Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
000’s - проекция рейтинга на генеральную совокупность. Рассчитывается как произведение накопленной аудитории (GRP) на размер генеральной совокупности, деленное на 100%.
Анализ данных включает следующие процедуры: - редактирование (корректировка, перевод «сырых» данных и «осмысленную» - информацию, проверка ошибок); - кодирование (для компьютерного анализа данные распределяются по категориям); - табулирование - представление в табличной форме; - классификация (упорядочивание данных в таблице или в другом формате).
Анализ информации. Этот шаг выдвигает высочайшие требования к творческим и аналитическим способностям участвующих в процессе анализа превосходства. Анализировать - значит не только осознавать сходства и различия, но и понимать взаимосвязи.
Анализ превосходства - это взгляд на внутренние функции, деятельность и опыт со следующей целью: - определить лучшие результаты; - проанализировать свою работу; - выявить недостатки в функционировании;
Анализ превосходства - это взгляд на внутренние функции, деятельность и опыт со следующей целью…см. 1 лист
Анализировать - значит не только осознавать сходства и различия, но и понимать взаимосвязи.
Ассоциативные составляющие бренда: - атрибуты бренда-ассоциации, которые являются прикладными, сопутствующими товару; - выгоды для потребителя (функциональные, эмоциональные, экспрессивные) - ценность бренда; - «душа» бренда нечто духовное, объединяющее потребителей с производителем.
Бенчмаркинг - сбор и анализ информации о деятельности лучших предприятий партнеров и конкурентов, об используемых ими методах управления.
Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследовании
В качестве источников информации предлагаются: - отчеты о деятельности фирм; - журналы, книги, базы данных; - перечень предприятий; - деловые связи; - консалтинговые компании; -специализированные конференции, семинары, ярмарки; - союзы, исследовательские учреждения и т.д. - специалисты; - маркетинговые клубы; - сотрудники различных комиссий; - участие в наблюдательных советах.
В корреляционных связях между изменением фактор результативного признаков нет полного соответствия, воздействие отдельных факторов проявляется лишь в среднем при массовом наблюдении фактических данных.
В корреляционных связях между изменением фактор результативного признаков нет полного соответствия, воздействие отдельных факторов проявляется лишь в среднем при массовом наблюдении фактических данных.
В маркетинговых исследованиях, направленных на определение оптимальной цены продукта, можно выделить два основных подхода: - прямой - косвенный
В полевом ред-нии осуществляется проверка - полноты заполнения данных по разделам, выявления пустых мест и их анализ - знания сути поставленных в анкете вопросов; - недвусмысленности заполнения анкеты; - логичности ответов и их непротиворечивости.
Взвешивание представляет собой метод корректировки данных, при котором каждому наблюдению или респонденту в базе данных присваивается весовой коэффициент, отображающий степень его значимости по сравнению с другими наблюдениями или респондентами.
Взвешивание представляет собой метод корректировки данных, при котором каждому наблюдению или респонденту в базе данных присваивается весовой коэффициент, отображающий степень его значимости по сравнению с другими наблюдениями или респондентами.
Виды и характер услуг, предлагаемых конкурирующими фирма, в том числе формы и стоимость технического обслуживания.
Всеобъемлющий список - фиксированная выборка респондентом подвергающихся повторным измерениям с течением времени, но и отношении меняющихся от измерения к измерению переменных.
Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования.
Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования.
Г.А. Черчилль дает следующее определение: «Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию.
Для аудитории - отношение количества людей, выбравших конкретный канал СМИ, к общему количеству людей, использующих все каналы СМИ, выраженное в процентах.
Для исследования конкурентов применяются следующие методики: 1. Метод М. Портера 2. SWOT-анализ 3. Gemacpm-………-Competitive Position Model в качестве индикаторов конкурентных нош используются следующие факторы: репутация, дистрибуция, возможность снижения затрат, ключевые отличия от конкурентов, доля pus 4. Построение профиля конкурентов (ось х - характерна ось у - оценка в баллах). 5. Бенчмаркинг - сбор и анализ информации о деятельности лучших предприятий партнеров и конкурентов, об используемых ими методах управления.
