Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
А1. Основоположником маркетинга как науки является:
а) Мэксон;
б) Фрейд;
в) Котлер;
г) Маслоу.
А2. Разновидности одного и того же товара являются:
а) Конкурентами - желаниями;
б) Товарно-родовыми конкурентами;
в) Товарно-видовыми конкурентами;
г) Межфирменная конкуренция.
А3. Задачей товарной политики является:
а) Управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) Поиск потребителей, желающих приобрести товар;
в) Производить как можно больше товаров;
г) Продать как можно больше рублей.
А4.Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:
а) Управленческий анализ;
б) Создание идеи;
в) Конструирование товара;
г) Все ответы верны.
А5. Спрос можно считать эластичным, если?
а) При существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;
б) При изменении цены спрос не изменяется;
в) Спрос изменяется независимо от цены;
г) При несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос.
А6. Интенсивное распределение товара осуществляется?
а) Поставками в сеть специализированных магазинов;
б) Путем поставки товара непосредственно потребителю;
в) Через большое число торговых точек массового назначения;
г) Все ответы верны.
А7. К микросреде предприятия не относится?
а) Торговые организации;
б) Средства массовой информации;
в) Население всей страны;
г) Средства рекламы.
А8. Потребность, подкрепленная покупательной способностью индивидуума, определяет …
а) Нужду;
б) Спрос;
в) Предложение;
г) Мотив.
Вариант 2
А1.Основной вопрос, которым занимался маркетинг на первом этапе становления - это:
а) Организация сбыта;
б) Изучение рынка;
в) Исследование потребительского поведения;
г) Исследование конкурентов.
А2.Комплекс маркетинга - микс включает в себя:
а) Управление предприятием;
б) Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
в) Выбор условий реализации товара;
г) Все ответы верны.
А3.При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
а) При снижающемся спросе;
б) При негативном спросе;
в) При отрицательном спросе;
г) При чрезмерном спросе.
А4.Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
а) Длительностью действия;
б) Величиной цены, по которой продается товар;
в) Ничем не отличается;
г) Правильного ответа нет.
А5.Качество товара - это:
а) Способность товара выполнять свое функциональное назначение;
б) Отсутствие у товара видимых дефектов;
в)Набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными;
г) Все ответы верны.
А6.Товары повседневного спроса характеризуются?
а) Распространением через сеть специальных магазинов;
б) Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов;
в) Приобретением на большую сумму денег;
г) Приобретением на минимальную сумму денег.
А7. Эта реклама очень важна на этапе зрелости:
а) Напоминающая реклама;
б) Увещевательная реклама;
в) Информативная реклама;
г) Сравнительная реклама.
А8. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:
а) Увеличения числа мест продажи товаров;
б) Правильной ценовой политики;
в) Рекламы;
г) Удовлетворения нужд и потребностей потребителей.
Вариант 3
А1. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?
а) Сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;
б) Принятие решения по управлению предприятием;
в) Принятие решений по управлению маркетингом;
г) Сбор, переработка и хранение информации .
А2. Маркетинговая среда предприятия является?
а) Частью его микросреды;
б) Частью его макросреды;
в) Совокупность микро и макросреды;
г) Все ответы верны.
А3. Маркетинг - это?
а) Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
б) Понять клиента, увидеть цель, достичь её, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелёк;
в) Решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя;
г) Все ответы верны.
А4.По способам соперничества конкуренция бывает:
а) Ценовая и неценовая;
б) Свободная и монополистическая;
в) Совершенная и несовершенная;
г) Свободная и регулирующая.
А5. Основной целью маркетинга является:
а) Удовлетворение требований потребителей;
б) Обеспечение максимального объёма прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели;
в)Создание товара, максимально соответствующего требованиям потребителя;
г) Завоевание доли рынка.
А6. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?
а) Превышение предложения над спросом;
б) Большое число потребителей;
в) Превышение спроса над предложением;
г) Правильного ответа нет.
А7.Эта конкуренция возникает в ситуациях, когда различные фирмы выпускают практически одного вида изделия?
а) Функциональная;
б) Видовая;
в) Предметная;
г) Наглядная.
А8. Макросреда маркетинга обусловлена:
а)Состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;
б) Деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контрактных аудиторий;
в) Существующим законодательством;
г) Деятельностью государственных органов управления.
Вариант 4
А1. Ориентация маркетинга на одном сегменте – это?
а) Массовый маркетинг;
б) Концентрированный маркетинг;
в) Дифференцированный маркетинг;
г) Недифференцированный маркетинг.
А2. Первый период развития маркетинга в России начался в:
а) 1880 г;
б) 1980 г;
в) 1925 г;
г) 1690 г.
А3. Микросреда фирмы – это:
а) Набор свойств товара;
б) Функциональные структуры предприятия;
в) Силы и субъекты, на которые фирма может влиять;
г) Формальные и неформальные группы.
