У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

это функция управления от которой зависит мировой успех и мировая репутация крупной международной организ.html

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-01-17

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 8.6.2025

28.Особенности международных связей с общественностью и международной рекламы.

Международные СО - это функция управления, от которой зависит мировой успех и мировая репутация крупной международной организации. остро ощущается в последнее время потребность в глобализации бизнеса, которая позволит согласовать деятельность крупных организаций на международном уровне, его стандартизации, адаптации и интеграции. Ситуационный анализ, который делают представители международных СО показывает, насколько надо адаптировать бизнес/товар под национальную аудиторию. Главной задачей СО в таком контексте становится выявление международных групп общественности (стратегических аудиторий на международном уровне). Согласно этой задаче, можно привести следующую градацию PR-программ:

точечная (охватывает 1 страну/ 1 город)

комплексная (охватывает несколько стран/ городов)

диверсифицированная (комплексная программа, проводимая в нескольких странах параллельно с точечной, проводимой в др. регионах)

Ведущий принцип международных СО гласит: мыслить глобально, но действовать локально!

На сегодняшний день, не смотря на географические, культурные и языковые отличия, основные принципы бизнес компаний едины и заключаются в следующем:

вовлечение ПР в стратегический менеджмент

предоставление возможности для ПР быть в главном управленческом звене компании

интегрирующая функция ПР

этика и социальная ответственность ПР

Любая страна сегодня не живет сама по себе, а является частью определенной международной системы, сегодняшнее развитие и процессы глобализации не позволяют существовать вне мировых информационных, политических, экономических взаимосвязей.

Следует иметь в виду, что для выявления особенностей международной рекламы требуется глубокое понимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в конкретной стране, с которой будет связана рекламная деятельность международной компании. В каждой стране существуют национальные особенности в области восприятия рекламы, а также различия в моделях потребительского поведения. Могут иметь место существенные различия в законодательных методах  регулирования рекламной практики, существующих запретах и ограничениях. Таким образом, основные особенности международной рекламы связаны с необходимостью всестороннего изучения «культурного фактора» в сравнительном контексте, анализом и оценкой  рыночных возможностей и ограничений, которые несет в себе  феномен культуры практически в любой сфере деятельности компании за рубежом. Основная цель рекламы на внешних рынках — всемерно способствовать возобновлению ранее заключенных и поиску новых контрактов на поставку экспортной продукции.

Для этого используются самые разные средства:

- оферты производителей, направляемые в адрес покупателя;

- прямые пробные продажи товаров;

- демонстрации товаров на международных выставках и ярмарках;

- печатная рекламная продукция;

- торговые или производственные справочники;

- реклама в СМИ;

- наружная реклама в виде рекламных щитов, бегущей строки;

- реклама на транспорте;

- интернет-реклама.




1. лекции по дисциплине Социальная педагогика Тема 1
2. Багряый закат бесчислеое множество глиняая посуда дискусиоый вопрос длиая очередь дровяой склад жур
3. освітні медичні установи вузи школи
4. Boil Cut the tomtoes in hlf Fix the chunks of met on to four skewers lternting the met with the green peppers onions nd tomto hlves
5. образного манометра и комплекта приборов для измерения давления пневматической ветви ГСП Назначе
6. Диагностика финансового состояния фирмы
7. НА ТЕМУ- МИР УВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ПРОФЕССИЙ Подготовила- воспитатель Лойкова Е
8. Планирование текущих расходов
9. XVII век как альфа и омега истории западноевропейской культуры
10. Реальность-осуществляемость 2