Должности в исследовательских подразделениях: - директор по исследовательской деятельности; - заместитель директора по исследовательской деятельности; - статистик / специалист по обработке данных; - старший аналитик; - аналитик; - младший аналитик; - библиотекарь; - руководитель канцелярии; -директор, отвечающий за «полевую работу»; -штатный сотрудник, занимающийся опросом потребителей; - сотрудник, помогающий в составлении таблиц и выполнении канцелярской работы
Достоинства вторичной информации: -дешевизна по сравнению с первичной информацией; - быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации
Достоинства первичной информации: - сбор в соответствии с точно поставленной целью; - известна и контролируема методология сбора; - результаты доступны для компании и могут ограждаться о конкурентов; - известна надежность.
Измерение — это процедура сравнения объектов по опредш ным показателям или характеристикам (признакам).
Измерения могут носить характер: - качественный или количественный - объективный или субъективный.
Изучение среды распространения рекламы называется медиа- исследованием. Можно выделить два направления исследовании 1. Изучение СМИ как носителя рекламы: - исследование параметров рынка СМИ; - сравнительный анализ СМИ; - рейтингование разных СМИ. 2. Изучение аудитории СМИ: - социально-демографический портрет аудитории СМИ; - выявление предпочтений.
Источники вторичной информации делятся на: - внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, предыдущие исследования и др.); -внешние
Кабинетое исследование - это процедура сбора и оценки вторичной информации.
Каузальное исследование маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.
Каузальное исследование маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.
Каузальное исследование - проект исследования, в котором основное внимание уделяется установлению причинно-следствен ной связи.
Классификация имитационных моделей: математические; графические; стохастические (вероятностные); логические; физические; линейно-экспериментальные; модели обработки информации.
Классификация наблюдений Признак классификации Характер окружающей обста новки(полевое, лабораторное, лабораторно-полевое) Регулярность проведения(однократное систематическое эпизодическое случайное) Характер наблюдаемых событий (прямое, косвенное (непрямое)) Степень открытости процесса наблюдения (открытое, скрытое) Степень восприятия объекта наблюдения (персональное, с помощью приборов) Место исследователя в изучае мом процессе (включенное, невключенное)
Классификация экспертных методов: -индивидуальные –коллективные а) открытые (метод «комиссий»,метод «мозгового штурма», м тод «суда»); б) закрытые (метод Дельфи); в) смешанные (метод «коллективного блокнота»).
Кодирование данных - это определенный технический прием, с помощью которого данные распределяются по категориям, способ представления полученной информации в виде символов знаков, цифр с целью удобства ее использования для компьютер или другой обработки
Количественные показатели деятельности фирм-конкурентов за исследуемый период или на определенную дату: - объем выпускаемой продукции; - капиталовложения; - затраты на НИОКР; - уровень издержек производства и пути их снижения; - степень загрузки производственных мощностей по выну конкурирующей продукции; - прибыль и другие сведения, содержащиеся в годовых четах фирм.
Коммерческие условия сделок, совершаемых конкурентами - цены, предоставляемые кредиты и льготы; - скидки с цены; - сроки поставки.
Конкурирующих организаций - шпионажем, искажением сведений о конкурентах и качестве предоставляемых ими услуг
Коэффициент безответности - Кл служит показателем качества исследований или качества составления анкеты.. Кб=- (1 –Пб/П)х 100%. Если эта величина превышает 40%, то сомнительным становится качество проведенного исследования. Для оптимизации полупи исследований в случае Кй > 40% используются следующие прием 1. Выделить пустые позиции в отдельную категорию с ц*
специального анализа. 2. Исключить вопрос при анализе анкет. 3. Аналитик на основании общей информации анкеты может самостоятельно подставить значение ответа в утраченную позицию
Из аналитических методов в маркетинге часто применяются: - Анализ трендов; - Регрессионный анализ;( как оценить цену на товар в последующее 6 мес.? Как изм. объем сбыта, если если объем рекл. мероп. сократить на 10%?) - Дисперсионный анализ;(Влияет ли упаковка на уровень объема сбыта? Имеет ли влияние….) - Дискриминантный анализ; - Кластерный анализ (Распределить на группы покупателей крупного торгового центра в соответствии с их потребностями) - Факторный анализ и др.( Как установить зависимость многочисленны операций, к которым особо чувствительны покупатели автомобилей, от нескольких комплексных факторов?)
