное производство. Стре мительно набирающей обороты, втягивающейся в мировую систе му капитализма российской экономике необходима была опера тивная и достоверная информация о состоянии мировых рынков, а также о политической ситуации. В то время периодическая печать не могла получать телеграммы политического содержания напря мую, не пройдя цензуры в Министерстве иностранных дел. Одна ко в 1866 г. высочайшим разрешением была создана отечественная информационная служба — Российское телеграфное агентство (РТА). На основе полученных из-за рубежа и прошедших цензуру телеграмм составлялись бюллетени, которые 2—3 раза в день рас сылались подписчикам по телеграфу. Вскоре РТА стало собирать внутреннюю информацию и через немецкое агентство Вольфа рас пространять ее за границей. В 70—80-е гг. XIX в. действовали также Международное и Северное телеграфные агентства.
Следующий период в истории российских информационных агентств начался с захвата в дни октябрьского переворота 1917 г. наряду с телеграфом, вокзалами, мостами и другими средствами коммуникации и Петроградского телеграфного агентства. В тече ние короткого времени все информационные учреждения в столи це, на местах и корпункты за границей были слиты в единый ин формационный орган — РОСТА, деятельность которого строго кон тролировалась. Это агентство получало прямые указания, что передавать, какую информацию распространять. Газеты и журна лы, в свою очередь, были обязаны публиковать эти материалы.
В дальнейшем деятельность советского информационного агент ства многократно реформировалась, менялось даже название (с 1925 г. — Телеграфное агентство Советского Союза, ТАСС). Длительный период ТАСС оставалось единственным источником офи циальной информации. Деятельность агентства находилась под стро гим контролем власти и в целом была подчинена пропагандист ским задачам.
В 1961 г., во время хрущевской «оттепели», рядом обществен ных организаций было учреждено еще одно информационное агент ство, АПН, которое по статусу было негосударственным, однако жестко контролирующимся. АПН специализировалось на распро странении информации среди зарубежных подписчиков, это была своего рода «витрина социализма». За ТАСС закрепилась обязан ность передавать новостную оперативную информацию. К этому времени ТАСС стало крупнейшим агентством в мире, а его репор теры накопили немалый профессиональный опыт. АПН большее внимание уделяло интервью, репортажам, очеркам, издавало боль шое число вестников. До начала 90-х гг. эти агентства оставались естественными монополистами.
Информационный «бум» начала 90-х гг. не обошел стороной и информационные агентства. Создававшиеся новые агентства были прежде всего альтернативой государственной информационной службе. Начиная с нуля, переживая огромные технические и фи нансовые трудности, новые агентства сумели завоевать популяр ность и репутацию надежного источника оперативной информа ции, а также комментариев, которые не могли пройти через офи циальные каналы. Монополия ТАСС и АПН была разрушена довольно быстро: как только агентства стали учитывать реальные запросы информационного рынка, спрос на их информационные продукты возрос.
Успешному развитию сети информационных агентств, повы шению качества их продукции способствовало и то, что они дей ствовали в условиях острой конкуренции друг с другом. Существуя исключительно за счет получения средств от собственной деятель ности, они стремились расширять круг своих подписчиков. Исполь зуя чисто рыночные механизмы — потребительский спрос, ин формационные агентства становились экономически независимы ми, обеспечивая таким образом самостоятельность проведения информационной политики.
К настоящему времени в России действуют около тысячи раз личных служб, называющих себя информационными агентствами. Конкуренция между ними влияет на основные направления раз вития и совершенствования их деятельности.
К таким направлениям прежде всего относятся:
Система информационных агентств. В эту систему входят:
Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)1. Сегодня, по классификации ЮНЕСКО, является одним из крупнейших мировых агентств. Оно сохранило свой статус цен трального государственного агентства, приобретя новые черты, связанные с изменениями в политике доступа к информации и внедрением новых компьютерных и телекоммуникационных тех нологий. Информация, которую раньше получал узкий круг при вилегированных лиц, сейчас доступна аудитории различных СМИ, многим организациям и частным лицам как в России, так и за ее пределами.
Сегодня ИТАР-ТАСС предлагает своим подписчикам широкий спектр информационных услуг, который обеспечивается деятель ностью нескольких подразделений агентства:
Основное направление деятельности агентства, как и других агентств универсального профиля, — производство оперативной событийной информации. Главный информационный продукт ИТАР-ТАСС — «Единая новостная лента (версия 1)» передается в режиме реального времени круглосуточно и сообщает обо всех зас луживающих внимания событиях в России, ближнем и дальнем зарубежье. На основную ленту информации поступают сообщения из всех отраслевых отделов. ЕНЛ-1 получают общенациональные и крупные региональные газеты и телекомпании, агентства, иност ранные дипломатические представительства в России. На основе информации, входящей в ЕНЛ-1, службой главного выпуска фор мируются и выпускаются также в режиме реального времени дру гие событийно-информационные продукты, предназначенные для подписчиков, которым требуются материалы определенной темати ческой направленности. Эти продукты различаются компоновкой новостей, объемом, периодичностью, ориентированностью на разные группы потребителей, способом доставки и, естественно, стоимостью подписки. Такой «перекрестный» метод подачи ново стей позволяет наиболее полно и всесторонне удовлетворить нуж ды потребителя. Поэтому предлагаемый подписчикам набор про дуктов постоянно меняется.
«Единая новостная лента-2» формируется только из основных сообщений о событиях в России и реакции на них за рубежом. Она рекомендуется областным, республиканским, краевым, городским газетам и телерадиокомпаниям, СМИ стран СНГ и Балтии.
«ТАСС-сигнал» ориентирован на электронные СМИ и дает им возможность быстро компоновать информационные блоки к каж дому выпуску новостей. «ТАСС-сигнал» адресуется также крупным газетам, редакторы которых имеют возможность ставить соответ ствующую рубрику на полосу и знать, какие новости вскоре по ступят от агентства в развернутом виде.
«ТАСС-экспресс» предлагает самые «горячие» российские и за рубежные новости, «выжимку» из ЕНЛ-1. Сообщения обновляют ся по мере развития темы и поступления дополнительной инфор мации. Этот продукт рассчитан на получателей региональных па кетов событийной информации, которых интересуют только самые горячие новости.
«Новости из властных структур России», «В странах СНГ и Бал тии», «Деловые новости», «Духовный мир», «Криминальная хроника», предлагающие самые свежие новости из соответствующих сфер, также распространяются круглосуточно в режиме реального времени и рассчитаны на определенную адресную аудиторию.
Другим большим направлением в деятельности агентства явля ется производство и распространение пакетированной информа ции. Она передается один или несколько раз в сутки или в неделю в определенное время и представляет собой несколько различных пакетов (подборок) информации специального характера, пред назначенных разным группам потребителей.
Это «ТАСС-анонс» — блок кратких сообщений о событиях пред стоящего дня, включая раздел «Этот день в истории» с перечисле нием основных знаменательных дат; «Телерадиодневник» — готовые для эфира выпуски кратких новостей из России и из-за рубежа; «Московские газеты пишут» — пакет, раскрывающий содержание наиболее заметных материалов из «Известий», «Российской газе ты» и «Российских новостей» (делается совместно с редакциями и выходит накануне дня выхода этих газет).
Другие пакеты содержат различные варианты сводок новостей и адресованы определенным потребителям: одни — иностранным представительствам, другие — властным структурам и политичес ким партиям, третьи — административным органам. Помимо важ нейших новостей, они комплектуются сообщениями, которые могут заинтересовать именно данную аудиторию.
Адресность и обусловленная ею тематическая избирательность лежат в основе региональных программ событийно-оперативной информации. Акцент в них делается на события на местах, содер жится детальная информация из регионов, отсутствующая в еди ных новостных лентах. Таких программ у агентства несколько: «Во сток», «Урал», «Юг», «Центр». В сочетании с тематическими паке тами и «ТАСС-экспресс» они способны полностью удовлетворить потребности региональных СМИ в текущей информации. Кроме того, специальные пакеты создаются региональными центрами и отделениями ИТАР-ТАСС в некоторых российских городах.
«ТАСС-курьер» — блок познавательной информации. Темати ческие пакеты этой информации («Калейдоскоп», «Медицина», «Гороскопы», «Хроника светской жизни», «Армия и разведка», «Национальный хит-парад» и др.) передаются, как правило, раз в неделю и создаются на базе «Единой новостной ленты» и ленты «Вести с пяти континентов», дополняются сообщениями зарубеж ных корреспондентов и позволяют полнее удовлетворить интерес к различным областям знаний.
Специализированная международная, экономическая и спортивная информация производится специальными агентствами в структуре ИТАР-ТАСС и распространяется ими самостоя тельно также в двух видах: наиболее значительная и оперативная — в реальном времени, а затем в виде пакетов и блоков в определен ные дни и часы.
Помимо оперативной информации, ИТАР-ТАСС выпускает бюл летени, вестники, справочную литературу в электронном и печат ном виде, оказывает рекламные и PR-услуги, совместно с агент ством Рейтер производит электронную новостную графику, предос тавляет телекоммуникационные услуги; ИТАР-ТАСС располагает огромным фотоархивом и оперативной новостной фотослужбой.
Даже короткий обзор информационных продуктов и услуг ИТАР-ТАСС показывает, что сфера деятельности информацион ных агентств, в особенности крупных, универсального типа, вы ходит далеко за пределы оперативного информирования о собы тиях, хотя оно и остается главной сферой их деятельности.
Информационное агентство Интерфакс. Было создано в 1989 г. и сегодня является крупнейшей негосударственной информаци онной корпорацией на территории бывшего СССР и представляет собой холдинг из 15 отдельных компаний. Вначале Интерфакс ори ентировался прежде всего на иностранных дипломатов, специали стов, журналистов, которым не хватало достоверной информации об СССР. Первоначальная ставка на альтернативность и оппози ционность информации помогла агентству встать на ноги. Однако в дальнейшем деятельность агентства стали определять качество и оперативность информации, использование новейших технологи ческих и технических средств, постоянные поиски нового.
Интерфакс — акционерное общество закрытого типа. Основ ной статьей дохода является подписка на информационные про дукты. Агентство имеет дочерние предприятия — Интерфакс-Аме рика, Интерфакс-Европа, Интерфакс-Германия, которые распро страняют информацию о жизни в России за границей напрямую, без посредников. Дистрибьютором информации Интерфакса в Япо нии является агентство Киодо Цусин. В составе группы Интерфакс успешно работают специализированные службы новостей — Агент ство финансовой информации, Агентство нефтяной информации и многие другие, основными потребителями продукции которых являются банки, финансовые и промышленные компании, раз нообразные коммерческие организации.
Стремясь укрепить свое положение на рынке, Интерфакс создал также отдельные информационные агентства, работающие в регио нах и странах СНГ, занявшие лидирующие позиции на местных рынках новостей. Это Интерфакс-Евразия (Урал, Сибирь, Дальний Восток), Интерфакс-Украина и Интерфакс-Запад (Белоруссия).
Главный информационный продукт Интерфакса — лента по литических новостей «Интерфакс. Новости», передаваемая как в реальном времени, так и блоками в определенные часы. Этот вы пуск получают во многих странах мира и считают его лучшим в информировании о событиях, происходящих в странах СНГ. Сре ди других ежедневных выпусков: «Президентский вестник» — ин формация из высших государственных структур стран СНГ и Бал тии (основные события, эксклюзивные интервью высших долж ностных лиц, политические портреты, прогнозы экспертов, рейтинги); «Интерфакс-Бизнес» — «горячая» бизнес-информация, сообщения о законодательных актах, регулирующих экономичес кие отношения, программы, обзоры, статистика; «Интерфакс-Нефть» — единственное в стране информационное издание, даю щее ежедневную информацию о состоянии нефтегазового комп лекса (цены, показатели нефтедобычи и нефтепереработки, экспортная статистика и др.); «Интерфакс-финансы» — уникаль ное ежедневное издание для банкиров, финансистов и дилеров; «Дипломатическая панорама» — информация о внешнеполитичес кой деятельности.