А4. В какой ситуации действенна маркетинговая концепция?
а) На рынке много игроков и он развивается;
б) Покупатели достаточно информированы и склонны к поискам наилучшей альтернативы;
в) На рынок часто выводят новинки;
г) Все ответы верны.
А5. В соответствии с видом собираемой информации маркетинговые исследования можно разделить на:
а) Качественные и количественные;
б) Описательные и аналитические;
в) Первичные и вторичные;
г) Разведывательные и экспериментальные.
А6.Эта концепция предполагает извлечение выгоды путём удовлетворения нужд своих клиентов, но без нанесения урона обществу:
а) Традиционный маркетинг;
б) Социально-этический маркетинг;
в) Маркетинг взаимодействия;
г) Концепция стимулирования сбыта.
А7.«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
а) Производства;
б) Распределения;
в) Удовлетворения потребностей;
г) Реализации.
А8. Окружающая среда маркетинга?
а) Микросреда;
б) Медиасреда;
в) Макросреда;
г) Все ответы верны.
Вариант 5
А1. Что не является объектом маркетинга?
а) Нужда;
б) Идея;
в) Потребность;
г) Спрос.
А2. Макросреда фирмы – это?
а) Функциональные структуры предприятия;
б) Силы и субъекты, на которые фирма не может влиять;
в) Силы и субъекты, на которые фирма может влиять;
г) Набор свойств товара.
А3. Основное положение сбытовой концепции:
а) Основное внимание уделяется созданию желания купить продвигаемый товар;
б) Деятельность компании направлена на сбыт продукции, при это реальные потребности покупателей в политике компании не отражены;
в) Основные инструменты маркетинговой деятельности компании – цены и стимулирование;
г) Все ответы верны.
А4.Эта концепция предполагает, что потребитель предпочтёт уникальный товар:
а) Товарная;
б) Производственная;
в) Сбытовая;
г) Традиционная.
А5. В маркетинге товар понимается как:
а) Физический объект;
б) Продукт товара, произведенный для обмена;
в) Набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя;
г) Все ответы верны
А6. Маркетинг - это:
а) Делать так, чтобы покупали и потом благодарили;
б) Попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это;
в) Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
г) Все ответы верны.
А7. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и (или) маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг;
б) Концентрированный маркетинг;
в) Дифференцированный маркетинг;
г) Интегрированный маркетинг.
А8. Отдел маркетинга в своей деятельности руководствуется
а) Законодательством Российской Федерации;
б) Приказами и инструкциями вышестоящих организаций (по предприятию);
в) Нормативно-правовыми актами;
г) Все ответы верны.
Вариант 6
А1. Желание - это:
а) Нужда;
б) Конкретизированная потребность;
в) Предпочтение;
г) Предубеждение.
А2.Благожелательное отношение потребителей к широко распространённым и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции?
а) Совершенствования товара;
б) Интенсификации коммерческих усилий (реклама);
в) Совершенствования производства;
г) Все ответы верны.
А3.«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
а) Производства;
б) Распределения;
в) Реализации;
г) Удовлетворения потребностей.
А4. Формула товара в маркетинговом понятии:
а) Товар = продукт + поддержка;
б) Товар = продукт + поддержка + инструменты маркетинга;
в) Товар = спрос + деньги;
г) Товар = ресурсы + труд.
А5.Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счёт?
а) Поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги);
б) Максимального снижения издержек производства;
в) Наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
г) Правильного ответа нет.
А6. В соответствии с поставленной целью маркетинговые исследования можно разделить на:
а) Разведывательные;
б) Описательные и аналитические;
в) Экспериментальные;
г) Все ответы верны.
А7. Систему маркетинговой информации можно представить в виде?
а) Системы внутренней отчётности и сбора внешней информации;
б) Системы маркетинговых исследований;
в) Системы анализа маркетинговой информации;
г) Все ответы верны.
А8. Эта конкуренция возникает, когда одну и ту же потребность можно удовлетворить несколькими способами:
а) Предметная;
б) Видовая;
в) Функциональная;
г) Наглядная.
Вариант 7
А1. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
а) Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании;
б) Между сегментами должна быть существенная разница;
в) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам;
г) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.
А2.Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счёт?
а) Использования интенсивных технологий производства;
б) Стимулирования сбыта;
в) Удовлетворения потребностей потребителей;
г) Правильного ответа нет.
А3. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?
а) Совершенствования производства;
б) Совершенствование товара;
в) Маркетинга;
г) Маркетинга-взаимодействия.
А4. Классическое определение основателя теории маркетинга Филипа Котлера:
а) Делать так, чтобы покупали и потом благодарили;
б) Попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это;
в) Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
г) Предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации и людей, территории и идеи посредством обмена.