Критерий выразительности используется для оценки зон» сколько живо и непосредственно написан отчет. Из выразите им обсуждения темы невозможно выкинуть ни одного слова без ум или полного разрушения функционального смысла сочинении лом.
Критерий полноты используется для оценки отчета об исследовании конкретно в отношении того, предоставляется ли в отчете вся информация, в которой нуждаются читатели, на понятном им языке.
Критерий точности необходим для оценки отчета об исследовании , конкретно в отношении того, логична и информационно точна ли аргументация отчета. Неточности могут возникать из-за недостаточно ответственной обработки данных,
Критерий ясности, используемый для оценки отчета об исследовании; конкретно в отношении того, точна ли фразеология отчета. Ясность достигается как результат четкого и логически поспи тельного мышления, а также точности используемых выражений. Первое и самое важное правило состоит в том, что отчет дни быть четко организован.
Маркетинговая деятельность фирм-конкурентов: - стратегия, проводимая каждой фирмой-конкурентом; - портфель заказов и динамика поступления новых заказом - товарная политика; - методы интенсификации сбыта; - политика цен и тенденции их движения; - политика товародвижения; - политика товародвижения - сбытовая политика - направления научно-технической деятельности по разработке новых товаров - производственная, техническая политика.
маркетингового исследования каким-либо требованиям или стандартам, ни необходимо для повышения точности и аккуратности в анкетах информации, включает в себя Просмотр , изучение исправление ошибок в регистрации наблюдений.
Маркетинговые исследования — исследовательская деятель ность, направленная на удовлетворение информационно-аналитиче ских потребностей маркетинга.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обра ботку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности со путствующей принятию маркетинговых решений.
Методы каузальных исследований: - эксперимент: - полевой; - лабораторный.
Методы описательных исследований: -траектории - поперечные опрос
Методы поисковых исследований: - работа с литературой - экспертные опросы - фокус-группа - анализ выбранных примеров
Методы сбора информации кабинетных исследований Традиционный анализ (неформализованный анализ сути материала с заданной точки зрения); Контент анализ (формализованный анализ наличия в содержании материалов опред. Смысловых категорий); Информативно-целевой анализ (полуформализованный анализ документов, направленный на выявление и оценку информативности материавов).
На втором этапе производится присвоение кодовых номеров ячейкам структурной классификации маркетинговой информации
Накопленная аудитория (GRP) - сумма пунктов рейтингов рекламы, накопленных за определенный период времени после ее опубликования или выходов в эфир. Вычисляется как сумма произведе нии на частоту выхода СМИ.
Наличие у фирм-конкурентов патентов и продажа ими лицензий - поступления платежей по лицензиям; - условия лицензионных соглашений.
Научно-технический потенциал и достижения фирм-конкурентов в сфере производства и использования продукта, которые могут оказать влияние на потребительский спрос.
Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования.
Недостатки вторичной информации: -неполнота; -устареваемость; -иногда неизвестна методология сбора и обработки; -невозможность оценить достоверность.
Недостатки первичной информации: - большое время на сбор и обработку; - дороговизна;
Нормативная этика - это предписывающий подход, в котором формулируются и обосновываются этические принципы, правила и суждения о том, что является правильным или неправильным.
Обработка и анализ маркетинговой информации представляют собой серьезный этап статистической обработки полученных результатов.
Обычно маркетинговую информацию подразделяют на: первичную; вторичную.
Описательное исследование - маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, например, отношения потребителей к продукции. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: Кго, Где, Когда и Как
Описательное исследование - маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, например, отношения потребителей к продукции. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: Кго, Где, Когда и Как
Описательное исследование- проект исследования, в котором основное внимание уделяется определению частоты возникновения того или иного события или установлению взаимоотношений между двумя переменными.
Описательное исследование- проект исследования, в котором основное внимание уделяется определению частоты возникновения того или иного события или установлению взаимоотношений между двумя переменными.
Организационные формы исследовательских подразделений компании: 1. Организация по сферам использования (по продуктовым линиям, маркам, сегментам рынка или регионам); 2. Организация, в основу которой заложены выполняемые мар кетинговые функции (анализ объема реализации, рекламные иссле дования, планирование продукта); 3. Организация, основанная на методах исследований или под ходах (анализобъема реализации, проведение интервью в «полевых условиях», разработка анкет).