Интерфакс издает также еженедельные и ежемесячные инфор мационные выпуски, в основном экономического характера, со держащие обзоры, аналитическую информацию, экспертные оцен ки, оригинальные интервью и репортажи, подготовленные по за казам. Представляют интерес и совместные издания: «Думское обозрение» (совместно с пресс-службами палат парламента), «Спектр» (совместно с Фондом «Общественное мнение», публи куются рейтинги и результаты социологических опросов).
РИА «Вести». Государственное информационно-аналитичес кое агентство, образованное на базе АПН в 1992 г. Ежедневно рас пространяет актуальную общественно-политическую, экономичес кую, научную, финансовую информацию на русском, основных европейских и арабском языках. РИА «Вести» является общенаци ональным агентством универсального типа. Основной продукт — новостная информационно-аналитическая лента «Горячая линия» — выходит в двух версиях. Экспресс-информация передается в реаль ном времени и включает рубрики: «Анонс» — информация о со бытиях предстоящего дня с указанием места и времени; «Основ ные события дня» — перечень важнейших событий и тем, которые планируется освещать в «Горячей линии» в течение дня; «Утрен няя почта» — краткие анонсы важнейших событий наступающего дня, а также новости, поступившие после полуночи; «Новости дня» — подборка главных новостей из России и зарубежья, адап тированных для радио- и телеэфира; «Эксклюзив» — интервью государственных, политических и общественных деятелей по самым актуальным проблемам; «Калейдоскоп» — неполитические ново сти, курьезы и просто занимательная информация о жизни в Рос сии и за рубежом. Дайджест-версия выпускается ежедневно четырьмя блоками на основе информации, прошедшей в экспресс-выпуске.
Выпускает агентство и другие новостные ленты: «Москва», «Дипломатические новости России», «Новости российской эко номики», «Валютная экспресс-лента», «Сибирский курьер», «Свет ская хроника», «Астрологический прогноз», «Терра инкогнита».
Вестники — визитная карточка РИА «Вести», доставшаяся ему в наследство от АПН. Конечно, сейчас и их характер, и количе ство существенно изменились. Доставляются вестники почтой в традиционном печатном виде и электронной почтой, по сетям Интернет и иными способами. Среди вестников хорошо известные «Власть в России», «Российские регионы», «Приватизация в Рос сии», «Спутник инвестора», «Арабский бюллетень» и некоторые другие. В прошлом агентство ориентировалось в основном на зару бежных подписчиков; сегодня РИА «Вести», значительно пере строив свою деятельность и освоив новое пространство, стремится сохранить за собой и эту нишу. Часть вестников выходит на инос транных языках.
РИА «Вести» издает также журналы «Россия» и «Спутник». У агентства есть собственные информационные службы: компа ния «ТВ-Новости», осуществляющая производство и выпуск в эфир на канале РТР телепрограмм; радиостанция «РИА-радио»; компа ния «Фото-новости». Широко известен политический клуб агент ства, организующий и проводящий пресс-конференции видных государственных, общественных деятелей, представителей дело вых кругов. Агентством созданы соответствующие службы, зани мающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламой, обеспе чением выставок, оказанием полиграфических услуг, переводами на иностранные языки и подготовкой эксклюзивных материалов и бэкграундов (специальных изданий к важнейшим событиям в рос сийской и международной жизни).
Хотя крупные информационные агентства сохранили свои на звания по основному виду их деятельности — сбору и распростра нению оперативной событийной информации, в действительнос ти они являются настоящими медиа-концернами.
Если сравнить основной информационный продукт — опера тивную событийную информацию, распространяемую тремя ве дущими агентствами, то легко увидеть, что в содержательном пла не у них много общего. Однако заметны и различия: форма подачи новостей, способы их передачи, компоновка, «упаковка», т.е. характер «пакетирования», адресность, наконец, полнота и опера тивность.
Важно отметить, что в России сегодня действуют сотни других информационных агентств, соперничающих друг с другом и по стоянно обновляющих свою продукцию.
Среди них столичные агентства, которые специализируются в основном по тематическому признаку. Переход к частному пред принимательству породил огромный и все увеличивающийся спрос на информацию финансово-экономического характера. Возникла нужда в специализированных агентствах. К ним относятся АЭН (Агентство экономических новостей), «Скейт-пресс», «Агентство деловой информации», «Мобиле» и др. Внутри этой группы также существует раздел сфер влияния. Их клиентами, помимо СМИ, часто являются и деловые структуры.
Агентств, специализирующихся на сборе и распространении информации культурного и особенно социального характера, за метно меньше. Это связано с тем, что пресса в целом сильно поли тизирована и информации о состоянии социальной сферы уделяет гораздо меньше внимания. Влияет и сам характер такой информа ции — она менее оперативна и событийна, это так называемые мягкие новости. Справедливо замечено, что возможности предъяв ления информации социального характера, в смысле адекватного текстового оформления, невелики. Тем не менее общество нужда ется в информации о самом себе; в опросах постоянно присутству ют данные о том, что именно социальной информации прессе недостает более всего. Поэтому опыт деятельности таких агентств, как АСИ (Агентство социальной информации), РЭФИА (Россий ское экологическое федеральное информационное агентство), РАСИ (Российское агентство социально-экономической инфор мации), представляет особый интерес.
Материалы, которыми располагает каждое из этих агентств, по-своему уникальны, несмотря на то, что их коммерческие воз можности невелики, материальная база значительно уступает агент ствам экономического профиля. Но и в таких условиях журналис ты пытаются привлечь внимание населения к сотням и тысячам некоммерческих негосударственных организаций, в которых со средоточен огромный интеллектуальный, творческий потенциал, недостаточно используемый обществом. АСИ, в частности, гото вит еженедельные выпуски новостей и анонсов на предстоя щие десять дней. Это сообщения о различных акциях, програм мах, конференциях объединений экологов, правозащитников, благотворительных фондов, женских организаций, ассоциаций ученых и др.
Турне и Интермедиа специализируются на информации о му зыке и кино. Несколько агентств распространяют телевизионную информацию: Телескоп, Известия-телемир, Телефакс — телепрог раммы, оперативную телехронику, аннотации к передачам и т.д.
На сборе и распространении информации правового характе ра — нормативные акты, юридические справки, подборки из га зет и журналов — специализируется агентство Интералекс, рас пространяющее свои продукты на CD-rom.
В основу дифференциации агентств могут быть положены не только тематические, но и другие признаки: ареал распростране ния, источники и способы получения информации, режим и спо соб доставки печатной продукции и т.д.
Региональные агентства специализируются на сборе информа ции из регионов. В крупных городах сейчас работает по нескольку агентств и информационных бюро, ориентирующихся на разные группы подписчиков (их клиентами могут быть и центральные СМИ), на различную в тематическом отношении информацию и т.д. В структуре региональных агентств преобладают распростра няющие рекламно-коммерческую информацию. Растет число агентств и в небольших городах, районах.
«НТР-регион» издает для центральной прессы ежедневный бюл летень о жизни в регионах.
Агентство новостей и информации (АНИ) не имеет темати ческой специализации, однако удачно нашло свою нишу, скон центрировав усилия на распространение анонсирующей инфор мации. «АНИ-анонс», обновляющийся трижды в день, достаточно популярен в журналистских кругах. «Восточно-европейская пресс-служба» занимается мониторингом прессы, телевидения, радио, передавая по электронной почте 40 наименований тематических дайджестов и клипингов. «АиФ-Новости» специализируется на сборе эксклюзивной информации. Православное агентство «Престол» ра ботает только с заказной информацией.
1 Такое название ТАСС получило после провозглашения суверенитета в янва ре 1992 г.
Раздел VI. Российские СМИ в Интернете
Конец XX в. ознаменовался небывалым скачком в развитии гло бальных информационных и коммуникационных технологий — тре тьим после открытия каналов передачи аудио- и видеосигналов, который коренным образом повлиял на развитие системы средств массовой информации. Вслед за радио- и телевещанием были изоб ретены сетевые технологии, основанные на ином, цифровом, спо собе передачи информации, которые привели к формированию новой среды для распространения потоков информации. Форма организации таковых каналов передачи информации получила на звание Internet (Интернет).
Интернет — система соединенных компьютерных сетей миро вого масштаба, которая предоставляет услуги по обмену данными. Другими словами, Интернет — это сеть сетей, которая объединяет национальные, региональные и местные компьютерные сети, в которых происходит свободный обмен информацией.
Основной вклад в становление и развитие Интернета был сде лан научными и военными организациями США в годы «холод ной войны». В 1969 г. по заказу Министерства обороны США был осуществлен один из первых проектов стратегической телекомму никационной системы, способной устойчиво работать в условиях ядерного конфликта1. Сеть ARPAnet, созданная для передачи дан ных, позволяла стране, которая могла испытать ядерный удар, успешно функционировать и при отключении значительной части этой самой сети.
В 1972 г. в Вашингтоне состоялась первая публичная демонстрация работы сети ARPAnet. Способ передачи сообщений через сеть определялся семейством протоколов, названных TCP/IP (Transport Control Protocol / Internet Protocol). Поскольку каждый сетевой ком пьютер мог независимо передавать и принимать сообщения, отпа ла необходимость в централизованном управлении узлами сети. От сутствие жесткой системы приоритетов обеспечивало ее неогра ниченное расширение. А далее случилось то, что определило будущую судьбу Интернета: руководство ARPAnet приняло реше ние об открытой и бесплатной публикации протоколов TCP/IP.
В 70-е гг. шел процесс образования и интеграции новых сетей и узлов. В 1979 г. на встрече лидеров сетевого рынка было принято решение о финансировании проекта собственной сети Националь ного Научного Фонда США (NSF, National Scientific Foundation) и соединении этой сети через шлюз с ARPAnet с помощью прото колов TCP/IP. Это событие считается рождением Интернета как сообщества независимых сетей. В 80-е гг. NSF создал собственную высокоскоростную сеть, которая соединила суперкомпьютеры крупнейших научных центров США, полностью заместив собой ARPAnet. В последующие годы эту структуру дополнили коммер ческие, международные и иные сетевые включения, вместе обра зующие Интернет.
Интернет стал и средством общемирового вещания, механиз мом распространения информации, а также средой для сотрудни чества и общения людей, охватывающей весь земной шар. В отли чие от радио- и телевещания, основной функцией которых стало производство и распространение массовой информации, Интер нет оказался средой для коммуникации в более широком смысле слова, включающей межличностную и публичную формы обще ния, как индивидуальную, так и групповую.
Интернет — многофункциональная система. Главными его функциями являются:
Функции Интернета осуществляются через наиболее популяр ные сетевые службы. Ниже описаны основные формы их организа ции.
Помимо перечисленных служб, Интернет предлагает пользо вателям и другие возможности по передаче информации (пере сылку факсимильных сообщений с помощью факс-модема, пере качку файлов в режиме on-line с помощью FTP-service, перекачку файлов в режиме off-line с помощью FTP-mail), а также on-line gaming — развлекательную игровую службу в режиме реального времени и многие другие.
