Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Стилистика рекламного текста
Композиционная структура рекламного текста.
Заголовочный комплекс
Заголовок – тоже что и заглавие, название какого либо произведения, либо отдельных его частей.
Рекламный заголовок (Х. Кафтанжиев) – самая важная вербальная часть рекламы, в нем выражено основное рекламное обращение (апелляция и основные рекламные аргументы)
Наиболее важная рекламная функция заголовка:
- привлечь внимание
- вызвать интерес (чтобы потребитель прочитал основной текст)
- выявить покупателя (целевую группу, проявить потенциал обращения)
- идентифицировать товар/услугу, то есть проявить потенциал сообщение
- продать товар/услугу
Примерно 80% людей прочитав заголовок, не читают ОРТ, поэтому в заголовке необходимо определить суть рекламного сообщения.
Наиболее важные требования к заголовку:
- возможная краткость
- высокая информативность
- доступность в понимании
- легкость восприятия
- призыв к целевой аудитории (побуждение к действию)
- лексическое и стилистическое соответствие характеру целевой аудитории.
В требованиях чтоб это совместить очень много противоречий, варианты решения проблемы:
Виды заголовков (Бернадский):
Прямое и косвенное действие.
Заголовки информативны, обычно сообщение о новинке, утверждающая или обещающая команда/просьба, мы сразу понимаем о чем идет речь.
Недостаток: не всегда увлекательны.
Смена информации, так как основано на провокации, интриге…
Недостаток: непонимание о чем речь.
Заголовк РТ не должен быть:
- Слепым (который не даст четкого представления о сод-ии)
- вводящих читателей в заблуждение
Репьев о заголовке:
- Заголовок реклама рекламы
- То что рассчитано на привлечение внимания к рекламе называется сигналом первого уровня. В печатной рекламе это заголовок и иллюстрация
- Если в рекламе нет иллюстраций, то осн. раб. По прив. Р. Вып. Заголовок.
- Реклама без заголовка, слепая реклама, заголовок-вампир – пустая трата денег.
-