Организационные формы исследовательских подразделений компании: 1. Организация по сферам использования (по продуктовым линиям, маркам, сегментам рынка или регионам); 2. Организация, в основу которой заложены выполняемые мар кетинговые функции (анализ объема реализации, рекламные иссле дования, планирование продукта); 3. Организация, основанная на методах исследований или под ходах (анализ объема реализации, проведение интервью в «полевых условиях», разработка анкет).
Организация конкурирующими фирмами сбытовой деятельности: - наличие собственной сбытовой сети; - использование услуг торговых посредников; - затраты на содержание сбытового аппарата.
Основные направления исследований товара:- технические характеристики; - уровень качества; - потребительские свойства; - нормативные характеристики; - товары-аналоги; - товары-конкуренты; - товары-заменители; - конкурентоспособность; - этапы жизненного цикла товара; - анализ спроса - предложения на конкретный товар; - реакция покупателей на новые товары; - упаковка; - ассортимент.
Отчет о результатах маркетинговых исследований - документ, представляемый руководству (заказчику), содержащий все результаты, выводы исследований.
Офисное ред-ние заключается в более точной проверке и коррекции собранных ответов. Это редактирование осуществляет квалифицированное лицо, понимающее цели и задачи исследования, владеющее способами и методами исследований,
Очищение данных представляет этап всесторонней проверки контрольных данных и работы с пропущенными ответов.
Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговом проблемы полевых исследований.
Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговом проблемы полевых исследований.
Первый этап кодирования представляет создание системы кодирования
Перекрестная табуляция - это подсчет количества событий, которые попадают в каждую из нескольких категорий, когда категории базируются на двух и более переменных, рассматриваемых одновременно
Перекрестная табуляция - это подсчет количества событий, которые попадают в каждую из нескольких категорий, когда категории базируются на двух и более переменных, рассматриваемых одновременно
Под объектом исследования подразумевается ограниченная ве щественно, во времени и в пространстве реальность или то, на что направлена познавательная деятельность субъекта. В качестве объ екта маркетингового исследования могут выступать: - реальные физические и юридические лица (потребители, до мохозяйства, сама фирма, фирмы-конкуренты, поставщики, посред ники и пр.); - регионы (географические рынки); - сфера деятельности (отрасль, сектор рынка и пр.); - товары; - процессы и механизмы взаимодействия (принятие решения о покупке, функционирование рыночного механизма в условиях кон кретного географического рынка
Подлинный список - фиксированная выборка респондентов, » которой замеры в отношении одних и тех же переменных повтори ются с течением времени.
Позиции конкурентов на рынке: - объемы продаж выпускаемой продукции; - место фирмы в списке ранжирования в данной стране и мировом рынке; - доля каждой фирмы-конкурента в общем объеме продаж данной продукции на изучаемом рынке.
Поисковое исследование(разведочное)- проект исследования, в котором основное внимание уделяется генерации идей и сбору информации, помогающей понять проблему
Показатели, характеризующие размеры целевых аудитор потенциал носителя рекламы: Рейтинг, Для аудитории, Пункт рейтинга, Накопленная аудитория (GRP), 000’s, Стоимость рекламы, Цена пункта рейтинга(СРР), Стоимость одного пункта рейтинга
Полевое ред. проводится руководителем полевых опросов.
Полевое реда-ние проводится для исключения ошибок или неточностей данных, кроме того, для контроля и обучения персонала, проводящего опрос.
Поперечное сечение- сопряжено с изучением выборки элементом огбирасмых из представляющей интерес генеральной совокупное! и замерь! которой осуществляются в единственной точке времени.
Практика рекламной деятельности и виды стимулирования продаж, используемые конкурентами; расходы на рекламу и стимулирование сбыта.
Практика товародвижения: - виды транспортировки, используемые конкурентами; - наличие у конкурентов складов и их размещение; - условия хранения; - использование складов для консигнационной торговли.
Преобразование данных — этот этап заключается в переносе кодированных данных из анкеты или кодировочной таблицы клавиатуру в компьютер. При введении данных в компьютер необходимо или дублирование ввода, или контроль введенной информации, чтобы исключить ошибки.