Профессиональный интерес для журналистов представляют электронная почта, которая помогает установить оперативную интерактивную связь с источником, а также всемирная служба WWW, в которой сосредоточены основные информационные ре сурсы Интернета. Кроме того, сама «всемирная паутина» является частью системы СМИ благодаря представленным в ней сетевым средствам массовой информации, а также электронным версиям традиционных СМИ.
Доступ пользователей к информационным сетям обеспечива ют специальные организации — Интернет-провайдеры. Провайде ры являются основными поставщиками телекоммуникационных услуг, от их политики зависят цена и доступность информацион ных ресурсов.
По данным Российского общественного центра Интернет-тех нологий (РОЦИТ), к середине 1997 г. в России действовало около 330 организаций, заявляющих о себе как о провайдерах услуг Ин тернета2. Плотность распределения на российском пространстве организаций, обеспечивающих населению доступ к Интернету, весьма неравномерна: 40% провайдеров России приходится на Москву, 35% — на Петербург, 26% — на Европейскую часть Рос сии и лишь 23% — на Урал, Сибирь и Дальний Восток. Причем в отдаленных регионах основная часть провайдеров находится в круп ных городах и университетских центрах. Это связано с неразвитос тью инфраструктуры коммуникаций, низким уровнем каналов свя зи, а также с необходимостью использования наукоемких техно логий, требующих квалифицированных специалистов.
К середине 1997 г. почти 70% всех подключений индивидуаль ных пользователей Интернета осуществляла так называемая боль шая тройка провайдеров — РЕЛКОМ, Демос и Россия-он-Лайн. Позже по количеству абонентов выделился еще один лидер — Гласнет, который достиг объема подключений, близкого к показате лям «большой тройки». В то же время все четыре компании вместе выполняют лишь немногим более половины подключений инди видуальных пользователей. Другую половину делят между собой менее крупные и локальные провайдеры3.
Сегодня российский рынок Интернет-услуг считается одним из самых дорогих в мире. В отличие от многих стран, где Интернет имеет государственные дотации, в России он до сих пор не полу чает серьезной поддержки от государства и не имеет налоговых льгот, как другие СМИ, поэтому почти все провайдеры занима ются коммерческой деятельностью и продают свои услуги по весь ма высоким ценам.
Характерна история РЕЛКОМа, первого и самого крупного российского провайдера Интернета4. Выросший из недр Курчатовского института в Москве, РЕЛКОМ из небольшого кооператива, обслуживающего научные интересы вычислительного центра, пре вратился в акционерное общество, учредителями которого стали несколько организаций. Уставной капитал был внесен поровну го сударственным предприятием, которым является Институт им. Кур чатова, и частными структурами — несколькими коммерческими банками. Многие другие провайдеры «вышли» из военных органи заций «закрытого типа», а потом преобразовались в акционерные общества со смешанным капиталом.
В настоящее время государственная программа реализуется в научных и образовательных учреждениях, однако и там, как пра вило, требуются дополнительные дотации в виде грантов или це левых инвестиций. Так, для строительства сети RBNet, обслужива ющей российские университеты более чем в 20 городах России, часть средств была выделена из госбюджета, а другая часть профи нансирована Институтом «Открытое общество» (фонд Сороса).
Российский сектор аудитории Интернета. Аудитория Ин тернета в принципе не ограничена, а услугами сети потенциально могут воспользоваться жители всех регионов, имеющих более или менее развитые рынки услуг связи, в частности телефонную. В ре альности же количество граждан, имеющих доступ к Интернету в России, ограничено экономическими и технологическими факто рами.
По результатам исследования, проведенного РОЦИТ на осно ве опроса провайдеров, в 1996—1997 гг. к различным услугам Ин тернета прибегали более 600 тыс. россиян5. Социологическая ком пания Комкон-2 в своих исследованиях аудитории Интернета оце нила численность российских пользователей на начало января 1998 г. в 840 тыс. человек, а уже через месяц их было более 1 млн. человек6. Динамика прироста пользователей российским Интернетом, по данным той же компании, весьма существенна: уже через полгода их количество увеличилось до 1 млн. 400 тыс. человек, а к началу сентября 1999 г. — до 1 млн. 700 тыс. человек.
По данным Комкон-2, большинство пользователей сети муж чины — 53%. Аудитория моложе, чем у потребителей «традицион ных» СМИ: в возрасте от 16 до 19 лет — 16%; от 20 до 24 лет — 21 %; от 24 до 34 лет — 29%; от 35 до 44 лет — 20%; от 45 до 55 лет — 12%. И лишь 2% пользователей Интернета относятся к возрастной группе людей после 55 лет. На демографическом портрете пользо вателя Интернета, сконструированном социологами, можно ви деть молодого человека в возрасте от 20 до 35 лет, имеющего выс шее образование, работающего специалистом или менеджером среднего звена в коммерческой структуре, связанной с такими от раслями, как финансы, наука, СМИ и реклама, образование, органы администрации, уровень его дохода выше среднего. Более четверти пользователей Интернета водят личный или служебный автомобиль, 15% пользуются услугами сотовой связи, примерно столько же — пейджерами7.
Спектр пользователей в сфере занятости, по оценкам ведущих провайдеров, представляет следующую картину:
Основную массу пользователей Интернета в России составля ют жители Москвы (75%). Большинство (85%) живет в промыш ленных городах и научных центрах (вслед за Москвой по числу пользователей выделяются Петербург — 12%, Урал — 12%, По волжье — 10%, Западная Сибирь — 8%)8. Однако в 1997 г. наметил ся перелом, когда российский Интернет вышел за пределы Моск вы и Санкт-Петербурга, что было связано с использованием кана лов Ростелекома. Доля больших городов снизилась до 75%, а Москвы — примерно до 60%. В настоящее время услуги Интернета в режиме он-лайн доступны уже почти в 100 городах России. Более 60 узлов по России и СНГ имеют постоянное подключение по выделенным каналам связи, 27 из них — цифровые9.
По данным компании Gallup Media, проводившей исследова ние читательской аудитории Москвы в сентябре 1998 г.10, в тече ние недели к Интернет-страницам обращаются в среднем 6,2% москвичей старше 16 лет, что составляет около 440 тыс. человек. Среднесуточная аудитория составляет 3,4% взрослого населения Москвы, соответственно около 240 тыс. человек. При этом в буд ние дни у Интернета, как правило, больше пользователей, чем в выходные: средняя аудитория рабочего дня составляет 3,6% насе ления Москвы, а субботы и воскресенья — 2,9%, что объясняется относительной дороговизной сетевых услуг.
Для сравнения приведем некоторые цифры, касающиеся ин формационного поведения зарубежной аудитории Интернета. По данным крупнейших исследовательских организаций США, про водивших замеры аудитории Интернета в 1998 г., численность взрос лых американцев, имеющих выход в глобальную сеть, достигает 62 млн. человек, что составляет почти 30% населения страны. При чем 25% всех пользователей впервые вышли в Интернет в 1997 г. Эта группа состоит главным образом из средних американцев, не столь высокообразованных и с меньшим доходом, чем пользова тели Интернета в предыдущем году. Такая волна интереса к Ин тернету со стороны простых американцев означает, что сеть ста новится массовым источником информации, необходимой час тью массовой культуры и жизни широких слоев общества. Достаточно сказать, что в США сейчас 25% семей регулярно ра ботают в Интернете, в России же в целом пока не наберется и 1%. В отличие от россиян американцы выходят в Интернет в основ ном из дома (70% респондентов) и проводят за компьютером в среднем по 5 часов в режиме он-лайн, при этом основными фор мами деятельности являются отправка и получение электронной почты, поиск информации, касающейся хобби, а также доступ к международным новостным сайтам. В Великобритании домашние пользователи Интернета также представляют немалую часть ауди тории — из 5,5 млн. британских «граждан Сети» 40% выходят в Интернет со своих личных компьютеров11.
Анализ информационного поведения аудитории в отношении направленности поисковых запросов к WWW, исходящих из Рос сии, показал, что интересы основной массы пользователей в 1998 г. разделились между темами «бизнес, торговля, услуги» (34%), «но вости» (20%), «образование и культура» (20%), «спорт и развлече ния» (18%), «другое» (8%). При этом доля запросов с очевидной эротической направленностью составила около 2%12.
Российские средства массовой информации в WWW. К со жалению, в силу неконтролируемости и открытости Интернета, нет точных данных о количественных характеристиках и типологи ческой структуре информационного наполнения «всемирной пау тины». По мнению некоторых экспертов, основными поставщиками информационного содержания являются производители традици онной информации, т.е. издатели печатных СМИ и информаци онные агентства13. Однако средства массовой информации пред ставлены в Интернете и другими формами.
Существующие в Интернете средства массовой информации следует различать по их генезису. Так, одна категория возникла в результате эволюции традиционных СМИ, которые пополнились Web-страницами, или электронными версиями своих печатных, радио- и телевыпусков. Другая, напротив, возникла непосредствен но на базе сетевых технологий и функционирует исключительно в среде Интернета. Такие СМИ называют сетевыми, электронными, или Web-изданиями. «Газета. Ру» (www.gazeta.ru), «Zhurnal.Ru» (www.zhurnal.ru) — характерные примеры последних.
Российский Интернет-каталог «@Rus» (www.au.ru) содержит весьма полные данные о средствах массовой информации России, распространяемых в среде Интернета. В конце 1999 г. этот каталог содержал 2164 ссылки (наименования) на разные СМИ. Для срав нения: раздел «Семья, дом, досуг» содержал 3237 ссылок, а «Об разование» — 1696.
Классификатор раздела «Средства массовой информации» со держит 23 рубрики по разным видам масс-медиа, включающим сетевые издания, электронные версии печатных изданий, а также радио- и телеканалов. В свою очередь рубрики данного каталога представляют собой весьма неполный перечень типологических групп изданий, выделенных по различным основаниям. Например, выделены группы по характеру каналов вещания (печать, радио, телевидение), по аудиторно-демографическим признакам (детс кие и юношеские издания), по содержательным характеристикам (компьютерная, экономическая периодика, литературные журна лы, спортивные, рекламно-коммерческие, религиозные издания), по географии распространения (зарубежные и региональные изда ния). В отдельную группу выделены общественно-политические издания, научные издания, различающиеся по сферам професси ональных интересов целевых групп, а также виртуальные СМИ, в которую вошли он-лайновые газеты, журналы, Web-сайты.
Самыми популярными в 1998 г., т.е. наиболее часто посещаемы ми в Интернете, оказались газеты и журналы для досуга (122 ссыл ки), радио (86 ссылок), а также издания общего характера (89 ссы лок). Далее в списке идут профессиональные издания (83 ссылки), зарубежные издания (65 ссылок), детские и юношеские издания (20 ссылок), телевидение (115 ссылок). Рейтинг замыкают литера турные журналы (26 ссылок) и религиозные издания (11 ссылок).
Как видно, издания для досуга являются также лидерами по числу ссылок, что говорит об активном использовании Интерне та в качестве ресурса информации об отдыхе, туризме, развлече ниях. Не менее многочисленными являются компьютерные изда ния, что также вполне объяснимо. Из числа «досуговых» самыми посещаемыми являются эротические издания, такие, как хаба ровская «Интим-газета» и иркутский журнал «Кадетъ», а также автомобильные издания (например, серверы изданий «Авторевю» и «За рулем»).
Серверы WWW служат платформой для подавляющего боль шинства изданий. Как и во всем мире, появление в сети органов СМИ происходит двумя путями — через аренду дискового про странства в коммерческих он-лайновых системах либо путем со здания собственных Web-узлов. Создание своего узла обходится до роже, но в перспективе это предпочтительнее, так как позволяет привлечь инвестиционные средства и рекламодателей для разви тия собственной информационной базы.