А5. Мета-маркетинг - это:
а) Управленческая сфера различных не коммерческих структур;
б) Маркетинговая деятельность фирмы;
в) Набор инструментов, используемых фирмой для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
г) Деятельность государства в сфере рынка.
А6. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространённым и доступным по цене?
а) Маркетинга;
б) Совершенствование товара;
в) Маркетинга-взаимодействия;
г) Совершенствования производства.
А7. Если предприятие принимает решение активно действовать на всём рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) Дифференцированный маркетинг;
б) Концентрированный маркетинг;
в) Недифференцированный маркетинг;
г) Интегрированный маркетинг.
А8. Нужда, принявшая специфическую форму?
а) Спрос;
б) Покупка;
в) Потребность;
г) Желание.
Вариант 8
А1. Теория потребностей была разработана:
а) Мэскон;
б) Маслоу;
в) Котлер;
г) Кант.
А2. Реклама - это:
а) Немассовая коммуникация;
б) Неличная коммуникация;
в) Двухсторонняя коммуникация;
г) Правильного ответа нет.
А3.Объектом маркетинга является:
а) Нужда;
б) Потребность;
в) Спрос;
г) Все ответы верны.
А4. По источникам информации исследования могут быть?
а) Кабинетные и полевые;
б) Перспективные или текущие;
в) Поисковые, описательные или экспериментальные;
г) Качественные и количественные.
А5. Точка безубыточности – это?
а) Объем производства, при котором производитель работает без убытков;
б) Уровень затрат, необходимый для производства продукции;
в) Цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;
г) Правильного ответа нет.
А6. К средствам сбыта относятся:
а) Каналы распределения или товародвижения;
б) Система товародвижения;
в) Оптовая и розничная торговля;
г) Все ответы верны.
А7.Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счёт увеличения объёмов продаж производимого товара (услуги) характерна для?
а) Интенсификации коммерческих усилий;
б) Стратегии современного маркетинга;
в) Стратегии совершенствования производства;
г) Все ответы верны.
А8. Исходная идея, лежащая в основе маркетинга:
а) Потребность;
б) Нужда;
в) Спрос;
г) Предложение.
Вариант 9
А1. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг;
б) Концентрированный маркетинг;
в) Дифференцированный маркетинг;
г) Интегрированный маркетинг.
А2. С позиции маркетинга конкуренция бывает:
а) Функциональная;
б) Видовая;
в) Предметная;
г) Все ответы верны.
А3. Товарная марка предназначена для того, чтобы?
а) Компенсировать недостающее товару качество;
б) Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
в) Обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
г) Все ответы верны.
А4. Критерии оценки сегментов необходимы для?
а) Обоснования целевого рынка;
б) Определения емкости рынка;
в) Формирования предложения для сегмента;
г) Определения доступности рынка.
А5. Что такое сегментирование рынка?
а) Деление конкурентов на однородные группы;
б) Деление товара на однородные группы;
в) Деление потребителей на однородные группы;
г) Деление производителей на однородные группы.
А6. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?
а) Лабораторную;
б) Кабинетную;
в) Полевую;
г) Статистическую.
А7. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?
а) Совершенствования производства;
б) Совершенствования товара;
в) Современного маркетинга;
г) Правильного ответа нет.
А8. Целью деятельности отдела маркетинга является?
а) Изучение конъюнктуры рынка, спроса на продукцию предприятия;
б) Организация рекламы;
в) Стимулирование сбыта продукции;
г) Все ответы верны.
Вариант 10
А1. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга – это:
а) Нужда в конкретном виде продукции;
б) Потребность в товаре (услуге);
в) Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) Правильного ответа нет.
А2. Понятие макросреды отражает?
а) Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
б) Силы, не влияющие на деятельность предприятия;
в) Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;
г) Правильного ответа нет.
А3. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:
а) Массовый маркетинг;
б) Концентрированный маркетинг;
в) Функциональный маркетинг;
г) Дифференцированный маркетинг.
А4. Потребность – это:
а) Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) Нужда, воплощённая в какую-то конкретную форму;
в) Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
г) Все ответы верны.
А5. Услуга характеризуется как:
а) Неосязаемое действие, не приводящее к владению чем-либо;
б) Непроизводственные товары;
в) Виртуальный товар;
г) Некоммерческая деятельность.
А6.В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
а) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада;
б) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру;
в) Если компания не была способна создать варианты физического продукта;
г) Все варианты верны.
А7. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
а) Полевые исследования;
б) Кабинетные исследования;
в) Не относится к исследованиям;
г) Уличные исследования.
А8. Какая конкуренция возникает, когда товары, предназначенны для одной и той же цели, но чем-то отличаются:
а) Видовая;
б) Предметная;
в) Наглядная;
г) Функциональная.