Преобразование шкалы заключается в манипулировании значениями измерительной шкалы с тем, чтобы иметь возможность сравнивать ее с др. шкалами либо другим образом преобразовывать данные и делать их подходящими для анализа.
Преобразование шкалы заключается в манипулировании значениями измерительной шкалы с тем, чтобы иметь возможность сравнивать ее с др. шкалами либо другим образом преобразовывать данные и делать их подходящими для анализа.
При изучении потенциала бренда рассматриваются: 1. Рациональные факторы –воспринимаемое качество бренда –знание бренда –уникальность бренда -идентификация бренда 2. Эмоциональные факторы - симпатия к бренду - уверенность в бренде 3. Факторы потребительского поведения - намерение купить бренд - лояльность к бренду - готовность платить больше за бренд
При изучении СМИ как носителя рекламного сообщении пользуются: - количественные показатели, которые характеризуют размеры целевых аудиторий и потенциал носителя рекламы; - коэффициенты, отражающие стоимость проведения рекламной кампании в данном медиа.
При проверке анкет возможен их возврат по следующим причинам: - не заполнены позиции анкет; - ответы варьируются незначительно; -отсутствуют блоки или страницы анкеты - анкеты сданы до положенного срока - анкеты выполнены другими людьми.
Проблема - это несоответствие текущего состояния желаемому, т.е. своеобразное расхождение между тем, что фирма хотела бы ви деть к определенному моменту, и тем, что в действительности про исходит. Фирма узнает о наличии проблемы по симптомам
Проверка анкет осуществляет руководитель полевого анкетирования
Проверка анкет выступает первым этапом в технологии проверки данных анкетирования. Она заключается: - в подсчете анкет, если была установлена заранее величина выборки; - в проверке на полноту заполнения и качество проведен исследования; - контрольной проверке на правильность и достоверность информации путем повторного опроса (если проводит анкетирование фирма).
Проект исследований – план исследований, используемый как руководство по сбору и анализу данных.
Простая табуляция - это подсчет количества событий, которые попадают в каждую категорию, когда категории базируются на одной переменной.
Простая табуляция - это подсчет количества событий, которые попадают в каждую категорию, когда категории базируются на одной переменной.
Простая табуляция может быть использована для нескольких целей: -определения коэффициента безответности позиции вопроса - исключения грубых ошибок при анализе или кодировании -определения закономерности распределения переменной - подведения итогов исследований.
Процесс бенчмаркинга можно разбить на 5 фаз: - определить объекта анализа превосходства ; - выявление партнеров по анализу превосходства; - анализ информации; - сбор информации; - целенаправленное проведение в жизнь полученных сведений;
Процесс кодирования осуществляется в три этапа: 1) устанавливаются категории кодирования (группы, подгруппы, классы, виды и т.д.), к которым будут относиться ответы; 2) назначаются кодовые номера категорий; 3) разрабатывается книга кодов.
Пункт рейтинга- оценивается как доля увидевших или услышавших первый раз в 1% аудитории медиа, в котором размещается рекламное сообщение.
Разведочное исследование маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшею определения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований
Разведочное исследование маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшею определения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований
Разделы отчета: 1.Введение (название, заказчик, определение проблемы, цели, изложение гипотез, сведение об исполнителе, краткое описание разделов). 2.Методология исследования (характеристика этапов МИ, основные определения, источники данных, размеры и состав выборки, методы исследования). 3.Результат исследования. 4.Выводы и рекомендации (мнение о coстоянии объекта, выявление тенденций его развития, средства и (ранении проблемы). 5. Приложения
Рассматривая зависимости между признаками, необходимо выделить, прежде всего, две категории связи: - функциональную; - корреляционную.
Редактирование выполняется в две стадии: - Полевое ред. - Офисное ред
Редактирование призвано выявлять несоответствие маркетингового исследования каким-либо требованиям или стандартам, ни необходимо для повышения точности и аккуратности в анкетах информации, включает в себя Просмотр , изучение исправление ошибок в регистрации наблюдений
Рейпинг - отношение количества людей из целевой аудит СМИ, положительно ответивших о предпочтении данного СМИ, к общему количеству опрошенных респондентов, выраженное в процента
С.Г. Божук предлагает следующее определение: «Маркетинго вое исследование - это инструмент маркетинга, предназначенный для осуществления связи компании с элементами рыночной среды посредством выполнения определенных процедур
Сбор информации включает следующие подзадачи: - концепция опросных листов, которая содержит определение объяснения; - подбор информации о собственном предприятии (сильные слабые стороны); - сбор фактов о партнере по анализу превосходства; - использование дополнительных источников; - документальное оформление информации; - проверка имеющихся в наличии данных, чтобы гарантировать и прение руководящими работниками, как на своем и у партнеров по анализу превосходства.