Российские информационные агентства в WWW. Практи чески все информационные агентства имеют сегодня собственные Web-страницы. Среди них всем известные ИТАР-ТАСС, РИА «Beсти» (Новости), Интерфакс и другие агентства, работающие в рам ках традиционного информационного пространства.
Открывая собственные Web-страницы, вначале, как правило, имеющие презентационный характер, эти службы новостей заяв ляют о себе также и на рынке новых информационных технологий. На Web-страницах дается перечень информационных продуктов и услуг, описание информационного продукта, предлагаемого для рас пространения, а также порядок оформления и условия подписки. Публикация в Интернете расширяет круг подписчиков и ведет к повышению оперативности, увеличению разнообразия и количества новостных сообщений, изменениям в их тематической направлен ности. Потребители информационных ресурсов WWW (СМИ, заин тересованные ведомства, организации, частные лица), как и преж де, получают подборки сообщений по подписке, как правило, плат ной, однако к прочим каналам связи (телетайп, телефакс) теперь добавилась и электронная рассылка, которая улучшает оперативность доставки в соответствии с требованиями сегодняшнего дня.
Подсистема электронных служб новостей, созданных на базе сетевых технологий и функционирующих исключительно в Ин тернете, только начинает складываться. Создано уже несколько агентств национального и федерального значения, работающих в новой информационной среде.
Широкую известность приобрела Национальная служба ново стей (НСН), созданная в 1994 г. как акционерное общество закрыто го типа. НСН ведет телекоммуникационное вещание в Интернете и работает в режиме открытости и массового доступа. В этом ее основ ное отличие от традиционных информационных агентств. Материа лы НСН оперативно публикуются с использованием ставшей уже привычной Web-технологии, а также новейшей технологии веща ния по push-каналам. С обзорами публикаций центральной россий ской печати Национальная служба новостей знакомит своих чита телей накануне вечером, примерно за 12 часов до выхода газет.
Агентство публикует широкий спектр тематических блоков новостей, подготовленных на основе открытых и эксклюзивных источников, занимается мониторингом новостей, публикуемых в сети Интернет, а также имеет корпус аналитиков, которые ведут собственные журналистские расследования. Агентство НСН обес печивает также информационный эфир радиостанции «Радио НСН» (FM 101,7 МГц)14.
В середине 1999 г. в сети было зарегистрировано новое инфор мационное агентство LENTA.RU (www.lenta.ru). Целью проекта яв ляется организация единого оперативного информационного поля как для рядового пользователя сети Интернет, так и для различных типов СМИ. Информационный продукт LENTA.RU представляет собой непрерывный поток сведений о событиях как в России, так и за рубежом. Сотрудничество с крупнейшими российскими инфор мационными агентствами и независимыми источниками сделало воз можным поставлять новости пользователю непрерывно и без иска жений. Концепцию, техническое сопровождение и полную инфор мационную поддержку агентства осуществляет Фонд эффективной политики (www.fep.ru), что определенным образом влияет на кон- тент и качество информационного продукта.
Сетевые информационные агентства могут возникнуть и на базе Web-сайта какой-либо компании. Любопытен пример аналитичес кого агентства Росбизнесконсалтинг15, которое было известно про фессионалам финансового рынка и функционировало в основном на поле печатных СМИ, имея более 2 тыс. подписчиков на свою информационную продукцию. Во время финансового кризиса в августе 1998 г. компания принимает решение о бесплатном доступе всех желающих к качественной и оперативной ленте новостей на своей Web-странице, которая становится самым посещаемым сай том того периода, принимая десятки тысяч посетителей. Пик по сещаемости пришелся на голосование по кандидатуре Е.М. При макова на пост премьер-министра, когда счетчик зарегистрировал 22 тыс. посещений в сутки, что равноценно тиражу вполне солид ной газеты. А во второй половине 1999 г. провайдер Росбизнескон салтинга создает собственную сетевую газету «Утро» (www.utro.ru), которая выходит с ежедневной периодичностью и оперативно ос вещает не только экономические новости, но и весь спектр поли тических и культурных событий.
Российские газеты и журналы в WWW. Практически все центральные периодические издания сегодня уже имеют элект ронные версии, привлекая рекламодателей и расширяя аудито рию. Уже не один год такие газеты, как «Аргументы и факты». «Известия», издания группы «Коммерсантъ», «Независимая газе та», «Московский комсомолец», «Московские новости», и мно гие другие имеют сетевые аналоги в Web-паутине.
Не менее активны в освоении сети региональные и местные издания: в Центральной России 35 наименований изданий имеют Web-версии, в районе Урала — 32, Западной Сибири — 46, Восточной Сибири — 6 и Дальнего Востока — 33. Но темпы освоения Интернета в удаленных регионах несколько выше. Там наиболь шей популярностью пользуются электронные версии экономи ческих изданий, таких, как «Деловая Сибирь» (Новосибирск), «Эпиграф» (Новосибирск), «Коммерсантъ-Сибирь», а также об щественно-политических, например «Восточно-сибирская прав да» (Иркутск).
Одно из преимуществ электронных версий газет и журналов — это практически неограниченный тираж и относительная деше визна. Электронные издания не ограничены объемом, поэтому при желании в них можно публиковать расширенные версии материа лов, более подробные истории и расследования. В зависимости от запросов они даже могут изменять свою периодичность: напри мер, у журнала «Time» есть ежедневное приложение «Time-daily», обновляемое каждый день. В России подобный опыт имеет сетевая версия «Независимой газеты», обновляющая свою информацию несколько раз в течение дня. Помимо того что очередной номер газеты может бесплатно прочесть любой пользователь с 12 часов дня, с 11 часов стартует лента новостей, где в реальном времени публикуются информационные сообщения, поступающие в ре дакцию.
Часто электронные версии газет и журналов появляются на сер вере и оказываются доступными читателям тогда, когда их печат ные аналоги еще только подписываются к выходу в свет. Это зна чит, что повышается оперативность информирования читателя, что для печатных изданий, уступающих в оперативности элект ронной прессе, немаловажно. Однако главное достоинство всех электронных СМИ — их интерактивность, позволяющая взаимо действовать с аудиторией в диалоговом режиме.
Типичная электронная версия газеты внешне мало отличается от обычного Web-сайта, однако она готовится командой профес сионалов и служит источником высококачественной информации. Web-страница газеты состоит из тех же разделов и рубрик, кото рые имеются у печатного выпуска, однако гипертекст расширяет пространственные и временные возможности информирования пользователей. Доступ к конкретным материалам может быть как свободным, так и платным. Заголовки и аннотации, как правило, открыты для бесплатного доступа, а вот полные тексты статей ча сто требуют он-лайн регистрации для оформления подписки или сообщения для оплаты номера кредитной карточки пользователя. Некоторые газеты используют иные формы подписки.
Многие газеты содержат интерактивные архивы (базы данных), в которых хранится информация предыдущих выпусков. Такие архивы могут быть снабжены поисковыми программами, которые позволяют по ключевым словам, дате и фамилии автора искать необходимые статьи. Наиболее развитые системы поиска дают воз можность вводить логические комбинации данных. Доступ к таким архивам обычно платный. Некоторые издания бывают оформлены в виде гипермедийных страниц, чтение которых требует высоко скоростных каналов связи.
Российское радиовещание и телевидение в WWW. Возмож ность использования радиовещания в Интернете появилась срав нительно недавно, когда были разработаны и стали доступными методы передачи звука по сети и технологии высокоскоростной передачи данных, позволяющие встраивать транслируемую музы ку в общий поток передаваемой информации. Программное обес печение радиовещания в Интернете в реальном масштабе времени стало внедряться в середине 90-х гг., и сейчас в мире насчитыва ется более 15 млн пользователей Web-радио16. Интернет в послед ние годы стал конкурентоспособной средой для прослушивания музыки. «Всемирная паутина» сегодня насчитывает великое мно жество сайтов виртуальных радиостанций, предлагающих музыку на любой вкус. Причем прослушивание музыки можно осуществ лять как в режиме он-лайн, т.е. реального времени (возможны даже прямые трансляции с крупнейших концертных площадок мира), так и в формате отложенного прослушивания.
По данным каталога @Ru. (www.au.ru), российский рынок Ин тернет-радио в конце 1999 г. насчитывал 165 ссылок на Web-сай ты, принадлежащие разным радиостанциям, радиокомпаниям, а также отдельным видам радиопродукции. Среди них основная доля принадлежит радиостанциям, уже зарекомендовавшим себя на рынке традиционного эфирного радиовещания. По числу обраще ний самыми популярными являются «Русское радио», «Европа плюс» и «Эхо Москвы».
Все эти радиостанции транслируют свои программы как в эфи ре, так и в Интернете в режиме реального времени. При этом с введением Web-технологий вещательные возможности расшири лись: помимо звукового ряда, потребитель получает подборку све жих новостей в текстовом формате, а также анонсы ближайших радиопередач. Таким образом, достигается мультимедийный харак тер передачи информации.
Сетевое вещание меняет также характер потребления радиоин формации. С одной стороны, когда слушатель сидит за монитором, несколько иной характер приобретает «вторичность», т.е. фоновое прослушивание, с другой — появляется возможность режима от ложенного прослушивания: звуковой файл в сжатом виде записы вается и прослушивается потребителем, когда у него есть желание и время.
Телевизионные Web-технологии развиваются в нашей стране с некоторым опозданием. Причиной этому является не только от сутствие необходимых экономических и технологических предпо сылок, но и неопределенность перспектив развития Web-телеви дения в мировом масштабе. Пока еще остается неясным, по како му пути будет развиваться телевидение в Интернете. По оценкам специалистов, в США из существующих альтернативных подходов в настоящее время преобладают службы, использующие кабель ное телевещание17. Хотя первоначально предполагалось, что вирту альное телевидение будет предоставлять доступ в Интернет через телевизоры вместо персональных компьютеров посредством отдель ного устройства, которое соединяло бы телевизор с телефоном. Однако эксперты обнаружили, что потребители хотят, чтобы ус луги Интернет-ТВ были в большей степени расширением возмож ностей обычных услуг кабельного телевидения. Например, они хотят большей интерактивности, которая позволит выбрать вариант изоб ражения продукта во время рекламы, чтобы получить о нем боль ше информации, или даст возможность выбрать конкретного ат лета во время трансляции спортивных соревнований и получить статистику, а также полное описание всех его выступлений. Ожи дается, что доступ по кабельным линиям будет преобладать на рынке телевизионных Интернет-технологий США в течение следующих 10 лет. В России развитие виртуального телевидения, возможно, пойдет по другому пути.
Пока же в среде Интернета российское телевидение представ лено двумя сотнями Web-сайтов. В отличие от радио телевещание в российской части Интернета практически ведется мало, исключе ние составляют локальные телепроекты, которые ведут прямые трансляции в эфире. На сервере НТВ+ имеется возможность про смотра некоторых спутниковых телепрограмм через Интернет, которые сопровождаются RealAudio звуком. Однако этот сервер не всегда доступен пользователям.
В основном же функции телевизионных Web-страниц носят пре-зентационный характер, включающий информацию в текстовом формате, расписание эфира, сведения о ведущих и программных проектах, рекламу и анонсы. Новости представлены в гипертек стовой форме, раскрывающей содержание по вертикали и постра нично — от кратких «заголовков» до изложения подробностей. Интернет-технологии расширяют информационный поток и по горизонтали, т.е. включают также новости, которые не были пока заны в эфире.
В Интернет-каталоге @Rus. (www.au.ru) насчитывается 208 ссы лок на телевидение или связанные с ним области: различные теле компании, в том числе региональные (например, нижегородская телекомпания «Волга», ГТРК «Кузбасс», телекомпания «Ника», вещающая на Тульскую и Калужскую области, и многие другие), телевизионные циклы и программы (в том числе ВИД, программа «Однако», выходящая в эфир на ОРТ, и т.д.), отдельные переда чи, фильмы или сериалы.
Складывающаяся система сетевых изданий, а также электрон ных версий традиционных СМИ, распространяемых по сетям Ин тернета, является одним из динамично развивающихся сегментов информационного рынка России. Этому, бесспорно, способству ют такие характерные особенности этого канала распространения информации, как открытость и демократичность (доступ без огра ничения и доступность любым слоям населения), оперативность и интерактивность (увеличение скорости передачи информации и диалоговый режим ее потребления), а также мультимедийность (сочетание текста, аудио- и видеоряда). Географическое положе ние страны, протяженность ее границ и удаленность регионов также не могут не повлиять на стратегию развития телекоммуникацион ных технологий.
Существуют и факторы, сдерживающие развитие системы оте чественных СМИ в Интернете. К ним можно отнести неразвитость инфраструктуры (в частности, отсутствие таких ее элементов, как кредитные платежи и пластиковые карты) и низкое качество ка налов связи, слабую техническую оснащенность, особенно регио нальных производителей, монополию Минсвязи на рынке, а так же дороговизну услуг. Последний фактор оказался особенно важ ным во времена экономического кризиса. Затрудняет развитие электронных СМИ и полное отсутствие правовой базы в этой об ласти: легитимная незащищенность авторских прав, что порожда ет пиратство, отсутствие методов обеспечения защиты персональ ных данных, что нарушает неотъемлемое право личности на не разглашение сведений, имеющих конфиденциальный характер.
Несмотря на объективные социальные и экономические труд ности, динамика прироста пользователей Интернета в России имеет положительные показатели. Некоторые эксперты утверждают, что в России развитие сети происходит особенно быстро, хотя коли чество серверов пока еще меньше, чем в среднем за рубежом18. Од нако плотность информационной насыщенности, т.е. плотность Web-сайтов, приходящихся на существующее количество хостов, превысила европейские страны и приближается к США. Кроме того, Интернет вышел из сферы интересов только специализиро ванного сообщества и стал представлять в России общественный интерес19.
Российская часть Интернета начала особенно активизировать ся на рубеже 1999—2000 гг. в связи с выборами в Государственную думу и перевыборами президента. Политический фактор, как по казал 1998 г., оказался, пожалуй, одним из самых важных в осво ении нового канала передачи информации. Американцы, напри мер, считают, что скандал Клинтон—Левински «сделан» в Интер нете. Тогда весь мир смог получить исчерпывающую информацию о подробностях этого дела из материалов, опубликованных на стра ницах Web-сайта компании CNN. Как считают специалисты, это дело оказалось таким же знаковым для Интернета, как и убийство Кеннеди для телевидения. Именно с того времени Интернет начи нает занимать равноправное место среди прочих источников ново стей, становится конкретным информационным явлением, неза висимой от телеканалов и газет территорией20.
Надо сказать, что к 2000 г. практически все политические партии и общественные движения, претендующие на место в парламент ских структурах и, следовательно, разрабатывающие стратегии вли яния на электорат, оформили свое присутствие в Интернете. Осо бенно те, чьи потенциальные электоральные группы демографи чески совпадают с его пользовательской аудиторией. Например, уже упоминавшиеся сетевые информационные проекты, создан ные под эгидой Фонда эффективной политики, напрямую связы вают с выборной кампанией и включением в политические тех нологии новых резервов, охватывающих большие электоральные группы.
1 Этот проект был осуществлен агентством ARPA (Advanced Research Projects Agency) приучастии Rand Corporation. ARPAnet предназначалась для обслужива ния военных учреждений, хотя примененная в этой сети технология позволяла фактически любой системе подключиться к ней через электронный шлюз. В 1969 г. в сети было только четыре компьютера, в 1971 — четырнадцать, а в 1972 г. — уже тридцать семь.
2 http://win.www.rocit.ru/inform/page1.htm
3 Каталог российских Интернет-провайдеров можно найти по адресу: http://www.rocit.ru/opinions/monitoring.htm
4 Алексей Солдатов. Физик. Программист. Бизнесмен//Мир Internet. 1997. № 1.
5 http://www.rocit.ru/inform/page1.htm
6 Сколько пользователей в российском Интернет//internet. 1998, № 9—10.
7http://www.comcon-2.com
8http://www.comcon-2.com
9http://www.rocit.ru/seminars/pr98-02.htm
10http://www.rocit.ru/inform/survey.htm
11http://www.rocit.ru/rocit/uk.htrn
12 http://www.rocit.ru/inform/page1.htm
13 http://www.rocit.ru/seminars/pr98-02.htm
14 В период подготовки этого учебного пособия агентство НСН начинает пере живать серьезный экономический кризис, поэтому сохранение его на рынке оста ется под вопросом.
15 Гагин А. Гадание на кризисе//internet. 1998. № 9—10.
16 Адров Д. Имеющий уши да услышит//Мир internet. 1997. № 4.
17 Перспективы WebTV вызывают сомнения? В ожидании реакции рынка// http://www.rocit.ru/rocit/webtv.htm
18 Кризисы приходят и уходят, а жизнь продолжается// www.rocit.ru/rocit/monitoringisp.htm
19 Интернет в России и в мире — где мы находимся?// www.rocit.ru/seminars/pr98-02.htm
20 Левкин А. Оцифрованный стиляга//internet. 1998. № 9—10.
Раздел VII. Книгоиздание: проблемы и перспективы развития
Общность функций различных СМИ специалисты видят в пе редаче и хранении социально значимой информации, подчерки вая особое значение книги в этом процессе1. Современные инфор мационные технологии как бы связали воедино все средства мас совой информации и способствовали рождению новых видов изданий (в том числе электронной книги). При этом концепция «свертывания» книгоиздания и постепенного вытеснения тради ционной книги электронной не без основания считается весьма противоречивой и надуманной. И сейчас традиционная книга ос тается уникальным и универсальным средством фиксации, хране ния и передачи информации, наиболее приспособленным к при родным особенностям человеческого восприятия. Книгоиздание является важнейшей сферой культуры и производства, хотя в со временных условиях уже невозможно не считаться с тем, что на повестке дня стоит вопрос о новой содержательной и материаль ной конструкции книги XXI в.
Специфика, динамика и тенденции развития книгоиздательс кой отрасли в современной России весьма симптоматичны. Пери од становления рыночных отношений для книгоиздания оказался сложным и противоречивым.
В середине 80-х гг. издательское дело из-за высокого спроса на книги было одной из самых рентабельных отраслей. Однако боль шая часть прибыли (до 70%) уходила в бюджет. Ресурсы для от расли выделялись централизованно. В соответствии с заявками «Союзкниги» издательства передавали типографиям заказы на тиражи. Готовые тиражи поступали на оптовые книжные базы. Ни о какой предоплате не было и речи. Действовала система беспроцен тных кредитов, которые выделяли издательствам государственные полиграфические предприятия и оптовая книготорговая сеть. При такой системе издательства не отвечали за реализацию товара, а значит, ничем не рисковали. Цены на полиграфические услуги и книгораспространение были сравнительно невысоки. Все это обес печивало известную (или видимую) стабильность в издательском деле. Хотя острый ресурсный дефицит, безусловно, имел место.
В 80-е гг. на книжном рынке (если его можно было назвать тог да рынком) сложилась своеобразная ситуация. Потребности чита теля в приобретении литературы росли. В то же время известная часть литературы (прежде всего политической) оказывалась по стоянно невостребованной — следствие регламентированного те матического планирования, обязательного включения в планы книг, соответствующих строгим идеологическим установкам, от сутствия серьезного изучения покупательского спроса на книги, читательских приоритетов. Постоянно сокращалась востребованность книг в библиотеках. Одновременно имел место книжный дефицит, что, естественно, вызвало к жизни существование «чер ного рынка» литературы.
Условия деятельности издательств в стране позволяли устанав ливать сравнительно низкие цены на книги. Читатель имел воз можность приобрести книгу в государственных книжных магази нах по вполне доступной цене. Существовавшая система книгораспространения позволяла оформить предварительный заказ на печатающееся издание. Тематические планы издательств публико вались заблаговременно, и читателю легко было найти необходи мую ему книгу. Можно было оформить подписку на нужное изда ние. И все-таки книг не хватало.
С 1 января 1988 г. отрасль была переведена на полный хозяй ственный расчет и самофинансирование. В 1989— 1990 гг. стала ко ренным образом изменяться ситуация с формами собственности в книгоиздательском деле. Наряду с государственными издательствами появились другие типы издательств, действующих на основе него сударственных форм собственности и разных организационно-пра вовых начал.
В 1991 г. в России было введено обязательное лицензирование издательской деятельности. Регистрации в Министерстве печати и информации России подлежали все вновь образовавшиеся изда тельства и те, которые уже действовавали на момент выхода по становления правительства, независимо от форм их собственнос ти. Республикам в составе России было дано право самостоятельно выдавать лицензии на издательскую деятельность.
С июня 1991 г. до конца 1994 г. лицензии в России получили около 7 тыс. издательств и издающих организаций. Из них активно действовали около 2 тыс., примерно треть к издательской деятель ности не приступали, а отдельные предприятия издали всего одну-две книги. Издательства представляли собой различные типы орга низаций (в приведенных ниже данных цифрами указано количе ство издательств)2:
|
Акционерные общества закрытого типа Акционерные общества открытого типа Арендные предприятия Государственные предприятия Индивидуальная трудовая деятельность Индивидуальные (семейные) частные предприятия Кооперативы Муниципальные предприятия Объединения Образовательные организации Общественные организации Общества с ограниченной ответственностью Товарищества с ограниченной ответственностью Полные товарищества Смешанные товарищества Филиалы предприятий Прочие предприятия |
860 155 23 1258 40 743 115 35 42 13 486 179 2159 5 58 11 745 |
|
Итого: |
6927 |
Статистические данные свидетельствуют о том, что предпри нимательский сектор в издательском деле в 90-х гг. развивался за счет государственного (так, в 1997 г. удельный вес государствен ных издательств по тиражу составил всего 17,1%, а в 1998 — 15,2%3).
Новые экономические условия оказались для издательской от расли чрезвычайно сложными. Независимо от форм собственнос ти издательствам пришлось покупать бумагу и другие материалы самостоятельно; они вынуждены были заняться реализацией ли тературы, так как государственная структура оптовой торговли перестала работать. С конца 1992 г. типографии потребовали от издательств предварительной оплаты полиграфических услуг. Мо нопольное положение бумажных комбинатов и полиграфических предприятий давало им возможность диктовать свои условия, как правило, при этом свертывалось производство и повышались цены.
Издатели выживали каждый по-своему. Печатали книги за ру бежом (это оказалось выгоднее, чем размешать заказы на россий ских полиграфических предприятиях), сокращали штаты, сдавали издательские помещения в аренду, продавали пленки и издатель ские права. Параллельно с издательской начали заниматься непро фильной деятельностью. Стремились продержаться на выпуске пе реизданий. Многие издательства, особенно частные, стремились получить «быстрые» деньги на публикации детективов, фантасти ки, бесконечных серий любовных и исторических романов и пр. Нередко печатали так называемые пиратские издания.