Сбор информации. Эта фаза включает не только сбор качественных данных, но и изучение/описание содержания труда, процессов или факторов, которые объясняют продуктивность.
Статистическая корректировка данных представляет собой предзаключительную процедуру подготовки маркетинговой информации. Она вкл: - взвешивание - переопределение переменной - преобразование шкалы измерения
Статистическая корректировка данных представляет собой предзаключительную процедуру подготовки маркетинговой информации.
Стоимость одного пункта рейтинга означает затраты на достижение 1% целевой группы.
Стоимость рекламы в пересчете на 1000 контактов с аудитории СМИ. Рассчитывается как отношение бюджета рекламной 000’s
Стратегии конкурентов: - наиболее эффективные средства, которые могли бы быть применимы против курирующих компаний; - степень уязвимости конкурирующей фирмы и доля рынка, которая у нее может быть отвоевана; - финансовое положение каждой конкурирующей компании и ее способность защищать и удерживать - платежеспособность фирм-конкурентов и их способность к расширению мощностей и организации нового производства.
Табулирование заключаемся просто в подсчете количества событий, которые попадают в различные категории. Табулирование может принимать форму простой табуляции или перекрест на табуляции.
Табулирование заключаемся просто в подсчете количества событий, которые попадают в различные категории. Табулирование может принимать форму простой табуляции или перекрест на табуляции.
Три соответствующих типа проектов маркетингового исследования: разведочное, описательное и каузальное.
Физическая сущность бренда (атрибуты): - физические характеристики товара; - внешний вид товара; - качество; - имя бренда; - упаковка; - реклама; - персонажи бренда; - фирменный знак и логотип; - цветовые сочетания; - фирменный шрифт; - аудиообраз
Функциональные связи характеризуются полным соответствием между изменениями факторного признака и результативной величины, и каждому значению признака-фактора соответствуют вполне определенные значения результативного признака.
Функциональные связи характеризуются полным соответствием между изменениями факторного признака и результативной величины, и каждому значению признака-фактора соответствуют вполне определенные значения результативного признака.
Характер продукции, выпускаемой каждой фирмой: - технические параметры; - цена - факторы конкурентоспособности; - практика использования товарных знаков (марок); - привлекательные черты товара и его упаковки; - товары рыночной новизны, выпускаемые конкурентами в данный момент и запланированные на перспективу.
Характеристика метода традиционного анализа Тип исследования, в котором применяется метод(качественные исследования) Областью пользования (Описательное социально-психологических) Цели использования (поисковое и описательное)
Цена пункта рейтинга(СРР) - рассчитывается как отношение рекламного бюджета к (iRP
Эксперимент - научное исследование, в котором исследован и сознательно манипулирует одной или более независимыми переменными и наблюдает за вариацией зависимой переменной, сопутствующей манипулированию независимыми переменными.
Эксперимент - научное исследование, в котором исследован и сознательно манипулирует одной или более независимыми переменными и наблюдает за вариацией зависимой переменной, сопутствующей манипулированию независимыми переменными.
Экспертные методы основаны на использовании знаний и интуиции специалистов-экспертов и предлагают сбор их мнений об объекте исследования.
Этапы исследования бренда 1. Осведомленность(уровень спонтанного знания; изучение знания) 2. Заинтересованность (способность бренда проявить себя в определенных обстоятельствах для привлечения внимания потребителей) 3. Опыт использования
Этапы обработки и анализа маркетинговой формации I. Предварительный этап (- проверка данных; редактирование; кодирование; преобразование данных; очищение данных; статистическая корректировка данных; табулирование и представление табулированных данных.) II. Оценка различий (- проверка согласия; проверка Колмогорова - Смирнова; анализ средних выборки.) Ш. Выбор методов анализа (простой регрессионный анализ; корреляционный анализ; множественный регрессионный анализ)