Ситуация на книжном рынке в стране возникла непростая. Го сударственное регулирование книгоиздания было нарушено. Уп равление отраслью оказалось бессильным навести порядок в це новой политике. К концу 1991 г. цены на издательскую продукцию были фактически уже свободными. Менялась структура выпуска книг. Резко сократилось издание научных, технических, справоч ных книг; возрос выпуск массовых, ходовых изданий (табл. 1).
Таблица 1
Динамика выпуска книг и брошюр в России4
|
Показатель выпуска изданий |
Данные по годам |
|||||||||
|
1970 |
1980 |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
1996 |
1997 |
|
|
Количество названий Тираж5 |
50040 1006 |
49563 1393 |
41234 1553 |
34050 1630 |
28716 1313 |
29017 950 |
30390 594 |
33623 475 |
36237 422 |
45026 436 |
|
Выпуск литературно-художественных изданий |
||||||||||
|
Количество названий Тираж |
2225 120 |
2977 222 |
4395 430 |
5096 538 |
4994 475 |
5736 422 |
5534 208 |
6076 139 |
6431 132 |
7506 125 |
|
Выпуск изданий для детей и юношества |
||||||||||
|
Количество названий Тираж |
1385 217 |
1853 405 |
1706 300 |
1610 365 |
1971 282 |
1897 142 |
1742 80 |
1823 58 |
2100 54 |
2207 47 |
|
Выпуск учебных изданий (без методических пособий) |
||||||||||
|
Количество названий Тираж |
4876 266 |
55639 259 |
6522 230 |
5131 207 |
4209 217 |
4211 161 |
5331 129 |
7030 152 |
7828 119 |
9624 121 |
|
Выпуск массово-политических изданий |
||||||||||
|
Количество названий Тираж |
2489 113 |
2512 104 |
1684 62 |
798 27 |
324 8,7 |
257 4,9 |
262 3,4 |
551 4,9 |
334 4,4 |
313 2,8 |
|
Выпуск справочных изданий |
||||||||||
|
Количество названий Тираж |
2118 29 |
1838 51 |
1861 58 |
1534 45 |
1800 42 |
1758 31 |
1801 28 |
1950 18 |
1674 15,2 |
2046 16,2 |
Статистика свидетельствует о снижении издания книг начиная с 1989 г. почти по всем показателям. С 1992 г. эта ситуация стала особенно острой.
В особенно тяжелом положении оказалось издание учебной, научной, технической, детской книги.
Государственная поддержка изданий такого рода была предус мотрена федеральными программами. Но в каждом конкретном слу чае дотации были малозначительными, выделялись и поступали в издательства с большими задержками и существенно изменить об щую картину выпуска социально значимой литературы не могли.
В 1995 г., по «Закону о государственной поддержке средств мас совой информации и книгоиздания», суммы дотаций были значи тельно урезаны с учетом финансовых льгот, снижения таможен ных тарифов, а также помощи издательствам со стороны заинте ресованных ведомств, организаций и местных властей.
Тиражи детской литературы за 1993—1994 гг. уменьшились на 43,1%. Сократилось и количество выпускаемых изданий на 8,1%. По данным еженедельника «Книжный бизнес»6, на рынке детской литературы обострилась конкуренция. Среди тех, кто приближал ся к лидерам, можно отметить такие издательства, как «Сова» (Санкт-Петербург), «Фламинго» (Москва), «Детская книга» (Приволжье).
Статистические данные свидетельствуют о том, что в специ альном книгоиздании наблюдался серьезный кризис (за исключе нием образовательной книги и деловой литературы), хотя про сматривалась перспектива создания небольших фирм, рассчитан ных на издание такой литературы.
Отдельные издательства сумели справиться с проблемой книгораспространения, публикуя тематические планы, собирая заяв ки, имея свои магазины, создавая книжные клубы, проводя аук ционы, используя «Книжную лавку» Российского телевидения и т.д. Несмотря на снижение покупательной способности населения, книги этих издательств находили своего читателя.
Некоторые издательские фирмы не выдержали конкуренции и покинули рынок. Это были прежде всего те фирмы, которые не имели достаточных оборотных средств, собственных помещений. Начался процесс поглощения мелких фирм крупными, объеди нения фирм и компаний. Но в то же время создавались новые издательства. Небольшие издательские фирмы, нашедшие свою нишу на книжном рынке и имеющие полиграфическую базу, меж дународные связи, наладившие самостоятельное распространение, крепко стояли на ногах.
Специалисты серьезно заговорили об иностранных инвестици ях в издательскую отрасль, о слиянии ее с банковским капиталом, появлении крупных издательско-книготорговых капиталов. Следу ет отметить опыт создания довольно мощных издательско-информационных структур, объединяющих бумагоделательное производ ство, полиграфическую базу, творческие коллективы, финансо вые учреждения, научно-исследовательские организации (во Владимире, Самаре, Барнауле).
Судьба государственных издательств, хотя отдельные из них по-прежнему входили в число лидеров книгоиздания (например, «Просвещение»), была спорной. Стала заметна их явная диверси фикация: изменяя структуру выпуска, многие государственные издательства, в том числе и специализированные, выпускали мно гопрофильную литературу.
Издательское дело в России постепенно начало приспосабли ваться к условиям рыночной экономики.
Процветали крупные издательские фирмы. К 1997 г. на долю семи издательств России (шесть из них — негосударственные) приходилась примерно третья часть книжного тиража. Довольно успешно развивалось периферийное книгоиздание. К тому време ни издательства имелись в 200 городах России, в 30 городах их насчитывалось более 20. А в таких городах, как Новосибирск, Ека теринбург, выпускали книги уже около 100 издательств.
Можно отметить положительные тенденции в развитии книж ного дела в стране в последние годы7. Тематическое планирование и ценообразование стали теперь базироваться в основном на при быльности издания. Сам книжный рынок развивается более дифференцированно; учитывая потребности различных групп читате лей, выделились новые сегменты рынка. Заметным явлением стал возврат заказов на печатание книг из-за рубежа в Россию. Отече ственная полиграфия начала предоставлять большее количество услуг, улучшилось качество выпускаемой продукции, сократились сроки выпуска. При этом следует учитывать, что издательства и книжная торговля в соответствии с «Законом о государственной поддержке средств массовой информации» развивались, имея льго ты. Это сыграло свою положительную роль.
Весьма убедительны сравнительные данные о выпуске книг и брошюр за последние годы (табл. 2, 3).
Таблица 2
Динамика выпуска книг и брошюр в 1997—1999 гг.8
|
Год |
Число книг и |
Тираж |
Печатных листов-оттисков (тыс.) |
|
Всего |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
45026 46156 47300 102,5 |
435972,7 407576,1 409371,2 100,4 |
6822483,2 6276187,0 6301211,2 100,4 |
|
Политическая и социально-экономическая литература |
|||
|
1997 1998 1999 1999г. в % к 1998 г. |
10960 11322 11630 102,7 |
60398,4 49935,0 51002,5 102,1 |
1003934,4 868067,7 871803,1 100,4 |
|
Естественно-научная литература |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
4360 4047 4120 101,8 |
5760,1 5447,4 5512,3 101,2 |
98397,3 113377,0 113531,1 100,1 |
|
Техническая литература |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
7952 7755 7810 100,7 |
23216,5 21602,7 22113,1 102,4 |
389318,8 378902,0 379716,0 100,2 |
|
Сельскохозяйственная литература |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
1083 1017 1010 99,3 |
5292,0 3899,4 3881, 5 99,5 |
66656,3 52167,8 52140,7 99,9 |
|
Медицинская литература |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
1993 2286 2321 101,5 |
17992,6 16201,5 16857,3 104,0 |
285635,2 297667,4 300753,6 101,0 |
|
Литература по физической культуре и спорту |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
226 304 308 101,0 |
973,4 1324,8 1310,5 98,9 |
16554,9 15153,6 15211,7 100,4 |
|
Литература по филологическим наукам |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
2042 2144 2200 102,6 |
7423,3 7781,8 7790,5 100,1 |
172847,6 193753,2 199820,3 103,1 |
|
Художественная литература, включая детскую художественную литературу |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
9085 9407 9510 101,1 |
154472,5 141872,3 142696,4 100,6 |
2583396,3 2373068,3 2374515,8 100,1 |
|
Литература по искусству, искусствоведению |
|||
|
1997 1998 1999 1999 г. в % к 1998 г. |
649 620 625 100,8 |
2649,9 2422,9 2430,1 100,3 |
54089,9 46221,5 46448,7 100,5 |
Таблица 3
Выпуск книг и брошюр по целевому назначению9
|
Год |
Число книг и брошюр (печатных единиц) |
Тираж (тыс. экз.) |
Печатных листов-оттисков (тыс.) |
|
Массово-политическая литература |
|||
|
1997 |
313 |
2841,0 |
33489,4 |
|
1998 |
229 |
1487,5 |
16056,3 |
|
1999 |
200 |
3921,7 |
15985,7 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
87,3 |
263,6 |
99,6 |
|
Научная литература |
|||
|
1997 |
7581 |
7011,6 |
130790,0 |
|
1998 |
8051 |
7045,4 |
143045,0 |
|
1999 |
7600 |
7020,3 |
137825,4 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
94,4 |
99,6 |
96,4 |
|
Научно-популярная литература |
|||
|
1997 |
3240 |
35213,1 |
575975,0 |
|
1998 |
3322 |
28331,6 |
465911,4 |
|
1999 |
3413 |
29307,2 |
464025,3 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
102,7 |
103,4 |
99,6 |
|
Производственная литература |
|||
|
1997 |
3745 |
16119,8 |
226055,7 |
|
1998 |
4009 |
13169,8 |
191197,9 |
|
1999 |
3985 |
13143,5 |
187598,1 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
99,4 |
99,8 |
98,1 |
|
Учебная литература |
|||
|
1997 |
9634 |
121300,4 |
1913887,2 |
|
1998 |
10435 |
110602,1 |
1671433,0 |
|
1999 |
10511 |
110945,5 |
1672451.9 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
100,7 |
100,3 |
100,1 |
|
Учебно-методические пособия, учебные программы |
|||
|
1997 |
5245 |
13732,3 |
121668,9 |
|
1998 |
3970 |
13938,0 |
126918,0 |
|
1999 |
3901 |
13921,4 |
126927.3 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
98,3 |
99,9 |
99,9 |
|
Литературно-художественные пособия |
|||
|
1997 |
7506 |
125351,0 |
2351071,1 |
|
1998 |
7615 |
107259,5 |
2143447,3 |
|
1999 |
7701 |
107845,9 |
2144375,8 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
101,1 |
100,5 |
100,0 |
|
Издания для детей и юношества |
|||
|
1997 |
2207 |
47173,0 |
522058,8 |
|
1998 |
2560 |
54267,9 |
506114,1 |
|
1999 |
2609 |
54531,2 |
508372,3 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
101,9 |
100,5 |
100,4 |
|
Справочные издания |
|||
|
1997 |
2046 |
16233,9 |
427016,2 |
|
1998 |
2142 |
15633,8 |
515737,3 |
|
1999 |
2205 |
15740,1 |
519388,0 |
|
1999 г. в % к 1998 г. |
102,9 |
100,7 |
100,7 |
Однако ряд факторов сдерживал развитие книгоиздания. Прежде всего сказалась низкая платежеспособность населения, особенно северных, южных и восточных регионов, что затрудняло поставку книг. Слишком долгими оказывались сроки возврата средств, а это не могло устроить издателей. В то же время европейский центр был перенасыщен книгами и при большей покупательской способнос ти наших граждан проблему можно было решить. Общий объем производства учебников из-за нерешенности ряда законодательских проблем сокращался, и обеспеченность школ учебниками год от года снижалась. Кроме того, цены на учебную литературу резко выросли.
Тормозилось развитие розничной книжной торговли. Сказы вался ограниченный ассортимент книг при высоком уровне про даж отдельных названий. При отсутствии у торговли дополнитель ных капиталов и неразвитости информационной инфраструктуры книжного рынка переход на высокоассортиментную торговлю ста новился весьма проблематичным.
Перечисленные выше обстоятельства определяли особенности книжного рынка России в последние годы.
По-прежнему на повестке дня стоит вопрос о необходимости расширения изданий качественной учебной и художественной лите ратуры. Научная и производственная тематика постепенно становит ся уделом периодических и узкоспециализированных изданий. По ложение справочной литературы на книжном рынке достаточно проч но. Наблюдается интенсивный процесс перевода информации на магнитные носители. Более или менее стабильно в последние годы развивается издание научно-популярной литературы.
В течение последних лет книжный рынок России постепенно становился более цивилизованным. Наряду с прочими факторами, этому способствовало действие «Закона об авторском праве и смеж ных правах», а также присоединение России к Бернской конвен ции по охране литературных и художественных произведений. Го раздо больше внимания стало уделяться юридическим проблемам, связанным с приобретением и продажей авторских прав на лите ратурные произведения.
Несмотря на то, что в настоящее время в отрасли действует множество законов и подзаконных актов международного, феде рального и местного значения, как никогда остро стоит вопрос об укреплении законодательной базы российского книгоиздания, не обходимости принятия «Закона о правовом регулировании изда тельской деятельности в Российской Федерации».
Закон должен определять политику государства в области из дательского дела как сферы культуры и производства. Особое вни мание необходимо уделять государственному регулированию в об ласти издательского дела, поддержке книгоиздания путем финан сирования федеральных целевых программ выпуска приоритетных видов литературы. Необходимо определение перечня учебников и учебных пособий федерального значения и установление порядка финансирования их выпуска и распространения. Следует предус мотреть в законе защиту потребителя от выпуска недоброкачествен ной издательской продукции.
Не менее важно ведение государственной библиографии и ста тистики. Необходимо обеспечить упорядочение приватизации в издательском деле, уточнить функции государственного управления отраслью. К ним относятся: разработка федеральных программ выпуска литературы; создание федеральной справочно-информационной системы; лицензирование издательской и полиграфичес кой деятельности; ведение реестра авторов — граждан Российской Федерации (их правопреемников), чьи произведения опубликова ны на территории Российской Федерации.
Принятие такого закона укрепило бы законодательную базу рос сийского книгоиздания в условиях свободной конкуренции, созда ло бы предпосылки для стабилизации книгоиздания страны. К сожа лению, в настоящее время этому мешает экономический фактор.
Августовский кризис 1998 г. и последующие катаклизмы в нашей экономике делают весьма проблематичным прогнозирование разви тия книгоиздания России хотя бы на ближайшую перспективу и заставляют усомниться в том, что оно, как еще недавно отмечали многие эксперты, входит в фазу стабильного развития. На исправле ние ситуации в скором времени рассчитывать не приходится.
Замедлено внедрение новых информационных технологий в редакционно-издательский процесс. А ведь именно они становятся сейчас решающим фактором развития книгоиздательской отрас ли, позволяют перенести допечатные процессы из типографии в издательство. Объединенные в настольно-издательские системы, а также редакционно-издательские системы и комплексы, электрон ные средства дают возможность перейти к автоматизированной подготовке авторских оригиналов, а затем — к полностью автома тизированной технологии издательской деятельности. Применение компьютерных технологий позволяет издавать книгу оперативно и в значительной мере улучшает качество ее оформления.
Страдает и полиграфическое производство. Большой пробле мой становится модернизация оборудования, без чего невозмо жен прогресс в отрасли. В то же время многие типографии не в состоянии были выделять средства для замены стареющего обору дования.
Тормозится перестройка книжного дела на основе книжного мар кетинга как хозяйственного механизма, связывающего воедино всю систему от автора до читателя. Развитие издательского дела в России во многом зависит от изучения конъюнктуры рынка, состояния це новой политики, платежеспособного спроса на книги.
В сфере книгораспространения положение дел также очень слож ное. И в этой области использование новых информационных тех нологий является определяющим фактором. Необходима оператив ная и достоверная информация о выпуске книжной продукции, о спросе на книжные издания и об их расходимости, чему способству ют развитие кумулятивных информационных систем, формирование рекламно-информационного поля книгораспространения, уча стие издательств в работе библиотечных информационных сетей.
Только использование компьютерных технологий и коммуни кационных сетей поможет добиться успеха во всех сферах изда тельской практики.
Трудноразрешимыми остаются проблемы соотношения книго издательской деятельности центра и регионов. В первой половине 1998 г. здесь наметился некоторый положительный сдвиг. Сейчас вопрос о поддержке местными властями регионального книгоиз дания снова стоит очень остро. Тем более что в ряде случаев мест ные издательства и полиграфические предприятия являются хоро шей базой для его развития. Нужно при этом учитывать, что со кращение объема книжного рынка России во многом объясняется отсутствием дополнительных материальных и трудовых затрат на доставку книг в регионы.
Результатом кризисных явлений в экономике и социальной сфере стало то, что темпы прироста книжной продукции в послед нее время оказались значительно ниже тех, которые имели место в докризисные годы. Это особенно касается числа названий, а оно в мировой практике является основным показателем при оценке степени развития книгоиздания.
Предварительные данные (на 1 февраля 2000 г.) Российской книжной палаты наглядно свидетельствуют об этой тенденции.
В 1999 г. имело место незначительное увеличение количества названий по ряду тематических разделов (имеется в виду полити ческая и социально-экономическая тематика, естественно-науч ная, техническая и медицинская литература, книги по физкульту ре и спорту). Такая же картина наблюдалась и в издании художе ственной литературы (включая детскую). По сравнению с 1998 г. увеличилось количество названий отдельных видов социально зна чимой литературы (учебной — на 0,7%, справочной — на 2,9%, из даний для детей и юношества — на 1,9%). Однако наметилось сниже ние выпуска книг и брошюр по целевому назначению — массово-политической, научной и производственной литературы (он составлял соответственно 87,3, 94,4 и 99,4% от выпуска 1998 г.).
Доля государственных издательств в общем объеме выпускае мой продукции постоянно снижается10.
Из сообщений Российской книжной палаты, распространен ных по сети Интернет11, следует, что в первом полугодии 2000 г. выпуск книг продолжает расти по сравнению с соответствующи ми показателями 1999 г.
Тем не менее рост объемов книгоиздания в стране остается проблематичным. В первую очередь это связано с постоянно умень шающейся платежеспособностью населения России. Кроме того, произошло затоваривание рынка детективной литературой, лю бовными романами, фантастикой. Вместе с тем стало ясно, что на книжном рынке не хватает справочной литературы. Читательские приоритеты постепенно меняются, что не всегда своевременно учи тывают издатели.
Перспективы развития книгоиздания, как и периодической печати, телевидения, радиовещания, других средств массовой ин формации, зависят от совокупности факторов, порожденных условиями реформирования нашего общества. Более полный учет их воздействия на систему средств массовой информации поможет оптимизации структуры СМИ, процессов их функционирования, а значит, будет способствовать удовлетворению растущих духовных потребностей широких слоев населения.
Таблица 4
Выпуск книг и брошюр группами издательств и другими организациями в 1999 г.
|
Издающая организация |
Все издания |
||
|
Число книг и брошюр (печатных единиц) |
Тираж (тыс. экз.) |
Печатных листов-оттисков (тыс.) |
|
|
Всего |
47300 |
409371,2 |
6301211,2 |
|
Все издательства |
32480 |
391749,7 |
6084901,1 |
|
В том числе: |
|||
|
Государственные издательства |
10024 |
70545,1 |
1011083,4 |
|
Прочие издательства |
22456 |
321204.6 |
5073817,7 |
|
Министерства, комитеты, ведомства и другие организации, выпускающие печатную продукцию, минуя издательства |
14820 |
17621,5 |
216310,1 |
1 В 1997—1998 гг. Российской книжной палатой при участии ведущих специали стов Московского государственного университета печати, Международной акаде мии информации и других учреждений было проведено исследование на тему «Ме сто книги в современных информационных потоках». Результаты исследования на шли отражение в Материалах к заседанию Коллегии Госкомпечати России 29 января 1999 г., а также в публикациях в журнале «Книжный бизнес» (1999. № 1, 2).
2 Издательства России. М., 1995. С. 12.
3 Современное состояние книгоиздания в России и за рубежом. М., 1999. С. 43.
4 Новости книжной ярмарки. 1997. № 2; Печать Российской Федерации в 1997 году. М., 1999.
5 Здесь и далее тираж приведен в млн. экз.
6 Книжный бизнес. 1995. № 28. С. 5.
7 Майсурадзе Ю. Динамика книжного рынка России//Новости ярмарки. 1997. № 2. С. 9.
8 См.: Митрюхин Г. Российская книжная палата: итоги 1999 года. Книжный бизнес. 2000. № 2. С. 32 (предварительные данные).
9 Там же.
10 См.: Митрюхин Г. Российская книжная палата: итоги 1999 года//Книжный бизнес. 2000. № 2. С. 32 (предварительные данные).
11 http://www.biblio-globus.ru/news/miysur/1.html
Литература
Адров Д. Имеющий уши да услышит//Мир Internet. 1997. № 4.
Актуальные проблемы журналистики. М., 1997.
Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985.
Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1995.
Акопов А.И. Российские специальные журналы 1917-1932 гг. Ростов-на-Дону, 1994.
Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построе нию типологии//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3.
Алексеев А.Н. Новая российская газетная пресса: типологическая струк тура и ее изменения (1988-1997)//Телескоп: наблюдения за повседнев ной жизнью петербуржцев. 1999. № 3.
Алексеева М.И. Книгоиздание в современной России. М., 2000.
Алексеева М.И., Барышева О.В., Гиляревский Р.С. Электронная книга. Взгляд в будущее. М., 2000.
Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991.
Арсеньева М.3. Газета «The Moscow Times» в системе столичной прессы//Журналистика в 1995 году. Тезисы научно-практической конферен ции. 4.5. М., 1995.
Багдикян Б. Монополия средств информации/Пер, с англ. М., 1987.
Бакшин В.В. Типологические характеристики еженедельника. Влади восток, 1984.
Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России: государственное и неза висимое вещание. М., 1995.
Болотова Л.Д. Некоторые тенденции развития современного отече ственного радиовещания//Средства массовой информации в современ ном мире. СПб., 1999.
Борецкий Р. Телевидение на перепутье. М., 1998.
Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика. 1973. № 3.
Венедиктов А. «Эхо Москвы» — это сфера обслуживания//Коммерсантъ-daily. 1997. 16 октября.
Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать и телевиде ние стран Северной Европы между государственным и рыночным регу лированием. М., 1997.
Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. Информацион ное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М., 1999.
Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России//Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Ма териалы научной конференции. М., 1998.
Вартанова Е.Л. Новые СМИ в России: перспективы и проблемы раз-вития//Neue Technologien und Entwicklung der Medien in Russland und Deutschland (Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии). Франкфурт, 1998.
Власть, зеркало или служанка? (Энциклопедия жизни современной российской журналистики): В 2 т. М., 1998.
Волчинская Е., Терещенко Л., Якушев М. Интернет и гласность. М., 1999.
Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998.
Воронова О.А., Смирнова О.В. Пресса центральная и местная: пересе кутся ли две параллели//Журналистика в 1998 году. Ч. 1. М., 1999.
В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке. М., 1998.
Газетно-журнальная периодика: Справочно-информационные мате риалы к курсу «Система средств массовой информации». Ч. 1-3. М., 1994.
Год 1998: что происходит с независимостью прессы в России? М., 1999.
Голядкин Н.А. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. М., 1996.
Горшков Ю. Этапы перестройки книгоиздательского дела//Книжный бизнес. 1995. № 26-27.
Грабельников А.А. Отраслевая пресса//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Жур налистика. 1997. № 4.
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской Рос сии. М., 1996.
Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2000.
Гребенина А.М. Журналы для семейного чтения//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 2.
Гуревич С.М. Газета и рынок. М., 1998.
Деловая пресса России: настоящее и будущее. М., 1999.
Дзялошинская М.И. Штрихи к статистическому портрету российской прессы//Журналист. 1995. № 1.
Егоров В.В. Телевидение и власть. М., 1997.
Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. М., 1999.
Егоров В.В. Телевидение России и мира между прошлым и будущим. М., 1995.
Есин Б.И. Путешествие в прошлое: Газетный мир XIX в. М., 1983.
Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. М., 1981.
Ефимов Н. Становление рынка массовой информации//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1992. №4.
Журнальная периодика России. М., 1996.
Журналист и журналистика российской провинции. Опыт исследова ния. М., 1995.
Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998.
Журналистика в переходный период. Ч. V. М., 1997.
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой ин формации. М., 1999.
Западов А.В., Соколова Е.П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие //Вести. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика. 1979. № 2.
Засурский И.И. Западники и почвенники: новые российские газеты середины 90-х//Журналист. 1997. № 2.
Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.
Засурский Я.Н. Журналистика в изменяющемся мире//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1991. № 2.
Засурский Я.Н. Журналистика в переходный период//Вестн. Моск. ун та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 5.
Засурский Я.Н. Информационная безопасность: развитие доступа к информации//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 2.
Засурский Я.Н. Переход к рынку и кризис прессы//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1991. № 1.
Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии ин формационного общества. М., 1999.
Издательства России. М., 1995.
Как издать книгу/Под ред. А. Э. Мильчина. М., 1994.
Качкаева А.Г. Российские империи СМИ//Журналист. 1998. № 6.
Кашинская Л.В. Печать русской православной церкви. М., 1996.
Книгоиздательский бизнес. М., 1993.
Козлова Л.А. Становление аналитических еженедельников в постсо ветской России//Журналистика в 1998 году. Ч. 1. М., 1999.
Комиссаров С.С. Государственная информационная политика в усло виях реформирования российского общества. (Автореф. дисс.). М., 1998.
Контроль гражданского общества за информационной открытостью власти: теория и практика. М., 1998.
Корнилов Е.А., Дядюшенко В.С. Газета на бульваре. Ростов-на-Дону, 1997.
Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999.
Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики//Филологические этюды. Сер. Журналистика. Ростов-на-Дону, 1975.
Корнилов Е.А. Классификация социокультурных моделей журналистики//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1.
Коряев Л. Конгресс США: свои печать и телевидение//Российская Фе дерация. 1994. № 3.
Костикова Н.А. Типологические характеристики православной печа ти. М., 1996.
Коханова Л.А. Журналистика, экология, образование. М., 1997.
Кулев В.С. Деловая пресса//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1994. № 1.
Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996.
Лавреневская А.С. Особенности систематизации и эволюции отече ственной журнальной периодики//Журналистика в 1997 году. М., 1998.
Лаврентьев С.Н., Пугачев В.В. Разрыв информационных связей в фе деральной системе СМИ//Журналистика в 1996 году. Ч. 3. М., 1997.
Лазаревич Э.А. Научно-популярный журнал как тип издания//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1979. № 5.
Лазаревич Э.А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал. М., 1984.
Лазутина Г.В. Что же в осадке? Четвертая власть//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 1.
Массовая информация и коммуникация в современном мире. М., 1991.
Матрюхин Г. Российская книжная палата: итоги 1999 года//Книжный бизнес. 2000.
Мельник Г.С. Массовая коммуникация как фактор политического вли яния. (Автореф. дисс.). СПб., 1998.
Методика изучения периодической печати. М., 1977.
Методика типологического анализа периодической печати/Под ред. О. А. Вороновой, Л. Л. Реснянской, И. А. Руденко. М., 1995.
Методологические основы изучения региональной печати. М., 1993.
Методы исследования журналистики. Ростов-на-Дону, 1979.
Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник. М., 1998.
Мироненко Н. Н. Международные журналы на русском языке в струк туре изданий для женщин//Средства массовой информации в постсовет ском обществе. Ч. 1. М., 1997.
Мордовская Е.И. Перспективы развития деловой прессы//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика . 1997. № 5.
Морозовский М. Рынок художественной литературы//Книжнос дело. 1994. № 6.
Муладжанов Ш.С. Капитал и пресса//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Жур налистика. 1998. № 1.
Овсепян Р.П. Журналистика национальных регионов Российской Фе-дерации//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 2.
Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М., 1999.
Овсепян Р.П. Периодическая печать России. Система, типология. М., 1995.
Отечественное радио в современных условиях. М., 1998.
Парламентская журналистика: ретроспектива, теория, практика. М., 2000.
Перспективы развития книгоиздания//Книжный бизнес. 1999. № 2.
Перспективы развития региональной прессы//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1996. № 3.
Печать Российской Федерации в 1998 году. Стат. сб. М., 1999.
Пикок Джон. Издательское дело. М., 1998.
Пресса региона. Томск, 1993.
Проблемы государственной информационной политики. М., 1997.
Пронин Е. И. Открытое общество и закрытая журналистика//Информационное общество. 1997. № 4—6.
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 1998.
Прохоров Е.П. Средства массовой информации и информационная безопасность//Информационное общество. 1997. № 4—6.
Рабочая книга редактора районной газеты/Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1991.
Районная газета в системе журналистики. М., 1977.
Региональная пресса России и структуры гражданского общества: со трудничество во имя развития. М., 1999.
Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.
Реснянская Л.Л. Общероссийские периодические издания. М., 1999.
Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы со временной периодики. М., 1996.
Реснянская Л.Л., Свитич Л.Г., Фомичева И.Д., Ширяева А.А. Перспек тивы развития региональной прессы//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журнали стика. 1996. № 3.
Реснянская Л.Л. Эволюция газетно-журнальной периодики//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1994. № 4.
Российские средства массовой информации, власть и капитал: к воп росу о концентрации и прозрачности СМИ в России. М., 1999.
Рид Р., Мицкевич Э., Файрстоун Ч. Телевидение, радио и приватизация. М., 1998.
Руденко И. А. Детская пресса России на современном этапе. М., 1996.
Ружников В.Н. О современном радиовещании//В диапазоне совре менности: тенденции развития радио в современном мире. М., 1984.
Ружников В.Н. Отечественное радиовещание: пути и проблемы стро ительства (Ретроспектива и современность). М., 1993.
Рэнди Рэддик, Эллиот Кинг. Журналистика в стиле он-лайн. М., 1999.
Сапонов В. И. Аграрная пресса России. М., 1996.
Сапонов В. И. Развитие аграрной прессы в 90-е годы//Журналистика в 1997 году. Ч. III. M., 1998.
Система средств массовой информации России. Ч. 1—2/Под ред. Я. Н. За сурского. М., 1994.
Система средств массовой информации России/Под ред. Я. Н. Засурс кого. М., 1995.
Сизова Л. В. Система экологической прессы России. М., 1996.
Симонова 3. П. Пенитенциарная пресса России//Журналистика в 1996 году. Ч. IV. М., 1997.
Смирнова О. В. Основные источники информации в сети Internet. M., 1999.
Средства массовой информации и пропаганды. М., 1984.
Средства массовой информации России. 1997 год. М., 1998.
Стандарты по издательскому делу. М., 1998.
Стяжкин В. Е. Региональная и локальная периодика. М., 1996.
Сухорукова К. И. Современная стандартизация книжного дела//Книжное дело. 1994. № 1.
Телевизионная журналистика. М., 1998.
Телевизионная мозаика. М., 1998.
Типология изданий. М., 1990.
Типология периодических изданий. Ростов-на-Дону, 1983. Типология периодической печати/Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1995. Топоров В. Парламент и пресса: две ветви гласности//Воскресенье. Но вая Россия. 1995. № 1.
Трофимова О. И. Научное книгоиздание: день сегодняшний//Книжное дело. 1994. № 5.
Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996.
Устинов Г. Парламентское телевидение: домыслы и правда//Российская Федерация. 1994. № 12.
Фафенберг Б., Уолл Д. Толковый словарь по компьютерным технологи ям и Internet. Киев, 1996.
Федеральная целевая программа «Поддержка государственной поли графии и книгоиздания России в 1996—2001 гг.»//Российская газета. 1995. 22 ноября.
Фомичева И. Д. Российские региональные рынки подписки. Средства массовой информации: портреты аудитории. М., 1993.
Фролова Т. И. Журналы по проблемам образования//Журналистика в 1997 году. Ч. III. M., 1998.
Храмцов Б. Лабиринт Internet. Практическое руководство. М., 1996.
Шик В. Л. Телевидение сегодня//Система средств массовой информа ции России. Ч. 1.М., 1995.
Цвик В.Л. Телевидение: системные характеристики. М., 1998.
Цвик В.Л. С чем придем в XXI век?//Арсенал ТВ. 1997. № 2.
Цвик В.Л. Особенности реформирования отечественной системы те левидения в условиях информационного рынка//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3.
Шайхитдинова С. К. «Четвертая власть», по порядку номеров рассчитайсь! Пресса Татарстана в середине 90-х годов. Казань, 1999.
Шишигин М. В. АСКИ: Сегодня и завтра//Книжный бизнес. 2000. № 5.
Шкондин М. В. Структура новостей и периодическая печать//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика.1969. № 5.
Шкондин М. В. Основы организации системы печати в СССР. М., 1979.
Шкондин М. В. Печать: основы организации и управления. М., 1982.
Шкондин М. В. Система средства массовой информации и пропаганды в СССР. М., 1986.
Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характе ристики. М., 1995.
Шкондин М. В. Экономические факторы трансформации СМИ. М., 1999.
Шкондин М. В. Система средств массовой информации (Основы орга низации и характер структурной трансформации в условиях реформиро вания общества). М., 2000.
Шкондин М. В. Трансформация СМИ России: системные аспекты// Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. № 1.
Шостак М. И. Еженедельник как тип издания. М., 1986.
Шостак М. И. Журналы России//Типология периодической печати. М, 1995.
Шостак М. И. Качественное издание в системе периодики//Журналистика в переходный период. М., 1997.
Шостак М. И. Развивающиеся системы. О некоторых тенденциях в типологической структуре прессы//Журналистика в 1997 году. Ч. I. M., 1998.
Энциклопедия книжного дела. М., 1998.
Юровский А. Телевидение — поиски и решения. М., 1983.
Ямпольская Р. М. Типологические особенности изданий для женщин. М., 1996.
Ямпольская Р. М., Серкова А. С. 10-летие деятельности в России гер манского издательского концерна «Бурда»//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 6.
Internet: www.rocit.ru/seminars/pr98-02.htm
Материалы информационного агентства РОЦИТ.